Маркетинг seo это: Основное понятие SEO или оптимизации сайтов

Сфера применения
При помощи поисковой оптимизации можно продвигать не только персональные ресурсы, ориентированные непосредственно на их владельцев, но и сайты, рассчитанные на большую посещаемость с огромным количеством размещаемой информации. Также широкой популярностью «SEO» пользуется у владельцев интернет-магазинов или же компаний, предоставляющих различные услуги. Так как для достижения коммерческого успеха на этих сайтах чрезвычайно важно создать высокую посещаемость ресурса, а для этого необходимо существенно облегчить процесс его поиска в поисковых системах.

Информационное агенство IslamNews.Ru

Поделиться:

SEO маркетинг — что это такое и кому он подходит?

Что представляет собой seo-маркетинг? Как понять, подходит ли SEO моему бизнесу?

Аббревиатура SEO означает не что иное, как «поисковая оптимизация». Под этой фразой подразумевается оптимизация сайта под требования поисковых систем, вследствие которой наблюдается рост его позиций в выдаче. Что же касается SEO маркетинга, то это более обширное понятие, включающее в себя любые виды мероприятий, направленные на рост целевого трафика. К примеру, сюда можно отнести прямую работу со ссылками, подготовку релевантного запросам пользователей контента, устранение технических неисправностей и т.д.

Основная задача поискового маркетинга заключается в том, чтобы вывести сайт в ТОП, улучшить его видимость и тем самым увеличить трафик. При этом важно понимать, что с помощью SEO-инструментов можно привлечь только тех пользователей, которые заинтересованы в услугах или товарах, предлагаемых интернет-ресурсом.

Говоря о плюсах поискового маркетинга, следует отметить два наиболее важных фактора:

1. Положительное отношение к сайту со стороны потенциальных потребителей. Давно замечено, что подавляющее большинство покупателей негативно воспринимают рекламу.

2. Долгосрочный эффект от работы. Масштабные вложения необходимы только на первом этапе развития. Если контекстная и медийная реклама требует постоянного вливания средств, то поисковый маркетинг предполагает, что основные расходы приходятся на начало работы. Именно в это время решается наибольшая часть задач по продвижению. В дальнейшем же затраты сокращаются, а отдача остается прежней.

Что представляет собой seo-маркетинг?

Поисковая выдача — не статичная система, а потому сайт ранжируется то выше, то ниже. Его позиция зависит от множества факторов. Причем их количество настолько велико, что ни руководство Яндекса и Google, ни ведущие разработчики не смогут с первого взгляда сказать, почему два практически идентичных ресурса находятся с разницей в 50-100 позиций. Тем более что выдача формируется не человеком, а самообучающейся системой, которая самостоятельно определяет наиболее релевантный запросу документ.

В то же время стоит сказать, что помимо множества мелких параметров оценки существует несколько глобальных критериев ранжирования. Они хорошо известны SEO-оптимизаторам и именно под них настраивается сайт. Предлагаем вам рассмотреть наиболее важные факторы.

• Техническая оптимизация. Чтобы сайт привлекал пользователей, он должен корректно работать. Но это еще не все. Чтобы ресурс высоко ранжировался, поисковые машины должны понимать, что он исправен. В качестве сигналов корректной работы рассматриваются такие факторы, как отсутствие циклических ссылок, правильная настройка robots.txt, грамотно оптимизированные URL и десятки других параметров. Теоретически работы по исправлению технических недостатков можно выполнить самостоятельно. Однако для этого следует знать все сигналы, а также необходимо владеть хотя бы базовыми навыками программирования. Как следствие, на практике такие работы выполняют специалисты. И это правильно, поскольку только такой подход гарантирует отсутствие ошибок.
• Оптимизация контента. Прежде всего, контент обязан быть уникальным, качественным и интересным для посетителей. Но не менее важно сделать его заметным для поисковых машин. А это значит, что для каждой страницы нужно собрать семантику, подобрать ключевые слова, грамотно вписать их в текст. Также следует оптимизировать ALT-ты картинок, title, description и другие мета.
• Внешняя оптимизация. Чем больше качественных сторонних ресурсов ссылается на сайт, тем авторитетнее он выглядит в глазах поисковых систем. Раньше ссылки можно было покупать, однако сейчас такой подход крайне опасен. Если Яндекс или Google обнаружит попытку манипулирования результатами выдачи, на сайт будет наложен фильтр, на выход из-под которого потребуются месяцы. Именно поэтому увеличение количества внешних ссылок должно происходить естественным путем.
• Улучшение поведенческих факторов. И Яндекс, и Google оценивают длительность пребывания пользователей на сайте, глубину просмотра, другие свидетельства заинтересованности. Исходя из этого, необходимо сделать так, чтобы посетители как можно дольше просматривали материалы, совершали переходы, добавляли ресурс в закладки и т.д.

Как понять, подходит ли SEO моему бизнесу?

SEO маркетинг — эффективный инструмент развития сайта, но не волшебная таблетка. Как всякий инструмент, он подходит для решения определенной задачи. Если вы хотите узнать, подойдет ли он вам, сделайте следующее:

1. На сервисе wordstat.yandex.ru проверьте интересные вам запросы, чтобы определить количество пользователей, которые искали товар или услугу, а также все, что с ними связано.
2. Выбрав все ключевые запросы (должно быть не менее 20-30), вбейте их по одному в поиск и изучите сайты конкурентов. Особое внимание следует обратить на качество материалов. Подумайте, сможете ли вы сделать лучше — полезнее, интереснее и т. д.?
3. Если в предыдущем пункте вы дали положительный ответ, можно двигаться вперед, используя инструменты SEO маркетинга. Начните с устранения технических ошибок, затем можно подготовить качественный контент и только после этого стоит переходить к работе с внешними факторами.

Существует ряд направлений, для которых поисковый маркетинг будет малополезным. Как правило, это отрасли с минимальным количеством запросов. В этом случае начинать полноценные работы по продвижению не имеет смысла — дешевле и эффективнее использовать возможности контекстной рекламы.

Впрочем, таких сайтов очень мало. Для большинства же SEO маркетинг необходим. Конечно, из-за высокого уровня конкуренции за ТОП придется побороться, но при правильной стратегии эта задача вполне решаема.

Состояние поведения искателя, выявленное с помощью 23 замечательных статистических данных

Взгляды автора являются полностью его или ее собственными (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

Одним из самых больших разочарований в мире маркетинга долгое время было отсутствие данных от Google и других поисковых систем о поведении пользователей на их платформах. Время от времени Google раскрывает крупицу скучной, трудно интерпретируемой информации о том, как они обрабатывают более X миллиардов запросов, или сколько видео было загружено на YouTube, или сколько людей нашли информацию о путешествиях в Google за последний год. Но эти цифры недостаточно конкретны, недостаточно достоверны и не содержат достаточно подробностей, чтобы быть действительно полезными для всех наших приложений.

Маркетологи должны знать такие вещи, как: Сколько поисковых запросов происходит каждый месяц на разных платформах? Google теряет долю рынка в пользу Amazon? Действительно ли люди чаще ищут на YouTube, чем на Bing? Google Images более или менее популярен, чем Google News? Какой процент запросов сформулирован как вопросы? Сколько слов в среднем запросе? Это более или менее на мобильном телефоне?

Эти сведения помогают нам узнать, куда приложить усилия, как продать нашим менеджерам, командам и клиентам инвестиции в SEO, и, когда у нас будут эти данные с течением времени, мы сможем по-настоящему понять, как эта отрасль формирует наши средства к существованию. меняется. До сих пор эти данные было трудно или невозможно оценить. Но благодаря поставщикам данных о кликах, таким как Jumpshot (который помогает использовать Moz’s Keyword Explorer и многие из наших метрик на основе ключевых слов в Pro), мы можем обойти секретность Google и увидеть данные сами!

В течение последних 6 месяцев Расс Джонс и я работали с Рэнди Антином из Jumpshot, который был совершенно потрясающим — отвечал на наши вопросы поздно ночью, копался со своей командой, чтобы получить цифры, и терпеливо ждал, пока Расс запускает модный T -Распределения по большим наборам данных, чтобы наши оценки были максимально точными. Если вам нужны какие-либо данные о кликах, я не могу их порекомендовать.

Если вы задаетесь вопросом: «Подождите… Я думаю, что знаю, что такое данные о посещениях, но вам, вероятно, следует сказать мне, Рэнд, просто чтобы я знал, что вы знаете», ОК. 🙂 Мониторинг посещаемости означает, что Jumpshot (и другие подобные им компании — SimilarWeb, Clickstre. am и т. д.) имеют на устройстве программное обеспечение, которое записывает все страницы, посещенные в сеансе браузера. Они анонимизируют и агрегируют эти данные (не волнуйтесь, ваши поиски и посещения не привязаны к вам или вашему устройству), а затем делают их части доступными для исследования или использования в продуктах или через API. Они не сканируют Google или любые другие сайты, а скорее видят точное поведение устройств, когда люди используют их для серфинга или поиска в Интернете.

Данные о посещаемости невероятно эффективны, но когда дело доходит до оценки поведения пользователей, нам нужен масштаб. К счастью, Jumpshot может помочь и здесь. Их группа интернет-пользователей в США исчисляется миллионами (точное количество они не раскрывают, но оно составляет от 2 до 10), поэтому мы можем доверять этим цифрам, чтобы достоверно нарисовать репрезентативную картину. Тем не менее, в данных все еще могут быть предубеждения — возможно, определенные демографические группы пользователей Интернета более или менее вероятно попадают в панель Jumpshot, их мобильные данные ограничены Android (без iOS), и мы знаем, что некоторые альтернативные виды поиска не охватываются их методологией**. Тем не менее, здесь есть удивительные вещи, и это намного больше, чем мы смогли получить любым другим способом, так что давайте углубимся.

Методология: Все данные были собраны с многомиллионной пользовательской панели Jumpshot в октябре 2016 года. Для проверки оценок общего количества поисковых запросов на разных платформах применялось масштабирование Т-распределения. Все остальные данные выражаются в процентах. Панель Jumpshot включает в себя мобильные и настольные устройства в одинаковых пропорциях, хотя ни одно устройство не является iOS, поэтому пользователи компьютеров Mac, iPhone и iPad не включены.

#1: Сколько поисковых запросов *действительно* выполняется на Google.com каждый месяц?

На устройствах и типах запросов, которые Jumpshot может анализировать, было в среднем 3,4 поиска в день на одного пользователя. Используя масштабный анализ T-Distribution для различных размеров выборки данных Jumpshot, Расс подсчитал, что наиболее вероятной реальностью является то, что каждый месяц на Google. com в США происходит от 40 до 60 миллиардов поисковых запросов .

Вот подробности от самого Расса:

«…Все графики имеют нелинейную форму, что указывает на то, что по мере увеличения выборки мы приближаемся к правильным числам, но не в простом процентном соотношении… Я дал 3 варианта на основе оценочного числа поисковых запросов, которые, по вашему мнению, происходят в США ежегодно. Я видел совершенно разные оценки от 20 млрд до 100 млрд, поэтому предложил несколько вариантов. Моя интуиция состоит в том, чтобы согласиться с 40 миллиардами, тем более, что когда мы достигнем рубежа в 100 млн для 40 и 60B практически нет увеличения для 1 миллиарда ключевых слов, что указывает на то, что мы достигли точки, когда каждое новое ключевое слово ищется только 1 раз».

Как это соотносится с цифрами, предоставленными Google? Что ж, в мае 2016 года Google сообщил Search Engine Land, что они «обрабатывали не менее 2 триллионов поисковых запросов в год». Используя наши оценки, основанные на Jumpshot, и предположив, что октябрь 2016 года был достаточно средним месяцем для поискового спроса, мы получили бы 480–720 миллиардов поисковых запросов в год . Это меньше половины того, что утверждает Google, но число Google ВСЕМИРНО! Данные Jumpshot здесь только для США. Это говорит о том, что, как указал Дэнни Салливан в статье для SELand, Google вполне может обрабатывать гораздо больше, чем 2 триллиона поисковых запросов в год.

Обратите внимание: мы считаем, что наше число в 40–60 миллиардов в месяц на самом деле слишком мало. Почему? Голосовой поиск, поиск в приложении Google и Google Home, более активное использование поиска на iOS (все четыре из которых Jumpshot не может измерить), октябрь может быть месяцем ниже среднего, некоторые виды поисковых партнерств и автоматические поиски, которые не исходят от людей на их устройствах, может означать, что наши цифры занижают фактический поисковый трафик Google в США. В будущем мы сможем измерять такие интересные вещи, как рост или сокращение поискового спроса, сравнивая октябрь 2016 года с другими месяцами.

#2: Какова средняя продолжительность сеанса поиска в Google?

С момента первоначального запроса до загрузки страницы результатов поиска и выбора любых результатов, плюс любые нажатия кнопки «Назад» до этих результатов поиска и выбора новых результатов, общее среднее значение составило чуть менее 1 минуты . Если это кажется долгим, помните, что некоторые сеансы поиска могут длиться более часа (например, когда я изучаю все лучшие рёканы в Японии перед планированием поездки — я, вероятно, просмотрел 7 страниц в поисковой выдаче и открыл 30 или более отдельных страниц). Эти длинные сессии увеличивают это среднее значение.

№3. Какой процент пользователей выполняет один или несколько поисковых запросов в определенный день?

Это поразило меня! Из миллионов активных американских веб-пользователей, отслеживаемых Jumpshot в октябре 2016 года, только 15% выполняли хотя бы один или несколько поисков в день . 45 % выполняли хотя бы один запрос в неделю, а 68 % выполняли один или несколько запросов в течение месяца. Для меня это говорит о том, что у Google все еще есть огромные возможности для роста поиска. Если они могут сделать людей более зависимыми от поиска и более зависимыми от него, а также формировать поток информации и потребности людей в поисковых системах, у них, вероятно, будет гораздо больше возможностей для расширения поиска/поисковика.

#4: Какой процент поисковых запросов в Google приводит к кликам?

Google сам отвечает на множество запросов. От таких запросов, как «Погода в Сиэтле», до более сложных, таких как «книги Курта Воннегута» или «как удалить малиновые пятна?», Google пытается сэкономить вам этот клик — и, похоже, им это удается.

66% отдельных поисковых запросов привели к одному или нескольким кликам по результатам Google . Это означает, что 34% поисковых запросов вообще не получают кликов. Если мы посмотрим на все поисковые запросы (а не только на отдельные), эти цифры сместятся к прямому разделению 60%/40%. Я не удивлюсь, если обнаружу, что со временем мы все ближе и ближе подходим к тому, чтобы Google решал половину поисковых запросов без клика. Кстати, это среднее значение, но я разделил клики и отсутствие кликов на мобильных устройствах и компьютерах в # 19.ниже.

№ 5. Какой процент кликов в результатах поиска Google приходится на AdWords/платные списки?

Это меньше, чем я думал, но, возможно, это неудивительно, учитывая, насколько агрессивным Google приходилось быть в рекламной тонкости в течение последних нескольких лет. Из отдельных поисковых запросов в Google только 3,4% привели к клику по объявлению AdWords (платному) . Если мы распространим это на все поисковые запросы, число упадет до 2,6%. Google зарабатывает огромные деньги на небольшой доле запросов, поступающих в их движок. Неудивительно, что им нужно проявить творческий подход (или, возможно, точнее, подлый) с сокрытием индикатора рекламы в поисковой выдаче.

№ 6. Какой процент кликов в результатах поиска Google приходится на Карты/местные списки?

Это не измерение поисковых запросов и кликов, которые начинаются непосредственно с maps. google.com или из приложения Google Maps на мобильном устройстве. Мы говорим здесь только о поиске на Google.com, результатом которого является клик на Картах Google. Это число составляет 0,9% поисковых кликов Google , чуть менее 1 из 100. Мы знаем из MozCast, что локальные пакеты появляются примерно в 15% запросов (хотя это может быть необъективно из-за набора ключевых слов MozCast).

№ 7. Какой процент кликов в результатах поиска Google приходится на ссылки в сети знаний?

Панели знаний очень популярны в результатах Google — они появляются примерно в 38% набора данных MozCast. Но они не так популярны из-за активности кликов в поиске, зарабатывая всего ~0,5% кликов .

Меня это совсем не удивляет. Панели знаний, IMO, больше предназначены для предоставления быстрых ответов и подробностей искателям, чем для самих кликов. Если вы видите панели знаний в своей поисковой выдаче, не паникуйте слишком сильно, что они лишают вас возможности CTR. Это заставило меня понять, что Keyword Explorer, вероятно, переоценивает степень, в которой панели знаний удаляют органический CTR (например, Алис-Спрингс, где есть только панель знаний рядом с 10 синими ссылками, имеет вероятность CTR 64).

#8. Какой процент кликов в результатах поиска Google приходится на блоки изображений?

Изображения — один из самых шокирующих моментов в этом отчете (подробнее об этом позже). В то время как MozCast использует блоки изображений примерно в 11% результатов Google, данные Jumpshot показывают, что изображений приносят 3% всех кликов в поиске Google .

Я думаю, это происходит потому, что люди естественным образом тянутся к изображениям, а также потому, что Google использует данные о кликах, чтобы специально показывать изображения, которые привлекают больше всего внимания. Если вам интересно, почему ваше идеально оптимизированное изображение не так хорошо ранжируется в Google Картинках, как вы надеялись, у нас есть серьезные подозрения и некоторые тематические исследования, предполагающие, что это может быть связано с тем, что ваше визуальное изображение не привлекает внимание и щелкает мышью. как это делают другие.

Если Google показывает привлекательные изображения и показывает блок изображений в результатах поиска только тогда, когда они знают, что существует высокий спрос на изображения (т. клики в результатах Google.

#9: Какой процент кликов по результатам поиска Google переходит на результаты новостей/главных новостей?

Гах! Мы пока не знаем . Это разочаровало и не могло быть собрано из-за несвоевременного переключения Google с «Результатов новостей» на «Главные новости», некоторые из которых произошли в период сбора данных. Мы надеемся, что это будет летом, когда мы снова будем собирать и сравнивать результаты.

#10: Какой процент кликов по результатам поиска Google приводит к блокировке результатов Twitter?

Я ожидал, что этот будет относительно небольшим, и это так, хотя он немного превзошел мои ожидания. Блоки твитов MozCast показываются в ~7% поисковой выдачи, а Jumpshot показывает, что эти твиты заработали ~0,23% всех кликов .

Я предполагаю, что твиты очень хорошо работают для небольшого набора поисковых запросов и, как правило, со временем отображаются меньше (или показываются ниже в результатах), если они не привлекают кликов. Например, результаты поиска по моему имени показывают блок твитов между позициями №1 и №2 в органическом поиске (либо мои твиты интересны, либо остальные результаты — нет). Сравните это с Дэвидом Михмом, который долгое время писал в Твиттере очень редко и лишь недавно стал более активным — его твиты находятся между 4 и 5 позициями. Или контрастируйте с доктором Питом, чьи твиты выше места №1!

#11: Какой процент кликов в результатах поиска Google приходится на YouTube?

Технически, есть редкие случаи, когда видео от другого провайдера (обычно Vimeo) может появиться непосредственно в поисковой выдаче Google. Но более 99% видео в Google поступают с YouTube (что нарушает антиконкурентные законы, IMO, но, поскольку Google платит так много избранных представителей, это, вероятно, не проблема для них). Таким образом, мы решили изучить только YouTube, а не все результаты видео.

MozCast показывает видео в 6,3% результатов, чуть ниже твитов. По данным Jumpshot, вовлеченность YouTube значительно превышала его необработанную видимость, рисуя 9.0019 1,8% всех поисковых кликов . Очевидно, что для тех поисковых запросов, в основе которых лежит видео, YouTube дает хорошие результаты.

#12. Какой процент кликов по результатам поиска Google переходит на персонализированные результаты Gmail/Google Mail?

Я не имел ни малейшего представления об этом, и это редко обсуждается в мире SEO, потому что на него относительно трудно повлиять и скрыть. У нас нет данных отслеживания через MozCast, потому что они отображаются в персонализированных результатах только для людей, вошедших в свои учетные записи Gmail при поиске, а Google предпочитает показывать их только для определенных типов запросов.

Jumpshot, однако, благодаря отслеживанию потока кликов, может видеть, что 0,16% поисковых кликов переходят в Gmail или Google Mail после запроса, лишь немногим меньше количества кликов на твиты.

№ 13. Какой процент кликов по результатам поиска Google переходит в результаты Google Покупок?

Объявления в Google Покупках стали довольно привлекательными — визуальные эффекты надежны, рекламодатели явно тратят много усилий на оптимизацию CTR, и результаты, что неудивительно, отражают это.

MozCast показывает результаты покупок в 9% запросов, в то время как данные о посещаемости показывают, что эти результаты приносят 0,55% всех поисковых кликов .

№ 14. Какой процент поисковых запросов в Google приводит к клику по ресурсу Google?

За последние несколько лет компания Google заработала репутацию, беря на себя огромное количество поискового трафика — от YouTube до Google Maps, Gmail, Google Books и Google App Store для мобильных устройств и даже Google+. быть сделанным, что Google использует возможности для третьих сторон с их собственными ставками, которые не должны играть по правилам.

Честно говоря, я бы оценил это в диапазоне 20–30 процентов, поэтому я был удивлен, увидев, что по данным Jumpshot все ресурсы Google заработали только 11,8% кликов по отдельным запросам (всего 8,4% по всем запросам). ) . Конечно, это по-прежнему важно и, безусловно, больше, чем было 5 лет назад, но, учитывая, что мы знаем, что объем поиска Google более чем удвоился за последние 5 лет, мы должны быть интеллектуально честными и сказать, что есть гораздо больше возможностей в сегодня результаты переполнены собственными свойствами Google, чем были в поисковой выдаче с более чистыми, но более низкими запросами 5 лет назад.

№ 15. Какой процент всех поисковых запросов приходится на какую-либо из основных поисковых систем в США?

Я попросил Jumpshot сравнить 10 различных веб-ресурсов, сложить вместе все поисковые запросы, которые они получают, и поделиться процентным распределением. Результаты ЗАВОРАЖИВАЮТ!

Вот они по порядку:

1. Google.com 59,30%
2. Картинки Google 26,79%
3. YouTube.com 3,71%
4. Yahoo! 2,47%
5. Бинг 2,25%
6. Карты Google 2,09%
7. Amazon.com 1,85%
8. Facebook.com 0,69%
9. ДакДакГоу 0,56%
10. Новости Google 0,28%

Я также создал круговую диаграмму, чтобы проиллюстрировать разбивку:

Если вас шокируют данные Google Images, вы не одиноки. Меня поразила популярность поиска по картинкам. Часть меня задается вопросом, может ли быть причиной этого Хэллоуин. Мы должны знать больше, когда будем повторно собирать и повторно анализировать эти данные за лето.

Картинки были не единственным сюрпризом. Бинг и Yahoo! в сумме не составляет даже 1/10 объема поиска Google.com. DuckDuckGo, несмотря на свою крошечную площадь по сравнению с Facebook, имеет почти столько же поисковых запросов, сколько гигант социальных сетей. У Amazon почти столько же поисковых запросов, сколько у Bing. А количество поисковых запросов на YouTube.com почти в два раза больше, чем у Bing (только в веб-браузерах — помните, что Jumpshot не фиксирует поисковые запросы в приложении YouTube на мобильных устройствах, планшетах или телевизорах).

В будущем я также хочу просмотреть данные для Google Shopping, MSN, Pinterest, Twitter, LinkedIn, Gmail, Yandex, Baidu и Reddit. Я подозреваю, что ни у одного из них нет такого количества поисковых запросов, как у приведенных выше, но я хотел бы быть удивлен.

Кстати, если вы ставите под сомнение эти данные по сравнению с Comscore или Nielsen, я просто отмечу, что панель Jumpshot намного больше, а их методология намного чище и точнее (по крайней мере, ИМО). Они не делают таких вещей, как групповые поиски по сайтам на свойствах, принадлежащих Microsoft, в поисковой доле Bing или пытаются статистически выбирать и объединять методологии, и в то время как у Comscore есть *глобальная* панель из 2 миллионов, Jumpshot *только для США* панель устройств значительно больше.

#16: Каково распределение поискового спроса по ключевым словам?

Вернемся к поиску только по ключевым словам в Google. По результатам октябрьских поисков лидирует Запросы на 1 млн составляют около 25% всех поисковых запросов, при этом на 10 млн запросов приходится около 45%, а на топовые запросы 1BB приходится около 90% . Jumpshot любезно проиллюстрировал это для нас:

Длинный хвост по-прежнему очень длинный, с огромным объемом поиска по ключевым словам, не входящим в 10 миллионов самых популярных запросов. На самом деле, почти 25% всего объема поиска приходится на топ-100 миллионов ключевых слов!

Я проиллюстрировал это прошлым летом данными анализа Расса, основанного на данных Clickstre.am, и они довольно хорошо совпадают (хотя и не совсем точно; панель Jumpshot намного больше).

#17: Сколько слов среднестатистический поисковик использует в своих запросах на настольных и мобильных устройствах?

По данным Jumpshot, типичный поисковик использует около 3 слов в своем поисковом запросе. Пользователи настольных компьютеров имеют немного большую длину запроса из-за немного более высокого доля запросов из 6 слов и более по сравнению с мобильными (16% для компьютеров против 14% для мобильных устройств).

Я был действительно удивлен, увидев, насколько близки настольные компьютеры и мобильные устройства. Очевидно, что в формировании запросов нет такого большого разделения, как полагают некоторые люди в нашем пространстве (включая меня).

#18: Какой процент запросов сформулирован как вопросы?

Для этих данных Jumpshot использовал любые запросы, которые начинались с типичных «Кто», «Что», «Где», «Когда», «Почему» и «Как», а также «Я» (например, я зарегистрированы для голосования?) и «является» (например, завтра будет дождь?) Данные показали, что ~8% поисковых запросов сформулированы как вопросы .

#19: В чем разница платного и органического CTR на мобильных устройствах по сравнению с десктопными?

Это одна из тех точек данных, которых я ждал много лет. Мы всегда подозревали, что CTR на мобильных устройствах ниже, чем на десктопах, и теперь это подтвердилось.

Для мобильных устройств 40,9% поисковых запросов в Google приводят к обычным кликам, 2% — к платным кликам и 57,1% — вообще без кликов. Для настольных устройств 62,2% поисковых запросов в Google приводят к обычным кликам, 2,8% — к платным кликам и 35% — к отсутствию кликов. Это довольно большая разница, которая показывает, насколько больше возможностей у SEO по сравнению с PPC. SEO имеет примерно в 20 раз больше возможностей для трафика, чем PPC как на мобильных, так и на настольных компьютерах . Если вы утверждали, что мобильные устройства убили SEO, или что функции SERP убили SEO, или вообще что-то вообще убило SEO, вам, вероятно, следует изменить эту позицию.

№ 20. Какой процент запросов в Google приводит к тому, что пользователь меняет условия поиска, не нажимая ни на один результат?

Вы ищете. Вы не находите то, что ищете. Итак, вы меняете условия поиска или, может быть, нажимаете на один из «Поисков, связанных с…» Google внизу страницы.

Меня давно интересовало, как часто встречается эта закономерность, и какой процент поисковых запросов приводит не к ответу, а вообще к другому поиску. Ответ шокирующе велик: целых 18% поисков приводят к изменению поискового запроса !

Неудивительно, что в последние годы Google сделал похожие поисковые запросы, и фраза «люди также спрашивают» составляют такую ​​большую часть результатов поиска.

#21: Какой процент запросов Google приводит к более чем одному клику по результатам?

Некоторые из нас используют Ctrl+щелчок, чтобы открыть несколько вкладок при поиске. Другие нажимают на один результат, затем нажимают «Назад» и нажимают другой. В совокупности все поисковые действия, которые приводят к более чем одному клику после одного поискового запроса в сеансе, составляют 21%. Это 21% поисковых запросов, которые приводят к более чем одному клику в результатах Google.

№ 22. Какой процент запросов Google приводит к зависанию (т. е. пользователь нажимает на результат, затем возвращается на страницу результатов поиска и выбирает другой результат)?

Как SEO-специалисты, мы знаем, что pogo-стикеры — это плохо для наших сайтов, и что Google, вероятно, использует эти данные, чтобы поощрять страницы, которые не получают много pogo-стикеров, и подталкивать тех, кто их получает. В целом, данные Jumpshot за октябрь показали 8% поисковых запросов, которые следовали этому шаблону поиска > нажмите > вернуться к поиску > щелкните другой результат.

Со временем, если Google добьется успеха в своей миссии по удовлетворению запросов большего числа пользователей, мы ожидаем, что этот показатель уменьшится. Мы посмотрим на это в следующий раз, когда соберем результаты, и посмотрим, что произойдет.

№ 23. Какой процент кликов по ресурсам, не принадлежащим Google, в результатах поиска приходится на домен из первой сотни?

Многие из нас в мире поиска и веб-маркетинга были обеспокоены тем, что поиск и поисковая оптимизация становятся рынками, где «победитель получает все». Поэтому мы попросили Jumpshot проанализировать распределение кликов между 100 доменами, получившими наибольшее количество поискового трафика Google (исключая сам Google), и доменами, не входящими в топ-100.

Результаты несколько утешительны: 12,6% всех кликов Google приходится на 100 самых популярных доменов, получающих поисковый трафик . Остальные 87,4% относятся к сайтам в середине и длинном хвосте кривой поискового трафика.

Фу! Это огромное количество мощных данных, и со временем, когда мы измеряем и сообщаем об этом нашим партнерам Jumpshot, мы также с нетерпением ждем возможности поделиться тенденциями и дополнительными цифрами.

Если у вас есть вопрос о поведении поисковика или шаблонах поиска/кликов, пожалуйста, оставьте его в комментариях. Я буду работать с Рассом и Рэнди, чтобы расставить приоритеты для этих запросов и сделать данные доступными. Моя цель — иметь обновленные данные, чтобы поделиться ими на MozCon этого года в июле.

** Следующие вопросы и ответы Jumpshot могут проиллюстрировать некоторые ограничения данных и методологии:

Rand: Какие источники поиска, если таковые имеются, могут быть упущены методологией Jumpshot?
Jumpshot: Мы смотрели только на Google.com, за исключением одного вопроса, который касался конкретно Amazon, YouTube, DuckDuckGo и т. д.

Rand: Вы, например, фиксируете поисковые запросы, выполняемые во всех приложениях Google (карты, поисковое приложение, собственные запросы телефона Google, которые ведут в Интернет и т.  д.)?
Jumpshot: Ничего внутри приложения, но все, что открывает мобильный браузер — да.

Рэнд: Вы фиксируете все голосовые запросы?
Jumpshot: Если он запускает веб-браузер на настольном или мобильном устройстве, то да.

Рэнд: Включен ли Google Home?
Прыжок: №

Ранд: Включен ли поиск в окнах в режиме инкогнито?
Jumpshot: Да, должно быть, поскольку подключаемый модуль находится на уровне устройства, мы независимо отслеживаем любой URL-адрес.

Ранд: Не будут ли учитываться поисковые запросы в определенных типах браузеров (настольных или мобильных)?
Jumpshot: С точки зрения браузера, нет. Но помните, что у нас нет данных iOS, поэтому любой браузер, используемый на этой платформе, не будет записан.

Что такое SEO-маркетинг? | IT PRO

Перейти к содержимому Перейти к нижнему колонтитулу

IT Pro поддерживается своей аудиторией. Когда вы покупаете по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать партнерскую комиссию. Узнать больше

Углубленное

• Программное обеспечение
• Разработка
• веб-разработка

SEO-маркетинг может помочь вам привлечь больше органического поискового трафика на ваш сайт. Вот все, что вам нужно знать об этом.

SEO-маркетинг (поисковая оптимизация) — это стратегия входящего цифрового маркетинга, направленная на привлечение органического (неоплачиваемого) поискового трафика на ваш веб-сайт за счет улучшения его видимости в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). Лучшие конструкторы веб-сайтов имеют встроенные функции SEO, которые упрощают этот процесс.

Что делает SEO-маркетинг?

SEO-маркетинг помогает компаниям занимать более высокие позиции в поисковых системах, таких как Google, по целевым ключевым словам — словам и фразам, которые их целевые клиенты вводят в поисковые системы. Это, в свою очередь, может помочь привлечь больше квалифицированного трафика на ваш сайт и привлечь новых потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Существует несколько ответвлений SEO-маркетинга, в том числе:

• SEO на странице: Это включает в себя оптимизацию контента на ваших веб-страницах по целевым ключевым словам и соответствующим факторам ранжирования. Например, это может потребовать правильного форматирования контента с подходящими тегами заголовков, замещающим текстом и внутренними/внешними ссылками.
• SEO вне страницы: Это включает в себя действия, предпринятые за пределами вашего веб-сайта для повышения авторитета вашего домена и позиций в органическом рейтинге, такие как создание обратных ссылок и маркетинг в социальных сетях.
• Техническое SEO: Это включает в себя оптимизацию серверной части вашего веб-сайта для удовлетворения технических требований поисковых систем, таких как Google. Например, это может включать в себя принятие мер по сокращению времени загрузки страницы за счет минимизации кода или настройку перенаправлений для сохранения ссылочного веса.
• Исследование ключевых слов: Все хорошие маркетинговые стратегии SEO начинаются с тщательного исследования ключевых слов. Исследование ключевых слов включает в себя поиск жизнеспособных запросов большого объема, которые ваши целевые клиенты ищут с помощью таких инструментов, как Google Adwords, а затем их проверку.

Как отделы могут использовать SEO-маркетинг

SEO-маркетинг входит в обязанности отдела маркетинга, но также может потребоваться сотрудничество между отделами

Pexels

SEO-маркетинг в первую очередь входит в обязанности отдела маркетинга. Тем не менее, в некоторых случаях вашей маркетинговой команде может потребоваться небольшой вклад людей из вашего ИТ-отдела и отдела продаж.

Отдел маркетинга возьмет на себя большую часть задач, связанных с SEO. Они будут нести ответственность за составление вашей SEO-стратегии, исследование ключевых слов, создание SEO-контента и внедрение внешнего, внутреннего и технического SEO.

Часто крупные компании выделяют часть своего маркетингового бюджета специально на SEO и могут даже нанимать команду преданных SEO-маркетологов. Эта команда может состоять из разных ролей, включая контент-стратегов, специалистов по связям с общественностью и авторов контента.

Некоторые компании предпочитают передавать свои SEO-кампании сторонним поставщикам услуг, а не заниматься ими самостоятельно.

Поисковая оптимизация также включает в себя оптимизацию вашего веб-сайта за кулисами. Код вашего сайта, XML-карты сайта и хостинг-сервер — все это влияет на SEO, и за все это отвечает ваш ИТ-отдел.

Например, если ваши серверы слишком медленные, это может повлиять на скорость загрузки вашей страницы (важный фактор ранжирования SEO). Ваша ИТ-команда отвечает за работу серверной части вашего веб-сайта и следит за тем, чтобы подобные вещи не стали проблемой.

Лиды, которые вы генерируете с помощью SEO, в конечном итоге попадут в ваш отдел продаж. Они несут ответственность за взращивание лидов, которые вы генерируете с помощью входящего маркетинга, и направление их по воронке продаж.

Таким образом, вы можете обратиться к своему отделу продаж за советом при разработке маркетинговой стратегии SEO. Например, они могут помочь вам проверить приоритеты ключевых слов и выбрать те, которые приносят наиболее качественный трафик.

Особенности и преимущества SEO-маркетинга

Обеспечение того, чтобы SEO и маркетинг шли рука об руку, — это отличный способ улучшить рейтинг сайта. В отличие от платных рекламных кампаний, где результаты сохраняются только до тех пор, пока ваш бюджет, SEO может продолжать приносить доход даже после того, как вы перестанете в него вкладываться. Страницы веб-сайтов нередко годами сохраняют свои позиции в органическом рейтинге.

SEO — недорогой маркетинговый канал

С SEO вам не нужно никому платить за размещение рекламы, поэтому вам ничего не нужно (кроме времени). Это делает его жизнеспособным маркетинговым каналом для стартапов и малых предприятий, у которых достаточно времени для инвестиций, но которые не могут позволить себе дорогостоящие рекламные кампании.

SEO-маркетинг работает рука об руку с кампаниями с оплатой за клик (PPC)

SEO может поддерживать ваши кампании PPC, и наоборот. Вы можете использовать PPC-кампании для получения быстрых результатов и использовать собранную информацию для обоснования своей долгосрочной стратегии SEO. Вы также можете удвоить SEO и PPC, чтобы ваш сайт дважды появлялся в поисковой выдаче по целевому ключевому слову, тем самым увеличивая вашу видимость.

SEO-маркетинг привлекает целевой трафик на ваш сайт

SEO может быть почти безграничным источником целевого трафика. Чем больше вы работаете над созданием своего присутствия в поисковой системе, тем больше поисковых пользователей вы охватите. Со временем вы сможете органически ранжироваться по сотням целевых ключевых слов и ежемесячно привлекать на свой сайт тысячи уникальных посетителей.

SEO-маркетинг повышает узнаваемость бренда и доверие к нему

SEO — это не только трафик, он также может повысить узнаваемость и доверие к вашему бренду. В наши дни потребители скептически относятся к платной рекламе, но если вы органически ранжируетесь в поисковых системах, это показывает пользователям, что вы это заслужили и заслуживаете быть там. Обеспечение видимости вашего бренда в верхней части поисковой выдачи по релевантным поисковым запросам помогает утвердить вас в качестве авторитета в своей отрасли.

Сколько стоит SEO-маркетинг?

Не существует универсальной стоимости SEO-маркетинга — вам придется рассчитывать свои собственные расходы на основе ваших потребностей и целей

Shutterstock

Трудно точно определить, сколько стоит SEO-маркетинг, поскольку это зависит на многие факторы, включая размер вашей кампании, ваши маркетинговые цели и ключевые слова, по которым вы надеетесь получить рейтинг.

Сторонние поставщики SEO-услуг обычно предлагают различные SEO-пакеты, цены на которые не зависят друг от друга. Например, они могут предлагать SEO-аудит, локальные услуги SEO, услуги по исследованию ключевых слов, услуги по созданию обратных ссылок и многое другое.

Обычно вам нужно связаться с поставщиком услуг SEO, чтобы запросить индивидуальное предложение, основанное на ваших потребностях, но некоторые компании также предлагают наборы пакетов по фиксированной цене. Эти пакеты могут включать в себя такие вещи, как оптимизация страницы, исследование ключевых слов, создание и отправка XML-карты сайта, создание отчетов и создание контента.

В зависимости от того, что включено, пакеты могут начинаться от 500 фунтов стерлингов в месяц в нижнем ценовом сегменте до 5000 фунтов стерлингов в месяц или более в более высоком сегменте рынка.

Одной из основных услуг SEO, которые компании выбирают для аутсорсинга, является создание обратных ссылок. Некоторые поставщики услуг обратных ссылок взимают всего фунтов стерлингов 50 за обратную ссылку с высоким авторитетом, в то время как другие берут фунтов стерлингов 500 или больше. Будьте осторожны с дешевыми обратными ссылками, так как они могут исходить от плохих доменов, что может привести к штрафам Google и повредить вашим позициям в рейтинге.

Если вы предпочитаете заниматься SEO самостоятельно, вы, вероятно, захотите выделить от 10 до 50% вашего общего бюджета на цифровой маркетинг на SEO. Чтобы нанять специалиста по SEO, рассчитывайте заплатить более 30 000 фунтов стерлингов  до 40 000 фунтов стерлингов в год .

Многие индивидуальные предприниматели сами решают заняться SEO. В этом случае единственной ценой является ваше время.

Часто задаваемые вопросы по SEO-маркетингу

Вот ответы на некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о SEO-маркетинге.

Как SEO используется в маркетинге?

Могут пройти месяцы, прежде чем вы заметите результаты своих маркетинговых SEO-кампаний. Вы можете отслеживать свою эффективность с течением времени с помощью инструментов аналитики

Unsplash

SEO используется как долгосрочная стратегия входящего маркетинга. Маркетологи используют его, чтобы сделать страницы своих целевых веб-сайтов более заметными на страницах результатов поисковых систем, тем самым увеличивая органический поисковый трафик на домен.

Как правило, это включает в себя оптимизацию веб-сайта и страниц с учетом факторов ранжирования Google, таких как:

• Соответствие поисковым намерениям: RankBrain Google помогает понять контекст и намерения поисковых запросов пользователей. Контент, соответствующий этому намерению, имеет наилучшие шансы на ранжирование.
• Обратные ссылки: Чем более релевантные, авторитетные и естественные обратные ссылки у вас есть с разных ссылающихся доменов, тем лучше.
• Core Web Vitals: Это набор метрик, которые измеряют удобство страницы, рассматривая такие вещи, как скорость загрузки контента на вашем веб-сайте и его нестабильность.

Что такое SEO-маркетинг и как он работает?

Поисковые системы, такие как Google, используют сложные алгоритмы для определения порядка ранжирования страниц веб-сайта для различных поисковых запросов. Цель поисковой системы — ранжировать наиболее релевантные ответы, которые лучше всего соответствуют поисковому запросу, из самых надежных источников в верхней части страницы.

Для достижения этой цели всякий раз, когда пользователь выполняет поисковый запрос, алгоритм просматривает все страницы в базе данных поисковой системы и выбирает наиболее релевантные, заслуживающие доверия и авторитетные. Он делает это, рассматривая различные факторы ранжирования.

Задача SEO-маркетологов состоит в том, чтобы оптимизировать ваш веб-сайт и контент с учетом этих факторов ранжирования, чтобы алгоритм выдвигал ваши страницы на вершину.

Что такое SEO в маркетинге?

SEO означает поисковую оптимизацию. Его не следует путать с SEM (поисковым маркетингом), который ориентирован только на платный поисковый трафик.

Что такое SEO?

Примером SEO может быть редактирование существующего контента на одной из страниц вашего веб-сайта с целью его оптимизации по определенному ключевому слову. Например, вы можете добавить целевое ключевое слово в заголовок, первый подзаголовок и мета-описание или изменить структуру URL-адреса, включив в нее основное ключевое слово.

Другим примером SEO может быть гостевая публикация в отраслевых блогах для создания обратных ссылок и повышения авторитетности вашего домена.

Примером SEO может быть редактирование существующего контента на одной из страниц вашего веб-сайта с целью его оптимизации по определенному ключевому слову. Например, вы можете добавить целевое ключевое слово в заголовок, первый подзаголовок и мета-описание или изменить структуру URL-адреса, включив в нее основное ключевое слово.

Другим примером SEO может быть гостевая публикация в отраслевых блогах для создания обратных ссылок и повышения авторитетности вашего домена.

Основные выводы

• SEO-маркетинг — это экономически эффективный канал цифрового маркетинга, который может помочь вам увеличить количество посещений веб-сайта, повысив органическую видимость в поисковой выдаче.
• Помимо привлечения потенциальных клиентов, SEO-маркетинг может помочь повысить узнаваемость бренда и поддержать ваши платные рекламные кампании.
• SEO-маркетинг — это широкая дисциплина, охватывающая множество различных практик, в том числе внутреннее SEO, внешнее SEO, создание контента, исследование ключевых слов и многое другое.
• Ответственность за поисковую оптимизацию несет отдел маркетинга, но иногда может потребоваться участие вашего отдела ИТ и отдела продаж.
• SEO-маркетинг — сложная дисциплина, состоящая из множества движущихся частей. Многие компании предпочитают передавать его на аутсорсинг SEO-специалистам по цене от 500 фунтов стерлингов до более чем 5000 фунтов стерлингов в месяц .

Дополнительная литература

Если вы ищете хостинг-провайдера, который не подведет вас, когда дело доходит до SEO, ознакомьтесь с нашим обзором лучших хостинговых компаний. Также стоит понять, как факторы хостинга могут повлиять на SEO вашего сайта.

• веб-разработка

Избранные ресурсы

Большая книга сценариев использования ZTNA для обеспечения безопасности

Знай индекс защиты ZTNA

Бесплатная загрузка

Пятиступенчатый план успешного управления мастер-данными

Как создать стратегический план развертывания вашей инициативы MDM Скачать бесплатно

Матрица ценности технологии iPaaS 2022

Упрощение процессов интеграции, снижение затрат, поддержка бизнес-пользователей и перераспределение усилий разработчиков на более сложные проекты

Free Download

Most Popular

LockBit repeats ‘PR stunt’ as Thales ransomware investigation reveals no breach

ransomware

LockBit repeats ‘PR stunt’ as Thales ransomware investigation reveals no breach

3 Nov 2022

3 ноября 2022 г.