Основа для логотипа: 7 принципов разработки логотипа: основы, правила, технологии создания — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

7 принципов разработки логотипа: основы, правила, технологии создания

Автор: Site Elite

≈ 3 мин. 6644 155

Оглавление

Эффективное лого — это не просто набор удачных графических решений. За ним стоит большой объем предварительной работы. Нужно обдумать миссию бренда и проанализировать состав целевой аудитории.

Что стоит за крутыми логотипами

Разбираем на примерах ведущих брендов

Мы собрали самую полезную информацию, которая поможет создать мощный логотип. Бонус в конце статьи — 7 принципов Пола Рэнда, создателя логотипов, которые работают десятилетиями. Читайте и учитесь у лучших.

Логотип: идентичность и эмоции

Полезный ребрендинг

Когда необходим ребрендинг❓ Рассмотрим основные причины проведения изменений логотипа, айдентики и компании в целом ▪

Применительно к логотипу мы использовали слово эффективный. Но что кроется за этим словом? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно понять, зачем их создают.

Логотип помогает потребителю идентифицировать продукт. Он делает бренд мгновенно узнаваемым. Если бы компании не занимались созданием лого и фирменного стиля, мы были бы вынуждены изучать содержание этикеток, чтобы узнать производителя. К счастью для брендов, они могут прибегнуть к помощи дизайнеров и выделиться среди конкурентов.

Брендинг превращает покупку в эмоциональное решение. Вы создаете образы, которые транслируются людям во время рекламной кампании, а логотип как триггер запускает их в нужный момент. Увидев изображение яблока на витрине или устройстве, мы узнаем компанию Apple. Визуальные образы объединяются с рекламным месседжем. Смотря на логотип Apple, мы подсознательно понимаем — это качество, стиль и статус.

Два краеугольных вопроса

Чтобы создать крутое лого, нужно ответить на два важных вопроса:

какие ценности воплощает бренд;
какова аудитория компании.

Такая подготовительная работа помогает разработать логотип, который наилучшим образом представляет бренд и попадает в ЦА. Знание ценностей бренда и аудитории помогает дизайнеру работать со шрифтами, цветами и графикой.

Миссия бренда

Чтобы создать мощное лого, нужно понять, что означает ваш бренд. Как правило, компании могут достаточно полно ответить, что они производят и как. Но чтобы разработать брендирование и айдентику, нужно ответить на вопрос: «Зачем?».

Наша задача — четко определить и сообщить потребителю цели и миссию компании. Мы создаем ментальную репрезентация бренда, которая помогает сформировать у потребителей эмоциональную связь.

Брендинг для вашего бизнеса

Создадим бренд, решающий задачи бизнеса

Разработаем концепцию и донесем идею бренда до целевой аудитории. Подчеркнем визуальное представление бизнеса средствами композиции, типографики, шрифта и цвета. Создадим дизайн, работающий на имидж.

Аудитория

Автор: JCG

Логотип должен не просто рассказывать о компании. Послание должно резонировать в сердцах целевой аудитории. Например, если ваша ЦА — дети младших классов, то дизайн логотипа должен однозначно привлекать их такими качествами, как игривость и креативный цвет.

Один из способов собрать сведения о целевой аудитории — разработать обобщенный портрет покупателя. Благодаря ему мы понимаем, какие маркетинговые стратегии и приемы в брендировании будут иметь эффект.

Формирование идеи логотипа

После того, как мы определим, в чем заключается уникальность компании, и изучим аудиторию, можно приступать к созданию набросков и формированию концепции логотипа.

На этапе мозгового штурма создается множество эскизов. Главное позволить участникам расслабиться и не сдерживать фантазию. Далее идет обсуждение причин, которые легли в основу концепций, их сильных и слабых сторон. Обычно к концу рассмотрения появляется 2–3 хороших идеи, или же можно опереться на сильные стороны нескольких концепций, объединить их, чтобы создать что-то новое.

Разработка логотипа — ответственная задача. Чтобы создать лого, которое отражает ваши ценности и резонирует с ЦА, нужны опытные и талантливые мастера. Такие специалисты работают у нас. Заказывайте создание логотипа, чтобы обрести индивидуальность.

Что такое хороший логотип? Принципы Пола Рэнда

Чтобы логотип получился ярким и работал на бизнес долгие годы, он должен соответствовать нескольким ключевым принципам. Для описания идеального логотипа мы решили руководствоваться принципами знакового для дизайна человека — Пола Рэнда.

Дизайнеры ценят вклад в развитие дизайна Пола Рэнда. Автор: noblanco

Пол Рэнд повлиял на законы рекламы и графики, сделал фигуру дизайнера более влиятельной. Он одним из первых стал применять детальный и комплексный подход к разработке лого и фирменного стиля.

Мы и по сей день постоянно сталкиваемся с работами мастера. dribbble.

com/emmacomtwa

Пол Рэнд выделил семь принципов, которые помогут оценить качество логотипа:

простота;
запоминаемость;
вневременность;
универсальность;
уникальность;
адаптивность;
читаемость.

Простота

В финальном варианте должны быть только те элементы, которые имеют решающее значение. Все лишнее прочь. В крутом лого один штрих, графическое решение передает диапазон эмоций.

Принцип простоты — первое, что лежит в основе эффективного лого. Сложные логотипы могут отвлекать, лишние элементы сбивать с толку. Нужно упрощать жизнь потребителю и быть лаконичным.

Запоминаемость

Эффективный логотип остается в памяти надолго. Как сделать, чтобы он запоминался с первого взгляда и так же мгновенно распознавался при встрече с потребителем? Наряду с графическим воплощением важна корреляция с названием и ценностями бренда.

Многие хорошие лого без труда воспроизводится. Вспомните трехлучевую звезду Mercedes или галочку Nike — их можно легко нарисовать по памяти, при этом не надо быть дизайнером. Сложный логотип проигрывает тем, что он не будет жить в долговременной памяти. Именно поэтому некоторые дизайнеры в процессе работы проводят тесты на воспроизведение.

Однако не нужно ставить знак равенства между простотой и банальностью. Сделать простой, но не банальный логотип — не такая простая задача, как может показаться.

Дизайнер должен проделать серьезную работу, чтобы придумать что-то уникальное, логотип, который будет выделяться среди массы других простых форм.

Вневременность

При создании логотипа не нужно гнаться за трендами, а думать на годы вперед. Вневременность достигается с помощью подхода, при котором разработчик концентрируется не на модных тенденциях, а на ценностях и целях бренда.

Хотите, чтобы ваш логотип прошел проверку временем? Не гонитесь за модой. Тренды сменяют друг друга, и то, что смотрится сегодня свежо и актуально, завтра может выглядеть нелепо.

Не стоит подходить буквально и изображать на логотипе продукцию, которую вы производите. Ведь со временем она может устареть, вы можете перейти на производство смежных или других товаров. Рынок непредсказуем — и все может измениться в будущем.

Универсальность

Добиться универсальности при создании лого — непростая задача. Но бренды с мировым именем добиваются успеха на этом поприще. Как им удается отправить успешное послание большой массе людей?

Важная составляющая успеха — ясный смысл. Нужно использовать простые символы, которые будут понятны большинству. Так, многие облачные хранилища выбирают для лого облако, папку или коробку.

Уникальность

Чтобы создать эффективный логотип, нужно придумать визуальную концепцию, которая будет выделяться среди конкурентов. Дизайнер должен создать фокусирующий внимание и оседающий в памяти объект.

Крутые лого часто нетривиальны, они интригуют. Некоторые лого настолько креативны, что сами по себе являются арт-объектами. Люди начинают обсуждать графические решения и заложенные смыслы, что, безусловно, приносит бизнесу выгоду.

Адаптивность и читаемость

Логотип должен оставаться узнаваемым и презентабельным вне зависимости от носителя. Нужно учитывать, что лого сопровождает бренд. Оно печатается на разных поверхностях и материалах, в разных цветах и размерах.

Дизайнер должен позаботиться, чтобы логотип воспроизводился на всевозможных устройствах. Лучше, чтобы лого не сильно зависело от цвета, иначе его эффект будет потерян после распечатки на черно-белом принтере. Оно должно опознаваться при любом масштабе: как на гигантском ролл-апе, так и на небольшом брелоке. Потребитель должен без колебаний сказать, что за компания перед ним.

Типографика в веб-дизайне: 5 терминов, 3 жаргонизма, 3 главные ошибки

Рассматриваем 5 основных терминов типографики в веб-дизайне ▪ Знакомимся со сленгом профессиональных дизайнеров сайтов ▪ Разбираем 3 главные ошибки, которые совершают новички.

Автор: Site Elite Все статьи автора

Давайте дружить!

744 1 352

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Психологическая основа создания логотипов / Жизнь / Сайты и биржи фриланса. Обзоры фриланс бирж. Новости. Советы. Фриланс для начинающих. FREELANCE.TODAY

Автор: Елизавета Гуменюк

Просто люблю писать, переводить и давать людям возможность читать интересный контент. И пусть я не всегда идеальна — есть к чему стремиться!!!

Согласитесь, что создание логотипов – это неотъемлемое и важное направление дизайна. Мы уже не один раз публиковали материалы, показывающие самые стильные логотипы, дорогие и даже самые нелепые. При этом мы ни разу не говорили о том, что делает эти логотипы такими и как они создаются. Не обсуждали такой важный момент, как психология создания логотипов. А ведь именно это и есть та самая основа, на которой базируется данное направление: не стоит забывать, что логотип – это лицо бизнеса и у него имеется свой характер, своя личность.

Вы можете создавать логотип с нуля или же переделывать старый, уже существующий. Все это не важно, если вы не в состоянии понять психологию клиентов компании, для которой создаете лого. В то же время делать логотип просто для того, чтобы сделать – равносильно шторам на стене вместо окна. Бессмысленно, бесполезно и без души.

Именно поэтому, раз уж вы решили посвятить себя созданию логотипов, необходимо понимать, как определенные элементы способны повлиять на человека и его подсознание. В этом случае вы сумеете разработать действительно мощный лого, который станет узнаваемым.

Выбор цвета

Как бы странно это не звучало, но цвет серьезно воздействует на мозг человека. И хотя мы можем этого не замечать, но именно цвета способны вызывать у нас определенную реакцию и подталкивать к какому-то действию. Эти реакции являются неотъемлемой частью маркетинга, на которых строится реклама бренда и ее эффективность.

Когда речь идет о психологии цвета, то стоит сразу отметить, что она довольно сложна. В первую очередь, по причине того, что мы не всегда воспринимаем цвета одинаково. Тем не менее, существуют некоторые условности, способные усилить воздействие логотипа с помощью цветовой палитры.

Лучше всего притягивают внимание яркие цвета и самый подходящий из них – это красный. В нем есть провокация, опасность и напряжение. Он заставляет человека находиться в состоянии ожидания чего-то и даже повышает кровообращение.

Абсолютно противоположный эффект вы получите от холодных цветов, таких как зеленый или синий. Они создают ощущение комфорта и спокойствия. Эти цвета, как нельзя лучше гармонируют с восприятием человека, по причине своей природности. Сине-зеленые оттенки станут хорошим выбором для учреждений финансовой или медицинской направленности, вызывая у человека чувство надежности. При этом нужно знать меру и не перебарщивать с цветом, иначе вы создадите логотип, который будет ассоциироваться с депрессивным образом.

Пурпурный или фиолетовый — цвета роскоши, богатства, королевского духа. В них есть нотка интриги и загадки. В связи с этим, эти цвета станут не лучшим выбором для создания логотипа компании, желающей выглядеть солидно.

Есть и второстепенные цвета, которые помогают акцентировать внимание на некоторых элементах лого. Например, оранжевый или желтый. А вот белый и черный, позволяют выделять текст и доносить до сознания аудитории ключевые моменты.

Формы логотипа

Не меньше чем цвета, на человеческий мозг воздействуют формы.

Хотя в это мало верится, но, например, закругленные линии способны воздействовать на наше подсознание, вызывая тем самым конкретные восприятия. Вспомним логотип знаменитой компании Nike. Мало кто знает, но знаменитая закругленная линия, похожая на ручку зонта, выражает не что иное, как спортивность и движение. Используя правильно те или иные формы, вы сможете добиться нужного впечатления от логотипа.

Любая округлая форма вызывает у человека эмоции. Кольца почти у каждого вызывают ассоциацию с отношениями, браком, любовью. Кроме того круг является символом дружбы и поддержки. Такие формы идеально подходят при разработке логотипа какой-нибудь общественной организации или компании имеющей отношение к семье и дому.

Угловатые формы — квадраты, ромбы, треугольники символизируют стабильность. С помощью прямых линий можно показать надежность компании и ее организованность. Так же линии демонстрируют эффективность идей и профессионализм. Однако просто линии – скучны. Проблема решается легко: сочетайте линии с другими элементами или немного измените их наклон. Это поможет сделать угловатый логотип более привлекательным и интересным в визуальном плане.

Опять же разные линии могут быть использованы с разным смыслом. Их направление, незаконченность или закругления способны повлиять на восприятие логотипа. Горизонтальные и немного изогнутые вызывают ассоциацию с женским началом. Они помогают выразить умиротворенность, и вызывают ощущение покоя. При этом все те же изогнутые линии используются с целью демонстрации счастья или движения. В то же время вертикальные линии несут оттенок агрессии, поэтому считается, что в них больше мужской энергетики. Они убедительны и выражают стабильность.

Шрифты

Безусловно, главное требование к шрифту – легкая читаемость, но при этом не стоит забывать и о других критериях, которые должны сгладить или же напротив усилить результат. Можно использовать разные шрифты, при этом каждый из них имеет свою идею и смысл, а так же влияет на восприятие лого.

Чаще всего можно встретить шрифты Serifs и Sans-Serifs, которые популярны для использования в небольших логотипах или основного текста. Они так же подходят для заголовков. Именно эти шрифты демонстрируют приверженность традициям и профессионализм, по причине их узнаваемости из-за частого использования. Однако им сильно не хватает своей индивидуальности и немного яркости.

Куда более оригинальными смотрятся специально разработанные для логотипа шрифты. Они как нельзя лучше подчеркивают индивидуальность, а главное вызывают интерес аудитории. Такие шрифты – идеальный выбор для компаний, претендующих на богемность и креатив. При этом тут важно не «перемудрить», иначе шрифт может получиться вычурным и плохо читаемым, что в свою очередь покажет незрелость компании.

Проблемы с чтением могут возникнуть и при использовании рукописных шрифтов, как и с любыми декоративными. Важно помнить, что при создании логотипа, слова должны быть четко идентифицированными, и если из-за шрифта они сложно читаются, то такой шрифт ни в коем случае нельзя использовать.

При выборе шрифта для логотипа не стоит забывать и про то, что его линии имеет свою символику, как и линии в общем. Закругленные линии считаются женственными и ассоциируются с молодостью и элегантностью. Более четкие и ровные линии означают мужественность. Ну, а если, вы хотите подчеркнуть верность традициям, то стоит остановить свой выбор на заостренных буквах.

Все части вместе

Каждая часть даже самого простого логотипа имеет свое значение – случайное, слабо выраженное, очевидное или подсознательное. По этой причине логотип не создается за пять минут. Чтобы получить действительно хороший фирменный знак, нужно экспериментировать в поисках элементов, выражающих наиболее правильно основную идею. И начинать надо именно с психологии разработки отдельных элементов, которые соединившись вместе, отразят цели компании, ее характер и лицо.

Анатомия логотипа: как части логотипа сочетаются друг с другом

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Логотипы легко понять с первого взгляда — они простые и запоминающиеся. Это может привести к неправильному представлению о том, что их не так много. Но анатомия логотипа не только сложнее, чем может показаться на первый взгляд, любой, кто хочет логотип, должен быть с ним знаком, если хочет создать успешный логотип.

Несмотря на то, что важна вся композиция, каждая часть логотипа имеет свое особое назначение и особое воздействие на зрителя. Кроме того, разные типы логотипов могут содержать некоторые части, исключаемые другими. Чтобы помочь вам разработать лучший общий дизайн логотипа, мы рассмотрим отдельные части логотипа и то, как они работают.

Логотип

—

Логотип представляет собой значок, пиктограмму или графический элемент дизайна логотипа. Как правило, это самая узнаваемая часть логотипа, предназначенная для воплощения всего бренда в едином образе. Это достигается с помощью символизма, языка форм, теории цвета и принципов дизайна, сообщая черты зрителю на подсознательном уровне. Часто он действует как аватар, то есть в определенных контекстах он представляет бренд отдельно, когда другие элементы полного логотипа отсутствуют.

Дизайн логотипа с монограммой от Dusan Klepic Дизайн логотипа с талисманом от NKupfer Дизайн логотипа с абстрактным знаком от KAYA graphcis™ Дизайн логотипа с графическим знаком от svart ink

Логотип может иметь различные формы. Графический знак будет моделировать себя по образцу определенного изображения, такого как ракушка на логотипе Shell или хвост павлина на логотипе NBC. Абстрактная марка будет использовать органические формы или геометрию без ссылки на явные изображения. Монограмма будет использовать декоративную версию начальной буквы (букв) названия бренда. Талисман будет использовать дизайн персонажей для создания привлекательного персонажа, который часто будет появляться в других контекстах за пределами логотипа, например, на веб-сайте или в рекламе.

Wordmark

—

Wordmark — это текстовая часть логотипа, отображающая название бренда. Поскольку он явно идентифицирует бренд, он сопоставим по важности с логотипом, поскольку для многих брендов словесный знак представляет собой весь логотип.

Словесный товарный знак — это название бренда, сопровождающее значок логотипа. Он может стоять отдельно — у некоторых брендов есть только словесный логотип без значка. Дизайн artsigma

Основной задачей словесного знака является типографский стиль и удобочитаемость. Поскольку это так важно для распознавания имени, буквы должны быть читаемы в широком диапазоне размеров и расстояний.

Пользовательские надписи также предпочтительнее стандартного шрифта, чтобы подчеркнуть уникальность. При этом многие известные бренды используют шрифты в качестве отправной точки для своих словесных знаков.

Другое соображение возникает, когда типографика словесного знака становится основой для остальных шрифтов, которые будет использовать бренд (например, в письмах и рекламе). Дизайнеры должны эффективно использовать то, как шрифты логотипов взаимодействуют через их форму и стиль.

By ✦ᎪᏞᎥᏟᎥᎪ✦Для словесных логотипов обычно предпочтительнее написание от руки. Пользовательский словесный знак от khingkhing

Для логотипов, состоящих только из словесных знаков, многие дизайнеры выбирают более творческий стиль рукописного письма, учитывая отсутствие какой-либо другой графики. Это может быть полезно, если он соответствует бренду и остается разборчивым. Некоторые словесные знаки также могут содержать графические элементы, которые не обязательно будут использоваться в качестве логотипа, например, улыбка Amazon или воздушный шар в логотипе Alicia’s Pop Up Party, изображенном здесь.

Слоган

—

Слоган — это дополнительная текстовая часть логотипа, которая обычно сочетается со словесным знаком для предоставления дополнительной информации о бренде. Часто это будет либо слоган, либо уточняющие слова, описывающие характер бизнеса (например, отраслевые маркеры, такие как «кафе» или «фитнес-студия»).

Слоган сопровождает словесный знак и может содержать информацию о характере бизнеса. Дизайн Fe Melo

Поскольку информация имеет более низкий приоритет, чем название бренда, она обычно контрастирует со словесным знаком меньшим, более тонким или более сжатым типографским стилем. Как правило, он будет использовать шрифт вместо пользовательской типографики, и он должен быть адаптируемым, поскольку бизнес-слоган может меняться с течением времени в зависимости от маркетинговой стратегии. Кроме того, не так важно, чтобы слоган можно было прочитать издалека. В некоторых версиях логотипа его можно полностью исключить, поскольку это несущественная функция.

By 7plus7By Artean

Слоган наиболее полезен для новых или неизвестных брендов, поскольку он предлагает более прямой контекст, чем логотип (который опирается на образы и эмоциональную привлекательность) и словесный знак (который сообщает зрителю только название бренда).

Дата и место основания

—

Дата и место основания в дизайне логотипа раскрывают предысторию бренда. В наши дни это более редкое включение — в прошлом это было гораздо более регулярной функцией. Современные логотипы, как правило, избегают любой избыточной информации, стремясь быть более упорядоченными. Однако он все еще может быть полезен для логотипов в стиле эмблемы для винтажного вида. Помимо этого, он также имеет тенденцию сигнализировать о семейных или местных предприятиях, учитывая скрытую гордость, которую он проявляет, упоминая свои географические корни.

By Project 4Virtuoso” By DaredjoBy Neatlines

С точки зрения дизайна, его шрифт даже меньше, чем слоган. Обычно дата помещается над словесным знаком — «estd» выравнивается по левому краю, а дата — по правому краю, а местоположение размещается по центру под словесным знаком, создавая сбалансированное расположение.

Обрамление

—

Рамка — это дополнительный элемент дизайна логотипа, заключающий логотип в печать или подчеркивающий некоторые его элементы декоративными линиями. Рамка может быть простой, как простая рамка вокруг логотипа, или сложной, как множество замысловатых филиграней. Он может состоять из сплошных цветов или детализированного штрихового рисунка.

By FreshinnetBy EARCH

Декоративные рамки особенно распространены на логотипах-эмблемах, где они могут имитировать старинные марки или вывески. Когда дизайн логотипа состоит из множества элементов, украшения, такие как подчеркивания и завитки, могут помочь направить взгляд или сделать акцент. Более сложные оправы, как правило, сигнализируют об элегантности или изысканности, учитывая, что оправы сами по себе являются ненужной экстравагантностью.

Этот логотип обрамлен щитом. Дизайн Dexterous. Этот логотип обрамлен абстрактными линиями. Дизайн aleano™

Эффект рамки (даже если цель чисто декоративная) состоит в том, чтобы установить явную форму. Общий дизайн логотипа будет иметь подразумеваемую форму без рамки, но дизайнеры могут напрямую контролировать форму, которую зрители воспринимают с помощью рамки.

Полученная форма может быть абстрактной, такой как круг или квадрат, и это имеет тенденцию быть декоративным. Форма также может быть основана на физическом объекте, таком как щит или ценник, и это может быть полезно для более иллюстративного подхода, когда рамка может тематически поддерживать изображения в логотипе.

Фон

—

Фон логотипа — это любой цвет, изображение, текстура или физический материал, размещенные за логотипом. Обычно логотипы создаются в программе с прозрачным фоном, но это не то же самое, что без фона. Напротив, логотипы часто появляются в самых разных контекстах (на бланках и футболках, на веб-сайтах, на стенах зданий и т. д.), что означает, что у них будет экспоненциальное количество потенциальных фонов.

От uxcomaОт vraione

Помимо презентаций логотипа, в которых дизайнер может выбрать однотонный фон или создать трехмерный макет логотипа, другие фоны, на которых может появиться логотип, не всегда могут быть запланированы заранее. Однако дизайнер может настроить логотип так, чтобы он был читаемым на разных фонах, как часть процесса проектирования.

Негативное пространство

—

Негативное пространство — это невидимая часть логотипа. Он описывает пустое пространство вокруг и внутри логотипа — везде, где нет ни формы, ни цвета.

Расстояние между элементами логотипа (включая кернинг шрифта) является важным фактором. Дизайн Arthean

В руководстве по фирменному стилю дизайнеры обычно устанавливают правила минимального расстояния, которое должно существовать между логотипом и любыми другими объектами на странице — это называется отступом. Без соответствующего количества отступов логотип может быть переполнен другими элементами страницы, что может поставить под угрозу эффективность логотипа или создать касания.

Точно так же необходимо управлять пустым пространством в логотипе: дизайнер должен решить, сколько места должно быть между элементами логотипа, а также между каждой буквой в типографике (называемый кернингом). Поскольку логотип может отображаться в различных размерах, правильный интервал во многом зависит от того, чтобы логотип хорошо читался при увеличении или уменьшении масштаба.

By brandformed®By Sava Stoic

Негативное пространство также может быть возможностью создавать формы из ничего. Логотип Fedex, например, классно создает стрелку из пустого пространства внутри своих букв. Этот подход также может быть полезен при создании нескольких силуэтов из монохромной палитры, как в различных формах гитары и мыши Савы Стоика в логотипе Straight No Chaser. В общем, та часть логотипа, которую вы не видите, так же актуальна и полезна, как и та часть, которую вы видите.

Соединение элементов логотипа воедино

—

Любой дизайнер должен знать анатомию дизайна логотипа, но этого недостаточно. Чтобы получить успешный логотип, вы должны соединить эти части продуманным и эффективным образом.

Линии графического знака этого логотипа соответствуют стилю шрифта его словесного знака. Дизайн логотипа от EWMDesigns

Хотя каждая часть анатомии дизайна логотипа может заслуживать отдельного внимания, работа дизайнера заключается в том, чтобы убедиться, что они выглядят так, как будто они принадлежат друг другу. На этапе создания эскиза в процессе разработки логотипа многие дизайнеры начинают с основной функции своего логотипа (обычно это логотип или словесный знак). Это дает им визуальную точку отсчета, вокруг которой можно создавать другие элементы.

Один из подходов может заключаться в создании единства за счет единообразия элементов дизайна — например, толщина иллюстративных линий может соответствовать весу типографики. С другой стороны, контраст может заставить элементы дизайна чувствовать, что они разговаривают, реагируя противоположно друг другу.

By merci dsgn

Наконец, дизайнеры должны знать принципы композиции, чтобы расположить все элементы логотипа наиболее эффективным образом. Существует несколько стандартных композиций логотипа, а именно пирамидальная композиция (центральная компоновка сверху вниз, включающая логотип, словесный знак, слоган) и прямоугольная композиция (в которой логотип размещается слева как от словесного знака, так и от слогана). ).

Они популярны по одной причине: логотип должен быть простым и легко читаемым, и иногда чрезмерное обдумывание композиции может излишне усложнить ситуацию. Но по-прежнему важно изучить ваши варианты композиции, особенно если ваш логотип будет содержать много элементов. Кроме того, многие дизайнеры предпочитают создавать универсальные композиции, как, например, логотип merci dsgn Papaya Pup.

В конце концов, отличные элементы логотипа, отличная композиция и отличный дизайнер — это то, как вы получаете логотип, который больше, чем сумма его частей.

Хотите получить идеальный логотип для своего бизнеса?

Наши дизайнеры помогут вам создать что угодно.

Получить логотип

5 основных типов логотипа и способы их использования

(Изображение предоставлено: Mobil/Twitter/Starbucks/Adidas/CNN)

Брендинг полон различных типов логотипов, но знаете ли вы, что на самом деле существует пять широких категорий? Это отличное место для начала при рассмотрении вашего следующего проекта по дизайну логотипа, поскольку оно сразу же сосредотачивает ваше внимание на том, в каком именно стиле будет ваш дизайн.

Пять основных категорий стилей логотипов: словесные знаки, буквенные знаки, товарные знаки, комбинированные знаки и эмблемы. В этом посте мы объясним, как определяется каждая категория, приведем несколько известных примеров и объясним, когда и почему их следует использовать.

Стоит отметить, что не все логотипы аккуратно и четко вписываются в эти категории, что не является проблемой. Вы должны рассматривать их не как жесткую систему, а как способ заставить вас думать. Чтобы получить дополнительные советы по дизайну логотипа, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию логотипа, в котором изложены золотые правила создания логотипа и наш выбор лучших логотипов.

Пять типов логотипа

01. Словесный знак

Логотип Mobil был разработан Chermayeff & Geismar & Haviv в 1964 году. вводить название компании только в текст. Они могут быть основаны на почерке, подписях, пользовательских шрифтах или (реже) существующих шрифтах.

Известные примеры включают логотипы Coca-Cola, Disney, Mobil, Canon, Sony, Visa, Google, Facebook, Yahoo и Pinterest.

Для крупных брендов простота шрифтового логотипа может передать ощущение уверенности, истории и стабильности. Тем не менее, словесный знак также может быть хорошим выбором для стартапа, поскольку он содержит полное название компании и помогает сделать ее известной.

Однако после того, как это имя стало повсеместным, часто случается так, что бренд или компания переключаются на…

02. Lettermark логотип с монограммой, логотип леттермарка снова состоит из текста, но на основе инициалов компании или бренда, а не его полного названия. Известные примеры включают логотипы Cable News Network (CNN), Home Box Office (HBO), Национального управления по аэронавтике и исследованию космического пространства (NASA), Procter & Gamble (P&G) и Electronic Arts (EA).

Как показывают эти примеры, буквенное обозначение является хорошим выбором для компании, название которой трудно произносится или слишком длинное, чтобы его можно было использовать в качестве логотипа в большинстве средств массовой информации. Это особенно важно, когда, например, на мобильных устройствах необходимо уменьшить его до крошечных размеров.

Сокращение длинного названия компании до инициалов также облегчит вашей аудитории запоминание вашего логотипа и названия, особенно на мировых рынках.

Однако сложность как буквенных, так и словесных знаков состоит в том, чтобы сделать их визуально достаточно отличительными, чтобы они стали мгновенно узнаваемыми. Это не проблема, когда дело доходит до проектирования…

03. Товарный знак

Эта версия твиттер-птицы, первоначально созданная Саймоном Оксли, была создана Дугом Боуманом в 2012 году. представляет компанию или бренд. Известные примеры включают силуэт Apple, яблочко Target, Nike «Swoosh», символ Красного Креста и панду WWF.

Товарный знак может быть отличным способом для аудитории сформировать психологическую связь с вашим брендом, поскольку мозг реагирует на изображение на более глубоком, более инстинктивном уровне, чем на письменный текст, который необходимо интерпретировать.

Этот принцип можно увидеть, например, в социальных сетях, где такой символ, как птица Twitter, призрак Snapchat или значок камеры Instagram, побуждает людей почти не задумываясь делиться контентом, с которым они столкнулись на веб-сайте.

Использование только символа для объяснения вашего бренда также имеет очевидные преимущества, когда речь идет об обслуживании глобального рынка, поскольку его можно (теоретически) мгновенно понять в любой точке мира. Однако успех торговой марки зависит от того, знает ли аудитория, что означает этот символ, поэтому это сложно сделать для всех, кроме самых известных брендов.

04. Комбинированный знак

Этот логотип Adidas, сочетающий в себе словесный знак и символ, известный как Трилистник, впервые появился в 1971 году.

Как следует из названия, комбинированный знак представляет собой сочетание словесного знака и символа. Известные примеры включают логотипы Adidas, Doritos, Lacoste, Pizza Hut, Xbox, McDonald’s, Walmart, Microsoft и Domino’s Pizza.

Также известные как знаковые логотипы, комбинированные знаки означают, что вы можете передать визуальное представление о том, что представляет их бренд, а также пояснить, как он называется, поэтому это особенно полезно для новых или менее известных брендов. Его сложность также означает, что его легче зарегистрировать как торговую марку, а значит, ваш логотип будет более отличительным и с меньшей вероятностью будет спутан с логотипами других брендов.

Однако такая же сложность означает, что труднее уменьшить дизайн до меньших размеров. Поэтому идеально, если различные элементы можно использовать как по отдельности, так и в комбинации; логотип Adidas, показанный выше, является прекрасным примером этого.

05. Эмблема

Этот классический логотип Starbucks использовался с 1992 по 2011 год.

Как и комбинированный знак, эмблема также включает в себя текст и символ, но в этом случае текст появляется внутри символа. Известные примеры эмблем включают логотипы Ford, Starbucks, Harley-Davidson, UPS, MasterCard, Burger King и NFL.

Эмблемы менее универсальны, чем комбинированные знаки, поскольку их элементы обычно трудно отделить. Этот стиль логотипа, исторически использовавшийся такими организациями, как школы, благотворительные организации, спортивные команды и государственные учреждения, напоминающий значок или печать, может придать современный бренд авторитетности и аутентичности.

Подробнее:

Логотип без текста: лучшие примеры логотипов без надписей
Лучшие книги по брендингу: книги для вдохновения бренда
Можете ли вы угадать эти бренды по их старому логотипу? (откроется в новой вкладке)

Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки

Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Попробуйте первый месяц всего за £1 / $1 / €1