Маркетолог seo: Кто такой SEO-маркетолог: Что делает? Какая зарплата?

Как маркетологу работать с SEO-специалистом

Выпускник Академии WebPromoExperts Виталий Демьянченко, руководитель отдела SEO в Hotline, на конференции Students Day рассказал о том, почему в одной команде случается непонимание между специалистами, и о том, как добиться синергии команды.

Как сосуществуют маркетинг и SEO в компаниях? Модели поведения

Взаимодействие маркетолога и сеошника условно можно разделить на несколько моделей поведения.

Модель «На своей волне»

Это когда SEO-специалист и маркетолог не совсем понимают, чем занимается каждый из них. В последнее время часто сталкиваюсь с тем, что маркетолог не совсем понимает, зачем ему SEO и как оно относится к маркетингу. А в другой ситуации и вовсе случается, что сеошник работает полгода, а все думают, что это сисадмин. Очевидно, что такая модель не принесет максимальную эффективность.

Модель «Один в поле»

Следующая модель – это когда SEO-специалист работает один. На мой взгляд, это также непродуктивный вариант, когда нет маркетолога и его функции выполняет сам сеошник или, возможно, проджект-менеджер. В таком случае SEO-специалист может неправильно расставлять приоритеты и не видеть бизнес-модель в целом.

Модель «It’s better together»

Последняя модель – это когда SEO-специалист и маркетолог работают в связке. На мой взгляд, это лучшая и максимально эффективная модель взаимодействия.

Что маркетологу надо знать о работе SEO-специалиста?

Вот вопросы, ответы на которые должен знать каждый маркетолог:

• Чем занимается SEO-специалист?

• Какой результат его работа может принести?

• Как измерить этот результат и сколько его ждать?

• Чем оперирует в работе SEO-специалист?

Далее разберем эти вопросы подробнее.

С чем работает SEO-специалист

Если говорить глобально, то существует разделение на внутреннюю оптимизацию и внешнюю. К внешней оптимизации относится увеличение ссылочной массы и цитируемости бренда. К внутренней можно отнести любые изменения на сайте, как в плане дизайна, так и в плане техническом. Примером таких изменений могут быть блоки перелинковки, создание новых типов страниц, работа с индексацией, изменение структуры страниц.

Основным поводом вносить какие-либо изменения является наличие поискового спроса. Условно можно сказать, что SEO-специалист вносит на сайт такие изменения, которые помогут поисковой системе оценить сайт, как более качественный или релевантный запросу.

Каков результат работы SEO-специалиста?

Главная цель сеошника – это привлечение бесплатного трафика из поисковой выдачи. Показатель, на который косвенно можно влиять, это количество и коэффициент конверсий, а также доходность канала в целом.

К сожалению, часто замечаю, что эти параметры упускают в момент планирования работ по SEO. Соответственно, если это объединить, то цель SEO-специалиста – это качественный бесплатный трафик из поисковой выдачи. Примером некачественного трафика можно назвать продвижение e-commerce-проекта по общим или информационным запросам. Пример общего запроса: «бытовая техника» или «все для дома». Пример информационного запроса: «как выбрать телевизор». Я не говорю, что не стоит продвигаться по этим запросам, но их точно не нужно ставить в приоритет в e-commerce-проекте.

Если это сфера услуг, то примером некачественного трафика можно назвать продвижение по ключевым запросам, связанным с «недорого» или «своими руками». Например, компания, которая занимается натяжными потолками, продвигается по запросу «натяжные потолки своими руками». Очевидно, что привлеченный по таким запросам трафик не будет конверсионным.

Пример из опыта. Ко мне обратилась за консультацией компания, занимающаяся доставкой букетов роз по Киеву. И я очень удивился, когда увидел в ключевых словах, которые продвигаются и отслеживаются, «белые розы онлайн» и «слушать белые розы». Это пример не только некачественного трафика, но также халатности SEO-специалиста.

На мой взгляд, как раз за качеством трафика должен следить маркетолог. Или аналитик, если есть такая позиция в компании. Он должен смотреть в динамике, сравнивать с другими источниками, сегментировать и выставлять приоритеты. В противном случае сеошника может «занести» в перспективные направления по трафику, но неинтересные по доходности или для бизнеса в целом.

Сколько ждать результата?

Если вы слышите точные цифры и сроки, то это все гипотезы. На скорость продвижения влияют такие факторы, как ниша продвижения, конкуренция, динамика наращивания ссылочной массы. Это то, что относится к внешним факторам.

К внутренним можно отнести опыт специалиста, возраст и размеры сайта, бюджеты на продвижение, оперативность выполнения задач.

Как оценивать результат?

Результат работы – это однозначное увеличение трафика на продвигаемой странице или сайте в целом. Опять же очень важно не забывать про конверсионность трафика. Этот показатель поможет определить качество привлекаемых пользователей.

Но может возникнуть такая ситуация, что сайт занимает хорошие позиции по множеству ключевых слов, и привлечение большего объема трафика может снижать коэффициент конверсии. Аналогию можно провести с контекстной рекламой. Когда добавление общих ключевых слов в рекламную кампанию снижает коэффициент конверсии.

При оценке результата также необходимо учитывать динамику трафика по сравнению с прошлыми периодами, в частности – годом. Это поможет выявить сезонность и общий прирост год от года. Также не забываем про сегментацию на продвигаемые страницы и дополнительные. Продвигаемые – это страницы товаров, если это e-commerce. Вспомогательные – это страницы блога.

Как маркетолог может помочь SEO-специалисту?

Дальше хочу дать несколько советов, как маркетолог может помочь SEO-специалисту.

Информация о стратегии на следующий год

Маркетолог владеет информацией о трендах на год, а также знает, на чем зарабатывает бизнес, как минимум для годового планирования бюджета. И эта информация может быть очень полезна для SEO-специалиста. Понимание приоритетов дает возможность качественно прокачать необходимую группу товаров.

Нужно не забывать, что начинать продвижение желательно за 2-4 месяца, в зависимости от бюджета и других факторов, а не подходить к задаче так, что через неделю все запросы должны быть в топе.

Налаживание коммуникации с издательствами и ресурсами

Если у маркетолога есть личные контакты отдела рекламы или маркетинга каких-то сторонних информационных ресурсов, то эта информация также может быть полезна SEO-специалисту. В идеале стоит сформировать документ с перечнем таких ресурсов и регулярно его обновлять. Это поможет SEO-специалисту в размещении внешних ссылок на ресурс и упоминаний. Также сеошник сможет оценить качество таких площадок с точки зрения «цена-качество». Если есть личный контакт с площадкой, то цены на размещение будут гораздо меньше, чем при первом контакте. Плюсом могут быть более лояльные условия по размещению.

Инфоповоды

Создание вирусных продуктов и инфоповодов круто прокачивает внешнюю оптимизацию. Увеличение упоминаний в сети однозначно положительно влияет на «органику» сайта. Поисковик даже без наличия активных прямых ссылок на ресурс сможет определить источник информации. Конечно, если это явно указано в статье.

Перспективные товарные группы или услуги

У маркетолога может быть информация о перспективных услугах или категориях товаров, по которым еще нет статистики или она минимальна, что по меркам SEO-оптимизации не является поводом для продвижения.

Примером такой группы перспективных товаров можно назвать разновидности электротранспорта. Это гироборды и гироскутеры. Если посмотреть на тренд, то он стартует летом 2015 года и начинает набирать обороты весной 2016 года. Данная информация могла бы дать запас времени для продвижения этой товарной группы, как в рамках данного ресурса, так и на создание отдельного ресурса.

Суть заключается в том, что у маркетолога могут быть свои источники информации, которые могут дать новые точки роста для SEO.

Работа с крауд-маркетингом

В классическом понимании крауд-маркетолог – это сотрудник компании, который хорошо разбирается в продвигаемом товаре или услуге и владеет хорошим навыком коммуникации. Такой человек общается на форумах, в комментариях, на площадках «вопрос-ответ» и помогает пользователю принять решение в пользу своего продвигаемого ресурса.

С точки зрения сеошника это условно бесплатный дополнительный источник внешних ссылок и упоминаний. Плюс – если размещаются ссылки, то они кликабельны, что придает им ценность.

Как SEO-специалист может помочь маркетологу?

Основной из базовых функций SEO-специалиста является сбор ключевых запросов. На основании этих запросов можно давать рекомендации по написанию статей и созданию инфоповодов. Такой вид размещения считаю максимально эффективным. В таком случае статьи приносят целевой трафик не только в период размещения, но и на протяжении продолжительного времени.

Пример из опыта. К маркетологу поступила заявка от профильного ресурса на размещение на его сайте новости о нас. С одной стороны, маркетолог мог дать добро, и мы бы разместили статью в стиле «чем мы занимаемся, и какие мы классные». С другой стороны, сделали анализ ресурса и нашли очень крутую страницу, которая ранжируется по 600 ключам, подходит по тематике к продвигаемому ресурсу и она находится в ТОП-10 лучших страниц сайта.

Обновили данные на этой странице, расширили информацию, добавили в начало статьи ссылку на нас с коротким описанием и поменяли дату публикации, чтобы она появилась на главной странице.

Также сеошник может помочь с поиском площадок для крауда. Как с помощью операторов поиска, так и с помощью отдельного софта можно составить базу качественных «живых» и, что очень важно, тематических ресурсов для прокачки крауда. На таких ресурсах можно прокачивать профиль отдельной личности и профиль компании в целом.

Еще при размещении PR-материалов большим бонусом будет то, что сеошник будет проверять их на качество. Это поможет исключить сайты, которые нечестным путем наращивают себе трафик. Например, высокопосещаемый ресурс с большим процентом реферального трафика может котироваться ниже, нежели среднепосещаемый ресурс с большим процентом поискового трафика.

Взаимодействие маркетолога и SEO-специалиста: какие проблемы могут возникнуть?

Дальше хочу привести примеры ситуаций, когда взаимодействие сеошника и маркетолога налажено не до конца.

Ситуация «Куда делся товар, который я рекламирую?»

Пример. На сайте есть товар, который не интересен с точки зрения SEO, т. е. его никто не гуглит, но он имеет четко выраженную целевую аудиторию, что является хорошим поводом для рекламы такого товара. Маркетолог запускает рекламу на такой товар, а сеошник приходит к выводу, что такая страница ему не нужна и объединяет ее с другой или переименовывает. Если взаимодействие сеошника и маркетолога налажено не до конца, то такие изменения могут приводить к снижению эффективности рекламных кампаний.

Ситуация «Куда делся каталог, который я продвигаю?»

Представим, что на сайте есть группа товаров, у которой есть поисковый спрос. Но маркетолог, исходя из своих соображений, принимает решение разъединить эту категорию, объединить или переименовать. В качестве примера можно привести фитнес-браслеты и смарт-часы.

Если сеошник вносит изменения на сайт, связанные с адресами страниц, то он настраивает редиректы с одних страниц на другие, что сводит к минимуму какие-то проблемы с точки зрения SEO и рекламы. Но если маркетолог вносит изменения, то он может просто не знать каких-то технических нюансов. Представим, продвигается страница, закупаются ссылки и в однажды она становится недоступной, т. е. код ответа 404. Это проблема, и чем дольше она останется нерешенной, тем меньше шансов восстановить позиции и трафик на такие страницы.

Ситуация «Внутренние блоки на сайте»

Может быть такая ситуация, что некоторые элементы сайта используются маркетологом, но влияют и на SEO. Например, на сайте есть сквозной блок с перечнем полезных ссылок на продвигаемые ключевые страницы. Существует условное правило в SEO: чем больше внутренних ссылок сайта ссылается на страницу, тем более важной мы ее считаем. Поисковая система может таким страницам придавать большую значимость. Применив это правило к блоку, мы можем догадаться, что изменение ссылок в таких сквозных блоках или удаление их может приводить к незапланированным изменениям для продвигаемых страниц. И зачастую они будут негативные.

Ситуация «Ошибки при оценке результата»

Это тот случай, когда оценивают общий трафик на ресурс, но если присмотреться, то иногда можно обнаружить, что рост трафика идет не на те страницы. Например, есть основные страницы, конверсионные, которые продают. И есть вспомогательные страницы блога. Всегда нужно сегментировать.

Пример. Маркетолог, даже на поверхностном уровне, не осознает влияния тех или иных инструментов SEO-оптимизации. Ситуация такая. Ниша средней конкуренции. Все высокочастотные запросы находятся в ТОП-10. Из месяца в месяц трафик понемногу растет. И в однажды по ключевым запросам начинают ранжироваться вместо продающих страниц страницы блога. После 5 минут анализа сайта была выявлена причина. Все страницы, кроме статей блога, закрыты от индексации с помощью meta robots. За следующие 5 минут было написано гневное письмо маркетологу, и уже через 5 минут все страницы стали опять доступны для индексации. Это пример ситуации, когда маркетолог, не совсем понимая, какие галочки можно ставить, что-то случайно сделал.

Я озвучил только часть встречающихся ситуаций, чтобы обозначить, что проблема существует и ее необходимо решать.

Как наладить взаимодействие?

В завершении хочу дать несколько советов, как наладить коммуникацию маркетолога и сеошника:

• команда должна делиться информацией;

• маркетологам и SEO-специалистам следует проводить совместные статусы по проектам;

• добавлять теги к задачам.

• коллегам следует согласовывать визуальные изменения.

Выступление на конференции

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

SEO-маркетолог – профессия будущего

Что за профессия такая, SEO-маркетолог? Что она означает и кто это вообще такой? Делимся важными знаниями продвижения онлайн-бизнеса!

Без интернет-маркетолога бизнес в сети невозможен — это нужно принять как факт. Этот специалист способен вывести компанию в ТОП, оптимизировать затраты на рекламу, найти общий язык с целевой аудиторией, повысить имидж компании, сделать её продукты и услуги популярными.

Профессия SEO-маркетолога сама по себе — новинка на рынке. Этому не учат в вузаах, а потому найти такого специалиста — это уже половина успеха. Если в проекте участвует интернет-маркетолог, сайт получает значительное преимущество над конкурентами. Разберёмся, почему так происходит.

Стать лидером рынка без больших финансовых вливаний практически невозможно. Необходимо создать сайт, сделать SEO оптимизацию, наполнить его правильным контентом, запустить и настроить контекстную рекламу, закупить ссылки. Если действовать наобум, всё это может разорить… Но решение всё же есть — привлечь толкового интернет-маркетолога, который знает все инструменты онлайн-продаж и сможет подобрать наиболее эффективные из них, сократив рекламный бюджет.

Заказать крутой копирайтинг

Мощные тексты для онлайн-продаж

SEO-маркетолог работает на стыке сразу нескольких направлений, а потому имеет в своём арсенале больше эффективных инструментов:

• Анализ целевой аудитории.
• Анализ поисковой выдачи и сайтов конкурентов.
• Позиционирование товара на рынке.
• Работа с юзабилити сайта.
• Улучшение имиджа компании/бренда/товара.
• Улучшение видимости сайта в поисковых системах.
• Подбор эффективных каналов продажи.

В итоге интернет-маркетолог формирует техническое задание для программиста и копирайтера, становясь таким себе SEO-специалистом и продажником в одном лице. Он исследует рынок, определяет способы воздействия на целевую аудиторию, формирует цели и задачи компании, частично перенимая на себя обязанности руководителя.

Первое, что необходимо сайту — это SEO оптимизация под поисковые запросы. Необходимо провести анализ рынка и определить, как именно и по каким ключевым словам пользователи ищут товар или услугу. Также необходимо провести сравнительный анализ ближайших конкурентов — это позволит узнать, почему эти сайты вышли в ТОП, какие инструменты используют и какие каналы дают наибольший трафик.

Получив эту информацию, SEO-маркетолог может приступать к формированию стратегии продвижения бренда.

В сферу внимания интернет-маркетолога входят десятки опций — нужно определить оптимальный функционал сайта, его цветовую схему и уровни вложенности страниц, собрать семантическое ядро и подготовить ТЗ для копирайтера или самому написать SEO-тексты. Проанализировать поисковую выдачу и подготовить мета-теги title и description, найти сайты-доноры для покупки ссылок, настроить контекстную рекламу…

Сегодня SEO и SEM – это самый лучший способ заявить о себе в интернете, однако действовать нужно правильно — здесь и требуются услуги интернет-маркетолога.

Сайт – это такой же товар, как и любой другой. И правильно подать его поисковой системе – это уже половина успеха. Лучше всех с этой задачей справится SEO-маркетолог – специалист, объединяющий в себе и обычного продажника, и сеошника. Такой подход к онлайн-продажам показал себя с лучшей стороны и сейчас находится на пике своей популярности. Он действует.

Оставьте заявкуи мы перезвоним вам в течение 5 минут

Как вас зовут

Куда позвонить

еще фишки

Что нужно сделать

ВыбратьКопирайтингSEO оптимизация сайтаСсылочное продвижениеНастройка контекстной рекламыДругое

Куда написать

Что нам стоит знать

Или прямо сейчас позвоните нам

+38 (066) 993-56-93
+38 (063) 401-25-99

Познакомьтесь со своим экспертом по SEO-маркетингу на этой неделе

|

Добро пожаловать в MarketerHire, платформу маркетинговых талантов с сетью опытных SEO-фрилансеров, готовых нанять по запросу.

НАЙМИТЕ СВОЕГО ТОРГОВЦА

Нам доверяют

Ничего не найдено.

Ничего не найдено.

Лучшие 5% внештатных SEO-маркетологов здесь

Сэм увеличил органический доход LendingTree в 4 раза и удвоил трафик за 3 года. Он сыграл важную роль в построении новых вертикалей, которые ежемесячно приносили семизначный доход.

SAM R.

ПРОЧИТАТЬ

Грейс разработала стратегию поиска, чтобы заполнить пробелы в содержании и удовлетворить потребности обычных, платных и Google Покупок, максимизируя открытие и конверсию Framebridge.

GRACE W.

ПРОЧИТАТЬ

Брайан руководил всей маркетинговой стратегией Verishop в области SEO и повысил их рейтинг по ключевым словам, что привело к увеличению органического трафика на 114% за месяц.

БРАЙАН Д.

ПРОЧИТАТЬ

Найдите своего (идеального) маркетингового партнера через 48 часов

Начать сейчас

Сэм Увеличил в 4 раза органический доход LendingTree и удвоил трафик за 3 года. Он сыграл важную роль в построении новых вертикалей, которые ежемесячно приносили семизначный доход.

SAM R.

ПРОЧИТАТЬ

Грейс разработала стратегию поиска, чтобы заполнить пробелы в контенте и удовлетворить потребности обычных, платных и Google Покупок, максимизируя открытие и конверсию Framebridge.

GRACE W.

ПРОЧИТАТЬ

Брайан руководил всей маркетинговой стратегией Verishop в области SEO и повысил их рейтинг по ключевым словам, что привело к увеличению органического трафика на 114% за месяц.

БРАЙАН Д.

ПРОЧИТАТЬ

Что такое SEO-маркетинг

Поисковая оптимизация (SEO) — это стратегическое комплексное улучшение рейтинга веб-сайта компании по определенным ключевым словам в поисковых системах, прежде всего в Google. Что же делает SEO-маркетолог для развития вашего бизнеса?

SEO-маркетологи обладают глубокими знаниями в области верхней части воронки и техническими SEO-навыками , в том числе:

• Конкурентный SEO-анализ
• Исследование ключевых слов
• Управление и индексация карты сайта
• Внедрение схемы
• Стратегия внутренних ссылок
• Оптимизация сниппетов

‍

SEO-маркетинг включает в себя глубокое понимание стратегического позиционирования компании и ее ценностных предложений, а также знакомство с инструментами SEO 9006 тестирование сообщений в блогах, целевых страниц, метаданных и многого другого, чтобы использовать страницу результатов поисковой системы (SERP) в свою пользу.

Самый простой наем в вашей жизни 

Подать заявку в качестве эксперта по SEO-маркетингу

Подать заявку сейчас

Как мы определяем SEO-маркетинг и отбираем высококвалифицированных специалистов по SEO-маркетингу

Загрузить сейчас

СОДЕРЖАНИЕ

Алгоритм поиска Google постоянно меняется.

Алгоритм поиска Google постоянно меняется.

Как и все каналы цифрового маркетинга, в последние годы поисковая оптимизация стала более сложной. По-настоящему стратегический эксперт по SEO знает, как снабдить этот алгоритм мощной комбинацией контент-маркетинга, разработки веб-сайтов и партнерского маркетинга и создать SEO-программу мирового класса, которую мало кто из конкурентов сможет превзойти.

Но будьте осторожны: действительно впечатляющие результаты можно увидеть только через год. Прежде чем вы приступите к делу, мы собрали дополнительную информацию, чтобы помочь вам и вашей команде как можно более целостно понять эту дисциплину.

Если вы ищете долгосрочную стратегию для привлечения трафика на свой сайт, привлечения новых клиентов, развития вашего бизнеса и оптимизации маркетингового комплекса для достижения долгосрочного успеха, SEO-маркетинг — это умный выбор.
‍
В то время как сегодня многие платформы требуют, чтобы вы играли, поисковая оптимизация (SEO) — один из немногих инструментов, которые предприятия могут использовать, не вкладывая много долларов, но для этого требуется редкое сочетание планирования, терпения и постоянной бдительности.
‍
Зачем бдительность? Ну, SEO-специалисты должны понимать, как работают поисковые системы. Им особенно необходимо понимать алгоритм Google — почти полностью черный ящик, который постоянно становится умнее (как и у Bing). Google обновляет свой поисковый алгоритм не реже одного раза в год, а это означает, что лучшие практики в индустрии SEO постоянно меняются — SEO-специалисты должны быть в курсе отраслевых тенденций и тактик.

‍

SEO создает вокруг вашего бренда ров.

SEO создает вокруг вашего бренда ров.

Прежде чем клиент взаимодействует с брендом или компанией, скорее всего, он искал в Интернете ответ на проблему или вопрос, который у него возник. Если ваш бизнес может решить их проблему или ответить на их вопрос, вы хотите, чтобы ваш сайт появился в их результатах поиска.
‍
Почти все онлайн-исследования проводятся в Google, поэтому ключевое значение имеет выяснение того, как найти ваши веб-страницы в их поисковой системе.
‍
В идеале вы хотите быть как можно ближе к результату № 1 по релевантным запросам. Вы, вероятно, искали что-то самостоятельно в Google и, вероятно, нажали на один из первых трех результатов, которые выскочили, или, по крайней мере, один на первой странице. Дело в том, что люди редко просматривают результаты дальше по странице, не говоря уже о первой странице просмотров.

Попадание на первую страницу требует стратегических и последовательных усилий по поисковой оптимизации. (И время — в среднем требуется три года , чтобы достичь ранга № 1. ) Чтобы сделать это хорошо, вам нужен целостный подход, который учитывает ваши бизнес-предложения, цели, контент-стратегию и ключевые слова, которые вы хотите. нужно ранжировать для.
‍
Хорошая новость заключается в том, что с правильной стратегией SEO вы можете получить максимальную отдачу от своего контента и заставить свой маркетинг работать на вас, пока вы спите. Представьте, например, что вы Shopify или BigCommerce, и вы оцениваетесь по термину «электронная коммерция», который имеет 94000 поисковых запросов в месяц. Если вы сможете занять 1–3 место в результатах поиска Google по этому запросу, вы будете привлекать на свой сайт дополнительно 9 400 посещений в месяц. Это большой трафик! Затем ваша команда может оптимизировать эту страницу, чтобы конвертировать пользователей, которые на нее попадут, или переориентировать их с помощью ваших решений.
‍
Конечно, ранжирование по такому термину, как «электронная коммерция», сложно. Действительно трудно. Ahrefs говорит, что термин «электронная коммерция» имеет 85 баллов из 100 по шкале сложности, где 1 — это просто, а 100 — это самое сложное. Любой компании потребуются годы, чтобы получить этот термин, но как только вы это сделаете, вашим конкурентам станет труднее украсть его у вас.

Это ров, который SEO строит для вашего бренда. Все начнется с малого, но чем более оптимизирован ваш сайт и контент и чем больше ключевых слов вы ранжируете, тем больше трафика вы будете постоянно получать и тем труднее будет конкурентам заработать такой же трафик — по крайней мере, без оплаты. это.

Если вы ищете долгосрочную стратегию роста, которая является довольно вечнозеленой, и не хотите вкладывать деньги в рекламу, инвестирование в SEO будет разумным для вашего бизнеса.

‍

Специалистам по SEO нужны эти 6 обязательных навыков.

SEO-специалистам нужны эти 6 обязательных навыков.

Если вы думаете, что SEO-маркетинг — это просто добавление нескольких ключевых слов в ваш контент и копию веб-сайта, подумайте еще раз.
‍
Даже если вы думаете, что знаете, на какие ключевые слова ориентироваться, выясните, как сотрудничать с контент-маркетологами, зарабатывать обратные ссылки и нанимать разработчиков для технического SEO, работать над скоростью сайта, схемой, альтернативным текстом и оптимизацией страницы для мобильных устройств — все это требует определенного набора навыков SEO.
‍
Вот несколько лучших навыков, которые специалисты MarketerHire должны получить, прежде чем допустить консультанта по SEO в нашу сеть внештатных сотрудников:

• Аналитика: Консультантам по SEO необходимо тщательно изучить маркетинговую аналитику, чтобы разработать эффективную стратегию ключевых слов, которая также улучшает пользовательский опыт, коэффициент конверсии и многое другое.
• Исследование ключевых слов: SEO-консультанты должны обладать необходимыми знаниями и ресурсами для проведения всестороннего исследования ваших конкурентов и популярных запросов в вашей нише.
• Отслеживание отраслевых новостей: Поскольку SEO постоянно меняется, SEO-специалисту необходимо регулярно читать последние отчеты отрасли и проводить исследования.
• Обратные ссылки: Надежная стратегия создания ссылок имеет решающее значение для повышения авторитета домена вашего сайта и привлечения органического поискового трафика на ваш сайт. Это требует некоторых внутренних ссылок и стратегии партнерства, чтобы вы не застряли без ссылок для перехода.
• Техническое SEO: SEO-консультанты должны уметь выявлять и решать любые технические проблемы на вашем сайте. Это идет глубже, чем теги заголовков, метатеги и метаописания. Мы говорим о разметке, схеме, CSS, XML, HTML и многом другом — все это влияет на рейтинг страницы.
• Удобство использования и цель сайта: Ведение блогов, обратные ссылки на правильный анкорный текст, избегание дублирования контента и повышение результатов поисковых систем для брендированных страниц — все это часть роли SEO-маркетолога. Но настоящие эксперты также понимают намерения пользователей и создают качественный контент и страницы, соответствующие этим намерениям и повышающие коэффициент конверсии. Именно благодаря этой комбинации UX и SEO SEO работает так хорошо.

‍

Каждому специалисту по SEO нужен набор инструментов.

Каждому специалисту по SEO нужен набор инструментов.

Независимо от того, насколько хорошо SEO-специалисты знают, им все равно потребуется какое-то программное обеспечение для работы.

Эти инструменты помогают специалистам по SEO собирать и представлять показатели SEO, проводить исследования ключевых слов, улучшать SEO на странице, проводить A/B-тесты метаданных и метатегов, а также продолжать оптимизировать сайт для трафика и конверсии.
‍
Вот несколько наиболее распространенных:

• Google Search Console
• Google Analytics
• Ahrefs
• Moz
• SEMRush
• Инструменты для веб-мастеров
• Плагины WordPress

‍

Никогда не рано нанять специалиста по SEO.

Никогда не рано нанять специалиста по SEO.

Наличие сильной стратегии SEO-маркетинга позволит вам получать прибыль от посещаемости сайта и привлечения потенциальных клиентов на месяцы и даже годы вперед. В частности, если у вас малый бизнес, у которого нет больших затрат на платные каналы, раннее инвестирование в SEO снизит ваш CAC в дальнейшем.
‍
Проблема в том, что поисковая оптимизация постоянно меняется и усложняется. Это настоящая вертикаль маркетинга, требующая эксперта.
‍
Это ставит бизнес в затруднительное положение. Если они хотят нанять кого-то внутри компании, им приходится тратить время и ресурсы, пытаясь найти подходящего человека, что особенно сложно, если человек, который нанимает, сам не имеет достаточной подготовки по SEO. Многие маркетологи и фрилансеры утверждают, что являются экспертами в области SEO, но SEO постоянно меняется, и лучшие стратегии уникальны для каждого бренда в его конкретной нише. Слишком много компаний наняли SEO-специалистов, но практически не увидели результатов. Вот почему MarketerHire подвергает наших SEO-кандидатов строгой проверке.
‍
С другой стороны, предприятия могут воспользоваться услугами SEO от маркетингового агентства. Этот процесс найма может двигаться быстрее, но он по-прежнему требует получения множества ярких предложений и уплаты огромных сборов — часто за слабые результаты.

Когда вы нанимаете внештатного консультанта, который специализируется непосредственно на SEO-маркетинге, вы получаете высококвалифицированного специалиста по гибкой цене, ориентированного на потребности вашего бизнеса, и избегаете длительного, дорогостоящего и часто рискованного цикла найма кого-то в штат.
‍
И вы все еще настраиваете свой бизнес на органический рост.

‍

Стоит нанять независимого SEO-консультанта.

Нанять независимого SEO-консультанта выгодно.

В идеальном мире вы бы наняли специалиста по SEO, как только решите инвестировать в онлайн-маркетинг и создание контента. Другими словами, SEO можно нанять за один день.
‍
Вот почему: несмотря на то, что важно использовать платную рекламу для достижения целей агрессивного роста и преодоления шума, вкладывать деньги в маркетинг, не используя доступные вам бесплатные каналы, — плохой бизнес. У платных медиа есть срок годности, а у SEO обычно нет. На самом деле, ваш SEO-маркетинг со временем становится сильнее.
‍
Если SEO-маркетолог не был нанят вашей компанией с первого дня, есть несколько общих признаков того, что вам нужен специалист по SEO прямо сейчас . Или вчера.

Самый большой? У вас есть человек, который управляет вашим веб-сайтом и контентом без каких-либо знаний или рекомендаций по SEO.
‍
Если это так, привлечение эксперта по SEO для оценки того, что они делают, предоставления рекомендаций или даже перестройки вашей стратегии SEO с нуля, может принести огромные результаты для вашего бизнеса. SEO-специалисты хорошо сотрудничают с контент-маркетологами благодаря их уникальному пониманию факторов ранжирования, локального SEO, индексации, внутренних ссылок и важности скорости страницы.

Проще говоря, если вы тратите время и деньги на создание контента, но не оптимизируете его для SEO, в чем смысл?
‍
В качестве альтернативы, если вы наняли внешнее агентство и не уверены в результатах или стратегии, которую вы получаете за высокую цену, которую вы платите, найм консультанта по SEO-маркетингу в качестве стратегического партнера будет отличный следующий шаг.

Они могут работать рука об руку с вами и вашей командой, чтобы разработать SEO-стратегию, которая соответствует вашим бизнес-целям, предложениям и контент-стратегии — без завышенной цены.

‍

Готовы нанять специалиста по SEO?

Расскажите нам больше о себе и своих потребностях, и мы подберем для вас лучшего SEO-маркетолога.

НАЧНИТЕ ЗДЕСЬ

Вам нужно больше, чем SEO-маркетолог?

Создайте свою маркетинговую команду прямо здесь и сейчас. Наймите двух или более фрилансеров MarketerHire и получите скидку 10%. Больше маркетинговых результатов, меньше затрат. Это беспроигрышный вариант.

Менеджер по контент-маркетингу

Менеджер по маркетингу по электронной почте

Маркетолог в социальных сетях

SEO Marketer

Платежный маркетолог в социальных сетях

Менеджер социальных сетей

Management Management

Amazon Marketing Managers

Платный поисковый маркетолог

.

О, смотрите, это то, чего не хватает вашей маркетинговой команде.

Спасибо! Ваша заявка принята!

Ой! Что-то пошло не так при отправке формы.

НАЙМИТЕ СВОЮ КОМАНДУ МАРКЕТЕРОВ

12 обязательных навыков для менеджера по SEO-маркетингу (+ 3 бонусных)

Поисковая оптимизация (SEO) Маркетинг — несмотря на все его успехи — все еще не совсем понятен для многих. Справедливости ради, это окутано тайной. Google, ведущая поисковая система, не раскрывает, какие факторы помогают его алгоритму ранжировать контент.

Вместо этого менеджерам по SEO-маркетингу пришлось выяснять это, тестируя и делясь своими знаниями.

Это, в сочетании с тем фактом, что для полной материализации результатов SEO могут потребоваться месяцы, затрудняет понимание того, знает ли самопровозглашенный SEO-эксперт свое дело или нет.

Итак, в этой статье мы поговорим о том, чем именно занимаются SEO-маркетологи, и о 12 SEO-навыках, которые вы должны искать в своем следующем найме — внештатном или штатном.

Чем на самом деле занимается SEO-менеджер?

Общая картина: SEO-менеджер — это эксперт по цифровому маркетингу, который создает индивидуальные стратегии для повышения рейтинга контента бренда на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Цель состоит в том, чтобы получить органический трафик, который может помочь брендам привлечь больше посетителей, лидов и конверсий.

Однако компании ожидают от SEO-специалистов большего, чем просто достижение цели по трафику.

«Они ожидают отчетов и метрик», — объяснила консультант по SEO Элиза Шамшян, — и если производительность снижается, они ожидают, что менеджеры по SEO-маркетингу диагностируют проблему.

Клиенты тоже ожидают прогнозирования. «Многие компании хотят знать, какой рост они смогут увидеть, внедрив X, Y и Z», — сказал Шамшян.

Учитывая множество задействованных процессов, большинство маркетологов SEO работают в тандеме с маркетологом контента и, если им не хватает технических навыков SEO, разработчиком для оптимизации контента. Эта небольшая команда может значительно повысить узнаваемость вашей компании и оставить конкурентов далеко позади.

12 обязательных навыков SEO для маркетологов

Менеджер по SEO-маркетингу может взять на себя штатную должность или работать в качестве внештатного консультанта, руководя всеми вашими усилиями по контенту извне. Как бы они ни строили свою карьеру в SEO, специалистам по SEO нужны правильные навыки.

Мы поговорили со следующими экспертами, чтобы понять, что включает в себя набор основных навыков SEO:

• Брендан Хаффорд , SEO-консультант и специалист по маркетингу в ActiveCampaign
• Элиза Шамшян , многолетний SEO-консультант Steve Nigel
69 , генеральный директор Organic Growth Marketing

1. Эмпатический анализ.

Менеджер по SEO-маркетингу должен уметь сбалансировать показатели оптимизации и понимание человеческого аспекта поисковых систем. 9

Объем поиска

Но, как отмечает Хаффорд, понимание человеческого аспекта того, почему кто-то ищет ключевое слово или фразу, является важным навыком.

«Поймите, что нравится людям, и осознайте, что за этими поисками стоят люди, — посоветовал он. — Потратьте хотя бы немного времени на размышления о том, чего они хотят и как лучше всего дать им это».

«Понять, что нравится людям, и понять, что за этими поисковыми запросами стоят люди».

Это требует критического мышления. Но как только они поймут, как смешивать данные с поисковым намерением пользователя, они смогут лучше нацеливаться на ключевые фразы и, надеюсь, , достичь более высокого рейтинга в поиске.

«Если вы не можете посмотреть на страницу, посмотрите на ключевые слова, которым она соответствует, и выдвиньте гипотезу о намерениях, — добавляет Стивенс, — [это] не имеет значения, насколько вы хороши. технически!»

В конце концов, SEO — это обращение к другим людям. Вы хотите, чтобы они относились к вашему контенту. Как только они зацепятся, вы можете вести их вниз по воронке продаж.

2. Взаимодействие с внутренними заинтересованными сторонами.

«Один из самых важных навыков, которым должен обладать SEO-специалист, независимо от того, работаете ли вы с клиентами, внутри компании или где-то еще, — это способность общаться и визуализировать ценность того, что вы делаете», — сказал Хаффорд.

С помощью графиков, инфографики или совместной проектной доски специалисты по SEO должны уметь показывает , а не говорит .

«Вставка таблицы Excel в слайд не визуализирует значение, верно?» — добавил Хаффорд. «Или просто сказать, вот наши номера. Вы должны понимать, что дизайн имеет значение, а коммуникация имеет значение».

«Вставка таблицы Excel в слайд не визуализирует значение, верно?»

Коммуникация также играет ключевую роль при работе с разными командами в одной компании или в качестве посредника между бизнесом и SEO-агентством.

Плохая коммуникация — нечеткие инструкции, отсутствие быстрых ответов на вопросы, неуклюжее представление презентаций проекта — может испортить SEO-кампании.

3. Эффективное управление приоритетами.

Большинство SEO-кампаний имеют более 20 основных задач с множеством подзадач.

Менеджер по SEO-маркетингу должен знать, как расставить приоритеты для каждого шага в зависимости от сроков, важности и связанного с ним подъема.

Например, создание обратных ссылок — важная задача, которая также требует очень много времени. Усилия по созданию ссылок обычно занимают недели или месяцы, прежде чем они станут плодотворными.

Чтобы сделать это хорошо (подробнее об этом позже!) SEO-менеджеры и их команды должны… 

• Определить потенциальные источники обратных ссылок
• Выяснить, как размещать контент на этих сайтах
• Разослать презентацию
• график содержания
• При необходимости наймите дополнительных авторов
  

Все это важные элементы, но в зависимости от потребностей клиента некоторые из них будут иметь приоритет над другими.

SEO-менеджер должен определить это и привести план в действие. Вот почему управление приоритетами является обязательным навыком SEO.

«Приоритизация — это секрет достижения быстрых результатов и завоевания доверия и бюджета, необходимых для долгосрочного успеха», — написал менеджер по контент-маркетингу Shopify Эндрю Деннис в Search Engine Journal.

SEO-специалисты сосредоточены на создании контента, который будет иметь наибольшее влияние на видимость в поиске. Это означает поиск пробелов в контенте и возможностей, а также использование отличных организационных навыков для одновременной обработки нескольких запросов клиентов и команд.

4. Углубленное исследование ключевых слов.

Все кампании SEO включают исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов — это процесс определения стратегических длинных и кратких ключевых слов для включения в контент бренда, включая веб-сайт, сообщения в блогах и сообщения в социальных сетях, для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах.

Каждый специалист по поисковой оптимизации должен стремиться к совершенствованию своих методов исследования ключевых слов, будь то внештатный консультант или менеджер по SEO-маркетингу.

Исследование SEMrush показывает, что исследование ключевых слов является одним из наиболее последовательно требуемых навыков SEO в описаниях должностей SEO во всем мире.

Источник: SEMRush

Исследование ключевых слов требует глубоких знаний алгоритмов поисковых систем и целей поиска.

Эксперт знает, что иногда таргетинг на ключевые слова с высоким намерением — например, «инструменты SEO-оптимизации стоимостью менее 100 долларов в месяц» — имеет больше смысла, чем таргетинг на ключевые слова с большим объемом — подумайте «маркетинговые технологии».

Ранжирование по этим менее конкурентоспособным ключевым словам с высоким намерением, также известным как ключевые слова с длинным хвостом, часто может привести к меньшему трафику, но более высоким коэффициентам конверсии.

Есть и другие ключевые слова на выбор. Большинство ключевых слов являются ключевыми словами с длинным хвостом — 70%, по оценке Moz.

Источник: Moz.

Это приводит нас к…

5. Конкурентный SEO-анализ.

В рамках этапа исследования и разработки стратегии менеджеры по SEO-маркетингу должны увидеть, как конкуренты ранжируются в поисковой выдаче.

Эксперты быстро выяснят, какие ключевые слова используют ваши конкуренты и по каким ключевым словам они превосходят ваш бренд. Затем они копаются в том, почему.

• Чем они выше?
• У них есть лучший контент?
• Сайт загружается быстрее?
  

Бренд электронной коммерции, продающий обувь, может проиграть Nike и Adidas, когда речь заходит об общих терминах, связанных с обувью, но они не являются их реальными конкурентами. Еще.

Будучи небольшим брендом, их первой целью, вероятно, должно быть обойти местных конкурентов, многим из которых может не хватать усилий по поисковой оптимизации.

Анализ конкурентов может показать, что лучшим ключевым словом для них на самом деле является фраза «купить обувь в Онтарио» или аналогичная.

Это также может показать, что фанаты «Звездных войн» покупают обувь в большом количестве, и им нужна реклама «Обувь принцессы Леи». (Шучу — TOMS и Adidas уже владеют этим ключевым словом.)

Отчет об анализе конкурентов имеет решающее значение для разработки сильной стратегии SEO и может помочь вам ориентироваться на сегменты клиентов, о которых вы раньше не думали.

6. Навыки редактирования и письма.

SEO идет рука об руку с контент-маркетингом и кампаниями в социальных сетях. Это не отдельная сущность.

Когда вы являетесь менеджером по SEO-маркетингу, вы должны контролировать группы по написанию контента — и, в крайнем случае, подменять писателей, чтобы они продвигали вещи через линию.

Вот почему хорошее письмо является важным навыком SEO, которым нужно овладеть. Поисковые маркетологи должны иметь глубокое понимание различных типов контента и его длины.

Вы должны иметь возможность видеть сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях и контент веб-сайта, который публикует бренд, и определять, придерживаются ли они правильных ракурсов контента, где они могут быть улучшены, и есть ли что-то, что может сделать написание больше запоминается зрителям.

Успешный SEO-контент привлекает внимание и имеет такое же высокое качество, как видео на YouTube.

«YouTube — это время просмотра и время сеанса, и вы должны вовлекать людей и давать им то, что они хотят», — сказал Хаффорд. «Люди забывают об этом с SEO. [Часто] просто не уделяют времени писательскому ремеслу».

«YouTube — это время просмотра и время сеанса, и вы должны вовлекать людей и давать им то, что они хотят. Люди забывают об этом с SEO».

Если только вы не наймете опытного SEO-маркетолога, который заботится об этом, то есть.

7. Техническое SEO.

Техническое SEO в основном вращается вокруг веб-сайта компании.

Технически оптимизированный веб-сайт:

• Быстрый и безопасный
• Просматриваемый поисковыми системами
• Содержит минимальное количество мертвых ссылок
• Не содержит дублированного контента
  

: индексирование JavaScript, метатеги и карты сайта.

Цель технического SEO — убедиться, что Google (и другие поисковые системы, такие как Bing) видят, что ваш веб-сайт хорошо построен и полезен.

Ключевой фактор во всем этом: удобство страницы. Этим летом Google будет оценивать это, используя сочетание семи ключевых факторов, включая скорость загрузки и использование HTTPS.

Как правило, специалист по поисковой оптимизации проводит тщательный аудит веб-сайта, изучая каждую веб-страницу и сайт в целом, чтобы определить, можно ли улучшить какой-либо из этих факторов.

Для этого им необходимо либо иметь некоторые навыки кодирования, либо тесно сотрудничать с разработчиками для аудита и оптимизации веб-сайта.

8. Стратегия построения ссылок.

Обратная ссылка — это гиперссылка с другого веб-сайта на веб-сайт вашей компании, и она является решающим фактором в том, как Google ранжирует контент по определенным ключевым словам.

Настоящие SEO-специалисты медленно наращивают обратные ссылки через внутренние и внешние ссылки.

Создание внутренних ссылок полностью под вашим контролем. Вы сами решаете, когда и как размещать перекрестные ссылки на страницы вашего веб-сайта. ссылки опубликованы. Например, вы можете добавить внутренние ссылки к своим сообщениям в блоге.

Создание внешних ссылок намного сложнее, но очень важно.

«Страницы, на которые вы создаете ссылки, в частности качество и авторитет этих страниц, играют ключевую роль в определении того, насколько высоко вы будете ранжироваться в результатах поиска», — пишет эксперт по маркетингу Нил Патель.

«Страницы, на которые вы создаете ссылки, в частности качество и авторитет этих страниц, играют ключевую роль в определении того, насколько высоко вы будете занимать место в результатах поиска».

Эксперты в области SEO решают эту проблему, используя:0009

• Гостевые посты
• Отзывы
• Практические примеры
• Цитаты экспертов
• Создание ссылок на изображения
  

Они также знают разницу между хорошей обратной ссылкой и плохой. Есть шесть ключевых факторов, влияющих на хорошую ссылку, в том числе авторитет домена хоста, релевантность ссылки для читателей, анкорный текст и многое другое.

Учитывая важность обратных ссылок, менеджер по SEO-маркетингу должен знать, как создавать и реализовывать стратегию обратных ссылок.

9. Владение инструментами SEO.

Google Search Console (GSC) и Google Analytics — это два основных инструмента, которые должен уметь использовать каждый SEO-менеджер.

Исследование SEMrush показало, что владение этими двумя инструментами было наиболее часто требуемым навыком в описаниях вакансий SEO — 47% требовали этого.

Источник: SEMRush

Google Search Console позволяет веб-мастеру проверить, виден ли его веб-сайт, правильно ли он проиндексирован и сканируется ли он.

Стивенс подтверждает его важность. «Google Search Console крайне недоиспользуется», — сказал он. «Это единственное прямое представление о производительности поиска, которое Google дает нам, даже если данные постоянно становятся все более выборочными и их трудно найти».

«Консоль поиска Google крайне недооценена. Это единственное прямое представление о производительности поиска, которое Google дает нам».

Google Analytics позволяет SEO-менеджерам просматривать данные о пользователях и трафике, такие как количество посетителей в месяц, средняя продолжительность сеансов и показатель отказов.

Оба этих инструмента бесплатны (по крайней мере, для малого бизнеса) и являются ценными активами SEO.

Другие инструменты SEO, которые рекомендуют наши эксперты:

• Microsoft Excel : Для работы с формулами для анализа данных
• Clearscope : Интуитивно понятная платформа для оптимизации контента
• SEMrush : Комплексный пакет SEO

10. Эффективность в социальных сетях.

В отчете Smart Insights за 2021 год говорится, что более половины населения мира использует социальные сети.

Широкое распространение социальных сетей сделало их важной частью поисковой оптимизации и маркетинга за последнее десятилетие.

«Бренды и издатели должны идти по тонкой грани в социальных сетях, — пишет Анна Роуз Айовин в Columbia Journalism Review. демонстрирует слишком много личных предубеждений — вроде как модно, крутой бог».

Это задача не только для менеджеров социальных сетей, но и для SEO-специалистов, которым необходимо разрабатывать кампании, способные привлечь трафик с платформ социальных сетей.

Как правило, SEO-эксперт и специалист по маркетингу в социальных сетях работают вместе, чтобы определить, как настроить таргетинг на определенные ключевые слова на социальных платформах.

Поисковые системы не индексируют сообщения в социальных сетях напрямую, но болтовня в социальных сетях приводит к трафику и обратным ссылкам, которые могут помочь повысить рейтинг бренда в поиске.

Источник: Lyfe Marketing

Социальные сети также отлично подходят для повышения осведомленности и сообщества вокруг вашего бренда, что помогает сделать вас авторитетной фигурой в вашей нише — и увеличить количество запросов (и количество кликов) по фирменным ключевым словам.

11. Деловое чутье.

Чтобы преуспеть в качестве менеджера по SEO-маркетингу, вам необходимо иметь деловые знания, чтобы понимать, как работает компания.

Этот навык приобретается с годами опыта, но он очень ценен.

Специалист по поисковой оптимизации, который понимает структуру организации и ее продукта, может лучше определить ключевые слова и определить все способы перепрофилирования контента.

Что еще более важно, они могут визуализировать эту ценность для своих клиентов и привлечь их на борт.

Хорошо иметь возможность прогнозировать трафик и доход, который может принести SEO-оптимизированная статья, сказал Хаффорд.

Но  «что еще круче, так это то, что я могу показать, что эта [репортаж о поисковой оптимизации] работает с поддержкой продаж… и еще шесть вещей».

12. Оптимизация контентной стратегии.

После того, как эксперт по SEO прошел стадию исследования, пришло время разработать стратегию SEO, которую контент-маркетологи и писатели могут использовать в качестве руководства.

Некоторые компании дадут вам возможность начать SEO-кампанию с нуля, но многие бренды хотят, чтобы вы добавили то, что уже есть.

Это требует сотрудничества со штатными или агентскими писателями, маркетологами и продуктовыми командами, чтобы понять их текущую стратегию и развивать ее.

Для этого специалистам по поисковой оптимизации необходимы лидерские качества и навыки работы с людьми, а также стратегические навыки.

«Вы не можете заниматься SEO самостоятельно», — объяснил Шамшян. «Нужно работать с маркетингом, контентом, социальными сетями, инженерией, продуктом. Все эти разные команды должны работать вместе».

«Вы не можете заниматься SEO самостоятельно. Вам нужно работать с маркетингом, контентом, социальными сетями, инженерией, продуктом».

Это делает возможность совместной работы и обсуждения стратегии с несколькими командами жизненно важной.

3 полезных навыка SEO-специалиста

Помимо 12 обязательных SEO-навыков, вот четыре бонусных навыка, которые, по мнению наших экспертов, могут помочь SEO-менеджеру преуспеть.

1. Природная любознательность.

SEO-менеджер должен провести много исследований, прежде чем он сможет что-то предпринять. Кто-то, кто не интересуется своей нишей, скорее всего, сделает минимум.

Любознательный SEO-эксперт захочет глубже вникнуть в каждый аспект, которым он занимается.

Шамшян говорит, что это один из самых сложных навыков для обучения, но если он есть у SEO-специалиста, ему будет легче следить за постоянно развивающимися алгоритмами и лучшими практиками Google.

2. Гибкость.

Каждая стратегия SEO должна быть уникальной для компании.

Строгий SEO-менеджер, который снова и снова реализует одну и ту же стратегию и отказывается адаптироваться к меняющимся сценариям, может испортить SEO-кампании.

«Рычаги, которые мы задействовали и которые имели большое значение в 2010 году, заключались в том, чтобы «вставить ключевое слово в заголовок заголовка», — сказал Хаффорд. «Это больше ничего не делает, потому что все так делают».

SEO-менеджеры должны быть достаточно гибкими, чтобы мгновенно менять стратегии.

3. Базовое кодирование.

Базовое понимание HTML, JavaScript и CSS может выделить менеджера по SEO-маркетингу среди конкурентов. Это три ключевых языка, которые помогают в техническом SEO.

Конечно, вы также можете поручить это разработчикам, но разработчики обычно не занимаются SEO.

«Понимание того, как работает код, может помочь вам улучшить техническое SEO», — объясняет специалист по SEO Сэм О в видео Ahrefs. «Вы можете определить технические проблемы SEO, которые не обнаружат большинство инструментов сканирования. Вы также можете определить проблемы, связанные со скоростью страницы».

Комбинируя оба навыка, вы не только лучше понимаете элементы SEO, но и можете сделать больше для клиента.

Следующие шаги

Поисковая оптимизация — жизненно важный инструмент, помогающий бизнесу добиться успеха. Это работает, особенно когда этим занимается правильный человек.

Найти хорошего менеджера по SEO-маркетингу может быть непросто. Конечно, мы перечислили 12 основных SEO-навыков, но для того, чтобы выяснить, обладает ли кандидат этими навыками, требуется тщательное собеседование и, в идеале, собственные глубокие знания в области SEO.