Метки utm метрика: Как Метрика обрабатывает метки — Метрика. Справка — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Подключение Метрики и работа с UTM-метками

Счетчик Яндекс Метрики нужен, чтобы собирать обезличенную информацию о вашей аудитории: вы можете составить портрет своей целевой аудитории и оценить эффективность рекламных кампаний.

Подключите к сайту Яндекс Метрику.
Подключите счетчик Яндекс Метрики к статистике Промо:
1. Откройте Рекламный кабинет и выберите нужную кампанию.
2. В окне кампании нажмите Статистика. Откроется нужная вкладка.
3. В правой верхней части страницы нажмите рядом со словом Сайт — откроется список счетчиков, доступных вашему аккаунту.
4. Выберите счетчик из доступных или нажмите Новый счетчик. Чтобы добавить счетчик, укажите его номер и нажмите Добавить.
5. Если у вас нет доступа к счетчику, вы можете его запросить у владельца счетчика. Для этого под строкой добавленного счетчика нажмите Запросить доступ.
  Владельцу счетчика придет запрос, который необходимо принять. После принятия запроса сведения от этого счетчика начнут использоваться автоматически.

В результате показатели Метрики по вашим рекламным кампаниям будут отображаться в статистике ПромоСтраниц.

Когда к рекламной кампании подключается публикация, все ссылки внутри нее и Scroll2Site автоматически размечаются UTM-метками. Для ПромоСтраниц используется несколько меток. Обязательные — utm_source (показывает, что пользователи пришли из ПромоСтраницы) и utm_medium (обозначает тип трафика). Не проставляйте метки вручную: при подключении к кампании они заменятся автоматически.

В специальном отчете Метрики по меткам UTM удобно отслеживать статистику рекламных кампаний. Метки UTM дописываются в адрес страницы после знака ? и обрабатываются Метрикой по специальному алгоритму. Подробнее об оценке эффективности публикаций с метками — в этой статье.

Пример ссылки с метками UTM

https://yandex. ru?utm_source=yandex.promopages&utm_medium=article&utm_campaign=123456&utm_content=Тестовая&utm_term=Scroll2Site

После подключения публикации к кампании вы можете прописать свои метки: это можно сделать напрямую в статьях или в специальной настройке на уровне рекламной кампании. Однако для оптимальной работы рекламной кампании мы рекомендуем оставлять метки с автоматическими макросами, которые проставляются по умолчанию при создании кампаний и публикаций.

Чтобы добавить нестандартные UTM-метки, подключите публикацию к кампании, а затем отредактируйте метки:

Откройте Рекламный кабинет.
Выберите кампанию.
Нажмите UTM-метки → Изм.
Задайте параметры для UTM-меток.
Нажмите Сохранить.

Изменения распространятся на все публикации рекламной кампании.

Используемые в Промо метки UTM

Обязательные элементы отмечены значком .


Метка	Значение параметра	Описание	Зачем нужна метка
`utm_source`	`{yandex. promopages}`	Источник перехода	Показывает, что пользователи пришли с Промостраниц
`utm_medium`	`{publication_type}`	Тип публикации	Обозначает тип трафика
`utm_campaign`	`{campaign}, {campaign_eng}`	Название рекламной кампании (латиницей и кириллицей)	Позволяет агрегировать статистику кампании
`utm_content`	`{title}, {title_eng}`	Название публикации (латиницей или кириллицей)	Помогает различать публикации
`utm_term`	`{link_name}`	Ключевая фраза для переходов из Scroll2Site и по ссылкам из текста	Позволяет различать статистику по заданным вами показателям

В статистику обложек можно зайти, если нажать кнопку Все обложки на каждой публикации в кампании. Там будут отображаться все версии и данные по ним.

Показатели лучших обложек можно отслеживать в интерфейсе ПромоСтраниц и в Метрике.

В редакторе UTM-меток по умолчанию прописывается параметр подстановки {preview_id}. Это идентификатор конкретной обложки, который проставляется автоматически. После установки в статистике Метрики или GA можно отслеживать не только конверсию публикации по полю utm_content, но и конверсию обложки по полю utm_term.

В Excel-отчетах по рекламным кампаниям на листе Сводная статистика обложек можно найти данные по затратам и другим показателям рекламных обложек.

UTM-метки для Яндекс.Метрики: как создать и добавить

UTM-метки в Яндекс.Метрике — это переменные, которые помогают отследить статистику по переходам на сайт. С их помощью вы узнаете, какое рекламное объявление сработало лучше, откуда пришли потенциальные покупатели и по какой ключевой фразе. UTM-метки прописывают вручную или генерируют в специальных сервисах, а получившуюся ссылку указывают в настройках рекламной кампании. Данные по UTM-меткам легко отследить в Метрике, сформировав нужный отчёт.

Благодаря этому материалу, вы научитесь создавать UTM-метки и добавлять их в рекламные кампании, а также узнаете, где смотреть отчёты по ним в Яндекс.Метрике.

Реклама: 2VtzqvSTRwm

Читайте также: Как установить Яндекс.Метрику на сайт

Как создать UTM-метку

UTM-метка представляет собой набор из пяти параметров. Он идёт вслед за ссылкой посадочной страницы. Между URL и первым параметром стоит знак вопроса, а остальные параметры разделяются амперсандом. Пробелы между знаками не ставятся.

UTM-метка, сгенерированная в сервисе

UTM-метки состоят из следующих параметров:

utm-source — информация об источнике перехода;
utm-medium — данные о типе трафика;
utm-campaign — название кампании;
utm-content — информация, которая поможет различать разные объявления для оценки их эффективности;
utm-term — ключевая фраза.

Первые три параметра — обязательные. Если какой-то из них вы не укажете, данных по этой метке в отчёте не будет. Параметры utm-content и utm-term указывать необязательно. Но если вам нужно отследить эффективность объявлений или узнать, по какой именно ключевой фразе пользователи приходят на сайт, то заполнить их содержимое всё же придётся.

В UTM-метках можно указать онлайн и офлайн источники данных. Например, чтобы отследить переходы по ссылке из ВКонтакте, укажите в содержимом параметра utm-source слово vkontakte. Для поисковых систем — google и yandex. Чтобы оценить эффективность офлайн рекламы, сгенерируйте метку в специальном сервисе, указав в содержимом источника трафика тип рекламы — flyer, poster, journal и т. д. Сервис не только создаст ссылку с UTM-меткой, но и QR-код, который вы сможете нанести на рекламные буклеты, флаеры, плакаты.

При создании UTM-меток важно правильно прописывать параметры и их содержимое. После домена сайта без пробелов поставьте знак «?» и укажите имя первого параметра. Затем поставьте знак «=» и укажите содержимое. Между параметрами ставьте знак «&», без пробелов. Если вы укажете их неправильно, например, поставите лишние символы или используете кириллические символы, то Яндекс.Метрика не сможет распознать такую метку и занести данные о ней в отчёт.

Это интересно: Как настроить цели в Метрике

Как добавить UTM-метку в ссылку

Добавить UTM-метку в рекламную кампанию легко. В Яндекс.Директе это можно сделать на уровне группы объявлений. Найдите в настройках группы раздел «Источник данных» и укажите в нём домен посадочной страницы. Чуть ниже вы увидите кнопку «Добавить параметры ссылки». Нажмите на неё и в появившемся поле укажите данные utm-метки — имена параметров и их содержимое.

Для новой группы объявлений укажите другую UTM-метку и добавьте её таким же способом.

UTM-метки можно использовать и в таргетированной рекламе, если вы продвигаете пост со ссылкой на сайт. Просто выберите нужный тип объявления в списке и укажите в поле «Ссылка на рекламируемый объект» ссылку на ваш сайт с UTM-меткой.

Чтобы по данным в отчёте понять, что пользователи пришли на сайт именно с таргетированной рекламы ВКонтакте, укажите в параметре utm-source название соцсети — например, vkontakte, — а в остальных параметрах укажите тип трафика, название кампании и группы объявлений. Параметр utm-term можно проигнорировать.

Статья в тему: UTM-метки в Яндекс.Директ

Отчёт по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

Чтобы проанализировать данные по UTM-меткам, авторизуйтесь в Метрике и перейдите в счётчик, который установлен на сайте. Перейдите в «Отчёты — Стандартные отчёты — Источники — Метки UTM». Яндекс.Метрика покажет информацию по UTM-меткам, если на сайте установлена кодировка utf-8.

Данные по меткам можно сегментировать по заданным условиям, например, представить в отчёте все метки с одинаковым значением utm-term или utm-content. Чтобы представить такие данные, пролистайте страницу вниз, найдите кнопку «Группировки» и нажмите на неё. В открывшемся окне укажите, какие параметры меток хотите представить.

В этом же окне вы сможете сгруппировать данные и по другому принципу. Например, представить в отчётах по меткам данные о визитах, источниках трафика, показателе отказов, демографических признаках пользователей. Просто выберите в списке нужный параметр и нажмите на кнопку «Применить».

Читайте также: Отчёты в Яндекс.Метрике

Заключение

UTM-метки — это инструмент, который поможет оптимизировать рекламный бюджет. Изучив данные в отчёте Метрики по меткам, вы сможете определить неэффективные рекламные кампании и отключить их. Потратите немного времени, но в результате сэкономите деньги.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Больше статей по теме:

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Рекомендации по параметрам UTM

| Ranky

UTM (аббревиатура от Urchin Tracking Module) — это параметр, который позволяет точно отслеживать трафик из внешних источников, что делает их чрезвычайно полезными, когда речь идет об отслеживании успеха ваших цифровых маркетинговых кампаний.

Параметры UTM — это дополнительная информация, которую вы можете добавить в конце ссылок, используемых в ваших объявлениях и кампаниях. Вооружившись этим, вы сможете принимать обоснованные решения, основанные на данных, для ваших маркетинговых кампаний и рентабельности инвестиций.

Естественно, вы должны думать, что они звучат великолепно. Так почему же не все маркетологи используют их силу?

Проще говоря, это потому, что они считаются сложными в использовании. Однако это только в том случае, если вы не знаете, что делаете.

Мы составили исчерпывающее руководство по использованию параметров UTM, которое подготовит вас к использованию UTM в ваших кампаниях и разблокирует показатели эффективности.

Почему следует использовать параметры UTM

Вы можете подумать: мой прямой трафик отличный! Гугл Аналитикс так говорит. Итак, почему я должен беспокоиться о UTM-метриках?

К сожалению, эти результаты могут быть довольно легко запутаны, потому что на самом деле прямой трафик поступает из целого ряда источников, таких как адрес вашего сайта, закладки, электронная почта, мессенджеры и многое другое.

Это означает, что если вы не используете активно параметры для различения источников трафика, используя UTM, вы увидите только часть того, что вы могли бы на самом деле, когда дело доходит до определения того, какие источники и кампании приносят наилучшие результаты и приносят в качественных лидах PPC.

UTM позволяют собирать более сегментированные данные о результатах вашей кампании, а также дифференцировать посетителей сайта из различных источников, таких как платные кампании или органические, реклама, информационные бюллетени и многое другое.

В целом, они предоставляют Google Analytics важную информацию об источнике клика и предоставляют вам возможность собирать данные, которые вы не смогли бы получить без мониторинга отдельных ссылок, что является утомительной и трудоемкой задачей.

В частности, они обеспечивают три основных преимущества:

Помочь вам отслеживать ценность и эффективность ваших кампаний

Предоставлять точные данные о трафике и конверсиях
Разрешить пользователям проводить A/B-тестирование определенных сообщений и кампаний

И это только верхушка. С помощью UTM вы можете глубже погрузиться в эффективность своих кампаний, чтобы узнать не только о том, какой внешний источник приносит больше всего трафика, но и о том, какой дизайн, размер, цвет и типы баннеров соответствуют вашим требованиям.

Другими словами, с помощью всего лишь нескольких входных данных вы можете разблокировать уровень точности и детализации вашего трафика, который вы не можете получить без ручного отслеживания каждой ссылки.

Как использовать ссылки UTM

Параметры UTM могут показаться техническими и пугающими, но прежде чем убежать, знайте, что на самом деле они просты даже для не очень технически подкованных людей.

Их построить несложно, и мы покажем вам, как это сделать. Но прежде давайте разберемся, что они могут отслеживать.

В отслеживании UTM можно использовать пять параметров. Некоторые из них являются обязательными, а другие являются дополнительными и дают вам возможность отслеживать данные, которые уникальны для целей вашей кампании:

Источник*: это платформа, с которой происходит трафик (Facebook, веб-сайт, Google и т. д.)

Средство*: это средство, на котором появляется ссылка (платный поиск, кампания по электронной почте, социальные сети и т. д.)

Срок действия кампании: для отслеживания ключевых слов

Содержание кампании: , если вы запускаете несколько кампаний, это полезный способ A/B-тестирования и дифференциации ссылок, указывающих на один и тот же URL-адрес.
Название кампании*: название вашей более широкой маркетинговой кампании

*обязательные параметры.

Итак, теперь, когда вы знаете, что можно отслеживать, вам, вероятно, интересно, как их создать.

Чтобы создать UTM, начните с основного URL-адреса, а затем добавьте следующее:

Знак вопроса, чтобы отделить URL-адрес от параметров отслеживания
«utm_» — название параметра, например, «utm source»
«=title» — название параметра
Поместите амперсанд (&) между каждым параметром

Вот пример того, как может выглядеть ссылка для рекламы Facebook в нашей гипотетической кампании с персонализированным контентом.

https://www.ranky.co/growth-hacking-and-inbound-marketing-blog/how-to-upgrade-your-marketing-game-with-personalized-content?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=personalized- content

Чтобы упростить процесс, такие инструменты, как Google URL Builder, UTM Builder или даже встроенные инструменты платформ управления социальными сетями, такие как Hootsuite, могут помочь вам создавать ссылки на основе вашего ввода.

Легко, правда? Итак, в чем подвох?

Если вы хотите, чтобы UTM работали правильно, они должны быть правильно отформатированы. Когда посетитель нажимает на ссылку, содержащую параметры UTM, Google Analytics связывает этот сеанс с источником трафика, указанным в указанных параметрах. Это означает, что такая простая вещь, как опечатка или изменения в именах параметров, может сильно повлиять на ваши результаты, и ваши усилия пропадут даром.

Итак, если вы не являетесь опытным строителем UTM, мы рекомендуем вам использовать инструменты.

Более того, у UTM есть и другие проблемы. Например, если пользователь скопирует вашу ссылку, параметры не изменятся автоматически, чтобы соответствовать другому носителю. Это означает, что любые клики по этой скопированной ссылке по-прежнему будут отображаться в вашей аналитике и изменять ваши результаты.

Имея это в виду, допускайте некоторую ошибку, поскольку, как и все в жизни, UTM не идеальны.

(Источник: Google Analytics Campaign URL Builder)

Создавайте более эффективные маркетинговые кампании

В целом, UTM — это отличный способ оценить ваши маркетинговые усилия, определить, какие элементы вашей кампании наиболее эффективны, определить новые возможности роста и разработать более успешные кампании.

Попробуйте! Поверьте нам, это будет стоить вашего времени.

Хотите узнать больше о создании кодов UTM и использовании UTM в своих кампаниях? Тогда свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам вывести ваши кампании на новый уровень.

UTM: что это такое и как правильно их использовать

Хорошо. Итак… забавная история.

Примечание : Не в настроении для смешной истории? Не беспокойся. Перейти прямо на «Что такое параметр UTM?»

Недавно я разговаривал с другом, который работает контент-маркетологом. Это его работа на полный рабочий день, и он на 100% погружен в этот мир. А что касается меня, я создал Metrics Watch, который дает маркетинговым агентствам быстрый и чистый аналитические отчеты для своих клиентов.

Излишне говорить, что мы с другом гордимся нашим SEO знания, контент-маркетинг и стратегии, основанные на данных. Который является то, что делает следующую часть истории очень смущающей .

В какой-то момент разговор перешел к отслеживанию ссылок с помощью UTM. Параметры. Мы немного поговорили о них, их важности для маркетологов, и просто на какое-то время совсем охренел.

Довольно стандартная болтовня во вторник утром. 😉

Но тут мой друг задал мне небрежный вопрос:

Ненавижу это признавать, сказал он, но я не думаю, что мог бы на самом деле сказать вам, что означает «UTM» навскидку. Знаете ли вы ?

Мне стыдно признаться, что у меня в голове был полный бред. Работаю с параметрами UTM все время. Я думаю, что они убийца, полностью недооцененный маркетинг стратегия получения более точных показателей.

Фактически, я говорю каждому маркетологу, которого знаю, что им нужно освоить UTM для лучшие результаты отслеживания.

Но в тот момент я не мог вспомнить, что такое «UTM» означает. А теперь я переверну столы к вам:

Без обмана, можете ли вы сказать мне, что означает UTM? И, если так, , можете ли вы сказать мне конкретно, как их использовать, чтобы улучшить отслеживание? Результаты?

Если вы можете сказать мне обе эти вещи, поздравляю. Иди найди себе кофе и вперед.

Но если вы не можете, продолжайте читать. Потому что в этом посте я расскажу вы точно знаете, что такое UTM, и 5 способов, как вы можете использовать их для повышения ваша система отслеживания аналитики.

Нет времени читать?

Получите эту бесплатную памятку с определением каждого параметра и примерами UTM, которые профессиональные маркетологи используют каждый день. Используйте это руководство, чтобы стандартизировать UTM в вашей команде для получения более точных данных.

Теперь давайте перейдем к вопросу на миллион долларов:

Параметр UTM означает Модуль отслеживания Urchin . Короче говоря, UTM Параметр представляет собой небольшой фрагмент кода, прикрепленный к концу вашего URL для таргетинг и отслеживание конкретных кампаний. Когда кто-то нажимает на страницу с параметр UTM, эта информация отправляется обратно и сегментируется в Google Аналитика для более детального отслеживания.

Забавный факт: Почему название «Модуль отслеживания Urchin»? Урчин был компания по отслеживанию, которая представила UTM до того, как Google выкупил их и создал Google Analytics. Оказывается, имя просто прижилось.

Существует 5 типов параметров UTM, которые вы можете использовать: источник, канал, кампания, срок и содержание. Каждый из них выполняет свою функцию в отслеживание конкретных показателей. Давайте посмотрим на глобальную панораму с высоты 30 000 футов. все.

Среда: Тип управления каналом трафик на ваш сайт. Это могут быть социальные сети, органические, платные, электронная почта или любые другие. другой канал, который вы используете. Однако каждый из этих каналов имеет свои уникальные источники, что подводит нас к следующему параметру…
Источник: В каждом канале, описанном выше, у вас есть конкретные источники. Например, для социальных сетей одним источником может быть Facebook, а другим — LinkedIn. Для органического трафика одним источником может быть Google, а другим источником может быть быть Bing (но давайте начнем… это, вероятно, просто Google).
Кампания: Это для отслеживания конкретных кампании или рекламные акции, которые вы можете проводить. Итак, допустим, вы запускаете конкретная праздничная скидка и хотите отслеживать эффективность этой кампания. UTM поможет вам отличить эту кампанию от других ваших источники трафика.
Термин: : Как следует из названия, используется, когда вы хотите отслеживать определенные ключевые слова или термины. Это очень важно для ужесточение вашей SEO игры.
Содержание: В основном используется для A/B-тестирования. между разными объявлениями. Однако, если честно, этот параметр UTM обычно дает больше информации, чем нужно большинству маркетологов.

Вот что интересно: вы не ограничены одним или другой. Вы можете объединить все пять источников в одном коде UTM, чтобы получить подробно с вашей аналитикой, как вы хотели бы. На самом деле три самых требуются общие параметры UTM.

К ним относятся:

Источник
Средний
Кампания

И вполне логично, что Google требует эти три параметра. Они помогите направить код UTM от общего к конкретному и предоставить нагрузки полезной информации для маркетологов.

Ссылка на разделКак создать параметры UTM для моих URL-адресов?

Как вы, наверное, догадались, у Google уже есть самый простой способ создать Параметры UTM для ваших URL. Они делают это с помощью сайта под названием Campaign. URL Builder :

Круто то, что он совершенно бесплатный и невероятно простой в использовании.

Как мы упоминали ранее, вам необходимо ввести как минимум источник , средство и кампания для создания определенного URL-адреса. Эти поля абсолютно необходимы.

Оттуда вы можете добавить дополнительные условия и содержание поля если ты хочешь. Затем Google Campaign URL Builder сгенерирует новый URL. которые вы можете отслеживать в Google Analytics:

Ссылка на раздел Сделайте UTM более привлекательными с помощью сокращателей ссылок

сокращенные URL-адреса через Bit.ly.

Или вы можете просто скопировать сгенерированный URL-адрес и перейти непосредственно к Bit.ly, чтобы создать сокращенный URL самостоятельно.

И это занимает меньше 30 секунд. Вы просто ставите код в поле URL-адреса из Bit.ly и нажмите Сократить :

Это создаст гораздо более короткий URL-адрес (который в основном хорош для обмена ссылки через сообщения в социальных сетях):

И вуаля! Теперь у вас есть более чистый и лаконичный URL-адрес.

Ссылка на раздел Как создавать правильные UTM с помощью Campaign URL Builder

Использовать Campaign URL Builder невероятно просто. Все, что вам нужно сделать, это введите немного информации о том, что вы хотите отслеживать в соответствующее поле, используя информацию, которую мы предоставили вам в этом статья.

И если вы новичок во всем этом, не беспокойтесь. Мы пройдем через некоторые примеры шаг за шагом для вас.

Допустим, вы пытаетесь привлечь трафик с Facebook. Это твой источник . Каждый раз, когда вы размещаете ссылку на свой сайт (или конкретную страницу на вашем сайте) с Facebook, у вас есть следующий параметр UTM:

Это позволит вам узнать весь трафик, поступающий именно с Фейсбук.

И хотя это хорошо и все такое, что произойдет, если вы делаете оба платных реклама и обычные, старые добрые общие посты?

Для этого вам нужно добавить средство для каждого:

Платная реклама Facebook:

Сообщения Facebook:

Примечание: Да, вы может установить ваш средний на «социальные сети», если вы не делайте различий между вашей платной рекламой и вашей обычной публикацией трафик. Тем не менее, мы всегда рекомендуем получать как можно более подробную информацию с вашим аналитика по возможности.

Причина, по которой вы это делаете, заключается в том, что, хотя вы и увеличиваете трафик из того же источник (Facebook), вы также привлекаете трафик из два разных носителя (платная реклама и общие посты).

Разделение этих данных имеет решающее значение, поскольку оно помогает вам разработать стратегию с ваше время и бюджет. Представьте, что вы запускаете платную рекламу в течение месяца только для того, чтобы найти что ваши ежедневные посты в Facebook привлекают больше трафика.

Вы можете либо изменить копию своей рекламы, либо полностью отключить ее. Дело в том, что вы принимаете решение на основе данных. Не твое кишки.

Итак, теперь у нас есть источник и среда . Как мы получаем точнее, пришло время обозначить кампанию как . Это что угодно конкретная акция, которую вы проводите, например, летняя распродажа или Черная пятница скидка:

Теперь вы на пути к успешной маркетинговой стратегии. в приведенном выше примере, вы будете знать, сколько трафика пришло конкретно из Публикации в Facebook о распродаже в Черную пятницу.

Некоторые компании, особенно молодые стартапы, могут не запускать слишком много кампании в виде распродаж и рекламных акций. Когда это так, некоторые маркетологи просто указывают месяц и год, чтобы отслеживать прогресс из их источник и средний :

Примечание: Лично я не сторонник такой маркировки UTM. Его слишком расплывчаты, чтобы быть эффективными, тем самым сводя на нет цель UTM в первое место.

Обладая этой информацией, вы можете начать создавать качественные KPI вместо полагаться на неверные показатели.

Отсюда вы можете добавить термин и контент , если вы решите получить еще конкретнее. Итак, допустим, у меня были объявления с оплатой за клик (CPC). с Google и таргетингом на термин «Metrics Watch».

Я бы просто ввел эту информацию в конструктор URL своей кампании:

Источник: Google
Среда : CPC
Кампания : июль 2020 г.
Срок : Metrics Watch

И получите следующий URL-адрес:

Это скажет мне, сколько трафика достигает моего сайта с определенного Кампания с оплатой за клик.

Если бы у меня был больший бюджет, я мог бы провести A/B-тестирование этой кампании с оплатой за клик. я может захотеть иметь одну рекламу с изображением и одну только с текстом. В таком случае я бы добавил последние содержание Параметр UTM:

И это дало бы мне информацию о том, как реклама CPC с изображение работает. Затем я бы создал другой URL-адрес с «только текст» в поле контента для другой моей кампании.

Теперь у меня есть 2 конкретные ссылки для одной и той же кампании с одинаковыми ключевое слово с одного и того же носителя, все из одного источника.

Опять же, это обычно излишне для большинства маркетологов. В большинстве случаев, просто используя необходимые источник , среда и кампания поля предоставит вам всю необходимую информацию.

У нас есть один совет, когда дело доходит до использования UTM для внутренних ссылок на вашем сайте — не .

Это только испортит вашу аналитику и создаст неточные данные.

Когда пользователь заходит на ваш веб-сайт, это считается новым сеансом и новым просмотром страницы в Google Analytics. Если этот пользователь затем перейдет по ссылке с параметром UTM на вашем сайте, это вызовет новый сеанс. Это проблематично, потому что это;

Создает искусственно завышенное количество сеансов
Не правильно атрибутирует конверсии
Завышает b унция
Сокращает среднее время сеанса

Все который искажает ваши данные и делает их бесполезными.

Наилучших результатов можно добиться, если Google Analytics может отслеживать пользователей по обычным внутренним ссылкам на страницы вашего веб-сайта. Если вы правильно настроили свои UTM и внедрили их в свои кампании, то пользователи будут точно отслеживаться, когда они посещают ваш сайт в Google Analytics.

Ссылка на разделГде я могу найти эту информацию в Google Analytics?

Теперь вы создали параметры UTM и отслеживаете конкретные URL-адреса для определенных кампаний. Но где найти эту информацию в Гугл Аналитика?

Сначала перейдите на главную страницу Google Analytics:

Затем нажмите Приобретение в меню слева:

И под этим заголовком нажмите Кампании и затем Все кампании :

На панели инструментов появится представление Первичное измерение , которое может быть либо Кампания , Источник , Канал, Источник/Канал , либо Other :

Оставьте выбор по умолчанию на Campaign и нажмите Secondary Размер . Здесь вы можете начать поиск конкретных UTM, которые вам нужны. находясь в поиске. Чаще всего выбирают Источник/канал :

Но сейчас мы начинаем углубляться в области, характерные для вашего потребности. Другими словами, когда дело доходит до того, где вы найдете UTM вы ищете, нет универсального, потому что есть так много переменных в игре.

Однако теперь у вас должно быть хорошее представление о том, что такое UTM, как вы создавать их, как вы их строите и где их найти.

Памятка по UTM

Эта памятка включает в себя список наиболее распространенных UTM, которые маркетологи используют каждый день. Вы также можете использовать этот лист для стандартизации UTM для всей вашей команды.

Вот в чем дело: теперь вам нужно сообщить о них своей команде. И для что на рынке нет лучшего инструмента, чем Metrics Watch:

С помощью Metrics Watch вы можете настроить ежедневное, еженедельное или ежемесячное аналитические отчеты и отправлять их непосредственно вашим клиентам или вашим команда по электронной почте.

Метки utm метрика: Как Метрика обрабатывает метки — Метрика. Справка