Важные моменты в логотипе, что делает его стильным
Логотипом, или просто лого, является графическое изображение, картинка, торговая марка, символизирующее какую-либо компанию. Созданный для мгновенной идентификации, логотип может появиться на фирменном бланке компании, рекламных материалах и вывесках как эмблема, с помощью которой организация может быть легко узнана.
Появившись в 19 веке, после того, как рост промышленного производства привел к увеличению объема производимой продукции, глобальному распространению и зарождению конкуренции, логотипы были созданы, чтобы различать одинаковую продукцию разных фирм. Эмблемы и символы появились на продуктах, этикетках и упаковках, так что покупатели легко могли узнать продукт, которому отдавали предпочтение. Логотипы произвели революцию в мире рекламы. Было время, когда только богатые организации могли позволить себе собственный герб, эмблему или логотип. В некоторых случаях они даже представляли собой подробный чертеж с множеством объектов.
Стоимость не считалась проблемой. Тогда также популярными были флаги, так как имели большой формат. Их было хорошо видно с полей и других длинных расстояний. Сегодня же успешные компании продолжают утверждать, что лучше всего – простота. Особенно, когда мир развивается так быстро, что у вас просто нет времени, чтобы производить впечатление на клиентов. Дизайн логотипа, по-настоящему стильный, до сих пор означает консервативный, что делает его более простым для запоминания глазу и мозгу.
Содержание
- 1 Выбор концепции логотипа
- 2 Слоган
- 3 Формы, размеры и типы
- 4 Типы логотипов
- 5 Меньше значит больше!
- 6 Цвета
- 7 Важные моменты, которые необходимо отметить:
Выбор концепции логотипа
Наиболее важным аспектом выбора логотипа является его концепция. Сначала вы должны определиться, что ваш логотип должен сказать о вашей компании. Вы можете придумать образ, который связан с вашим бизнесом, например, для агентства недвижимости это будет дом, а для автомобильного дилера – машина, или же это будет абстрактная картинка, которая передает философию компании, например, пирамида, для стабильной, надежной фирмы.
Очень динамичное изображение с орбитами, вихрями, искрами или различными частицами подойдут для молодой, современной компании, которая занимается высокими технологиями. Но не любой бизнес легко ассоциируется с изображением. Например, компании, занимающейся программированием, не так-то легко подобрать картинку (кроме компьютера, конечно). В этом случае, мы порекомендуем сконцентрироваться на абстрактном изображении, которое отражает дух компании гораздо лучше, чем специфическое фото. Фирмы, которые имеют дело с несколькими типами бизнеса, должны иметь более широкий образ, но логотип может все еще быть технологичным, если создать его из прямых линий, которые комбинируются с кривыми, или включить в него более пропорциональные, симметричные, геометрические формы. Как результат расходов, связанных с изменением логотипа, хороший продукт не должен быть слишком модным, но при этом нуждающимся в редизайне только спустя много лет. Вам нужно спросить себя, будет ли дизайн вашего логотипа актуальным через 5 или 10 лет.
После того, как компания однажды зарекомендовала себя с определенной внешностью и духом, со временем все сложнее и сложнее все это изменить. Некоторые компании наслаждаются своим успехом, не изменяя логотипа вообще. Kentucky Fried Chicken ( или попросту KFC) используют в своем логотипа полковника Сандерса со времени основания компании в 1952 году. Наряду с некоторыми незначительными обновлениями Nike также будет хорошим примером (Смуш). В 1990 году Пепси сильно рискнули, полностью поменяв изображение и логотип, но сделали это особенно успешно. Однако иногда это может привести к рекламному самоубийству. Если вы помните, в 1980-х годах Кока-Кола изменила свое название на просто Коку. После этого Пепси резко одержали над ними победу на рынке данной продукции. Создавая логотип, который обращен к покупателям и потребителям в течение веков, очень важно осознавать, что любые изменения всегда будут огромным риском.
Тем не менее, если вы считаете, что вашему логотипу необходимо изменить лицо, вот некоторые моменты, которые необходимо иметь в виду: А.
Включает ли ваш нынешний логотип 3 ключевые элемента, которые создают надежный и высококачественный дизайн логотипа? Изображает ли логотип вашу компанию так, что клиент может поверить, что вы эксперт в своей области? Б. Является ли ваш логотип «современником», который имеет «дальновидные взгляды»? с. Понятно ли сообщение, которые вы хотите передать с помощью логотипа? Если вы ответили «да» на все вопросы, зачем же вам что-то менять? Реконструкцией вашего имиджа вы можете потерять сторонников, клиентов, которые много лет знакомы с вашей продукцией и услугами, популярность, уважение и долю на рынке. Однако можно слегка «подчистить» логотип или обновить его с наименьшим риском.
Слоган
Создавая ключевую фразу для компании, важно решить, действительно ли вы в конечном итоге собираетесь выходить на мировой уровень. Если это так, создавайте лозунг, который будет отражать позицию вашей компании при переводе на любые языки. Вот примеры некоторых известных компаний, которые, однако, не приняли этот пункт во внимание: А.
Лозунг KFC «вкусно так, что пальчики оближешь» при переводе на китайский трансформировался в «съешь свои пальцы». Б. General Motors представили модель Chevy Nova в Южной Америке. Менеджеры компании видимо не знали, что «no va» в переводе на испанский означает «ничего не выйдет», «это не сработает». В. В Тайвани Пепси представила свой слоган «Живи с поколением Пепси». По-китайски это фраза означает «Ваши предки восстанут из мертвых».
Формы, размеры и типы
Графический логотип: графический логотип, один из наиболее распространенных типов, представляет собой единый графический элемент или значок, который включает в себя название компании над или под картинкой, например: Nike, AOL, Micheline. Продумывая этот тип логотипа, важно, чтобы он соответствовал любой геометрической форме. Лучше всего, чтобы он был симметричным. Его можно будет изобразить где угодно, не теряя при этом баланса. Однако это не обязательно, и вы можете использовать любую желаемую форму, однако, будьте осторожны с размещением, чтобы не создавалось впечатление, что ваш логотип разваливается.
Выбирая форму, вы должны решить, насколько стабильной и консервативной будет выглядеть ваша компания.
Типы логотипов
Типографический логотип состоит только из названия компании. Уникальный шрифт или стиль помогут создать поистине великий логотип, например, Sony, Kellogg’s, Coca-Cola, IBM.
Иллюстративный: такой логотип представляет собой уникальный дизайн, который отражает поле деятельности компании. Такие логотипы, как правило, легко замечаются глазом, подробны и впечатляющи. Из-за их цвета и деталей такие логотипы сложно воспроизводимы, а, значит, дорогие.
Комплексный: это комбинация типографического и иллюстративного логотипа. Такие логотипы еще более редкие, чем иллюстративные, из-за их дороговизны.
Меньше значит больше!
Каждый хочет захватывающий, высокотехнологичный, «крутой» логотип. Заметьте, однако, что самые успешные логотипы, как правило, просты и легки в запоминании. Подумайте о Nike, McDonalds, Pepsi, Coca-Cola. Это очень популярные, и в то же время, очень простые изображения.
Продумывая дизайн, придирчиво относитесь к деталям, и, что очень важно, закрывайте глаза, чтобы понять, можете ли вы воспроизвести в голове логотип, или нет. Если да, то вы на правильном пути. Помните, что «меньше всегда означает больше».
Цвета
При выборе цвета имейте в виду, что палитра должна соответствовать вашей компании. Полезно также выбирать универсальные цвета, которые используются профессиональными типографиями. Цвета часто глубоко воздействуют на зрителя. Красный и оранжевый возбуждают сознание, красный также означает опасность. Темно-синий является символом комфорта и расслабления, а вот желтый цвет раздражает. Если вы создаете дизайн логотипа дома престарелых или больницы, лучше избегать красного и желтого цветов. Хотя, естественно, всегда есть исключения, такие, как, например, McDonalds (который сочетает красный и желтый цвета). Выбирая цветовую схему, всегда думайте о личности компании, которая отражает ваш бизнес. Вы хотите, чтобы вас представляла профессиональная картинка? Используйте черный, серебряный и другие темные тона.
Вы хотите, чтобы ваша компания была динамичной, веселой и броской? Тогда для вас подходят яркие цвета. Будьте креативны.
Важные моменты, которые необходимо отметить:
Логотип должен:
— привлекать внимание и производить впечатление;
— создавать уникальный образ:
— отражать личность компании;
— соответствовать цене: чем более детальный и цветной логотип, тем сложнее его воспроизвести, а, значит, тем больше денег вы потратите;
— размер: идеальный логотип будет одинаково хорошо смотреться как на вывеске, так и на визитной карточке или ручке;
— компаний по дизайну логотипов десятки. Не торопитесь, ищите разные компании и дизайнеров, сравнивайте их предложения для того, чтобы выбрать именно то, что нужно вам;
— изучите конкурентов. Какой дизайн, изображения и цвет они используют? Помните, вы должны составлять достойную конкуренцию;
— сделайте из вашего логотипа торговую марку. Если логотип запатентован, вашим конкурентам и другим компаниям не удастся его украсть;
— и последнее, но не менее значимое.
Если сомневаетесь, ДЕАП (делайте его абсурдно простым).
Дизайн логотипа считается наиболее сложной областью графического дизайна. По существу, логотип – сердце стиля компании. Это ее лицо! Правильный логотип может стать одним из главных маркетинговых инструментов. Он как бы говорит людям, что компания уникальна, стабильна и профессиональна. Так сделайте его стильным, элегантным и производящим сильное впечатление.
Зачем Saint Laurent, Calvin Klein и Balenciaga меняют логотипы?
МОДА•ИНДУСТРИЯ
T
Текст:
соня гома
Как показывает практика, на новый логотип fashion-брендов зачастую реагируют более остро, чем на смену креативного директора. Чего стоит скандал, который начался после того, как из лого Saint Laurent исчез Yves. Мы попросили дизайнера шрифтов Илью Рудермана прокомментировать новые логотипы и объяснить, чего хотели добиться другим начертанием названий давно знакомых марок.
ИЛЬЯ РУДЕРМАН, СООСНОВАТЕЛЬ СТУДИИ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА MOSCOW DESIGN, СТУДИИ ШРИФТОВОГО ДИЗАЙНА CSTM FONTS И МАГАЗИНА ШРИФТОВ TYPE.
TODAY:
Во всех этих брендах сменились креативные директора, и многие связывают смену логотипов именно с этим. Новым директорам было отдано гораздо больше власти: не только заняться коллекциями, но и поменять коммуникации, в том числе логотипы. Это само по себе очень важный тренд: коммуникациям отводится все более важная роль, так как они имеют все больше реального влияния на продажи, на популярность бренда.
И тут надо отметить важную тенденцию. С логотипами в моде происходит примерно то же, что и с логотипами в других областях. Во-первых, упрощение. Все стараются максимально упроститься. Во-вторых, компактность. Все пытается собраться в кучку в виде такого достаточно компактного кирпичика, чтобы оттуда ничего не торчало, ничего не свисало. Средней насыщенности утяжеление — в-третьих. Почти все логотипы, особенно те, в которых присутствовали тонкие начертания, светлые надписи или тонкие элементы, их лишились или превратились в очень хорошо читаемые вещи.
В графическом упрощении и компактности есть много плюсов.
Но есть и негативное последствие: почти все они потеряли аутентичность, узнаваемость. Почти каждому из них в этом смысле редизайн нанес скорее ущерб, чем повысил их графическую узнаваемость на уровне логотипа. На это тоже есть причины. Нам всем потихоньку становится все равно, в какой бренд та или иная вещь упакована, какой логотип там нарисован, поскольку сама вещь становится более важной. Это происходит практически везде, фэшн-дизайн здесь не исключение. Потихоньку становится все равно, откуда потреблять новости, лишь бы они были максимально быстро и компактно до нас донесены первым попавшимся источником — будь то фейсбук или другие социальные сети. Я подозреваю, что примерно то же происходит и в фэшн-индустрии, особенно в более массовых сегментах. Упрощение, даже графическое, является и признаком этого, и следствием.
Saint Laurent
старый
Проведите курсором вдоль логотипа
В 2012 году Стефано Пилати ушел из Yves Saint Laurent, и бренд возглавил Эди Слиман. В первую очередь дизайнер решил убрать из названия Yves — имя основателя Ива Сен-Лорана — и отказаться от исторического логотипа, придуманного художником Кассандром.
За основу нового лого взяли вывеску бутика Saint Laurent Rive Gauche, в котором продавалась линия прет-а-порте. Слимана сразу же обвинили в том, что он неаккуратно обращается с наследием Сен-Лорана, а парижский концепт-стор Colette даже выпустил серию футболок с надписью Ain’t Laurent Without Yves, после чего бренд разорвал отношения с магазином. Примирение произошло только после того, как пост Слимана занял Энтони Ваккарелло.
история
Комментарий
Ильи Рудермана:
Как бы ни называлось это все: редизайном, обновлением и так далее — исчезновение надписи Paris является для меня недостаточным изменением. Я понимаю, что в прошлом это были разные линии, но собственно графическая основа, которая сейчас присутствует, очень старая. Она примерно того же возраста, что и оригинальный YSL, исчезновения которого мне с графической точки зрения очень жаль. Это был, конечно, логотип неповторимый, особенный. Икона стиля во многом. И то, что мы его будем видеть все реже и реже, меня скорее печалит.
В остальном — вечно живой гротеск, а-ля Акциденц-Гротеск, видимо, с нами надолго. Ему уже больше ста лет, и он, наверное, еще сто лет будет выручать не только фэшн-бренды, но и всех остальных.
старый
Проведите курсором вдоль логотипа
Логотип Loewe — четыре буквы L — в 1970 году нарисовал художник Висенте Вела. Его офис располагался в Мадриде на улице Серано, в том же здании, где и штаб-квартира бренда. Почти за полвека логотип менялся пять раз. В последний — три года назад под руководством Джонатана Андерсона, который присоединился к бренду в 2013 году. Новый логотип разработала парижская креативная студия M/M Paris.
история
Комментарий
Ильи Рудермана:
Если честно, я впервые столкнулся с графикой этого бренда. Прототипом логотипа было лошадиное клеймо, поскольку бренд связан с кожей. Все это выросло в какую-то айдентику. Тоже интересная история, связанная с графикой. Вот эта парижская студия основала все на работах очень важного немецкого дизайнера по имени Бертольд Вольп.
Это важная фигура в британской графической и типографической среде. Буквально недавно, чуть ли не на прошлой неделе, компания Monotype выпустила пять шрифтов — восстановленное наследие Вольпа. Видимо, тоже есть некий тренд на популярность именно его графики. И это очень интересно само по себе как явление.
Новая графика Loewe основана на богатом материале — и это хороший пример: бренд увеличил свою узнаваемость. До этого текстовая часть логотипа была создана при помощи шрифта Bembo, который с годами скорее потерял свою уникальность, замылился, в то время как шрифты Вольпа и стиль 1930-х как раз яркой идентичностью и хороши. Графика этой монограммы — они ее называют анаграммой — буква L, повернутая в разные стороны. Логотип упростился, стал более читаемый, более ровный и действительно гораздо более современный и актуальный. Это как раз очень хороший редизайн, где повысилась идентичность и узнаваемость, и читабельности стало больше. У меня есть замечания к идеальности контуров, к тому, как эти загогулинки в виде буквы L искривляются.
К сожалению, видно, что шрифтовой дизайнер не дотрагивался до них. Они очень сильно поломаны. Можно было это сделать чуть почище.
Тут есть еще одна вещь, которая отличает эти все бренды. Предыдущая конструкция, с центральной выключкой, со значком посередине, если я правильно понимаю, не предполагала того, что нижняя надпись Loewe и значок-анаграмма над ним живут по отдельности. При этом мы уже отметили, что нижняя надпись в предыдущей версии была достаточно нейтральной. И то, к чему редизайн привел, в том числе можно еще объяснить и тем, что в наш век веба сама надпись зачастую становится вещью более важной, чем всяческие значки, на которые места жалко или его просто нет. И в этом случае логотип оказывается конструктором, где есть отдельно живущее, достаточно яркое шрифтовое решение и анаграмма, которая тоже может и сама по себе существовать, и вместе с надписью на носителях, которые обладают большей вместимостью. Еще один важный тренд — это, собственно, влияние веба и приложений на конструктор айдентик, на конструктор логотипов и того, с чем бренды предпочитают в современности жить.
Diane von Fürstenberg
старый
Проведите курсором вдоль логотипа
В мае прошлого года Diane von Fürstenberg возглавил Джонатан Сондерс. Дизайнер заявил, что для бренда началась новая эпоха — в январе изменился фирменный стиль, интерфейс сайта и логотип, причем кардинально. Работу над брендингом доверили дизайнеру Джонни Лу, в числе клиентов которого числятся Marc Jacobs, Louis Vuitton и Victoria Beckham.
история
Целиком вписывается в перечисленные выше тренды. Предыдущая версия была очень outdated, просроченной, протухшей, простите. Такая антиквенная графика журнала Vogue что ли. Вот эта монограмма с очень легкой надписью самого бренда начала идти вразрез с XXI веком, с современностью. Смотрелась бы еще максимум в 1980-х, но сегодня живет уже с трудом.
Комментарий
Ильи Рудермана:
Как бы много харизмы в ней ни было, эта харизма, к сожалению, из другой эпохи. И этот редизайн я тоже целиком поддерживаю, хотя бренд потерял много идентичности и быстрой узнаваемости.
Найден неожиданный ход с этой дыркой посередине, с этим странным выравниванием. С одной стороны, он стал максимально нейтральным, но с другой — он вписывается в современный мир гораздо лучше и, может быть, тем самым вредит бренду гораздо меньше. Парадокс, но мы действительно иногда видим бренды, которым мешает их текущая айдентика. И я понимаю, почему с предыдущей версией новый креативный директор не был готов двигаться дальше.
Calvin Klein
старый
Проведите курсором вдоль логотипа
Calvin Klein обновили логотип в феврале, через полгода после того, как Рафа Симонса назначили креативным директором. В Calvin Klein этот шаг назвали «возвращением к подлинному духу бренда». За новый логотип отвечал графический дизайнер Питер Сэвилл. Он же делал обложки альбомов Joy Division и New Order, творчество которых так любит Симонс.
история
Комментарий
Ильи Рудермана:
Тут тоже все уже отчасти сказано. Мне немного жалко предыдущую версию, потому что она с нами десятилетия, и мы настолько к ней привыкли, что она даже своими маленькими запчастями уже узнается и считывается.
Казалось бы, мало что поменялось: логотип стал чуть более закрытым, чуть более насыщенным, сбит в блочок.
И стало намного сложнее узнавать Calvin Klein в этом блочке. Нам понадобится еще пара десятилетий, чтобы к этому привыкнуть. И все равно предыдущая версия всегда будет обгонять. Мне кажется, что именно этот редизайн ошибочен, что можно было найти другие способы достичь обновления, не выходя на вот этот уровень пафоса логотипа с одними прописными. Мне очень нравилось, что там были строчные с такими длинными выносными элементами, мне их очень будет не хватать. Наши улицы и так переполнены надписями одними прописными, и раньше Calvin Klein легко выделялся на этом фоне своими строчными знаками, точками над i. Мне будет очень не хватать этого. В остальном я прекрасно понимаю причины, почему, зачем, что выгадали. Это такая история, что вроде много поменяли, но на самом деле ничего не поменялось. Стилистически это очень близкий шаг, но мне как раз кажется, что много потеряли. И я бы скорее порекомендовал откатиться обратно хотя бы в чем-то.
balenciaga
старый
Проведите курсором вдоль логотипа
В прошлую пятницу в Instagram-аккаунте Balenciaga выложили новый логотип. Демна Гвасалия, возглавивший бренд в 2015 году, решил изменить начертание и добавить серый цвет. Реакция пользователей была неоднозначной: комментарии в духе «что сказал бы Кристобаль Баленсиага, если бы он был жив» не заставили себя долго ждать.
история
Комментарий
Ильи Рудермана:
В этом бренде не поменялось почти ничего. Один гротеск поменяли на другой, чуть более узкий. Он стал более закрытым — такие знаки, как С, например. Стал более серьезным что ли. Эту разницу можно обсуждать на уровне ощущений. Много чего поменялось, но на самом деле не поменялось ничего. И предыдущая версия была достаточно нейтральной, и новая версия достаточно нейтральная. Да, появилось много плюсов. Он стал более компактный, в сухом остатке — чуть более насыщенный, и благодаря этому чуть более заметным пятном.
Как бы они серенький ни подкладывали, в ряду других логотипов он, конечно, стал чуть более сбитым, цельным.
Но была какая-то пластика в предыдущей версии, какая-то интеллигентность. И вот этой интеллигентностью в новой версии не очень пахнет, к сожалению. Он, скорее, уже про рубилово, про какую-то серьезную нарезку. Ширина предыдущей версии мне была более комфортна. Там удавалось донести чистоту, уверенную расслабленность: «Ничего страшного, что наш логотип такой широкий, и букв много, и читать это ты устаешь на шестой букве, зато мы несем в себе какие-то ценности». У новой версии каких-то системообразующих ценностей на уровне знака я пока совсем не чувствую.
Понятно, что отдельно он живет редко, чаще он живет в контексте конкретных коллекций. Но, глядя на это с точки зрения айдентики, кроме плюсов изменения пропорций я, честно, сколько ни читал того, что успели за эти несколько дней написать, так и не понял: а зачем? Ну, может быть, им правда было очень некомфортно в вебе с таким широким логотипом. Пока моя гипотеза скорее сводится к этому. Очень он большой, широкий, значка нет. Делать нечего, сократить это нельзя, приходится как-то выкручиваться.
И вот выкрутились, немножко все поджав.
Все логотипы выглядят одинаково.. Или как дизайнеры заблудились в… | by Inga Ciumac
Или как дизайнеры проиграли конкуренцию маркетологам, отказавшись от долговечных дизайнерских решений.
В настоящее время мы сталкиваемся с такой фазой графического дизайна, когда многие бренды используют очень похожие логотипы. Точнее, многие бренды перешли от правильных логотипов к просто логотипам (логотипы без символа), и все без исключения используют геометрические шрифты без засечек.
Я понимаю точку зрения дизайнеров на этот счет. Для них это в основном победа над старой маркетинговой стратегией, когда вы всегда должны создавать очень уникальный логотип с символом, чтобы быть узнаваемым.
Иногда это просто невыполнимая миссия — все хорошие базовые фигуры уже заняты, даже яблоки. Вот почему таких логотипов, как Uber или новый логотип Revolut с ребрендингом, более чем достаточно для успеха бренда.
Они были спроектированы в полной сложности и использовались как центральный элемент коммуникации.
Однако давайте сегодня рассмотрим несколько примеров использования логотипов.
Есть изображения, которые могут содержать больше логотипов. Это могут быть логотипы спонсоров, организаторов мероприятий, медиа-партнеров и так далее. Дело не в том, что есть проблема с размещением основного логотипа на визуале, а скорее в ситуациях, когда более трех логотипов должны находиться в непосредственной близости друг от друга и как они влияют на общий вид этого визуала.
Однажды я оказался в ситуации, когда мне нужно было добавить более 10 логотипов на визуал для мероприятия.
Все те, кто является спонсорами, которые заплатили за это мероприятие, чтобы получить продвижение. Некоторые места, где этот визуальный элемент должен был появиться, были очень маленькими и с ограниченным пространством, например некоторые веб-баннеры размером 400×400 пикселей. Проблема заключалась в том, что некоторые логотипы, будучи слишком сложными, имели ограниченную видимость, хотя и кричали. И я был в ситуации, чтобы решить, оставить ли мне визуал вообще или просто сделать баннер, полный логотипов спонсоров, всех возможных форм и цветов, которые вместе выглядели бы гротескно, несмотря на усилия, чтобы их красиво выровнять.
Другой распространенной практикой совместного использования большего количества логотипов является этот раздел на каждом веб-сайте, который показывает, кто пользуется их услугами, как в этом примере от Intercom: точку я пытаюсь сделать с ранее упомянутыми примерами?
При компоновке этой цепочки логотипов каждый дизайнер мечтает о ровном узоре, где легко достигается визуальный баланс между всеми логотипами.
Идея заключается в том, что чем больше логотипы отличаются друг от друга, тем сложнее их оптически выровнять. Нет такого инструмента для выравнивания, чтобы справиться с этим. Единственный хороший дизайнер инструментов, на который могут рассчитывать, — это их глаза.
Еще сложнее — были времена, когда некоторые логотипы не поддерживали оттенки серого и их нужно было использовать в полном цвете — настоящий кошмар для дизайнера, который хочет сохранить цветовую палитру визуала.
Сегодня быть другим для логотипа уже не является сильной стороной, а скорее позором, учитывая, как часто логотипы объединяются в пары с другими логотипами вместо того, чтобы жить своей собственной жизнью.
Итак, вуаля — проблема решена: все логотипы сегодня — это просто слово, написанное без засечек, вероятно, сделанное из жирного гротескного шрифта. Легко выравниваются, все черно-белые, отлично смотрятся вместе, почти как большая семья.
Если бы я пошел дальше, я бы ожидал, что все бренды примут решение о том, использовать заглавную букву или нет, потому что на данный момент это единственное, о чем у них, похоже, нет согласия.
Также те логотипы, у которых есть точка в конце, что эта точка добавляет к этому бесхарактерному, но хорошо унифицированному логотипу? То же самое с небольшим изменением главного героя, как у Casper или Fluidly, действительно ли это добавляет уникальности, сохраняя при этом сходство с другими логотипами?
По каким еще причинам сегодня все логотипы выглядят одинаково?
Сегодня очень сложно придумать совершенно новый визуальный элемент. Как уже упоминалось ранее, все хорошие, простые и узнаваемые формы были взяты. Apple использует яблоко, форму птицы использует Twitter, более конкретную форму птицы, такую как голубь, использует… угадайте, кого 😇 и так далее.
Символы логотипа слева направо: Twitter, Dove, Turkish Airlines Для борьбы с этим кризисом дизайнеры даже изобрели динамическую айдентику, чтобы сместить акцент с логотипа как основного элемента бренда на логотип как часть визуальной системы. В этом случае логотип вместе с другими элементами, такими как шрифт, цветовая палитра и предустановленное графическое правило, будут генерировать некоторые визуальные эффекты в уникальной и узнаваемой манере — и все это поможет бренду выделиться, даже если сказать больше нечего.
по самому логотипу.
Я думаю, что проблема здесь, на самом деле, в том, сколько времени у вас как у дизайнера есть, чтобы придумать идею логотипа. Потому что, если вы посмотрите на все известные логотипы с символикой, всегда есть какой-то момент, история, наследие, что-то, что вы как дизайнер или почти как детектив должны найти и раскрыть. Иногда это может занять несколько секунд, а в других случаях это может занять гораздо больше времени.
Это почти клише, но я должен сказать, что мы живем в быстро развивающемся обществе, и теперь каждое решение зависит от денег и данных. Нет компании, готовой ждать совершенно уникальный логотип и переплачивать за него. Потому что, в конце концов, даже если он уникален, он все равно может показаться недостаточно хорошим только потому, что он не может быть хорошо выровнен с другими логотипами в строке логотипа, и в конечном итоге он может выглядеть странно. Сдвиг в сторону сотрудничества всех видов, и логотипы не являются исключением из этого правила.
И в рамках маркетинговых стратегий сейчас определенно происходит что-то интересное, что позволяет брендам конкурировать даже без визуальной уникальности. Мы уходим в эпоху, когда мы больше не покупаем товары для их функций. Мы больше, чем когда-либо, покупаем товары за их эмоциональную и знаковую ценность. Мы покупаем дизайн больше, чем когда-либо. И даже в этом случае все дизайны, все бренды, все логотипы выглядят одинаково. Все бледно-розовое, с пальмовыми листьями и без засечек.
Эти парадоксальные маркетинговые стратегии о том, как заставить людей покупать, связаны с совершенно другими подходами, поэтому в каком-то смысле дизайн больше не имеет значения, даже если он находится на вершине воронки, и мы иллюзорно покупаем его все больше и больше. .
Понятное дело, что пока дизайнеры боролись за упрощение логотипов, создавая эти единые тренды (чтобы упростить себе жизнь конечно) они и особенно бренд-студии сместили акцент с себя.
Теперь главная ценность дизайна заключается в том, чтобы иметь возможность легко адаптироваться к быстро меняющимся условиям. К сожалению, решения, которые лучше всего адаптируются к изменениям и легко масштабируются, — это те, которые имеют тенденцию к унификации всего и уменьшению дизайнерских идей, которые труднее производить или тиражировать.
Больше нет такой вещи, как долгосрочная цель рекламы. Все реагирует на что-то. Ответы должны поступить немедленно. И одна вещь, которая точно добавила этой драмы, — это все эти логотипы без засечек.
Коллектив UX жертвует 1 доллар США за каждую статью, опубликованную на нашей платформе. Эта история помогла Bay Area Black Designers: профессиональному сообществу разработчиков чернокожих, которые занимаются цифровыми дизайнерами и исследователями в районе залива Сан-Франциско. Объединяясь в сообщество, участники делятся вдохновением, связью, наставничеством, профессиональным развитием, ресурсами, обратной связью, поддержкой и устойчивостью.
Молчание против системного расизма — не выход. Создайте дизайнерское сообщество, в которое вы верите.Logo Quizzes
Пройди случайный тест Logo
Страница
12345
Следующая >>
Сыграно: 1,231,674
Рейтинг: 4,59
Избранное
Викторина по логотипам брендов #1
Сможете ли вы идентифицировать эти бренды на основе их логотипы?
Играли: 837 569
Рейтинг: 4,50
Популярные
Викторина по логотипам брендов #2
Сможете ли вы идентифицировать эти бренды по их логотипам?
Сыграно: 601 966
Рейтинг: 4,29
Рекомендуемые
Викторина по логотипам брендов #3
Сможете ли вы определить эти бренды по их логотипам?
Играли: 502 847
Рейтинг: 4,29
Популярные
Викторина по логотипам брендов #5
Сможете ли вы определить эти бренды по их логотипам?
Играли: 480 680
Рейтинг: 4,33
Популярные
Викторина по логотипам брендов #4
Сможете ли вы идентифицировать эти бренды по их логотипам?
Рейтинг: 4,09
Популярные
Викторина по логотипам брендов #6
Сможете ли вы идентифицировать эти бренды по их логотипам?
Играли: 307 061
Рейтинг: 4,65
Популярные
Логотипы команд NBA
Можете ли вы угадать команду NBA, которая использует каждый из этих логотипов?
Играли: 273 798
Рейтинг: 4,32
Популярные
Викторина по автомобильным логотипам #1
Сможете ли вы определить эти марки автомобилей по их логотипу?
Играли: 272 107
Рейтинг: 4,27
Популярные
Викторина по логотипам брендов #7
Сможете ли вы идентифицировать эти бренды по их логотипам?
Играли: 272 030
Рейтинг: 4,79
Популярные
Логотипы футбольных команд НФЛ
Должно быть очень легко, если вы вообще следите за НФЛ.
Сыграно: 229 832
Рейтинг: 4,26
Избранное
Викторина по логотипам брендов #8
Сможете ли вы определить эти преимущественно американские бренды по их логотипам?
Сыграно: 220 181
Рейтинг: 4,40
Избранное
Случайные логотипы брендов
Можете ли вы идентифицировать эти 20 брендов по их логотипам? Ответы меняются каждый раз, когда вы играете.
Играли: 189 714
Рейтинг: 4,24
избранные
College Sports Logos Quiz #1
Научно доказано, что первый логотип разозлил болельщиков штата Огайо.
Сыграли: 185 721
Рейтинг: 4,26
Рекомендуем
Логотипы футбольных команд
Можете ли вы идентифицировать эти международные футбольные клубы по их логотипам?
Сыграно: 145 924
Рейтинг: 4,26
Избранное
Викторина по случайным логотипам
Угадай, что обозначают эти логотипы.
Сыграно: 126 022
Рейтинг: 4,35
избранное
Викторина по логотипам быстрого питания
Можете ли вы назвать эти американские рестораны быстрого питания по их логотипам?
Сыграно: 118 366
Оценка: 4,28
Рекомендуемые
Викторина по логотипам автомобилей #2
Сможете ли вы определить эти марки автомобилей по их логотипу?
Сыграно: 117 617
Рейтинг: 4,14
Рекомендуемые
Логотипы брендов безалкогольных напитков
Можете ли вы угадать эти в основном американские бренды безалкогольных напитков по их логотипу?
Играли: 105 526
Рейтинг: 4,08
Популярные
Викторина College Sports Logos #2
Можете ли вы назвать колледжи США, спортивные команды которых используют эти логотипы?
Сыграно: 102 802
Рейтинг: 4,34
Избранное
Викторина по логотипам видеоигр
Сможете ли вы угадать консоли, компании и игры по логотипу?
Сыграли: 85 085
Рейтинг: 4,77
Популярные
Логотипы национальных футбольных команд
Можете ли вы идентифицировать эти мужские национальные футбольные команды по их логотипам?
Сыграно: 84 470
Рейтинг: 4.
11
Избранное
Логотипы фильмов
Сможете ли вы угадать эти фильмы и сериалы по логотипу?
Сыграно: 82 012
Рейтинг: 4.40
Избранное
Логотипы авиакомпаний
Можете ли вы идентифицировать эти авиакомпании по их логотипам?
Сыграно: 78 582
Рейтинг: 3.97
избранное
Логотипы брендов одежды
Можете ли вы угадать эти в основном американские бренды одежды и обуви?
Сыграли: 76 180
Рейтинг: 4,65
Рекомендуемые
Логотипы хоккейных команд НХЛ
Сможете ли вы угадать команду НХЛ, которая использует каждый из этих логотипов?
Играли: 75 019
Рейтинг: 4,33
Популярные
Логотипы бейсбольных команд MLB
Можете ли вы угадать команду MLB, которая использует каждый из этих логотипов?
Сыграно: 58 130
Рейтинг: 4,56
Избранное
Все логотипы профессионального спорта Северной Америки
Назовите команду MLB, NHL, NFL или NBA, которая использует каждый выбранный логотип.
Сыграно: 54,296
Рейтинг: 4.00
Рекомендуемые
Логотипы в основном американских конфет
Сможете ли вы угадать эти в основном американские бренды конфет по частичному изображению их логотипа?
Сыграно: 43 289
Рейтинг: 4,88
Рекомендуемые
Logos Revealing Logos #1
Определите эти логотипы, чтобы открыть больше логотипов, затем назовите обнаруженные логотипы.
Сыграно: 43 247
Рейтинг: 4,920005
Мир захлестнула новая волна корпоративных слияний. Сможете ли вы угадать две объединившиеся компании по их новому логотипу?
Сыграли: 35 135
Рейтинг: 3,99
Популярные
Логотипы британских футбольных команд
Сможете ли вы угадать эти английские, шотландские и валлийские футбольные команды по их логотипам?
Сыграно: 29 742
Рейтинг: 4,53
избранное
Логотипы объединенных компаний #2
Мир захлестнула очередная волна корпоративных слияний.
Сможете ли вы угадать две объединившиеся компании по их новому логотипу?
Сыграно: 26 169
Рейтинг: 4,43
избранное
Объединение логотипов компаний #3
Капитализм не знает границ! Произошел третий раунд странных корпоративных слияний. Сможете ли вы угадать две объединившиеся компании по их новому логотипу?
Сыграно: 22 661
Рейтинг: 4,22
Избранное
Плитка с логотипом NBA Выберите
Нажмите на название каждого логотипа, соответствующего категории.
Сыграно: 21 983
Рейтинг: 4,46
избранное
Логотипы объединенных компаний #4
Безумие слияний продолжается! Сможете ли вы угадать две объединившиеся компании по их новому логотипу?
Играли: 21 235
Рейтинг: 4,65
Ultimate Car Logos Quiz
Играли: 18 816
Рейтинг: 4,35
Рекомендуемые
College Sports Logos Quiz #3
Можете ли вы назвать колледжи США, чьи спортивные команды используют эти логотипы? логотипы?
Сыграно: 14 152
Рейтинг: 4,06
избранное
Объединенные логотипы НФЛ
Две команды НФЛ и их логотипы объединены! Сможете ли вы угадать команды по каждому логотипу?
Сыграно: 12 826
Рейтинг: 4,06
избранное
Объединенные логотипы НБА
Две команды НБА и их логотипы объединены! Сможете ли вы угадать команды по каждому логотипу?
Играли: 12 803
Логотипы продуктов питания и напитков
Играли: 12 640
Рейтинг: 4,22
Автомобили по логотипу
Сыграно: 9,789
Рейтинг: 4,38
Старые логотипы брендов Викторина #1
Сыграно: 9,780
9000 2 Рейтинг: 4,82Логотипы интернет-брендов
Сыграно: 9 680
Рейтинг : 4.
