Какие виды таргетинга бывают в РСЯ и какой выбрать?
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это партнеры поисковой системы, которые выделяют место на своих сайтах под баннерные и видеообъявления. Существует несколько видов таргетинга в РСЯ — рассказываем о том, какой тип выбрать в зависимости от задач вашего бизнеса.
Ключевые фразы
Самый распространенный вид таргетинга в РСЯ — по ключевым словам. Маркетологи добавляют ключи в РК при настройке, и система демонстрирует объявления пользователям, которые вводили в поисковую строку релевантные запросы.
Какие ключевые слова лучше работают в рекламных сетях:
- маски из двух-трех слов: купить кроссовки, заказать суши, грузоперевозки по Москве;
- вопросительные запросы с частицей «как»: как выбрать диван, как купить квартиру.
Чтобы добавить ключевые фразы в объявления для РСЯ, в меню настройки РК в Директе найдите раздел «Условия показа» → «Ключевые фразы и минус-фразы». Нажмите на кнопку «Ключевые фразы» и вставьте слова списком в появившееся поле.
Раздел «Ключевые фразы и минус-фразы»
Минус-фразы
Минус-фразы — это ключевые слова, которые вы хотите исключить из рекламной кампании. Такие, по которым системе не стоит показывать ваши объявления: бесплатно, даром, своими руками и подобные. В случае с таргетингом в РСЯ минус-фразы «обрезают» не только поисковые запросы, но и площадки для показа. Например, сайты с советами по ремонту бытовой техники своими руками — не стоит показывать там объявления, если вы продаете новые микроволновые печи и плиты.
Чтобы добавить минус-фразы в РК, нажмите на соответствующую кнопку в разделе «Условия показа» → «Ключевые фразы и минус-фразы».
Кнопка «Минус-фразы»
5 способов оптимизации РСЯ с помощью автоматических Правил K50
Автотаргетинг
Автоматический таргетинг в РСЯ — это реклама, которая напрямую или косвенно соответствует тематике площадки. Например, промо-баннер спортивной одежды на странице со статьей о пользе бега или реклама жилого комплекса в интернет-магазине товаров для дома.
Автотаргетинг не является самостоятельным типом рекламы в РСЯ — вы можете включить его в РК как дополнительную опцию. Тогда алгоритмы Яндекс Директа будут размещать ваши объявления не только по ключевым словам, но еще и подбирать для них тематические площадки.
Чтобы включить автотаргетинг в свою РК в Яндекс Директе:
- Выберите тип кампании «Текстово-графические объявления» или «Реклама мобильных приложений».
Меню выбора типа РК - В разделе «Места показа рекламы» выберите один из пунктов, в котором упоминается РСЯ.
Раздел «Места показа рекламы» - В разделе «Автотаргетинг» переведите ползунок в положение «включено».
Раздел «Автотаргетинг»
Важно! Автотаргетинг не будет моментально приносить трафик — алгоритмам Яндекса нужно время, чтобы научиться ставить ваши объявления на тематические площадки. Лучше всего эта опция работает в рекламных кампаниях с накопленной статистикой и с продуктами большого спроса — техникой, одеждой, недвижимостью и подобными.
Геотаргетинг
Геотаргетинг по местоположению пользователей также может быть одной из опций в настройках вашей РК для рекламной сети Яндекса. Его редко используют как самостоятельный тип таргетинга.
Есть два вида геотаргетинга:
- Страны, области и города. Можно вписать сразу несколько локаций.
Один из видов таргетинга в РСЯ — геотаргетинг - Точные местоположения. Можно выбрать конкретное место, указать радиус в километрах и периодичность визитов аудитории.
Вариант «Точные местоположения» в разделе «Регионы показа»
Профиль пользователя по краткосрочным интересам
Что нужно знать, прежде чем настраивать таргетинг по профилю пользователя:
- Вы можете добавить до трех наборов интересов в одну рекламную кампанию.
На выбор доступна двадцать одна тематика — от бизнеса и семьи до транспорта и электроники. - Внутри одного набора интересов тематики будут сочетаться через союз «или». Например, если вы укажете в профиле «спорт» и «финансы», то Директ будет показывать объявления пользователям, в интересах которых — или спорт, или финансы.
- Интересы в разных наборов сочетаются между собой через союз «и». Поэтому, если вы хотите, чтобы профиль пользователя включал и спорт, и финансы — поместите эти интересы в разные наборы.
Раздел «Профиль пользователя»
Яндекс Аудитории
К таргетингу в РСЯ можно подключить Яндекс Аудитории — сервис для создания кастомных сегментов аудитории. Их вы можете собрать на основе данных провайдеров, Яндекс.Метрики, CRM — электронные адреса, телефоны, ID, а также по геолокации.
Чтобы создать свой сегмент, зайдите в сервис Яндекс Аудитории, нажмите на кнопку «Создать сегмент» и выберите, какие данные хотите использовать.
Кнопка «Создать сегмент»
Подключите подходящий для сегмента файл. Согласитесь с правилами использования сервиса и примите договор об обработке данных. Нажмите на кнопку «Создать сегмент».
Меню создания нового сегмента
Затем вернитесь в Яндекс Директ и в меню настройки РК найдите раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории». Нажмите на кнопку «Добавить условие ретаргетинга» → «Создать новое условие».
Кнопка «Добавить условие ретаргетинга»
В графе «Набор правил» выберите пункт «Сегмент Аудиторий», подключите сегмент, выберите период времени. Нажмите на кнопку «Сохранить».
Создание условия подбора аудитории
Ретаргетинг
Через раздел «Ретаргетинг и подбор аудиторий» также можно настроить таргетинг в РСЯ по пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, но так и не сделали заказ. Такие объявления напомнят им о вашем продукте и увеличат количество закрытых сделок.
На основе целей Яндекс Метрики
В графе «Набор правил» нажмите на пункт «Цель Метрики». Выберите и подключите цель из выпадающего списка. Выберите период времени — система покажет вам прогнозируемое количество человек, которые увидят объявления. Нажмите на кнопку «Сохранить».
Создание условия ретаргетинга на основе цели Метрики
На основе сегментов Яндекс Метрики
Сегменты Яндекс Метрики также можно использовать для ретаргетинга в РСЯ. В них можно собрать детальные характеристики пользователя: откуда перешел на сайт, с десктопа или мобильного устройства, где живет, сколько ему лет и какого он пола. Сегмент можно настроить заранее или перейти в меню настройки из Яндекс Директа. Чтобы собрать сегмент, на вашем сайте должен быть установлен счетчик Яндекс Метрики.
Создание условия ретаргетинга на основе сегмента Метрики
Как выбрать тип таргетинга в РСЯ
| Цель бизнеса | Подходящий тип таргетинга в РСЯ |
| Привлечь трафик на сайт и увеличить количество покупателей | Таргетинг по ключевым словам + минус-фразы, ретаргетинг на уже существующих клиентов |
| Оптимизировать действующую рекламную кампанию в РСЯ | Таргетинг по профилю пользователя + опция автотаргетинга |
| Экспериментировать с рекламными кампаниями в РСЯ с целью увеличения объема трафика | Геотаргетинг + сегменты Яндекс Аудиторий |
Новый релиз для К50:Статистика и К50:Правила
Новый релиз для К50:Статистика и К50:Правила
Статистика эффективности площадок РСЯ, гибкий калькулятор назначения ставок из К50:Статистики, управление рекламными объектами из Статистики Google Adwords, UTM-переметчик для кампаний Google Adwords.
..
Поделиться
Релиз от 28 сентября 2015. Новые возможности и функционал в сервисах К50:Статистика и К50:Правила
1) Статистика эффективности рекламных площадок РСЯ + управление площадками из К50:Статистики
Теперь можно отслеживать то, на сколько эффективно отрабатывают определенные площадки и отключать неэффективные прямо из интерфейса Статистики:
2) Гибкий калькулятор назначения ставок из К50:Статистики для Яндекс.Директ
Теперь из Статистики Яндекс.Директ можно назначать ставки по формулам:
Не забывайте, что ставки применяются к отмеченным галочкой ключевым словам на странице, а не ко всем словам кампании. Для массового применения рекомендуем воспользоваться модулем К50:Правила.
3) В К50:Статистике для Яндекс.Директ появились метрики по Средней позиции Показов и Кликов.
Посмотреть формулу для данных метрик можно во вкладке “Настраиваемые метрики”.
Чтобы метрики появились в таблице со статистикой, их нужно выбрать в настройках колонок:
4) Управление рекламными объектами из Статистики Google Adwords
В сервисе К50:Статистика для Google Adwords появилась возможность управлять Кампаниями, Группами объявлений и Ключевыми фразами. Доступны действия: запуск, остановка, назначение ставки:
Кнопки действий становятся активными после выбора объектов управления, например, ключевых слов.
5) UTM-переметчик для кампаний Google Adwords
В разделе Настроек для Google Adwords появилась возможность настроить шаблон переметки:
6) Пользовательские метрики в К50:Правилах
Теперь в Правилах, как и в Статистике, доступны не только предустановленные Настраиваемые метрики, но и метрики, которые создает сам пользователь. В статистике метрики можно найти в группе “Пользовательские метрики”:
В условиях найти метрику проще всего с помощью поиска по названию.
7) К50:Правила по проверке “Кода ответа сервера” теперь работают быстрее
Для ускорения работы правил по проверке кода ответа сервера, например, на проверку 404 ошибки, можно увеличить число обращений к серверу клиента.
По умолчанию в разделе «Настройки -> Дополнительно» выбрано 5 потоков обращений к серверу:
8) Проверка содержимого веб-страницы через К50:Правила
Появилась возможность осуществлять проверку содержимого страницы, задав соответствующее условие в правиле.
Например, нужно проверить рекламу, которая ведет на страницу товара и остановить объявление, если товара нет в наличии:
Оглавление
Разбор показателя LTV
LTV клиента — важный показатель в маркетинге, с помощью которого можно предположить, сколько денег заработает ваш бизнес на среднем покупателе. Как расшифровывается эта аббревиатура, как рассчитывается ценность клиента и как ее увеличить — читайте в статье K50.
Гайд по аудиорекламе: виды, эффективность, особенности
Реклама в Вконтакте и Яндекс Музыке — один из инструментов продвижения, с помощью которого можно выйти на новую аудиторию.
Узнайте в статье от K50, как рассказать любителям музыки и подкастов о вашем продукте или услуге.
Контекстная реклама для b2b: основы, цели, методы
Контекстная реклама для бизнеса — эффективный способ продвигать товары и услуги b2b-сегмента. Но чтобы она приносила продажи, нужно знать нюансы ее настройки и запуска. Рассказываем о том, как запускать кампании в Яндекс Директ для бизнеса и показываем кейсы.
Как попасть в Raya, эксклюзивное приложение для знакомств только для VIP-персон
Как присоединиться к Raya, одному из самых эксклюзивных сервисов знакомств
Ребекка Стронг
Поделиться
Твитнуть
Флип
Поделиться
Что общего у Челси Хэндлер, Дрю Бэрримор, Бена Аффлека, Джона Майера и Ченнинга Татума? Это лишь некоторые из известных лиц, которые, как сообщается, были замечены в Raya, сверхэксклюзивном приложении, которое называлось как угодно, от Illuminati Tinder до пространства онлайн-знакомств «вы не можете сидеть с нами».
Если вам интересно, как попасть на Рая, вы не одиноки — проникнуть туда крайне сложно, и, по правде говоря, так и должно быть. В конце концов, именно фактор эксклюзивности делает это приложение таким привлекательным.
Вы не только почувствуете себя настоящим боссом, когда вас примут, но и потенциально получите доступ к более качественным матчам. Если бы у вас был выбор между тусовкой с кучей случайных людей или избранной группой опытных и привлекательных деятелей, вы бы, вероятно, выбрали последнее, верно? Что ж, если бы приложения для знакомств были вечеринками, Рая была бы последней.
СВЯЗАННЫЙ: Бен Аффлек использует свой профиль знакомств на Raya для благого дела и художники, и профессиональные спортсмены. В то время как такие приложения, как Bumble, Tinder и Hinge, позволяют вам использовать их, просто подтвердив свою личность через учетную запись в социальной сети и создав профиль, однако для Raya требуется длительный процесс подачи заявки.
Плохие новости? Только около 8% абитуриентов принимаются, что ниже, чем количество поступающих в школы Лиги плюща, такие как Дартмутский колледж и Университет Брауна. Хорошие новости? Вам не нужно быть богатым или знаменитостью, чтобы получить одобрение. Все, что вам действительно нужно, — это обладать несколькими ключевыми чертами и активами.
Вот необходимые шаги, которые вам необходимо предпринять, если вы хотите, чтобы вас приняли в Райю:
Как попасть в Райю? Вот что вам нужно знать
Шаг 1: Получите рекомендацию от действующего участника
Иногда все зависит от того, кого вы знаете, и это определенно верно для Raya. Часть процесса подачи заявки влечет за собой выбор текущего члена из вашего списка контактов, чтобы они могли предоставить направление. Это может быть друг, коллега, брат или сестра или даже знакомый, которого вы встретили на баскетбольном матче вашего приятеля. Пока у тебя есть их номер телефона, ты золотой.
И хотя это не обязательно, это, вероятно, немного повысит ваши шансы.
В отзывах в магазине приложений один пользователь сказал, что он целый год находился в списке ожидания, прежде чем его приняли. «Я танцовщица/модель с хорошими связями», — сказали они. «Получил новый концерт, уже встретил там горячую девчонку. Получил направление, и мое одобрение было почти мгновенным».
Шаг 2: Интересная карьера
Поскольку Raya гордится тем, что объединяет творческих людей и новаторов, крутая работа, несомненно, является одним из самых простых способов получить одобрение. В процессе подачи заявки вас попросят описать область вашей карьеры с возможным выбором двух отраслей из меню. Вам не обязательно зарабатывать кучу денег, но определенные профессии, которые считаются желательными — успешные фотографы, дизайнеры, музыканты, предприниматели, ученые и исследователи — безусловно, являются преимуществом.
Пока мы говорим о вашей карьере, хвастовство своим богатством не поможет вам познакомиться с Раей.
На самом деле, это может снизить ваши шансы. Raya заявляет в разделе рекомендаций и ценностей на своем веб-сайте, что соискатели не должны «постоянно демонстрировать чрезмерное богатство». Это означает, что вы можете захотеть удалить эти яркие фотографии и хвастливые подписи о вашем новом «Бенце» и вашей поездке на Британские Виргинские острова. Нехороший вид, бро.
Шаг 3: Создайте серьезную социальную сеть после
Другим аспектом процесса подачи заявки является предоставление учетных данных Instagram. Конечно, они посмотрят на количество ваших подписчиков (наличие хотя бы нескольких тысяч, вероятно, даст вам преимущество), но они также могут проверить, подписаны ли на вас другие существующие пользователи Raya. Кроме того, тип контента, который вы публикуете, может сыграть решающую роль в том, будете ли вы полезными для сообщества.
Шаг 4: победить анонимный комитет
Raya отмечает на своем официальном сайте, что «алгоритмические значения» вступают в игру при оценке приложений… что бы это ни значило.
Но теперь, когда вы получили рекомендацию, прошли тест в Instagram и доказали, что у вас потрясающая карьера, вам также необходимо получить одобрение «сотни членов комитета по всему миру».
Рая утверждает, что члены комитета имеют разное происхождение, представляют широкий спектр рас, возрастов, сексуальных предпочтений и интересов — в интересах сведения к минимуму потенциальных предубеждений, влияющих на процесс утверждения.
Согласно веб-сайту Рая, лучший способ расположить к себе комитет — быть известным или экспертом в чем-то, а также иметь общие связи с сообществом Рая. Однако они также ищут то «нечто сложное для описания», что «сделало бы разговор о Рая более интересным».
Интерпретируйте это как хотите, но в основном, кажется, что им нужны участники, у которых есть что сказать, и, возможно, особый или уникальный талант/навык.
Каждая заявка рассматривается Рая на прием, но не удивляйтесь, если вы останетесь в очереди на несколько недель или месяцев.
На самом деле, сообщалось, что в любой момент времени в списке ожидания находится около 100 000 человек.
И если вам откажут, не ждите официального уведомления об отказе. Большинство членов, которые так и не были приняты, сказали, что даже спустя годы после того, как они подали заявку, в их заявках все еще было написано «ожидание».
Как бы заманчиво ни звучал флирт с элитой, ваша личная жизнь не обречена, если вы не встретитесь с Раей. Даже Деми Ловато однажды была отклонена приложением, а звезда «Холостячки» Ханна Браун уже несколько месяцев находится в списке ожидания.
К счастью, в море есть множество других приложений для знакомств, большинство из которых позволяют начать искать любовь сразу же после завершения загрузки.
Загрузите Raya здесь
Вы также можете найти:
- Самые распространенные ошибки, которые парни совершают в Tinder
- Как использовать Bumble, чтобы гарантировать себе свидание
- Лучшие приложения для знакомств для отношений
Знакомства
Приложения для знакомств
Как попасть на Рая? Вот что вам нужно знать
Приложение для знакомств Raya называлось Illuminati Tinder, Tinder для топ-листеров и приложения для знакомств The SoHo House… и если вам это нравится, вы, вероятно, готовы начать читать дальше.
влиятельных лиц в изобилии. А почему бы и нет? Кара Делевинь, Джо Джонас, Ченнинг Татум и Тревор Ноа — лишь некоторые из знаменитостей, которые, как сообщается, были замечены на нем в прошлом, поэтому, если партнер вашей мечты — опытный творческий человек, Рая — золотая жила. С момента своего дебюта в 2015 году «сообщество, основанное на членстве для людей со всего мира для общения и сотрудничества», стало ассоциироваться с возможностью знакомства со знаменитостями, даже среди самих знаменитостей. Но на самом деле членство простирается далеко за пределы голливудской сферы, в искусство, науку и так далее. Опытный, вдохновляющий партнер? Жизнь — мечта. Встречаетесь со знаменитостью? Я имею в виду, привет, привет, запишите меня.
Итак, как попасть на Рая? Ну, не каждый может присоединиться — и это может быть немного сложнее, чем вы ожидаете. Фактически, существует полноценный процесс подачи заявок, курируемый комитетом из 500 человек. Но хорошая новость заключается в следующем: вам не обязательно быть известным, чтобы вас приняли.
Каковы мои шансы попасть?
Через Raya / Apple iTunes StoreЧтобы использовать приложение Raya, сначала необходимо подать заявку. Принимают около 8% абитуриентов. (Просто для перспективы: у вас больше шансов поступить в Университет Брауна, школу Лиги плюща с коэффициентом приема 8,5%.) Но не расстраивайтесь: на самом деле это может быть не так сложно, как вы думаете. Первый шаг к тому, чтобы получить зеленый свет, — это получить реферала от другого пользователя Raya. Неважно, является ли это членом семьи, другом, коллегой или знакомым, но вам нужно получить это приглашение, чтобы подать заявку.
Как работает приложение Raya?
Согласно веб-сайту Raya, заявки затем оцениваются на основе «алгоритмических значений и данных сотен членов комитета по всему миру». Итак, другими словами, в принятии сообщества есть человеческий фактор — это решает не только компьютер. В конечном счете, этот комитет ищет людей, которые дополняют друг друга на этом большом званом ужине, который мы называем жизнью: людей, которые выделяются, но остаются скромными; люди, у которых есть, как говорится, «что-то лишнее»; люди, ведущие творческую жизнь.
Рая утверждает, что алгоритм постоянно развивается и совершенствуется, но члены комитета, которые остаются анонимными друг для друга, помогают обеспечить более качественный процесс отбора. Кроме того, эти члены комитета имеют разное происхождение, обладают разными сексуальными предпочтениями и интересами и представляют широкий диапазон возрастов. Идея, конечно же, состоит в том, чтобы максимально уменьшить потенциальные предубеждения в процессе принятия. (Однако приложение для знакомств не ответило на запрос Elite Daily прокомментировать процесс подачи заявки.)
Что касается продолжительности процесса принятия решения, то она тоже может варьироваться — от одного дня до нескольких месяцев. Но будьте уверены, что Raya действительно рассматривает каждую заявку на допуск.
Что может помочь мне быть принятым?
recep-bg/E+/Getty Images Трудно сказать, какие из ваших качеств или достижений обеспечат вам место в Raya. Тем не менее, NYLON сообщает, что некоторые факторы, которые могут помочь вашему положению, включают классную или творческую профессию и наличие значительного числа подписчиков в Instagram.
Но прежде чем вы начнете щеголять красными ботинками или хвастаться своими частыми походами на яхты (кто вы вообще такие?), знайте: богатство, вероятно, вам не поможет. На самом деле, попытка похвастаться всем, что у вас есть, может снизить ваши шансы быть принятым или стать причиной того, что вас выкинут, когда вы уже состоите в сообществе. В разделе рекомендаций и ценностей своего веб-сайта Raya заявляет, что соискатели должны , а не «имеют постоянные проявления чрезмерной демонстрации богатства». Вместо этого «… как кто-то проводит свое время, кто его окружает, и его намерения в отношении того, как вовлечь и укрепить сообщество, — это то, что ценит Raya», — добавляет компания.
Итак, резюмируя: Быть горячим, богатым и знаменитым может и не навредить вам, но, вероятно, и не поможет. карьера в творческой сфере и большое количество подписчиков в социальных сетях.0005
Что, если я не попаду?
Вы не получите официального письма с отказом, если Рая не впустит вас.
Вместо этого в вашем заявлении, скорее всего, будет написано «ожидание рассмотрения» на неопределенный срок. В декабре 2019 года Business Insider сообщил, что 100 000 человек находятся в списке ожидания, чтобы попасть в сообщество Рая, насчитывающее 10 000 участников. Избирательность Рая является частью его интриги и привлекательности. Вы не только почувствуете себя полным боссом, если вас примут в частное сообщество, но вы также можете ожидать интригующий список потенциальных совпадений.
Тем не менее, если вас не одобрят, это не конец света. К счастью для вас, есть и другие приложения для знакомств с бесчисленным количеством потенциальных клиентов, которые только и ждут, чтобы вы пролистали прямо на них — приложения, которым все равно, сколько у вас подписчиков в социальных сетях, или которые требуют инсайдерского приглашения. Некоторые из них также являются эксклюзивными (хотя, возможно, не , а , избранными как Рая), но имеют специально подобранный пул участников, если это то, что вы ищете.
