что это такое, что должно быть в лендинговой странице в 2022 году
Статья обновлена 14.09.2022
Что такое лендинг
В цифровом маркетинге LP, landing page или лендинг — это целевая страница сайта, специально созданная, чтобы заставить посетителя совершить целевое действие. Лендинговая страница, landing page — место, где посетитель «приземляется» после того, как он перейдет по ссылке из информационной рассылки, рекламы на поиске, в соцсетях или с любого другого сайта в Интернете.
В отличие от обычных сайтов, которые преследуют множество целей и побуждают, в основном, к изучению предлагаемых продуктов или услуг, лендинг разрабатывается с одной целью, известной как призыв к действию — CTA, Call-to-Action.
Идея состоит в том, что устранение возможных отвлекающих факторов увеличивает вероятность конверсии. Лендинг работает через исключение — и при его создании удаляют все, что не потребуется для CTA и входа в маркетинговую воронку. Например, навигационные ссылки, боковые панели, нижние колонтитулы и так далее.
Важно, чтобы потенциальный клиент полностью сосредоточился на предполагаемом действии.
Задачи лендинговой страницы могут быть разными — подписка на мероприятие, на информационный бюллетень или пожертвование денег на благотворительность. Но любая лендинговая страница полностью сосредоточена на одной цели — конверсии.
Именно эта направленность делает сайт — лендинг лучшим вариантом для повышения коэффициента конверсии маркетинговых кампаний и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов.
Как работает лендинговая страница
Если люди нажимают на ссылку кампании в информационном бюллетене или на сообщение в социальной сети, они, как минимум, испытывают интерес к тому, что продвигается. Это означает, что шансы на целевое действие, будь то подписка, получение билетов или покупка, выше. Так что есть смысл сосредоточиться на дальнейших желаемых действиях пользователя. Для этого нужно сделать CTA максимально простым, без отвлекающих факторов.
Типы лендингов
Внешний вид и наполнение лендинга могут варьироваться в зависимости от специфики бизнеса. Существует два общих типа, определяемых целями.
- Лендинговая страница для генерации лидов, также называемая страницей для лидогенерации. Данные о потенциальных клиентах — такие, как имена и адреса электронной почты — собираются через формы обратной связи. Маркетологи в сфере B2B и компании, продающие дорогостоящие товары, используют этот тип лендинга для создания списка потенциальных клиентов. Иногда они предлагают что-то бесплатное — например, электронную книгу или онлайн-семинар, в обмен на контактную информацию. Бренды электронной коммерции также могут применять подобный тип лендинга, чтобы рекламировать специальные предложения, — например, по отдельному продукту или бесплатную доставку свыше определенной суммы.
- Посадочная страница с переходом по клику. Лендинг — интернет-магазин и лендинг в сфере SaaS — программное обеспечение как услуга — часто используется Интернет-маркетологами.
Лендинг с переходом по клику используется для прямой продажи или подписки. Обычно у такого типа лендинговых страниц есть простая кнопка в качестве призыва к действию, которая направляет посетителя прямиком к оформлению заказа — например, в магазин приложений, или к завершению транзакции.
Структура и дизайн лендингов: как сделать правильно
Правильно структурированный лендинг содержит несколько основных разделов.
- Заголовок, передающий сообщение. Заголовок должен отвечать на вопрос, какую выгоду получит посетитель, если он предпримет нужное действие? Например, «получить 400% годовых без усилий!». Иногда заголовок задает такой вопрос, а ответы на него идут в текстах ниже. Например, «как заработать 400% годовых без усилий?». Заголовок должен быть крупным и легко читаться.
- Содержание. Это первый экран лендинга. В содержании объясняется ценность предложения — простым языком, четко и ясно. Здесь должны присутствовать все важные детали, которые пользователь хотел бы знать, прежде чем нажимать на нужный CTA.
Например, это может быть время и место события, если продвигается какое-то онлайн-мероприятие. Содержание должно быть разбито на короткие смысловые части. С крупным шрифтом и необходимыми выделениями в тексте. - Социальные доказательства. Это могут быть отзывы других людей, которым понравился продукт, обзоры, короткие тематические исследования, истории успеха, статистика, и даже встроенные твиты и посты из социальных сетей. Они должны убедить пользователя совершить CTA.
- Изображения. Это фотографии, рисунки, диаграммы или снимки продукта, которые делают предложение более привлекательным или лучше всего его объясняют. Рекомендуется не использовать стоковые фото и картинки низкого качества, ведь визуальный ряд — важная часть лендинга.
- Призыв к действию, CTA. Обычно это короткая форма, которую люди могут заполнить сразу. Для неё используется большая, визуально выделенная и контрастная форма, призывающая читателя к действию. Старайтесь использовать как можно меньше полей.
То, что действительно необходимо, — это адрес электронной почты. Имя указывать необязательно, а все остальное снижает коэффициент конверсии. В случае покупки или пожертвования CTA должен содержать варианты платежа и переход на форму оплаты.
Лендинговая страница: что учитывать при создании
Целевая аудитория
Нужно определить тип людей, которых планируется привлечь в качестве аудитории страницы. Кто они? Что они ценят? Что им интересно? Каковы их проблемы и какую боль они испытывают?
Определяющий призыв к действию
Вопрос, что должен сделать пользователь лендинга, определяет содержание лендинга целиком и полностью. Если, например, в качества CTA идет подписка на рассылку, содержание лендинга должно быть целиком сконцентрировано на том, чтобы эта регистрация произошла, и он должен быть только об этом.
Только важное
Нужно оставить только то, что напрямую ведет к CTA. Любой другой элемент или фрагмент контента, который не имеет прямого отношения к действиям целевой аудитории, нужно исключить.
Например, рассказ о наградах компании, если он не имеет значения для подписки, или навигацию по дополнительным разделам.
Четкий стимул
Недостаточно предложить в обмен на CTA эфемерную выгоду или общеизвестную электронную книгу. В качестве бонуса пользователь должен увидеть то, чего ему действительно не хватает и что будет полезно. Только это способно заставить совершить нужное действие. При выборе стимула нужно сосредоточиться на том, что будет поддерживать подписку — решать проблему или давать какие-то новые знания о том, чего аудитория не знает, но по идее должна. Например, подборка советов, как экономить на ремонте, если CTA — подписка на полезную рассылку по строительным материалам. Или рекомендации по определению подлинности драгоценных камней, если призыв к действию — это предложение скидки на ювелирные изделия.
Контрольная работа
После создания лендинга его обязательно нужно протестировать, чтобы проверить предположения о том, что нужно целевой аудитории, на практике.
Тщательное A/B-тестирование окупается, особенно если речь идёт о лендинговой странице, целиком ориентированной на конверсии. Затем успешный вариант можно сохранить в качестве шаблона для других лендингов.
Тематическая и лендинговая страница: в чем разница
Тематическая страница — страница сайта, целиком посвященная какому-то продукту или услуге. Тематическая и лендинговая страница во многом пересекаются. Некоторые принципы определенно применимы к обеим типам. Обе страницы должны быть ориентированы на конверсию, с четким заголовком, призывом к действию, социальными доказательствами и с хорошим визуальным рядом.
Вот три основных различия.
- Рекламная кампания лендинга часто носит временный характер, в отличие от тематической страницы.
- На тематической странице отображается больше деталей — например, раздел похожих предложений. Это делает страницу продукта или услуги менее целенаправленной, чем лендинг.
- В отличие от лендинга, страница товара или услуги должна занимать как можно более высокое место в поисковой выдаче.
SEO-оптимизация лендинга проводится не так тщательно, ведь его задача — разовый сбор конверсий.
Локальный лэндинг
Существует также отдельный вид лэндинга — локальный, который служит совершенно другой цели, чем лендинговые страницы маркетинговой кампании. Локальный лэндинг часто применяют большие компании с несколькими региональными отделениями. Посадочная страница создается для каждого физического адреса и оптимизируется для местной аудитории.
Резюме
В цифровом маркетинге лендинговая страница — это страница для получения определенного действия пользователя. Ее часто создают как часть маркетинговой кампании, нацеленной на конверсию. Лендинг должен убедить посетителя подписаться, принять участие или что-то купить, поэтому он сфокусирован на нужной цели. Оптимизировать лендинговую страницу для поисковых систем можно, если речь идет о локальном лендинге или о другом подвиде — тематических страницах. Для остальных типов это необязательно, лучше целиком и полностью сосредоточиться на конверсии.
Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?
Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.
Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics
Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику
Настройте сквозную аналитику в Яндекс.
Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистовПопробовать бесплатно
Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center
Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Яндекс.
Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Шаблоны Landing Page и посадочных страниц – готовые макеты от LPgenerator
Уникальные маркетинговые технологии платформы LPgenerator позволят вам без знания web-дизайна, верстки и программирования создавать продающие Landing Pages с уникальным дизайном.
Используйте нашу галерею с более чем 250 макетами посадочных страниц различных категорий для web, социального и мобильного входящего трафика, чтобы настроить процесс получения клиентов прямо сейчас. Готовые landing page – ваш ключ к успеху.
Начните получать клиентов
Начните получать клиентов прямо сейчас
7-и дневный тестовый период совершенно бесплатно
Выберите свой шаблон лендинга
Тематические и схематические шаблоны лендинг пейдж
Дизайнерские тематические шаблоны лендинг пейдж позволят вам быстро подобрать яркое оформление любому офферу или акции. Выберите готовый лендинг из представленных категорий, сделайте любые настройки в визуальном редакторе LPgenerator — и уже через несколько минут начинайте успешную кампанию по лидогенерации.
Базовые или схематические макеты лендингов выполнены в едином минималистском стиле и воплощают собой самые популярные схемы расположения элементов на странице.
Благодаря своей универсальности, схематические шаблоны посадочной страницы подойдут любому офферу.
Шаблоны лендингов для мобильного трафика
Мобильные посадочные страницы созданы специально для эффективной конвертации мобильного трафика.
Рынок контекстной и медийной рекламы в мобильном сегменте все еще малоконкурентный, а значит — очень выгодный. Стоимость привлечения лида или целевой звонок обходятся на порядок дешевле, чем в «большом» интернете. Готовые шаблоны лендинг пейдж позволят в разы ускорить процесс продаж.
В 2 клика настройте редирект с основного лендинга и конвертируйте в лиды мобильный трафик или получайте прямые звонки с посадочных страниц (Click To Call).
Начните получать клиентов прямо сейчас
7-и дневный тестовый период совершенно бесплатно
Шаблоны лендингов для Facebook
Крупнейшая социальная сеть на планете была и остается одним из основных источников социального трафика, конвертировать который можно на внешних лендингах или на так называемых фан-страницах или посадочных страницах, размещенных физически внутри Facebook.
Дизайнерские шаблоны лендинг пейдж помогут вам создавать страницы Facebook для следующих целей: продвижение бренда, товара, услуги или акции, увеличение количества потенциальных клиентов, повышение узнаваемости в социальных медиа, прямой контакт с пользователями и покупателями, генерация лидов, продажи.
Эксклюзивный дизайн посадочной страницы на заказ
Если в рамках вашей маркетинговой стратегии вам необходим абсолютно уникальный и неповторимый макет лендинга, мини-сайта или конверсионного пути, то наши специалисты к вашим услугам.
В среднем команда LPgenerator выполняет более 60 проектов в месяц. В 2014 году уже реализовано более 1180 уникальных решений. Некоторые из работ в галерее выше. Дизайн посадочных страниц для конверсии, а не красоты!
Магазин Landing Page с высокой конверсией
Самый простой путь получить профессиональный шаблон лендинг пейдж и первых клиентов — это купить готовое решение в магазине посадочных страниц LPgenerator Design Store!
Более 135 нишевых шаблонов лендингов к вашим услугам.
Купите лендинг пейдж по самой удобной цене и начните получать клиентов уже сегодня.
Шаблоны Landing Page
Шаблоны мобильных страниц
Шаблоны Facebook
Магазин целевых страниц
ВНИМАНИЕ! Вы используете устаревший браузер Internet Explorer
Данный сайт построен на передовых, современных технологиях и не поддерживает Internet Explorer 6-ой и 7-ой версии.
Настоятельно Вам рекомендуем выбрать и установить любой из современных браузеров. Это бесплатно и займет всего несколько минут.
| Google Chrome | Internet Explorer | Mozilla Firefox | Opera Browser | Apple Safari |
целевых страниц — Sendinblue
целевых страниц — SendinblueБезупречные целевые страницы за считанные минуты.
1.
Создайте желаемый дизайн.
Создавайте целевые страницы, которые выглядят потрясающе и соответствуют вашему бренду, без каких-либо навыков программирования.
Начните с одного из десятков готовых шаблонов целевых страниц или создайте с нуля с помощью конструктора целевых страниц с помощью перетаскивания!
2.
Выберите цель своей страницы.
Независимо от того, пытаетесь ли вы расширить свой список, продемонстрировать свою последнюю электронную книгу или продвигать мероприятие, вы можете легко создать специальную целевую страницу, которая поможет вам! Поощряйте покупки с помощью целевых CTA и добавляйте поля формы, связанные с вашей учетной записью Sendinblue, для удобной передачи данных в базу данных контактов.
3.
Добавьте страницы для создания управляемого процесса.
Обеспечьте удобство и удобство для пользователей, добавив дополнительные страницы. Задайте более подробные вопросы или просто подтвердите отправку формы красивой страницей с благодарностью.
Узнать больше4.
Нажми на живое.
Запустите готовый лендинг простым нажатием кнопки! Усильте свое сообщение, добавив URL-адрес в свои электронные письма, рекламные объявления, сообщения в социальных сетях и многое другое.
Завершите свою маркетинговую стратегию.
Будьте везде, где есть ваши клиенты.
Маркетинг по электронной почте
Распространяйте информацию и продавайте больше с помощью элегантных сообщений электронной почты, которые можно создать в кратчайшие сроки.
Узнать большеSMS-маркетинг
Более прямое общение с клиентами для получения срочных сообщений или срочных предложений.
Узнать большеЧат
Мгновенно будьте рядом с клиентами, когда у них возникает вопрос во время просмотра вашего сайта.
Узнать большеВходящие
Организуйте свои команды с помощью общего почтового ящика и никогда больше не теряйте историю электронной почты своих клиентов.
Персонализируйте каждый этап вашего взаимодействия с клиентом.
CRM
Укрепляйте отношения, сохраняя все свои контактные данные в одном месте.
Автоматизация маркетинга
Экономьте время и повышайте производительность за счет автоматизации сегментации и маркетинговых сообщений.
Узнать большеТранзакционная электронная почта
Усовершенствуйте дизайн, вовлеченность и доставляемость ваших транзакционных сообщений.
Узнать большеСегментация
Получите больше вовлеченности, отправляя свои маркетинговые сообщения более целевой аудитории.
Превратите своих посетителей в клиентов.
Формы регистрации
Расширьте свой список контактов электронной почты с помощью настраиваемых форм, которые можно интегрировать на свой веб-сайт.
Узнать большеРеклама в Facebook
Запустите рекламу в Facebook из своей учетной записи, чтобы перенаправить контакты или привлечь новую аудиторию на основе ваших списков контактов.
Узнать большеГотовы найти свой маркетинговый дзен
?
Избавьтесь от стресса в течение рабочего дня с помощью решения, созданного специально для вас!
Начните бесплатно
Конструктор целевых страниц с перетаскиванием для 2022 г.
Произведите отличное первое впечатление с помощью Pages, созданных для развития вашего бизнеса
Наконец, инструмент для создания целевых страниц, который подключается к единственной платформе автоматизации взаимодействия с клиентами. За считанные минуты вы можете создать целевые страницы, адаптированные для каждого человека, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, расширить свою аудиторию и привлечь больше повторных клиентов.
Простой в использовании конструктор целевых страниц
Настраиваемые шаблоны целевых страниц
Выберите из библиотеки красивых, легко настраиваемых шаблонов целевых страниц, которые помогут вам быстро приступить к работе.
Простой в использовании конструктор с функцией перетаскивания
Создавайте и публикуйте красивые целевые страницы за считанные минуты (код не требуется).
Создайте свой список и отправляйте электронные письма на той же платформе
Направляйте трафик на свою страницу, превращайте трафик страницы в новые контакты и отправляйте каждому контакту по электронной почте контент, который они хотят видеть.
Измерьте свой успех и узнайте, что работает
Благодаря недавно улучшенной информационной панели и отслеживаемым показателям вы можете быстро понять, как работают ваши целевые страницы.
Привлеките больше потенциальных клиентов с помощью целевых страниц
Начните 14-дневную бесплатную пробную версию. Кредитная карта не требуется. Мгновенная настройка.
РЕСУРСЫ ДЛЯ УСПЕХА ЛЕГЕНДАРНОЙ СТРАНИЦЫ
ActiveCampaign предоставляет инструменты, необходимые для достижения успеха сегодня и в будущем
- Рецепты целевых страниц
- Блог о росте
- Бесплатные инструменты
Серия контента
Поделитесь серией контента после получения лида с целевой страницы
Регистрация участников
Автоматическая регистрация участников, подписавшихся на вашей целевой странице
Создание сделки
Создание сделки после того, как посетитель введет свою информацию на целевой странице
Написание целевой страницы
Как написать целевую страницу с высокой конверсией
Как работают LP
Как работают целевые страницы?
Примеры LP
5 Примеров целевых страниц, которые вдохновят вашу следующую кампанию
Контент сайта
Создавайте невероятный и привлекательный контент сайта с помощью этого шаблона
Аудит домашней страницы
Убедитесь, что ваша домашняя страница соответствует всем требованиям с помощью этого рабочего листа
Шаблон тематического исследования
С помощью этого шаблона
создайте потрясающий тематический анализ от подготовки до завершенияСоздавайте страницы, которые доставляют массу удовольствия в Интернете.
Целевые страницы CXA позволяют вам…АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ
Привлечение потенциальных клиентов
Вместо того, чтобы отправлять потенциальных клиентов на ваш веб-сайт в надежде, что они найдут нужную им информацию, сфокусируйте их на одной целевой странице, которая была разработана для них. Затем используйте формы, чат-боты и автоматизацию для сбора лидов, их квалификации и назначения члена команды для последующих действий.
РЕЛЕВАНТ
Расширьте свою аудиторию
Используйте мощную сегментацию и персонализацию, чтобы показывать нужный контент нужным людям. Предложите подходящие лид-магниты, чтобы увеличить список адресов электронной почты и повысить посещаемость ваших цифровых мероприятий.
измеримый
Быстрые итерации, потому что вы знаете, что работает
Используйте новую панель управления Pages для эффективной организации и измерения ваших страниц и измерения вашей производительности.
