Ирина Ильяхова
Ирина ИльяховаИрина Ильяхова
Ирина Ильяхова
Строю редакции
и сама редактор
Помогаю компаниям нанимать редакторов и строить редакции под разные задачи, например для написания кейсов, создания медиа или регулярного выполнения продуктовых задач. В общем, я люблю настраивать процессы так, чтобы всё было четко.
Построю редакцию с нуля или отрегулирую процессы в уже сложившейся команде. Придумаю решение и стратегию, соберу команду, настрою конвейер выпуска материалов. Предупрежу, если текущее решение не подходит и предложу что-нибудь взамен.
Помогаю компаниям нанимать редакторов и строить редакции под разные задачи, например для написания кейсов, создания блогов или регулярного выполнения продуктовых задач.
Построю редакцию с нуля или отрегулирую процессы в уже сложившейся редакции. Придумаю решение и стратегию, соберу команду, настрою конвейер выпуска материалов. Предупрежу, если редакция не решит ваши задачи.
В марте 2019 взяла существующую продуктовую редакцию и сделала из нее конвейер материалов для бизнеса: выстроила процессы, наняла редакторов, установила правила качества текста.
→ Читать кейс
Рассказываю, как со стороны редакции была построена работа по производству вебинаров в Тинькофф Бизнесе: что делала редакция и как я строила процесс, чтобы производить больше вебинаров. История в двух частях.
→ Читать кейс
Вместе с Асей Челован и командой с нуля запустили жизнеспособное бизнес-медиа, которое растет и развивается.
→ Читать кейс
«Медмост» организует лечение пациентов с тяжелыми заболевания за границей. Владелец хотел повысить доверие к компании и помочь большему количеству пациентов. Бюджет ограничен, но это не помешало.
→ Читать кейс
Пишу о том, как быть сильным: в жизни, редактуре и просто так.
→ Стать сильным
Когда-то я отговаривала клиента от этого блога.
Но была неправа. За полтора года блог стал важным звеном в продаже системы автоматизации. Рассказываю об идее, создании и процессах внутри.
→ Скоро будет ссылка на кейс, пока читайте сам блог
Два года работала редактором, а потом шеф-редактором в «Деле». Писала статьи, запускала рубрики, потом стала шеф-редактором и помогала другим авторам выпускать статьи.
→ Читать кейс
До 2018 года работала в проектах как редактор и автор. Об этом рассказано на моем старом сайте. Размещаю просто для истории. Тогда еще у меня была фамилия Усиченко.
→ Изучить
Ася Челован запустила свой курс «Старт карьеры диджитал маркетолога». Я сделала для курса два модуля о контент-маркетинге: там много видео, тестов и текстовых уроков о том, как запустить медиа и кому это нужно.
→ Изучить курс
Эти люди находятся наверху моего рейтинга людей, умеющих складывать из букв крутые тексты.
Они могут писать понятно о сложном и увлекательно о скучном. Все десятки раз, когда я получал результат от Наталии, Владимира и Александры, это было похоже на доброе волшебство.
Our full product line is still available online here on our site! Getting outside and hiking is still something you can do. Get your gear now!
Внятно и кратко рассказать про запуск нового продукта, придумать небанальную навигацию на площадке конференции или на одном эскизе отобразить историю информационных технологий от античности до наших дней – эта команда не раз решала такие задачки (и не только такие) на радость придирчивым заказчикам в Яндексе.
Since we’ve changed the way we operate to online only, and to ensure your safety, not all our staff is working. Donate to keep them afloat.
Buy
GIFT CARDS
Have all the outdoor gear you need for now? Buy a gift card and use it later or share it with friends and family.
Если у вас есть задачи для меня, напишите, что именно нужно.
Если будет время на проект, предложу созвониться и обсудить все в деталях.
Как запустить блог компании. Обьясняет Максим Ильяхов
Основатель сервиса «Главред» и соавтор книги «Пиши. Сокращай» Максим Ильяхов провел вебинар, на котором рассказал, зачем компаниям свой блог, как его запустить и о чем писать.
Редакция EVO.business с разрешения автора публикует конспект части вебинара.
Кому можно запускать блог?
Всем. Нет отраслей, где людям неинтересно читать о товаре. Можете писать хоть о кофе и конфетах. Если продаете хлеб, напишите статью о вредности глютена. Людям, которые ведут здоровый образ жизни, интересна эта тема. Они прочтут материал.
Какие задачи решает блог?
1. Увеличивает время клиента на сайте.
2. Увеличивает доверие к вашему бренду.
3. Привлекает поисковый трафик.
4. Создает точку контакта для ретаргетинга.
5. Увеличивает повторные продажи.
6. Компания остается на слуху.
Когда будут результаты?
Контент-маркетинг работает долго.
Если выпускать статьи каждую неделю, результат появится через полгода. Запускать блог не обязательно, если не можете вкладывать в его продвижения шесть месяцев и дольше.
Где брать темы?
Ищите примеры из реальности. В любой отрасли постоянно что-то происходит: скандал на рынке или новый закон. Хороший контент-маркетолог умеет доставать темы из жизни. Ученик в школе английского постоянно делает одну и ту же ошибку. Можно написать, как ее исправить.
Как писать регулярно?
Я семь лет вел рубрику «Совет» на сайте Bureau. Просто пообещал руководителю сайта, что каждую неделю буду делать пост. Договоритесь с вашим контент-маркетологом о том же.
Жесткие дедлайны и примеры из реальности создают систему. Вы знаете, что в субботу должна выйти статья и всю неделю ищите тему.
Нужен ли контент-план?
Лучше писать на ситуативные темы. В начале года вы запланировали статью «Как выбрать биодобавки для похудения». Сейчас вы ее пишите, а вокруг происходит много интересного: биодобавки запретили или появился новый корень женьшеня.
Контент-план помогает структурировать работу, но интереснее писать на актуальные темы.
Запускать блог на своем сайте или на сторонних площадках?
Если вы хотите делиться мыслями или развивать личный бренд, можете публиковать статьи на сторонних площадках. Но удерживать покупателя и продавать ему товар лучше через собственный блог.
Можно ли писать на темы, которые уже писали?
Не важно сколько раз писали на одну и ту же тему до вас. Можно делать это снова и снова, добавляя актуальною информацию. Контент — это океан, в котором одна волна идет за другой. Новые люди приходят и им интересно читать, то что другие уже знают.
Может ли контент быть единственным инструментом маркетинга?
Да, если нет задачи расти. Контент-маркетинг дает органический рост, но очень медленный. Если нужен быстрый старт, проще вложит 500 долларов в рекламу.
Как написать продающий текст?
В контент-маркетинге один текст ничего не решает. Он работает, только когда статьи выходят регулярно.
Контент продает, если:
1. Его много: одна статья в неделю.
2. Дает предложение: предлагает скидку.
3. Система продаж работает хорошо: операторы отвечают на звонки, заказ происходит быстро.
С чего начать дистрибуцию контента?
Найдите места, где обитает ваша аудитория и человека, который будет этим заниматься. Когда я был главредом сайта MTV, дистрибуцией занималась одна сотрудница. Выходила статья про Ивана Дорна и она искала 50 его фан-пабликов. Дальше предлагала всем одно и то же: «Мы написали статью о вашем кумире, опубликуйте ее». Три из них соглашались.
Можно ли писать лонгриды в 2020 году?
Да. Все, кто говорит, что какой-то формат умер — врут. Не важно, в каком виде подавать контент: видеоблог, репортаж, сториз или опрос. Главное, чтобы читателю была интересна тема.
Под разные темы подходит разный формат. Про путешествие лучше снимать видео, а сравнивать политиков — в статье. Но думать, что лонгриды уже никто не читает, а все смотрят сториз в Instagram — это ошибка.
Стоит ли идти на поводу у аудитории?
Если вам важно писать о конкретной проблеме, не стоит. Пишите о том, что считаете важным и не ведитесь на статистику. Пост о котиках наберет больше лайков, чем статья. Но не обращайте на это внимание, иначе скатитесь к банальным темам.
Как понять, что новый формат приживется?
Мы считаем баланс между трафиком и стоимостью новой рубрики. Если в месяц тратим на нее 100 тысяч, а получаем 10 тысяч просмотров — это дорого. Мы откажемся от такой рубрики. Если наоборот, значит надо раскачивать ее дальше.
Поэтому я всегда ищу дешевый источник идей. Как-то мы спросили наших читателей, «Как вы попадали на деньги в интернете?». Google-форму заполнили сотни человек и мы получили кучу бесплатных историй.
Читайте также:
Мысли вечно молодой
Фото Джейкоба Оуэнса на Unsplash Что такое новые медиа? На мой взгляд, это те же традиционные медиа, но в новом, более современном виде. Так что раньше, когда были только традиционные СМИ, люди узнавали новости из газет, книг и журналов.
Кроме того, они разговаривают друг с другом, так что это тоже тип СМИ. Затем было создано телевидение. После этого новшества люди снимали фильмы и различные телешоу. Некоторые люди отказались от всех бумажных носителей и стали смотреть только телевизор. Затем наступила новая эра медиа. Он называет то же самое «Новые медиа». Что это значит?
Читать далее «Будущее новых медиа в Казахстане» →
мысли о молодой жизни Новые средства массовой информации Оставить комментарий 2 минуты
На этой неделе прочитал книгу Максима Ильяхова и Людмилы Сыраяховой «Пиши и вырезай». Я думаю, что этот материал очень полезен и эффективен для журналистов, писателей, публицистов, филологов и т.д.
Эта книга рассказывает нам о том, как правильно писать разные тексты. Это не покажет вам пример текстов, но это действительно полезно для письма.
Первый совет, который я прочитал, заключается в том, что нужно быть честным с собой и с читателем.
Вы должны говорить истинные факты или вообще ничего.
Во-вторых, это то, что вам нужно, чтобы уменьшить то, что действительно важно.
Писать в основном не количеством, а фактами. Читателям интереснее и важнее это. Они больше доверяют фактам, чем пустым словам.
Не используйте вводные слова, такие как: «кстати».
Одни и те же слова: «на мой взгляд», «я думаю» тоже не уместны, потому что они выражают личное мнение пишущего. В СМИ и в рекламе это не уместно.
Стоит заменить «слова-штампы» на другие словосочетания. «Слова-штампы» — это те, которые одним словом описывают ситуацию. Читателям неинтересно это читать, потому что это слишком обыденно и просто.
Я рекомендую эту книгу тем, кому она действительно нужна. Тем, кому нужно уметь писать правильно и интересно. Эта книга написана легко и читабельно. Так что спасибо моему учителю, который сказал нам прочитать его. Я благодарен за это, потому что я узнал что-то новое.
юношеские мысли Без категории Оставить комментарий 1 минута
«В поисках семьи»
Айдана Сейтенова рассказала мне историю о своей подруге. Я думаю, что эта история и ситуация очень тронули мое сердце и, думаю, тронут и ваше сердце.
Продолжить чтение «Рита». →
мысли о молодой жизни Новые средства массовой информации Оставить комментарий 1 минута
Я люблю смотреть «Виноваты звезды», когда мне грустно.
мысли о молодой жизни Без категории Оставить комментарий 1 минута
Фото Hitesh Choudhary на Unsplash
Я шел к своему другу домой с тортом в руках. Я поймал такси. За рулем была старушка. Сначала я удивился, но быстро оправился и сказал адрес. Она кивнула, и я сел в кабину. Сразу почувствовал запах каких-то приятных масел, а дама-водитель опрятно смотрела. Она была седой с короткой стрижкой. У нее было кольцо на пальце и золотые серьги. Пассажирское сиденье не было свободно, там была женщина моложе водителя. Она была очень разговорчива и что-то обсуждала с дамой. Мы проехали минуты 1-2, и из такси вышла женщина.Читать далее «Необычная поездка» →
мысли о молодой жизни Без категории 1 Комментарий 2 минуты
Моя специальность — журналистика. В будущем я вижу себя блогером, редактором или работником телевидения. Так что для этого, для моих мечтаний и ожиданий я должен много работать. Я должен сделать все возможное, чтобы стать хорошим журналистом.
Этот блог — инструмент для этого, может быть, он не повлияет на мою работу, но это инструмент. Этот блог для меня, для моего развития, для расширения кругозора. Я думал о собственном блоге с тех пор, как начал писать (может быть, это был 2012 или 2013 год). И вот на первом курсе я создал свой блог. Я создал его для выражения своего мнения обо всем: о дружбе, о жизни и любви, о приоритетах и мечтах, о вдохновении и искусстве. Я создал его для того, чтобы люди читали его и вдохновлялись им. Я очень хочу передать свои мысли со всем миром.
мысли о молодой жизни Без категории Оставить комментарий 1 минута
Спасибо, что присоединились ко мне!
С хорошей компанией в путешествии путь кажется короче. — Изаак Уолтон
мысли о молодой жизни Без категории Оставить комментарий 1 минута
- Откройте для себя новые голоса
- Обсудить
- Получите вдохновение
- Стань мобильным
- Получить опрос
- Получить поддержку
- Отлично читает
- Узнать WordPress.com
- Тематическая витрина
- Блог WordPress.com
- Джейран
- Вдохновение от Doka
- Моллисс
- Сселян
- Мысли вечно молодой
С чего начать контент-маркетинг. Пошаговое руководство
Есть мнение, что контент-маркетинг — это какая-то магия. Это не. Содержание маркетинг – это пошаговая и циклическая работа со своими инструментами, задачами и типы. Я различаю 5 методов или этапов контент-маркетинга:
- Исследование аудитории
- Написание вопросов и выбор форматов
- Распространение
- Анализ итогов
- Повторение шагов по цепочке
Чаще
чем нет, основная цель контент-маркетинга сводится к продажам, вебинару
регистрации или подписки на услуги.
Первый шаг должен понять, кто наши клиенты. Начните с изучения вашего каналы: социальные сети, веб-сайт или блог. Тогда поспрашивайте у тех, кто работает непосредственно с клиентами – колл-центром, продажами или продавцами.
Сделать это проще, вот краткий список вопросов:
- — кто наши клиенты?
- – Каковы их проблемы или опасения?
- – Как мы можем помочь их решить?
Тогда, исследуйте своих конкурентов. Продолжайте задавать себе вопросы от своих клиентов точка зрения: что они делают? Почему это так? Почему он популярен и почему нет?
Даже базовый ответы, без глубокого исследования, подготовят почву для будущего контента. Ан пример анализа конкурентов по доставке свежих продуктов Wo!Milk в Google Charts
Аудитория исследования в наших делах
— Петровка. Как исследование аудитории помогло улучшить обслуживание
–
Еврострой: элитная недвижимость.
Как исследование аудитории помогло снизить стоимость
конверсии в 10 раз
Статьи, видео, подкасты — это все форматы контента с разной трудоемкостью: в терминах времени, бюджета и сложности производства. Рекомендуем начать с простого таких форматов, как статьи, посты в социальных сетях и открытки в стиле Медузы.
Сделать это проще подбирать форматы, записывать вопросы аудитории и разбивать их сводится к трем решениям: прагматическому, социальному или эмоциональному. Примером является Таблица содержания Монтессори для детского сада и школы.
Когда при создании этой модели нас вдохновил вариант от редактора Максима Ильяхова, а до этого мы использовали распределение по рубрикам. В отличие от рубрик, здесь мы руководствуясь не самими «форматами рубрики», а задачами потенциальные клиенты.
Основной
самое главное — собрать как можно больше, на первый взгляд, бредовых идей.
Когда ты
начать создавать контент, вы поймете, что вы можете взять сейчас, и что вы
не мочь.
Комментарии под сообщениями являются источником темы
Для того, чтобы держите свою «шкатулку» с вопросами и опасениями клиентов текущими, вы нужно попытаться организовать их приток. Здесь есть несколько вариантов:
— Принимать вопросы и пожелания из CRM-системы . Чаще всего она привязана ко всем платформам: онлайн-чат на сайте, почта, мессенджеры социальных сетей. Раз в день просматриваем переписку и вытаскиваем в таблицу интересные ситуации.
— Заведите отдельный раздел на сайте или в социальных сетях — с вопросами к вашим специалистам. Чтобы подстегнуть общение, напишите несколько вопросов и ответов сами. Одним из вариантов сайта является форма Google.
— Следите за ресурсами вашей аудитории . Почти всегда ваша аудитория читает и исследует что-то еще по похожей теме.
