Виды логотипов: 7 основных типов, которые встречаются на рынке | Дизайн, лого и бизнес
Логотип — это символ, который является олицетворением образа компании и одним из главных ее отличительных знаков среди конкурентов. Небольшая эмблема, которая может плотно засесть в голове потенциального клиента и сделать ваш бренд узнаваемым.
Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.
Создать логотип бесплатноПеред основателями фирмы стоит сложная задача по созданию логотипа, который должен выполнять огромное количество функций и размещаться на продуктах компании и любой рекламной атрибутике. Первое, с чего стоит начать, — это определиться с типом логотипа. Этому вопросу и будет посвящена наша статья.
Известная американская журналистка Хильда Моронес провела небольшое исследование и выявила семь типов лого. Существует другая классификация, распределяющая эмблемы на графические (присутствует только картинка), текстовые (шрифтовая надпись) и комбинированные (и картинка, и текст существуют вместе).
Но в данной статьей упор пойдет все-таки на классификацию мадам Моронес.
Аббревиатуры
Слова (торговые марки)
Графические логотипыЗнаки и символы
Абстрактность
Логотип-персонаж
Комбинированные логотипыТекстово-графические
Эмблема
Заключение
Текстовые логотипыПорядка тридцати процентов современных компаний используют именно текстовый вид лого. Такие эмблемы отличаются наличием только текстовой составляющей (без изображений). Данный вид лого можно подразделить на 2 категории: аббревиатуры и торговые марки.
Аббревиатуры
Если название компании слишком длинное или состоит из нескольких слов, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов. Так появится больше идей при создании лого, да и клиенту будет проще запомнить название.
Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большинство людей даже не догадываются, как это расшифровывается.
Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».
Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину России и красиво смотрятся в углу телеэкрана.
При разработке такого вида лого стоит сильно постараться, подбирая шрифт. Он должен быть легко читаемым и соответствовать духу компаний (развлекательный/строгий/серьезный/юмористический).
Слова (торговые марки)
Для использования такого вида логотипа компания должна обладать кратким и четким названием, которое легко запоминается. Яркими примерами подобного типа лого являются компании Google, Coca Cola и Visa. Думаем, вы не раз видели их эмблемы, знаменитые на весь мир.
Как и в случае аббревиатур, необходимо качественно продумать шрифт и цветовую гамму текста. Помните: шрифтовой стиль должен отражать суть компании, легко читаться. Например, для фирмы, продающей цветы, необходим легкий курсивный, а для строительной компании — строгий, гостовский.
Следующие три типа логотипов относятся к графическим логотипам, состоящим только из небольшой картинки. Пожалуй, это один из самых редковстречающихся видов лого. Но при должном подходе, эмблемы становятся хитами на рынке среди покупателей. И около шести процентов всех фирм рискуют и делают такой логотип.
Знаки и символы
Компаний с таким типом символа, несомненно, знакомы каждому. Apple с надкусанным с правой стороны яблочком, Twitter с летящей голубой птицей. Как можно понять, хорошо сделанный логотип может вознести компанию на Олимп и сделать ее одной из самых успешных во всем мире.
В такого рода символах закладывается глубокий смысл и идея, позволяющие вызывать четкие ассоциации у потенциальных клиентов. Но есть много сложностей при создании. Во-первых, придется потратить много времени при создании. Во-вторых, с незнакомым логотипом сложно стартануть при открытии бизнеса, клиентам может быть непонятна идея дизайна. В-третьих, нужно быть уверенным на тысячу и один процент в том, что такой вид логотипа выстрелит.
Только при наличии всех трех составляющих можно воспользоваться таким типом.
Абстрактность
Главным отличием третьего вида лого является то, что в качестве изображения используется не привычное всем изображение чего-либо (яблоко, птица или книга), а абстрактная геометрическая фигура. В качестве примера можно упомянуть логотипы компаний Nike, Reebok, Pepsi и многие другие.
Такие логотипы очень легко придумать, и это их главный плюс. Главное, чтобы они передавали настроение и хорошо смотрелись на будущем продукте. Также стоит отметить, что подобный вид отлично подходит для международных компаний.
Если продукция будет реализована в различных направлениях мира, то сложно создать один логотип, который будет вызывать одинаковые эмоции в разных странах. А простой значок, он на всех континентах значок. И цвета чаще всего имеют одинаковое значение. Поэтому, если планируете выйти на мировой рынок — это ваш вариант.
Логотип-персонаж
Еще с молодежных фильмов мы знаем, что у многих спортивных команд есть свой талисман, который танцует во время всех игр, фотографируется с фанатами.
Многие фирмы решили не отставать и начали придумывать веселых героев, которые бы развлекали клиентов в рекламных роликах и улыбались им с коробок товаров. Вспомните полковника Сандерса от компании КФС, улыбающегося с упаковки от бургера, мистера Пропера, который появляется после ритмичной мелодии во всех рекламных роликах.
У данного типа есть один огромный плюс — это непосредственное взаимодействие с аудиторией и вызывание положительных эмоций покупателей. И, конечно же, после создания такого лого не придется тратить часы на придумывание рекламы, ведь в каждой рекламной кампании будет участвовать талисманчик.
Комбинированные логотипы
Последние две категории фирменного знака относятся к так называемому комбинированному типу. В их дизайне используется и изображение, и текстовое сопровождение.
Текстово-графические
Лучше сразу начать с примеров всемирно известных компаний: Бургер Кинг, Макдоналдс. Текстовая надпись и символическое (или графическое) изображение работают в одной паре, усиливая и дополняя эффект от друг друга.
Иногда компании опускают текстовую надпись, например, при печати визиток, и это несомненно является плюсом. Сложно придумать логотип, который будет смотреться одинаково хорошо и на визитках, и на сайтах, и на огромных рекламных баннерах.
Эмблема
Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри изображения. Думаем, все учились в университетах или институтах. Так вот, у большинства высших образовательных учреждений именно такие лого. А еще эмблемы очень любят владельцы автомобильных компаний.
Заключение
Мы кратко рассмотрели семь типов логотипов. После того, как вы определитесь с видом лого, который подходит вашему бренду, можно приступать к его разработке, созданию и последующему внедрению. К счастью, при помощи современных технологий это не так сложно сделать самостоятельно, без лишних денежных затрат.
Онлайн-конструктор стал отличным другом, который решает проблему создания логотипа. Также можно воспользоваться услугами фрилансеров, их на просторах интернета бесчисленное множество, и они обязательно помогут создать подходящий логотип.
Илья Лавров
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
25 примеров, которые вы точно видели!
Любим мы на досуге изучать историю брендов, фирменный стиль компаний, изменения логотипов и стиля… А что это мы одни наслаждаемся — подумали мы и приготовили для вас интересную подборку. Итак, перед вами 25 примеров известных логотипов. Читаем, обсуждаем, удивляемся!
Продукты питания, кафе, рестораны
McDonald’s
Начнем с “Макдоналдс”: ты же любишь это, как уверяет реклама. Братья Макдоналд ответственно подошли к фирменному стилю своего детища. Их идею подхватил архитектор Стэнли Местон — он спроектировал первое здание с золотистыми арками, которые и вошли в основу логотипа. Вскоре эти арки соединились в букву “М”, что мы и наблюдаем до сих пор. Кстати, до 1962 года еще одним символом сети ресторанов был повар СпиДи — вероятно, для ассоциации со скоростью обслуживания.
Burger King
Эта сеть открылась аж в 1954 году на волне успеха предыдущих наших героев. Чтобы отстроиться от конкурентов, они использовали совершенно другой логотип: правда, сначала тоже использовали образ человека: Короля Бургеров с напитком в руках. Современный логотип, изображающий половинки фирменных булочек, появился позднее — в 1967 году и сохранился с некоторыми изменениями до наших дней.
Starbucks
Один из самых интересных логотипов в мире: изначально символом этой сети кофеен стала морская сирена. Этот образ отсылает нас к древним мифам: сирены пленили путников манящими песнями. Со временем образ морской дивы несколько поменялся: грудь стыдливо прикрыли, на голову надели корону, поменяли общий цвет логотипа — с темно-коричневого на зеленый. Но основная суть осталась прежней: хороший кофе, как магнит, притягивает путников и зовет зайти в кофейню.
Subway
Эти ребята не придумывали мультяшных героев и сложных картинок: их логотипом всегда была надпись с названием компании.
Последнее значительное изменение произошло в 2017 году: до этого логотип не менялся с 1982 года! Он стал более минималистичным и стильным: белый цвет был изгнан, желтый с триумфом вернулся. Также остались стрелочки на буквах S и Y.
Heineken
История логотипа Heineken тоже весьма интересна. С индустриальных пейзажей создатели перешли на изображение медалей, полученных брендом. Неизменным символом компании остается красная звезда — символ качества. Недавно из-за нее разгорелся скандал: в Венгрии звезду хотели приравнять к национал-социалистической и коммунистической символике и запретить к использованию в коммерческих целях. Что тут скажешь? Иногда звезда — это просто звезда, без всякой политики.
Одежда, обувь
Puma
Собственно, из названия все понятно: ловкая, сильная дикая кошка ассоциируется с быстротой, смелостью и свободой. Практически сразу пума в прыжке появилась и на логотипе и держится за него своими коготками до сих пор.
В 2003 году компания кардинально поменяла корпоративный цвет на красный. Это придает бренду еще больше экспрессии.
Nike
Разработку логотипа создатель Nike поручил знакомой студентке-дизайнеру. По легенде, она перепробовала много вариантов, но ни один не смогла выбрать и в раздражении черкнула ручкой по листу бумаги. Эта галочка и стала знаменитым логотипом компании. Дизайнер получила за свою работу всего 35 долларов, кстати. Логотип стал настолько успешен, что в 1995 году отбросил название бренда — и без него эту галочку узнают во всем мире.
Банки, финансовые учреждения
MasterCard
И вновь мы наблюдаем тенденцию к упрощению, минимализму. Исчезли тени между кругами, дополнительные надписи — теперь в логотипе только цвет и надпись, ничего лишнего. Красный и желтый круги — символы компании — остались прежними, но цвет их стал ярче, а шрифт названия компании — более читаемым.
Visa
Тут особо без изменений: на протяжении десятилетий стиль логотипа оставался узнаваемым.
То же название, тот же шрифт, никаких дополнительных слоган. Единственное — желтый цвет полностью исчез из числа корпоративных. Как видно по рисунку, сначала он побледнел, потом остался только на конце буквы «V» и наконец в 2014 году дизайнеры убрали желтый цвет из логотипа совсем. Также они сделали плавный переход от глубокого индиго к ярко-синему.
“Сбербанк”
Что мы все о зарубежных да зарубежных! Есть и отечественные бренды, которые тоже заботятся об айдентике. Вот, например, “Сбербанк” — стабилен и постоянен, что нельзя сказать о рубле. На протяжении долгих лет мы видим тот же корпоративный цвет — зеленый, а в последнее время с незначительным градиентом. Исчезло из логотипа слово “России” — и так понятно, “чьих вы будете”. Ну и полосы, наконец, стали более асимметричными, с уклоном влево.
Связь, IT
Firefox
Ох, вот это история! Мало кто знает, но в самом начале известная всем “огненная лиса” называлась Phoenix (“Феникс”), и на логотипе красовалась птица-феникс.
Затем из-за конфликта товарных знаков бренд переименовали в Firebird (“Жар-птица”), но и тут была незадача: такое название уже существовало. Огненная тема никак не хотела отпускать создателей, и в итоге появилась лиса — Firefox. Собственно, она и изображена на логотипе с 2004 года в разных вариациях. И вновь наблюдаем стремление к упрощению: с земного шара исчезли материки, шерсть самой лисы стала менее прорисованной. Исчезли мелкие детали, цвета стали ярче — дань новым модным тенденциям.
Детище Сергея Брина наглядно показывает все тенденции создания логотипов за последние десятилетия. Первый логотип — немного корявый, по сегодняшним меркам просто смешной. Дальше — все лучше и лучше. Google постоянно совершенствуют логотип, оставляя базовые элементы на месте. Это корпоративные цвета, уникальный шрифт, общая концепция. Также все знают, что компания делает специальные лого “на злобу дня”, которые показываются прямо в поисковике и приурочены к определенным праздникам, событиям в мире.
Apple
Первый логотип компании Apple вообще не имеет ничего общего с сегодняшним. Это щит, готический шрифт, черно-белые картинки: все сложно и претенциозно. Яблоко мы увидим впервые через год: ребята кардинально сменили стиль. Как рассказывал потом дизайнер, он просто купил пакет яблок и целую неделю их надкусывал, чтобы получить тот самый идеальный вид. И было то яблочко радужным: вероятно, это дань движения хиппи и свободным течениям, популярным в США в 70-х годах. Потом создатели успокоились: логотип стал монохромным. Были варианты “стеклянного”, “металлического” фрукта. Сейчас изображение яблока используется в нескольких цветах для разной продукции: черном, белом и сером.
Крупные компании
Electrolux
Тоже интересный логотип, который изменился практически до неузнаваемости. Графическое изображение компании впервые увидело свет еще в 1962 году и с тех пор не менялось. В маркетинге такие символы называют iconic — думаю, ассоциации понятны.
Последнее обновление логотипа было в 2015 году: компания поменяла шрифт. Эксперты называют этот вариант более дружественным.
IKEA
Эволюция шведского бренда тоже довольно показательна. Пробуя разные шрифты и цвета, компания в итоге остановилась на одном и не меняет его аж с 1983 года. Недавно арт-директор маркетингового агентства “Зерно” поделился концептом нового логотипа. Андрей Черняев исходил из основных принципов бренда: практичности и минималистичности, упростив и без того простой логотип. Вот каким может быть ребрендинг “ИКЕИ”. Как вам?
“М.Видео”
Никогда такого не было и вот опять: в этом году в связи с 20-летием компании поменялся фирменный стиль “М.Видео”. Фирменный шрифт остался тот же, белый и красный цвета тоже на месте. Изменился сам логотип и появился слоган “нам не все равно 20 лет”. Каламбур, однако!
Фильмы, персонажи
Давайте немного отвлечемся от крупного бизнеса и вспомним детство золотое.
Например, супергероев.
Бэтмен
“Креативности” создателям Бэтмена и их дизайнерам не занимать: логотип бренда — летучая мышь в разных ракурсах. Что же, стабильность — это неплохо. В конце концов, как еще изображать человека-летучую мышь?
“Могучие рейнджеры”
А вот здесь просто поле для фантазии: дизайнеры бренда креативят по полной, мастерски играя с цветом, типографикой, общей идеей. Совсем недавно вышел еще один логотип, на картинке ниже. Интересно, чем удивят нас в следующий раз?
Супермен
Буква S остается неизменной с 1938 года — это радует, хоть что-то стабильно в этом мире. А вот остальное — плод фантазии дизайнеров бренда. Значок Супермена был монохромным, красно-черным, в самом первом варианте логотипа использовался даже синий цвет. Больше всего, как видим, преобладают красный и желтый фирменные цвета. Веселенько так!
Телеканалы
MTV
Эх, были времена, когда MTV был настоящим музыкальным каналом, выпускающим в эфир качественную музыку! Создатели начинали с “гаражного телеканала”, музыкой для своих, победно шествовали по ТВ и скатились в итоге до бесконечных реалити-шоу и попсы.
Символично, что из нового логотипа исчезла надпись music television — действительно, от настоящей музыки там мало что осталось. Зато большая буква «М» по-прежнему остается символом бренда.
СТС
Вернемся к нашим баранам — то есть, конечно, телеканалам. Вот как менялся логотип “СТС”. Сначала в фаворе были трехцветные заставки, затем они сменились золотыми объемными буквами и наконец, начиная с 2012 года, логотип начал уменьшаться в размерах. В 2017 году первый развлекательный канал еще раз сменил логотип — теперь он выглядит так (на картинке ниже). По словам руководителя ребрендинга Кира Ласкари, буквы совсем не плоские — это “универсальный трехмерный объект”.
Первый канал
Подключаем тяжелую артиллерию и показываем, как менялся логотип Первого канала. Когда-то, в лихих девяностых, он назывался ОРТ и эмблемой был вот такой символ: то ли черный кирпич, то ли глаз рептилии — словом, не разберешь. Затем появилась аббревиатура ОРТ — чтобы не забывали, потом золотой цвет и наконец — привычное всем изображение белой цифры 1 на синем фоне.
Да и ОРТ давно почил как торговый знак — теперь это просто Первый канал.
Автомобильные бренды
Audi
Воу-воу, и чего здесь только нет! Более чем за сто лет немецкий автопром пришел к лаконичному логотипу — четырем трехмерным колечкам металлического цвета и названию бренда. Эти кольца означают слияние четырех компаний: «Ауди Верке», «Аугуст Хорьх Аутомобил Верке», ДКВ и «Вандерер», которое произошло в далеком 1934 году. На логотипе 1932 года эмблема каждой компании заключена в свое кольцо.
Mercedes
Ну как же не упомянуть знаменитый бренд Mercedes! Здесь интересно все, начиная от названия и заканчивая символом — трехконечной звездой. Итак, название: легенда гласит, что дочь австрийского предпринимателя Мерседес Елинек пожелала, чтобы машины носили ее имя. И понеслось: имя Мерседес стало торговой маркой автомобилей. Звезда как часть логотипа появилась в 1909 году: она символизировала изначально успех авто на суше, в воздушном пространстве и в воде.
Потом, когда произошло слияние двух компаний и на свет появилась Daimler-Benz AG, символ обрел новый смысл.
Со временем логотип упрощался — сейчас осталась лишь звезда в круге (возможно, круг символизирует руль). Ну и достаточно, наверное.
ГАЗ
Горьковский автомобильный завод, легенда отечественного автопрома, не меняет основной символ логотипа с 1950 года. Именно тогда на лого появился олень — отсылка к гербу Нижнего Новгорода, ранее города Горького. В первый раз олень “поселился” на передней панели «ЗИМ» ГАЗ-12 и вскоре перекочевал на все марки авто: “Победы”, “Чайки”, “Волги”… Официально эмблема была зарегистрирована в 1965 году.
Сейчас, как видим, логотип стал более стильным и современным. Исчезли синий и красный цвета, дополнительные элементы. Монохром рулит!
Итак, что видим: тенденция к упрощению стала прямо-таки массовым явлением. Чистые яркие цвета, простые шрифты, градиенты — все то, что мы и отмечали в статье про топ-20 трендов веб-дизайна 2018 года.
Понравилась статья? Давайте обсудим!
Что такое логотип компании? | Малый бизнес
Автор Chron Contributor Обновлено 21 июня 2021 г.
Многие владельцы малого бизнеса тратят недели или месяцы на создание бизнес-плана и дни на придумывание идеального названия компании, но еще одним ключевым элементом маркетинга вашего бренда является ваш логотип. Логотип — это визуальное представление, которое появляется на вывесках компании, бумаге и в рекламных объявлениях, которые клиенты используют для идентификации вашей компании. Лучшие логотипы предлагают больше, чем просто идентификацию: они также дают клиентам представление о характере и ценностях вашей компании.
Значение логотипа
Логотип компании является символом вашей компании. Это создает у клиентов первое впечатление о вашей компании. Лучшие логотипы сообщают клиентам о ценностях компании, создают лояльность к бренду и придают фирменным бланкам, транспортным средствам и вывескам более профессиональный вид.
Логотипы некоторых компаний передают сообщение, не требуя слов или объяснений, например, Mr. Clean, олицетворяющий силу. Другие забавны или запоминаются, когда потребители ассоциируют логотип с конкретным продуктом или услугой, например, утка Aflac или гекко Geico. В конце концов, потребители понимают значение логотипа компании. Популярные логотипы и бренды идут рука об руку после установления связи.
Типы логотипов
По данным журнала Entrepreneur, существует три основных вида логотипов: шрифтовые, буквальные иллюстрации и абстрактные символы. В некоторых логотипах используется комбинация этих типов. Логотипы на основе шрифтов состоят только из названия компании, написанного тщательно подобранным шрифтом, который выделяет его. Буквальные иллюстрации, такие как буханка хлеба рядом с названием пекарни, просто посылают сообщение о том, чем занимается эта компания.
Абстрактные символы, такие как галочка Nike, сразу ассоциируются с брендом и имиджем компании, пропагандирующим спортивный образ жизни.
Использование только символа в качестве логотипа является рискованным шагом, поскольку он требует, чтобы клиенты сразу ассоциировали вашу компанию с этим символом, тогда как логотип на основе шрифта позволяет потребителям узнавать новые компании по их названию.
Особенности логотипов
Все варианты дизайна, используемые при создании логотипа, в конечном итоге представляют компанию определенным образом: стильным, передовым, изобретательным или искренним. Изображение, шрифт и цвет работают вместе, чтобы создать это изображение. Например, пекарня под названием «От очага», которая хочет создать образ тепла, любви и искренности, может использовать сценарий, который выглядит как написанный от руки для названия их компании. Они также могут включать сердечки, изображение дома или другие символы, символизирующие любовь и искренность.
Красный может стать преобладающим цветом, передающим образ, который они задумали. Когда владельцы бизнеса начинают разрабатывать логотипы, важно учитывать, как их логотип может передать изображение, которое привлечет их целевую аудиторию и выделит их компанию среди конкурентов.
Им также следует подумать о том, как этот логотип будет смотреться на вывесках, транспортных средствах и упаковке.
Рекомендации по созданию логотипов
Использование более трех цветов может стать дорогостоящим при воспроизведении логотипа на фирменных бланках, визитных карточках и в других местах, поэтому лучше придерживаться трех или менее цветов, которые лучше всего подчеркнут имидж вашей компании. Если у вас нет опыта в дизайне, стоит нанять дизайнера логотипов, который имеет опыт создания логотипов для компаний в вашей отрасли. Вы можете поделиться своими идеями с дизайнером и вместе создать лучший логотип для вашей компании.
Ссылки
- Предприниматель: как создать логотип
Ресурсы
- Книга веб-дизайнеров: 30 примеров блестящего дизайна логотипа
10 лучших логотипов компаний всех времен | Upsiide
Логотип – это лицо бренда. Это оказывает огромное влияние на визуальную идентичность вашего бренда, на то, как потребители воспринимают ваш бренд, и даже на ассоциации, которые потребители создают с вашей организацией.
Чтобы продемонстрировать силу запоминающегося символа бренда, мы составили список лучших или самых почитаемых и обсуждаемых логотипов компаний . Эти логотипы выдержали испытание временем, отражая суть брендов на протяжении многих лет, но также росли и развивались вместе с ними.
Что делает логотип хорошим?
Есть много факторов, которые делают логотип «хорошим». Визуальные элементы, соответствующие установленным принципам дизайна, осмысленная типографика и сбалансированная цветовая палитра — вот некоторые из ингредиентов хорошего рецепта логотипа. Он должен иметь отношение к бренду и его истории на долгие годы вперед, рассказывать что-то о его клиентах и быть достаточно простым для понимания. К сожалению, это не так просто, как кажется.
10 лучших логотипов компаний всех времен
1. Starbucks: несовершенный
Двухвостая сирена появилась в ресторанах Starbucks в 1971 году. Вдохновленный итальянским средневековым персонажем «Скандинавский», русалка Starbucks была переработана несколько раз с тех пор, как он был создан, и, в частности, несколько лет назад стал менее симметричным, помог логотипу быть более доступным и «человеческим».
По мере того, как Starbucks росла и укрепляла свое присутствие во всем мире, компания решила убрать свое имя с символа и позволить сирене говорить самой за себя. Это отражало культовый статус бренда, а зеленый цвет торговой марки — один из самых узнаваемых цветов логотипа, известный всем, кто слышал о Starbucks.
2. Nike: один доллар за 35 долларов
Хорошо известно, что создательнице знаменитого логотипа Nike Кэролин Дэвидсон изначально заплатили 35 долларов за работу над логотипом (позже она была вознаграждена подарками за вклад в развитие Nike). ). Хотя с 1971 года символ несколько раз менялся, галочка всегда олицетворяла динамизм и скорость спортсменов, на которых ориентируется Nike. Помимо того, что это чистый и красивый значок, галочка также переводит значение имени Nike — он представляет собой крыло Ники, греческой богини победы.
3. Apple: восхитительно простое
Интересно, что оригинальный логотип Apple имел другое значение слова «яблоко».
В нем фигурировал Исаак Ньютон, который создал закон всемирного тяготения после того, как ему на голову упало яблоко. Чтобы отразить стремление компании к будущему и сделать дизайн более заметным в небольших размерах, Стив Джобс предложил ставший уже классическим дизайн надкушенного яблока. Сначала символ был в полоску радуги и включал название «Apple», но позже организация изменила его на одноцветный дизайн. Новый логотип олицетворяет простоту и стремление Apple отличаться от других . Стив Джобс описывает эмблему бренда как нельзя лучше: «Плод творения, Apple. Это было просто, но сильно».
4. McDonald’s: мгновенно узнаваемый
Когда вы видите логотип McDonald’s с золотыми арками, вы сразу же думаете о Happy Meals и Big Macs. Вот насколько силен их логотип сегодня. По сравнению с предыдущими примерами эволюция логотипа McDonald’s произошла по практическим причинам . Изначально в логотипе было много мелких элементов вроде перекрывающихся текстов и линий.
Но в конце концов эти элементы были устранены, и современный логотип был разработан так, чтобы его можно было увидеть издалека , привлекая внимание голодных клиентов. Это позволило McDonald’s создать имидж, который мгновенно узнают все, кто проходит мимо их ресторанов.
5. Coca-Cola: рождественский
В отличие от других предприятий, Coca-Cola не отказалась от своего первоначального дизайна. Он был разработан Фрэнком Мейсоном Робинсоном в 1886 году, который считал, что фигурные буквы C «хорошо будут смотреться в рекламе». Это отличный пример бизнеса, который использовал собственный шрифт, чтобы отличаться от других брендов. Красный цвет был введен в 1950-х, чтобы привлечь более молодых потребителей. Во время различных изменений логотипа красно-белая цветовая палитра Coca-Cola обозначала энергию, волнение и страсть . Эти значения были даже переведены в праздничную рекламу Coca-Cola — благодаря обширной рождественской маркетинговой деятельности бренда красный и белый цвета широко ассоциируются с Санта-Клаусом и Coca-Cola.
6. FedEx: отмеченный наградами
Патриотические красный и синий цвета на логотипе FedEx были включены, чтобы ассоциировать бренд с США. Сократив свое название с «Federal Express» до просто «FedEx», в 1919 году фирма создала новый логотип.94. Символ FedEx — один из самых креативных в нашем списке, потому что он получил 40 наград за продуманный дизайн и использование негативного пространства. Посмотрите на пробел между буквами «Е» и «х» — вы видите стрелку? Он означает направление, точность и скорость . Вот в чем заключается минимализм и очарование логотипа FedEx.
7. Amazon: все под солнцем
Amazon — еще один бренд, который использует стрелки для обозначения определенных значений. Расширив свои горизонты от книготорговли до продаж… абсолютно всего, Amazon нуждался в логотипе, передающем это сообщение. Вот что означает стрелка — она перемещается от буквы «А» к «Z», чтобы показать, что фирма продает все, что угодно, от А до Я.
Дуга стрелки также символизирует улыбку их счастливых клиентов, тогда как оранжевый цвет означает радость и гордость. Именно так Amazon хочет, чтобы его клиенты чувствовали себя, когда они делают покупки у них.
8. Toyota: культурно значимый
Что отличает Toyota от других логотипов, так это то, что он значим для англоговорящих людей, оставаясь при этом верным японской культуре . С одной стороны, 3 овала, составляющие символ, раскрывают каждую букву названия компании на английском языке. С другой стороны, каждый овал имеет разную толщину штриха, как штрихи в японской каллиграфии. Toyota также заявляет, что овалы обозначают три культурных элемента организации: прогресс, командный дух и свободу. Их логотип работает не только благодаря хорошо структурированному дизайну, но и потому, что он рассказывает историю бренда.
9. Adidas: буквально
За свою историю Adidas создала 4 разных логотипа, которые до сих пор использует для разных линеек продукции.
Но что остается неизменным, так это три полосы, которые бизнес применяет во всей своей работе по брендингу. Первоначально полосы использовались в качестве стабилизирующих полос на шипах Adidas. Полоски оказались достаточно простыми и универсальными, чтобы применять их во всех вариациях. Символ Adidas является примером креативного дизайна логотипа, который является практичным, описывающим оригинальные варианты использования их продуктов и уникальным по своему дизайну.
10. Mercedes-Benz: семья имеет значение 1
Символ Mercedes-Benz вдохновлен семейным артефактом, принадлежавшим братьям Паулю и Адольфу Даймлерам, сыновьям соучредителя компании Карла Бенца. При разработке логотипа братья вспомнили изображение звезды, нарисованное их отцом в письме к матери. Эта звезда, которая была символом надежды на то, что однажды их завод будет процветать, стала основой трехконечной звезды, которая в конечном итоге стала символом Mercedes-Benz. Это означает три типа мобильности и стремление бизнеса доминировать в этих пространствах: на земле, в воде и в воздухе.
То, что сто лет назад было семейной эмблемой, сегодня стало символом одного из самых роскошных мировых брендов.
Мы надеемся, что этот список из 10 лучших логотипов брендов вдохновил вас; каждый символ уникален, привлекает свою аудиторию, легко узнаваем и рассказывает нам что-то о самом бренде. Здесь, в Upsiide, мы постоянно тестируем логотипы. Закажите у нас демонстрацию, чтобы попробовать и узнать, какие идеи имеют наибольший потенциал для успеха на вашем целевом рынке.
Похожие сообщения
Тестирование логотипа
Логотип Apple: эволюция культовой формы
История повлияла на логотипы Apple с течением времени. Продолжайте читать, чтобы узнать, как изменилось культовое яблоко и почему.
Прочитать эту статью
Тестирование логотипа
Эволюция логотипа Starbucks: как история сделала этот логотип всемирно известным
Терри Хеклер был создателем оригинального логотипа Starbucks в 1971 году.
