Настроить рекламу в вк: Как настроить таргет в ВК – пошаговая инструкция

Как настроить таргет в ВК – пошаговая инструкция

Конкуренция в ВК растет. В марте 2022 ВКонтакте посетили на 2,4 % пользователей больше, чем в другие месяцы, и аудитория составила рекордные 100,4 млн человек.

Стала активно увеличиваться вовлеченность сообществ в большинстве тематик.

Данные исследования изменения охватов и вовлеченности в ВК после 24 февраля 2022 года с участием DataFan

Но в том же марте 2022 к ВК присоединилось более 600 тысяч предпринимателей, и общее число тех, кто ведет бизнес на площадке, составило 2,4 млн пользователей. Только за март 280 тысяч сообществ стали использовать магазин ВК для продажи своих товаров и услуг.

Итоги ВК в первом квартале 2022 года

Несмотря на конкуренцию, правильно настроенная таргетированная реклама найдет пользователей, которых ваше предложение заинтересует с наибольшей вероятностью.

Как запустить первую рекламу с нуля и о возможностях рекламного кабинета в подробностях – читайте в статьях «Таргетированная реклама во ВКонтакте для чайников», «Пошаговая настройка таргета в ВК», «Первый раз в первый… рекламный кабинет ВК» – для новичков.

В этой статье – о том, как самому последовательно настроить таргет в ВК, чтобы не слить бюджет вхолостую. Это не пошаговая инструкция, а самые важные моменты, на которые стоит обратить внимание: от выбора формата под определенные задачи до выбора таргетинга. Без описания, на какие кнопки нажимать, – об этом ясно и внятно рассказано в статьях выше. Бонусом – топ-5 причин слабой открутки и 3 дня для бесплатного тестирования сервиса, который облегчит поиск и сегментацию нужной аудитории.

Но сначала коротко пробежимся по базовым понятиям. Если знаете свою целевую аудиторию и понимаете, как работает таргетированная реклама, – смело переходите к следующему пункту. Если нет – читайте все подряд.

• Что такое таргетированная реклама ВК и в чем ее особенность
• Как настроить таргет в ВК: самые важные моменты
• Основные ошибки при настройке таргетированной рекламы во ВКонтакте
• В заключение

Что такое таргетированная реклама ВК и в чем ее особенность

Таргетированная реклама во ВКонтакте – это рекламные объявления в ленте пользователя и текстово-графические блоки (ТГБ) слева, под основным меню.

Особенность таргетированной рекламы в том, что ее увидит только нужная вам аудитория, а не все подряд, как, скажем, рекламу по телевизору. Вы самостоятельно задаете настройки показов: пол, возраст, местоположение аудитории – вплоть до интересов в соцсети и предпочтений в музыке.

Разумеется, чтобы грамотно настроить таргет в ВК, сначала вы должны изучить вашу аудиторию и составить портрет идеального клиента. Подробности читайте в статье «Как составить портрет целевой аудитории: что это, зачем нужно и где искать информацию».

Настроить таргет можно на любую аудиторию, даже на подписчиков конкурента. Такая настройка избавит вас от глобального поиска ЦА на раннем этапе с ограниченным бюджетом. Раз уж подписчикам интересно предложение конкурента, значит, вам надо его внимательно изучить и сделать более привлекательный креатив для потенциальных клиентов. Затем – запустить показы рекламного объявления на уже прогретую аудиторию.

Чтобы стало еще легче, читайте статью «Как искать и анализировать конкурентов во ВКонтакте».

Разобраться в особенностях таргетинга во ВКонтакте в условиях растущей аудитории и конкуренции, помимо личного опыта в продажах, помогла информация из официального источника – ВКонтакте для бизнеса. Здесь – выжимка.

Теперь подробно и по порядку.

Как настроить таргет в ВК: самые важные моменты

Запуск рекламной кампании начинается с правильного выбора формата в зависимости от задач. Мы рассмотрим запуск кампании, нацеленной на продажи. Целями могут быть регистрации на сайте, покупки товара, подписчики в сообщество. В этом случае продажи – это все, что в итоге помогает рекламодателю генерировать выручку.

Форматы для запуска рекламы

Топ основных рекламных форматов:

• Реклама сайта. Кликабельный баннер с большим изображением в ленте новостей ВК приводит человека к вам на сайт.
• Пост с кнопкой. Похожий формат, но кроме сайта может вести человека в сообщество, в диалог с сообществом, в приложение или сразу предлагает совершить звонок.
• Универсальная запись. Пост-конструктор. С одной стороны – вы можете емко рассказать о своем предложении, с другой – добавить в пост видео, картинку, опрос.
• Карусель. Слайдер в ленте новостей с товарной подборкой или тезисным описанием преимуществ услуги или товара.
• Lead Ads. Основной формат для получения готовых заявок. У него есть свои плюсы и минусы, разберем их чуть ниже.

Теперь разберем по пунктам.

Пост с кнопкой и реклама сайта

Фото слева: пример рекламы сайта, справа – поста с кнопкой

Главная разница между форматами:

• Реклама сайта. Любой клик по баннеру в ленте новостей приводит пользователя к вам на сайт. Ваша цель – создать в рекламном объявлении креатив с мотивацией для ЦА перейти на сайт и уже там совершить целевое действие.
• Пост с кнопкой. После клика пользователь окажется в вашей группе или на посадочной странице, где сможет получить больше информации о продукте, задать вопросы, почитать отзывы.
  Или вы можете указать номер телефона, чтобы, кликнув по кнопке, человек легко мог вам позвонить. Хороший вариант для немного сомневающейся аудитории.

Если нужна генерация трафика на сайт, то реклама сайта – оптимальный вариант. Тут важно понимать, что в креативе должны быть товар и выгода покупателя – коротко и ясно.

И для рекламы сайта, и для поста вы можете адаптировать кнопки CTA (Call To Action) под свою задачу. Что человек должен сделать после просмотра рекламы? Например: купить, установить приложение, получить подробную информацию.

Работающие креативы для этих форматов:

• Объект рекламы крупным планом.
• Фокус на выгоде для покупателя.
• Ограничение сроков акции.
• Персонализированный CTA в сниппете.

Универсальная запись

Пользователь увидит ее в ленте. В рамках этого формата вы можете более плотно взаимодействовать с потенциальным клиентом. Здесь разрешено разместить текст до 16 384 символов и до 10 изображений – вы можете заинтересовать потенциального покупателя и отработать большинство возражений еще до совершения им целевого действия.

Универсальная запись – хороший формат для таргетинга на широкую аудиторию, которая проявляет интерес к продукту, но еще не имела с вами дел.

Креативы для универсальной записи тоже универсальны: подходят все перечисленные выше и те, что работают в карусели. Разве что еще понадобится талантливый копирайтер, изредка умеющий в сторителлинг.

Перед тем как приступать к созданию креативов, обязательно прочитайте статьи «Новые правила таргетированной рекламы в ВК: разбираем подводные камни» и «Требования к изображениям для таргета ВК: оформление, допустимые форматы и размеры».

Карусель

Размещается в ленте новостей ВК.

Примеры карусели в ВК

Есть 2 механики работы с каруселью:

• Показать на каждом слайде различные товары и услуги, ассортимент продукции из интернет-магазина.
• Тезисно рассказать о преимуществах вашего предложения или товара. Например: кредитная карта, минимальная стоимость обслуживания, кэшбэк.

Карусель дает больше шансов «попасть» в человека нужным ему товаром за счет изобилия слайдов. Всего получится разместить от 3 до 10 карточек.

С помощью карусели можно собирать заявки, привлекать новых подписчиков и вести трафик на сайт.

Работающие креативы для карусели ВК:

• Перечисление условий покупки. Например: скидки, кредит, обмен с доплатой.
• Презентация товаров, модельного ряда, услуги.
• Последовательное перечисление характеристик и преимуществ товара/предложения.

Lead Ads

Рекламная запись в ленте и удобный формат для сбора заявок внутри соцсети. Лид-форма заполняется без перехода на сторонний сайт.

Форма для сбора заявок в ВК

Кликнув на объявление, пользователь переходит в форму, где уже указаны его имя и фамилия, номер телефона, адрес электронной почты. Конечно, если эти данные есть в его профиле во ВКонтакте. Человеку остается только подтвердить информацию, чтобы оставить заявку.

Важно. Лид-форма в соцсети – это «холодная» заявка. Если человека прямо сейчас заинтересовало ваше предложение, ему нетрудно кликнуть на одну кнопку, чтобы оставить заявку. Но через время он может забыть об этом или найти в ленте более интересный вариант. Конкуренция, помните? Когда работаете с Lead Ads, настраивайтесь на максимально быструю реакцию: связывайтесь с человеком, пишите, звоните, напоминайте, что его заинтересовало в вашем продукте/услуге. Скорость обработки лидов напрямую влияет на их качество.

Распространенная проблема с Lead Ads – это нецелевые заявки, которые отнимают ваше время. Есть 2 варианта исправить ситуацию:

• Перенастроить таргетинг. Возможно, вы запустили рекламу на слишком широкую аудиторию. Или стоит подобрать другие таргетинговые цели.
• Добавить дополнительное непредзаполненное поле в лид-форму. Например, продаете туристические путевки – добавьте поле с выбором страны, если работаете не со всем миром. С одной стороны – это увеличивает стоимость лида, с другой – вы отсекаете незаинтересованных пользователей и собираете только тех, кто выказывает прямой интерес к вашему продукту/услуге.

Уникальное торговое предложение (УТП)

УТП в креативах добавит ценности и мотивации пользователю. Это может быть акция, скидка, меньшая стоимость продукта или бесплатная доставка. Любая, даже минимальная выгода для клиента привлекает внимание.

Учтите, что одно и то же предложение можно преподнести по-разному. Например: «Скидка 30 %» и «Третий товар за 1 ₽». По сути звучит одинаково, но «Третий товар за 1 ₽» часто работает лучше при большом ассортименте продукции. Экспериментируйте, чтобы найти то, что лучше работает для вас.

Обратите внимание на креативы конкурентов. Они помогут собрать рабочие гипотезы, которые приносят пользу другим рекламодателям, и понять ваши сильные стороны.

Подробнее читайте в статье «УТП. Уникальное торговое предложение».

Выбор таргетинга

Многие рекламодатели одновременно запускают несколько кампаний. Это можно делать с бюджетом, достаточным для того, чтобы сразу тестировать несколько гипотез. Если вынуждены стартовать с малым бюджетом и боитесь потерять деньги, начните с инструментов, которые принесут ограниченные охваты и аудиторию, но с большей вероятностью – продажи.

На старте желательно работать с «горячей» или «теплой» ЦА, которая с вами уже взаимодействовала. Делать это можно через ретаргетинг, а затем уже развивать кампанию шаг за шагом.

Шаг 1. Ретаргетинг. Если человек уже покупал на сайте, оставил товар в корзине или интересовался конкретной продукцией – используйте ретаргетинг. Этот инструмент напомнит потенциальному клиенту о преимуществах уже знакомого ему товара, предложит скидку и аккуратно превратит в реального покупателя.

Ретаргетинг взаимодействует с пользователями, которых вы уже привлекли через другие каналы: контекстную рекламу, органический поиск или по рекомендации друзей. По сути – с самой «горячей» аудиторией.

Самый простой путь – это поставить пиксель во ВКонтакте и запустить ретаргетинг по пикселю. Вы сможете запустить рекламу на:

• Посетителей сайта за 7, 14, 30 или 90 дней.
• Посетителей ключевых разделов сайта. Например, тех, кто посетил раздел акций и специальных предложений или записи на услуги.
• Посетителей, совершивших целевое действие. Например, тех, кто зарегистрировался на сайте или оставил заявку.

В первую очередь настраивайте ретаргетинг на посетителей, которые не дошли до покупки каких-то полшага. Если человек положил товар в корзину, но не оформил заказ, ретаргетинг – оптимальный инструмент, чтобы догнать клиента.

Как это воплотить технически, читайте в статье «Как установить пиксель ВКонтакте: инструкция для бизнеса». Пиксель ВК поможет отслеживать действия посетителей сайта, а в рекламном кабинете ВК, в разделе «Ретаргетинг», – настроить показы на посетителей, которые, например, посещали определенную страницу сайта.

Шаг 2. Таргетинг на аудиторию по своим базам. Если у вас есть собственные списки аудитории, которой можно предложить какие-либо новинки или просто напомнить о себе, – тоже используйте ретаргетинг. Это может принести дополнительные продажи.

Если же с собственными базами аудитории работаете индивидуально, то есть делаете персональные предложения клиентам – исключите их из показов рекламы, чтобы не тратить на них бюджет.

Найти активную целевую аудиторию, собрать данные в список и загрузить в рекламный кабинет ВКонтакте за несколько кликов – поможет парсер Pepper.Ninja.

Например, функция «Поиск сообществ 3.1» соберет список групп с информацией об активности участников и сегментах аудитории. А функция «Кто мой клиент 3.0» – проанализирует ЦА и предоставит подробную аналитику.

Регистрируйтесь в Pepper.Ninja из этой статьи – у вас будет 3 дня бесплатно для тестирования сервиса, а затем – 1 месяц в подарок при покупке любого тарифа на срок от одного месяца.

Шаг 3. Контекстный таргетинг. Другими словами – таргетинг по ключевым фразам. Алгоритм учитывает поисковые запросы и историю взаимодействия пользователя с конкретными сообществами и товарами не только в соцсети, но и во всех проектах Mail. Ru Group. Этот инструмент поможет привлечь новую аудиторию, причем такую, которая наверняка интересуется/интересовалась вашим продуктом/товаром/услугой.

Настраивая контекстный таргетинг, учитывайте цикл покупки товара. Вы можете задать параметры, чтобы охватить только ту аудиторию, которая искала товар не больше 3 дней назад, например. Но квартиру или машину человек может выбирать несколько месяцев, телефон – пару недель, а электрический чайник – пару дней. Настраивайте период поиска аудитории в зависимости от сложности вашего товара.

Найти целевую аудиторию можно не только при помощи потребительских запросов типа «купить», но и ориентируясь на поведение пользователей онлайн. Например, мам с детьми легко найти по контенту, который они потребляют. Это поиск мультиков, статей о детях, детских групп.

После рекламной кампании станет доступна расширенная статистика по ключевым фразам. Будет понятно, какой ключевой запрос принес конверсию, а какой – нет. Вы сможете дополнить и уточнить список ключевых фраз и повысить эффективность следующего рекламного запуска.

Вероятность слить бюджет с контекстным таргетингом – минимальна. Плюс такие кампании проще тестировать за счет разделения аудитории: анализировать и делать выводы – что работает, а что нет.

Подробнее о настройках читайте в статье «Таргетинг по ключевым фразам ВК».

После настройки ремаркетинга и тестов таргетинга по ключевым словам можно приступить к настройкам более широких кампаний. Например, Look-A-Like, иначе – похожая аудитория, таргетинг на сообщества или интересы пользователей.

Шаг 4. Look-A-Like. Инструмент для поиска аудитории, совпадающей по характеристикам с ЦА из вашего списка. Вы можете загрузить в рекламный кабинет собственную базу пользователей, например, ваших покупателей. Алгоритм ищет людей, которые ведут себя в ВК так же, как и люди из вашей базы. Учитываются совпадения по:

• полу;
• возрасту;
• интересам, основанным на поведении пользователей в ВК;
• статистической информации о регионе проживания.

Важно. Если вы загрузите базу ваших покупателей за годы, система найдет похожую аудиторию. Но учтите, что за это время у ваших покупателей появились новые интересы, и ваш товар может быть им совсем не нужен. В этом случае похожая аудитория может сработать значительно хуже, чем вы ожидали.

Лучше ограничить выборку людей для поиска Look-A-Like теми пользователями, кто делал для вас что-то полезное в последний месяц, например, купил ваш продукт.

Если покупателей за последний месяц недостаточно для построения похожей аудитории, добавьте пользователей, добавивших товар в корзину, но не оплативших покупку.

Шаг 5. Таргетинг по сообществам и интересам. Инструмент покажет рекламу участникам тематически групп.

Перед тем как настраивать таргетинг на определенное сообщество, обратите внимание на метрики группы. Сколько приходится лайков и комментариев на каждый пост, насколько активно общается аудитория. Бывает так, что в группе с большим количеством участников немалая часть – это накрутка. Реклама в таких сообществах не слишком полезна.

Таргетинг по интересам проще всего запустить, но я не зря говорю о нем в последнюю очередь. С одной стороны «Интересы» помогают собрать пользователей с четко выраженной потребностью к какому-либо товару/услуге, но с другой – это довольно широкий таргетинг. При запуске он найдет новые аудитории, но к ним лучше переходить после тестирования более точных инструментов – ретаргетинга и таргетинга по ключевым фразам.

Желательно не использовать широкий таргетинг без сегментации аудитории. Тестируйте сегменты по доходу, роду деятельности, разным типам потребляемого контента и адаптируйте креативы под интересы пользователя. Например, если продаете кофе, не стоит тратить рекламный бюджет, предлагая арабику фанатам робусты.

Главное – не скатиться в другую крайность и не пытаться слишком сильно экономить бюджет и сужать аудиторию. Это тоже негативно сказывается на эффективности рекламной кампании – у ваших объявлений нет показов, охватов и кликов.

Есть некоторые фишки настройки таргета в ВК, которые на это влияют.

Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.

Топ-5 причин слабой открутки рекламы

Причина 1. Ставка ниже рынка. Показы таргетированной рекламы во ВКонтакте работают по принципу аукциона. Если ваша ставка намного ниже ставок конкурентов, вы проиграете аукцион и реклама не будет показана. Обратите внимание на еСРМ – эффективную цену за тысячу показов. Сравните ее с другими успешными кампаниями такого формата в рекламном кабинете.

Причина 2. Плохой креатив. Если показатель кликабельности объявления (CTR) низкий, то есть пользователи видят его, но не кликают по нему, это может говорить о непривлекательности креатива. Попробуйте его заменить.

Причина 3. Чрезмерно узкий таргетинг. Бывает, что рекламодатель стремится найти идеальную целевую аудиторию. То есть настраивает показы на интересы пользователя, тут же использует контекстный таргетинг, затем – аудиторию тематических сообществ в попытке найти тех самых идеальных клиентов. Такой подход не работает, так как аудитория сужается настолько сильно, что некому показывать объявление.

Причина 4. Ошибка в работе с операторами. С помощью формул в рекламном кабинете ВК можно точнее сегментировать аудиторию. Они доступны в настройках «Интересы и поведение», «Активность в сообществах» и «Подписчики сообщества».

Пример оператора «И»

Используются операторы:

• «И». Позволяет собрать только тех пользователей, которые одновременно подписаны на указанные сообщества или у них совпадают категории интересов. Например, для интересов – (Услуги для бизнеса И Кредиты для бизнеса), а для сообществ – (SMMplanner – сервис отложенного постинга И ВКонтакте для бизнеса). Система оставит аудиторию, которая состоит одновременно в обеих группах и интересуется услугами и кредитами для бизнеса.
• «Или». Также объединяет в одну аудиторию участников разных сообществ и с разными интересами. Но в этом случае система оставит пользователей, даже если они подписаны всего на одно из сообществ.
• «И НЕ». Оставит пользователей, которые есть в одной аудитории и точно не состоят в другой. Например, (Услуги для бизнеса И НЕ Кредиты для бизнеса). Останутся только те пользователи, которые интересуются услугами для бизнеса и точно – не кредитами.

В работе с операторами тоже есть риск ошибиться и сузить сегмент аудитории настолько, что некому будет показывать рекламное объявление.

Рекламное объявление с такими настройками может увидеть чуть больше 100 человек. И то если ставка конкурентоспособная и креатив не подкачает

Причина 5. Все вместе. Часто ошибки допускают в комплексе. Если столкнулись с проблемой слабой открутки – проверьте все по списку.

В заключение

Надеюсь, информация из этой статьи облегчит вам запуск таргетированной рекламы во ВКонтакте. Теперь вы знаете:

• как выбрать формат для объявления в зависимости от задач;
• как выбрать таргетинг и с какого лучше начинать;
• на что обратить внимание, если показы рекламы остановились или даже не начались.

Хотите углубить знания? Добро пожаловать на обновленный курс «Таргет ВКонтакте» от SMM.school при поддержке SMMplanner. Курс состоит из 30 видеоуроков – до 10 минут каждый. Это значит, что заниматься вы сможете в удобное для вас время. После прохождения курса и тестирования – получите сертификат специалиста и знания, отработанные на практике.

Бесплатно доступен первый блок из 3 уроков, чтобы можно было понять, насколько полезную информацию вы получите.

Хотите узнать подробнее – приходите на «Таргет ВКонтакте»👇

как правильно запустить в 2022 году

Содержание

• Карусель
• Запись с кнопкой
• Универсальная запись
• Сбор заявок
• Реклама сайта
• Тизеры — реклама на страницах сайта
• Настройка целевой аудитории

Статья обновлена 18.10.2022

Итак, вы решили продвигать свой бизнес Вконтакте. С одной стороны, рекламные инструменты VK менее развиты, чем у Facebook, но с другой стороны, у данной социальной сети есть свои интересные нюансы.

В этой статье мы расскажем о рекламных возможностях VK и представим подробный гайд по настройке рекламных объявлений в социальной сети.

В VK вы можете продвигать сообщество (это общее название для группы, фан-страницы или события), игру / приложение или веб-сайт. Все рекламные инструменты можно разделить на 3 основные группы: таргетированная реклама, рекламные посты в новостных лентах, платные посты.

Для того, чтобы начать запустить таргетированную рекламу, вам необходимо открыть рекламный кабинет по ссылке https://vk.com/ads?act=office.

Далее — «Cоздать объявление».

Так выглядит рекламный кабинет ВКонтакте. Все доступные рекламные форматы показаны здесь — рекламные записи в новостной ленте и рекламные объявления на страницах сайта.

Как выбрать тип рекламы? Методом тестирования. Запустите рекламу всех возможных типов с минимальным бюджетом и сравните результаты. Только так вы поймете, какие объявления будут наиболее эффективны.

Мы покажем, как можно сократить количество протестированных типов на начальном этапе: например, тип карусели вряд ли подойдет для учебных курсов, способствующих продвижению бизнеса, в то время как запись с кнопкой и сбор заявок будут оптимальными для данного продвижения.

Карусель

Это подходящий формат для продвижения бизнеса с помощью каталога — например, одежды, обуви или доставки еды.

Карусель позволяет размещать несколько слайдов товаров, где вы можете добавлять фотографии, старые и новые цены — отлично подходит для распродаж, названия товаров и их краткое описание. Основной текст должен быть не длиннее 220 символов. В карусели есть место для 3-10 слайдов. Длина заголовка слайда — до 25 символов.

Кроме того, на каждый слайд может установить свою кнопку:

Запись с кнопкой

Этот тип работает лучше всего на горячую аудиторию. В данном типе объявления кликабельной является не только сама кнопка, но и изображение. Длина сообщения не должна превышать 220 символов, поэтому кнопка call-to-action в основном подходит для продвижения скидок, акций и специальных предложений среди аудитории, которая уже знакома с брендом.

Для записей с кнопкой нет ограничений по размеру — вы можете загрузить любой.

Универсальная запись

Самый распространенный формат. Вы можете написать длинный текст, создать несколько ссылок в объявлении для ваших продуктов и использовать широкий выбор размеров изображений. Вы также можете добавить до 10 вложений, например, опросы, изображения и видео.

Универсальная запись позволяет рассказать о продукте и компании широкой аудитории, вы можете подробно описать все преимущества продукта. Этот формат подходит практически для любой области.

Сбор заявок

Позволяет получать лиды. При создании формы вам нужно будет ввести ссылку на страницу, где будет установлено приложение VKLeads, а также на вашу политику конфиденциальности. Если у вас ее нет, вы можете вставить ссылку на стандартную политику конфиденциальности ВКонтакте в соответствующем разделе https://vk.com/dev/uprivacy.

Кстати, Vk предоставляет помощь по работе с формами заявки, которую вы можете найти по ссылке https://vk.com/page-19542789_53869861.

Форма сбора заявок адаптирована для мобильных устройств и в некоторых полях не требуется ввод данных вручную. Имя, фамилия, возраст, город, номер телефона и адрес электронной почты заполняются автоматически, если эта информация есть на странице пользователя ВКонтакте.

Вы можете добавить до 5 дополнительных вопросов в форму (с несколькими вариантами или без них).

Сбор заявок эффективен для продвижения вебинаров и онлайн-курсов.

Реклама сайта

Формат появился не так давно. Он не требует привязки к странице Vk. Добавьте имя, логотип, текст и большую картинку, вставьте ссылку и направляйте трафик на сайт напрямую из ленты новостей.

Характеристики формата:

Размер картинки 1080х607 пикселей. Длина имени до 25 символов. Длина текста до 90 символов. Текст рядом с кнопкой до 25 символов. Есть возможность добавить свой логотип.

Тизеры — реклама на страницах сайта

Тизер располагается слева в десктопной версии ВКонтакте.

Преимущества:

• Рекламные объявления дешевле рекламных постов.
• Только личные тизеры могут быть ориентированы на личные страницы.

Недостатки:

• Пользователи видят тизерную рекламу только в десктопной версии. Следовательно, охват аудитории здесь намного ниже, чем в других форматах.
• Ограниченная длина текста сокращает ваше сообщение, поэтому вы получите меньше сознательных кликов. Соответственно, даже получая большое количество кликов, конверсия может быть низкая.
• Пользователь, который установил Adblock или другие блокирующие расширения, не увидит ваш тизер даже на ПК.

Настройка целевой аудитории

Недостаточно просто создать объявление — нужно настроить его на определенную аудиторию, то есть, кому именно вы хотите показывать рекламу: пол, возраст, статус отношений, страна или город проживания и т. д. И дополнительный параметр — те, у кого день рождения в ближайшем будущем — например, если вы хотите сделать им скидку на день рождения.

Еще один важный параметр — «Путешественники». Этот пункт подходит, если вы заинтересованы в потенциальных клиентах, которые часто путешествуют. В эту категорию попадают люди, которые посещают зарубежные страны во время деловых поездок, а также люди, которые выезжают за границу для туризма.

Таргетирование аудитории во ВКонтакте имеет гораздо больше возможностей, чем, например, на Facebook. Таким образом, выбирая геотаргетинг в VK по месту проведения, вы можете установить радиус действия 500 м. Хотя, маловероятно, что на Facebook минимальный диапазон составляет 1 км.

Еще одно преимущество таргетинга в VK — это возможность настроить показы или, наоборот, исключить участников определенных групп или тех, кто установил определенное приложение, из показов рекламы.

После того, как настройки целевой аудитории закончились, вам нужно только выбрать время показа и бюджет. Цена может быть указана как за 1000 показов, так и за клики. VK предлагает рекомендуемую цену исходя из индивидуальных настроек рекламы. Между тем, на практике, если вы правильно выбрали тип рекламы и указали все настройки, цена за клик может быть намного ниже рекомендованной.

CPM подойдет вам, если вы выходите на рынок с новым продуктом, захотите создать спрос или повысить узнаваемость вашего бренда онлайн.

Здесь вы также можете ограничить количество показов на пользователя до 100, если не хотите раздражать незаинтересованных пользователей своей рекламой. В конце введите название своей новой рекламной кампании и отправьте объявления на модерацию, нажав «Создать объявление».

В завершении настройки рекламы не забудьте установить ограничение бюджета. Если вы устанавливаете дневной бюджет, то система VK будет списывать установленную сумму каждый день.

Также вы можете ограничить бюджет на одно объявление. Когда бюджет закончится, реклама остановится. Чтобы снова ее запустить, вам необходимо пополнить бюджет и выбрать в статусе объявления «Запустить».

Далее ваше объявление проходит модерацию, которая занимает от нескольких минут до нескольких часов. После чего изменится статус объявления, и реклама запустится.

Также система может отклонить ваше объявление, если оно не соответствует правилам.

После того, как реклама прошла модерацию и начала откручиваться, вам нужно мониторить ее, корректировать и оптимизировать для повышения эффективности.

С помощью нашего подробного пошагового гайда вы сможете легко самостоятельно запустить рекламу ВКонтакте, даже если вы в этом деле новичок.

Следующая статья: « Как выбрать подходящий конструктор сайтов?

Содержание

• Карусель
• Запись с кнопкой
• Универсальная запись
• Сбор заявок
• Реклама сайта
• Тизеры — реклама на страницах сайта
• Настройка целевой аудитории

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 560

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Добавление новых приложений – Справка VK Ads

Подключив свое приложение к рекламному кабинету, вы сможете запускать рекламу, оптимизированную для установок и внутренних событий, отслеживать статистику внутренних событий и создавать новые аудитории на основе таких событий.

Способ добавления приложения зависит от того, было ли оно уже подключено:

• вы подключаете приложение впервые
• приложение уже подключено и имеет владельца в myTarget; вы успешно импортировали мастер-аккаунт при регистрации в VK Ads
• приложение уже подключено и имеет владельца в myTarget; вы не импортировали мастер-аккаунт при регистрации в VK Ads

Если вы хотите получить доступ к приложению, у которого уже есть владелец аккаунта в VK Ads, отправьте запрос на доступ, следуя этим инструкциям.

Обратите внимание, аккаунт агентства VK Ads не может быть владельцем мобильного приложения, а аккаунт клиента агентства может. Подробнее о Клиенты

Первое подключение

Если вы подключаете приложение впервые, вам необходимо добавить его и интегрировать с мобильным трекером.

Добавление приложений

Чтобы добавить приложение, перейдите на страницу A pps , нажмите кнопку Добавить приложение и введите ссылку на свое приложение. Система сгенерирует код, который вам нужно будет скопировать и вставить в поле App ID в настройках трекера, чтобы интегрировать ваше приложение с трекером.

Доступ будет подтвержден после того, как трекер отправит данные хотя бы об одной установке или событии в VK Ads. Прежде чем это произойдет, ваше приложение будет иметь Проверка статуса доступа .

После подключения приложения вы сможете оптимизировать рекламу для установок и внутренних событий, отслеживать статистику и на основе этих данных настраивать новые аудитории.

Подключение и настройка мобильного трекера

Чтобы подключить трекер, следуйте нашим инструкциям по подключению.

Трекер регистрирует статистику кампании и отправляет эти данные в VK Ads.

После получения первого постбека от трекера с кодом привязки приложение получит Мастер статус.
Если вы хотите разрешить другим аккаунтам VK Ads или myTarget использовать это приложение, вам необходимо выдать права от этого аккаунта VK Ads.

Импортированное приложение

Если приложение уже было подключено к myTarget и вы импортировали мастер-аккаунт приложения при регистрации в VK Ads, вам не нужно добавлять приложение и интегрировать его с трекером – оно появится в вашем автоматически, и ваш аккаунт VK Ads получит статус Master .

Если вы хотите разрешить другим аккаунтам VK Ads или myTarget использовать это приложение, вам необходимо выдать права от этого аккаунта VK Ads.

Неимпортированные приложения

Если приложение было подключено к myTarget и вы не импортировали мастер-аккаунт приложения при регистрации в VK Ads, владельцем приложения останется ваш аккаунт myTarget.

Для продвижения приложения через VK Ads вам потребуется запросить доступ. Вот как это сделать: 

1. Перейдите на страницу Приложения в своем аккаунте VK Ads.
2. Нажмите Добавить приложение , введите ссылку и нажмите Отправить запрос .

Следующие шаги должен выполнить владелец приложения в myTarget:

1. Войдите в основную учетную запись приложения, перейдите в список приложений и нажмите Разрешения в карточке приложения.
2. После этого владелец сможет давать любые необходимые разрешения аккаунту VK Ads.

Получить доступ

Если ваш аккаунт не закреплен за владельцем приложения VK Ads, вы можете запросить доступ к приложению. Для этого: 

1. Перейдите на страницу Приложения в своем аккаунте VK Ads.
2. Нажмите Добавить приложение , введите ссылку и нажмите Отправить запрос .

Ваш запрос появится в учетной записи владельца приложения на вкладке Список приложений . Далее владелец должен нажать на Разрешения в карточке приложения и проверить права доступа для своей учетной записи.

Разрешения

Владельцы приложений:

• размещать рекламу приложений со своего аккаунта;
• настроить категории событий в приложении и просмотреть статистику событий;
• оптимизировать рекламную кампанию, чтобы максимизировать количество установок или событий в приложении;
• предоставить приглашенным пользователям доступ к другим учетным записям, используя вкладку Доступ в карточке приложения.

Приглашенные пользователи:

• размещают рекламу приложения со своего аккаунта;
• оптимизировать для установок и событий в приложении, если владелец предоставил соответствующие разрешения;
• таргетированная реклама для событий в приложении (если доступ предоставлен).
   

Если у вас есть дополнительные вопросы о том, как вы можете подключить свое приложение, свяжитесь с нашей службой поддержки и поддержки по телефону 9. 0009 [email protected]

• Проверка доступа — доступ к приложению появляется после отправки мобильным трекером данных хотя бы об одной установке или событии в VK Ads. Вот несколько причин, по которым вы видите этот статус:
  — Мы еще не получили никаких установок или событий с кодом, который был выдан во время добавления приложения.
  Если вы включили передачу только атрибутированных событий, значит, не произошло ни одной установки, полученной с помощью VK Ads. Для более быстрого доступа мы рекомендуем включить неатрибутированная передача события.
  — Вы не добавили код App ID в трекер.
  — вы добавили код идентификатора приложения, но не включили установку и обмен событиями.
   
• Владелец — вы назначены владельцем приложения в VK Ads.
• Запрошен доступ — вы отправили запрос на доступ владельцу приложения.
• Есть доступ — владелец предоставил вам доступ, подключение приложения завершено.
• Denied — владелец запретил доступ.

Для рекламных кампаний можно использовать только приложения со статусом Доступ запрошен, Владелец, Проверка доступа .

Содержание

Читайте также

Реклама в мобильных приложениях

Интеграция приложений с трекером

Интеграция приложений RuStore с трекерами

Создание и вход в аккаунт VK Ads

90.08 рекламодатели 90

Если вы регистрируетесь в качестве рекламного агентства , воспользуйтесь инструкциями в этой статье.

Регистрация

Для начала регистрации:

1. Зайдите на https://ads.vk.com/ и нажмите Войти .
2. Откроется страница с выбором способа авторизации. Выберите удобный для вас вариант входа:

• Используйте существующую страницу ВКонтакте и подключенный ВКонтакте ID.
• Создайте новую страницу ВКонтакте и новый VK ID. Укажите свой номер телефона для завершения регистрации.
• Использовать Mail.Ru или другую почту.

Этот вариант будет использоваться для входа в аккаунт VK Ads.

Если вы создаете корпоративный аккаунт, рекомендуем вам не использовать личные VK ID, почту, номера телефонов.

После выбора метода авторизации вам необходимо решить, хотите ли вы создать новую учетную запись или импортировать учетную запись myTarget.

В первом случае вы создадите новую пустую учетную запись; при импорте из myTarget вы будете переносить настройки, кампании и приложения из аккаунта myTarget.

Одно юридическое лицо может создать несколько аккаунтов VK Ads.

Создание новой учетной записи

Если при регистрации вы выберете опцию Создать новую учетную запись , то вы создадите совершенно новую, пустую учетную запись, даже если будете использовать логин и пароль от своей учетной записи myTarget.

Аккаунт будет создан с тем типом, который вы выберете при регистрации — юридическое или физическое лицо.

Ваши данные, кампании и приложения не будут импортированы. Кампании можно копировать позже, а приложения добавлять вручную.

Для создания нового аккаунта рекламодателя укажите страну регистрации, предпочтительную валюту и адрес электронной почты. Вам также потребуется указать свой юридический статус (физическое/юридическое лицо). Ознакомьтесь с Офертой, Условиями обслуживания и Политикой конфиденциальности, после чего нажмите Создать аккаунт .

Проверьте свою электронную почту, чтобы найти подтверждающее сообщение. Откройте сообщение и используйте ссылку Подтвердить для завершения регистрации.

После завершения регистрации зайдите в настройки своего аккаунта и заполните Реквизиты — ФИО и ИНН (ИНН).

Это необходимо для соблюдения закона «О рекламе» — маркировка и передача сведений о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Импорт из аккаунта myTarget

Если у вас уже есть аккаунт myTarget, вы можете привязать его к своему новому аккаунту VK Ads.

• VK Ads скопирует все настройки и банковские реквизиты.
• Вы сможете получить доступ к своим целевым аудиториям из VK Ads и импортировать кампании из старого аккаунта в новый.
• Вы сможете копировать фиды продуктов из myTarget в свою новую учетную запись.
• Все мобильные приложения, связанные с вашей учетной записью myTarget, будут импортированы автоматически.

Объединение балансов учетных записей невозможно — у каждой учетной записи будет свой собственный баланс.

Импорт учетных записей автоматически изменит основную учетную запись для ваших приложений: ваша учетная запись VK Ads будет назначена владельцем , а учетная запись myTarget будет агентом. Пользователи должны помнить об этом, когда, например, хотят настроить кампанию для iOS 14.5+ или просмотреть статистику.

Будьте осторожны, если хотите импортировать свои приложения: вы можете сделать это только во время регистрации, импортировав их из своей учетной записи myTarget.

Для импорта из вашей учетной записи myTarget во время регистрации выберите Импортировать учетную запись myTarget → Продолжить и введите логин и пароль, которые вы используете для myTarget. После этого нажмите Разрешить доступ . Это запустит процесс копирования вашей учетной записи myTarget в новую учетную запись.

После завершения регистрации зайдите в настройки своего аккаунта и заполните Реквизиты — ФИО и ИНН (ИНН).

Это необходимо для соблюдения закона «О рекламе» — маркировка и передача сведений о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Вход в личный кабинет

Если вы завершили регистрацию с использованием своего VK ID, нажмите Продолжить как <имя пользователя> . Чтобы изменить учетную запись, нажмите Переключение учетных записей и снова войдите в систему.

Если вы завершили регистрацию с использованием адреса электронной почты, нажмите соответствующий значок и подтвердите вход.