Настройка utm меток в метрике: Как Метрика обрабатывает метки — Метрика. Справка

Настройка целей в Яндекс Метрике

Открыть статью в новом окне

_______________

Вы можете настроить передачу данных с мини-лендингов в другие системы аналитики.

Включаем аналитику

1. Зайдите в настройки Вк-лендинга или Мини-лендинга.

2. Нажмите на чекбокс «Отслеживать подписку через аналитику», чтобы включить отслеживание.

Создаем счетчик

Зайдите в свой аккаунт Яндекс Метрики и нажмите на кнопку «Добавить счетчик»

В первом окне:

1. Введите название счетчика.

2. Введите адрес любого вебсайта.

3. Нажмите на кнопку «Создать счетчик».

Во втором окне:
Ничего не выбирайте, вам не нужно устанавливать код. Просто промотайте вниз и нажмите на кнопку «Начать пользоваться».

Иконка подключения кода счетчика будет красной, это нормально. Мы не используем код, настройка идет по JavaScript событиям.

К одному счетчику вы можете подключить несколько BH-лендингов.

Подключение к лендингу

Скопируйте номер счетчика и вставьте его в специальное поле в настройках лендинга.

Настройка цели

1. В настройках счетчика откройте вкладку «Цели»

2. Создайте новую цель. 

3. Дайте ей понятное название. 

4. Выберите тип условия «JavaScript-событие».

Идентификатор цели

Зайдите в настройки BH-лендинга и скопируйте имя события.
Например, subscription_vkl_9 или subscription_ml_7.

Вставьте имя события в поле Идентификатор цели и нажмите на кнопку «Добавить цель».

Тестирование

Перейдите на свой лендинг используя ссылку с UTM-метками, подпишитесь на воронку кликнув по кнопке.
Подождите несколько часов и проверьте подгрузились ли данные в метрику.

Отчеты

Чтобы увидеть общее число конверсий, перейдите в раздел «Отчеты» — «Конверсии».

Чтобы увидеть количество конверсий по каждой метке, посмотрите отчет «Метки UTM» и соответствующую цель.

_____
↙ Если у вас остались вопросы — задайте их в чате техподдержки 😃

UTM-метки Яндекс Метрика

Приветствую!

Яндекс метрика появилась в недалеком 2009 году и с каждым годом становится все более мощным средством для аналитики рекламы в интернете.

Сейчас, при огромном количестве сервисов для интернета рекламы, встает вопрос о комплексном подходе к сбору данных со разных источников.

В след за большим количеством сервисов для рекламы, также появилось огромное множество сервисов для ее аналитики. И Яндекс Метрика одна из них.

Перед тем как рассказать про UTM-метки, хочу напомнить. Для того, чтобы Яндекс Метрика могла анализировать данные о переходах, требуется на каждой странице сайта установить «счетчик метрики», без него никакая статистика включая переходы по utm-меткам подтягиваться не будет.

Итак, для чего мы используем UTM-метки в Яндекс Метрике?

Основное назначение UTM-меток в том, чтобы дать нам информацию о источнике перехода, от куда-бы он не произошел.

Представим, что мы рекламируем сайт по продажам постельного белья. И рекламируем мы его сразу с нескольких источников:

 

Для того, чтобы разобраться от куда пришел к нам пользователь Яндекс Метрике и требуется UTM-метки

Как следует из предыдущей статьи:

UTM- метка — это набор параметров со значениями, которые прописываются в ссылке (URL) страницы на которую ведет переход.

Параметры UTM-меток

UTM – Метка состоит из ряда параметров:

3 обязательных параметра

и остальные параметры располагают по мере надобности.

Обязательные параметры нам могут показать:

1. utm_source – метка дающая информацию о источнике перехода

Примеры:

Мы разместили баннер Вконтакте для того, чтобы отследить переход, с него мы задаем в UTM-метке

utm_source=vkontakte

Соответственно для Яндекс Директа utm_source=yandex

Для Google AdWords utm_source=google или utm_source=AdWords

2. Второй обязательный параметр UTM-метки в Яндекс Метрике:

utm_medium — он дает информацию о типе перехода (каналу трафика)

Примеры:

utm_medium=organic – Бесплатный поиск

utm_medium=cpc – Поисковая реклама (или реклама с оплатой за клик)

utm_medium=social — Социальные сети

utm_medium=display – Медийная реклама

3. Третий и последний обязательный параметр в UTM метках Яндекс метрики:

utm_campaign – параметр отвечает за название рекламной кампании с которой был переход

Пример:

utm_campaign=search_phones – по параметру сразу видно, что переход был с поисковой рекламной кампании для телефонов.

И остается 2 параметра UTM меток в Яндекс Метрике которые прописываются в зависимости от рекламных кампаний

С помощью utm_term в Яндекс Метрике мы можем увидеть по какой ключевой фразе пользователь выполнил переход.

utm_term по моему мнению должен использоваться в 100% рекламных кампаний на поиске будь-то Google, Яндекс, Mail, Bing и пр.

Но при этом параметр полностью бесполезен в рекламе, которая использует охват на аудиторию, к примеру, баннер в группе Вконтакте.

Второй параметр utm_content может быть полезен как на поиске, так в др. случаях обычно, с помощью него определяют с какого объявления был клик, к примеру, 2 объявления на поиске в одной группе, но с разными акциями по одному и тому же ключевому слову. Таким образом, с помощью этого параметра мы можем определить релевантность того или иного объявления.

Также есть 2 вида параметров: статические и динамические

Статические такие как utm_source=yandex и utm_medium=cpc пишутся вручную

Динамические же, как пример, utm_term={keyword} собираются автоматически, т.е. параметры вручную прописывать не надо.

Создание UTM-меток

Есть ряд правил, которые следует соблюдать при создании UTM-меток:

Яндекс Метрика сможет разобрать данные, только если UTM-метки прописаны латинскими буквами, так как при переводе в другую кодировку данные или теряются, или их невозможно разобрать.

Также нельзя использовать пробелы, потому что хвост ссылки после пробела попросту не отобразится

Требуется соблюдать порядок написания параметров в UTM-метках для того что бы Яндекс Метрика могла правильно их определять, а главное группировать.

UTM следует писать в следующем порядке:

utm_source à utm_medium à utm_campaign à utm_content à utm_term

Пример готовой UTM-ссылки

https://ваш-сайт/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search& utm_content=image_01&utm_term={keyword}

Отчеты по UTM-меткам

В Яндекс Метрики в отчете UTM-метки четко виден порядок наших параметров.

2.png

В отчете отлично виден путь параметров в UTM-метке

1.png

Для исключения лишних параметров UTM-меток из отчета требуется:

1.

Нажать на кнопку «Группировки» в отчете.

Группировки в отчете Яндекс Метрики

2.Отключаем не нужные параметры и нажимаем сохранить.

Отключение параметров UTM-меток

По тем же параметрам UTM-меток Analytics также формирует отчет по переходам на сайт.

С помощью UTM-меток также можно создавать сегменты на их основе.

С помощью сегментов основанных на UTM-метках в Яндекс Директе мы можем делать корректировки в кампаниях на этот сегмент, либо же догонять ретаргетингом определенную аудиторию, собранную в этот сегмент. 

Как создать сегмент на основе UTM-Меток?

1. В отчете UTM-меток выбираем нужную для нас кампанию группу объявлений либо ключевые слова.

2. Нажимаем на значек фильтра. Он и отвечает за создание сегмента.

Создание сегмента на основе UTM-меток

3. Чуть выше открываем пункт «Условия сегмента» и нажимаем «Сохранить как»

Сохранение сегмента Яндекс Метрики

4. Далее даем названием и сохраняем.

Сохранение сегмента UTM-меток

Всё, сегмент готов!

После создания он отобразится в аккаунте Яндекс Директа в настройках аудиторий.

Яндекс Метрика хороший инструмент, в котором наглядно можно посмотреть работу utm-меток, также метрика является и одним из самых простых средств для аналитики.

В заключении могу сказать, что UTM-метки универсальны и практические во всех современных системах для аналитики интернет рекламы они одинаково могут использоваться, а следовательно, они отображаться как в Яндекс Метрике так и в других более сложных системах одинаково!

 

UTM-метки в MyTarget в 2021: примеры и настройки

UTM-метки для MyTarget позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, плейсментах, креативе, возрасте или географическом расположении для дальнейшего анализа эффективности.

• Поддерживаемые переменные;
• Как использовать;
• Пример;
• Как посмотреть.

Поддерживаемые значения для utm-меток в MyTarget

При использовании рекламы в MyTarget имеется возможность автоматически подставлять в ютм-метки данные через следующие переменные:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{{advertiser_id}}	ID рекламодателя	число
{{campaign_id}}	ID кампании	число
{{campaign_name}}	Название кампании	число
{{banner_id}}	ID баннер	строка
{{geo}}	Передает уникальный код региона	строка
{{gender}}	Пол пользователя	строка
{{age}}	Возраст пользователя	число
{{random}}	Случайное число	число
{{impression_weekday}}	День недели при показе баннера	строка
{{impression_hour}}	Час в который произошел показ баннера	число
{{user_timezone}}	Временная зона пользователя	строка
{{search_phrase}}	Поисковая фраза	строка

Как задать шаблон меток в МайТаргет

Для того, чтобы задать шаблон меток в Майтаргет потребуется при создании кампании перейти в дополнительные настройки.

Далее выбрать один из способов ввода меток:

• Автоматически. Метки будут заданы в следующем формате;

?utm_source=mycom&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}

• Добавить вручную. Задаются без знака ?, как и в случае с метками Яндекс.Директ;

• Не добавлять.

Пример использования ЮТМ-меток для MyTarget

При работе c рекламными форматами Mail.ru лучше всего использовать следующий формат меток:

?utm_source=mytarget&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign_name}}&utm_content={{ad_id}}&utm_term={{geo}}.{{gender}}.{{age}}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в MyTarget.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

что это и как их настроить. Контекст

Автор Дмитрий На чтение 4 мин.

Что это такое UTM-метка

УТМ метка — это простейший инструмент программирования, который позволяет запросить у системы контекстной рекламы (в данном случае Яндекс Директ) дополнительные параметры.

По сути, UTM-метки — это пять контейнеров, каждый из которых отвечает за передачу определенной информации.

Пример UTM-метки:

utm-метка

Зачем нужны UTM-метки

Если вы используете УТМ-метки только для контекстной рекламы в Директе и для отслеживания переходов, конверсий и поведения посетителей используете Метрику, то на данном этапе вам могут не понадобится UTM-метки.

По мере расширения бизнеса, вы будете использовать и другие форматы рекламы и рекламные площадки и здесь уже вам понадобится инструмент для отслеживания информации обо всех рекламных кампаниях, креативах и ключевых слов, которые принесли вам переходы, продажи и другие целевые действия.

Пример отчета по меткам:

Динамические параметры UTM-меток

Что же позволяют отслеживать UTM-метки и какие динамические параметры у этих меток бывают:

1. utm_source — данный контейнер отвечает за то, с какой рекламной системы произошёл переход (VK, Яндекс Директ, Google Adwords)
2. utm_medium — отслеживает модель оплаты. CPC (оплата за клик), CPM (оплата за 1000 показов), CPL (оплата за лид), CPA (оплата за целевое действие) и Email (используется для электронных рассылок)
3. utm_campaign — данная УТМ метка отвечает за передачу названия рекламной кампании. Например, если бы мы продвигали сайт ресторана, то у нас могли бы быть такие параметры, как arenda, menu, dostavka
4. utm_term — сообщает по какому ключевому слову был осуществлен переход
5. utm_content — отвечает за передачу идентификатора группы объявлений

В UTM-метках не должно быть:

• Кириллицы. Обязательно надо заменить на латинские буквы
• Верхнего регистра. Все параметры должны быть написаны с маленькой буквы, потому что два слова написанных разным регистром система воспримет за два разных параметра
• служебных символов (запятые, точки, кавычки т. д.)
• Пробелов. Они заменяются на нижнее подчеркивание _

Какие UTM-метки обязательно должны быть

Контейнеры utm_source, utm_medium и utm_campaign обязательно должны быть в вашей рекламной кампании. Это необходимо чтобы отчет по UTM-меткам корректно отобразился в Яндекс Метрике или Гугл аналитике.

Напомню, что в данном случае вы сможете отследить с какой рекламной системы был совершен переход, а так же учесть модель оплаты и название вашей рекламной кампании.

Как поставить UTM-метки

Дополнительные параметры для страницы сайта, в том числе и UTM-метки, ставятся начиная с вопросительного знака после адреса, а сами метки разделяются знаком «&».

Пример такой УТМ-метки:

пример UTM-метки

При этом, если в адресе страницы уже стоит вопросительный знак, как на примере ниже, то УТМ-метка добавляется через знак «&».

пример УТМ-метки

В случае когда в вашей ссылке используется и сторонний вопросительный знак и якорь, который обозначается решеткой # (используется для ссылки на определенную часть страницы, как правило, на лендингах), то UTM-метку надо писать до якоря, потому что ни Гугл Аналитикс, ни Яндекс Метрика не видят ничего после знака решетки.

Пример:

пример УТМ-метки

Генератор utm меток для Яндекс Директ и Google Adwords

Если вы только учитесь создавать УТМ-метки, то рекомендую воспользоваться онлайн-сервисами для их генерации. Он и кирилицу сам переведет на транслит и подскажет, если что-то забыли.

Один из таких сервисов https://utmurl.ru/.

Интерфейс у него очень простой. Я ввел пару параметров для примера. Нажимаете зеленую кнопку и готово!

УТМ-меток

Не обязательно генерировать для каждой ссылки, а можно просто скопировать все, начиная с вопросительного знака, и добавить к остальным ссылкам, если ваши настройки не меняются.

Автоматические параметры для UTM-меток

Если у вас большая рекламная кампания, то делать для каждой ссылки и каждого ключевого слова отдельную метки слишком долго, поэтому есть возможность добавить автоматические параметры.

Рассмотрим какие существуют автоматические параметры:

1. Параметр {keywords}. Автоматически подставит ключевое слово, по которому было показано объявление, в метку (без минус-слов).

Пример:

2. Параметр {campaing_name_lat}. Транслитерированное название кампании. Текст латиницей до 60 символов.

3. Параметры {ad_id} или {banner_id}. Идентификатор объявления

Это три самых часто используемых параметров, но всего их 24 и найти их можно в документации Яндекса.

Куда добавлять UTM-метку

Сгенерированный код надо добавить в строку ссылки на сайт в настройках объявления.

добавление метки

Где отслеживать статистику по UTM-меткам

В Метрике очень просто отслеживать статистику по меткам. Достаточно зайти в стандартные отчеты, выбрать раздел источники и нажать на ссылку, как на скриншоте.

Что настроить в кампании для передачи данных в системы аналитики. Инструкция

Как понять, насколько рекламная кампания успешна и что в ней можно улучшить? Для этого есть веб-аналитика. Отслеживать эффективность контекстной рекламы позволяют специальные инструменты Яндекс. Метрика и Google Analytics.

В них можно строить отчеты по трафику в разных срезах и просматривать видеозаписи действий посетителей на сайте. О том, что нужно настроить, чтобы передавать информацию о рекламных кампаниях в системы аналитики, расскажем в этом материале.

Запускаем кампанию в Директе

1. Добавить счетчик Метрики

Чтобы начать работу в Яндекс. Метрике, нужно авторизоваться на Яндексе. При этом лучше использовать логин, зарегистрированный в Яндекс. Директе или Яндекс.Маркете. После этого нужно создать счетчик Метрики, нажав на кнопку «Добавить счетчик».

Когда счетчик создан, ему присваивается номер.

Этот номер необходимо добавить в настройках всех кампаний в Директе. Для одной кампании можно указать до 5 счетчиков.

2. Установить разметку ссылок

Номер счетчика нужно добавить в блок «Метрика» на странице создания кампании в Яндекс.Директе. И поставить галочку в окошке «Размечать ссылки для Метрики».

Разметка ссылок для Метрики позволяет передать в счетчик информацию о конкретном клике. В ссылку перехода по объявлению автоматически добавляется метка yclid с уникальным номером клика (например: yandex.ru/?yclid=123 456). Метка может содержать до 20 символов.

Более подробно о работе в Яндекс. Метрике и новых возможностях сервиса мы рассказали на вебинаре.

3. Добавить UTM-разметку

В Яндекс. Метрику передается максимально полная статистика из Директа, в Google Analytics — из AdWords. Но сравнивать результаты кампаний в разных системах аналитики крайне сложно, даже используя таблицу Excel. Поэтому проще собирать все данные в одной системе. Например, в Google Analytics. В этом случае, всю информацию из Директа нужно передавать в Analytics.

Для передачи данных о трафике нужно разметить каждую ссылку в объявлениях Директа UTM-метками. Вот основные имена UTM-меток:

• utm_source — источник перехода;
• utm_medium — тип трафика;
• utm_campaign — название рекламной кампании;
• utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
• utm_term — ключевая фраза.

Автоматическая разметка еЛамы

Автоматически и корректно расставлять UTM-метки в кампаниях Директа можно с помощью инструмента еЛамы.

С его помощью можно разметить ссылки для Яндекс. Метрики и для Google Analytics. Для этого вам нужно поставить галочку рядом с нужной системой.

C помощью UTM-меток передаются данные о трафике, но не данные о расходах. Чтобы передавать дополнительные данные о рекламе в Директе в Analytics, можно использовать наш инструмент. Подробнее о том, как настроить загрузку данных о расходах мы писали в Помощи. Также можно загружать вручную данные с помощью csv-файла.

Независимо от того, каким способом вы будете загружать данные, вам необходимо подготовить к загрузке Google Analytics. Мы писали об этом здесь. После загрузки данных вы сможете сводить доходы и расходы в одной таблице в отчете Analytics, например, «Анализ расходов». Он будет содержать показатели ROI и показывать финансовую эффективность рекламы.

Пример такого отчета:

Подробнее о том, как анализировать рекламу в Google Analytics, мы рассказали на вебинаре.

Запускаем рекламу в AdWords

1. Связать Analytics с AdWords

Чтобы связать Google AdWords с Analytics, нужно войти в аккаунт AdWords, нажать на значок шестеренки и выбрать пункт «Связанные аккаунты».

В разделе Google Analytics нажмите на ссылку «Подробности». Из списка доступных вам ресурсов Google Analytics, выберите нужный и нажмите рядом с ним «Установить связь».

Выберите ресурс (или несколько), который продвигаете с помощью AdWords. Если для ресурса есть только одно представление, то появится его название. Кликните на «Импорт показателей сайта», чтобы просматривать данные Google Analytics в отчетах AdWords.

Для ресурсов с несколькими представлениями появится список представлений, с которыми можно установить связь.

2. Включить автоматическую пометку ссылок тегами

Далее нужно подключить автоматическую разметку ссылок в аккаунте AdWords. Для этого перейдите в раздел «Настройки аккаунта» (кликните на шестеренку в правом верхнем углу) и выберите автоматическую пометку целевых URL.

После этого в ссылках будет автоматически появляться параметр gclid. Ваша ссылка будет выглядеть примерно так: www.mysite.com/?gclid=123xyz. Она нужна для того, чтобы импортировать в AdWords данные об онлайн- и офлайн-конверсиях и показатели взаимодействий с сайтом из Google Analytics, а также данные о кампаниях из AdWords в Analytics.

3. Разметить ссылки UTM-метками для Метрики

Если вам привычнее анализировать рекламу в Яндекс. Метрике, то для передачи данных используйте UTM-метки. Информацию о размеченной кампании можно увидеть в отчете Метрики. В разделе «Отчеты» выберите «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

Передавать больше информации о рекламе в AdWords в Метрику можно благодаря параметрам ValueTrack. Как это делать, мы писали в отдельном материале.

Настройка этих параметров обеспечивает сбор данных о работе рекламы в системах аналитики, а вы можете оценивать эффективность контекстной рекламы, делать выводы на основе статистики и работать над улучшением своих кампаний.

И не забудьте о нашем чек-листе по аналитике контекстных рекламных кампаний.

Как настроить UTM метки — CPA Live — инсайды рынка

В данной статье мы поговорим о том, что такое UTM-метки в Яндекс.Директ, как они формируются, как произвести настройку и для чего они нужны. Предлагаем начать без лишних вступлений.

Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!

UTM-метка: что это?

Если говорить простым языком, UTM-метка ― это такая небольшая приписка к ссылке в вашем рекламном объявлении, которая позволяет передавать дополнительную информацию о вашей контекстной рекламе в системах веб-аналитики, таких как Яндекс.Метрика и Google Analytics. Для того, чтобы сформировать UTM-метку, существуют специальные сервисы, один из которых мы сейчас рассмотрим.

Компоновщик UTM-меток

На самом деле, компоновщиков существует достаточно много, вы можете использовать любой другой, но для примера мы возьмем этот.

Для того, чтобы сформировать UTM-метку для нашего рекламного объявления, нам потребуется заполнить все необходимые поля, после чего кликнуть «Создать URL». Сначала разберемся, что есть что.

1. Целевой URL ― ваш домен. С этим, думаем, все понятно, но не забывайте в конце прописывать «/», потому что программа его автоматически не прописывает, а в Ютм-метке он просто необходим.

2. Источник кампании ― раз уж источник нашей кампании в этой статье Яндекс.Директ, здесь вы можете написать, скажем, «yandex_direct». Можно просто «Yandex», можно аббревиатурой, здесь нет никаких жестких правил заполнения данного поля.

3. Средство кампании ― иными словами тип нашей рекламы. В данном случае, если мы говорим о контекстной рекламе, то существует такой стандарт обозначения, как CPC (цена за клик).

4. Название кампании ― здесь лучше всего указать конкретное название вашей рекламной кампании, как она обозначена в интерфейсе Яндекс. Директа. Поле заполняем на английском языке.

Обязательные пункты для генерации Ютм-метки мы заполнили, теперь можем прописать необязательные, но самые интересные и нужные параметры.

5. Условия поиска кампании ― здесь лучше всего прописать ключевые слова, чтобы каждая наша UTM-метка соответствовала каждому тому или иному ключевому слову. Таким образом вы сможете просматривать статистику по ключевым словам. Руками прописывать все это очень долго, поэтому в UTM-метки можно внедрять, так называемые, динамические параметры. Давайте рассмотрим небольшой список динамических параметров, которые вы можете использовать для UTM-меток.

Обратите внимание, что все параметры заключены в фигурные скобки, так как это обязательное условие для динамического параметра в UTM-метке.

• {keyword} ― в данном случае в нашу UTM-метку будет поставляться конкретное ключевое слово, по которому показывается наше рекламное объявление.

• {source_type} ― тип площадки. Всегда рекомендуем разделять поисковые и кампании для РСЯ.

• {position_type} ― тип блока рекламы на странице поиска, то есть, где у нас показывается реклама.

• {position} ― номер позиции объявления в блоке. То есть,
как настроить утм метки в Яндекс метрике и директе.

• {source} ― название площадки РСЯ. Применяется только для кампаний, которые заточены, скажем, под тематические площадки и вообще рекламную сеть Яндекса.

Давайте вернемся в наш компоновщик, где на основании этих данных заполним данные поля. В условие поиска кампании можем прописать {keyword}.

6. Содержание кампании ― здесь мы можем уже смотреть по конкретному объявлению. Работает очень эффективно, когда мы на одно ключевое слово тестируем несколько текстов объявлений, с помощью групп в Yandex.

Вы можете использовать как динамические параметры, так и те, которые вы зададите сами. Давайте все это миксанем, чтобы было более наглядно. Например, мы делаем тест текстов. У нас на каждый ключевик 2 текста, поэтому первым параметром указываем «text_1». Для объявлений, содержащих другой текст, мы просто поменяем этот параметр на «text_2».

Допустим, мы хотим, чтобы у нас статистика собиралась по тому, где у нас размещается объявление (то есть, в каком блоке и на каком месте). Для этого пропишем «text_1+{position_type}+{position}».
Первый динамический параметр отвечает за блок рекламы, а второй за распознавание места в том блоке рекламы, в котором показывается наше объявление.

Кликаем «Создать URL».

Ниже мы получаем уже рабочую ссылку, которую уже можно загрузить в нашу рекламную кампанию. Также предоставляется сокращенная ссылка.

Единственное, наши фигурные скобочки и плюсы перекодируются в такой вид:

В принципе, можно оставить так, а можно поменять все самостоятельно вручную. Дело ваше. Если вы не уверене, что ваш сайт распознает такую кодировку, то лучше, конечно, поменять.

Когда начнете делать рекламное объявление в «Yandex. Direct», просто скопируйте строчку с Ютм-метками и вставьте ее в поле «Ссылка на сайт».

Желаем высокого профита!

Как правильно разметить ссылки в мессенджерах для Яндекс.Метрики и Google Analytics

Большинство систем аналитики не выделяют трафик из мессенджеров в отдельный отчет, что не позволяет с удобном формате сравнить аудиторию с другими маркетинговыми каналами.

Впрочем, не так давно Яндекс.Метрика добавила в свои отчеты новый источник трафика — мессенджеры. Данные по трафику из мессенджеров собираются в общем списке каналов в отчете «Источники, сводка» и теперь выделены отдельной строчкой.

Однако, со сбором полной статистики из мессенджеров не все так просто. В этой статье предлагаю разобраться, как правильно разметить ссылки для мессенджеров, чтобы источники по трафику передавали точные показатели и корректно отображались в отчетах Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Как Яндекс.Метрика и Google Analytics определяют трафик из мессенджеров

Например, в обновленном отчете «Источники, сводка» и отдельном отчете «Мессенджеры», Метрика довольно точно распознает трафик из Telegram, WhatsApp, Viber, Skype, WeChat. Для определения трафика из других мессенджеров, лучше использовать UTM-метки.

Данные по остальным мессенджерам будут отображаться в строке «Другой мессенджер: определено по меткам» при наличии в ссылке UTM параметра utm_medium=messenger.

В Google Analytics ситуация выглядит немного иначе. Analytics по-умолчанию определяет все мессенджеры как direct/not set, поэтому без использования UTM-меток не обойтись, но важно знать какой стандарт разметки взять за основу при размещении ссылок.

Правильная UTM-разметка

Так как Яндекс довольно точно распознает трафик из самых популярных мессенджеров, я бы все равно рекомендовал использовать UTM-разметку, хотя бы даже для того, чтобы синхронизировать данные с отчетами Google Analytics.

Убедитесь, что для параметра utm_medium задано значение messenger, а в utm_source указано название конкретного мессенджера из списка выше.

Например, ссылка для Telegram будет иметь такой вид:

http://example. com/?utm_source=telegram&utm_medium=messenger.

Здесь,

• utm_source используется для определения названия мессенджера. Например, utm_source=telegram.
• utm_medium метка используется со значением messenger, для определения типа канала.

Полный список утвержденных меток источников:

• skype — для Skype;
• telegram — для Telegram;
• viber — для Viber;
• wechat — для WeChat;
• whatsapp — для WhatsApp.

Важно! Новые источники доступны не только в сводке по источникам, но и в других отчётах — в качестве группировок или условий сегментации.

В Google Analytics данные по трафику будут накапливаться в отчете Весь трафик → Кампании → Все кампании.

Отчет по популярным ссылкам из мессенджеров

В Яндекс.Метрике можно определить какой контент предпочитают пользователи разных мессенжеров. Для этого нужно выполнить следующую последовательность:

1. Откройте отчёт Содержание → Страницы входа;
2. В группировках оставьте только Страница входа;

3. Создайте сегмент Визиты, в которых → Последний значимый источник → Тип источника → Переходы из мессенджеров.

4. Чтобы посмотреть, какие именно месенджеры приводили трафик на конкретную страницу, добавьте группировку Источник трафика (детально).

Готово! Теперь при помощи нестандартного отчеты вы без труда сможете определить ссылки и источники, которые приносят самый большой объем переходов.

Как видите, настроить передачу данных не так сложно, самое главное не забывать корректно добавлять дополнительные параметры к публикуемым в контенте ссылкам. А «собранный» из примера отчет, позволит найти самые популярные ссылки из конкретных мессенджеров.

Остались вопросы?

Друзья, если у вас остались вопросы по теме, то смело пишите ваш комментарий в форме ниже. Не забывайте сохранять ссылку на материал в закладках или делиться статьей с коллегами.

Сохраните ссылку

Читайте дальше:

Метки #google analytics, #яндекс.метрика

Как использовать отслеживание UTM для анализа вашего цифрового маркетинга

Изучение того, как правильно использовать отслеживание UTM в стратегии цифрового маркетинга вашей компании, имеет решающее значение для понимания вашего целевого рынка.

В этом посте я расскажу вам об отслеживании UTM и о том, как оно работает, а также покажу, как эффективно использовать его в вашей стратегии цифрового маркетинга.

Что вы узнаете:

Если вы не можете объяснить своим клиентам или начальнику, как ваши усилия по веб-маркетингу влияют на трафик, вам будет сложно обосновать свою работу.Что еще более важно, люди, которые платят вам, могут не увидеть никаких доказательств того, что они получают положительную отдачу от своих инвестиций.

Это может стоить вам потока дохода. К счастью, именно здесь на помощь приходят коды UTM.

Что такое отслеживание UTM?

Отслеживание UTM — это метод с кодировкой URL, который сообщает Google Analytics о пути, по которому посетители попали на ваш веб-сайт.

UTM означает «Монитор трафика Urchin». Название происходит от Urchin Tracker, инструмента веб-аналитики, который Google приобрел еще в 2005 году.

Этот инструмент в конечном итоге превратился в Google Analytics. Тринадцать лет спустя та же самая программная среда все еще используется для отслеживания веб-трафика.

UTM-теги

Зачем использовать UTM-теги?

Если вам нравится идея использования кодов UTM для поиска наилучших шаблонов трафика, то вам необходимо добавить теги UTM к своим URL-адресам. В противном случае Google Analytics не даст вам точного отчета об источниках трафика.

Вот как работает весь процесс:

• Люди нажимают на ссылку, чтобы перейти на вашу веб-страницу
• Эта ссылка будет включать один или несколько тегов UTM
• Google Analytics оценит эту ссылку для этих тегов
• Если GA обнаружит UTM теги, он обновит метрики источника трафика соответственно.

Итак, если вы не используете теги отслеживания UTM, у Google будет ограниченная информация, с которой можно работать, когда дело доходит до определения того, как люди пришли на ваш сайт.Это ограничит вашу способность принимать обоснованные решения в отношении интернет-маркетинга.

Как настроить код отслеживания UTM

Хорошая новость заключается в том, что добавить код отслеживания к URL-адресу очень просто. Это простой параметр запроса.

Коды отслеживания состоят из двух ключевых элементов:

1. UTM-параметр — начинается с utm_
2. Tracking variable — идентификатор для отслеживания, которому предшествует символ «=»

Если вы не знакомы с параметрами запроса URL, это пары имя / значение, которые можно добавить к любому URL-адресу.Они следуют за знаком вопроса, который отделяет их от адреса самой страницы.

Давайте посмотрим на пример:

http://mysite.com/my-blog-post?name1=value1&name2=value2

Этот URL будет перенаправлять людей на сообщение в блоге на mysite. com. Как видите, в конце есть еще несколько параметров запроса.

Давайте разберем этот URL на управляемые части.

Во-первых, «http://mysite.com/my-blog-post» — это самая важная часть URL-адреса. Это адрес сообщения в блоге.

После этой части стоит вопросительный знак. Этот вопросительный знак отделяет адрес страницы от параметров запроса.

В URL-адрес включены два параметра запроса: имя1 и имя2. Они разделены амперсандом («&»). Таким образом параметры запроса всегда разделяются в URL.

Каждому параметру присваивается значение. Эту часть легко читать, потому что для присвоения значения используется знак равенства. Таким образом, имя1 равно значению1, а имя2 равно значению2.

Что произойдет, если вы удалите параметры запроса из URL? С точки зрения человека, который переходит по ссылке, абсолютно ничего. Эта ссылка все равно приведет человека на ту же страницу.

Параметры запроса обрабатываются программным обеспечением на стороне сервера.

Имеется пять кодов отслеживания UTM. Вам нужно будет идентифицировать их по именам в используемых вами URL.

Однако значения могут быть любыми.

Давайте снова рассмотрим пример.

http://mysite.com/my-blog-post?utm_source=twitter

В этом случае параметр запроса называется «utm_source». Это название кода отслеживания, который распознает Google Analytics.

Как видите, значение этого параметра равно «twitter». Это означает, что источником трафика является Twitter.

Вот 5 различных кодов отслеживания:

• utm_source — источник трафика. Обычно это название приложения или веб-сайта, с которого на ваш сайт поступает трафик.Например: «google», «twitter» или «facebook».
• utm_medium — Интернет-канал, по которому посетитель перешел на ваш сайт. Например: «соцсети» (для социальных сетей) и «поиск» (для поиска).
• utm_campaign — Кампания, которая привела посетителя на ваш сайт. Если ваши маркетинговые усилия являются частью более крупной кампании по увеличению трафика, присвойте название этой кампании параметру utm_campaign. Обычно вы видите это в цифровом маркетинге UTM.
• utm_content — ссылка на странице, по которой посетитель перешел на ваш сайт. Если у вас есть несколько призывов к действию (CTA) на одной странице, присвойте другое значение utm_content URL-адресу, связанному с каждым CTA. Таким образом, вы будете знать, какой призыв к действию принес вам больше всего трафика.
• utm_term — ключевое слово, по которому посетитель перешел на ваш сайт. Обычно этот тег отслеживания зарезервирован для кампаний PPC.

Вот пример URL-адреса, который использует несколько кодов отслеживания UTM, упомянутых выше:

http: // mysite.com / my-blog-post? utm_source = twitter & utm_medium = social & utm_campaign = brand

Как видите, источником трафика является Twitter («twitter»), средой — социальные сети («social») и название кампании. «Бренд» (для узнаваемости бренда).

Вы будете включать эту ссылку в свои твиты, чтобы, когда люди нажимают на нее, Google Analytics может анализировать теги UTM и обновлять ваши показатели.

Очевидно, вы не стали бы включать эту ссылку в свои сообщения на Facebook. Если бы вы это сделали, он зарегистрировал бы Twitter в качестве источника трафика вместо Facebook.

Если вы хотите добавить ссылку на ту же страницу в Facebook, вы должны обновить URL-адрес до следующего:

http://mysite.com/my-blog-post?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=brand

Как видите, параметр utm_source был обновлен, поэтому теперь для него установлено значение «facebook», а не «twitter». Теперь это ссылка, которую вы можете разместить на Facebook для отслеживания цифрового маркетинга.

Самый безопасный способ создать URL-адрес с кодами отслеживания — использовать конструктор URL-адресов Google.Таким образом, вам не придется беспокоиться об опечатках в названиях параметров.

UTM Tagging — Google URL Builder

В этом инструменте единственным обязательным параметром является источник (utm_source). Однако, если вы хотите отслеживать цели, вам необходимо указать источник, канал и кампанию.

Давайте подробнее рассмотрим отслеживание целей с помощью тегов UTM для цифрового маркетинга UTM.

Установка целей аналитики на основе ваших кампаний по отслеживанию UTM

Google Analytics дает вам возможность отслеживать конверсии на вашем веб-сайте.Один из способов сделать это — поставить цели.

Цели — это целевые URL-адреса или действия, которые люди совершают на вашем сайте. Пример цели — кто-то совершает покупку или посещает определенную страницу.

Хотя хорошо знать общее количество людей, посетивших ваш сайт и достигших цели, еще лучше знать, откуда эти люди пришли, когда они достигли этой цели.

Введите теги отслеживания UTM.

Теги UTM, которые вы вставляете в свои URL-адреса, сообщают Google Analytics, откуда пришли люди.Помните: вы должны включить utm_source, utm_medium и utm_campaign, чтобы отслеживать цели с помощью тегов UTM!

Вам также нужно будет установить цели в Google Analytics. К счастью, это легко сделать.

После того, как вы создали хотя бы одну цель и позволили ей работать некоторое время, вернитесь в Google Analytics. Нажмите ПРИОБРЕТЕНИЕ на левой боковой панели. Затем выберите Кампании в меню, которое появляется ниже. Наконец, нажмите Все кампании в контекстном меню.

Таблица в центре экрана показывает трафик по кампании.Вы увидите важные данные, такие как количество сеансов, процент новых сеансов и количество новых пользователей, которых кампания привела на ваш сайт. Это полное изложение вашей стратегии UTM с использованием полного анализа UTM.

Добавление тегов UTM в Google Analytics

Что еще более важно, вы увидите, как эта кампания способствовала достижению ваших целей. В правой части таблицы вы увидите три столбца:

• Коэффициент конверсии цели — сумма всех коэффициентов конверсии цели для этой маркетинговой кампании utm
• Достигнутые цели — общее количество конверсий
• Цель Стоимость — денежное выражение завершений.

Эти столбцы по умолчанию объединяют данные по всем вашим целям. Он отображает полную форму utm в цифровом маркетинге. Если вы хотите увидеть статистику только для одной цели, вы тоже можете это сделать.

Взгляните на раскрывающийся список с надписью «Конверсии», который появляется чуть выше этих трех последних столбцов. Нажмите здесь.

Вы увидите список всех поставленных вами целей. Выберите тот, который хотите просмотреть, и таблица обновится в соответствии с вашим выбором. Вы сможете увидеть UTM-анализ единственной цели.

Как использовать коды отслеживания UTM для оптимизации коэффициента конверсии (CRO)

После того, как вы установили свои цели и дали им возможность работать некоторое время, вам следует использовать отчеты Google Analytics, чтобы улучшить коэффициент конверсии и стратегию UTM.

Рассмотрим пример. Предположим, вы проводите две кампании, чтобы побудить людей покупать ваш популярный новый продукт. Одна кампания ориентирована на социальные сети, а другая — на контекстную рекламу.

Итак, вот шаги, которые вы должны предпринять:

• Вы создаете цель в Google Analytics для отслеживания покупки популярного нового продукта
• Вы создаете URL-адрес для своей кампании в социальных сетях, который устанавливает для параметра utm_medium значение «social» и параметр utm_campaign равен «campaign1».
• Вы создаете второй URL-адрес для своей кампании PPC, который устанавливает для параметра utm_medium значение «ppc», а для параметра utm_campaign значение «campaign2».
• Вы запускаете кампании в социальных сетях и PPC, следя за тем, чтобы для каждой использовался правильный URL.

После того, как вы позволили обеим кампаниям работать некоторое время, вы возвращаетесь в GA и проверяете свои данные. Удивительно, но вы обнаружите, что кампания в социальных сетях («campaign1») получает вдвое больший коэффициент конверсии, чем кампания PPC!

Значит, вы поступаете разумно. Вы сокращаете ресурсы для кампании PPC и расширяете кампанию в социальных сетях.

Конечно, у вас есть много другой информации, с которой вы также можете работать.Вы можете использовать отчеты Analytics, чтобы показать, какие каналы социальных сетей дают вам наилучшие коэффициенты конверсии. Вооружившись этой информацией, вы сможете еще больше оптимизировать свою маркетинговую кампанию UTM.

Как использовать коды UTM для внешних кампаний

По какой-то причине у некоторых людей создается впечатление, что они могут использовать только теги UTM при создании URL-адресов на своих собственных веб-сайтах. Нет ничего более далекого от правды.

Вы можете использовать теги UTM в любом URL-адресе. Даже тот, которого нет на вашем сайте.UTM в цифровом маркетинге открывает безграничные возможности для кампаний.

Например, если вы публикуете ссылку на свой веб-сайт в Twitter, вы можете закодировать ее с помощью тегов отслеживания UTM. Если вы ведете гостевой блог, вы можете указать ссылку на свой сайт, которая также включает теги UTM.

Однако было бы неплохо сократить URL-адрес, чтобы он был удобнее для пользователей. Действительно длинные URL-адреса, как правило, раздражают людей.

К счастью, у Google есть средство сокращения URL-адресов, которое вы можете использовать. Просто зайдите туда и вставьте свой URL-адрес, заполненный UTM, и Google вернет гораздо более короткую версию.

Используйте сокращатели URL при создании тегов UTM

Не беспокойтесь. Этот сокращенный URL-адрес будет содержать все параметры запроса, которые вы загрузили в него. Вы по-прежнему сможете отслеживать источники трафика даже с сокращенной гиперссылкой.

Отслеживание UTM и приложения

Вы не ограничены только добавлением тегов отслеживания к URL-адресам, которые вы размещаете на веб-сайтах. Вы также можете добавить их к URL-адресам, включенным в мобильные приложения.

Это может пригодиться, если вы хотите измерить объем трафика, который вы получаете от приложений.Это особенно полезно, если вы размещаете рекламу в нескольких приложениях и хотите знать, какое из них приносит вам наибольшую прибыль. Этот тип полной формы UTM в цифровом маркетинге помогает упростить процесс анализа данных.

Все, что вам нужно сделать, это обновить параметр utm_source до имени приложения. Кроме того, установите для параметра utm_medium что-то вроде «apps» или название рекламной сети, которую вы используете для показа рекламы приложений.

Лучшие практики для непрерывного отслеживания UTM

При разработке стратегии отслеживания важно помнить о следующих методах.

1. Выберите соглашение об именах отслеживания UTM.

Согласованность является ключевым моментом при разработке тегов и кодов UTM. Вы хотите, чтобы вся ваша маркетинговая команда была на одной странице. Вам не нужно, чтобы одни люди отслеживали с помощью «facebook», а другие — с помощью «facebook.com».

Хотя это может не показаться неподготовленным глазом серьезным отличием, это может нанести ущерб вашему анализу данных. Ваша маркетинговая команда будет плавать в искаженных результатах.

Установите правила с самого начала, чтобы избежать возможной путаницы.Например:

• Используйте только строчные буквы в URL-адресах.
• Выберите, будете ли вы использовать подчеркивание или тире.

2. Сохраняйте простые имена для отслеживания UTM.

Все элементы вашей цифровой маркетинговой кампании UTM должны быть простыми для понимания.

Например: если вы используете числовую систему для отслеживания данных веб-сайта, это может сбивать с толку. Выбор разумных имен для ваших параметров позволяет членам вашей команды быстро читать и понимать информацию без необходимости запоминать книгу бессмысленных числовых кодов.

3. Рассмотрите возможность сокращения URL-адресов.

Как упоминалось ранее, длинные URL-адреса никого не привлекают визуально. Даже интернет-маркетологи могут найти эти расширенные строки кодов утомительными. Но это неизбежное зло. Чем сложнее ваше отслеживание, тем длиннее станет URL.

К счастью, есть простой способ сократить URL-адреса. Вы можете сделать эти URL общедоступными, заручившись помощью goo.gl или bit.ly.

Завершение отслеживания UTM

Теперь, когда вы понимаете, что такое отслеживание UTM, пора заняться. Подумайте о стратегии обратных ссылок и рекламной кампании, которую вы планируете запустить в ближайшем будущем. Обновите свои гиперссылки действительными тегами UTM для оптимизации цифрового маркетинга UTM.

Через некоторое время проверьте Google Analytics, чтобы узнать, какие источники приносят вам наибольший трафик. Кроме того, узнайте, какие каналы дают вам лучший коэффициент конверсии.

Затем максимально используйте UTM в цифровом маркетинге, соответствующим образом скорректировав свою стратегию.

Использование параметров UTM для измерения успеха кампании

Ваша кампания готова к работе — вам просто нужно выяснить, как вы собираетесь отслеживать успех своей кампании.

Как узнать, является ли трафик на ваш сайт платным или органическим? Электронная почта или социальные сети — более прибыльный канал? Если вы показываете разные версии одного и того же объявления, какая из них наиболее эффективна?

Вы можете отслеживать все эти и многие другие показатели с помощью параметров UTM — все, что вам нужно, это доступ к учетной записи Google Analytics на вашем веб-сайте и нашему шаблону тегов UTM кампании

Как работает отслеживание UTM

Отслеживание

UTM работает путем добавления фрагментов текста в конец URL-адресов, которыми вы делитесь в социальных сетях или других средах, таких как электронная почта, Google Реклама и т. Д.

Фрагменты текста, которые вы добавляете в URL-адреса, называются UTM-тегами или параметрами. Пометка кампании отправляет в Google Analytics информацию о том, откуда пришел пользователь и с каким элементом взаимодействовали до того, как пользователь перешел на ваш веб-сайт. Все эти результаты затем можно будет увидеть в разделе «Источники трафика» Google Analytics.

Чтобы вручную пометить кампанию, вам необходимо добавить следующие параметры в URL целевой страницы вашего веб-сайта:

Обязательно — эти параметры обязательны

• utm_source = Источник пользователя (facebook, twitter, linkedin, newsletter)
• utm_medium = Метод, который они используют (маркетинговая среда: социальные сети, цена за клик, электронная почта)
• utm_campaign = Название кампании (продукт, промокод или слоган)

Дополнительно

• utm_term = Используемое оплачиваемое ключевое слово (если применимо)
• utm_content = Используется для различения похожего содержания или ссылок в одном объявлении

Текст, выделенный ниже, — это то, как будет выглядеть помеченный URL-адрес

http: // www. jellyfish.com/en-gb/training/digital- marketing-курсы? utm_campaign = курсы & utm_medium = pay_social & utm_source = facebook

Как использовать наш шаблон тегов кампании UTM

1. Посетите наш шаблон тегов кампании UTM. Сделайте свою копию на Google Диске или загрузите в Excel.
2. Перейдите на желаемую страницу вашего веб-сайта, которую вы хотите отслеживать, и скопируйте URL-адрес.
3. Вставьте URL-адрес в первую доступную строку в первом столбце вашей копии шаблона.
4. Добавьте параметры URL в столбцы «Канал», «Источник» и «Название кампании». Отслеживание ссылок чувствительно к регистру, поэтому заранее примите решение о выборе строчного или прописного регистра.
5. Если вам нужно / вы хотите, добавьте параметры URL в столбец содержимого или ключевого слова.
6. Теперь отслеживаемая ссылка будет доступна в столбце Созданный URL. Скопируйте эту ссылку и вставьте ее в соответствующую платформу.

Помните: если вы планируете разместить одну и ту же ссылку на нескольких платформах, обязательно измените источник, канал и название кампании.

Как мне отслеживать успех своих кампаний?

Когда ваши помеченные ссылки будут активны и начнут использоваться, вы сможете увидеть данные в Google Analytics. Вам не нужно изменять какие-либо настройки в Google Analytics, чтобы увидеть результаты. Просто посетите раздел «Источники трафика» в Google Analytics и выберите просмотр результатов с разбивкой по источнику, каналу или кампании. Все ваши результаты можно увидеть в этом разделе.

Вот как отслеживание UTM может изменить ваши кампании

Вот некоторые из многих способов использования отслеживания UTM, чтобы лучше понять успех ваших кампаний.

• Отслеживание успеха рекламы в Facebook по сравнению с органическими или заработанными ссылками
• Узнайте, сколько трафика привлекают отдельные влиятельные лица, когда делятся вашим контентом.
• Отслеживайте эффективность одного и того же контента во всех ваших маркетинговых каналах

Узнайте больше об измерении успеха ваших кампаний, посетив один из наших учебных курсов по Google Analytics, стратегии в социальных сетях или цифровому маркетингу.

Как отслеживать ваши почтовые кампании с использованием параметров UTM

Электронный маркетинг — это испытанная маркетинговая стратегия, которую так или иначе используют почти все компании.И он достаточно универсален для решения множества маркетинговых задач, будь то привлечение потенциальных клиентов или ретаргетинг.

Однако, где большинство маркетологов часто терпят неудачу, это отслеживание электронной почты. Эффективное отслеживание электронной почты может дать вам подробную информацию об эффективности каждого письма.

Любой бизнес, достаточно крупный для рассылки массовых рассылок, обычно использует инструмент отслеживания и управления электронной почтой, такой как MailChimp. Однако эти инструменты также не могут предоставить столько подробных сведений об отслеживании электронной почты, сколько вы получили бы с помощью параметров UTM.

Параметры

UTM, добавленные к URL-адресу каждого электронного письма, могут предоставить подробное отслеживание электронной почты и гораздо более подробную информацию об эффективности вашей кампании.

Но прежде чем мы углубимся в подробности того, как вы можете использовать параметры UTM для отслеживания электронной почты, давайте сначала разберемся, как вы можете создавать и добавлять параметры UTM в электронные письма.

Как добавить параметры UTM в электронную почту

Есть два основных способа добавить коды UTM в свои электронные письма. Первый — это создание кода UTM для каждого элемента электронной почты и последующее копирование кода вручную.Второй способ — использовать инструмент электронного маркетинга, который автоматически создает и добавляет параметры UTM к вашим электронным письмам.

Поскольку разные маркетологи используют разные инструменты электронного маркетинга, мы не будем подробно описывать, как активировать опцию «Коды UTM» для каждого инструмента. Однако мы объясним, как вы можете добавлять коды UTM вручную для отслеживания электронной почты с помощью UTM.

Вот простой двухэтапный процесс, которому вы можете следовать, чтобы добавить коды UTM в свои электронные письма для отслеживания электронной почты.

Создание кодов UTM для каждой ссылки в электронной почте

Генерировать коды UTM довольно просто, если вы знаете о различных параметрах UTM и их использовании.Коды UTM — это в основном URL-адреса с параметрами UTM, добавленными в конце. Наиболее распространенными параметрами UTM являются параметры источника, канала и кампании.

Однако для отслеживания почтовых кампаний вам также потребуется использовать параметр «content». Это поможет вам создать отдельные коды UTM для разных интерактивных ссылок в одном письме.

Для создания кодов UTM можно использовать такой инструмент, как UTM.io. Используйте их для создания пользовательских URL-адресов, добавляя параметры UTM для конкретной кампании.

Вот пример того, как вы можете добавить параметры UTM для создания ссылок UTM для ваших почтовых кампаний с использованием UTM.io инструмент.

Допустим, в вашем электронном письме есть две интерактивные ссылки, которые необходимо отслеживать. Одна — это кнопка CTA, а другая — изображение. Ниже приведено изображение интерфейса UTM.io с подробной информацией о том, какие типы параметров UTM необходимо заполнить, чтобы сгенерировать ссылку UTM для отслеживания кликов с помощью кнопки CTA.

После того, как вы нажмете «Копировать и сохранить», вы получите ссылку отслеживания UTM, как показано ниже.

http://www.xyz.com?utm_campaign=lead_generation&utm_medium=email&utm_source=mailchimp&utm_content=CTA

Эта ссылка показывает, что она предназначена для кампании по привлечению потенциальных клиентов по электронной почте MailChimp, и отслеживает количество людей, которые нажали кнопку CTA в письме.

Добавьте коды UTM к соответствующим ссылкам

После того, как вы создали коды UTM для каждого элемента электронной почты, все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить его, чтобы заменить исходную ссылку новой ссылкой UTM.

Вы можете выполнить тот же процесс для добавления любых других ссылок в свои электронные письма, заменив фактические ссылки вновь созданными ссылками UTM.

Как использовать параметры UTM для отслеживания электронной почты и измерения производительности

После того, как вы добавили ссылки UTM в свои электронные письма, вы можете выполнять подробное отслеживание электронной почты даже на уровне отдельных ссылок.Вы можете измерить эффективность своих почтовых кампаний, сравнить свои электронные письма с другими источниками трафика и оценить эффективность каждого электронного письма.

Вот несколько способов использования кодов UTM для отслеживания электронной почты и измерения успешности или неудачи ваших писем.

Сравните производительность разных каналов

Вы можете сделать это, посетив панель управления Google Analytics и выбрав отчет «каналы» на вкладке «трафик» на боковой панели. Этот отчет покажет вам все источники трафика для вашего веб-сайта, в том числе трафик, связанный с электронной почтой.

Здесь вы можете сравнить свои почтовые кампании с другими источниками трафика, чтобы увидеть, насколько хорошо или плохо они работают.

Источник изображения: Google Analytics

Это будет сравнение на широком уровне, которое покажет вам, какие источники приносят наибольший объем трафика и как продвигаются ваши почтовые кампании. Однако это не даст вам подробного представления о ваших почтовых кампаниях. Для этого вам нужно будет немного глубже погрузиться в отчет по своим кампаниям.

Сравните результаты различных кампаний

Чтобы получить доступ к отчету о кампаниях, нажмите «электронная почта» в отчете о каналах, а затем выберите «кампании» в качестве основного параметра.

Этот отчет покажет вам результаты всех ваших почтовых кампаний на единой панели инструментов, чтобы облегчить сравнение. Вы можете проверить такие показатели, как количество посещений сайта (сеансов), посетителей сайта (пользователей), новых пользователей, показатель отказов и т. Д. Для каждой кампании.

Источник изображения: Google Analytics

Таким образом, вы можете не только измерить трафик, который привлекает каждая кампания, но и оценить, насколько успешно она привлекает пользователей.

Более того, если вы включили «отслеживание целей» в Google Analytics, вы также можете видеть, сколько конверсий вы получили от каждой кампании. Это ценная информация, которая проинформирует вас, какие кампании работают лучше, чем другие.

Подробное измерение эффективности каждой рассылки по электронной почте

Отслеживание электронной почты с использованием кодов UTM также имеет дополнительное преимущество, так как сообщает вам, какое именно электронное письмо и даже какая ссылка в электронном письме получили наибольшее количество кликов.Такой уровень понимания не может быть получен с помощью каких-либо других форм отслеживания электронной почты.

Вы также можете получить представление о демографических характеристиках вашей ключевой аудитории и получить более полное представление о том, на кого вы ориентируетесь.

Вы также можете использовать другие метрики отслеживания электронной почты, такие как открываемость, которая в основном показывает, сколько людей действительно открыли вашу электронную почту. Затем вы можете проверить рейтинг кликов, который показывает количество переходов по ссылкам, включенным в конкретное электронное письмо.

Последний показатель отслеживания электронной почты, на который следует обратить внимание, — это коэффициент конверсии для каждого отдельного сообщения электронной почты, чтобы увидеть, какие из них имеют лучший показатель успеха.

Заключение

Отслеживание электронной почты — это лучшая практика, которой должны следовать все предприятия, независимо от того, большой у вас бизнес или малый. Если вы проводите рассылки по электронной почте, вам нужно иметь возможность измерять их эффективность. Это поможет вам улучшить вашу будущую стратегию электронного маркетинга, поскольку отслеживание электронной почты дает вам представление о том, что работает, а что нет.

И использование параметров UTM для отслеживания электронной почты — один из лучших способов отслеживать ваши почтовые кампании. Это связано с тем, что он выводит отслеживание электронной почты на новый уровень, предоставляя подробные сведения на детальном уровне.

Используйте этот пост в качестве руководства по добавлению параметров UTM в свои электронные письма для отслеживания электронной почты и измерения производительности.

Кроме того, не стесняйтесь комментировать в разделе комментариев, если у вас есть какие-либо сомнения или вопросы.

Как использовать параметры UTM

Вы уже знаете, что хорошие маркетологи ЛЮБЯТ данные.

Нет, не такие данные (если вы не Trekkie и маркетолог).

Больше похоже на данные из Google Analytics:

Параметры UTM помогают сегментировать и указывать на соответствующий канал в Google Analytics, из которого исходит трафик.

Прежде всего, что такое параметры UTM?

Я позволю Нилу Пателу взять бразды правления в свои руки на секунду и объясню:

«Параметры UTM — это теги, которые вы добавляете в URL. Когда кто-то нажимает на URL-адрес с параметрами UTM, эти теги отправляются обратно в Google Analytics для отслеживания ».

Спасибо, Нил. Люблю вас.

Маркетинг полностью сосредоточен на данных, и недостатка в них нет. Но как обеспечить получение наиболее точных данных, если не пометить URL-адреса для всех своих маркетинговых кампаний? Если вы этого не сделаете, вы не сможете определить, откуда идет ваш трафик и насколько эффективны ваши кампании в каждом из ваших маркетинговых каналов.

Это как слепой ведет слепого.

Параметры UTM позволяют нам определить, какой маркетинговый канал является для вас наиболее прибыльным.

Допустим, вы проводите PPC-кампанию, проводите рассылку по электронной почте и публикуете платные публикации в социальных сетях. Параметры UTM говорят вам, какой трафик идет с какого канала, и, более конкретно, какой канал привлекает самый интересный трафик.

Это понимание позволяет вам узнать, насколько эффективен ваш электронный маркетинг по сравнению с платным поиском, чтобы принимать обоснованные решения о распределении ваших драгоценных маркетинговых долларов.

Это может означать, что вам следует отказаться от платных социальных сетей и сосредоточиться на двух работающих каналах. Или, может быть, вы хотите продолжить работу с контекстной рекламой и электронной почтой и сосредоточиться на платных социальных сетях, чтобы они работали лучше.

Вы бы не узнали ничего из этого без параметров UTM.

Как сделать параметры UTM?

К счастью, в Google Analytics есть инструмент, который поможет вам добавить их к ссылкам, если вы не хотите создавать их вручную.

Есть пять полей формы, которые вы можете использовать для кода UTM:

1.Источник кампании

Платформа, откуда исходит трафик, например, ваша электронная рассылка или Twitter.

2. Средство кампании

Средство, такое как электронная почта, партнерская программа, баннерная реклама, цена за клик и т. Д.

3. Название кампании

Используется для идентификации ваших кампаний, таких как ваш веб-сайт или конкретная кампания по электронной почте.

4. Срок действия кампании

Этот термин используется в основном для отслеживания ваших ключевых слов во время платной кампании AdWords.

5. Содержание кампании

Если вы проводите A / B-тестирование объявлений или электронных писем, это полезный показатель, позволяющий различать ссылки, ведущие на один и тот же URL.

Используя наш собственный блог в качестве примера, вот как выглядел бы параметр UTM, если бы я делал ссылку на блог в нашем ежемесячном информационном бюллетене (P.S. подпишитесь здесь).

Источником является MailChimp, потому что он исходит оттуда, среда — это электронная почта, а наш информационный бюллетень выходит ежемесячно, поэтому я могу просто указать июль в качестве названия кампании.

Если бы я проводил кампанию PPC, мои параметры UTM могли бы выглядеть примерно так:

Источник — Google, средство — PPC, название — продвижение, и оно происходит от графического объявления.

Ваши параметры UTM становятся все более конкретными в зависимости от того, сколько различных кампаний вы проводите или какой тип A / B-тестов вы проводите.

Лучшие методы присвоения имен вашим UTM

Изображение предоставлено: Bizible

Согласованность является ключевым фактором. Это гарантирует отсутствие путаницы.

Параметры UTM чувствительны к регистру, поэтому, если вы используете «utm_source = email» в UTM, а затем переключитесь на «utm_source = Email», они будут передавать отчеты в разные места, когда вы этого не хотите.

Возможно, вам будет проще придерживаться строчных букв и избежать человеческой ошибки, связанной с отсутствием клавиши Shift при вводе текста.

Если вам нужно более одного слова в одном из параметров UTM, используйте тире над символами подчеркивания.

Судя по всему, Google предпочитает тире подчеркиванию.Например, в приведенных выше параметрах PPC, если бы я хотел указать, что акция проводится в июле, я бы сказал «промо-июль», а не «промо-июль». Код UTM в ссылке будет иметь вид «utm_campaign = promotion-july».

Избегайте дублирования терминов и каналов.

Вы не хотите использовать «Facebook» и для кампании, и для параметра источника. Убедитесь, что каждый параметр отличается, чтобы избежать путаницы.

Будьте проще.

Если вы добавляете слишком много значений в свои коды UTM, вы можете легко запутаться.Следуйте этой старой пословице:

K eep

I t

S Imple

S tupid

Вы позже будете благодарить себя, когда посмотрите в Google Analytics за то, что сохранили свой UTM параметры простые, но конкретные.

TL; DR

Параметры UTM предоставляют полезную информацию о вашем трафике. Они помогут вам найти золотое яйцо — данные о поведении и источники трафика.

Воспользуйтесь конструктором URL-адресов Google — это просто — и помните о передовых методах, чтобы не создавать себе больше проблем в будущем.

Нужна помощь в оптимизации маркетинговых усилий? Мы предлагаем уникальные решения для каждого клиента, потому что не каждое решение подойдет каждому клиенту. Все начинается с бесплатной консультации.

---

Digital Strike

Подробнее о Digital Strike

Что такое код UTM и как его использовать для анализа трафика

Любой достойный современный маркетолог должен измерять и анализировать свои усилия действительными числами, а не только предположениями.Начиная с твита, вы должны знать, откуда берутся лиды. Конечно, вы заняты и не можете тратить весь день на анализ результатов в реальном времени. Вот здесь и пригодятся коды UTM. Эти небольшие фрагменты кода могут превратить хорошую маркетинговую аналитику в отличную аналитику.

Что такое код UTM?

Во-первых, что означает «UTM»? Это модуль отслеживания Urchin. Код UTM, также называемый «параметром UTM», представляет собой часть текста, добавляемую в конец URL-адреса, которая позволяет отслеживать посещения этого URL-адреса. Это могут быть посещения, вдохновленные вашими публикациями в социальных сетях, электронными письмами, кампаниями с оплатой за клик — в основном в любое время, когда вы хотите знать, откуда идет трафик. Это полезно, когда вы проверяете, какие методы продвижения работают лучше всего, и отслеживаете эффективность определенных элементов контента.

Как выглядит код UTM?

Не пугайтесь этого длинного URL. Все, что стоит после этого вопросительного знака, легко разбить на части.

http://yoururl.com/landingpage?utm_ campaign = socialmedia & utm_ medium = social & utm_ source = twitterspan>

• campaign = social media — идентифицирует вашу кампанию и организует аналитику, размещая различный контент в отдельных областях.
• medium = social — Определите тип канала, на котором вы размещаете ссылку. Примером, отличным от социальных сетей, может быть «электронная почта».
• source = twitterspan> — Наконец, укажите конкретный источник, на котором размещена ссылка; Twitter, Facebook, отправленное электронное письмо и т. Д.

Какие типы параметров UTM вы можете создавать?

• Кампания
• Источник
• Средний
• Срок
• Содержимое

Вы можете установить больше параметров, чем три на диаграмме, но они отлично подходят для начала точного отслеживания результатов.Просто убедитесь, что у вас есть контент с исходным URL-адресом на вашем сайте, ПРЕЖДЕ чем приступить к созданию кода UTM. В противном случае вам не на чем будет строить и отслеживать.

Как создать код UTM?

Вам не нужно быть мастером кодирования, чтобы создавать эти полезные URL. И Google, и HubSpot позаботятся о вас.

Интуитивно понятный генератор Google UTM прекрасно синхронизируется с Google Analytics. Просто введите необходимую информацию, и Google выдаст готовый URL-адрес.

Если вы уже используете HubSpot, обязательно воспользуйтесь инструментом создания UTM в HubSpot. Аналитика, с которой вы уже знакомы, используется и легко включается в панель управления маркетинговыми отчетами.

Как использовать HubSpot для отслеживания кода UTM?

Здесь приведены инструкции по настройке и измерению параметров UTM для кампаний в HubSpot.

1. На панели управления Marketing Hub выберите «Отчеты» на верхней панели навигации, затем выберите «Инструменты аналитики» в раскрывающемся списке.
2. Посмотрите в нижний правый угол и нажмите «Tracking URL Builder».
3. Нажмите «Создать URL для отслеживания» в правом верхнем углу.
4. Заполните все атрибуты своего кода UTM и нажмите «Создать».

Как начать отслеживать код UTM в Google Analytics?

Многие инструменты CMS, такие как HubSpot, позволяют отслеживать определенные URL-коды, но каждый инструмент CRM имеет свой собственный набор правил. Если вы не являетесь пользователем HubSpot, наиболее универсальным инструментом для этого является Google Analytics.Вот краткое руководство по использованию Google Analytics для кодов UTM:

1. Войдите в свой аккаунт Google Analytics, связанный с вашим сайтом
2. Нажмите «Аудитория» в меню слева.
3. Нажмите «Источники» в разделе «Аудитория».
4. Нажмите «Кампании» под этим
5. Посмотрите на свои результаты

Google автоматически отслеживает коды UTM, связанные с вашим веб-сайтом, поэтому настраивать нечего. Код отслеживания Google Analytics на вашем веб-сайте выполняет всю работу за кулисами.

Где следует использовать коды отслеживания UTM?

• Социальные сети
• Электронные кампании
• Кампании с оплатой за клик
• В любое время, когда вы хотите точно знать, откуда идет трафик с

Сначала начните отслеживать только несколько URL-адресов, чтобы увидеть, как работает процесс, затем добавляйте больше, когда вам станет удобнее. Коды UTM действительно могут помочь доказать высшему руководству, что все ваши публикации и статьи в LinkedIn, опубликованные в вашем блоге, окупаются.Это лучший способ отслеживать определенные рекламные акции на вашем веб-сайте, потому что вы полностью прозрачны в том, что происходит.

Я гарантирую, что вы будете иметь гораздо лучшее представление о том, что работает, а что нет при продвижении контента, после того, как вы внедрите коды UTM и начнете видеть результаты.

Что такое параметры UTM и как их использовать?

Большинство маркетологов знакомы со знаменитой цитатой Джона Ванамакера: «Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую; проблема в том, что я не знаю, какая половина! »

Мы могли бы подумать, что в наш век доступности данных, когда на каждый потраченный доллар доступна детальная аналитика, эта фраза редко произносится на рабочем месте.Но правда в том, что многие компании сегодня все еще не активно отчитываются и не измеряют основные показатели, которые могут подпитывать их маркетинговые кампании.

«Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится зря; проблема в том, что я не знаю, какая половина.

Хорошая новость заключается в том, что сегодня в нашем распоряжении невероятно малоиспользуемые инструменты, которые помогают оптимизировать маркетинговые кампании и эффективно управлять расходами. Одним из таких инструментов является отслеживание UTM.

Отслеживание

UTM обеспечивает беспрецедентный уровень точности при определении источника вашего трафика.При правильной настройке параметры UTM позволяют маркетологам видеть, пришел ли посетитель из определенной публикации Facebook, статьи, рекламной кампании, электронной почты и т. Д. Маркетологи могут измерять атрибуцию, проводить A / B-тестирование контента и оптимизировать расходы с помощью параметров UTM, видя, кто и откуда взаимодействует с вашим брендом.

Итак, почему маркетологи не используют отслеживание UTM при каждой возможности? Если их опыт похож на мой, то добавление параметров UTM к каждой ссылке, которую вы хотите отслеживать, может показаться трудоемким и утомительным.Но после того, как я понял преимущества и передовой опыт, он стал казаться естественным дополнением к моему контрольному списку контента.

Вот краткое описание того, что такое параметры UTM и как вы можете получить от них немедленную пользу:

Что такое параметры UTM?

Часто называют кодами UTM, отслеживанием или тегами — UTM означает модуль отслеживания Urchin. В 2005 году Google приобрела Urchin Software Corporation и переименовала в то, что мы теперь называем Google Analytics (GA). Код UTM — это фрагмент текста, добавляемый к URL-адресу и распознаваемый в GA как другой параметр, аналогичный среднему времени на сайте или количеству просмотренных страниц.Эта добавленная текстовая строка позволяет отслеживать URL-адрес с помощью различных каналов и инструментов.

Чтобы понять параметры UTM, давайте разберем компоненты URL, чтобы увидеть, как они подходят:

URL состоит из четырех основных компонентов: протокола, домена, пути и параметров.

1. * Протокол: * Http или Https. Этот фундаментальный компонент URL-адреса показывает структуру, используемую для передачи данных между сервером и браузером.URL-адреса, оканчивающиеся на «s», указывают на то, что эти передаваемые данные защищены. Точка с запятой и косая черта определяют конец протокола как «: //».

2. * Домен или имя хоста: * В приведенном выше примере доменом является www. woopra.com. Это также может включать поддомен. Например, info.woopra.com или blog.woopra.com будет субдоменом www.woopra.com.

3. Путь: Также называемый основой, это наиболее важный компонент URL-адреса.Он сообщает серверу, где найти информацию, которую вы ищете.

4. Параметры: Здесь вы можете получить удовольствие от отслеживания UTM. Параметры запроса — это пары ключ-значение, которые служат для отправки дополнительной информации на сервер. Они полностью настраиваются, и сервер может использовать их для любых целей, например для отслеживания и идентификации. Теги UTM — это просто параметры с определенными именами, которые инструмент аналитики может использовать для определения того, какая кампания была ответственна за привлечение внимания.

Совет для профессионалов: Добавление символа «#» в последний раздел вашего URL-адреса с последующим заголовком h2, h3 или h4 автоматически загрузит страницу в указанный раздел. Например, на странице https://www.woopra.com/docs/setup/javascript-tracking мы можем добавить «#config» в конец URL-адреса, чтобы он отображался как https://www.woopra.com/. документы / настройка / javascript-tracking / # config. Теперь при нажатии на этот измененный URL-адрес страница автоматически загружается в раздел конфигурации, а не в верхнюю часть страницы.

Почему параметры UTM великолепны?

Если вы проводите много времени в социальных сетях, проводите кампании AdWords или делитесь контентом — вы привлекаете трафик с сотен разных URL-адресов в день. Но как узнать, какие сообщения в социальных сетях привлекли больше всего трафика? Можете ли вы быстро увидеть, какие кампании привели к наибольшему количеству конверсий с течением времени? Используя параметры UTM, вы можете сравнивать эффективность кампаний на разных носителях и каналах и измерять ее с течением времени.

Если все сделано правильно, параметр UTM в сочетании с аналитическим решением, таким как Woopra, сможет сказать вам:

1. Откуда мои посетители?

2. Как они меня находят?

3. Что произойдет после того, как они начнут участвовать в моей кампании?

Это работает путем объединения элементов в параметре UTM и передачи этих ключевых переменных в качестве событий в ваше аналитическое решение. Итак, что это за ключевые переменные? Давайте обсудим!

Что находится в параметре UTM?

Существуют различные типы стандартизированных тегов UTM, с которыми вы можете столкнуться.Вот некоторые из наиболее распространенных и что они могут включать:

Источник кампании (utm_source) : Где опубликован этот контент / источник перехода? (например, Twitter, Huffington Post, Blog, YouTube)

Средство кампании (utm_medium) : Какое средство маркетинга для этого содержания? (е.грамм. Платная реклама, видео, электронная почта, сообщения в социальных сетях, статьи)

Контент кампании (utm_content) : Под эгидой названия кампании вы можете указать подкатегорию, относящуюся к конкретному фрагменту контента (например, V12 Beta, февраль 2017 г. Новости клиентов, освоение PQL, бесшовная интеграция данных )

Ключевое слово / термин кампании (utm_term) : ключевое слово или термин предназначены исключительно для целей поисковой рекламы и связаны с ключевыми словами, которые пользователь ищет, когда достигает вашего содержания. Google AdWords может автоматически добавлять определенные ключевые слова в конец параметра UTM, помогая определить, какие ключевые слова вызывают клики / конверсии кампании.

Совет для профессионалов: Поскольку параметры UTM настолько настраиваемы, наиболее важной частью их использования является поддержание согласованности с соглашениями об именах во всей организации. Создайте внутренний документ с описанием тегов и определений UTM, чтобы помочь с отслеживанием и точностью атрибуции в ваших отчетах.

Как записать параметры UTM в URL-адрес

В

Google Analytics есть бесплатный, быстрый и простой конструктор кампаний UTM. После установления соглашения об именах вы можете получить доступ к этому инструменту для создания тегов UTM за секунды! Woopra полностью поддерживает теги UTM GA и клонировала их в так называемые «woo» теги. Они работают точно так же, как теги UTM, и Woopra распознает их при вставке в платформу.

ProTip: Не забывайте — UTM-теги появятся в адресной строке браузера, поэтому будьте осторожны, чтобы не использовать то, что вы не хотели бы, чтобы ваши пользователи видели! Кроме того, параметры UTM чувствительны к регистру, поэтому, если вы используете «SearchOptimization» для одного тега utm_campaign и «searchchoptimization» для другого — имейте в виду, что они будут отображаться как отдельные кампании в Woopra!

Как следует использовать параметры UTM?

Теперь, когда вы понимаете, что такое параметр UTM и как записывать параметры UTM в URL-адрес, пора обсудить, когда их использовать и как использовать их возможности отслеживания и атрибуции.

В разделе «Как настроить отслеживание кампании» мы разбираем, как Woopra классифицирует различные теги UTM как свойства событий внутри платформы. Эти свойства события автоматически начнут загружаться в Woopra при использовании тегов. Затем вы можете получить отчеты, чтобы определить, какие пользователи пришли из каких кампаний и что произошло дальше.

Например, я хотел использовать UTM-теги в кампании распространения контента, чтобы понять, кто нажимал на определенные статьи и что они делали после.Я синдицировал статью под названием «Перекличка данных в поисках культуры, основанной на данных». При входе в Woopra я перешел в Отчеты> Кампании> Название кампании. Выполнив поиск по названию кампании, я смог увидеть, что 947 человек щелкнули URL-адрес с указанным мной тегом UTM.

Чтобы увидеть, что произошло дальше, я мог бы вытащить отчет по воронке, чтобы увидеть, сколько людей пришло на каждую кампанию и какие действия последовали. Например, в приведенном ниже отчете по воронке показаны пользователи, пришедшие из разных кампаний, идентифицированные по названию кампании UTM, и действия, которые они предприняли затем.

Используя ярлыки Woopra, вы можете измерять атрибуцию с помощью тегов UTM для любой кампании, которую хотите запустить. Нам нравится использовать UTM-теги для:

• Реклама в Twitter, Facebook и LinkedIn

• Информационные кампании

• Кампании AdWords

• Электронные кампании

• Контент целевой страницы A / B-тестирования

Поскольку параметры UTM настолько настраиваемы, есть сотни способов их включения в отчеты, чтобы оптимизировать маркетинговые расходы и атрибуцию. Нам бы очень хотелось услышать, как вы интегрировали параметры UTM в свой маркетинг!

Узнайте больше об аналитике пути к покупке, аналитике продуктов и аналитике клиентов.

Как настроить отслеживание UTM

Правильное использование тегов UTM позволит вам отслеживать правильные каналы, источники и кампании, откуда исходит трафик, в отчетах Google Analytics.

В этом видео я проведу вас через шаги, необходимые для того, чтобы вы могли легко отслеживать, из каких источников идет ваш трафик.Мы также рассмотрим, как вы можете использовать наш инструмент Measureschool UTM Tool, чтобы быстро и легко создавать параметры для отслеживания UTM!

Привет и добро пожаловать на еще один видеоролик с сайта measurechool.com, где мы научим вас основанному на данных способу цифрового маркетинга. Меня зовут Джулиан, и сегодня я хочу показать вам, как вы можете пометить свои маркетинговые кампании тегами UTM, чтобы помочь Google Analytics определить, откуда пришел ваш пользователь, и заполнить отчеты о приобретении нужными данными.

Проверить, какие параметры UTM отслеживаются

А теперь давайте начнем с небольшого теста. Я только что отправил себе информационный бюллетень по электронной почте с двумя ссылками, отправьте их в наш демонстрационный магазин. И вот что я хочу узнать: если я нажму на одну из этих ссылок и захожу на веб-сайт, что думает Google Analytics, откуда я только что пришел?

Нажмите на эту первую ссылку. И мы заходим в наш демонстрационный магазин. И мы можем войти в наш Google Analytics в главный профиль здесь и щелкнуть под отчетом в реальном времени по источникам трафика, и мы видим, что на нашей странице был только просмотр страницы.И Google Analytics говорит, что мы пришли из среды none и источника direct, также известного как direct none, в нашем отчете, который перейдет к приобретению, и под всем трафиком вы также увидите это как прямое non прямо здесь.

По опыту вы, вероятно, знаете, что эту колонку посещают в основном люди, посещающие ваш веб-сайт. И это также называется этим трафиком, потому что мы не знаем, откуда именно пришел пользователь. В данном случае он пришел из нашего информационного бюллетеня по электронной почте, но Google Analytics не связывает это с правильным источником.

Проверьте свои UTM

А теперь проведем еще один тест. Давайте сначала удалим наши файлы cookie.

И нажмите на вторую ссылку нашего демонстрационного магазина. Он выглядит так же, и когда мы нажимаем на него, мы также попадаем на страницу. А теперь вернемся к нашим отчетам в реальном времени. Нажмите на источники трафика. И мы видим, что появился новый просмотр страницы. Но на этот раз он был сгенерирован средним адресом электронной почты и источником Gmail.

Как UTM добавляются к вашему трафику

Так в чем тут разница? Что ж, когда мы вернемся к только что открытой странице, мы увидим разницу в URL-адресе, загруженном браузером.Так что, если вы вернетесь к другому письму, в этом году будет ясно. А сзади ничего нет. И здесь у нас есть кое-что, о чем мы поговорим через секунду. Но на самом деле разница здесь только в конце URL-адреса.

А в остальном страница особо не меняется. Так что это точно такая же страница на этой странице, у которой есть хвост в URL. Так что это за хвост? Давайте посмотрим на это немного внимательнее. Вероятно, вы видели вопросительный знак вокруг URL-адресов на других веб-сайтах, иногда они связываются с сервером, и контент фактически изменяется.Но в нашем случае содержание не меняется.

И это потому, что эти параметры, которые мы видим здесь, сзади, специально разработаны для взаимодействия с Google Analytics. И вся сказка называется строкой запроса. И строка запроса состоит из разных пар ключ-значение, которые являются параметрами.

Как читать строки запроса URL

Итак, давайте познакомимся поближе. Сначала мы видим исходный параметр UTM, который равен Gmail. Это наш первый параметр, и параметры разделяются знаком конца. Затем у нас есть второй параметр и третий параметр.

Итак, эти параметры, если вы уже заметили из наших отчетов в режиме реального времени, не добавляйте первую часть, а только вторую часть, Gmail, электронную почту и информационный бюллетень. Почему, поскольку они разделены парами ключ-значение, у нас есть первый ключ — это источник UTM, и он содержит значение Gmail. Затем у нас UTM Medium содержит значение электронной почты, а параметр кампании UTM содержит информационный бюллетень значений.

И они снова соответствуют значениям, которые мы видим здесь на носителе и источнике.Если вы даже нажмете на письмо, мы увидим кампанию прямо здесь.

Для чего нужны параметры UTM?

Эти параметры явно сообщают Google Analytics, что пользователь, который только что вошел на страницу, пришел из источника нашего информационного бюллетеня для пользователя, что на самом деле не имеет значения. Но для Google Analytics у нас будет другая атрибуция. Это также будет заполнено в нашем отчете о приобретении под источником.

И это очень ценно.Затем мы можем увидеть, сколько людей вошло по нашей конкретной ссылке с нашей пометкой. И если у вас правильно настроена цель или отслеживание электронной торговли, вы также увидите, сколько людей купили или достигли вашей цели.

Таким образом, вы можете определить эффективность данной ссылки или данного канала, который вы отметили в своих электронных письмах, баннерных кампаниях или даже офлайн-кампаниях.

Но имейте в виду, что вам всегда нужно отправлять пользователя по ссылке, которая имеет параметры UTM, прикрепленные в строке запроса.

Они сигнализируют Google Analytics, как только мы попадаем на страницу, так что это целевая страница и первая страница нашего сеанса, что Google Analytics не должен принимать никаких значений по умолчанию. Но лучше перепишите это в средний адрес электронной почты и исходный Gmail с информационным бюллетенем кампании.

Инструмент MeasureSchool UTM

Теперь может быть немного обременительно всегда проверять эти параметры и стараться не допускать ошибок. Итак, у нас есть небольшой инструмент, доступ к которому вы можете получить ниже.

Таким образом, вы сможете скопировать его в свою учетную запись Google и отредактировать. А с помощью этого инструмента вы можете легко создать свой готовый URL с тегами, который можно скопировать в свой маркетинговый инструмент. A

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL целевой страницы, а затем среду, и у нас также есть функция, где вы можете выбрать свой канал в качестве предложения. введите свой источник вашей кампании и, необязательно, содержание кампании и термин кампании, который в основном используется для кампаний и результатов PPC, вы готовы помеченный URL-адрес с прикрепленными тегами UTM, которые вы можете просто скопировать, а затем перейти к своему электронному маркетингу tool и пометьте URL-адрес обычным образом, прикрепив ссылку к тексту с введенными вами тегами UTM.

Теперь, если вы хотите иметь пример, отличный от почтовых кампаний, у нас есть вкладка с примерами, где я составил несколько различных примеров кампаний, таких как реклама Facebook, поисковая реклама или ретаргетинг рекламных роликов, которые вы можно использовать в качестве шаблона для вашей кампании.