Mail.ru Group переименовала группу в VK и обновила логотип — Дизайн на vc.ru
{«id»:13717,»url»:»\/distributions\/13717\/click?bit=1&hash=561876eee14c91375f11dcd522c9e677175077b22f36982eba0c5ea71f0a01a1″,»title»:»500 \u0440\u043e\u0441\u0441\u0438\u0439\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443″,»buttonText»:»\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»imageUuid»:»c74bb768-53df-5ae8-9544-76ab96b50911″,»isPaidAndBannersEnabled»:false}
Все сервисы из экосистемы переименовывать не будут, но свяжут их единым стилем.
58 815 просмотров
Об этом рассказал гендиректор группы Борис Добродеев на презентации 12 октября. Бренд VK знают 100% активной аудитории рунета, а 67% пользуются соцсетью каждый день, объяснил топ-менеджер.
Скриншот vc.ru
Ребрендинг сервисов
VK появится в каждом продукте — некоторые переименуют, новые будут создавать сразу под брендом VK. Старые и наиболее узнаваемые сервисы сохранят свои названия, но получат визуальную связь с названием группы. Это же относится к сервисам, созданным в партнёрствах, рассказал Добродеев.
Сохранят свои бренды соцсеть «ВКонтакте» и международный игровой бренд My.Games. При этом группа планирует создать игровую платформу «VK Игры», ориентированную на российскую аудиторию и связанную с соцсетями.
Mail.ru и «Одноклассники» сохранят свои бренды, но получат отметки о связи с VK VK
Все проекты будут связаны едиными сервисами — учётной записью VK ID, платёжным сервисом VK Pay, подпиской VK Combo и другими.
Сервисы VK VK
Компания сделает ребрендинг всех рекламных продуктов — они станут «VK Реклама», сервис объявлений «Юла» превратится в «VK Объявления».
В ближайшее время группа также запустит единую видеоплатформу «VK Видео» и будет выпускать «умные» устройства под брендом VK Devices.
Ребрендинг будет проходить постепенно, уточнили vc.ru в компании. Полностью «упорядочить» все бренды она планирует в течение 2022 года. Часть b2b-продуктов также получит новые названия, но изменения юрлиц произойдут позже и будут техническими. Менеджеры заранее предупредят контрагентов.
Обновлённый логотип VK Скриншот vc.ru
Как поменяли логотип VK
Логотип VK обновили, он стал фирменным знаком всей компании. Новая монограмма стала строже, геометричнее и сбалансированнее, а синий цвет — более ярким, отметили в компании. Чтобы отличить разные проекты, группа ввела дополнительные цвета.
Монограмма — наш самый узнаваемый символ. Именно она помогает связать множество продуктов и подчеркнуть их принадлежность VK. Мы отказались от «клюва» на центральном штрихе, чтобы добиться большей типографичности: теперь V и K, стоящие в основе символа, считываются более явно.
К тому же так знак выглядит чище даже в небольших размерах. Виолетта Силенина, бренд-директор VK
Новые позиционирование и айдентику рабочая группа внутри компании создавала совместно с консалтинговой компанией Saffron Brand Consultants. Над новым логотипом работала российская студия TypeType, а над разработкой фирменного стиля суббрендов — студия Tigers Moscow.
Обновлённый логотип VK Скриншот vc.ru
Скриншот vc.ru
Скриншот vc.ru
Скриншот vc.ru
До этого «ВКонтакте» уже переименовывала отдельные сервисы: например, в 2020 году VK Taxi от «Ситимобила» стало «Такси «ВКонтакте»», Worki — «VK Работа». Слухи о ребрендинге всей группы также ходили: в июне об этом говорили источники Telegram-канала «Потребньюс» и vc.ru.
Как Mail.ru Group строила экосистему вокруг «ВКонтакте»
Соцсетями и сервисами Mail.
ru Group пользуется каждый третий бизнес в России, отметил Добродеев. Группа охватывает почти все сферы жизни россиянина. Чтобы сделать жизнь человека легче, группа поставила цель создать экосистему.
Mail.ru Group строит экосистему вокруг «ВКонтакте» несколько лет. В 2018 году на площадке появилась платформа VK Mini Apps для сторонних разработчиков, которая позволяет создавать и распространять собственные приложения внутри соцсети. Например, на её базе работают экосистемные продукты «Еда “ВКонтакте”» (Delivery Club) и «Такси “ВКонтакте”» («Ситимобил»).
Во втором квартале общее количество сервисов VK Mini Apps выросло на 74%, превысив 34,2 тысячи, а их ежемесячная аудитория в июне — на 28%, до 38,4 млн пользователей. Для сравнения, самой соцсетью в России пользовались 47 млн человек в день.
- В 2020 году Mail.ru Group добавила единую учётную запись для «ВКонтакте» и других своих сервисов — VK Connect.
- В том же году у экосистемы появился вице-президент — должность заняла Анна Артамонова.
Она занялась созданием связей между «ВКонтакте», «Юлой», «Ситимобилом» и другими сервисами. - В марте Mail.ru Group создала совет для стратегического руководства соцсетями. Группа рассчитывала на ускорение роста экосистемы VK, к которой относятся соцсеть со своими сервисами вроде платёжной системы VK Pay и подписки VK Combo и другие сервисы. Единая подписка VK Combo сменила Combo от Mail.ru Group.
- Летом «ВКонтакте» запустила сервис для писем «VK Почта» с доменом @vk.com — в дополнение к первому почтовому сервису Mail.ru. Также соцсеть зарегистрировала домен vk.group.
Она занялась созданием связей между «ВКонтакте», «Юлой», «Ситимобилом» и другими сервисами.Mail.ru Group сменила название на VK
Mail.ru Group объявила о смене своего названия на VK, который становится единым пользовательским и корпоративным брендом всей компании — некоторые продукты будут переименованы, остальной сервис будет связан через логотип и коммуникации. Нейминг был выбран вследствие его «узнаваемости», «перспективности» и «универсальности».
Все проекты будут связаны едиными сервисами — VK ID, VK Pay, VK Combo и другими. При этом название «ВКонтакте» сохранится в качестве продуктового бренда соцсети.
Свои трансформации компания прокомментировала так: «Аналитики и профессионалы рынка знают нас как Mail.ru Group. Для пользователей связь между нашими проектами не всегда была очевидна — настало время это изменить».
Прежний бренд компании был корпоративным — его использовали только для профильных сообществ. Например, при общении с экспертами рынка и журналистами. VK — единый бренд компании для пользователей, команды, инвесторов и партнёров.
Борис Добродеев, генеральный директор VK:
VK — это единый бренд для всей компании. В отличие от Mail.ru Group он будет представлен не только на корпоративном уровне, но и в наших продуктах, пользователям которых не всегда была очевидна их связь между собой. Уже почти четверть века мы объединяем технологии для людей и людей вокруг технологий. Единый бренд компании подчеркнёт все возможности, которые дает наша экосистема: общение и игры, образование (от школьного до профессионального), доставка лекарств и продуктов, такси, каршеринг и онлайн-покупки, все возможности для бизнеса — от малого до крупного — и многое другое.
Есть два варианта использования нового бренда в продуктах — для этого в компании провели совместное исследование с пользователями и выяснили, каким проектам пойдет на пользу смена айдентики и логотипа, а кому лучше сохранить собственный бренд, связав его с VK.
Часть проектов и сервисов получит в будущем или уже получила приставку VK в названии и логотипы в едином стиле. Изменения потребуют времени, ребрендинг проектов будет происходить постепенно. Например, сервис объявлений «Юла» переименуется в VK Объявления уже в 2022 году.
Анна Артамонова, вице-президент по экосистемным продуктам VK:
Мы провели множество исследований и экспериментов и увидели, что бренд VK положительно влияет на желание людей пользоваться практически любым новым продуктом: например, после переименования Worki в VK Работу знание сервиса увеличилось на 37%, а намерение воспользоваться им — на 50%.
Проекты, которые являются лидерами в своих сегментах и уже имеют хорошую узнаваемость, сохранят собственный бренд (например, «Одноклассники» и Delivery Club).
Они тоже войдут в экосистему VK и станут связаны с ней едиными технологиями, коммуникациями и HR-брендом, а также монограммой на логотипе.
Также в экосистеме VK есть более 30 продуктов для маркетинга, рекламы, аналитики и других B2B-направлений. Часть из них получит новые названия уже в ближайшее время — например, VK Cloud Solutions. Все договоры и контракты с партнёрами и любыми другими контрагентами остаются в силе: изменения юридических лиц случатся позже и будут техническими.
Кроме того, единый нейминг будет связывать технологии сервисов экосистемы — по словам компании, единая авторизация VK ID, программа лояльности VK Combo, платежная система VK Pay и платформа VK Mini Apps станут ещё понятнее пользователям.
Фирменный стиль VK
Логотип VK обновился и стал основой дизайн-системы — теперь это не только символ соцсети, но и фирменный знак всей компании. По словам креаторов бренда, новая монограмма стала строже, геометричнее и сбалансированнее. Синий цвет в ней стала ещё ярче.
Архитектуру, позиционирование и айдентику рабочая группа внутри компании создавала совместно с международной консалтинговой компанией Saffron Brand Consultants. Над новым логотипом также работала российская студия TypeType, а над разработкой фирменного стиля суббрендов — студия Tigers Moscow.
Дизайнеры расширили цветовую палитру бренда — теперь в его репертуаре будут как строгие, так и яркие экспрессивные оттенки. Этот прием позволит подчеркнуть расширение традиционной территории бренда и обозначить, что VK становится больше, а также поможет отличать разные проекты внутри VK, считают в группе проекта.
Под корпоративной айдентикой будет выходить вся коммуникация VK — от внешней (например, маркетинговые кампании и анонсы мероприятий) до внутренней, рассчитанной на сотрудников.
Митя Осадчук, креативный директор VK:
Изменение визуальной культуры влечёт за собой и изменение внутренней культуры. Единый бренд подразумевает более тесное сотрудничество — не разрозненными продуктами, а общей командой.
Можно сказать, что визуальная составляющая ребрендинга — это символ эволюции нашей компании.
ВК Логотип и символ, значение, история, PNG, бренд
Главная
›
Интернет-логотипы
Логотип ВК PNG
Логотип социальной сети ВКонтакте прошел путь от более длинной эмблемы на русском языке до монограммы на латинице.
Значение и история
2006 — 2012
История логотипа ВКонтакте началась в 2006 году. Его разработал основатель компании Павел Дуров. Позже он утверждал, что ему потребовалось всего десять минут, чтобы создать эмблему с нуля. Он выбрал простой шрифт без засечек и ненавязчивые цвета, белый и синий. Комбинация уже доказала свою эффективность в качестве цветов Facebook.
С течением времени с социальной сетью знакомилось все больше и больше пользователей. Теперь не нужно было включать полное название сервиса в его основной логотип — достаточно было только начальной буквы.
Однако по-прежнему часто использовалась полная версия, где иконка сочеталась со словесным знаком.
2012 — 2016
Оттенок синего стал серее, исчезла белая окантовка вокруг логотипа. В остальном эмблема выглядит одинаково.
2016 — 2020
Примерно в начале 2013 года компания провела значительное обновление фирменного стиля. Сайт был перемещен в зону доткомов. Вместо старого адреса «ВКонтакте.ру» теперь использовался более простой двухбуквенный эквивалент «Вк.
ком». Согласно официальному комментарию основателя, этот шаг был необходим для того, чтобы сделать название сервиса более понятным для пользователей за пределами России.
Новое имя требовало новой эмблемы. Автор логотипа ВКонтакте решил развить наследие бренда, поэтому базовым элементом в структуре логотипа осталась синяя коробка со скругленными углами. Буквы «в» и «к» гордо разместились внутри. Глифы частично перекрывались и за счет этого выглядели как единая монограмма. По сравнению со старой эмблемой новая имела более уникальный и узнаваемый вид.
2020 — Сегодня
Текущий логотип сочетает в себе иконку «ВКонтакте» с полным названием бренда, написанным простым гротеском.
В отличие от типа в предыдущих версиях, этот имеет меньше кривых (например, обратите внимание на форму буквы «k»). Также словесный знак выглядит скорее как самостоятельный элемент, тогда как в старых версиях он был включен в ту же рамку, что и значок, что объединяло две части в единое целое.
Критика эмблемы
С другой стороны, мы можем сказать, что это слишком сложно для топового логотипа. Вы не можете представить себе простой объект или форму, с которыми он мог бы создать ассоциацию, связь в вашем уме. Сравните букву «М» с логотипа MacDonald’s, логотип Mazda или логотип Nike Swoosh с их минималистичной и легко запоминающейся формой, эмблемы Apple или Twitter с их четким символическим значением.
Вероятно, если бы небольшую засечку в верхней части буквы «v» убрать, это могло бы усилить общее впечатление. Хотя визуальная рифма между буквой «V» и аналогичной фигурой над буквой «К» заметна, она могла бы быть более выраженной и стать одним из способов сделать логотип более минималистичным и легко запоминающимся.
Также, если сравнить логотип ВК с другими популярными социальными сетями, можно обнаружить сходство в палитре с такими проектами, как Linkedin, MySpace, Behance, Skype, Twitter, Tumblr, Discus и, конечно же, Facebook. Таким образом, хотя синий очень удобен для глаз, что делает его разумным выбором для проекта социальной сети, он также несколько универсален.
