Лендинг страница это: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Что такое landing page и для чего его создают

12.09.2020

1730

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ

4 основных типа лендингов
Еще один вариант деления целевых страниц
Эффективность и конверсия посадочных страниц

Целевая страница, по-английски «landing page» (дословный перевод —«посадочная страница») — это веб-страница, которая содержит описание определенного товара (или группы товаров) или услуги, а также форму заявки, заказа, бронирования и пр. Потенциальный клиент попадает на страницу после нажатия на ссылку-анкор в рекламном объявлении, чаще всего через контекстную или таргетированную рекламу.

Главное предназначение целевой страницы — увеличение целевой аудитории и рост продаж. Текст лендинга должен побуждать посетителя страницы стать покупателем, заказать товар или услугу. Маркетологи анализируют действия пользователей на целевой странице, стараясь определить успешность и эффективность рекламной кампании в общем.

4 основных типа лендингов

— Автономная целевая страница — это самый популярный тип целевых страниц, их еще иногда называют CTR-целевыми страницами. По сути и содержанию — это развернутое рекламное предложение. Главная задача — побудить посетителя незамедлительно совершить какое-либо действие: заказать товар, подписаться на новости, скачать trial-версию программного обеспечения. Часто содержит цепляющие слоганы, большие и яркие кнопки, всплывающие окна, информацию об акциях, самые выгодные предложения и т.д.

— Микросайт — отдельный сайт, содержащий информацию про рекламируемую услугу или товар, как правило, состоит из нескольких страниц (до пяти). Акцент сделан на красочных изображениях товара, видеороликах с подробным описанием и т.д. Текстовой информации обычно минимум. Этот тип лендингов любят использовать крупные компании для рекламы своих проектов.

— Посадочные страницы на основном сайте — в роли лендинга иногда выступают страницы главного сайта. Технология малоэффективна, ведь дизайн основного сайта содержит массу посторонних элементов, которые отвлекают внимание посетителя. Зато можно добиться более высокой конверсии сравнительно с обычной страницей, а также получить удобство в плане SEO.

— Лендо-сайт — состоит из независимых друг от друга целевых страниц. У него высокая конверсия, но есть определенные неудобства в плане SEO-оптимизации.

Целевые страницы можно также подразделить на

рекламные — содержат множество различного контента, информирующего об услуге. Клиент окунается в поток информации, и сам того не замечая, делает покупку;
лиды — представляют собой площадку для сбора данных о посетителе, своеобразный опросник. Данные нужны маркетинговому отделу для сокращения риска продаж. Посетителя мотивируют оставить информацию о себе различными скидками и промокодами;

«вирусные» — реклама продукта скрыта в картинке, статье или видеоролике. Посетитель заглатывает наживку в виде развлечения, подсознательно проникаясь доверием к торговой марке.

Эффективность и конверсия посадочных страниц

Целевые страницы просты для восприятия, навигация минимальна, акцент делается на преимуществах товара.

Показателем эффективности является конверсия — соотношение между пользователями, совершившими целевое действие, к тем людям, которые просто посетили лэндинг. Это соотношение умножают на 100% и получают показатель конверсии.

Мы занимаемся созданеим лендингов, сможем подробно вас проконсультировать и дать рекомендации, которые относятся именно к вашим товарам или услугам.

Автор статьи:
Светлана Ильиченко
Интернет-маркетолог, преподаватель и дипломный руководитель на курсе «SEO-специалист» в Нетологии
+7 (925) 004-52-13

Это может быть вам интересно

Этапы создания коммерческого сайта

Сайт-визитка или лендинг пейдж: что выбрать? В чем их разница и сходство?

5 правил грамотного редизайна сайта

Сайт по готовому шаблону или индивидуальный дизайн — что выбрать?

Чем мы можем быть вам полезны

Разработка сайта визитки

Создание лендингов

Создание корпоративных сайтов

Сопровождение, наполнение, техподдержка сайтов

Возврат к списку

Разработка Лендинг Пейдж.

Фиксированная цена. Бесконечная гарантия.

Лендинг пейдж (Landing Page), или посадочная страница, — это одностраничный сайт, который позволяет провести посетителю презентацию одного товара или группы однотипных товаров. Такая страница отлично работает в сочетании с контекстной рекламой и нацелена, в первую очередь, на эффективное осуществление продаж.

Что это?

Лендинг Пейдж — посадочная страница, которая почти не имеет применения без хорошей контекстной / таргетированной рекламы поскольку в силу малого объема информации, который может в себя вместить одна страница, имеет малый вес в поисковых системах при ранжировании, а, соответственно, не может конкурировать с большими сайтами. Однако такой сайт является отличным решением при продаже одной услуги или одного конкретного товара (при наличии вышеперечисленной рекламы), и его конверсия в несколько раз выше, чем у любого другого вида сайтов. Лендинг-пейдж — это хороший маркетинговый инструмент, который позволяет привлекать клиентов в бизнес и в сочетании с контекстной рекламой дает эффект уже в первую неделю после запуска.

Что входит?

В любой сайт, который мы разрабатываем, по умолчанию входит следующее:

Адаптивная верстка. Сайт открывается и корректно работает на всех устройствах.
Кроссбраузерность. Не важно, открыли вы сайт со старой «Оперы» или только что обновленного «Гугл Хрома» — он будет одинаково выглядеть и отлично работать в обоих случаях.
Плагины. На все свои сайты мы устанавливаем все необходимые плагины для SEO и защиты от вирусов.
Бесконечная гарантия на все выполненные работы.

Мы одни из немногих, кто готов дать на свои разработки бесконечную гарантию — потому что каждый наш проект это не только своего рода дизайнерское произведение искусства, но и полезный инструмент, позволяющий делать бизнес лучше, а сервис — качественнее. И такой инструмент, на наш взгляд, должен быть безупречным.

Бесконечная гарантия

6 лет опыта разработки коммерческих проектов

Проектная цена

Нету доплат за незначительные корректировки в процессе работы

Богатое и разностороннее портфолио, проверенная и слаженная команда

Первичная SEO оптимизация

для индивидуальных решений

Посадочной страницы

Создание структуры проекта исходя из аналитики

Анализ конкурентов и любых статистических данных, который позволяет определиться со стратегией

Дизайн

Внешний вид будущих страниц сайта

Верстка

Адаптивная кроссбраузерная верстка, для того, чтобы в будущем не терять клиентов ни на одном из этапов

Система управления

Установка верстки на систему управления контентом(CMS) для простого и быстрого администрирования проекта: добавления новых материалов на сайт, изменения необходимого содержимого

Наполнение

Копирайтинг и наполнение страницы уникальными текстами, рассказывающими о вашем товаре только лучшее

Уникальная посадочная страница

Контекстная реклама

Контекстная реклама является одним из самых популярных способов привлечения клиентов.

В отличие от SEO контекстная реклама не обладает накопительным эффектом и требует постоянных инвестиций…

Возврат клиента

Это особый вид рекламы, которая показывается только тем пользователям, которые уже заходили на ваш сайт. Такая реклама может показываться, например, пользователям, которые ушли с сайта на этапе формирования заказа…

В чем разница между целевой страницей и веб-сайтом?

Хотите узнать разницу между целевой страницей и веб-сайтом?

Многие малые предприятия задаются вопросом, следует ли им использовать целевую страницу или полноценный веб-сайт для создания присутствия в Интернете.

В этой статье мы покажем вам разницу между целевой страницей и веб-сайтом, чтобы вы могли решить, какая из них имеет смысл для вашего бизнеса.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, предназначенная для определенной цели или цели. Многие компании используют целевые страницы в маркетинге, рекламе и кампаниях по лидогенерации.

Вы также можете использовать целевые страницы для создания кампаний, которые скоро появятся, страниц продаж продуктов, форм «запросить цену» и многого другого.

Целевые страницы специально разработаны для получения конверсий, таких как покупка определенного продукта в вашем магазине WooCommerce или подписка на рассылку новостей по электронной почте. Эти действия называются «призывом к действию» страницы.

Имея это в виду, хорошая целевая страница будет иметь множество характеристик, побуждающих посетителей к конверсии. Вы также захотите свести к минимуму отвлекающие факторы, чтобы посетители могли сосредоточиться на призыве к действию на целевой странице.

Целевая страница также может быть отдельным веб-сайтом с различными разделами, каждый из которых ведет к четкому призыву к действию. Например, на следующем изображении показана целевая страница с тремя разными вкладками, но одним призывом к действию.

Что такое веб-сайт?

Веб-сайт представляет собой набор различных целевых страниц и разделов, которые помогают пользователям находить то, что они ищут.

Например, типичный бизнес-сайт может иметь раздел «О нас», отдельную страницу блога, страницу «Контакты», страницы продуктов и услуг и многое другое.

Чем веб-сайт отличается от целевой страницы?

В отличие от целевой страницы, сайт WordPress может иметь несколько страниц с разными целями и задачами. На некоторых из этих страниц может быть четкий призыв к действию, который стимулирует конверсию, а на некоторых нет.

Например, на бизнес-сайте могут быть страницы, которые просто предоставляют посетителям информацию о продукте или услуге. Другие страницы могут побуждать покупателей совершать покупки, записываться на прием, следить за определенными страницами в социальных сетях и т. д.

Один веб-сайт может иметь несколько целевых страниц для различных маркетинговых кампаний. Например, членский веб-сайт может рекламировать свои планы подписки на одной целевой странице и продавать свои онлайн-курсы на другой странице.

Целевая страница или веб-сайт — что выбрать?

Многие новички затрудняются решить, создать ли им целевую страницу или веб-сайт.

Ответ зависит от ваших потребностей и целей.

Если вы хотите быстро запустить продукт, обеспечить присутствие своего бизнеса в Интернете или получить регистрацию на предстоящем мероприятии, то целевая страница — это быстрый и простой вариант.

Однако, если вы хотите создать онлайн-присутствие, охватывающее несколько страниц, создать интернет-магазин, завести блог и т. д., то вместо этого обычно имеет смысл создать веб-сайт.

Если вы не уверены, то хорошая новость заключается в том, что WordPress — очень гибкая платформа, так что вы можете изменить свое решение позже. Например, вы можете преобразовать целевую страницу в полноценный веб-сайт по мере роста вашего бизнеса.

Точно так же вы можете создать веб-сайт WordPress, а затем создать отдельные целевые страницы для определенных кампаний.

Что мне нужно, чтобы создать целевую страницу или веб-сайт?

Независимо от того, создаете ли вы целевую страницу или веб-сайт, вам потребуется домен и учетная запись веб-хостинга.

Доменное имя — это адрес, который люди будут вводить для посещения вашего веб-сайта или целевой страницы, например www.wpbeginner.com.

Учетная запись веб-хостинга — это место, где хранятся файлы вашей целевой страницы или веб-сайта.

Обычно домен стоит около 16 долларов в год, а планы хостинга начинаются с 7,88 долларов в месяц (обычно оплачиваются ежегодно). Как видите, это может быть дорого, особенно для новых предприятий, которые только начинают свою деятельность.

К счастью, наши друзья из Bluehost согласились предложить бесплатное доменное имя и щедрую скидку на хостинг для пользователей WPBeginner.

По сути, вы можете запустить целевую страницу или даже целый веб-сайт всего за 2,75 доллара в месяц.

Bluehost — одна из крупнейших хостинговых компаний в мире, она даже официально рекомендована WordPress.org.

После того, как вы зарегистрируете учетную запись хостинга, Bluehost автоматически установит для вас WordPress. Затем вы можете просто войти в свою учетную запись WordPress и начать создавать свой веб-сайт или целевую страницу.

Если вы не хотите использовать Bluehost, вы также можете установить WordPress на другие хостинговые компании, такие как Hostinger, SiteGround или WP Engine, следуя довольно похожему процессу.

Подробные пошаговые инструкции см. в нашем руководстве по установке WordPress.

Как создать целевую страницу для моего бизнеса

Самый простой способ создать целевую страницу — использовать SeedProd. Это лучший конструктор целевых страниц на рынке, который позволяет создавать целевые страницы с помощью редактора перетаскивания.

SeedProd поставляется с более чем 180 профессионально разработанными шаблонами и 90 готовыми блоками, которые вы можете просто перетащить на свои целевые страницы. Это позволяет вам создавать все виды дизайна страниц без написания ни одной строки кода.

Во-первых, вам необходимо установить и активировать плагин SeedProd. Для получения более подробной информации см. наше пошаговое руководство по установке плагина WordPress.

Примечание: Существует бесплатная версия SeedProd, которую вы можете использовать для создания целевой страницы независимо от вашего бюджета. Однако мы будем использовать профессиональную версию, так как в ней больше шаблонов целевых страниц и она интегрируется со всеми лучшими сервисами электронного маркетинга, которые вы, возможно, уже используете для получения конверсий.

После активации плагина SeedProd запросит ваш лицензионный ключ.

Вы можете найти эту информацию в своей учетной записи на веб-сайте SeedProd. После ввода ключа нажмите кнопку «Подтвердить ключ».

После этого перейдите к SeedProd » Целевые страницы и нажмите кнопку «Добавить новую целевую страницу».

Теперь вы можете выбрать шаблон для вашей целевой страницы.

Шаблоны SeedProd организованы в различные типы кампаний, такие как спасибо, скоро и страница 404. Поскольку мы создаем целевую страницу, вам обычно нужно выбрать либо «Продажи», либо «Привлечение потенциальных клиентов».

Если вы хотите начать с нуля, у SeedProd также есть пустой шаблон.

Чтобы рассмотреть дизайн поближе, просто наведите указатель мыши на этот шаблон и щелкните значок увеличительного стекла.

Когда вы найдете дизайн, который вам нравится, нажмите «Выбрать этот шаблон». Мы используем шаблон «Страница продаж фитнеса» во всех наших изображениях, но вы можете использовать любой шаблон, который вы хотите.

После выбора шаблона вы можете ввести имя целевой страницы.

SeedProd автоматически создаст URL-адрес на основе заголовка страницы, но вы можете изменить этот URL-адрес на любой другой. Например, добавление релевантных ключевых слов к URL-адресу страницы может улучшить вашу поисковую оптимизацию WordPress, помогая поисковым системам понять, о чем страница.

Когда вы будете довольны введенной информацией, нажмите кнопку «Сохранить и начать редактирование страницы».

Теперь SeedProd будет загружать конструктор страниц с предварительным просмотром вашего шаблона в реальном времени справа и различными настройками слева.

Чтобы отредактировать любой блок на странице, просто нажмите, чтобы выбрать его в редакторе. На левой панели инструментов отобразятся все настройки для этого блока.

Например, здесь мы меняем текст внутри блока «Текст».

Вы можете отформатировать текст, добавить ссылки, изменить его выравнивание, добавить анимацию CSS и многое другое, используя настройки в меню слева.

Чтобы добавить больше блоков на целевую страницу, просто найдите блок в меню слева и перетащите его в редактор.

Затем вы можете настроить этот блок, выполнив описанный выше процесс.

SeedProd также поставляется с «Разделами», которые представляют собой строки и шаблоны блоков, которые могут помочь вам быстро создать целевую страницу.

Например, если вы разрабатываете целевую страницу Google Ad, вы можете использовать готовые разделы SeedProd Hero, Call To Action или блоки функций.

Чтобы просмотреть все доступные разделы, просто нажмите на вкладку «Разделы».

Если вы используете службу электронного маркетинга для получения конверсий, SeedProd интегрируется со всеми ведущими поставщиками, включая Constant Contact, Sendinblue и Drip.

Чтобы подключить целевую страницу к службе маркетинга по электронной почте, просто нажмите «Подключить». появляется. Затем SeedProd покажет вам, как подключить поставщика услуг электронной почты к вашей целевой странице.

Когда вас устраивает внешний вид целевой страницы, нажмите кнопку «Сохранить» и выберите «Опубликовать», чтобы активировать ее.

Публикация целевой страницы в качестве домашней страницы для вашего домена

По умолчанию WordPress показывает ваши последние сообщения в блоге на главной странице. Если вы хотите вместо этого показывать целевую страницу, вам нужно изменить настройки своего сайта.

В панели управления WordPress перейдите в Настройки » Чтение . Здесь выберите переключатель рядом с «Статическая страница».

Затем вы можете открыть раскрывающийся список «Домашняя страница» и выбрать целевую страницу, которую вы создали ранее. Наконец, нажмите «Сохранить изменения», чтобы сохранить настройки.

Для получения дополнительной информации см. наше руководство для начинающих о том, как создать пользовательскую домашнюю страницу в WordPress.

Создание целевых страниц для других доменных имен?

Как мы уже упоминали, на сайте может быть несколько целевых страниц. Однако иногда вам может понадобиться создать целевые страницы для разных доменных имен.

Это удобно, если вы хотите создавать различный контент для разных географических регионов или хотите выйти на новые рынки, не путая существующую аудиторию.

Допустим, у вас есть кулинарный блог, в котором вы публикуете кулинарные рецепты на доменном имени 9.0157 awesomerecipes.com . Теперь вы хотите расширить свой бизнес и начать продавать кулинарные онлайн-курсы.

Вы можете потратить время и деньги на создание второго веб-сайта, но гораздо проще добавить собственный домен, а затем указать его на целевую страницу в существующей установке WordPress.

Это может показаться сложным, но SeedProd поставляется со встроенной поддержкой сопоставления доменов. Это позволяет вам создать целевую страницу, а затем сопоставить ее с любым другим доменным именем.

Для получения дополнительной информации см. наш учебник о том, как легко добавить собственный домен для вашей целевой страницы в WordPress.

Как создать полноценный веб-сайт для моего бизнеса

WordPress — самый мощный инструмент для создания веб-сайтов, используемый миллионами бизнес-сайтов, торговых площадок, блогов, новостных и медиа-сайтов.

Поскольку вы уже установили WordPress на свой Bluehost или аналогичную учетную запись, вы можете просто войти в панель управления своей учетной записи и начать работу на своем веб-сайте.

Во-первых, вы захотите добавить несколько страниц на свой сайт, посетив Страницы » Добавить новую .

WordPress поставляется с мощным редактором, который позволяет вам легко добавлять контент на ваши страницы. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашим руководством по использованию редактора WordPress.

Совет: Не знаете, с чего начать? Посмотрите наш список наиболее важных страниц для создания нового веб-сайта WordPress.

Теперь пришло время выбрать дизайн для вашего сайта. WordPress поставляется с тысячами бесплатных и платных тем, которые упрощают создание всевозможных веб-сайтов.

Если вам нужна помощь в выборе темы, ознакомьтесь с нашим экспертным выбором самых популярных тем WordPress или взгляните на эти замечательные темы для бизнес-сайтов.

После того, как вы нашли тему, которую хотите использовать, вы можете перейти к Внешний вид » Темы и нажать кнопку «Добавить новую», чтобы установить ее.

Более подробные инструкции см. в нашем руководстве по установке темы WordPress.

WordPress — удобная и гибкая платформа, но настоящая сила WordPress заключается в его плагинах.

Плагины похожи на приложения, которые могут добавлять новые функции на ваш сайт, и их тысячи на выбор. Чтобы помочь вам найти идеальный плагин, мы создали список обязательных плагинов WordPress для бизнес-сайтов.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам понять разницу между целевой страницей и веб-сайтом. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как получить больше трафика на свой веб-сайт, и о проверенных способах заработка на блогах в Интернете с помощью WordPress.

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на наш YouTube-канал для видеоуроков по WordPress. Вы также можете найти нас в Твиттере и Facebook.

Целевые страницы веб-сайта — Полное руководство

Что такое целевая страница веб-сайта?

Целевая страница веб-сайта — это отдельная веб-страница с основным призывом к действию, обычно создаваемая в поддержку определенной кампании или предложения. Построенные с единственной целью, целевые страницы веб-сайтов уделяют большое внимание эффективности коэффициента конверсии. Маркетинговые команды очень часто проводят обширные эксперименты по конверсии на целевых страницах, чтобы увеличить количество лидов или продаж, полученных с этих страниц.

Маркетологи используют целевые страницы по разным причинам. Но, в конечном счете, их основная цель — побудить посетителей сайта совершить конкретное действие. Успешная целевая страница превратит ваших посетителей в потенциальных клиентов или клиентов и свяжет их с нужными людьми в вашей компании. Наличие единственной целенаправленной цели (ваш основной призыв к действию) — вот что делает целевые страницы веб-сайта лучшим выбором для повышения конверсии.

Целевые страницы и страницы веб-сайта

Некоторые люди определяют целевые страницы как «страницу, на которую вы попадаете». Но это может быть любая страница на вашем веб-сайте: ваша домашняя страница, ваша страница о продукте, страница вашего продукта — буквально что угодно.

Целевые страницы созданы для конвертации. Это основное различие между целевой страницей веб-сайта и домашней страницей — и любой другой страницей в этом отношении. Ваша домашняя страница дает полный обзор того, чем занимается ваш бизнес, и служит стартовой площадкой для всех других (постоянных) страниц вашего сайта.

Целевая страница, с другой стороны, ориентирована на одну конкретную тему и побуждает посетителей совершить одно конкретное действие. Трафик может поступать из нескольких разных источников, таких как платная реклама. И это не обязательно должно быть постоянным приспособлением на вашем сайте.

Макеты и форматы целевых страниц

Целевые страницы веб-сайтов прошли долгий путь за последние несколько лет. Давайте рассмотрим три основных типа, которые вы можете построить сегодня.

Целевые страницы с формами

Это наиболее распространенный тип целевых страниц веб-сайтов, с которыми вы можете столкнуться. Традиционная целевая страница использует лид-форму для сбора информации о вашем посетителе в обмен на продвигаемое предложение.

Здесь компании будут запрашивать информацию, такую как имя, адрес электронной почты, размер компании, местоположение, бюджет, URL-адрес веб-сайта, номер кредитной карты, девичью фамилию матери и т. д. А если серьезно, люди не хотят тратить время на заполнение формы после форма. Здесь меньше значит больше — запрашивайте только ту информацию, которая вам действительно нужна.

Разговорные целевые страницы

Здесь все становится немного интереснее. Разговорные целевые страницы позволяют вам привлекать посетителей, пока они находятся на вашей странице, с помощью программного обеспечения для чат-ботов.

С помощью интерактивного бота вы можете задавать своим посетителям стратегические вопросы и направлять их к конкретным действиям. Разговорные целевые страницы занимают весь экран — никаких форм. Просто разговоры.

Это отличный способ, чтобы посетители действительно сосредоточились на беседе, которую вы хотите, чтобы они завели. Вы можете использовать диалоговые целевые страницы для регистрации на вебинар, демо-запросов, привлечения лидов во время мероприятий и для демонстрации контента вместе с интерактивным ботом.

Поскольку Интернет перенасыщен компаниями B2B, продвигающими контент, использование целевых страниц веб-сайтов с поддержкой ботов — отличный способ выделиться среди конкурентов.

Хотя эти страницы лучше всего использовать в качестве замены формы, старайтесь избегать обычных «формальных» вопросов, таких как имя, фамилия и т. д. Вместо этого сосредоточьтесь на создании беспрепятственного опыта и используйте обогащение данных для выполнения грязной работы. поиска имени и фамилии, а также названия компании после получения деловой электронной почты.

Традиционные целевые страницы с ботами

Этот третий тип представляет собой гибрид между традиционными целевыми страницами веб-сайта и диалоговыми целевыми страницами. Вместо того, чтобы отказываться от всех своих традиционных страниц, вы можете встроить чат-бота на существующую целевую страницу, чтобы создать индивидуальный чат для посетителей вашего сайта.

Это отличный способ привлечь посетителей и повысить коэффициент конверсии на этих страницах.

Как сделать дизайн целевой страницы популярным

Как ведущие компании сегодня создают и оптимизируют целевые страницы? Откройте для себя последние тенденции, которые вы должны знать.

Анимация

Включение элементов анимации выделит вашу целевую страницу на фоне всех статических страниц ваших конкурентов. Вот пример из MailChimp:

Видео

Добавление на целевые страницы видеороликов, объясняющих преимущества вашего продукта, может творить чудеса и привлекать больше клиентов. Вот как это сделал PageCloud:

Динамическая типографика

Индивидуальная фотография

Все больше и больше компаний прощаются со стоковой фотографией. RIP стоковые фотографии (и скатертью дорога). Использование подлинных пользовательских фотографий на ваших целевых страницах делает ваш бренд более гуманным. Мы все устали видеть одни и те же стоковые фотографии в Интернете, поэтому фотографии на заказ — это как глоток свежего воздуха для ваших посетителей. Вот что делает Airbnb:

Будьте последовательны

Поддерживайте дизайн целевой страницы в соответствии с вашим брендом. Даже если страница не является постоянным элементом вашего веб-сайта, вы хотите обеспечить постоянное взаимодействие с клиентами по всем каналам.

Избегайте визуального беспорядка

Сохраняйте простой дизайн и оставляйте много пустого пространства. Это поможет вам привлечь внимание к наиболее важным элементам вашей целевой страницы.

Удалить навигацию по сайту

Вы хотите, чтобы посетители выполняли определенные действия на целевой странице, не отвлекались и не уходили. Удалите главное меню навигации, чтобы не снижать коэффициент конверсии.

Включите видео, чтобы проиллюстрировать ваше ценностное предложение

Многие компании отмечают огромный скачок коэффициента конверсии, добавляя видео на свои целевые страницы. Видео побуждают людей дольше оставаться на вашей странице и повышают доверие.

Убедитесь, что у вашего видео есть четкая цель, которая соответствует цели вашей целевой страницы. Вы не хотите, чтобы ваше видео отвлекало от призыва к действию — вы хотите, чтобы оно подталкивало людей к принятию решения.

Включите кнопки социальных сетей

Это позволяет людям легко распространять любовь к целевой странице в своих личных сетях. Почему бы не позволить вашим посетителям сделать часть работы за вас?

Убедитесь, что страница отлично выглядит на мобильных устройствах

Каждая создаваемая вами целевая страница должна быть адаптирована для мобильных устройств. Мобильные устройства — это способ № 1, с помощью которого люди сегодня используют Интернет, поэтому вы хотите, чтобы ваши целевые страницы выглядели так же великолепно на мобильных устройствах, как и на настольных компьютерах.

Обеспечьте минимальную прокрутку

Этот пункт возвращает вас к тому, чтобы ваша целевая страница была максимально простой и понятной. На традиционных целевых страницах размещайте CTA в верхней части страницы, чтобы вашим посетителям не приходилось прокручивать страницу в течение нескольких дней, прежде чем совершить конверсию.

7 способов продвижения целевых страниц

Как вы используете целевые страницы для своего бизнеса? Позвольте мне сосчитать пути…

1. Загрузка контента

Только что опубликовали новый исследовательский отчет? Создали руководство? Используйте целевую страницу для захвата потенциальных клиентов, чтобы предоставить посетителям вашего сайта мгновенный доступ к вашему последнему контенту в обмен на личные данные.

2. Инфографика

Проводили ли вы исследование и ищете другой способ выразить свои идеи помимо отчета в официальном документе? Инфографика — отличная альтернатива, поскольку люди находят визуализацию данных более интересным способом получения ключевых идей. Показатели взаимодействия со страницей для таких типов страниц, как социальные сети и увеличение времени на странице, являются большими преимуществами для SEO.

3. Регистрация на мероприятие или вебинар

Надеетесь привлечь большую аудиторию к предстоящему вебинару или живому событию? Распространите информацию через целевую страницу генерации лидов. Вы увеличите посещаемость и получите больше подписчиков.

4. Запросить демонстрацию

Предлагаете ли вы бесплатные демоверсии? Хорошо продуманная целевая страница, побуждающая посетителей попробовать ваш продукт, поможет вам назначать более квалифицированные встречи.

5. Информация о продукте

Запуск или продвижение определенного продукта? Используйте целевую страницу, которая описывает преимущества, функции, дизайн и отзывы, а также предлагает посетителям попробовать или купить ее. Создавая целевую страницу отдельно от основной страницы продукта, вы обеспечиваете четкое соответствие сообщения между объявлением или ссылкой и вашей целевой страницей.

6. Маркетинг на основе учетных записей

Чтобы использовать подход ABM, создайте целевую страницу, которая нацелена на ваших идеальных клиентов в обмене сообщениями. Затем используйте целенаправленную платную рекламу, чтобы охватить эту нишевую аудиторию и повысить конверсию.

7. Подписка на список адресов электронной почты

Получите больше подписчиков на свой блог или информационный бюллетень, создав специальную целевую страницу, на которой людям предлагается зарегистрироваться. Расскажите людям, чего они могут ожидать и почему они не хотят пропустить вашу замечательную рассылку.

Как продвигать целевую страницу

Существует несколько различных способов привлечения трафика на целевую страницу. Вы захотите выбрать свою тактику, основанную на ваших целях и целевой аудитории.

Органическая социальная сеть

Продвигайте свою целевую страницу через учетные записи вашей компании и отдельных сотрудников в социальных сетях.

Платные социальные сети

Направляйте своих посетителей на вашу целевую страницу из социальной рекламы в LinkedIn, Twitter, Facebook или Instagram. Здесь сопоставление сообщений особенно важно.

Google Adwords

Отправляйте платный поисковый трафик прямо на вашу целевую страницу через кампанию PPC.

Электронная почта

Включите ссылку на свою целевую страницу в сообщения электронной почты, являющиеся частью определенных рабочих процессов, или попросите членов вашей команды добавить ссылку в вашу электронную подпись.

Прямая почтовая рассылка

Использование прямой почтовой рассылки в рамках маркетинговых кампаний, основанных на учетных записях, может стать отличным способом перенести ваши офлайновые усилия в онлайн. Вы можете сделать эти URL-адреса очень короткими, используя средство сокращения URL-адресов клиентов, чтобы облегчить пользователю задачу быстрого поиска вашей страницы. Вы даже можете рассмотреть возможность включения QR-кода, чтобы легко перенести опыт в онлайн.

Использование прямой почтовой рассылки в рамках маркетинговых кампаний на основе вашей учетной записи может стать отличным способом перенести ваши офлайн-усилия в онлайн».

Распространение контента

Используйте сторонних поставщиков для продвижения вашего контента с помощью их рекламных средств, таких как электронные информационные бюллетени, рекламная электронная почта и т. д.

Метрики целевой страницы для отслеживания

Как работает ваша целевая страница? Подключение Google Analytics и Facebook Pixel Tracking к вашим страницам упрощает отслеживание этих показателей целевой страницы.

Просмотры страниц

Сколько посетителей приходят на вашу целевую страницу? Чтобы узнать это, проверьте общее количество просмотров страниц и ежедневный объем трафика. Ищите какие-либо закономерности в зависимости от дня и точно определяйте, какое продвижение могло вызвать всплеск просмотров.

Помните, что не все показатели одинаковы: просмотры страниц ничего не стоят, если вы обращаетесь не к той аудитории, и никто не конвертируется.

Помните, что не все показатели одинаковы: просмотры страниц ничего не стоят, если вы обращаетесь не к той аудитории, и никто не конвертируется».

Источник трафика

Откуда поступает трафик? Как посетители находят вашу целевую страницу? Это ключевой показатель для отслеживания, потому что он говорит вам, что работает, а что нет с точки зрения продвижения. Люди переходят на вашу целевую страницу из сообщения в блоге CTA? Приносит ли социальная реклама наилучшие результаты? Удвойте то, что уже работает, но помните, что важно иметь разнообразное количество источников.

Коэффициент конверсии

Ваша целевая страница не будет успешной, если вы не достигнете своей цели. Для традиционных целевых страниц вы можете настроить цели в Google Analytics, чтобы отслеживать, сколько людей действовали на вашей странице, заполняя форму или общаясь в чате. Аналогичным образом вы отслеживаете процент завершения с диалоговыми целевыми страницами и отслеживаете, сколько посетителей совершили конверсию, указав свою электронную почту.

Соотношение посетителей и контактов

Конвертируют ли посетители вашей целевой страницы? В начале вашей кампании вы можете установить необходимое количество контактов, а затем отслеживать количество посетителей, чтобы оставаться на правильном пути. Вы можете точно отслеживать, кто совершает конверсию на ваших страницах, и настраивать триггеры для запуска последующих рабочих процессов.

Оптимизация целевой страницы

После публикации целевой страницы ваша работа еще не завершена. Всегда анализируйте, повторяйте и оптимизируйте свою страницу, чтобы увеличить количество конверсий. Вот несколько причин, по которым ваша целевая страница может не работать.

Вы не знаете, на кого ориентируетесь

Если вы вообще не знаете свою целевую аудиторию, как вы можете создать целевую страницу, которая обращается непосредственно к ней? Вернитесь к исходной точке и выясните, с кем вы разговариваете и почему. Только тогда вы сможете отправить правильное сообщение нужным людям.

Вернитесь к исходной точке и выясните, с кем вы разговариваете и почему. Только тогда вы сможете отправить правильное сообщение нужным людям».

Ваша форма слишком длинная

Контент с закрытым доступом и формы для лидов старой школы просто не работают для всех покупателей B2B. Это не означает, что вам нужно полностью отказаться от своих форм, но попробуйте задавать меньше вопросов, чтобы повысить конверсию.

У вас слишком много вариантов

На вашей странице более одного CTA? Ваш вторичный призыв к действию может разбавлять основное сообщение и отвлекать людей от действий на вашей целевой странице.

Ваш заголовок не привлекает внимание посетителей

Заголовок — это первое, что посетители видят на вашей целевой странице. Таким образом, вы должны сделать это в счет. Конкретный и краткий заголовок, ориентированный на выгоду, может значительно повысить коэффициент конверсии. Это всегда сводится к знанию и сосредоточению внимания на ваших пользователях.

Конкретный и краткий заголовок, ориентированный на выгоду, может значительно повысить коэффициент конверсии».

Вам не хватает человеческого фактора

Вы можете сделать свой бренд более дружелюбным и узнаваемым с помощью правильных сообщений и визуальных эффектов. Но иногда этого все же недостаточно.

Разговоры — это основной способ, с помощью которого люди взаимодействуют и понимают друг друга. Так почему бы нам не применить этот принцип к продажам и маркетингу B2B? Сделайте ваши целевые страницы диалоговыми с помощью чат-бота. Вы можете перевести посетителей прямо из рекламы в беседу, чтобы дать им ответы, которые им нужны сейчас.

Вы сделали нулевое продвижение

Есть несколько способов привлечь внимание нужных людей к вашей целевой странице. Но самой большой ошибкой будет делать нулевое продвижение и просто скрестить пальцы, что люди наткнутся на него.

Вы не проводили никаких тестов

A/B-тестирование цветов CTA-кнопки ради этого не поможет вам в долгосрочной перспективе.