Многостраничный лендинг: Многостраничный лендинг – чем отличается от сайта и что лучше?

Многостраничный лендинг – чем отличается от сайта и что лучше?

Иногда, пользователи далекие от сайтостроения не видят разницы между форматами сайтов. Из-за этого им трудно понять, что же на самом деле им необходимо. Поэтому, в сегодняшней статье мы системно разберем, чем отличается сайт визитка от лендинга и поговорим о том, что эти форматы из себя представляют по отдельности.

Лендинг пейдж

Landing page (посадочная страница) — это страница, куда вы “приземляете” ваших потенциальных клиентов. Вариантов после попадания на лендинг предусмотрено два: пользователь оставит заявку или уйдет. Получаем, что назначение одностраничного сайта — побудить посетителя совершить целевое действие, чтобы получить его контакт и сделать продажу.

Обычно, при создании посадочной страницы руководствуются правилом: одна страница — один товар/услуга. Компании могут иметь десятки и даже сотни лендингов, которые продают один из товаров, содержащихся в каталогах сайта. И на каждом содержится только одна карточка товара или услуги.

Одностраничник — самый агрессивный формат. С помощью исследований целевой аудитории выявляются триггеры (боли) клиентов, которые подталкивают их к покупке. Таких триггеров бывает от 2-3 до 5. Под аудиторию подбирается УТП (уникальное торговое предложение). И контент, размещенный на странице “бьет по болевым точкам клиентов”.

Сайт-Визитка

Сайт-Визитка – это сайт небольшого объема, который представляет продукт или бизнес в интернете. Он состоит из одной или нескольких страниц и включает в себя главную мысль и информацию о компании: товар или услуга, прайс-лист, контакты, род деятельности. Цель создания этого формата сайтов — создать представительство компании в сети.

Если на просмотр лендинга уйдет от 1 до 3-5 минут, то визитку удастся “пролистать” минут за 10-15. Такой формат подойдет небольшим компаниям или индивидуальным специалистам, чьи услуги можно описать на нескольких страницах.

Схожесть

Если вы можете отличить блог от форума или интернет-магазина, то здесь разница куда менее заметна. О ней мы расскажем подробнее чуть ниже, а пока обсудим несколько моментов, где наблюдается сходство этих двух форматов:

• Малый объем. Это сходство мы уже назвали. Визитка в своем составе может иметь несколько вложенных web страниц, когда лендинг — одна длинная (или не очень) страница.
• Сжатость и конкретность. Информация с одностраничного сайта преподносится кратко (тезисно) и по делу. Все, что вы там напишите должно побудить человека оставить свой контакт для связи с ним. На страницах визитки конкретики чуть больше. Можно получить исчерпывающее представление о компании, ее опыте, компетенциях.
• Дизайн. Для каждого из форматов сайтов важна дизайнерская составляющая. Она помогает снизить процент уходов с вашего ресурса и вызывает доверие.
• Быстро создать и легко управлять. Это небольшие по своему объему веб ресурсы. У вас не уйдет много времени, чтобы изменить или дополнить имеющиеся содержимое.

Отличия

Поговорим теперь о том, чем отличается лендинг от сайта:

• Число страниц. Лендинг пейдж — всегда одна страница различной длины. Сайт-визитка — 2 страницы и более.
• Посадочная страница посвящена только одной услуге/товару/предложению. При недостатке информации распыление внимания посетителя должно быть минимальным, поэтому оптимально размещать на одной странице только одно предложение.
• Визитка призвана служить имиджевым целям. На ней есть подробное описание продаваемых товаров, производимой продукции или оказываемых услуг. Описание делается с упором на выгоды, а не на триггеры.
• Главное отличие — цели. Лендинг продает, а визитка знакомит с компанией и вызывает доверие.
• Долгосрочность. Один из важнейших параметров, о которых мы еще не говорили. Очень многое зависит от ваших намерений. Если вы хотите протестировать нишу на занятость, продавать сезонные товары, устроить акцию или распродажу, то вам не нужна визитка. А нужен — лендинг. Его можно полностью запустить за несколько дней и куда меньшими усилиями. Если ваша цель — долгосрочное пребывание в интернет пространстве, то визитка — ваш выбор.
• Источник трафика. Еще одно существенное отличие лендинга от сайта визитки. Лендинг пейдж очень тяжело продвинуть в поисковой выдаче. SEO оптимизация будет затруднительна и поэтому на сайты ведут трафик с помощью контекстной и таргетированной рекламы. К сайту — визитке просто прикручивается блог, и пишутся статьи. Процесс SEO продвижения долгий, но приносит самых “теплых” и лояльных клиентов.

Каждому свое

Прежде, чем выбрать: лендинг или сайт визитка — необходимо подумать и в размышлениях отталкиваться от того, что вы продаете и в каких объемах.

Оптовые продажи

Это как раз та ситуация, когда выбирать не приходится. Потому, что для эффективной работы важно наличие и того и другого варианта. Лендинги могут легко собирать для вас трафик, а монетизировать вы можете его уже на своем многостраничнике.

Получается такой предварительный “прогрев” перед предложением купить.

Услуги

А вот здесь идеальным будет создать лэндинги под каждую из услуг. Их обычно не больше трех-шести штук и все находятся в рамках одной сферы. Информации не так много для заполнения и главную роль здесь играют отзывы, а для них тоже много места не нужно. Лендинг все прекрасно разместит внутри своей структуры. Можно создать так называемый “многостраничный лендинг” — когда сайт представляет собой набор посадочных страниц, объединенный общей тематикой. Создание посадочной под каждую услугу — правильный, пусть и не дешевый шаг.

Розничные продажи

Здесь многое зависит от числа продаваемых товаров. Если их меньше десяти, то можно поступить, как в предыдущем примере. Если же больше, то рекомендуется создание многостраничного ресурса.

Кому точно нужен одностраничник

Одностраничник или landing page подходит всем бизнесам, единственное, что нужно понять перед разработкой – это его задачу и цели.

И понять, решает ли лендинг пейдж ваши задачи. Разберем ситуации, когда выбор одностраничного сайта наиболее оправдан:

• Вы большая компания в крупном городе (Москве, СПб, Казани и т.д). И хотите выделить среди прочих какую-то услугу или товар. В таком случае — будет эффективным методом создание целевых страниц под каждый товар или услугу.
• Вы только начинаете свою деятельность и у вас нет времени на раскачку — клиенты нужны еще вчера.
• Вам нужен сайт, чтобы собирать данные потенциальных клиентов (делать это можно в форме получения контактных данных, размещенной на сайте).

Какой сайт лучше создавать: лендинг или многостраничный?

Чем отличаются лендинг и многостраничный сайт? Какой из этих ресурсов поможет получить максимальную отдачу от вашего бизнеса? Как функционируют многостраничные и одностраничные сайты? Кому они подходят, а кому нет?

Перед тем, как отвечать на эти вопросы, нужно обратить внимание на тот факт, что сайты имеют разное назначение, хотя на первый взгляд они одинаковы. Поэтому они отличаются по своим характеристикам и функционалу.

В каких случаях вашему бизнесу требуется лендинг?

За последнее десятилетие, так называемые одностраничники (Landing Page) стали очень популярными. Все они разрабатываются по похожей схеме и обладают обязательными элементами:

• Заголовок, который цепляет внимание посетителя
• Описание преимуществ продукта
• Перечисление выгод, которые получит покупатель
• Личные отзывы тех, кто уже воспользовался услугами
• Истории сотрудничества
• Гарантии
• Кнопки, дедлайны и прочие призывы к действию
• Контакты продавца

Одностраничный сайт предназначен для выполнения конкретной задачи – получить контактные данные целевой аудитории (лид) благодаря простым манипуляциям. Каждый элемент должен подталкивать вашего потенциального клиента оставить свои данные. Поэтому так важно на лендинге четко отобразить форму заявки, благодаря которой человек понимает, как оставить свои данные, ведь для этого ему не требуется куда-то переходить.

Данный тип сайта хорошо подойдет для каких-либо акций или вывода нового продукта на рынок, т. к. создание одностраничного сайта не занимает много времени, тем более, сейчас есть возможность сделать это с помощью онлайн конструктора без специальных знаний. Поэтому сделать свой первый сайт для того, чтобы протестировать нишу, может любой желающий, конечно, если он четко понимает, какая у него целевая аудитория и чего она хочет.

Для продвижения лендингов чаще всего используют таргетированную и контекстную рекламу, в отличие от многостраничных сайтов, которые основаны на SEO продвижении.

Задачи многостраничного сайта

Многостраничник хорошо подходит для тех, кто владеет большим бизнесом с огромным спектром товаров и услуг.

Если у вашей компании есть многостраничный сайт,  это делает её на ступеньку выше тех, у кого его нет.  Посетитель может находиться на сайте достаточно долгое время, поэтому он должен предоставлять ценную информацию. Это удержит потенциального клиента на вашем ресурсе и исключит переход на сторонние сайты.

Для продвижения данного типа сайта в поисковых системах применяются как SEO-оптимизация, помогающая создавать базу клиентов в ограниченном трафике, так и сторонние методы. Многостраничники зачастую содержат большой объем информации, например, карточки товаров, описание услуг, страницы, выполняющие функцию знакомства с компанией. Кроме того, любая серьезная компания способна обзавестись собственным блогом на сайте по соответствующей тематике и SEO продвижению.

Как правило, чтобы создать качественный многостраничник, необходима совместная работа целого ряда специалистов: дизайнеров, маркетологов, верстальщиков, копирайтеров и так далее. Таким образом, необходимы немалые затраты на реализацию проекта и достаточно объемные сроки – в среднем от нескольких месяцев до года. Также в дальнейшем требуется поддержка сайта.

Что такое лендосайт и почему это оптимальное решение?

Посетители продающего сайта имеют определенные потребности – как правило, им не нужно знать множество фактов о компании, а цель посещения заключается в том, чтобы приобрести тот или иной товар/услугу. Кроме того, преимущество лендинга заключается в том, что у пользователя есть возможность легко сориентироваться и оставить заявку без необходимости искать форму с контактами по всему сайту.

Преимущество многостраничного сайта – это возможность SEO продвижения и получения достаточно дешевых целевых лидов из поисковых систем. Это играет большую роль для развития компании в сети. Специалисты советуют объединять разные типы сайтов, которые дополняют друг друга.

Учитывая недостаточное количество информации на одном из типов сайтов, это можно компенсировать выполнением большого количества задач и информативностью другого типа. При старте бизнеса логичнее будет использовать лендинг, а в перспективе полученную прибыль можно инвестировать в создание и развитие многостраничного сайта.

Оптимальный вариант по стоимости, характеристикам и времени создания – это лендосайт, сочетающий в себе характеристики обоих перечисленных видов сайта. В данном случае вы разрабатываете качественную посадочную страницу для продвижения товаров или услуг и дополняете её элементами многостраничного сайта – к примеру, блогом с информационными статьями. При этом охватывается как взаимодействие с потенциальными клиентами, так и с механизмами поисковых систем.

Если продающая страница имеет грамотно выстроенные меню и структуру, это предоставляет возможность создать хорошие поведенческие факторы посетителей. Наличие блога придает сайту авторитетность, а также помогает в развитии бренда за счет уникального и полезного контента. Правильно выстроенная перелинковка помогает продвигать сайт по сложным коммерческим запросам, релевантным многостраничному сайту со структурой лендинга. Весомый плюс создания лендосайта – это невысокая стоимость и достаточно короткие сроки (до 3-4 месяцев).

Многостраничные целевые страницы для потенциальных клиентов в сфере финансовых услуг

Нередко потенциальные лиды уходят с целевых страниц, потому что они слишком длинные или формы требуют слишком много информации. С многошаговыми формами и многостраничными целевыми страницами вы можете увеличить число потенциальных клиентов за счет уменьшения трения и снижения барьера для входа.

При разработке многостраничных целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов в сфере финансовых услуг крайне важно правильно спроектировать форму и страницу, чтобы посетители были заинтересованы и чтобы их не пугали длинные и пугающие формы.

Что такое многошаговая форма?

Многошаговые формы — это просто более длинные формы, разбитые на более короткие и менее сложные шаги. Эти типы форм отлично подходят для сбора подробной информации о потенциальных клиентах, потому что они делают это небольшими порциями.

С точки зрения потенциального клиента, многошаговые формы снижают входной барьер, позволяя им проявить интерес, заполнив короткую форму, перейдя к дополнительным полям, чтобы поделиться дополнительной информацией о своем бизнесе или о себе.

Поскольку эти запросы на дополнительную информацию появляются только после того, как лид отправит базовую информацию, многошаговые формы уменьшают трения на целевых страницах.

Такой дизайн многостраничных целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов в сфере финансовых услуг может увеличить время пребывания пользователя на странице , генерировать больше потенциальных клиентов и помочь вам получить больше информации о более квалифицированных потенциальных клиентах. Затем эти лиды можно развивать через маркетинговую воронку.

Использование многостраничных целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов в сфере финансовых услуг

Ниже описано, как использовать многостраничные целевые страницы, если вы хотите привлечь потенциальных клиентов в сфере финансовых услуг.

Шаг первый

На вашей многостраничной целевой странице для привлечения потенциальных клиентов в сфере финансовых услуг ваша форма должна задавать вопросы, связанные с вашими услугами. Эти вопросы должны предлагать наименьшую угрозу. Сделайте так, чтобы им было как можно проще начать с формы.

Как и в приведенном выше примере, вы также можете задавать безобидные вопросы, например, их

почтовый индекс . В приведенном выше примере посетителю не нужно знать, что скидка распространяется на всех посетителей. Некоторые другие примеры вопросов, которые вы можете задать, включают:

• Сколько сотрудников в вашей компании?

• В каком штате вы живете?

• Каковы ваши временные рамки?

Шаг второй

После того, как пользователь отправил базовую информацию, форма должна запросить дополнительную информацию

Шаг третий

После выполнения последнего шага вы сообщаете посетителю, что собираете информацию и отправляете ее ему, как только это будет завершено. Для этого вам понадобится их контактная информация.

На данный момент они зашли так далеко, что с меньшей вероятностью откажутся от формы, когда вы спросите их данные.

Преимущества использования многостраничных целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов в сфере финансовых услуг

Есть несколько причин, по которым многостраничные целевые страницы для лидогенерации финансовых услуг могут работать лучше, чем их одноэтапные аналоги:

многоэтапные формы работают до увеличения конверсии потому что:

• Они уменьшают психологическое напряжение и не перегружают посетителей

• Синдрома Златовласки можно избежать — форма не слишком длинная и не слишком короткая.

• Помогают определить уровень приверженности посетителя

• Они активируют эффект прогресса

• Лиды, созданные на многоступенчатых целевых страницах, легче закрыть, поскольку они более квалифицированы.

1. Уменьшите трения, не перегружая посетителей

Не испугались бы вы, если бы вам пришлось заполнять подобную форму? Это первое, что видит потенциальный лид при посещении целевой страницы NetSuite Financials.

Психологические трения неизбежны, когда посетитель видит такую ​​длинную форму на целевой странице. Многоступенчатые формы могут помочь в борьбе с этим трением на разбивает все на шаги , поэтому посетителям не нужно сразу предоставлять огромные куски информации.

Это помогает успокоить посетителей, позволяя им не чувствовать себя настолько подавленными.

2. Избегайте синдрома Златовласки

Вы, наверное, слышали историю о Златовласке и трех медведях? Кровати и каша слишком большие, слишком маленькие, слишком горячие и слишком холодные. Синдром Златовласки похож. Когда форма слишком длинная, это удерживает потенциальных клиентов от ее заполнения. Слишком коротко, и лиды не так квалифицированы.

Когда требуется больше информации, чем просто имя и адрес электронной почты, многошаговые формы обеспечивают наилучший баланс . Вы можете использовать больше полей для сбора всей необходимой информации, но посетителей не перегружены формой длиной страницы.

3. Определите степень приверженности людей

Вы можете определить степень приверженности потенциальных клиентов, заполнив многошаговую форму. Только тот, кто очень предан делу, выполнит все шаги.

4. Эффект прогресса наделения

Эффект прогресса наделения — это когнитивное искажение. Люди, как правило, становятся более приверженными достижению цели, когда чувствуют, что уже добились определенного прогресса в ее достижении.

Когда потенциальные лиды видят, что они продвигаются к следующему шагу, они с большей вероятностью заполнят всю форму.

5. Лиды, созданные с помощью многостраничных целевых страниц, легче закрыть

Повысить коэффициент конверсии легко , если вы не возражаете при этом повредить качеству лидов. В конце концов, сколько раз вам не удавалось связаться с новыми лидами или получить поддельный адрес электронной почты?

Когда ваши посетители тратят время на просмотр многостраничных целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов в сфере финансовых услуг, велика вероятность того, что они действительно хотят услышать, что вы хотите сказать. По сути, эти лиды квалифицируют сами себя.

Если вы используете последний шаг многошаговой формы в качестве причины для предоставления пользователями своей контактной информации, они будут ждать вашего электронного письма или телефонного звонка.

7 советов по созданию многошаговых форм с высокой конверсией

Следующие советы могут помочь вам при создании многошаговых форм:

1.

Начните с простых вопросов

целевые страницы для финансовых услуг лидогенерация заключается в том, что вы можете начать с простых вопросов, которые привлекают потенциальных клиентов, не перегружая их.

Как упоминалось выше, многоступенчатая форма в идеале должна начинаться с относительно безобидного вопроса, например «Какова ваша цель?» Безобидные вопросы, такие как этот, имеют низкие ставки и заставляют потенциальных клиентов задуматься о преимуществах вашего продукта или услуги.

2. Лиды, созданные с помощью многостраничных целевых страниц, легче закрыть

Одной из самых больших проблем дизайна с традиционными формами и настоящей причиной наибольшего негативного трения является набор текста. Большинство пользователей не обязательно возражают против обмена информацией, особенно если это относительно низкий риск, но то, как они вынуждены предоставлять эту информацию, часто может быть препятствием.

Заполнение форм вручную может быть утомительным. С более длинными формами эффект усиливается, и многие пользователи подсознательно взвешивают воспринимаемую выгоду от заполнения формы с помощью time-sink требуется , чтобы напечатать всю свою информацию. Более длинные формы также несут риск того, что пользователь совершит ошибку, что приведет к неудачной отправке.

Кнопки выбора изображения, которые представляют собой визуальную альтернативу радиокнопкам, создают визуально привлекательный формат, идеально оптимизированный для мобильных устройств .

Эти кнопки решают один из самых больших убийц конверсии на мобильных устройствах — необходимость вручную вводить всю информацию на экране мобильного устройства.

Кнопки выбора изображения также создают динамику множественного выбора и добавляют элемент геймификации. Они также снижают вероятность ошибок и позволяют лучше сегментировать потенциальных клиентов по мере заполнения форм.

Задавайте только несколько вопросов за один шаг, но не включайте слишком много шагов

Многостраничные целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов в сфере финансовых услуг, как правило, работают лучше всего, когда за один шаг задается только один или два вопроса. Структурируя формы таким образом, они кажутся менее пугающими и ошеломляющими, и быстрее проходят через них.

Единственное предостережение в том, что шагов не может быть слишком много. Если вы задаете более 10 вопросов, вы можете задавать больше вопросов на шаг, чтобы уменьшить общее количество шагов.

4. Используйте условную логику для персонализации следующих вопросов

Используя условную логику, вы можете персонализировать свои формы, чтобы еще больше уменьшить трения, изменяя то, отображаются ли вопросы и как они отображаются в зависимости от того, как были даны ответы на предыдущие вопросы.

В условиях B2B, например, вы можете захотеть узнать, насколько велика компания, только после того, как выясните, в какой отрасли она работает.

Благодаря многоступенчатым формам вы можете поддерживать разговорный тон , персонализируя взаимодействие на основе предыдущих ответов пользователя. В приведенном ниже примере на шаге 2 им задают вопрос, генеральным директором какой компании они являются, поскольку ранее они ответили, что их должность — генеральный директор.

Для тех, кто хочет быть гипертаргетированным, даже страницы с благодарностью могут быть персонализированы в зависимости от того, как пользователи отвечают на вопросы в ваших формах.

Leadformly делает это хорошо. Если в ваших ответах указано, что вы являетесь агентством, вы перейдете на страницу благодарности с видео, описывающим, как агентства используют платформу, часто задаваемыми вопросами для агентств и т. д.

5. Покажите пользователям, на каком этапе они находятся и сколько шагов осталось

Ранее мы говорили об эффекте обеспеченного прогресса — доказанном искажении, объясняющем, как разум принимает решения. Кто-то с большей вероятностью завершит действие, если есть хотя бы иллюзия прогресса .

Короче говоря, если вы говорите кому-то, что он на 20% выполнил задание, вероятность того, что он завершит это задание, возрастает. Этот эффект был доказан в исследовании с использованием карты лояльности . Когда люди покупали кофе, им выдавали одну из двух карт лояльности:

В обеих ситуациях люди должны были купить одинаковое количество кофе, чтобы получить бесплатную. Однако люди, которые получили карты лояльности , на которых уже были проштампованы, с большей вероятностью вернутся в кофейню, чтобы купить еще кофе.

Если вы примените этот принцип к многостраничным целевым страницам для генерации лидов в сфере финансовых услуг, вы увидите, что включение индикатора выполнения неявно подразумевает, что пользователь уже добился определенного прогресса. Скорость выполнения увеличивается в свою очередь.

Индикаторы выполнения необходимы при создании многостраничных целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов в сфере финансовых услуг. Без них пользователи не имеют представления о том, сколько времени или усилий им придется потратить на заполнение вашей формы.

Конечно, есть много способов показать прогресс. В то время как традиционный индикатор выполнения является традиционным, вы также можете просто включить текст, который показывает процент выполнения или количество оставшихся вопросов.

Как бы вы ни решили продемонстрировать их прогресс, важно сообщить две наиболее важные части информации:

6. Предлагайте немедленную выгоду после отправки формы

Одна из наиболее эффективных тактик для повышения коэффициента конверсии форм на многостраничных целевых страницах — улучшить результат для пользователя.

Представьте, что у вас есть форма с 50 длинными и сложными вопросами. Мало кто захочет тратить время на ее заполнение, если все, что они получат, — это электронная книга или доступ к вебинару. А теперь представьте, что каждый, кто его заполнил, получил в подарок Феррари.

Коэффициент конверсии **подскочит до 100% **, несмотря на то, что в самой форме ничего не изменилось. Это показывает, насколько важен результат вашей формы.

Исходя из опыта, самые высокие коэффициенты конверсии форм обычно приходятся на формы, которые предлагают мгновенный и ощутимый результат.

• Crazyegg мгновенно предлагает посетителям персонализированную тепловую карту.

• ComparetheMarket предлагает своим посетителям мгновенную расценку.

• BrokerNotes предлагает посетителям мгновенную рекомендацию.

Вы не всегда сможете предоставить мгновенную ценность, когда человек отправляет форму, но вы всегда можете предоставить что-то осязаемое. Вы можете предложить что угодно, от консультационного звонка до информационного пакета или предложения.

Задавайте правильные вопросы

Здравый смысл при создании любой формы генерации потенциальных клиентов заключается в том, чтобы не запрашивать информацию, которую потенциальные лиды не хотели бы вам предоставлять.

Телефонные номера являются хорошим примером. Хотя часто просят номер телефона, это одна из основных причин отказа от формы. Очевидно, что не всем удобно давать свой номер телефона и подвергаться преследованиям со стороны продавцов.

В идеале ваши формы должны быть простыми и запрашивать только ту информацию, которая вам действительно нужна.

Связанные темы:

• Дебаты о целевой странице и странице продукта

  : что лучше?

• Субдомены целевой страницы с примерами

• Целевая страница и домашняя страница — объяснение основных различий

• Микросайт или целевая страница: что лучше для вашей кампании

• Сколько целевых страниц мне нужно на моем сайте

• Вдохновляющие идеи дизайна целевой страницы, которые доказали свою эффективность

• Что следует и чего не следует делать при размещении целевой страницы в платном поиске 4

• Что такое оптимизация целевой страницы и с чего начать?

• Как улучшить UX целевой страницы для лучшей конверсии

5 причин выбрать многостраничный веб-сайт или веб-сайт с целевой страницей —

Выбор между веб-сайтом с целевой страницей и многостраничным веб-сайтом? Хотите знать, сколько страниц вам нужно? Узнайте, почему эти дополнительные страницы действительно имеют значение!

Если вы рассматривали возможность найма профессиональных дизайнеров веб-сайтов, вы, вероятно, столкнулись с серьезным вопросом о том, сколько страниц должен включать ваш веб-сайт. Обычно все сводится к оценке разницы между низким ценовым предложением веб-сайта с одной целевой страницей и многостраничными веб-сайтами с более высокими ценами. Поскольку некоторые компании продвигают преимущества одностраничных сайтов и даже взимают плату за страницу сверх этого, легко задаться вопросом, насколько на самом деле необходимы эти дополнительные страницы. В конце концов, сайт с целевой страницей стоит дешево, он быстро выводит вас в Интернет, выглядит профессионально и, кажется, включает в себя основы того, что вы хотите рассказать о своем бизнесе… так зачем вместо этого выбирать многостраничный веб-сайт?

1 | Ваш веб-сайт — это больше, чем цифровая визитная карточка

Ваш веб-сайт — это первое впечатление, которое вы производите на потенциальных клиентов. Если бы вы пытались продавать лично, вы бы не вручили им карточку со своим имя и номер на нем и просто уйти. Вы хотите начать разговор, создайте возможность рассказать им о себе и убедить их в том, зачем им нужно ваша служба выше чьей-либо еще. Веб-сайты с посадочными страницами являются эквивалентом визитная карточка, тогда как многостраничные веб-сайты — это весь разговор.

Мы рекомендуем как минимум 4 страницы для любого веб-сайта: Главная (первое впечатление, что люди видят первым, когда они попадают на ваш сайт), Услуги/О нас (возможность рассказать свою историю и установить связь — расскажите им, чем вы занимаетесь) и почему у вас это получается лучше всего), Галерея/Продукты (возможность подкрепить свои заявления примерами вашей работы или продукта), Контакты (подробности , как связаться с вами теперь, когда вы привлекли их внимание). Ознакомьтесь с нашим обширным портфолио многостраничных веб-сайтов, чтобы увидеть эти страницы на практике.

2 | Больше страниц = больше видимости

Мы подробно писали о том, как поисковая оптимизация помогает вам занимать более высокие позиции в Google, но вкратце так: чем больше страниц на вашем веб-сайте, тем больше шансов, что он появится в результатах поиска для клиентов, которые ищут на аналогичные услуги. Это напрямую приводит к увеличению трафика на ваш сайт и увеличению продаж для вашего бизнеса.

Например, если вы занимаетесь ремонтом и ваши Услуги вкладка включает одну подстраницу для установки гранитной столешницы и одну для отдельностоящей установка ванны, эти страницы будут индивидуально ранжироваться в поисковых системах. Люди поиск ремонта кухни с большей вероятностью найдет вас, в то время как те, кто ищет ремонт ванной комнаты, могут найти вас для другого. Так что больше страниц = больший охват клиентов.

Еще один совет: будьте осторожны с компаниями, занимающимися веб-дизайном, которые предлагают SEO для одностраничных веб-сайтов — с одной страницей для работы они могут сделать только так много, чтобы оптимизировать ее для всех ваших услуг, и вы вряд ли увидите какие-либо заметные увеличение посещаемости сайта (в этом весь смысл SEO). Вы можете переплачивать за то, что не приносит вам никакой пользы.

3 | Низкая цена не означает хорошего качества

Как владельцу бизнеса это может показаться здравым смыслом… но мы также знаю, что легко позволить цене диктовать решение, если кажется, что преимущества в конечном итоге одинаковы. Вот почему всегда важно воспитывать себе на то, что вы действительно получаете за свои деньги, особенно когда дело доходит до на веб-сайты. Если вы обнаружите, что компании веб-дизайна, с которыми вы разговариваете, продвигают трудно для продажи на целевой странице, они могут не иметь ваших деловых интересов на сердце. В конце концов, если они смогут продать пятерым таким клиентам, как вы, услугу, которая относительно мало стоит им создание, какой стимул они должны попытаться сделать более подробные услуги выглядят привлекательными?

Это не значит, что все, кто предлагает сайты с целевыми страницами, просто хотят получить ваши деньги — всегда разумно предлагать услуги начального уровня, и вам нужно с чего-то начинать. Но если они, по крайней мере, не говорят вам о плюсах и минусах одностраничных сайтов, вы можете продолжить поиски. У разных компаний разная ценовая структура, и оплата за страницу не всегда является лучшей стратегией. Ищите компании, которые предлагают многоуровневые ценовые пакеты, которые включают в себя реальные преимущества, такие как хостинг и обслуживание веб-сайтов. Спросите, какова их ценовая стратегия для добавления дополнительных страниц — для многих цена зависит не столько от количества страниц, сколько от требуемого уровня обслуживания. Это тот тип бизнеса, который, скорее всего, увидит ценность в развитии вашей компании в первую очередь, чтобы их компания могла расти вместе с вами.

4 | Больше страниц = больше контента

Это также может показаться здравым смыслом — больше страниц означает больше номер. Но на самом деле это одна из главных причин выбрать многостраничный сайт над целевой страницей. Цель любого дизайна веб-сайта — сделать его максимально простым. максимально возможной для пользователя навигации, ведь чем больше беспорядок или загроможден ваш сайта, тем больше вероятность того, что посетители будут быстро переходить по ссылке, фактически не загружая вашей страницы (это называется показателем отказов, и это один из немногих бизнес-показателей, где вы хотите, чтобы ваши цифры оставались как можно ниже!). Пытаюсь втиснуть все о вашем бизнесе на одну бесконечную страницу — верный способ оттолкнуть людей, но создание нескольких страниц обеспечивает более чистый и интуитивно понятный подход, помогает вашим клиентам быстрее находить то, что им больше всего интересно.

Кроме того, несколько страниц обеспечивают большую гибкость предлагаемого контента. Добавление блога на ваш веб-сайт — еще один отличный способ увеличить посещаемость веб-сайта и повысить вовлеченность клиентов. Некоторые компании даже будут управлять этим для вас, поэтому определенно стоит спросить об этом, когда вы оцениваете потенциальных дизайнерских компаний для своего следующего веб-сайта.

5 | Целевые страницы эффективны только в определенных ситуациях

В конечном счете, существует лишь несколько ограниченных ситуаций, когда Сайты с посадочными страницами действительно имеют смысл. Со всеми причинами выбора многостраничный сайт выше, вам может быть интересно, почему компании предлагают целевую страницу сайты вообще. Ответ:

Веб-сайты портфолио:

Как правило, они предназначены для частных лиц или компаний, занимающихся искусством, где их веб-сайт больше посвящен саморекламе, чем привлечению клиентов. В этом случае веб-сайт действительно может быть цифровой визитной карточкой с большей гибкостью в отношении информации, которую он предоставляет. Портфолио может быть относительно легко одностраничным из-за меньшего объема информации, которую необходимо включить.

Продвижение события:

Этот тип сайта целевой страницы продвигает одно событие и обычно остается активным только до его завершения. Такие сайты, как музыкальные фестивали или забеги на 5 000 км, могут принести пользу, если вы хотите поделиться информацией о событии и заставить людей запомнить его. Одностраничный формат удерживает пользователей в одной области и может быть полезен для поощрения призыва к действию, такого как подписка на информационный бюллетень, чтобы быть в курсе, или направление трафика в социальные сети, если вы предпочитаете размещать основную часть информации там. событие.

Однако, если ваш бизнес предлагает какие-либо услуги, имеет несколько продуктов или мест, хочет продавать что-либо в Интернете (т. е. вы хотите стать сайтом электронной коммерции) или хотите установить долгосрочное присутствие вашего сообщества или отрасли, то вы можете получить гораздо больше от многостраничного сайта по всем причинам, описанным выше.