Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера
Этот текст – сокращенная версия книги «Эффективное правительство для нового века. Реформирование государственного управления в современном мире» (Раби Абучакра, Мишель Хури). Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры.
Государственное управление в новую эпоху стало сложной задачей. Решения, принятые в одной стране, в течение нескольких часов сказываются на всем земном шаре. Задачи правительств постоянно усложняются, общество требует быстрой и точной реакции на разные вызовы, от биржевых кризисов до стихийных бедствий. Каким должно быть правительство, чтобы справиться с этими задачами? Какие инструменты оно должно освоить, чтобы эффективно служить гражданам? Как адекватно оценивать работу чиновников и почему прозрачность и ответственность власти гарантируют устойчивое развитие? На эти вопросы отвечает книга, написанная ведущими консультантами Королевского двора эмирата Абу-Даби, специалистами по масштабным реформам и организации госуправления.
Зачем читать
• Увидеть комплексную картину государственного управления в современном мире.
• Разобраться, как изменились роли и задачи государственных структур под влиянием технологий и глобальных проблем человечества.
• Понять, чего можно и нужно ожидать и требовать от государства.
Об авторе
Раби Абучакра – управляющий директор офиса стратегического развития в администрации принца Абу-Даби. Опытный специалист по государственным и организационным стратегиям и крупномасштабным реформам, он возглавлял Ближневосточное отделение компании Booz & Co., до этого работал в Канаде и Великобритании. Член советов директоров Al-Qattara Investments и Al-Ain Club Investment, член консультативного совета INSEAD Abu Dhabi и научного совета факультета экономики Цюрихского университета.
Мишель Хури – директор офиса стратегического развития в администрации принца Абу-Даби. Опытный специалист по государственному управлению, исследователь процессов в госсекторе, автор статей по использованию передовых технологий в деятельности органов власти.
Рецензия: Логотип и фирменный стиль | by Alex ExcelArt | BehanceRussia
Дэвид Эйри — «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. Второе издание». (David Airey — «Logo design love. A guide to creating iconic brand identities. Second edition»).
В 2009 году вышло первое издание этой книги, получившее большую популярность и переведённое на 10 языков. Спустя пять лет, Эйри обновляет книгу и выпускает второе издание своего бестселлера. Без сомнения, данный труд заслуживает внимания, впрочем, не всё так просто. Но обо всём по порядку.
Сразу отмечу, что вопреки названию, основное внимание автор всё-таки уделяет логотипу. Проектирование прочих элементов фирменного стиля остаётся нераскрытым. Здесь вы не найдёте ни исследований цвета, ни рассмотрения вопросов типографики, ни анализа корпоративных систем идентификации. Ничего подобного, только логотипы. Зато тема их разработки раскрыта в полной мере и во всех деталях. Чувствуется, что у автора большой опыт в этой области.
В книге прекрасно и доступно описаны как общие вопросы, например, каким основным критериям должен соответствовать хороший логотип, так и более сложные детали, вроде написания брифа или методов поиска идей.
Также в книге содержится много замечательных советов о тонкостях работы дизайнера-фрилансера. Без сомнения, все приверженцы удалённой работы найдут эти сведения крайне полезными.
Цитата
Ваш дизайн должен соответствовать отрасли, заказчику и целевой аудитории. Чтобы все это сочетать, необходимо глубокое исследование, но затраченное на него время себя окупает.
Безусловно, отдельного упоминания заслуживают примеры из практики западных дизайнерских команд, которыми пестрит книга. Яркие информативные уместные, они придают ей особую ценность. Помню, что именно они произвели на меня наибольшее впечатление, когда я ещё жил на Дальнем Востоке (именно тогда я прочитал первое издание). Было просто поразительно узнать о передовой практике европейцев и сравнить её с примитивными методами работы в российской глубинке.
Ощущение культурного шока просто непередаваемое.
Теперь о том, чего в книге нет. За прошедшие со времён первого издания книги пять лет облик современной айдентики сильно изменился. В то время как Дэвид Эйри, по привычке, отводит логотипу главную роль, многие ведущие специалисты сходятся во мнении, что сам логотип уже утратил былую значимость, и проектирование визуального языка для компании гораздо важнее отдельно взятого знака. В книге нередко употребляется слово «бренд», но о самом брендинге нет ничего, хотя айдентика уже давно связана с ним неразрывными узами. Также нет информации о жизни знаков в цифровой среде. Здорово, что автор описывает вопросы предпечатной подготовки, да только появляется всё больше логотипов, которые живут исключительно в виртуальной среде, диктующей собственные требования к их облику. В итоге складывается ощущение, что чего-то по-настоящему нового и важного во втором издании, к сожалению, нет.
Вывод
Замечательная книга о проектировании логотипов и работе дизайнера-фрилансера.Отлично подойдёт молодым специалистам в области айдентики, профессионалам с опытом полезной не будет.
«Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера». Элементы культового дизайна.
Отрывок из книги:«Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера».
Дэвид Эйри
Глава 3. Элементы культового дизайна
Придумать логотип может любой, но придумать именно такой логотип, какой нужно, под силу не каждому. Удачный дизайн может соответствовать целям, обозначенным в вашем брифе, но дизайн блестящий должен быть также простым, уместным, долговечным, запоминающимся и легко адаптируемым.
Может показаться, что удовлетворить всем этим требованиям трудно, и это действительно так. Но помните, что в любой творческой работе, чтобы успешно ломать правила, надо, как минимум, их знать. Шеф-повар высочайшего класса не берет ингредиенты с потолка, а адаптирует испытанный рецепт и только так создает свое фирменное блюдо.
Чем проще, тем лучше
Часто самое простое решение оказывается одновременно самым эффективным. Почему? Да потому, что простота логотипа помогает соответствовать остальным требованиям к дизайну фирменных знаков.
Простота позволяет дизайну быть более многосторонним. Минималистский подход дает возможность использовать ваш логотип практически везде — на визитках, рекламных щитах, бейджах и даже значках веб-страниц (favicon).
Кроме того, простота облегчает узнавание вашего логотипа, тем самым повышая его шансы на долговечность, независимость от веяний времени. Вспомните логотипы больших корпораций вроде Mitsubishi, Samsung, FedEx, BBC и так далее. Они просты, а потому и узнаваемы.
Автор: Линдон Лидер
Год: 1994
Простота помогает людям запомнить ваш дизайн.
Подумайте о том, как работает наше сознание и насколько проще запомнить одну деталь, например улыбку Моны Лизы, чем пять: одежду той же Моны Лизы, расположение ее рук, цвет глаз, фон, имя художника (Леонардо да Винчи — но это вы и так уже знали, не правда ли?). Смотрите на это примерно так: если бы вас попросили нарисовать по памяти логотип McDonald’s и Мону Лизу, какой рисунок был бы точнее?
Давайте рассмотрим другой пример.
Логотип Национальной службы здравоохранения (NHS) — один из наиболее часто встречающихся в Великобритании, его использование в качестве эмблемы британского здравоохранения даже было объявлено в 2000 году государственной политикой.
Изначально созданный в 1990 году студией Moon Brand, этот логотип включает простую чистую цветовую палитру и такой же шрифт. Тот факт, что дизайн не изменился за двадцать лет, свидетельствует о его успехе.
«Мы сознательно сделали дизайн простым по трем причинам: чтобы его было легко выполнить, чтобы он продержался как можно дольше и при этом не был бы замечен британскими средствами массовой информации, которые часто рассматривают такие программы по продвижению брендов как расточительное использование денег налогоплательщиков, — сказал директор агентства Ричард Мун. — По подсчетам самой NHS, программа брендинга позволила сэкономить десятки миллионов фунтов посредством применения этой легко используемой, обладающей индивидуальностью символики».
Ничего неуместного
Любой логотип, который вы разрабатываете, должен соответствовать отрасли бизнеса, для которой он создается. Вы работаете на юриста? Тогда никаких шуточек. Это телепередача о зимних курортах? Никаких пляжных мячей, уж будьте любезны. Организация по борьбе с раком? Довольная физиономия будет не к месту. Список можно продолжить, но общая идея ясна.
Ваш дизайн должен соответствовать отрасли, заказчику и целевой аудитории.
Чтобы все это сочетать, необходимо глубокое исследование, но затраченное на него время себя окупает. Без твердого знания мира вашего клиента нельзя надеяться создать дизайн, который успешно разграничит бизнес вашего клиента и его ближайших конкурентов.
Однако помните, что логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип BMW — вовсе не машина. А логотип Hawaiian Airlines — не самолет. Но оба логотипа — вне конкуренции и одновременно в высшей степени уместны в соответствующих отраслях.
Джозайя Джост из Siah Design в Альберте (Канада) работал с Ed’s Electric, местной электротехнической компанией, над ее новым фирменным стилем. Джозайя не только создал уместный логотип, но и сделал его таким, что большинству увидевших будет трудно его забыть.
«В данном случае идея пришла мне в голову, когда я пытался увидеть что-нибудь в пустом пространстве между электрическими элементами, — сказал Джост.
— Я сразу понял, что попал в точку».
Еще один дизайн, родившийся в стенах студии Moon Brand, на этот раз для Vision Capital, воплощает это представление о релевантности товарных знаков. В ходе долгих обсуждений с клиентом, еще до начала какой-либо творческой работы, дизайнеры Moon Brand выяснили, что компания занимается не просто и не только капиталом, она еще создает фонды для инвесторов, используя стратегический подход при покупке портфолио других компаний. И они решили обыграть эту идею: «не только», «больше чем».
В результате получился логотип, искусно передающий это представление. Положенная на бок буква V, первая в слове «vision», становится математическим символом «больше», давая возможность прочитать примерно такой подтекст: «больше чем капитал», при этом инициалы фирмы сохранены и вполне узнаваемы.
Даже если вы создаете логотип, имеющий отношение ко вроде бы скучному рынку финансов, это не значит, что сам он не может быть динамичным и многозначным.
Cохраняйте связь с традицией
Когда дело касается создания логотипов и фирменного стиля, лучше оставить тренды для модной индустрии. Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег заказчика в дизайн, который устареет чуть ли не за ночь. Долговечность превыше всего, и логотип должен просуществовать столько же, сколько и бизнес, который он представляет. Время от времени его можно освежать, уточнять некоторые детали, но основная идея должна оставаться неприкосновенной.
Расположенное на Род-Айленде агентство Malcolm Grear Designers создало фирменный знак для университета Вандербильта, объединив два символа, давно ассоциирующихся с этим учебным заведением: дубовый лист (сила и стойкость) и желудь (семя знания). Эти элементы также отражают наличие у школы своего дендрария.
«Тем, кого труднее всего удовлетворить любым дизайнерским проектом, должен быть сам дизайнер, создающий знак, — сказал Малколм Грир. — Это трудная задача, потому что необходимо создать нечто запоминающееся и максимально долговечное. Я никогда не гонюсь за модой. Я хочу устанавливать стандарт, а не следовать за другими».
Logo Design Love — 2-е издание книги Дэвида Эйри
Любовь к дизайну логотипов: руководство по созданию фирменного стиля. Второе издание популярной книги графического дизайнера и автора Дэвида Эйри.
Это второе издание популярного руководства по дизайну логотипов и брендов Дэвида Эйри является очень удачным дополнением к первому изданию. Новая версия была дополнена большим количеством продуманных дизайнов логотипов, а также большим количеством тематических исследований по брендингу и полезными советами по работе с клиентами. Эта книга, содержащая множество практической информации и инсайдерских историй, поможет вам получить работу и добиться больших успехов!
Logo Design Love шаг за шагом покажет вам, как создать узнаваемый бренд. Дэвид Эйри использовал тематические исследования известных студий, чтобы показать вам весь процесс разработки от начала до конца. Вы получаете полезную информацию от лучших дизайнеров по разным темам. Несколько тематических исследований основаны на творческой работе таких дизайнеров, как Паула Шер (дизайнер логотипов Citi и Microsoft Windows), Линдон Лидер (создатель нынешнего фирменного стиля FedEx).Кроме того, в книгу вошли многочисленные работы ведущих дизайнерских студий, включая Moving Brands, Pentagram, MetaDesign, Sagmeister & Walsh и др.
Logo Design Love может помочь вам улучшить собственный рабочий процесс или просто создать лучший дизайн. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, перейдите по ссылке ниже.
Второе издание книги Дэвида Эйри: Logo Design Love доступно для покупки в мягкой обложке и в версии для Kindle на Amazon.
Вы можете купить эту книгу в мягкой обложке и в версии для Kindle на Amazon.ком
Ознакомьтесь с другими нашими рекомендациями!
David Airey — Logo Design Love A Guide to Create Iconic Brand Identity — 2011 Pages 51-100 — Flip PDF Download
Любовь к дизайну логотипа Семь ингредиентов вашего фирменного блюда Мы говорили об элементах, которые должны быть частью вашего культового дизайна, и мы рассмотрели несколько достойных примеров, подтверждающих их.
Насколько эти элементы запомнились вам сейчас? Поскольку их не так легко запомнить, как блестящий минималистичный черно-белый дизайн, может быть полезно сделать краткий обзор: • Не усложняйте. Самое простое решение часто оказывается самым эффективным. Почему? Потому что простой логотип помогает удовлетворить большинство других требований к культовому дизайну. • Сделайте это релевантным. Любой логотип, который вы разрабатываете, должен соответствовать бизнесу, который он идентифицирует.Например, как бы вы ни хотели использовать забавный дизайн, который заставляет всех улыбаться, этот подход не идеален для таких предприятий, как местный крематорий. • Включите традицию. Тренды приходят и уходят, как ветер. Последнее, что вам нужно в случае с фирменным стилем, — это вкладывать значительное количество своего времени и денег вашего клиента в направление дизайна, которое выглядит устаревшим почти за одну ночь.• Стремитесь к отличиям. Начните с того, что сосредоточьтесь на узнаваемом дизайне. На самом деле настолько узнаваем, что его выдает только его форма или очертания. 38
Глава 3: Элементы культового дизайна • Запомните. Довольно часто достаточно одного беглого взгляда, чтобы произвести впечатление. Вы хотите, чтобы впечатления ваших зрителей были такими, чтобы ваш логотип запомнился в тот момент, когда они увидят его в следующий раз. • Думайте о малом.В идеале ваш дизайн должен иметь размер не менее одного дюйма без потери деталей, чтобы его можно было использовать для самых разных приложений. • Сосредоточьтесь на чем-то одном. Включите всего одну функцию, чтобы ваши проекты выделялись. Вот и все. Только один. Ни два, ни три, ни четыре. Помните, что правила созданы для того, чтобы их нарушать. Придерживаясь правил создания знаковых дизайнов, у вас больше шансов создать вневременные и долговечные логотипы, которые оставят ваших клиентов в восторге.Но можете ли вы сделать больше? И всегда ли нужно играть по правилам? Помните, что правила созданы для того, чтобы их нарушать. Вам решать идти по новым путям и ломать границы в своих попытках создать дизайн, который будет на голову выше остальных. Успешные ли ваши результаты, очевидно, остаются под вопросом, но вы научитесь гораздо большему и намного быстрее, если любые потенциальные ошибки будут вашими, а не чьими-то еще. 39
Часть II
Процесс проектирования
Глава четвертая Закладка фундамента В какой-то момент в будущем вы, возможно, обнаружите, что обучаете своего клиента дизайну, но сначала вы должны узнать себя о своем клиенте.Не зная мельчайших подробностей бизнеса вашего клиента, причин, по которым он ищет идентичность бренда, а также ожиданий от процесса и окончательного дизайна, вы не сможете добиться успеха. Сбор этих деталей требует значительных затрат времени и терпения, особенно когда вам не терпится приступить к самой интересной части — процессу проектирования. Но если вы сэкономите время и внимание, необходимые на этом раннем этапе, и погрузитесь прямо в работу по проектированию, вы рискуете полностью не заметить своего клиента.Избавьтесь от беспокойства В начале практически любого дизайнерского проекта вы или ваш клиент, а иногда и вы оба, скорее всего, будете испытывать некоторую тревогу.
Это потому, что, как может подтвердить любой дизайнер с небольшим опытом, отношения между клиентом и дизайнером не всегда проходят гладко. Со своей стороны, вы должны быть осторожны при выборе клиентов, точно так же, как клиенты часто выбирают из множества дизайнеров.Всегда помните, что вас нанимают, потому что вы эксперт. Клиент не должен брать на себя роль указания вам, что делать. Ему должно быть комфортно просто позволить вам делать то, что у вас получается лучше всего — создавать культовые образы брендов. 42
Если вы чувствуете какое-то беспокойство по поводу отношений, вы обязательно должны найти способ обсудить это с клиентом. Нет ничего лучше здорового диалога, чтобы получить четкое представление о том, что ожидается как с вашей стороны, так и со стороны вашего клиента.Большинство клиентов будут обеспокоены процессом создания фирменного стиля для своего бизнеса. Они рассматривают идеи как риск, а не как способ обеспечить свою ипотеку. Таким образом, чем более глубокими будут ваши первоначальные обсуждения, тем легче вы сделаете своих клиентов.
Возможно, они впервые работают над проектом айдентики, и вы должны показать им, насколько гладко может протекать процесс. Однако все это указано в брифе на дизайн. Понимание мотивов вашего клиента включает в себя гораздо больше, чем просто успокоение ума.Вы не умеете читать мысли, поэтому серия очень конкретных вопросов и ответов о потребностях и желаниях вашего клиента — это первый порядок действий. Затем вы превращаете эту информацию в краткое описание проекта, отражающее ожидания как вас, так и вашего клиента в отношении проекта. Бриф на дизайн играет ключевую роль в том, чтобы направить вас и клиента к эффективному результату. На этом пути могут возникнуть камни преткновения — например, ваш клиент может не согласиться с принятым вами решением.Именно в такие моменты вы можете вернуться к деталям брифа, чтобы подтвердить свою позицию. 43
Logo Design Love Это не значит, что вы не будете вносить изменения в дизайн в результате разногласий — в конце концов, вы хотите угодить своему клиенту. Но техническое задание существует для того, чтобы предоставить вам обоим конкретные причины для принятия решений на протяжении всего процесса проектирования.Получить необходимую информацию от клиента можно несколькими способами: по телефону, в видеочате, лично или по электронной почте. Я обнаружил, что со многими моими клиентами полезно задавать вопросы в форме онлайн-анкеты или электронной почты. С другими, я мог бы чувствовать, что необходимо больше времени лицом к лицу. Самое главное, что вы можете извлечь как можно больше релевантной информации в самом начале процесса.Сбор предварительной информации Прежде чем задавать более подробные вопросы, вам необходимо записать следующую основную информацию: • Название организации • Ее местонахождение • Количество лет в бизнесе • Количество сотрудников • Продаваемый продукт или услуга • Проблемы, с которыми пришлось столкнуться • Кто конкуренты 44
Глава 4: Закладка фундамента Кроме того, вам необходимо определить, кто является лицом, принимающим решения, и будете ли вы иметь дело непосредственно с этим лицом на протяжении всего проекта.
Взаимодействие с лицом, принимающим решения, — другими словами, человеком или комитетом, за которым остается последнее слово в отношении фирменного стиля компании, — не так важно на этапе сбора информации, как на этапе представления своих идей. Мы поговорим об этом подробнее в главе 8. При работе с более крупными организациями вполне вероятно, что вашим контактным лицом будет сотрудник, а не генеральный директор или директор по маркетингу. Этот человек поможет вам собрать всю необходимую информацию для включения в техническое задание.Позже в процессе он, скорее всего, представит вас лицу, принимающему решения, или комитету. Но пока основное внимание уделяется сбору информации. Задавайте более сложные вопросы Суть грамотного технического задания заключается в вопросах, которые вы ставите. Получить эту информацию не составит труда. Вам просто нужно спросить. Ниже приведены некоторые рекомендуемые вопросы, которые можно использовать в качестве отправной точки. Однако при составлении собственного списка помните, что потребности каждой отрасли и каждой компании различаются.
45
Logo Design Love Что волнует вашу аудиторию? Задавание этого вопроса не только помогает сосредоточить и направить ваши творческие усилия на то, что нравится клиентам вашего клиента, но также показывает, что у вас есть интерес к клиентам вашего клиента, а не простое желание угодить личным вкусам.Как люди узнают о вашем продукте, организации или услуге? Знание того, как ваш клиент обращается к своей клиентской базе, поможет вам представить, как и где будет использоваться новый логотип. Эти знания повлияют на тип дизайна, который вы предложите и в конечном итоге создадите. Если компания рекламирует себя с помощью листовок на торговых мероприятиях, вы можете напомнить лицу, принимающему решения, что его многоцветный эффект радуги будет стоить дороже, чем, скажем, холодный серый монотонный дизайн.Понимание рекламных стратегий клиента не только позволяет вам играть определенную роль, помогая компании оставаться на правильном пути, но также позволяет вам разработать экономически эффективный дизайн, который работает на многих уровнях.
Почему вашей аудитории нужна новая идентичность бренда? Отвечая на этот вопрос, ваш клиент вынужден объяснить, почему необходим новый дизайн айдентики. Иногда компании реагируют на своих конкурентов — например, конкурент может запустить новую визуальную систему — и компания хочет ответить тем же.В этом случае попросите вашего клиента действовать медленно и осторожно и воздержитесь от реакции на интуитивную реакцию. Компания, возможно, создала огромный капитал вокруг сильной и давней идентичности бренда, поэтому очень важно не игнорировать ее полностью и сразу. 46
Глава 4. Создание основы Лучшей идеей может быть усовершенствование или обновление существующей системы, а не ее полная перестройка.Мы поговорим об этом подробнее в следующей главе. Какие слова вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашей компанией? Вы можете предложить несколько прилагательных, таких как «творческий», «профессиональный», «традиционный» или «игривый», чтобы помочь вашему клиенту начать работу. Ответы могут направить вас к определенным стилям дизайна.
Как вы думаете, какие логотипы в целом понравятся вашим клиентам и почему? Переключая внимание с индивидуальных дизайнерских вкусов вашего клиента на вкусы заказчика, вы сохраняете процесс направленным на благо компании в целом, а не только на личные предпочтения одного человека.Сколько человек отвечает за использование фирменного стиля? Для вашего клиента важно строго контролировать использование созданной вами работы. В качестве крайнего примера: вы не хотите, чтобы файл логотипа низкого разрешения, «сохраненный для Интернета», был увеличен и использован на обложке печатного руководства по продажам. Это побеждает цель найма специалиста. Задавая этот вопрос, вы приглашаете к последующему разговору о важности принципов бренда. В какой-то момент вы даже можете предложить создать руководство по стилю логотипа, которое покажет компании, как использовать, а не использовать дизайн.47
Logo Design Love Дайте вашему клиенту время и пространство Этих вопросов будет достаточно, чтобы начать работу.
Скорее всего, вам будет что добавить, учитывая, что в каждой отрасли есть свои специфические требования, особенности и ожидания. Когда вы задаете свой набор вопросов, убедитесь, что вы не торопите клиента с ответами на них.Мы все ценим некоторое пространство для обдумывания ответов в свое время, и в конечном итоге вы также получите больше информации. Приветствуйте возможность ответить на вопросы, казалось бы, не по теме, потому что на этом этапе важна каждая деталь. Но сохраняйте фокус. Кроме того, не позволяйте клиенту спутать это с шансом диктовать условия; вместо этого это возможность по-настоящему сосредоточиться на проекте и на пользе, которую принесет результат.Именно этот уровень сосредоточенности предоставит вам всю информацию, необходимую для выполнения вашей работы. Ответы, которые вы дали, должны стимулировать продолжающееся обсуждение дизайнерских идей. Домашняя работа После того, как вы собрали всю предварительную информацию, которую искали, потратьте некоторое время на ее тщательный просмотр. Что беспокоит вашего клиента? 48
Глава 4: Закладка фундамента Что компания хочет обыграть? Что он действительно продает? И как компания хочет представить себя на рынке? Красивые логотипы могут получать награды, но они не всегда завоевывают долю рынка.Следующим шагом этапа сбора информации является проведение собственных полевых исследований. Узнайте как можно больше о компании, ее истории, ее нынешнем бренде и влиянии, которое она оказала на восприятие рынка. И не забудьте просмотреть любые фирменные знаки, которые он использовал в прошлом. Эти дополнительные сведения имеют решающее значение. Вам также нужно сосредоточиться на том, как конкуренты вашего клиента представили себя, выявляя любые недостатки, которые вы видите, и используя их в своих интересах в своем дизайне.В конце концов, если ваш клиент хочет выиграть, должен быть и проигравший. Составление технического задания. Документирование информации может заключаться в том, чтобы делать заметки во время встречи (присутствие ведущего может быть большим подспорьем), записывать телефонные разговоры, редактировать электронную почту вперед и назад и урезать чат до простого мясистые части. Я упоминал, что дизайнеры тоже должны быть редакторами? Целесообразно создать краткий, легкодоступный и легко распространяемый документ, к которому вы или ваш клиент можете обратиться в любое время.Вы захотите отправить копию тем, кто участвует в проекте. И держите копию под рукой, чтобы использовать ее на последующих встречах. 49
Любовь к дизайну логотипа Со своей стороны, вы хотите использовать бриф, чтобы помочь вам сосредоточиться на своих проектах. Я уверен, что я не единственный дизайнер, у которого время от времени возникали довольно надуманные идеи.Релевантность — один из элементов, которые мы уже обсуждали — является ключевым, и ваш бриф может помочь вам не сбиться с пути. Давайте рассмотрим несколько случаев, когда дизайнеры получали важную информацию от своих клиентов, а затем использовали ее для получения очень эффективных результатов. Миссия и некоторые цели лежат в основе Clive’s — специализированной органической пекарни, расположенной в самом сердце Девона, Англия.
С 1986 года компания занимается изготовлением пирогов с начинкой с уникальными начинками, вдохновленными кулинарными традициями со всего мира.В 2005 году Clive’s попросил английскую студию biz-R провести ребрендинг Clive’s (в то время компания называлась Buckfast Organic Bakery), потому что ее существующая идентичность стала устаревшей, непоследовательной и скучной. Бренду также не удавалось сообщить о динамичности компании и ее уникальном ассортименте вегетарианских и безглютеновых пирогов, тортов и выпечки. biz-R запустил творческий процесс, создав техническое задание, которое включало описание миссии Клайва, а также цели проекта.50
Глава 4: Закладка фундамента Задача заключалась в том, чтобы сделать имидж пекарни современным и подчеркнуть уникальность продукта. Новые цели бренда были направлены на то, чтобы передать динамичную индивидуальность компании, подчеркнуть органический характер продуктов и их домашнее качество, представить полезные, но веселые и вкусные рецепты, а также представить Clive’s новому поколению заботящихся о своем здоровье, бренд- осведомленные потребители.
Clive’s By biz-R 2005 Решение biz-R состояло в том, чтобы создать логотип, сочетающий нарисованный от руки шрифт с чистым современным шрифтом, отражающий дальновидные ценности компании, а также самодельные качества продуктов. Надпись «сделано с любовью» подчеркивает ручное, здоровое, натуральное и органическое качество продуктов Clive. 51
Logo Design Love Компания хотела, чтобы новая айдентика Клайва применялась к ее упаковке, маркетинговым материалам, веб-сайту и служебным автомобилям.Компания Biz-R разработала новый дизайн упаковки, сочетающий логотип с типографикой «Pot of» и красочной графикой. Clive’s Clive’s внедрила свою новую идентичность во всем бизнесе. Крупный характерный шрифт, яркие цвета и смелые фотографии, посвященные свежим органическим ингредиентам, делают бренд легко узнаваемым, придают ему современный, уверенный вид и привлекают гораздо более широкую аудиторию, чем раньше.52
Глава 4. Закладка фундамента Полевые исследования в помощь Когда в 1973 г. корпорация Federal Express изобрела бизнес по доставке в ночное время, рынок был одномерным: одна страна (США), один тип посылки (письмо) и одно время доставки.
(10:30). К 1992 году компания добавила новые услуги (конец следующего рабочего дня и двухдневная экономия) и доставляла посылки и грузы в 186 стран.Но к тому времени появилось множество конкурентов, которые создали представление о товарной отрасли, движимой ценой. Как самая дорогая услуга, Federal Express теряла долю рынка. Корпорация Federal Express Прежняя идентичность бренда Очевидно, что компании нужно было лучше информировать о своем широком предложении услуг и подтвердить свою позицию лидера отрасли. В 1994 году она наняла глобальную дизайнерскую фирму Landor для создания нового фирменного стиля, который помог бы изменить положение корпорации по доставке.53
Любовь к дизайну логотипов Для компании Landor исследование рынка было ключом к созданию надежного и эффективного дизайна. Landor и Federal Express поручили обеим своим внутренним исследовательским группам совместно провести девятимесячное глобальное исследование. Исследование показало, что предприятия и потребители не знали о глобальном масштабе и возможностях полного обслуживания, предлагаемых FedEx, полагая, что компания отправляет только в одночасье и только в пределах Соединенных Штатов.
Лэндор провел дополнительное исследование самого названия Federal Express. Выяснилось, что многие люди негативно ассоциировали слово «федеральный» с правительством и бюрократией, а слово «экспресс» использовалось слишком часто. Только в США более 900 названий компаний использовали это слово. Более оптимистично для Federal Express то, что исследование также показало, что предприятия и потребители сокращали название компании и превращали его в общий глагол — например, «мне нужно отправить посылку FedEx», независимо от того, какой грузоотправитель использовался.Кроме того, исследовательские вопросы, заданные целевой аудитории компании, подтвердили, что сокращенная форма названия «FedEx» передает большее ощущение скорости, технологии и инноваций, чем официальное название. Лэндор посоветовал высшему руководству Federal Express принять «FedEx» в качестве своего коммуникативного названия, чтобы лучше передать широту своих услуг, сохранив при этом «Federal Express Corporation» в качестве полного официального названия организации. 54
Глава 4: Создание основы На этапе исследования было создано более 300 проектов, от эволюционных (разработанных на основе оригинала) до революционных (совершенно разные концепции). Логотип FedEx Предварительный дизайн 1 Предварительный дизайн 2 Предварительный дизайн 3 варианта Новая визуальная идентичность и сокращенное название компании, разработанные Landor, обеспечивают большую согласованность и влияние в различных приложениях, начиная от упаковки и ящиков и заканчивая транспортными средствами, самолетами, центрами обслуживания клиентов и униформой. .Корпорация Federal Express Автор Lindon Leader (во время работы в Landor) 1994 55
Landor и FedEx потратили много времени и сил на изучение рынка, выяснение того, как воспринимается бренд Federal Express, что им нужно улучшить и как это сделать .Это прекрасный пример, когда тщательная подготовка привела к культовому решению. Воплотить в жизнь детали обсуждений с клиентами Дизайнеру Мэгги Макнаб было предложено создать новый логотип для Кардиологического госпиталя Нью-Мексико.
Как преподаватель, который более 10 лет преподавал фирменный стиль в Университете Нью-Мексико и в прошлом был президентом организации Communication Artists of New Mexico, Мэгги считала жизненно важным с самого начала прояснить ожидания своего клиента.На этапе сбора информации Мэгги провела встречи с проектным комитетом больницы (в который вошли врачи из объединенных небольших клиник и финансирующей страховой компании). Она спросила, что требуется от проекта бренда, и получила следующие критерии: • Айдентика должна иметь «внешний вид и ощущение» в стиле Нью-Мексико. • Это должно (очевидно) быть непосредственно связано с кардиологией.• Пациенты должны знать, что они в очень хороших руках. 56
Глава 4: Закладка фундамента Более широкое исследование Нью-Мексико показало Мэгги, что символ Зия использовался в качестве логотипа штата уже более 100 лет. Зия — коренное племя, проживающее в Зия-Пуэбло, индейской резервации в Нью-Мексико. Они известны своей керамикой и использованием эмблемы Зия.
Зия Пуэбло претендует на этот дизайн; это распространенная местная пиктограмма, найденная в районе Нью-Мексико. Символ солнца Zia «Я знала, что во всех трех критериях проекта есть нечто, связанное с символом Zia, поэтому я посоветовала врачам попросить аудиенцию у старейшин в Zia Pueblo, чтобы попросить использовать их опознавательный знак», — сказала Мэгги. «Zia — это древний и священный дизайн, и я хорошо знал о проблеме Zia Pueblo с людьми, которые случайно шлепают его по бокам любого старого рабочего грузовика в качестве личности, что часто происходит в Нью-Мексико.57
Любовь к дизайну логотипа После десятков экспериментальных итераций и набросков Мэгги соединила ладонь с формой сердца, и Zia стала знаком, символизирующим как Нью-Мексико, так и заботу о себе. Кардиологическая больница Нью-Мексико Мэгги Макнаб, 1998 Тщательность Мэгги на начальных этапах проекта не только убедила Zia Pueblo разрешить использование символа Zia, но также благословила территорию больницы и танцевала на церемонии закладки фундамента.
Отличный пиар молодой кардиологической больнице. «Всегда полезно быть чутким к таким вещам», — добавила Мэгги. «Вы не только поступаете правильно, проявляя общую вежливость, но и уважение к традициям и различиям может привести к большим и неожиданным результатам, что очень важно для коллективного принятия». 58
Глава 4. Закладка фундамента Отбор прилагательных, предложенных клиентом Ранее в этой главе я упоминал о важности опроса клиентов, какие слова они хотят, чтобы люди ассоциировали с их фирменным знаком.Это может быть очень полезной информацией для дизайнера. Руководители юридической фирмы Harned, Bachert & Denton (HBD) из Боулинг-Грин, штат Кентукки, считали, что фирменный стиль HBD не отражает должным образом опыт, историю и добросовестность, которые фирма создавала на протяжении почти 20 лет. Им нужен был логотип, который выделял бы их как профессиональную и сплоченную группу этичных адвокатов.Harned, Bachert & Denton, LLP Старый дизайн логотипа В старой монограмме HBD не было никакого чувства стиля дизайна, и ее было очень легко забыть, поэтому дизайнеру Стивену Ли Огдену было поручено создать эффективный редизайн.
Встречи, чаты и электронная почта между клиентом и командой дизайнеров помогли Стивену узнать, что нужно для новой айдентики. 59
Logo Design Love Следующие слова были определены как идеально подходящие: профессиональный, этичный, сильный, компетентный, единый, актуальный, опытный, ориентированный на детали и доступный.Огден в значительной степени полагался на эти прилагательные, чтобы помочь ему сформировать новую икону. Harned Bachert & Denton, LLP Стивен Ли Огден во время работы в компании Earnhart+Friends в Боулинг-Грин, Кентукки, 2007 г. Обоснование значка заключалось в том, что простая, смелая форма должна была символизировать единую фирму. Все партнеры фирмы поддержали эту идею. Когда вы тратите время на то, чтобы по-настоящему узнать своего клиента и связанную с ним отрасль, у вас не только гораздо больше шансов создать дизайн, который вы уважаете и который нравится им, но вы также находитесь в оптимальном положении для их обучения. дизайн в какой-то момент в будущем.Как только они увидят, из чего вы сделаны, они могут начать прислушиваться к вашим отзывам и даже следовать вашему примеру.
60
Глава 4: Создание основы Дизайн визитной карточки HBD Современный и профессиональный знак одинаково хорошо работает и без сопутствующего названия компании. 61
Глава пятая Как избежать опасностей редизайна Когда клиенты обращаются к дизайнерам за проектами фирменного стиля, проекты обычно попадают в одну из двух категорий.Они либо представляют только что созданную компанию, нуждающуюся в новой идентичности, либо уже существующую компанию, которая желает изменить или усовершенствовать идентичность бренда. Если ваш проект относится к первой категории — проектирование с нуля — процесс намного проще, поскольку ни дизайнер, ни клиент не должны учитывать капитал бренда. Но если вас попросили сделать редизайн, ставки намного выше как для вас, так и для вашего клиента.Подумай об этом. Какой сценарий потенциально более опасен: Nike отказывается от своего всемирно известного логотипа «swoosh» в пользу, скажем, контура обуви, или новый бизнес под названием «Pete’s» заказывает визуальную идентичность для продажи своих нестандартных футболок? Из-за статуса, запасов и заметности Nike на рынке вероятность нанесения ущерба репутации компании намного выше.
Тем не менее, проект редизайна, как правило, гораздо более прибыльный для дизайнера, чем создание дизайна с нуля. Поскольку авторитетные компании должны защищать капитал, который они уже создали вокруг своей идентичности, требуется более длительный и строгий процесс проектирования. Каждое решение требует больше размышлений и больше обсуждений. 62
Каковы причины ребрендинга? Хотя поначалу привлекательность высокооплачиваемого редизайна может показаться беспроигрышной, очень важно, чтобы вы с самого начала понимали, почему ваш клиент хочет провести ребрендинг.Нет ничего необычного в том, что компания надеется, что шумиха, связанная с новой идентичностью, увеличит ее продажи в краткосрочной перспективе. Но ребрендинг просто ради него или для того, чтобы следовать последним тенденциям, может обернуться катастрофой. Вам решать поговорить с вашими клиентами о конкретных причинах их проектов и посоветовать им, какой образ действий имеет наибольший смысл. Без такого руководства лидеры рынка могут в конечном итоге выбросить миллионы, а вместе с ними и вашу репутацию.
Давайте рассмотрим пример, в котором разработка нового фирменного стиля для замены хорошо зарекомендовавшего себя имела непреднамеренные и карательные последствия.Не сжимайте слишком сильно В 2009 году PepsiCo попыталась стимулировать продажи своего премиального бренда фруктовых соков Tropicana, наняв Arnell Group для изменения дизайна своей упаковки. PepsiCo и Arnell Group подумали, что было бы неплохо придать фирменному стилю Tropicana новую энергию и сделать его более актуальным, — сказал Питер Арнелл, основатель и генеральный директор Arnell Group. 63
Logo Design Love «Мы всегда изображали апельсин снаружи.Что было очаровательно, так это то, что мы никогда не показывали продукт — сам сок», — сказал Арнелл. Прежняя и нынешняя идентичность Tropicana (слева) и неудачный ребрендинг (справа) Фото Брайана Александра Грея, 2008 г. Те, кто знаком с брендом Tropicana, знают, что PepsiCo в течение многих лет использовала символ «соломинка, воткнутая в апельсин» для продвижения премиального сока.
продукт. Потребители привыкли к этому — те, кто был лояльным покупателем бренда, могли легко заметить упаковку, когда шли в магазин за продуктами.64
Глава 5. Как избежать рисков, связанных с редизайном Само собой разумеется, ретроспективный взгляд — замечательная вещь, но действительно ли было необходимо визуально напоминать покупателям Tropicana, как выглядел этот продукт под названием сок? При сравнении двух идентичностей становится очевидным, что редизайн определенно является более разбавленной идентичностью — он имеет почти общий вид. Полное название бренда — Tropicana Pure Premium, поэтому, возможно, такое ослабление капитала бренда было сознательным решением со стороны компании и дизайнера.По данным Ассоциации производителей частных торговых марок, каждый пятый продукт, продаваемый сегодня в Соединенных Штатах, считается «универсальным» магазинным брендом.1 Несмотря на то, что Tropicana считается соком премиум-класса, возможно, компания хотела привести свой продукт в соответствие с более общая упаковка сока магазинных этикеток? Как бы то ни было, ребрендинг не сработал.
После того, как новая упаковка была размещена на полках супермаркетов, продажи линейки Tropicana Pure Premium упали на 20 процентов менее чем за два месяца2, что обошлось PepsiCo в 33 миллиона долларов упущенной выгоды.3 В течение двух месяцев после представления нового фирменного стиля в начале 2009 года компания уступила потребительскому спросу, вернувшись к старой упаковке. 1 Ассоциация производителей СТМ. «Бренды магазинов достигают новых высот потребительской популярности и роста», http://plma.com/storeBrands/sbt09.html 2 AdAge.com. «Продажи Tropicana Line упали на 20% после ребрендинга», 2 апреля 2009 г. 3 BrandingStrategyInsider.com. «Дорогой урок аудирования от Tropicana», 15 апреля 2009 г., www.brandingstrategyinsider.com/2009/04/tropicanas-costly-lesson-in-listening-.html 65
Logo Design Love Упаковка «New Coke» после ребрендинга в 1985 году 66
Ребрендинг Tropicana — отличное свидетельство эмоциональной привязанности клиентов к бренду. Другим подходящим примером является ребрендинг «новой кока-колы» еще в 1985 году. Ты помнишь это? Coca-Cola изменила как дизайн банки, так и вкус безалкогольного напитка в надежде, что обновленный продукт повысит продажи и привлечет новых клиентов. Результат? Менее чем через три месяца после появления «новой кока-колы» более 400 000 потребителей позвонили или написали письма с жалобами. Несмотря на то, что продажи кока-колы выросли на 8 процентов по сравнению с тем же месяцем годом ранее5, давление со стороны меньшинства недовольных клиентов — хотя и огромного меньшинства, если вообще существует — вынудило руководителей Coca-Cola объявить о возвращении к оригинальная формула напитка.Положительная сторона фиаско? Несмотря на то, что это изменение вызвало почти полмиллиона жалоб, шумиха вызвала огромный интерес к бренду. 4 Констанс Л. Хейс, Настоящая вещь: правда и сила в компании Coca-Cola, (Нью-Йорк: Random House, 2004), с. 119. 5 Джон С. Демотт, Джозеф Дж. Кейн и Чарльз Пелтон, «Все в восторге от новой кока-колы», Time 125 no. 25 (24 июня 1985 г.), www.time.com/time/magazine/article/0,9171,959449,00.
html. 67
Logo Design Love Было ли это преднамеренной уловкой со стороны компании, чтобы привлечь внимание средств массовой информации, или настоящей ошибкой, которая легко могла привести к огромным потерям? Я не знаю.Но что я знаю точно, так это то, что нам, существам привычки, перемены не даются легко. Поэтому, если вы работаете над проектом ребрендинга для клиента, убедитесь, что причины для редизайна веские. Ответы часто лежат в фокус-группах Проекты ребрендинга Tropicana и «новой кока-колы», вероятно, являются случаями, когда проведение фокус-групп дало бы ценные сведения о рисках, связанных с изменением упаковки.Когда вы работаете над проектом, в котором клиент с хорошо зарекомендовавшей себя маркой ищет редизайн, вы должны в самом начале процесса спросить, изучались ли какие-либо фокус-группы, чтобы определить потребность. Если это не так, вы можете предложить в первую очередь расспросить существующих и потенциальных клиентов об их восприятии бренда.Некоторые дизайнеры и агентства в рамках своих услуг предлагают организовать фокус-группы.
Если вы чувствуете, что ваш график не может вместить такую работу, или исследования в фокус-группах просто не для вас, вы можете подумать о привлечении специалиста для выполнения этой работы. 68
Глава 5. Как избежать опасностей, связанных с редизайном Конечно, дизайн большинства торговых марок не так плох, как в приведенных примерах, и как PepsiCo, так и Coca-Cola, вероятно, уже сталкивались с другими успешными редизайнами своих продуктов.Давайте теперь рассмотрим очень обоснованный и хорошо спланированный проект редизайна. От «неотзывчивой» до «заботливой» дизайнерской фирмы Leader Creative была поставлена задача провести ребрендинг корпорации CIGNA. Бренд CIGNA включает в себя широкий спектр услуг, начиная от перестрахования, страхования имущества и страхования от несчастных случаев и заканчивая оказанием медицинской помощи и инвестиционными услугами. Руководители CIGNA обратились к Leader Creative, потому что компания не была уверена, что ее существующая идентичность бренда отражает то, насколько обширны ее услуги на самом деле.
CIGNA и Leader Creative впервые провели фокус-группы в США и семи других странах. Они обнаружили, что клиенты CIGNA, как правило, не знали о широком спектре продуктов и услуг в портфолио CIGNA, и что между 10 высоко диверсифицированными и независимыми бизнес-подразделениями существует мало перекрестных продаж. 69
Любовь к дизайну логотипов Респонденты, участвовавшие в исследовании, не видели в существующем словесном товарном знаке «синяя коробка» или клиническом, ориентированном на бизнес слогане «Нам платят за результаты» какие-либо желаемые атрибуты компании. надеялись, что увидят.Вместо этого многие из них сказали, что, по их мнению, фирменный стиль изображал компанию «бюрократической» и «неотзывчивой». Ой. Прежний логотип CIGNA в виде «голубой коробки» Компания CIGNA решила, что ее бизнес будет извлекать больше выгоды из единого зонтичного бренда, если этот бренд передает желаемые атрибуты: заботу, силу и стабильность. Осторожно отказываясь от ценности бренда, которую CIGNA построила вокруг своей старой идентичности, Leader Creative сначала экспериментировала с вариантами дизайна, которые сохраняли «голубую коробку» на борту, но пытались добавить ощущение энергии, чтобы помочь преодолеть невосприимчивость.
70
Глава 5: Как избежать опасностей редизайна Однако произошло то, что эти дизайны получили низкие оценки в качественных исследованиях по двум причинам: Аббревиатура не имела очевидного значения, и участники, особенно в отделе здравоохранения, искали эмоциональная связь и чувство безопасности. Изучение логотипа CIGNA Варианты 1 и 2 Автор Leader Creative Итак, Leader Creative вернулся к чертежной доске, чтобы поработать над другими идеями.Один из них связан с использованием дерева, что стало возможным благодаря дальнейшему развитию мыслей о росте, силе и стабильности. Два из этих слов были выражены компанией как желаемые качества; и все три относятся к использованию дерева в качестве символа. Новый фирменный стиль CIGNA By Leader Creative 1993 71
Logo Design Love «Новая айдентика «Древо жизни» и слоган «Бизнес заботы» обеспечили CIGNA образ, который изображает компанию вдумчивой, заботливой и отзывчивой, в то же время по-прежнему сохраняя атрибуты профессионализма, стабильности и силы», — сказал Линдон Лидер, основатель Leader Creative. Включение одного основного зонтичного бренда помогло CIGNA упростить тысячи форм компаний и повысило признание аудитории разнообразной организации с полным спектром услуг. Может просто доработка? Однако иногда полный редизайн может означать зайти слишком далеко, когда все, что нужно, — это уточнение дизайна — некоторые изменения здесь и там, которые по-прежнему сохраняют справедливость визуального оформления.Уточнение — хороший вариант, когда личность вашего клиента немного устарела с годами, но потребители хорошо знакомы с ней. JCJ Architecture, американская дизайнерская фирма, которая предоставляет архитектурные и интерьерные услуги для государственных и частных клиентов в сфере образования, гостеприимства и корпоративных сфер, поручила дизайнеру Армину Виту из UnderConsideration обновить свой бренд.Компании нужна была не только обновленная айдентика, но и такая, которая могла бы легко соответствовать любому количеству маркетинговых приложений. 72
Глава 5. Как избежать опасностей редизайна В старом логотипе компании использовался почтенный шрифт Helvetica Neue, который использовался во всех фирменных материалах JCJ.
Бывший фирменный стиль JCJ Architecture Helvetica Neue — это семейство шрифтов, которое было оцифровано в 1983 году и основано на дизайне оригинальной и популярной Helvetica, созданной в 1957 году.За исключением некоторого чрезмерно плотного кернинга, в старом логотипе JCJ Architecture нет ничего кардинально плохого — Helvetica Neue — хорошо продуманный шрифт. Но был период в начале девяностых, когда казалось, что он используется в каждом новом дизайне. Армин Вит согласился со своим клиентом, что шрифт, уходящий корнями в 21 век, подходит. Новый фирменный стиль JCJ Architecture Армин Вит на рассмотрении в 2008 г. 73
Дизайн логотипа Love JCJ Architecture Дизайн канцелярских принадлежностей 74
Глава 5. Обход опасностей редизайна Дизайн работает, потому что он помогает JCJ выделиться среди всех других логотипов Helvetica Neue и модернизирует визуальную идентичность клиента.Это обеспечивает согласованность и гибкость методов печати, будь то брошюры без полей, напечатанные офсетом, или распечатки с полями на офисном лазерном принтере.
Характерный красный цвет букв был сохранен, поэтому ценность бренда, основанная на старом дизайне, остается неизменной. Помните о своих манерах Расспрашивая клиента о причинах редизайна, не забывайте о своих манерах, когда делитесь своими впечатлениями о текущем бренде — может быть, владелец бизнеса сам разработал его.Вместо этого спросите, считает ли компания, что нынешний имидж оправдывает успех компании, а затем сосредоточьтесь на положительных моментах того, что вы можете предложить. Хорошие дизайнеры также являются хорошими продавцами. 75
Глава шестая Ценообразование Дизайн Извечный вопрос: «Сколько я должен брать с клиентов за дизайн фирменного стиля?» это то, с чем каждый дизайнер борется в какой-то момент.Поэтому, если вы не знаете, чего стоят ваши навыки, будьте уверены, вы не одиноки. Я до сих пор задаюсь вопросом, отдаю ли я себе должное с установленными расценками, ведь я отвечаю за свой бизнес, кажется, очень долгое время. Вы не можете точно оценить дизайн-проект без понимания потребностей вашего клиента.
Дизайнеры, которые рекламируют список заранее определенных цен на х концепций с х циклами доработок, пытаются превратить в товар профессию, которая по определению не может быть коммерциализирована.Каждый клиент индивидуален, поэтому каждый дизайн-проект тоже будет особенным. Нет смысла привязывать клиентов к определенной ценовой категории. То, что работает для одного, не будет работать для другого, и ваше время — и прибыль — сильно пострадают, когда вы ограничите себя установленным диапазоном и привлечете клиентов только на основе цены. Формула ценообразования дизайна Ценообразование дизайна — это далеко не точная наука, и даже если вы думаете, что учли все возможные факторы для определения ваших затрат, возникнет еще один и заставит вас пересчитать.Но по-прежнему важно учитывать, что влияет на сумму, которую вы указываете, и как вы можете гарантировать, что действительно получите прибыль. 76
Цены обычно варьируются в зависимости от ряда факторов: • Ваш уровень знаний • Спецификация проекта • Ожидаемое время выполнения • Дополнительные услуги и поддержка • Уровень спроса • Текущая экономическая ситуация Давайте рассмотрим подробнее.
Ваш уровень знаний Только вы можете определить, сколько стоят ваши навыки, и эта ценность является результатом вашего опыта работы с клиентами.Я часто спрашиваю себя, беру ли я слишком много или слишком мало, и я думаю, что любой другой дизайнер делает то же самое. Но главная цель — убедиться, что вы получаете адекватную компенсацию за ваш уровень опыта и образования; ваша репутация; накладные расходы, связанные с офисными помещениями, оборудованием, электричеством и отоплением, медицинским обслуживанием и расходами на проживание; расходы, которые вы понесете в результате работы над дизайн-проектом с вашим заказчиком (командировочные расходы, ваше время и т. д.). Очевидно, что эти элементы будут отличаться от человека к человеку.77
Logo Design Love Спецификация проекта Допустим, вы работаете с двумя клиентами одновременно. Один из них — владелец местного обувного магазина, который только начинает свой первый бизнес, а другой — многонациональная компания из 500 человек, которая существует уже 50 лет и нуждается в ребрендинге.
Вам не нужно будет изучать историю компании обувного магазина. Вам также не нужно будет составлять руководство по стилю айдентики, поскольку, скорее всего, приложением вашего дизайна будет заниматься только владелец. И вы не будете бронировать международные рейсы для встреч с брендами. Таким образом, проект обувного магазина, очевидно, обойдется вам и вашему клиенту дешевле, чем проект транснациональной компании. Как бы я ни хотел дать вам конкретные цифры, только вы можете определить, насколько меньше.Ожидаемое время выполнения работ Если от клиента требуется выполнение работы в сжатые сроки, вам следует рассмотреть возможность применения к проекту надбавки «срочная работа». Принятие запроса означает, что вы тоже будете испытывать повышенное давление, чтобы выполнить работу, и это может привести к изменению графика ваших существующих проектов. Я рекомендую наценку от 20 до 50 процентов, в зависимости от срочности дедлайна.Дополнительные услуги и поддержка Когда клиенту нужен новый веб-сайт, соответствующий его новому логотипу, рассмотрите возможность, даже если такая услуга выходит за рамки ваших навыков. Именно такие ситуации позволяют вам обеспечить тот дополнительный уровень обслуживания и поддержки, который наиболее полезен для вашего клиента. 78
Глава 6. Ценообразование Дизайн Вы можете обратиться к другим дизайнерам, специализирующимся на веб-дизайне и разработке, чтобы узнать, смогут ли они предоставить необходимые услуги.Затем договоритесь с дизайнером о вознаграждении за поиск, при котором каждый проект, который вы отправляете ему, равен проценту от общего счета. Мои субподрядчики и я считаем, что 10 или 15 процентов — это справедливая доля. Возможно, вы даже захотите начать партнерство с этими дизайнерами, создав новую бизнес-идентификацию, которая разделит ответственность за проект и потенциально привлечет более крупных и прибыльных клиентов. Что-то думать о. Уровень спроса Допустим, вы завалены работой. Ваш проектный календарь на следующие шесть месяцев заполнен постоянным потоком клиентов, но вы по-прежнему получаете новые запросы и не хотите их отклонять.Это ваша возможность значительно поднять свои ставки.
Если клиент говорит «нет», это не повредит вашей прибыли, но если клиент говорит «да», вы с удовольствием поработаете сверхурочно, потому что получаете адекватную компенсацию и можете рассчитывать на вознаграждение, когда проект будет завершен. Проще говоря, если многие клиенты требуют ваших дизайнерских услуг, пришло время брать больше, потому что это признак того, что вы того стоите. 79
Logo Design Love Нынешняя экономика Вы обнаружите, что многие владельцы и руководители компаний неохотно тратят большие суммы на дизайн во время экономического спада, поэтому вы обнаружите, что запросов о приеме на работу стало меньше.В результате некоторые дизайнеры снизят свои ставки, но я советую брать ту же цену, что и вы обычно, потому что найдутся умные клиенты, которые мудро увидят спад как идеальное время для брендинга. Когда конкуренты сокращают расходы, появляется прекрасная возможность увеличить долю рынка за счет привлечения новых клиентов. Если вам трудно найти бизнес в трудные экономические времена, не воспринимайте это как побуждение снизить ставки.
Вместо этого используйте его как возможность улучшить свои собственные маркетинговые методы. Почему бы не сделать ваше портфолио более профессиональным? Или составить список потенциальных компаний, на которые вы можете ориентироваться с помощью стимула продаж? Таким образом, когда рынок колеблется, вы будете в гораздо более выгодном положении, чтобы воспользоваться этим. Сравнение профессии дизайнера с любой другой ни в коем случае не является точным, но вопрос «Сколько стоит логотип?» Этот вопрос немного похож на вопрос агента по недвижимости: «Сколько стоит дом?» 80
Глава 6: Ценообразование Почасовая оплата или установленная плата? Предоставляя потенциальным клиентам расценки на дизайн фирменного стиля, вы можете указать либо установленную плату за весь проект, либо почасовую ставку, умноженную на количество часов, которое, как вы ожидаете, займет проект.Это может показаться трудным выбором, но это не так, если вы действительно думаете об этом. Во-первых, поставьте себя на место клиента.
Вы бы предпочли заранее точно знать, сколько будет стоить проект, или вы бы выбрали почасовую ставку, при которой проект может занять больше времени, чем предполагалось, и рискуете получить огромный счет? Почти все клиенты предпочли бы фиксированную плату. Теперь посмотрите, как выбор может повлиять на вашу прибыль. Вы потратили 100 000 долларов на обучение дизайну за пять лет своей жизни, так что вы можете всего за несколько минут или часов выполнить то, на что раньше уходили недели или месяцы.По словам дизайнера фирменного стиля Паулы Шер: «Мне потребовалось несколько секунд, чтобы нарисовать это, но мне потребовалось 34 года, чтобы научиться рисовать это за несколько секунд». Если вы попытаетесь количественно определить, сколько вы стоите в почасовой ставке, вы либо отправите своего потенциального клиента к другому дизайнеру, потому что он не верит, что вы того стоите, либо невольно недооцените свой талант, чтобы заключить сделку. . 81
Logo Design Love Выбор прост.Вы предлагаете фиксированную плату.
Скажите своему клиенту, что вы возьмете x сумму за проект. Если вы начнете упоминать часы, вы можете обнаружить, что клиент сочтет определенные задачи ненужными, задаваясь вопросом, не ускорит ли процесс и сэкономит деньги удаление определенных задач. Реальность такова, что вы можете определить точные временные рамки только после того, как проект начался и когда становится очевидным истинный масштаб того, что в него входит, поэтому почасовое распределение времени всегда будет обречено на изменения.Опять же, ваши клиенты будут счастливее, если у них не будет непредвиденных расходов, поэтому фиксированная плата всегда выигрывает. Обсуждая временные рамки, всегда стремитесь занижать обещания и делать больше. Если вы думаете, что конкретная задача займет две недели, скажите, что это три. Таким образом, вы компенсируете любые непредвиденные неудачи, и, если все пойдет по плану, вы порадуете своего клиента, доставив его раньше срока.Управление расходами на печать Проект по разработке фирменного стиля, скорее всего, будет включать в себя ряд печатных материалов, таких как визитные карточки, фирменные бланки или рекламные брошюры, но может быть трудно определить, как и сколько взимать плату с вашего клиента за предоставление этой услуги.
82
Глава 6: Цены дизайн Дизайнеры и дизайн-студии обычно взимают надбавку к общей стоимости печати, когда они оказывают эту услугу для клиента.Это их способ окупить время и усилия, потраченные на связь с типографией. Стандартного отраслевого процента не существует, но где-то между 15 и 25 процентами наценки является хорошей отправной точкой. Проще говоря, если проект требует, чтобы вы предоставили вашему клиенту небольшую рекламную брошюру, а ваша типография говорит, что это будет стоить вам 10 000 долларов за тираж, вам следует рассмотреть возможность взимания с вашего клиента от 11 500 до 12 500 долларов (не включая дизайн). расходы — где вы будете получать большую часть своей прибыли).И имейте в виду, что если у вас нет давних отношений с типографией, вам, вероятно, придется заплатить за печать заранее. Я предпочитаю советовать клиентам иметь дело непосредственно с локальным принтером. Это помогает клиентам двумя способами: они экономят деньги, которые в противном случае были бы потрачены на мою наценку, и они налаживают деловые отношения с кем-то из местных, что может сэкономить значительную сумму денег на будущих тиражах.
И если ваши клиенты найдут время, чтобы спросить типографию, как максимально эффективно использовать деньги, которые они планируют потратить на свой проект печати, они, вероятно, удивятся совету и помогут типографии выполнить поставленную задачу.Типографии любят, когда они вовлечены в процесс, потому что это избавляет их и их клиентов от головной боли. 83
Logo Design Love Однако ваши клиенты не всегда будут хотеть иметь дело непосредственно с типографией, в связи с чем возникает вопрос: «Как вы можете заплатить типографии заранее, если вы не получили от своего клиента денег?» Это прекрасно подводит нас к следующему совету.Получение первоначального взноса Важно, чтобы вы получили авансовый платеж до начала работы, особенно если вы имеете дело с клиентом, с которым у вас ранее не было отношений. Если у вас его нет, его легко обмануть. Я совершил ошибку, попав в эту ловушку в первые дни работы на себя. Однажды я работал с клиентом, с которым у меня было понимание, что полная оплата будет произведена после того, как я отправлю свои первоначальные идеи дизайна. Я покорно снабдил своего клиента эскизами, но почти сразу после этого мой контакт с клиентом испарился, и я остался ни с чем. Я спросил Джонатана Селикоффа из дизайн-студии Selikoff+Company из Нью-Джерси, как он обычно взимает плату со своих клиентов. «Это зависит от клиента и отношений, но изначально все мои проекты основаны на фиксированной оплате за каждый проект с определенным объемом», — сказал Селикофф.84
Глава 6: Дизайн ценообразования «Обычно я прошу треть или 50 процентов гонорара вперед, в зависимости от размера гонорара. Почасовая ставка никому не выгодна. Клиент не получает истинного представления о ценности работы и рискует получить переплату. Я предпочитаю добиваться желаемого результата, а не работать по х часов и надеяться на лучшее. Если для достижения цели требуется слишком много времени, то либо я недооценил услугу, либо недостаточно эффективно работал, ни то, ни другое не должно страдать для клиента.«Я тоже обычно прошу предоплату в размере 50 процентов от общей суммы до начала проекта.
Получение этого платежа вперед помогает двумя способами: во-первых, я уверен, что мое время будет компенсировано, а во-вторых, у клиента есть дополнительный источник мотивации для доведения проекта до завершения. Обмен денег Поработав некоторое время с зарубежными клиентами, я начал задаваться вопросом о колебаниях обменных курсов и должен ли я учитывать их в своих первоначальных котировках. Это стоит учитывать, потому что может произойти внезапное падение обменного курса до того, как вы получите полную оплату, что может привести к тому, что вы останетесь без денег.85
Любовь к дизайну логотипа Сегодня я учитываю обменный курс при расчете стоимости дизайна, и, учитывая, что я живу в Великобритании, я использую британский фунт стерлингов в качестве своей постоянной денежной единицы. В каждой котировке я указываю как местную валюту клиента, так и курс фунта рядом с ней, заявляя, что моя цена основана на силе фунта на момент первоначальной котировки.Включение местной валюты клиента избавляет его от необходимости выполнять конвертацию самостоятельно.
Я определяю обменные курсы с помощью конвертера валют на сайте xe.com, который обеспечивает обновление курсов в режиме реального времени. Но что происходит, когда курс падает? Скажем, например, что я работаю с клиентом в Японии, и в ходе проекта британский фунт слабеет по отношению к японской иене.Хотя может показаться заманчивым попытаться пересмотреть гонорар с моим клиентом, важно помнить, что я уже согласовал установленный гонорар за работу. В этих случаях мне нужно принять любую потерю на подбородке. Я не только рискую разочаровать клиента, но и не стал бы снижать свою комиссию, если бы все повернулось в другую сторону и стоимость иены резко упала. Вы всегда можете учесть колебания в первоначальном соглашении с клиентом, но я предпочитаю этого не делать.Важная часть заключается в том, что мне платят в валюте, которую я использую для оплаты накладных расходов, потому что тогда я знаю, что мои расходы покрываются независимо от обменного курса. 86
Глава 6: Ценообразование Дизайн Спецработа Я часто слышу от молодых дизайнеров, что им хочется принять участие в конкурсах на разработку логотипов, чтобы заработать немного денег.
Они спрашивают, хороший ли это способ войти в профессию дизайнера и создать свое портфолио. Реальность такова, что только одна сторона получит выгоду от конкурсов дизайна, и это владелец веб-сайта, на котором они проводятся.Онлайн-конкурсы на дизайн логотипов — это специальная работа, и под специальной работой я подразумеваю раздачу вашей интеллектуальной собственности только в надежде получить деньги. Дизайнеры имеют такое же право на получение оплаты, как и любой другой профессионал, поэтому не верьте ажиотажу, который продвигают владельцы веб-сайтов с конкурсами. Они стремятся получить прибыль, убедив вас отдать свою работу бесплатно. Поступая так, вы обесцениваете время и усилия, затраченные на достижение того, что вы имеете. Вы можете подумать, что клиенты, проводящие конкурсы, получают выгоду за свои деньги, но то, что им предоставляется, представляет собой коллекцию дизайнов, созданных за считанные минуты, практически без учета целей, истории или конкуренции их бизнеса.Есть небольшой шанс, что клиент увидит дизайн, который придется ему по вкусу, но понравится ли он вкусам аудитории ее компании? Это то, что вам платят за исследования.
87
Дизайн айдентики — Дэвид Эйри — 9781631595943
Identity Designed — это важный справочник по дизайну фирменного стиля, включающий примеры от ведущих современных дизайнеров.
Identity Designed идеально подходит для студентов, изучающих дизайн, фрилансеров и предпринимателей, стремящихся расширить свое понимание эффективного дизайна в бизнесе. Это исчерпывающее руководство по идентичности бренда. Identity Designed дает новое определение тому, что значит иметь идентичность бренда. Эта книга, написанная писателем-бестселлером и известным дизайнером Дэвидом Эйри, включает обширную коллекцию высококлассных проектов самых талантливых дизайнеров и дизайнерских студий со всего мира.Вы увидите историю и важность брендинга, современную оценку лучших практик и то, что всегда есть несколько способов превзойти ожидания клиентов. Это руководство не останавливается на достигнутом. Вы также увидите, как проводить исследования, определять стратегию, генерировать идеи, разрабатывать точки соприкосновения, внедрять руководство по стилю и обеспечивать соответствие своих проектов будущим требованиям.
улучшать свою работу, лучше понимая, насколько хороший дизайн — это хороший бизнес.
Биография автора:
Дэвид Эйри — предприимчивый графический дизайнер из Северной Ирландии. Он ведет три самых популярных блога по графическому дизайну в Интернете: DavidAirey.com, LogoDesignLove.com и IdentityDesigned.com. Блоги Дэвида привлекли сотни тысяч преданных поклонников, которые читают его статьи и вдохновляются ими каждый день. Дэвид также является автором книг «Дизайн логотипа с любовью» и «Работа за деньги», «Дизайн для любви».
Категория: Искусство
ISBN: 9781631595943
Издатель: Кварто США
Выходные данные: Издательство Рокпорт
Ряд: «Н
Дата паба: февраль 2019
Размер страницы: 288
Формат: Твердый переплет
Предмет: Иллюстрация и коммерческое искусство
LOGO DESIGN LOVE Дэвида Эйри
Logo Design Love Дэвида Эйри • содержит 203 страницы • опубликовано New Riders, Pearson Education на 1. Декабрь 2009 г. • классифицируется как «Дизайн, графический дизайн» • получено в библиотеке • читается в мягкой обложке • находится на полке в Goodreads Сводка:
В Logo Design Love ирландский графический дизайнер Дэвид Эйри представляет лучшие части своего чрезвычайно популярного блога то же имя на печатной странице. Как и в блоге, Дэвид наполняет каждую страницу этой простой, современной книги великолепными логотипами и анекдотами из реального мира, которые иллюстрируют передовой опыт разработки долговечных систем фирменного стиля.
Дэвид не только делится своим опытом работы с клиентами, в том числе эскизами и окончательными результатами своих успешных проектов, но и использует работы многих известных дизайнеров, чтобы объяснить, почему важны хорошо продуманные системы идентификации бренда, как создавать культовые логотипы и как лучше всего работать с клиентами, чтобы добиться успеха в качестве дизайнера. В число участников входят Джерард Уэрта, который разработал логотипы для журнала Time и Waldenbooks; Линдон Лидер, создавший текущую систему идентификации бренда FedEx, а также логотип CIGNA; и многое другое.
Logo Design Love — это книга, название которой заимствовано с веб-сайта автора, а также Logo Design Love . Когда я взял в руки эту книгу, я этого не знал. Я искал книги по графическому дизайну в библиотеке, когда мне на глаза попался Logo Design Love . Это характерно для логотипов, что было чем-то вроде того, что я искал.
Чего я не ожидал, так это того, что вместо того, чтобы сосредоточиться исключительно на методах и принципах дизайна, Logo Design Love также станет руководством для дизайнеров, которые хотят утвердить себя и свой бизнес.Подзаголовок мог бы быть более ясным, например, «Руководство по созданию узнаваемых брендов как бизнеса», просто чтобы прояснить этот аспект.
Тем не менее, дополнительная информация, которую я совсем не ожидал, оказалась довольно интересной. Я не собираюсь заниматься внештатным дизайном логотипа или любым другим внештатным дизайном, если уж на то пошло. Тем не менее, я думаю, что это полезная книга для тех, кто думает пойти по этому пути.
Учась на успехах и ошибках Дэвида Эйри, вы наверняка укажете кому-то правильный путь.
В то же время я думаю, что Logo Design Love также чрезвычайно полезен для всех, кто начинает новую компанию. Это дает предпринимателям представление о том, чего ожидать при привлечении графического дизайнера/дизайнера логотипов для создания имиджа бренда. Цель логотипов и их разработка хорошо изложены, что дает представление о том, чего ожидать и чего не ожидать от логотипа.
Любой, кто хоть немного интересуется дизайном логотипов, обязательно узнает что-то новое — если не о принципах дизайна как таковых, то о применении логотипов к брендам и о процессе разработки логотипов. Logo Design Love — это также интересная книга для блоггеров, которые хотят сделать свои собственные блоги более узнаваемыми.
(Вы можете посетить веб-сайт Дэвида Эйри здесь.)
Нравится:
Нравится Загрузка…
Logo Design Love: A Guide to Create Iconic Brand Identity by Airey, David: New (2009)
Сводка: Существует множество книг, в которых представлены коллекции логотипов.
Но «Любовь к дизайну логотипов» Дэвида Эйри — это нечто иное: это руководство для дизайнеров (и клиентов), которые хотят понять, что представляет собой этот загадочный бизнес.Написанный удобным для читателя кратким языком с минимумом дизайнерского жаргона, Эйри дает удивительно четкое объяснение процесса, используя широкий набор примеров из реальной жизни для подтверждения своей точки зрения. Эта книга будет бесценна для всех, кто занимается созданием визуальной идентичности или хочет узнать, как это сделать. — Tom Geismar, Chermayeff & Geismar
В Logo Design Love ирландский графический дизайнер Дэвид Эйри перенес лучшие части своего чрезвычайно популярного одноименного блога на печатную страницу.Как и в блоге, Дэвид наполняет каждую страницу этой простой, современной книги великолепными логотипами и анекдотами из реального мира, которые иллюстрируют передовой опыт разработки долговечных систем фирменного стиля.
Дэвид не только делится своим опытом работы с клиентами, в том числе эскизами и окончательными результатами своих успешных проектов, но и использует работы многих известных дизайнеров, чтобы объяснить, почему важны хорошо продуманные системы фирменного стиля, как создавать культовые логотипы, и как лучше всего работать с клиентами, чтобы добиться успеха в качестве дизайнера.
В число участников входят Джерард Уэрта, который разработал логотипы для журнала Time и Waldenbooks; Линдон Лидер, создавший текущую систему идентификации бренда FedEx, а также логотип CIGNA; и многое другое.
Читатели узнают:
- Почему один логотип эффективнее другого
- Как создать свой собственный знаковый дизайн
- Что выделяет некоторых дизайнеров над остальными
- Передовой опыт работы с клиентами
- 25215 9021 советы по созданию долговечных логотипов
Дэвид Эйри, графический дизайнер из Северной Ирландии, был заинтригован идентичностью бренда с 1990-х годов, когда он записался на свой первый курс графического дизайна.Оттачивая свои навыки, работая в Великобритании и США, он затем сделал сознательный выбор, чтобы специализироваться на дизайне логотипов.
Работая не по найму с 2005 года, Дэвид накопил внушительный список клиентов по всему миру, включая Yellow Pages (Канада), Giacom (Англия) и Berthier Associates (Япония).
Он ведет три самых популярных блога по графическому дизайну в Интернете: davidairey.com, logodesignlove.com и identitydesigned.com, каждый месяц привлекая более 600 000 онлайн-посетителей.
«Об этом заголовке» может принадлежать другому изданию этого заглавия.
7 книг по логотипам и визуальной айдентике | Джоанна Нгаи
Руководство по установлению прочных связей с клиентами.
Авторы и права: Брэд НизериБрендинг — это больше, чем броское имя, мелодия или стиль. Он помогает компаниям сообщать об основных ценностях и преимуществах, которые находят отклик у целевой аудитории.
… брендинг — это создание и поддержание доверия, это означает выполнение обещаний. Это демонстрация того, кому и чему вы принадлежите в мире, который становится все более конкурентным.
— Wally Olins
Читайте дальше, чтобы узнать больше обо всех аспектах брендинга — от визуальной идентичности до доставки запоминающихся сообщений.
1. Logo Design Love (Дэвид Эйри)
Практическое руководство по культовому бренду от начала до конца, в котором подробно рассказывается о том, как работать с клиентами.
2. Разработка фирменного стиля (Алина Уилер)
Важный ресурс по деконструкции процесса брендинга для всей вашей команды, а также множество наглядных примеров.
3. Разработка фирменного стиля: подробное руководство по визуальному брендингу (Дэвид Эйри)
Практический пример, который научит вас создавать привлекательную визуальную идентичность. (Майкл Джонсон) к дизайнерским решениям.
5. Сделано, чтобы прижиться: почему одни идеи выживают, а другие умирают (Чип Хит и Дэн Хит)
О распространении основных идей, которые запоминаются, вызывают доверие и привлекают внимание.
6. Товарные знаки и символы мира (Ясабуро Куваяма)
Организованный справочник с товарными знаками и символами для всех ваших потребностей вдохновения.
7. Знаки и символы: их конструкция и значение (Адриан Фрутигер)
В этой книге изложены основные принципы и теории универсальных форм известной швейцарской легенды шрифтового дизайна.
Draplin Design Co. (Аарон Джеймс Драплин)
Демонстрация работы, вдохновения и историй Аарона Джеймса Драплина и компании Draplin Design.
Узнать больше
Считаете ли вы это полезным? Купи мне кофе , чтобы обнять мой мозг. 🍵
Не стесняйтесь проверить Мой дизайн Работа или My Справочник на UX Дизайн , Обновление вашего портфолио и Понимание дизайна .
Рецензия на книгу: Logo Design Love
Любовь к дизайну логотипов: руководство по созданию знаковых фирменных стилей Дэвида Эйри — отличное место для начала, если вы заинтересованы в создании логотипов , которые не только визуально привлекательны, но и запоминающиеся, легко узнаваемые и запоминающиеся. вечный.
В книгу включено множество реальных примеров из самых разных компаний; для всего, от брендов компаний из списка Fortune 500 до местных ресторанов и других предприятий, есть место, посвященное им.
Практически на каждой странице есть примеры, подтверждающие обсуждаемые вопросы. Обширный опыт Эйри в качестве графического дизайнера делает книгу еще более убедительной.
Это необходимо прочитать всем, кто хочет создать лучший дизайн логотипа, независимо от того, начинает ли он работать над дизайном уже много лет.
Logo Design Love начинается с краткой истории и изучения культовых брендов и их логотипов, а также изучения менее известных, но все же культовых брендов.
Далее Эйри описывает то, что делает бренд культовым, а именно: простоту, актуальность, традиции, различие, запоминаемость, способность работать с небольшими размерами и единую направленность.
Использование этих семи принципов для разработки дизайна поможет добиться культового результата.
В то время как первый раздел посвящен теории дизайна, часть 2 погружается непосредственно в механику и процесс проектирования. В нем подчеркивается важность исследований и составления точного технического задания.Особенно полезный раздел включает вопросы, которые можно задать клиентам, чтобы добраться до сути того, что они хотят и в чем нуждаются.
Такие вещи, как «Какие слова вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашей компанией?» и «Почему вашей аудитории нужна новая идентичность бренда?» включены. Он остается простым и актуальным, но выходит за рамки стандартного списка вопросов, которые нужно задавать, и действительно углубляется в то, почему вы должны их задавать.
Усилия по ребрендингу рассматриваются подробно, главным образом потому, что зачастую на карту ребрендинга поставлено гораздо больше, чем на новый бренд.
Хотя соблазн высокооплачиваемого редизайна может поначалу показаться беспроигрышным, очень важно, чтобы вы с самого начала понимали, почему ваш клиент хочет провести ребрендинг… привести к катастрофе.
Чтобы еще больше подчеркнуть этот момент, мы приводим несколько очень известных примеров, которые демонстрируют, что даже крупные компании, которые вкладывают большие суммы денег в свои кампании по ребрендингу, иногда ошибаются.
Tropicana, например, потерял почти 33 миллиона долларов продаж за два месяца из-за неудачной попытки ребрендинга, вернувшись к исходной упаковке примерно за тот же период времени.
Особый интерес в этом разделе, особенно для начинающих дизайнеров, представляет глава, посвященная ценообразованию. Эйри предлагает принять во внимание все, от вашего уровня знаний до текущей экономики и спецификаций проекта, чтобы определить вашу структуру ценообразования, охватив каждую из них достаточно подробно, чтобы дать вам хорошее представление о том, где должны быть ваши цены.
Здесь также рассматриваются очень устоявшиеся идеи по выполнению технических заданий и участию в онлайн-конкурсах дизайнеров:
Реальность такова, что только одна сторона получает выгоду от конкурсов дизайна, и это владелец веб-сайта, на котором они проводятся… Вы можете подумать, что клиенты, которые проводят конкурсы, получают выгоду за свои деньги, но то, что им предоставляется, представляет собой коллекцию созданных дизайнов. в течение нескольких минут, практически не принимая во внимание цели, историю или конкуренцию своего бизнеса.
Также есть глава, которая поможет вам пройти через весь процесс проектирования, от составления карт памяти с помощью ручки и бумаги до набросков первоначальных концепций и создания окончательного дизайна.Эйри даже рекомендует использовать Photoshop, чтобы разместить новый дизайн логотипа в контексте: на бортах грузовиков, на вывесках и в других местах логотип, скорее всего, будет использоваться в реальном мире.
Эта глава будет особенно интересна дизайнерам, не имевшим большого опыта в разработке таких вещей, как логотипы, с нуля. Это интересный процесс, в котором гораздо больше внимания уделяется первоначальным концепциям и придумыванию большого количества идей, прежде чем сузить его до пары, которая лучше всего соответствует потребностям компании.
Этот рабочий процесс немного отличается от того, который часто используется для других типов дизайна, где уже существуют установленные стандарты бренда, которых необходимо придерживаться. Сюда включены тонны реальных примеров с изображениями реальных эскизов и окончательных логотипов, полученных на их основе.
Часть 2 заканчивается отличной главой о том, как общаться с клиентами, в том числе о том, как вести эффективные беседы. В брендинге часто участвуют люди из разных отделов компании, помимо многих других дизайнерских проектов.Вы можете иметь дело с отделом маркетинга, генеральным директором, советом директоров и другими сотрудниками компании, и возможность эффективно общаться со всеми ними сделает процесс более плавным.
Еще один важный момент, сделанный здесь, заключается в том, что как только вы перейдете к фактическому представлению проектов, важно иметь дело непосредственно с лицами, принимающими решения в компании, даже если до этого момента вы имели дело с одним контактным лицом, например бренд-менеджер или руководитель проекта.Причина:
Меньше всего вы хотите, чтобы ваши тщательно продуманные объяснения превратились в игру «телефонных ярлыков», в которой логические обоснования передаются и обычно быстро искажаются через посредника.
Последний раздел Logo Design Love посвящен постоянному профессиональному развитию. В первой главе этого раздела дизайнерам рекомендуется постоянно обновлять свои навыки и изучать новые наборы навыков для дальнейшего развития своей дизайнерской работы.В нем также говорится о балансе работы и жизни, особенно в отношении того, чтобы не переутомляться.
Еще одна глава посвящена вопросам и ответам, охватывающим такие вещи, как права использования, похожие логотипы, изменения дизайна, исследования и обработка рабочих нагрузок.
Если вы не читали других разделов этой книги, прочтите этот! Особенно актуален раздел вопросов и ответов по онлайн-портфолио. Особенно актуален пункт о фоновой музыке:
…Автоматическая загрузка фоновой музыки — это один из способов заставить вашего потенциального клиента исчезнуть, прежде чем вы успеете сказать: «Давай… .«То, что есть возможность отключить звук, не означает, что ваш клиент будет беспокоиться…»
Последняя глава представляет собой список из 25 советов по дизайну логотипа. Они варьируются от «Понимание затрат на печать» до «Откажитесь от Photoshop» и «Не бойтесь ошибок». Все советы ценны и включают реальные примеры, подтверждающие то, что они говорят.
В целом, Logo Design Love — незаменимый текст для всех, кто хочет расширить свои дизайнерские навыки и создавать культовые логотипы и элементы фирменного стиля.
Дэвид Эйри представил очень тщательное исследование того, что делает культовый, вневременной логотип доступным даже для тех, у кого нет обширного опыта в области дизайна.
