В VK рассказали, как изменились рекламные инвестиции бизнеса в 2022 году | Новости | Известия
8 декабря 2022 года VK проанализировала*, как изменились инвестиции бизнеса в диджитал-продвижение с января по сентябрь 2022 года по сравнению с тем же периодом в 2021 году. Больше других затраты увеличили компании из сферы недвижимости — на 125%, а сильнее всего их снизили сервисы для знакомств — на 42%.
Самыми крупными индустриями по инвестициям в рекламу стали электронная коммерция — интернет-магазины, маркетплейсы и классифайды, а также финансы, отдых и развлечения.
Помимо недвижимости наиболее высокие темпы роста показывают товары для дома — на 64%, образование и работа — 53%, отдых и развлечения — 50% и электронная коммерция — 41%. На 13% сократил затраты автомобильный бизнес, на 24% — товары повседневного спроса и на 33% — бытовая техника и электроника.
«Рекламодатели продолжают активнее инвестировать в инструменты и форматы, которые приносят целевой результат.
Для одних это заявки на просмотр квартиры, для других — установки приложений, для третьих — продажи. Бизнесу нужны понятные, простые и эффективные инструменты, которые помогут получать максимальный результат на вложенный в продвижение рубль. В развитии маркетинговых технологий мы делаем ставку на автоматизацию, чтобы помогать компаниям эффективно общаться со своими клиентами, а аудитории — получать интересный контент и актуальные предложения. Для этого мы запустили единую платформу «VK Реклама». Специальные алгоритмы адаптированы под каждую цель и объект размещения, чтобы модели сами приносили максимальный результат для бизнеса и улучшали опыт пользователей, а маркетологи не тратили время на настройки продвижения», — комментирует Станислав Бонбин, директор по продукту, рекламные технологии VK.
За девять месяцев года ключевым рекламным форматом для бизнеса стали посты в социальных сетях. На втором месте универсальные объявления, которые сами адаптируются под доступные площадки и места размещений в зависимости от предпочтений пользователей.
На третьем — карусель, с ее помощью бизнес в одном объявлении показывает сразу несколько товаров или услуг.
Быстрее других форматов растет реклама в историях и клипах в соцсетях — ее популярность увеличилась на 136% год к году. В топе также видео с вознаграждением с ростом в 71% и цифровая наружная реклама, интерес к которой вырос на 58%.
Чаще всего бизнес продвигает сообщества в соцсетях, где продает товары и услуги, рассказывает о своей работе и делится новостями. Несмотря на высокую популярность такой рекламы, затраты на нее заметно выросли — на 37%. На втором месте остаются сайты, на третьем — мобильные приложения, инвестиции в продвижение которых растут быстрее всего — на 84%.
Роль перформанс-рекламы продолжает расти, что видно по активному переходу рекламодателей на модель оплаты за результат. Например, за девять месяцев на 67% увеличилась популярность кампаний с оптимизацией на события. Рекламодатель платит за тысячу показов, но алгоритмы отображают объявления так, чтобы привести максимум целевых действий: заявок, установок приложений, переходов на сайт, покупок.
На втором месте по динамике — модель оплаты за установку приложений и события в них. Рекламодатели стали тратить на такие кампании на 46% больше.
*Источник: данные VK, инвестиции рекламодателей в продвижение на ресурсах компании и в партнерской сети, которая объединяет более 23 тыс. сайтов и приложений, январь – сентябрь 2022 года по сравнению с январем – сентябрем 2021 года.
Таргет ВК 2022. Что вы упустили, пока настраивали рекламу в Face***k
Статья
Таргет ВК 2022.
Что вы упустили, пока настраивали рекламу в Face***k
С запретом рекламы для русскоязычных пользователей на площадках Instagram* и Facebook*, владельцы бизнеса поделились на 2 лагеря.
Одни активно используют как альтернативу и источник трафика таргет ВКонтакте, а другие полностью игнорируют и считают соцсеть недостойной внимания. На наш взгляд — зря. Далее разберём, что произошло с платформой за последнее время и какие фишки, полезные вашему бизнесу, есть только при настройке таргета ВКонтакте.
Начнём с очевидных вещей: да, ВК не сравнится с ранее используемыми площадками и до блокировки аудитория соцсети теряла популярность из года в год: падали вовлеченность, дневные охваты, количество новых регистраций пользователей. Из данных, собранных Brand Analytics, наглядно видно как мигрировали активные авторы из одних соцсетей в другие.
Месячная аудитория ВКонтакте в марте 2022 года впервые превысила 100 млн пользователей. В их пресс-службе подтвердили, что за месяц аудитория увеличилась более чем на 3 млн. новых пользователей.И да, на момент блокировки Instagram*, в первую очередь во ВКонтакте перешли рекламодатели, в то время, как количество обычных пользователей не увеличилось. Произошло следующее: предложений много, а спроса среди аудитории нет. Соответственно, борьба за аудиторию выше, ставка по аукциону выше. В итоге имеем большой объем рекламного трафика и борьбу за небольшую аудиторию с высокой ценой по аукциону.
Это было на первых этапах.
Далее ситуация изменилась. Число новых зарегистрированных пользователей ВК выросло на 63% по сравнению с прошлым годом, количество подтвержденных запросов в друзья — на 30%, а средняя ежедневная аудитория в России — 47,2 млн.
По данным livedune, аудитория Instagram* потеряла почти половину своих охватов. Также, по опросу от 16 мая, всего 26% россиян продолжают пользоваться заблокированными в России соцсетями через VPN, т.к. это не запрещено законом.
- 30% респондентов сократили время посещения запрещенных соцсетей из-за необходимости подключаться через VPN,
- 39% опрошенных принципиально перестали их использовать,
- 5% опрошенных перестали заходить на заблокированные платформы из-за страха.
Далее поговорим о великолепных фишках таргета, которые есть во ВКонтакте помимо ретаргета, look-a-like, сбора аудитории по пикселю, стандартных настроек по интересам, географии, месту.
Сохранение событий
Рекламный кабинет ВКонтакте позволяет сохранять людей, взаимодействовавших с вашими рекламными объявлениями в отдельные списки.
К примеру, можете сохранить в отдельную базу людей, написавших сообщение в группу после просмотра объявления или тех, кто скрыл запись.Даже если не знаете, какие аудитории пригодятся, лучше сохранять все по ценности действия. В дальнейшем можно исключить из новой рекламы тех, кто ранее негативно оценивал объявления или показать рекламу с кодовым словом, скидкой и проч. для тех, кто поставил «нравится» вашему объявлению, чтобы стриггерить на целевое действие.
ПлощадкиПоказ рекламы не ограничивается только лентой.
Объявления видят пользователи, в том числе дочерних компаний-партнёров, что существенно расширяет охваты.
Одноклассники
Развлекательная социальная сеть: 71 млн пользователей в месяц.
Сервис частных объявлений: 27 млн пользователей в месяц.
Сервисы Mail.ru
«Новости», «Леди», «Кино», «Почта», «Пульс» и другие.
Другие партнёры
«Авито», «Aвто.ру» и прочие.
Ретаргетинг по QR-коду Представьте, что можете собирать людей через визитки, баннеры, листовки, roll-up и прочую оффлайн-рекламу в базы и показывать им рекламу в интернете. Круто? Человек заинтересовался событием, отсканировал QR-код и вы можете использовать его данные в дальнейшей рекламной кампании.QR-код ВКонтакте — это изображение с зашифрованной ссылкой. С помощью камеры в приложении ВК пользователи могут быстро отсканировать QR и перейти по зашифрованной ссылке, чтобы в один клик подписаться на Страницу бизнеса, добавить мероприятие в календарь, оставить отзыв, подключиться к Wi-Fi и не только.
QR-коды можно размещать на листовках, баннерах, двери, витрине заведения — практически в любых местах, где их заметит целевая аудитория.
Можно создать несколько QR-кодов под разные цели и события в разделе:
Рекламный кабинет > Таргетинг ВК > Ретаргетинг > QR-код
Контекстный таргет Допустим, Лена ищет туфли белые на высоком каблуке. Она просматривает информацию о них ВКонтакте, Одноклассниках, на Юле и в прочих сервисах Mail.ru Group. А в вашем магазине есть подобные туфли и соответствующий креатив. При настройке объявлений, вы подбираете все ключевые слова и фразы, которые могла вводить Лена, а она видит ваше объявление в ленте ВКонтакте.Так работает контекстный таргетинг. Настраивается элементарно при создании объявления. Ко всему прочему, при вводе фразы система порекомендует дополнительные запросы, которые можно использовать в объявлении. Считаем, это самая шикарная вещь, которую можно было придумать.
«Но если у меня модель оплаты CPM?» — об этом в следующем пункте!
Модель оплатыВКонтакте говорит нам, что у них прекрасные алгоритмы и лучше настраивать «автоматическое управление ценой». В этом случае будет доступна только оплата за показы. Что бы вы ни слышали, алгоритмы на самом деле работают, мягко говоря, так себе. Рекомендуем использовать ручную настройку бюджета.
Как это делается? Вы самостоятельно устанавливаете желаемую стоимость клика и в процессе оптимизации рекламы регулируете. Таким образом оплата списывается только при кликах, и вы существенно снижаете стоимость перехода и затраты на рекламу в целом.
Бонус: способ, о котором мало кто говорит.
Как собрать активную аудиторию, которая покупает? На некоторых сайтах есть форма регистрации через соцсети. Нас интересует ВКонтакте. Разберём на примере Эльдорадо.
- Открываем сайт и находим вход или регистрацию. Далее выбираем авторизацию через ВК.
- В открывшемся окне нас интересует ссылка на приложение. Нажимаем.
- На открывшейся странице выделяем id приложения и используем при настройке аудитории. Таким способом мы нашли 890 000 заинтересованных пользователей с высокой покупательской способностью. Этот «трюк» можно использовать с конкурентами при наличии авторизации ВК на сайте.
Ситуация ВКонтакте по количеству аудитории, времени, проведённом внутри приложения, числу регистраций и проч.
налаживается. А дополнительные уникальные фишки позволяют эффективно охватить ранее незадействованную аудиторию. Бизнес сейчас теряет в рекламном трафике, что негативно сказывается на компании, поэтому считаем, что не использовать этот способ продвижения большое упущение.
* Компания Meta, владеющая платформами Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Ирина Бондарева, таргетолог.
Нуждаетесь в грамотной таргетированной рекламе? Настроим, запустим и начнем приводить клиентов в течение 4 дней!
Прочитайте ещё
ТОП вопросов к SEO-специалисту. О чем вы всегда хотели спросить, но стеснялись
Как при помощи некоторых вопросов можно сохранить душевное равновесие SEO специалиста и ваше физическое здоровье
Как таргетированной рекламе пройти модерацию с первого раза
Если вы новичок в настройке таргетированной рекламы — соберись, Лебовски!
Google tag manager: роль инструмента в настройке целей
Для анализа эффективности работы продвижения сайта используют специальные платформы аналитики — Яндекс Метрика (Метрика) и Google Analytics (GA)
Получить коммерческое предложение
Facebook и ВКонтакте являются ведущими мобильными социальными сетями в мире: Opera
Facebook и ВКонтакте являются наиболее посещаемыми социальными сетями для пользователей Opera Mini, согласно последнему отчету Opera о состоянии мобильного Интернета.
Unique Opera Mini Число пользователей Facebook в 2008 году увеличилось более чем на 693 процента. Благодаря популярности Opera Mini в русскоязычных странах, ВКонтакте является самой популярной социальной сетью в целом, а использование сайта выросло почти на 910 процентов в 2008 году.
«Это потрясающая возможность для мобильных рекламодателей и маркетологов, — сказал Томас Форд, менеджер Opera по коммуникациям из Лос-Анджелеса. «Возможность включения данных о местоположении откроет новую эру для рекламодателей.
«Рост социальных сетей и мобильного Интернета указывает на то, что у рекламодателей также появятся новые способы использования традиционной онлайн-рекламы», — сказал он.
Пользователи Opera Mini в декабре было просмотрено более 6,4 млрд страниц. С ноября количество просмотров страниц выросло на 13%9.0003
пользователей Opera Mini сгенерировали более 93,8 млн МБ данных для операторов связи по всему миру. С ноября потребление данных выросло на 13,2 процента.
Данные в Opera Mini сжимаются в среднем на 90 процентов. Если бы эти данные были несжатыми, пользователи Opera Mini просмотрели бы более 938 миллионов МБ данных в декабре.
Просмотры страниц увеличились почти до 360 страниц на пользователя Opera в месяц.
«Люди используют свои телефоны для связи», — сказал мистер Форд. «Имеет смысл, что они хотят поддерживать связь со своими друзьями на ходу с помощью множества способов, доступных им на их телефонах, включая Интернет 9.0003
Хотя это и не указано в отчете Opera, основная демографическая группа мобильных социальных сетей шире, чем можно было бы подумать.
«Мы не отслеживаем демографические данные для отдельных сайтов с помощью Opera Mini, но мы можем сказать, что социальные сети являются ключевыми направлениями для пользователей Opera Mini в глобальном масштабе», — сказал г-н Форд.
«Однако мы знаем общую демографию Opera Mini», — сказал он. «У нас преимущественно пользователи мужского пола в возрасте от 18 до 27 лет».
Отчет о выводах
Первый отчет Opera о состоянии мобильного Интернета исследовал социальные сети. В отчете за этот месяц Opera возвращается к обзору самых популярных социальных сетей в ключевых странах.
Глобальная десятка самых популярных социальных сетей для пользователей Opera Mini (по числу уникальных пользователей):
1) vkontakte.ru — рост на 909 процентов в 2008 году
2) facebook.com — 693 процента роста в 2008 году
3) friendster.com — 670 процентов роста в 2008 году
4) orkut.com — 297 процентов роста в 2008 году
5) odnoklassniki.ru — 545 процентов роста в 2008 году
6) peperonity.com — 397 процентов роста в 2008 году
7) hi5.
com — 373 процента роста в 2008 году
8) myspace.com — 618 процентов роста в 2008 году
9) mamba.ru — 1056 процентов роста в 2008 году
Согласно отчету Opera, 10 лучших мобильных сайтов в США по количеству уникальных пользователей:
1) google.com
2) facebook.com
3) friendster.com (увеличение с 6)
4) myspace.com (уменьшение с 3)
5) wikipedia.org (уменьшение с 4)
6) gamejump .com (увеличение с 8)
7) yahoo.com (уменьшение с 5)
8) my.opera.com (увеличение с 10)
9) youtube.com (снова в списке)
10) nytimes.com ( вниз с 7)
Различные сайты изменились в рейтинге, особенно Friendster, который переместился с 6 позиции на 3 позицию. вырос на 1632 процента, в то время как прирост пользователей MySpace составил менее 52 процентов.
«В США мы наблюдаем взрывной рост использования Facebook и MySpace, — сказал мистер Форд. «Однако в некоторых из наших основных стран, в которых используется Opera Mini, распространяются локальные социальные сети.
говорит о нашем послании One Web.
«Те же сайты, которые популярны на десктопах, популярны и на мобильных устройствах».
Глобальное явление 900:30 Facebook продолжает показывать впечатляющие результаты в других англоязычных странах.
В Великобритании Facebook набрал 536% голосов и стал самой посещаемой социальной сетью для пользователей Opera Mini в этой стране. В Южной Африке Facebook также была главной социальной сетью.
За пределами англоязычного мира Facebook продемонстрировал впечатляющую производительность в Египте, где использование подскочило более чем на 3400 процентов.
Однако для MySpace не все было потеряно. В Германии MySpace была самой сильной из всех социальных сетей, увеличившись на 492 процента в 2008 году.
Как и в проводной сети, Orkut был самым популярным в Индии и Бразилии, а Nasza-klasa был самым популярным в Польше.
Opera ссылается на это доказательство, чтобы поддержать свою веру в то, что существует только одна сеть, доступ к которой осуществляется через различные устройства.
«Мы верим, что в основе своей существует Единая Паутина, — сказал мистер Форд. «То есть одни и те же веб-сайты и веб-службы, которые люди используют на одном устройстве, например ПК, они будут использовать и на других устройствах, таких как мобильные телефоны».0003
«Единая сеть» — это также наша позиция против технологий, которые фрагментируют сеть, таких как WAP, — сказал он. «Мы считаем, что все устройства должны иметь равный доступ к полной сети».
Opera Software ASA утверждает, что изменила определение просмотра веб-страниц для ПК, мобильных телефонов и других сетевых устройств.
Opera предлагает кроссплатформенную технологию веб-браузера.
Штаб-квартира Opera Software находится в Осло, Норвегия, и имеет офисы по всему миру.
Opera имеет различные партнерские отношения в области контента и поиска, но компания не использует конкретную рекламную сеть и не размещает рекламу в Opera Mini.
В отчете Opera сделала следующие оптимистичные прогнозы на 2009 год:
«Facebook продолжит расширять свое присутствие по всему миру, включая страны, не говорящие по-английски.
«Однако в некоторых странах местные сайты социальных сетей будет продолжать пользоваться популярностью.
«Разрыв в использовании мобильного Интернета между развитыми и развивающимися странами будет продолжать сокращаться, и все больше развивающихся стран будут представлены в списке 20 лучших стран Opera, поскольку мобильное подключение к Интернету становится для них все более важным.
«В свете глобального экономического спада мы можем ожидать, что использование мобильного Интернета в 2009 году замедлится.
«С другой стороны, потребители могут использовать старые телефоны в течение более длительного времени вместо того, чтобы покупать дорогие смартфоны, и в этом случае мы ожидаем, что использование Opera Mini увеличится, учитывая способность Opera Mini получать доступ ко всей сети на устройствах с низким энергопотреблением.
«Поэтому мы с оптимизмом смотрим на то, что в 2009 году рост будет таким же активным, как и в 2008 году.»
Кто мог предсказать, что социальные сети станут самым важным сегментом, побуждающим потребителей выходить в Интернет со своих мобильных устройств?
«Социальные сети способствуют устойчивому росту One Web, — заявил в письменном заявлении генеральный директор Opera Йон фон Течнер.
«Несмотря на преобладающие экономические условия, мы ожидаем, что в 2009 году использование Интернета через мобильные устройства продолжит расти. развивающихся странах, мы ожидаем увидеть больше людей, выходящих в интернет с мобильного телефона, чем с любого другого устройства».0001
Все категории Печенье Индекс сходства на разных устройствах рекламная кампания рекламная кампания рекламный контакт рекламный контакт время показа рекламы формат объявления Форматы объявлений эквивалент показов объявления Показ объявлений AdOcean AdOcean AdOcean SSP рекламный сервер Возрастные группы Алибаба Аллегро Амазонка анализ Андроид Яблоко Программы Просить Аудио видео Автомобильные сайты Поведенческий таргетинг Бенчмаркинг Большие данные Блог Бренд отзыв бренда Просмотр и поиск контента Просмотр и поиск содержимого Финансовые веб-сайты по бизнес-праву эффективность кампании Измерение кампании оптимизация кампании Хром Одежда беспорядок рекламные паузы Коммуникаторы Сравнительный анализ Кулинарные сайты цена за клик цена за тысячу показов CTR Сайты о культуре защита данных Цена доставки рабочий стол Устройства Диета, похудение, фитнес-сайты отображать медийная реклама Медийная реклама DSP Электронная коммерция Электронная коммерция Электронная почта Интернет-магазины Образовательные сайты Электроника Впечатления от eQ Сайты эротики Фейсбук Фейсбук Фейсбук Fire Fox Вспышка Иностранный интернет-трафик полностью просмотренная реклама Веб-сайты с играми игры GDPR gemiusAdHoc gemiusAdMonitor gemiusAdReal gemiusАудитория gemiusDirectEffect gemiusPrism gemiusРекомендовать gemiusShopМонитор gemiusStream gemiusПробки Google Покупки продуктов групповая покупка Сайты о здоровье и медицине сайты хобби Сайты гороскопов HTC HTML5 МАБ Европа отраслевой рейтинг Инстаграм Бюро интерактивной рекламы Интерьерные сайты Интернет-открытки и поздравления Интернет-проводник iOS айпад айфон законный ЛГ Сайты о стиле жизни Программы лояльности Карты и локаторы Маркетинговые коммуникации потребление медиа потребление медиа медиа-микс Люди Майкрософт Военные сайты Миллениалы мобильный Мобильная реклама мобильные приложения Мобильный трафик Многоэкранный мультиплатформенный Нетфликс новая метрика Новости и журналистика Нокиа Одноклассники Интернет-реклама он-лайн реклама Он-лайн реклама Интернет-аукционы Онлайн Свидание Интернет-аптеки Население онлайн онлайн-издатели Онлайн радио Онлайн покупки Онлайн шоппинг Онлайн-трафик Онлайн ТВ онлайн видеореклама Открыть ставки в реальном времени Опера Операционные системы Мнение о магазинах и продуктах Сайты для родителей ПК личные данные Польский отчет об электронной торговле Сайты сравнения цен Сайты сравнения цен защита конфиденциальности программный программная реклама Программный маркетинг программные продажи Акции и специальные предложения измерение качества реальные пользователи торги в реальном времени Религиозные сайты Мультимедиа рентабельность инвестиций Ставка в реальном времени Саблеты Безопасная гавань Samsung Сегментация исследование из одного источника исследование из одного источника пропуск рекламы смартфон онлайн Смартфоны Смартфоны социальные приложения социальные медиа Социальные сети и онлайн-общение Сони Спортивные сайты Спотифай ССП Транслировать Таблетки Чешская республика Тематические сайты время в поле зрения общий охват Сайты о путешествиях ТВ телевизионный ролик Твиттер видеообъявления Видеообъявления видео онлайн видимость видео Вконтакте Видео по запросу Погодные сайты Веб-аналитика Вебкит Мобильный Сайты для мужчин Сайты для женщин Свадебные сайты Википедия Окна Windows 7 Windows 8 Windows 8.
