18 лучших русскоязычных блогов для маркетологов и предпринимателей
На заре своей карьеры я поглощал массу информации: покупал пачками деловую литературу, подписывался на рассылки, а моя RSS лента пестрела обновлениями от более чем 100 различных блогов по бизнесу, маркетингу и психологии.
В какой-то момент я понял, что просто не справляюсь с этим информационным потоком, и его нужно серьезно почистить.
Я выделил 1 день на то, чтобы составить четкий план по чтению книг и структурировать его в порядке приоритетности, а также очистить свой почтовый ящик и RSS ленту от ненужных рассылок.
Что получилось в результате?
После серьезной чистки моя RSS лента на 75% состояла из англоязычных блогов, и только 25% приходилось на русскоязычные. С тех пор мало, что поменялось, и я больше не редактировал список блогов, которые регулярно читаю.
Сегодня я хочу поделиться этим списком с вами и рассказать о самых полезных блогах для маркетологов и предпринимателей.
18 лучших русскоязычных блогов для маркетологов и предпринимателей
Контент-маркетинг и копирайтинг
1. Блог студии Дениса Каплунова
Основные темы блога: копирайтинг, контент-маркетинг, подготовка материалов для сайта. Большой плюс блога — все статьи пишутся самостоятельно сотрудниками Студии. У нас с Денисом было очень интересное интервью — прочитать его можно здесь.
2. Блог агентства Texterra
Texterra много пишут сами и часто переводят полезные статьи западных маркетологов. Основная тематика: SEO, контент-маркетинг и SMM. Очень много материалов написано для новичков, так что, если только начинаете разбираться в контент-маркетинге или SEO, блог Texterra может стать бесценным кладезем знаний.
3. Блог Дмитрия Кота
Дмитрий Кот — один из самых известных копирайтеров в СНГ. С его книги «Копирайтинг. Как не съесть собаку» я начинал изучать копирайтинг. Кроме копирайтинга, Дмитрий пишет также о e-mail маркетинге.
Есть одна фишка, которая выделяет Дмитрия — он очень интересно пишет.
Так что, у него можно поучиться и сторителлингу 🙂
Бизнес, маркетинг и продажи
4. Блог компании Мегаплан
Блог Мегаплана — это источник вдохновения для меня. Так как пишет Максим Ильяхов, я еще никого не видел.
Все статьи Мегаплана я прочитываю от корки до корки и оставляю у себя в качестве примера, чтобы постоянно видеть, как должны быть написаны хорошие качественные тексты.
5. Идеономика
Идеономика переводят статьи западных экспертов. Вы сможете познакомиться с переводами статей Сета Година, Джемса Алтучера, Лео Бабауты, и прочих знаменитых специалистов.
Особенно, блог будет полезен тем, кто не знает английского и не читает в оригинале.
6. Блог Александра Левитаса
Александр — специалист по партизанскому маркетингу. Поэтому, его блог полезен, в первую очередь, предпринимателям.
Алекс — отличный сторителлер. Мне нравится его стиль и подача материалов. Был на одном из его тренингов, до сих пор использую знания.
Рекомендую!
7.
Zillion
Zillion — это портал, посвященный, в первую очередь, онлайн обучению. На портале регулярно проводятся вебинары и курсы по маркетингу, бизнесу, менеджменту, продуктивности, дизайну.
Часто, сами спикеры публикуют свои материалы в блоге Zilliona, так что полезными материалами вы будете обеспечены.
Интернет-маркетинг, SEO, e-mail маркетинг
8. Блог Лидмашины
Лидмашина (компания Игоря Манна) — мои давние партнеры. Мы давно помогаем друг другу в продвижении мероприятий, а также в продвижении их проекта Pushbooks.
Основные темы блога — email маркетинг, юзабилити, smm, аналитика. Много личных практических кейсов, поэтому материалы всегда интересны и полезны.
P.S. Еще рекомендую заглянуть в их учебку — там полно интересных бесплатных книг по интернет-маркетингу.
9. Блог LPgenerator
Блог LPgenerator — это проект, который полностью «выехал» на контент-маркетинге. Они переводят лучшие статьи таких известных компаний как Techcrunch, HubSpot, Kissmetrics, James Clear, Appsumo.
Основные темы: лидогенерация, контекстная реклама, landing pages, оптимизация конверсии, психология в маркетинге.
10. Блог Нетологии
Нетология — это онлайн-университет, обучающий интернет-профессиям. Их направления заточены на SMM, Веб-дизайн, управление интернет-магазинами, контент-маркетинг, интернет-маркетинг.
Эти же темы освещаются и в их блоге с аудиторией в 50 000 подписчиков.
11. Блог Esputnik
Esputnik — это украинский сервис почтовых рассылок. Тематика их материалов соответствующая: все об email-маркетинге.
Если ведете рассылки, блог Esputnik будет вашим верным товарищем. Добавьте его в закладки.
Деловая литература
12. Блог издательства Манн, Иванов и Фербер
Блог МИФ — мой самый любимый русскоязычный блог. Он регулярно пополняется анонсами новинок в мире деловой литературы, выдержками из различных книг, интервью с авторами книг, публикациями глав из книг.
Для меня — это один из самых лучших источников знаний.
13.
Блог книжного интернет-магазина kniga.biz.ua
Kniga.biz.ua — мои партнеры. Именно они регулярно привозят мне на рецензию книги издательства Манн, Иванов и Фербер.
В этом году ребята открыли свой блог и делятся в нем рецензиями на прочитанные книги, выдержками и советами из книг, интересными интервью.
Очень рекомендую!
14. Блог Вадима Бугаева
С Вадимом мы познакомились в этом году, обсуждая одну из книг Сэра Кена Робинсона. С тех пор, мы подружились и часто обмениваемся мыслями о прочитанных книгах.
Вадим -русский Джош Кауфман (автор книги Сам себе MBA), настоящий фанат самообразования. За его спиной сотни прочитанных деловых книг. Он всегда субъективен и говорит правду о прочитанной книге, сопровождая ее своими мыслями и идеями, а также детальным майндмепом.
Сейчас я, если сомневаюсь в какой-то книге, всегда обращаюсь за советом к Вадиму!
Саморазвитие
15. Жить интересно
Жить интересно — авторский проект Арена Петросяна. Абсолютно некоммерческий проект, в котором авторы со всего СНГ делятся своими историями, советами, проблемами и способом их решения.
В журнале вы читаете истории таких же как и мы, живых и простых людей, которые имеют те же самые цели и заботы: прожить жизнь интересно и увлекательно, воспитать детей, воплотить в жизнь свои заветные цели.
Такие истории мотивируют и приносят пользы гораздо больше, чем заезженные книги по саморазвитию и продуктивности.
16. Блог Радислава Гандапаса
Радислав для меня — образец бизнес-тренера. Выражаясь маркетинговой терминологией — бенчмарк.
Я читаю его книги и статьи, смотрю фильмы, и не перестаю удивляться талантам этого человека. Радислав обладает таинственной харизмой, и буквально приковывает к себе слушателя и читателя.
Его основные темы: лидерство, харизма, ораторское мастерство.
Обязательно подпишитесь на его рассылку!
17. Betteri.ru
Betteri — не совсем блог. Скорее, это портал, на котором люди делятся советами по личной продуктивности и эффективности.
На страницах портала вы легко сможете найти обзоры использования различных систем эффективности: Agile Results, GTD, Афтофокуса и прочих.
Вы можете узнать о плюсах и минусах непосредственно от людей, использовавших каждую систему.
Также, в блоге часто публикуются переводы различных статей западных специалистов по продуктивности и саморазвитию.
Если интересуетесь темой личной эффективности, обязательно регистрируйтесь на портале.
18. Блог Максима Батырева
Максим — автор бестселлера 2014 года «45 татуировок менеджера». Максим — настоящий профессионал и Менеджер с большой буквы. Менеджер, который сделал карьеру в одной компании, начав с самой низкой должности менеджера по продажам, и закончив топ-менеджером в совете директоров.
Его блог — это хороший способ познакомиться поближе с Максимом. Тем более, он очень интересно и увлекательно пишет.
Рекомендую!
Подводя итог
Вот уже несколько лет я читаю эти блоги, и, признаюсь честно, нахожу в них полезные советы чаще, чем в деловой литературе. Подпишитесь на них, читайте регулярно и применяйте на практике полученные знания.
Ведь если учиться, то только у лучших!
Лучшие блоги о Digital маркетинге — Маркетинг на vc.
ruБлоги стали неотъемлемой частью нашей жизни, сегодня сложно представить человека, который не читал бы различные блоги, будь то домохозяйка, которая интересуется новыми кулинарными ресурсами, студент, изучающий иностранный язык или предприниматель, который находится в поисках новых инструментов для развития своего бизнеса. Сегодня на просторах Интернета можно найти блог на любую тематику. Меня, в первую очередь, интересуют профессиональные сообщества, фокусирующиеся на маркетинге, дизайне и рекламе. Сегодня сделал свою личную подборку блогов о digital маркетинге, которые, на мой взгляд, являются самыми информативными и интересными.
6676 просмотров
Блог eLama
Блог компании eLama, ведущего сервиса по автоматизации контекстной рекламы в сети.
Компания размещает по несколько полезных статей ежедневно, что, несомненно, сильно увеличивает интерес к данному блогу. Например, на сегодняшний день, компания делает акцент на том, что в Новогодние праздники следует сменить маркетинговую тактику и сделать это грамотно, ведь конец года и праздничные дни могут принести огромную прибыль для любой компании, главное, грамотно расставить приоритеты.
PPC Hero
Создатели PPCHero рассказывают на своем ресурсе о новейших маркетинговых инструментах, показывают кейсы от лучших экспертов индустрии. Ежедневное количество посетителей ресурса – около 50 000 человек. Главная тема блога – эффективное использование техники «Pay Per Click». Авторы показывают на примерах, как важно верно оптимизировать свои аккаунты для повышения эффективности рекламы и получения максимального количества откликов на объявление.
Cossa.ru
Не могу не отметить Cossa.ru — информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде. Ежедневно на портале размещают огромное количество интереснейших статей: диджитал-инструменты для запуска успешных бизнес-процессов, лучшие кейсы и истории успеха новых проектов, последние новости индустрии.
Из последних статей очень понравилась история проекта Convergent Media Group о том, как они создали чатбот для своих сотрудников, который впоследствии стал для них настоящим психологом: https://www.cossa.ru/cases/227548/
Rusbase.ru
Как не упомянуть уже легендарный Rusbase 😉 Слоган компании гласит «Здесь зарабатывают на технологиях» и, он полностью оправдывает свое название. На данном ресурсе можно найти столько полезной информации для развития своего бизнеса, что от чтения их статей буквально невозможно оторваться.
Рубрики на сайте разделены по категориям, что дает возможность легко найти то, что подходит именно Вам: лайфстайл, бизнес, технологии и другие. Кстати, автором на Rusbase может стать каждый желающий, при условии наличия уникального материала, интересного для читателей портала.
Нетология
Полезный ресурс для всех интересующихся SMM, интернет-маркетингом и новыми технологиями. Компания представляет собой университет по подготовке и дополнительному обучению специалистов в области интернет-маркетинга, управления проектами, дизайна, проектирования интерфейсов и веб-разработки.
На ресурсе можно найти подборки книг, блогов и каналов для развития своих письменных навыков, а также подборки материалов для маркетологов и рекламщиков. Аспиранты регулярно делятся различными кейсами, которые могут помочь молодым специалистам индустрии.
5 шагов для создания выдающегося маркетингового плана [бесплатные шаблоны]
Каждый год тщательно и тщательно изучаете маркетинговую стратегию вашей команды?
Вы должны. Без годового маркетингового плана все может запутаться — и почти невозможно указать число в бюджете, который вам нужно будет выделить для проектов, найма и аутсорсинга, с которыми вы столкнетесь в течение года, если вы этого не сделаете. У меня есть план.
Чтобы упростить создание вашего плана, мы составили список того, что нужно включить в ваш план, и несколько различных шаблонов планирования, где вы можете легко заполнить пробелы.
Для начала давайте углубимся в то, как создать маркетинговый план, а затем посмотрим, что внутри маркетингового плана высокого уровня.
В этой статье мы обсудим:
- Что включает в себя маркетинговый план высокого уровня
- Как создать маркетинговый план
- Шаблоны маркетинговых планов, которые вы можете использовать
- Шаблон упрощенного маркетингового плана
- Plus — Шаблоны планов социальных сетей
Избранный ресурс
Бесплатный шаблон маркетингового плана
Заполните эту форму, чтобы получить доступ к бесплатному шаблону маркетингового плана.
Схема маркетингового плана
Маркетинговые планы могут быть довольно детализированными, чтобы отразить отрасль, в которой вы работаете, продаете ли вы потребителям (B2C) или другим предприятиям (B2B), а также насколько велико ваше цифровое присутствие. Тем не менее, вот элементы, которые включает в себя каждый эффективный маркетинговый план:
1. Бизнес-резюме
В маркетинговом плане бизнес-резюме именно то, на что это похоже: краткое описание организации.
- Название компании
- Где находится штаб-квартира
- Заявление о миссии
2. Деловые инициативы
Элемент бизнес-инициатив маркетингового плана помогает вам разделить различные цели вашего отдела. Будьте осторожны, чтобы не включить в бизнес-план масштабные инициативы компании. В этом разделе вашего маркетингового плана должны быть описаны проекты, относящиеся к маркетингу. Вы также опишете цели этих проектов и то, как эти цели будут измеряться.
3. Анализ клиентов
Здесь вы проведете базовое исследование рынка. Если ваша компания уже провела тщательное исследование рынка, этот раздел вашего маркетингового плана может быть проще составить.
В конечном счете, этот элемент вашего маркетингового плана поможет вам описать отрасль, в которой вы продаете, и своего покупателя. Образ покупателя — это полувымышленное описание вашего идеального клиента, в котором основное внимание уделяется таким характеристикам, как:
- Возраст
- Местоположение
- Титул
- голов
- Личные вызовы
- Боли
- Запуск событий
4.
Анализ конкурентовУ вашего покупателя есть выбор, когда дело доходит до решения их проблем, выбор как типов решений, которые они рассматривают, так и поставщиков, которые могут администрировать эти решения. В своем исследовании рынка вы должны учитывать своих конкурентов, то, что они делают хорошо, и где есть пробелы, которые вы потенциально можете заполнить. Это может включать:
- Позиционирование
- Доля рынка
- Предложения
- Цены
5. SWOT-анализ
Бизнес-резюме вашего маркетингового плана также включает SWOT-анализ, который обозначает сильные и слабые стороны бизнеса, возможности и угрозы. Будьте терпеливы с SWOT-анализом вашего бизнеса; вы напишете большую часть этого на основе вашего исследования рынка из разделов выше и вашей стратегии ниже.
6. Рыночная стратегия
Ваша рыночная стратегия использует информацию, содержащуюся в предыдущих разделах, для описания того, как ваша компания должна подходить к рынку.
В полном маркетинговом плане этот раздел может содержать «семь пунктов маркетинга»:
- Продукт
- Цена
- Место
- Акция
- Люди
- Процесс
- Вещественные доказательства
(Вы узнаете больше об этих семи подкомпонентах в нашем бесплатном шаблоне маркетингового плана, который вы можете скачать ниже.)
7. Бюджет
В зависимости от того, сколько у вас отдельных расходов, вам следует подумать о разбивке этого бюджета по статьям, на которые конкретно вы будете тратить свой бюджет. Примеры расходов на маркетинг включают:
- Затраты на аутсорсинг маркетинговому агентству и/или другим поставщикам
- Программное обеспечение для маркетинга
- Платные акции
- Мероприятия (те, которые вы будете организовывать и/или посещать)
8.
Маркетинговые каналыНаконец, ваш маркетинговый план будет включать список ваших маркетинговых каналов. Хотя ваша компания может продвигать сам продукт, используя определенное рекламное пространство, в ваших маркетинговых каналах вы будете публиковать контент, который обучает ваших покупателей, привлекает потенциальных клиентов и распространяет информацию о вашем бренде.
Если вы публикуете (или собираетесь публиковать) в социальных сетях, это место, чтобы поговорить об этом. Используйте раздел «Маркетинговые каналы» вашего маркетингового плана, чтобы указать, в каких социальных сетях вы хотите запустить бизнес-страницу, для чего вы будете использовать эту социальную сеть и как вы будете измерять свой успех в этой сети. Частью цели этого раздела является доказательство вашему начальству, как в отделе маркетинга, так и за его пределами, что эти каналы будут служить для развития бизнеса.
Компании с обширным присутствием в социальных сетях могут даже рассмотреть возможность разработки своей социальной стратегии в отдельном шаблоне плана для социальных сетей.
9. Финансовые прогнозы
Зная бюджет и проанализировав маркетинговые каналы, в которые вы хотите инвестировать, вы сможете составить план того, какой бюджет инвестировать в какую тактику, исходя из ожидаемой рентабельности инвестиций. Оттуда вы сможете придумать финансовые прогнозы на год. Они не будут на 100% точными, но могут помочь в исполнительном планировании.
Как создать маркетинговый план
- Провести анализ ситуации.
- Определите свою целевую аудиторию.
- Напишите цели SMART.
- Проанализируйте свою тактику.
- Установите свой бюджет.
1. Проведите анализ ситуации.
Прежде чем приступить к реализации маркетингового плана, вы должны знать свою текущую ситуацию.
Каковы ваши сильные и слабые стороны, возможности и угрозы? Проведение базового SWOT-анализа — это первый шаг к созданию маркетингового плана.
Кроме того, вы должны иметь представление о текущем рынке. Как вы сравниваете с вашими конкурентами? На этом этапе вам поможет анализ конкурентов.
Подумайте, чем другие продукты лучше ваших. Кроме того, рассмотрите пробелы в подходе конкурентов. Чего им не хватает? Что вы можете предложить, что даст вам конкурентное преимущество? Подумайте о том, что отличает вас.
Ответы на подобные вопросы должны помочь вам понять, чего хочет ваш клиент, что подводит нас ко второму шагу.
2. Определите свою целевую аудиторию.
Как только вы лучше поймете рынок и положение вашей компании, убедитесь, что вы знаете свою целевую аудиторию.
Если у вашей компании уже есть профили покупателей, этот шаг может просто означать, что вам нужно уточнить свои текущие профили.
Если у вас нет профиля покупателя, вы должны его создать. Для этого вам, возможно, придется провести исследование рынка.
Ваша персона покупателя должна включать демографическую информацию, такую как возраст, пол и доход.
Однако он также будет включать психографическую информацию, такую как болевые точки и цели. Что движет вашей аудиторией? Какие у них есть проблемы, которые может решить ваш продукт или услуга?
Когда вы запишете эту информацию, она поможет вам определить ваши цели, что подводит нас к третьему шагу.
3. Напишите цели SMART.
Моя мама всегда говорила мне: «Ты не можешь никуда поехать, если у тебя нет дорожной карты». Теперь, для меня, человека с ограниченными географическими возможностями, это был буквальный совет.
Однако его можно метафорически применить и к маркетингу. Вы не сможете повысить рентабельность инвестиций, если не знаете, каковы ваши цели.
После того, как вы выяснили текущую ситуацию и узнали свою аудиторию, вы можете приступить к определению своих SMART-целей.
Цели SMART являются конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными во времени. Это означает, что все ваши цели должны быть конкретными и включать временные рамки, за которые вы хотите их выполнить.
Например, вашей целью может быть увеличение количества подписчиков в Instagram на 15% за три месяца. В зависимости от ваших общих маркетинговых целей, это должно быть актуальным и достижимым. Кроме того, эта цель конкретна, измерима и ограничена во времени.
Прежде чем приступить к какой-либо тактике, вы должны записать свои цели. Затем вы можете начать анализировать, какая тактика поможет вам достичь этой цели. Это подводит нас к шагу номер четыре.
4. Проанализируйте свою тактику.
К этому моменту вы записали свои цели, основанные на вашей целевой аудитории и текущей ситуации.
Теперь вам нужно выяснить, какая тактика поможет вам достичь ваших целей. Кроме того, на каких каналах и действиях следует сосредоточиться?
Например, если ваша цель — увеличить количество подписчиков в Instagram на 15 % за три месяца, ваша тактика может включать проведение розыгрышей, ответы на каждый комментарий и публикации в Instagram три раза в неделю.
Как только вы определите свои цели, вам будет несложно разработать несколько тактик для достижения этих целей.
Однако при написании тактики вы должны помнить о своем бюджете, что подводит нас к пятому шагу.
5. Установите свой бюджет.
Прежде чем вы сможете приступить к реализации любой из идей, которые вы придумали на шагах выше, вы должны знать свой бюджет.
Например, ваша тактика может включать рекламу в социальных сетях. Однако, если у вас нет бюджета для этого, вы не сможете достичь своих целей.
Пока вы записываете свою тактику, обязательно запишите предполагаемый бюджет. Вы можете указать время, необходимое для выполнения каждой тактики, в дополнение к активам, которые вам могут понадобиться для покупки, например, к рекламному месту.
Теперь, когда вы знаете, как составить маркетинговый план, давайте приступим к созданию плана маркетинговой кампании, который поможет вам достичь поставленных целей.
Хронология маркетингового плана
Развертывание нового маркетингового плана — это большой шаг вперед. Чтобы убедиться, что со всеми вашими проектами все идет гладко, вам нужно создать временную шкалу, которая отображает, когда происходит каждый проект.
Временная шкала маркетингового плана позволяет вашей команде просматривать все проекты, кампании, мероприятия и другие связанные задачи в одном месте — вместе с их сроками. Это гарантирует, что все в вашей команде знают, что должно произойти, когда это должно произойти и что будет дальше в процессе разработки. Обычно эти планы охватывают маркетинговые мероприятия на весь год, но некоторые компании могут работать раз в два года или раз в квартал.
После того, как вы завершили анализ, исследование и поставили цели, пришло время установить сроки для ваших заданий. От новых сообщений в блогах и контент-инициатив до запуска продуктов — для всего нужен крайний срок. Примите во внимание любые праздники или события, происходящие в течение года.
Хотя установка крайних сроков на весь год может показаться сложной задачей, начните с оценки того, сколько времени, по вашему мнению, займет каждая задача, и соответственно установите крайний срок. Отслеживайте время, которое фактически требуется вам для завершения подобных типов проектов.
Для каждого проекта вам потребуется время для:
- Мозговой штурм : Это первый этап, когда ваша идея воплощается в жизнь в плане проекта. Решите, чего вы хотите достичь и какие заинтересованные стороны должны быть вовлечены для достижения вашей цели. Установите срок и назначьте все необходимые встречи.
- Планирование : Это может включать в себя определение масштаба проекта, расчет бюджета, который будет выделен на него, согласование сроков и кто работает над каждой задачей. Наметьте любые кампании, необходимые для каждого проекта (социальные сети, PR, рекламные акции, целевые страницы, мероприятия и т. д.).
- Исполнение : Третий этап посвящен запуску вашего проекта. Определите дату запуска и следите за ходом проекта. Настройте систему отслеживания метрик и KPI.
- Анализ : На этом заключительном этапе вы проанализируете все данные о своей эффективности, чтобы увидеть, окупились ли ваши маркетинговые усилия. Достигли ли вы своих целей? Вы завершили свои проекты вовремя и в рамках бюджета?
Все проекты и их сроки должны находиться в центральном месте, где ваша команда может получить к ним доступ, будь то календарь, такой как инструмент HubSpot, общий документ или инструмент управления проектами.
Шаблон одностраничного маркетингового плана
Как показано выше, маркетинговый план может быть объемным документом. Если вы хотите поделиться информацией с заинтересованными сторонами или просто хотите получить обзор своего плана для быстрого ознакомления, может быть полезно иметь под рукой более короткую версию. Одностраничный маркетинговый план может стать решением, и мы обсудим его элементы ниже.
1. Резюме деятельности
Укажите название вашей компании, список лиц, ответственных за выполнение различных этапов вашего плана, и краткое описание миссии.
Пример
2. Деловые инициативы
Укажите название вашей компании, список лиц, ответственных за выполнение различных этапов вашего плана, и краткое описание миссии.
Пример
3. Целевой рынок
Опишите целевую аудиторию (аудитории), которую вы достигнете своими усилиями. Вы можете включить краткий обзор вашей отрасли и покупателей.
Пример
4. Бюджет
Это обзор денег, которые вы потратите на достижение своих маркетинговых целей. Создайте хорошую оценку того, сколько вы потратите на каждый аспект вашей маркетинговой программы.
Пример
5. Маркетинговые каналы
Перечислите каналы, которые вы будете использовать для достижения своих маркетинговых целей. Опишите, почему вы используете каждый канал и чего вы хотите достичь, чтобы все были на одной волне.
Пример
Бесплатный шаблон маркетингового плана [Word]
Теперь, когда вы знаете, что включить в свой маркетинговый план, пришло время взять шаблон маркетингового плана и посмотреть, как лучше организовать шесть элементов, описанных выше.
Следующий шаблон маркетингового плана открывается непосредственно в Microsoft Word, поэтому вы можете редактировать каждый раздел по своему усмотрению:
Загрузите шаблон маркетингового плана здесь.
Шаблон маркетинговой кампании
Ваш маркетинговый план представляет собой общий обзор различных маркетинговых стратегий, которые вы будете использовать для достижения своих бизнес-целей. Шаблон маркетинговой кампании — это целенаправленный план, который поможет достичь этих маркетинговых целей.
Шаблон маркетинговой кампании должен включать следующие ключевые компоненты:
- Цели и ключевые показатели эффективности: Определите конечную цель для каждой отдельной кампании, которую вы будете проводить, и показатели, которые вы будете использовать для измерения результатов вашей кампании, когда Это конец. Например, коэффициенты конверсии, продажи, подписки и т. д.
- Каналы: Определите различные каналы, которые вы будете использовать для проведения своей маркетинговой кампании для охвата вашей аудитории.
Может быть, вы запускаете кампанию в социальных сетях в Твиттере, чтобы повысить узнаваемость бренда, или прямую почтовую кампанию, чтобы уведомить свою аудиторию о предстоящих распродажах. - Бюджет : Определите бюджет, который вам понадобится для запуска вашей кампании, и то, как он будет распределяться, например, сумму, которую вы потратите на создание контента или размещение рекламы в разных областях. Наличие этих цифр также поможет вам позже, когда вы будете количественно оценивать успех своей кампании, например, рентабельность инвестиций.
- Контент: Определите тип контента, который вы будете создавать и распространять во время своих кампаний, например, сообщения в блогах, видеообъявления, информационные бюллетени по электронной почте и т. д.
- Команды и DRI: Определите команды и людей, которые будут участвовать в реализации вашего маркетингового плана от начала до конца, например, те, кто отвечает за создание ваших маркетинговых активов, бюджетов или анализ показателей после завершения кампаний.
- Дизайн: Определите, как будут выглядеть ваши маркетинговые кампании и как вы будете использовать элементы дизайна для привлечения аудитории. Важно отметить, что ваш дизайн должен напрямую относиться к цели вашей кампании.
| заголовок столбца | заголовок столбца | заголовок столбца | заголовок столбца |
Шаблон плана цифрового маркетинга
План цифрового маркетинга похож на план маркетинговой кампании, но, как следует из названия, он адаптирован к кампаниям, которые вы проводите в Интернете. Давайте рассмотрим ключевые компоненты шаблона плана цифрового маркетинга, которые помогут вам не сбиться с пути для достижения своих целей.
- Цели: Цели вашего цифрового маркетинга и то, чего вы надеетесь достичь, например, привлечь больше трафика на свой веб-сайт. Может быть, вы хотите привлечь больше трафика на свой сайт или
- Бюджет : Определите, сколько будет стоить проведение вашей кампании цифрового маркетинга и как будут распределяться деньги.
Например, размещение рекламы в разных социальных сетях стоит денег, как и создание ваших активов. - Целевая аудитория: Какие сегменты вашей аудитории вы надеетесь охватить этой кампанией? Очень важно определить аудиторию, которую вы хотите охватить с помощью цифрового маркетинга, поскольку разные каналы охватывают разные сегменты аудитории.
- Каналы: Определяет каналы, которые занимают центральное место в вашей кампании цифрового маркетинга.
- Хронология: Объясняет продолжительность ваших цифровых кампаний, от того, сколько времени потребуется для создания ваших активов до последнего дня кампании.
Многие люди используют социальные сети в своих цифровых кампаниях, и ниже мы обсудим некоторые идеи, которые вы можете использовать для вдохновения.
Шаблоны планов маркетинга в социальных сетях
По мере роста отделов маркетинга будет увеличиваться и их присутствие в социальных сетях.
И по мере того, как их присутствие в социальных сетях будет расти, им будет необходимо измерять, планировать и перепланировать, какие типы контента они хотят публиковать в каждой сети.
Если вы ищете способ углубить свою маркетинговую стратегию в социальных сетях — даже больше, чем шаблон маркетингового плана выше — следующая коллекция шаблонов маркетингового плана в социальных сетях идеально подходит для вас:
Загрузите 10 шаблонов отчетов для социальных сетей здесь.
В приведенной выше коллекции шаблонов маркетинговых планов вы сможете заполнить следующее содержание (и многое другое) в соответствии с требованиями вашей компании:
- Отслеживание годового бюджета на социальные сети
- Еженедельные темы для социальных сетей
- Обязательный ключ измерения изображения в социальных сетях
- Круговая диаграмма трафика социальных сетей, отсортированная по платформе
- Календарь публикации в социальных сетях и время публикации
Ниже давайте рассмотрим шаблоны отчетов в социальных сетях и то, что вы найдете в каждом из них.
1. Вопросы по социальным сетям
В этом шаблоне перечислены вопросы, которые помогут вам решить, какую платформу управления социальными сетями вам следует использовать.
Когда вы знаете, какую тактику социальных сетей вы собираетесь внедрить в свой маркетинговый план, пришло время выяснить, какие каналы вам подходят. Этот шаблон поможет вам в этом.
2. Расписание прямых трансляций Facebook
Если Facebook Live является одной из маркетинговых тактик в вашем плане, этот шаблон поможет вам разработать редакционный календарь. С помощью этого шаблона вы можете организовать, какие трансляции в Facebook вы хотите проводить и когда.
После того, как вы определились с датами, вы можете раскрасить свой календарь FB и скоординировать его с редакционным календарем, чтобы каждый мог видеть, какие события происходят в связи с другими кампаниями.
3. Журнал сообщений в Instagram
Собираетесь ли вы начать регулярно пользоваться Instagram? Хотите увеличить количество подписчиков? С помощью этого шаблона вы можете упорядочить свои посты в Instagram, чтобы все в вашей команде знали, какие посты будут опубликованы и когда.
Кроме того, вы можете организовать свои активы и кампании в этом документе. Используйте этот документ, чтобы сотрудничать со своей командой в области обмена сообщениями, целевых страниц, связанных в вашей биографии, и развертывания кампании.
4. Шаблон платных социальных сетей
С помощью этого шаблона вы можете организовать свой годовой и месячный бюджет для календаря платных социальных сетей.
Вы можете использовать это в сочетании с бюджетом вашего маркетингового плана, чтобы убедиться, что вы не перерасходуете средства и что средства распределяются надлежащим образом.
5. Аудит социальных сетей
Проведение аудита социальных сетей? Вы можете использовать этот шаблон, чтобы помочь вам собрать правильную аналитику. Отслеживание результатов ваших маркетинговых усилий является ключом к определению рентабельности инвестиций.
Используйте этот шаблон для отслеживания каждой из ваших кампаний, чтобы определить, что сработало, а что нет.
Оттуда вы можете выделять средства на стратегии, которые приносят желаемые результаты.
6. Редакционный календарь социальных сетей
С помощью этого шаблона вы можете организовать свой редакционный календарь социальных сетей. Например, вы можете включить публикации в социальных сетях для каждой платформы, чтобы ваша команда знала, что происходит в любой день.
7. Размеры изображений в социальных сетях
С помощью этого шаблона ваша команда может иметь под рукой последние размеры изображений в социальных сетях. Этот шаблон включает размеры изображений для всех основных платформ социальных сетей, включая Facebook, Instagram и Twitter.
Наличие такого ресурса, легкодоступного для вашей команды, гарантирует, что все находятся на одной странице в отношении размеров изображений, и предотвращает задержки.
8. Предложение по маркетингу в социальных сетях
С помощью этого шаблона вы можете создать полное предложение по маркетингу в социальных сетях.
В нем будут изложены цели социальных сетей, объем работы и тактика, которую вы планируете реализовать.
Думайте об этом предложении как о более глубоком погружении в раздел маркетинговых каналов вашего маркетингового плана.
9. Шаблон отчетности в социальных сетях
С помощью этого шаблона вы получите доступ к набору слайдов, который включает шаблоны для отчетности в социальных сетях. Если вы планируете внедрить социальные сети в свой маркетинговый план, эти шаблоны отчетов помогут вам отслеживать прогресс.
Если вы используете вышеуказанный аудит социальных сетей, вы можете добавить сюда все свои данные после их сбора.
10. Праздники с хэштегом
Если вы собираетесь опираться на социальные сети в своем маркетинговом плане, вы можете использовать праздники с хэштегом для генерации идей.
Эти праздники — отличный способ заполнить график публикаций в социальных сетях. С помощью этого шаблона вы получите список всех праздников с хэштегом за год.
Когда у вас появятся идеи для контента, вы можете добавить их в свой календарь социальных сетей.
Шаблон простого маркетингового плана
Конечно, такой тип планирования требует много времени и усилий. Так что, если у вас мало времени перед праздниками, попробуйте наш новый Генератор маркетинговых планов.
Этот инструмент упрощает ежегодное планирование, задавая вопросы с подсказками, помогающие управлять процессом. Вам будет предложено ввести информацию о:
Попробуйте наш бесплатный генератор маркетинговых планов здесь .- Ваше ежегодное заявление о маркетинговой миссии, на котором сосредоточен ваш маркетинг в течение года.
- Стратегия, которую вы будете использовать в маркетинге в течение года для достижения своих маркетинговых целей.
- Три основных маркетинговых инициативы, на которых вы сосредоточитесь в течение года (например, узнаваемость бренда или создание высококачественной воронки продаж), показатели, которые вы будете использовать для измерения своего успеха.
- Ваши целевые цели для таких маркетинговых инициатив, как привлечение 100 лидов в неделю.
- Маркетинговые инициативы, которые не соответствуют вашей текущей стратегии, чтобы сосредоточиться на своих целях и действиях, которые помогут вам добиться успеха.
После того, как вы введете всю информацию, инструмент выдаст таблицу (как показано на рисунке ниже), которую вы можете использовать для руководства своими процессами.
Совет для профессионалов: Если инструмент не работает, очистите кеш браузера или откройте его в режиме инкогнито.
Начните процесс маркетингового планирования сегодня
Лучший способ составить свой маркетинговый план на год — сначала начать с быстрых побед, чтобы вы могли быстро нарастить темпы и настроить себя (и свою команду) на более сложные задачи. цели и браться за более сложные проекты к четвертому кварталу. Так что вы скажете? Вы готовы попробовать?
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в декабре 2016 года и обновлен для полноты.
Темы: Маркетинговая стратегия
Не забудьте поделиться этим постом!
15 блогов по маркетингу, за которыми стоит следить, чтобы узнать об их опыте и передовом опыте
При подготовке собственных статей — или просто при изучении тенденций и передового опыта в современном мире маркетинга — важно читать различные блоги по маркетингу, чтобы собрать различные точки зрения и применять их в своих кампаниях.
В следующем списке приведены некоторые из наших любимых материалов, которые мы регулярно читаем для обучения, советов, хитростей и многого другого.
15 рекомендуемых блогов по маркетингу, на которые стоит подписаться
1. HubSpot
Известные своими основателями входящего маркетинга, они являются гигантами во вселенной маркетинга. У HubSpot есть два блога: по маркетингу и по продажам — оба ориентированы на немного разную аудиторию.
Если этого недостаточно, чтобы удовлетворить вас, в их полном списке тем блога наверняка будет много ценного контента для вас.
При этом три отдельных блога и публикации каждый божий день. Им необходимо иметь много приглашенных авторов блогов (в дополнение к их штату), которые предлагают множество различных точек зрения и опыта. В конце концов, блог HubSpot устанавливает стандарт для всех аспектов входящего маркетинга, и мы уверены, что их блог — это машина для генерации лидов!
2. Content Marketing Institute
CMI публикует новую статью каждый день, даже в выходные и праздничные дни. Их серия «На этой неделе в контент-маркетинге» стала хитом, поскольку они рассказывают о самых последних новостях и событиях, связанных с контент-маркетингом.
Их самые популярные блоги делятся на «Текущие хиты» и «Хиты за все время». Как и в случае с HubSpot и частотой их публикации, у них есть много разных авторов, которые предлагают советы экспертов и анализ. (Единственное, что отвлекает, это социальный виджет на левом поле, блокирующий содержимое при прокрутке.)
3. Упоминание
В блоге Mention есть панель поиска, их избранные изображения в сообщениях имеют одинаковый дизайн, а категории легко определяются в верхней части блога. Категории легко сортируются и включают «Самые популярные» и даже «Жизнь стартапов», чтобы увидеть, что другие читатели считают наиболее важными для каждой соответствующей категории.
Одна уникальная деталь заключается в том, что под изображением каждой статьи Mention показывает примерное время прочтения статьи (умно!).
Сообщения часто следуют стилю с практическими рекомендациями, что упрощает применение того, что вы узнаете из каждой статьи. Даже в постах, которые не являются конкретными практическими рекомендациями, часто есть заключительный раздел, который поможет вам понять, как реализовать то, что вы прочитали.
В довершение всего Mention регулярно проводит вебинары, которые очень хорошо связаны с их блогами. Присоединяйтесь к их следующему вебинару (мы проводим вместе с ними!) во вторник, 26 января, где мы поговорим о том, как позволить конкурентам строить вашу маркетинговую стратегию.
4. Автопилот
Блог Autopilot «Liftoff» очень чистый и организованный. У них есть панель поиска, публикации несколько дней в неделю, и они создают отличный инструмент автоматизации маркетинга, с помощью которого вы сможете «визуально автоматизировать путь клиента».
Если вы ищете продукт для автоматизации маркетинга, обратите внимание на Autopilot. Их визуальные путешествия облегчают планирование и выполнение процессов взращивания и адаптации лидов!
5. Inside Google Ads
Это официальный блог Google Ads, предлагающий новости, советы и общую информацию об их рекламной платформе. Они могут публиковаться не очень часто, но когда они это делают, вы можете рассчитывать на то, что это будет ценная информация.
Если вы размещаете рекламу с помощью Google Ads, как вы можете не хотеть читать контент из оригинального источника?
6. Buffer
Buffer являются экспертами в области публикаций в социальных сетях. В их блоге представлены большие, смелые изображения, которыми легко поделиться в социальных сетях. Они делают свой контент простым и остроумным, в то же время глубоко погружаясь в данные, когда это уместно, и очень хорошо анализируют эти данные.
Статьи в блогах также исследуют крупные компании или людей, использующих социальные сети, и рассказывают о том, что они делают хорошо (а иногда и о том, что они могли бы улучшить). Таким образом, каждый может взять крупицы информации и применить ее к своей собственной стратегии (например, к небольшим кейсам).
7. CoSchedule
У CoSchedule есть два разных блога: обычный блог, в котором обсуждаются передовые методы ведения блогов, контент-маркетинг и даже выделяются популярные компании в качестве тематических исследований для подражания.
Их блог о продуктах, с другой стороны, демонстрирует важные обновления и интересные вещи, которые вы можете сделать с их продуктом. Более того, в заголовках их блогов часто используются скобки вокруг «новых функций», чтобы привлечь больше внимания к контенту, чтобы читатели поняли, что конкретная статья объявляет о чем-то совершенно новом, что они могут использовать с пользой.
8. SEMrush
Эти эксперты предлагают инструмент, который позволяет специалистам по цифровому маркетингу исследовать конкурентные данные. Но пусть вас не смущает название. Помимо SEM, они являются экспертами в SEO, PPC и контент-маркетинге.
Что касается их блога, то они публикуют довольно часто — иногда более одной статьи в день. Статьи часто ориентированы на темы «как сделать» и «что есть» для обучения читателей. Многие статьи находятся на вершине воронки, чтобы обучать свою аудиторию. Таким образом, читатели могут реализовать советы и рекомендации и получить конкурентные преимущества.
9. CXL
CXL — это место, где можно получить действенные советы по тестированию и экспериментированию. Мы сами много раз упоминали Peep Laja и CXL в предыдущих статьях. Пип и его команда сценаристов всегда производят качественный контент. Сообщения авторов-резидентов Алекса Биркетта и Шанель Маллин содержат советы, которым могут следовать как новички, так и ветераны рынка для достижения эффективных результатов.
Они явно являются авторитетным источником по оптимизации конверсии в современном мире маркетинга.
Если вы не читаете статьи Пипа и его команды, вы многое упускаете.
10. Учебный центр G2 Crowd
Имея более 480 000 отзывов реальных пользователей, команда G2 Crowd имеет массу данных для работы с контентом своего блога. Их команда выпускает первоклассные «как сделать» и «руководства для начинающих», такие как «Что такое маркетинг в социальных сетях» и «Как начать бизнес», а также контент для конкретного программного обеспечения и списки лучшего программного обеспечения. Их блог посвящен широкому кругу тем, включая общие технологии, маркетинг, продажи, дизайн, производительность и многое другое. Он включает в себя постоянный поток публикаций ведущих гостевых блоггеров SaaS-индустрии.
11. AppCues
AppCues публикует новую статью 1-2 дня в неделю. Их избранные изображения великолепны, потому что у них есть заголовок статьи, наложенный поверх изображения. Таким образом, когда читатель публикует или ретвитит статью, изображение идеально вставляется вместе с заголовком.
Прочтите их статью в канун Рождества с соответствующей игрой слов из знаменитой рождественской песни «Это была ночь перед Рождеством». Работая в таком стартапе, как мы, день запуска всегда имеет большое значение, поэтому такое название особенно интригует!
И, как говорится в их содержании, они действительно «написали книгу по адаптации пользователей».
12. GetApp
У GetApp есть два разных блога, которые вы можете читать и следить за ними: их основной блог и их «Лаборатория».
Блог помогает читателям «узнать, как правильно выбирать приложения для своего бизнеса». Он представлен в виде плиток, где можно выполнять поиск по категориям. Этот метод особенно полезен, потому что, скажем, вы ищете лучшие приложения для управления проектами, которые вы можете использовать… Используя организацию категорий, вы можете быстро фильтровать результаты блога на основе ваших интересов. Или вы также можете просмотреть весь список статей по последней дате.
Лаборатория занимается «исследованиями, анализом и выводами, которые помогут вам сделать правильный выбор программного обеспечения для вашего бизнеса». Он также предлагает исчерпывающие загружаемые исследовательские отчеты, тенденции и доступ к их серии подкастов «GetCast», полной актуальной информации о цифровом маркетинге, обслуживании клиентов, привлечении потенциальных клиентов и многом другом.
13. Подрывная реклама
Это платное агентство по оптимизации поиска и оптимизации конверсии проанализировало расходы на рекламу на сумму более 800 миллионов долларов за всю свою жизнь. Disruptive Advertising может похвастаться тем, что в последние годы они проверяли более 2000 аккаунтов Google Ads в год и выяснили, что только 12% ключевых слов приносят доход! С таким подробным анализом вы можете быть уверены, что они знают, что работает, а что нет в цифровой рекламе.
Их блог предназначен для обучения читателей передовым методам платного поиска, медийной рекламы, рекламы LinkedIn, ретаргетинга и рекламы Facebook. Многие заголовки блогов начинаются с цифры, чтобы вы знали, чего ожидать, прежде чем начать читать статью. Кроме того, их авторы предлагают широкий спектр опыта и чередуют публикации, чтобы вы могли наслаждаться различными взглядами на самые разные темы.
14. Hotjar
Hotjar предоставляет инструмент для построения тепловых карт, а тепловые карты невероятно полезны для целевой страницы после клика и во вселенной цифрового маркетинга. Мало того, они предлагают пользователям универсальный инструмент обратной связи и аналитики, который помогает маркетологам соединить точки и принимать более взвешенные решения о конверсиях.
Их блог посвящен образованию, интеллектуальному лидерству и предлагает решение проблем бизнеса в эпоху цифровых технологий. При этом они предлагают тематические исследования, чтобы продемонстрировать, как они развивали компании на основе реальных тестов поведения пользователей.
15. Стартовый чат
Технически это не блог. Тем не менее, этот еженедельный подкаст, который ведут Стели Эфти и Хитен Шах, содержит «нефильтрованные идеи и действенные советы из окопов стартапов и деловой жизни».
