Логотип новый вид: История логотипа ВИД – развитие и эволюция бренда | Дизайн, лого и бизнес

История логотипа ВИД – развитие и эволюция бренда | Дизайн, лого и бизнес

Телекомпания ВИД (расшифровывается как «Взгляд и Другие») — советский и российский бренд, занимающийся разработкой и реализацией различных телевизионных проектов. Фирмой производятся программы для основных федеральных отечественных каналов, а также крупных каналов постсоветского пространства.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

В настоящее время компания занимается производством программ для НТВ, «Первого канала» и телеканала «Россия». Также продукция ВИД транслируется на зарубежных каналах (Интер, ОНТ, Евразия и Prime).

Создание компании ВИД

Телекомпания основана в октябре 1987 года Владиславом Листьевым в качестве творческого объединения «Взгляд». В 1990 году бренд сменил название на «ВИД». К середине 1990-х годов предприятие открывает филиалы в Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде, где производятся собственные материалы. К 1992 году телеканал ВИД начинает выпуск своей газеты под названием «Новый Взгляд».

В том же году компания становится со-производителем известной детской передачи «Спокойной ночи, малыши!».

6 октября 2017 года телеканал ВИD меняет свое название на ВИDgital. Это обусловлено тем, что директор бренда решает делать упор на современность, а именно на переход в Интернет-пространство.

Первый логотип ВИД

В 1987 году появился первый логотип ВИД. Знак представлен в чёрно-белой расцветке. На нем изображено очертание керамической маски. Эмблема плоская.

Кто создал логотип ВИД

История логотипа телекомпании ВИД окутана домыслами и легендами ещё с 1990-х годов. Официальная версия создания эмблемы гласит: Владислав Листьев вместе с товарищами достаточно долго не могли выбрать подходящий символ — хотелось чего-от нетривиального и запоминающегося.

За помощью обратились к супруге Владислава Альбине Назимовой. Ещё с конца 1970-х она занимала должность реставратора в музее востоковедения. Женщина предложила рассмотреть керамическую маску в качестве заставки: изображение головы древнекитайского даосского философа Хоу Сяна, на макушке которого сидит трёхлапая жаба.

Логотип телеканала ВИД не мог представлять собой точную копию произведения искусства: эмблему нужно было сделать уникальной. Дизайнеры поработали над изображением, и композиция стала похожа на ужасающую посмертную маску, при регулярном виде которой у людей развивались фобии и страхи темноты.

Что означает логотип телекомпании ВИД? Изначально — высокое искусство и изящество. В действительности же символ стал синонимичен облику духа, злодея и колдуна.

История изменения логотипа ВИД

Более чем за 30 лет существования компании логотип ВИД значительно не менялся. Даже при проведении ребрендингов общая дизайнерская задумка в эмблеме сохранялась.

Середина 1990-х

В середине 1990-х годов эмблема становится серой и объёмной, иногда открывает мутные «глаза», что производит на аудиторию колоссальное негативное впечатление.

2018

В 2018 году разрабатывается новый лого ВИД. Символ выполнен в стиле современной компьютерной графики. Теперь он больше напоминает лицо человека, но приятных ассоциаций по-прежнему не вызывает. Разработчики решили вернуться к идее логотипа, которую предложила Альбина Назимова. Теперь на фирменном знаке ВИД изображена голова монаха, на которой сидит жаба.

Заключение

Логотип телекомпания ВИД знаком практически всем россиянам. Его неоспоримое преимущество заключается в том, что благодаря отталкивающему облику, он запоминается мгновенно и навсегда.

Часто задаваемые вопросы

Что означает логотип компании ВИД?

На фирменном знаке ВИД изображена голова китайского мыслителя Го Сяна.

Кто изображен на заставке ВИД?

На заставке телекомпании ВИД изображен китайский мыслитель Го Сян.

Кто придумал логотип ВИД?

Автором идеи логотипа ВИД выступила Альбина Назимова, супруга Влада Листьева.

Когда появился первый логотип ВИД?

В 1987 году был разработан первый фирменный знак телекомпании ВИД.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

BMW обновит логотип впервые за 23 года

BMW обновляет свой логотип, который не менялся 23 года. Изменения касаются только логотипа, предназначено для медийных онлайн и оффлайн коммуникаций, сообщила компания, позиционируя новый стиль марки как «более подходящий для цифровой эпохи».

Запуск нового дизайна бренда продлится с марта 2020 г. по май 2021 г. Он не будет использоваться для размещения на автомобилях и мотоциклах, а также на внешней и внутренней маркировке дилерских центров, где останется существующий логотип, сказала компания. Впервые обновленный логотип был использован на концепте электромобиля BMW i4, представленном в начале марта.

Самым большим изменением в круглом логотипе является широкое внешнее кольцо, которое вместо черного стало прозрачным, т. е. отображаемое в нем будет совпадать с подложкой. Дизайн сделан более простым и плоским, в отличие от слегка округлого вида обычного логотипа, придающего ему объемность. Автопроизводитель следует за другими брендами, например Volkswagen, которые перешли на более плоский вид символики под влиянием цифровых СМИ, пишет Automotive News Europe.

Как менялся логотип BMW

Компания отмечает, что логотип меняется только шестой раз с 1917 г., когда бренд был создан в результате переименования мюнхенского производителя авиационных двигателей Rapp Motorenwerke в Bayerische Motoren Werke (Баварские моторные заводы). Вероятно, при подсчете компания не учитывает круглый логотип спортивного подразделения BMW Motorsport, который был разработан в 1974 г. и использовался несколько лет на гоночных машинах.

Новый логотип сохраняет разделенный на четыре сектора центральный круг. Многие интерпретируют логотип как вращающийся пропеллер самолета, потому что именно так он был изображен в рекламе 1929 г., указывает компания на сайте. Но это представление — миф, — синий и белый цвета являются символическими для Баварии, родного региона марки, а клетки взяты с флага региона, настаивает BMW.

Просто посмотрите сбоку. Геймеры раскритиковали новый логотип Ubisoft и начали делать на него пародии

Один из крупнейших игровых издателей в мире, компания Ubisoft поменяла логотип. И это событие стали обсуждать все неравнодушные к видеоиграм — от крупных журналов об играх до рядовых геймеров. Всё дело в том, что в логотипе отчётливо проглядывается вот этот самый силуэт ?.

История логотипов Ubisoft

Новый вихрь на логотипе компании Ubisoft (Assasin’s Creed, Far Cry, игры с приставкой Tom Clancy’s, Watch Dogs) вызвал резкую критику игрового сообщества. Французский издатель не менял свой логотип с 2003 года, но решил стать современнее и переосмыслить идеи того, что должны видеть геймеры, когда им показывают вступительные ролики перед играми.

Introducing the new Ubisoft Swirl ?

Check out the evolution of our logo over the last 30 years >> https://t.

co/Unu4yxfAqZ || pic.twitter.com/Vw0cZWfUyb

— Ubisoft (@Ubisoft) May 31, 2017

«Представляем вам новый юбисофтовский вихрь!»

Как пояснили представители компании в официальном блоге, новый логотип символизирует окно в мир видеоигр и мастерство, с которым создаются видеоигры компании.

Сегодня мы создаём миры — миры, которые живут как видеоигры, комиксы, фильмы, телешоу, книги и аттракционы. Наш новый логотип минималистский, современный и монохроматический. Это окно в наши миры, дающее предварительный просмотр того, что будет происходить (на экране), и делающее акцент на мастерстве, которое требуется, чтобы их создать. Вихрь и буква O специально изображены так, чтобы напоминать рисованные фигуры и представлять наши человеческие качества: энтузиазм, любопытство и зёрнышко сумасшествия, которыми так славится Ubisoft.

Игровые журналы со всего мира написали о смене логотипа, отметив его современный вид и минималистичность. Но игровое сообщество не согласилось с ними: многих разочаровала новость о смене лого компании, а само оно показалось не слишком проработанным. Комментаторы припомнили издателю проблемы, с которыми часто сталкиваются геймеры в момент релиза игр Ubisoft, — баги, вылеты и непроработанность тех самых «мастерски созданных» игровых миров.

Introducing the new Ubisoft Swirl ?

Check out the evolution of our logo over the last 30 years >> https://t.co/Unu4yxfAqZ || pic.twitter.com/Vw0cZWfUyb

— Ubisoft (@Ubisoft) 31 мая 2017 г.

«— А это лого пофиксит игру For Honor?
— Никогда».

Кто-то предложил свой вариант лого с отсылочкой на постоянные баги в играх издателя, назвав его «Багисофт».

Soy todo un JJJacker…acabo de descubrir el resultado final del nuevo logo de Ubisoft… pic.twitter.com/aRvvbocVZO

— Indalivern (@Indalivern) June 1, 2017

Другие переложили «креативность и динамичность» нового лого на одного из главных конкурентов-французов, компанию Activision.

I redesigned the @Activision logo in the style of the new @Ubisoft logo. It represents dynamic inter-hyper-tree thinking and E-sports. pic.twitter.com/NSWLuGWuOZ

— Tuffcub (@Tuffcub) June 1, 2017

Но вскоре покров тайны был снят: теория одного из комментаторов объясняла, почему на новом логотипе так много неказисто обрубленных линий, на которые жаловались многие комментаторы — нам просто показывают лого сверху.

Последнее предположение получило поддержку пользователей Reddit: в созданной для обсуждения ветке сайта комментаторы развили идею, создали 3D-модель логотипа и придумали название компании — «Какософт».

Есть и чёрно-белый вариант. Для большего сходства.

И ещё один. Настоящая напечатанная на 3D-принтере модель, а не всякие там чертежи.

Отходя от темы экскрементов, кто-то предположил, что на новом логотипе компании лучше бы смотрелась вышка: один из главных тайтлов издателя, игру Far Cry, часто критикуют за то, что игровой процесс в последних частях игры можно охарактеризовать пассажем вроде «захвати вышку, потом захвати другую вышку, потом захвати вышку и ещё одну вышку, а когда вся карта закончится, захвати вышку».

Новый логотип #Ubisoft должен был быть таким pic.twitter.com/AbFqtXlgxL

— DiSAY (@DiSayThis) June 1, 2017

Одна из версий создания логотипа:

ubisoft logo guy: hey i fucked up all the circles
ubisoft corporate: well we’re not going to pay you twice. just give us whatever you made

— Ammnontet! (@ammnontet) June 1, 2017

«Парень, который делал лого: Привет, я налажал со всеми кругами на лого.
Работник Ubisoft: Ну что ж, мы дважды платить тебе не станем. Присылай то, что уже сделал».

Кто-то из российских комментаторов вспомнил мем с двумя руками, которые растягивают… всякое.

Я смотрю Ubisoft опять забыла добавить на логотип две руки, тянущие кольцо в разные стороны

— Дмитро Веселов (@grayraw) May 31, 2017

Другие русскоязычные пользователи смогли раскритиковать логотип, вместо грубости прибегнув к иронии (снова на тему багов).

везде баги и отсутствие шлифовки

— Котонавты (@meownauts) May 31, 2017

Стоит отметить, что не все комментаторы отнеслись к смене логотипа Ubisoft негативно — среди них было много и тех, кому изменения понравились.

Ubisoft finally have a new logo, and it actually looks alright.

— Ayo ? (@AyoDesigns) June 1, 2017

«Ubisoft наконец-то сделал новое лого, и оно действительно выглядит нормально».

❤️

— Ubisoft (@Ubisoft) May 31, 2017

«Уже влюбился в новое лого!»

Thats one sexy swirl there Ubi.

— Fang E. Fluffer (@Fang_Fluffers) 31 мая 2017 г.

«Сексуальненький вихрик у вас там, «Юби».

Если логотип и является проблемой для Ubisoft, то не самой большой в последнее время. Внимание игрового сообщества гораздо больше привлекает анонсированная издателем Far Cry 5, в которой главными врагами будут националисты из американской глубинки со всем причитающимся, а главного героя можно будет сделать темнокожим. Такое сочетание не могло не вызвать подобие ядерного взрыва в игровом сообществе, и теперь Far Cry 5 ожидают даже больше, чем когда-то Mass Effect: Andromeda (которая так негативно была принята игроками, что после релиза стали ходить слухи о том, что EA Games ненадолго оставит в покое всю вселенную Mass Effect).

Новый стиль АБКР, редизайн «ВкусВилла» и логотип курортов: обзор брендинга и упаковки

Сентябрь для российских агентств стал сезоном ребрендинга — свою обновленную айдентику почти одновременно представили ритейлеры «ВкусВилл», «Азбука вкуса» и «Ситилинк». Также редизайн получили фирменные стили городов (для одного из них логотип разработала нейросеть!), а курорты Краснодарского края обзавелись слоганом «Жарко круглый год».

Что из этого вышло — смотрите в нашей подборке креативных решений за месяц.

АБКР представила новую айдентику

Ассоциация Брендинговых Компаний России (АБКР) представила новый фирменный стиль — визуальное решение в рамках ребрендинга разработало агентство ONY.

Прежний логотип АБКР был похож на штамп — монограмма букв «А» и «Б» в окружности. Ее конструкция напомнила дизайнерам первые эскизы немецкого дизайнера Паула Реннера с геометрическими экспериментальными формами, как символ чистого дизайна и эстетики.В дизайне шрифта креаторы оставили простые формы и овалы букв, заложенные в идее монограммы. Подробнее на Sostav.

«ВкусВилл» объявил о редизайне и смене позиционирования

Кроме обновленного логотипа, в фирменной палитре ритейлера появился дополнительный «ягодный» красный цвет. Также визуальные трансформации можно увидеть в логотипе, слогане и шрифте бренда. За разработку дизайна отвечало агентство LINII.

В основе концепции фирменного стиля лежит идея коммуникации и включенных отношений, которая выражается в общении магазина и покупателя, продуктов и покупателя, покупателей между собой. В новом логотипе она реализована благодаря «ритмичной и намеренно немного неправильной типографике». В новом визуале нет двух одинаковых букв — так «ВкусВилл» подчеркнул свой фокус на разнообразии. Подробнее на Sostav.

«Азбука вкуса» провела ребрендинг

Основой для разработки дизайн-решения с обновленным логотипом послужила коммуникационная платформа «Еда, культура, открытия» — она определила трансформацию от продуктового ритейлера к моделе экосистемы питания с собственными фуд-технологиями и фуд-сервисами.

Визуальный язык разработала внутренняя команда «Азбуки вкуса» — в основу нового логотипа легла монограмма «АВ», которая является символом компании с момента ее основания. Новый шрифт был разработан совместно с основателями проекта Type Today — дизайнерами Ильёй Рудерманом и Юрием Остроменцким. Подробнее на Sostav.

«Ситилинк» обновил фирменный стиль

«Ситилинк» представил первые изменения в визуале компании: у ритейлера появился минималистичный логотип — руку с указывающим на кнопку пальцем сменила рамка с буквой «С», которая символизирует экран смартфона, компьютера или ноутбука. Также в рамках поэтапного ребрендинга в коммуникациях будет использоваться слоган от команды DADA Agency «Всё лучшее для тебя».

Последний редизайн логотипа и фирменного стиля бренд проводил в 2016 году — новый логотип от агентства Golova уже заменил предыдущую версию на сайте ритейлера.

SKAM представило айдентику Platforma — совместной компании ВТБ и «Ростелекома»

Команда SKAM постаралась отразить динамичность нового IT-бренда, при этом использовав элементы, подчеркивающие устойчивость компаний с госучастием. Креативщики скомбинировали цвета: темно-синий Inky Blue отсылает к корпоративным цветам ВТБ, а яркий Electric Orange напоминает об айдентике «Ростелекома», при этом оба цвета прямо не цитируют символику компаний. Подробнее на Sostav.

«АвтоВАЗ» обновил логотип Lada

«АвтоВАЗ» перевел логотип Lada в упрощенный формат 2D. Это по-прежнему стилизованная ладья в овале, но графическое решение изменено. В ближайшее время логотип будет фигурировать на всех коммуникационных материалах бренда.

Новую форму в компании охарактеризовали как «более простую, с плавными и чистыми линиями». Изменился и шрифт написания Lada — он стал проще для восприятия. Подробнее на Sostav.

Depot представило новый логотип курортов Краснодарского края

Креаторы агентства Depot обновили логотип и айдентику бренда курортов Краснодарского края — презентация фирменных символов состоялась 8 сентября на Международном форуме-выставке по туризму «Отдых» в ЦВК «Экспоцентр».

Задача нового геопозиционирования — транслировать всесезонность и круглогодичность туризма различных направлений (активный, гастрономический, исторический и рекреационный). Эту идею отразил слоган «Жарко круглый год». Подробнее на Sostav.

RT Creative Lab разработала шрифт к 100-летию ВХУТЕМАСа

В рамках грядущего масштабного онлайн-проекта, посвящённого 100-летию Высших художественно-технических мастерских (ВХУТЕМАС) и 130-летию Александра Родченко, художника и плакатиста, одного из основоположников конструктивизма и создателей первой советской рекламы, креативная студия RT Creative Lab представила шрифт ВХУТЕТАЙП.

Совместно с командой студии шрифт разработал Пётр Банков, легенда постер-арта и сооснователь «ДизайнДепо», а также арт-директор Всеволод Власенко.

«Коммерсантъ» объявил о редизайне сайта

Издательский дом «Коммерсантъ» представил обновленный сайт. Изменения касаются оформления и функционала ресурса — на портале больше нет газетного представления контента, навигацию упростили, а интервью с первыми лицами бизнеса и власти дизайнеры разместили в блоке «Главное». Также в тематической рубрикации больше места было отдано деловому блоку. Подробнее на Sostav.

Логомашина разработала айдентику для финтех-сервиса Pay assistant

Студия разработала логотип и фирменный стиль для Pay assistant ― сервиса, который упрощает взаимодействие компаний и фрилансеров благодаря оптимизации налогообложения и возможности передачи интеллектуальных прав напрямую через сайт.

Логотип дизайнеры выполнили в форме папки для документов и кошелька: этими образами дизайнеры отразили основной функционал сервиса. Кроме того, знак в логотипе похож на курсор, намекающий на онлайн-среду. Фирменными цветами стали мятный и тёмно-синий, а для паттерна был использован сетчатый градиент.

Depot обновило фирменный стиль компании «Свеза»

Компания «Свеза», российский прозводитель кастомизированной продукции из возобновляемых лесных ресурсов, объявила о ребрендинге. Новый логотип представляет собой стилизованный лист дерева, вписанный в чётко очерченный квадрат, который также можно рассматривать как устремленную вверх стрелу — символ движения и прогресса. Подробнее на Sostav.

«Студия Артемия Лебедева» представила айдентику «Холодильник.ру»

«Холодильник.ру» — российский онлайн-гипермаркет бытовой техники и электроники. Перед дизайнерами студии стояла задача показать в айдентике разнообразие ассортимента ритейлера.

Как отметили креаторы, знак-контейнер своей минималистичной формой напомнил холодильник, но при этом он мог трансформироваться, чтобы обрамлять вывески, витрины, визитки и служить узнаваемым мотивом для рекламных кампаний.

Depot разработало бренд консервированного тунца Ryoshi

Команда агентства представила новый бренд консервированного тунца премиум-класса Ryoshi для компании «БАРС» — его название в переводе с японского языка означает «рыбак». В дизайне был сделал на акцент на азиатской части мира: например, иллюстрации на упаковке — это известные в Японии рыбки «кои», а использование восходящего солнца в логотипе отсылает к локальной атрибутике.

Fabula Branding представила дизайн упаковки для линейки сухих завтраков от «Увелки»

«Увелка» выпустила новую линейку экструзии (сухих завтраков) с яркими вкусами: клубнично-йогуртные, медовые, молочная карамель и другие. Для удобства потребителей было принято решение использовать классическую для категории картонную упаковку.

В центре дизайна от креаторов агентства — крупные иллюстрации веселых медвежат, пчел, котят и обезьян. На обороте упаковки разместили навигацию по линейке, а также увлекательные головоломки для детей.

Nimax разработало брендинг для производителя мебели Dobro

В фирменном знаке специалисты Nimax отразили разнообразие настроений, эмоций, коллекций, материалов, аксессуаров и их комбинаций. Образ «зонтика» представляет собой расщепление универсального базового состояния на вариации.

Для набора использовали геометрический гротеск Stolzl — простой, лаконичный и с чистыми формами. Создатели шрифта вдохновлялись модернистским подходом школы Баухаус. Подробнее на Sostav.

Fabula Branding провела редизайн упаковки суфле от «Брянконфи»

При разработке дизайна упаковки агентство решило отойти от отсылок к «Птичьему молоку», но при этом создать винтажный образ. Реализовать это помогли легкий эффект сепии и паттерн «в горошек». Получилось новое визуальное решенеи с акцентной фудзоной и продуманной структурой.

«Студия Артемия Лебедева» обновила сайт национальных проектов России

На главной странице дизайнеры разместили новостную ленту, описания проектов и инициатив, рассказы о возможностях каждого жителя страны и основные показатели статистики. Также изменилась страница всех нацпроектов.

Разделы сайта дополнили интерактивными элементами. Например, для страницы проекта «Жилье и городская среда» создана карта, на которой посетители могут посмотреть информацию об объектах данного нацпроекта. Подробнее на Sostav.

Ideation разработало фирменный стиль Мытищ

Дизайнеры агентства Ideation представили фирменный стиль Мытищ — в визуале были использованы ключевые ассоциативные символы региона: Яузу, Метровагонмаш и Путевой дворец. Главное послание фирменного стиля «Мытищи — это Мы!» визуализировано в логотипе выделением первого слога названия города в местоимение.

Фирменные цвета ассоциируются с основными составляющими образа города — голубой символизирует водные ресурсы (водохранилища и реки), а зеленый — обилие лесопарков в районе. Цветовое решение гармонирует с гербом города и с визуальной айдентикой парка Яуза. Подробнее на Sostav.

Нейросеть создала новый логотип Челябинска

Челябинские дизайнеры и специалисты в области искусственного интеллекта создали логотип руками самих горожан. Так, нейросеть на основе анализа тысячи надписей, выпустила эмблему, которая порадовала жителей.

В течение двух недель пользователи писали слово «Челябинск» от руки, и присылали на специальный сайт. Далее 1, 5 тыс. рукописных вариантов слова были переданы специалистам по искусственному интеллекту и машинному обучению. Они с помощью нейронных сетей создали алгоритм, объединяющий эти надписи в одну. Подробнее на Sostav.

В Перми выбрали логотип к 300-летию города

Оргкомитет по подготовке к празднованию юбилея Перми утвердил логотип. Он представляет собой контур числа 300, в котором смогут разместиться любые символы, связанные с городом. В основе числа 300 лежат три окружности — многоточие, символизирующее прошлое, настоящее и будущее города.

В цифре три присутствуют очертания перевернутой на бок буквы «П». Под числом написано: «Триста лет Перми». В логотипе использовался красный цвет, взятый из герба Перми. Подробнее на Sostav.

Новый логотип «Яндекс» — POISKZNAKOV.RU

Новый логотип «Яндекс» был представлен 31 марта 2021 года на главной поисковой странице компании.

 

Давайте посмотрим, с чего все начиналось и как преображался логотип IT-корпорации.

 

Слово «Яндекс», отражающееся во всех эмблемах компании, появилось в результате случайного стечения обстоятельств. Группа программистов, прописывающая структурные элементы будущей поисковой сети, в шутку назвала свой продукт «yandex», сократив фразу «yet another indexer» (перевод — «ещё один индексатор»).

 

● 1996 год

Первый логотип «Яндекса» появился на Яndex.Site и Яndex.CD, ещё до того, как была анонсирована одноимённая поисковая система, и был создан по аналогии с товарным знаком материнской компании CompTek.

 

● 1997 год

23 сентября 1997 года поисковая система Яndex-Web представлена широкой публике на выставке Softool с новым логотипом, который состоял из ярко-красной буквы Я, отделённой тонкой чертой от второй части слова «ndеx», выполненной в чёрном цвете. Слово было помещено в красный квадрат, который располагался немного под наклоном.

 

● 1999 год

Палитра осталась прежней, но название стало выглядеть как цельное, неделимое слово.

Пропала квадратная основа. Шрифт надписи приобрел засечки и стал тоньше.

 

● 2005 год

В компании зарождается традиция использования праздничных логотипов. С тех пор знак «Яндекса» стилизуется в честь памятных дат, к примеру, в День знаний была изменена текстура букв, а слоган «Найдётся всё» сменился на «Грызите!».

 

● 2008 год

Логотип снова претерпел изменения, на этот раз используются русские буквы и шрифт без засечек.

 

● 2021 год

«Яндекс» представляет новый логотип, меняет шрифт и внешний вид поисковой строки.

Как заметили в компании, новый фирменный стиль отражает не только суть современного «Яндекса», но и хорошо выглядит на самых разных поверхностях, от экрана смартфона до пакета с продуктами из «Лавки».

Новый логотип Autodesk

Дмитрий Волоснихин
Это почему синема вдруг стала спецсофтом? Есть мнение что ее используют только моушен-дизайнеры, но это далеко не так, никакая синема не специальная. Более сбалансированного ПО для создания 3D для разных сценариев (хотя да, преимущественно анимации) я еще не встречал, очень удобно все. Тут скорее Houdini — спецсофт, который недостижим в некоторых аспектах другими пакетами. Это да.

А вообще все верно — макс удобная штука для задач «на каждый день». Хоть и ругают его то за архитектуру ядра, то за код, то еще за что-то, но на практике сделать небольшой проект не переключаясь между кучей пакетов пока можно только в максе, за исключением разве-что лепки, но тут понятно что лучше заточенных под это ZBrush и 3D-Coat никто эту задачу не вывозит вообще в принципе, хотя лепить по-мелочи почти везде тоже можно. Раньше много работал с различными проектами, то архитектура, то персонажка, то hard-surface модели, то анимация по-мелочам и везде в максе работать норм. Нет у него никаких серьезных недостатков, которые мешали бы мне делать свою работу. Вот в других пакетах да, встречаются проблемы — то UV кривой, то анимация и риг недоделанные, то каких-то инструментов для моделирования не хватает, то сценой большой сложно рулить. А тут вроде нет — все на месте. По любым законам логики быть лучшим во всём невозможно, но быть крепким середнячком — пожалуйста. Макс именно такой, и это его экологическая ниша, можно сказать.

Для каких это «мелких проектов»? Если для мелких проектов нужен софт без нужды прыгать по разным прогам, то это Блендер 100%, даже без вариантов, и моделить можно и ретопить, и развёртка адекватная, и лепка есть и даже зачатки 3д текстурирования типа сабстанса.. и анимация, и даже визуализация прямо во вьюпорте.
Если более серьёзно брать, то на втором месте Мая, в сравнении с Максом работа с пивотами на 5+, развёртка в Мае это анлог программы Ризом3Д это 5+, риггинг это 5+, пару лет назад архитектуру ядра переписали на новую это 5+, работа с иерархией и «откатом» задач на 5+ и тд.. …а что Макс..? А он логотип поменял, вау как круто…
Не спорю, макс последних версий не плох, стабильно работает, есть зачатки прикольных модификаторов, но на этом всё, он как был старым глючным софтом так им и остаётся. Единственное, что хорошо в максе это работать с архитекстурой в связке с архикадом.. и это всё.. к сожалению, так как я люблю макс, и мне бы хотелось реально в нём увидеть обновлённую структуру…

Clarion Russia | Новый логотип и новый слоган, выражающий направление работы компании.

1 ноября 2012 г. компания Clarion, специализирующаяся на выпуске автомобильных электронных устройств, начала использовать новый логотип. Предыдущий содержал только название компании. Новый слоган Clarion, moves you – connects you, делает акцент на способности к подключению, основную характеристику продуктов компании на ближайшие годы.

Инновация: основа политики Clarion

Компания Clarion постоянно предлагает инновационные решения для облегчения жизни водителей. Первый автомобильный стереорадиоприемник был выпущен на японском рынке в 1963 г. С тех пор компания постоянно развивается. Сегодня вниманию потребителей предлагается SmartAccess, первая облачная система для встроенной автомобильной электроники. Новое изображение логотипа акцентирует внимание на стремлении компании вводить новшества, связывая возникающие от качества продуктов Clarion впечатления (moves you) со способностью к подключению, что сейчас является обязательным требованием для автомобиля (connects you).

«Смартфоны стали связующим звеном между автомобилем и облаком», — говорит Себастьян Брам (Sébastien Brame), директор по связям с общественностью компании Clarion в Европе.

«Наши продукты связаны со смартфонами (iPhone или на платформе Android) для обеспечения постоянного контроля над информацией. Система SmartAccess, уже получившая всеобщее одобрение в Японии, создана исключительно силами специалистов Clarion на основе технологии Hitachi. Раньше автомобиль можно было подключить. Благодаря SmartAccess он стал подключенным», — добавляет Себастьян Брам.

Эта технологическая инновация, которая станет доступной в Европе с весны этого года, усиливает эмоциональную связь между водителем и его машиной. Автомобили теперь становятся продолжением дома, позволяя водителям (как и дома) слушать музыку и интернет-радио, подключаться к социальным сетям и получать доступ к другой полезной информации для отдыха или вождения.

Возможности подключения для поддержки безопасности

Обещание предоставить подключаемость, озвученное в слогане moves you – connects you, полностью выполняется системой SmartAccess. Решение компании Clarion — прекрасный помощник для водителей, т. к. оно предоставляет все возможные сведения, чтобы облегчить управление автомобилем и сделать поездку более легкой и приятной. Помимо обновления данных о погоде и обстановке на дорогах, решение включает в себя систему обеспечения безопасности водителя. Продукты новой эры Clarion обеспечат вам приятное времяпровождение и безопасность, положительные эмоции и информацию.

В чем разница и что подходит вам?

Ребрендинг, обновление бренда — все это звучит одинаково, не так ли?

Людям, не связанным с миром дизайна, легко запутаться, когда эти два термина идут рука об руку. Вы видите, как компании развиваются, меняются и адаптируются к текущему рынку, но проводят ли они ребрендинг или просто обновляют?

Хотя на первый взгляд эти два термина кажутся похожими, если перейти к деталям, различия будут похожи на день и ночь.В то время как обновление бренда похоже на то, чтобы дать вашей компании свежий облик, новый внешний вид и новый причудливый логотип, «ребрендинг» — это все, что вам нужно разрушить все, что вы создали, и начать все с нуля. Другими словами, одно гораздо более драматично, чем другое. Ребрендинг против обновления бренда? В этой статье мы обозначим основные различия.

Чтобы еще больше упростить идею, обновление бренда может включать:

• Изменение вашего текущего дизайна или логотипа.
• Обновление вашего слогана.
• Смена цветовой палитры.
• Освежающие маркетинговые материалы.
• Использование нового шрифта.

Ребрендинг, напротив, означает:

• Создание новой личности.
• Создание нового фона для вашей компании.
• Утверждение на другом рынке.
• Пересмотр всего вашего изображения.

Здесь мы поможем вам раз и навсегда провести черту между различиями между «обновлением» и «ребрендингом», а также дадим вам несколько советов, которые помогут вам решить, какой вариант лучше для тебя.

Что такое обновление бренда?

В мире брендинга обновление похоже на тактический маневр. Насколько сложен процесс обновления вашего бренда, будет зависеть от того, насколько вам нужно изменить свой имидж. Часто идея состоит в том, чтобы оказать определенное влияние на то, как ваша компания чувствует, звучит и смотрит на своего клиента. Это означает изменение:

• Голос вашего бренда.
• Ваш визуальный брендинг.
• Ваши предложения по обслуживанию клиентов / продуктам.

По мере роста и изменения бизнеса важно, чтобы его бренды отражали текущий рынок. Проще говоря, если вы останетесь прежним, в то время как все компании в вашей отрасли меняются, переходят на более свежие логотипы и новые способы общения со своей аудиторией, вы в конечном итоге теряете свое конкурентное преимущество.

Прекрасным примером этого является логотип Microsoft, который вы можете увидеть здесь:

С годами логотип эволюционировал, чтобы отразить эстетику, которая больше всего нравится их клиентам.Поскольку простая графика, цвет и четкость стали более привлекательными для людей на современном рынке, Microsoft внесла необходимые изменения, чтобы идти в ногу с такими компаниями, как Apple и Linux.

В конечном итоге обновление бренда не только говорит вашей аудитории, что вы современны и актуальны, но и показывает, что вы связаны со своей отраслью. Никто не хочет вести дела с компанией, которая, кажется, сильно отстает.

Обновление вашего бренда будет вашей попыткой отразить более актуальный, обновленный имидж вашей компании, заверив ваших клиентов, что вы все еще знаете, что делаете.Обычно в процессе обновления бренда учитывается использование вами цвета, типографики, стилей и даже тона вашего голоса. Хотя это не так комплексно, как ребрендинг, результаты могут быть ошеломляющими.

Думайте об этом как о своем личном преображении, способе изменить восприятие вашего бренда. Удивительно, насколько свежее изображение и немного новой фотографии могут изменить бренд — к тому же это намного быстрее и дешевле, чем полномасштабный ребрендинг.

Когда пришло время для стратегии обновления бренда?

В большинстве случаев компании предпочитают простое обновление бренда, а не полный ребрендинг.Хорошая стратегия обновления бренда требует меньшего риска, чем капитальный ремонт, и все же может дать вам нужные результаты. Например, внеся небольшие изменения в свое позиционирование и брендинг, вы можете:

• Сохраните целостность вашего бренда.
• Наполните бизнес новой энергией.
• Убедитесь, что имидж вашей компании идет в ногу с меняющимся рынком.
• Расширьте свой охват до новых клиентов.

Итак, когда же самое подходящее время для обновления бренда?

Простой ответ заключается в том, что если вы столкнулись с одним из следующих сценариев, вам может потребоваться обновление бренда:

1. Вы устарели: Хотя ваш логотип был новаторским, когда вы только начинали свой бизнес, времена перемен, возможно, оставили вас в прошлом. Тщательно оцените свой бренд и определите, продвигает ли ваш имидж вперед или сдерживает.
2. Вы изменились: Точно ли ваша торговая марка отражает то, что вы предлагаете, и кто вы? Компании часто развиваются, чтобы оставаться актуальными. Убедитесь, что ваши клиенты понимают, о чем вы сейчас.
3. Вы непоследовательны: Если вы уже какое-то время играете с разными цветовыми схемами и логотипами, скорее всего, вы сбиваете с толку свою аудиторию.Обновление может помочь вам сосредоточиться.
4. Ваша аудитория изменилась: Возможно, вы больше не достигаете своей целевой аудитории, потому что ваш рынок изменился с тех пор, как вы впервые начали свои усилия по брендингу. Обновление поможет вам сосредоточиться на нацеливании на нужных вам людей.
5. Вы растете: Если вы ожидаете увидеть рост своего бизнеса в будущем, будь то из-за слияния, новой линейки продуктов или маркетинговых усилий, рекомендуется переоценить свой бренд.

Процесс обновления бренда: стратегия обновления вашего бренда

Итак, что на самом деле включает в себя стратегия обновления бренда?

Обычно процесс довольно простой. В отличие от полного ребрендинга, когда требуются подробные консультации и руководство, для обновления бренда требуется лишь ограниченное исследование, анализ конкурентов и хорошее творческое резюме.

При обновлении бренда важно помнить, что все делается на поверхности. Это все равно, что вернуться домой в квартиру, где новая краска и новая мебель — ощущение другое, но основная структура остается той же.

Хотя обновление определенно может способствовать разработке новых и улучшенных рекомендаций по визуальной идентификации, а также обширной программе внедрения бренда, стоит помнить, что ваш бренд — это больше, чем просто логотип и цветовая палитра. Прежде чем начать, убедитесь, что вы думаете о стабильности своей конструкции.

Убедившись, что процесс обновления бренда вам подходит, вы выполните следующие шаги:

1.

Исследования и открытия

Любая разработка брендов требует исследований, но это то, что часто упускается из виду и недооценивается многими компаниями.Крайне важно понять, чего вы хотите достичь с обновлением своего бренда, и что вам нужно сделать для достижения своих целей. Вам необходимо провести множество исследований, чтобы определить, как рынок относится к вашей компании, какими отличительными чертами вы обладаете и что вам, возможно, придется изменить, чтобы оставаться актуальным.

2. Конкурентный анализ

Хотя просто копировать то, что делают ваши конкуренты, когда дело касается обновления бренда, — плохая идея, изучение рынка даст вам представление о том, какие стили и тенденции наиболее эффективны в вашей отрасли.Идея должна заключаться в рассмотрении множества факторов, в том числе:

• Тон голоса.
• Ценностные предложения.
• Ключевые слоганы и слоганы.
• Логотипы, цвета, шрифты и стили.

После того, как вы это сделаете, вы должны иметь представление о том, как не отставать от конкурентов, и, возможно, убедиться, что вы тоже выделяетесь.

3. Обновление внешнего вида

Одна из основных причин, по которой любой бренд участвует в обновлении бренда, заключается в том, что его визуальная идентичность устарела.Очень важно убедиться, что ваш имидж соответствует не только рынку, на котором вы работаете, но и вашему манифесту и позиции бренда. Идея состоит в том, чтобы оставаться в рамках текущих стилей рынка, не сливаться с толпой. На этом этапе вы посмотрите на свой логотип, цветовую палитру, фотографии, шрифты, стили и многое другое, чтобы определить, как они отражают основы вашего бренда.

4. Обновление тонального сигнала / сообщений

Хотя обновление бренда может быть в основном визуальным, важно помнить, что обмен сообщениями тоже важен.Сегодняшний рынок все больше заботится не только о внешнем виде брендов, с которыми они ведут бизнес, но и о личности и истории, которые стоят за этим брендом. Если вы меняете свой имидж, возможно, вам придется также адаптировать свои сообщения и голос.

Примеры обновления бренда: немного вдохновения

Иногда обновление бренда может быть драматичным, но в основном оно носит косметический характер. В общем, ваша цель должна состоять в том, чтобы сохранить наследие и историю вашего бренда.Если вы меняете основы того, что делает вас вами, то вы больше не проводите обновление бренда — вы проводите полный ребрендинг.

Давайте посмотрим на несколько примеров:

Walmart:

Walmart обновил имидж своего бренда с чего-то, что использовало темные цвета, жирный шрифт с заглавными буквами и формы с острыми краями, на что-то более дружелюбное и гостеприимное. Более светлый цвет синего цвета меняет концепцию с «делового» на «семейный», как и переход с заглавных букв на строчные.

Старбакс:

Starbucks сильно изменился за эти годы. Использование зеленого цвета помогает привлечь внимание к их позиции Fairtrade на рынке и их экологически безопасному подходу. Акцент на изображениях в логотипе отражает современный переход к иконографии поверх текста.

ИБП:

ИБП

обновили свой логотип, сделав его более современным, с новыми цветами и формами. Хотя основная форма значка осталась прежней, использование цвета и затенения помогает ему выглядеть более трехмерным и привлекательным.

Что такое ребрендинг? Ваше определение ребрендинга

К этому моменту вы должны иметь довольно хорошее представление о том, что такое обновление бренда. Пришло время сосредоточиться на нашем определении ребрендинга.

Проще говоря, если обновление бренда — это преображение вашей компании, то ребрендинг — это пластическая операция. Это изменение цвета и стиля ваших волос, а также основных черт вашего лица. Обновление обновляет вашу личность, а ребрендинг полностью ее меняет.

Как правило, цель ребрендинга состоит в том, чтобы повлиять и изменить восприятие потребителем услуги или продукта, которые предлагает компания в целом, путем оживления бренда и обеспечения того, чтобы он соответствовал существующим потребностям клиента или новой группе клиентов.

Есть множество причин, по которым бренд может захотеть изменить свой имидж. Например, вы можете захотеть изменить положение своей компании и видение, чтобы показать своим клиентам изменение фокуса. В качестве альтернативы вы можете искать способ привлечь новый рынок, расширить сферу своего бизнеса или выделиться среди конкурентов.

В большинстве случаев компании рассматривают стратегию ребрендинга, когда:

• Конкуренция растет, поэтому бренду тоже нужно развиваться.
• Публика меняется.
• Есть желание продавать новые услуги и продукты.
• Старые маркетинговые методы больше не работают.
• Текущая личность устарела.
• Ожидания отрасли изменились.

В Fabrik мы понимаем, что ребрендинг требует дополнительных усилий.Поскольку процесс похож на создание бренда с нуля, ребрендинг часто означает, что нужно докопаться до сути вашей организации и выяснить, что заставляет ее работать. Нам нужно поговорить со всеми основными игроками в бизнесе, узнать информацию о болевых точках, угрозах, слабых и сильных сторонах.

В процессе ребрендинга мы обсуждаем такие вещи, как манифесты брендов, рассказывание историй, дифференциация и позиционирование во время многочасовых встреч. Результатом является творческое задание, манифест бренда и полный документ стратегии брендинга, которые могут привести к развитию новой вербальной и визуальной идентичности.

В некоторых случаях ребрендинг будет даже включать изменение названия бренда, как, например, в случае недавней разработки Fabrik для Lumeon.

Что делает стратегию ребрендинга успешной?

Ребрендинг может быть опасным, если он сделан неправильно, или невероятным решением для застойного бизнеса, если все сделано правильно.

На фундаментальном уровне ребрендинг — это внутренний процесс воссоздания способа, которым ваша организация выражает свою идентичность миру. Другими словами, речь идет об изменении восприятия вас покупателем.

Независимо от того, возникла ли ваша стратегия ребрендинга из-за того, что ваш текущий бренд кажется устаревшим или устаревшим, или вы чувствуете, что не можете отразить эволюцию своей организации с помощью существующего бренда, стратегия ребрендинга требует большой приверженности и творческого подхода.

Еще в 2000 году BP потратила 4,6 миллиона фунтов стерлингов на разработку нового логотипа и еще 132 миллиона фунтов стерлингов на двухлетний ребрендинг всех своих внешних изображений. Хотя средний ребрендинг, вероятно, не будет стоить вам так дорого, стоит посвятить себя процессу, как если бы на карту была поставлена ​​эта сумма денег.

В конце концов, риск потеряться в процессе ребрендинга может означать, что ваша компания окажется в затруднительном положении между неполным будущим и несовместимым настоящим. Это означает, что вам сложно выделиться на конкурентном рынке, вдохновить своих сотрудников и найти отклик у клиентов.

Итак, у вас есть ответ на вопрос «Что такое ребрендинг?», Теперь пора посмотреть, что влечет за собой стратегия ребрендинга:

Шаг 1. Найдите причину

Ребрендинг — это скользкая дорожка, поэтому перед началом работы важно убедиться, что вы знаете бизнес-причину своего ребрендинга.Например, у некоторых компаний может быть желание улучшить свой рост, тогда как другие будут искать возможность обратиться к новой аудитории. Поиск причины поможет сфокусировать ваш ребрендинг и направить его.

Шаг 2: Исследование

Исследования крайне важны для обновления или ребрендинга. Когда вы поймете, почему ваша компания проводит ребрендинг, вам нужно будет взглянуть на то, что происходит на вашем рынке, а также на ваших текущих клиентов. Если ваша цель — развиться в новое рыночное пространство, то проводимое вами исследование также должно включать понимание нового сегмента.Цель будет заключаться в том, чтобы получить что-то, что поможет вам понять позицию вашего бренда, компетенции и возможности.

Шаг 3: Отточите дифференциацию

Выявление и информирование ваших конкретных отличительных черт имеет решающее значение для мобилизации потребителя, чтобы он предпочел вас вашим конкурентам. Во время ребрендинга важно убедиться, что ваши отличительные черты не потеряны. Вместо этого вам следует сосредоточиться на том, чтобы привлечь еще больше внимания к тому, что делает вас уникальным.

Шаг 4. Используйте обмен сообщениями и позиционирование для информирования о стратегии бренда

Ваше исследование своего положения на рынке и ваше внимание к дифференциации должны были помочь вам понять, как вы собираетесь общаться со своей аудиторией. По мере того, как вы разрабатываете свою архитектуру для позиционирования на рынке и обмена сообщениями, вы должны начать раскрывать основы стратегии вашего бренда. Помните, брендинг — это представление клиентов о вашей компании. Создание такого восприятия — это то, что должно работать на всех уровнях вашего бизнеса, от дизайна логотипа до того, как вы публикуете обновления в социальных сетях.

Шаг 5. Создайте свою новую личность

Только после того, как у вас будет тщательный план и много исследований, вы можете начать структурные изменения своего бренда. Создавая свою новую идентичность, вам нужно подумать о таких вещах, как название вашей компании, ваш логотип, слоган, цвета, маркетинговые материалы и многое другое.

Шаг 6. Создайте свой бренд

Наконец, вы будете готовы поделиться своим новым брендом со всем миром. Это означает создание плана, который продвигает и укрепляет вашу новую идентичность в глазах потребителей.Подумайте о том, как вы собираетесь запустить свой бренд внутри компании, чтобы ваши сотрудники могли принять его, а также о том, как вы собираетесь сообщить об изменениях общественности.

Примеры ребрендинга: немного вдохновения

Ребрендинг имиджа, целей, послания и культуры компании сложно. Вам нужно не только внести правильные изменения, но и заставить их закрепиться.

Успешная стратегия ребрендинга — это больше, чем просто обновленный логотип и мазок краски, это процесс, который требует нового видения, чтобы вдохновить инвесторов, компании и даже сотрудников взглянуть на компанию в ином свете.

Вот несколько примеров компаний, которые провели ребрендинг правильно, чтобы вдохновить вас на собственный процесс.

Олд Спайс

Еще до 2010 года Old Spice в основном считался брендом для пожилых людей. Это не был «плохой» бренд, но он был старомодным, застойным и трудным для молодого поколения. Однако после масштабного ребрендинга родилась новая реклама, навсегда изменившая имидж дезодоранта.

Стратегия ребрендинга имела огромный успех, потому что она помогла компании выйти на новую аудиторию с принципиально «традиционным» продуктом.Он использовал последние тенденции, такие как юмор и онлайн-видео, и теперь бренд уже никогда не был прежним.

Яблоко

Трудно написать статью о ребрендинге без упоминания Apple. Фактически, Apple многие считают одной из лучших историй ребрендинга того времени. В период с начала до середины 1990-х годов у Apple был застой в продажах, низкий интерес потребителей и целый ряд конкурентов, которые отталкивали покупателей. Это все, пока Стив Джобс не пришел к власти в 1997 году и не начал все менять.

Компания взяла на себя образ современности и минимализма, представив широкий спектр инновационных продуктов, а также серию рекламных и маркетинговых кампаний, направленных на создание новых впечатлений для своих клиентов. Apple по-прежнему использует импульс радикального изменения бренда.

Макдональдс

Наконец, стратегия ребрендинга McDonalds по большей части все еще продолжается. Еще в начале 1990-х и 2000-х McDonalds превратился из дружелюбного заведения быстрого питания в дешевый и нездоровый источник плохой еды.Документальный фильм «Super Size Me» и пристальное внимание к фаст-фуду означали, что потребители начали рассматривать McDonalds как фундаментальную часть эпидемии ожирения, и они начали быстро терять продажи.

Вместо того, чтобы позволить этой опасной репутации продолжать разрушать компанию, McDonalds принял решение развиваться и начал вкладывать много усилий и денег в преобразование своего имиджа. Теперь сеть предлагает широкий выбор более здоровых блюд, в том числе свежие продукты и салаты. Даже физическое расположение ресторанов меняется, чтобы стать более современным.

Ребрендинг — это ни в коем случае не простой процесс, и это не то, что может произойти в одночасье. Скорее, это то, к чему компании должны относиться с осторожностью и вниманием. Вам нужно будет определить, почему ваш нынешний бренд терпит неудачу, и как вы можете оживить себя с помощью нового имиджа, который идет глубже, чем ваш логотип.

Ребрендинг или обновление: какой вариант вам подходит?

В конце концов, каждый бренд должен измениться.

Мир постоянно развивается, появляются новые вкусы, инновации и новые требования клиентов.

Однако степень ваших изменений и масштаб решений, которые вы принимаете для адаптации к новому рынку, зависят от вас.

Обновление — это то, что может улучшить и развить уже фундаментально устойчивый бренд. Если у вас уже есть лояльность к своему бренду и все идет хорошо, обновление может помочь вам убедиться, что вы остаетесь конкурентоспособными и всегда на правильном пути.

Однако обновление бренда может быть намного больше, чем просто лизание краски.Иногда стратегия обновления вашего бренда подразумевает полное переосмысление того, что ваша компания делает, как она работает, как она говорит и как себя ведет. Однако ДНК вашей компании останется прежней.

С ребрендингом все меняется. Вы можете продавать одни и те же продукты или предоставлять те же услуги, но вы становитесь чем-то совершенно новым. Итак, как далеко вам нужно зайти, чтобы оживить свою компанию?

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и она:

— Как написать заявление о позиционировании бренда, требующее внимания

— Как создать стратегию дифференциации, отражающую ваше позиционирование

— Как провести анализ конкурентов и создать шаблон успеха

— Как запустить новую идентичность бренда для незабываемого опыта

Новый облик культового логотипа Volkswagen — Новости

В прошлом году около 6.По всему миру было построено 2 миллиона автомобилей с надписью «VW» на решетке радиатора. Эти две буквы были объединены десятилетиями и стали символом одного из самых узнаваемых брендов на Земле.

Итак, как обновить иконку? В рамках одной из крупнейших кампаний по ребрендингу в мире Volkswagen представил обновленную и адаптированную к цифровым технологиям новую версию своего фирменного логотипа, которая теперь выходит на рынок США.

Новый логотип — это символ и торговая марка. Благодаря плоскому двухмерному дизайну, уменьшенному до основных элементов, его можно использовать чрезвычайно гибко.

Новый дизайн — это обновленный, минималистичный подход к классическому логотипу, обеспечивающий большую гибкость и универсальность, когда дело доходит до символа подписи. Это современная и более простая версия предыдущего логотипа, который использовался для идентификации бренда на протяжении более 70 лет.

Под руководством главного дизайнера Volkswagen Клауса Бишоффа новый бренд был разработан так, чтобы быть универсальным, «ориентированным на цифровые технологии» и сводящим логотип до основных элементов, которые теперь представлены плоскими и двухмерными.

«Моя личная цель в этом редизайне заключалась в том, чтобы сделать W плавающим, что привнесет новую легкость в бренд Volkswagen», — сказал Бишофф. «Конечно, этот ребрендинг также вводит Volkswagen в цифровую эру, превращая наш классический логотип в товарный знак, который легко отображается в цифровом виде на устройствах и в приложениях».

Новый логотип Volkswagen был переосмыслен для использования в небольших масштабах, таких как умные часы или телефон, а также в тех, которые украшают экологически чистые фабрики и заводы компании.

«Мы создали новый целостный глобальный опыт взаимодействия с брендом на всех каналах и во всех точках соприкосновения», — сказал Йохен Сенгпиль, директор по маркетингу Volkswagen.«Как правило, наша цель не будет заключаться в том, чтобы показать идеальный мир рекламы; мы хотим стать более человечными и живыми, в большей степени принимать точку зрения клиентов и рассказывать достоверные истории ».

Редизайн также внесет другие существенные изменения в бренд Volkswagen и его маркетинговую стратегию. Синий и белый цвета логотипа также были обновлены новым темно-синим оттенком, что позволило создать дополнительные цветовые варианты.

Международное внедрение будет включать перенос более 70 000 логотипов по всему миру.К середине 2020 года бренд планирует завершить внедрение ребрендинга среди 10 000 дилеров на 171 рынке в 154 странах и дебютировал в США на модели Atlas Cross Sport 2020 года.

New Look, новый логотип, Same Coveo Power

Вы обратили внимание на наш новый облик?

Верно: к 2021 году у нас будет совершенно новый логотип, а также некоторые другие изменения в нашем внешнем виде.

Вы, наши клиенты и партнеры Coveo по всему миру, сделали Coveo самой быстрорастущей релевантной платформой.Конечно, Coveo по-прежнему исправляет поиск, но сегодняшние реализации охватывают релевантность, персонализацию и рекомендации по широкому спектру цифровых технологий.

Став лидерами в области использования искусственного интеллекта для всего вашего цифрового опыта, мы решили, что пришло время обновить наш внешний вид, чтобы отразить все, что вы ищете в Coveo. Вы увидите это в нашем новом логотипе, который намекает на линзы и фокус, раскрывая скрытое и привнося ясность. Новый логотип также перекликается с тем, как Coveo принимает 360 ° сигналов вашей компании — все точки соприкосновения ваших клиентов и сотрудников — и отправляет обратно 360 ° релевантности во все ваши цифровые взаимодействия.

Хотя вы увидите новые цвета и слегка переработанные элементы пользовательского интерфейса и страницы веб-сайта, все остальное, что вам нравится в Coveo, не изменилось. В частности, все инструменты и функции, стоящие за стеной входа в Coveo, не изменились, за исключением обновленного внешнего вида. Все можно найти именно там, где вы этого ожидаете, и все работает именно так, как вы этого ожидаете.

Точно так же не было изменений в корпоративной структуре Coveo, вашем контактном лице в Coveo или в вашем контракте с Coveo.

Простите нашу пыль

Спасибо за то, что доверили нам помощь в предоставлении интересного и актуального опыта для ваших клиентов, сотрудников и партнеров, а также за то, что вы сделали нас лидером на рынке.

Узнайте больше о функциях, необходимых для предоставления релевантных впечатлений, ожидаемых вашими пользователями Читайте: 10 обязательных функций для актуальной платформы в 2021 году

Обновление : мы рады объявить о первом из многих смелых шагов 2021 года — 25 марта мы проводим мероприятие «Релевантность 360: будущее опыта — это ИИ».Обязательно зарегистрируйтесь сегодня, чтобы узнать, как улучшить свой цифровой опыт с помощью ИИ и стать радикально актуальным для ваших клиентов, сотрудников и партнеров. Лидеры опыта, такие как Р. «Рэй» Ван, Брайан Солис, Рэйчел Пауэлл и Луи Тету из Ковео, с нетерпением ждут, что они, образно говоря, займут центральное место и поделятся с вами своими знаниями.

ЛОГОТИП НЕДЕЛИ // Ebay’s New Look

Недавний ребрендинг одной из крупнейших мировых онлайн-площадок определенно привлек наше внимание на этой неделе.Выпущенный в октябре новый логотип Ebay вызвал некоторый ажиотаж в мире дизайна, но не в лучшую сторону. Компания пыталась создать свежую, современную, более обтекаемую версию своего бывшего логотипа (внизу: вверху), который был создан более 17 лет назад. Но отзывы, которые они получили, неоднозначны, а новый логотип (внизу внизу) назвали скучным, простым, некреативным и просто убогим. Люди также обвиняют обновление бренда Ebay в том, что оно слишком похоже на дизайн Google. Цель заключалась в том, чтобы сделать этот новый брендинг отражением способности Ebay идти в ногу с такими гигантами розничной торговли, как Amazon и Overstock, и сделать это, сделав его более «современным».

Новый логотип не сильно отличается от старого. Но шрифт стал намного чище, буквы больше не пересекаются, и все они выстроены в одну линию, а не расположены в шахматном порядке. Честно говоря, новый дизайн намного лучше , и он лучше зарекомендовал себя как уважаемый, устоявшийся и заслуживающий доверия бренд. Наша говядина с ребрендингом не так уж и проста. Простота — это здорово, и в большинстве случаев простой логотип действительно может сделать компанию более авторитетной и профессиональной.А ребрендинг может быть непростым, потому что новый логотип не должен слишком сильно отличаться от старого, иначе он может выглядеть как совершенно другой бизнес. Важно убедиться, что аудитория может понять, что это тот же бренд, который только что изменился. В этом конкретном случае Ebay получил новый облик, но вместо того, чтобы подчеркнуть его изгибы и выделить его лучшие особенности, он получил только несколько новых комплектов свитеров, подтяжек и стрижку.

В связи с тем, что почти 105 миллионов человек во всем мире ежедневно пользуются сайтом, Ebay обязана быть на переднем крае онлайн-покупок, и она должна выглядеть соответствующим образом. Бренды должны развиваться вместе с бизнесом, и с таким огромным количеством поклонников Ebay может по-настоящему выделиться как бренд и как сверхдержава. Допустим, сайт eBay стал значительно лучше. В нем больше пустого пространства, более четкая навигация, лучшая структура и больше функций для опытных онлайн-покупателей. Но новый логотип не оправдал ожиданий и не продвигает новый сайт так далеко, как они надеялись. Существуют агрессивные планы по развитию компании и сделать веб-сайт еще более удобным и эффективным, и восприятие их бренда будет иметь огромное влияние на достижение этой цели.Чтобы представить свой новый блестящий бренд, Ebay создал микросайт с единственной целью объяснить это новое направление. Довольно крутой сайт: ebay.com/new.

Мы можем быть немного разочарованы новым брендом, но могли бы мы сделать лучше? Одна из самых крутых вещей, возникшая в результате разногласий по поводу логотипа eBay, заключается в том, что 99Designs.com, одно из крупнейших сообществ краудсорсинговых дизайнерских проектов, решило бросить вызов своему сообществу и попытаться нанести удар по «хромому новому логотипу Ebay». Они получили более 1200 заявок от дизайнеров, которые думали, что смогут превзойти недавний редизайн.Результаты были очень интересными. Некоторые из них были совершенно ужасными, а другие были действительно крутыми концепциями, которые могли бы легко соперничать с настоящим логотипом. Смотрите записи здесь.

Дизайн-победитель (см. Выше), получивший наибольшее количество голосов, был интересен и определенно лучше, чем тот, который в конечном итоге выбрал Ebay. У нас была масса фаворитов из записей на 99Designs.com, и мы очень огорчены, что не увидим ни одного из них в действии. Надеюсь, не пройдет еще 17 лет, пока Ebay снова произведет ребрендинг и выберет логотип, в котором будет немного больше «гмф».

Неудачная попытка редизайна логотипа из разрыва

Представляем разрыв

Gap — это хорошо известная, хорошо зарекомендовавшая себя компания по розничной торговле одеждой и аксессуарами, основанная в 1969 году. Она является одним из крупнейших мировых специализированных магазинов розничной торговли благодаря своей популярности среди широкой демографической группы потребителей.

В 2010 году, после резкого падения продаж после финансового кризиса 2008 года, Gap решила изменить дизайн своего 20-летнего логотипа, что привело к феномену «Gapgate».В этой статье мы рассмотрим неудачные последствия этого редизайна логотипа и выделим уроки, которые бренды должны извлечь из этой, казалось бы, необъяснимой стратегии ребрендинга.

Изменение логотипа Gap

Логотип The Old Gap

Логотип Old Gap: 1990-2010 гг. Хорошо узнаваемый логотип

Gap, который представлял бренд с 1990 по 2010 год, представляет собой простой темно-синий квадрат с надписью Gap, написанной белым шрифтом с засечками. Как правило, бренд подвергается визуальному ребрендингу после значительного изменения стратегии компании, что требует визуального сигнала для чего-то нового в организации.Таким образом, почти полное изменение оригинального логотипа в 2010 году оказалось шоком, испытанным (и выраженным) как среди потребителей, так и среди профессиональных сообществ.

Логотип New Gap

Новый логотип: 6 октября 2010 г.

Старый логотип Gap исчез практически в одночасье. 6 октября 2010 года он был заменен новым логотипом с темно-синим прямоугольником гораздо меньшего размера и полужирным черным шрифтом Helvetica с названием «Gap». Этот новый логотип был разработан ведущим креативным агентством Нью-Йорка Laird and Partners, имеющим солидную репутацию в области брендинга и коммуникации в индустрии моды.По оценкам, это стоило около 100 миллионов долларов. (1)

Вице-президент

Gap по корпоративным коммуникациям Билл Чендлер, отвечая на вопрос об изменении, сказал: « Мы считаем, что это более современное, современное выражение. Единственный намек в прошлое — это то, что еще есть синяя коробка, но она смотрит вперед »(2). Представитель Gap добавил, что новый логотип был призван обозначить переход Gap от « классический, американский дизайн » к « современный, сексуальный и крутой .”(3)

Gap, похоже, приступил к своей миссии по модернизации и омоложению компании, а также по показателям продаж и ценам на акции. Это стремление к модернизации подверглось критике как « паника, чтобы что-то сделать, и быстро », чтобы исправить упавшие продажи (Baekdal, 2010), причем цифры показывают, что продажи в одних и тех же магазинах в то время упали на 4% после 10 % снижение годом ранее (4)

Второй консенсус заключался в том, что Gap просто испытывал «усталость от бренда», сохраняя один и тот же логотип в течение более 20 лет, редизайн « поменяй ради изменения » (Enderwick, 2014).

Как долго просуществовал логотип New Gap?

Возвращение старого логотипа: 12 октября 2010 г.

В смущающе быстром движении компания Gap приняла решение вернуться к своему старому логотипу 1990 года менее чем через неделю (12 октября 2010 года). Тот же представитель, который теперь отказывается от своего первоначального комментария « современный, сексуальный и крутой », заявил, что « мы узнали, сколько энергии существует вокруг нашего бренда, и после долгих размышлений мы решили вернуться. с нашим культовым логотипом в синей коробке ”(5).

Ошибка редизайна логотипа

Быстрое возвращение

Gap к старому логотипу означает неудачную стратегию ребрендинга. Новый логотип практически сразу вызвал негативную реакцию как потребителей, так и профессионалов, которые были озадачены изменением, которое произошло без каких-либо дополнительных усилий. Этот шаг, похоже, не сопровождал никаких других организационных изменений, например, в предложении продуктов или высшем руководстве.

Непосредственная реакция потребителей

Потребители быстро перешли на платформы социальных сетей, чтобы выразить свое пренебрежение к новому логотипу.Некоторые критики приветствовали новый логотип за то, что он соответствует природе бренда (простой и практичный) (Baekdal, 2010), но реакция подавляющего большинства была отрицательной.

Всего за 24 часа один онлайн-блог собрал 2000 негативных комментариев, протестующий аккаунт Twitter (@GapLogo) собрал 5000 подписчиков, а сайт «Создайте свой собственный логотип Gap» стал вирусным, собрав почти 14000 пародийных редизайнов логотипа (6).

Совершенно очевидно, что и потребители, и профессионалы в области брендинга почувствовали себя обманутыми Gap, который, не взирая на себя, решил изменить свою идентичность.Это визуальное изменение, которое показалось довольно неожиданным, смутило и разозлило сообщество.

Понимание люфта

Так почему же потребители так сильно отозвались о новом логотипе Gap?

Узнаваемость бренда

Потребители используют логотипы в качестве ключевого признака бренда; Часто это первое, что приходит на ум, когда человек думает или слышит торговую марку. Таким образом, логотип в значительной степени способствует повышению узнаваемости бренда.Смена логотипа в мгновение ока вызывает путаницу и рискует подорвать узнаваемость бренда. Узнают ли клиенты, что вы — тот же бренд, который они всегда знали и любили?

Эмоциональные связи

Бренды часто недооценивают свое эмоциональное влияние на потребителей, особенно на своих лояльных. Эта эмоциональная связь существует потому, что бренд и его репутация (вместе с узнаваемым названием и логотипом) могут предложить потребителю ощущение знакомства и безопасности в отношении продуктов, которые они покупают.

Проще говоря, логотип является визуальным индикатором надежности и действует почти как связующее звено между брендом и потребителем — потребители знают, что они скрывают за логотипом. Та же логика применима и к людям — знакомые и узнаваемые лица дают нам большее чувство безопасности и доверия.

Как Gap справился с возгоранием логотипа

Оригинальный логотип Gap 1990 года на витрине магазина

Первое: попытка краудсорсинга редизайна

В ответ на обратную реакцию Gap сначала попытался оправдать новый логотип как преднамеренную стратегию краудсорсинга идей для нового логотипа.На странице своего профиля в Facebook Gap написал: « Спасибо за ваш вклад в новый логотип! […] Мы знаем, что этот логотип вызвал много шума, и очень рады видеть, как разворачиваются страстные дебаты! Настолько много, что мы просим вас поделиться своими проектами. Нам нравится наша версия, но мы хотели бы увидеть другие идеи ».

Новый логотип мог также стать умным пиар-ходом для повышения силы бренда за счет рекламы в Интернете и молвы. Эта идея кажется более правдоподобной, чем нереалистичное заявление о краудсорсинге, особенно с учетом того, что дизайнеры (Laird and Partners) пользуются доверием в отрасли и имеют дело со многими крупными брендами, включая Calvin Klein и Juicy Couture.Конечно, они знали, что делали?

Секунда: необходимый разворот

Похоже, что Гэп согласен с тем, что отговорка о краудсорсинге была надуманной. Спустя всего шесть дней Gap восстановил свой оригинальный логотип 1990 года. В ответ на этот шаг они заявили, что многому удалось научиться в процессе: « мы ясно понимаем, что поступили неправильно […], мы упустили возможность взаимодействия с онлайн-сообществом. Это был неподходящий проект для краудсорсинга.Возможно, настанет время доработать наш логотип, но если и когда оно придет, мы будем обрабатывать его по-другому »(Марка Хансен, президент Gap в Северной Америке в то время).

Это признание ошибки как в отношении необходимости ребрендинга, так и в отношении того, как это сделать, высветило непонимание Gap того, как следует поддерживать и развивать идентичность бренда. Ясно, что потребители находятся в центре любого стратегического шага, особенно когда финансовые результаты почти полностью зависят от их покупок.Если вы расстроите своих клиентов, вы снизите свою прибыль.

К счастью для Gap, скорость, с которой произошел разворот на 360 градусов, означала, что многие люди даже не заметили этого изменения, прежде чем оно снова исчезло, спасая Gap от дальнейшего спада продаж.

Чему бренды могут научиться на ошибках Gap?

Это тематическое исследование показало, что логотип компании играет центральную роль в соединении потребителей с брендами и, следовательно, в увеличении капитала бренда.Вот четыре основных урока, которые следует извлечь из ошибки Gap в своем решении по ребрендингу:

1.

Клиенты заботятся больше, чем вы думаете

Как бы мы ни старались не судить о книге по обложке — все мы так делаем. То же самое и с брендами. Мы часто судим о бренде только по его логотипу и эстетике, и Gap доказал, что изменение вашего логотипа может навредить тому, насколько люди смогут узнавать вас и доверять вам.

Бренды должны знать, что потребители не устают от логотипов так быстро, как сотрудники, поскольку они сталкиваются с ними гораздо реже.Если вы планируете изменить свой логотип, рекомендуется сначала предупредить клиентов, потому что они могут волноваться больше, чем вы думаете.

2.

Ваш логотип представляет вас

Изменение вашей визуальной идентичности может изменить восприятие вас потребителями. Логотип часто является наиболее эффективным способом заявить о себе, поскольку это почти всегда первое, с чем (помимо названия бренда) контактируют потребители. Внесение значительных визуальных изменений приводит к смещению всех ранее сформированных ассоциаций с брендом, возвращая вас на исходную позицию в плане развития вашей идентичности.

Вместо того, чтобы устранять общую суть вашего логотипа, вносите небольшие, постепенные изменения, которые позволят потребителям продолжать узнавать вас таким же образом.

3.

Сделайте стратегию ребрендинга осмысленной

Как говорится, «не сломалось — не чини». Разрыв на момент изменения не свидетельствовал о снижении лояльности или узнаваемости бренда, и, хотя продажи упали, редизайн логотипа казался немного случайным. Обновление логотипа — неплохая вещь, но для достижения успеха он должен отражать меняющиеся организационные реалии или изменение направления бренда.Визуальные эффекты должны стать последним шагом в стратегическом сдвиге. Если ваш новый логотип не решает другую проблему, лучше не трогать его, потому что последствия могут быть столь же отрицательными, как и положительными.

4.

Остерегайтесь социальных сетей

Интернет предоставляет пространство для новостей и мнений, которые распространяются со скоростью лесного пожара. Молва в Интернете должна учитываться и контролироваться брендами. Побочные реакции могут ухудшить репутацию бренда.Негативные ассоциации с брендом могут быстро развиваться и, в свою очередь, могут иметь негативные последствия для капитала вашего бренда (и вашей прибыли).

Заключение

Трудно предсказать, как люди отреагируют на новую стратегию брендинга. Этот пример показывает, как логотип может определять вас и действовать как связующее звено между вами и вашими клиентами. Внесение радикальных изменений в эту точку подключения должно производиться в соответствии с более широкой торговой стратегией и бизнес-стратегией.В противном случае бренды рискуют столкнуться с гневом потребителей, мнение которых легко может навредить их репутации.

Список литературы

• Логотип Gap не был логотипом. (2010). Источник по состоянию на 31 марта 2021 г. с https://www.baekdal.com/gotits/gaps-failure-wasnt-the-logo/
• Катастрофа с логотипом Gap — урок для всех брендов | Adwiz. (2021 г.). Получено 31 марта 2021 г. с сайта https://adwizbranding.com/2010/10/gap-logo/
• Редизайн логотипа Gap scranding после протестов в Facebook и Twitter.(2021 г.). Получено 31 марта 2021 г. с https://www.theguardian.com/media/2010/oct/12/gap-logo-redesign
• Weiner, J. (2021). Новый логотип Gap, презренный символ корпоративной банальности, умер за одну неделю. Получено 31 марта 2021 г. с https://www.vanityfair.com/culture/2010/10/new-gap-logo-despised-symbol-of-corporate-banality-dead-at-one-week
• Почему логотип Gap изменение не удалось, а вот Netflix — нет. (2021 г.). Получено 31 марта 2021 г. с https://www.linkedin.com/pulse/20140722154130-16677-why-gap-s-logo-change-failed-but-netflix-s-doesn-t-t/

.

Мета Facebook: как дизайнеры видят новый логотип и бренд

Когда в прошлом месяце Марк Цукерберг объявил, что Facebook меняет свое название, компания опубликовала в Интернете стильную анимацию, на которой логотипы всех ее приложений и продуктов сливаются воедино, образуя мерцающее видение. будущего: двухцветный синий символ бесконечности рядом со словом «Meta.

Новый символ и смена названия были данью планам г-на Цукерберга переориентировать гиганта Кремниевой долины на то, что он видит как объединение разрозненных цифровых миров в так называемую метавселенную, иммерсивное, взаимосвязанное онлайн-пространство, в значительной степени обеспечиваемое расширенным и виртуальная реальность. «Метавселенная — это следующий рубеж, соединяющий людей», — сказал он в своем заявлении.

Для экспертов по дизайну смена компании, раздираемой скандалом, была последним примером усилий корпоративной Америки по созданию брендов, которые менее уникальны и в конечном итоге менее оскорбительны.По словам В.Р. Гарнитуры к умным часам — проблема, которая усугубляется для Meta, поскольку она пытается установить идентичность для чего-то, чего по большей части еще не существует.

«Он проверяет множество коробок», — сказал Майкл Эвами, автор «Logo», антологии корпоративных брендов и логотипов. «Это очень просто. Это хорошо видно во всех масштабах. Он синий. (Синий, как он заметил, исторически ассоциировался с безопасностью и надежностью.Символ бесконечности, лишенный углов и неровных краев, можно рассматривать как безопасный.)

«Но в некотором смысле он выглядит именно так, как вы ожидаете», — добавил г-н Эвами. «Отчасти разочаровывающий и не склонный к риску».

Пользователи и законодатели во всем мире все более пристально изучают возможности Facebook, чьи продукты, включая Instagram и WhatsApp, ежемесячно используют более 3,6 миллиарда человек. Несмотря на то, что Facebook превратился в одну из самых ценных компаний в мире, последние несколько лет она переходила от одного досадного скандала к другому.Совсем недавно бывший сотрудник, ставший разоблачителем, опубликовал огромное количество внутренних документов, утверждая, что Цукерберг и Facebook обычно ставили прибыль выше благосостояния людей.

Г-н Цукерберг сказал в прошлом месяце, что смена имени является отражением того, насколько сильно изменился Facebook. «Сейчас наш бренд настолько тесно связан с одним продуктом, что не может отражать все, что мы делаем сегодня, не говоря уже о будущем», — сказал он.

Facebook долгое время ассоциировался со строчной буквой «f» — простой знак, который стал узнаваемым во всем мире по мере роста Facebook.Другие приложения компании также имеют смелые и красочные логотипы, которые остаются в рамках ребрендинга.

Поскольку видение будущего г-на Цукерберга основывается на виртуальной реальности, компании требовался новый логотип, который выглядел бы более динамичным и захватывающим. В марте компания начала разработку логотипа, сосредоточившись «исключительно на изучении концепций с движением, размерностью и перспективой», — заявили в электронном письме Зак Штубенволл, Сэм Халле и Мариан Чиао, члены ее внутренней команды дизайнеров.

При использовании V.R. гарнитуры, люди часто используют контроллер, чтобы очертить границы своего виртуального опыта. Дизайнеры Meta заявили, что цветовая петля в новом логотипе, которая в конечном итоге превращается в символ бесконечности, была вдохновлена ​​этими граничными линиями.

Реакция дизайнерского сообщества на изменения в Facebook была в основном сдержанной.

«Этот символ не вызывает у вас интереса к метавселенной, — сказал г-н Эвами. «Они упустили возможность создать что-то действительно захватывающее и по-своему преобразующее.

Многие другие бренды имеют очень похожие логотипы с символами бесконечности, в том числе программы для веб-разработки, продаваемые Microsoft, модели мячей для гольфа Top Flite, фирмы по управлению активами и рок-группы Hoobastank. Сервис под названием Boomerang, принадлежащий Meta, также использует символ бесконечности.

Изучите статьи Facebook

---

Карточка 1 из 6

Технический гигант в беде. Утечка внутренних документов бывшим сотрудником Facebook позволила подробно взглянуть на деятельность секретной компании, занимающейся социальными сетями, и возобновила призывы к более строгим правилам, позволяющим компании широко влиять на жизнь ее пользователей.

Информатор. Во время интервью телеканалу «60 минут», которое транслировалось 3 октября, Фрэнсис Хауген, менеджер по продукту Facebook, покинувшая компанию в мае, рассказала, что она несет ответственность за утечку этих внутренних документов.

Показания г-жи Хоген в Конгрессе. 5 октября г-жа Хауген дала показания перед подкомитетом Сената, заявив, что Facebook был готов использовать ненавистный и вредоносный контент на своем сайте, чтобы пользователи возвращались. Руководители Facebook, в том числе Марк Цукерберг, назвали ее обвинения ложными.

The Facebook Papers. Г-жа Хауген также подала жалобу в Комиссию по ценным бумагам и биржам и предоставила документы Конгрессу в отредактированном виде. Затем сотрудник Конгресса предоставил документы, известные как Facebook Papers, нескольким новостным организациям, включая The New York Times.

«Бесконечная петля не очень уникальна», — сказала Джессика Уолш, основательница и креативный директор дизайн-студии & Walsh. «Однако, в отличие от многих брендов, они находятся в привилегированном положении, когда им не нужно полагаться на отчетливость своего логотипа, чтобы он был запоминающимся.

Паула Шер, партнер Pentagram, консалтинговой компании по дизайну, среди клиентов которой Bloomberg, Citibank и Tiffany, сказала, что она заметила растущее стремление к тому, чтобы логотипы корпоративных брендов были динамичными и многомерными. Например, несколько лет назад Google добавил в свой логотип анимацию. Но г-жа Шер отметила, что, делая логотип более гибким, вы рискуете сделать его менее узнаваемым.

Родриго Коррал, дизайнер обложек книг, который также работал с рэпером Jay-Z и Музеем искусств Метрополитен, часто включает анимацию в свои дизайнерские работы для клиентов.«Но логотип должен стоять сам по себе», — предупредил он. «Сначала он должен работать без движения».

В последние годы брендам пришлось адаптировать свои логотипы и идентификационные данные к более широкому спектру цифровых платформ. Поскольку веб-сайты, которые когда-то просматривались исключительно на настольных компьютерах, уступили место приложениям для смартфонов, логотипы должны были функционировать в меньшем и меньшем контексте — крошечные квадраты и круги в лентах социальных сетей или миниатюрные точки на умных часах. Виртуальная реальность предлагает брендам еще одну платформу для адаптации, которая по своей сути определяется движением и трехмерностью.

Г-н Эвами отметил, что новый логотип Meta является отходом от эпохи, когда корпоративный брендинг был гораздо более запоминающимся. «Раньше крупные компании производили очень смелые, захватывающие, яркие символы, которые заставляли вас останавливаться на достигнутом», — сказал он, указывая на знаковые полосы IBM или стрелку, скрытую внутри названия FedEx.

Но в то время как такой компании, как FedEx, традиционно приходилось заниматься брендингом на бортах грузовиков и в телевизионных рекламных роликах, Meta живет преимущественно в цифровом мире на различных платформах.

Это относительно неизведанная территория. Практически не существует прецедентов, когда корпоративные логотипы могут существовать в трехмерном пространстве в виртуальном пространстве, где пользователь может взаимодействовать с ними и манипулировать ими.

«Наша система дизайна Meta предназначена для роста и изменения вместе с компанией и по мере создания метавселенной», — говорится в электронном письме команды дизайнеров Meta. «Нам нужно было, чтобы символ соответствовал требованиям завтрашнего дня».

10 логотипов, ожидающих значительного изменения дизайна в 2021 году

Подражая реальной жизни, хороший логотип бренда переживает множество взлетов и падений.Эти изменения могут иногда отражать фундаментальную эволюцию на клеточном уровне бренда или, может быть, даже больше из-за необходимости свежего взгляда. В любом случае хорошо выполненный редизайн логотипа сохранит визуальные эффекты бренда современными, обновленными и свежими.

Бренды, которые придерживаются своих классических логотипов, всегда рискуют потерять актуальность, что в любой момент может привести к отключению аудитории. Хотя есть такие вечнозеленые логотипы, которые могут выдержать испытание временем, всегда полезно идти в ногу с изменениями.

Почему и когда нужен ребрендинг логотипа?

Есть дюжина причин, по которым стоит подумать об изменении дизайна вашего логотипа, но давайте поговорим о трех основных, которые охватывают все остальные.

— Чтобы отразить изменение

Рассмотрите возможность редизайна логотипа, когда в вашей компании происходят серьезные изменения, которые повлияют на бизнес. Это может быть слияние, поглощение, изменение основных услуг компании, редизайн веб-сайта и тому подобное.

— Чтобы оставаться свежими и обновленными

Тенденции дизайна меняются каждые десять лет или около того.Сохраняйте актуальность в умах новичков, которые присоединяются к вашей целевой аудитории, изменив свой логотип. Даже небольшие изменения могут придать вашему логотипу совершенно новый вид.

— Чтобы улучшить дизайн

Иногда дизайн логотипа просто плохой. Не бойтесь признать или осознать свои ошибки и подумайте о редизайне логотипа, чтобы представить свой бренд в наилучшем свете.

Бренды, которые усовершенствовали игру с редизайном логотипа

Не все бренды решают задачу редизайна логотипа (Gap, мы смотрим на вас).Но такие компании, как Apple, Google и Instagram, не только приняли этот вызов, но и навсегда изменили правила игры. Они бросили вызов правилам, бросили вызов нормам и установили новые стандарты.

• Apple: элегантный, стильный и простой

При каждом редизайне в последние годы Apple давала всем нам мастер-класс, как преуспеть в ребрендинге. Их окончательный вид простой и исключительно стильный. Как инновационный и современный бренд, у их нынешнего компьютерного логотипа есть все необходимое, чтобы стать культовой классикой.Он не только смотрится на гладких поверхностях продуктов Apple, но и сам по себе выглядит красиво и элегантно.

На основе сложной иллюстрации сэра Исаака Ньютона, сидящего под яблоней, бренд прошел долгий путь. Он установил новые стандарты того, как добиться вневременного и классического образа, не будучи устаревшим и скучным.

• Google: игривый, красочный, полезный

Google отказывается быть скучным. С каждым изменением дизайна бренд становился все более обновленным, современным и бесконечно свежим.Даже когда он получает негативную прессу, его логотип остается невзрачным и игривым в вашей цифровой сфере.

Он использует несколько цветов в своем дизайне, что является большим запретом среди дизайнеров. Но все цвета имеют более плоские оттенки, что придает логотипу успокаивающий и игривый вид. Шрифт также современный и обновленный. Кроме того, бренды всех продуктов очень похожи друг на друга и на родительский бренд и, таким образом, демонстрируют взаимосвязанность.

• Instagram

Instagram — один из самых ярких, смелых и заметных — визуально — в линейке технических логотипов.Он фиолетовый, розовый, оранжевый, синий и все, что между ними. Этот бросающий вызов правилам дизайн логотипа уверенно демонстрирует обещание своего бренда быть молодым, демонстрируя жизнь в самые яркие моменты ее жизни.

Что нам больше всего нравится в логотипе Instagram, так это использование цветового градиента. Очень немногие бренды достаточно храбры, чтобы броситься в глаза. Но Instagram благодаря тому, что он ориентирован на молодежь, сумел сделать градиент своим фирменным стилем. Другие бренды теперь смотрят на это как на руководство по использованию цветов более уникальными способами, чем раньше.

Его самый ранний логотип был неровным, загроможденным и слишком сложным. Этот новый логотип, выпущенный в 2016 году, совсем не похож. Просто посмотрите на два логотипа ниже и вы увидите, как Instagram изменил свой фирменный стиль.

Бренды, которым отчаянно нужен редизайн логотипа

Итак, какие десять брендов, по нашему мнению, должны немедленно задуматься о редизайне логотипа? По мере приближения нового года, разве не было бы приятно увидеть эти бренды с новым лицом?

1.Пепси

Источник изображения: Pinterest

Многие люди (возможно, правильно) иллюстрировали, что нынешний логотип Pepsi выглядит как животик. Pepsi всегда изо всех сил пыталась разработать правильный дизайн логотипа, но по-настоящему не преуспела. Значок не передает ничего значимого о бренде напитка и выглядит просто скучно.

2. Тако Белл

Источник изображения: Taco Bell

В нашем офисе не секрет, что нам просто не нравится нынешний логотип Taco Bell.Это просто плохо. Плоский, скучный и неинтересный. Буквально просто звонок. Как бы вы ни старались, трудно уловить какое-либо значение этого значка. Логотип ничего не говорит вам о компании или ее атмосфере. Каков его фирменный стиль? Почему именно эти цвета? Это пытается рассказать историю? Все это большая загадка.

3. Оболочка

Источник изображения: Википедия

Как нефтегазовая компания Shell в любом случае не вызывает особой любви у широкой публики.Но его старый и устаревший логотип ему тоже не идет. Предполагается, что он будет выглядеть как восходящее солнце, но все, что удается сделать этим горячим бликам красного и желтого цветов, — это напоминать людям об изнуряющей жаре нефтяного месторождения.

4. Левис

Источник изображения: Википедия

Levis — один из самых известных брендов во всем мире. Его логотип в форме летучей мыши (или приклада) также является популярным символом. Однако этот современный модный логотип слишком упрощен. Вы не можете найти за этим никакого символа или смысла.Как бренд одежды, значок выглядит не так. Шрифт — это одно из преимуществ своей толщины, и он хорошо смотрится на бренде, продающем джинсовую ткань.

5. Nikon

Источник изображения: Википедия

Слишком много всего происходит в этом логотипе. Мало того, что логотип слишком бросается в глаза, он еще и просто плохо спроектирован. Наклонные буквы не могут скрыть того факта, что название бренда отображается толстым, коренастым шрифтом, который настолько далек от современного, насколько это возможно. Белые брызги на желтом, которые должны имитировать вспышку камеры, слишком яркие и могут увеличить вашу сенсорную перегрузку.Бренд должен подумать о серьезном обновлении лица, если он хочет оставаться актуальным для своей более молодой аудитории.

6. Пруденшал

Источник изображения: Wikiwand

Это один из тех логотипов, которые с годами утратили свое значение. Скала на логотипе — это Гибралтарская скала. Первоначальная декларация бренда заключалась в том, что он так же силен, как Гибралтар. Однако со временем сам бренд забыл об этом. Нигде нет упоминания о Гибралтаре на его бренде или логотипе.Большинство людей на международном (или даже на внутреннем) рынке понятия не имеют, что это знаменитый рок. Пора подумать о редизайне.

7. eBay

Источник изображения: Викимедиа

Люди, создавшие логотип Ebay, возможно, хотели подражать примеру Google. Но риск не окупился. Дизайн логотипа интернет-магазина выглядит лениво и скучно. Буквально это просто буквы без пробелов между ними. Бренд должен подумать о более творческих способах придать своему логотипу причудливость и игривость.

8. Чай Twinings

Источник изображения: Pinterest

По сути, в логотипе Twinings нет ничего плохого. На самом деле это очаровательно. Он говорит о более простом времени и приятных моментах. Однако, как международному бренду, работающему на мировой арене, логотипу явно не хватает универсального дизайна. Может быть, отказаться от эмблемы и сохранить шрифт с сопровождающими его завитками? Просто внеси уже некоторые изменения. Дизайн ограничивает.

9. Johnson & Johnson

Источник изображения: Next Industry

Логотип

Johnson & Johnson был создан по образцу подписи его основателя. Хотя это всемирно известный и хорошо узнаваемый символ, сам логотип устарел. Да, это может сыграть на ностальгических эмоциях людей, но с точки зрения современности для бренда, логотип ничего не делает.

10. Американские авиалинии

Источник изображения: American Airlines

Дизайн логотипа настолько плох, что U.S. Copyright Office отказывался от регистрации дизайна для защиты авторских прав несколько раз — на три года. Ой. Их утверждение: логотип — это не что иное, как набор геометрических фигур. И мы согласны.

Хотя Бюро регистрации авторских прав в конечном итоге согласилось, действительно ли вы хотите отображать логотип, который не считается достаточно креативным, чтобы гарантировать защиту от нарушения? Лучше подумайте о редизайне.

По теме: Кто на самом деле владеет дизайном логотипа — клиент или дизайнер?

The Takeaway

Многое на кону при ребрендинге вашего логотипа.Изменения ради изменений — никогда не лучшая идея, но забыть о редизайне вашего логотипа можно на десятилетия подряд. Бизнес меняется год от года. Хотя ваш логотип должен оставаться более последовательным, ребрендинг позволяет вам подчеркнуть любые серьезные изменения в вашем бренде, которые вы хотите выделить.

No related posts.