Online web design: Google Web Designer — Home

В последние годы реклама стала основным источником дохода для многих веб-сайтов. Не так давно интернет-реклама часто встречала неодобрение посетителей, а рекламодатели не были уверены в ее ценности или эффективности. Сегодня большинство посетителей ожидают рекламы на коммерческих веб-сайтах, и рекламодатели осознали потенциал различных возможностей онлайн-рекламы. Объявления уже давно являются частью печатных изданий, таких как журналы и газеты, и теперь они играют, по сути, ту же роль в онлайн-периодических изданиях и публикациях.

Хотя реклама является проблемой для владельцев веб-сайтов и тех, кто продвигает продукты или услуги, она также оказывает влияние на веб-дизайнеров, поскольку они должны иметь возможность проектировать и разрабатывать веб-сайты, которые могут приносить доход от рекламы и при этом удовлетворять потребности посетителей. . Клиентам с веб-сайтами, которые зависят от дохода от рекламы, нужен дизайн, который обеспечивает необходимое пространство на экране и правильный макет для продажи рекламы, а рекламодателям нужно размещение, которое обеспечит им желаемое воздействие.

Вам могут быть интересны следующие похожие сообщения:

• 60+ потрясающих учебных пособий по плакатам и рекламе
• Начало работы с баннерной рекламой
• Успешные стратегии продажи рекламных мест на сайтах с низким трафиком
• Веб-дизайнеры в целом, если их не учитывать, приведут к очень неуклюжему макету, который может либо отвлечь внимание от потока веб-сайта, либо разместить рекламу в месте, где посетители не получат достаточного внимания. Чтобы максимизировать доход от рекламы для клиента с минимальным вмешательством во внешний вид и удобство использования веб-сайта, дизайнер должен учитывать потребности в рекламе на протяжении всего процесса проектирования.

  Еще после прыжка! Продолжить чтение ниже ↓

  Начнем с основ

  Конечно, не все веб-сайты продают рекламные места, но все больше таких сайтов продают. По мере того, как популярность блогов продолжает расти, а дизайнеры получают все больше запросов на пользовательские темы для блогов, эта проблема будет становиться все более распространенной. Адекватное обсуждение предмета требует начинать с некоторых основных вопросов.

  Почему рекламодатели платят за рекламу?

  Очевидно, что рекламодатели покупают рекламу, чтобы получить воздействие и улучшить их практический результат. Цели варьируются от одной кампании к другой. Некоторые могут быть в первую очередь озабочены узнаваемостью бренда и общей известностью, в то время как другие озабочены только продажами продуктов. Интернет-рекламодатели могут искать посетителей, перешедших по клику из своих объявлений, но в конечном счете все рекламодатели стремятся укрепить свой бизнес в результате своих кампаний.

  Веб-дизайнеры могут повлиять на решение этой проблемы своими размещение объявлений. Конечно, дизайнеры не могут полностью продавать товары или услуги для рекламодателей, но размещение рекламы является ключом к рейтингу кликов и поэтому оказывает значительное влияние на успех рекламной кампании.

  За что платят рекламодатели?

  Платят ли рекламодатели за клики посетителей? Платят ли они за продажи-конверсии? Они платят просто за место на экране? Каждый из них возможен и зависит от ситуации. Объявления AdSense, например, платят издателям за клик. Партнерская реклама оплачивается за продажу или за действие. Прямая реклама, как и большинство продаж баннеров, обычно продается по установленной цене за место на экране и местоположение.

  Учет пожеланий рекламодателей на протяжении всего процесса разработки имеет решающее значение, если веб-сайт будет продавать рекламу напрямую другим компаниям. AdSense и партнерские объявления можно размещать практически в любом месте веб-сайта, хотя результаты будут разными, но прямой доход от рекламы будет зависеть от того, что, по мнению рекламодателей, они получают за свои деньги. Если они платят за первоклассную недвижимость на экране, они этого и ожидают.

  Почему веб-сайты или предприятия публикуют рекламу?

  Реклама может быть очень прибыльной для веб-сайтов с большим объемом трафика . Хотя существуют и другие способы монетизации веб-сайта, реклама — один из немногих способов, с помощью которых владелец веб-сайта может быстро извлечь выгоду из существующего трафика без какой-либо дополнительной работы, такой как разработка продуктов или предоставление услуг.

  Блоггеры публикуют рекламу, потому что доход позволяет им получать доход и фактически оплачивать время, необходимое для написания контента и поддержания блога. Новостные веб-сайты продают рекламу, потому что у них обычно большая аудитория, а их офлайновые бизнес-модели, такие как печатные газеты, не могут приносить такой же доход от рекламы, как в прошлые годы. Поскольку все большее число потребителей обращаются за новостями к онлайн-изданиям, а не к ежедневным газетам, доходы от рекламы будут перемещаться из печатных изданий в онлайн-варианты.

  В большинстве случаев доход от рекламы имеет решающее значение для успеха бизнеса. По этой причине он должен иметь приоритет в процессе проектирования . Для бизнеса, основанного на услугах, который использует веб-сайт для продажи своих услуг посетителям, работа дизайнера включает создание веб-сайта, который эффективно продвигает эти услуги для посетителей. То же самое можно сказать о веб-сайтах и ​​предприятиях, которые полагаются на доход от рекламы.

  Для владельцев веб-сайтов и предприятий, которые полагаются на доход от рекламы со своих веб-сайтов, очевидно, это важная часть веб-сайта, которая требует серьезного внимания в процессе проектирования. Нехватка места или подходящих мест для рекламы окажет резко негативное влияние на бизнес. Как только это произойдет, вероятно, будут предприняты попытки переместить рекламу или открыть новые места для продажи, что может привести к тому, что веб-сайт будет выглядеть неуклюжим и неорганизованным, поскольку эти области изначально не учитывались в дизайне.

  Веб-сайты, основным источником дохода которых является доход от рекламы, можно сравнить с веб-сайтами электронной коммерции, которые зависят от продажи товаров для продолжения ведения бизнеса. Ни один дизайнер не создаст сайт электронной коммерции, не сделав размещение продуктов, описаний и изображений в макете приоритет . Точно так же веб-сайты, которым требуется доход от рекламы, не могут идти на компромисс с рекламным пространством.

  Реклама также является важной частью процесса проектирования из-за воздействия на посетителей . Хотя веб-сайт может полагаться на доход от рекламы, посетители являются важной частью уравнения. Без них доходы от рекламы исчезают. Владелец веб-сайта и дизайнер должны размещать рекламу таким образом, чтобы посетители оставались довольными.

  Загадка интернет-рекламы

  В то время как веб-сайты, которые продают рекламу, хотят и нуждаются в том, чтобы эта реклама была замечена и оценена посетителями, требуется тонкий баланс . Помимо веб-сайтов, созданных для AdSense, и веб-сайтов, созданных исключительно для партнерского дохода, типичный веб-сайт, созданный для рекламы, должен направлять часть своих посетителей на веб-сайты рекламодателей, чтобы продолжать получать этот доход, но он также должен сохранить большинство посетителей, чтобы расти. Сохранение всех посетителей приведет к отсутствию доходов от рекламы, а потеря всех посетителей рекламодателями не приведет к росту самой компании.

  Владельцы веб-сайтов и дизайнеры должны учитывать этот вопрос в процессе проектирования, чтобы расположение и размеры объявлений соответствовали и чтобы реклама приносила доход с минимальным негативным воздействием на веб-сайт. Издатели офлайн-рекламы не обязательно сталкиваются с той же дилеммой. Журнал может размещать полностраничную рекламу на протяжении всей публикации, но когда читатели видят интересующую их рекламу, они не обязательно перестают читать и откладывают журнал.

  В онлайн-мире клик по объявлению может привести к тому, что посетитель больше не вернется. Объявления можно настроить так, чтобы они открывались в новом окне, чтобы предотвратить это, но это все равно не гарантирует, что посетитель вернется после нажатия на объявление.

  Независимо от того, сколько внимания дизайнеры уделяют рекламе в макете веб-сайта, реклама тем или иным образом влияет на дизайн. В идеале дизайнер учел в дизайне конкретные рекламные места и соответствующим образом разместил сайт. В этом случае реклама может быть размещена на веб-сайте таким образом, чтобы не нарушать поток контента или информации и придавать рекламе конкретное и стратегическое положение.

  С другой стороны, если объявления не будут должным образом учтены в процессе разработки, они могут выглядеть очень неуместно, что нарушит остальную часть веб-сайта. Решения по макету и дизайну, которые были приняты без учета рекламы, редко будут работать хорошо, если реклама будет размещена на веб-сайте.

  Макет и интервалы

  Рекламные объявления могут легко занимать больших кусков места в макете веб-сайта. Будь то один большой рекламный баннер или несколько небольших, сгруппированных вместе, это повлияет на макет. Некоторые веб-сайты размещают различные рекламные объявления по всему веб-сайту, другие ограничивают их определенной областью и оставляют остальную часть веб-сайта без рекламы.

  Стратегия здесь зависит от нескольких факторов, но веб-сайты в определенных отраслях и нишах, как правило, используют схожие подходы. Например, крупные новостные веб-сайты обычно размещают рекламу по всему макету веб-сайта. Они могут не включать несколько объявлений в какой-либо конкретной области, но у них есть много мест с небольшим количеством рекламы.

  CNN содержит несколько рекламных объявлений, разбросанных по всему веб-сайту.

  В отличие от новостных веб-сайтов, многие блоги размещают рекламные баннеры в специально отведенной области макета, обычно на боковой панели, а остальная часть блога может не содержать рекламы. При таком подходе дизайнеру необходимо учитывать рекламу в одной большой области макета, но остальная часть веб-сайта практически не нуждается в размещении рекламы.

  Советы по ведению блога включают шесть баннеров размером 125 x 125 пикселей на правой боковой панели, и единственное другое объявление — это баннер над комментариями к отдельным сообщениям.

  Поскольку реклама часто используется на боковых панелях как блогов, так и новостных веб-сайтов, одним из основных соображений при разработке макета является ширина , необходимая для размещения рекламы на боковой панели. Например, на боковых панелях многих новостных веб-сайтов есть баннеры размером 300 x 250, поэтому боковые панели должны быть достаточно большими, чтобы вместить баннеры. Если это соображение не является частью процесса проектирования, пострадают возможности монетизации и потенциальный доход, или позже придется изменить макет.

  Конечно, боковая панель — не единственное обычное место для рекламы. Многие веб-сайты продают рекламные места в своих заголовках, потому что это место обычно приносит самую высокую цену за рекламу на странице. В этом случае реклама должна учитываться при разработке веб-сайта, иначе в заголовке, скорее всего, не будет свободного места. Типичные заголовки веб-сайтов включают область логотипа/брендинга и основную навигацию. Чтобы включить место для рекламы, все эти элементы можно было бы сделать так, чтобы они соответствовали дизайну заголовка, или основную навигацию можно было бы переместить в другое место.

  CSS Tricks — один из многих блогов, в заголовке которого есть баннер. В данном случае баннер 468 х 60 прекрасно вписывается в дизайн шапки.

  Цвета

  Веб-дизайнеры не могут контролировать цвет или дизайн рекламных баннеров, используемых на их веб-сайтах, и определенно не смогут в будущем, но они могут учитывать возможности при разработке цветовой схемы для дизайн. Баннерная реклама часто красочная и яркая, чтобы привлечь внимание посетителя. Если веб-сайт разработан с использованием большого количества различных цветов и оттенков, он может выглядеть неуклюже и слишком загружен рекламой, которая также насыщена цветами, особенно если эти цвета не сочетаются друг с другом.

  Некоторым веб-сайтам, на которых отображается много баннеров, потребуется схема приглушенных цветов , которая позволяет избежать потенциальной цветовой перегрузки для посетителей. В некоторых случаях этим веб-сайтам нужно, чтобы реклама выделялась, чтобы привлечь к ней больше внимания, и цвет может быть очень эффективным способом достижения этого.

  Flow

  Одной из проблем, с которой сталкиваются дизайнеры любого типа веб-сайтов, является представление контента таким образом, чтобы внимание посетителя привлекала важная информация. Типичная картина движения глаз на экране и поток контента в макете веб-сайта могут зависеть от рекламы. Владельцы веб-сайтов, стремящиеся максимизировать доход от рекламы, часто размещают рекламу в местах, которые привлекают внимание, потому что эти места, как правило, дают наилучшие результаты и наибольший доход от рекламы.

  Те, кто хочет получать доход от рекламы, но с минимальным воздействием на посетителя, будут держать рекламу подальше от основного потока контента. Примерами этого являются блоги, которые размещают рекламу в содержании поста или просто на боковой панели. Объявления непосредственно над или под заголовками сообщений обычно видят и нажимают больше посетителей, чем объявления на боковой панели, поэтому они будут продаваться по более высокой цене. Решения здесь должен принимать владелец веб-сайта, но дизайнер должен знать о решении, чтобы реклама могла быть реализована в дизайне.

  The New York Times не размещает рекламу в заголовке и области основного контента на страницах статей, но на правой боковой панели есть большая область для рекламы.

  1. Чтобы понять уровень приоритета доходов от рекламы . Многие веб-сайты вообще не содержат рекламы, а другие полагаются на доход от рекламы, чтобы оставаться в бизнесе. Третьи включают некоторую рекламу, но не в качестве основного источника дохода. Дизайнеру необходимо общаться с клиентом, чтобы понять, насколько приоритетной должна быть реклама в дизайне. Если доход от рекламы равен критическое для бизнеса, рекламные места будут одним из наиболее значимых факторов в макете. Если продажа продуктов или услуг более важна, то продукты или услуги должны иметь приоритет в дизайне над любой рекламой, которая может быть включена.

  Работа дизайнера заключается не в том, чтобы определить, какую роль реклама должна играть в дизайне и макете веб-сайта, а в том, чтобы полностью понять потребности и желания клиента в этой области. Очень важно начать процесс проектирования с правильной точки зрения и быть на одной волне с клиентом.

  2. Разработать веб-сайт, отвечающий потребностям клиентов . Большинство веб-дизайнеров, вероятно, предпочли бы никогда не заниматься дизайном рекламы и иметь возможность использовать выделенное пространство другими способами. Однако потребности клиента включают веб-сайт, предназначенный для получения дохода от рекламы, поэтому эти области должны быть частью дизайна.

  3. Разработка привлекательного и удобного веб-сайта с рекламным пространством . Независимо от того, имеет ли реклама высокий или низкий приоритет, дизайнер должен создать привлекательный веб-сайт, который выполняет свою работу. С рекламой может быть сложно работать в дизайне из-за потери места и прерывания потока, однако дизайнер все равно должен создать эффективный веб-сайт. Если на веб-сайте много рекламы, необходимо позаботиться о том, чтобы сделать веб-сайт удобным для посетителей с минимальным вмешательством.

  Глядя на веб-сайты, которые продают рекламу, особенно те, которые зависят от рекламы как основного источника дохода, мы видим ряд тенденций:

  Объявления в заголовках . Многие сайты продают рекламное место в шапке; часто это пространство находится сбоку от логотипа и выше или ниже меню навигации. Эта тенденция характерна для многих различных типов веб-сайтов и, вероятно, будет продолжаться до тех пор, пока эти объявления будут приносить хорошие результаты рекламодателям.

  The Washington Post фактически использует два объявления в заголовках на страницах статей. Первый — это баннер размером 300 x 45, который расположен напротив логотипа, а ниже — баннер размером 728 x 9.0 баннер, который находится между логотипом и меню навигации.

  Lifehacker, как и другие веб-сайты в сети Gawker, имеет большой заголовок, который позволяет разместить баннер размером 300 x 250. Обратите внимание, что веб-сайт явно разработан и размещен так, чтобы идеально подходить для этого размера объявления.

  Реклама над всем содержанием . Вместо того, чтобы размещать рекламу внутри или, возможно, рядом с заголовком, некоторые веб-сайты размещают рекламу полностью над всем остальным на странице, включая заголовок. Это помещает объявление как можно выше на странице, но убирает его из потока контента. Это сводит к минимуму потенциальное вмешательство рекламы, но отодвигает все остальное на странице вниз, и в верхней части страницы будет видно меньше контента. Эта тенденция заметна на ряде новостных сайтов.

  TechCrunch использует баннер размером 720 x 90 над заголовком. Над этим баннером находится только зеленая рамка корпуса.

  The L.A. Times также включает баннер над всем содержимым, но не на главной странице.

  Monster размещает баннер размером 728 x 90 в самом верху своей страницы поиска работы.

  Больше объявлений на второстепенных страницах, чем на главной . Некоторые веб-сайты, такие как только что упомянутая L. A. Times, сохраняют домашнюю страницу более привлекательной для посетителей и многое другое.0021 удобный , используя пространство для других вещей, кроме рекламы. Однако эти веб-сайты содержат рекламу на других страницах. Это еще одна распространенная тенденция на новостных сайтах.

  Домашняя страница «Ридерз Дайджест» избегает любой рекламы вверху страницы.

  Однако страницы отдельных статей содержат баннер 728 x 90 над заголовком, баннер 300 x 250 в верхней части правой боковой панели и небоскреб 135 x 600 на левой боковой панели, а также некоторые дополнительные объявления внизу на страница.

  Как и Reader’s Digest, Time также использует домашнюю страницу почти без рекламы.

  Страницы отдельных статей включают заголовок 728 x 90 и баннер 300 x 250 в верхней части боковой панели.

  Распространенные размеры баннеров . Когда вы просматриваете несколько веб-сайтов, вы замечаете, что баннеры бывают разных размеров, но большинство из них стандартных размеров . Бюро интерактивной рекламы установило стандартные размеры для онлайн-рекламы. Хотя владелец веб-сайта может продавать рекламу любого размера, обычно рекомендуется придерживаться стандартов, потому что у потенциальных рекламодателей, вероятно, уже есть реклама, предназначенная для этих размеров, и они с большей вероятностью купят, если будут доступны места тех же размеров. Веб-дизайнеры должны знать размеры рекламы, которые клиенты хотят видеть на своих веб-сайтах.

  В блогах обычно используются баннеры размером 125 x 125, хотя используются и многие другие размеры. Daily Blog Tips — это пример веб-сайта с типичными рекламными баннерами для блогов. Шесть объявлений размером 125 x 125 размещены на правой боковой панели, но единственная другая реклама на веб-сайте — это небоскреб внизу на левой боковой панели.

  Другим распространенным размером баннеров является 300 x 250. Многие новостные веб-сайты используют рекламу этого размера на боковых панелях. Правая боковая панель Yahoo содержит баннер размером 300 x 250 прямо на сгибе.

  Digg также использует баннер размером 300 x 250 в верхней части боковой панели.

  1. Дизайн для удовлетворения потребностей клиента Конечная ответственность проектировщика лежит на клиенте . Дизайнер должен консультировать клиента, когда это необходимо, но в конечном итоге веб-сайт должен угодить клиенту. Хотя дизайнер может не согласиться с подходом клиента к использованию рекламы на сайте, если клиент хочет этого определенным образом, он должен это получить.

  Есть много веб-сайтов, на которых постороннему может показаться слишком много рекламы, но, не зная подробностей о том, какой доход приносит реклама и как она влияет или не влияет на аудиторию, невозможно понять, хороша она или нет. плохой подход к делу.

  2. Спланируйте сайт таким образом, чтобы реклама была частью дизайна Веб-сайты, которые выглядят наиболее естественными и обычными с рекламой, были разработаны с их учетом. Не случайно баннер прекрасно вписывается в определенную область боковой панели. Включите рекламные места в макет, чтобы сделать веб-сайт максимально привлекательным. Вставленная реклама будет выглядеть неуместно и затмит хорошо продуманный макет.

  Боковая панель ABC News имеет размер, подходящий для размещения баннеров размером 300 x 250, используемых на всем веб-сайте.

  3. Учет будущих потребностей Вы можете оказаться в ситуации, когда вы разрабатываете веб-сайт, который не особенно перегружен рекламой в данный момент , но в ближайшем будущем он может больше зависеть от доходов от рекламы. Многие веб-сайты начинают с небольшого количества рекламы, а затем, когда аудитория набирается, добавляют больше рекламы. В идеале, это следует учитывать в процессе проектирования и планировать, где можно разместить новые рекламные места. Боковые панели, как правило, являются хорошим местом для увеличения количества рекламы, не нарушая макет или контент, но реклама в заголовках намного сложнее.

  No related posts.