Образец брендбука: 5 примеров вдохновляющих брендбуков — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Брендбук (Brandbook) – разработка и создание брендбука примеры, стоимость и цена Москва

Брендбук (Brandbook) ― это официальный документ компании внутрикорпоративного использования, в котором можно найти информацию о концепции бренда, миссии и ценностях, правилах и стандартах применения фирменного стиля, логотипа, целевой аудитории, производимых товарах и авторских правах на зарегистрированные торговые марки. Кроме этого brandbook описывает позиционирование компании на рынке и раскрывает особенности применения атрибутики как внутри предприятия, так и за его пределами.

Разновидности брендбуков

Определенных требований к оформлению брендбука нет. Он может быть создан в виде печатного издания или электронной версии:

1. Альбом, брошюра или книга

Если удобнее пользоваться брендбуком в печатном виде, то его создатели могут предложить вариант оформления в виде брошюры, книги или альбома. Внешний вид у них может быть разный: одни бренды хотят видеть брендбук в толстом переплете с логотипом на обложке, а другим достаточно небольшой брошюры. Все зависит от потребностей заказчика.

2. PDF-файл

Это формат брендбука хорош тем, что его можно разместить на сайте компании, сделать в виде диска, пересылать по электронной почте или сбрасывать на внешние носители. Многие считают, что это наиболее удобный информационный формат представления бренда. Независимо от того, какой формат был выбран, объем у брендбука может быть разный. В некоторых случаях заказчикам требуется не брендбук, а гайдлайн – инструкция по применению логотипа, цветов, шрифтов и т.д. А вот таких описательных элементов, как миссия, ценности, стратегия и т.д. гайдлайн содержать не будет.

Brandbook: содержание и структура

Содержание у этого документа может быть разным. Оно зависит от масштабов и потребностей бренда. А вот структура у брендбука, одинаковая. Она состоит из таких разделов:

1. Идеологического.

Это описательная часть о компании. Здесь можно встретить информацию и ее миссии, философии, идеологии, структуре, основных сферах деятельности, стратегии развития, правилах позиционирования и коммуникациях.

Также здесь будет информация о целевой аудитории и параметрах, по которым осуществляется взаимодействие с ней.

2. Юридического.

Выход предприятия на рынок невозможен без юридической поддержки. В отношении элементов бренда этот раздел регулирует авторские и смежные права на интеллектуальную собственность.

3. Паспорта стандартов или гайдлайна.

В этом разделе информацию можно разделить на такие подразделы:

логотип бренда. Расписывается построение логотипа и его охранной зоны. Также дается информация о цветной, черно-белой и монохромной версиях;
цвета, которые будут использованы брендом в дальнейшем: основные и дополнительные;

шрифты для фирменного стиля: основной и дополнительный;
правила масштабирования логотипа, шрифтов, цветов. Здесь расписываются правила сочетания этих элементов на разных носителях;
слоганы: их месторасположение на разных носителях, в т.ч. по отношению к логотипу;
правила оформления текстовой информации;
принципы создания макетов для полиграфических товаров, а также принципы их использования;
маркировка товаров и описание стандартов на разработку, изготовление упаковки (для продающих компаний).

Чем крупнее бренд, тем больше у него может быть требований к информации, которую содержит брендбук. Дополнительно в этом документе могут быть такие подразделы:

деловая документация. Официальное общение с клиентами и партнерами – важная часть корпоративной этики. Здесь указывается какие фирменные бланки должны быть у компании, что должно быть изображено на визитках сотрудников разных рангов, договорах, заявлениях и других деловых бумагах;
сувенирная продукция. Описывается полный набор предметов, которые будут относится к сувенирной продукции бренда и правилах нанесения на них логотипа, слогана и т.д.;
помещения предприятия. Описательная часть о внешнем облике офиса и других помещений компании, где бывают партнеры или клиенты. Необходимо указать стратегию оформления офиса: какие цвета, строительные материалы и дизайнерские решения допустимо использовать;

спецодежда. Для многих компаний важно, чтобы сотрудники были одеты в спецодежду. В брендбуке нужно указать, какие цвета будут использоваться брендом при пошиве спецодежды, размер логотипа, место его нанесения и т.д.
имиджевые товары. Указывается информация для разработки макетов бейджев, флаеров и т.д.;

транспорт. Как правило, корпоративный транспорт содержит атрибутику бренда. Разработку создания фирменного стиля на автомобилях, автобусах и т.д. рекомендуется начинать с основного цвета. После чего добавляются дополнительные цвета и логотип;
реклама. Вариантов продвижения бренда множество, но самый основной – это реклама. Независимо от того наружная она, в печатных изданиях или интернете, гайдлайн дает возможность сделать описание того, что будет в ней присутствовать обязательно, а что можно упустить.

Брендбук готов! Что делать дальше?

Бренд бук содержит много корпоративной информации, которая касается основных моментов создания и применения фирменного стиля. Однако для формирования позитивного имиджа и узнаваемости бренда этого мало. Теперь необходимо, чтобы сотрудники предприятия пользовались правилами из брендбука и строго их придерживались. Некоторые директора предприятий ошибочно полагают, что изучение брендбука, особенно раздел «Гайдлайн», — это только удел руководства и дизайнеров, но это далеко не так. Почерпнуть нужную информацию может любой сотрудник: секретарь, встречающий гостей, юрист, распечатывающий договора на фирменных бланках, и т.д.

Чтобы брендбук принес быстрее пользу, рекомендуется назначить исполнителя, который будет отслеживать выполнение правил. Представителем бренда может быть любой сотрудник, но лучше, чтобы это был человек, который осуществлял разработку дизайна. И главное: бренд, как и человек, меняется, поэтому не стоит забывать, что в брендбук нужно вносить изменения хотя бы раз в год.

Почему стоит заказать брендбук в «Studio B»?

Выбрать исполнителя, который бы сделал качественный брендбук, непросто, ведь компаний, предлагающих эту услугу много.

В команде «Studio B» есть опытные специалисты, которые будут работать над созданием имиджа бренда.

Чтобы получить консультацию, необходимо заполнить бриф или связаться по телефону 8 (495) 797-96-89.

При создании бренд бука «Studio B» придерживается таких правил:

доскональное изучение ниши, в которой работает заказчик;
анализ целевой аудитории бренда;
консультационная поддержка клиента в период создания brandbook;
индивидуальный подход к каждому клиенту, независимо от того нужен ему бренд бук или гайдлайн;
прозрачная схема работы с оформлением договора;
сдача бренд бука заказчику в оговоренные сроки.

Ознакомиться с нашими работами можно, посмотрев портфолио.

С чего начинается формирование отношения к предприятию у клиентов и партнеров? С создания айдентики — определенного образа, у которого нет стандартов и шаблонов. Узнаваемость, доверие, желание сотрудничать – эмоции, без которых невозможно успешное развитие бренда. Решить эту проблему позволяет брендбук, главное помнить, что он не должен пылиться на полке, а должен стать настольной книгой руководителей, маркетологов, дизайнеров, копирайтеров и многих других специалистов предприятия.

Обращайтесь к специалистам «Studio B» для создания имиджа бренда, ведь он позволяет быстрее добиться успеха.

Вас может заинтересовать: Создание сайта, визитка, интернет-магазин, корпоративный, дизайн, редизайн сайтов.

Что такое брендбук и как его составить

Как сохранить единый стиль оформления бренда, сделать его узнаваемым и донести ценности и миссию бизнеса до потребителей, если у каждого дизайнера собственное видение, а у каждого сотрудника своё понимание миссии компании? С помощью брендбука.

Брендбук, или книга бренда — это полное описание концепции бренда, его фирменного стиля, атрибутов, целевой аудитории и позиционирования бизнеса. Документ помогает создать и сохранить айдентику компании, выстроить коммуникацию с клиентами и партнёрами и систематизировать всю идеологию бренда.

Подробнее о том, что такое брендбук, какие пункты он включает и как его создать, рассказываем в этой статье.

Оглавление

Что такое брендбук и как он выглядит
Что входит в брендбук
Зачем нужен брендбук
Как создают брендбук и кто за это отвечает
Примеры брендбуков в 2022 году

Что такое брендбук и как он выглядит

Брендбук — это документ с подробным описанием того, как позиционирует себя бренд и каких стандартов он придерживается. Он может состоять из множества разделов, в которых расписаны все аспекты деятельности компании и требования к её визуальному стилю.

Основная задача брендбука — создать единый узнаваемый образ компании. Это официальный документ, который помогает выработать индивидуальный стиль и придерживаться его продолжительное время.

Пример брендбука. Источник: postium.ru

Примеры брендбуков могут быть разными в зависимости от масштабов и популярности бренда. Это могут быть как обширные руководства, так и небольшой гайд для маркетологов и дизайнеров. Оформление документа тоже может быть разным. Он может быть напечатан на бумаге в форме каталога или книги. Чаще всего брендбуки оформляют в цифровом варианте. В таком виде его удобнее использовать сотрудникам или маркетинговым и дизайн-агентствам.

Чем брендбук отличается от гайдлайна

Очень часто за брендбук выдают руководство по оформлению фирменного стиля. На самом деле такой документ называется «гайдлайн» и затрагивает только визуал. Гайдлайн содержит всю информацию по айдентике, описывает полностью цвета и шрифты и их сочетание, логотип и правила их использования.

Таким образом, брендбук — это более полный документ, который охватывает не только визуал, а всю суть бренда, включая его философию, ценности и миссию. Гайдлайн же — это раздел брендбука о внешнем оформлении и фирменном стиле.

Брендбук бренда Mercedes-Benz. Источник: brenda.ru

Что входит в брендбук

Брендбук описывает всё, что имеет отношение к бренду. Обычно документ включает следующие пункты.

Название компании и варианты сокращений, а также описание и слоган, если таковой есть.
Подробное описание фирменного стиля: цветовая палитра, шрифты, паттерны, логотип и его характеристики и всё остальное, что формирует визуальное оформление бренда.
Позиционирование бренда, его миссия, ценности, конкурентное преимущество и уникальное торговое предложение — то, что делает компанию и его продукт уникальными.
Характеристики целевой аудитории. На каких потребителей ориентируется бренд, портрет потенциального покупателя.
Tone of voice — как бренд общается с партнёрами и клиентами на разных площадках. Например, компания может придерживаться делового стиля в электронных письмах и на сайте, а с подписчиками в социальных сетях быть на «ты» и поддерживать неформальный тон.
Историческая справка и перечисление важнейших этапов работы компании и её достижений.

Брендбук маркетплейса Ozon. Источник: cdn1.ozone.ru

Чётких правил, что и как вносить в брендбук, не существует. Содержимое руководства зависит от того, что нужно знать сотрудникам компании для эффективной работы. Чем крупнее бренд, тем больше разделов и более подробное описание каждого пункта.

Если, к примеру, компания работает с частными клиентами, описание целевой аудитории может быть достаточно обширным и подробным. Для сегмента B2B, где заказчиков не так много, необходимости в таком разделе может и не быть. Или бренд с долгой историей может включить в брендбук перечисление своих достижений. Но новой компании такой пункт не нужен.

Зачем нужен брендбук

Может показаться, что брендбук — это чисто имиджевая вещь. Но на самом деле это рабочий инструмент для всех сотрудников компании, от топ-менеджеров до сотрудников колл-центра или менеджеров по продажам. Руководство компании с помощью этого документа может унифицировать и структурировать правила ведения дел.

Пример печатного брендбука. Источник: lenamccoder.com

Например, для решения той или иной задачи вы можете привлекать разных подрядчиков — маркетологов, дизайнеров, SMM-специалистов и других. Каждый из них будет привносить свой стиль и своё видение, что само по себе неплохо, но может помешать формированию единого образа и превращению вашего бизнеса в сильный бренд.

То же самое касается общения с покупателями. Если у вас каждый менеджер будет говорить и работать с клиентами по-разному, у потребителя может возникнуть впечатление несолидности и несерьёзности компании. Другая опасность — клиент выберет менеджера, с которым ему проще всего, и это уже не ваш покупатель, а вашего сотрудника. Например, менеджер по продажам может перейти с клиентом на дружеский тон общения и при смене места работы просто увести его с собой.

Брендбук также помогает быстро включать новых сотрудников в работу. Получив все правила сразу, они смогут избежать неприятных ошибок и не должны будут тратить лишнее время, своё и более опытных сотрудников, чтобы войти в курс дела.

Брендбук решает задачи по всем направлениям деятельности бизнеса.

Производственные. При открытии новых офисов, внедрении новых рабочих схем и структурировании уже действующих процессов брендбук поможет выдержать единый стиль компании. Сотрудники, получив шаблоны для рутинных вопросов, будут совершать меньше ошибок.
Маркетинговые. Брендбук помогает отделу маркетинга или привлечённым специалистам в продвижении продукта и привлечении новых заказчиков. Речь не только об оформлении рекламных материалов, но и правильной передаче посыла компании и её ценностей.
Репутационные. С помощью брендбука можно сформировать и скорректировать отношение покупателей, партнёров и самих сотрудников к бренду.
Имиджевые. Брендбук поможет создать и закрепить определённый образ вашей компании.
Стратегические. Брендбук незаменим при создании франшизной сети или открытия нескольких офисов в разных точках. С его помощью можно легко сохранить фирменный стиль в оформлении помещений, обеспечить сотрудников необходимой формой одежды, наладить общение с покупателями.

Не менее важен брендбук и для новых компаний. Ничего так не мешает узнаваемости, как постоянная замена фирменных цветов, логотипа, шрифтов и прочего визуального оформления. Определив заранее все детали стиля и цели бизнеса, можно начать свою деятельность с сильным брендом.

Как создают брендбук и кто за это отвечает

Формат и объём брендбука зависят от конкретной компании. И в зависимости от требований к нему разработкой могут заниматься разные люди.

Пример брендбука. Источник: new.rekana.ru

Для стартапов и небольших компаний достаточно логобука — упрощённого варианта брендбука, где содержатся описания и требования к логотипу и визуальному оформлению, а также кратко сформулированные цели бренда. Такое руководство можно создать и самому с помощью различных конструкторов. Например, Logaster, Genlogo, MarkMaker или Canva (для использования сервиса вам может понадобиться VPN в зависимости от региона, в котором вы находитесь).

Примеры брендбуков в 2022 году

Чтобы лучше понять, что такое брендбук и как он может выглядеть, можно изучить руководства больших брендов. Приведём несколько примеров брендбуков.

Альфа-Банк

Брендбук Альфа-Банка. Источник: alfabank.ru

Один из крупнейших частных банков России Альфа-Банк подошёл к разработке фирменного стиля очень серьёзно. Этот брендбук состоит из множества разделов, где описывается буквально всё: ценности компании, посыл, стиль сайта, мерча, слоган и его вариации. Всё подчинено единой концепции — стремлению быть первыми во всём. Например, буква А на логотипе и красный цвет, которые символизируют лидерство.

Wildberries

Брендбук маркетплейса Wildberries. Источник: wildberries.ru

Маркетплейс Wildberries в своём брендбуке уделяет особое внимание описанию требований к оформлению пунктов выдачи товара. Руководство обязывает офисы не только привести к единому стилю вывески и внутренний декор помещений, но и описание и адрес на сайте, вплоть до кавычек. Новые пункты выдачи должны указывать на сайте подробный адрес, маршруты подъезда, ориентиры рядом и ближайшую станцию метро, если это применимо. Все эти данные помогают покупателям быстро сориентироваться и найти ближайший офис.

S7 Airlines

Брендбук авиакомпании S7. Источник: s7.ru

Авиакомпании S7 исполнилось 65 лет, за которые она успела дважды сменить название и провести крупнейший ребрендинг (ранее это была авиакомпания «Сибирь»). Помимо офисов, печатной, рекламной и сувенирной продукции, компания брендирует свои борты. Светло-зелёные самолёты S7 легко узнать в любом аэропорту. Брендбук авиакомпании помимо описания визуала включает перечень достижений бренда, прошедшие крупные рекламные кампании и вдохновляющее описание миссии.

«‎Игристые вина»

Разработка брендбука для винного бренда «Игристые вина». Источник: otvetdesign.ru

Брендбук винодельческого завода «Игристые вина» включает описание фирменных цветов, требований к оформлению мерча, визиток представителей, а также позиционирование компании и её слоган. Кроме этого, в руководстве описана боль бренда — его слабые места в сравнении с конкурентами, что помогает сотрудникам заранее определить возможные возражения клиентов и проработать их.

Ни один крупный бренд не пренебрегает созданием брендбука и не умаляет его важности в создании и сохранении своей индивидуальности. Грамотное руководство поможет избежать нелепых ошибок в оформлении маркетинговых кампаний, важной документации, в коммуникации с клиентами и позволит поддерживать репутацию бренда и его единый образ.

10 самых красивых примеров брендбука и руководства по стилю

В чем разница между брендбуком и руководством по стилю?

Брендбук вдохновляет и помогает людям в вашей организации ориентироваться на цель или основную идею вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать исходя из этой цели в качестве отправной точки.
Руководство по стилю помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные ресурсы бренда, использовать их последовательно и правильно.

Как видите, брендбук больше ориентирован на , что означает и вдохновение , а руководство по стилю ориентировано на поддержание визуальной согласованности бренда . Вместе эти два документа составляют основную часть руководства по бренду . Они являются бортовым журналом для идентичности бренда. Это не просто документ, собирающий информацию о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда.

Хранение рекомендаций по брендам в документе PDF и повторное предоставление обновленных версий приведет к несоответствию, поскольку существует слишком много версий. Вашим коллегам становится хлопотно выяснять, какой файл является правильным и чей жесткий диск включен.

Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти принципы вашего бренда, знают, что они из себя представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является критическим показателем, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.

10 самых красивых книг по брендам и руководств по стилю

Вот подборка наших любимых книг по брендам и примеров руководств по стилю бренда:

Брендбук Love to Ride

Love to Ride — это велосипедное онлайн-сообщество с миссией чтобы побудить людей ездить на велосипеде. Книга красочная и не содержит много текста.

Руководство по стилю Красного Креста

Красный Крест делает его кратким и простым. На этом плакате бренда вы найдете все, что вам нужно знать о правилах использования бренда Красного Креста, в формате PDF.

Брендбук Cisco

Компания Cisco решила создать интерактивные руководства по бренду, которые действительно выделяют бренд в интерактивном режиме.

Брендбук Coca-Cola

Брендбук Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции бренд должен вызывать у потребителей. Вам не нужно много говорить, чтобы передать сильное сообщение. Руководство по стилю Coca Cola — это то, к чему стремятся многие партнеры.

Брендбук I Love NY

Городской и стильный. Эти два слова суммируют принципы бренда I Love NY.

Брендбук Macaroni Grill

Этот привлекательный и наглядный справочник по фирменному стилю имеет теплый итальянский оттенок. Macaroni Grill использует слово «crave» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

Руководство по бренду Scrimshaw Coffee

Немного ретро. Принципы бренда Scrimshaw Coffee.

Руководство по стилю Google

Чистота и ясность. Так Google представляет себя. Вы можете себе представить, что крупнейшие бренды, такие как Google, должны отображать несложным образом то, как разрешено отображать элементы бренда. Руководящие принципы бренда Google являются ключом к согласованности бренда.

Руководство по бренду Spotify

Spotify известен не только своим логотипом. Он также использует другие узнаваемые элементы бренда. В руководстве по бренду Spotify вы можете четко понять, как все элементы, составляющие бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

Брендбук Apple

Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи реселлеров, книга и руководство по стилю просто необходимы.

Как обеспечить соответствие бренду с помощью брендбука и руководства по стилю?

Просто следуйте шагам, описанным ниже:

Определите индивидуальность своего бренда и создайте брендбук и руководство по стилю.
Сделайте рекомендации по бренду доступными для ваших партнеров и коллег.
Предоставьте своим коллегам доступ ко всему контенту, являющемуся собственностью бренда.
Подавайте пример, всегда ведя коммуникацию в духе бренда.
Предоставьте шаблоны для ваших сообщений в социальных сетях и презентаций.

Вы хотите хранить все элементы вашего бренда в одном месте и легко и эффективно создать свой брендбук и руководство по стилю? Lytho помогает оптимизировать весь рабочий процесс и гармонизировать все материалы бренда на единой платформе. Не стесняйтесь обращаться к нам, запланировав демонстрацию и узнайте, как наши творческие решения могут повысить эффективность ваших творческих проектов. Мы с нетерпением ждем возможности поговорить с вами!

15 лучших примеров руководств по бренду в Интернете (известные бренды)

Люди называют это руководством по бренду, руководством по стилю или брендбуком, но все они ссылаются на одно и то же: документ, описывающий, как использовать бренд.

В этой статье я покажу вам несколько лучших примеров руководств по бренду, чтобы вы могли черпать вдохновение при создании собственного руководства по стилю .

Это потому, что проектирование , печать или при изготовлении элементов вашей системы идентификации бренда зависят от набора надежных руководящих принципов бренда.

Руководство по стилю — важный инструмент, помогающий бренду поддерживать последовательный и профессиональный имидж.

Цель его наличия — сэкономить время, деньги и нервы, позволяя каждому члену команды легко создать единообразное взаимодействие с брендом.

Размер и характер вашей организации будут влиять на глубину и широту содержания в вашем руководстве по стилю.

Вот почему я включил в свой список оба: очень полный , а также простой пример руководства по стилю (и все, что между ними).

Таким образом, вы можете решить, какой контент вы должны включить в свои собственные рекомендации, чтобы маркетинговые материалы выглядели «по бренду».

15 Рекомендации по лучшим брендам:

Starbucks
Dropbox
Audi
Spotify
Walmart
Zendesk
Keap

Asana

Netflix
Instagram
TikTok
Активная кампания 9 0008
Discord
Salesforce
YouTube

PS. Этот список включает рекомендации по бренду, которые доступны только в Интернете. Если вам нужны дополнительные примеры в формате PDF, ознакомьтесь с другой моей статьей — 100 лучших руководств по стилю.

PS2. Также посмотрите видеоверсию этого контента на моем канале YouTube :

Прежде чем мы углубимся в примеры, давайте сначала кратко объясним, что такое руководство по бренду и какие элементы оно должно включать.

Что такое руководство по бренду?

Люди называют их бренд-руководства , руководства по стилю или руководства — но в основном они относятся к одному и тому же:

Это документ, описывающий, как создавать вещи, которые соответствуют бренду.

Руководство по бренду — это, по сути, документ, в котором рассказывается, как использовать визуальные и словесные активы бренда для создания единообразного внешнего вида в различных средствах массовой информации.

Целью его создания является руководство дизайнерами , маркетологами и всеми остальными , работающими над вашим брендом .

Какие элементы должны включать руководство по бренду?

Руководства по брендам бывают разных форм и форм.

Большинство из них в Формат PDF , но в этой статье мы сосредоточимся исключительно на онлайн-руководстве по бренду , также известном как «порталы брендов ».

Некоторые из них очень обширны и содержат несколько страниц, в которых подробно описаны все элементы бренда.

В то время как другие руководства по стилю охватывают только основы:

Версии логотипа
Цветовая палитра
Типографика 9 0008
Макет
Изображения

Руководство по бренду может включать в себя элементы обоих элементов: визуального образа , а также словесного образа .

Например, он также может состоять из элементов вашей стратегии бренда : миссии, видения, тона голоса и т. д.

Если вы хотите узнать, как создать руководство по стилю, посмотрите мое видео на YouTube .

Итак, без лишних слов, давайте просто посмотрим на эти примеры.

1. Starbucks

Starbucks называет этот документ « Руководство по выражению бренда » и в основном дает вам общий обзор того, как бренд Starbucks воплощается в жизнь.

Руководство по бренду Starbucks

На самых первых страницах вы можете увидеть те «выражения бренда», которые в основном представляют собой некоторые тематические исследования и примеры использования .

Руководство по бренду Starbucks охватывает шесть элементов бренда :

Логотип — Как использовать логотип Siren и логотип.
Цвет — Основная зеленая и дополнительная цветовая палитра.
Голос —Использование функционального и выразительного голоса.
Типография — Шрифты для заголовков, основного текста и акцентов.
Иллюстрация — Как использовать текстуры, фотоколлажи и другую графику.
Фотография — Примеры искусного, редакционного и преднамеренного стиля.

Мне очень нравится этот микросайт , это отличный пример хорошо оформленного онлайн-руководства.

Наличие специального веб-сайта, подобного этому, который показывает, как использовать типографику, цвет и макет, очень помогает обеспечить согласованность бренда .

В руководстве Starbucks очень легко ориентироваться, и оно включает в себя все, что вам нужно, в надежном руководстве по стилю — отличный пример для вдохновения.

2. Dropbox

Dropbox называет руководство своего бренда « Design Standards », который является сквозным руководством по проектированию для создания понятных и простых интерфейсов.

Руководство по бренду Dropbox

Содержание этого стандарта сгруппировано в четыре раздела :

Стратегия
Основа
Системы
Письмо

Это довольно подробное руководство по стилю, в котором охватывает все необходимое .

Они создали специальный отдельный веб-сайт (так же, как Starbucks) — посещение: dropboxdesignstandards.com

Если вы перейдете на « Foundation », вы найдете там все основы , такие как:

Логотип
Типографика
Цвет 90 008
Макет
Изображения и многое другое.

Существуют также уникальные разделы, такие как «Путь клиента» и «Визуальные эффекты продукта», так что вы можете элементы дизайна быстро и легко (и последовательно).

3. Audi

Компания Audi недавно изменила свой фирменный стиль, чтобы сначала перейти на цифровые технологии. 0021 Внешний вид торговой марки », руководство.

Это руководство по бренду, вероятно, наиболее полное из всех.

Руководство Audi охватывает 9 элементов:

Кольца
Слоган
Цвета
Типографика
Структура макета
Изображения 900 08
Иллюстрация
Иконки
Анимация

форму, в которой вы также найдете другие разделы с руководствами по пользовательский интерфейс , средства связи , корпоративный звук , движущиеся изображения и многое другое.

Это руководство по стилю состоит из множества примеров и инструкций, которые объясняют суть и вдохновляют на новые идеи.

Audi подчеркивает, что «бренд — это не статичная структура, а живой интерфейс».

В целом, это очень четкий (и подробный) путь к подходу к дизайну марки Audi, вы его точно сразу «поймете».

4. Spotify

Spotify называет свое руководство по стилю просто: « Руководство по дизайну », и его уникальность в том, что оно очень специфично для создания контента для приложения Spotify .

Руководство по бренду Spotify

Руководство Spotify было создано для того, чтобы все пользователи Spotify каждый раз получали один и тот же восхитительный пользовательский интерфейс.

По большей части в руководстве по стилю Spotify рассказывается о том, как представлять контент в приложении: обложки альбомов и метаданные .

В руководстве также описывается просмотр и подключение к Spotify — , как создавать виды воспроизведения и другие конкретные элементы для приложения Spotify.

Помимо этого, конечно же, руководство по стилю также описывает такие основы, как:

Использование логотипа
Использование цветов
Ограничения на имена
Типографика

В отличие от других примеров в моем списке, этот очень специфичный к функциям приложения Spotify.

Что мне действительно нравится в этом руководстве , так это то, что оно очень хорошо продумано с довольно исчерпывающими пояснениями .

5. Walmart

Далее у нас есть руководство по бренду Walmart, а точнее то, что они называют « Brand Center ».

Руководство по бренду Walmart

Стандарты Walmart состоят из трех руководств под :

Руководство по обеспечению доступности.
Путеводитель по коммуникационным брендам.
Маркетинговое руководство по креативному маркетингу.

В целом, это довольно солидный документ, который также описывает некоторые стратегические элементы , такие как: миссия бренда , стратегии и инициативы и многое другое.

Это отличный пример руководства, в котором действительно превосходит , чтобы описать, как использовать бренд Walmart — вы найдете там несколько дополнительных разделов, таких как:

Кино
Реклама с тегами поставщиков
Редакционные статьи
Суббренды
и многое другое

Руководство по стилю Walmart создано с использованием LingoApp — платформа, которую вы можете использовать для размещения своего руководства по стилю. В сети.

6. Zendesk

Zendesk довольно своеобразно называет свое руководство по бренду « Brandland », и, на мой взгляд, оно одно из самых передовых.

Руководство по бренду Zendesk

Руководство по стилю Zendesk особенно интересно, поскольку оно выходит далеко за рамки описания системы фирменного стиля.

В нем также говорится о таких вещах, как: копирайтинг , съемка фильма , анимация , звук , фотография и даже интерьер дизайн и многое другое!

Руководство по идентификации от Zendesk было разработано для обеспечения того, чтобы все письменные , визуальные стиль , дизайн , видео — все работает вместе, чтобы доставить последовательное сообщение .

На первых страницах немного рассказывается об атрибутах бренда и обмене сообщениями .

В разделе дизайна руководства вы найдете стандартные вещи, такие как:

Фирменный стиль
Типографика
Цвет
Макет
и более

Однако, на следующих страницах вас ждет гораздо больше интересных разделов, в том числе:

Дизайн презентации
Копирайтинг
Фильм
Опыт

В каждом разделе этого руководства есть другие подразделы, так что в конечном итоге он углубляется в , описывая все в мельчайших подробностях.

7. Keap

Следующим в моем списке стоит Keap , новое название и торговая марка компании, ранее известной как « Infusionsoft ».

Руководство по бренду Keap

Эта компания не такая крупная, как другие в моем списке, но я считаю, что она заслуживает отличный пример того, как должно выглядеть хорошее руководство по стилю .

Помимо очевидных основ, есть также совершенно новый раздел о фирменном голосе и о том, как его использовать, что я нахожу особенно интересным.

И что мне действительно в нем нравится, так это то, что вы можете просто щелкнуть по логотипу и загрузить нужные вам файлы сразу, без необходимости входа в систему или запроса файлов.

8. Asana

Asana называет свой документ просто « Руководство по бренду Asana » (ничего уникального), которое представляет собой довольно простую одностраничную страницу, которая охватывает абсолютный минимум.

Руководство по бренду Asana

Там вы найдете информацию о логотипе и его размерах , в чистом пространстве и цветовых версиях .

Конечно, есть еще раздел про Logo Dont’s (что НЕЛЬЗЯ делать с логотипом).

Кроме того, имеется дополнительная информация об использовании товарного знака Asana 9. 0022 .

Тем не менее, это пример очень простого руководства по бренду , которое включает в себя самый минимум.

9. Netflix

Netflix называет свои онлайн-стандарты бренда просто « Brand Site », но на самом деле это скорее «руководство по логотипу», потому что оно довольно простое.

Руководство по бренду Netflix
Это руководство по бренду Netflix является самым основным из всех.
Руководство Netflix обложка три основных элемента идентичности бренда:
Логотип
Символ
Цвета
Кроме того, вы также узнаете, чего следует избегать, а также некоторые другие соображения и правила для обеспечения надлежащего использования активов бренда.
Например, есть довольно интересный раздел « Читабельность » — в нем говорится о том, что необходимо обеспечить достаточный контраст между логотипом и фоном .
Также немного о том, как использовать логотип Netflix с логотипами других партнеров.
Подобно Youtube, это хороший пример самого простого подхода к созданию онлайн-руководства по стилю .
10. Instagram
Instagram называет свой документ онлайн-стандартов — « Ресурсы бренда », что также является отличным примером простого руководства по стилю.
Руководство по бренду Instagram
На специальном простом веб-сайте вы найдете некоторые рекомендации по использованию логотипа (глифа), а также некоторые рекомендации и рекомендации по использованию логотипа.
Руководство по бренду Instagram состоит из двух дополнительных разделов: один с шаблоном скриншота, а другой с шаблоном трансляции.
Руководство по стилю для Instagram также специфично (как и Spotify), но намного проще — оно просто описывает основы .
Вы найдете: как использовать логотип Instagram, глиф (черно-белая версия) и два вышеупомянутых шаблона.
Вы также найдете ссылки на для загрузки логотипа и шаблонов.
11. ТикТок
Руководство по стилю TikTok , с другой стороны, охватывает немного больше, чем Instagram.
Руководство по бренду TikTok
Есть несколько дополнительных вводных страниц, на которых описывается бренд, концепция дизайна и идея, стоящая за ней, что довольно круто!
Конечно, у нас есть , включая основы, такие как:
Логотип
Совместный брендинг
Цвет
Типографика
Таким образом, это простое руководство по стилю , но оно включает в себя всю информацию, необходимую для воплощения бренда TikTok в жизнь .
12. Active Campaign
ActiveCampaign представляет нам еще один пример основного руководства по бренду.
Руководство по бренду Active Campaign

Это всего лишь одна страница с основной информацией о том, как следует использовать логотип.
Active Campaign имеет всего два цветовых варианта логотипа .
Логотип белого цвета используется на темном фоне.
Логотип базового цвета (синий) используется на светлом фоне.
13. Discord
Discord называет свое руководство просто « Руководство по брендингу ».
Руководство по бренду Discord
Руководство по стилю Discord — это просто страница с основной информацией о бренде.
Содержит такие элементы, как:
Основной логотип
Альтернативные логотипы
Интервалы
Цвета
По сути, это пример очень минималистичного онлайн-руководства по стилю .
Однако есть возможность загрузить полную PDF-версию руководства по стилю Discord.
Кстати, ознакомьтесь также с моей статьей, в которой я привожу 100 руководств по стилю в формате PDF.
14. Salesforce
Salesforce называет свою онлайн-версию руководством по бренду—“ Brand Central ».
Руководство по бренду Salesforce
На веб-сайте Salesforce вы можете узнать о бренде, его ценностях и некоторых других стратегических элементах.
Конечно же, оно охватывает и самое необходимое, например:
Логотип
Цвет
Типографика
Руководство Salesforce на самом деле похоже на руководство по стилю внутри руководства по стилю, потому что эти элементы четко отделены от выделенная подстраница для каждого .
Итак, если вы посетите все эти страницы, вы обнаружите, что это не так просто, как вы могли бы подумать, это на самом деле довольно много рассказывает о бренде.
15. YouTube
Последний, но не менее важный пункт в моем списке — YouTube с его руководством под названием « Ресурсы бренда ».
Руководство по бренду YouTube
Страница ресурсов бренда Youtube содержит всего четыре основных элемента бренда:
Логотип
Значок
Цвета
Что можно и чего нельзя делать
Здесь вы также найдете информацию о том, как использовать логотип, минимальные размеры, размещение, цветовые версии, что можно и чего нельзя делать, а также несколько примеров использования.
Руководство по стилю YouTube короткое и приятное, но в нем есть все, что вам нужно от руководства по стилю.
Вероятно, это одна из самых основных версий руководства по бренду, помимо упомянутых выше Instagram и ActiveCampaign.
Если вы хотите просто создать простую онлайн-страницу с активами бренда — отличный пример того, как это сделать.
Заключение

Если вы работаете над руководством по бренду — эти примеры демонстрируют некоторые из передовых методов создания руководства по стилю .

Изучив эти рекомендации, вы сможете понять различные подходы, поскольку они бывают разных размеров (некоторые простые, другие очень подробные).

Какое руководство по бренду, по вашему мнению, лучше всего и почему? — оставьте комментарий ниже

Если вы просмотрите мое портфолио , вы увидите, что я использую шаблон со всеми моими клиентами .