Описание логотипа пример: Приложение 6 – Пример описания логотипов сети суши-баров в японском стиле — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Приложение 6 – Пример описания логотипов сети суши-баров в японском стиле

Виды логотипов: 7 основных типов, которые встречаются на рынке | Дизайн, лого и бизнес

Логотип — это символ, который является олицетворением образа компании и одним из главных ее отличительных знаков среди конкурентов. Небольшая эмблема, которая может плотно засесть в голове потенциального клиента и сделать ваш бренд узнаваемым.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Перед основателями фирмы стоит сложная задача по созданию логотипа, который должен выполнять огромное количество функций и размещаться на продуктах компании и любой рекламной атрибутике. Первое, с чего стоит начать, — это определиться с типом логотипа. Этому вопросу и будет посвящена наша статья.

Известная американская журналистка Хильда Моронес провела небольшое исследование и выявила семь типов лого. Существует другая классификация, распределяющая эмблемы на графические (присутствует только картинка), текстовые (шрифтовая надпись) и комбинированные (и картинка, и текст существуют вместе). Но в данной статьей упор пойдет все-таки на классификацию мадам Моронес.

Текстовые логотипы

Порядка тридцати процентов современных компаний используют именно текстовый вид лого. Такие эмблемы отличаются наличием только текстовой составляющей (без изображений). Данный вид лого можно подразделить на 2 категории: аббревиатуры и торговые марки.

Аббревиатуры

Если название компании слишком длинное или состоит из нескольких слов, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов. Так появится больше идей при создании лого, да и клиенту будет проще запомнить название.

Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большинство людей даже не догадываются, как это расшифровывается. Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».

Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину России и красиво смотрятся в углу телеэкрана.

При разработке такого вида лого стоит сильно постараться, подбирая шрифт. Он должен быть легко читаемым и соответствовать духу компаний (развлекательный/строгий/серьезный/юмористический).

Слова (торговые марки)

Для использования такого вида логотипа компания должна обладать кратким и четким названием, которое легко запоминается. Яркими примерами подобного типа лого являются компании Google, Coca Cola и Visa. Думаем, вы не раз видели их эмблемы, знаменитые на весь мир.

Как и в случае аббревиатур, необходимо качественно продумать шрифт и цветовую гамму текста. Помните: шрифтовой стиль должен отражать суть компании, легко читаться. Например, для фирмы, продающей цветы, необходим легкий курсивный, а для строительной компании — строгий, гостовский.

Графические логотипы

Следующие три типа логотипов относятся к графическим логотипам, состоящим только из небольшой картинки. Пожалуй, это один из самых редковстречающихся видов лого. Но при должном подходе, эмблемы становятся хитами на рынке среди покупателей. И около шести процентов всех фирм рискуют и делают такой логотип.

Знаки и символы

Компаний с таким типом символа, несомненно, знакомы каждому. Apple с надкусанным с правой стороны яблочком, Twitter с летящей голубой птицей. Как можно понять, хорошо сделанный логотип может вознести компанию на Олимп и сделать ее одной из самых успешных во всем мире.

В такого рода символах закладывается глубокий смысл и идея, позволяющие вызывать четкие ассоциации у потенциальных клиентов. Но есть много сложностей при создании. Во-первых, придется потратить много времени при создании. Во-вторых, с незнакомым логотипом сложно стартануть при открытии бизнеса, клиентам может быть непонятна идея дизайна. В-третьих, нужно быть уверенным на тысячу и один процент в том, что такой вид логотипа выстрелит. Только при наличии всех трех составляющих можно воспользоваться таким типом.

Абстрактность

Главным отличием третьего вида лого является то, что в качестве изображения используется не привычное всем изображение чего-либо (яблоко, птица или книга), а абстрактная геометрическая фигура. В качестве примера можно упомянуть логотипы компаний Nike, Reebok, Pepsi и многие другие.

Такие логотипы очень легко придумать, и это их главный плюс. Главное, чтобы они передавали настроение и хорошо смотрелись на будущем продукте. Также стоит отметить, что подобный вид отлично подходит для международных компаний.

Если продукция будет реализована в различных направлениях мира, то сложно создать один логотип, который будет вызывать одинаковые эмоции в разных странах. А простой значок, он на всех континентах значок. И цвета чаще всего имеют одинаковое значение. Поэтому, если планируете выйти на мировой рынок — это ваш вариант.

Логотип-персонаж

Еще с молодежных фильмов мы знаем, что у многих спортивных команд есть свой талисман, который танцует во время всех игр, фотографируется с фанатами. Многие фирмы решили не отставать и начали придумывать веселых героев, которые бы развлекали клиентов в рекламных роликах и улыбались им с коробок товаров. Вспомните полковника Сандерса от компании КФС, улыбающегося с упаковки от бургера, мистера Пропера, который появляется после ритмичной мелодии во всех рекламных роликах.

У данного типа есть один огромный плюс — это непосредственное взаимодействие с аудиторией и вызывание положительных эмоций покупателей. И, конечно же, после создания такого лого не придется тратить часы на придумывание рекламы, ведь в каждой рекламной кампании будет участвовать талисманчик.

Комбинированные логотипы

Последние две категории фирменного знака относятся к так называемому комбинированному типу. В их дизайне используется и изображение, и текстовое сопровождение.

Текстово-графические

Лучше сразу начать с примеров всемирно известных компаний: Бургер Кинг, Макдоналдс. Текстовая надпись и символическое (или графическое) изображение работают в одной паре, усиливая и дополняя эффект от друг друга. Иногда компании опускают текстовую надпись, например, при печати визиток, и это несомненно является плюсом. Сложно придумать логотип, который будет смотреться одинаково хорошо и на визитках, и на сайтах, и на огромных рекламных баннерах.

Эмблема

Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри изображения. Думаем, все учились в университетах или институтах. Так вот, у большинства высших образовательных учреждений именно такие лого. А еще эмблемы очень любят владельцы автомобильных компаний.

Заключение

Мы кратко рассмотрели семь типов логотипов. После того, как вы определитесь с видом лого, который подходит вашему бренду, можно приступать к его разработке, созданию и последующему внедрению. К счастью, при помощи современных технологий это не так сложно сделать самостоятельно, без лишних денежных затрат.

Онлайн-конструктор стал отличным другом, который решает проблему создания логотипа. Также можно воспользоваться услугами фрилансеров, их на просторах интернета бесчисленное множество, и они обязательно помогут создать подходящий логотип.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Значение логотипа для компании: зачем создавать и как использовать | Дизайн, лого и бизнес

Зачастую люди, открывающие собственный бизнес или занимающиеся малым бизнесом какое-то время, недооценивают значение логотипа и не спешат создавать уникальную презентацию своей компании. Они также откладывают разработку дизайна промо-носителей и начинают работу над их созданием только после формирования определенного числа потенциальных покупателей. Такой ошибочный подход может нанести урон любой фирме и отсрочить ее развитие.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Обычно компании знакомят потребителей со своей продукцией посредством самостоятельно созданных промо-материалов, а не представляют рынку бренд, разработанный профессионалами. Специалисты по продвижению бизнеса не советуют так делать, ведь значение логотипа компании просто огромно.

Необходимость разработки логотипа

Если визитки или буклет не будут содержать вашего логотипа, то скорее всего вас будут воспринимать не так, как компанию у которой есть свое «лицо». В результате чего:

Аудитория не будет воспринимать такой бизнес серьезно. Потенциальные покупатели потеряют интерес к фирме, считая ее нестабильной и ненадежной. Компания с несерьезной репутацией теряет в итоге своих клиентов, ведь они не могут ей полностью доверять. Отсутствие постоянных покупателей – первый шаг на пути к гибели любой компании.
Позиционирование компании, как мелкой организации. Крупные серьезные фирмы ставят свой имидж на первый план, поэтому тщательно продумывают создание логотипа, доверяя только профессионалам. Чтобы зарекомендовать себя как стабильную фирму, основателям следует заняться ее визуальным образом. Он выступает неотъемлемой частью брендовой политики, ведением которой занимаются только профессионалы. Это же утверждение касается и создания торговой марки. Низкое качество исполнения и блеклый дизайн приводит, как правило, к занижению значимости фирмы. Потенциальный заказчик относится к ней как к не отвечающей общепринятым мировым стандартам, считает некомпетентной.
Образ компании воспринимается как недоделанный и совершенно «сырой». Покупатели считают такие фирмы безразличными к мнению окружающий членов общества. Если компания не ориентируется на своего потребителя, это производит впечатление проявления неуважения к желаниям и потребностям своей целевой аудитории. Такая репутация в конечном итоге приведет заказчиков к мнению, что продукция этого производителя не отличается высоким качеством. В результате количество продаж резко снижается.
Аудитория решит, что фирма не имеет четкой ориентации в бизнесе. Непрофессиональные промо-материалы, созданные на скорую руку, вызывают некоторые опасения со стороны потенциальных покупателей. Они могут подумать, что компания без однозначного образа, скрывает свои истинные цели. Отсутствие единого фирменного стиля также вызывает неоднозначное отношение заказчика. Часто сменяющие друг друга варианты логотипа и дизайна веб-сайта приводит к определенной путанице в рядах аудитории. В дальнейшем это приводит к масштабным финансовым потерям.

Значение создания логотипа: примеры узнаваемых компаний

Существует ряд простых, но в то же время уникальных логотипов, которые известны всем жителям планеты. Они отличаются узнаваемостью и привлекают внимание потребителей, ведь имеют определенную идею.

Компании Pepsi, Coca-Cola, Siemens, Starbucks – примеры правильного подхода к созданию логотипа. При их упоминании возникает четкое представление об успешной деятельности брендов. Секрет такого успеха заключается в том, что эти титаны бизнеса на поддержание репутации бренда тратят в год несколько миллионов долларов.

Логотипы этих компаний наделены определенными «врожденными» качествами, делающими их оригинальными и уникальными. Отличие от компаний-конкурентов – мощный двигатель торговли и символ презентабельности. Такие качества появляются в результате работы профессиональных разработчиков и веб-дизайнеров.

Хороший логотип однозначно помогает любому виду бизнеса. Например, малыши легко узнают знак McDonalds из-за логотипа, ведь они не могут прочитать само название сети на вывеске. Восприятие взрослого человека слегка отличается от детского. Зрелые люди запоминают только качественно выполненный логотип. Профессиональные разработчики лого специально учитывают все особенности подсознания потенциального клиента.

Чтобы аудитория получила всю необходимую информацию о деятельности компании и правильно поняла суть ее бизнеса, необходимо заказать логотип, разработанный профессионалами маркетинговой сферы. Качественно выполненный логотип выделяет фирму на фоне конкурентов и в дальнейшем выстраивает бренд с отличной репутацией.

Маленький знак — большая выгода

Тщательно продуманный логотип – это залог успешной деятельности компании. Его правильная разработка имеет большее значение, которое порою недооценивается. Лого помогает рядовому человеку осознать сущность компании, какую миссию она выполняет и каким идеалам следует.

Удачный логотип в бизнесе заставляет аудиторию поверить в его качество, надежность и стабильность. При этом огромно даже значение цветов в логотипе. Правильно созданный образ компании помогает покупателю думать, что он выбирает лучший товар. Потенциальная аудитория подсознательно начинает доверять такому продавцу.

Фирменный стиль и логотип компании создается для того, чтобы потенциальный клиент запомнил фирму не только на сознательном, но и на подсознательном эмоциональном уровне. Логотипы бывают совершенно разными. Одни из них несут очевидную информацию, другие – более абстрактны. Однако и те, и другие при этом должны обладать определенной идеей, которая напрямую связана с бизнесом.

А это небольшой бонус: несколько логотипов со скрытым смыслом

что содержит и кто составляет ТЗ, пример

Если вы не планируете принимать активное участие или не можете этого сделать ввиду своего незнания в составлении техзаданий для исполнительного персонала, то вам придется сотрудничать с другими людьми. Это относится и к людям, которые только начинают свой бизнес, и к тем, кто уже несколько лет ведет бизнес.

Некоторые из этих людей, возможно, уже работали с дизайнерами и могут составить задание по дизайну. Однако в большинстве случаев они не знакомы с процессом разработки логотипа, поэтому ваша работа будет заключаться в том, чтобы направлять и обучать на этом пути, что также включает в себя помощь и с подготовкой краткого описания дизайна логотипа.

Что такое бриф на логотип

Бриф на логотип – это документ, содержащий набор инструкций, в которых изложены пожелания по созданию проекта. Не существует определенного способа написания краткого описания проекта, но они всегда будут преследовать одну и ту же цель – составить список целей и задач.

Прежде чем вы сможете создать краткое описание дизайна, вам необходимо получить хорошее представление о бизнесе, его конкурентах и аудитории. Вы делаете это, задавая вопросы.

Для чего составляется техзадание на создание логотипа

Мы стремимся к быстрому развитию бизнеса, поэтому нам нужен логотип компании, чтобы начать работу. Мы будем использовать его для повышения узнаваемости бренда и продвижения в отрасль.

Это может показаться вам совершенно очевидным, но иногда объяснение мотивации вашего проекта и составление подробного техзадания может быть очень полезным. Это дает фрилансеру дополнительное понимание того, зачем вам нужен новый логотип; Вы хотите привлечь новых клиентов, меняете ли вы свой бизнес, ваш логотип не подходит? Вся эта дополнительная информация поможет вашему внештатному сотруднику сделать большую полезную работу.

Кто составляет техническое задание

Техническое задание на бриф по разработке логотипа могут составить, как сам заказчик, так и сеошник, или дизайнер. Но лучше всего, чтобы такой «документ» был составлен профессионалом. Это поможет избежать часто встречающихся ошибок.

Какие пункты необходимо указать

Дизайнеру в брифе должен получить ответы на такие вопросы, как:

Как называется ваша компания?
У вас есть слоган компании или слоган, который можно использовать как часть логотипа?
Какие продукты или услуги предоставляет ваш бизнес?
Сколько лет ваша компания работает в бизнесе?
Сколько сотрудников работает в вашей компании?
Кто ваши конкуренты?
Что отличает вас от ваших конкурентов?
За вашим бизнесом стоит уникальная история?
Есть ли вдохновляющие визуальные эффекты, связанные с вашим бизнесом?
Где вы видите свой бизнес / услугу через 5 лет?
Что волнует вашу аудиторию?
Чего хочет ваша аудитория?
Как ваша аудитория узнает о вашем продукте, организации или услуге?
Почему ваша аудитория должна выбирать вас на конкурсе?
Какие слова вы хотите, чтобы ваша аудитория ассоциировалась с вашей компанией?
Как вы думаете, какие логотипы или бренды понравятся вашей аудитории и почему?
Ваши предпочтения дизайна нравится / не нравится или ожидания.

Ваша конечная цель – полностью понять бизнес или продукт и его целевую аудиторию, чтобы вы подробно поняли, для чего вы разрабатываете логотип и почему.

Иногда предоставленные ответы могут означать, что нужно задать другие вопросы. Последующее обсуждение должно решить эту проблему.

Некоторые владельцы бизнеса могут дать очень мало информации на этом этапе из-за временных ограничений или общей неопределенности.

Какие задачи должен решить дизайн

Графический дизайн решает проблемы визуального общения. Он может использоваться как способ информирования, так и способ давления и побуждения людей – купить что-то. В результате чего люди тратят деньги, которых на вещи, которые им не нужны.

Обоснование названия

Если дизайнер создал нечто новое для клиента, то он должен выбранный им логотип объяснить клиенту. Основная причина создания логотипа должна быть доведена до клиента. Необходимо объяснить использование форм, цветов и т. д. Необходимо объяснить связь между логотипом и бизнесом.

Весь мыслительный процесс после разработки логотипа должен быть хорошо объяснен клиенту.

Где чаще всего будут видеть логотип

Создание дизайна лого также зависит и от того, где будет размещена эмблема компании – на сувенирной продукции, на улице, на ТВ и так далее. Так как визуальное воздействие на людей дизайнеры тоже в своей работе не отменяют.

Например, для кафе подойдет вывеска, для сайта – верхняя строка и так далее. Не забывайте о том, что лого – это залог вашего успешного бизнеса. Если же необходимо пиарить какой-то продукт, то ему необходимо уделять особое место в логотипе.

Разрабатывался ли дизайн для проекта раньше

Если дизайн вашего лого разрабатывался раньше, то его можно взять за основу. Поэтому лучше всего все дизайнерские разработки по вашему бизнесу сохранять – они когда-нибудь пригодятся.

Другое

Есть определенные принципы дизайна логотипа, которым должен следовать каждый дизайнер, чтобы сделать дизайн логотипа, хорошо. Хороший логотип намного мощнее, чем не очень хороший дизайн логотипа. Поскольку логотип может быстро и легко ассоциироваться с бизнесом, он должен быть уникальным и незабываемым.

Пример брифа на разработку логотипа

Ниже приведен пример проекта брифа, созданного для Minternet.

Разработка логотипа для Minternet Web Design.
Где необходимо включить слоган «Свежий, чистый, четкий веб-дизайн».
Представлять индивидуального предпринимателя, который имеет страсть к веб-дизайну и разработке.
Представлять социального человека, который поддерживает проектирование и разработку сообщества.
По возможности, помогите профессиональному человеку, который с удовольствием обсудит требования лицом к лицу, выслушает мнение и идеи клиентов.
Продвигать бизнес с прозрачным и честным сервисом.
По возможности, продвигайте уникальную личную историю работы архитектором с неполной квалификацией.
Нацелены на людей, которые ищут экономически эффективную, комплексную услугу веб-дизайна.
Дизайн должен хорошо работать как в Интернете, в социальных сетях и на сайте, так и в автономном режиме с помощью рекламных материалов.
Дизайн должен быть простым, элегантным, чистым и минимальным, чтобы соответствовать духу дизайна Minternet: «Свежий, чистый, четкий веб-дизайн».
Дизайн не должен быть громким, ярким, занятым или загроможденным.
Там, где это возможно, дизайн должен содержать следующие слова: профессиональный, дружелюбный, своевременный, конкурентоспособный, амбициозный, актуальный, восторженный, доступный, творческий, знающий, информированный и квалифицированный / талантливый.
Сосредоточиться на внимании к деталям: основной фокус бизнеса продолжается.

Логотип Domino’s Pizza пиццерии Domino’s в Москве

История развития логотипа «Домино`с пицца»

«Домино`с пицца» – бренд с 70-летней историей. Первый ресторан был открыт еще в 60-х и представлял собой всего лишь окошко для выдачи пиццы в стене. Теперь же это одна из крупнейших сетей в мире. На протяжении всех лет существования важной отличительной чертой заведения была не только вкусная еда, но и яркий логотип. Он легко запоминается: люди думают о лаконичной эмблеме ресторанах каждый раз, когда хотят заказать пиццу. История логотипа Domino`s pizza – образец для многих из тех, кто желает достичь высот в бизнесе. Это интересный пример того, как яркое и запоминающееся лого способствует международному успеху компании.

1960–1977-й: три точки

Первый логотип Domino`s был выбран по двум причинам. Он яркий: красный, белый и голубой цвета привлекали взгляд большинства потенциальных покупателей. А три точки служили символом трех ресторанов франшизы, открытых в то время. Изначально создатели планировали добавлять к логотипу новую точку каждый раз, когда открывается новый ресторан. Но из-за невероятного успеха и роста сети от этого плана отказались: на лого не осталось бы места для тысячи новых точек.

1977–1996-й: маленький переворот

В 1977 году Domino`s изменили свой логотип. Цветовая гамма стала ярче, а текст оказался повернутым против часовой стрелки. Квадраты с точками были заключены в прямоугольник и стали еще больше напоминать костяшки домино. Такой логотип было заметнее на вывесках у обочин дорог и в Интернете – это повлекло за собой увеличение числа посетителей.

1996–2012-й: ромб

В 1996 году логотип снова изменил форму и превратился в ромб. На фото видно, что красный фон стал темнее, подложка для текста логотипа тоже сменила свой оттенок, сам текст вновь повернулся. Этот логотип до сих пор используется в старых заведениях сети и в некоторых ресторанах за пределами Америки.

1996–2012-й: ромб

Новый логотип был создан в начале 2012 года. Из названия пропало слово «пицца», осталось только Domino`s (хотя в международных ресторанах сети «пицца» осталась). Высокая узнаваемость бренда позволила изменить лого, сохранив идентичность, – само название ресторана уже прочно ассоциируется с пиццей. Знаменитые костяшки домино остались, однако квадрат с двумя точками изменил цвет, став синим, – цвета фона для текста в лого 1996 года.

Сегодня рестораны франшизы «Домино`с» расположены в 75 странах, в США это вторая по популярности пиццерия. Все рестораны сети в общем продают 1,5 миллиона пицц в день. Несмотря на то, что сейчас в Domino`s pizza предлагают и вегетарианские блюда, и сэндвичи, и куриные крылышки, для миллионов людей бренд по-прежнему ассоциируется только с пиццей.

Из маленького ресторанчика, открытого двумя братьями в маленьком городке в Мичигане, «Домино`c пицца» превратился в международный бренд. И логотип сыграл в этом немалую роль: он сильный, яркий и узнаваемый. В отличие от многих крупных компаний, Domino`s pizza никогда не пыталась полностью изменить лого и поэтому сумела сохранить лояльность постоянных клиентов.

Виды логотипов. В помощь заказчику

Если вы задумались над созданием, обновлением или полной сменой логотипа, то эта статья поможет вам подойти к процессу уже подготовленными, сэкономит время и силы, ваши и дизайнера. За что вам будет плюс к карме и минус к расходам))

Наша студия делает дизайн логотипов уже давно и всерьез: никаких шаблонов или тривиальных решений. И, конечно, мы знаем, какие вопросы чаще всего возникают у клиентов при заказе нового лого или апгрейде имеющегося. Чтобы говорить с клиентом на одном языке, в одном понятийном поле, мы предлагаем свою КЛАССИФИКАЦИЮ логотипов, которая основана на преимуществах, особенностях и «ограничениях» каждого типа. Т. е. все то, что просто обязан знать любой клиент, приступая к проекту под названием «ЛОГОТИП».

Для начала введем собственный термин – фирменное написание. Это такое оригинальное графическое начертание, которое будет максимально отражать заданную ценность будущего бренда.

Почему я не говорю «шрифт». При всем уважении к шрифтам и типографике как таковой при создании логотипов мы не используем выбранный шрифт в чистом виде, а перерабатываем его: уточняем расстояния, узлы, изменяем или полностью создаем отдельные буквы. Такая тонкая доработка себя оправдывает – уникальность и усиление «образа» в этом случае будут гарантированы.

Итак, классификация нашей студии:

Тип 1. Фирменное написание. И все

Если вы настроились на такой логотип – рекомендуем сделать ставку на качественный нейминг. И даже выбранный язык здесь играет роль. Например, как дизайнеры мы приветствуем англоязычные написания уже потому, что графическая эстетика букв латиницы зачастую превосходит кириллицу. Значение имеют и соседство букв, и разница в кеглях между первой буквой и остальными. И много-много чего еще из разряда профессиональных фишек.

Надо отметить, что, несмотря на то что среди мощных иностранных компаний огромное количество логотипов этого типа (Sony, Samsung, Nokia), менталитет русского клиента порой видит в таких логотипах некую неполноценность., «недоделанность». Или даже заказчик просит скидку за более «легкую» работу…

На самом же деле дизайнеру нужно обладать серьезным опытом и особым мастерством, чтобы из «одних только букв» создать запоминающийся правильный образ. Ведь других «помощников» в виде эффектного знака здесь просто не будет. Поэтому у профессионалов идут в ход и каллиграфия, и ручное письмо, и разработка собственного оригинального шрифта.

Открою вам одну интересную особенность качественного текстового логотипа (+ при хорошем брендинге) — он легко узнается, даже не будучи «прочитанным». Например, логотип Coca Cola прекрасно распознается детьми, которые даже не умеют читать.

Мы любим создавать такие логотипы и всегда предлагаем к ним качественный фирменный декор и стилеобразующие элементы, чтобы показать клиенту, как правильно работать с этим логотипом и какие у него в комплексе возможности. Ничуть не ограниченные!

Кстати, подпись художников на картинах и современные авторские ватермарки тоже относятся к этому типу.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Не используйте (как бы вам ни хотелось) для заголовков и каких-либо текстов шрифт, который будет очень похож на «шрифт» логотипа. Шрифты для заголовков или наборного текста предлагаются или разрабатываются отдельно! Да, они создают вместе с лого общее стилевое пространство, НО не являются его клонами.

Именно поэтому мы сразу предлагаем клиентам пакет фирменных шрифтов 🙂

Тип 2. Элемент + фирменное написание

«Ура! Мы вводим элемент! Доволен дизайнер, доволен клиент!»

Так чем же этот элемент может нам помочь? А вот чем.

Например, написание может быть строгим, а элемент – как раз игривым или ярким по цвету. Еще элемент может отлично усиливать образ, добавлять свою смысловую ценность, расшифровывать, уточнять идею, и даже вносить нужную эмоциональную интонацию.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Его стилистика может коррелироваться с другими графическими элементами фирменного стиля, НО – работать отдельно с этим элементом (выдергивать его) мы не должны. Он выполняет свои задачи, но самодостаточным НЕ является, и заказчику важно это помнить, когда он решит «поиграть» с полученным дизайном или отдать его в «недобрые руки»…

В особых случаях элемент может быть настолько значимым, что практически тяготеет к самостоятельности, к знаку. Среди наших работ есть такой пример, где мы заранее заложили эту возможность (и обязательно рассказали как и когда можно использовать элемент как знак):

Тип 3. Знак + фирменное написание

Наверное, это один из самых популярных и уважаемых типов логотипа. Почему? Перечислю его основные преимущества, и вы сразу все поймете:

– Функциональность. О, эта функциональность!

Знак в таких логотипах может иметь как фиксированное место, так и несколько вариантов размещения относительно названия. Разные типы компоновки знака и написания позволяют делать горизонтальные и компактные, даже эмблемные композиции. Под любые задачи и носители. Согласитесь, приятное преимущество!

– Второе и главное: современный пользователь привык к иконочным образам. Текст плюс картинка. Картинка плюс текст. Так мы считываем информацию за долю секунды. Если знак выполнен по всем законам жанра, то его легко запомнят и выделят. При грамотном брендинге он играючи будет связывать нас с образом компании и ее ценностными характеристиками.

Также знак незаменим, когда нужно выразить сложную характеристику или раскрыть редкую специфику деятельности. Например (выше), компания «СтройКонтрольСервис» занимается тем, что дает экспертные документальные заключения на качество соединений нефтяных и газовых трубопроводов. И «картинка» отлично решает эту непростую задачу.

– Третье и тоже главное: самодостаточность. Знак можно и нужно использовать самостоятельно. Со временем одного знака становится достаточно. А какое раздолье он получает в «сувенирке»!

Опять же скорость восприятия, опять же знак равно с нужными качествами торговой марки или компании. Отмечу как яркий пример сказанному — автомобильный бизнес : Мерседес – престижный, Вольво – безопасный, Тойота – комфортный.

Важно заметить, что многие компании в рамках брендинга осознанно стремятся «заменить» в сознании потребителей свой «полный» логотип (с которого они начинали, выходя на рынок) на один лишь знак. И Apple – это давно уже просто яблоко.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Знак, он же символ, как правило универсален и использовать его можно практически в любых культурах. Главное условие — предварительно, во избежание недоразумений, эту культуру тщательно изучить. Порой на этом обжигаются и крупнейшие маркетинговые агентства.

Тип 4. Цифра + фирменное написание

Почему мы выделяем этот тип логотипа отдельно? Сейчас объясню.

Дело в том, что люди «читают» цифры. У каждой цифры (а по сути это значок) есть свой «голос». 5 – это пять, или файв. 7 – семь, или севен. И так далее. На любом языке.

Но есть важное УСЛОВИЕ. Достаточно какое-то время (в тв-рекламе) «проговаривать» правильное название, чтобы потом, например на упаковке, обойтись уже его коротким и зрительно выигрышным «заменителем». Отличный пример – сок «Севен Ап».

Или медицинский центр «До 16-ти». Представить этот логотип в словах – немыслимо. А вот лаконичный цифровой образ сразу дает понять, на какую возрастную целевую аудиторию ориентирована клиника.

Формула-1 (до редизайна) – интересный пример небуквального внедрения цифры в лого – единица рождается обрамлением графики.

Приемов обыгрывания цифры в логотипе на самом деле великое множество. Зачастую цифра и «шрифт» объединены единым стилевым решением.

Ключевое же преимущество таких цифровых логотипов остается неоспоримым, и корни его – во всех преимуществах знака как такового (см. п. 3).

Кстати, есть еще логотипы, которые состоят только лишь из цифр. Сможете вспомнить сами и привести примеры?

Тип 5. Логотип-эмблема

Говоря об эмблеме, я сразу представляю вкусный кофе Starbucks. Или логотипы старейших вузов мира. Наверное, эмблема – один из начальных видов всех логотипов. Достаточно вспомнить средневековые вывески или клеймо античного мастера. На это нам указывает и сама этимология слова brand.

Такой тип логотипа не только самый старинный, но и считается одним из самых сложных, поскольку, по сути, часто является целой мини-картиной, выверенной, безупречно закомпонованной. И может включать в себя портретные, сложные образы.

Сегодня мы встречаем как очень современные эмблемы, так и буквально пропитанные геральдическими элементами.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Сам по себе логотип-эмблема уже сразу присваивает определенный маркетинговый шлейф: традиции, качество, репутация, статус, надежность… Даже если компании один день, в восприятии ее потребителем уже частично будут эти перечисленные ценности. К тому же многие эмблемы имеют «правильные» комфортные формы или заключены в них: круг, овал, квадрат, что дополнительно дает ощущение гармонии и стабильности, как бонус — доверие.

Например, многие государственные органы имеют именно эмблемные логотипы. Это не только исторически сложившаяся традиция, но в том числе и по вышеперечисленным причинам.

Да, порой эмблему сложно (не имея «запасной» версии) разместить на узком носителе, но зато это всегда готовый шильдик или значок. Эмблема буквально рождена украшать собой кепки, футболки, кружки и ежедневники. И не только их.

Тип 6. Комбинированный тип

Это скорее не чистый тип логотипа, а хитрая попытка сделать версии лого на все случаи жизни, взяв преимущество от каждого варианта. И примеры здесь наглядно скажут сами за себя:

Если как базовые версии логотипа для аграрного вуза мы предложили: знак+фирменное написание и эмблему, то именно в общественной жизни вуза мы предложили перейти на упрощенный вариант логотипа и буквально выдернуть ключевой образующий элемент, который постепенно будет становится самостоятельным знаком. Так, умело нарушив все правила, мы получили лого под разные задачи. А это и есть мастерство.

Резюме: Логотипов великое множество. И Ваш может быть любым. Главное – профессиональным!

Ваша студия. Ваша OZ

P. S. В качестве иллюстраций приведены работы студии Ольги Зурашвили. Кроме, конечно, Формулы 1 🙂

Пример разработки логобука и логотипа для IT компании

Клиент

ООО «Сангрико» предоставляет услуги IT- аутсорсинга. Компания осуществляет поддержку, развитие и внедрение новых технологий для качественного улучшения бизнеса. Частным лицам предлагается профессиональная компьютерная помощь и поддержка. От решения мелких задач до реализации больших IT-проектов.

Задача

Разработать логотип и логобук.

Логотип должен ассоциироваться с теплотой и радостью, соединить в себе высокие технологии и душевное человеческое отношение.

Для того, чтобы передать настроение и характер бренда за основу разработки взяли такие образы, как энергия, апельсин, защита, соединение частей в одно целое.

Концепция 1

Основная идея:
Сангрико — контроль за системой отдельных точек.

Концепция 2

Основная идея:
Сангрико — как слаженная команда, с которой просто работать. Минимализм концепции подчеркнет простоту работы с командой, а также будет хорошо запоминаться.

Концепция 3

Соединяет 1 и 2 концепции.

Концепция 4

Концепция 5

Сделать надпись от руки. Леттеринг всегда вызывает доверие и дружественные чувства.

Концепция 6

Нарисовать робота, возможно, в форме шара оранжевого цвета.

Концепция 8

Рука робота держит апельсин.

Выбрали концепцию №3. Проработали начертание немного изменив расположение его частей.

Построение логотипа

Как описать дизайн логотипа

Логотип — неотъемлемый аспект бизнеса. Это определяет ваш бизнес и помогает вашей целевой аудитории вспомнить вас. Например, вам не нужно читать название напитка Pepsi, чтобы знать, что это Pepsi, поскольку кружок с красным, белым и синим цветами является четким индикатором того, что напиток, который вы видите на полке, не что иное, как Pepsi.

Когда дело касается вашего бренда, вы хотите пойти по тому же пути — создать запоминающийся, незабываемый и мгновенно узнаваемый логотип.Для этого вам нужно будет посетить дизайнера логотипов и описать им свой дизайн логотипа в кратком описании дизайна логотипа. Итак, вот и идея, как описать пример дизайна логотипа

Краткое описание дизайна логотипа — что это такое и как описать логотип?

Краткие сведения о дизайне логотипа предоставляют разработчику логотипа информацию, необходимую для создания вашего логотипа, и помогают вам лучше понять, как описать дизайн логотипа. Вкратце вы найдете основную информацию о вашем бизнесе, предпочтительном стиле дизайна, сроках завершения и бюджете.

Если между вами и дизайнером логотипов не получится связаться, это может обернуться для вас катастрофой. Поскольку создание логотипа требует часов и тяжелой работы, все эти часы из-за ошибки в недопонимании будут потрачены зря и отодвинут ваше расписание назад. Более того, вам нужно знать, как подготовить бриф на дизайн логотипа, чтобы этого не произошло. Таким образом, вот что вам нужно сделать, чтобы идти в ногу со временем:

1. Предоставьте дизайнеру логотипов информацию о вашем бизнесе

Прежде чем вы сможете обсудить визуальные и творческие требования для вашего логотипа с вашим дизайнером логотипов. , вам нужно рассказать им все о своем бизнесе.Чтобы уточнить, вам необходимо предоставить дизайнерам логотипов справочную информацию как о вас, так и о вашем бизнесе.

При этом они получат более полное представление о вашем бизнесе, ваших продуктах и / или услугах, целевой аудитории, конкурентах, отрасли и других аспектах вашего бизнеса, которые они смогут использовать для создания дизайна логотипа. Вот что влечет за собой этот шаг:

2. Расскажите своему разработчику логотипов о своих продуктах, услугах, целевой аудитории и отрасли.

Предоставить, как описать примеры дизайна логотипа, может быть непросто, мы здесь, чтобы помочь вам лучше с этой информацией ;

Профессиональные и опытные дизайнеры логотипов работали в различных компаниях, принадлежащих к разным отраслям, включая вашу, и у них будет достаточно информации, чтобы знать, какие методы дизайна лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Методы дизайна, которые они будут использовать для создания вашего логотипа, будут отражать различные типы продуктов и услуг, которые вы предлагаете, вашу целевую аудиторию и вашу отрасль. Поделитесь материалами о вашей продукции, образом жизни вашей целевой аудитории, производственным процессом и именами ваших конкурентов в вашей отрасли.

Затем объясните ценности вашего бренда, такие как современное или современное, сложное или веселое, зрелое и молодое. Дизайнеры логотипов могут создать визуальное представление ваших ценностей.При необходимости вы также должны сообщить им название своей компании и ее слоган.

Для названия компании укажите регистр букв, если вам нужны пробелы между словами и хотите ли вы, чтобы все отображалось в одной или нескольких строках. Вам не нужно указывать свой слоган, если вы не хотите, чтобы он был частью вашего логотипа.

3. Чтобы лучше описать логотип, укажите тип стиля дизайна, который вы хотите видеть.

При объяснении того, как описать пример дизайна логотипа, вам необходимо проинформировать дизайнера логотипа о типе стиля дизайна, который вы хотите для вашего логотипа; это очень важный шаг в описании примера дизайна логотипа.Некоторые примеры включают эмблемы, словесные знаки и абстрактные знаки. Кроме того, вы можете попросить своего дизайнера логотипов предоставить вам список всех возможных стилей дизайна, которые вы можете использовать для своего логотипа.

Если заранее сообщить дизайнеру логотипов, это сэкономит им много времени. Вы также можете предложить несколько форматов дизайнерам, чтобы они попытались показать вам, если вы не уверены в том, какой формат вы хотите использовать для своего логотипа.

Помимо типа логотипа, вы можете сообщить своему дизайнеру логотипа о желаемом стиле дизайна, например о винтажном, минималистичном, плоском и скевоморфном.Цвета — это следующее, что вы решите. Профессиональные дизайнеры логотипов подскажут, какие цвета вам нужно выбрать для вашего бизнеса. Например, вы ведете блог и хотите создать для него логотип.

Глядя на это, дизайнер логотипов разработает логотип для вашего блога, который отражает тип блога, который вы ведете. Вы можете позволить дизайнеру вашего логотипа создать доску настроения. Доска настроения может содержать изображения приложений с логотипами, таких как коктейльные бокалы, тонкие цветовые палитры, изображения вещей, которые вам нравятся, из других логотипов или даже уже существующий логотип вашего бизнеса, который вам нужен для улучшения и развития.

4. Сообщите им свое время и бюджет

Как описать пример дизайна логотипа, вам нужно сообщить дизайнеру логотипа месяц и дату, когда вы хотите, чтобы логотип был завершен, а также ваш бюджет. Так сказать; Ваш дизайнер логотипов потратит определенное количество времени, экспериментируя с различными стилями и форматами для создания логотипа.

Следовательно, вам нужно предоставить дизайнеру логотипов больше времени для изучения и экспериментов, поскольку это повысит ваши шансы получить впечатляющий дизайн логотипа.Несмотря на то, что дизайнеры логотипов могут создать дизайн логотипа для вас в течение нескольких недель или месяцев, вы, со своей стороны, должны играть вперед, начав процесс разработки логотипа перед запуском своего бизнеса.

Бюджет — это следующее, что вам нужно обсудить с ними. Спросите их, взимают ли они почасовую оплату или за проект. Если они взимают плату за проект, спросите их о количестве версий и редакций логотипа, которые вы получите. Если они взимают почасовую оплату, попросите их сообщить вам примерное время, которое у них уйдет на разработку логотипа.

Вам необходимо предоставить вашему разработчику логотипов подробное описание дизайна логотипа, чтобы он мог создать дизайн логотипа, который будет точно представлять ваш бренд.

5. Оцените свои возможности

После того, как дизайнер предоставит вам образцы дизайна вашего логотипа, выбор правильного логотипа может стать проблемой. Идеальный способ выбрать идеальный дизайн логотипа — получить отзывы потенциальных клиентов, друзей и коллег.

Тем не менее, вам может не потребоваться пройти опрос по логотипу.Хороший дизайн логотипа не только отражает послание вашего бренда, но и его уникальный дизайн делает его узнаваемым и выделяющимся.

Безупречный профессиональный логотип идеально сочетается с идентичностью вашего бренда. Поэтому, если вы не знаете, как описать дизайн логотипа, знайте, что он должен быть отличительным, уникальным и запоминающимся. Эффективный дизайн логотипа может быть легко включен в любой размер и должен неизменно отражать послание вашего бренда.

Поэтому, независимо от того, сколько вариантов вы обсуждаете со своим дизайнером, выбирайте утонченный, но минималистичный дизайн, который четко отражает индивидуальность вашего бренда.

6. Интегрируйте свой дизайн логотипа

Теперь, когда вы завершили разработку логотипа, пришло время интегрировать его в имидж вашего бренда. Будь то дизайн упаковки, веб-дизайн, графика или визитки, попросите своего дизайнера создать индивидуальную версию для каждого из них. Это означает настройку цветовой палитры, стиля, шрифта и общего вида вашего логотипа в соответствии с товаром бренда. Когда у вас будут все образцы дизайна логотипов, будьте готовы продемонстрировать обновленный вид вашего бизнеса.

Как нельзя описывать логотип

Перед тем, как начать разговор с дизайнером логотипа, прочтите некоторые из типичных ошибок, которые вы можете совершить при описании дизайна логотипа:

Простота — это самое главное. ключ к тому, чтобы произвести незабываемое впечатление на публику.Поэтому не усложняйте объяснение конструкции — это только потеря времени. Более того, не вводите дизайнера в заблуждение шаблонными примерами. Например, если вы стоматолог, не заставляйте своего дизайнера добавлять символический зуб в логотип. Есть вероятность, что видение дизайнера может дать вам более эффективный, беззубый стоматологический логотип.

Помните, что тенденции время от времени меняются, а логотипы — нет. Поэтому никогда не указывайте своему дизайнеру следовать определенной тенденции, потому что, если эта тенденция устареет, ваш логотип тоже.Это только приведет к потере вашего времени, денег и энергии дизайнера. Поэтому всегда выбирайте более вечнозеленый дизайн логотипа.

Ваш логотип является буквальным представлением вашего бренда. Другими словами, один взгляд на краткое изложение, описание и историю логотипа Википедии, и аудитория будет иметь представление о статусе вашего бренда. Поэтому не экономьте несколько долларов, инвестируя в более дешевые конструкции. Всегда выбирайте фирменный дизайн премиум-класса.

Щелкните здесь, чтобы узнать больше о «Как создать логотип для блога»

3 шага к идеальному дизайну логотипа Краткое описание

Хорошо составленное краткое описание дизайна логотипа — это то, что направляет дизайнеров на верный путь к созданию идеального логотипа для вашего бизнеса.Прежде чем приступить к составлению брифа, важно понять ключевые компоненты творческого брифа, а также некоторые полезные языки дизайна, которые помогут вам описать то, что вы хотите. К концу этого руководства вы сможете писать краткие описания логотипов, которые позволят дизайнерам создать идеальный знак для вашей компании.

Что такое бриф на дизайн логотипа?

– via allispossible.org.uk

Краткое описание дизайна логотипа — это документ, который предоставляет дизайнеру всю информацию, необходимую для создания логотипа для вас.Обычно в нем содержится основная информация о бизнесе, желаемом стиле дизайна, сроках проекта и бюджете. Любое недопонимание по этим вопросам может привести к разрыву отношений между вами и дизайнером (и появлению неуместного логотипа), поэтому давайте позаботимся о том, чтобы вы были готовы написать каждый шаг!

1. Предоставьте информацию о своем бизнесе

—

Хотя легко (и весело) погрузиться в визуальные аспекты брифинга по дизайну логотипа, всегда лучше начинать с объяснения почему.В этом случае справочная информация о вас и вашем бизнесе. В конце концов, графические дизайнеры — это больше, чем просто операторы компьютеров: они понимают людей, продукты, отрасли и то, как выбрать совместимую эстетику для этих аспектов.

Опишите свой продукт, целевую аудиторию и отрасль

Хорошие дизайнеры знают, какие методы дизайна подходят для различных типов продуктов, аудиторий и отраслей, поэтому это хорошее место для подробностей. Подумайте о том, чтобы делиться материалами вашего продукта, производственным процессом, стилем жизни клиентов или другими отраслевыми конкурентами, которые у вас есть.

Опишите ценности вашего бренда

99designs предоставляет ползунки настроения в наших сводках по дизайну логотипов

Различные ценности бренда также отражаются на разных стилях дизайна. При объяснении ценностей вашего бренда может быть полезно подумать о различных спектрах ценностей, таких как современные и винтажные, веселые и сложные или молодые и зрелые. Дизайнеры могут визуально отображать эти значения с помощью элементов дизайна. Обратите внимание на резкую разницу между забавным логотипом и сложным логотипом:

Укажите название вашей компании

Хотя это кажется очевидным, его часто упускают из виду.Убедитесь, что вы точно указали, как это должно быть представлено: в каком регистре вы хотите, чтобы буквы были? Есть ли пробелы между словами? Имеет ли значение, отображается ли все в одной строке или в нескольких строках?

Добавьте слоган вашей компании (при необходимости)

В некоторых случаях слоганы встроены в дизайн и не могут быть удалены из логотипа. Хорошо подумайте, хотите ли вы, чтобы он был в вашем логотипе. Или, если вам нужно что-то более гибкое, вы можете сообщить своему дизайнеру, что вам нужно, чтобы оно было съемным.Однако имейте в виду, что это приведет к увеличению количества файлов дизайна, которые нужно отслеживать (и, возможно, к более высокой стоимости дизайна, в зависимости от того, как вы выбрали для создания своего логотипа).

2. Сообщите желаемый стиль логотипа

— через пену

Укажите, какой логотип вам нужен

Wordmark? Эмблема? Абстрактный знак? Если это звучит в новинку для вас, ознакомьтесь с нашей статьей о 7 типах логотипов. Указание желаемого формата логотипа сэкономит вам и вашим дизайнерам много времени в процессе разработки.Если вы не совсем уверены в формате, не стесняйтесь предложить пару форматов, которые, по вашему мнению, могут работать. Ваш дизайнер (-ы) может показать вам несколько разных вариантов.

Стиль дизайна

В дополнение к типу логотипа вы можете упомянуть и стиль. Некоторые примеры стилей дизайна логотипа: винтаж, плоский, минималистичный или скевоморфный.

Цвета

Хорошие дизайнеры точно знают, какие цвета подходят вашей компании. С учетом сказанного, вкратце приветствуются предложения по цвету.Ваши предложения могут быть такими общими, как «синий и черный», или для более конкретного предложения вы можете включать изображения, содержащие примеры конкретных цветовых значений, которые вы ищете.

Вдохновение (например, мудборд)

Доска настроения может быть местом для многих вещей. Сюда вы можете добавить фотографии с детализированными цветовыми палитрами, фотографии приложений с логотипами, которые вы задумали (подставки под пиво, деревянные вывески), фотографии с элементами других логотипов, которые вам нравятся, или даже уже существующий логотип вашего бизнеса, который может быть у вас. эволюционировать.

3. Уточнить сроки и бюджет

—

Сроки

Логотип Clock от Ridhogillang

Процесс проектирования — это всего лишь процесс. Хотя создание отличного дизайна логотипа может произойти неожиданно за несколько часов, это часто требует от дизайнера периода экспериментов и исследований. По этой причине, если вы уделите больше времени дизайнерам, это увеличит ваши шансы на получение потрясающих дизайнов.

Хотя дизайнеры более чем готовы работать в спешке, постарайтесь заранее спланировать и начать процесс проектирования задолго до запуска бизнеса.Дайте вашему дизайнеру (-ам) временные рамки, позволяющие вносить изменения. На 99designs получение логотипа обычно занимает 1-2 недели, но может занять больше времени, если вы работаете с фрилансером или агентством. Лучше всего выделить 2–4 недели (или быть готовым заплатить больше за спешку!)

Бюджет

Может быть неловко говорить о деньгах, но это необходимо, если у вас есть бюджет и вам нужно его придерживаться! Убедитесь, что вы уточнили, работает ли дизайнер по каждому проекту или почасово. Если они предназначены для каждого проекта, уточните, сколько версий и редакций логотипа вы получите. Если они работают почасово, спросите их примерно, сколько времени, по их мнению, займет ваш проект.

В большинстве случаев термин «вы получаете то, за что платите» является точным, когда речь идет о дизайне логотипа. Хотя вам может повезти и вы получите золотую медаль с начинающим дизайнером, но если вы заплатите опытным дизайнерам справедливую цену за их время, это даст надежные результаты. Если вы не уверены, сколько вам следует платить за логотип, вы можете начать с чтения нашей статьи о стоимости логотипа. Кроме того, вы можете позвонить или спросить цитаты.

Хотите больше советов по дизайну логотипа? Узнайте, как создать логотип здесь.

Готовы начать свой проект логотипа?

Наш уникальный краткий обзор визуального логотипа поможет вам получить тот, который идеально подходит для вашего бизнеса.

СохранитьСохранить

Разъяснение брендинга, айдентики и логотипа

Логотип — это не ваш бренд и не ваша личность. Дизайн логотипа, дизайн айдентики и брендинг имеют разные роли, которые вместе формируют воспринимаемый имидж компании или продукта.

В Интернете недавно было обсуждение этой темы, о том, что ваш логотип не является вашим брендом. Хотя это может быть правдой, я не видел никаких разъяснений различий между «брендом», «идентичностью» и «логотипом». Я хочу исправить это.

Что такое бренд? — воспринимаемый эмоциональный корпоративный имидж в целом.
Что такое личность? — визуальных аспектов , которые составляют часть общей торговой марки.
Что такое логотип? — Логотип идентифицирует бизнес в простейшей форме с помощью знака или значка .

Чтобы объяснить это более подробно, начнем с самого начала — бренда.

Что такое брендинг?

Брендинг, конечно, не легкая тема — по этой теме написаны целые публикации и сотни книг, однако, говоря в двух словах, вы могли бы описать «бренд» как организацию, услугу или продукт с «индивидуальностью», то есть формируется восприятием аудитории. При этом следует также отметить, что дизайнер не может «создать» бренд — это может делать только аудитория. Основа бренда — дизайнер.

Многие люди считают, что бренд состоит только из нескольких элементов — цветов, шрифтов, логотипа, слогана и, возможно, добавленной музыки. На самом деле все намного сложнее. Можно сказать, что бренд — это «корпоративный имидж».

Фундаментальная идея и основная концепция создания «корпоративного имиджа» заключается в том, что все, что делает компания, все, чем она владеет, и все, что она производит, должно отражать ценности и цели бизнеса в целом.

Последовательность этой ключевой идеи составляет компанию, движет ею, показывает, что она отстаивает, во что верит и почему они существуют. Это не просто цвета, шрифты, логотип и слоган.

В качестве примера рассмотрим известную ИТ-компанию Apple. Apple как компания демонстрирует гуманистическую корпоративную культуру и сильную корпоративную этику, которая характеризуется волонтерством, поддержкой добрых дел и участием в жизни общества. Эти ценности бизнеса очевидны во всем, что они делают, от инновационных продуктов и рекламы до обслуживания клиентов.Apple — это эмоционально гуманистический бренд, который действительно связывает людей — когда люди покупают или используют их продукты или услуги; они чувствуют себя частью бренда, даже племенем. Именно эта эмоциональная связь создает их бренд, а не только их продукты и небольшой логотип.

Для более глубокого понимания брендинга, говоря простыми словами, я рекомендую Уолли Олин: Руководство по бренду, которое я цитирую, является «важным, легким справочником по блестящему брендингу».

Что такое айдентика?

Одной из основных ролей в «бренде» или «корпоративном имидже» компании является ее идентичность.

В большинстве случаев дизайн идентичности основан на визуальных устройствах , используемых в компании, обычно собранных в рамках набора руководящих принципов. Эти руководящие принципы, составляющие идентичность, обычно определяют, как идентичность применяется в различных средах с использованием утвержденных цветовых палитр, шрифтов, макетов, размеров и т. Д. Эти руководящие принципы гарантируют, что идентичность компании остается согласованной, что, в свою очередь, позволяет узнаваемому бренду в целом.

Идентичность или «имидж» компании состоит из множества визуальных элементов:

Логотип (символ всей идентичности и бренда)
Канцелярские товары (фирменный бланк + визитка + конверты и др.))
Маркетинговые материалы (листовки, брошюры, книги, веб-сайты и т. Д.)
Products & Packaging (Проданные продукты и упаковка, в которой они поступают)
Дизайн одежды (материальные предметы одежды, которые носят сотрудники)
Вывески (Дизайн интерьера и экстерьера)
Сообщения и Действия (Сообщения, передаваемые через косвенные или прямые способы связи)
Другая связь (звук, запах, прикосновение и т. Д.)
Все визуальные элементы, представляющие бизнес.

Все эти вещи составляют идентичность и должны поддерживать бренд в целом. Однако логотип — это фирменный стиль и бренд, объединенные в один узнаваемый знак. Этот знак является аватаром и символом бизнеса в целом.

Что такое логотип?

Чтобы понять, что такое логотип, мы должны сначала понять, для чего он нужен.

Логотип для… идентификации .

Логотип идентифицирует компанию или продукт с помощью знака, флага, символа или подписи.Логотип не продает компанию напрямую и редко описывает бизнес. Логотипы получают свое значение от качества того, что он символизирует, а не наоборот — логотипы нужны для идентификации, а не для объяснения. Короче говоря, то, что логотип означает , более важно, чем то, как он выглядит .

Чтобы проиллюстрировать эту концепцию, представьте логотипы как людей. Мы предпочитаем, чтобы нас называли по именам — Джеймс, Дороти, Джон — а не по запутанному и легко забывающемуся описанию нас самих, например, «парень, который всегда носит розовое и имеет светлые волосы». Таким же образом логотип не должен буквально описывать то, чем занимается бизнес, а, скорее, идентифицировать бизнес таким образом, чтобы он был узнаваемым и запоминающимся.

Также важно отметить, что только после того, как логотип становится знакомым, он функционирует так, как задумано, во многом аналогично тому, как мы должны узнавать имена людей, чтобы их идентифицировать.

Логотип обозначает бизнес или продукт в его простейшей форме .

Резюме:

Бренд — воспринимаемый эмоциональный имидж компании в целом.
Идентичность — визуальных аспектов , которые составляют часть общей торговой марки.
Логотип — Обозначает бизнес в простейшей форме с помощью знака или значка .

Как бы вы охарактеризовали дизайн бренда, айдентики и логотипа? Комментарии и мысли, как всегда, приветствуются.

Ресурсы для дизайна логотипа:

Фото: Taylorkoa22, Ronaldo F Cabuhat, Bloomberg News

Руководство для дизайнеров по созданию брифа по дизайну логотипа

Если вы не планируете создавать свои собственные проекты и работать на себя, почти во всех случаях при разработке логотипа вам придется работать с другими людьми. Сюда входят люди, которые только начинают свой бизнес, и те, кто занимается бизнесом годами.

Некоторые из этих людей, возможно, работали с дизайнерами раньше и у них есть подготовленное задание по дизайну, однако в большинстве случаев они будут незнакомы с процессом разработки логотипа, поэтому ваша работа будет заключаться в том, чтобы направлять и обучать на этом пути, что также включает в себя помощь с, и подготовка краткого описания дизайна логотипа .

Что такое бриф на дизайн?

Краткое описание проекта — это документ, содержащий набор инструкций, в которых описываются желаемые результаты проекта.

Не существует определенного способа составления брифинга по дизайну, но они всегда будут преследовать одну и ту же цель… изложить список целей и задач. Это сделано для того, чтобы вы, , понимали, что вы разрабатываете и почему , и, что более важно, чтобы и вы, дизайнер, и клиент понимали, какой конечный результат предназначен для достижения.

Прежде чем вы сможете создать бриф на дизайн, вам необходимо хорошо понять бизнес, его конкурентов и его аудиторию. Вы делаете это, задавая вопросы.

Понимание бизнеса

Лично мне нравится рассылать клиенту анкету. Затем, если потребуется, я продолжу обсуждение, чтобы заполнить все пробелы.

Причина, по которой я предпочитаю рассылать анкету, а не проводить собеседование, заключается в том, что иногда на вопросы сложно ответить на месте. Однако анкета дает клиенту время подумать, исследовать и обсудить темы с другими, если это необходимо, чтобы предоставить вам необходимую информацию.

Когда я только начинал как дизайнер, я ожидал, что владельцы компаний будут знать все об их бизнес-видении, миссии и бренде. На самом деле это не всегда так. Это связано с тем, что многие владельцы бизнеса сосредоточены на производстве продуктов, зарабатывании денег и управлении людьми, поэтому вопросы, которые вы задаете, помогут им сосредоточиться на конкретных темах, которые, возможно, никогда не рассматривались или полностью не уточнялись.

Анкета, которую я использую, была разработана в InDesign, экспортирована в формате PDF, а затем сделана интерактивной с помощью Acrobat Professional.Я предпочитаю это использовать Microsoft Word, так как это дает мне контроль над дизайном, который выглядит намного профессиональнее. Однако иногда PDF-файлы могут вызывать проблемы, поэтому у меня есть резервная версия для этих случаев.

Вы можете увидеть образец страницы из моей анкеты по дизайну логотипа ниже:

Вот несколько примеров вопросов, которые я задаю в этом документе:

Как называется ваша компания?

Есть ли у вас слоган компании или слоган, который можно было бы использовать как часть логотипа?

Какие продукты или услуги предоставляет ваша компания?

Сколько лет работает ваша компания?

Сколько сотрудников работает в вашей компании?

Кто ваши конкуренты?

Что отличает вас от конкурентов?

Есть ли у вашего бизнеса уникальная история?

Есть ли какие-нибудь вдохновляющие образы, связанные с вашим бизнесом?

Где вы видите свой бизнес / услуги через 5 лет?

Что волнует вашу аудиторию?

Чего хочет ваша аудитория?

Как ваша аудитория узнает о вашем продукте, организации или услуге?

Почему ваша аудитория должна предпочитать вас конкурентам?

Какие слова вы хотите, чтобы ваша аудитория ассоциировала с вашей компанией?

В целом, какие логотипы или бренды, по вашему мнению, понравятся вашей аудитории и почему?

Ваши дизайнерские предпочтения нравятся / не нравятся или ожидаются

Ваша конечная цель — полностью понять бизнес или продукт и его целевую аудиторию , чтобы вы подробно понимали, для чего вы разрабатываете логотип и почему.

Иногда представленные ответы могут означать, что необходимо задать другие вопросы. Последующее обсуждение должно решить эту проблему.

Некоторые владельцы бизнеса могут предоставить очень мало информации на этом этапе из-за ограничений по времени или общей неопределенности. В этих случаях необходимо дальнейшее обсуждение , чтобы вы получили всю необходимую информацию. Позже в этой статье я объясню более подробно, почему это так важно.

Создание целей дизайна логотипа

На основе подобранной информации выделите важную информацию, чтобы составить список целей, которые должен выполнять дизайн логотипа.

Маркированный список упрощает для вашего клиента беглый просмотр, что также позволяет им оценить проект и внести любые необходимые изменения, прежде чем вы начнете. Это также действует как отметка, за которой вы можете следовать, работая над дизайном, и как ориентир, на который можно ссылаться при презентации.

После того, как вы создали бриф по проекту, (действительно) важно, чтобы ваш клиент и лицо, принимающее решение, если это другой человек, проверили и утвердили бриф, прежде чем вы приступите к дизайну. Для них нет ничего хуже, чем работать над дизайном и попасть на презентацию, где у вас и вашего клиента разные ожидания.

Важность задания на проектирование: успех или неудача

Я не могу не подчеркнуть важность твердого задания на дизайн. Возможно, вам повезет, но по опыту, если ваше задание на дизайн плохое, даже если вы думаете, что дизайн хорош, он, скорее всего, будет отклонен клиентом просто потому, что вы не смогли понять, чего пытались достичь .

Вот почему так важно получить необходимую информацию от вашего клиента … иначе по вашему делу будет рассерженный клиент, и винить в этом будет только вас самих.

С другой стороны, хорошее задание по дизайну означает, что вы понимаете, чего пытается достичь клиент, а это означает, что вы можете тщательно изучить компанию и целевую аудиторию, а затем подтвердить свои дизайнерские решения при презентации. Ваши проекты с гораздо большей вероятностью будут одобрены и, что более важно, с большей вероятностью будут иметь успех в реальном мире.

Пример брифа на дизайн логотипа

Ниже приведен пример краткого описания проекта, созданного для Minternet, службы разработки веб-дизайна, от внештатного веб-дизайнера Майка Манро. Вы заметите, что в этом списке содержится конкретная информация о бизнесе, его целевой аудитории, а также личных предпочтениях.

Чтобы разработать логотип для Minternet Web Design

Где требуется включить слоган «Свежий, чистый, четкий веб-дизайн»

Представлять индивидуального предпринимателя, который работает и увлечен веб-дизайном и разработкой.

Представлять социального человека, который поддерживает сообщество дизайнеров и разработчиков.

По возможности продвигайте профессионального человека, который будет рад лично обсудить требования, выслушивать и уважать мнения и идеи клиентов в рамках совместной службы.

Продвигать бизнес с помощью прозрачного и честного обслуживания.

По возможности продвигайте уникальную личную историю того, чтобы быть частично квалифицированным архитектором.

Для людей, которые ищут рентабельные комплексные услуги веб-дизайна.

Дизайн должен хорошо работать как в Интернете, в социальных сетях и на веб-сайтах, так и в автономном режиме посредством рекламных материалов.

Дизайн должен быть простым, элегантным, чистым и минималистичным, чтобы соответствовать духу дизайна Minternet: «Свежий, чистый, четкий веб-дизайн»

Дизайн не должен быть громким, ярким, загруженным или загроможденным.

По возможности, дизайн должен содержать следующие слова: профессиональный, дружелюбный, своевременный, конкурентоспособный, амбициозный, актуальный, восторженный, доступный, творческий, знающий, информированный и квалифицированный / талантливый.

Внимание к деталям: основной упор в текущем бизнесе.

Если интересно, для вышеизложенного я подробно описал процесс разработки логотипа для этого проекта здесь, и вы можете увидеть окончательный дизайн логотипа здесь.

Каков ваш процесс создания брифа проекта?

В этом блоге рассказывается о моем личном процессе создания краткого описания проекта дизайна логотипа , однако мне также интересно услышать, как это делают другие для книги, над которой я работаю. Делитесь своими идеями и предложениями по электронной почте или свяжитесь со мной через Twitter @Logo_Geek. Я был бы рад получить известие от вас.

Лучшие логотипы. Рекламные ролики для креативщиков.

.

. Обращение к логотипам.Предоставьте доказательства в виде фактов, цифр и статистики. Предоставьте покупателям неопровержимые доказательства того, что ваш бренд или продукт являются лучшими.
Высокий заказ? Конечно да. Но привлекательность логотипов приведет вас к этому.
Начнем с подробного определения логотипов.
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЛОГОТИПА
Что такое логотипы?
Логотипы — это техника убеждения, цель которой — убедить аудиторию с помощью логики и разума. Примеры логотипов в рекламе, также называемые «логической привлекательностью», включают цитирование статистики, фактов, данных, диаграмм и графиков.
В риторическом треугольнике Аристотеля этос обращается к характеру, пафос — к эмоциям, а логотип — к логике и разуму. Как самая «головокружительная» из трех основных риторических стратегий, логотипы используют аргументированный дискурс и логические аргументы, чтобы выразить точку зрения и завоевать аудиторию.
Примеры логотипов в рекламе:
Рекламный ролик iPhone, в котором освещаются новейшие функции и характеристики.
Рекламный ролик фруктового сока Dole, рекламирующий статистику витаминов и калорий.
Verizon показывает карту, чтобы доказать, что у него лучшее покрытие, чем у AT&T.
Но логотипы — это лишь часть риторического треугольника Аристотеля. Если ваша цель — создавать эффективный видеоконтент или рекламу, рекомендуется хорошо разбираться во всех трех аспектах.
Эти методы также используются другими терминами: риторические призывы, стратегии убеждения и способы убеждения.
Любое определение логотипа имеет место в аристотелевском «риторическом треугольнике»
Привлекательное видео, реклама или речь идеально сочетаются со всеми тремя стратегиями.Но даже когда реклама срабатывает на полную мощность, риторика этоса, пафоса или логотипов выступает в качестве первоочередной задачи.
В другом посте вы найдете общий обзор этоса, пафоса и логотипов, но пока мы сделаем краткий обзор.
Ethos убеждает аудиторию своей надежностью, честностью и достоверностью. Часто это означает, что уважаемый авторитет или знаменитость дает отзыв или поддержку продукту или бренду.
Чтобы узнать больше, освежите свое определение этоса и примеры.
Pathos стремится убедить зрителей, вызывая эмоциональный отклик. Это может быть положительным моментом, таким как счастье, которое вы испытаете, если купите, скажем, новый байк. Это может быть негатив, например: «Ой, я могу умереть, если буду продолжать курить». А как насчет вины? «Возьми этого щенка и дай ему дом».
Чтобы узнать больше, освежите определение пафоса с примерами.
Logos обращается к логике и разуму, используя статистику, факты и цифры. Аристотель считал это главным.Он считал, что люди рациональны, и обращение к рациональному разуму данными, исследованиями и доказательствами — лучший способ их завоевать.
В видео ниже мы можем увидеть, как этика, пафос и логотипы работают вместе и индивидуально, чтобы завоевать аудиторию.

Понятное определение логотипов
Теперь давайте сосредоточимся на привлекательности логотипов. Мы специально рассмотрим риторику логотипов и примеры логотипов в рекламе.
Общая идея риторики логотипов — стремиться к голове, а не к сердцу.Обращайтесь к разуму.
Не все разумны. У привлекательности логотипов есть свои пределы. Но когда это работает, ничего не работает лучше. Логика и достоверные факты не лгут.
Узнать больше Логотипы Ethos и Pathos
Сравнение других техник
Существует много типов риторических стратегий. Чтобы получить полное представление о том, как они работают вместе или когда использовать какие риторические стратегии, ознакомьтесь с полным руководством ниже.
ВСЕ О Риторических призывах
Каждая из этих риторических стратегий может быть эффективной по-своему.В сочетании их потенциальные эффекты растут в геометрической прогрессии. Вот инструменты, которые вам нужны, чтобы полностью понять силу убеждения.
Примеры логотипов
Примеры логотипов в рекламе
С изложением определения логотипов мы можем перейти к некоторым из лучших коммерческих примеров логотипов.
Verizon идет прямо к голове, стрела, с рекламным логотипом ниже. Мы слышим голос парня, но даже не видим людей. Забудьте о примерах этоса, пафоса и логотипов, работающих вместе в рекламе.У этого щенка чистые, настоящие, высококачественные логотипы.

Риторика логотипов в этом рекламном ролике дает большой эффект
Где знаменитость? Уважаемый представитель? Не здесь. Этона нигде нет. Как насчет симпатичной шиншиллы или укола за сердце? Неправильное объявление. Если хочешь пафоса, поезжай в другое место.
Но если вы настроены на хорошую подборку фактов и цифр, спецификаций продуктов и карту со статистикой охвата, этот логотип вам понравится.
Если вы хотите, чтобы еще один действительно яркий пример логотипов — это реклама, не ищите ничего, кроме недавней рекламы Nissan.
В этом рекламном ролике дочь и отец едут по шоссе. Дочь собирается проезжать мимо какой-то страшной конструкции, но тут отец дает ей указание включить систему «ProPilot».
Как только дочь делает это, мы видим сцену битвы Star Wars , разыгрывающуюся перед нашими глазами, и она настолько отвлекается, что начинает сворачивать с дороги… но знаете что? Спасает ее система «ProPilot», автокорректируя траекторию движения автомобиля на основе сенсорной системы.
Вот раскадровка StudioBinder для объявления. Вы заметите, как меняются ракурсы и размер кадра, когда система «ProPilot» щелкает по:
Пример логотипов • Снимок указан в StudioBinder
Итак, как эти логотипы? Что ж, реклама помещает дочь в относительно обычную ситуацию и использует машинную логику, лежащую в основе управляемой системы в машине, чтобы обезопасить ваших отвлеченных детей.
Это привлекательность логотипов. Обращение к логике и разуму.
Перейдем к следующему примеру.
Ранее мы видели рекламу поставщика сотовых телефонов, но теперь давайте посмотрим на аналогичную рекламу от производителя сотовых телефонов — еще один пример логотипов в рекламе от Samsung.

Определение логотипов на полном экране
Он красиво снят, стоимость продукции на высшем уровне, песня попадает в самую точку, так сказать, — но что действительно проявляется, так это привлекательность логотипов. Новый телефон включает в себя модернизированное перо S Pen. У него мощный аккумулятор, который работает целый день. Он поставляется с одним терабайтом памяти и возможностью расширения памяти.
Скучно? Сухие факты и цифры? Может быть, в электронной таблице, но здесь, в ярком коммерческом примере с логотипами, они делают свою работу. Это снова чистый призыв логотипов.
Риторика логотипов
Используйте комбинации логотипов
Риторика логотипов не должна работать сама по себе. Как упоминалось выше, качественное видео или рекламный ролик включает в себя все три обращения.
Мы дадим вам примеры сочетания этоса, пафоса и логотипов в рекламных роликах. Что означают логотипы? Что ж, это значит намного больше, если в него включены элементы пафоса и этоса. Риторический треугольник наиболее эффективен, когда все три точки толкают зрителя как команду.
Взгляните на эту рекламу Old Navy. Посмотрите и заметьте, как в нем одновременно используются логотипы, этос и пафос.

Примеры совместной работы этоса, пафоса и логотипов
Неплохо, правда? Давайте разберемся, что работает.
Джулия Луи-Дрейфус играет миловидную маму, так что это удовлетворяет этику. Ее знаменитое участие означает, что бренд Old Navy мгновенно получает очки уважения и доверия.
Ролик забавный, интересный и эмоциональный. Зрители сочувствуют малышу. Мы все там были, все мы чувствовали себя униженными со стороны родителей. Пафос? Проверять.
Наконец, логотипы это застегивают. Крутые ребята говорят, что они купили одежду в Old Navy. Джинсы стоят 8 долларов, а футболка — 4 доллара — факты и цифры лежат в основе привлекательности логотипов.
Еще один пример совместной работы этоса, пафоса и логотипов — от Microsoft.

Этот рекламный ролик Microsoft иллюстрирует логотипы
Ethos? Эти дети знают свое дело. Может, они и не знаменитости, но явно эксперты по видеоиграм. Они милые и респектабельные. Итак, этос получает проверку.
Пафос, держите пари. Больше всего на свете эта реклама вызывает волнение. Это вдохновляет, трогательно и полно того, что значит быть человеком.
Наконец, определение логотипов раскрывается вместе с функциями и характеристиками Xbox Adaptive Controller. Что он делает, как работает и почему это важно. Логотипы привлекают внимание своим идеалом и пафосом приятелей.
Определите логотипы для себя
Добавьте логотипы в свои собственные проекты
Итак, что означают логотипы? Это призыв к логике и разуму, использующий факты, данные, особенности и спецификации.
Это неспроста называют «рациональным обращением».
И помните, что, когда мы используем риторику логотипов, мы рассматриваем общую картину. Примеры совместной работы этоса, пафоса и логотипов снова и снова оказываются эффективными, как мы показали выше.
Итак, сохраните определение логотипов в памяти, просмотрите эти примеры логотипов и начните использовать то, что вы узнали.
Узнать больше Логотипы Ethos и Pathos
Сравнение других техник
Существует много типов риторических стратегий. Чтобы получить полное представление о том, как они работают вместе или когда использовать какие риторические стратегии, ознакомьтесь с полным руководством ниже.
ВСЕ О Риторических призывах
Каждая из этих риторических стратегий может быть эффективной по-своему. В сочетании их потенциальные эффекты растут в геометрической прогрессии. Вот инструменты, которые вам нужны, чтобы полностью понять силу убеждения.
UP NEXT
Создание рекламного ролика со спецификациями
Рекламный ролик со спецификациями — это образец работы, демонстрирующий стиль, компетентность и, что наиболее важно, амбиции режиссера.
Так как же сделать рекламный ролик, который выделяется спецификациями? Что ж, теперь будет легче, когда вы усвоили эти коммерческие примеры этоса, пафоса и логотипов. Так что ознакомьтесь со следующей статьей и начните создавать свои видео.
Наверх Следующее: Сделайте вашу спецификацию коммерческой выделяющейся →
20 известных логотипов с 20 интересными фактами
Этот пост последний раз обновлялся 11 марта 2021 года.
Некоторые логотипы привлекают все внимание, но есть веская причина для этого.Самые известные логотипы, которые мы знаем сегодня, являются результатом великих историй, больших мечтаний и творческих умов, стоящих за брендом.
Конечно, при создании логотипа, оказывающего влияние, необходимо много стратегического мышления. Компании, которые мы обсуждаем в этой статье, при поиске вдохновения для идеального логотипа руководствовались множеством соображений, например: психологией своих потребителей, основными ценностями своего бренда и тем посланием, которое они хотели бы донести до клиентов.
В поисках собственного вдохновения для логотипа обратите внимание на эти 20 известных логотипов с 20 забавными фактами, которые могут вас удивить. Кстати, вы заметите, что многие из этих логотипов компаний не стали известными с первого раза. Однако они продолжали работать, пока не добились того влиятельного дизайна логотипа, который есть сегодня.
01. Amazon
Основатель Amazon Джефф Безос принимал участие в каждой итерации дизайна знаменитого логотипа бренда, обращаясь за помощью к дизайнеру Тернеру Дакворту. Сегодняшний универсальный логотип Amazon был представлен в 2000 году. Он представляет собой словесный знак названия бренда с одним простым, но заметным элементом дизайна: улыбкой, образованной оранжевой стрелкой.
Интересный факт: Улыбка имеет два умных значения. Во-первых, линия начинается с буквы «А» и заканчивается буквой «Z», чтобы обозначить тот факт, что Amazon доставит что угодно из точки А в точку Z. Иллюстрация улыбки использовалась, чтобы вызвать улыбку на лице клиентов, когда они получают посылка Amazon на пороге.
02. Disney
В оду детству, веселью и развлечениям логотип Disney напоминает нам о волшебстве, созданном основателем Уолтом Диснеем. Знаменитый замок Диснея был впервые представлен на логотипе в 1995 году, а в 2006 году эмблема с помощью Pixar была преобразована в 3D с помощью потрясающей дозы технологического прогресса.
Интересный факт: Это собственная подпись Диснея? Не совсем. Хотя этот «почерк» является стилизованной версией почерка основателя, Disney так часто менял свою подпись, что дизайнеры не могли определить ее.
По словам эксперта по коллекционированию Уолта Диснея Фила Сирса, «Уолт сознательно изменил дизайн своей подписи на протяжении многих лет, почти так же, как он изменил внешний вид Микки Мауса с течением времени.Подпись Уолта будет выглядеть по-разному для каждого десятилетия, и, кроме того, в каждом десятилетии есть различия ».

03. Nike
Галочка Nike, пожалуй, самый известный логотип в мире спорта. владелец Фил Найт имел в виду одну цель: простой дизайн логотипа, передающий движение и скорость. Часть знания того, как создать логотип, заключается в том, чтобы выделиться среди конкурентов. В случае с Nike они хотели отличиться от Adidas, одного из их самые большие конкуренты в то время.
Кэролайн Дэвидсон была дизайнером, который откликнулся на его призыв и вошёл в историю с галочкой, которую мы все знаем сегодня. Галочка — мощный символ логотипа, который стоит сам по себе, вдохновленный крылом Ники, греческой богини, олицетворяющей победу.
Интересный факт: Когда оригинальная команда брендов Nike выбрала галочку, Найт сказал, что ему «она не понравилась, но она мне понравится».
04. McDonald’s
McDonald’s «Золотые арки» — это логотип ресторана, который работает так хорошо, что превратился в самостоятельную культурную икону.
С момента своего официального рождения логотип McDonald’s претерпел несколько изменений, последняя из которых была сделана Heye & Partner в 2003 году. Сегодня современный логотип простой, желтый (с редким аккомпанементом ярко-красного цвета) и часто сочетается со слоганом. , «Мне это нравится. »
Логотип McDonald’s узнаваем во всем мире и стал символом ресторанов быстрого питания. То, что начиналось как небольшая закусочная в Сан-Бернардино, Калифорния, стало одним из величайших достижений в области дизайна логотипа и брендинга.
Интересный факт: Откуда эти арки? Первый ресторан McDonald’s был открыт Ричардом и Морисом Макдональдами в 1937 году. Но только в 1952 году арки были впервые представлены бренду.
С открытием первого франчайзингового магазина новое здание включало в себя стилизованные полукруги, созданные создателем вывесок Джорджем Декстером. Арки были добавлены к конструкции, чтобы образовать букву «M», и Рэй Крок включил их в новый корпоративный логотип ресторана, когда он купил McDonald’s в 1961 году.
05. Gucci
Независимо от того, можем мы себе это позволить или нет, логотип Gucci оставил свой знаменитый блеск в сознании наших потребителей. То же самое и с классом.
Гуччио Гуччи основал модный бренд в 1921 году, думая о роскоши, но только в 1933 году модный дом принял решение разработать логотип. Бренд, чей логотип представляет собой букву из двух переплетенных букв «G», в конечном итоге также приветствовал дополнительные дизайны в своем репертуаре.
1951 знаменует собой год, когда эмблема Gucci с красной, белой и зеленой лентой была включена в их дизайн.В честь родины основателя, Италии, эта цветовая комбинация часто используется рядом с логотипом на различной одежде и сумках. В 2015 году знаковый логотип был слегка переработан, и двойная буква G была повернута лицом в ту же сторону.
Интересный факт : знаменитый буквенный логотип был создан сыном Гуччи, Альдо, для обозначения инициалов своего отца. Еще больше подчеркивая экстравагантность, говорят, что он также символизирует звенья браслета.
06. Chupa Chups
Логотип испанской компании по производству леденцов особенно уникален, поскольку он был разработан известным художником-сюрреалистом Сальвадором Дали в 1969 году.Он решил создать яркий дизайн с ромашками, чтобы привлечь внимание, а также потому, что он идеально помещается на вершине круглого леденца на палочке, когда центрируется на обертке упаковки конфет. Г-н Дали предложил это размещение, так как оно всегда заметно.
Интересный факт : Название компании происходит от испанского глагола chupar, что в переводе с английского означает «лизать или сосать».
07. Coca Cola
Этот логотип не нуждается в представлении. Coca Cola сохранила аналогичную версию своего оригинального логотипа с начала существования компании в 1886 году.Шрифт Спенсера полон элегантности и представляет собой классический почерк того времени.
Несмотря на то, что с тех пор он был немного переработан, Coca-Cola осталась верна своему классическому стилю. Ярко-красные цвета и подпись настолько различаются, что при переводе на разные языки потребители по-прежнему могут узнавать их во всем мире.
Интересный факт: Этот знаменитый сценарий логотипа на самом деле был разработан бухгалтером основателя, Фрэнком Мэйсоном Робинсоном, который предположил, что две буквы «C» будут великолепно смотреться в рекламе.
08. Google
Логотип Google довольно прост, учитывая, что это один из самых узнаваемых брендов в мире. Настолько хорошо известно, что его название стало синонимом глагола «искать». Дизайнер Рут Кедар изначально создала текстовый знак, используя шрифт Baskerville Bold, но с тех пор он был преобразован в более плоский дизайн с использованием шрифта без засечек, созданного собственными силами.
Поскольку это логотип, который живет и дышит инновациями и информацией, логотип Google время от времени трансформируется в Google Doodle, чтобы отметить праздники, знаменательные события, цифры и многое другое.
В дизайне словесного знака изначально использовался шрифт Baskerville Bold, но с тех пор он превратился в более плоский дизайн с шрифтом без засечек, созданным собственными силами.
Интересный факт: Цветовая палитра логотипа — основной цвет с жутко-зеленой буквой «L» — была выбрана основателями Ларри Пейджем и Сергеем Брином, которые хотели выразить мысль о том, что их компания играет не по правилам, а предпочитает их ломать.
09. Instagram
Instagram существует не так давно, поэтому многие из нас могут вспомнить оригинальный логотип бренда с 2010 года.Это было изображение камеры, сделанное в простом, коричневом и коричневом цветах, чтобы угодить аудитории, состоящей в основном из фотографов. Тем не менее, в 2016 году Instagram решил преобразиться, когда осознал, насколько разнообразилась их аудитория за короткий промежуток времени.
Пользователи больше не были просто фотографами, они включали миллениалов, поколение Z, а также некоторые из самых влиятельных брендов и влиятельных лиц. Яркие, живые цвета нынешнего логотипа и его стиль ombre призваны отразить дух развивающейся и чрезвычайно разнообразной аудитории этого приложения.
Интересный факт: Оригинальный логотип был разработан самим генеральным директором Instagram Кевином Систромом.
10. Dove
Dove — компания, которая делает так много пользы своим именем и классическими туалетными принадлежностями. В логотипе, созданном Яном Бриннелем, элегантные буквы сочетаются с нежным символом голубя. С момента своего дебюта в 1955 году он всегда сохранял элегантный внешний вид, способствующий доступному уходу за собой.
Нам не нужно слишком глубоко вглядываться в их логотип, чтобы заметить, что форма их символа отражает птицу, связанную с названием бренда.Наряду с символом на логотипе есть словесный знак, использующий модифицированную интерпретацию оригинального шрифта бренда 1955 года.
Интересный факт: Цвета бренда — белый, синий и усиленный золотой — призваны вызывать чувство нежности. ясность и роскошь. Все это обычные видения, о которых стоит задуматься для компании, которая была пионером в использовании «настоящих женщин» в своей рекламе.
11. Lego
После множества представлений логотипов с момента создания Lego в 1932 году, знаменитый логотип, который мы знаем сегодня, был представлен в 1973 году.В это время компания начала распространять свою продукцию в США из своей родной Дании. Они хотели провести ребрендинг и включить в дизайн современные характеристики логотипа, такие как яркие красные и желтые цвета и чистую типографику. Эти элементы привели к созданию более универсального словесного знака, который будет хорошо заметен зрителям любого возраста.
В 1998 году логотип был немного обновлен: увеличенный текст сузился, а цвета стали насыщенными. Пузырьковые буквы Lego связаны со структурой самого продукта, напоминая об игривой простоте этих любимых игрушек.Недаром ее назвали игрушкой ХХ века.
Интересный факт : Знаете ли вы, что название Lego произошло от сокращения датских слов leg godt, что означает «хорошо играть». Даже в детстве ассоциации с логотипами начинают формироваться в нашем крошечном мозгу.
12. National Geographic
Хороший дизайн логотипа можно оценить, если клиенты ассоциируют с вашим брендом даже самые простые элементы дизайна. Так обстоит дело с National Geographic, название которой почти сразу приходит в голову при виде хорошо известного символа логотипа. Знаменитый логотип, разработанный Chermayeff & Geismar, представляет собой ярко-желтую прямоугольную рамку и двухуровневую заглавную надпись с их названием.
Бренд, основанный на своей идентичности журнала, является источником этого знаменитого желтого прямоугольника. Он отсылает к рамке журнала, а также может быть связан с печально известными фотографиями из чужого мира, разбросанными по каждому выпуску.
Интересный факт: Говорят, что желтый цвет представляет солнце, которое светит повсюду в мире, как и глобальный охват этого канала.
13. Audi
Четыре взаимосвязанных кольца образуют логотип немецкого производителя автомобилей Audi. Каждое кольцо представляет одну из четырех компаний, входящих в автомобильный союз: Audi, DKW, August Horsch и Wanderer.
Как это иногда бывает при выборе лучшего шрифта для вашего логотипа, этот знаменитый пример потребовал индивидуальной типографики. Audi sans был разработан для бренда и позже был обновлен до Audi type в 1997 году — тот же шрифт, который используется в маркетинговых материалах Audi до сих пор.
Интересный факт: Из-за своего сходства с олимпийскими кольцами в 1995 году Международный олимпийский комитет подал на Audi в Международный суд по товарным знакам. Именно Олимпиада проиграла эту битву брендов.
14. Facebook
Учитывая, что это относительно новая компания, логотип Facebook практически не изменился с тех пор, как он был впервые разработан Майком Баззардом в 2005 году. Но действительно, зачем исправлять то, что не сломано? Особенно, если его ежедневно просматривают около 2 миллиардов пользователей Facebook.
Простота логотипа выполнена с использованием строчного шрифта, который показывает непринужденные намерения сайта бренда: расслабиться, общаться с друзьями и семьей и развлекаться. Использование классических синих и белых тонов во всех активах брендов было отличным эстетическим решением: с точки зрения психологии цвета синий вызывает оптимизм и часто ассоциируется с высокотехнологичными компаниями. В сочетании с белым, композиция кажется свежей и динамичной.
Интересный факт: Журнал New Yorker, как известно, утверждал, что сине-белая цветовая схема логотипа Facebook была первоначально выбрана из-за дейтеранопии Марка Цукерберга, формы дальтонизма, при которой единственный цвет, который он может легко идентифицировать, — синий.
15. Guinness
Для пивоваренной компании у Guinness один из самых королевских логотипов. Эмблема арфы, мгновенно узнаваемая торговая марка, основана на ирландской арфе XIV века, известной как «О’Нил».
Этот логотип, сопровождаемый надписью Guinness и иногда подписью основателя компании Артура Гиннесса, отмечен гордыми традициями хорошего пива и отражает его наследие. Даже после последнего редизайна в 2016 году нарисованный вручную логотип пересматривает методы 19-го века, отдавая дань долгой истории самого бренда.
Интересный факт: Арфа, которую вы видите на знаменитом логотипе Гиннесса, также является национальной эмблемой Ирландской Республики. Поскольку Гиннес первым зарегистрировал товарный знак на символе, правительству пришлось перевернуть официальную правительственную арфу наоборот.
16. Starbucks
Оригинальный логотип Starbucks, созданный в 1971 году, содержал нарисованное от руки изображение двусторонней сирены (или русалки). Эмблема, основанная на скандинавском принте XVI века, была выбрана для отражения морской атмосферы флагманского магазина сети кофеен в Портленде.
Терри Хеклер была нанята для воссоздания знаменитого логотипа в 1987 году. Она превратила древнее водное существо в богиню, сменив коричневый цвет на зеленый Келли и придав логотипу более четкий вид. В 2011 году Starbucks поняла, что их бренд настолько широко известен, что может отказаться от некоторых элементов дизайна своего логотипа. В результате ребрендинга они устранили его окружение, название бренда и звезды, оставив сирену для привлечения клиентов самой.
Интересный факт: После редизайна логотипа в 2011 году нос сирены был слегка изменен, чтобы сделать ее лицо асимметричным. Дизайнерская компания Lippincott, отвечающая за переделку, сделала это, чтобы придать ее лицу более «человеческий» вид.
17. Cirque du Soleil
Знаменитый логотип канадской цирковой группы был создан в 1984 году, и в то время он напоминал относительно подробный ручной рисунок, полный множества цветов и слоев. Но, как и многие символы логотипов, которые мы видели в этом списке, солнце Cirque du Soleil с годами модернизировалось.
В 1991 году появился первый новый облик, представивший остроумный дизайн, который останется с компанией почти два десятилетия.Многие детали заката были удалены, в результате чего получился простой дизайн. В то время не только простота была тенденцией дизайна логотипа, но и позволяла бренду воспроизводить логотип в различных размерах и форматах — знак (и необходимость) переменчивых времен.
Наконец, в 2017 году компания представила еще более изысканный логотип с меньшим количеством деталей и блестящим золотым цветом.
Интересный факт: Первоначальный красочный солнечный логотип вместе с названием компании был вдохновлен моментом, когда основатель Ги Лалиберте увидел свой первый гавайский закат.
18. Зоопарк Бронкса
С момента открытия своих дверей в 1899 году зоопарк Бронкса стал самостоятельной достопримечательностью. В парке площадью 250 акров обитает более 4000 животных, и он является одним из самых известных зоопарков в мире. Имеет смысл только то, что их логотип будет содержать ссылку на дикую природу.
На логотипе зоопарка Бронкса изображены два жирафа на фоне летающих птиц. Коричневый символ сочетается с оранжевым текстом, напечатанным шрифтом с засечками, по буквам, обозначающим название зоопарка. В то время как в других вариантах логотипа используется черный текст, эта теплая осенняя цветовая схема напоминает природу и пребывание на открытом воздухе.
Интересный факт: При внимательном рассмотрении видно, что этот дизайн логотипа почитает сам Манхэттен. Негативное пространство используется для создания альтернативного вида изображения: знаменитого горизонта Манхэттена.
19. Apple
Логотип Apple настолько известен, что о нем написана книга. Хотя сегодня это синоним инноваций и знаний, дизайнер Роб Янофф с самого начала действительно ценил в этом дизайне его простоту. В конце концов, именно это имел в виду Стив Джобс, создавая компанию.Когда на пресс-конференции в 1981 году его спросили, почему Джобс выбрал название Apple, он ответил: «Apple, плод творчества». Это было просто, но сильно ».
Поскольку их первый логотип был нехарактерно устаревшим, Джобс пригласил Яноффа, чтобы через год обновить бренд. Янофф неделями сидел перед миской с яблоками, пытаясь уменьшить изображение до его простейшей формы. С большим успехом он презентовал первое разноцветное яблоко, из которого был вынесен фирменный «байт».Сегодня логотип бесцветный, гладкий и плоский — это один из самых известных логотипов в мире.
Интересный факт: Символ, который мы знаем сегодня, был единственным вариантом, произведенным Janoff. Поскольку в то время Apple была небольшим стартапом, не было ни задания на дизайн, ни времени или денег на альтернативу. Хотя с тех пор Янофф признал, что он не рекомендовал бы это в качестве совета по дизайну логотипа для других, в этом случае его интуиция дала благоприятный результат.
20. Ford
Этот логотип автомобиля сильно изменился с тех пор, как его впервые создал друг Генри Форда и главный дизайнер Чайльд Гарольд Уиллс.Логотип Ford, дебютировавший в 1903 году, начинался как декоративная черно-белая эмблема.
Сегодня известный нам Ford может похвастаться модернизированной версией подписи автомобильной компании, которая была представлена в 1912 году. Его синий овал был переработан в 1970-х годах, когда ему были приданы трехмерные оттенки и нанесен столетний синий цвет, который мы ассоциируем с этим. бренд.
Интересный факт: Известный дизайнер логотипов Пол Рэнд разработал версию логотипа в 1960-х годах. Нанявший его Генри Форд II в конечном итоге отклонил предложение, заявив, что оно слишком модернизировано для американского бренда.
Автор: Jenna Romano
Эксперт по веб-дизайну и брендингу
[Пример эссе], 1120 слов GradesFixer
Логотипы — это символы, состоящие из текста и изображений, которые помогают нам идентифицировать бренды, которые нам нравятся. Основная функция логотипа — придать вашему бизнесу уникальный знак, который будет отличать вас от других компаний. Логотип отличается от брендинга тем, что он является частью вашего бренда, а не наоборот.
Элементами логотипа являются типографика, изображения, цвет и контекст.Творческий процесс создания логотипа, которому следует большинство дизайнеров, заключается в следующем: Итак, как создать логотип?
Вдохновляйтесь
Узнайте все о логотипах все и вся
Развивайте собственный творческий процесс.
Краткое описание дизайна: для сбора информации от клиента.
Исследование: узнайте больше об отрасли и истории клиента.
Ссылка: проверка дизайна для нужд клиента.
Концептуализация: набросок и разработка логотипа.
Размышление: дать идее созреть.
Презентация: Выбираем пару дизайнов для демонстрации клиенту.
Настройте свою систему цен соответствующим образом.
Учитесь у других.
Изучите свою аудиторию.
Окунитесь в бренд.
Сохраните все свои наброски.
Исследование в Интернете.
Создавайте интеллект-карты или доски настроения.
Постройте доску и разорвите ее.
Прекратите использовать клише.
Сделайте дизайн универсальным.
Используйте сетку для создания вневременного дизайна.
Используйте ручку и бумагу.
Построить векторы.
Тщательно выбирайте шрифты
Держитесь подальше от бесполезных шрифтов.
Используйте максимум два шрифта.
Расскажите историю.
Обратите внимание на пространство вокруг логотипа.
Создайте активный логотип.
Думайте о тонах вместе с цветами.
Идите в ногу с трендами.
Практикуйтесь все время.
Ошибок, которых следует избегать при проектировании:
Недооценивайте важность правильной цветовой схемы.
Попадитесь в ловушку крутого и яркого творчества.
Недооценивать нестандартную типографику.
Легко предсказать.
Считайте свой дизайн бесподобным.
Разница между теплыми и холодными цветами: теплые цвета яркие и энергичные, они имеют тенденцию распространяться в пространстве. А холодные цвета производят впечатление спокойствия и успокаивают.
Разница между оттенками, оттенками, тонами: оттенки добавляют белый цвет к чистому оттенку. Shades добавляет черный цвет чистому оттенку. Тона добавляют серый к чистому серому.
Что такое цветовое колесо? Это инструмент для расчесывания цветов и выбора одного из них.
Цветовые типы:
Основные цвета: красный, синий, желтый.
Дополнительные цвета: зеленый, оранжевый и фиолетовый.
Третичные цвета создаются путем смешивания основных и дополнительных цветов.
Существует шесть основных методов создания цветовых схем:
Дополнительные цветовые схемы.
Аналогичные цветовые решения.
Триадические цветовые схемы.
Сплит-дополнительные цветовые схемы.
Цветовые схемы прямоугольника.
Квадратное цветовое решение.
Выбор цвета логотипа. Выбор цветов для вашего бренда должен быть связан не с вашим любимым цветом, а с тем, что вы хотите, чтобы ваш логотип говорил о вашей компании. Предлагаем вам ускоренный курс психологии цвета и того, что делают 100 самых дорогих мировых брендов. Как компании выбирают цвета логотипа? Люди выбирают цвета своего логотипа по множеству произвольных причин.Некоторые выбирают свой любимый цвет.
Другим нравится цвет их первой машины из-за того, что она представляла в то время. Изначально я выбрал фиолетовый в качестве официального цвета The Logo Factory, потому что это был любимый цвет моей (теперь) жены, фиолетовый и бирюзовый были модной цветовой схемой в то время, а красный, мой любимый, казался немного ярким для того, что я хотел изобразить. Другие используют метод подбрасывания кубиков, надеясь наткнуться на цветовую схему, которая будет «красиво» смотреться на веб-странице. Все прекрасно и модно, но цвета имеют значение, и, если их эффективно использовать как часть философии дизайна, они могут добавить совершенно новый уровень эффективности вашему логотипу и бренду, который его окружает.
Логотип Burger King
Burger King — одна из крупнейших и самых известных сегодня сетей общественного питания в мире. Компания была основана Джеймсом МакЛамором и Дэвидом Эдгертоном как Insta Burger King в США. Логотип Burger King был представлен в 1967 году и выглядит почти так же; округлая фигура с наклонными шрифтами, окрашенными в броские цвета. Логотип состоит из двух половинок булочки с названием компании в центре. Логотип Burger King во все времена оставался все более ярким.Первоначальный логотип содержал булочки цвета охры с тускло-синей галочкой, которая позже стала ярко-синей, а затем снова стала тускло-синей. Окончательный логотип Burger King имеет круглую форму с красновато-фиолетовым шрифтом.
Элементы дизайна логотипа Burger King
Логотип Burger King демонстрирует привлекательный и яркий образ ресторана быстрого питания, который идеально подходит для культуры быстрого питания среди подростков. Сверкающие цвета, используемые в логотипе, достаточно яркие, чтобы привлечь внимание зрителей.
Форма логотипа Burger King: логотип Burger King представляет собой наклонную круглую фигуру с половинками булочки по обеим сторонам логотипа, а шрифт вписан в центр в виде вихря, демонстрируя весь логотип. Он точно отображает блестящие черты компании.
Цвет логотипа Burger King. В логотипе Burger King используются три цвета: красный, желтый и синий. Изысканность трех основных цветов образует поразительный символ, достаточный, чтобы привлечь к нему людей, независимо от их возраста.
Шрифт логотипа Burger King: Шрифт, используемый в логотипе Burger King, подчеркивает ясность и простоту. Он бордового цвета с заглавными буквами, заключенными в круглую форму между половинками булочек. Логотип очень привлекательный и привлекающий внимание. Размер шрифта «KING» немного больше, чем у «BURGER», что подчеркивает красоту логотипа.
Логотип Burger King, помимо того, что он является наиболее узнаваемой эмблемой сети быстрого питания и представляет собой одну из самых популярных сетей питания, также сумел сохранить свой стандартизированный вид на протяжении многих лет.
No related posts.