Объявление красивое: Как правильно составить продающее объявление? Как написать объявление о продаже

6 лайфхаков для оформления объявления: от контраста до контекста — ppc.world

Рынок рекламы высококонкурентный: если сильной заинтересованности в предмете рекламы нет, то внимание пользователя нужно цеплять и удерживать. Для этого ничто не должно мешать визуальному восприятию рекламы.

Мы подготовили адаптированный перевод статьи из блога WordStream с лайфхаками по оформлению рекламного объявления.

Учитывайте цветовой контраст

До сих пор не раскрыт секрет, каким цветом раскрасить кнопку, чтобы она вызывала желание на себя нажать.

Насколько удачным будет цвет, зависит:

• от предпочтений аудитории сайта;
• цветового контраста с другими элементами.

Почему контраст важнее цвета. Исследование маркетинговой компании Hubspot показало, что на красную кнопку нажимают на 21% чаще, чем на зеленую. Но компания резюмирует, что без большого количества зеленого цвета на странице такого роста эффективности они бы не получили. Один улучшает восприятие другого.

Еще Леонардо да Винчи в «Книге о живописи» писал: «Из цветов равной белизны и равно удаленных от глаза тот будет на вид более чистым, который округлен наибольшей темнотою, и наоборот, та темнота будет казаться наиболее мрачной, которая будет видна на наиболее чистой „белизне“, каждый цвет лучше распознается на своей противоположности».

Чтобы выбрать для рекламного объявления доминирующий и контрастный цвета, обратитесь к цветовому кругу. Лучше сочетаются те, что находятся друг напротив друга.

Обратите внимание, что красный располагается как раз напротив зеленого

В инструментах Canva`s Color Palettes и Adobe Color все еще проще: выбираете цвет, и вам предлагают наиболее удачные сочетания с ним.

Другие способы выделить кнопку — настроить яркость, масштаб и насыщенность.

Важно! При выборе цветовой палитры для рекламы учитывайте объем информации, которую потребуется обработать пользователям. Обилие текста и яркие цвета — мощные раздражители, которые отпугнут потенциальных клиентов.

А если в рекламе много информации, используйте черно-белую палитру или менее насыщенные оттенки.

Пишите понятно, сокращайте безжалостно

В заголовках объявлений или на кнопках CTA пишите недвусмысленно, ведь времени на объяснения мало: лишь 9% читают рекламное сообщение дольше секунды.

Ниже — пример рекламы, которая не работает.

Что плохо:

1. Между заголовком, подзаголовком и кнопкой много текста — это отвлекает. Пользователь в растерянности: куда смотреть в первую очередь, внимание рассеивается.
2. Призыв на кнопке CTA нечеткий: Давайте расти.
3. Слишком много текста и графических элементов рассеивает внимание на таком маленьком объявлении.

Как лучше:

1. Заголовок с прямым призывом к действию. Тут не место для креатива — чем быстрее пользователь поймет, о чем речь, тем лучше.
2. Лишний текст убран, визуально выделен заголовок — все внимание пользователя отдано ему.
3. Простой, понятный и привлекательный CTA: бесплатный отчет.

Подстройте дизайн рекламы под текст и наоборот

Значение поговорки «краткость — сестра таланта» раскрывается во всей красе, когда пишешь текст для рекламного баннера. И особенно, когда адаптируешь его для экрана смартфона.

И в том, и в другом случае посыл должен быть четким, понятным и побуждать к действию. Все лишние слова лучше убрать вместе с профессионализмами, если реклама ориентирована на широкую аудиторию. Короткий рекламный текст особенно важен для объявлений на мобильных устройствах.

При редизайне баннера ниже все это учли.

Как было. Источник: Forbes

Что сделано:

• убрали лишний текст;
• сократили заголовок объявления;
• усилили контраст кнопки.

Как стало. Источник: Forbes

Для лучшего восприятия рекламного сообщения ориентируйте взгляд рекламных персонажей на кнопку CTA, так вы привлечете внимание к этой области и повысите конверсию.

Люди охотнее обращают внимание на то, куда смотрят другие.

На рекламе МТС Банка девушка смотрит в сторону рекламируемой карты

Шрифты имеют особое значение

Тонкие шрифты кажутся более утонченными и женственными. Тяжелые, жирные начертания — агрессивными. Шрифт созвучный содержанию текста помогает его обработке и пониманию.

Если вы рекламируете повседневные товары, реклама должна восприниматься быстро. Долго вчитываться в текст о пакете молока никто не станет, это трата времени. Выбирайте тот шрифт, который читается легко и быстро.

Реклама молока от «Простоквашино»: короткий и понятный рекламный посыл

Если вы рекламируете товары люкс, деликатесы или сложные высокотехнологичные товары, то беглость восприятия сыграет злую шутку. Исследования подтверждают, что потребители с большей вероятностью купят деликатес, если в рекламе использован сложный, трудночитаемый шрифт.

Для рекламы конфет Ferrero Rocher выбран шрифт с засечками и курсивом

Замедлите восприятие рекламы, чтобы обратить внимание аудитории на необычность, уникальность товара.

Компания Castello рекламирует сыр как изящный продукт с качеством «на века»

Не упускайте инфоповоды, используйте их в рекламе

Праздники и важные события — плодотворная почва для креатива.

Реклама «по случаю» помогает:

1. Улучшить восприятие рекламного сообщения. Даже небольшие визуальные перемены увеличивают беглость восприятия. Пользователи затрачивают больше ресурсов на ментальную обработку нового и глубже вникают.
2. Повысить трафик и привлечь больше посетителей на сайт. В особые дни аудитория с удовольствием просматривает релевантные объявления — все, что относится к празднику или другому инфоповоду. Это вызывает всплеск просмотров и активности.

В преддверии финального сезона культового сериала «Игра престолов» многие компании запустили рекламу с полюбившимися героями

Используйте бесплатные ресурсы для вдохновения

Необычные решения в оформлении — удел не только тех компаний, у которых в штате есть креативные дизайнеры. Любая, даже самая маленькая компания в эпоху интернета может собрать для себя идеи бесплатно.

В поисках вдохновения просматривайте:

• фотостоки — например, Unsplash, Pexels, New Old Stock, DesignerPics;
• изображения, логотипы, шрифты, рекламные постеры на Pinterest;
• А в конструкторах рекламных объявлений создавайте самостоятельно ролики (Renderforest), изображения и баннеры (Bannersnack, Smart Ads Creator).

Кратко

Чтобы создать рекламное объявление, на которое обратят внимание:

1. Подбирайте удачные сочетания цветов и создавайте контраст в объявлении.
2. Говорите пользователям прямо, что нужно делать: кликнуть, перейти, заказать, оплатить. Они не должны пребывать в растерянности, что делать дальше.
3. Очищайте текст от мусора: меньше слов, больше смысла.
4. Расставляйте акценты в тексте подходящим дизайном. Товарам массового потребления и люкс-сегменту нужна разная беглость восприятия. Повышайте и понижайте ее шрифтом.
5. Используйте ситуационный маркетинг: праздники, хайповые события привлекут дополнительный трафик.
6. Собирайте идеи и вдохновляйтесь материалами на бесплатных ресурсах.

Понятие «крутая реклама» субъективно, а хороший дизайн — объективен. При оценки эффективности рекламного объявления опирайтесь на точные показатели, которые получите от тестирования вариантов объявления.

как правильно написать объявление об услугах — Боссдом.ру

Предложение услуг на сайте объявлений кажется простой задачей. Регистрация, размещение предложения и ожидание звонка будущего клиента. В действительности все немного сложнее. Вам предстоит столкнуться с конкуренцией за просмотры и лояльность посетителей. Чтобы победить, необходимо выделяться в толпе однотипных предложений. 7 секретов правильного написания объявлений вам в этом помогут.

Выгода от размещения услуги на досках объявлений

Способы информирования потребителей стали проще и доступнее. Растет количество источников, предлагающих разместить предложение на своих страницах. Польза 90% сайтов остается номинальной, 10% приходится на крупные порталы.

Выделим 3 преимущества от присутствия вашей компании на сайтах объявлений:

• минимизация затрат на рекламу;
• сокращение времени поиска целевой аудитории;
• концентрация на развитии компании.

Размещение в местах скопления целевого трафика экономит ваше время и деньги. Позволяет перераспределить расходы на другие важные вопросы. Например, повышение качества обслуживания клиентов и обучение специалистов. Сэкономленным средствам найдется достойное применение. Освобожденное время можно потратить на обеспечение, совершенствование и внедрение бизнес-процессов. Дальнейшее развитие компании.

Интернет вмещает тысячи потенциальных потребителей, готовых воспользоваться вашими услугами уже сегодня. О том, где разместить объявление об услуге, читайте в одноименной статье нашего портала.

Повышаем КПД предложения на 100%

Маркетологами колледжа «Чендлер и Джилберт» в штате Аризона (США) проводилось исследование спроса со стороны пользователей Интернет. Сбор данных показал двукратное увеличение результативности объявлений с продающей структурой текста. Интересным оказался тот факт, что стоимость в таких предложениях была выше среднерыночной. Что не отразилось на желании потребителя воспользоваться услугами компании.

Как правильно написать объявление об услугах?

Продающий текст выстраивается по принципу одностраничного сайта. Объявление делится на 7 частей. Каждая связана по смыслу с предыдущей и раскрывает картину предложения с нарастающей привлекательностью. Ваша первоначальная задача в том, чтобы заинтересовать клиента. Рассмотрим секрет составления каждой части вашего будущего объявления.

1. Заголовок и краткое пояснение

Постарайтесь уместить суть всего объявления в короткий заголовок. Если ваша услуга распространяется в пределах определенной территории, включите ее название в текст.

Несколько примеров, как можно озаглавить предложение услуги:

• Портал бесплатных объявлений Москвы;
• Услуги переезда, грузчики Краснодара;
• Косметический ремонт квартир в Ярославле.

Краткое описание дополняет заголовок. Раскрывает его суть более подробно или ставит акцент на выгодах для клиента. Подзаголовок внушает уверенность, вызывает интерес и желание прочитать объявление до конца. Рассмотрим пример с заголовком и подзаголовком.

• Репетитор по ЕГЭ в Нижнем Новгороде: Подготовим к успешной сдаче всего за 14 дней. Перенасыщение рынка затрудняет процесс выбора исполнителя. Доски бесплатных объявлений предлагают десятки однотипных предложений. Взгляд посетителя ресурса должен остановиться именно на вашем.

2. Обозначение проблемы будущего клиента

Что побуждает потребителей услуг обращаться за помощью к специалисту? Какие неудобства они испытывают? Постарайтесь сформулировать суть проблемы в 2 – 3 предложения. Говорите на языке клиента. Пишите об объективной реальности, в которой он пребывает. Точное попадание в цель гарантирует рост интереса к вашим услугам.

3. Возвращение в состояние комфорта

Продайте будущему клиенту результат, а не процесс его достижения. Создайте в голове потребителя позитивную картину. Жизнь в хорошо отремонтированной квартире, здоровое и сильное тело, получение прибыли. Клиент готов платить деньги за возвращение в состояние комфорта. Время, когда ничего не болело, не давили обязательства по кредитам и мебель стояла на своих местах.

4. Простое и быстрое решение проблем

Расскажите о том, как именно вы планируете привести клиента к позитивному результату:

• ваш вариант решения проблемы;
• гарантии, обернутые в конкретику по времени и характеристикам;
• дополнительная выгода от обращения в вашу компанию;
• простая и понятная инструкция для их получения;
• обоснованная стоимость услуг.

Разбейте предложение на обязательную и дополнительную части. Первая касается услуги, ничем не отличающийся от того, что предоставляют конкуренты. Последняя состоит из достоинств компании и выгоды для клиента. Опытный персонал, бесплатная консультация, исправление любых недочетов за счет исполнителя.

Опишите шаги для получения комплекса услуг в простой форме. Звонок, встреча, договор, выполнение, прием результата. Стоимость можно разбить на части, обозначив выгоду на одну или несколько составляющих. Например, бесплатный выезд специалиста и 15% скидку на составление плана проекта.

5. Сроки и иные ограничения

Учеными установлено, что мотивация не задерживается в голове человека дольше 72 часов. Спустя 3 дня, потенциальный клиент может передумать или отложить заказ на необозримое будущее. Вам следует подтолкнуть его к действию здесь и сейчас. Обозначьте дедлайн, при котором выгода от приобретения услуги ограничена условием:

• акция действует только 1 день;
• на прием к специалисту осталось всего 5 мест;
• скидка распространяется на товары в наличии.
• Любое уточнение, заставляющее потребителя торопиться. Испугаться упустить хорошее предложение.

6. Побуждение к действию

Финалом должно стать целевое действие:

• связь с офисом по телефону;
• заказ обратного звонка;
• вызов специалиста;
• запрос информации по услуге;
• прочей позитивной реакции потенциального клиента.

Обозначьте то, что необходимо сделать будущему клиенту громким призывом. Конкретизируйте результат произведенного действия. Связь с временными ограничениями и получением дополнительной выгоды приветствуется:

• Закажите обратный звонок, и мы перезвоним в удобное для вас время.
• Позвоните в наш офис прямо сейчас и получите бесплатную консультацию специалиста.
• Поделитесь объявлением в социальной сети и пользуйтесь услугами с 25% скидкой.

7. Дополнительная информация, повышающая доверие к исполнителю

Добавьте на страницу сайта бесплатных объявлений сопутствующие документы. Сертификаты, грамоты, благодарственные письма. Отзывы клиентов и прочую информацию, подтверждающую, что вашей компании можно доверять.

Призыв к действию может требовать уточнения. Например, условия, при котором сохраняется выгода. Это может быть возраст или территориальное расположение, обязательство произвести или воздержаться от чего-либо. Важно не отпугнуть потребителя. Сохраняйте краткость и конкретику. Старайтесь обходить острые углы.

Подведем итоги

Вы узнали про 7 секретов правильного составления объявлений. Воспользуйтесь советами и пишите продающие тексты без каких-либо трудностей. Вам не обязательно быть маркетологом, копирайтером или нанимать специалиста для того, чтобы ваша услуга была замечена.

Если в процессе чтения у вас возникли вопросы или захотелось поделиться с нами своим мнением, обязательно напишите об этом в комментариях.

Разместить предложение можно на портале услуг вашего города. Меню расположено справа от статьи или внизу, если вы зашли к нам с мобильного устройства.

4 дополнительных источника для размещения объявлений в Интернет описаны в отдельной статье. Рекомендуем прочитать ее прямо сейчас.

Реклама Coca-Cola «Это красиво» на Супербоуле привлекла внимание некоторых уродливых американцев

Мало найдется брендов более глобальных и более американских, чем Coca-Cola. Его красно-белая этикетка и кривые стекла — универсальный символ, американский плацдарм на каждом обитаемом дюйме земли. Любите сладкое или ненавидите его, его реклама уже давно посвящена некоему идеалу — идее, что людей много и они едины, объединены простыми вещами, такими как улыбка, песня и кока-кола. В конце концов, именно кока-кола привела нас к фразе «Я хотел бы научить весь мир петь», а не «Я хотел бы научить петь соседние 48 штатов, а также Аляску и Гавайи».

Участие Coca Cola в рекламной кампании Суперкубка имело посыл, который был, так сказать, Coke Classic: он прославлял многообразие, цвет, образ жизни и происхождение американцев, которые, тем не менее, являются одним целым. Над сценой, где собралось множество американцев, играла патриотическая песня: не национальный гимн, а более доступная и певучая «Прекрасная Америка». Он показал нам множество американских лиц, молодых, старых, смуглых, белых, натуралов, геев (в том числе, как говорят, первых родителей-геев, изображенных в рекламе Суперкубка), в ковбойских шляпах и хиджабах, играющих, едящих, и исследуя всеамериканские перспективы.

( ФОТОГРАФИИ: Лучшие фотографии и моменты Суперкубка XLVIII )

Возможно, это было немного глупо, но в то же время красиво, как и музыка, исполняемая одним голосом на разных языках.

Это был последний аспект, который, к сожалению, высветил Америку Уродливую, по крайней мере, в некоторых частях Интернета. «Втф?» спросил один пост в Твиттере. «Пение @CocaCola America the Beautiful на разных языках в рекламе #SuperBowl? Мы здесь говорим по-английски, ИДИОТЫ. Насколько я знаю, кое-что из язвительности могло быть сатирой, но этого было слишком много, чтобы объяснить все настроения «английский или GTFO» — не все на безупречном английском языке. А именно: «Дорогая @CocaCola: America the Beautiful поется на английском языке. Отвали. #Не трахайся с нами». (Честно говоря, не каждый твит, найденный при поиске по запросу «Coca Cola English», соглашался: «Coca Cola приносит рекламу вечера: America the Beautiful в исполнении на испанском, английском, арабском и других языках. Красиво».)

В одном протестующие ксенофобы были правы: мы в Америке говорим по-английски. Мы говорим на нем в официальных делах и в трансляциях Суперкубка; мы используем его в публикациях, подобных этой.

Но это еще не все, что мы делаем. Такие люди, как моя мать-иммигрантка и ее сестры-иммигрантки, во взрослом возрасте изучают английский язык и воспитывают своих детей, чтобы они говорили на нем, а также говорят по-французски и по-арабски на семейных встречах и во время телефонных звонков. Мы говорим по-английски в школе, по-испански с бабушкой и дедушкой и по-испански с друзьями. Мы говорим на креольском, китайском и тагальском языках, сидя за семейными обедами — может быть, с бутылкой или двумя кока-колой за столом, поэтому кока-кола умна, чтобы распознать это.

Другими словами, мы приезжаем в Америку и становимся американцами, но мы не стираем все остальное, чем мы были раньше, мы не забываем наши культуры и языки, как будто их никогда не было, и мы не прячемся их, как будто они постыдны или менее чем патриотичны. Мы выявляем их и делимся ими, и они делают эту страну лучше и сильнее. Америка ослабла не потому, что люди не подчиняются монокультуре; она сильна, потому что может поглотить народы, устремления и таланты остального мира, не стирая их культуры.

Какое сообщение было передано в этой рекламе (кроме «Купи кока-колу») — это был не отказ от английского языка, а прославление его и серии языков, представляющих все уголки Земли, завершающихся в последней строчке, пропетой на лингва-франка страны на английском языке и тег: «Америка прекрасна».

И это так, даже если некоторые люди могут слушать этот припев и не слышать ничего, кроме шума.

Свяжитесь с нами по телефону по адресу [email protected].

Топ самых красивых рекламных объявлений о красоте и косметике

Компании должны постоянно изобретать себя заново, чтобы выделяться из толпы и производить впечатление на потребителей. Сектор красоты и косметики, который отличается высокой конкуренцией, не может избежать необходимости обновляться и проявлять творческий подход, чтобы завоевать новых клиентов. В обществе, где реклама вездесуща, бренды должны использовать творческий подход и воображение, чтобы соблазнять. Alioze раскрывает некоторые из лучших объявлений о красоте за последние несколько лет.

 

 

1 – Макияж Dior

Одна из выигрышных стратегий — связать цифровую коммуникационную кампанию с мероприятием. Возьмем, к примеру, компанию Dior Makeup, которая в октябре 2018 года выпускает короткометражный фильм по случаю Хэллоуина.

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация Dior Makeup (@diormakeup)

 

Рекламный ролик, созданный креативным директором и имидж-директором Питером Филипсом, рассказывает о некоторых флагманских косметических продуктах Dior в тревожном мире. Модель Белла Хадид развивается в воображаемом мире под страшную музыку. Три эпизода демонстрируют красоту в черном, белом и красном цветах. Диор красный 999, настоящий герой первых нескольких секунд, затем сочетается с красными румянами Dior 999, за которыми следуют геометрические узоры, подчеркивающие лицо модели.

В этом фантастическом сне Dior приглашает вас отправиться в волшебную вселенную, на мгновение преобразив себя и дав волю своему воображению.

Воздействие этой рекламы красоты было незамедлительным. В Интернете появилось множество руководств по воспроизведению образов с продукцией Dior, что является хорошим способом сделать бренд сияющим.

 

 

2 – Chanel, женщины как музы рекламы

Chanel всегда выбирает культовых женщин для продвижения своего аромата №5. После Мэрилин Монро, Катрин Денев, Кароль Буке, Николь Кидман пришла очередь Джонни Деппа и дочери Ванессы Паради представлять Chanel. Желая покорить миллениалов, Шанель стремится адаптироваться к интернет-рынку и социальным сетям. Бренд меняет свою музу с сильной и зрелой женщины на искрометную и свободную девушку-подростка. В 2016 году рекламный ролик показал молодежь и их противоречия. Слоган » You know me and you not » предназначен для молодых женщин, которые разбираются в парфюмерии, но никогда не решались к ней приблизиться.

 

 

Совсем недавно, в 2019 году, Жан-Поль Гуд празднует Рождество с волшебством. Лили-Роуз Депп сидит на огромном флаконе духов и читает будущее в снежном шаре. Затем в качестве подарка выдается число 5. Chanel восхищает мягкостью и свежестью.

 

 

 

3 – Sephora, сила красоты

Одна из самых красивых рекламных роликов красоты за последние несколько лет была сделана для Sephora в рамках кампании « Бесконечная сила красоты ». Он принимает форму коммерческой трансляции в Интернете, в кино и на телевидении. Международная компания поднимает универсальную тему, к которой редко обращаются: глубокая близость женщин, их отношение к своему телу и своей красоте, а также их уверенность в себе. Фильм рассказывает о жизни женщины от детства до среднего возраста. Незаметно косметика сопровождает ключевые моменты ее жизни. Перед зеркалом ее взгляд никогда не перестанет развиваться, пока она не примет себя такой, какая она есть.

 

 

Sephora сильно бьет своих клиентов этой целенаправленной речью. Ему также удается завоевать новую аудиторию, причем цель очень широкая. Бренд позиционируется здесь для женщин всех возрастов и на протяжении всей жизни.

 

 

4 – Dove – это все о естественной красоте

Тема взгляда женщины на себя также является темой мощных рекламных роликов Dove. Маркетинговая стратегия уже несколько лет основывается на естественной красоте и представлении «обычных» женщин, далеких от эстетических канонов, обычно навязываемых рекламой.

Голубь всегда выделял разные красоты и еще раз доказывает это своей коммуникационной кампанией « Ты красивее, чем ты думаешь ».

 

 

В 2004 году, после исследования, проведенного в 10 странах мира, которое показало, что только 2% женщин считают себя красивыми, Dove решила основывать свое общение на красоте всех женщин с их особенностями, снимая женщин. с природной красотой. Кампания имела успех и освещалась средствами массовой информации и женской прессой.

В 2006 году фильм « Эволюция голубя » за одну минуту проследил трансформацию женщины с помощью цифровых инструментов, показав, до какой степени восприятие красоты искажается рекламой, передающей ложные образы.

 

 

В 2013 году Дав сняла новый фильм, в котором женщина описывает себя мужчине, который рисует ее портрет, не видя ее. Затем близкая подруга по очереди описывает ее. Результат поразителен. Когда женщина сравнивает два портрета, она видит, что один человек красивее другого. Этот опыт показывает разрыв между реальностью и тем, как мы воспринимаем себя.

 

 

 

5 – L’Oréal, сила простоты

В 2020 году L’Oréal совершила крупный коммуникационный переворот, просматривая информацию о периоде самоизоляции. Благодаря уроку Евы Лонгории по окрашиванию седых волос, бренд получил широкую известность. Посол использует свой смартфон, чтобы снять, как она красит волосы дома. Сила этого видео заключается в нескольких уровнях. Во-первых, бренд умеет использовать время сдерживания с пользой. Это показывает, что звезда такой же человек, как и все остальные, и позволяет клиентам полностью идентифицировать себя с ней.

 

 

См.

No related posts.