Лендинг пейдж работает на energy: Тарифы конструктора сайтов Energy-bm

обзор, отзывы на конструктор сайтов Энерджи БМ

Обзор Energy-bm

Energy-bm — конструктор лендингов, позволяющий создать не только одностраничные сайты, но и неограниченное количество страниц, а также сайты-визитки и портфолио. Сервис направлен на продвижение интернет-бизнеса, увеличение заявок и роста продаж. В платформе реализованы платные опции за единоразовый платёж, такие как мультилендинг, A/Б тестирование и аналитика рекламных ссылок и каналов, подключить которые можно на любое количество сайтов. Управление элементами происходит посредством Drag & Drop, что интуитивно понятно даже тем, кто не имеет опыта в сайтостроении. К тому же, быстро освоить редактирование помогут обучающие видео и база знаний.

На выбор доступны бесплатные тематические адаптивные шаблоны в различных сферах деятельности, например, ремонт и строительство, недвижимость, реклама, образование и медицина, что заинтересует предпринимателей и фрилансеров. HTML-редактор оценят программисты и вебмастера, а партнёрская программа привлечёт к работе дизайнеров. Также, система подойдёт начинающим бизнесменам и для оформления личных сайтов.

Структура макета состоит из секций, колонок и блоков, наполнять которые можно с помощью инструментов, находящихся в левой панели редактора. Таким образом, на рабочую область можно добавить текст, изображения, видео, кнопки, таймеры, карты, слайдер, формы, социальные ссылки и код. Функционал системы предусматривает SEO-оптимизацию, CRM для управления лидами, установку онлайн-консультанта, sms и e-mail-уведомления, сбор статистики, аналитику. Вдобавок, можно воспользоваться Магазином платных шаблонов и дополнительными услугами в виде заказа или переноса сайта и настройки рекламной кампании.

Ключевые особенности

• Бесплатный тариф
• Мультилендинг
• А/Б тестирование
• CRM-система
• Магазин платных шаблонов
• Партнёрская программа
• При оплате годового тарифа перенос лендинга с другой платформы бесплатно

3 правила идеальной конверсии сайта (лендинг пейдж)

Перед тем как раскрывать секреты увеличения конверсии сайта, давайте определим что же это такое. Определений много, но мне нравиться вот это:

Конверсия сайта— это результат деления желания купить на возможность купить!

И действительно иногда мы «мешаем» клиенту купить. Сайты создаются на столько сложные что с первого раза не понятно, а как же купить?

Давайте посмотрим от чего же зависит конверсия сайта!

Нас часто клиенты спрашивают, а гарантируете ли вы конверсию сайта. Или давайте вообще пропишем ее в договоре!

Чтобы купить клиент проходит ряд стадий, которые в свою очередь влияют на результат.

Стадия первая: Привлечение клиента (трафик)

Каждый рекламный канал имеет свою личную эффективность и зависит от вашей целевой аудитории. По независимым данным самым популярным поисковиком в России считается Яндекс. Следом за ним идет Gooogle, все остальные грустно плетутся следом… Где ваши клиенты?

Ответ на этот вопрос может дать только статистика. Мы всегда рекомендуем запускать рекламные кампаний в обоих поисковых системах и смотреть на результат.

Согласно той же статистике стоимость одного посетителя в Google дешевле чем в Яндексе. По причине отсутствия «агрессивной» конкуренции.

В конструкторе сайтов Energy-bm есть отличный инструмент «РЕКЛАМА», он позволяет определить качество рекламных каналов. Автоматически подсчитывает ROI (процент прибыли на каждый вложенный рубль). Узнать стоимость 1 перехода, 1 заявки. Можно создать не ограниченное количество меток для учета переходов. И все всегда сможете ответить на вопрос: Сколько стоит Вам заявка?

Стадия вторая: Внешняя привлекательность сайта

Предположим Вы создать отличную рекламную кампанию и ваше объявление прилично отличается от предложений ваших конкурентов. Трафик пошел…. что дальше?

Сейчас речь, даже не о привлекательных скидках для клиента, а о том как выглядит ваш сайт. Достаточно 3-х секунд после загрузки, чтобы понять куда клиент попал при клике на рекламное объявление.

Почему 68% клиентов покидают сайт через 3 секунды

Я всегда придерживаюсь мнения, что переход должен быть очевидным.

Например: На двери магазина написано «Распродажа мяса». Клиент открывает дверь и он должен видеть только спецпредложение по Мясу! А не бакалею продуктов!

Не мудрите, чем проще доступнее и очевиднее выглядит первый экран вашего лендинг пейдж (одностраничный сайт) тем лучше.

Если у вас большой каталог продукции или услуг, здесь поможетмультилендинг!

Скрипт подстраивания вашего сайта под ключевой запрос вашего клиента.

Тут без примера не обойтись

Вот пример использования мультилендинга на примере главной страницу Energy-bm:

Вариант №1
Вариант №2

Рекомендую перейти, чтобы почувствовать разницу
Меняется главный заголовок и надпись на кнопке. Так же можно менять:

• Фоновое изображение секции
• Просто картинку
• Спецпредложение
• Call to Action (Призыв к действию)

Стадия третья — заключительная: Цена и важность!

Если бы вы продавали валенки зимой со скидкой 50% процентов, и в радиусе 50 километров ни одного конкурента…

Предположим, вы тратите приличную долю прибыли на рекламную кампанию в поисковых системах, ваш сайт максимально подстраивается под ключевые запросы (потребности) ваших клиентов, НО ваше предложение на порядок цен выше чем предложение вашего конкурента… речи быть не может о высокой конверсии!

Суровый закон джунглей!

Вашим предложением в таком случае воспользуется только ленивый или клиент, который до этого уже пользовался вашими услугами/продуктом и остался доволен!

Вывод: Важно соблюдать все три правила идеальной конверсии!

Да прибудут с Вами деньги!

Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.

А как считаете, что важнее

10% Дизайн и юзабилити сайта 4

2.5% Спец предложение 1

65% Все компоненты важны 26

15% Я знаю четвертый 🙂 6

Проголосовали 40 пользователей. Воздержались 6 пользователей.

что это такое и как работает

У вас уже есть сайт, который приносит вам прибыль, но вы хотите еще больше увеличить свои продажи, тогда вам подойдет лендинг. Эта посадочная страница поможет в достижении ваших целей. Поэтому в нашей статье мы расскажем вам о лендинге, что это такое простыми словами, как он работает, его создании и многом другом.

Почему компании помимо основного сайта используют лендинги (landing page)? Причина в том, что при помощи их можно быстро достичь своей цели, так как он направлен на что-то конкретное. Поэтому помимо веб-ресурса, стоит продумывать на будущее и про создание лендинга.

Исходя из этого, лендинг – это сайт-страница, который призывает пользователя совершить одно конкретное действие: будь то покупка товара или услуги, подписка или регистрация. Лендинг что это такое простыми словами можно сказать – это одностраничный сайт без разделов, который направлен на выполнение целевого действия со стороны посетителей.

В России лендинг пейдж при своей новизне становится все популярнее, ведь у него много преимуществ. И для развития вашего бизнеса и увеличения прибыли он вам, несомненно, потребуется. И не важно, создали ли бизнес самостоятельно с нуля или работаете по франшизе. А о том, что такое франшиза простыми словами мы уже говорили ранее, где рассказывали о ее плюсах и минусах, а также принципах работы.

Лендинги: что это такое и как они работают?

Для начала поговорим о такой теме, как лендинги что это и как работает. Если быть конкретнее, то для чего они нужны. Ведь landing page не ограничивается только продажей товара или услуги. У него есть несколько задач, с которыми он справляется успешно.

Во-первых, это именно продажа товара или услуги. Для этого вам требуется рассказать, что вы можете предложить клиенту в привлекательной форме. Лендинг как нельзя лучше для этого подходит. Например, вы смогли освоить профессию копирайтера и хотите на этом заработать. Для этого следует при помощи интернета предлагать свои услуги. И совсем необязательно создавать полноценный сайт.

Во-вторых, сбор данных о потенциальных клиентах или по-другому лидов. Для этого тоже подходит лендинг пейдж. На одностраничном сайте проще заинтересовать в чем-либо посетителя, чтобы он заполнил форму обратной связи с указанием телефона или e-mail. После этого можно дальше работать с потенциальным клиентом.

В-третьих, это привлечение трафика на ваш основной веб-ресурс. Так, на сайте-странице можно рассказать о новой услуге или прорекламировать старую. В любом случае, лендинг подойдёт не только для увеличения трафика, но и регионального продвижения сайта в Яндекс и Google.

В-четвертых, это привлечение конкретных целевых пользователей. Здесь подразумеваются «холодные» клиенты, которые не знакомы с вашей компанией, но внимание которых нужно привлечь, чтобы увеличить прибыль. Данная задача помогает увеличить аудиторию.

Получается, что лендинг – это дополнение к основному ресурсу. Он помогает решить многие проблемы. Однако, не стоит забывать, что landing page рассчитан на выполнение какого-то определенного целевого действия, а значит не следует при помощи одной страницы решать сразу несколько задач. В этом случае лендинг работать не будет, так как рассеется внимание аудитории.

Landing Page: преимущества и недостатки

Не маловажным будет поговорить о преимуществах и недостатках landing page. И то и другое есть у любого веб-ресурса, так как он не может сочетать в себе все. А значит, с чем-то придется мирится, дабы достичь своей цели.

Преимущества landing page:

• Одностраничный сайт предлагает пользователям определенное предложение, а значит, сосредотачивает внимание на чем-то одном. Это позволит в большинстве случаев привести к совершению посетителем целевого действия.
• Лендинги имеют простую структуру, поэтому посетителю не придется искать нужную ему информацию.
• Стоимость и быстрота создания landing page также является его преимуществом. Лендинги разрабатываются и полностью наполняются за 1-5 дней.
• Посетителю не придется долго ждать загрузки страницы, так как лендинг весит немного.

Минусы landing page:

• Лендинг не основной канал для привлечения аудитории и продажи товаров и услуг, а вспомогательный. В бизнесе в любом случае требуется полноценный веб-ресурс.
• Может случится так, что слишком навязчивый лендинг наоборот оттолкнет пользователя. Не стоит использовать при его создании слишком много шаблонов.
• У landing page большая конкуренция, где представлено много компаний.
• Сайт-страница рассчитан на одно конкретное целевое действие: продажа, сбор лидов, регистрация и т.д., поэтому не может продвигать широкий ассортимент.

Подводя итог вышесказанного, можно отметить, что лендинги при своих недостатках являются мощным инструментов повышения конверсии сайта, которая как раз и показывает владельцу компании успешность ресурса, а именно, сколько пользователей совершили действие по отношению к числу пользователей, которые зашли на сайт.

Структура продающего лендинга

Пришло время поговорить о структуре продающего лендинга. Это поможет нам лучше понять, из чего состоит сайт-страница и как лучше подойти к его дизайну и созданию. Также это хорошо отразится на раскрутке сайта по ключевым словам, цена которой может быть высокой.

Какую бы часть структуры не взять, ее следует ориентировать на продажи: будь это оффер (заголовок) или кнопка покупки. Потенциальный клиент должен поэтапно проходит все элементы, а в итоге совершить целевое действие. Простыми словами, посетитель должен пройти, словно по лестнице. Это еще называют лестницей Ханта.

Этапы прохождения пользователя по лендингу:

• Безразличие. Посетитель просто перешел по ссылке и у него нет представления о том, что вы ему предлагаете. Здесь поможет хороший оффер.
• Осведомленность. Посетитель начинает задумываться, поэтому следует рассказать о вашем предложении (товар, услуга и т.д.).
• Сравнение. Посетитель должен получить на выбор несколько вариантов, с помощью которых создаться иллюзия самого выбора.
• Выбор. После сравнения, потенциальный покупатель должен выбрать именно ваше предложение. Для этого следует рассказать о плюсах того, что предлагаете.
• Покупка. Совершение завершающегося целевого действия: оставление заявки, контактов и т.д.

Основываясь на лестнице Ханта, можно назвать элементы правильной структуры лендинга. Конечно, можно строго ее не придерживаться. Какие-то блоки можно убрать, какие-то поменять местами. Главное, чтобы landing page справлялся со своей задачей, а именно, чтобы посетитель совершил целевое действие. Чем-то лестница Ханта похожа на этапы воронки продаж, где сначала происходит привлечение внимания пользователя, потом вызывается интерес к товару и желание оставить заявку или поместить товар в корзину, а в конце совершение покупки или заказ услуги.

Правильная структура лендинга:

• Оффер (заголовок). Данный элемент должен быть привлекательным. В нем отражается предложение компании. В основном, это цены и скидки.
• Сведения о продукции (товар, услуга). В данной части вы должны рассказать о товаре или услуге: описание, характеристика, изображения. Если есть, то добавьте и видеоматериал.
• Преимущества вашего предложения. Это повысит шанс на совершение действия. В основном, плюсы расписывают при помощи изображений, графики. Если расписывать преимущества только тестом, то читать аудитория не станет.
• Схема работы. Здесь посетителю стоит рассказать о схеме вашей работы: клиент-заказчик.
• Отзывы других клиентов. Это повысит доверие к вам и вашему предложению.
• Дипломы, грамоты, сертификаты. Они также повышают доверие к вам и вашему предложению.
• Стоимость. После предыдущих элементов правильной структуры лендинга стоит еще раз сказать о привлекательности стоимости (невысокой цене). Рядом можно разместить форму заказа.
• Форма заказа (СТА). В основном, она в виде кнопки, нажатие на которую кидает на основной веб-ресурс, или форма для заполнения без перехода. Здесь можно предложить потенциальному клиенту скидку или бонус. Также хорошим приемом станет контрастный цвет кнопки или формы заполнения, повторение кнопки несколько раз.
• Спецэлементы. Для увеличения конверсии landing page можно использовать различные виджеты. Например, счетчик времени завершения предложения.
• Контактные данные. Помещаются они либо в хедере (шапка сайта), либо в футере (подвал сайта). И следует указывать все доступные для связи контакты: от телефона и электронной почты до местоположения офиса на карте и кнопок на соцсети.

Вот такая она – правильная структура лендинга. Но как мы уже говорили, можно и не придерживаться строгого следования ей. Ведь целью лендинг пейдж является совершение действия пользователем.

Кстати, хорошим помощником для сайта-страницы станет чат-бот, как специальный элемент. Ранее мы уже писали о том, для чего нужен чат бот и что умеет. Но повторимся. Простыми словами чат-бот – это робот собеседник, который запрограммирован на общение с одним или несколькими пользователями.

Дизайн лендинга: основные правила

Теперь поговорим о дизайне лендинга, его основных правилах, ведь структура лендинга – это еще не все. Важно, чтобы landing page был привлекательным и в плане оформления.

Основные правила разработки дизайна лендинга:

• Минимализм. Дизайн должен быть стильным, шрифты читабельными. Тестовая часть и изображение следует чередовать. И не следует нагромождать много элементов. Пусть лучше будет побольше свободного пространства.
• Кнопки СТА стоит размещать в конце первого экрана. Это правило для лучшей продажи.
• Не стоит использовать шаблоны. Следует применять уникальные изображения продукции или хотя бы добавьте на шаблонные фотографии дизайнерские элементы, которые применяются в вашей компании.
• Сайт-страница должна быть удобна для посетителя: от активных элементов до кнопки СТА.

Соблюдая эти простые правила при дизайне лендинга, он принесет больше целевых действий. Ведь сначала обращают внимание на оформление, а потом уж на все остальное. И не лишним будет знать основы SEO оптимизации сайта, ведь они помогут подняться в поисковой выдаче.

Как создать лендинг пейдж?

Пришла очередь рассказать вам о том, как создать лендинг пейдж. Это тоже важная тема, ведь экономить на разработке лендинга не стоит. Ни к чему хорошему это не приведет. Вы можете просто впустую потратить деньги, а результата не достигните.

Первым вариантом станет конструктор веб-ресурсов. В данном случае можно создать лендинг самому бесплатно. О том, что такое конструктор сайтов простыми словами, мы уже говорили ранее. В интернете их много. Как варианты, это Wix, Tilda, Flexbe, LPgenerator и другие.

Второй вариант – фрилансер. Это будет недорогой вариант. Однако, побеспокойтесь о результате заранее. Для этого ознакомитесь с работами специалиста и задайте как можно точнее техническое задание. К тому же, гарантии фрилансер не дает.

И третий вариант – это заказ лендинга у агентства. Он дорогой вариант, но и надежный, так как студия даст вам все гарантии, качественно выполнит работу и поможет с техподдержкой.

Но какой бы вариант вы бы не выбрали при создании сайтов лендингов, продумывать их следует от и до. От того, какие элементы структуры лендинга и дизайнерские решения вы выберете, будет зависеть успех вашего предприятия.

В завершении, хотелось бы сказать, лендинг – это мощный инструмент для повышения конверсии, а значит и увеличения прибыли компании. Являясь дополнением к основному ресурсу, он решает важные задачи: продажа товара, сбор лидов, увеличение трафика и привлечение аудитории. Поэтому стоит отметить, что для успешного развития бизнеса, без лендинга не обойтись.

Шаблоны посадочных страниц по солнечной энергии

Фильтры

Применяемые фильтры: Типы: шаблоны посадочных страниц × Категории: Шаблоны солнечной энергии × Прозрачный

Шаблон целевой страницы солнечной энергии. Легко настраиваемая тема с круглосуточной поддержкой клиентов.

28 Продажа

HTML5 шаблон целевой страницы современной солнечной энергии Шаблон целевой страницы HTML5 для солнечной энергии предлагает набор мощных инструментов, предназначенных для упрощения разработки веб-сайтов. В настоящее время многие компании во многом полагаются на свои веб-сайты. Наличие хорошо разработанного веб-сайта может быть полезно для вашего бизнеса. Современный сайт — отличный способ рекламировать услуги и решения.Кроме того, с профессионально разработанным сайтом вы легко сможете привлечь больше потенциальных клиентов. Но это требует определенного опыта и вложений. Вот почему некоторые компании предпочитают работать с веб-дизайнерами, однако не каждая компания может позволить себе создавать веб-сайты с нуля. По этой причине многие небольшие компании, включая поставщиков зеленой энергии, используют целевые страницы HTML5. Эти решения очень доступны по цене и надежны. Кроме того, они основаны на фреймворке Bootstrap, который улучшает отзывчивость.Шаблоны веб-сайтов и целевые страницы можно легко настроить благодаря их простой для редактирования структуре. Если вы ищете такой шаблон для своего веб-сайта, посвященного солнечной энергии, нам есть что вам предложить. HTML5-целевая страница HTML5, загруженная с функциями Шаблон целевой страницы HTML5 Ecotech по солнечной энергии имеет современный и яркий дизайн в сочетании с

.

89 Продажа

EarthPower — отличный HTML5-шаблон целевой страницы, который подходит для компании, занимающейся экологически чистой энергией.Если вам нужно создать целевой веб-сайт для вашей компании, занимающейся экологически чистой энергией, выберите это решение. Присутствует коллекция различных макетов страниц. Этот легко настраиваемый, быстрый и надежный шаблон поможет вам создать лендинг, который никогда вас не подведет. Дизайн дополнен красивыми шрифтами, возможностью редактировать цвета компонентов дизайна и общей отзывчивостью целевой страницы. Этот шаблон — ваш ключ к успешному целевому веб-сайту, который создается за считанные минуты.Обратите внимание, что файлы .psd не включены в этот пакет шаблона.

16 Продажа

Адаптивный шаблон целевой страницы для солнечной энергии. Включены дополнительные функции, исчерпывающая документация и стоковые фотографии.

28 Продажа

Адаптивный шаблон целевой страницы для солнечной энергии.Включены дополнительные функции, исчерпывающая документация и стоковые фотографии.

35 Продажа

Abusayed — это очень отзывчивый шаблон целевой страницы HTML5, разработанный для экологичных организаций, служб охраны окружающей среды и аналогичных сайтов, которым требуется адаптивный и элегантный дизайн. Abusayed покрывает потребности каждой организации, реализующей экологические проекты.Мы тщательно подготовили демонстрацию, чтобы обеспечить чистый и современный дизайн. Великолепный дизайн и мощные функции делают Abusayed неотразимым. Кроме того, Abusayed имеет впечатляющую и полностью адаптивную компоновку, совместимую со всеми современными устройствами и веб-браузерами. Он также применяет все современные веб-тенденции, чтобы обеспечить отличную и безупречную работу сайта.

5 лучших тем посадочной страницы по солнечной энергии 2021

Темы посадочных страниц о солнечной энергии

Одностраничный веб-шаблон о солнечной энергии для сайта по зеленой энергии

Описание

Стильный дизайн этого одностраничного веб-шаблона о солнечной энергии предназначен для компаний и организаций, занимающихся возобновляемыми источниками энергии.Его тщательно проработанные блоки позволяют вам представить компанию, продемонстрировать ее услуги, продемонстрировать проекты и т. Д. Более того, визуальный конструктор MotoCMS — это все, что вам нужно, чтобы быстро изменить любые части веб-сайта, не затрагивая ни единой строчки кода.

Дизайн веб-шаблона для солнечной энергии, ориентированный на конкретную нишу

Многочисленные изображения, включающие небо и объединенные с зелеными элементами, такими как кнопки и значки, идеально передают стиль веб-сайта солнечной компании. Привлекательный дизайн этого шаблона целевой страницы альтернативной энергетики также обеспечивается хорошо организованной галереей.Благодаря опциям интеграции фото и видео есть возможность продемонстрировать свои реализованные проекты и позволить клиентам увидеть услуги в действии.

Подробный веб-сайт компании «Зеленая энергия»

После начального раздела «О компании», где вы можете предоставить важные сведения об организации, есть блоки для представления специалистов компании и выделения ее преимуществ. Чтобы не перегружать дизайн сайта солнечной энергии информацией о сотрудниках, вы можете загружать их фотографии, добавлять имена и должности, а также давать ссылки на их аккаунты.С опциями социальной интеграции этого шаблона веб-сайта солнечных панелей можно связать профили членов команды с их страницами в социальных сетях.

Кроме того, в разделе «Льготы» подчеркиваются основные принципы работы или наиболее важные характеристики, которые отличают ваше учреждение от других. Потрясающий вид, созданный этим разделом веб-сайта о солнечных батареях, делает предоставленную информацию привлекательно.

Запустить веб-сайт солнечной системы сегодня

В этом веб-шаблоне солнечной энергии особое внимание уделяется демонстрации услуг и их цен.В разделе тарифных планов вы можете предоставить список предложений, включенных в каждую услугу. Кроме того, вы можете настроить блок «Рекомендуемый продукт» и показать клиентам самую популярную услугу. Кроме того, если у организации есть специальные скидки, есть таймер обратного отсчета, который указывает время, оставшееся до действия предложения.

Множество других виджетов и блоков, используемых в этом веб-шаблоне солнечной энергии, служат для поощрения людей к действию. С помощью Progress Bars вы можете показать эффективность установки солнечных панелей вашей компанией или рентабельность такой энергии для людей.В разделе «Отзывы» будут отображаться отзывы реальных клиентов, что сделает ваш веб-сайт, посвященный солнечной энергии, более надежным. Многочисленные кнопки с призывом к действию, использованные в дизайне, также будут привлекать внимание и мотивировать потенциальных клиентов. Зарегистрируйте бесплатную пробную версию сегодня и начните настраивать этот потрясающий веб-шаблон на солнечной энергии. Убедитесь, что создание веб-сайта, посвященного зеленой энергии, с помощью MotoCMS удобно и просто!

Примеры посадочных страниц и 12 советов: идеальная посадочная страница

Примеры пользовательских целевых страниц и советы по передовому опыту.Всегда используйте свои данные для информирования о своей стратегии цифрового маркетинга

Обсуждение веб-дизайна в компаниях, которые не знают о силе сильной целевой страницы, по-прежнему часто сосредотачивается на главной странице. Но опытные компании, которые эффективно наращивают трафик, знают, что многие посетители попадают на сайт с других целевых страниц.

Сюда входят как стандартные шаблоны страниц веб-сайтов, такие как страницы категорий или продуктов, так и настраиваемые целевые страницы, предназначенные для максимального увеличения конверсии потенциальных клиентов при использовании методов входящего маркетинга, таких как SEO, Google Реклама и социальные сети, для привлечения посетителей на сайт.

Используете ли вы стандартные шаблоны страниц или выделенные целевые страницы, зависит от вашего сектора. Для розничных торговцев или туристических компаний непрактично создавать индивидуальные целевые страницы для каждой категории и продукта. Однако для предприятий, предлагающих услуги бизнес-бизнес и программное обеспечение как услуга (SaaS), по-прежнему обычно используются выделенные страницы для увеличения конверсии. В других секторах, таких как финансовые услуги, это может быть комбинация с некоторыми специализированными целевыми страницами. В этой статье мы сосредоточимся на этой форме настраиваемых целевых страниц, сосредоточившись на примерах B2B.

Таким образом, возникает вопрос, какие факторы делают настраиваемую целевую страницу наиболее эффективной? Возможна ли «идеальная целевая страница»? В этом посте кратко излагаются мои 12 лучших советов и места, где можно найти больше примеров.

Базовый модуль

Определение целевых страниц

Часть набора инструментов контент-маркетинга

Узнайте, как повысить коэффициент конверсии за счет улучшения целевых страниц

Подробнее

Определение целевых страниц

Прежде чем мы подробно рассмотрим передовой опыт, мы должны взглянуть на определения целевых страниц.Не все знают этот жаргон, и на самом деле нет простого ответа.

По моему мнению, целевые страницы:

«Определенная страница (страницы) на веб-сайте, созданная для посетителей, перешедших в результате маркетинговых кампаний, которые предназначены для достижения маркетингового результата».

Все, что называется целевой страницей, предназначено для максимального увеличения конверсии посетителей на страницу или серию страниц в сторону продажи.

Чаще всего результатом является переход к действию, как правило, сбор данных, когда посетитель сайта заполняет онлайн-форму, чтобы привлечь внимание к маркетингу.

Цели целевой страницы

Эффективные целевые страницы — это те страницы, которые соответствуют своим целям, поэтому давайте начнем с типичных целей. Часто считается, что ответ — это все, поэтому цели не продумываются, но это может привести к тому, что страницы сбора данных будут слишком простыми.

Типичные цели связи в порядке важности:

• Как правило, регистрация выполняется для привлечения потенциальных клиентов, которые в конечном итоге приводят к продажам.
• Профиль и квалификация посетителя сайта для предоставления более релевантных последующих маркетинговых коммуникаций.
• Объясните ценностное предложение, предлагаемое компанией, чтобы отличаться от других сайтов, которые посетитель может посетить в процессе покупки, т. Е. Ответить на вопросы посетителя.
• Расскажите о ценностях бренда организации, проводящей кампанию.
• Если посетитель не хочет раскрывать свои данные прямо сейчас, предоставьте контактные данные для традиционных каналов продаж, таких как номер телефона, или объясните посетителю причины вернуться на сайт или привлечь их с помощью другого соответствующего контента или предложений.

Важно выполнить эти задачи, поскольку иногда именно две основные задачи, связанные с сбором данных, в основном определяют дизайн целевой страницы, а не второстепенные задачи, которые одинаково важны. Большинство посетителей целевой страницы не конвертируются, поэтому важно также дать им положительный опыт.

Базовый модуль

Проверка эффективности целевых страниц в аналитике

Часть набора инструментов поисковой оптимизации (SEO)

Проверка эффективности целевых страниц с помощью Google Analytics

Подробнее

Различные типы посадочных страниц

Мы должны иметь в виду, что существуют различные типы целевых страниц, которые лучше всего работают в зависимости от целей кампании и от того, краткосрочная это или долгосрочная кампания.

Есть три основных варианта. Первая — это целевая страница, интегрированная в структуру сайта и согласованная со стандартными шаблонами страниц и навигацией для сайта. Вторая — это отдельная целевая страница, специально созданная для кампании с другим оформлением и оформлением, обычно с удаленной верхней панелью навигации. Третий — это целевая страница или микросайт с вкладками, которые предоставляют дополнительную информацию.

Вот некоторые плюсы и минусы этих опций.

Вариант 1.Целевая страница (и) интегрирована в архитектуру и стиль сайта

Наиболее эффективно с точки зрения создания контента сделать целевые страницы частью основной информационной архитектуры сайта. Обратной стороной является то, что они могут не работать так хорошо с точки зрения преобразования как прямых источников перехода, так и браузеров, переходящих из другого места на сайте. Их также необходимо оптимизировать для поиска, что может увеличить затраты на кампанию.

Такие целевые страницы в определенной категории или на страницах продуктов используют так называемые глубокие ссылки.

Вариант 2. Сделанные на заказ целевые страницы, не являющиеся частью основной структуры или стиля сайта

Они используются там, где требуется более «урезанная» страница, ориентированная на преобразование посетителей из интернет-рекламной кампании. В качестве альтернативы, если это краткосрочная кампания по брендингу, может быть проще создать микросайт отдельно от основного сайта с другим внешним видом.

Это часто случается, когда не удается найти ресурс для создания микросайта на основном сайте или кажется, что внешний вид существующего сайта не может обеспечить требуемого воздействия на бренд.Таким образом, используется этот подход, поскольку он потенциально может обеспечить более высокий коэффициент конверсии или создать микросайт, более соответствующий целям и стилю кампании.

Недостатки в том, что этот подход требует больше усилий и обслуживания и часто приводит к ухудшению пользовательского опыта, поскольку страница будет выглядеть и работать иначе, чем остальная часть сайта. Если это полностью отдельный сайт с отдельным доменом, большой недостаток такого подхода заключается в том, что из-за эффекта песочницы Google он вряд ли будет включен в результаты поиска в течение нескольких месяцев.Учитывая это, сайт должен быть включен в один и тот же домен — например, www.quotemehappy.com перенаправляет на основной сайт Norwich Union.

Вариант 3. Микросайты с несколькими страницами или целевыми страницами с вкладками

Существует очевидная проблема со вторым вариантом: многие посетители страницы окажутся не в нужной точке цикла покупки, чтобы совершить конверсию. Да, такая целевая страница часто увеличивает коэффициент конверсии за одно посещение из-за своей простоты — ограниченного выбора и упрощенных сообщений — но она не предлагает достаточной информации для посетителей сайта, не находящихся в «режиме покупки».

Компаниям необходимо решить, компенсируются ли затраты на создание целевых страниц потенциально более высокими коэффициентами конверсии и лучшими результатами кампании. Хотя этот подход на удивление довольно распространен, я думаю, что он часто используется для удобства, хотя в долгосрочной перспективе он обходится дороже.

Я знаю одного менеджера по электронной коммерции многонационального поставщика технологий, который пытается научить сотни своих специалистов по Интернету и традиционному маркетингу не использовать индивидуальный подход к целевой странице, а всегда пытаться интегрироваться в существующую структуру сайта.

Однако часто не существует единого правильного или неправильного подхода, и можно использовать гибрид, то есть вы создаете индивидуальные целевые страницы только для общих страниц Google Рекламы с большими объемами / высокими затратами или для крупных офлайн-рекламных кампаний.

Домашняя страница может быть целевой страницей

Обратите внимание, что целевая страница потенциально может быть домашней страницей, хотя это не является традиционной передовой практикой. Но если у компании ограниченный ассортимент продуктов или основная цель кампании — повысить осведомленность, а не откликнуться, этот метод может оказаться полезным.

Различные типы рефереров

Чтобы сделать целевую страницу эффективной, нам также необходимо продумать весь спектр мест, откуда может прийти посетитель. При разработке целевой страницы необходимо три основных источника:

1. Размещение интернет-СМИ: Посетители могут быть перенаправлены по ссылке из любого источника, такого как поисковая система, онлайн-реклама, партнерский сайт или кампания по электронной почте. Для этих мест размещения существует два основных типа целевой страницы:
2. Размещение в офлайн-СМИ: Офлайн-реклама или прямая рассылка могут иметь URL-адрес кампании (CURL), например www.quotemehappy.com ‘.
3. Посетители, которые переходят из другого места на сайте: Такие посетители не используют страницу (страницы) в качестве «целевой страницы», но их все же необходимо разместить, если вы используете стратегию глубинных ссылок.

Факторы успеха веб-страницы

Чтобы ваша веб-страница была эффективной, она должна сочетать в себе следующее:

• Удобство использования
• Доступность
• Убеждение
• Развивайте доверие к бренду

Базовый модуль

Факторы успеха цифровой стратегии

Часть набора инструментов для стратегии и планирования цифрового маркетинга

Узнайте, как определить структуру и объем вашей стратегии омниканального маркетинга

Подробнее

Salesforce.com — пример эволюции целевой страницы B2B SaaS

Чтобы проиллюстрировать советы, включенные в этот блог, я собираюсь использовать пример, который я использовал в обучении в течение многих лет — это страница лидогенерации B2B Salesforce.com для своей службы CRM, ориентированной на тех, кто ищет системы CRM. Когда вы смотрите на них, рассмотрите иерархию обмена сообщениями, основанную на различных формах факторов доверия:

• Категория . Заголовок страницы, подтверждающий CRM / облачную CRM как контекст для людей, нажимающих на рекламу.
• Преимущества . Рост бизнеса и построение отношений. В среднем примере наиболее очевидные преимущества связаны с функциями.
• Факторы доверия . Подтверждает доверие к поставщику благодаря количеству компаний и пользователей, а также изображениям известных брендов.
• Призыв к действию . Закрытая демоверсия и бесплатная пробная версия.

Целевые страницы Salesforce.com Google Реклама иллюстрируют множество передовых методов. Я отметил то, что считаю хорошим в этом формате.Возможно, он не идеален, но он намного лучше, чем большинство других. Дайте мне знать, что вам не нравится в или чем отличается от других на потребительских сайтах.

Это оригинальный «классический» пример целевой страницы, который я использовал на тренировках более 10 лет. Он показывает много хороших практик, но имеет одну большую проблему.

Он не реагирует на мобильные устройства, поэтому неэффективен на смартфонах. Итак, в этой более поздней версии c2017 мы видим гораздо более длинную целевую страницу, по-прежнему использующую вкладки…

Первоначальный дизайн с тремя столбцами с вкладками не очень хорошо работает на смартфоне, поэтому второй дизайн — это адаптивная для мобильных устройств страница, которая, естественно, имеет тенденцию быть длиннее и обычно может поддерживать только два столбца.

Во-вторых, поведение потребителей изменилось так, что при таком большом количестве целевых страниц может быть сложнее заставить людей раскрывать свои данные, поэтому часто бывает двухэтапный сбор данных, когда данные собираются на следующем этапе.

В-третьих, тестирование показало, что длинные страницы с большим количеством контента, создающего аргумент, могут лучше убедить в значительных затратах времени, таких как начало испытания.

В последней версии 2020 года были удалены вкладки и больше внимания уделяется четырем услугам, а не преимуществам. Хотя преимущества кажутся менее очевидными, Salesforce пытается достичь сегментированного подхода к целевой странице , который обращается к разным людям, то есть для людей, управляющих маркетингом, продажами, обслуживанием клиентов и разработкой приложений. Имея эти четыре варианта, преимущество сегментированного пути состоит в том, что Salesforce может более конкретно общаться с каждой аудиторией и видеть количество людей, заинтересованных в каждой из них.Фактически, они заменили вкладки на предыдущих целевых страницах ссылками на четыре персоны и рекомендуют услуги.

Призывы к действию (CTA) теперь более заметны — как вверху, так и внизу страницы. Использование двойных призывов к действию для просмотра демоверсии и бесплатной пробной версии для людей на разных этапах пути к покупке интересно. Оба они закрыты формой.

Поскольку сбор данных в этом случае нецелесообразен, пока кто-то не прочитает копию, теперь есть дополнительная мобильная страница для доступа к демонстрационной или пробной версии с использованием этой закрытой формы.

Мои 12 факторов успеха целевой страницы

Наконец, прежде чем я перейду к факторам успеха, помните, что рекомендации — это всего лишь рекомендации, у них, конечно же, есть исключения. Единственный способ убедиться в том, что работает для вашей аудитории и вашего рынка, — это провести тесты, такие как исследования удобства использования, A / B-тестирование или многовариантное тестирование. Для этого жизненно важно иметь правильный инструмент веб-аналитики.

Как минимум, вы должны иметь возможность просматривать данные о показателях отказов (доля посетителей, которые покидают страницу, не посещая другие страницы) и коэффициентах конверсии (доля посетителей, которые достигли намеченного результата) для различных источников переходов (e .г. платные, обычные поисковые и онлайн-объявления). В идеале это также должно позволить вам пройти A / B-тестирование, когда разным посетителям обслуживаются разные страницы, чтобы можно было оценить различия в показателях отказов и конверсии.

Во-вторых, помните, что рекомендации зависят от типичной видимой области экрана пользователя. Десять с лишним лет назад целевые разрешения экрана были относительно простыми: минимум 1064 x 768 или даже 800 x 600. Однако последние данные о разрешении экрана показывают, что сегодня оно больше и сложнее, хотя аудитория дизайнеров искажает это мнение. этого источника, поэтому проверьте свою аналитику.Statcounter имеет статистику разрешения экрана, которая показывает, что мобильный телефон с разрешением 360 x 640 пикселей является наиболее распространенным, поэтому их необходимо использовать для просмотра целевых страниц.

Итак, наконец! это мои 12 основных рекомендаций по эффективности целевой страницы:

1. Обеспечьте актуальность

В отличие от случайных посещений браузерами, посетители попадают на целевую страницу с определенной целью или намерением. Итак, первое, что вам нужно сделать, это немедленно показать релевантность, чтобы помочь посетителям достичь этой цели.

Четкий заголовок должен показывать релевантность, а также побуждать посетителя просмотреть страницу вниз. Вы должны показать им, что они выбрали правильное место, чтобы найти бренд, продукт, сделку, информацию или опыт, которые они ищут, поэтому заголовок должен указать это.

Другие ключевые «релевантные сообщения» должны быть легко просканированы путем выбора правильных заголовков и с помощью панелей, привлекающих внимание к различным областям. Тесты, как правило, показывают, что более крупные шрифты дают лучший отклик.

Поскольку переход на целевую страницу часто является первым опытом компании, мы должны ответить на основные вопросы клиентов о компании, такие как «Кто вы?», «Чем вы занимаетесь?», «Где вы? » «Я доверяю тебе?» У вас могут быть эти сообщения на главной странице, но позволяет ли навигация на целевой странице ответить на эти вопросы? Стандартные параметры меню, такие как «О нас» или «Связаться с нами», позволяют это сделать.

2. Интеграция с источниками переходов

Путь клиента на ваш сайт начался где-то в другом месте.Обеспечение актуальности также требует согласованности с тем, что они уже прочитали и видели, чтобы оправдать свои ожидания.

Итак, с точки зрения сообщения, брендинга и креатива, целевая страница должна обеспечивать интегрированную коммуникацию. Это относится, в частности, к офлайн-рекламе, интерактивной рекламе и электронной почте.

Ключевое сообщение на целевой странице должно соответствовать ключевому сообщению источника перехода. Итак, снова вам нужно показать посетителю, что он выбрал правильное место, чтобы найти бренд, продукт, сделку, информацию или опыт, которые они ищут, поэтому заголовок должен указывать это.

3. Предоставьте достаточно подробностей в поддержку решения об ответе

Весь опыт и контент должны быть правильными, чтобы вызвать отклик. Для меня один из наиболее важных аспектов целевых страниц — и тот, который часто бывает неправильным — заключается в том, что не хватает подробной информации, на которой посетитель может принять решение о регистрации. Вот почему я рекомендую вариант три выше.

Чтобы помочь определить правильный уровень информации, лучше всего использовать персонажей веб-дизайна, чтобы определить типичную требуемую информацию и пробелы относительно того, что вы предоставляете.Также подумайте об уровне «знаний в предметной области», которым обладает пользователь — имеют ли смысл ваши технические описания продуктов? Вам также следует подумать о «знаниях об инструментах» — где ваша целевая страница требует использования дополнительных инструментов, какие знания требуются для их эффективного использования и даете ли вы правильные объяснения.

4. Начать пользователя с пути

Дизайн должен прояснять следующий шаг и минимизировать количество щелчков, необходимых для ответа, поскольку каждый дополнительный щелчок, требуемый в ответ, обычно снижает вероятность ответа на 10%.Лучше всего включать начальный сбор данных на первой странице, как показано в примере Salesforce.com.

Если механизм ответа находится на другой странице, используйте несколько призывов к действию, чтобы получить ответы, поскольку некоторые посетители будут отвечать на изображения и некоторые текстовые гиперссылки. Сделайте все изображения интерактивными, например, сделав их похожими на кнопки.

Подходы, связанные с формами, для улучшения путешествия:

• Ограничение вариантов на каждой странице — эффективный прием.
• Привлечение внимания в первые 30 секунд с помощью заголовка и потенциальных клиентов, которые отражают текст объявления и «не слишком умны», т. Е. Будут прямыми.
• Если это многостраничная форма, привлекайте пользователей более простыми начальными вопросами.
• Разрешить сохранение формы на этапе цитаты.
• Используйте динамические заголовки, связанные с реферером, включая ключевую фразу поиска, чтобы повысить релевантность.
• Используйте фокус-группы, чтобы решить, что тестировать — маркетологи, которые слишком близки к проблеме, могут игнорировать факторы, важные для клиентов.

Этот пример целевой страницы благотворительной организации, предоставленный Лиамом в комментариях, соответствует многим из этих полей!

Слова, используемые для призыва к действию, имеют решающее значение для создания ароматного следа, по которому следуют пользователи сайта. Эффективный аромат доставляется там, где слова соответствуют тому, что пользователь хочет знать или достичь.

5. Используйте правильную длину страницы

Трудно дать рекомендации. Правильная копия / длина страницы — это та, которая сводит к минимуму разрыв в знаниях между тем, что пользователь хочет знать, и тем, что вы ему рассказываете.

Некоторые дизайнеры предполагают, что контент должен умещаться на одной странице, не требующей прокрутки с разрешением 800 на 600 пикселей. Но короткий текст часто несовместим с моим первым правилом. Кроме того, тесты показали, что страницы можно прокручивать — пользователи будут прокручивать, если они кажутся прокручиваемыми. Однако лучше всего, если ключевая информация, включая механизм ответа, будет в верхней части страницы.

Подводя итог, я бы сказал, сделайте его коротким (для импульсивных читателей), но также и длинным (для читателей, которые хотят узнать больше).

6. Используйте содержательную графику

Графика должна соответствовать кампании и вызывать у аудитории сочувствие. Не стоит недооценивать важность качественной графики — стоковая графика редко работает. Трудно оценить, как графика влияет на коэффициент конверсии, поэтому нужно тестировать, тестировать, тестировать, чтобы понять, что лучше всего работает для вашего сайта и вашей аудитории.

7. Удалить пункты меню?

Еще одна рекомендация, вызывающая разногласия. Удаление опций меню часто увеличивает коэффициент конверсии, поскольку вы предоставляете меньше возможностей выбора, когда дело доходит до того, где пользователи могут нажимать.Но для тех, кто не отвечает, удаление этих параметров приведет к ухудшению восприятия и не позволит им просматривать другие части сайта. Часто компромисс лучше всего сводится к сокращению количества пунктов меню до пунктов верхнего уровня.

8. Рассмотрите возможность использования «текучей» или жидкой компоновки

Максимально увеличивает пространство при заданном разрешении на разных устройствах. В наши дни это еще называют адаптивным дизайном.

Хотя это может хорошо работать для розничного продавца, показывая больше товаров в верхней части категории, это достигается за счет потери контроля над дизайном.Для целевых страниц лучше всего подходит контролируемый фиксированный дизайн.

9. Помните поисковый маркетинг

У этого есть три аспекта. Во-первых, офлайн-кампания приведет к тому, что люди будут искать ваш бренд или линию кампании. Убедитесь, что вы используете платный поиск, чтобы направлять посетителей на соответствующие страницы, особенно во время кампании.

Во-вторых, если страница интегрирована в веб-сайт и будет использоваться в долгосрочной перспективе, оптимизируйте ее для релевантных поисковых фраз, используя стандартные методы поисковой оптимизации.

Базовый модуль

Понимание поведения потребителей при поиске по ключевым словам

Часть набора инструментов для управления цифровым опытом

Узнайте о поведении потребителей при поиске по ключевым словам и фразам

Подробнее

В-третьих, Google отправляет робота «Adbots Google» для тестирования целевых страниц на релевантность и скорость, поэтому убедитесь, что ваш