Как оценить качество логотипа
БЛОГ ШКОЛЫ БРЕНДИНГА ОРФОГРАФИКА
Как оценить качество логотипа
Когда изучаем процесс проектирования айдентики со студентами, то я наблюдаю одинаковую картину. Они хорошо придумывают, но плохо воплощают задуманное в жизнь. В очередной раз я столкнулся с этим, когда жюрил конкурс товарных знаков Золотая блоха. Шесть сотен из семиста работ содержали сырую идею. Это сродни разнице между алмазом и бриллиантом. Первое – мутная стекляшка, второе – украшение. Если дизайнер не раскрывает потенциал логотипа, компания вынуждена щеголять необработанным камнем, который не ко всякой оправе подойдет.
Этот рассказ о том, почему одни логотипы побеждают в фестивалях, а другие стыдно надеть.
Для начала, определимся с понятием «логотип» и договоримся, чем и как он помогает бизнесу. И помогает ли вообще.
Для педантов поясню, что придерживаюсь мнения коллег из Pentagram, и в быту называю логотипом все подряд: словесное, изобразительное и комбинированное обозначение товарных марок
Википедия подсказывает, что «Логотип – это графический знак, эмблема или символ, используемый … для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме».
Похоже, что можно нарисовать любую узнаваемую закорючку и она будет напоминать о торговой марке.
Чтобы у потребителя выделялась слюна при виде вашего логотипа, нужны годы дрессировки, после которых изображение логотипа начнет ассоциироваться с продуктом компании, и смысл картинки перестанет быть важным. Возможно, для брендов с долгой историей и большим набором продуктов, роль логотипа заключается только в узнаваемости. Но для малого бизнеса логотип можно использовать с большей пользой. Я предлагаю несколько критериев оценки того, что сделал дизайнер: логотип или бесполезную для бизнеса картинку. По этим критериям я выбирал победителей Золотой Блохи.
Мнения автора и организаторов конкурса могут и будут различаться.
1. Что нарисовано?
Здравый смысл подсказывает, что если написано «Яблоко», то и нарисовано должно быть что-то, связанное с ним. Вроде формальный критерий, но некоторые логотипы умудряются нарушить даже его.
Первую проверку могут пройти, в том числе, абстрактные логотипы.
Черный треугольник, оранжевый круг или белый квадрат приобретут смысл, если дизайнер сообщает таким образом о том, что продает компания и зачем это людям.
Логотипы элитных красок Senideco и фотошколы «Отдел кадров» обходятся без названия и дескриптора. Чего не скажешь про большинство остальных конкурсных логотипов.
2. Что продаётся?
Когда логотип задумывается, как часть образа компании, а не просто картинка для узнавания, то он способен рассказать о продукте. Назовите ваше заведение хоть Muzz Buzz, но если в логотипе будет чашка кофе, то люди поймут вас. Пользуйтесь тем фактом, что графические знаки распознаются быстрее текстовых названий, и подсказывайте людям, что именно предлагает компания.
Все ясно: ключи от отеля для собак и медицинская одежда.
3. Зачем это людям?
Утолить кофеиновую зависимость можно по-разному. Кто-то хочет успеть проснутся по пути на работу. Другие любят неторопливо потупить в Фейсбуке за чашкой кофе.
Третьи всегда приходят на переговоры со стаканом, ведь они такие занятые. Каждому из них заведения могут пообещать подходящий формат сервиса. Логотип способен намекнуть человеку о том, насколько ценно для него предложение той или иной торговой марки.
Указание на потребительскую ценность помогает человеку лучше понять, чем предложение одной компании отличается от другого. Одно дело, когда продается смартфон, другое — запретный плод. Логотип способен не только указывать на главное отличие продукта, но и рассказывать об идее бренда.
Не просто юристы, а грандмастеры. Не просто языковая школа, а обучение по скайпу.
На курсе Айдентика своими руками Сергей Мосякин рассказывает, что выяснить у клиента для создания логотипа по четким критериям, а не на основе фантазий. 20 уроков о том, как дизайнеру работать с платформой бренда, выбирать визуальную метафору и создавать айдентику.
4. Верные ощущения?
С помощью логотипа можно подсказать людям, что предлагается и какая от этого пользя.
Предыдущие два критерия позволили дизайнеру разобраться с тем, «что» рисовать. Настало время оценить, «как» грамотно он это сделал. Верный ли цвет подобрал, чтобы намекнуть на скорость обслуживания? Подходящий ли стиль графики подобрал, чтобы не стыдно было принести кофе на переговоры? Намекает ли выбранный дизайнером шрифт на демократичную атмосферу заведения?
На этом этапе легко ошибиться, огранив алмаз так, что выйдет грубовато-простое или неподобающе вычурное украшение. Создание грамотных ощущений — зона ответственности дизайнера.
Подходяще жесткий шрифт логотипа экстремального туризма в Заполярье и адекватно благообразный логотип православного издательства.
5. Заложен потенциал?
Арт-директор студии понимает, как будет использоваться логотип в жизни, и способен разглядеть потенциальный бриллиант в руде, которую на него вывалит дизайнер.
Форма, стиль и цвет логотипа продиктованы тем, как он будет воспроизводиться в дальшейшем.
Дробный логотип сложно вырезать из пластика или сделать из него иконку на сайте. Зато анимированный логотип удачно захватит внимание на сайте. Логотип-полиморф будет неуместен на вывеске, где невозможно раскрыть идею айдентики. Зато скудная круглая или треугольная форма выгодны при любой технологии воспроизведения.
То же касается креативного потенциала. Когда понимаешь, что проектирование образа компании начинается не с логотипа (сюрприз-сюрприз), а со стратегии бренда, то относишься к логотипу, как одному из этапов реализации стратегии. Оценивая его качество, задаешься вопросами, какова была идея бренда перед созданием логотипа, и какую роль на себя он возьмет в будущих коммуникациях. Глядишь, и логотип-круг уже не такой примитивный, если понимать, чем эта форма продиктована, и в чем роль остальных элементов айдентики (название, кстати, тоже элемент айдентики, только вербальной).
Дизайнеры грамотно развили потенциал названий. Так и вижу официантов пельменной в двууголках, а слоганы рекламы дома мод в виде палиндромов.
Конкурс логотипов — странная затея, если понимать, что создание образа компании не начинается с логотипа, а коммуникации используют потенциал системы элементов, в которой логотип не всегда главный.
Оценить качество логотипа возможно, если знать, какая работа проведена, и что еще предстоит. Поэтому конкурсы логотипов редки, и реальнее оценить пользу для бизнеса системы айдентики, а не ее отдельного элемента.
Прелесть дизайнерских конкурсов в том, что логотипы можно воспринимать, как упражнения в умении выразить большое через малое. Не зря по условиям «Золотой блохи» на конкурс можно выставить знаки, которые не зарегистрированы владельцем (читай — не обязательно используются бизнесом).
Пользу конкурсной работы для бизнеса сложно оценить по пяти основным критериям. На помощь приходят два дополнительных.
6. Смысловая плотность
Умелый дизайнер способен рассказать в маленькой картинке о многом. Идеально, если задача требовала этого, и первые пять важных для бизнеса условий проектирования логотипа соблюдены.
Победители конкурса — кафе «У Гоголя» и бар B52.
7. Интерпретация или стилизация
Идея — это новая комбинация старых элементов. Вопрос в том, станет дизайнер просто копировать элементы или интерпретировать их, пропуская через свой опыт.
Стилизация в логотипах студии пантомимы «Декотеатр» и Барбершопа Rebel Heads. Удобно привлекать внимание определенной аудитории, но не всегда понятно, что продается, и чем это полезно, если дизайнер просто выполнил упражнение по копированию стиля.
Выполнить что-то в определенном стиле — достойная задача, но гораздо интереснее адаптировать старый стиль для нового прочтения, либо найти общие признаки разных идей и гармонично соединить их. Задача максимум — подметить то, что до тебя игнорировали, и сделать лучше.
Логотипы парикмахерской Barber Hall и фильмов о еде Food Film — примеры грамотной интерпретации.
Оценить логотип по семи предложенным критериям—хороший способ понять, какие минусы будем компенсировать остальными элементами айдентики в будущих коммуникациях.
Обратите внимание, что эстетические достоинства логотипов не оцениваются вовсе. Подобную таблицу полезно составлять с заказчиком, чтобы обсуждать пользу для бизнеса, а не личные пристрастия.
Логотип вовсе не обязан соответствовать всем перечисленным критериям. Правая колонка намекает, что логотип для компании с большим портфелем брендов используется иначе, а значит оценивается по другому. Красным обозначены моменты, на которые стоит обратить внимание при проектировании остальных элементов айдентики. Они могут и будут дополнять то, о чем не сообщил логотип. В этом смысл проектирования системы.
При создании или оценке логотипа, задайтесь вопросом, что предшествовало его разработке, и как он будет использован далее в коммуникациях. Если это неизвестно, то всегда можно оценить качество логотипа, как дизайнерского упражнения. Перенеся разговор с плоскости «нравится/не нравится» на обсуждение пользы для бизнеса.
Сергей Мосякин
Head of Creative & Production Team в Dataduck Cyprus, преподаватель,
автор школы Орфографика, член Союза Дизайнеров России.
| Все записи блога |
Как создать эмблему предприятия? в Блоге
Марина Томашевская
Поделиться:
Время чтения: 7 минут
Символика компании содержит не только логотип, но и такой вид символики как эмблема. Этот знак представляет собой изображение, которое содержит ключевую идею компании. Как правило, эмблема имеет рельефную структуру, когда на фоне подложки изображен рисунок.
Если логотип больше необходим для рекламных целей и увеличения объемов продаж, то эмблему разрабатывают для выделения бренда в конкурентной среде и привлечения внимания потенциальных клиентов к деятельности компании.
Сфера применения эмблемы
Благодаря своей универсальности эмблему может использовать любая компания или организация вне зависимости от рода деятельности. К таким организациям относятся:
- Силовые структуры, которые всегда используют эмблему в качества знака отличия.
- Спортивные организации, использующие этот символ для спортивных команд, клубов и т.д. Спортивная эмблема может стать талисманом для спортивного сообщества.
- Строительные и транспортные организации. Эмблемы в данных отраслях используются для размещения на спецодежде, транспорте, фасадах зданий и т.д.
- Коммерческие компании, которые могут усовершенствовать свой логотип с подложкой в форме квадрата, круга или ромба и разработать эмблему.
Ниже показаны примеры эмблем известных компаний:
Правила создания эмблемы предприятия
Для разработки эмблемы необходимо предварительно определиться с деталями ее внешнего облика.
В процессе оформления эмблемы следует придерживаться следующих рекомендаций:
- Эмблема должная иметь понятный рисунок и разборчивую надпись, которые будут хорошо масштабироваться при нанесении на различные носители.
- Не рекомендуется перегружать эмблему мелкими деталями, сложными шрифтами и необычными цветами.
- Эмблема должна одинаково хорошо смотреться на разных носителях: на биллборде, на спецодежде или на сайте.
- Текст должен сочетаться с рисунком эмблемы.
- Не стоит использовать больше двух оттенков в оформлении эмблемы. Наиболее приемлемыми считаются такие цвета: синий, белый, серый и черный.
- Надпись на эмблеме должна хорошо читаться. Желательно использовать простые шрифты без лишних засечек. Размер шрифта должен быть соразмерным с рисунком эмблемы.
Вышеизложенные рекомендации помогут вам в процессе работы над созданием удачной эмблемы для компании.
Как использовать эмблему предприятия?
Прежде чем начать работу над разработкой эмблемы необходимо продумать места её размещения, от этого зависит эффективность данной символики.
Чаще всего эмблему используют на следующих предметах:
- Нанесение на спецодежду. С помощью современных технологий эмблему можно качественно нанести на любую одежду: футболки, кепки, куртки, жилеты и прочее.
- Печать на товарах и упаковке. В этом случае эмблема может иметь рельефное изображение и использоваться в качестве защиты от подделок.
- На объектах наружной рекламы. Данная символика может наноситься на фасады зданий, биллборды, транспорт, рекламные вывески. Таким образом, компания привлекает внимание целевой аудитории и обозначает местонахождение своего офиса, торговой площадки или другого фирменного объекта.
- Использование в рекламной полиграфии и в веб-дизайне. Эмблему можно наносить на визитки, буклеты, календари и прочие рекламные носители. Также эмблема может использоваться при оформлении веб-сайта компании.
Использование вышеперечисленных рекомендаций позволит создать хорошую эмблему для вашего предприятия, которую вы сможете максимально использовать для его дифференциации и популяризации.
читайте также 5 ошибок от заказчика дизайна логотипа.
национальных символов | Национальный портал Индии
Этот раздел знакомит вас с элементами национальной идентичности Индии. Эти символы являются неотъемлемой частью индийской идентичности и наследия. Индийцы любого демографического происхождения по всему миру гордятся этими национальными символами, поскольку они вселяют чувство гордости и патриотизма в сердце каждого индийца.
Национальный флаг
Национальный флаг представляет собой горизонтальный триколор из индийского шафрана (кесария) вверху, белого цвета в середине и зеленого цвета Индии внизу в равных пропорциях. Отношение ширины флага к его длине — два к трем. В центре белой полосы находится темно-синее колесо, представляющее чакру.
Верхний шафрановый цвет указывает на силу и мужество страны. Белая средняя полоса указывает на мир и истину с Дхарма-чакрой. Зеленый показывает плодородие, рост и благоприятность земли.
Его конструкция напоминает колесо, изображенное на счетах Сарнатхской Львиной столицы Ашоки. Его диаметр примерно равен ширине белой полосы, и он имеет 24 спицы. Дизайн Государственного флага был принят Учредительным собранием Индии 22 июля 19 г.47.
Подробнее о государственном флаге…
Государственный гимн
Национальный гимн Индии Джана-гана-мана, написанный на бенгальском языке Рабиндранатом Тагором, был принят Учредительным собранием в версии на хинди в качестве национального гимна. Индии 24 января 1950 года. Впервые он был исполнен 27 декабря 1911 года на Калькуттской сессии Индийского национального конгресса.
Полная песня состоит из пяти строф. Первая строфа содержит полную версию Государственного гимна.
Время звучания полной версии государственного гимна составляет примерно 52 секунды. В некоторых случаях также проигрывается короткая версия, состоящая из первой и последней строк строфы (время воспроизведения около 20 секунд).
Подробнее о национальном гимне.
..
Национальная песня
Песня Ванде Матарам, написанная на санскрите Банкимчандрой Чаттерджи, была источником вдохновения для людей в их борьбе за свободу. Он имеет такой же статус, как Джана-гана-мана. 24 января 1950 декабря президент доктор Раджендра Прасад выступил с заявлением в Учредительном собрании: «Песня Ванде Матарам, сыгравшая историческую роль в борьбе за свободу Индии, должна почитаться наравне с Джана Гана Мана и иметь равные статус с ним».
Первым политическим событием, когда его спели, была сессия Индийского национального конгресса 1896 года. Песня была частью самого известного романа Банкимчандры « Ананд Матх» (1882 г.).
Подробнее о национальной песне…
Государственный герб
Государственный герб является адаптацией Львиной столицы Сарнатха Ашоки. В оригинале есть четыре льва, стоящие спиной к спине, установленные на счетах с фризом, несущим горельефные скульптуры слона, скачущей лошади, быка и льва, разделенные промежуточными колесами над лотосом в форме колокола.
Столица, вырезанная из цельного блока полированного песчаника, увенчана Колесом Закона (Дхарма-чакрой).
Подробнее о Государственном Гербе…
Национальная птица
Индийский павлин, Pavo cristatus , Национальная птица Индии, яркая птица размером с лебедя, с веерообразным гребнем из перьев, белым пятном под глазом и длинная тонкая шея. Самец этого вида более красочен, чем самка, с блестящей синей грудью и шеей и впечатляющим бронзово-зеленым хвостом из около 200 удлиненных перьев. Самка коричневатая, немного меньше самца и лишена хвоста. Сложный брачный танец самца, распускающего хвост и чистящего перья, представляет собой великолепное зрелище.
Подробнее о National Bird…
National Animal
Великолепный тигр Panthera tigris — это полосатое животное. У него густая желтая шерсть с темными полосами. Сочетание изящества, силы, ловкости и огромной мощи заслужило тигру почетное место в качестве национального животного Индии.
Подробнее о национальном животном…
Национальный цветок
Лотос (Nelumbo Nucifera Gaertn) — национальный цветок Индии. Это священный цветок, занимающий уникальное место в искусстве и мифологии древней Индии и с незапамятных времен являющийся благоприятным символом индийской культуры.
Индия богата флорой. Имеющиеся в настоящее время данные ставят Индию на десятое место в мире и четвертое место в Азии по разнообразию растений. На сегодняшний день Ботаническая служба Индии (BSI) описала 47 000 видов растений из примерно 70 процентов обследованной географической области.
Подробнее о национальном цветке…
Подробнее об элементах национальной идентичности Индии…
Как нарисовать логотип Apple (6 простых шагов)
Получите доступ к миллионам дизайнерских ресурсов, стоковых фотографий и шаблонов:
Подпишитесь на Envato Elements9 декабря 2022 г. — Автор: August van de Ven
Создавайте больше идей для дизайна логотипа: Генератор логотипов Логотип Apple — один из самых узнаваемых и ценных логотипов, когда-либо созданных, и его культовый дизайн, вероятно, помог Apple в некотором роде стать самой дорогой компанией.
Откуда взялся логотип Apple
Apple не начинала со знаменитого символа яблока в качестве своего логотипа. Apple впервые использовала табличку с изображением Исаака Ньютона, сидящего под деревом с яблоком, висящим над головой. Однако они использовали этот логотип всего около года, пока не сменили его на логотип, похожий по форме на тот, который они используют сегодня, но наполненный цветами радуги.
Как нарисовать логотип Apple
Простая форма логотипа, к сожалению, не означает, что его легко нарисовать. Из-за его длинных плавных изгибов может быть сложно нарисовать логотип без посторонней помощи. Используя приведенные ниже шаги, вы сможете относительно легко точно нарисовать логотип Apple, потому что мы разбили логотип на основные формы, которые каждый может нарисовать.
Шаг 1: Нарисуйте первый круг
Большая часть логотипа Apple может быть разбита на круги. Чтобы нарисовать логотип, нарисуйте первый логотип, который будет основой символа яблока.
Шаг 2. Нарисуйте две окружности и дугу
Теперь нарисуйте два перекрывающихся круга в верхней половине круга. Нижняя часть этих кругов начинается в середине большего круга, а его внешние края совпадают с внешними краями большего круга. Вершины этих кругов немного выше, чем вершины большего круга. Также нарисуйте небольшую дугу внизу.
Шаг 3: Нарисуйте две дуги, соединяющие меньший и больший круги
Завершите форму яблока, соединив внешние края меньшего и большего кругов двумя дугами с такой же кривизной, как у большего круга.
Шаг 4: Нарисуйте надкус и ножку яблока
Возможно, главное, что отличает логотип яблока от символа яблока, — это знаковый «укус», сделанный с правой стороны яблока. Поскольку этот кусок не является идеальным кругом, нарисуйте овал сбоку от яблока.
Шаг 5: Обведите яблоко
Когда вы закончили рисовать основу логотипа яблока, теперь вы можете, наконец, обвести форму, чтобы закончить рисунок логотипа.
Шаг 6. Сотрите направляющие и эскизы
Наконец, вы можете стереть все линии, которые не являются частью логотипа, чтобы очистить его.
Создайте больше идей для логотипа
Если вы закончили работу над логотипом Apple и хотите перейти к другим задачам, вы можете использовать наш генератор подсказок для логотипа, чтобы создать еще больше идей для дизайна логотипа. На FakeClients.com вы можете генерировать неограниченное количество предложений по дизайну логотипа, чтобы практиковаться столько, сколько захотите. Это отличное практическое упражнение для любого начинающего или начинающего дизайнера, поскольку вы будете практиковаться в разработке логотипов и сможете использовать свое воображение, чтобы придумать хорошие идеи для логотипов, которые вам придется разрабатывать.
