Лонгрид что это: что это такое и зачем НКО их писать

что это такое и зачем НКО их писать

Что такое лонгриды, как с их помощью можно рассказать историю, и для чего НКО нужен этот формат?

Поделитесь этой статьей с друзьями

Что такое лонгрид

Лонгриды (от англ. «long read» – длинное чтение) – достаточно новый формат, появившийся в медиа несколько лет назад и изменивший наши представления о чтении текстов в Интернете.

Лонгриды, длинные, глубокие истории, лучше всего читать вдалеке от рабочего стола – по дороге на работу, в самолете или на диване  – тогда, когда у вас есть время для того, чтобы полностью погрузиться в чтение.

Лонгриды – это идеальный формат для iPad, iPhone или Kindle и таких приложений, как Read It Later, Flipboard и Instapaper, с помощью которых вы можете сохранить интересные вам тексты и прочитать их в любое удобное время.

Журналистские статьи, короткие рассказы, интервью, исторические документы – все это может быть лонгридом (как правило, длина лонгрида больше 1 500 слов).

Какими бывают лонгриды

Классическим примером лонгрида считается проект New York Times «Snowfall». Интерактивная история про лыжников, которые застряли в ловушке под лавиной в горах в Вашингтоне, стала одним из лучших медийных проектов 2012 года и на долгое время определила формат лонгридов.

Первая часть лонгрида «Snowfall». Изображение: nytimes.com

За «Snowfall» последовали и другие лонгриды, привлекшие тысячи просмотров и ставшие образцами жанра.

Так, газета The Guardian выпустила интерактивный материал «NSA Files: Decoded», освещающий разглашение секретных документов, сделанное Эдвардом Сноуденом; в материале National Geographic «Killing Kennedy» разворачиваются две истории – история становления Джона Кеннеди президентом и история разочарования бывшего морского пехотинца Освальда в США; New York Time опубликовал интерактивное путешествие из Петербурга в Москву – «The Russia Left Behind»; «Медуза» к годовщине операции по присоединению Крыма выпустила спецпроект «Вежливые люди», в котором изучила феномен «вежливых людей» со всех сторон.

Лонгриды не обязательно посвящены острым политическим и социальным темам, но, как правило, именно они вызывают наибольший общественный резонанс.

Для чего НКО нужно писать лонгриды

1. Возможность рассказать историю

Лонгрид – это, прежде всего, возможность рассказать вашу историю. Истории помогают нам общаться друг с другом, убеждать и вдохновлять. Истории запоминаются нам лучше, чем что-либо, потому что затрагивают наши чувства и эмоции, и именно историями мы чаще всего делимся друг с другом.

Маршалл Ганц, участник многих политических кампаний и активист социальных движений, считает, что истории – это сердце социальных изменений:

У всех социальных движений есть истории, и они очень важны. Участвовать в социальном движении часто значит рисковать, быть неуверенным, идти против большинства. Откуда же брать смелость? Где искать надежду?

Все это можно найти в нарративах, в тех историях, которые рассказывают о жизни людей, их работе, вере, традициях, а лонгриды – один из инструментов, с помощью которых мы можем донести эту важную информацию до большого числа людей.

2. Возможность рассказать историю полностью

Благодаря своей длине лонгриды позволяют рассказать историю полностью, со всеми важными деталями и значимыми подробностями.

Так, лонгрид о новой теории аутизма насчитывает более 7 000 слов не потому, что кто-то смог написать 7 000 слов вместо 700, а потому, что именно столько было необходимо, чтобы хорошо рассказать об этом.

С помощью лонгрида вы можете затрагивать темы, о которых нельзя рассказать коротко, – большие и сложные идеи, истории людей, удивительные и малоизвестные вещи и концепции.

3. Возможность использовать различные мультимедиа

Безусловным преимуществом лонгрида является возможность использовать различные мультимедиа – вы можете добавить к вашему тексту большие качественные фотографии, занимающие весь экран, интерактивную инфографику, фоновые звуки, видеоинтервью с участниками истории.

Все это не только дополнит вашу историю, но и создаст у читателей чувство вовлеченности и погружения в материал и позволит удерживать их внимание на протяжении всего повествования.

4. Возможность привлечь к истории больше внимания

Еще одним преимуществом лонгридов является более высокий рейтинг в поисковых запросах и большая, по сравнению с обычными материалами, популярность в социальных сетях.

Согласно исследованию первые 10 результатов поисковых запросов, как правило, являются материалами длиннее 2 000 слов, а лонгриды, опубликованные в социальных сетях, получают в среднем больше лайков и репостов, чем небольшие материалы.

Это значит, что больше людей смогут увидеть и прочитать ваш лонгрид.

5. Возможность создать что-то значимое

В эпоху быстрого просмотра статей, большая часть из которых почти также быстро забывается и теряется среди миллионов подобных текстов в Интернете, хорошие лонгриды имеют больше шансов остаться надолго и стать материалами, к которым будут возвращаться и на которые будут ссылаться.

Такие популярные ресурсы, агрегирующие лонгриды, как Longreads, девайсы и приложения для чтения, с помощью которых можно сохранить текст и всегда иметь к нему доступ, делают жизненный цикл лонгридов значительно длиннее обычных материалов и заметок.

Создание качественного лонгрида – это тяжелая работа, требующая много времени, но, в конечном итоге, затраченные усилия окупаются тем распространением и эффектом, которого удалось достичь.

Где опубликовать лонгрид

Вы можете опубликовать лонгрид в вашем блоге и на сайте или использовать для этого такие специальные платформы, как Medium, Readymag и Stampsy.

Лонгрид — что это и как его создать. Формат и примеры длинных статей

Считается, что длинные тексты – не для современного мира. Существует расхожее мнение, что из-за синдрома дефицита внимания, клипового мышления, а также привычки потреблять максимально простой развлекательный контент, люди разучились усваивать что-то большее, чем пост ВКонтакте. Это действительно похоже на правду, учитывая, что мы гораздо чаще скролим ленту, нежели читаем книги. И, тем не менее, примитивные онлайн-статейки скоро окончательно канут в Лету.

На смену им приходит лонгрид – объёмный информативный материалы на 10 000 символов и больше. Кажется, что еще немного – и лонгриды по популярности обгонят интернет-мемы. Давайте разбираться, в чем причина этого парадокса.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: 10 лучших курсов для начинающих копирайтеров

Что такое лонгрид?

Ответ на этот вопрос кроется в самом слове «лонгрид». С английского long read переводится как «долгое чтение».

Также этот формат называют deep read («глубокое чтение»), и второе определение куда ближе по смыслу. Качественный лонгрид – отнюдь не километровая простыня текста, а продуманная статья, раскрывающая тему максимально полно. Размер, к слову, не имеет решающего значения. В массовом сознании копирайтеров есть негласная установка, что лонгрид обязательно должен быть от 1500 слов, иначе это уже не то. Нет. Если вы уложитесь в меньший объем и вам нечего будет добавить, ваша работа всё ещё будет лонгридом. А если вы нальете воды на целую дипломную работу, у вас получится поток безудержной графомании, не более. Не путайте long read с long write.

В Сети реально найти лонгрид на любую тему и в любом стиле. Поэтому, чисто гипотетически, существуют сотни разновидностей лонгридов. Рассмотрим наиболее ходовые.

Лонгрид-портрет

Используется для презентации звезд шоу-бизнеса, коучей, бизнесменов, преподавателей известных школ и других публичных персон. Здесь автор должен учитывать, что люди обожают читать чужие биографии и истории успеха. Если крутой фотограф расскажет, как он выживал на копейки в студенческой общаге, собирал деньги на первую камеру, получал недоуменные взгляды от родственников, когда решил бросить инженерно-технический факультет, и с боем отвоевывал первых заказчиков, статья про него разойдется просто потому, что она вдохновляет и мотивирует. Среди тысяч замотивированных наверняка найдется пара десятков новых клиентов и пара сотен тех, кто запомнит фотографа и посоветует его своим друзьям. В данном случае, лонгрид – работа на имя.

Лонгрид-репортаж

Пожалуй, эта разновидность лонгридов наиболее близка к старой-доброй журналистике.  Репортажем называют подробный обзор какого-либо события через некоторое время после того, как оно произошло. За примерами далеко ходить не надо. На любом новостном сайте, вроде «Медузы» или The Village вы найдете десятки подобных статей.

Лонгрид-реконструктор

Писать можно не только о том, что случилось недавно.

Реконструктор – это текст, посвященный событию, явлению, персонажу или произведению из прошлого. Здесь дается наибольший простор для творчества. Можно хоть добавлять аудиодорожки, хоть цитировать стихи перед каждым подразделом, хоть оформлять повествование в духе художественного рассказа или криминальной хроники – так будет только интереснее.

Коммерческий лонгрид

Видели огромные описания товаров с фото, инфографикой и видеообзорами? Это – новая эффективная форма продаж. Коммерческий лонгрид на сайте способен повысить доверие и к продукции, и к продавцу. Представьте, что вы ищете в Интернете новый смартфон. На какую модель вы скорее обратите внимание  – на ту, которой посвящен детальный разбор с тестировкой, снимками со всех сторон и отзывами довольных покупателей, или на ту, которая описана одним сухим абзацем?

Мультимедийный лонгрид

Это – статьи, щедро разбавленные картинками, анимацией, яркими надписями, видеороликами и т. д. Собственно, любой из лонгридов можно отчасти отнести к этому типу, однако здесь есть один важный нюанс. Как правило, в лонгридах главную роль играет текст – остальной «декор» его только дополняет. В мультимедийной же версии все детали равноправны, а иногда текст идет связующим звеном между графическими элементами.

Абсолютно все типы лонгридов способны приносить прибыль владельцам. Здорово написанная длинная статья умеет продавать не хуже landing page. Как минимум, ее преимущество в том, что она не устаревает и может работать годами. И это не говоря о вирусном эффекте, повышении доверия к сайту и увеличении посещаемости.  

Почему формат лонгрида так популярен?

Мы уже поняли, чем хороши лонгриды для владельцев сайтов, но почему их так любят читатели? Чтобы выяснить подлинную причину популярности лонгридов, нужно провести масштабное социологическое исследование с выборкой, опросами и анализом данных. Пока мы можем строить лишь более-менее правдоподобные теории.

Во-первых, лонгриды отчасти выступают заменителями книг. Существует немалая часть пользователей Сети, которые осознают ценность чтения и пытаются заниматься саморазвитием, но им некогда разбирать полноценные монографии.

Лонгрид же представляет короткую и исчерпывающую выжимку по тому или иному вопросу, и, в отличие от статей в Википедии, он написан живо и интересно.

Во-вторых, этот формат текста рассчитан на поэтапное ознакомление в перерывах между важными делами. Лонгриды прекрасно читаются людьми, которые стоят в очередях, сидят на скучных парах, едут в транспорте, прокрастинируют во время работы. А если нет времени доскроллить прямо сейчас, лонгрид всегда можно репостнуть себе на страницу и вернуться к нему вечером, а то и через месяц.

В-третьих, читать лонгрид по любимой теме попросту увлекательно. Мастерски написанный текст, интригующие подзаголовки, подходящие иллюстрации – и 45 минут пролетают незаметно.

При подготовке лонгридов важно учитывать эти особенности. Ориентируйтесь на то, что вызовет отклик у вашей целевой аудитории, пишите так, как будто создаете художественное произведение. Если нужно, потратьте на это месяц и больше – главное, чтобы в итоге ваша статья выстрелила, а не стала одной из миллиона.

По какой структуре создавать лонгриды?

Опытные онлайн-журналисты настаивают на том, что лонгриды нельзя делать по лекалам. По их мнению, лонгрид – это авторский материал, поэтому здесь нет места жестким правилам, как в написании продающих текстов. Это действительно так, и смелые решения только приветствуются, но, тем не менее, базовую структуру никто не отменял. Когда приступите к своему первому лонгриду, учитывайте следующие элементы.

Время чтения

Маленькая, но важная деталь, про которую многие забывают. А зря. Строчка, где указывается, сколько минут уйдет на статью, не только выражает заботу о публике, но и увеличивает количество дочитываний. Человек сразу прикидывает, сможет ли он выделить на лонгрид полчаса или больше, и, ориентируясь на это, спокойно погружается в текст.

Чтобы узнать сроки, включите таймер, откройте готовый материал и перечитайте его в обычном темпе. Не обязательно фанатично считать секунды – достаточно указать приблизительную цифру.  

Интригующее название

Забудьте на время о продающих заголовках. В лонгридах не нужны выгоды, преимущества и цифры. Здесь главное – запоминаемость, нетривиальность и отражение смысла статьи. Это – хороший шанс продемонстрировать свою начитанность и творческие способности, однако старайтесь избегать штампов и трюизмов. Если вам в голову пришла строчка, которую вы уже сто раз видели на первой полосе, лучше замените ее чем-нибудь другим.

Оглавление статьи

Перед объемной статьей крайне желательно указать гиперссылки на каждый пункт. Помните, что значительная часть публики не сможет прочитать лонгрид полностью. Дать людям возможность выхватить нужную информацию – гораздо лучше, чем ничего.

Вступление

Укажите читателю, о чем будет идти речь в тексте, и плавно подведите его к основной части. Чтобы красиво начать лонгрид, можно использовать:

• цитаты из известных произведений;
• шутки;
• пословицы и поговорки;
• метафоры и аллегории

Вступление должно быть максимально плотным. В лонгридах в принципе не стоит писать ничего лишнего, но если в основной части небольшие «водные» вставки можно хоть как-то компенсировать, то в первых абзацах все лакуны будут видны, как на ладони. Попытайтесь сделать каждое предложение уместным.

Основная часть

«Тело» больших текстов обязательно включает в себя несколько разделов. Особых требований к объемам нет, однако старайтесь, чтобы каждый раздел был коротким (примерно 2 тысячи символов). Людям психологически легче усваивать небольшие порции информации. Если у вас получился объемный параграф, где важна каждая строка, еще раз подумайте, как его можно препарировать без ущерба для смысла.

Каждая часть начинается с подзаголовка. Делайте их так же, как и название статьи – передавайте суть и используйте нетривиальный подход.

Вывод

Не думайте, что ваша аудитория не дочитает лонгрид до конца, поэтому на выводы можно забить. Это – распространенная ошибка многих авторов, которые испортили не один десяток текстов, прежде чем поняли, что было не так. Беспомощный финал гарантированно погубит впечатление даже от самой лучшей статьи.

Чтобы сделать последний абзац сильным, перечитайте готовый материал несколько раз и подумайте над тем, как его резюмировать. Опять же, пытайтесь выйти за рамки банальности. Необычная мысль, возникшая в конце, гораздо лучше скучного пересказа вышеизложенного.  

Призыв к действию

Call to action в лонгридах – это просьба поставить лайк и сделать репост в соцсетях. Часто его публикуют в конце, но он будет уместен и вначале, и в середине.

Смотрите по теме: Призыв к действию в рекламе

Мультимедийные файлы 

Дополнительные материалы привлекают внимание и помогают читателям легче доскроллить материал до конца. Поэтому сделайте так, чтобы:

• картинки, фото, гифки  и все остальные мелочи были распределены по повествованию равномерно;
• они были в тему.

Это интересно: Грамотная структура текста

Продвижение лонгрида

Как вы уже поняли, лонгрид можно создавать чуть ли не под любые цели. Лонгриды используют для рекламы себя как специалиста, для презентации товара, для заполнения научных ресурсов, для освещения актуальных событий и т. д. Однако сама по себе статья не будет работать в полную силу. Чтобы привлечь внимание большего количества народа, ее необходимо грамотно продвинуть. Рассмотрим несколько бесплатных способов.

1. Добавление SEO-ключей. Google и Яндексу нравятся длинные тексты. Если вы грамотно подберете семантическое ядро, есть хорошие шансы попасть на первое место поисковой выдачи.
2. Распространение в соцсетях. То самое «ставьте лайк и делайте репост», о котором мы уже говорили. Чтобы облегчить читателям задачу, разместите рядом с призывом линки на ВКонтакте, Facebook и другие соцсети.  
3. Тематические сообщества. Админам пабликов нужно ежедневно поставлять контент аудитории. Они с удовольствием публикуют чужие статьи, если они действительно полезные и интересные.  
4. Публикация на Яндекс. Дзен. Регистрация канала на Яндекс.Дзене и перенаправление туда материалов со своего сайта – отличный способ поднять трафик и получить сотни, а то и тысячи новых постоянных читателей. Правда, там есть свои подводные камни в виде беспричинных банов и пессимизации аккаунта, но в любом случае вы ничего не потеряете.

Как видите, лонгриды раскручивают сами себя. Если текст действительно хороший, он не останется незамеченным в Сети.  

Заключение

Итак, чтобы создать лонгрид, который захочется прочитать до конца, нужно три вещи: экспертность, хороший слог и личность автора. Досконально изучайте предмет беседы, пишите только о том, что вам близко, делайте так, чтобы ваши слова приносили пользу людям. Читайте художественную литературу, писательские блоги и чужие лонгриды, практикуйтесь в письме – в идеале, пишите не менее тысячи слов каждый день, как советовал Рэй Бредбери. Развивайте свой вкус и стиль, учитесь мыслить нестандартно, высказывайте смелые идеи. Пару лет в таком режиме – и вы сможете не только зарабатывать большие деньги на текстах, но и станете уважаемым автором, за которого будут драться редакции топовых журналов. Оно же того стоит?

Лонгрид — что это такое, как написать его интересно, структура и примеры

Поделиться статьёй:

Принято считать, что объемные статьи длиной более десяти тысяч знаков никогда не будут пользоваться большой популярностью — пользователи интернета и социальных сетей привыкли к небольшим информативным текстам, на которые не придется тратить свое драгоценное время. Но в последнее время разрушить этот стереотип удается лонгридам: длинные тексты, написанные особым образом, действительно начали привлекать внимание большой аудитории — к такому заключению пришли исследователи. Именно поэтому стоит уделить особое внимание особенностям написания таких материалов.

Лонгрид: что это?

Лонгриды создаются для действительно длительного чтения. Но просто написать статью со множеством слов — это не значит написать Longread. Важно суметь рассказать интересную историю, в которую читатель сможет окунуться с головой, прочитав статью до конца. Обычно объем таких текстов начинается от 1000-1200 слов: известно, что самые популярные лонгриды достигают размера в 3000 слов!

Для удобства работы с такими текстами на любых носителях авторы оформляют их особым способом: делят на смысловые части и добавляют мультимедийные вставки, среди которых могут быть видео- и фотоматериалы, опросы и инфографика, а также музыка и многое другое — такой подход к написанию лонгрида помогает сделать его легким для чтения и восприятия.

Longread и его преимущества

Несмотря на то, что такие тексты не являются рекламными и не содержат в себе продающих фраз, с их помощью можно превратить обычного пользователя страницы в покупателя: главное, чтобы текст был качественным. Итак, лонгриды имеют ряд преимуществ и особенностей:

• они наиболее качественно концентрируют на себе внимание пользователей;
• такой формат легко воспринимается любителями выходить в Интернет через смартфон;
• с лонгридом вы сможете рассказать историю: рассказать о себе, своих целях и специфике работы, вызвать эмоции — все это поможет получить новые партнерские предложения, а также новых ценителей бренда;
• лонгридами очень любят делиться в социальных сетях;
• формат такой статьи способствует продолжению общения, установлению контакта;
• с таким материалом вы сможете рассказать о своем бизнесе максимально завуалированно, чего не скажешь, например, о лендинге;
• и, наконец, хороший лонгрид действительно привлекает трафик и увеличивает конверсию, помогает набрать просмотры, лайки и репосты, а также повысить доверие аудитории.

Как подать лонгрид и сделать его интересным?

Обязательное условия такого текста — это возможность полностью погрузить читателя в текст, который он прочитает от начала до конца. Есть приемы, которые позволяют создать такой качественный материал, способный собрать множество лайков.

1. Понятный язык. Не оставляйте в тексте терминов и фраз, которые могут вызвать непонимание у читателя, тем самым выбив его из “глубокого” чтения.
2. Детали, цепляющие внимание. Для того, чтобы читатель не заскучал и получал информацию в разнообразных формах, разбавьте текст своеобразными “якорями” вроде цитат, вопросно-ответной формы и других интересных вариантов.
3. Мультимедийные файлы. Для того, чтобы чтение по-настоящему затянуло, нужно применять в работе всевозможные варианты визуализации, которые будут хорошо сочетаться с текстом.
4. Повысьте доверие. Для того, чтобы человек видел, что вся представленная информация не является ложной, необходимо снабдить материал гиперссылками на источники: иностранные и авторитетные исследования, которые использовались для работы.

Написание такого текста, как лонгрид, требует большой подготовки и много часов работы: нужно собрать максимум материала и суметь структурировать его, убрав лишнее, сохранив при этом объем. Научиться писать длинные тексты, которые будут захватывать внимание, можно на курсах журналистики, где вы обучитесь всем секретам работы с такими материалами.

Поделиться статьёй:

Лонгрид — что это и как его правильно писать: советы и примеры

Лонгрид — это объёмные статьи (от 10 тысяч символов), на прочтение которых требуется от 15 минут. Обычно в нем много иллюстраций: графиков, фото, видео и даже мультимедийных элементов.

Но длинные тексты отталкивают читателя, вызывают желание побыстрее закрыть страницу и поискать смешные картинки с котиками. Я расскажу поэтапно, как писать лонгриды, которые будут читать до конца.

Этап №1: подготовка

Главная цель любого текста — раскрыть основной смысл. В лонгриде задача усложняется, потому что текст объёмный, а значит требует более тщательной подготовки. Делайте следующее:

• Определите целевую аудиторию. Не стоит игнорировать этот пункт, потому что он очень важен. Составьте портрет вашего читателя. Какой стиль текста ему будет интересен? Какие специальные термины будут уместны и можно оставить без объяснения? Например, если вы планируете написание статьи про историю маникюра, использование технических терминов будет не к месту. Обо всех тонкостях определения ЦА можно прочитать в этой статье.
• Подумайте, где искать идею. После определения вашей аудитории надо придумать идею. Это можно сделать после просмотра кино, прочтения книги, посещения выставки. Проанализируйте сюжеты, изучите дополнительные источники по теме и напишите правдивую историю о том, как всё обстоит на самом деле.
  Если любите популярные видео игры, напишите о причине их популярности. Таким образом, вы можете поделиться любой полезной информацией с читателями. Главное — чтобы она была для них полезна и интересна.
• Изучите основную и дополнительную информацию. Хорошо проанализируйте нужный материал. Помимо Википедии, ссылок выдачи популярных поисковиков можно использовать дополнительные источники:
  Люди, работающие в нужной сфере, профессионалы и эксперты.
  Чтобы понять, где их искать — обратите внимание на тему статьи. Например, статья о реалиях журналиста. Можно побеседовать со знакомыми журналистами, поискать соответствующие паблики в соцсетях или написать на журфак. Там вам будут рады помочь. Также можно:
  • Посмотреть документальное кино. Иногда просмотр документалки по вашей теме заменяет несколько часов поиска материала. Там за вас уже сделали обзор и рассказали понятным языком. Вам останется только переписать информацию в нужном ключе, добавив дополнительные материалы.
  • Пользоваться сервисом Google Books. Там встречаются настоящие книжные находки по разным темам. Она послужат достоверным и надёжным источником для вашего материала.
  • Услугами Консультант Плюс. Он помогает быстро найти нужный закон, если об этом нужно упомянуть в лонгриде.
  • Просматривать удалённые страницы. Это может быть полезно. И для этого есть сервис Wayback Machine. Он также позволяет увидеть, как менялся онлайн-ресурс в течение своего существования.

Этап №2: планирование структуры и начало работы

Самая важная часть работы — это структура лонгрида. От этого зависит станет ваш текст интересен или нет. Постоянно думайте о том, что материал должен легко и увлекательно читаться. Тезисно накидайте план текста. В процессе написания он может меняться, но основные идеи у вас уже будут наготове.

Что читатель увидит первым делом, прежде чем примет решение читать текст или нет? Заголовок и картинку. Это главные инструменты, которыми привлекаются читатель на первом этапе.

• Заголовок — это то, что отражает тему всего текста. Приглашает к прочтению, нажатию на ссылку. Не используйте избитые выражения и банальные клише. Это признаки некачественной работы, что обязательно заметят читатели и не станут читать сам лонгрид. Если вы затрудняетесь составить интересный заголовок, продумайте сам материал — возможно, его нужно доработать. Чтобы написать крутой заголовок существует много особенностей и о них можно прочитать в инструкции по написанию заголовков.
• Введение или лид — небольшой текст, который показывается в ленте под основным заголовком. Он дополняет заголовок и кратко раскрывает суть основной статьи. Если подзаголовка нет, в ленте отображается первая часть текста лонгрида. Это не всегда выгодно выглядит для читателя. Даже если вы пишете коммерческий лонгрид, во введении вы творчески свободны. Его цель — подвести читателя к основному тексту.
• Иллюстрация или обложка — «лицо» статьи, включающее в себя медиафайл (видео, картинка или гифка). Он показывается в ленте или вверху основного текста. И не менее важен, чем предыдущие два пункта. При выборе картинки для представления лонгрида руководствуйтесь такими правилами:
  • Высокое качество — фото без битых пикселей и замыленности. По качеству картинки будет складываться первое впечатление о качестве текста.
  • Вертикальные фото — лучше не использовать. Они занимают много места на экране и по оформлению выглядят нелепо.
  • Картинка с водяными знаками — недопустима.

Этап №3: написание текста и заключительные работы

Работа над текстом — основная часть. Эта деятельность состоит из своих особенностей.

• Начинайте с самого интересного, пока есть идея, не обращая внимания на ошибки и отступы. Потом вы обязательно приведёте всё к нужному формату. Скучное и занудное начало не понравятся читателю и он не станет читать ваш текст.
• Не нужно стараться закончить лонгрид здесь и сейчас. Это не пост в инстаграм и тут нужна качественная и долгая, детальная проработка. Делайте паузы, отдыхайте и потом снова возвращайтесь к тексту. В свободное время записывайте идеи в заметки, если они у вас появились.
• После того как вы написали весь текст, разделите его на несколько частей. Каждая из них должна состоять из подзаголовка, и 4-6 предложений. Каждый абзац должен выглядеть как самостоятельная часть. Это нужно для того, чтобы читатель вернулся и дочитал с нужного абзаца, если не смог осилить текст за раз. Прочитайте материал несколько раз и уберите слова, которые не придают смысла тексту.
• Не игнорируйте подзаголовки к абзацам, даже если это будет «Начало», «Середина», «Заключение». Так читателю будет легче ориентироваться.
• Лонгрид — что это такое простыми словами? Это длинный и интересный текст, где можно не бояться творческих экспериментов. Вставляйте интересные фото, аудио, видео, гифки, скриншоты или графики. Единственное условие — всё должно быть «вкусно» и уместно. И важно не переборщить с медиаэлементами. Идеально, если вставлять их через каждые три или четыре абзаца. В другом случае они могут раздражать и сильно отвлекать от текста. Пример удачного использования всех медиа — проект Первого канала, посвящённый масштабному наводнению.
• Хорошо подумайте над заключением. Если не хотите испортить всё впечатление от текста — всегда пишите концовку, пусть даже небольшую. Сделайте небольшой вывод по статье.

Этап №4: оформление лонгрида

После того, как текст готов, выбраны все необходимые медиа, самое время обдумать, как оформить лонгрид. Все снимки и видео должны органично вписываться в текст. Обязательно подписывайте фото, например:

Подписывайте фото и объединяйте в карусели. если их много

Объединяйте фото в карусели, если их много, выложить нужно всё.

На все используемые материалы у вас должно быть разрешение. В другом случае автор снимка может пожаловаться на ваш материал.

Если видео содержит мат, а фото жестокие сцены — предупреждайте ещё в начале статьи. Например: «Осторожно, в ролике содержатся нецензурные слова».

После окончания всех работ над лонгридом подумайте об авторских правах.

Виды лонгридов

В зависимости от цели и темы, есть разные типы лонгридов:

• Портрет — история о конкретном человеке, известной личности. Цель автора — показать знаменитость таким образом, будто читатель встретился с селебрити выпить чашку чая. Например, статья в Cosmopolitan об известном артисте по имени Гуф.
• Репортаж — обзор происшествия, события. Такой лонгрид снабжён интересными подробностями, малоизвестными деталями. Например, статья-репортаж о бездомной девочке из Нью-Йорка.
• Аналитический лонгрид — аналитический текст, который описывает какие-то события и детально их прорабатывает. Помогает посмотреть на событие по-новому, проанализировать причины. Например, проект «Чернобыль. Зона отчуждения» с великолепным визуальным оформлением.
• Мультимедийный — статья с большим количеством медиа. Текст дополняет многочисленные фото и видео, выполняя второстепенную функцию.
• Коммерческий — детальный обзор товара или услуги, с целью выгодно её показать. Цель создания лонгрида — продвижение продукта.
• Реконструктор — воссоздаёт историческое событие, может быть приурочен к значимой дате события. Содержит много фото и цитат по своей тематике. Например, проект издания «Коммерсантъ», посвящённый дню, когда началась Великая Отечественная война.

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.

Активировать скидку →

Крутейшие лонгриды: примеры

Вместо заключения хочу показать подборку для вдохновения. Самые интересные лонгриды, которые действительно хочется дочитать до конца.

• «50 STATES, 50 SPOTS: NATURAL WONDERS» — проект CNN, где собраны все заповедные достопримечательности США. Завораживающие фото и интересный текст.

Проект CNN — «50 STATES, 50 SPOTS: NATURAL WONDERS»

• «ЗАБЫТАЯ РОССИЯ» — проект на английском языке, вышедший в NY Times. Посвящён путешествию из Питера в Москву, которое проделала автор лонгрида. Оформление сайта захватывает даже незнающих английский язык.

Проект на английском языке — «ЗАБЫТАЯ РОССИЯ»

Проект — «ВИКИНГИ, ЛЮДИ САГИ: ЖИЗНЬ И НРАВЫ»

• «КРАТКАЯ ИСТОРИЯ НЕБОСКРЁБОВ» — всё понятно из названия. Проект, созданный совместно с канадским режиссёром Катериной Чижек. Всё сделано настолько качественно и интересно, что хочется бесконечно изучать материалы.

«КРАТКАЯ ИСТОРИЯ НЕБОСКРЁБОВ» — пример качественного и интересного лонгрида

• «THE WORLD’S BALL» — лонгрид о легендарным футбольных мячах от The New York Times.

«THE WORLD’S BALL» — лонгрид от The New York Times

Мультимедийный лонгрид — «ЛУЧШИЕ ФОТО 2014 ГОДА»

• Danny Brown. Sky High — интервью с американским рэпером, Дэнни Брауном. Интересная подача в виде кино. При прокрутке страницы артист словно падает с неба.

Danny Brown. Sky High — интервью с Дэнни Брауном

• Проект Pitchfork Media об американской певице Жанель Монэ. Прекрасная работа с многослойной вёрсткой, подходящей цветовой гаммой и интересным текстом.

Проект Pitchfork Media

Лонгрид о группе MGMT

Пример лонгрида —проект «Западный скоростной диаметр»

 

Поделитесь материалом в соцсетях — обсудите его с друзьями и коллегами!

NIT for You | Лонгрид: понятие и построение

Лонгрид (от англ. “long read” – длинное чтение) – это принципиально новый способ подачи объемного текста в Интернете. Также этот формат называют deep read («глубокое чтение»), и второе определение куда ближе по смыслу.

Качественный лонгрид – отнюдь не километровая простыня текста, а продуманная статья, раскрывающая тему максимально полно. Выделим основные принципы.

Принцип мультисенсорного опыта

Лонгрид должен восприниматься как целостная история. При этом он  интересен только в том случае, если он будет прямо-таки «фонтанировать» интересными фактами, яркими цитатами, малоизвестными деталями.

Среди пользователей Интернета закрепился минимальный объем публикации – 1500 знаков, хотя их количество не ограничено и определяется глубиной разработки темы.

Сторителлинг позволяет не только узнать о чем-то, но и испытать это на себе: видео, аудио, типографика и анимация создают атмосферу и позволяют получить цельное впечатление от истории.

Принцип скимминга (избирательное чтение)

При избирательном чтении мы обращаем внимание прежде всего на картинки и подписи, и visual storytelling создан как раз для такого образа чтения. Правильная расстановки визуальных акцентов позволяет усваивать информацию быстро и комфортно.

Лонгрид оформляется как отдельный сайт, со своей уникальной версткой, дизайном, что опять-таки отличает его от обычной статьи. Как известно, длинный текст в сети не приветствуется, ведь зачастую в Интернет люди приходят получить информацию быстро и в максимально сжатые сроки. Но лонгрид – дело совершенно другое. Это не сплошной массив текста, а целый комплекс, состоящий из текста, разбавленного видеороликами, инфографикой, презентацией, фоновой музыкой, иллюстрациями (в том числе интерактивными), сносками, встроенными цитатами и т. д. Самое важное, что все они взаимосвязаны между собой − они не просто дополняют текст, а являются его равноправными партнерами. В таком материале крайне важна последовательность изложения, гармоничное сочетание всех его частей – размер и количество иллюстративного ряда, шрифтов, цветов и другое.

Лонгрид : чем поможет в учебном процессе?

Типы лонгридов

На сегодняшний день принято выделять несколько типов лонгридов:

1. Репортаж. Раскрывает все подробности события (чаще всего спустя время после него).Фишки, которые можно использовать:
   • аудиовставки;
   • анимированный фон;
   • интервью с участниками;
   • видеонарезки с мероприятия.
2. Реконструктор. Этот материал является реконструкцией цепи каких-то определенных событий, попыткой проанализировать их, выяснить причины и последствия. В таком типе лонгрида крайне важную роль играют дополнительные эффекты: фоновая музыка, видеовставки – именно они задают нужное настроение при прочтении.
3. Портреты (второе название − people stories). К этому типу относятся и портретные интервью, и очерки, и биографические зарисовки. Главная задача – раскрыть личность героя, его жизненные принципы, взгляды. Фишки, которые можно использовать:
   • цитаты героя статьи и его близких;
   • фотографии;
   • уникальные факты, которых нигде нет.
4. Коммерческие лонгриды – это не рекламные материалы, не лендинги, не продающие тексты. Они предназначены для того, чтобы предоставить постоянным и потенциальным клиентам исчерпывающую информацию о компании, о том, как производится продукт, о самом продукте, о тенденциях сферы деятельности компании.
5. Мультимедийный лонгрид. Это – статьи, щедро разбавленные картинками, анимацией, яркими надписями, видеороликами и т.д. Собственно, любой из лонгридов можно отчасти отнести к этому типу, однако здесь есть один важный нюанс. Как правило, в лонгридах главную роль играет текст – остальной «декор» его только дополняет. В мультимедийной же версии все детали равноправны, а иногда текст идет связующим звеном между графическими элементами.

Основные шаги построения

Инструкция: Как писать и оформлять лонгрид: ссылка

Кроме того, не стоит забывать и про две основные модели потребления контента современным читателем: leanback (читают, откинувшись назад) и leanforward (наклонившись вперед). Если новости, короткие видео и небольшие заметки относятся к последнему типу, то лонгриды ложатся в одну категорию с кинофильмами, сериалами, журналами и книгами – их читают, удобно расположившись в кресле или на диване.

Источники:

• https://tilda.cc/ru/longreads/
• http://vashredaktor.com/chto-takoe-longrid/
• https://internet-marketings.ru/kak-sozdat-longrid/
• http://madcats.ru/content-marketing/longreads-how-to/
• http://wordfactory.ru/prodayushhij-longrid-glavnyj-format-kommercheskogo-teksta/
• https://geniusmarketing.me/lab/kak-napisat-longrid/
• http://mediatoolbox.ru/longread/
• https://tjournal.ru/stories/93040-instrukciya-kak-pisat-i-oformlyat-longrid

определение, преимущества, предубеждения и правила создания — CASES

У этого способа изложения информации во всемирной сети много названий – «long read», «long story», «deep story», «storytelling». Как и много споров насчет того, необходимы и уместны ли на сайте публикации размером в 5-10 тыс. знаков. Закроют ли пользователи страницу, увидев огромное «полотно» текста, предпочтут ли его чтению небольших постов в соцсетях, стоит ли писать лонгриды – попытаемся дать ответ в этой публикации.

Недостатки, которые в действительности преимущества

Итак, предлагаем самое полное с нашей позиции определение лонгрида.

Лонгрид — формат изложения информации в виде обширной (раскрывающей тему, насыщенной достоверной и детальной фактической основой, а также с практически отсутствием «воды») публикации большого размера (от 5 тыс. знаков), время прочтения которой примерно равно 5-7 минут.

Чаще всего аргументами против этого формата является:

1. «Мало кто захочет тратить время на чтение текста огромного размера»

По результатам исследования NNGroup, задействовавшего более чем 200 респондентов, читающих контент во всемирной сети, модели считывания текста людьми на разных видах онлайн-ресурсов в среднем похожи и напоминают собой букву F. То есть, львиная доля читательского внимания и времени уделяется заголовку и первому абзацу публикации, дальше по ней просто пробегают глазами. С этой позиции, публикация статей на несколько тысяч знаков просто бессмысленна.

Контраргумент: исследование организации Newswhip за 2014 год, нацеленное на определение самого интересного для интернет-пользователей формата новостей. Ожидаемо, им стали короткие публикации. С которыми (неожиданно) бок о бок шли и большие публикации – от 1200 слов (примерно более 7300 знаков). Полученные в нем результаты подтвердились еще раз — в январе 2017 года.

Результаты ещё одного исследования этой же организации продемонстрировали, что самые «разлетающиеся» в соцсетях публикации чаще всего исчисляются более 1000 слов или более 6 тыс. знаков (материалом для анализа послужили такие крупнейшие издательства, как BBC, CNN, The New York Times и другие).

2. «Много небольших статей писать легче и быстрее, чем одну громадину!»

Да, благодаря массиву маленьких публикации онлайн-ресурс быстрее наполнится контентом, предоставив «ответы» на большую часть пользовательских запросов. Теоретически, это должно повысить трафик на ресурс. Но на деле большую вовлеченность демонстрируют статьи, подробно раскрывающие тему, а именно, публикации большого формата.

Например, один из самых известных лонгридов, размещенный в The New York Times, Snow Fall. The Avalanche at Tunnel Creek длиной в 10 500 слов в течение недели пребывания на онлайн-ресурсе собрал более 3,5 млн. просмотров, а в зените популярности его читало сразу 22 тыс. пользователей.

Ещё немного преимуществ лонгридов на сайте

• Отменно выполненный, «затягивающий» лонгрид помогает сформировать доверительное отношение к бренду, сделать его более узнаваемым и запоминающимся. Ведь профессиональное использование деталей и фактической базы – лучший признак экспертности.

Лонгрид «Три техники мануальной терапии – от классики до инновационных методов»

• Грамотно структурированные объемные тексты получают дополнительный плюс в репутацию от поисковых систем. Как результат, больше трафика и конверсий на сайте.

Хороший пример – публикация журнала Forbes «Три украинские компании, которые расцвели в кризис», автор которой – один из основателей BRABа. За все время пребывания на ресурсе этот лонгрид собрал более 53 тыс. просмотров, в то время как среднее число просмотров остальных публикаций этого ресурса – 5-6 тысяч.

• Текст с грамотно сформированной структурой, написанный интересно и затягивающе, обильно наполненный интерактивной информацией и по минимуму разбавленный «водой», удержит внимание пользователя сайта, и, как результат, он дольше пробудет на нем.

Например, публикация «Все для любимых: сырный декор к 8 марта», созданная для клиента «Новгород-Северский сырзавод», всего за 2 дня достигла отметки в 383 просмотра, а среднее время пребывания пользователей на странице этой статьи составило более 3-х минут.

4 правила, которые помогут вам создать качественный лонгрид

Нужно не забывать, что лонгрид – это, прежде всего, тщательно «срежиссированная» история с требуемой ключевой информацией, а не просто «полотно» в несколько десятков тысяч символов. BRAB предлагает вам несколько простых правил, которые помогут создать на самом деле эффективную «deep story».

1. Проработанный план – начало текста

Без тщательно расписанного плана не стоит приступать ни к какой работе, тем более, к написанию публикации на несколько тысяч знаков. Приступая к созданию текста, заблаговременно набросайте список тем (2, не больше), составьте структуру и тезисно распишите, о чем будете говорить в каждом пункте.

2. Захватите внимание с первого абзаца!

Внимание пользователя привлечет лишь та публикация, начало которой привлечет его. Разжечь костер внимания можно чем-угодно: открытым вопросом, ответ на который появится в процессе чтения статьи, кратким сторителлингом (предысторией) или даже провокацией.

Экспозиция этой статьи – небольшая предыстория с легкой интригой для привлечения внимания пользователя

3. Скажи «да!» и «больше интерактива!»

Мультимедийные лонгриды, в составе которых много интерактивной информации (картинки, видео, графики) зрительно делают публикацию проще для восприятия и поспособствуют удержанию внимания пользователя на сайте. Трудиться над мультимедийной «deep story» должна целая команда: копирайтер, дизайнер, фотограф и т.д.- только так она получится качественно.

Лонгрид The Dawn Wall, размещенный в The New York Times, с эффектом присутствия:

4. У всего должен быть конец

Как и у любой художественной истории, у лонгрида должны быть завязка, логичные переходы от одной части к другой, понятный финал – лонгрид должен быть увлекательным и последовательным, а не малосвязанным набором слов. И главное – меньше «воды», лишь интересные и полезные факты по выбранной теме. Как, например, это было сделано в публикации «Тюнинг мотоциклов в осенне-зимний период», которая созданная на основе интервью с главным механиком СТО «Custom Culture».

Что такое лонгрид? | Ваш Редактор

Ежедневно в сети появляются тысячи новых терминов и понятий, в том числе и тех, которые касаются текстов. И каждый современный, уважающий себя копирайтер просто обязан быть в курсе всех новомодных течений и тенденций. Тем более, если они набирают популярность практически со скоростью света. Одним из таких понятий является «лонгрид». Многие употребляют этот термин, но все ли хорошо понимают его значение? Нет? Тогда давайте разберемся, что же это за страшный зверь такой:)

Лонгрид (от англ. “long read” – длинное чтение) – это принципиально новый способ подачи объемного текста в Интернете. Как известно, длинный текст в сети не приветствуется, ведь зачастую в Интернет люди приходят получить информацию быстро и в максимально сжатые сроки. Но лонгрид – дело совершенно другое. Это не сплошной массив текста, а целый комплекс, состоящий из текста, разбавленного видеороликами, инфографикой, презентацией, фоновой музыкой, иллюстрациями (в том числе интерактивными), сносками, встроенными цитатами и т. д. Самое важное, что все они взаимосвязаны между собой − они не просто дополняют текст, а являются его равноправными партнерами. В таком материале крайне важна последовательность изложения, гармоничное сочетание всех его частей – размер и количество иллюстративного ряда, шрифтов, цветов и другое. Лонгрид должен восприниматься как целостная история. Иными словами, человек, который открыл ваш материал, должен полностью в него погрузиться, прочувствовать эту историю и прочувствовать так, чтобы его ничто не отвлекало.

Второй отличительной особенностью лонгридов, кроме разнообразия в структуре информации, является подача материала с необычной точки зрения или же глубокая проработка вопроса – другими словами, самая настоящая аналитика. Главная цель автора лонгрида – увлечь читателя, рассказав ему необычную и увлекательнейшую историю либо же подав «заезженную», но актуальную тему с совершенно новой точки зрения.

На сегодняшний день принято выделять несколько типов лонгридов:

1. Репортаж. Описывать не будем – все и так знают, что это такое. Главный совет – избегайте в таком материале собственного «я». Вы рассказчик, а не главный герой материала. Ваша задача – интересно рассказать о том, что вы увидели, и рассказать так, чтобы человеку показалось, будто бы он это видел собственными глазами.
2. Реконструктор. Этот материал является реконструкцией цепи каких-то определенных событий, попыткой проанализировать их, выяснить причины и последствия. В таком типе лонгрида крайне важную роль играют дополнительные эффекты: фоновая музыка, видеовставки – именно они задают нужное настроение при прочтении.
3. Потреты (второе название − people stories). К этому типу относятся и портретные интервью, и очерки, и биографические зарисовки. Главная задача – раскрыть личность героя, его жизненные принципы, взгляды. В общем, все то, что отличает его от других. Важным аспектом такого материала является наличие высококачественного и продуманного иллюстративного ряда.

Несколько советов по созданию лонгрида

1. Если вы являетесь начинающим копирайтером/журналистом и только знакомитесь с миром текстов, лонгрид – это не ваш вариант. Это очень сложный текст: как по своей структуре, так и по подаче. Не спешите – до таких материалов лучше дорасти.
2. Досконально разберитесь в теме, которую собираетесь освещать. Выслушайте мнения разных людей (желательно послушать противоположные мнения, чтобы составить для себя максимально четкую и всеобъемлющую картину), ознакомьтесь с информацией, которая касается темы (используйте различные источники) и прочее. Лонгрид будет интересен только в том случае, если он будет прямо-таки «фонтанировать» интересными фактами, яркими цитатами, малоизвестными деталями.
3. Прежде чем приступить к созданию текста, четко определитесь, о чем именно вы хотите написать. Помните, что лонгрид – это объемный текст, но это не литературное произведение на 400 страниц. В любом случае на чем-то должен быть сделан акцент.
4. Когда вы определитесь с темой и идеей материала, составьте себе хотя бы приблизительный план того, как он должен выглядеть: какой должна быть верстка, иллюстрации, шрифты, нужна ли инфографика и сноски, аудио и видео.

Читайте также:

Как мы делаем Long Read: от появления бутерброда до смысла неолиберализма | Членство

Перед тем, как мы запустили долгое чтение в 2014 году, десятки моих новых коллег из Guardian задавали мне варианты одного и того же вопроса: «Итак, что такое долгое чтение?» Другими словами, что на самом деле войдет в этот новый раздел статьи? И чем она будет отличаться от многих статей, которые уже публикуются в газете, помимо того, что она длиннее?

В те первые месяцы мне было трудно ответить на этот вопрос.Или, возможно, мои подробные описания критериев гипотетических историй не очень прояснили, потому что, насколько я помню, никто, казалось, не понимал, о чем я говорю.

Я думаю, что почти четыре года и около 500 историй спустя, наши коллеги и читатели знают, чего ожидать от Long Read. Но дать простой ответ на вопрос «что это?» По-прежнему непросто. с определением, которое объясняет общую нить между историями о подъеме британских бутербродов, о значении неолиберализма, войне между людьми и крысами или об изобретении политкорректности — кроме стремления создавать истории, которые стоят потраченного времени. нужно читать (или, что все чаще в наши дни, слушать в нашем подкасте).

В некотором смысле, лучший ответ заключается в том, что наиболее отличительной чертой нашего раздела является не большое количество слов в каждой истории, а небольшое количество историй на наших страницах. Мы публикуем по три статьи каждую неделю — во вторник, четверг и пятницу. Каждый рассказ занимает три страницы в печатной газете — или около 15 минут, чтобы прочитать его по телефону в поезде.

Как редактор, это означает, что все, что мы помещаем в это пространство, лучше стоит потраченного времени — времени, которое вы должны его прочитать, конечно, но также и времени, которое требуется, чтобы сообщить, написать и отредактировать его, процесс обычно это занимает больше месяца, а иногда длится до пяти или шести.(В любой момент около 25 историй находятся в процессе редактирования и более 50 сообщаются и пишутся.) По сравнению с лихорадочным темпом работы наших коллег в службе новостей, наш рабочий процесс иногда больше похож на создание телевизионная программа или документальный фильм, хотя и с гораздо меньшим гламуром и гораздо меньшими бюджетами.

Три года спустя выясняется, что читатели (и слушатели) любят проникать в глубину чего-то

Создание длинного чтения почти всегда начинается с серии встреч.Большинство из них начинается с презентации: каждую неделю мы получаем около 50 идей от журналистов со всего мира, а также предложения от наших коллег из Guardian и новые предложения от авторов, с которыми мы ранее работали. В конце недели я сажусь с двумя другими редакторами Long Read, Клэр Лонгригг и Дэвидом Вольфом, чтобы просмотреть эту груду поступающих идей и обсудить новые проекты, которые мы могли бы поручить нашим постоянным писателям. Следует ли нам написать эссе о росте «чистой еды»? Можно ли написать хороший рассказ об огромном политическом скандале в Бразилии? Почему так много ведущих политиков имеют степень PPE в Оксфорде? Что на самом деле произойдет, когда королева умрет?

Что мы ищем в рассказе? Никогда не бывает легко объяснить, что отличает лучшие идеи от остальных, но лучшие сразу же захватывают.Как только вы это услышите, вы захотите узнать больше. Иногда потому, что это удивительно, шокирует или скандально: родители, убившие своего приемного ребенка, полицейский, убивший 100 подозреваемых, адвокат, защищающий порнографов. Иногда отличная идея показывает вам то, что вы считали само собой разумеющимся (подшучивание, бутилированная вода или букмекерские конторы), под совершенно новым углом. Иногда это рассказ о самих идеях и о том, как они повлияли на новости, которые мы читаем каждый день: как глобализация испортилась, как статистика потеряла свою силу, как технологии опровергли истину.

Нам нравится рассказывать писателям, что хорошая история должна захватить читателя, указать в окно и сказать: «Ого! Посмотри туда! Происходит что-то важное! » Мы ищем истории, которые кажутся актуальными на данный момент, которые могут быть информативными и определенными, но также и истории, которые будут удивительными, неожиданными и интересными.

Конечно, идея — это только начало. Следующим шагом будет еще одна встреча или телефонный звонок, чтобы поговорить о том, как рассказать историю.Или, как мы любим говорить, что на самом деле произойдет внутри этой истории? У вас 5000 слов: что происходит в первом разделе? Что происходит посередине? Как это кончается? Есть ли один главный герой? Или много отдельных сцен? Это одна большая идея или один главный герой? Продолжается ли это в хронологическом порядке или начинается в настоящем и возвращается в прошлое?

Мы часто просим автора сделать набросок, в котором показано, как они видят произведение, а затем они начинают писать. Мы просим их составить более подробный план, прежде чем они начнут писать, чтобы мы могли обсудить лучший способ упорядочить материал в первый черновик.После первого черновика обычно бывает еще одно собрание — потом второй черновик, а часто третий, иногда четвертый, пятый. Вы уловили картину.

В конце концов, есть три страницы в газете или 5000 слов в вашем телефоне, рядом со всеми другими новостями, функциями, культурой и спортом. Когда мы начинали, все еще существовал некоторый скептицизм по поводу того, найдут ли электронные читатели время для рассказов такого рода — или будет ли большая аудитория для глубоко освещаемых и интенсивно редактируемых статей на большие идеи и неожиданные темы.Но три года спустя выясняется, что читателям (и слушателям) нравится ощущение того, что они могут проникнуть под поверхность чего-либо — получить исчерпывающую историю от журналиста, который месяцами освещал эту тему.

Как наш редактор Кэтрин Винер написала в Long Read 2016 года о том, как технологии изменили СМИ: «Журналистика, которую люди ценят больше всего, — это то, за что они могут сказать, что кто-то вложил много работы — могут почувствовать усилия, которые были затрачены от их имени, над большими или маленькими задачами, важными или интересными.«Вот что мы делаем.

Давно прочитанные сообщения в блоге: 10 советов по привлечению читателей | StoryChief

Посмотрите видео для TL; DR

Недавний опрос Orbit Media показал, что блоггеры, которые тратят больше времени на написание своих блогов, а также пишут более длинные статьи, обычно имеют большее количество читателей и взаимодействий. Лучшие результаты SEO достигаются в блогах, состоящих примерно из 2000 слов. Однако как сделать так, чтобы долгое чтение было интересным? Как сделать так, чтобы ваши читатели не просто пролистывали и не нажимали, когда они прочитали половину вашей статьи?

Блогеры, которые тратят 6 и более часов на публикацию, на 56% чаще сообщают о «хороших результатах», чем те, кто этого не делает.(Джоди Харрис, Институт контент-маркетинга)

Вот несколько полезных советов, которые значительно улучшат вашу долго читаемую игру.

Оглавление:

1. Добавьте видео в свои длинные блоги
2. Обеспечьте ваши длинные чтения достаточным количеством визуальных элементов (интеграция Unsplash)
3. Сначала напишите длинные чтения для людей, а затем структурируйте их для поисковых систем
4. Что это, кроссовер? (пригласите приглашенного писателя)
5. Один для дороги (адаптируйте свой длинный текст для мобильных устройств)
6.Пишите, отслеживайте, измеряйте, изменяйте (учитесь у аналитики)
7. Ищите редактора
8. Разнообразие — это приправа жизни (и долгое чтение)
9. Освежите память ваших читателей (используйте якорные ссылки)
10. Пишите умнее, а не сложнее (тратить меньше времени на публикацию)

1. Добавляйте видео в свои давно читаемые блоги

Одна из самых популярных тенденций в блогах 2019 года — добавлять видео в свои блоги. Люди обычно просто любят смотреть видео. Это делает их отличным дополнением к созданию вашего контента, поскольку люди дольше «задерживаются» на вашем веб-сайте, и поэтому Google признает ваш блог ценным.

С помощью нашего инструмента вы можете легко разместить видео в своем блоге.

2. Обеспечьте ваше длинное чтение достаточным количеством визуальных элементов

По словам Аннелин Офофф из Vranckx, читатели в два раза чаще запоминают информацию, когда она представлена ​​визуально. Ваша история значительно выиграет от использования идеального визуального элемента, поддерживающего ваш текст. Если сообщение в блоге содержит только текст, люди могут немедленно щелкнуть мышью. Сделайте так, чтобы ваше длинное чтение походило на красочное путешествие, а не на тяжелый русский роман.

Фестиваль Холи, автор: AJP / Shutterstock

Чем больше чувств может задействовать изображение, тем больше внимания оно привлекает и тем больше информации сохраняется. (Новости)

Теперь вы можете легко добавлять изображения в нашем редакторе благодаря новой интеграции Unsplash. Unsplash — поставщик стоковых изображений, предназначенный для бесплатного обмена фотографиями. В их библиотеке более 800 000 фотографий, поэтому даже самые придирчивые блоггеры могут найти для своей статьи идеальное изображение.

3.Сначала напишите длинное чтение для людей, а затем структурируйте его для поисковых систем.

Как мы уже упоминали, когда ваш блог содержит около 2000 слов, он с большей вероятностью окажется выше в результатах поиска Google. Однако это не означает, что вы должны стараться сделать каждый блог длиной 2000 слов. Если тема вашего блога не поддается более длинному формату, нет смысла растягивать ее, пока вы не достигнете отметки в 2000 слов. Только если ваше сообщение лучше всего передается с помощью длительного чтения, вам следует подумать о том, чтобы написать его.

4. Что это, кроссовер?

Обновите свой длинный пост в блоге, добавив новое лицо. Большинство людей уже знают, что наличие в вашем блоге приглашенного писателя — отличный способ привлечь посещаемость вашего блога. Так почему бы не сотрудничать с кем-нибудь из вашей сети, у кого есть ценная информация по теме, которую вы хотели бы затронуть? Сочетание стилей привносит в вашу статью глоток свежего воздуха. Более того, результаты опроса Orbit Media показывают, что наличие приглашенного писателя в вашем блоге значительно увеличивает количество читателей.

Блогеры, которые публикуют гостевые сообщения, на 48% чаще сообщают о хороших результатах, чем блогеры, которые этого не делают. (Энди Крестодина, Orbit Media)

В редакторе StoryChief вы можете легко пригласить приглашенных авторов в свой блог, добавив их в качестве пользователей (с подкатегорией «приглашенный автор»), а затем пригласив их в свою статью.

Нужна обратная связь? Спросите своих коллег или редактора!

5. Один для дороги (адаптируйте свой лонгрид для мобильного телефона)

У большинства из нас напряженная жизнь, верно? А иногда бывает очень удобно иметь возможность продолжить чтение длинного сообщения в блоге, пока вас нет дома или в дороге.Убедитесь, что вы даете своим читателям свободу читать, где и когда они хотят. Не привязывайте их к одному месту, пусть они резвятся по миру с вашим блогом в руках.

В нашем редакторе истории автоматически адаптируются ко всем экранам, так что вам больше не о чем беспокоиться.

Сначала мобильные, потом баскетбол.

6. Записывайте, отслеживайте, измеряйте и изменяйте свое длинное чтение

Практика делает совершенство. Нет ничего плохого в том, чтобы создать плохой пост в блоге. Однако не учиться на своих ошибках в долгосрочной перспективе может быть вредно.Вы не всегда можете знать, будет ли ваш пост в блоге успешным или нет, но вы можете многому научиться из своих прошлых результатов.

Аналитика помогает вам лучше понять, что действительно ценит ваша аудитория, вместо того, чтобы полагаться на собственное предвзятое мнение о том, какой контент является хорошим. Более качественный контент в сочетании с лучшим пониманием того, что ценит ваша аудитория. — ключ к повышению производительности. (Джон Холл, Calendar.com)

С нашим редактором вы никогда не будете полностью в темноте, когда дело доходит до предвидения будущего вашей статьи.Он позволяет вам проверить, сколько людей нажали на вашу статью и сколько людей на самом деле прочитали ее.

7. Ищите редактора

Большинство писателей знают, что перечитывание — самая важная часть письма. Многие из них также знают, что может быть удобно позволить сторонним лицам просмотреть ваши статьи. Мы все были там и знаем, как легко упустить ошибку. Решите эту проблему, попросив другого человека проверить ваш текст перед публикацией.

С помощью нашего инструмента вы можете просто пригласить гостя оставить отзыв для вашего блога! Затем этот гость может оставлять комментарии, чтобы сообщить вам, где вы допустили ошибку, или где вы могли бы сформулировать предложение немного ярче.

Две головы умнее одной.

Однако иногда вы просто не хотите просить другого человека просмотреть ваш контент. И да, мы тоже об этом думали! Наш редактор проверяет читабельность вашей статьи, что является очень важным аспектом онлайн-написания (если вы не пытаетесь переписать «Улисс» Джеймса Джойса, вы, вероятно, вообще не хотите, чтобы ваш текст был читабельным). Он также проверяет, полностью ли оптимизировано SEO вашей статьи.

8. Разнообразие — это изюминка жизни (и длинные чтения)

Важно заставить людей читать ваши длинные книги, но превращение этих читателей в постоянных пользователей может быть для вас еще более ценным.Когда вы стремитесь вести блог для своей компании, важно привязать клиентов к вашему бренду. Лучше всего это делается по старинке, часто публикуя. Результаты опроса Orbit Media показали, что люди, которые публикуют более одного блога в неделю, имеют больше шансов получить хорошие результаты.

(Источник: Orbitmedia.com)

Мы не говорим, что вы должны публиковать одно длинное сообщение в блоге за другим, потому что оно может быстро устареть. Тем не менее, если время от времени проводить долгое чтение, это может значительно улучшить ваши общие результаты.

9. Освежите память читателей

Если вы хотите, чтобы ваш текст был еще проще читателям, вы можете добавить якорные ссылки. С помощью якорных ссылок вы можете ссылаться на более ранние части вашего текста, что, в свою очередь, значительно улучшит восприятие вашей аудитории. Им просто нужно нажать на ссылку, и в мгновение ока они могут вспомнить, о чем вы писали ранее в тексте. На первый взгляд это может показаться небольшим дополнением, но будет больше шансов, что ваши читатели действительно вернутся, чтобы перечитать предыдущую часть с якорной ссылкой.Это также поможет им лучше понять ваш блог в долгосрочной перспективе, поскольку ключ к запоминанию — это повторение.

С помощью редактора StoryChief вы можете легко реализовать якорные ссылки. Выберите слово, фразу или предложение. Нажмите на значок ссылки, как если бы вы это делали, когда хотите добавить внешние ссылки. Измените раскрывающийся список с «внешнего» на «источник». Затем просто выберите ту часть текста, к которой хотите вернуться.

10. Работайте умнее, а не усерднее

Мы не собираемся лгать: если вы хотите, чтобы ваш блог был успешным, вам нужно много работать.Наилучшие результаты видят люди, которые пишут длинные статьи, тратят более 6 часов на их создание и публикуют чаще одного раза в неделю. Если вы действительно серьезно относитесь к улучшению своей контент-стратегии, вы должны быть готовы сделать это существенной частью своей недели. Вот почему наши ленивцы в StoryChief делают все возможное, чтобы упростить вам ведение блога и максимально увеличить время написания. Не тратьте время на бюрократию. Получите максимум от своего времени, потратив его на творчество и самосовершенствование.

И не забывайте … Публикуйте свои лонгриды многоканально!

Если вы приложили все усилия к созданию сообщения в блоге, вы, вероятно, захотите, чтобы его прочитало как можно больше людей. Чем больше каналов публикуется в вашем блоге, тем чаще его будут замечать в Интернете. Это может быть довольно утомительно, но наш редактор предлагает вам возможность публиковать на нескольких каналах одним щелчком мыши. Написание долго читаемой истории само по себе занимает достаточно времени, так зачем тратить часы на копирование вашего контента на другие платформы? Чем меньше времени вы тратите на утомительную работу, тем больше времени вы можете потратить на то, что действительно важно: на свой контент.

В конечном счете, вы можете больше говорить, делать больше и охватывать большее количество участников без чрезмерного использования внутренних ресурсов. (Виктория Фокс, блог Blackboard)

P многоканальный ublish с StoryChief

Еще одна важная вещь, которую вы всегда должны помнить о добавлении, — это призыв к действию и / или форма захвата лида. Вы хотите собрать информацию о людях, проявивших интерес к вашей статье, и сохранить их в своей базе данных! Расширяйте свою аудиторию и регулярно присылайте им новые обновления.

В StoryChief вы можете легко встроить форму захвата потенциальных клиентов, независимо от того, подключена ли она к вашей CRM-системе, списку MailChimp или просто для получения данных прямо на вашу электронную почту. Вот пример того, как это выглядит:

Этот список ни в коем случае не является исчерпывающим. Есть много других способов улучшить ваше длинное чтение, например, иметь интригующий дизайн, добавить инфографику, включая достаточное количество примеров, использовать элементы повествования и т. Д. Позвольте своему творчеству направлять вас, и вы увидите, как ваша контент-стратегия значительно улучшится.

Не знаете с чего начать? Вот несколько полезных руководств, которые мы создали для вас:
Улучшите написание контента и ознакомьтесь с нашими советами по оптимизации вашей контент-стратегии!

Что такое секвенирование при долгом чтении?

Прогресс был ускорен за счет развития технологий высокопроизводительного секвенирования следующего поколения (NGS), которые способны считывать код миллионов небольших фрагментов ДНК параллельно.Это позволило ускорить секвенирование с увеличенной пропускной способностью при снижении затрат. В последние годы новые технологии, которые позволяют секвенировать более длинные цепи ДНК путем считывания отдельных молекул ДНК, развиваются и становятся все более заметными.

В этом брифинге объясняется, что такое долгосрочное секвенирование (LRS) и чем оно отличается от установленного короткого секвенирования (SRS). Второй, сопроводительный брифинг, «Долговременное секвенирование»: готовы к работе в клинике? описывает потенциал этих технологий для определения последовательности диагностики в клинических условиях и в этом контексте проблемы, связанные с внедрением технологии.

Основы

• Одномолекулярные «настоящие» секвенсоры с длинным считыванием позволяют производить считывания, которые значительно длиннее, чем те, которые возникают в результате SRS. Это имеет несколько неотъемлемых преимуществ.
• LRS может секвенировать части генома, которые не могут быть легко секвенированы с помощью секвенирования с коротким считыванием. Более длинные чтения с большей вероятностью будут выглядеть отчетливо по сравнению с более короткими считываниями, что позволяет их собирать вместе с меньшей двусмысленностью
• Двумя основными производителями «настоящих» технологий долгого чтения являются Pacific Biosciences (PacBio) и Oxford Nanopore Technologies (Nanopore)

Что такое долгосрочное секвенирование?

Геном большинства организмов (включая человека) слишком длинный, чтобы его можно было секвенировать как одну непрерывную цепочку.С помощью секвенирования следующего поколения «коротких считываний» ДНК разбивается на короткие фрагменты, которые амплифицируются (копируются), а затем секвенируются для получения «считываний». Затем используются биоинформатические методы, чтобы соединить считанные данные, как головоломку, в непрерывную геномную последовательность.

LRS позволяет получать намного более длинные (> 10 000 п.о.) чтения секвенирования, чем широко используемые системы SRS (75-300 п.о.). Некоторые платформы для секвенирования с длинным считыванием (LRS) производили считывание последовательности 882 000 пар оснований ¹ , при этом некоторые группы пользователей сообщали о считывании более 2 000 000 пар оснований (2 МБ) ² ; однако более распространены длины чтения от 10 000 до 100 000 п.н.

Истинные технологии LRS — иногда называемые секвенаторами третьего поколения — непосредственно секвенируют отдельные молекулы ДНК в реальном времени, часто без необходимости амплификации. Такой подход прямого упорядочивания позволяет производить считывания, которые значительно длиннее, чем считывания, полученные в результате SRS. В других, «синтетических» подходах к секвенированию длинных считываний используется модифицированная обработка образцов и традиционный SRS для вычислительного восстановления длинных считываний из более коротких считываний секвенирования. True LRS представляет собой наибольший отход от широко используемых систем короткого чтения.

В настоящее время двумя доминирующими производителями «настоящих» технологий долгого считывания являются Pacific Biosciences (PacBio) и Oxford Nanopore Technologies (Nanopore). Обе компании разработали платформы для секвенирования нуклеиновых кислот (ДНК и РНК) «в реальном времени», которые быстрее, чем современные технологии короткого считывания.

Преимущества

Использование более длинных операций чтения для исследования геномных данных дает несколько неотъемлемых преимуществ; они могут иметь преимущества для клинического анализа генома.

• Сборка генома: Геном человека имеет длину более трех миллиардов пар оснований ДНК и содержит множество повторяющихся участков генетического кода. Подобно сложной головоломке, повторная сборка генома из коротких чтений может быть сложной задачей, поскольку многие фрагменты выглядят очень похожими без дополнительного контекста. Данные длительного чтения могут упростить эту задачу, поскольку операции чтения с большей вероятностью будут отличаться друг от друга, что позволит объединить их вместе с меньшей двусмысленностью и ошибками. Улучшения в сборке генома помогают закрыть пробелы в наших знаниях о геноме и позволяют лучше понять генетические причины болезней.
• Обнаружение вариантов: некоторые особенности отдельных геномов особенно трудно обнаружить и количественно оценить с помощью технологий SRS, например: большие и сложные перестройки, большие вставки или делеции ДНК, повторяющиеся области, высокополиморфные области или области с низким нуклеотидным разнообразием ДНК . Длинные чтения могут охватывать более крупные части этих регионов, поэтому они могут обнаруживать больше этих вариантов, которые могут быть клинически значимыми. LRS может также усиливать «общегеномное» обнаружение определенных вариантов ³ .
• Фазирование гаплотипа: В таких областях, как репродуктивная медицина, может быть полезно знать, существуют ли генетические варианты на одной и той же копии хромосомы. Это можно определить с помощью процесса, известного как фазирование гаплотипа. Длительные чтения могут предоставить информацию дальнего действия для определения гаплотипов без дополнительных статистических выводов, материнского / отцовского секвенирования или подготовки образца, что требуется для приблизительного определения фаз с использованием SRS.

Помимо выполнения длинных операций чтения, настоящие технологии LRS обладают и другими функциями, открывающими новые возможности.Среди них:

• Портативность: в отличие от других платформ секвенирования, устройства Nanopore полагаются на обнаружение электронных, а не оптических сигналов. Это позволяет им разрабатывать устройства размером с карту памяти (USB), что делает их очень портативными. Многие другие секвенсоры, включая подавляющее большинство систем SRS, представляют собой большие настольные или отдельно стоящие машины. Устройство Nanopore MinION использовалось для секвенирования проб в полевых условиях во время вспышек вирусов Эбола и Зика и даже использовалось в космосе.
• Секвенирование и скорость в реальном времени: по сравнению с фиксированным временем работы систем SRS и PacBio, и Oxford Nanopore предлагают более быстрые прогоны секвенирования. PacBio предоставляет возможности для быстрого секвенирования, которое может быть выполнено менее чем за 24 часа, от подготовки образца до анализа. Технологии нанопор позволяют проводить анализ в реальном времени и позволяют пользователю определять время выполнения эксперимента, давая пользователю возможность отслеживать сбор данных и начинать анализ по желанию. Это обеспечивает дополнительную гибкость и скорость, а также устраняет необходимость в пакетном секвенировании нескольких образцов, что в настоящее время требуется для экономичной SRS.Это особенно полезно при исследовании небольших геномов (например, многих патогенных микроорганизмов) или конкретных областей генома.
• Прочие «омики»: технологии длительного считывания использовались для прямого секвенирования РНК. Они также могут позволить одновременное обнаружение эпигенетических модификаций (химических модификаций ДНК / РНК, влияющих на экспрессию генов), хотя требуется дополнительная биоинформатическая интерпретация. Для получения этой информации с использованием текущих систем SRS необходимо выполнить отдельные прогоны секвенирования.

Заключение

Неотъемлемые преимущества использования более длинных считываний для реконструкции и анализа генома, наряду с дополнительными потенциальными преимуществами настоящих систем LRS для анализа генома, могут быть полезными для диагностики нескольких заболеваний и расстройств. Однако системы LRS также создают свои проблемы и имеют некоторые ограничения; это и их потенциал для использования в клиническом секвенировании обсуждается в сопровождающем брифинге.

Благодарности

Мы благодарны д-ру Шехле Мохаммед за обзор этого брифинга и д-ру Саре Джеймс за исследование этой темы.

Заявление о конфликте интересов

PHG Foundation время от времени предоставляет аналитические услуги Oxford Nanopore Technologies (ONT). Однако этот брифинг является результатом независимого анализа и мнений PHG Foundation и не связан с какой-либо третьей стороной. Никакого внешнего финансирования для поддержки разработки этого брифинга получено не было, и ONT не принимал участия в его подготовке.

Ссылки

1. Jain M. et al. Секвенирование нанопор и сборка генома человека со сверхдлинными считываниями.Nat Biotechnol, 2018.
2. Payne A. et al. Наблюдение за китами с BulkVis: графический просмотрщик файлов Oxford Nanopore для массовых файлов fast5. BioRxiv, 2018. https://doi.org/10.1101/312256
3. Stancun MC. и другие. Картирование и фазирование структурных вариаций в геномах пациентов с помощью секвенирования нанопор. Nat Comms, 2017.

Что такое длинный контент и почему он работает?

Спросите двух контент-маркетологов о длинном содержании, и вы, скорее всего, получите два совершенно разных ответа.Первый может сказать, что длинный контент — это азартная игра, учитывая предположительно крошечный объем внимания аудитории. Другой может сказать, что создание более длинных статей — отличный способ привлечь читателей и предложить им подлинную ценность и полезный опыт.

Кто из этих контент-маркетологов прав? Да, как вы уже догадались — проповедник подробного контента. Из этого поста вы узнаете:

• Что такое длинный контент?
• Почему работает длинный контент?
• 5 примеров содержимого длинной формы

Что такое длинный контент?

Это может показаться очевидным, но существует множество различных определений того, что на самом деле представляет собой длинный контент.Некоторые люди считают статьи, содержащие более 700 слов, полными, в то время как другие считают, что статьи должны содержать более 1800 слов, чтобы считаться полными. В целях аргументации предположим, что длинное содержание относится к статьям, содержащим около 1200 слов или больше.

Вопреки мнению некоторых контент-маркетологов, многие читатели жаждут более содержательных статей — и издатели их предоставляют. Например, сайт деловых новостей Quartz отказывается публиковать статьи в типичном для новостей диапазоне 500-800 слов, потому что Кевин Делани, главный редактор Quartz, считает, что слишком много сайтов неукоснительно придерживаются этого формата.Делейни даже разработал модель (известную как кварцевая кривая) на основе длины статьи, которая составляет основу подхода публикации к содержанию:

Почему работает длинный контент?

Мы тоже были скептиками. В среднем наш контент составлял около 1000 слов или меньше. Мы в значительной степени сосредоточились на SEO, включая оптимизацию ключевых слов. Единственная проблема с этой стратегией? Мы получали много поискового трафика, но не много обратного трафика, прямого трафика или поиска по брендам, а наши показатели взаимодействия с пользователем, такие как показатель отказов и время на сайте, были довольно низкими.

Итак, мы немного изменили нашу тактику и начали включать больше подробных статей в нашу контент-стратегию. Целью было повысить вовлеченность пользователей — и это очень хорошо сработало.

Как вы можете видеть на рисунке выше, средняя продолжительность посещения нашего блога неуклонно росла с конца 2012 года — примерно в то время, когда мы начали создавать подробный контент. Конечно, есть несколько других факторов, которые способствовали этому росту, в том числе лучшее продвижение контента и здоровая доза противоположного контента, но создание более длинного, более глубокого контента, который представляет большую ценность для нашей аудитории, было очень успешной частью наша контент-стратегия; Это привело к тому, что в случаев среднее время пребывания на сайте увеличилось с 1:33 до 4:35.

На самом деле, некоторые из наших самых длинных постов были самыми успешными. Например: наш самый популярный пост за последний год «Найди свои старые твиты: как увидеть свой первый (худший?) Твит» набрал более 2300 слов. Только за последние несколько месяцев его просмотрели более 100 000 раз, при этом среднее время просмотра страницы составило почти 8 минут!

Длинный контент также может положительно повлиять на рейтинг страницы в поисковой выдаче. На рисунке ниже из serpIQ вы можете видеть, что содержание с самым высоким рейтингом составляет около 2450 слов — определенно не легкое чтение!

Подробное содержание не только поощряется поисковыми системами, но и находит отклик у читателей.

Платформа блогов Medium собирала данные о своих наиболее успешных статьях, измеряя среднее время пребывания на странице в зависимости от длины сообщения и количества времени, которое требуется среднему читателю, чтобы закончить публикацию. Исходя из этих данных, идеальная запись в блоге занимает семь минут и содержит около 1600 слов:

Длина содержимого также может определяться тематикой. Маркетинговый блог ViperChill собрал некоторые данные о средней длине слова случайной выборки сообщений в блогах, классифицированных по отраслям, что делает чтение интересным:

5 примеров превосходного содержимого в длинной форме

Итак, теперь мы (примерно) на одной странице, давайте погрузимся в то, как выглядит отличный длинный контент.Большинство часто цитируемого полноформатного контента, как правило, представляет собой журналистику (подумайте о богатых изображениями функциях, которые вы можете увидеть в The New York Times), но эти примеры показывают, как бренды и маркетологи могут использовать этот тип контента в своих интересах. генерирование трафика, потенциальных клиентов и ценности бренда.

1. IBM — ‘Memphis P.D. Пример использования ‘

«Большие данные» стали одним из самых любимых (и часто используемых) модных словечек. Хотя кажется, что все и их бабушка «увлечены» большими данными, мало кто может предоставить убедительный пример того, как на самом деле можно использовать крупномасштабный анализ данных.IBM, один из основных игроков в области больших данных, осознал это и решил показать, а не рассказать, как большие данные могут улучшить жизнь людей, в тематическом исследовании, посвященном полицейскому управлению Мемфиса.

Вместо того, чтобы ликовать о своей впечатляющей технологии или бомбардировать читателя техническими спецификациями, IBM применила альтернативный подход, рассказав историю; в данном случае — борьба, которую испытал Ларри Годвин, директор полиции Мемфисского департамента полиции (PDF).

Так же, как эффективная PPC-реклама апеллирует к желанию потенциальных клиентов решать проблемы, в тематическом исследовании IBM описываются трудности Годвина в борьбе с преступностью в свете сокращающегося бюджета, роста преступности и все более циничного населения, прежде чем объяснять, как применение прогностической стратегии IBM Технология анализа помогла Memphis P.D. стали более эффективными, выявляя области, в которых преступная деятельность была более сконцентрирована, но не обязательно связанная таким образом, чтобы офицеры могли составить единое целое.

Почему это работает

В IBM понимали, что производство безликих корпоративных слоеных пластинок не принесет им никаких клиентов и не вызовет у людей интереса к предиктивному анализу данных. Большинство людей не заботится о том, как работает технология — их больше интересует, что делает .Показывая, как ее технология оказала прямое влияние на жизнь жителей Мемфиса, IBM подчеркивает потенциал прогнозной аналитики и обосновывает историю на жизнях и трудностях реальных людей.

2. Chevrolet — 100 лет иконам

Некоторые из лучших примеров длинного контента исходят от брендов. Показательный пример — «100 лет икон» Chevrolet, путешествие во времени с одним из самых узнаваемых брендов Америки.

Начиная с 1914 года с Royal Mail Roadster, статья рассказывает не только о развитии новых автомобильных технологий в прошлом веке, но и об уникальном положении, которое бренд Chevrolet занимает в американской культуре.Изделие украшено яркими изображениями самых знаковых автомобилей Chevy, сопровождающими удивительно скромную копию, включая фотографии классических моделей, таких как El Camino, Camaro и Corvette.

Почему это работает

Этот пример особенно умен, поскольку он не только предоставляет редукторам большое количество информации о спецификациях каждого транспортного средства (включая мощность, количество цилиндров каждого двигателя и стоимость наклейки на момент выпуска), он также усиливает концепцию. долговечности — не только марки Chevrolet, но и отдельных автомобилей производителя.Отправляя читателя в путешествие по истории бренда, Chevrolet в интересной и информативной форме апеллирует к стремлению потребителей к надежному и стильному автомобилю.

3. Патагония — Восхождение в Исландии с Локи Обманщиком

Patagonia — это бренд, который действительно «получает» подробный контент.

Хотя Patagonia, по сути, всего лишь еще один бренд одежды для активного отдыха, его контент-стратегия выгодно отличает его от конкурентов. Сообщения, подобные этому примеру, прекрасно демонстрируют, как предоставление интересного полноформатного контента может быть действительно привлекательным и отличным способом для создания бренда.

В «Восхождении в Исландии с Локи-Обманщиком» Китти Калхун, владелица женской организации скалолазания и ледового катания Chicks Climb, рассказывает историю о том, как она и еще три альпиниста отправились в приключение в самое сердце дикой природы Исландии. Пост читается как профессиональный рассказ о путешествиях и сопровождается фотографиями, сделанными Кэлхун и ее попутчиками, каждая из которых открывает читателю представление о величии и тайне Исландии.

В отличие от рассказа о гламурной зимней спортивной экспедиции, пост Кэлхун раскрывает трудности, которые она и ее товарищи по альпинизму испытали во время своего путешествия, в том числе суровые погодные условия, опасные подъемы и трепет, который приходит с храбростью перед неизвестным — все это классические ингредиенты. захватывающей истории.

Почему это работает

Patagonia знает, что создание впечатления от погружения для читателя — отличный способ завоевать доверие и привлечь внимание идеального клиента к приключениям. Этот пост не пытается ничего продать; ни разу даже не упоминается одежда Патагонии. Этот пост показывает читателям, как живут клиенты Патагонии; это взывает к их соревновательному духу и желанию решать новые захватывающие задачи. Сама запись также оказывается увлекательной, даже если вы не любитель спорта на открытом воздухе.

Даже биография автора делает заявление. Кэлхун называют «послом Патагонии», что подтверждает идею о том, что Кэлхун (и ей подобные) — смелые исследователи, стоящие за качеством продукции Патагонии, а не просто люди, покупающие зимние куртки.

4. Quick Sprout — полное руководство по взлому роста

Нил Патель, основатель KISSmetrics и Crazy Egg, кое-что знает о том, как запускать и развивать стартапы. В нашем четвертом примере длинного контента Патель и соавтор Бронсон Тейлор по сути делятся всем, что знают о взломе роста.

Эта электронная книга разделена на 10 глав, каждая из которых посвящена отдельному аспекту взлома роста. Это руководство, доступное в виде онлайн-ресурса или загружаемого PDF-файла, охватывает широкий спектр тем, от тактики вытягивания / выталкивания и воронки хакерского роста до стимулирования взаимодействия и удержания пользователей. В руководстве не только объясняется, что включают в себя эти концепции, но и приводятся практические примеры того, как читатели могут применять эти методы в своих собственных предприятиях, что делает его чрезвычайно полезным ресурсом.

Почему это работает

Пател и Бронсон приняли сознательное решение свободно делиться своими знаниями. Они могли бы легко разместить загружаемое руководство за веб-формой для привлечения потенциальных клиентов, но они этого не сделали. Это простое действие делает руководство чрезвычайно доступным, что является важным фактором для производителей контента.

Это руководство, являющееся одним из самых длинных примеров длинного контента, также демонстрирует, что Патель и Бронсон также много думали об идеальном формате своего контента.Они не ограничивали себя тем, что помещали все в сообщение в блоге, или сокращали углы, чтобы уменьшить его общую длину. Вместо этого они решили предоставить контенту столько места, сколько нужно, — что многие контент-маркетологи пренебрегают этим.

Наконец, и Патель, и Бронсон являются экспертами в своей области. Это придает контенту авторитет и делает их лидерами мнений в мире стартапов.

5. Airbnb — Годовой отчет за 2012 год

Немногие корпоративные залоги могут быть такими скучными, как годовой отчет.Однако Airbnb решила по-новому продемонстрировать впечатляющий рост компании, составив интерактивный годовой отчет, в котором показано, что даже самые грубые корпоративные документы могут быть преобразованы в захватывающий и убедительный подробный контент.

На первый взгляд, годовой отчет Airbnb не выглядит как развернутый контент. Однако копните немного глубже, и вы будете вознаграждены сокровищницей увлекательных данных о расширении компании.

Помимо информации, которую хотели бы видеть инвесторы, годовой отчет Airbnb также содержит реальные истории людей, которые использовали эту услугу, в том числе путешественников и хозяев.Аудиофайлы и изображения пользователей Airbnb, рассказывающих свои собственные истории, встраиваются непосредственно в страницу, позволяя читателям просмотреть рост компании с 2012 по 2013 год и узнать, как гости и хозяева одинаково извлекли выгоду из замечательного культурного обмена, ставшего возможным благодаря Airbnb.

Почему это работает

Успех этого длинного контента заключается исключительно в том, как творческая команда Airbnb превратила традиционно скучный документ в интерактивную историю роста.Визуально отчет является ярким, интересным и содержит большой объем информации в доступной для понимания форме, но при этом он не экономит на достоверных данных, которые необходимы в годовом отчете.

Включение пользовательских историй обеспечивает столь необходимый человеческий элемент в отчете — для бизнеса, сосредоточенного на людях и путешествиях, список статистических данных (независимо от того, насколько впечатляющим) просто не собирался сокращать его. Airbnb решил показать инвесторам, как сервис изменил жизнь людей, а не просто рассказать им.

Надеюсь, этот пост дал вам некоторые идеи для ваших собственных контент-проектов и почему длинный контент должен быть неотъемлемой частью вашей контент-стратегии.

Лонгридов хочет, чтобы вы прочитали больше

Домашняя страница Longreads, сайта, на котором собраны ссылки на подробные журналистские статьи со всего Интернета.

Любой, кто посвятил время написанию статей для Интернета, знает основное правило: говорите кратко. Нам говорят, что в Angry Birds концентрация внимания падает быстрее, чем свинарники.При таких темпах муниципалитеты не просто фторируют воду в городском водоснабжении, им также придется проводить ее ритализацию.

Противодействуя этому прогрессу, кричит «Стоп!» — это проект Longreads, созданный Марком Армстронгом, который также является руководителем отдела личных финансов. сайт Bundle. Предпосылка Longreads состоит в том, чтобы собирать, сопоставлять и обрабатывать длинные журналистские материалы для онлайн-чтения.Он начался в апреле 2009 года как хэштег в Twitter. Пользователи, которые давно нашли Статьи или рассказы (более 1500 слов) могут добавить #longreads к URL-адресу статьи и опубликовать его в Твиттере. Тогда последователи @longreads получат ежедневную реку длинных, художественная и документальная литература из журналов, газет и интернет-изданий.

На прошлой неделе Longreads добавила веб-сайт longreads.com. Посетители могут видеть последние твиты, а также выполнять поиск в полностью помеченной и категоризированной библиотеке. предыдущих твитов.Двумя основными переменными являются поисковый запрос и длина истории. (Longreads предполагает, что средний читатель может усвоить 250 слов в минуту.) Заинтересованы в технологиях и у вас есть 45 минут в запасе? Лонгриды есть это интервью со Стивом Джобсом 1995 года для Смитсоновского проекта устной истории. Слишком долго? Слишком много уже о Стиве Джобсе? Тогда возможно вас заинтересует эта семиминутная статья в New York Magazine об Антологии рэпа издательства Йельского университета.

Мистер Армстронг пришел к идее лонгридов, когда у него закончились дела в метро. «Там, внизу, нет Wi-Fi, и вы можете прочитать очень много старых писем», — сказал он. Он стал приверженцем Instapaper, приложения для быстрого архивирования, которое позволяет отложить хорошее чтение для просмотра с мобильных устройств в автономном режиме, но даже это не помогло. «Я закончились вещи для чтения », — сказал г.- сказал Армстронг. Поэтому он решил провести краудсорсинг своего списка чтения, запустив @longreads в Twitter и попросив людей публиковать более содержательные материалы, которые они читали и наслаждались. паутина. С тех пор аккаунт Longreads в Twitter собрал почти 9 200 подписчиков.

По оценке г-на Армстронга, Longreads является идеальным дополнением к таким сервисам, как Instapaper или Flipboard, приложение для iPad, которое представляет собой насыщенную графикой презентацию вашей ленты социальных сетей.Идея состоит в том, что Longreads служит механизмом предложений и открытий, с которым вы сталкиваетесь в Twitter или Flipboard, а затем в Instapaper. — это механизм, позволяющий сохранить эту статью на будущее. «Это вид лечения, который идеально подходит для таких условий», — сказал г-н Армстронг.

Что такое секвенирование с длинным считыванием?

Долговременное секвенирование, также называемое секвенированием третьего поколения, представляет собой исследуемый в настоящее время метод секвенирования ДНК, который может определять нуклеотидную последовательность длинных последовательностей ДНК от 10 000 до 100 000 пар оснований за один раз.Это устраняет необходимость разрезать и затем амплифицировать ДНК, что обычно требуется в других методах секвенирования ДНК.

Кредиты изображений: Gio.tto / Shutterstock.com

История секвенирования ДНК

Одной из основных форм секвенирования ДНК является секвенирование по Сэнгеру. Этот метод позволяет секвенировать относительно небольшие фрагменты ДНК примерно до 900 пар оснований. Фрагменты ДНК реплицируются много раз, все различной длины и все с флуоресцентной меткой на одном конце.Эти помеченные фрагменты можно нанести на карту, чтобы определить точную последовательность исходной ДНК.

Более современные формы секвенирования ДНК называются секвенированием следующего поколения. Эти методы быстрее, дешевле и могут намного эффективнее определять длинные последовательности ДНК по сравнению с секвенированием по Сэнгеру. Это достигается за счет высокопроизводительного анализа сразу множества различных фрагментов ДНК.

Эти фрагменты ДНК обычно имеют длину от 50 до 700 пар оснований, но используемые методы позволяют определять последовательности ДНК, состоящие из миллионов пар оснований.

Секвенирование с длинным считыванием, иногда также называемое секвенированием третьего поколения, — это новейший метод секвенирования ДНК, который позволяет считывать последовательность ДНК гораздо более длинных фрагментов ДНК за один раз. Обычно они находятся в диапазоне от 10 000 до 100 000 пар оснований, но было показано, что они могут считывать даже 1-2 миллиона пар оснований за раз.

Как работает долгосрочное секвенирование?

Последовательность при долгом чтении описывается как решение головоломки с большими частями.Фрагменты ДНК, полученные с помощью этого метода, легче собрать в полную последовательность ДНК, чем при использовании других методов секвенирования.

В научных исследованиях используются две основные технологии, использующие долгосрочное секвенирование: секвенирование Oxford Nanopore и секвенирование одной молекулы PacBio в реальном времени (SMRT). Эти методы реализуют разные методологии, но обе позволяют секвенировать ДНК большой длины.

Секвенирование нанопор измеряет изменения ионного тока, когда одноцепочечные фрагменты ДНК перемещаются через нанопоры, которые представляют собой очень маленькие белки, образующие поры, встроенные в мембрану.При прохождении через эти поры разные последовательности ДНК будут вызывать разные уровни устойчивости, поэтому можно определить точную нуклеотидную последовательность.

Секвенирование

SMRT работает путем обнаружения различных уровней флуоресценции, которые генерируются при репликации последовательности целевой ДНК с модифицированными нуклеотидами. Это происходит в серии лунок и ограничивается качеством используемой ДНК-полимеразы.

Преимущества секвенирования с длинным считыванием

Долговременное секвенирование имеет несколько явных преимуществ по сравнению с технологиями секвенирования следующего поколения.

Одним из основных преимуществ является то, что секвенирование с длинным считыванием может гораздо более точно секвенировать ДНК, содержащую повторы, то есть одни и те же участки ДНК повторяются в геноме. Секвенирование по Сэнгеру и секвенирование следующего поколения часто борются с этими повторами при сборке их фрагментов ДНК.

Эти повторы или вариации числа копий намного легче обнаружить при долгосрочном секвенировании, что очень важно. Например, при болезни Хантингдона количество копий последовательности ДНК «CAG» определяет, может ли человек заболеть этой болезнью.Определение этого количества копий может иметь большое значение для диагностики или прогнозирования генетического заболевания.

Эта технология секвенирования также может более точно обнаруживать крупномасштабные мутации, когда длинные участки ДНК удаляются или перемещаются. Эти структурные варианты часто играют роль в генетических нарушениях, но в прошлом они не изучались широко из-за отсутствия доступных технологий.

Чего удалось достичь с помощью секвенирования с длинным считыванием?

В 2018 году Jain et al. и другие исследователи из Калифорнийского университета использовали долгосрочное секвенирование для точного картирования центромеры Y-хромосомы человека. Центромера — очень важная часть всех хромосом, которая играет жизненно важную роль в делении, и ее нарушение регуляции было связано с образованием рака и несколькими различными генетическими синдромами, такими как синдром Дауна и синдром Тернера.

Секвенирование нанопор использовалось для обнаружения и идентификации патогенов в клинических условиях всего за 6 часов с момента взятия образцов.

Секвенирование нанопор также использовалось во время вспышки лихорадки Эбола для быстрого и эффективного тестирования образцов крови на наличие вируса. Оборудование было доставлено в Западную Африку и использовалось непосредственно на месте для наблюдения за эпидемией.

Источники

Хизер, Дж. М., и Чейн, Б. (2016). Последовательность секвенаторов: история секвенирования ДНК. Геномика. https://doi.org/10.1016/j.ygeno.2015.11.003

Фонд PHG. Технологии длинного чтения .(2018). www.phgfoundation.org/…/long-read-sequencing-ready-for-implementation

Корен С. и Филлиппи А. М. (2015). Одна хромосома, один контиг: полные микробные геномы в результате долгого секвенирования и сборки. Современное мнение в микробиологии. https://doi.org/10.1016/j.mib.2014.11.014

Amarasinghe, S. L., и др. ., (2020). Возможности и проблемы при анализе длинночитаемых данных секвенирования. Геном биологии . https://doi.org/10.1186 / с13059-020-1935-5

Eid, J., et al., (2009). Секвенирование ДНК в реальном времени по отдельным молекулам полимеразы. Наука. https://doi.org/10.1126/science.1162986

Джайн М., и др., (2016). Oxford Nanopore MinION: предоставление секвенирования нанопор сообществу геномиков. Геном биологии . https://doi.org/10.1186/s13059-016-1103-0

Дополнительная литература

Longreads становятся более социальными (и делают ставку на устойчивость) »Nieman Journalism Lab

В прошлом месяце Rolling Stone привел троих своих репортеров в книжный магазин на Манхэттене, чтобы они стояли стоя, обсуждая развернутую журналистику.Мероприятие было организовано с помощью хэштега.

В то время #longreads и связанный с ним канал Twitter только что исполнился второй день рождения. Основатель Марк Армстронг сделал этот тег повсеместным в качестве источника большой научно-популярной литературы, что помогло медийному бизнесу осознать, что люди действительно будут читать длинные материалы в Интернете. Но можно ли мобилизовать толпу поклонников научно-популярной литературы Longreads, насчитывающую почти 25 000 человек в сети, для поддержки создания историй, которые им нравятся?

Это вопрос, над которым Армстронг все еще работает, поскольку он продолжает развитие Longreads от фаворита медиа-фанатов до отраслевого стандарта.(Редактор журнала NYT Хьюго Линдгрен использовал тег в среду утром, чтобы объявить последнюю обложку журнала.)

Начало

Longreads было простым: в 2009 году у Армстронга было 40 минут в пути каждое утро, и он искал новые истории для Instapaper. (Как заметил Оскар Уайльд: «В поезде всегда должно быть что-то сенсационное, чтобы почитать».) С тех пор количество лонгридов продолжало расти. По словам Армстронга, примерно 80% статей, ежедневно публикуемых в ленте, основаны на рекомендациях пользователей.И хэштег начинает использоваться по-новому, в том числе для рекомендации короткометражных художественных произведений.

Армстронг и его команда дизайнеров / программистов из трех человек недавно представили «Longreads Pages», которые позволяют читателям просматривать длинные рекомендации в соответствии с их дескрипторами в Twitter. (Армстронг сравнил это с вуайеристским удовольствием пойти к кому-то домой и проверить его или ее книжные полки.) На страницах автоматически собираются твиты #longreads от отдельных пользователей — например, @michellelegro или @alexanderchee.«Есть много очень разных взглядов и личностей, и мы хотели найти новые способы подчеркнуть это», — сказал Армстронг.

В рамках Pages публикации, использующие хэштег, в том числе The Atlantic, New York Review of Books, Slate, Time и Boston Review, также получают свои собственные страницы. Согласно надлежащему Twittiquette, эти журнальные ленты обычно включают некоторые рекомендации от других публикаций, а также их собственные предложения #longreads. (И по крайней мере один издатель — Фаррар, Страус и Жиру — сознательно использует свою страницу Longreads, чтобы рекламировать своих авторов.)

Армстронг сказал, что новый подход Longreads к социальному обмену сохранится и в реальной жизни. Он говорит, что у него есть еще несколько мероприятий с другими издателями, и он стремится сделать общественные собрания регулярной частью работы с Longreads. Собрав группу энтузиастов, Армстронг хочет изучить различные способы их объединения.

Большой целью такого рода построения сообщества было бы использование Longreads для решения проблем со стороны предложения longform. «До этого момента мы воспринимали поддержку просто как взгляд и внимание», — сказал он.Итак, «у всех возникает вопрос, как финансово поддержать дальнейшее создание такой формы повествования».

Мы уже говорили о загадке длинных форм в лаборатории. Длинные истории часто возглавляют списки самых читаемых публикаций, но они также являются одними из самых дорогих и трудоемких видов журналистики. А количество страниц журнала, доступных для полных форм, сократилось вместе с доходами от рекламы.

«В долгосрочной перспективе, не вдаваясь в подробности, мы хотим сделать это более устойчивым», — сказал Армстронг.

Армстронг с энтузиазмом относится к новым онлайн-поставщикам длинных форм, включая The Awl. В то же время, как он сказал The Atlantic Wire ранее в этом году, «традиционные публикации по-прежнему являются основным источником самых амбициозных документальных историй, которые вы найдете в Интернете».

Тем не менее, он настроен оптимистично. «Судя по тому, что я слышал из анекдотов, издатели видят ценность в производстве полных форм», — сказал Армстронг. «Они видят пробки». Отчасти потому, что «это истории, неподвластные времени.Они по-прежнему остаются приятными неделями, месяцами и даже годами после того, как были созданы. Вы создаете что-то более долговечное в долгосрочной перспективе ».

У

Longreads есть «длинный хвост» вовлеченности в Twitter: твиты и ретвиты по-прежнему выходят спустя месяцы после первоначальной публикации статьи. Он также отметил, что нет большой разницы в энтузиазме и читательском энтузиазме в отношении очень старых #longreads по сравнению с очень новыми.

Но проблему со стороны предложения будет нелегко решить, по крайней мере, для самого высокого конца длинной формы.Бывший редактор журнала NYT Джерри Марзорати однажды заметил, что статьи на обложках журнала обычно стоят более 40 000 долларов. При такой скорости, согласно моим умозрительным подсчетам, даже если каждый подписчик @Longreads будет жертвовать 10 долларов в год на оплату новых историй, их совместная покупательная способность будет финансировать только шесть долгосрочных проектов. Конечно, это было бы здорово, но в обычный день в ленте публикуется как минимум четыре или пять.

Первый финансовый эксперимент Армстронга более простой: выяснить, готовы ли поклонники #longreads добровольно выложить немного денег на поддержку самого @Longreads.Он просит добровольных членов из расчета 3 доллара в месяц или 30 долларов в год (плюс кружка Longreads). Поскольку стремление к членству было новым, Армстронг пока не хотел говорить о цифрах (или давать прилагательные, связанные с размером). То же самое и с особыми привилегиями членства. «Льготы сейчас довольно минимальны», — отметил он. «Мы надеемся со временем добавить больше льгот, но мы не хотим, чтобы люди приходили с такими ожиданиями».

Это отношение «без ожиданий» может превратиться в длинную форму в более широком смысле.Несмотря на повышенное внимание СМИ к будущему длинных документальных фильмов, вопросы о судьбе формы могут быть столь же обычными, как и ответы. На мероприятии Rolling Stone в прошлом месяце управляющий редактор Уилл Дана сказал, что, по его мнению, длинная форма занимает решающее место в сегодняшней медиа-культуре 24/7. И все же, как сообщил Джо Помпео из Yahoo: «Когда его спросили, как он может быть так уверен в этом, Дана застраховала. «Я просто думаю, что у нас должна быть основная вера в то, что качество в конце концов победит».

No related posts.