Формы логотипов – чем отличаются и какую выбрать себе?
Форма вашего логотипа многое говорит о вашем бизнесе. Он может рассказать клиентам, дружелюбны ли вы или серьезны, научны или художественны, традиционны или революционны. Так же, как цвет, форма логотипа имеет смысл, и эта статья здесь, чтобы помочь вам узнать о них. В следующий раз, когда вам понадобится логотип, вы будете точно знать, какую форму использовать.
Время, чтобы изучить все возможные формы!
Мягкие, круглые, органические формы
Если вы играли в «выбивалу» с другом, что бы вы предпочли в качестве мяча при броске в вас — острый предмет или мягкий предмет? Ответ довольно очевиден. Хотя логотипы не обязательно прилетают к вам по воздуху, они все равно могут вызвать подобные ощущения. В общем, мягкие, круглые и органические формы менее устрашающие, чем острые. Они показывают себя безвредными, дружелюбными и привлекательными. В этом разделе мы рассмотрим, как эти чувства могут быть применены к различным видам бизнеса.
Круглые, эллиптические и яйцевидные логотипы
Круги, эллипсы и овалы могут изображать множество ценностей и чувств. В приведенных выше примерах мы видим, что эти формы используются для того, чтобы изобразить мягкость и спокойствие пейзажа фермы; беззаботность с милыми иллюстрациями животных; с помощью иллюстрации, казалось бы, понятного делового человека; или в семейную стоматологическую эмблему.
Круглые логотипы можно также использовать для работы в ориентированном на молодежь направлении, как показано в приведенных выше примерах, которые используют красочные, ориентированные на детей иллюстрации.
Хотя мягкие и скругленные края, круги, эллипсы и овалы часто используются для более безопасных компаний, эти формы также имеют историю использования для значков и марок, которые существуют в отраслях с традиционными, аутентичными или даже старинными качествами. В приведенных выше примерах показано, как эти формы могут использоваться для создания логотипа значка или штампа.
Логотип со скругленной (органичной) формой
Это не совсем круг, эллипс или овал, но он такой же гладкий и круглый, так что это? Назовем эти «органические» формы, потому что они используют естественные формы природы. Органические формы используются для создания этих гладких нечетких фигур. Они символизируют землю для частного инвестора, олицетворяют надежду и полезность для некоммерческой деятельности и представляют собой капли сока для компании с напитками холодного отжима. Если ваш бизнес имеет естественные или ориентированные на природу преимущества, подумайте об использовании органичной формы!
Спирали
Хотя они менее распространены в дизайне логотипов, спирали интересны и полезны. Они умеют приковывать взгляд и внимание. В приведенных выше примерах спирали используются для женского коучингового бизнеса, для представления потока и стратегии для маркетинговой, стратегической и технологической компании и для представления личной трансформации для мотивационного докладчика.
Звучит знакомо? Попробуйте спиральный логотип!
Острые и угловатые формы
Хотя острые и угловатые формы часто более устрашающие, чем круглые и мягкие, их не следует избегать. Фактически, эти формы идеально подходят для передачи власти, интеллекта, стабильности или просто серьезности! В этом разделе мы рассмотрим, как эти формы могут относиться к вашему бизнесу.
Рекомендую к прочтению: Формат логотипа – какой из 4 типов файлов выбрать себе?
Квадратные и треугольные логотипы
Определяющей особенностью, которая отличает угловатые формы от мягких форм, является наличие углов. Уголки, по определению, резкие и острые. Что это может означать для вашего бизнеса? Точность, стабильность, надежность. В приведенных выше примерах квадраты и треугольники используются, чтобы представлять профессионализм юристов и консультанта по маркетингу, чтобы представлять стабильность и контроль для компании по ремонту дома и символизировать зрелость и интеллект в личном логотипе.
Некоторые другие значения, которые могут представлять квадраты и треугольники, это мощность, технология и изящество.
Логотипы, содержащие вертикальные линии
Другая форма, которую выделяют в логотипах, состоит из полосок. Вертикальные линии чувствуются сильными и устоявшимися, подобно колу в земле. В приведенных выше примерах вертикальные линии используются для представления превосходства и силы для гостиницы и для представления энергии и роста в консальтинговой компании. Если ваша компания разделяет эти ценности, логотип с вертикальными линиями является хорошим выбором.
Логотипы с горизонтальными линиями
В отличие от вертикальных линий горизонтальные линии приземляют. Они могут сделать логотип спокойным и безопасным. В приведенном выше примере горизонтальные линии используются как символ общения и спокойствия для компании, которая объединяет информационные и коммуникационные технологии в Африке.
Горизонтальные линии также могут использоваться для изображения скорости и движения для компании по доставке.
Символьные логотипы
Вне основных форм мы также видим много форм с конкретными культурными символами, такими как кресты, сердца и ленты.
В приведенном выше примере используется крест для обозначения здоровья. Кресты также часто встречаются в религиозных эмблемах.
Неудивительно, что сердца встречаются в приложениях для знакомств. Сердца могут также использоваться для спасения животных или некоммерческих организаций — в основном все, что играет на ваших эмоциях или эмпатии.
Ленты долгое время использовались для обозначения осведомленности. В приведенном выше примере используется лента, предназначенная специально для выявления рака молочной железы.
Самостоятельно создайте свой логотип в любой форме
Логотипы — это простейшие образы, но они содержат много смысла. Когда идет речь о разработке своего собственного бренда, убедитесь, что форма идеально передает вашу идею. В нашем конструкторе https://logotip.online вы можете самостоятельно создать логотип онлайн абсолютно любой форме.
Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях!
Психология форм и цветов в логотипах | Дизайн, лого и бизнес
Логотип способен не только рассказать потенциальным клиентам основную информацию о компании, но и сформировать первичное впечатление от бренда в целом. Поэтому дизайн фирменного знака играет немаловажную роль в успешности ведения бизнеса.
Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.
Создать логотип бесплатно
Для разработки по-настоящему эффективного и привлекательного логотипа важно учитывать психологию восприятия цвета и формы. Какие же подсознательные мысли и эмоции возникают у людей при виде той или иной фигуры и расцветки? Расскажем в данной статье.
Цвета для логотипа: психология
Черный и белый
Синий
Зеленый
Красный
Желтый
Оранжевый
Фиолетовый
Психология формы в дизайне
Круг, овал, эллипс
Квадрат
Треугольник
Заключение
Цвета для логотипа: психология
Каждый оттенок оказывает на людей определенное психологическое воздействие.
Благодаря этому представители компаний могут влиять на целевую аудиторию через рекламу при помощи расцветки фирменных знаков.
Черный и белый
Белый цвет ассоциируется у людей с чистотой, простотой и честностью. Поэтому делать логотип преимущественно в белом — оптимальное решение для компаний, специализирующихся на оказании медицинских, адвокатских и клининговых услуг.
Чаще всего фирменные знаки с белым фоном дополнены элементами черного цвета (текстом, изображениями, линиями). Это делает логотип контрастным, но при этом сдержанным. Кроме того, эмблемы такой расцветки (белый фон+черный шрифт) выглядят стильно и авторитетно, благодаря чему их часто можно увидеть у известных брендов. Например, черно-белый логотип уже много лет используют Chanel, Nike, Apple, Adidas и др.
Сам же черный цвет воспринимается людьми как цвет надежности, стабильности и авторитета. Это делает его идеально подходящим тоном для лого компаний, которые заинтересованы в формировании доверительного отношения клиентов к бренду.
Синий
Холодные оттенки оказывают успокаивающее влияние на психику. Кроме того, небесные тона помогают сконцентрироваться и настраивают на работу. Поэтому синий цвет часто используют в интерьере офисов.
Кроме того, такая расцветка ассоциируется у людей со стабильностью и безопасностью. Благодаря этому синий цвет нередко можно встретить на логотипах компаний, которые оказывают медицинские услуги. Также фирменные знаки в холодных оттенках используют бренды бытовой техники, смартфонов и других технических средств. Такая расцветка помогает вызвать доверие клиентов к качеству продукции. Примеры синих логотипов компаний: Samsung, BMW, Nokia и др.
Зеленый
Оттенки зеленого часто выбирают для логотипа те компании, которые реализуют товары и услуги в областях здравоохранения, косметологии и спорта. Это обусловлено особенностями восприятия данного цвета: он ассоциируется со здоровьем, миром, процветанием.
Зеленую расцветку можно увидеть в логотипах известных брендов Lacoste, Сбербанк, Subway и Starbucks.
Примеры зеленых логотипов можете посмотреть тут.
Красный
Красный — цвет активности, смелости и энергии. Поэтому не каждая компания может использовать данную расцветку в своем фирменном знаке. Красный логотип подойдет для брендов, которые стремятся подтолкнуть своих потенциальных клиентов к действию. Кроме того, данный цвет эффективно привлекает внимание.
Диапазон применения эмблем такой цветовой гаммы довольно широкий: от компаний-производителей продуктов питания до брендов телефонов и бытовой техники.
Примеры красных фирменных знаков: MasterCard, Coca Cola, Netflix и Red Bull.
Желтый
Желтый цвет вызывает у людей позитивные эмоции, а также ассоциируется с теплом и счастьем. Поэтому такую расцветку чаще всего выбирают компании, которые занимаются организацией праздников или реализуют товары и услуги подобного направления. Но не только эти фирмы используют желтый цвет в логотипах. Сфера применения «солнечных» эмблем разнообразна: от магазинов детской одежды до финансовых организаций.
Желтый логотип используют бренды: Тинькофф Банк, Renault, Chupa Chups, IKEA и другие.
Оранжевый
Данный цвет является промежуточным между красным и желтым. Поэтому оранжевый сочетает в себе характеристики обоих цветов. Это делает его одновременно побуждающим к действию и доброжелательным, властным и оптимистичным. Благодаря этому многие бренды используют в своей деятельности оранжевые логотипы.
Например, эмблемы оранжевого цвета можно увидеть у Fanta, Amazon и Mozilla Firefox.
Фиолетовый
Фиолетовый можно назвать цветом уникальности, творчества и успеха. Его часто используют в фирменной расцветке компании, выпускающие товары преимущественно для людей в высоким уровнем достатка.
Кроме того, фиолетовый цвет успокаивает, поднимает настроение и вдохновляет.
Примеры компаний, использующих фиолетовые эмблемы: Viber, Milka, Yahoo!, Beng и другие.
Психология формы в дизайне
Немаловажное влияние на впечатление от бренда оказывает форма логотипа.
Поговорим подробнее о том, как воспринимаются людьми разные фигуры в дизайне фирменных знаков.
Круг, овал, эллипс
Олицетворяют единство, выносливость, стабильность и сотрудничество. Из-за этих ассоциаций данные формы чаще других используются в дизайне логотипов. Эмблема такого вида способна эффективнее других вызывать доверительное отношение к товарам и услугам компании. Округлые логотипы часто используют компании, производящие автомобили, программное обеспечение, бытовую технику. Но и в других сферах достаточно примеров брендов с круглыми и овальными эмблемами.
Например, логотипы такой формы используют Burger King, Pepsi и Mazda.
Квадрат
Визуально прямоугольник и квадрат — устойчивые фигуры. Поэтому они ассоциируются со стабильностью и надежностью. Логотипы такой формы используются в совершенно разных сферах деятельности. Яркие примеры квадратных эмблем — Facebook, YouTube, Microsoft и МТС.
Треугольник
Также относится к устойчивой фигуре.
А четкость линий делает треугольник подходящей формой логотипа для брендов, делающих упор на качество продукции и профессионализм.
Треугольный фирменный знак можно наблюдать у Adidas и Reebok.
Заключение
Форма и цвет логотипа оказывают должное влияние на отношение целевой аудитории к бренду. Правильно подобранный дизайн эмблемы способен увеличить доверие клиентов, положительно повлиять на имидж компании и повысить ее узнаваемость. Именно поэтому при разработке логотипа важно учитывать психологию форм и цветов.
Илья Лавров
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Поделиться с друзьями
Формы логотипов: что они означают и почему они важны
Формы логотипов помогают задать тон вашему бизнесу, помимо своей эстетической привлекательности.
Исследования в области визуальной коммуникации показывают, что определенные формы вызывают ассоциации в человеческом мозгу, способные усиливать предназначенное сообщение для целевой аудитории.
Это означает, что преднамеренное добавление формы к дизайну вашего логотипа не только изменит его внешний вид, но и изменит то, как он будет понят и воспринят вашей аудиторией.
Но формы логотипа не черно-белые. В сочетании с цветами, шрифтами и изображениями они могут приобретать другие коннотации и значения.
Ниже мы рассмотрим знакомые формы и их влияние на потребителей. Мы также расскажем, как выбрать правильную форму логотипа вместе с примерами для каждого типа.
Давайте прыгать!
- Круглые логотипы
- Прямоугольные и квадратные логотипы
- Треугольные логотипы
- Вертикальные и горизонтальные логотипы
- Органические и спиральные формы логотипа
- Абстрактные формы логотипа
Психология форм
Понимание психологии форм дает преимущество при разработке логотипа. Работая с подсознательным значением каждой формы, вы лучше донесете свой бренд и заложите правильную основу для своего логотипа.
Вот краткий курс по атрибутам, связанным с основными формами:
- Круглые формы: Единство, общность, дружба, стабильность, женственность
- Треугольные формы: Мужское начало, власть, закон, наука
- Квадратные формы: Сила, эффективность, профессионализм, практичность
- Вертикальные линии: Агрессия, мужественность, сила, прогресс
- Горизонтальные линии , спокойствие, сообщество, скорость
Значение формы вашего логотипа может сильно зависеть от цвета. Формы могут приобретать новое значение, когда их знакомят с цветом с противоположной ассоциацией, поэтому выбирайте цветовую палитру, соответствующую вашим намерениям.
Как выбрать идеальную форму логотипа
1. Выберите ценности, которые должна представлять ваша форма логотипа
Перечислите ценности, которые отстаивает ваш бизнес, и используйте их в качестве руководства при выборе формы логотипа, которая подчеркивает эти атрибуты.
Ваши ценности также будут основой индивидуальности вашего бренда, поэтому найдите время, чтобы опросить своих клиентов, чтобы с самого начала понять это правильно.
2. Используйте цветовую палитру, соответствующую вашим ценностям.
Цвета могут вызывать разные эмоции. Таким образом, дополнение формы вашего логотипа правильными цветовыми сочетаниями может либо повысить привлекательность вашего логотипа, либо направить его в другом направлении. Используйте цвет осознанно!
3. Рассмотрите своих конкурентов
Посмотрите на формы логотипов ваших конкурентов и отметьте наиболее часто используемые формы и цвета. Хотя форма и цветовая палитра вашего логотипа должны основываться на индивидуальности вашего бренда, постарайтесь выделиться с помощью формы и цвета, оставаясь при этом верным своему видению и отрасли.
Формы логотипов и их значения
Давайте рассмотрим некоторые формы логотипов и их соответствующие значения. По пути мы рассмотрим культовые логотипы, чтобы помочь вам собрать идеи по форме логотипа.
1. Круглые логотипы
Отсутствие краев или точек делает круглые логотипы популярным выбором. Круги круглые и мягкие и, таким образом, по своей сути отличаются от большинства других форм. Круги ассоциируются с женственностью, а также могут олицетворять безопасность, преемственность и защиту.
Овальные логотипы также включены в эту категорию вместе с несколькими кругами в сочетании друг с другом. Несколько кругов часто символизируют общность, любовь и поддержку, а также бесконечность и преемственность. Ярким примером этого является олимпийский логотип с перекрывающимися кольцами.
Логотип Glo ниже, созданный с помощью нашего генератора логотипов, использует пустое пространство в розовом круге, чтобы составить название компании и вызвать таинственное женское чувство.
Узнайте больше о дизайне круглого логотипа здесь!
Хорошим примером знаменитого круглого логотипа является Nivea.
Белая надпись в темно-синем круге напоминает классические баночки с лосьоном для тела. Логотип мгновенно узнаваем на упаковке и рекламе.
Вот еще несколько примеров форм логотипа круга:
9011 2. ЗВЕРДА 9003 9001 2 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 9003 901. стабильность и равновесие в сознании человека. Таким образом, часто возникают вторичные психологические ассоциации надежности и стабильности.
Использование углов в 90 градусов означает, что эти формы по своей сути «острые» (подразумевается двойное значение). Квадраты можно использовать для создания структуры и прочности логотипа. Тем не менее, квадратные формы могут быть менее заметны из-за их общего изображения на квадратных или прямоугольных носителях, таких как книги, журналы, компьютерные экраны и телевизоры!
Нажмите здесь, чтобы узнать больше о квадратных логотипах!
Ritter Sport — классический пример квадратного логотипа.
Чтобы повторить форму шоколадных батончиков компании, они используют в логотипе квадратный контейнер, помещая его в красивую аккуратную упаковку.
.
Треугольники ассоциируются со стабильностью и изобретательностью, а также с мистикой и искусством.Резкие линии и драматическая геометрия треугольников могут сделать некоторые очень игривые логотипы. Сила формы треугольника в том, что его можно расположить по-разному в зависимости от эффекта, который вы пытаетесь получить.
Поместите треугольник вершиной вверх, чтобы логотип получился более приземленным и устойчивым. Поверните точку вниз, чтобы получить более активный логотип, который передает движение и движение. Вы также можете использовать треугольники в логотипах вместо букв «A» и «V».
Нажмите здесь, чтобы узнать больше о треугольных логотипах!
Взглянув на логотип Adidas ниже, наклонные линии образуют абстрактный треугольник, который вызывает движение и скорость, которые хорошо связаны с брендом и его товарными предложениями.
4. Вертикальные и горизонтальные формы логотипа
Вертикальные линии и формы ассоциируются с силой, мужеством, превосходством и прогрессом. Они часто формируются как динамический способ направления взгляда в определенном направлении.См. логотип SoundCloud и логотип Cisco ниже для прекрасного примера!
Последовательность вертикальных линий также может обмануть глаз, заставив его думать, что форма более узкая, чем она есть на самом деле, в то время как горизонтальная ориентация делает изображение шире. Горизонтальные линии ассоциируются со спокойствием, общительностью и скоростью. IBM использует горизонтальные линии, чтобы передать скорость и доверие в своем логотипе.
Spotify, приложение для прослушивания музыки, использует горизонтальные линии в своем логотипе для обозначения скорости и подключения.
Bumble, приложение для построения отношений под руководством женщин, использует горизонтальные линии в значке в форме улья, чтобы передать чувство общности и доверия.
5. Органические и спиральные логотипы
Органические формы удивляют и привлекают внимание своими уникальными формами. Это естественные формы, которые легко узнаваемы — например, деревья, огонь или цветок. Органические формы общаются напрямую через свою форму, полагаясь на коллективное восприятие, чтобы донести свое сообщение.
Патагония, например, использует горный пейзаж в качестве фона для своего логотипа. Горы передают приключения и природную красоту. Форма горы также эффективно сообщает, что это бренд приключений на открытом воздухе!
Спиральные логотипы более причудливы и плавны. Они могут иметь круглую или округлую форму, а также чувствовать себя нарисованными от руки или произвольной формы. Логотип Somersby содержит множество мягких спиралевидных форм, образующих листву дерева.
В результате получился очень привлекательный логотип.
Из-за их «органического» ощущения компании в сфере здравоохранения, хорошего самочувствия и пищевой промышленности часто используют эти изогнутые формы в своем логотипе и общем брендинге.
6. Абстрактные формы логотипа
Абстрактные формы могут представлять собой комбинацию различных форм логотипа для создания уникальной оригинальной формы. Они делают бренды легко узнаваемыми, уникальными и современными. Они достаточно универсальны, чтобы передавать различные значения и эмоции, предоставляя брендам полную свободу действий в том, что они хотят сообщить.
Starbucks использует негативное пространство, чтобы выгравировать сирену внутри круга, чтобы создать интригу и создать оригинальную абстрактную форму логотипа.
Абстрактные формы идеально подходят для брендов, которые хотят выделиться, разрушить отрасль или создать новую нишу.
Современные бренды, такие как Squarespace и Slack, используют абстрактные формы, чтобы создать неоспоримое присутствие в веб-дизайне и коммуникациях.
Действительно ли форма логотипа имеет значение?
Проще говоря, значение форм в дизайне логотипа очень важно. Они создают в нашем мозгу ассоциации, которые заставляют нас определенным образом относиться к тому, на что мы смотрим.
Относится к логотипам. Каждый дизайн, буквально или через визуальные связи, содержит формы. При создании дизайна учитывайте общую форму логотипа, а также цвета и шрифты логотипа.
Как и во всех аспектах дизайна логотипа, важно определить, кто является вашим целевым рынком и какое сообщение вы хотите донести до них.
После того, как вы определились со своей ключевой демографической группой, вы уже на пути к принятию обоснованных решений по дизайну логотипа, которые помогут вывести ваш брендинг на новый уровень!
Создайте свой логотип прямо сейчас!
Как создать мощный логотип
Некоторым брендам достаточно формы логотипа, чтобы сделать их мгновенно узнаваемыми.
Еще более эксклюзивный клуб получил право собственности на определенную форму, поэтому ее даже не нужно полностью воплощать в форме логотипа, чтобы она подсознательно ассоциировалась с его брендом.
Мощный логотип может выглядеть просто, но в создании эффективных форм логотипа нет ничего простого. Имейте в виду, что формы логотипов, используемые для изображения наиболее заметных брендов в нашей культуре, выбраны не случайно — здесь действуют сильные психологические факторы.
В этом посте мы расскажем, как использовать психологию формы в вашем логотипе, чтобы создать мощный логотип, который стоит сам по себе. Если вы хотите получить больше звездных советов по логотипам, перейдите к нашему руководству по созданию логотипа и нашим шагам по созданию лучших логотипов. После этого ознакомьтесь с лучшими логотипами мира и узнайте, где найти лучшее вдохновение для дизайна логотипа.
- Получить Adobe Creative Cloud (откроется в новой вкладке)
01. Понять, как люди видят формы логотипа
(Изображение: © Nike)
Наше подсознание по-разному реагирует на разные формы логотипа.
Вспомните, например, логотип Nike Swoosh: сочетание кривых, заканчивающихся острой точкой, создает сильное впечатление движения.
Определенные формы логотипа отправляют определенные сообщения:
- Круги, овалы и эллипсы имеют тенденцию проецировать положительное эмоциональное сообщение. Использование круга в логотипе может означать общность, дружбу, любовь, отношения и единство. Кольца имеют значение брака и партнерства, предполагая стабильность и выносливость. Любые изгибы, как правило, считаются женственными по своей природе.
- Логотипы с прямыми краями, такие как квадратов и треугольников предполагает стабильность в более практическом смысле, а также может использоваться для обозначения баланса. Прямые линии и точные формы логотипа также придают силу, профессионализм и эффективность.
Однако, особенно если они сочетаются с такими цветами, как синий и серый, они также могут показаться холодными и непривлекательными. Подрывая их нестандартным позиционированием или более динамичными цветами, можно решить эту проблему и создать что-то более интересное. - Также предполагалось, что треугольников имеют хорошие связи с властью, наукой, религией и законом. Они, как правило, рассматриваются как мужские атрибуты, поэтому не случайно треугольники более заметны в логотипах компаний, чьи продукты имеют мужской уклон.
- Наше подсознание ассоциирует вертикальных линий с мужественностью, силой и агрессией, а горизонтальных линий предполагают общность, спокойствие и спокойствие.
- Значение формы также распространяется на выбранный шрифт. Джаггед, 9 лет0007 угловатые шрифты могут показаться агрессивными или динамичными; с другой стороны, мягких, округлых букв придают юношескую привлекательность.
Изогнутые шрифты и курсивные шрифты, как правило, больше нравятся женщинам, в то время как четкие жирные буквы имеют более мужской оттенок.
02. Понимание психологии формы
(Изображение: © Marco Ugolini)
Существуют определенные визуальные клише в стиле «клип-арт», которые гарантированно заставят любого эксперта по дизайну логотипов скрежетать зубами. Любой ценой избегайте обычных нарушителей, таких как лампочки для представления «идей» или глобусы в качестве сокращения для «международного».
Но психология формы выходит далеко за рамки очевидного. В качестве символа чрезвычайно влиятельной школы дизайна Баухаус часто используются желтый треугольник, красный квадрат и синий круг — результат исследования Василия Кандинского , который утверждал, что форма и цвет могут преодолевать культурные и языковые барьеры. .
Кандинский утверждал, что яркий, искрящийся желтый цвет дополняет угловатую резкость треугольника; прохладный, духовный синий идеально подходит для круга; в то время как землистый, висцеральный красный прекрасно сочетается с квадратным.
03. Применение психологии формы
(Изображение: © Logo Design London)
Прежде чем приступить к разработке логотипа для вашего клиента, составьте список ценностей и атрибутов, которые должен передавать логотип. (Это одна из причин, по которой вам необходимо как можно лучше узнать своего клиента и его бизнес). Попросите вашего клиента составить список корпоративных ценностей или внимательно изучить его миссию.
Как только вы поймете, какое сообщение должен распространять логотип, вы сможете посмотреть, как сочетать его не только с формами логотипа, но также с цветами и шрифтами.
Комбинируйте эти три элемента в своих интересах: например, если вы выбрали сильную форму, но считаете ее слишком мужественной, добавьте цвет или цвета, которые приглушат мужской аспект.
04. Знать теорию гештальта
(Изображение: © WWF)
Чтобы расширить свое использование психологии на более глубокий уровень, освежите в памяти гештальт-теории немецких психологов 1920-х годов.
Они считают, что человеческий мозг объединяет визуальные элементы, которые он видит, чтобы сформировать целое, которое несет в себе значительно больше смысла. Люди формируют узоры из объектов одинаковой формы, а объекты, отличающиеся от группы, становятся фокусом изображения.
Другой гештальт-принцип — замыкание — часто используется в дизайне логотипов; это когда объект неполный, но человеческому глазу достаточно деталей, чтобы составить целостную картину. Хорошим примером этого является логотип панды, используемый WWF, показанный выше. Логотип Всемирного фонда дикой природы использует принцип закрытия гештальт-теории для описания панды, хотя форма не полностью закрыта.
Формы логотипа, которые вы включаете в свой дизайн, становятся неотъемлемым элементом сообщения, которое они будут передавать клиентам компании и широкой публике. Как только вы поймете психологию форм логотипов, вы сможете использовать эти знания для создания мощных брендов для своих клиентов.
05.
Разберите его до основыЕсть несколько золотых правил, которым следуют все лучшие образцы логотипов. Первое и, пожалуй, самое главное: простота.
Вложите мысль в свою концепцию, но не переусердствуйте с исполнением и не украшайте метку просто ради нее. Вам нужна простота распознавания, а также универсальность масштаба и применения. Подумайте: будет ли он работать так же хорошо, если использовать его крошечным в нижнем колонтитуле веб-сайта, когда он будет украшать фасад здания?
Отличный способ проверить простоту вашей концепции — продолжать вычитать элементы, пока вы не достигнете самой простой формы. Будьте брутальны здесь. Остается ли он узнаваемым, если вы быстро набросаете его несколькими грубыми мазками? Каковы его самые уникальные, определяющие черты? Вообще говоря, чем проще дизайн логотипа, тем более запоминающимся он будет.
06. Основные сетки и конструкции
(Изображение: © Deliveroo)
Дизайнерские агентства все чаще публикуют свои альбомы для эскизов, будь то на онлайн-платформах, таких как Behance или Dribble, или в рамках тематических исследований проекта на своих собственных веб-сайтах, или публикуются для дизайнерская пресса.
(Изображение: © Twitter)
Часто эти работы включают в себя техническую сторону композиции дизайна, выявление и обсуждение сетки, лежащей в основе его построения, а также конкретных кривых и углов, определяющих форму.
Такие проекты могут быть бесценными ориентирами для вашей собственной работы и могут помочь воплотить в жизнь абстрактные принципы проектирования, такие как золотое сечение. Самая последняя иконка Twitter построена вокруг серии пересекающихся кругов, которые, согласно этой диаграмме, соответствуют «золотому сечению» 1: 1,618.
07. Использование отрицательного пространства
(Изображение: © NBC)
Умное использование пустого пространства в марке может вызвать улыбку, используя остроумие, чтобы помочь узнаваемости бренда. Даже самое тонкое использование негативного пространства может быть невероятно эффективным.
FedEx — это часто цитируемый пример умного негативного пространства, используемого в чисто типографском знаке, но есть и множество выдающихся примеров использования символов. Для NBC (выше) требуется всего лишь небольшая метка, чтобы превратить шесть радужных капель в павлина.
Умное и правильное использование отрицательного пространства также может придать дополнительный смысл дизайну логотипа, подкрепляя теорию о том, что упрощение за счет вычитания может привести к более запоминающейся торговой марке.
08. Используйте остроумие и юмор
(Изображение: © Amazon)
Негативное пространство — это всего лишь один из способов вызвать понимающую улыбку. Покойный великий Алан Флетчер, партнер-основатель Pentagram, был одним из ведущих пионеров использования простого остроумия в графическом дизайне, практика, которая прекрасно подходит, в частности, для дизайна логотипов.
Ярким примером остроумного логотипа является логотип Amazon Тернера Дакворта (вверху).
Лучшие на сегодняшний день предложения Adobe Creative Cloud
Рекомендованная розничная…
Цена со скидкой
(открывается в новой вкладке)
Creative Cloud All Apps
(открывается в новой вкладке)
£49,94 новинка (открывается 90 дюймов) tab)
£49,94
/мес.
(открывается в новой вкладке)
View Deal (открывается в новой вкладке)
в Adobe (открывается в новой вкладке)
(открывается в новой вкладке)
Creative Cloud Photography
(открывается в новой вкладке)
9,98 фунтов стерлингов
/ мес. Adobe (открывается в новой вкладке)
(открывается в новой вкладке)
Creative Cloud Single App
(открывается в новой вкладке)
19,97 фунтов стерлингов
/мес.
(открывается в новой вкладке)
Посмотреть сделку (открывается в новой вкладке) открывается в новой вкладке)
в Adobe (открывается в новой вкладке)
Статьи по теме:
- Типография бренда: полное руководство
- Лучшие спортивные логотипы: лучшие дизайны спортивных логотипов
- Трехбуквенные логотипы: лучшие из когда-либо созданных
Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ
Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро
У вас уже есть учетная запись? Войдите здесь
*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки
Присоединяйтесь и получите неограниченный доступ
Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро
У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь
Подпишитесь ниже, чтобы получать последние новости от Creative Bloq, а также эксклюзивные специальные предложения прямо на ваш почтовый ящик!
Свяжитесь со мной, чтобы сообщить о новостях и предложениях от других брендов Future.
