Логотип это: Что такое логотип? Уникальное графическое изображение

Что такое логотип и зачем он нужен | Дизайн, лого и бизнес

Чаще всего, при создании бизнеса, предприниматель уверен, что его новой фирме обязательно нужен логотип, хотя и не каждый до конца понимает зачем. Для кого-то — это просто красивая картинка или набор символов, а для кого-то это товарный знак компании. Считая изготовление простым, большинство начинающих предпринимателей пытаются сделать все самостоятельно, потому что считают заказ у профессионалов слишком дорогим. В этой статье мы попытаемся подробнее рассказать о назначении логотипа и о том, что он совсем необязательно должен быть дорогим.

Логотип — это фирменный знак, который люди ассоциируют с конкретным брендом. Логотип — это не абстрактный набор символов или просто красивое изображение. Логотип не обязан быть сложным, рассказывать о сфере деятельности и нравится вашей маме.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Зачем нужен логотип?

Рассмотрим несколько функций, которые успешно выполняет хорошо сделанный логотип:

1. Логотип помогает выделиться среди конкурентов

Логотип — это первое знакомство клиента с вашей компанией. Именно по нему многие судят о предлагаемых услугах и товарах и, зачастую, принимают решение, отдать свое предпочтение вашему бизнесу или же пойти к конкурентам. Поэтому лого должно быть максимально ассоциативно и вызывать у клиента только положительные эмоции (Подробнее о видах логотипов читайте здесь).

2. Юридическая гарантия собственности

Логотип – это такая же собственность предприятия, как и производимая продукция. Поэтому он является некоторой формой защиты прав на товар. При использовании лого другой компанией, ее можно привлечь к уголовной или административной ответственности.

3. Доверие клиента

Далеко не у всех компаний есть свой логотип, но у компании, ориентированной на качество и любовь клиентов, он просто обязан быть. Очевидно, что покупатели доверяют больше товарам, на которых есть лого. Вспомните, когда вы в последний раз купили что-нибудь без подобных опознавательных знаков. Скорее всего, такого уже давно не случалось.

4. Необычность и эстетика

Не стоит забывать, что логотип помогает сделать любую продукцию необычной, добавить ей какой-то отличительный знак. Примером может стать, яблочко на всей продукции от компании Apple. Никто не станет спорить, что любой ноутбук готовы купить только из-за одного такого светящегося яблочка, на остальные параметры будут смотреть после.

5. Помощь в продвижении

Логотип может сильно помочь в продвижении товара, ведь его печатают везде: на продукции, на фирменных магазинах, визитках, баннерах и объявлениях, в социальных сетях. Именно поэтому он должен быть легко запоминающимся, чтобы любой человек мог в рассказе своему другу упомянуть лишь то, как выглядит логотип, и он сразу бы отложился в памяти.

В итоге, мы имеем пять функций, которые успешно может выполнить любой логотип и создать неповторимый имидж компании, тем самым помочь ей «взлететь на Олимп»! Вот почему стоит уделить достаточное внимание на его создание, ведь такое маленькое изображение выполняет такие большие и важные функции. Благодаря современным технологиями разработка логотипа стоит не так уж и дорого: можно нарисовать логотип с помощью онлайн конструктора. Главное, это не лениться, а подойти к созданию с полной ответственностью и самоотдачей.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Что такое логотип. История создания логотипов

Логотип это часть нашей повседневной жизни. Они представляют какой-либо бренд и влияют на наши решения о покупке, независимо от того, осознаем мы это или нет.

Стоит только осмотреться и можно заметить множество логотипов вокруг себя. Они по всюду!

Но в чем именно заключается назначение логотипа? Какова их история? Что входит в их разработку и правильный логотип?

Читаем дальше…

Какова цель логотипа?

Первая и самая важная роль, которую логотип играет в жизни вашей компании — это идентификация. Они помогают потребителю распознать, идентифицировать и выбрать ваш бизнес раньше, чем какой-либо другой. В конце концов, все остальные требования к логотипу — это просто разговор ни о чем по сравнению с этой ролью.

Немного истории

Логотип — это эмблема или символ. Это визуальная сущность, обозначающая или отдельного человека, используемая для идентификации и узнаваемости в обществе.

Логотип представляет собой эмблему в виде стилизованных букв и/или изображений, которые содержат в себе определенную идею.

Логотип — важнейший элемент имиджа компании. С точки зрения обычного потребителя наличие логотипа или товарного знака у фирмы, имеющей сформировавшуюся статус, является ручательством добротности изделия или услуги. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.

Ваш логотип-это продолжение вашего бренда, а ваш бренд — это ваша история.

Само слово логотип произошло от двух древнегреческих слов λόγος — слово + τύπος — отпечаток, а термин «логотип» появился в начале XIX века в и обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта.

Первым официально зарегистрированным логотипом стала эмблема пива Bass, когда-то это было самое продаваемое пиво в Великобритании. Логотип был зарегистрирован собственноручно владельцем компании Bass & Co Уильямом Бассом 1 января 1876 года в Британском Патентном бюро. Интересно, что товарный знак, логотип, как и само пиво, существуют до сих пор.

К числу первых логотипов относятся одина из самых узнаваемых во всем мире эмблема Coca-Cola, которая была придумана фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном и поступила в продажу как лекарственное средство от нервных расстройств в 1886 году. А вот название нового продукта и первый логотип Coca-Cola придумал Фрэнк Робинсон, работавший бухгалтером у Пембертона.

Процесс разработки логотипа

Хороший логотип является краеугольным камнем вашего бренда. Это помогает клиентам понять кто вы и чем занимаетесь.

Логотип — это большая ответственность на крошечном изображении!

Как создать идеальный логотип для вашего бренда?

Разработка хорошего логотипа часто требует участия целой команды. Прежде чем логотип будет разработан, должно быть четкое определение концепции и ценностей бренда, а также понимание потребителя или целевой группы.

Хотя стоит отметить, что многие всемирно известные сегодня лого были придуманы самими владельцами компаний, их помощниками, бухгалтерами и другими людьми, совершенно не имеющими никакого отношения дизайну или искусству.

Типы логотипов

• Шрифтовое начертание
• Графическое начертание
• Сочетание графического и шрифтового начертания

Ни один бизнес не стал успешным благодаря его логотипу. Цель логотипа — повысить узнаваемость компании. Качество услуг и товара делаете вы сами

Требования к логотипу

• Прежде всего логотип должен быть легко запоминаем и узнаваем
• Хороший логотип должен вызывать у потребителя определенную ассоциацию с производимыми вами товарами или предоставляемыми вами услугами. Иными словами – хороший логотип должен иметь понятный смысл, лежащий на поверхности
• Плохой дизайн логотипа может серьезно повредить первое впечатление вашего бизнеса. Не экономьте на хороших дизайнерах. В конце концов, нет ничего дороже, чем дешевый дизайн.
• Логотип должен выглядеть хорошо на больших плакатах и на маленьких визитках. Он должен быть простым. Если вы сделаете свой логотип слишком сложным, вы потеряете множество деталей, когда вы уменьшите его.
• Оригинальность тоже играет важную роль. Это поможет выделиться вам среди множества конкурентов.
• И конечно же ваш логотип должен быть уникальным.

Компоненты логотипа

Большинство, если не все-логотипы состоят из комбинации следующих элементов:

Цвет

Цвета являются основными коммуникаторами вашего Логотипа. Они говорят вашей аудитории о настрое вашей компании. Цветовая палитра может состоять из одного или нескольких цветов (хотя мы рекомендуем придерживаться двух — или трехцветной комбинации).

Цвета для логотипа позже будут использоваться в корпоративном стиле.

Типографика

В логотипе главное простота и легкость запоминания. Очень часто берется обычный шрифт, немного изменяется и вуаля у компании хороший, универсальный логотип и высокая узнаваемость.

Вот несколько примеров, удачных текстовых логотипов: IBM, CNN, Яндекс, Google, Facebook, Coca-Cola, Amazon и т. д.

Изображение

Изображение может варьироваться от простейшей стрелки до детального изображения какого-то предмета.

Если вы решили использовать изображение – помните, что при уменьшении размера логотипа, могут потеряться некоторые детали; попробуйте использовать что-то, что выглядит понятным и масштабируемым.

Комбинированные логотипы

Комбинированные логотипы это, пожалуй, самый распространенный тип. Такие логотипы содержат в себе одновременно типографику и изображение.

Такой тип логотипов дает больше места для творчества.

Подзаголовок

Расположенный под логотипом, слоган, как правило, включает в себя слоган, предназначенную для того, чтобы зацепить вашу аудиторию или уточнить, что делает ваша компания.

Логотипы необязательно должны сопровождаться слоганом, но это то, что нужно учитывать, если, скажем, ваше изображение логотипа само по себе является абстрактной интерпретацией концепции гармонии – хотя оно может передавать ваши ценности, на самом деле оно ничего не говорит вашим клиентам о вашем бизнесе.

Как защитить логотип

Логотипы и их дизайн могут быть защищены авторским правом, через различные организации интеллектуальной собственности во всем мире, которые делают доступными процедуры подачи заявки на регистрацию дизайна.

® — знак зарегистрированного товарного знака, является подтверждением того, что данный товарный знак официально зарегистрирован как принадлежащий исключительно данной фирме, и по закону охраняется постоянной охраной в течение определённого срока.

Наиболее сильная защита логотипа обеспечивается в случае его официальной регистрации в качестве товарного знака, что защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить свои права в суде.

Товарный знак не может использоваться другими лицами без согласия владельца.

Логотип что это — виды и функции логотипов

Логотип — нечто более значимое, чем обычная иконка. Основная функция правильно разработанного логотипа — это идентификация вашего бренда и соблюдение 6 основных функций: actual, expressive, referential, impressive, poetic, и metalinguistic. Перевод и значение данных функций мы затронем в статье.

Как правило, при организации нового предприятия, бизнесмен уверен, что его компании необходим логотип, но не все понимают в полной мере для чего именно. Некоторые считают, что — это симпатичная иконка или перечень символов. Для некоторых — это фирменный знак организации. Считая изготовление логотипа не сложным, множество бизнесменов пробуют создать его собственноручно, поскольку думают, что обращаться за услугами дизайнера в digital-агентство не дешево. В данной статье мы разберем, что из себя представляет логотип и для чего он нужен.

Что такое логотип

Логотип — это опознавательный знак, являющийся одним из элементов айдентики, которые представляют ваш бренд.

  Логотип не должен быть беспредметным набором символов или привлекательной картинкой. Однако, логотип не всегда создается именно для фирмы. Также — это может быть сопроводительным символом определенного бренда, которым может являться все, к примеру, канал на ютубе, вымышленный персонаж, животное или группа людей.

Одна из функций логотипа — предоставление ассоциативной функции для его владельца. С правильным логотипом, у вас не возникнет затруднений с узнаваемостью вашего товара, услуги или самой фирмы. Также, зарегистрировав ваш фирменный знак, вы сможете призывать к административной и даже уголовной ответственности использующих его людей, без вашего согласия.

Nike — до и после

Зачем он нужен

Давайте разберем основные функции и задачи, с которыми должен справляться правильно сформированный логотип:

Функции логотипа

На самом деле функций у логотипа не мало. Но мы разберем самые важные, для вашего базового понимания.

• Actual (фактическая функция) — отвечает за визуальную коммуникацию между посетителем и компанией. Чаще всего отображается в виде: вывески на витринах, шильдика в кабинете или баннера на автомобиле.
• Expressive (экспрессивная функция) — акцентирует внимание посетителя на целях и задачах организации.
• Referential (референтная функция) — передает основные сведения об организации и ее товаре или услуге.
• Impressive (функция внушения) — влияет на эмоциональную составляющую потребителя, чтобы логотип сохранился в его памяти.
• Poetic (поэтическая функция) — располагает к логотипу клиента через его художественное восприятие.
• Metalinguistic (металингвистическая функция) — заостряет внимание посетителя на символической оценке логотипа.

VISA — до и после

Задачи логотипа

• Ассоциация — очень часто, именно логотип является первым фактором, встречающимся клиенту при знакомстве с вашей организацией. Также он играет неотъемлемую роль, в формировании мнения заказчика о вашем продукте. Поэтому он должен ассоциироваться с вашей организацией, а следовательно деятельностью.
• Правовая собственность — логотип является такой же юридической собственностью компании, как и продукция. Поэтому, он служит защитным фактором прав на ваш бренд. Если кто-то будет использовать ваш логотип, вы имеете право «засудить» данное предприятие.
• Доверие клиента — периодически встречаются предприятия, не имеющие логотипа. Но тем, кто ставит себе задачу остаться в воспоминаниях клиента, необходим данный инструмент. Естественно, что у клиентов возрастает кредит доверия к товару, на котором есть фирменный знак производителя. Взять, к примеру, вас — как часто вы приобретаете что-либо без логотипа?
• Необычность и эстетика — логотип является вспомогательным элементом, для формирования премиальности вашего бренда. К примеру, за бренд «Armani», покупатели готовы значительно переплатить, только из-за присутствия фирменного знака на одежде, несмотря на то, что менее узнаваемые конкуренты не сильно отличаются качеством и стилем, но на порядок дешевле.
• Помощь в продвижении — также логотип помогает в продвижении вашей организации. Поскольку он отображается по всюду: на витрине магазина, на сайте, на товарах, визитках, в социальных сетях и на других носителях. Следовательно, он не должен быть сложенным из множества деталей, поскольку сложеный элемент, не отложится в памяти покупателя.

Виды логотипов

Во время разработки логотипа, можно отталкиваться от одного из популярных вариантов или совмещать несколько. Все они делятся на 3 вида:

• Графические — графическое изображение, демонстрирующие чем занимается предприятие в целом.

Пример графический логотипа

• Текстовые — только текст дающий относительное понимание о товаре или услуги фирмы, по отношению к заказчику.

Пример текстового логотипа

• Комбинированные логотипы — текст совместно со знаком, формирующие понимание клиента о работе организации. Также разные начертания логотипа могут комбинироваться и указывается дескриптор
  — слоган фирмы или краткая информация о деятельности компании.

Пример комбинированного логотипа

Как его сформировать

Разработка логотипа — очень сложный процесс, с множеством особенностей, которые важно учитывать во время работы. В данной статье мы перечислим основные правила, которым необходимо следовать во время разработки вашего отличительного знака. Детально изучите поведенческие факторы целевой аудитории компании или бренда, для которого создается отличительный знак.

1. Нарисуйте черновой набросок дизайна логотипа, потому что в основном запоминается силуэт, а во вторую очередь цветовая палитра.
2. Нарисуйте несколько типов логотипа.
3. Выберите тип.
4. Выберите акцентный цвет.
5. Соедините во едино, все что у вас получилось.
6. Выберите наиболее удобную программу для начертания логотипа.
7. Проанализируйте в каких начертаниях может использоваться логотип.
8. Начертите готовый логотип.
9. Не забывайте про регистрацию товарного знака.

В некоторых случаях у логотипа бывает история появления, к примеру, возьмем марку Lacoste. Изначально футболки поло были их фирменной продукцией. Раньше данная одежда использовалась в теннисе, а только потом приобрела некую популярность для массового потребления. Был теннисист — Жан Рене Лакост (основатель данного бренда), который десять раз становился чемпионом в турнирах большого шлема. Можно сказать, что он был непобедимым теннисистом и играл он очень агрессивно. В следствии, когда он занялся одеждой, для марки бренда Lacoste был выбран крокодил. Потому что именно данное животное ассоциируется с агрессией. И вся его маркетинговая стратегия основывалась на агрессивной игре, азарте, криках болельщиков и его победах. Что в дальнейшем принесло свои плоды, как нам всем известно. Разумеется данная концепция не применима ко всем брендам. Не для всех — это будет логично. И для некоторых, кто не знаком с историей его бренда, не понятен логотип крокодила на одежде. Но тем не менее у него есть эта история…

Нужен ли отличительный знак вашей организации?

Как вы могли догадаться, фирменный знак нужен не всем организациям и проектам. Допустим, маленькому продуктовому магазину, находящемуся на цокольном этаже жилого дома, лого не требуется, потому что от его существования, посещаемость не вырастет.

Однако, для торговой сети уникальный знак необходим, как объединение торговых точек. То есть, по логотипу покупатели смогут замечать другие точки продаж.

Если у вас ремонтная мастерская электронной техники, находящаяся в соседстве с подобными магазинами, к примеру, на Юноне (рынок электронной техники в Санкт-Петербурге), или Горбушке (рынок электронной техники в Москве). Но качество у вас выше или цены ниже, чем у конкурентов. В данном случае вам просто необходим логотип, как минимум в виде фирменной вывески или текстового начертания. Допустим, вас порекомендуют друзьям. Чтобы люди могли вас найти по вашему отличительному знаку.

Однако, в противоположном случае, если цены неоправданно высоки и услуги низкого качества, разумеется вам не нужен отличительный знак. Поскольку даже если вы поменяете подход к работе, у клиентов останутся негативные ассоциации при виде вашего логотипа. Поэтому, первоначально наладьте все рабочие процессы, а потом занимайтесь проработкой элементов айдентики.

Если вы открывайте одну пышечную напротив студенческого общежития, вам не потребуется знак отличия. Просто разместите вывеску « Студенческая пышка». Тем самым конкретизировав ваше обращение к вашей целевой аудитории. Больше ничего не требуется, поскольку запах свежей выпечки и название привлекут внимание вашей целевой аудитории.

Для ресторана, расположенном в центре города, нужен общий имидж, фигурирующий в интерьере и экстерьере, и конечно в элементах айдентики на первом месте — логотип. В такое место, обычно приезжают из разных точек города целенаправленно. Не много людей будут заходить, потому что неожиданно решили перекусить.

Если вы ведете персональные тренировки, все ваши ученики узнают о вас по сарафанному радио, и вы не планируете что-то менять. Тогда, вам логотип не требуется. Однако, если вы планируете расширяться, делать рекламу в социальных сетях, вести блог или даже создать сайт, тогда логотип вам просто необходим, чтобы запомниться среди множества других тренеров в медиа пространстве.

Мы постарались максимально подробно объяснить на простых примерах из жизни, кому нужен логотип, а кому нет. Решаясь на создание логотипа для вашей организации, вам необходимо задать себе два основных вопроса:

1. Нужно ли мне, чтобы меня (мою фирму) запомнили?
2. Хочу ли я отличиться от конкурентов?

Если ответы на данные вопросы положительные, то мы с радостью готовы предложить свои услуги по разработке логотипа. Также, если после прочтения статьи у вас остались вопросы — смело задавайте их в комментариях, мы на все подробно ответим. Ведь самый неправильный вопрос — это не заданный.

Логотип что это — виды и функции логотипов

Логотип — нечто более значимое, чем обычная иконка. Основная функция правильно разработанного логотипа — это идентификация вашего бренда и соблюдение 6 основных функций: actual, expressive, referential, impressive, poetic, и metalinguistic. Перевод и значение данных функций мы затронем в статье.

Как правило, при организации нового предприятия, бизнесмен уверен, что его компании необходим логотип, но не все понимают в полной мере для чего именно. Некоторые считают, что — это симпатичная иконка или перечень символов. Для некоторых — это фирменный знак организации. Считая изготовление логотипа не сложным, множество бизнесменов пробуют создать его собственноручно, поскольку думают, что обращаться за услугами дизайнера в digital-агентство не дешево. В данной статье мы разберем, что из себя представляет логотип и для чего он нужен.

Что такое логотип

Логотип — это опознавательный знак, являющийся одним из элементов айдентики, которые представляют ваш бренд.  Логотип не должен быть беспредметным набором символов или привлекательной картинкой. Однако, логотип не всегда создается именно для фирмы. Также — это может быть сопроводительным символом определенного бренда, которым может являться все, к примеру, канал на ютубе, вымышленный персонаж, животное или группа людей.

Одна из функций логотипа — предоставление ассоциативной функции для его владельца. С правильным логотипом, у вас не возникнет затруднений с узнаваемостью вашего товара, услуги или самой фирмы. Также, зарегистрировав ваш фирменный знак, вы сможете призывать к административной и даже уголовной ответственности использующих его людей, без вашего согласия.

Nike — до и после

Зачем он нужен

Давайте разберем основные функции и задачи, с которыми должен справляться правильно сформированный логотип:

Функции логотипа

На самом деле функций у логотипа не мало. Но мы разберем самые важные, для вашего базового понимания.

• Actual (фактическая функция) — отвечает за визуальную коммуникацию между посетителем и компанией. Чаще всего отображается в виде: вывески на витринах, шильдика в кабинете или баннера на автомобиле.
• Expressive (экспрессивная функция) — акцентирует внимание посетителя на целях и задачах организации.
• Referential (референтная функция) — передает основные сведения об организации и ее товаре или услуге.
• Impressive (функция внушения) — влияет на эмоциональную составляющую потребителя, чтобы логотип сохранился в его памяти.
• Poetic (поэтическая функция) — располагает к логотипу клиента через его художественное восприятие.
• Metalinguistic (металингвистическая функция) — заостряет внимание посетителя на символической оценке логотипа.

VISA — до и после

Задачи логотипа

• Ассоциация — очень часто, именно логотип является первым фактором, встречающимся клиенту при знакомстве с вашей организацией. Также он играет неотъемлемую роль, в формировании мнения заказчика о вашем продукте. Поэтому он должен ассоциироваться с вашей организацией, а следовательно деятельностью.
• Правовая собственность — логотип является такой же юридической собственностью компании, как и продукция. Поэтому, он служит защитным фактором прав на ваш бренд. Если кто-то будет использовать ваш логотип, вы имеете право «засудить» данное предприятие.
• Доверие клиента — периодически встречаются предприятия, не имеющие логотипа. Но тем, кто ставит себе задачу остаться в воспоминаниях клиента, необходим данный инструмент. Естественно, что у клиентов возрастает кредит доверия к товару, на котором есть фирменный знак производителя. Взять, к примеру, вас — как часто вы приобретаете что-либо без логотипа?
• Необычность и эстетика — логотип является вспомогательным элементом, для формирования премиальности вашего бренда. К примеру, за бренд «Armani», покупатели готовы значительно переплатить, только из-за присутствия фирменного знака на одежде, несмотря на то, что менее узнаваемые конкуренты не сильно отличаются качеством и стилем, но на порядок дешевле.
• Помощь в продвижении — также логотип помогает в продвижении вашей организации. Поскольку он отображается по всюду: на витрине магазина, на сайте, на товарах, визитках, в социальных сетях и на других носителях. Следовательно, он не должен быть сложенным из множества деталей, поскольку сложеный элемент, не отложится в памяти покупателя.

Виды логотипов

Во время разработки логотипа, можно отталкиваться от одного из популярных вариантов или совмещать несколько. Все они делятся на 3 вида:

• Графические — графическое изображение, демонстрирующие чем занимается предприятие в целом.

Пример графический логотипа

• Текстовые — только текст дающий относительное понимание о товаре или услуги фирмы, по отношению к заказчику.

Пример текстового логотипа

• Комбинированные логотипы — текст совместно со знаком, формирующие понимание клиента о работе организации. Также разные начертания логотипа могут комбинироваться и указывается дескриптор — слоган фирмы или краткая информация о деятельности компании.

Пример комбинированного логотипа

Как его сформировать

Разработка логотипа — очень сложный процесс, с множеством особенностей, которые важно учитывать во время работы. В данной статье мы перечислим основные правила, которым необходимо следовать во время разработки вашего отличительного знака. Детально изучите поведенческие факторы целевой аудитории компании или бренда, для которого создается отличительный знак.

1. Нарисуйте черновой набросок дизайна логотипа, потому что в основном запоминается силуэт, а во вторую очередь цветовая палитра.
2. Нарисуйте несколько типов логотипа.
3. Выберите тип.
4. Выберите акцентный цвет.
5. Соедините во едино, все что у вас получилось.
6. Выберите наиболее удобную программу для начертания логотипа.
7. Проанализируйте в каких начертаниях может использоваться логотип.
8. Начертите готовый логотип.
9. Не забывайте про регистрацию товарного знака.

В некоторых случаях у логотипа бывает история появления, к примеру, возьмем марку Lacoste. Изначально футболки поло были их фирменной продукцией. Раньше данная одежда использовалась в теннисе, а только потом приобрела некую популярность для массового потребления. Был теннисист — Жан Рене Лакост (основатель данного бренда), который десять раз становился чемпионом в турнирах большого шлема. Можно сказать, что он был непобедимым теннисистом и играл он очень агрессивно. В следствии, когда он занялся одеждой, для марки бренда Lacoste был выбран крокодил. Потому что именно данное животное ассоциируется с агрессией. И вся его маркетинговая стратегия основывалась на агрессивной игре, азарте, криках болельщиков и его победах. Что в дальнейшем принесло свои плоды, как нам всем известно. Разумеется данная концепция не применима ко всем брендам. Не для всех — это будет логично. И для некоторых, кто не знаком с историей его бренда, не понятен логотип крокодила на одежде. Но тем не менее у него есть эта история…

Нужен ли отличительный знак вашей организации?

Как вы могли догадаться, фирменный знак нужен не всем организациям и проектам. Допустим, маленькому продуктовому магазину, находящемуся на цокольном этаже жилого дома, лого не требуется, потому что от его существования, посещаемость не вырастет.

Однако, для торговой сети уникальный знак необходим, как объединение торговых точек. То есть, по логотипу покупатели смогут замечать другие точки продаж.

Если у вас ремонтная мастерская электронной техники, находящаяся в соседстве с подобными магазинами, к примеру, на Юноне (рынок электронной техники в Санкт-Петербурге), или Горбушке (рынок электронной техники в Москве). Но качество у вас выше или цены ниже, чем у конкурентов. В данном случае вам просто необходим логотип, как минимум в виде фирменной вывески или текстового начертания. Допустим, вас порекомендуют друзьям. Чтобы люди могли вас найти по вашему отличительному знаку.

Однако, в противоположном случае, если цены неоправданно высоки и услуги низкого качества, разумеется вам не нужен отличительный знак. Поскольку даже если вы поменяете подход к работе, у клиентов останутся негативные ассоциации при виде вашего логотипа. Поэтому, первоначально наладьте все рабочие процессы, а потом занимайтесь проработкой элементов айдентики.

Если вы открывайте одну пышечную напротив студенческого общежития, вам не потребуется знак отличия. Просто разместите вывеску « Студенческая пышка». Тем самым конкретизировав ваше обращение к вашей целевой аудитории. Больше ничего не требуется, поскольку запах свежей выпечки и название привлекут внимание вашей целевой аудитории.

Для ресторана, расположенном в центре города, нужен общий имидж, фигурирующий в интерьере и экстерьере, и конечно в элементах айдентики на первом месте — логотип. В такое место, обычно приезжают из разных точек города целенаправленно. Не много людей будут заходить, потому что неожиданно решили перекусить.

Если вы ведете персональные тренировки, все ваши ученики узнают о вас по сарафанному радио, и вы не планируете что-то менять. Тогда, вам логотип не требуется. Однако, если вы планируете расширяться, делать рекламу в социальных сетях, вести блог или даже создать сайт, тогда логотип вам просто необходим, чтобы запомниться среди множества других тренеров в медиа пространстве.

Мы постарались максимально подробно объяснить на простых примерах из жизни, кому нужен логотип, а кому нет. Решаясь на создание логотипа для вашей организации, вам необходимо задать себе два основных вопроса:

1. Нужно ли мне, чтобы меня (мою фирму) запомнили?
2. Хочу ли я отличиться от конкурентов?

Если ответы на данные вопросы положительные, то мы с радостью готовы предложить свои услуги по разработке логотипа. Также, если после прочтения статьи у вас остались вопросы — смело задавайте их в комментариях, мы на все подробно ответим. Ведь самый неправильный вопрос — это не заданный.

Логотип что это — виды и функции логотипов

Логотип — нечто более значимое, чем обычная иконка. Основная функция правильно разработанного логотипа — это идентификация вашего бренда и соблюдение 6 основных функций: actual, expressive, referential, impressive, poetic, и metalinguistic. Перевод и значение данных функций мы затронем в статье.

Как правило, при организации нового предприятия, бизнесмен уверен, что его компании необходим логотип, но не все понимают в полной мере для чего именно. Некоторые считают, что — это симпатичная иконка или перечень символов. Для некоторых — это фирменный знак организации. Считая изготовление логотипа не сложным, множество бизнесменов пробуют создать его собственноручно, поскольку думают, что обращаться за услугами дизайнера в digital-агентство не дешево. В данной статье мы разберем, что из себя представляет логотип и для чего он нужен.

Что такое логотип

Логотип — это опознавательный знак, являющийся одним из элементов айдентики, которые представляют ваш бренд.  Логотип не должен быть беспредметным набором символов или привлекательной картинкой. Однако, логотип не всегда создается именно для фирмы. Также — это может быть сопроводительным символом определенного бренда, которым может являться все, к примеру, канал на ютубе, вымышленный персонаж, животное или группа людей.

Одна из функций логотипа — предоставление ассоциативной функции для его владельца. С правильным логотипом, у вас не возникнет затруднений с узнаваемостью вашего товара, услуги или самой фирмы. Также, зарегистрировав ваш фирменный знак, вы сможете призывать к административной и даже уголовной ответственности использующих его людей, без вашего согласия.

Nike — до и после

Зачем он нужен

Давайте разберем основные функции и задачи, с которыми должен справляться правильно сформированный логотип:

Функции логотипа

На самом деле функций у логотипа не мало. Но мы разберем самые важные, для вашего базового понимания.

• Actual (фактическая функция) — отвечает за визуальную коммуникацию между посетителем и компанией. Чаще всего отображается в виде: вывески на витринах, шильдика в кабинете или баннера на автомобиле.
• Expressive (экспрессивная функция) — акцентирует внимание посетителя на целях и задачах организации.
• Referential (референтная функция) — передает основные сведения об организации и ее товаре или услуге.
• Impressive (функция внушения) — влияет на эмоциональную составляющую потребителя, чтобы логотип сохранился в его памяти.
• Poetic (поэтическая функция) — располагает к логотипу клиента через его художественное восприятие.
• Metalinguistic (металингвистическая функция) — заостряет внимание посетителя на символической оценке логотипа.

VISA — до и после

Задачи логотипа

• Ассоциация — очень часто, именно логотип является первым фактором, встречающимся клиенту при знакомстве с вашей организацией. Также он играет неотъемлемую роль, в формировании мнения заказчика о вашем продукте. Поэтому он должен ассоциироваться с вашей организацией, а следовательно деятельностью.
• Правовая собственность — логотип является такой же юридической собственностью компании, как и продукция. Поэтому, он служит защитным фактором прав на ваш бренд. Если кто-то будет использовать ваш логотип, вы имеете право «засудить» данное предприятие.
• Доверие клиента — периодически встречаются предприятия, не имеющие логотипа. Но тем, кто ставит себе задачу остаться в воспоминаниях клиента, необходим данный инструмент. Естественно, что у клиентов возрастает кредит доверия к товару, на котором есть фирменный знак производителя. Взять, к примеру, вас — как часто вы приобретаете что-либо без логотипа?
• Необычность и эстетика — логотип является вспомогательным элементом, для формирования премиальности вашего бренда. К примеру, за бренд «Armani», покупатели готовы значительно переплатить, только из-за присутствия фирменного знака на одежде, несмотря на то, что менее узнаваемые конкуренты не сильно отличаются качеством и стилем, но на порядок дешевле.
• Помощь в продвижении — также логотип помогает в продвижении вашей организации. Поскольку он отображается по всюду: на витрине магазина, на сайте, на товарах, визитках, в социальных сетях и на других носителях. Следовательно, он не должен быть сложенным из множества деталей, поскольку сложеный элемент, не отложится в памяти покупателя.

Виды логотипов

Во время разработки логотипа, можно отталкиваться от одного из популярных вариантов или совмещать несколько. Все они делятся на 3 вида:

• Графические — графическое изображение, демонстрирующие чем занимается предприятие в целом.

Пример графический логотипа

• Текстовые — только текст дающий относительное понимание о товаре или услуги фирмы, по отношению к заказчику.

Пример текстового логотипа

• Комбинированные логотипы — текст совместно со знаком, формирующие понимание клиента о работе организации. Также разные начертания логотипа могут комбинироваться и указывается дескриптор — слоган фирмы или краткая информация о деятельности компании.

Пример комбинированного логотипа

Как его сформировать

Разработка логотипа — очень сложный процесс, с множеством особенностей, которые важно учитывать во время работы. В данной статье мы перечислим основные правила, которым необходимо следовать во время разработки вашего отличительного знака. Детально изучите поведенческие факторы целевой аудитории компании или бренда, для которого создается отличительный знак.

1. Нарисуйте черновой набросок дизайна логотипа, потому что в основном запоминается силуэт, а во вторую очередь цветовая палитра.
2. Нарисуйте несколько типов логотипа.
3. Выберите тип.
4. Выберите акцентный цвет.
5. Соедините во едино, все что у вас получилось.
6. Выберите наиболее удобную программу для начертания логотипа.
7. Проанализируйте в каких начертаниях может использоваться логотип.
8. Начертите готовый логотип.
9. Не забывайте про регистрацию товарного знака.

В некоторых случаях у логотипа бывает история появления, к примеру, возьмем марку Lacoste. Изначально футболки поло были их фирменной продукцией. Раньше данная одежда использовалась в теннисе, а только потом приобрела некую популярность для массового потребления. Был теннисист — Жан Рене Лакост (основатель данного бренда), который десять раз становился чемпионом в турнирах большого шлема. Можно сказать, что он был непобедимым теннисистом и играл он очень агрессивно. В следствии, когда он занялся одеждой, для марки бренда Lacoste был выбран крокодил. Потому что именно данное животное ассоциируется с агрессией. И вся его маркетинговая стратегия основывалась на агрессивной игре, азарте, криках болельщиков и его победах. Что в дальнейшем принесло свои плоды, как нам всем известно. Разумеется данная концепция не применима ко всем брендам. Не для всех — это будет логично. И для некоторых, кто не знаком с историей его бренда, не понятен логотип крокодила на одежде. Но тем не менее у него есть эта история…

Нужен ли отличительный знак вашей организации?

Как вы могли догадаться, фирменный знак нужен не всем организациям и проектам. Допустим, маленькому продуктовому магазину, находящемуся на цокольном этаже жилого дома, лого не требуется, потому что от его существования, посещаемость не вырастет.

Однако, для торговой сети уникальный знак необходим, как объединение торговых точек. То есть, по логотипу покупатели смогут замечать другие точки продаж.

Если у вас ремонтная мастерская электронной техники, находящаяся в соседстве с подобными магазинами, к примеру, на Юноне (рынок электронной техники в Санкт-Петербурге), или Горбушке (рынок электронной техники в Москве). Но качество у вас выше или цены ниже, чем у конкурентов. В данном случае вам просто необходим логотип, как минимум в виде фирменной вывески или текстового начертания. Допустим, вас порекомендуют друзьям. Чтобы люди могли вас найти по вашему отличительному знаку.

Однако, в противоположном случае, если цены неоправданно высоки и услуги низкого качества, разумеется вам не нужен отличительный знак. Поскольку даже если вы поменяете подход к работе, у клиентов останутся негативные ассоциации при виде вашего логотипа. Поэтому, первоначально наладьте все рабочие процессы, а потом занимайтесь проработкой элементов айдентики.

Если вы открывайте одну пышечную напротив студенческого общежития, вам не потребуется знак отличия. Просто разместите вывеску « Студенческая пышка». Тем самым конкретизировав ваше обращение к вашей целевой аудитории. Больше ничего не требуется, поскольку запах свежей выпечки и название привлекут внимание вашей целевой аудитории.

Для ресторана, расположенном в центре города, нужен общий имидж, фигурирующий в интерьере и экстерьере, и конечно в элементах айдентики на первом месте — логотип. В такое место, обычно приезжают из разных точек города целенаправленно. Не много людей будут заходить, потому что неожиданно решили перекусить.

Если вы ведете персональные тренировки, все ваши ученики узнают о вас по сарафанному радио, и вы не планируете что-то менять. Тогда, вам логотип не требуется. Однако, если вы планируете расширяться, делать рекламу в социальных сетях, вести блог или даже создать сайт, тогда логотип вам просто необходим, чтобы запомниться среди множества других тренеров в медиа пространстве.

Мы постарались максимально подробно объяснить на простых примерах из жизни, кому нужен логотип, а кому нет. Решаясь на создание логотипа для вашей организации, вам необходимо задать себе два основных вопроса:

1. Нужно ли мне, чтобы меня (мою фирму) запомнили?
2. Хочу ли я отличиться от конкурентов?

Если ответы на данные вопросы положительные, то мы с радостью готовы предложить свои услуги по разработке логотипа. Также, если после прочтения статьи у вас остались вопросы — смело задавайте их в комментариях, мы на все подробно ответим. Ведь самый неправильный вопрос — это не заданный.

Логотип – это вам не картинка

Зачем нужен логотип?

Логотип – вторая ступень в процессе создания нового бренда после нейминга. После того, как оригинальное название найдено – самое время найти уникальный знак (образ) будущей компании или продукта, чтобы сделать его уникальным и легко узнаваемым. Если будущее лого соответствует двум предыдущим условиям, значит целевая аудитория не сможет пройти мимо вашего продукта, а значит успех компании гарантирован! Не забывайте, что название фирмы и ее лого – это первые коммуникаторы с клиентом, поэтому необходимо, чтобы они произвели достойное первое впечатление и выглядели «как с иголочки»!

Логотип – всему голова!

Каковы задачи логотипа? Обратить на себя внимание, заинтересовать, сохранять отношения с клиентом и удерживать их. Поэтому каждый логотип носит индивидуальные «черты характера», характерные только для него.

Каким должен быть логотип?

• Простой и понятный широкой аудитории.
Лаконичность и легкость элементов логотипа должны быть легко различимы даже при беглом взгляде, что делает логотип простым для восприятия и запоминания. В этом и есть ключ к популярности лого и его положительной «ауре» в своем рыночном сегменте.
• Целесообразный
Сфера деятельности должна быть или отражена стилистически в логотипе, или содержать элементы отраслевой привязки в виде ассоциативных знаков или символов. Тем самым Вы экономите время потребителя для ознакомления с лого и четко направляете его в нужное русло.
• Долговечный, а лучше вечный
Не стоит надеяться, что один логотип в своем первозданном виде просуществует многие десятилетия. Если проследить за жизненным циклом таких акул бизнеса, как «adidas», «playboy», IBM и многие другие, то вы увидите, что они постоянно видоизменялись, оставляя при этом нерушимой концепцию логотипа. Вечность лого именно в том, чтобы через время, когда в моде будут новые линии и тренды, можно было сделать небольшой рестайлинг вместо серьезного и затратного ребрендинга.
• Гармоничный
Сочетание формы и цветовой гаммы – еще один важный аспект запоминающегося логотипа. Выбранная цветовая палитра должна соответствовать заявленному статусу компании, отвечать ассоциативному восприятию потребителя в необходимом целевом сегменте и быть приятным для глаза.
• Идейный
Вложенная в логотип идея бренда, вектор его развития и профессиональный подход к делу – помогут потребителю быстрее разобраться в своих предпочтениях и остановить выбор на вашем предложении.

Этапы разработки:

Разработка технического задания и постановка задачи
После обращения в нашу дизайн-студию на Ваш электронный адрес будет выслан бриф для заполнения. В отдельных случаях может понадобиться живой разговор для уточнения деталей (при необходимости согласовать нюансы), после чего с Вами свяжутся наши дизайнеры. 1 этап будет окончен после точной формулировки поставленной задачи.
Первичные эскизы
В ходе работы будут созданы эскизы в концептуально разных по стилистике вариантах (6-9 эскизов). Оптимальное количество для того, чтобы приступить к следующему этапу.
Первичный отбор
После ознакомления с эскизами, заказчик останавливается на трех наиболее инттересных вариантах, после чего эскизы пройдут маркетинговую и юридическую проверку. Маркетологи определят соответствие логотипа своей целевой аудитории и сформируют рекомендации для более точного «попадания» в выбранную группу потребителей.
Доработка
После того, когда рекомендации будут воплощены в эскизы и учтены все пожелания заказчика,, три доработанных варианта будут представлены клиенту для того, чтобы остановиться на одном единственном варианте. Далее работа по «отшлифовке» логотипа будет проводиться с выбранным вариантом до финального эскиза, который в итоге и будет утвержден в качестве нового логотипа. 
Визуализация
После утверждения логотипа, наши дизайнеры представят Клиенту для наглядности визуализацию логотипа на разных видах поверхностей и на тех носителях, на которых планируется его использование (10-20 рисунков).
Заявка на регистрацию
В случае необходимости, выбранный вариант будет представлен для регистрации Торгового Знака.
Фокус-группа
В отдельных случаях возникает необходимость в «прокатке» нового логотипа в потребительской среде. Маркетологи компании ИнноМаркет разработают сценарий фокус-группы для анализа «точности» Вашего лого, проведут исследование, после чего будут предоставлены точные данные о «профригодности» выбранного варианта.

Брендинг компании — кропотливая работе, ответственная, не любящая суеты. Логотип создается для долгой жизни в реальном мире, для общения с людьми, чтобы влюблять в себя широкие массы, влиять на них и завоевывать симпатии. У каждого фирменного знака своя участь. Одни преуспевают и становятся иконами целых поколений, другие забываются едва увидев свет. Каким будет Ваш бренд – зависит от Вас и от профессионализма привлеченных специалистов. Дизайн-студия компании ИнноМаркет выполнит любую поставленную задачу с полной ответственностью за результат.

что это такое самыми простыми словами

Что такое логотип простыми словами?

Каждый день нас окружают тысячи логотипов. На вывесках магазинов, в рекламах по телевизору и в интернете, на бирках одежды, компьютерах, телевизорах, смартфонах и так далее. Куда не посмотри, всюду можно увидеть логотипы тех или иных брендов. Они встроены в нашу культуру и наш повседневный быт. Логотипы стали частью нашей жизни и замечают их только когда хотят увидеть.

Если Вы задумали открыть свою фирму, запустить интернет-магазин или создать команду по киберспорту, то рано или поздно Вы задумаетесь о создании логотипа.

Многие люди, особенно имея ограниченный бюджет, пытаются сами сделать логотип. Однако, не имея опыта в данном деле, не всегда удается выполнить задуманное.

В данной статье попробуем разобраться что такое логотип, какие бывают виды, что нужно знать при создании логотипа и заглянем немного в историю.

Если Вас интересует недорогая разработка логотипов, узнать стоимость и заказать логотип можно на странице соответствующей услуги, нажав на кнопку ниже:

Итак, давайте сперва дадим определение логотипу самыми простыми словами.

Что такое логотип

#Логотип — это уникальный графический знак, эмблема или символ, который используется для узнавания бренда и является ключевым элементом фирменного стиля компании, организации, продукта или спортивной команды.

Он может представлять собой стилизованную версию названия компании, абстрактный или отражающий деятельность организации символ, либо представлять собой комбинированный вид.

Сам термин «логотип» произошел от древнегреческих слов “λόγος” и “τύπος” что переводятся как “слово” и “отпечаток”. То есть, правильно называть логотипом именно текстовую часть.

Когда речь заходит о различии между терминами “логотип”, “лого”, “символ”, “герб”, “монограмма”, часто возникает путаница, и большинство людей, не занимающихся дизайном, могут запутаться.

В английском языке для графической части лого существует отдельное название — Logomark.

Logomark

Logomark представляет собой графический знак, символ, абстрактную фигуру или графическое начертание какого-либо объекта. Он должен обеспечивать максимальную визуальную коммуникацию при помощи небольшого изображения. Графические изображения способны объяснить ваш бренд без слов.

Например, книги считаются средством получения знаний и их использование в лого будет говорить о принадлежности к сфере образования.

Текстовая часть называется Logotype. Еще их называют Wordmark, Lettermark (при использовании монограммы в качестве лого).

Logotype

Logotype — это лого, содержащие только буквы или текст. Такие лого отлично подходят для узнавания бренда, так как они традиционные и классические.

Простой текстовый логотип отлично подходит для размещения на сайте так как не занимает много места и отлично масштабируется. Это особенно актуально сейчас, когда большинство интернет пользователей чаще стали отдавать предпочтение телефонам, а не компьютерам. Небольшой недостаток текстовых лого заключается в том, что творчество при их создании ограничено типографикой, но все же есть и место для инноваций при помощи текста.

Logo

Logo — это комбинация Logomark и Logotype. Такой тип довольно часто используется так как он обладает всеми преимуществами Logomark и Logotype и позволяет сделать логотип максимально эффективным.

Однако, в России все вышеперечисленные виды принято называть просто логотипами.

Цель любого логотипа — однажды стать брендом, который будет широко узнаваем. Логотип является самым сложным элементом графического дизайна. Только эксперт в данной области способен разработать такой лого, который будет соответствовать всем потребностям бренда, с учетом правил оформления и графики.

Немного истории о логотипах.

Еще в далекие времена, когда многие люди не умели читать и писать, символы и знаки стали логическим методом, позволяющим обозначить свою собственность. Самые первые отметки были маркировками животных. Известно, что древние египтяне клеймили домашних животных иероглифами для обозначения их владения.

По мере развития торговли товарные знаки стали служить нескольким целям. Гончарный знак римских и греческих времен появился для обозначения происхождения, назначения и идентификации производителя. Древние египетские артефакты содержали различные символы, основанные на религиозных и суеверных рассуждениях.

Римские кирпичные мастера обозначали кирпичи штампами для идентификации еще во II веке до нашей эры.

В связи с ростом торговли в 10 веке, торговая марка, называемая еще “патентованная марка” использовалась для подтверждения прав собственности.

Начиная со средневековья и до XII века для обозначения статуса и принадлежности к знати использовались гербы (геральдические орнаменты). Некоторые логотипы и по сей день придерживаются этих традиций.

Например, лого автомобильной компании Alfa Romeo представляет собой фамильный герб Висконти, одной из самых влиятельных и уважаемых семей Милана.

Рис. 1. Логотип компании Alfa Romeo

Логотипы в привычном нам понимании существуют сотни лет. Самые ранние из них представляли собой символы или простое начертание названия бренда, и служили для обозначения продукта или сообщали о типе продукта, который продавал конкретный продавец.

Так, например, в 1266 году, во времена правления Генриха III, парламент Англии принял закон, в котором говорилось что все пекари должны использовать отличительный знак при продаже хлеба.

Некоторые историки считают, что это был первый законодательный акт Англии в отношении отличительных знаков.

Современные логотипы начинают свою эволюцию в 19 веке, после принятия законов о товарном знаке.

Например, вскоре после принятия закона о товарных знаках в 1870 году конгрессом США, в 1875 году появился отличительный знак Джека Дэниэлса.

По мере прогрессирования викторианской эпохи, отличительные знаки развивались и становились все сложнее. Графический дизайн превратился в форму искусства.

В XX веке образ жизни стал постепенно усложняться и логотипы стали становиться проще для облегчения их восприятия и распознавания в современном и быстром мире.

Это хорошо заметно на примере эволюции логотипа Shell. Версия 1971 года, созданная Рэймондом Лоуи, до сих пор используется, но уже без текстовой части, поскольку английское слово “Shell” теряется при переводе на другие языки.

Рис. 2. Эволюция логотипа Shell

Для чего нужен логотип?

Когда вы рассматриваете факторы, влияющие на построение бизнеса, создание логотипа может не казаться высшим приоритетом. В глубине души может прозвучать вопрос — “Может мне и не нужен никакой логотип?”.

Логотипы обладают рядом преимуществ и отлично работают как маркетинговые инструменты.

Значение логотипа для компании трудно переоценить, ведь он является самой главной деталью брендинга. Известный в широких кругах логотип служит нематериальным активом организации и, в большинстве случаев, используется для защиты интеллектуальной собственности в качестве товарного знака.

Хоть логотипы и рассчитаны на мгновенное узнавание бренда, некоторые из них, при ближайшем рассмотрении, содержат в себе скрытый смысл. Так, например, логотип Hyundai представляет собой не просто стилизованную букву «H». Лого символизирует рукопожатие двух человек — представителя компании и клиента.

Рис. 3. Логотип компании Hyundai

Логотип играет важную роль и служит нескольким целям, каждая из которых способствует повышению популярности бренда. Лого компании преследует следующие цели:

Идентификация

Основная функция логотипа — идентификация. Тенденции приходят и уходят, инструменты и методы дизайна будут развиваться. Даже то, что мы воспринимаем сейчас как логотип со временем может измениться. Но всегда самой главной целью логотипов будет оставаться идентификация — бренда, человека, продукта, бизнеса, команды или услуги.

Лого представляет бренд и все что с ним связано. Хорошо продуманный и разработанный по всем правилам логотип способен выделить вас среди огромного числа конкурентов.

Он помогает создать фирменный стиль

Логотип является ключевой фигурой при создании единого стиля организации. Создание фирменного стиля всегда начинается с разработки логотипа. Уже в дальнейшем, на его основе продумывается вся стилистика компании.

Успешный брендинг способен влиять на эмоции клиентов. И хотя логотип — только часть бренда, он словно фундамент, на котором строится весь бренд в целом.

Когда вы представляете себе бизнес, в вашей памяти всегда первым делом всплывает его логотип, будь то золотые арки всем известной компании общественного питания или надкушенное яблоко производителя электронной техники.

Точно также и когда вы видите лого известной вам компании, вы сразу же вспоминаете опыт взаимодействия и эмоции, связанные с данным брендом.

Производит хорошее впечатление

Производит хорошее впечатлениена потребителей и побуждает их сотрудничать с вами. У вас есть только один шанс произвести первое впечатление и если логотип хорошо спроектирован, у вас есть шанс заинтересовать публику и побудить ее больше узнать о вашей фирме. В противном случае вы рискуете оттолкнуть от себя потенциальных клиентов.

Повышает лояльность к бренду

Хороший логотип придает вес вашему бренду и повышает доверие клиентов. По мере развития вашего бренда ваш логотип станет знаком широкому кругу потребителей, и эта известность создаст впечатление на людей, что вы заслуживаете доверие.

Степень лояльность к бренду трудно переоценить и каждый бизнес должен ее развивать. Узнаваемый и знакомый лого имеет большое значение для повышения лояльности.

Так, например, продукция компании Apple не имеет явных преимуществ по отношению к конкурентам, а иногда и вовсе проигрывает по функционалу. Но это не мешает компании продавать свою технику дороже своих конкурентов и быть лидером в данной области. Это стало возможным благодаря повышению лояльности клиентов на протяжении многих лет.

Рассказывает историю

Продуманный лого рассказывает историю и таким образом связывает ее и миссию бренда.

Например, всем известный логотип автомобильной компании Mercedes-Benz, выполненный в виде трехлучевой звезды, был символом применения своих двигателей на суше, воде и в воздухе. Уже со временем он стал символом роскоши и элегантности.

Рис. 4. Логотип компании Mercedes

Хотя дизайнеры и заказчики часто стремятся наполнить лого скрытыми смыслами, в этом не всегда есть необходимость. Любые ассоциации и значения появятся со временем через взаимодействие с лого. Этому будет способствовать грамотная пиар кампания.

Со временем значение добавится при помощи постоянного маркетинга и взаимодействия клиентов с вашим брендом.

Логотип не обязан объяснять суть деятельности организации, ведь что такое логотип и его основная задача? Его основная задача — идентификация бренда среди всех прочих запоминающимся образом. Например, логотип компании Apple представлен в виде надкушенного яблока и никоим образом не связан с родом ее деятельности. Однако он отличителен и узнаваем.

Рис. 5. Логотип компании Apple

Виды логотипов.

Существуют 3 категории логотипов, которые часто используются в сочетании друг с другом:

1. Текстовые

В виде только лишь текстового начертания названия фирмы уникальным шрифтом. Обычно при создании таких логотипов берут за основу какой-либо обычный шрифт и видоизменяют его, порой до неузнаваемости. Текстовые лого подразделяются на монограммы и словесные знаки.

Монограммы

Монограммы используют чаще всего компании с длинными названиями, сокращая их до аббревиатур. Их еще называют аббревиатурными логотипами. Главная цель — максимально сократить длинное название фирмы, обычно до 2-4 букв.

Такой тип относится к простому и рацианальному дизайну, ведь вместо длинного названия организации используются только инициалы.

Например, HBO (Home Box Office), HP (Hewlett-Packard), IBM (International Business Machines) и так далее.

Рис. 6. Логотипы компаний HBO, HP и IBM

Словесные знаки

В отличие от монограмм, лого данного типа представляют собой стилизованное название целиком, выполненное оригинальным шрифтом. Если у фирмы красивое и запоминающееся название, то “леттеринг” такого логотипа станет хорошим решением.

Дизайнер должен подобрать или создать такой шрифт, который максимально точно подойдет логотипу, поскольку акцент делается именно на названии бренда.

Отличным примером служат лого таких крупных компаний, как Яндекс, Google, Кока-Кола, имеющих четкую типографику, позволяющую добиться высокой узнаваемости бренда.

Рис. 7. Логотипы компаний Яндекс, Google и Coca-Cola

2. Графические

В виде только графического изображения, без текстовой части. Еще их называют символьными.

Как правило, такие изображения могут варьироваться от простейшей геометрической фигуры до детально проработанного персонажа. Все зависит от от конкретной цели и сферы деятельности клиента.

Это может быть изображение, которое отражает то, что вы продаете, либо ценность, которую вы отстаиваете.

Например, логотипы команд часто представляют собой красочное изображение персонажа талисмана (маскота) в агрессивном стиле, с большим количеством деталей.

Рис. 8. Лого киберспортивной команды Jade Lightning Pro

Но такие эмблемы используют не только киберспортивные команды. Всем известные бренды в виде Pringles, KFC и Cheetos тоже в качестве своего логотипа используют персонажей талисманов.

Рис. 9. Маскоты на логотипах Pringles, KFC и Cheetos

Также лого может быть в виде абстрактного символа или фигуры, не связанной с вашим родом деятельности. Важно помнить, если вы используете детальное изображение, его возможно придется изменить в зависимости от того, где он будет размещаться. Поэтому лучше использовать что-то понятное и масштабируемое.

При создании таких лого нужно серьезно отнестись с выбором графического знака, ведь он будет представлять вас на протяжении всей деятельности вашей фирмы.

3. Комбинированные

Комбинированный вид, когда лого состоит из текстовой части и графического знака одновременно. Такой тип лого используют, например, Adidas и Red Bull.

Рис. 10. Лого компаний Adidas и Red Bull

Текст и картинку можно расположить как угодно. Чаще всего текстовую часть располагают справа от графического, либо под ней. Но и встречаются логотипы, где текст накладывается поверх изображения. Отличный пример — лого Бургер Кинга.

Рис. 11. Лого Бургер-Кинга

Цвет

При разработке логотипов важное значение имеет цвет. Правильно подобранные цвета способны передать определенную атмосферу, нужный смысл и вызвать необходимую эмоцию. Это связано с механикой зрительного восприятия.

Люди склонны связывать различные цвета и их комбинации с определенными значениями.

Нужно подобрать не только правильные цвета, но и правильные цветовые сочетания. При разработке нужно стараться подобрать их таким образом, чтобы они гармонично сочетались между собой. Старайтесь избежать конфликта цветов.

При создании логотипа количество цветов должно быть минимально. Большое их количество будет больше отвлекать чем привлекать. В идеале лучше использовать до 3 цветов в 1 лого.

Цвета в эмблемах выполняют не только эстетическую функцию, они являются одним из основных средств передачи сообщения. Цвета и оттенки говорят вашей аудитории какой вы — шутливый или серьезный, современный или стабильный и вне времени, полезный или новаторский.

Например, логотипы для частного детского сада или организаторов праздников не могут быть выполнены в мрачных тонах. А для лого похоронного бюро, наоборот, неуместно использование веселых и радостных цветов.

Слоган

Иногда под текстовой частью лого размещают слоган организации, который состоит из крылатой фразы или предложения, и призван зацепить аудиторию. Логотипы не обязательно должны содержать в себе слоган, однако если ваш лого представляет из себя абстрактную фигуру и никоим образом не связан с деятельностью вашей фирмы, то слоган может донести до ваших клиентов что-либо о вашем бизнесе.

Основные требования к логотипу.

Любой дизайнер, при разработке логотипов, всегда должен знать и учитывать ряд требований, без которых не получится создать хороший лого.

Требования к логотипам:

Масштабируемость

Логотип должен одинаково хорошо выглядеть при любом размере и разрешении. При уменьшении лого не должны теряться детали. Это становится возможно только при разработке логотипа в векторном графическом редакторе, таком как Adobe illustrator а не в Adobe Photoshop. В чем их отличие и что такое вектор можно прочитать в этой статье.

Лаконичность

Логотип не должен содержать большого количества деталей. Тут действует правило — чем меньше, тем лучше. Минимизация деталей в логотипе способствует более легкому восприятию и дает возможность использовать лого практически на любых носителях. Помимо всего прочего, простота логотипов помогает легче узнавать ваш бренд, что значительно увеличивает его шансы прослужить как можно дольше, не прибегая к его редизайну.

Актуальность

При создании логотипа лучше всегда придерживаться классике и никогда не гнаться за трендами. Тренды имеют свойство быстро заканчиваться и логотип станет выглядеть устаревшим. Лого должен быть долгосрочным, поскольку предназначен для ознакомления клиентов, дальнейшей узнаваемости и повышения лояльности к бренду. В результате этого, как правило, лого редко меняют.

Некоторые компании со временем меняют облик своих лого чтобы визуально его освежить или добавить какие-либо корпоративные изменения. Не всем потребителям это может понравиться, ведь они уже привыкли к логотипу любимого им бренда. В результате им придется приучать свой мозг искать что-то новое. Поэтому очень важно создать такой логотип, который прослужит как можно дольше.

Уникальность

Пожалуй, это главное правило. Логотип не должен быть похожим на лого других компаний. Тут важна индивидуальность, которая поможет выделить ваш бренд на фоне конкурентов.

Запоминаемость

Логотип должен запоминаться с первого взгляда. К примеру, проезжая в общественном транспорте или в автомобиле, человек замечает рекламный щит. И у вас есть только пара секунд, а то и меньше, чтобы произвести на него впечатление. Если ваш лого запомнится, то при следующей встрече этот человек с легкостью вспомнит его.

Гибкость

Важно чтобы лого можно было воспроизвести в одном цвете. Например, в белом или черном. При этом не должна теряться его узнаваемость. Представьте, как будет выглядеть ваш логотип на темном фоне или в газетном объявлении.

Прежде чем работать с какими-либо идеями, дизайнер или владелец бизнеса, должен понять среду, в которой будет использоваться логотип. Проанализировать бренды конкурентов, какие цвета и символы они используют. Только потом работать над идеями и образом будущего лого.

Варианты использования логотипов.

Главной правило в брендинге -логотипы следует размещать везде, где представлен ваш бренд, компания, продукт или услуга.

Полиграфия

Фирменные визитки с логотипом — отличный способ заявить о себе и своей компании. Помимо визиток, ваш фирменный логотип должен присутствовать на всех видах печатных материалов: баннеры, вывески, рекламные листовки. Каждый раз, когда вы создаете рекламный материал, ваш лого всегда должен привлекать внимание.

Сайт

При размещении вашего фирменного логотипа в шапке сайта вы увеличиваете узнаваемость и мгновенно сообщаете клиенту кого он посещает.

Презентации

Ваши презентации должны отражать принадлежность вашему бизнесу посредством логотипа.

Средства коммуникации

Добавление логотипа компании во все ваши памятки, электронные письма и другие средства коммуникации укрепляет ваш бренд не только в глазах клиентов, но и среди ваших сотрудников. В конечном итоге, это объединит культуру вашей компании с брендом в единое целое.

Медиаресурсы

Логотип необходимо размещать во всех средствах массовой информации, где вы заказываете рекламу. Это может быть телевидение, Ютуб каналы и так далее. Все это способно значительно повлиять на укрепление бренда на рынке.

Итог

Итак, мы рассмотрели что такое логотип самыми простыми словами, поговорили о том, для чего нужен лого, узнали какие бывают виды логотипов и какие существуют требования для его создания. Надеюсь статья оказалась для вас интересной и вы узнали из нее что-то новое.

Что такое логотип? — 99designs

На самом базовом уровне логотипы — это символы, состоящие из текста и изображений, которые помогают нам идентифицировать бренды, которые нам нравятся. Но их может быть гораздо больше! Хороший логотип — краеугольный камень вашего бренда. Это помогает клиентам понять, чем вы занимаетесь, кто вы и что вы цените. Это большая ответственность для крошечного изображения! Вот определение того, что такое логотип и как извлечь из него максимальную пользу.

Что такое логотип? Вот основные элементы, из которых состоят логотипы. Логотип R2.

Что такое логотип?

–

Логотип — это символ, состоящий из текста и изображений, который идентифицирует компанию. Хороший логотип показывает, чем занимается компания и что ценит бренд.

Дизайн логотипа — это создание идеального визуального знака бренда для компании. В зависимости от типа логотип обычно состоит из символа или торговой марки и логотипа, а также слогана.

Что делает логотип?

–

Логотипы делают что-то помимо красивого, верно? Да! Логотипы выполняют множество функций.

Логотип выделит вас среди конкурентов

Возможно, самая основная функция логотипа — придать вашему бизнесу уникальный знак, который отличает вас от других компаний.

Разработка логотипа am121.

Это особенно важно, если в вашем бизнесе есть конкуренты (а их 99,9%). Прежде чем получить логотип для своего бизнеса, вы захотите изучить, как выглядят ваши конкуренты, чтобы вы могли позиционировать себя.

Узнайте, как логотип Cactus Dental отделяется от моря клише зубных логотипов в стоматологической индустрии, взяв уникальную для их географии особенность и превратив ее в зубную щетку.

Конечно, вы не хотите быть настолько необычным, чтобы потенциальные клиенты не понимали ваш бренд.

Логотип определяет ключевую информацию о вашем бизнесе

Дизайн логотипа Milica2505 для Wild Hearts.

Наряду с разграничением вашего бизнеса хороший логотип также предоставляет вашему клиенту некоторую важную информацию о вашей компании: он может сообщить об отрасли, в которой вы работаете, предоставляемых вами услугах, целевой демографической группе и ценностях вашего бренда.

Например, компания может использовать схематические изображения в своем логотипе, чтобы показать, что она работает в индустрии программного обеспечения.Или они могут использовать определенный цвет, чтобы показать, что они стремятся быть зелеными / экологичными. Или они могут использовать стильный шрифт, чтобы подчеркнуть свою роскошь. Узнайте, как Wild Hearts использует изображение книги с сердцем, чтобы показать, что их бизнес специализируется на любовных романах

Логотип повышает узнаваемость бренда

Разработка логотипа BATHI. Логотипы

также оставляют визуальное впечатление, которое напоминает вашим клиентам, что … ну … что вы существуете!

Другими словами, логотипы могут создавать сильные визуальные ассоциации с бизнесом.Эта ассоциация помогает покупателям помнить о вашем бренде.

Подумайте о таких брендах, как Nike или McDonalds, чьи логотипы настолько вездесущи, что их можно мгновенно узнать с указанием названия или без него. Неудивительно, что логотипы занимают центральное место в идентичности бренда.

Какие элементы логотипа?

–

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Теперь, когда мы знаем, что делает логотип, давайте посмотрим, из чего он сделан. Звездная пыль, шоколадная крошка, настольные игры из вторсырья? Близко, но не совсем!

Хотя однозначного ответа нет, мы можем разбить некоторые общие элементы дизайна логотипа.Эти элементы работают вместе, образуя 7 типов логотипов.

Типографика

Когда дело доходит до формы, логотип обычно содержит какой-то типографский элемент. Это может быть одна буква в виде монограммы, аббревиатура или полное название компании.

Дизайн логотипа SpoonLancer для Ever South Brewing.

Изображения

Иногда типографика сопровождается символами или значками. Они могут быть репрезентативными или состоять из абстрактных геометрических элементов.

В некоторых случаях логотипы также включают декоративные элементы, такие как линии или визуальные знаки препинания, такие как маленькие звездочки или пунктирные линии, которые не обязательно создают конкретное отдельное изображение.

Логотип Ever South Brewing содержит типографику, сопровождаемую геометрическим иллюстрированным символом заката с растущим вверх стеблем зерна.

Дизайн логотипа Artsigma.

Цвет

За формой приходит цвет. Логотипы могут быть черно-белыми, монохромными или разноцветными. Разноцветные логотипы часто имеют палитры, которые являются либо аналогичными, то есть цветами схожего оттенка, либо дополнительными, то есть цветами отдаленного или противоположного оттенка.

Пример Synergy содержит полноцветную дополнительную цветовую палитру.Чтобы узнать больше о цвете, ознакомьтесь с нашей статьей Цвета логотипов.

Контекст

В некоторых случаях логотип также определяется контекстом, в котором он используется.

Дизайн логотипа Enola для House Rules Board Game Bistro.

С учетом сказанного важно подумать о том, когда и где можно наносить логотипы.

Обычно мы видим логотипы в Интернете, на визитных карточках, на витринах, в рекламе и в печати. Но у вашего бизнеса могут быть особые потребности.

В примере слева круглый дизайн идеально подходит для подставок для напитков!

Статические или динамические элементы

Одна из развилок в дизайне логотипов, о которой стоит упомянуть, — это решение создать статический логотип, который выглядит одинаково везде, где он существует, или динамический логотип, который меняется в зависимости от контекста.Обратите внимание, как в примере элементы меняются местами в зависимости от приложения.

Разработка логотипа RedLogo

Что отличает хороший логотип?

–

Ответ: сколько угодно разных вещей. Давайте рассмотрим несколько примеров из реальной жизни и поговорим о том, какие элементы они используют для успешной передачи своих сообщений.

Дизайн логотипа Artsigma.

Логотип nooStance состоит из простой типографики и иллюстрированного талисмана. Он использует разноцветную дополняющую синюю и желтую цветовую палитру.Несмотря на то, что общий дизайн силен, этот логотип в значительной степени отличается своей незабываемой привлекательностью!

Разработка логотипа beko ™ для Tapp’d.

Логотип Tapp’d представляет собой иллюстрированный отвод в отрицательное пространство между буквами названия компании. Эта простая, но продуманная концепция отделяет этот логотип от других предприятий, делает его запоминающимся и дает покупателю понять, что это место, где можно купить свежее пиво!

Разработка логотипа Virtuoso »для пивоварни Lieferbräu.

Пивоварня Lieferbräu состоит из богато украшенной типографии и декоративных линий.В то время как декоративные зерна намекают на то, что это пивоварня, послание здесь классическое. Дизайн элегантный и утонченный — нетрудно понять, в чем заключаются ценности бренда.

Разработка логотипа ks_projekt для Rhythms.

У некоторых компаний есть название, которое играет роль в объяснении бизнеса и не нуждается в чрезмерно оформленном логотипе. В приведенном выше примере название «Ритмы» помогает пользователю узнать, что это приложение для создания ритмов. В данном случае дизайнер заполнил пробелы несколькими цветными геометрическими ломаными линиями.Эти элементы помогают передать идею о том, что здесь задействованы треки и ритм. В конечном итоге дизайн довольно хорошо помогает пользователю понять, что он загружает.

Разработка логотипа vallt для Skillzy.

Skillzy — это образовательная онлайн-платформа. Их монохромный логотип содержит простой текст, сопровождаемый символом перевернутого зонтика. Логотип простой и привлекательный. Значение перевернутого зонта неясно, но, возможно, это загадка, которая интригует зрителя.Это духовная ссылка на обладание? Это точно заставило нас задуматься! Что бы это ни значило, это простое сочетание элементов разделяет бизнес и оставляет незабываемый след.

Дизайн логотипа Bokisha для Artisan Pies.

Некоторые из самых успешных логотипов вовсе не концептуальны или сложны. На самом деле логотип Artisan Pies, представленный выше, является, пожалуй, наиболее идеальным решением для этого бизнеса. Название говорит зрителю, что именно представляет собой услуга, дизайн передает их ценности бренда без BS, а шрифт с засечками дает вам понять, что они серьезно относятся к пирогам! Не говоря уже о том, что название настолько простое, что его трудно забыть!

Дизайн логотипа Michael4682 для Фатимы.

В беговой дорожке Fatima Frankfurter 3k / 5k Walk-Run используется бегущий талисман с хот-догом, чтобы рассказать историю. В некоторых случаях очевидное хорошо, особенно для периодических мероприятий, которые хотят привлечь как можно больше людей. Не бойтесь подробно описывать свою целевую аудиторию.

Дизайн логотипа IrfanSe для фермы Бролливуд.

В логотипе Brollywood Farm используется изысканный, но простой монохромный дизайн с изображением фермы. Он не только быстро сообщает зрителю, что это логотип фермы, но и винтажный вид передает, что ценности бренда просты и просты.

Разработка логотипа bo_rad.

PrinstaIndia использует дополнительный монохромный дизайн, который доказывает важность выбора цвета для логотипа! В этом случае используется палитра CMYK, которая имеет сильные коннотации с печатными носителями. Это дает клиенту понять, что если он ищет полиграфические услуги, PrinstaIndia может им помочь.

Чем логотип отличается от брендинга?

–

Одна из распространенных заблуждений, которую мы видим, заключается в понимании разницы между логотипами и брендингом.Это звучит сложно, но разница довольно проста: ваш бренд — это набор представлений людей о вашей компании. Другими словами, это можно рассматривать как общее впечатление, которое ваша компания оставляет на клиента. Такое впечатление может оставить многое, например, ваша реклама, рекламные ролики, служба поддержки клиентов и, конечно же, ваш логотип.

Верно, ваш логотип является частью вашего бренда (а не наоборот). Например, хотя логотип Apple является знаковым и легко узнаваемым, это не единственное, что создает их элегантный, простой в использовании и удобный для клиентов фирменный стиль.Эти качества выражаются в выборе дизайна в рекламных щитах, рекламных роликах, веб-дизайне и оформлении магазина на сайте. Логотип просто создает визуальную ассоциацию с этими вещами. К тому же, давайте посмотрим правде в глаза, Apple не была бы такой же без этого симпатичного, частично съеденного Apple.

Хотите узнать больше о дизайне логотипов? Узнайте, как создать логотип.

Готовы получить профессиональный логотип для своего бизнеса?

Конкурс на дизайн логотипа может предложить вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.

Эта статья была первоначально написана и опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Почему хороший логотип важен для вашего малого бизнеса ›Возможности дизайна

Зачем вашему бизнесу нужен логотип?

Хорошо продуманный логотип вызывает доверие и привлекает внимание людей.

Он рассказывает потенциальным клиентам, кто вы, чем вы занимаетесь и какую пользу им это приносит. Он сообщает людям, не имеющим предварительных знаний или опыта в вашем бизнесе, что вы делаете отличную работу.

Если ваш логотип выглядит непрофессионально, люди, несомненно, зададутся вопросом, насколько хорошо вы можете предлагать свои товары и услуги. Вы когда-нибудь нажимали кнопку «Назад» или выбирали одну компанию другой просто потому, что они выглядят более законно? Люди делают поспешные суждения, а плохой дизайн заставляет людей уходить.

Создавайте сильный логотип, чтобы выделяться среди потребителей, чтобы они запомнили ваш бренд и создавали положительные ассоциации с вами. У логотипов есть глубокая символическая ассоциация, связанная с воспоминаниями и эмоциями людей.

Давайте взглянем, например, на Nike. Галочка — это просто галочка. Но наша связь с этим символом имеет прямое отношение к их видению улучшения мира с помощью бега. Эта мощная идея определила их бренд, и их логотип передает это, давая возможность их бизнесу процветать. Со временем и при постоянном маркетинге бренда ваш логотип должен сделать то же самое для вашего бизнеса.

Инвестируйте в свой дизайн логотипа. Это самое главное для повышения вашего авторитета и привлечения потребителей.

Как создать хороший логотип?

Логотип малого бизнеса должен быть четким и легко интерпретируемым, чтобы быстро привлечь внимание вашей аудитории. Важно, чтобы ваш логотип был простым, чтобы он работал на нескольких медиа-платформах и был эффективным при любом размере.

В отличие от крупных компаний, у большинства малых брендов нет многолетней узнаваемости бренда, с которой люди связывают ваш бизнес, или огромного маркетингового бюджета, чтобы помочь потребителям понять, чем занимается ваш бизнес. Итак, ваш логотип должен в одно мгновение четко сообщать, кто вы и чем занимаетесь.

От концепции до внедрения — нужно учесть многое, доводя свой бренд до единой отметки. Однако для создания отличного логотипа для малого бизнеса нужны только три вещи: отличная типографика, простые цвета и сильный визуальный элемент.

Выберите типографику, которая представляет ценности вашего бизнеса.

Выбор гарнитур и их расположения так же важен, как и использование цвета, изображений или графики при создании логотипа и бренда. Почему? Потому что люди ассоциируют то, как выглядит слово, с тем, что оно на самом деле говорит, чтобы определить, что они чувствуют.

Сильный брендинг вызывает эмоциональную связь. Вы хотите, чтобы ваша типографика вызывала интерес, вызывала доверие и поощряла оптимизм. Типографика — это способ вызвать такие чувства, даже если люди даже не подозревают об этом.

Типографика используется для передачи тона голоса и индивидуальности. Выберите типографику, которая отражает то, что отстаивает ваша компания — элегантная, традиционная, причудливая или современная.

Как и мебель, типографика должна быть одновременно эстетичной и функциональной.Ваш выбор типографики имеет значение, потому что он влияет на пользовательский опыт.

Убедитесь, что название вашей компании четкое и разборчивое. Подумайте, как будет использоваться ваш логотип: ваш логотип может отображаться на экранах, визитных карточках, фирменных бланках, вывесках и упаковке — и это лишь некоторые из них. Он должен быть читаемым на расстоянии и вблизи. А если в вашем логотипе есть графический элемент, убедитесь, что типографика соответствует значку.

Спросите себя, обеспечивает ли моя типографика эффективный уровень представления, коммуникации и визуальной привлекательности? Если вы не дали однозначного ответа, возможно, пришло время провести ребрендинг.

Выбирайте цвета с умом

Цвет вашего логотипа определяет, как он будет восприниматься, и может влиять на принятие решений о покупке. Цвет вызывает эмоции и придает смысл. А при последовательном использовании в маркетинге цвет повышает узнаваемость бренда до 80%.

Правильные цвета зависят от вашей отрасли и целевого рынка. Вы, наверное, заметили, что в некоторых отраслях используются определенные цвета. Например, финансовые учреждения склонны использовать синий цвет, потому что синий символизирует безопасность и надежность.Бренды используют синий цвет, чтобы повысить доверие к своим товарам и услугам.

Выберите свой цвет (а) на основе чувств, которые вы хотите, чтобы потребители испытали, и действий, которые вы хотите, чтобы они предприняли. Примите во внимание человеческую психологию, культуру, тенденции и контекст.

Цвет вашего бренда должен рассказывать историю. Он должен отражать ваши ценности и быть достаточно уникальным, чтобы его нельзя было спутать с другими людьми в вашем пространстве.

Самые влиятельные бренды придерживаются простой цветовой палитры, состоящей менее чем из трех основных цветов.Они также используют сплошные цвета, а не градиенты. Имейте в виду, что цвет на экране и в печати выглядит по-разному. Убедитесь, что вы можете точно воспроизводить свои цвета (Pantone, CMYK, RGB, Hex).

Используйте простой иконический элемент

Хотя 72% лучших торговых марок состоят из слов или сокращений, эти названия создают образ в чьем-то уме с помощью типографики. То же самое можно сделать с графическими элементами, символами и значками.

Визуальный элемент добавляет интереса и делает ваш логотип запоминающимся.Он должен на 10 секунд привлечь внимание потребителя, чтобы он запомнил его и сформировал мнение о нем.

Некоторые дизайнеры создают это, изменяя текст или добавляя иллюстрированный значок, который можно использовать самостоятельно в определенных ситуациях. Убедитесь, что все изображения оригинальные, а не из картинок. Со временем и при постоянном использовании разовьется визуальная ассоциация.

Для чего нужны логотипы и почему они имеют значение?

Логотипы повсюду.

Теперь я оглядываюсь и могу легко сосчитать как минимум 10 различных логотипов без особых усилий… они разбросаны вокруг нас, куда бы мы ни пошли, они неотделимы от нашей культуры и образа жизни.Они влияют на наши решения, общаются и представляют ценности компании и часто полны смысла…

Но на самом деле… какова цель логотипа и почему они имеют значение? Это то, что графическим дизайнерам и владельцам бизнеса действительно необходимо понять, прежде чем работать над идентичностью своего бренда.

Давайте обсудим…

Для чего нужен логотип?

Основная роль логотипа — идентифицировать… Помните об этом, поскольку он превосходит все другие советы, которые вы когда-либо услышите.Идентификация — вот что действительно важно. Это оно.

Тенденции приходят и уходят, инструменты и методы дизайна будут развиваться, то, что мы воспринимаем как логотип, может даже резко измениться со временем, но на всю вечность самая важная цель логотипа всегда будет оставаться такой — для идентификации человек, продукт, бизнес или услуга, для которых вы его разрабатываете.

Это означает, что как дизайнер (или владелец бизнеса), прежде чем работать над какой-либо идеей, вам необходимо полностью понять среду, в которой будет виден логотип.Кто такие бренды-конкуренты и как они выглядят? Какие цвета и символы уже принадлежат установленному конкурсу? Как выделить логотип, чтобы выделить компанию из толпы?

Дизайн логотипа — это стратегический инструмент, а не искусство.

Дизайн логотипа — это не искусство — слишком многие люди принимают его за искусство, поскольку логотипы — это визуальный объект.

Наша роль как дизайнеров состоит не в том, чтобы создавать что-то красивое… и не в том, чтобы создавать то, что нравится нам или клиенту лично, но вместо этого дизайн логотипа должен рассматриваться как стратегический бизнес-инструмент , который позволит компании быть идентифицированными в огромном мире, в котором мы живем.Конечно, логотип все равно может хорошо выглядеть, но это должно быть второстепенным фактором при разработке логотипа. Идентификация на первом месте.

Дизайн логотипа не требует скрытых значений

Дизайнеры (включая меня) часто стремятся с самого начала наполнить логотип смыслом, однако в этом нет необходимости — основное внимание следует уделять идентификации. Любое значение или ассоциация появятся со временем через взаимодействие с логотипом.

Новый логотип — это пустой сосуд (мудрость, полученная от дизайнера Михаэля-Берута), и с первого дня он не имеет значения для зрителей, даже если был добавлен намеренно.Со временем значение будет добавлено за счет постоянного маркетинга и взаимодействия клиентов с брендом компании. Чтобы действительно понять, что я имею в виду, взгляните на приведенные ниже иллюстрации с галочкой и яблоком и постарайтесь не представить ничего, кроме хорошо продуманных значков… это невозможно.

Хорошо, теперь мы разобрались с этим, давайте посмотрим, почему логотипы имеют значение…

Почему логотипы имеют значение для мира?

Они являются лицом компании, продукта или услуги

Когда вы представляете себе бизнес, вы часто сразу же представляете себе логотип, будь то золотые арки известной компании быстрого питания или яблоко с кусочком, представляющее один из моих любимых технологических брендов.

Аналогичным образом, когда вы видите знакомый логотип, как это было с логотипами Nike и Apple выше, вы сразу же связываете его со своими воспоминаниями, опытом и взаимодействиями с брендом.

Мгновенное признание бренда

Хорошо продуманный логотип запомнится и поможет покупателям запомнить бренд.

Формы и цвета легче обрабатывать и запоминать человеческому мозгу, чем слова. Это означает, что если идентичность уникальна на рынке, легко найти и снова идентифицировать компанию, чтобы купить ее услуги и порекомендовать друзьям.

Дизайн логотипа влияет на наши решения

С самого первого дня мы создаем визуальную библиотеку в уме и начинаем связывать шрифты, формы и цвета с определенными эмоциями и объектами.

Просто взглянув на логотип, нравится нам это или нет, мы сразу же сделаем суждение и определенным образом воспримем бизнес, продукт или услугу.

Если мы думаем, что компания выглядит слишком дорогой, слишком корпоративной, слишком веселой или слишком радикальной, мы будем избегать этого.Аналогичным образом, если логотип (и связанный с ним фирменный стиль) похож на тип компании, продуктов или услуг, которые мы ищем и с которыми хотим ассоциироваться, мы будем активно взаимодействовать с компанией и покупать ее продукты и услуги.

Вот почему так важно, чтобы логотип правильно представлял бизнес, так как вы хотите привлечь нужную аудиторию.

Логотип формирует ожидания компании, и если они не оправдаются, или если бизнес привлекает не тех людей, дела пойдут под откос — трата времени и денег на обслуживание людей, которые не станут клиентами, и, возможно, даже плохо отзывы разочарованных клиентов … правильный логотип имеет значение.

Дизайн логотипа, который я создал для Rocks & Road (см. Ниже), является отличным примером того, как правильно представить бизнес с помощью хорошего дизайна логотипа.

Произведите хорошее первое впечатление

В мире так много предприятий, что у компании есть один шанс произвести впечатление и привлечь. Если дизайн логотипа не впечатляет зрителей в современном мире, ориентированном на интернет, его очень легко найти в другом месте.

Некоторые владельцы бизнеса идут по пути «сделай сам» или используют недорогих дизайнеров-любителей, не понимая, насколько вреден для них плохой дизайн, когда первое впечатление так важно.

Мне нравится поговорка «Нет ничего дороже дешевого дизайна» — она ​​суммирует убытки, которые компания несет, выбирая самый дешевый и быстрый маршрут.

Рассказывать о ценностях бренда и дополнительном значении

Хотя основной целью логотипов является идентификация, их также можно использовать для передачи важных сообщений и ценностей бренда. Просто убедитесь, что это просто… в идеале придерживайтесь только одной ключевой идеи.

Например, у логотипа Amazon (показанного ниже) под названием есть улыбка, передающая счастье получить то, что вы действительно хотели.Этот позитив усиливается ярким оранжевым цветом, который я лично ассоциирую с теплом, весельем и солнечным светом. Помимо очевидного, улыбка — это еще и стрелка, соединяющая от А до Я, показывая, что они предлагают широкий ассортимент товаров — очень умно!

В качестве другого примера, логотип компании FedEx, занимающейся доставкой, выглядит как корпоративный и профессиональный, но имеет стрелку, ловко спрятанную внутри белого пространства между буквами E и X, что символизирует скорость и точность.(Вы можете узнать больше об истории создания логотипа FedEx здесь).

По-настоящему понимая роль дизайна логотипа, вы сможете создать более сильную идентичность бренда, которая будет работать для бизнеса, а не просто создать красивую картинку.

Я хотел бы услышать ваши мысли по этому поводу … найди меня в твиттере — давай поговорим. Или вы потенциальный клиент и ищете дизайнера логотипов? Свяжитесь с нами — давайте обсудим совместную работу.

Бесплатная электронная книга: Советы по созданию логотипов от профессионалов

Возьмите эту бесплатную электронную книгу, которую я создал, полную советов по дизайну логотипов и советов от некоторых из величайших дизайнеров логотипов в мире, включая Аарона Драплина, Майкла Берута, Дэвида Эйри, фон Гличка, Джейкоба Касса и многих других! Загрузите бесплатную электронную книгу с советами по дизайну логотипов здесь.

Понравилась статья? Поделись в соцсети!

Логотип — это не бренд … Но в чем разница?

Поднимите руку, кто проводит свои выходные, выделяя разделы учебников по коммуникациям или пролистывая последний экземпляр Marketing Geek Weekly * ? Неа. Я тоже. Так что вы — как и многие другие — можете быть немного не совсем ясно о логотипах, брендах и различиях между ними. Присоединяйтесь к нам, и мы попытаемся объяснить понятным и простым языком, что такое бренд, что такое логотип и зачем вам и то, и другое.

* не настоящий журнал, но он должен быть

Что такое логотип?

Проще говоря, логотип — это уникальный дизайн или символ, представляющий организацию. Опытные компании используют один и тот же дизайн во всех своих коммуникациях, от подписей электронной почты до фирменных бланков, рекламы и всего, что между ними. Логотипы позволяют легко идентифицировать компании, а лучшие из них становятся общепризнанным сокращением своего бренда — на ум приходят «золотые арки».

Логотипы включают легко узнаваемый элемент дизайна, часто включающий имя, символ и определенные цвета. Они являются важной частью вашего бренда, потому что они не только необходимы для того, чтобы произвести правильное первое впечатление, но и обеспечивают быстрый доступ к эмоциям, которые связывают людей с вашим бизнесом. Короче говоря, они предлагают быстрое визуальное представление послания и позиции вашего бренда.

Что делает логотип отличным?

Здесь все становится сложнее.Хорошо продуманный логотип — это больше, чем просто красивая графика в сочетании с красивым шрифтом. Великолепные логотипы превосходят основы своего дизайна, чтобы вызвать у зрителя какие-то воспоминания или эмоции, чувство, которое отражает их отношения с брендом. По-настоящему отличный логотип передает информацию о бренде и обо всем, что он представляет, с первого взгляда.

Эффективные логотипы всегда являются результатом сильной концептуальной разработки, и это не то, на что вы можете выложить пятерку на Fiverr, чтобы получить отличный результат.Чтобы ваш логотип действительно запел, идеалы, которые делают ваш бизнес уникальным, должны быть поняты дизайнером и превращены в визуальную подпись, которая идеально представляет ваш бренд.

Что подводит нас к следующему вопросу…

Что такое бренд?

Логотип — это не бренд. Конечно, это часть вашего бренда, но бренд — это гораздо больше. Бренд включает в себя каждое взаимодействие с потребителями и каждую маркетинговую практику, которая отличает ваш бизнес, продукт или услугу от других.К ним относятся визуальный дизайн, маркетинг, коммуникации и обмен сообщениями, которые составляют каждый опыт взаимодействия людей с вашим бизнесом.

** делает глубокий вдох **

Если это звучит не так, как надо, то все сводится к тому, что ваш бренд отражает природу того опыта, который испытывают потребители, когда они вступают в контакт с вашим бизнесом, независимо от того, имеет ли это место через продукт или услугу онлайн, офлайн или лично. В конечном счете, ваш бренд охватывает ваш бизнес на всех уровнях, от формулировок корпоративной миссии высокого уровня до незначительных личных взаимодействий.

Что отличает отличный бренд?

Мы уже говорили о необходимости отличительных и запоминающихся логотипов, но что делает бренд великим? Отличный бренд идеально передает эмоции, которые люди испытывают при взаимодействии с вашей компанией, а также отражает то, во что верит ваш бизнес, что делает его уникальным и чего они стремятся достичь.

Бренд — это личность вашей компании, а действительно великие бренды источают харизму и магнетизм, которые привлекают людей.Логотип без бренда — это прославленный бейджик; неэффективны без сопутствующей стратегии, чтобы передать свою страсть и опыт. Наилучшие результаты достигаются, когда и то, и другое объединяется для достижения вашей аудитории, передачи вашего сообщения и преодоления шума.

В результате ваш бренд — это больше, чем просто логотип. И ваш логотип стоит намного больше, чем пять долларов, которые вы могли бы заплатить безликому любителю в Интернете за его разработку. Наилучшие результаты дает работа с профессионалами, которые понимают основные механизмы общения и индивидуальные нюансы вашего бизнеса.

‍

LOGO YAZILIM (LOGO.IS) Цена акций, новости, расценки и история

Стамбул — Стамбул Цена с задержкой. Валюта в турецких лирах

145,80-6,70 (-4,39%)

На момент закрытия: 18:09 EEST

Предыдущее закрытие	152,50
Открытие	149,70
Спросить	145,90 x 0
Дневной диапазон	145,70 — 149.80
Диапазон за 52 недели	70,50 — 195,00
Объем	209,934
Ср. Объем	538 284

Рыночная капитализация	3.518B
Бета (5 лет в месяц)	1,13
PE Ratio (TTM 904 904 904 EPS) 904,5	5,94
Дата прибыли	23 октября 2020 г.
Форвардные дивиденды и доходность	1.20 (0,79%)
Ex-Dividend Date	19.04.2021
1y Target Est	51.90

• К сожалению, мы не смогли найти ничего об этом тема.

Откройте для себя новые инвестиционные идеи, получив доступ к объективному и глубокому исследованию инвестиций

Определение логотипа Merriam-Webster

\ ˈLō- (ˌ) gō также ˈlä- \ множественное число \ ˈLō- (ˌ) gōz также ˈlä- \

2 : идентификационный символ (для использования в рекламе)

3 : идентифицирующее заявление : девиз Lo · go | \ ˈLō- (ˌ) gō \ : язык компьютерного программирования (см. Определение языка 1b (5)), который использует простые английские команды и используется, в частности, для ознакомления школьников с компьютерами.

Привет, новый логотип | Slack

Сегодня мы запускаем новый логотип и начинаем обновлять наш внешний вид в целом.Нам понравился наш старый логотип, мы смотрим и знаем, что многие чувствовали то же самое. И все же здесь мы должны объяснить, почему мы решили его развивать.

Во-первых, это не изменение ради изменений. Тем не менее, изменение неизбежно, и что-то нужно принять и т. Д., И т. Д., Но это недостаточно веская причина для изменения логотипа. Хорошая причина для изменения логотипа заключается в том, что он не выполняет ту работу, которую вы хотите, и потому, что более простая, более характерная его эволюция могла бы сделать эту работу лучше.

Наш первый логотип был создан еще до основания компании.Он был характерным и игривым, а окторп (или знак фунта, или решетка, или любое другое название, под которым вы его знаете) напоминал тот же символ, который вы видите перед каналами в нашем продукте.

Также было очень легко ошибиться. Это было 11 разных цветов — и если поместить его на любой цвет, кроме белого, или под неправильным углом (вместо точно предписанного поворота на 18 °), или с неправильной подгонкой цветов, он выглядел ужасно. Нам было больно. Вы только посмотрите:

Просто ужасно.

Для компенсации мы разработали разные версии логотипа, которые хорошо подходят для разных целей. Но это означало, что каждая кнопка приложения выглядела по-разному, и каждая, в свою очередь, отличалась от логотипа.

Все они были довольно хороши… но совсем не сплоченными. И в том, чтобы быть брендом, важно то, что всякий раз, когда люди видят вас в дикой природе, они должны понимать, что это вы. Вместо этого люди увидели это:

Много красивых вещей, но без ощущения сплоченности, которого можно было ожидать.Итак, мы здесь. Наша собственная команда дизайнеров и брендов вместе с Майклом Берутом и командой Pentagram работали над созданием новой, более целостной визуальной идентичности. И сегодня мы начнем с логотипа.

Используется более простая цветовая палитра и, как мы полагаем, более изысканная, но все же содержит дух оригинала. Это эволюция, которую можно легко масштабировать и работать лучше во многих других местах.

Мы не будем утомлять вас дизайнерским мышлением и смыслом каждого угла и изгиба нового логотипа — вы занятые люди, и наша главная цель в этом посте заключалась в том, чтобы сообщить вам об изменении, чтобы вы выиграли » Не удивляйтесь, если значки на вашем телефоне / ноутбуке / планшете будут выглядеть немного иначе.На самом деле они будут выглядеть обнадеживающе похожими:

В течение следующих нескольких месяцев вы увидите, что все остальные визуальные элементы вокруг Slack выстраиваются вокруг этого нового направления: на веб-сайте, в рекламе и в некоторых местах продукта (хотя и не таким образом, чтобы отвлекать вас от важных дел). дело, конечно, в достижении цели). Это все еще мы. Мы по-прежнему Slack. Но более последовательным и, мы надеемся, более мгновенно узнаваемым.

TL; DR: Мы изменили логотип.

С любовью, команда Slack. 👍

Если вы хотите узнать больше о дизайне Pentagram, прочтите их сообщение в блоге здесь.