40 худших логотипов — Plerdy
Любой маркетолог знает, как важно создать оригинальный и главное эффективный логотип. Плюс он должен быть актуальным, а для того чтобы так и было необходимо следить за тенденциями дизайна логотипа. Дизайнеры смотрят на прошлые тенденции и расширяют границы, чтобы предложить вам что-то новое. В 2019 году самые большие ставки сделаны на цвет, полноту истории и эксперименты.
На сегодня есть 9 основных тенденций в сфере дизайна логотипов, среди которых:
- яркие цвета – одна из ведущих тенденций графического дизайна в течение последних нескольких лет и до сегодня;
- многоцветные градиенты – также один из трендов, который на сегодня используют многие известные дизайнеры для брендинга крутых компаний;
- металлические логотипы являются не совсем новинкой, но именно в 2019 году они взошли на новый уровень. Плюс – их чаще всего ассоциируют с высококлассными и качественными вещами, поэтому эффект металла может стать изюминкой любого дизайна;
- геометрические фигуры + оригинальность – это идеальное сочетание для дизайна логотипов. Ведь именно лого должны быть символическими, а что лучше может передать смысл, чем геометрия. При этом в 2019 году она разбавлена яркими цветами, а которых мы писали выше, и более мягкими формами;
- минималистичные иллюстрации. В последние годы минимализм был одной из популярнейших тенденций, ведь благодаря ему логотипы просты и понятны, но не скучны. Этот стиль предпочитают многие компании и дизайнеры, кроме того такие упрощенные логотипы легко сочетаются с любыми видами маркетинговых материалов. Если еще и сочетать минимализм с геометрией, то вы получите отменные концептуальные логотипы;
- минималистская типографика. Мы уже отметили, что минимализм присутствует в иллюстрациях, но он также плавно переходит и в типографию. Типографические логотипы создают с помощью букв или названий бренда, в них часто используют полное фирменное наименование;
- креативные логотипы всегда остаются в тренде, ведь именно они привлекают внимание и шокируют в хорошем смысле этого слова. Их разрабатывают особым креативным, уникальным и узнаваемым образом;
- иллюстрация заменяет часть слова или некоторые слова – это еще одна модная тенденция в сфере дизайна логотипов. Креативные логотипы часто включают в себя иллюстрации, чтобы заменить часть слова. В большинстве случаев это будет буква или две. Конечно, иллюстрация, заменяющая буквы, должна напоминать о самой букве и при этом иметь смысл;
- художественные логотипы и иллюстрации. Многие дизайнеры являются истинными художниками в душе, и как же круто, что в 2019 году они могут спокойно выражать свои художественные взгляды в логотипах, так как это одна из тенденций этого года.
Естественно, крупные бренды, логотип которых узнаваем и популярен, иногда не слишком хотят менять их, но это не правильное решение. Чтобы всегда оставаться в тренде, следует подстраиваться под требования времени. Совершенно не обязательно полностью менять лого. Важно провести ребрендинг, который с помощью небольших изменений, сделает ваш логотип более современным и эффективным.
Яркие и красочные логотипы, с современным дизайном, значительно расширяют возможности брендов. Минималистичные и упрощенные логотипы для тех, кто хочет оставаться сдержанным, но все же впечатляет элегантными стилями. Типография в различных формах и креативные иллюстрации, которые привносят особую художественную атмосферу в общий дизайн логотипа. Не бойтесь двигаться в ногу со временем, не упуская шанса на развитие.
5 оригинальных и эффективных логотипов
1. Fish food
Этот логотип является ярким примером креативного и привлекающего внимание дизайна. Тут использованы актуальные приемы, которые отлично сработали в пользу компании. Именно так должны выглядеть художественные логотипы в 2019 году.
2. Loveclip
Креативный логотип в стиле минимализма, который очень актуален в 2019 году. Убрав все лишнее, использовав актуальный цвет и немного фантазии, дизайнеру получилось сделать настоящий шедевр.
3. Fence
Мы рассказывали вам, как круто выглядят логотипы, где иллюстрация заменяет часть слова, а теперь посмотрите на этот лого, где слово и есть иллюстрацией. Отличная идея, стоило подобрать правильный шрифт и компания с оградами получила отличный логотип.
4. Giant Owl
Эта лондонская продюсерская компания, которая занимается созданием телевизионных программ получила креативный анимированный логотип. Здесь отлично сочетается иллюстрация, яркие цветовые решения и красивый шрифт.
5. Turn
Очень актуальны сегодня минималистические типографические логотипы, а если они еще и выполнены с таким креативным взглядом, то точно привлекут немало внимания. Этот дизайн выполнен Marco Garcia однозначно заслуживает места в любом ТОП лучших логотипов.
40 худших логотипов
Теперь мы предлагаем вам посмотреть, как не надо делать или список из 40 худших логотипов:
1. NYC Taxi
Если учитывать, что Нью-Йорк это один из культурных центров мира с несравненным художественным и дизайнерским сообществом, то сложно представить, почему они выбрали такой логотип для своей компании такси.
2. Kraft Foods
К чему эти безвкусные цветы, Kraft Foods ведь не карнавал собирается устраивать. Кроме того мелкий красный шрифт под названием смотрится совершенно неуместно.
3. Bing
Этот логотип от компании Microsoft совершенно непривлекателен. Он скучный и некрасивый, хорошо, что до сегодня компания учла тенденции и изменила его более привлекательным вариантом.
4. A-Style
Хотите верьте, хотите нет, но этот логотип появился задолго до появления самой продукции под брендом A-Style. Он очень будоражит (если так мягко можно высказаться) фантазию и привлек немало внимания во всем мире, хотя, наверное, именно этого и добивались создатели.
5. Locum
Locum — шведская управляющая компания, но судя по логотипу этого и не скажешь. Разве они совершенно не знают, что в английском языке значит “cum”. Это однозначно яркий пример того, как делать не стоит.
6. Verizon
Это логотип крупной телекоммуникационной компании. При этом мало понятная антенна в виде красной буквы V и неинтересный текст — это то, что увидят пользователи.
7. NSW Government
Правительство штата Новый Южный Уэльс отдало несколько тысяч долларов за создание логотипа с символом этого австралийского штата — цветком waratah, а в результате получили что-то более похожее на индийский лотос. Обсуждения этого лого ведутся до сегодня.
8. MSN
Этот логотип не вызвал особых эмоций, даже учитывая яркую бабочку. На сегодня компания обесцветила ее и изменила шрифт, получив намного более оригинальный логотип, оставив его все таким же узнаваемым.
9. Comprehensive Health Care
Наверняка, создавая логотип для комплекса по здравоохранению, дизайнеры не пытались раздеть этот дом, но именно это мы и видим в итоге. Как же стыдно, оказаться “голым” перед такой аудиторией.
10. London Olympics 2012
Этот логотип стоит очень больших денег, но попал практически во все рейтинги худших лого в мире. Каждый видит в нем что-то свое, а вот мы заметили кого-то, кто сидит за своим компьютером и видимо разрабатывает новый логотип.
11. PathMark
Возможно, еда у них и очень хорошая, но вот логотип просто ужасный. Что он нам хочет донести и кто выбирал эти ужасные шрифты?
12. Aldershot & Farnborough Twins & Triplets Club
Это логотип сообщества для двойняшек и тройняшек, но вот на логотипе третий ребенок явно размещен не там, где должен бы был. Разве сами создатели не видят неуместности этой картинки?
13. Pepsi
Логотип Пепси без сомнений один из самых узнаваемых во всем мире, но это не делает его крутым. Производитель будто сразу предупреждает вас о последствиях употребления слишком большого количества содовой.
14. Bureau of Health Promotions
Это бюро по укреплению здоровья выбрало весьма необычный логотип, судя по нему не сразу понятно, какое именно здоровье они собираются укреплять. Или создатели так и планировали?
15. GAP 2010
В свое время компания GAP решила полностью изменить свой логотип, чтобы превратить его в что-то стильное и современное. Увы, получился посредственный логотип компании, которую можно встретить в любом супермаркете.
16. ENDRUN
Этот логотип разрабатывал известный дизайнер Пол Ранд, но как мы видим, даже знаменитости могут напортачить.
17. American Pediatric Center
Вряд ли американский центр педиатрии планировал попасть в этот ТОП, да еще и с таким посылом. Но куда же смотрели разработчики и те, кто утверждал данное лого, сложно ответить.
18. Office of Government Commerce
Правительственная организация, управление государственной торговли (OGC), также попадает в наш не самый приятный ТОП.
19. Dough Boys
Неужели они рассчитывали, что такой логотип заставит клиентов покупать у них больше еды. Далеко не каждый, взглянув не него, захочет кушать.
20. Kudawara Pharmacy
Весьма вызывающий логотип для аптеки. Интересно, что же они там предлагают, возможно есть специальные акции.
21. Clinica Dental
Эта стоматологическая клиника своим логотипом прямо намекает, что вас ждет не только стандартная процедура гигиены рта. Весьма яркий пример неудачного использования иллюстраций.
22. Hilton Worldwide
Создатели этого логотипа, наверное, не слышали о выравнивании. Такой скос в дизайне логотипа, вряд ли кто-то считает приемлемым.
23. The Detail Doctor
Вряд ли этот врач знает о том, что важны даже мелкие детали. Судя по эскизу этого авто, он и о крупных забывает.
24. Portland Trail Blazers
Разве этот логотип похож на блейзер? Кажется, что создатели перемудрили, да и оригинальностью не отличились.
25. Mont-Sat
Если вы думаете, что это выглядит, как … То видимо так и есть, потому что мы тоже так думаем. Видимо только сами создатели так не думают.
26. KIDS EXCHANGE
Детская биржа своим логотипом просто поражает. Вы думаете, что родители готовы позволить детям пойти на такой шаг или создатели просто не слышали о пробелах?
27. Catholic Church’s Archdiocesan Youth Commission
Архиепископская молодежная комиссия католической церкви своим лого вряд ли намекает на стереотипы, связанные с отношением служителей к маленьким детям. А вот создатели явно не доглядели.
28. The Computer Doctors
Страшно представить, что эти компьютерные доктора сделают с вашим компьютером. Вряд ли можно отнести этот логотип в другой список.
29. Institute of Oriental Studies
Знатоки Востока может и видят этот логотип с другой стороны, а вот обычные люди скорее всего не ассоциируют эту картинку с познанием восточной культуры.
30. The Cleveland Browns
Как можно было подумать, что изображение стандартного шлема может стать удачным логотипом для крутой команды. Возможно, они не такие крутые, как и этот лого.
31. Kostelecke Uzeniny
Один из самых крупных производителей колбасок в Чехии явно перестарался с изображением любви к их продукции. Этот лого скорее изображает человека, который явно не кушает колбаски.
32. Sherwin Williams’
Уже многие годы логотип Sherwin Williams’ демонстрирует, как мир покрывается зловещей кроваво-красной краской. Далеко не всем такая идея по душе.
33. Maple syrup straight from the tap
В Вермонте решили, что канадскую славу кленовых сиропов давно пора переплюнуть и предложили людям сироп прямо из под дерева. Хотя выглядит эта иллюстрация, мягко говоря, не совсем аппетитно.
34. Seattle’s Best Coffee
Такой логотип дочерной компании Старбакс вызвал множество споров. Одни видят в нем смайлик с высунутым языком, другие кровавое кофе, но что б не видели вы, это все равно не красиво.
35. Cats wear
Девиз этой компании: “Одежда для независимых женщин”. И возможно использование кошки было бы уместным для данного бренда, если бы они не развернули ее таким “чудным” местом.
36. Junior Jazz Dance Classes
Возможно, таким образом владельцы танцевальной студии хотели привлечь на занятия больше мальчиков. По-другому объяснить подобный логотип сложно.
37. Mama’s baking
Простите за неудобный вопрос, но это вы выпечку рекламируете или саму “горячую” мамочку? Вряд ли детки обратят внимание на этот логотип.
38. Mega Flicks
Вот яркий пример того, как важно следить за шрифтами, ведь важно не просто привлечь внимание и заставить всех вокруг посмеятся. Тут вроде просто слились две буквы, но итог, увы, не радует.
39. Массажный салон
Этому специалисту по массажу уже не нужно рассказывать, как важно следить за правильными шрифтами и наличием или отсутствием (как в этом случае) пробелов между буквами.
40. Хабаровский аэропорт
Такое ощущение, что этот логотип создавали не слишком трезвые дизайнеры. Ну, или мы совсем ничего не знаем о медведях.
Вывод
Как вы увидели на примере, следовать тенденциям в сфере дизайна логотипов очень важно. Именно они должны стать лицом вашей компании, и вряд ли кто-то планирует, чтобы с этого «лица» насмехались или закидывали в ТОПы худших логотипов. В 2019 году важно придерживаться минимализма и упрощенных форм, использовать красивую колористику, а также не забывать о типографии в разных ее формах. Кроме того, как всегда актуальными остаются креативные иллюстрации, главное не перестараться.
Логотипы – плохие и хорошие
Чтобы создать хороший и запоминающийся логотип, избегайте следующих распространённых ошибок.
- Детальность. При уменьшении таких картинок детали плохо считываются, а логотип становится похож на мутное пятно. Чтобы этого избежать, уберите лишние детали, оставьте самое главное, центральную часть композиции. Тогда при масштабировании ваш логотип не станет менее понятным.
- Стоковость. Это болезнь начинающих дизайнеров и начинающих бизнесов. Дизайнер может взять фигуры на бесплатных стоках, подставить к ним шрифт и создать логотип. Проблема в том, что они абсолютно не уникальны: такой логотип может оказаться ещё у кого-то, они похожи друг на друга как две капли воды.
Если вам не нужен уникальный логотип, например, вы открыли кофейную точку в хорошем месте с высокой проходимостью, вы можете сами скачать логотип со стока. Но если вы хотите претендовать на качество, на производство особенного продукта – ваш логотип должен быть уникальным.
- Хипстота. Не ориентируйтесь при создании логотипа на тренды – то, что модно здесь и сейчас. Мода преходяща, а вашему бизнесу, при хорошем раскладе, ещё долго существовать на рынке. Так что следование моде при создании логотипа – не самая лучшая идея.
- Псевдолеттеринг. Никогда не пишите сами (если вы не художник и не дизайнер) и не подбирайте шрифты из интернета для своих логотипов. Интернет-шрифты зачастую неуравновешенные и неровные. Они просто не будут хорошо смотреться на вашем логотипе. Обращайтесь к специалистам – тем, кто профессионально занимается леттерингом.
- Прямые ассоциации.Не руководствуйтесь принципом «что вижу – то пою» при создании логотипа. Не нужно в логотипе строительной компании рисовать домики, а в логотипе стоматологической клиники – зубы.
Ещё хуже, когда в логотипе совмещаются рисунок и название того, что нарисовано.
С хорошими логотипами всё гораздо проще. Если в нём всё понятно и всё предельно просто – это хороший логотип. Тенденция такова, что все крупные мировые компании максимально упрощают свой логотип. Идёт общемировой тренд на конструктивизм.
Самое простое – создавать логотипы-точки: они будут вечными.
По материалам Александра Назарова, дизайнера, эксперта школы контента KitUp (и автора нашего логотипа)
Подготовила Мария Вистунова
Иллюстрации Александра Назарова
7 признаков некачественного логотипа
Каждый день на свет десятками появляются новые логотипы, компании проводят ребрендинги и рестайлинги, создавая почву для горячих дискуссий в профессиональном сообществе. Комментаторы в таких обсуждениях скатываются во вкусовщину, демонстрируя низкий уровень этики, профессионализма и владения предметом. Чего только стоит лого гомельской бургерной «ДжонФёдор».
Страсти кипят
В этой статье я расскажу о семи критериях, которые помогут, не прибегая к оценочным суждениям, оценить качество логотипа до его окончательного утверждения.
1. Не соответствует бренду
Десять лет назад считалось, что в композиции логотипа должна ясно считываться сфера, в которой работает компания. Если вы перевозите грузы или людей, добавьте в логотип изображение колеса с крылом или контуры фуры. Если строите дома — очертания зданий и строительной техники. Иначе вас не поймут.
Компании меняют и расширяют сферы работы, поэтому логотипы, фиксирующие конкретную отрасль, перестают быть актуальными.
Теперь композиция, цветовая гамма и настроение логотипа — скорее выражение ценностей и характера бренда, а не сферы его деятельности. Например, чёрно-жёлтые полоски в логотипе Билайна отражают тёплое, дружелюбное отношение и сами по себе никак не ассоциируются с мобильной связью.
2. Выглядит устаревшим
Например, одна из тенденций последних лет — логотипы, в виде стопок из букв.
Иногда компании, создавая новый логотип, или производя рестайлинг старого, требуют строгого попадания в текущие тенденции. Само по себе стремление иметь трендовый логотип — не проблема, но у трендов есть свойство безвозвратно уходить или просто приедаться. В таких случаях некогда свежие лого принимают откровенно устаревший вид, перенося ассоциации с архаикой и на сам бренд.
3. Вызывает сомнительные ассоциации
В дизайнерских сообществах всплывают подборки «самых неудачных логотипов». И неудачны они не из-за низкого качества работы дизайнера: дурной типографики, цветовых сочетаний или неаккуратной прорисовки. Общая их черта — неоднозначные ассоциации.
Причины такой двусмысленности часто кроются не в злом умысле дизайнера или специфических предпочтениях заказчика. Иногда дизайнеру не хватает времени детально проработать и протестировать черновые варианты логотипа, а представителю заказчика лень проверять итоговый дизайн перед приёмкой.
4. Перегружен
Качественный логотип всегда детально проработан. Однако часто дизайнеры переусердствуют с числом графических элементов в фирменном знаке, количеством используемых оттенков или излишне усложняют композицию. Этим, как правило, грешат новички, которым важно показать сразу всё, чему учили на курсах дизайна — сложные градиенты, тени, свечения, обводки, блики.
Для других логотип в стиле минимализма — признак того, что дизайнер «не поработал». Они часто используют фразы вроде «Так я и сам мог на коленке нарисовать за 5 минут» и требуют добавить получившемуся логотипу наворотов и спецэффектов.
5. Не выглядит уникальным
Бывает, смотришь на логотип и понимаешь, что где-то это уже видел. Количество визуальных образов ограничивается только фантазией дизайнера, но двойники логотипов продолжают штамповаться десятками. Такой логотип может появиться по нескольким причинам.
Заказчик потребовал «лого как у Apple»
Такие бизнесмены считают, что логотип — единственный фактор, способный поднять прибыль. А качество продукта, налаженная логистика и своевременная поддержка клиентов забываются.
Дизайнер использовал шаблон или клип-арт
Скорее всего, пойти на такой шаг его подтолкнули лень, малый опыт или стремление быстро заработать, не напрягаясь. Готовые шаблоны свободно гуляют по сети, поэтому один и тот же фирменный знак могут использовать сразу несколько компаний.
Заказчик использовал конструктор логотипов
Сама по себе экономия полезна для бизнеса, но экономия на брендинге способна этот бизнес и убить. Прибегая к онлайн конструкторам логотипов, бизнесмен или маркетолог собирает «лицо компании» из набора готовых шаблонов, а оно по определению должно быть уникальным.
Дизайнер украл логотип
Здесь речь об откровенном плагиате и возможных проблемах с законом как у разработчика, так у бренда, принявшего украденную работу. От плагиата не застрахован никто — одинаковые идеи в разное время приходят в разные головы. Частично подстраховаться заказчик и дизайнер могут с помощью каталогов логотипов на дизайнерских порталах, вроде Dribbble и Behance.
6. Тяжело масштабируется
Качественный логотип одинаково легко считывается как на сверхкрупных, так и на крошечных носителях вроде визитной карты, сувенирной ручки или, например, сим-карты.
Трудно масштабируются перегруженные логотипы, мелкие детали которых при печати на небольших форматах сливаются в единое пятно и становятся неразличимыми.
Немасштабируемые логотипы нежизнеспособны и получаются, когда за работу берётся непрофессионал или сроки разработки и тестирования сжаты.
7. Сделан кустарно
Неравномерные отступы между элементами, кривая типографика, необоснованные пропорции, сомнительный выбор цветов — всё это признаки кустарной работы. Так получается, когда исполнитель не умеет, не хочет или не успевает сделать работу должным образом.
При этом неважно, помешало дизайнеру отсутствие опыта, совести или времени, ведь за итог также отвечает и заказчик, принявший халтуру.
Как видим, качественный логотип получится только в результате сложной и длительной совместной работы дизайнера и заказчика на каждом этапе — от заполнения брифа до сдачи в работу.
Ужасные логотипы компаний, от которых хочется плакать
Креатив – это классно.
Но иногда дизайнеры слишком усердствуют и переходят все границы адекватности. В этой подборке мы собрали примеры самых ужасных логотипов, которые способны разрушить репутацию компании и привести к ее краху.
№1
Кириллицу и латиницу следует ооооочень аккуратно соединять в логотипе.
№2
При разработке текстового логотипа очень важно учитывать интервалы, чтобы не получилось так, как у Mega Flicks. Слишком плотное расположение букв сыграло злую шутку – название магазина на первый взгляд похоже на слово «Megafucks», что в английском языке означает… половой акт.
№3
Перед финальным утверждением логотипа, попробуйте распечатать его и посмотреть с разных углов. Может оказаться так, что остальные люди видят в нем совершенно другой образ.
№4
Каким бы хорошим чувством юмора не обладал дизайнер, логотип – это не место для его проявления.
№5
Даже если миссия вашей компании – остановить плохих парней, логотип не должен содержать и намека на негативные переживания, страх и опасность.
№6
Вы понимаете, что это? Мы тоже нет. Не делайте так.
№7
Если человек посмотрит на ваш логотип, а потом не сможет сказать, чем занимается ваша компания, то, скорее всего, это плохой логотип.
№8
Конечно же, нельзя сказать, что это пример ужасного логотипа, но компания American Airlines явно допустила ошибку. В 2013 году они решили сменить логотип, который они не меняли с 1968 года, на более современный вариант. Ошибка была в том, что за пол века люди уже привыкли к этому логотипу и прочно связали его с компанией. Новый образ привел к тому, что аудитории пришлось потратить много времени на то, чтобы идентифицировать компанию и принять прежнюю версию лого.
Как говорят, если не сломано, не чини.
Напишите в комментариях, какой логотип, на ваш взгляд, заслуживает премию «Провал года».
Примеры плохих логотипов. Самые неудачные логотипы мира
Логотип – это олицетворение вашей компании, которое во многом определяет ее фирменный стиль. Многие предприниматели (особенно начинающие) начинают создание своего дела с логотипа, и данный подход имеет место быть. Только всегда нужно предварительно изучать ту сферу, с которой вы имеете дело впервые. В данной статье мы с вами поговорим о том, как не нужно создавать собственный лейбл, и разберем примеры неудачных дизайнерских решений. Метод «от противного» работает лучше всего, поэтому вы сможете заведомо избавить себя от ошибок, которые наиболее свойственны людям, стартующим свое дело.
Ошибки логотипов многочисленны, и на их перечисление не хватит целого книжного тома. Для начала давайте разберемся в вопросе того, почему именно качество логотипа имеет такое высокое значение:
- С ним возникают ассоциации у целевой аудитории. Посмотрели на логотип – вспомнили ваш бренд. И очень плохо, если ассоциация вызывает негативные или насмешливые эмоции.
- Символ предприятия фигурирует практически везде: сувенирная продукция, оформление рабочих помещений, документация, рекламные стратегии. Он постоянно находится на виду, поэтому очень важно сделать так, чтобы логотип не отвлекал внимание и не раздражал глаза.
- Логотип не должен противоречить деятельности вашего бренда. Изображение зубной щетки, олицетворяющей автомастерскую, смотрится, как минимум, неуместно. Продумыванию символизма необходимо уделять огромное количество внимания, и проводить все работы следует при поддержке дизайнера-специалиста.
Вышеприведенные пункты – это лишь малая часть всех причин, по которым ваша геральдика должна быть качественной, идеальной по всем характеристикам. Теперь давайте обратим внимание на топ самых неудачных логотипов, которые стали популярны исключительно из-за своей абсурдности, неуместности и непрофессионализма исполнителей.
Ошибка логотипа #1: отсутствие сочетающихся элементов
Ошибки в логотипе Олимпиады 2012
Давайте рассмотрим несколько вариантов, которые были восприняты в штыки из-за тех или иных композиционных моментов. Первое, о чем хочется рассказать – это символика, олицетворяющая олимпийские игры 2012 года. Такое понятие, как недопустимые логотипы, полностью оправдывается дизайном той символики, приведшей в бешенство каждого ценителя спортивных игр и соревнований. Профессиональные дизайнеры не понаслышке знают о том, что с классикой лучше не играть, а олимпиада – это одно из самых классических мероприятий, которое давно имеет устоявшийся логотип в виде 5 колец.
Чем же так не понравился людям вариант 2012 года? Во-первых – излишняя экспрессия. Сочетание едва ли сочетающихся между собой цветов, непонятные формы, которые многие восприняли, как разбитый символ свастики – все это вызвали 80 процентов самых низких оценок. Критики сказали, что такой логотип выглядит по-детски, и он не достоин представлять олимпийские игры в Лондоне.
Ошибка логотипа #2: отсутствие проработанных шрифтов
Ребрендинг Animal Planet
Плохие логотипы иногда сменяют весьма удачные варианты, как это получилось в случае с популярным телеканалом Animal Planet. Раньше их логотип представлял собой планету и слона, изображенного чуть ниже. Сразу же становилось понятно, что данный канал соответствует тематике, связанной с нашим миром, природой и обитателями планеты в целом. Но потом руководство бренда решило провести ребрендинг, то есть перейти на новую ступень своего существования. Результат, конечно, поразил, но далеко не в положительном смысле.
Теперь логотип представляет собой название канала каким-то непонятным шрифтом. Буква «M» вовсе завалилась на бок, из-за чего символика вызывает кучу сомнений у простых зрителей. Также эффект усилил зеленый цвет. Казалось бы, он вызывает ассоциации с природой, растениями, но в новом варианте он смотрится, скорее, нелепо, учитывая общую композицию разработки.
Ошибка логотипа #3: пренебрежение мнением целевой аудитории
Tropicana, или бунт целевой аудитории
Неправильные логотипы, появляющиеся в ходе ребрендинга, далеко не всегда видоизменяются кардинально. Примером тому является всемирно известный сок Tropicana, выпускаемый под эгидой PepsiCo. Было решено создать совершенно новую упаковку для продукта, и пустить ее в массы. Причиной тому послужило желание перехода на существенно новый уровень, более современный и инновационный. Но результат не соответствовал планам бренда, потому что целевая аудитория резко взбунтовалась.
Этот бунт был связан с тем, что покупатели больше не видели той, вызывающей аппетит упаковки, к которой привыкли. Теперь сок напоминал, скорее, какую-то второсортную продукцию, а люди вовсе называли упаковку «идиотской» и «уродливой». После нескольких месяцев писем и звонков с жалобами, PepsiCo быстро ретировались, заявив, что немедленно возвращаются к старой упаковке.
Ошибка логотипа #4: неспособность донести собственную идею
Pepsi, или глобальный провал
Компания Pepsi уже очень много раз меняла свой логотип, но последняя разработка, которая стоила целый миллион долларов, повергла всех в недоумение. Дизайнерский продукт попросту назвали бессмысленным, несмотря на такую цену. Белая полоска по середине, как говорят представители бренда, олицетворяют улыбку, но никаких схожестей между изображениями нет. В итоге, логотип получился очень странным, и уж точно далеко не самым удачным.
Зато лейбл компании Coca Cola, который не менялся практически с самого начала основания компании, по-прежнему является одним из самых удачных. Сразу становится понятно, чья стратегия работает гораздо лучше.
Ошибка логотипа #5: пренебрежение современными тенденциями в дизайне
Wendy’s – лень, или ребрендинговая стратегия?
Компания Wendy’s не очень популярна на территории России. Данная сеть ресторанов быстрого питания является одной из самых любимых на западе, и специализируется их кухня на так называемых «домашних бургерах». Изначальный логотип, казалось бы, устарел, поэтому компанией было принято решение о проведении ребрендинга, который бы перевел бренд на качественно новый уровень. Также основной идеей было соответствие старому стилю, но результат оказался не самым лучшим.
Новый лого получился очень простым, будто бы сделанным за несколько часов. Это заметили практически все посетители ресторана быстрого питания. Если вы намечаете стратегию по полной переработке фирменного стиля собственной компании, данному процессу следует уделять 100 процентов усилий, а не стараться выжимать из старого варианта что-то новое, надеясь на инновационные прорывы.
Ошибка логотипа #6: чрезмерная уверенность в собственной идее
GAP: неужели одежда стала дешевой?
Бренд GAP так же, как и Wendy’s, более распространен на западе, нежели в России, но их пример по смене фирменного логотипа тоже можно использовать в качестве неудачного примера, которому лучше не следовать. Магазин одежды решил стать современнее, ближе к людям, после чего начался этап проведения ребрендинга. Люди быстро заметили новый логотип с известным названием, но практически каждый был шокирован тем, насколько дешево и нелепо смотрелось новое дизайнерское решение.
Неизвестно, пыталась ли компания сэкономить на создании нового лого, либо стремление быть проще повлияло на столь плачевный результат, но теперь бренд снова использует старый вариант логотипа.
Ошибка логотипа #7: несоответствие деятельности компании и идеи логотипа
Логотип данного бренда стоит 211 миллионов долларов – впечатляет, не правда ли? Да и внешне обновленное дизайнерское решение смотрится более, чем удачно. Но лейбл должен четко отражать действительность бренда, поэтому цветок-солнце, пришедший на смену желто-зеленому щиту, очень многие приняли в штыки. Компания хотела показать миру то, что теперь они занимаются не только топливом, но и энергетической сферой в экологических стандартах.
Естественно, практически все экологи мира обвинили предприятие в лицемерии и несоответствии их слов реальному положению вещей. Особенно ситуация усугубилась в 2010 году, когда в мексиканском заливе случилась крупная авария, и в воду вылилось порядка 5 миллионов баррелей сырой нефти. Можно представить масштабы бедствия и ущерба, которые возникли в результате 36-часовой аварии. Из-за этого символика BP уже и не кажется столь удачной.
Ошибка логотипа #8: удаление запоминающихся элементов
BBC: когда критика не сломила решения
За всю историю своего существования данная компания сменила символику всего 5 раз. Предпоследний вариант представлял собой буквы BBC в серых квадратиках, выделенных разноцветными черточками. А последний вариант стал более сдержанным и минималистичным, поскольку цвета были полностью исключены из композиции данного варианта, а буквы оказались заключенными в черные квадраты. Внешне вариант выглядит весьма эстетично и сдержанно, но что же не понравилось зрителям канала?
Изменения показались публике практически незначительными, да и избавление от цветов сделало модель какой-то невзрачной и незапоминающейся. Но компания не подверглась нападкам со стороны критиков, и данная символика официально используется до сих пор. Вряд ли этот пример можно назвать неудачным. Скорее, он символизирует то, к чему можно быть готовым при смене визуального стиля.
Ошибка логотипа #9: завышенная стоимость работ
Московский метрополитен, или споры о стоимости
Не так давно студия Артемия Лебедева занялась переработкой символики московского метрополитена, и в интернете быстро распространилась информация о том, что стоила работа всего 1 рубль. Достаточно символично за перерисовку буквы «М», которая, по мнению большинства россиян, идеально описывает и характеризует метро в Москве. Результат не заставил себя долго ждать, и красный логотип быстро распространился по стране.
Вот только потом в сети появилась информация о том, что тот рубль, оплативший разработку логотипа, стал далеко не единственным финансовым вложением в дизайнерскую работу. Оказалось, что общая стоимость составила 232 миллиона и 1 рубль. Громадная сумма, по заявлению правительства, была потрачена не на логотип, а на улучшение общего имиджа метрополитена. Дизайнеры же нарисовали букву «М» за рубль.
Ошибка логотипа #10: частая смена дизайна
Google: неплохо, но зачем так часто?
Компания Google всегда отличалась своей оригинальностью, и их легендарный логотип вовсе рушит все современные стандарты построения композиции. Сочетание несочетаемых цветов, использование теней и невзрачного шрифта в итоге привело к тому, что такую геральдику узнают практически все люди, населяющие планету. Но в чем же заключается главная ошибка предприятия?
Слишком часто заниматься редизайном не нужно. Перерыв между старым и новым логотипом бренда составил всего несколько месяцев, и люди попросту не успели привыкнуть к «устаревшему» дизайну. Конечно, новая дизайнерская разработка удовлетворила всех – и бренд, и аудиторию бренда. Но данный подход вряд ли будет хорош для бизнеса, который только начинает собственное развитие.
Ошибки логотипов при создании и разработке дизайна
Вышеприведенный топ из 10 не самых удачных смен логотипа – это не повод для насмешек над крупными предприятиями, которые десятилетиями остаются лидерами в собственных сферах деятельности. Каждый может совершить подобную ошибку, ведь именно они дарят нам бесценный опыт. Совершенно не обязательно самому проходить эти недочеты, сделав определенные выводы из неудач других компаний. Давайте выделим их в отдельный список:
- Символика не должна быть излишне экспрессивной. Каким бы энергичным брендом вы не хотели казаться, во всем должна соблюдаться эстетика. Такое понятие, как «перебор» очень быстро чувствуется вашей аудиторией, и из-за этого можно быстро стать объектом насмешек.
- Имея удачный логотип, не нужно избавляться от него, если в голове нет еще более интересных и потенциально успешных идей. Не старайтесь казаться современнее, если ваша компания и без того соответствует требованиям, ожиданиям со стороны целевой аудитории.
- Минимализм – это сложное искусство, стремление к которому нередко создает впечатление непрофессионализма в исполнении дизайнерских идей. Минимум деталей без чувства вкуса смотрится, как нескладная, дешевая композиция. Особенно неловко становится в том случае, когда старый логотип в минималистичном исполнении выглядит глупо, неполно.
- Лейбл должен полностью соответствовать тому, чем занимается ваша компания. Не стоит пытаться уложить абсолютно весь смысл вашей деятельности в небольшой рисунок. Руководствуйтесь тем, чтобы все было симпатично и просто. Также не нужно подвергаться лицемерию, используя дизайнерские гиперболы при составлении нового логотипа. Негативная критика не заставит себя долго ждать.
- Не нужно слишком часто менять стиль собственного предприятия. Люди должны привыкнуть к фирменному стилю, создать определенные ассоциации в голове. Постоянная смена логотипов, цветовых схем, шрифтов и слоганов попросту не даст целевой аудитории принять вас, как устоявшийся бренд, если вы, конечно, не имеете статуса, равного Google, Microsoft или Apple.
- Работу над логотипом необходимо проводить только с профессиональным дизайнером, поскольку, в противном случае, результат получится очень дешевым, некрасивым, слишком простым и не оригинальным. Хорошая символика нуждается в длительном и тщательном продумывании, поэтому будьте готовы потратить не только финансовые ресурсы, но также собственные силы, время и запасы творческих идей.
Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн
Доверьте своей компании настоящим мастерами «Махагон-дизайн».
Позы в логотипах
Логотип кафе быстрого обслуживания. Понятное дело, что большой дядя передаёт поднос.
А этот логотип японских аптек Kudawara. Японцы всегда были известны своим нестандартным складом ума, поэтому трудно сказать зачем понадобилось округлять вершины буков K.
А это логотип тайваньского бюро пропаганды здорового образа жизни (Bureau of Health Promotion). Не знаю как вы, но лично я — за здоровый образ жизни.
Логотип награды «Гордость города Олдхама». Oldham — это в Англии. Видимо там есть чем гордиться.
Вот это наверное самый лучший логотип. Помните раньше была такая картинка, где одни люди видели старуху, а другие молодую женщину? Вот тут практически тоже самое. Некоторые видят бабушку танцующую пару, а некоторые — молодую женщину. Тут всё по психологии – на все окружающие нас вещи мы смотрим через призму того, что в нас заложено (в одних заложили девушку, вот они и видят девушку, а в других — старушку… — прим.ред. ).
Далее идут два практически одинаковых логотипа. Первый — образец 1973 года, лого католической церкви (Catholic Church»s Archdiocesan Youth Commission). Второй — «Одобрено НИИ питания МЗО Украины». Второй логотип я не понял, причём тут питание…
Лого стоматологической клиники. Сразу вспоминаю недавний фильм «Любовь в большом городе» и одного из его героев.
А это марка итальянской одежды. Наверное удобная очень.
Лого британской компании, которая предлагает оборудование для магазинов и торговых центров.
Логотип известной некоммерческой организации HASC Center. Может лого и ничего, но организация занимается проблемами сирот, умственно отсталых детей и с нарушением физического развития. О чём думали, когда рисовали кривулины…
Это тоже логотип общественной организации. Она занимается оказанием помощи и поддержки пострадавшим от домашнего и сексуального насилия.
Педаитрический Педиатрический центр Арлингтона. Видимо создатель лого слишком не любил детей, либо Арлингтон.
Логотип позы 69 федерации самбо.
Фаллические символы в логотипах
Без вариантов, лучший логотип на тему. Не зря же этот логотип Бразильского Института Восточных Культур получил высшую награду в 2005 году на конкурсе «Phallic logo awards».
А это самый сексуальный банк России. Жаль они переименовались и сменили логотип. Помню в своё время нам стипендию на их карточки перечислял. Я долго угорал над придуманным подтекстом: «*уй вам, а не стипендия».
Тоже очень классный логотип, гласящий, что «правильные приборы для правильной работы».
Неизвестно откуда, но это логотип антенной фирмы. Не хватает только слогана «Мы заставим Вашу антенну стоять».
Как думаете, логотипом чего является этот логотип? Правильно, немецкой воллейбольной ассоциации.
А теперь затронем тему сосисок и колбас. Вашему вниманию предлагается логотип Чешской колбасной компании образца 1920 года (в те времена тоже умели делать логотипы, а вы как думали? — прим.ред. ) и логотип голландского производителя колбасных изделий — Encebe, хз какого года выпуска.
Лого салона красоты в западной части Лондона.
У компьютерных ремонтников тоже бывают интересные логотипы. Да, там изображена компьютерная мышка.
Маркетологи и дизайнеры люди творческие, а значит не всегда способны критично относиться к собственному творчеству. Вкупе с попустительством их руководителей это приводит к различного рода курьезным ситуациям. В сегодняшнем обзоре — самые нелепые логотипы компаний.
Данный логотип был разработан одной британской компанией специально для Министерства Государственной Торговли Великобритании, на что было выписано порядка 14 тысяч фунтов бюджетных средств. Все бы ничего, но лого напечатали на шариковых ручках, а в вертикальном положении (на фото справа) оно смотрится далеко не так официально, как того требовали гос. чиновники.
После скандалов с католическими священниками и высокопоставленными чиновниками, в США стали пристально разглядывать каждый учебник, журнал или web-сайт на предмет наличия материалов, каким бы то ни было образом намекающих на педофилию. Однако жители Арлингтона могут только посмеяться над такой цензурой, ведь они каждый день видят логотип местного педиатрического центра.
Схожим образом отметилось руководство магазина «Kids Exchange», разместив вывеску без пробелов. Сложно поверить, что никто из персонала детского торгового центра не заметил ничего необычного («Kid Sex Change»).
А вот к создателям этого логотипа сервиса по обслуживанию и сборке ПК претензий практически нет. Мышь, просто компьютерная мышь.
Очень хорошо, что на вывеске данной стоматологической клиники рядом с логотипом имеется надпись со словом Dental. Благодаря этому мозг автоматически переключается на дантистов и никакой порнографии в картинке больше не наблюдается.
А вот этот институт востоковедения (предположительно, расположенный в Бразилии) весьма удачно демонстрирует вред от стереотипного мышления. Автор не придумал ничего лучше, чем изобразить традиционную для восточной архитектуры крышу на фоне огромного восходящего солнца. Результат налицо.
Судя по вывеске, в данной школе учат девушек-чирлидеров, а также танцам в стиле хип-хоп. На логотипе, надо понимать, изображена пара, танцующая джаз. Или все-таки бюст одной из чирлидеров?
Модный итальянский бренд одежды, комментарии излишни.
Логотип для любой компании имеет чрезвычайно важное значение. Ведь это первое, что потенциальный клиент видит, и по нему создается первое впечатление об самой компании. И немного неудачный логотип может полностью испортить бизнес. Предлагаем с Вами вместе взглянуть, как крупные корпорации лажали при создании логотипов.
В это немного сложно поверить, но это должно было стать официальным логотипом летних Олимпийских игр 2012 года. Однако сразу после релиза создателям пришлось выслушивать много отрицательной критики из прессы, которая утверждала, что данный логотип напоминает половой акт Лизы Симсон и панк свастику. А в соответствии с иранским правительством здесь прописано слово «zion».
Нет, это не то, о чем Вы подумали. На самом деле Бразильский федеральный университет Института Востоковедения Санта-Катарина пытались создать японский стиль логотипа в виде храма на фоне восходящего солнца. Правда от него пришлось быстренько избавиться, после того, как он вирусно распространился по всей сети Интернет.
И это тоже совсем не то, о чем Вы подумали. Это логотип чешской компании, специализирующей на колбасах. Правда из-за похотливых ассоциаций логотип все же пришлось изменить.
Mont-Sat — это польская компания, которая устанавливает спутниковое телевидение, причем она это делает довольно-таки восторженно. Что интересно, данная компания по-прежнему использует этот логотип.
А это логотип католической церкви Архиепископской Комиссии по делам молодежи образца 1974 года. Выглядит хорошо разработанной, пока Вы не посмотрите внимательно.
В 1991 году компания по производству одежды А-Стиль создали стилизованный логотип буквы «А». Правда складывается впечатление, что это просто 2 человека, которые занимаются сексом. Кстати, данный эффект был создан в шутку. Хотя по сей день люди по-прежнему думают, что это вышло случайно.
Японская компания Kudawara Pharmacy решила всего лишь поиграть с алфавитом для своего логотипа. Как видим, такая игра приобрела немного иной смысл.
Британский офис правительственной торговли показал свой новый логотип в 2008 году. Вроде, ничего особенного, правда? Только, если перевернуть его на 90 градусов, то можно выявить, что мужчина ублажает себя.
Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний, так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими, и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого:
Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компания менее успешна? Вряд ли .
Сам по себе лого никому не нужен. Важно то, как и где вы его используете. Успешные организации используют логотип во всех точках контакта с клиентом. Таким образом, у клиентов возникает непрерывная ассоциация компании с ее продуктами и опытом, которые они получают, взаимодействуя с компанией.
- Прибыльный успешный бизнес / качественный дорогой дизайн — отлично!
- Прибыльный успешный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
- Нестабильный неприбыльный бизнес / качественный дорогой дизайн — ужасно!
- Нестабильный неприбыльный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
- Молодой бизнес / недорогой логотип — нормально!
Итак, теперь самое время перейти от общих принципов к конкретным примерам. Начнем с образцов , ознакомиться с ними вы сможете в следующем разделе статьи.
Лучшие логотипы фирм и компаний
Мы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:
General Electric
Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.
Да и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность — а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.
JPMorgan Chase
JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.
Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.
Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?
Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.
Если вы хоть немного знакомы с, то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.
Примечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.
Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.
ExxonMobil
ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).
У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.
К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.
Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.
Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.
Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.
Microsoft
Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.
Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.
В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.
И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.
Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.
В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.
История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка» , не нравившемся никому до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.
«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.
После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.
Mastercard
В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».
В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».
FedEx
В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.
Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.
Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.
Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.
Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.
Чему можно научиться на примере этих логотипов?
Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?
Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде
Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?
Кстати, что большинство предпринимателей в той или иной степени ЗА соответствие логотипа сфере бизнеса, и лишь 16% не считают подобное требование обязательным при создании логотипа.
Не бойтесь произвести впечатление
Слишком вычурный, экстравагантный дизайн – это то, чего всеми силами следует избегать. Но при этом не надо бояться использовать логотип для того, чтобы смело заявить о себе и обозначить свое место на рынке.
Создавайте простой логотип
Этот совет немного противоречит предыдущему совету, но при создании логотипа важно придерживаться простоты и легкости. Это касается количества использованных цветов, читабельности шрифта, количества элементов. Посмотрите на логотип Nike — вот идеальный пример простого, но эффективного логотипа.
Найдите удачную концепцию и придерживайтесь ее
Многие компании (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не изменяют выбранному однажды логотипу десятилетиями (а в случае с J&J – и вовсе более века!). Но даже внося, казалось бы, существенные изменения в свои эмблемы, такие бренды остаются верны своей прежней дизайнерской концепции.
Хотя переосмысление своего корпоративного стиля никогда не бывает лишним, постарайтесь найти дизайнерские решения, которые наиболее удачно характеризуют ваш бренд, и используйте их в качестве ориентиров. Покупатели привыкают к эмблеме, и со временем начинают прочно ассоциировать ее с компанией. Последовательность в развитии визуального образа обеспечит вашему бренду широкую узнаваемость в долгосрочной перспективе.
Готовы получить еще одну порцию вдохновения? Тогда давайте полюбуемся на , которые еще раз доказывают, что графический дизайн — это отдельный вид искусства.
Примеры красиво разработанных логотипов фирмы
Большинство логотипов несет в себе то или иное сообщение (например, информацию о качестве услуг, предоставляемых компанией). Мы собрали десятки корпоративных эмблем, которые достойны называться образцами высокопрофессионального графического дизайна. Делитесь своими мнениями в комментариях! Какие эмблемы произвели на вас наиболее сильное впечатление?
Какой логотип устраивает вас?
Если качественный, но недорогой логотип — это то, что вы ищете, то заходите в онлайн сервис Логастер и разработайте свой лого всего за несколько минут.
Логотипы торговых марок: хорошие, плохие, уродливые
Когда в вашем бизнесе дело доходит до стратегии брендинга, создание логотипа вашей компании является одной из наиболее важных задач. Ваш логотип будет проникать во все ваши маркетинговые кампании, и это один из самых ярких элементов брендинга, то, о чем люди будут думать, когда кто-то будет упоминать вашу компанию. Размещение логотипа бренда должно быть запоминающимся, универсальным и последовательным, все время, давая вашей аудитории ощущение того, что ваш бренд это все. К сожалению, многие маркетологи упускали совсем простые принципы, что приводило к редизайну логотипов. Вот 10 компаний, которые прибегали к смене логотипов:
KFC: уникальный редизайн логотипа и запуск
В 2006 году, Kentucky Fried Chicken (KFC) запустил новый логотип, изменив внешний вид полковника, чтобы он был изображен с новым красным фартуком. Это было большое дело для компании, так как их логотип не менялся в течение десяти лет. Так почему же они принимают решение, чтобы обновить свой логотип? Они хотели, чтобы образ полковника, был более четким и возбуждающим. Новый, помолодевший логотип продемонстрировал волнение и готовность готовить и обслуживать.
Еще лучше, KFC запустила свой новый логотип с помощью клиента HubSpot, Synergy Events, который выложил логотип из 65000 однофунтовой квадратной плитки в пустыне Мохаве, который можно увидеть из космоса.
GAP: Редизайн логотипа и катастрофические последствия
В 2010 году Gap решил, что хочет изменить свой логотип в более современную версию, и внезапно объявил новый логотип. Компания по производству одежды была встречена шквалом разгневанных клиентов, которые прикрепляли в социальных сетях старый узнаваемый логотип GAP.
Как маркетологам, это важно включать клиентов в такие важные решения, как изменение своего логотип. Настройка фокус-группы может помочь компаниям смотреть на вещи глазами своих клиентов, и в перспективе сделать более обоснованные решения. Если Gap взяли некоторые из этих шагов, они могли бы избежать социальной негативной реакции в СМИ.
Идеальный ребрендинг логотипа компании Apple
Сегодня мы думаем о логотипе Apple, как о простом, но стильном дизайне, представителя бренда Apple. Но это было не всегда так. На логотипе первоначально был изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. В конце концов, он была преобразован в радужную картину яблока. И, наконец, он изменился в логотип, который мы знаем и любим, сегодня.
Apple, часто является моделью большого опыта бренда. Логотип демонстрирует то, что каждая компания хочет передать: простота и красота. Все продукты компании Apple сосредоточены на предоставлении своим клиентам большого опыта через гладкий интерфейс.
Google: успешное восстание против общепринятых правил дизайна
Удивительно, но логотип Google на самом деле идет вразрез нескольким стандартным правилам брендинга. Он использует цвета, которые, кажется, сталкиваются друг с другом. Существует небольшое падение тени, которая являет то, чего логотипы иметь не должны. Он даже использует шрифт с засечками, который нельзя назвать уникальным, и очень редко используется для логотипа.
Остальная часть приложений Google имеют фантастический брендинг, и они действительно показывают, что означает каждый другой продукт Google. Кроме того, различные логотипы очень похожи друг на друга, поэтому узнаваемы, что все они являются частью одной и той же компании:
Pixar: «выпрыгнул как чертик из шкатулки», что уравнять себя с лучшими
1986 вышел короткометражный фильм «Luxo, Jr.» компании Pixar, который вдохновил их заменить букву «I» на главного героя лампу Luxo, Jr. Анимационная версия логотипа появляется в начале и в конце большинства фильмов Pixar и стала обожаемой поклонниками Pixar.
Маркетологи могут принять важный урок от логотипа Pixar. Если вы создаете что-то, что люди любят и чем восхищаются, это незабываемо. Кроме того, Pixar сделал свой логотип для своей аудитории за счет включения бонуса в короткометражных мультфильмах, прежде чем его включили в ожидаемые кинопоказы.
Starbucks: непонятный логотип
Логотипом Starbucks всегда был текст «Старбакс Кофе», окружающий образ двойной хвост русалки, также известный как сирена в греческой мифологии, что свидетельствует о наследии компании из Тихоокеанского Северо-запада. Для тех, кто не знаком с логотипом Starbucks, добавление этих слов всегда помогало объяснить, что представляет собой логотип. Тем не менее, в 2011 году Starbucks обновил свой логотип, чтобы избавиться от слов и оставить русалку, в надежде, что у них было достаточно времени для узнаваемости бренда.
Маркетологи должны помнить, что, независимо от того, насколько велика их компания, так не будет постоянно, всегда будут люди, которые не признают бренд. Несмотря на то, что большинство людей знают бренд Starbucks, они не всегда понимают, что отличает его от других кофейных компаний. Иметь только образ русалки, который изображает бренд не достаточно, чтобы продемонстрировать, что отличает Starbucks от других. Прежде чем читать этот пост, вы задумывались, почему русалка логотип Starbucks?
FedEx и скрытая стрелка
Логотип FedEx является гением, но многие люди не понимают, почему. На самом деле, логотип FedEx говорит гораздо больше, чем просто название компании фиолетовым и оранжевым текстом. Существует также скрытая стрелка внутри логотипа, которая символизирует скорость и надежность курьерской службы.
Возможно, мы поразили ваш разум? Логотип компании FedEx является отличным примером простого, легко запоминающегося логотипа, который также выражает миссию своего бренда. Создавая логотип, который имеет двойное значение, такие как логотип FedEx, это отличный способ для вашей компании выделиться на фоне конкурентов и подчеркнуть вашу ценность предложения.
Скучный логотип Pepsi
На протяжении многих лет, было довольно много изменений логотипа Pepsi. Совсем недавно, Пепси убрали название компании, в целом, и оставили только образ шара.
В результате, компания получила много негативной реакции на новый логотип, который говорил, о том, что выглядит как толстый живот, а не что-либо еще. И по правде говоря, в качестве Pepsi конкурирует с другими, более здоровыми напитками, и она должна уйти от этого образа.
Как маркетолог, обратите внимание на логотипы ваших конкурентов, как вдохновение. Пепси также получил много негативной реакции, потому что Coca-Cola имеет элегантный логотип, а у логотипа Pepsi нет хорошего призыва. Слушайте свою аудиторию и смотрите, каким они видят ваш бренд. Затем используйте, это вдохновение, чтобы создать свой логотип.
Интересный скрытый смысл логотипа Amazon.com
Amazon.com создал такой узнаваемый бренд, что, когда кому-то нужен, купить что-то, они часто идут на Amazon в первую очередь. Несмотря на то, что у них сильная узнаваемость бренда, их логотип говорит о том, сколько всего Amazon продает. Стрелка в точках логотипа от «А» в Amazon до «Z», символизирует, что они продают все, от А до Я. А также это выглядит как улыбка!
Animal Planet: бедный редизайн
Планета животных известна как место, где можно узнать о животных. Новый логотип Animal Planet избавляется от слона и использует только текст, с буквой «М» в слове Animal как ни странно, расположенной на боку. Это не только отнимает важное изображение слона, но и новое позиционирование буквы «М» также выглядит неуклюже.
Источник
6 признаков провальных логотипов
От автора: нельзя преуменьшать важность логотипа. Логотип дает вашему бизнесу отличительный признак. Гуру брендинга David Brier напоминает всем нам, что «одна из первых вещей, которая бросается в глаза помимо вашего имени, это ваш логотип».
Любой организации, большой или маленькой, нужен логотип для отличия и установки уникальных признаков. Тем не менее, не всякий бизнес делает нормальный логотип. При разработке логотипов есть ряд распространенных ошибок.
Эти ошибки не только вгоняют нас в краску, но и приводят к потере клиентов.
Давайте рассмотрим шесть ошибок в дизайне логотипов, которые совершают дизайнеры и бизнесмены, и что делает такой логотип провальным.
1. Слишком простой или слишком сложный дизайн
Простые логотипы запоминаются лучше, но времена меняются, и требования к логотипам меняются вместе с ним.
Веб-дизайн. Быстрый старт
Изучите курс и узнайте, как создать дизайн и протопип сайта в Figma
Узнать подробнееСегодня логотипы концептуальны и уникальны. В логотипе бургерной вполне может отсутствовать сам бургер, и все будет понятно. Логотипы могут быть абстрактынми. Однако слишком большая абстрактность или сложность вызывают обратный эффект.
Если логотип слишком абстрактный и сложный для понимания, он не запомнится.
Взгляните на логотип Nike. По данным этого исследования это самый распознаваемый логотип в США. Он очень простой, и несмотря на то, что он никак не проясняет направление бизнеса, все его знают.
Избегайте слишком сложных логотипов. Логотипы с большим количеством деталей не только плохо распознаются, их еще и сложно печатать.
Распространенные ошибки:
дизайн слишком простой;
дизайн слишком сложный;
дизайн плохо печатается.
2. Дешевый дизайн
Существует множество сайтов с бесплатными и дешевыми дизайнами логотипов. Продешевив здесь, вы потратитесь потом. Бизнесмены часто не хотят платить за логотип, но эта ошибка может привести к закрытию бизнеса.
Если вы не эксперт в дизайне логотипов, лучше нанять профессионала. Некоторые «уроки» могут упростить создание логотипа, но вы не сможете контролировать самое главное.
Не забывайте, вы получите ровно то, за что заплатили. Нужно быть готовым выложить приличную сумму за хороший логотип.
Уроки по созданию логотипов и шаблоны однообразны и ограничивают выбор.
Хороший логотип в среднем стоит в районе $250. Однако это не гарантирует хорошее качество. Логотип Лондонских олимпийских игр стоил свыше $500,000, но провалился с треском.
Распространенные ошибки:
использование онлайн инструментов для дизайна;
самостоятельное создание логотипа;
работа выполнена любителем.
3. Изображения низкого качества
Важно использовать изображения хорошего качества при создании логотипов. Качество должно быть хорошее при воспроизведении логотипа и печати. Качество изображений имеет первостепенное значение, так как логотипы используются везде (веб и печать), да еще и в разных размерах.
Лучшее решение – использовать векторную графику. Такая графика создается в инструментах типа CorelDraw и Adobe Illustrator и отображается по точкам с математической точностью.
Можно также использовать .JPEG изображения в пикселях. Такие изображения обычно имеют низкое качество и дешево смотрятся при печати на больших баннерах.
К качеству изображений стоит уделять внимание, так как важна визуальная постоянность.
Распространенные ошибки:
использование растровых изображений;
использование изображений с водяными знаками;
Веб-дизайн. Быстрый старт
Изучите курс и узнайте, как создать дизайн и протопип сайта в Figma
Узнать подробнееиспользование изображений, которые печатаются с более низким качеством.
4. Пренебрежение брендом
Важно помнить о бренде при проектировании логотипа. Не забывайте, что вы проектируете дизайн для клиента, не для себя.
Прежде чем приступить к дизайну логотипа, нужно поговорить с клиентом. Спрашивайте клиента обо всех деталях: от цвета до положения бренда. Требования должны быть понятными и, в идеале, изложенными на бумаге.
Также для лучшего управления вещами можно воспользоваться одним из многих инструментов управления требованиями.
Логотип Adidas спроектирован в виде кроссовка. Уникальный шрифт помогает позиционировать бренд. Логотип – это не просто изображение. Он рассказывает историю и должен эффективно взаимодействовать с клиентами.
Распространенные ошибки:
непонимание целевой аудитории;
непонимание положения бренда;
отсутствие диалога с клиентом.
5. Слишком много эффектов
Логотип может быть разноцветным, но перебор с цветами может привести к обратному эффекту. Некоторые из самых известных логотипов вообще черно-белые (Nike, Apple и т.д.). Однако в определенных случаях цвета играют важную роль.
Например, при создании логотипа ресторана необходимо использовать красный, желтый, зеленый и оранжевый, потому что эти цвета вызывают чувство голода. McDonald’s усвоил этот урок.
Иногда цветовая палитра ограничивается требованиями клиента или темой.
Если клиент указал вам требуемые цвета, представьте их в приятном для глаза виде. Хороший пример – кольца олимпийских игр. Здесь используется пять цветов в аккуратном порядке.
Шесть цветов уже смотрелось бы плохо. Также стоит избегать фильтров и нескольких шрифтов. Лучше придерживаться одного профессионального шрифта.
Важно проектировать логотипы так, чтобы они хорошо смотрелись в черно-белых оттенках. Даже если они цветные, их могут представить в черно-белом формате.
Распространенные ошибки:
слишком много шрифтов;
слишком много цветов;
использование различных фильтров.
6. Заимствование чужих идей
Чужие работы можно использовать для вдохновения, но наглое копирование идей является не только преступлением (пример с Sony Ericson и Clearwire Corporation), но и одним из признаков плохого логотипа. Если ваш логотип напоминает чей-то еще, он не сможет привязать к вам аудиторию.
Садитесь и учитесь. Смотрите, что работает, а что нет, но никогда не опускайтесь до причудливых логотипов.
Вы должны спроектировать вечный логотип. Замена или изменение логотипа не приветствуются, особенно после его выхода в свет. Плохие исследования могут привести к созданию логотипа низкого качества.
Распространенные ошибки:
следование трендам или создание причудливого логотипа;
слишком сильные заимствования у других логотипов;
недостаточно исследований.
Дизайн логотипа занимает время, силы и деньги. Убедитесь, что у вас есть все три пункта, и вы получите хороший результат.
Автор: Steve Olenski
Источник: //thenextweb.com/
Редакция: Команда webformyself.
Веб-дизайн. Быстрый старт
Изучите курс и узнайте, как создать дизайн и протопип сайта в Figma
Узнать подробнееВеб-дизайн. Быстрый старт
Изучите курс и узнайте, как создать дизайн и протопип сайта в Figma!
Смотреть видео35 худших дизайнов логотипов, которые когда-либо создавались
Логотип — это изображение, которое, как предполагается, представляет организацию. Задача логотипа — излучать ту же энергию, которую вы хотели бы, чтобы люди получали, когда описываете компанию или организацию, которую он представляет.
При этом довольно удивительно, что на самом деле есть люди, которые готовы и, что более важно, достаточно смелы, чтобы опубликовать работу по дизайну логотипа где-то в ценовом диапазоне 100 долларов. Некоторые даже достаточно смелы, чтобы проявить неуважение к творческому сообществу еще больше, заплатив всего 50 долларов, а некоторые ниже.Вы можете почти гарантировать, что из этого предприятия выйдут только плохие логотипы.
The Logo Designer’s Toolbox
Неограниченные загрузки: 500 000+ шаблонов логотипов, шаблоны для печати, шаблоны PSD и материалы для дизайна.
СКАЧАТЬ
Дизайнеры, которые принимают эту довольно неуважительную работу, не могут быть полностью обвинены здесь, честно говоря, они просто не знают ничего лучшего. По большей части, люди, выполняющие эту унизительную работу, либо молодые голодающие дизайнеры на последнем рубеже, не имеющие в виду надежного клиента, родственники человека, публикующего сообщения, который время от времени играет в Adobe Photoshop Elements, либо они достаточно смелы. взять его в свои руки, не получив ответов.
Такой подход к дизайну логотипа, конечно, приведет к неизбежному снижению творческих стандартов, установленных для этой творческой практики. При ежедневном унижении ключевой области творчества, клиентской базе в этой области с мышлением «невежество — это блаженство» и толпах людей, ложно называющих себя дизайнерами, что же делать настоящим профессиональным творческим людям?
Ну, взяв заметку из Голливуда, как насчет празднования того, насколько ужасны эти логотипы? Мы тратим так много времени на то, чтобы праздновать, насколько хорошими могут быть логотипы, и ценить опыт, проявленный в некоторых из них, что мы забываем, как неправильный логотип может оказаться в нашем пузыре.Вот почему в этом посте вы увидите множество ужасных и плохо оформленных логотипов.
* Отказ от ответственности: позиции могут быть легко изменены с помощью плохих логотипов, перечисленных здесь. Как только вам станет так плохо, их можно будет просто сгруппировать.
Примечание редактора: Раззи — «главный авторитет во всем, что на большом экране — отстой». источник
Таблица 30 лучших плохих логотипов: ошибка корпоративного логотипа
30. Крафт Фудс
Крафт Фудс, это карнавал во рту.
29. Такси Нью-Йорка
Нью-Йорк считается культурным центром мира с несравненным сообществом художников и дизайнеров. Это действительно логотип, который они выбрали для своей таксомоторной компании?
28. Bing
Помните 2009 год, когда почти каждый любитель типографики разорвал этот логотип в клочья? Иногда возникает вопрос, не делает ли Microsoft это просто намеренно.
27. Стиль
Ух ты, чудеса воображения, которые могут воплотиться в буквенной форме буквы А.Определенно плохой пример логотипа.
26. Местоблюститель
Locum — шведская компания по управлению недвижимостью.
25. Verizon
Здесь представлена ведущая телекоммуникационная компания. Другой может увидеть большую красную букву V, которая выглядит неуместно, и менее интересный текст. Ваш, наверное, последнее.
24. Правительство Нового Южного Уэльса
Это определенно логотип руководящего органа, которому я могу доверять.
23.MSN
Это хороший пример того, как при редизайне логотипа убирать вещи может и приведет к плохим результатам, если будет сделано ненадлежащим образом.
22. Комплексное здравоохранение
Я действительно считаю, что мы только что вошли в этот дом, когда он раздевался…. Позор нам…
21. Олимпийские игры в Лондоне, 2012 г.
Трудно не увидеть маленькую девочку на своем компьютере. Может, она придумывает лучший логотип.
20. PathMark
ОТЛИЧНАЯ ЕДА! БОЛЬШОЕ ЗНАЧЕНИЕ! ПЛОХОЙ ЛОГОТИП!
19.Клуб близнецов и троек Олдершот и Фарнборо
И снова у нас есть ребенок, которого помещают в положение, которое просто неуместно кричит.
18. Пепси
Никогда нельзя обвинять Pepsi в том, что она дает ложную рекламу публике, каковы могут быть последствия употребления их газировки.
17. Бюро по укреплению здоровья
Интересно, какое именно здоровье они здесь пытаются продвигать…
16.GAP 2010
Помните, чуть больше года назад GAP сменила свой знаковый логотип на этот и полностью шокировала мир? В то же время предоставляя отличные материалы по дизайну логотипов для сообщества дизайнеров? Этот логотип приобретает классический оттенок, то есть пробел, и принижает его до стиля обычного магазина, который вы видите на площади вашего местного супермаркета.
15. ENDRUN
Надо дать Полу Рэнду разрешение дизайнера, я имею в виду, что мы все делаем ошибки.Легенды тоже могут ускользнуть.
14. Американский педиатрический центр
Что ж, эта позиция не кажется компромиссной.
13. Управление государственной торговли
Если текущее глобальное движение Occupy не иллюстрирует, как люди считают, что правительственные организации могут меньше заботиться о том, чем они управляют, то этот логотип наверняка позаботится об этом.
12. Доф Бойз
С таким логотипом, вы действительно хотели бы получить оттуда еду ???
11.Кудавара Аптека
Эм ..
10. Clinica Dental
Похоже, что это намного больше, чем ваша обычная уборка, если вы спросите меня.
9. Hilton Worldwide
Проблемы с выравниванием — это одно, но такой уровень скоса в дизайне логотипа никогда не приемлем.
8. Доктор деталей
Судя по эскизу этой машины, этому доктору, кажется, нужно лучше понимать слово «деталь».
7. Портленд Трэйл Блэйзерс
Так это должно быть так, как выглядит первопроходец?
6. Пн-сб
Гм, это похоже на… .. Да, это именно то, что есть.
5. ДЕТСКИЙ ОБМЕН
Я не знала, что есть родители, позволяющие своим маленьким детям перенести эту серьезную операцию. Куда идет мир?
4. Молодежная архиепархиальная комиссия католической церкви
Это не имеет никакого отношения к стереотипам о том, как католическая церковь обращается с маленькими детьми.Я имею в виду, что он даже получил награду за дизайн…
3. Компьютерные врачи
Я знаю одно: я не хочу, чтобы они были рядом с моим компьютером.
2. Институт востоковедения
Может быть, с другой стороны, неа все еще выглядит хорошо… .. как это выглядит. Надеюсь, в комнате нет маленьких детей.
1. Кливленд Браунс
Это я, или кажется, что эта футбольная команда была настолько ленивой, что думала, что футбольный шлем действительно подойдет? Они тоже могли быть дешевыми.
13 успешных корпоративных и неудачных неудачных логотипов
Логотип компании — самая сильная часть их фирменного стиля. Логотипы общаются с потребителями и пользователями на личном уровне, влияя на мнение рынка о бренде на психологическом уровне. Иногда логотипам нужно переделать. Чтобы изменить дизайн старого и знакомого логотипа, нужно провести много исследований. Проигравшие могут выйти на первое место благодаря трансформации своего логотипа, и в то же время крупный игрок может уничтожить себя за короткое время.Вот несколько из самых успешных и не очень удачных редизайнов логотипов. Давайте сначала рассмотрим хорошие.
Удивительный редизайн логотипа
1. Жареный цыпленок по-Кентукки
Kentucky Fried Chicken, также известная как KFC, — сеть ресторанов, расположенных в скромном Луисвилле, Кентукки. Знаменитый ресторан был основан полковником Харландом Сандерсом. Полковник умер в 1980 году, но по-прежнему остается важной частью его торговой и рекламной стратегии. Ресторан наиболее известен своей знаменитой жареной курицей.KFC меняла свой логотип четыре раза за сорок лет, и с каждым изменением дизайна он все больше и больше напоминает полковника Сандерса.
Новый логотип свежий, отчетливо новый, но все же о полковнике. В нем использованы более смелые цвета и линии, поэтому он выглядит более эффектным. К тому же полковник избавился от душного костюма и надел домашний фартук. Ресторан выглядит очень дружелюбно для детей и семьи. Однако я думаю, что новый логотип может обойтись без гарнитуры KFC.
2. Starbucks
Starbucks — всемирно известный бренд, наиболее известный своим отличным кофе, который определенно называется «кофе Starbucks». В этом году Starbucks отметила свое 40-летие, и в ознаменование этого события представила новый логотип. Знаменитая зеленая сирена выходит из круга, роняя слова «Starbucks Coffee». Изменение логотипа происходит параллельно с планом компании по расширению линейки продуктов. Они уже продают мороженое, а также планируют продавать пиво, вино и другие продукты.
Некоторые потребители пришли в ужас от изменения логотипа. Некоторые предпочли старый логотип и не совсем понимали, почему Starbucks убрала свое название с логотипа.
Я большой поклонник смены логотипа. Логотип Starbucks известен во всем мире. Яркий зеленый логотип в виде русалки уже говорит сам за себя; необязательно объявлять, что это «Starbucks Coffee». Новый логотип обтекаемый, простой и элегантный. Это отличная реконструкция; редизайн логотипов всегда привлекает много внимания, и Starbucks не стал исключением.
3. Google
В новый логотип Google мало что изменилось, но я думаю, что о нем стоит упомянуть. Когда дело касается редизайна, тонкость всегда имеет ключевое значение. Если вам нужен новый внешний вид, вам все равно нужно связать его с предыдущим дизайном, чтобы имидж бренда по-прежнему было легко идентифицировать.
Цвета сохранены, как и типографика Times New Roman. Google удалил другие аспекты, которые делали его старомодным: явное тиснение и тени. Также был удален восклицательный знак, который изначально был добавлен для имитации Yahoo! логотип.Теперь он тоньше, изящнее и современнее, чем предыдущие логотипы. Он чистый, гладкий и почти кремовый.
Нет поисковой системы более увлекательной и модной, чем Google — отчасти из-за каракулей Google, которые делают работу более приятной для пользователей. Дудлы Google обычно отмечают важные праздники во всем мире. Теперь многие воодушевляются выпуском каракуля. Некоторые даже их собирают! Некоторые дудлы Google кажутся случайными, но на самом деле они ознаменовывают такие важные события, как день рождения Жюля Верна, День защиты детей, начало весны и даже 19-ю годовщину первого задокументированного мороженого с мороженым!
4.Зоопарк Сан-Диего
Зоопарк Сан-Диего — один из самых любимых зоопарков США. Он является самым большим в мире, в нем обитает более 4000 редких и находящихся под угрозой исчезновения животных 800 видов и подвидов. Зоопарк Сан-Диего представил новый фирменный стиль, созданный Landor. У него была новая идентичность с новым слоганом «Дикий сердцем».
Это один из немногих случаев, когда полная реконструкция компании была сильной и поразительно эффективной. Это новая эра знаменитого зоопарка, отмеченная радикальным изменением от нетрадиционного логотипа к интерактивному, удобному для детей и совершенно новому стилю.Изменение радикальное, но оно работает, потому что у нового бренда есть единая и сильная точка зрения. Он более современный и обращается к аудитории. Очень помогает и безупречное исполнение.
Фото на рассмотрении
5. Желтые страницы
Один из самых незабываемых слоганов в истории рекламы был из «Желтых страниц»: Пусть ваши пальцы делают ходьбу. Старый логотип представлял собой слишком знакомый логотип «идущих пальцами» по желтым страницам.Но с наступлением цифровой эры желтые страницы оказались на грани исчезновения. Искать телефонный номер в громоздкой телефонной книге теперь очень неудобно. На заре цифровой эры Желтые страницы не отставали, переходя на цифровые технологии; предоставляя свои услуги в каталоге, мобильном и онлайн.
Новые Желтые страницы недавно запустили приложения для iPhone, Android и Blackberry. Новая идентичность современна. Вместо квадратной рамки прямоугольника она была заменена гладкой формой гальки.Ходячие пальцы остались, но открытой книги нет. Прежний логотип больше не подходил для сегодняшнего дня, так что это было идеальное время для новой идентичности. Это эпоха, когда компания уходит от бумаги в эпоху цифровых технологий. Это разумный шаг для компании, чтобы оставаться актуальной.
Преобразования логотипов, нуждающиеся в улучшении
1. GAP
Давайте сначала рассмотрим самую большую ошибку при редизайне компании: пробел. В прошлом году они выпустили свой новый логотип, и это была огромная катастрофа.Старый логотип был всеми любим и знаком, использовался более двух десятилетий. Темно-синий квадрат со знакомым белым шрифтом с засечками был всем любим и знаком, почти по-домашнему.
ОшибкаGap в корне изменила все. Логотип был разработан Laird & Partners, чтобы создать более современное и современное выражение. Лично я считаю, что новый логотип не очень хорош, он больше похож на клип-арт от Microsoft, чем на «современный, современный логотип». Я был не один в этом мнении.Когда он был опубликован в Интернете, был возмущен общественный резонанс, а на страницах Gap в Facebook и Twitter вызвали серьезную негативную реакцию и критику. Некоторые резкие критические замечания включают: «похоже, что это сделал ребенок», «шутка» и «любитель».
Дальше становится только хуже. Гэп предпочел промолчать обо всех спорах, когда они наконец ответили, это подлило масла в огонь. Gap попытался исправить свою ошибку, прикрыв все это дело. Gap разместил на своей официальной странице в Facebook, поблагодарив всех за вклад в создание логотипа.Они «взволнованы, наблюдая за разворачивающимися бурными дебатами», и попросили интернет-сообщество поделиться своими проектами. Они закончили свое заявление словами: «Нам нравится наша версия, но мы хотели бы видеть другие идеи». Люди недоверчиво смеялись над ответом Гэпа. Они отвергли свою ошибку как так называемый социальный эксперимент и все же имели наглость просить у других замыслы.
История заканчивается тем, что Gap отказывается от своего нового логотипа и возвращается к своему старому. Президент Gap Марка Хансен была уволена руководителями через несколько недель после неудачного эпизода редизайна.Мораль истории? Не связывайтесь с хорошо любимым брендом и имиджем, оцениваемым в 4 миллиарда долларов. Как гласит старая пословица, не чините, если что-то не сломалось!
2. Крафт
Радикальные изменения в дизайне логотипа почти всегда означают, что с компанией что-то не так. В бренде изменилось все. Из «KRAFT» он превратился в «крафт-фуд». От полужирного и прописного шрифта до тонких прописных шрифтов без засечек. К новому логотипу добавлен слоган «Сделай сегодня восхитительно».Добавлено больше цветов вместо ярко выраженных красного и синего.
Давайте сначала займемся хорошими частями. новый логотип Kraft гладкий, мягкий и более женственный. Это выглядит свежее, возможно, это шаг, параллельный их решению производить более здоровые продукты для семьи. Старый шрифт был блочным, тяжелым и жирным. Да, Крафт, похоже, пошел в правильном направлении. Тем не менее, им следовало уловить реплики других брендов, что радикальное изменение логотипа может разрушить идентичность бренда. Просто похоже, что старый Kraft и новый Kraft Foods — это совершенно разные компании, предлагающие совершенно разные продукты.
Плюс, вам не кажется, что новый логотип Kraft выглядит устрашающе похожим на логотип Yoplait?
3. MasterCard
MasterCard переработала свой фирменный стиль, изменив весь логотип и название. Теперь это MasterCard Worldwide, а не MasterCard International. Знакомые красные и желтые переплетенные круги заменены плавным многослойным логотипом. Цель репозиционирования — показать публике свое намерение выйти на новые рынки по всему миру.Два круга не соединяются со стержнями, но соединены третьим кольцом, общим для обоих кругов.
Мне 50 на 50 по поводу логотипа, но я вижу все это скорее наполовину пустым, чем наполовину полным. Логотип выглядит современным и актуальным, но в нем слишком много всего происходящего — слишком много разных цветов, слишком много завитков. И когда вы думаете об этом, почему центральный круг не в центре?
Обновление: компания объявила, что старый знакомый логотип по-прежнему будет отображаться на всех кредитных картах MasterCard по всему миру.Новый логотип, с другой стороны, послужит бизнес-платформой для связи со своими клиентами, продавцами и акционерами по всем каналам связи.
4. Seattle’s Best
Seattle’s Best начал обжаривать кофе в 70-х годах, создавая американский кофе премиум-класса и установив новую планку для американской кофейной культуры. Он вырос из скромной кофейни в Сиэтле, штат Вашингтон, и увеличился до тысячи магазинов в США и по всему миру. Это вторая по величине сеть кофейных магазинов после Starbucks (Seattle’s Best — дочерняя компания Starbucks).
Мне нравится старый логотип — он выглядит традиционно, да, но в хорошем смысле: винтажный, уютный, домашний; как дома вдали от дома. Я считаю, что кофейня должна быть такой. Возможно, руководители посчитали логотип слишком старомодным, детализированным и вычурным. Seattle’s Best, вероятно, хотел составить конкуренцию другим более доступным и доступным сортам кофе, таким как McCafe и Dunkin ’Donuts. Им нужен был простой, минималистичный и чистый логотип.
Однако они, кажется, переборщили со своей простотой.На первый взгляд, это выглядит потрясающе — визуально хороший дизайн. Отличная типографика, серая граница с визуально расслабляющим белым пространством. Выглядит банально и скучно. Я не понимаю, подают ли они кофе, глазные капли, минеральную воду или средства для уборки дома. Seattle’s Best, пожалуй, самый необычный логотип для кофейни; работает ли это для них или нет, мы должны подождать и посмотреть.
5. AOL
AOL теперь называется Aol. С точкой. Использование шрифта Helvetica (или его варианта).Это попытка сделать ребрендинг свежим и модным. Это было успешно? Отнюдь не.
Генеральный директорТони Армстронг сказал, что их новая идентичность «динамична», что соответствует переходу веб-сайта к тому, чтобы стать более ориентированным на контент и предоставить потребителям возможности мирового уровня.
Во-первых, их сомнительное использование шрифта. Раньше я любил Helvetica. Он был назван лучшим шрифтом, созданным в 20-м веке, и получил много восхищения и похвалы в индустрии дизайна. Но с годами мне не нравится этот шрифт, так же как я испытываю отвращение к Comic Sans.Почему? Хотя я ценю гениальность дизайна шрифта, он всегда рискует выглядеть безвкусным и неэффективным из-за того, что его слишком часто используют. Использование Helvetica является признаком слабого творчества и слабых исследований.
Aol меняет фон своего логотипа почти каждый день, как Google меняет по праздникам. Однако особого эффекта это не принесло — использованные фоны были банальными и банальными.
Aol была одной из первых созданных онлайн-компаний. В течение многих лет пользователи считали его динозавром, а новички (Google, Yahoo!) обогнали его с точки зрения успеха.Здорово, что они начинают что-то делать с этим, но попытки Aol переименоваться в юных и веселых людей неуместны. Это отстой, и они явно слишком стараются.
Надеюсь, вам понравилась эта статья, и вы узнали, что некоторые делают, а что нет.
Если вы ищете больше советов по дизайну логотипа и вдохновения для него, ознакомьтесь с двумя статьями:
Поделитесь в разделе комментариев, какой самый главный урок вы извлекли из этой успешной и плохой статьи о логотипах! Может быть, у вас есть еще хорошие или плохие советы по дизайну логотипа?
Этот пост может содержать партнерские ссылки.См. Раскрытие партнерских ссылок здесь .
[Вдохновение для логотипа] Примеры хороших, плохих и уродливых логотипов
Логотип — это больше, чем просто красивый дизайн. Это главный символ вашего бренда. Ваш логотип должен отражать индивидуальность вашего бренда и выделять вас среди конкурентов. Меньше всего вам нужно, чтобы логотип отправлял неправильное сообщение публике. Неправильно истолкованный или плохо спроектированный логотип может легко испортить вашу репутацию. Мы сделали выбор из 10 грамотно разработанных логотипов и 10 дизайнов логотипов, которые пошли не так, как надо.
Мы также поделимся 5 принципами отличного дизайна логотипа, чтобы ваш логотип никогда не попадал в список «пошли не так».
Примеры хороших логотипов1. Heineken
Заметили разницу между двумя логотипами Heineken? Второй кажется немного странным, не так ли? Это потому, что это более ранняя версия знаменитого логотипа Heineken. Heineken изменил дизайн логотипа, изменив шрифт букв и повернув буквы E, чтобы казалось, что они улыбаются.
Интересно, что когда Google изменил дизайн своего логотипа, они так же повернули букву E:
Компания FedEx нашла умный способ сообщить о сути своего бизнеса, добавив стрелку между буквами E и X. Стрелка символизирует движение товаров, отправляемых из точки A в точку B.
3. Тур де Франс
Tour the France аккуратно включил велосипедиста в свой логотип.Буква O, буква U и оранжевый круг являются частью велосипеда, а буква R имеет форму велосипедиста. Кроме того, разве оранжевый круг не напоминает вам о теплой и солнечной Франции летом?
4. Amazon
Стрелкой от А до Я Amazon подчеркивает свой большой ассортимент. В конце концов, они продают все от А до Я. Стрелка имеет форму улыбки, ассоциируя бренд с положительными эмоциями. Стрелка также обозначает движение товаров со склада к вашему порогу.
5. Мой индийский шкаф
My Indian Closet — отличный пример простого дизайна логотипа, способного передать суть бизнеса, а также его культурное наследие.
6. NBC
Многоцветный павлин на NBC появился в 50-х годах, когда NBC хотела подчеркнуть цветовое программирование сети. Павлин означает гордость NBC («гордость как павлин»), а 6 цветов представляют 6 подразделений NBC.Павлин смотрит вправо, что говорит о том, что компания ориентирована на будущее.
7. Чад 2010
Логотип представляет собой благотворительную миссию в Республике Чад, стране на севере Центральной Африки. Основной целью миссии было продвижение образования и покупка книг для местных школ. В логотипе удачно сочетаются основные элементы миссии, а именно африканский континент, лицо ребенка и книги.
8. TobleroneЛоготип
Toblerone отдает дань уважения месту рождения кондитерской, Берну.Если вы присмотритесь, то увидите в горе медведя. Медведь является символом Берна с 13, и века, а также включен в герб города.
9. ED
Elettro Domestic, что в переводе означает «электрические приборы», прекрасно использует отрицательное пространство, чтобы обозначить ED в форме электрической вилки.
10. Йога Австралия
Обратите внимание, как белое пространство, образованное рукой и ногой, имеет форму Австралии.
Примеры плохих и уродливых логотипов
1. Мегафлики
Тебе приходилось смотреть дважды, не так ли? Мегафлики не оставляли большого промежутка между L и I, что делало его похожим на ругательство, которое мы все знаем.
2. Архиепископская молодежная комиссия
После нескольких публичных скандалов с участием католических священников и несовершеннолетних, этот логотип определенно не помогает избавиться от отвратительного стереотипа.
3. Безопасное место
Вы чувствуете себя в безопасности с этим логотипом? Safe Place выбрала цвета, которые часто используются в предупреждающих знаках, что делает его совсем не безопасным.
4. Управление государственной торговли
По данным Управления государственной торговли, логотип должен был обозначить их стремление «улучшить соотношение цены и качества за счет повышения стандартов и возможностей в сфере закупок». Однако при повороте на 90 градусов логотип напоминает человека, показывающего средний палец.
5. Institudo de Estudos Orientas
Центр востоковедения, предназначенный для изображения восточного дома с восходящим солнцем за ним. Виноваты грязные умы, или логотип действительно кричит о чем-то совершенно другом?
6. Педиатрический центр Арлингтона
Вы бы чувствовали себя комфортно с детьми в этот педиатрический центр. Как и в Архиепископской комиссии по делам молодежи, Педиатрический центр Арлингтона не продумал досконально размещение ребенка в своем логотипе.
7. Мамина выпечка
Получите огнетушитель! Эта мама горит. Мы не уверены, что печется на этой кухне.
8. Компьютерные врачи
Трудно поверить, что тот, кто разработал этот логотип, предназначил букву U, чтобы она выглядела как компьютерная мышь.
9. Юношеский танцевальный класс
На первый взгляд логотип кажется совершенно невинным.Однако, как только вы заметите часть тела (или 2), вам будет трудно не заметить ее.
10. Обитель зла 6
Это просто цифра 6, или вы видите жирафа и человека? Даже производитель игры Capcom позже признал, что логотип Resident Evil 6 похож на жирафа.
5 принципов отличного дизайна логотипа1. Простой
Узнаваемый логотип прост по дизайну и не смущает публику. Слишком сложный дизайн логотипа нелегко запомнить, что подводит нас к следующему пункту…
2.Памятный
В современном мире люди постоянно сталкиваются с информацией. В среднем человек видит от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений в день! Как вы выделяете свой бренд среди других брендов? Яркие цвета, уникальная графика и последовательность являются ключевыми факторами.
3. Безвременье
Мода приходит и уходит. Сегодняшние тенденции сменятся тенденциями завтрашнего дня. Помните об этом при разработке своего логотипа. Выдержит ли он испытание временем?
4. Многоцелевой
Ваш логотип будет использоваться на вашем веб-сайте, в социальных сетях, визитках, рекламных материалах и т. Д.Он должен быть эффективным в любом размере и формате. При разработке своего логотипа представьте, как он будет выглядеть, напечатанный на разных материалах, поверхностях, в разных форматах, и как он будет выглядеть при просмотре на больших экранах или мобильных устройствах.
5. Однозначно
Обратите внимание на наш выбор логотипа «пошла не так». При разработке логотипа не допускайте неуместной двусмысленности.
Защита идентичности вашего бренда и обеспечение его единообразия по всем каналам — непростая задача.В Lytho мы предлагаем простое решение, которое позволяет вам управлять, хранить, создавать и делиться своими цифровыми активами в соответствии с вашим брендом в решении для управления брендом.
18 крупных брендов с худшими логотипами
Получайте наши сообщения по электронной почте с нашим ежемесячным информационным бюллетенем, подпишитесь здесь.
Кажется, что многомиллионные корпорации только увеличивают свои состояния. Так что странно, что некоторые из самых известных мировых брендов добились такого успеха с такими плохими логотипами.
Почему бы не вложить часть этой прибыли в ребрендинг логотипа?
Давление, чтобы соответствовать блестящим технологическим фирмам и свежим молодым стартапам, заставило некоторые устаревшие бренды стремиться обновить скучную типографику и упростить сложные эмблемы.
Но 18 крупных брендов в этом удобном справочнике по плохим логотипам представили самые худшие логотипы, которые когда-либо видела маркетинговая индустрия.
Возможно, вам интересно, что делает логотип плохим и как создать сильный фирменный мотив, который выдержит испытание временем.
К счастью, это исчерпывающее руководство по плохому дизайну логотипов дает вам множество ужасных примеров логотипов, а также советы экспертов о том, как создать перспективный логотип на 2020 год.
Что делает логотип плохим?
Вот самые распространенные ошибки в дизайне логотипов 2020 года:
Что делает логотип плохим: нечеткий шрифт и слишком сложный дизайн
Если дизайн вашего логотипа нечитаем или графический дизайн слишком сложен, потенциальные клиенты будут читать его медленнее и не смогут сохранить его в памяти.
(Источник изображения)
Выбранный шрифт должен быть легко читаемым, чтобы клиенты могли установить связь, если они услышат ваш бренд по телевизору, подкасту, радио или по рекомендации друзей.
Что делает плохой логотип: имитация логотипа другого бренда
Если логотип вашего бренда похож на фирменный знак другой компании, покупатели запутаются, что нанесет ущерб узнаваемости бренда. Вы также можете случайно повысить авторитет другой компании.
Это особенно актуально, если компания:
- В вашей отрасли
- Прямой конкурент
- Известный бренд
Что делает логотип плохим: использование знакомого шрифта
Запрещается использовать узнаваемый шрифт для другого использования.
(Источник изображения)
Это, конечно, включает фирменные шрифты. Например, вы часто видите закусочные, в которых используется шрифт Disney. Это нет-нет.
Это также включает любой шрифт или графический элемент, который используется для широко известных услуг, например заголовки газет.
Что делает плохой логотип: ничем не примечательный и скучный
Оглядываясь назад на всемирно известную маркетинговую библию Сета Година Purple Cow , мы напоминаем, что продукты должны быть замечательными, чтобы выделяться.
Плохие логотипы не выделяются, потому что не создают эмоциональной связи с клиентами. Потребители должны быть вдохновлены приверженностью вашему бренду.
Что делает плохой логотип: несоответствующая и нерелевантная графика
Ваша визуальная идентичность должна отражать то, что вы делаете.
(Источник изображения)
Плохие логотипы имеют неверную концепцию дизайна, сбивая с толку потребителя. Какое отношение к кроликам имеет производитель котлов Vaillant?
Убедитесь, что каждый графический элемент соответствует вашему фирменному стилю.
Что делает логотип плохим: устаревший стиль
Хотя ретро-концепции и винтажный дизайн, безусловно, проходят через циклы трендов логотипов, важно понимать, когда ваш существующий логотип нуждается в обновлении.
В противном случае ваш старый логотип будет сигналом о том, что ваши методы и методы не актуальны.
Как создать сильный логотип бренда
Хороший дизайнер логотипов знает, что ваш логотип формирует вашу визуальную идентичность как бренда.
В этом отношении вам необходимо подумать о том, кто это видит, что в нем говорится об идентичности вашего бренда и где он будет использоваться.
Независимо от того, проводите ли вы ребрендинг или создаете новый дизайн логотипа стартапа с нуля, убедитесь, что логотип вашей компании ясный и простой, но при этом узнаваемый и запоминающийся.
(Источник изображения)
Редизайн логотипа Microsoft прост, но эффективен. Новый логотип умело воплощает идею «окон» в своем редизайне с помощью четырех цветных квадратов.
Этот редизайн логотипа также чрезвычайно универсален, что позволяет использовать единый брендинг на всех платформах маркетинга и социальных сетей. Поскольку последовательное представление идентичности бренда может увеличить доход на 23%, вашему разработчику логотипов важно учитывать это.
(Источник изображения)
Логотип Amazon — еще один отличный пример, поскольку он включает в себя два интеллектуальных элемента графического дизайна.Желтая стрелка указывает от A до Z, показывая, что клиенты могут использовать Amazon для чего угодно.
Во-вторых, желтая стрелка и буква «z» с отступом выглядят как улыбка, вызывая эмоциональную реакцию и повышая узнаваемость бренда.
Один из лучших способов избежать плохого дизайна логотипа — выявить красные флажки с помощью примеров плохих логотипов.
Вот 18 примеров ужасных логотипов, которые все еще существуют в 2020 году.
Пример неверного логотипа №1: Shell
(Источник изображения)
Логотип Shell не только скучный, выбор цвета напоминает McDonald’s.Поскольку выбор фирменного цвета может повысить узнаваемость бренда на 80%, это огромная искусственная кожа с графическим дизайном, созданная дизайнером логотипов.
Во-вторых, использование оболочки для логотипа компании — странная попытка показать, что Shell заботится об окружающей среде.
Хотя это могло укрепить фирменный стиль Shell до того, как общество осознало опасность углеродной энергии, сегодня этот ужасный логотип выглядит немного иронично для нефтегазовой компании.
Пример плохого логотипа № 2: IBM
(Источник изображения)
Логотип IBM не только трудно читать, но и тем труднее различить, чем крупнее отображается шрифт логотипа.
Чрезмерное использование негативного пространства сбивает с толку.
Разработанный известным графическим дизайнером Полом Рэндом в 1981 году, этот скучный общий дизайн логотипа ничем не примечателен и ничего не говорит потребителям об идентичности бренда IBM.
Учитывая, что технологии IBM далеко продвинулись с момента появления оригинального логотипа, возможно, пришло время для дизайна.
Пример плохого логотипа № 3: Realtek
(Источник изображения)
Realtek — полупроводниковая компания, логотип которой обозначен крабом.Это классический пример несовместимого дизайна логотипа, когда фирменный стиль Realtek искажается его графическим дизайном.
Кроме того, устаревший выбор шрифта, равно как и использование заглавного регистра в названии компании.
Что означают буквы краба? Процесс разработки логотипа, стоящего за этой странной эмблемой, чрезвычайно сбивает с толку.
Пример плохого логотипа № 4:
Арби(Источник изображения)
Оригинальный логотип Arby — не только один из самых неинтересных логотипов с монограммами, но он страдает плохим графическим оформлением.
Предполагается, что изображение представляет собой ковбойскую шляпу, но оно несколько фаллическое. Это неверное представление о фирменном стиле Арби как семейного ресторана.
Пример плохого логотипа № 5: Motorola
(Источник изображения)
Редизайн логотипа Motorola стал отличным выбором шрифта для названия компании, но потерпел неудачу при выборе логотипа компании.
Большая буква «М» напоминает Бэтмена с необычными пропорциями и контрастными изгибами.
Этот уродливый логотип не добавляет ценности бренду Motorola и не повышает узнаваемость бренда, поскольку он ничего не говорит потребителям о том, чем занимается телекоммуникационная компания.
Пример неверного логотипа №6: Verizon
(Источник изображения)
Verizon — еще одна телекоммуникационная компания с ужасным редизайном логотипа.
Хотя, опять же, выбор шрифта изящный и вызывает ясность, логотип оставляет желать лучшего. Настолько, что Джон Легер, генеральный директор T-Mobile, публично высмеял этот редизайн.
Verizon удалила самый запоминающийся графический элемент из оригинального логотипа, которым была большая красная буква «Z», вместо этого заменив его клеткой.
Это не только вызывает зевоту, красный цвет означает «нет», а проверка означает «да». Это посылает противоречивые сигналы.
Пример плохого логотипа № 7: Sony
(Источник изображения)
Логотип Sony — еще один впечатляющий подвиг графического дизайна. Логотип не сильно изменился по сравнению с оригинальным дизайном, созданным в 1955 году. Фактически, нынешний логотип даже не подвергался редизайну с 1973 года.
Устаревший выбор плоского шрифта ничего не говорит о бренде электроники, кроме его неспособности присоединиться к текущему тысячелетию.Отсутствие креативности может свидетельствовать о новаторских возможностях Sony.
Пример плохого логотипа № 8: Mitsubishi
(Источник изображения)
За логотипом Mitsubishi стоит целая история, которая в большинстве своем остается невысказанной. Три бриллианта символизируют надежность, успех и порядочность — ключевые принципы автомобильной компании.
Но эта идентичность бренда теряется с этим плохим логотипом, поскольку история не является общеизвестной, и в логотипе нет упоминаний о чем-либо подобном.
Во всяком случае, красный — это скорее предупреждающий цвет, чем выбор цвета для таких царственных и величественных атрибутов.
Пример плохого логотипа № 9: Pepsi
(Источник изображения)
Редизайн логотипа Pepsi обернулся трагедией. Хотя ощущение гладкости, безусловно, было обновлением старого логотипа, оно не подходит для искажения идентичности бренда.
Когда был запущен редизайн, художник Лоуренс Янг издевался над логотипом Pepsi, добавляя свои собственные особенности графического дизайна.Манипулируя изображением, Ян превратил логотип Pepsi в изображение негативного воздействия продуктов Pepsi.
Толстый, жадный имидж — удар по новому логотипу Pepsi.
Пример плохого логотипа № 10: Starbucks
(Источник изображения)
По данным кофейной компании, на логотипе Starbucks изображена двусторонняя мифическая норвежская русалка.
Во-первых, Старбак ошибается относительно происхождения этой фигуры — это Мелюзина, двусторонняя сирена из средневековой мифологии.
Во-вторых, у Starbucks нет морского сообщения. Идея сирены в логотипе заставляет потребителей чувствовать, что компания их разыгрывает.
Возможно, это потому, что Мелюзина известна своей алхимией, но Starbucks нигде не упоминает об этой связи.
Пример плохого логотипа № 11: Warner Bros
(Источник изображения)
Warner Bros недавно претерпела неудачный редизайн логотипа. Взяв графические элементы из своего старого логотипа, Warner Bros пытаются вызвать ностальгию с помощью этого ретро-дизайна логотипа.
Однако кинокомпания промахнулась. Вместо этого об урезанном логотипе просто невозможно забыть. Хотя выбор фирменного цвета призван повысить запоминаемость и придать логотипу современный вид, он просто выглядит старым.
Пример плохого логотипа № 12: Asics
(Источник изображения)
У бренда спортивной одежды, Asics, ужасно запутанный логотип. Если вы никогда не слышали об этом бренде, вы могли бы предположить, что название компании — Oasics.
В спиральном графическом элементе нет необходимости, поскольку он не добавляет повествования к фирменному стилю.
Выбор шрифта тоже немного устарел, он застрял в конце 80-х и 90-х годах. Этот ужасный логотип можно было бы переработать и переработать.
Пример плохого логотипа № 13: Chanel против Gucci
(Источник изображения — 1 + 2)
Gucci и Chanel — два самых известных бренда высокой моды с двумя наиболее похожими логотипами на рынке.
Эти логотипы легко спутать на расстоянии. Схоже не только графический дизайн, но и типографика логотипов.
Удивительно, что два крупных бренда выбрали такие неуместные логотипы.
Пример плохого логотипа № 14: Олимпийские игры 2021 года в Токио
Чемпион
(Источник изображения)
Олимпийские игры в Токио пришлось перезапустить после того, как COVID-19 привел к тому, что мероприятие было отложено до 2021 года.
Несколько месяцев назад пользователь Reddit сделал это изображение с плохим дизайном логотипа из телевизионной рекламы, на котором был показан новый логотип Олимпиады.
Официальный логотип был обновлен с момента выхода этой версии, так как его дизайн очень запутанный.Как читатели вообще произносят 202ONE?
Мало того, уродливый логотип слишком сложен; Так много всего происходит с добавлением логотипа NBC и изысканным выбором шрифта «Tokyo».
У известного дизайнера логотипов Пола Рэнда были некоторые отрицательные отзывы об использовании липких шрифтов, ориентированных на конкретное содержание, и он заявил, что «искажает буквы алфавита в« стиле »китайской каллиграфии (иногда называемой надписью chop suey), потому что тема Востока — создание типографского эквивалента банальной иллюстрации.”
Пример плохого логотипа # 15: Чемпион
(Источник изображения)
Спортивный бренд-ветеран, Champion, на самом деле не поддерживает хороший дизайн логотипа с этой устаревшей эмблемой. Мало того, что выбор шрифта немного затруднен для чтения, цветовую схему и стиль нужно обновить.
Бренд баскетбола, логотип компании Champion просто не отсылает к культуре баскетбола с его шрифтом и темно-синей и красной палитрой.
Пример неверного логотипа # 16: Byblos
(Источник изображения)
Byblos — ведущий итальянский модный бренд, но шрифт в арабском стиле производит впечатление другого происхождения.На первый взгляд это немного вводит в заблуждение.
Не только это, но и сам шрифт немного липкий и старомодный, восходящий к тенденциям в области шрифтов конца 90-х и начала 2000-х годов.
Так как Byblos не решил каким-либо другим образом оживить этот логотип, модному бренду следует пересмотреть свой выбор шрифта.
Пример неправильного логотипа № 17: UGG
(Источник изображения)
Бренд уличной одежды и высокой моды Ugg должен обновить свой старый логотип. Хотя это свидетельствует об их происхождении из глубинки, компания в значительной степени перешла от своей аудитории владельцев ранчо к обслуживанию более модных клиентов.
В то время как бренд мог сохранить свое наследие глубинных районов в выборе шрифтов, более современная типографика перенесет логотип компании в 21 век.
Пример плохого логотипа № 18: Tide против Ecos
(Источник изображения: 1 + 2)
Tide и ECOS являются брендами чистящих средств.
Яркие цветаTide привлекли бы внимание еще в 80-х и 90-х годах, показывая, насколько хорошо они попали в цель.
Однако в современном мире люди более высоко ценят свое здоровье и окружающую среду.Ecos передает это естественное, здоровое ощущение с помощью голубой палитры и минималистской типографики, создавая успокаивающий эффект. Легкая каплевидная форма говорит о чистоте.
С другой стороны, устаревший логотип Tide с его яркой цветовой палитрой намекает на неестественную химическую очистку. Хотя выбор цвета бренда может повысить узнаваемость бренда на 80%, этот выбор цвета запоминается по неправильным причинам (например, предупреждающие полосы на осе!).
Заключение
Не становитесь жертвой ужасного дизайна логотипа.
Плохие логотипы сбивают с толку, устарели, неуместны и вводят в заблуждение. Если вам не нужен уродливый логотип, избегайте имитации других брендов или использования нечетких шрифтов.
Вместо этого предложите хороший дизайн логотипа для своего ребрендинга 2020 года. Используйте простой, но уникальный дизайн, который интригует, но не подавляет.
Оставьте длинные слоганы, но укажите название вашей компании и убедитесь, что потребители могут идентифицировать ваш бренд, будучи выдающимся!
11 примеров брендинга, который стал ужасно неправильным из-за плохого дизайна логотипа
Логотип — это представление вашего бренда.Вот почему необходимо, чтобы логотип излучал те же вибрации, которые вы хотите, чтобы люди получали, когда описываете организацию, которую представляет логотип. Таким образом, к дизайну логотипа следует отнестись с особой тщательностью. Дизайн логотипов и брендинг всегда могли вызвать резкую критику как среди широкой публики, так и в самом дизайнерском сообществе. Давайте рассмотрим 11 примеров плохого дизайна логотипа, которые привели к совершенно забавным непреднамеренным результатам:
1.Microsoft Bing
Microsoft всегда славилась плохим дизайном логотипов. Неудивительно, что Microsoft Bing была удостоена чести создать «худший логотип 2009 года». Проблема заключалась в том, что своеобразные формы, возникшие в результате сложного горизонтального масштабирования, были слишком непривлекательными и нелестными.
2. Verizon
Verizon — первоклассная телекоммуникационная компания с ужасным дизайном логотипа. В их предыдущем дизайне логотипа была большая красная буква V, которая выглядела неуместно.«Чек» больше походил на разгонный сигнал. В новом логотипе «галочка» выглядит так, как будто логотип разработан для избирательной компании или компании, занимающейся поставками школьных принадлежностей.
3. MSN
В новом логотипе MSN тело бабочки было удалено, а крылья округлены до примерно вытянутых эллипсов. С тех пор, как новый логотип был запущен в Windows Live, бренд MSN утратил часть своего «моджо».
Это отличный пример плохого дизайна логотипа — удаление важных вещей приведет к плохим результатам, если не будет выполнено должным образом.
4. Олимпийские игры в Лондоне 2012
Логотип Олимпийских игр 2012 года в Лондоне был слишком диссонирующим и не отражал ни одной из известных достопримечательностей Лондона. Некоторые говорили, что есть мимолетное сходство с искаженной свастикой. В основном логотип выглядел слишком кричащим из-за его неуклюжей типографии и причудливых форм. Логотип был настолько плохим, что дизайнеры были смущены, когда его представили!
5. Пепси
Каждый раз, когда вы видите логотип Pepsi, вы можете использовать его как вдохновение, чтобы «НЕ пить» сироп с высоким содержанием фруктозы.Толстяк — один из самых популярных мемов с логотипами всех времен. Достаточно добавить к логотипу руки, голову и ноги, и он начинает походить на толстяка с торчащим из рубашки животом.
Таким образом, вы никогда не сможете обвинить этого производителя напитков в предоставлении ложной информации общественности. Сам логотип сообщает о вредных последствиях употребления их напитка!
6. Разрыв
Новый логотип известного магазина одежды GAP потряс его поклонников. В то время как предыдущий логотип «белое на синем» был широко распространен, новый дизайн «черные буквы рядом с маленькой синей коробкой» привел в замешательство экспертов по брендингу.Суть проблемы заключалась в том, что Gap просто поспешно разместил логотип на своем веб-сайте, даже никому не сказав и не объяснив, почему они проводят ребрендинг.
7. KFC
Название компании «Kentucky Fried Chicken» было изменено на «KFC» в начале 1990-х годов, чтобы избавиться от жирной коннотации слова «жареный». Логотип KFC в первую очередь относится к основателю KFC — полковнику Сандерсу.
За прошедшие годы логотип KFC претерпел несколько изменений, но по-прежнему сохранил неизменную визуальную идентичность, сохранив поразительные черты лица полковника и приспособившись к различным визуальным изменениям в индустрии быстрого питания.
Первый логотип с изображением полковника был разработан в 1952 году. В 1978 году был запущен новый логотип с незначительным изменением шрифта. В 1991 году компания представила новый логотип с аббревиатурой «KFC» в качестве меры по продвижению бренда как более здорового питания. Позднее в 1997 году этот логотип был переработан.
В апреле 2007 года KFC представила новый логотип, на котором Полковник был одет в красный фартук повара вместо белого пиджака. У этого нового логотипа KFC было более дружелюбное и отличительное лицо основателя, и в то же время он сохранил его характерный черный галстук-бабочку, очки и бородку.
Хотя полковник Харланд Сандерс умер в 1980 году, он по-прежнему играет важную роль в брендинговой и рекламной стратегии этого ресторана. Несмотря на то, что KFC менял свой логотип четыре раза за последние сорок лет, с каждым изменением дизайна он все больше и больше напоминает полковника Сандерса.
Итак, хотя новый логотип свежий, он все же посвящен полковнику. Нет особого нестандартного мышления.
8. Старбакс
Starbucks, основанная в 1971 году как местный продавец кофейных зерен, является глобальным кофейным гигантом со штаб-квартирой в Сиэтле.В настоящее время компания значительно выросла в масштабах и стала крупнейшей в мире сетью кофеен, состоящей из большого количества магазинов в 62 странах.
До 1987 года на логотипе Starbucks была настоящая «сирена Starbucks», расправляющая два плавника.
До 1992 года Starbucks обрезал нижнюю половину сирены, и вы могли видеть, что она держала свои две плавники так, чтобы они раздвинулись.
В 2011 году логотип Starbucks был изменен в ознаменование 40-летия компании.Этот обтекаемый дизайн логотипа имел увеличенное изображение сирены зеленого цвета. Этот дизайн не был хорошо встречен поклонниками и поклонниками Starbucks и подвергся резкой критике со стороны экспертов по дизайну.
9. Airbnb
Служба аренды на время отпуска Airbnb недавно выпустила новый логотип, который вызвал огромную волну критики за его плохой дизайн. Некоторые критики сравнивали его с женской анатомией, а некоторые сравнивали с треугольной скрепкой. Эксперты по брендингу и рекламе тоже недовольны дизайном.
10. Хиллари Клинтон
Когда Хиллари Клинтон представила свой новый логотип кампании в 2015 году, люди раскритиковали его дизайн. Некоторые говорили, что это похоже на больничный знак. Многие говорили, что его большая красная стрелка символизирует сдвиг вправо. Многие отвергли простой дизайн, потому что он выглядел дилетантским.
11. Калифорнийский университет
ДляКалифорнийского университета наступил момент, когда Калифорнийский университет модернизировал свой логотип в 2012 году.Новый логотип окрестили «унитазом» и все раскритиковали. Хотя он был разработан для коммуникационных материалов, и университет никогда не намеревался заменять официальную печать — ущерб был нанесен, и за короткий промежуток времени он был изъят из использования.
Плохой дизайн логотипа
Если дизайн логотипа значимого бренда идет не так, как надо, он порождает много шума и трендов по всем неправильным причинам. Обычно просто уловка глаза превращает логотип во что-то совершенно непреднамеренное и другое.Часто возникают досадные ассоциации, которые могут пагубно повлиять на брендинг. Это делает умный выбор дизайнера логотипов еще более важным.
Команда разработчиков логотиповна протяжении многих лет пользуется доверием брендов во всем мире и занимает достойное место. У нас есть профессиональная и творческая команда из более чем 120 экспертов по дизайну логотипов, которые создали более 1 миллиона логотипов для крупных и малых брендов в различных отраслях. Наши специалисты по дизайну логотипов гарантируют, что вы на 100% удовлетворены результатом, иначе вы получите полный возврат средств!
Просмотры сообщений: 37 895
10 худших логотипов всех времен
Логотип вашей компании — это наиболее заметное визуальное и узнаваемое изображение вашей компании.Это лицо вашей компании, оно должно быть простым, визуально передавать смысл и отличаться от конкурентов. Яркие логотипы являются знаковыми и запоминаются навсегда. Но что, если ваш логотип запоминается по неправильным причинам?
Drive through, 5 долларов и услуги стандартного логотипа вызывают ужасную эпидемию логотипов, которая часто заставляет задуматься, сколько из этих логотипов даже прошли стадию утверждения. Мы собирались расположить нижеприведенные логотипы от плохого к худшему, но обнаружили, что трудно точно выбрать, какой из них НАИЛУЧШИМ.Мы предоставим вам возможность решать сами. Ознакомьтесь с некоторыми из худших логотипов, которые можно найти в Интернете ниже.
Педиатрический центр Арлингтона
Очевидно, людям в педиатрическом центре Арлингтона потребовалось много негативного внимания, чтобы понять, что они, возможно, совершили ошибку. Посмотрите логотип, который они используют сегодня, ниже. У нас все еще есть сомнения по поводу нового логотипа, но это, по крайней мере, шаг в правильном направлении.
Компьютерные доктора
Их логотип у них не работает.
Одежда для кошек
Потому что ничто не говорит о «независимой женщине» лучше кошачьей задницы.
Стиль А
Мегафлики
Типографика — еще один ОЧЕНЬ важный элемент, который необходимо учитывать в общем дизайне логотипа.
Локум
Может, им стоило остановиться на O…
Обмен детей
Интервал также важен.
Логотип Олимпийских игр 2012 года
Вот пример недавнего логотипа, получившего критику со стороны СМИ.
Комплексное здравоохранение
Добро пожаловать домой! Нам нечего скрывать, правда?
Детский класс джазового танца
Не совсем то, что имела в виду мама из танцевального класса.
Приведенные выше примеры подтверждают важность хорошего дизайна логотипа (и здравого смысла). Спасибо Business Insider, Bored Panda и 1st Web Designer за идеи / фотографии. Мы уверены, что есть еще много примеров. У вас есть что добавить в список? Пожалуйста, поделитесь ими в поле для комментариев ниже!
плохих логотипов | 15 неловких неудач с логотипом
Все мы знаем о важности хорошего брендинга.Компании платят дизайнерам, аналитическим центрам и фокус-группам небольшое состояние за разработку своих логотипов и фирменного стиля.
Но некоторые компании думали, что «нахрен этот шум» и разрабатывали логотипы настолько безумно плохо, что трудно представить, чтобы они показывали их одному человеку, прежде чем нажимать «печать».
1. Колбасы «Костелецкие узенины»
Думаю, можно с уверенностью предположить, что они действительно любят свои сосиски.
2. Clinica DentalСтоматологи не обязательно славятся своей манерой поведения у постели больного.
Стереотип, который, похоже, устраняет этот плохой логотип, но предполагает, что стоматолог будет делать с вами невыносимые вещи, пока вы находитесь под наркозом.
3. Стиль
С учетом того, насколько широко эта компания получила признание из-за этого безумно плохого дизайна логотипа, не исключено, что этот дизайнер логотипов точно знал, что он задумал.
Другие плохие логотипы:
4. Управление государственной торговлиНа первый взгляд этот логотип выглядит совершенно невинно.Но поверните его на 90 градусов вправо и О БОГ МОЙ, ЧТО ОН ДЕЛАЕТ?
5. Санрайз СушиАаа, суши. Свежий вкус океана заставляет меня чувствовать, что я сижу в Японии и смотрю на восход солнца над Токио. Если принять этот плохой логотип за чистую монету, это не единственное, что он заставит меня почувствовать.
6. KidsExchangeЯ понятия не имел, что для этого есть рынок.
7.Пицца Дафбойз
Эти парни ЛЮБЛЮ пиццу, ясно.
8. Арлингтонский педиатрический центрВ Арлингтоне немного другой подход к педиатрической медицине.
9. Лондон 2012 Логотип
Во-первых, дизайн этого плохого логотипа стоил не меньше 400 000 фунтов стерлингов. Деньги потрачены не зря на то, что в равной мере описывается как Лиза Симпсон, выполняющая половой акт или свастику.
В довершение всего, Иран пригрозил бойкотировать Олимпийские игры в Лондоне, потому что они думали, что на этом уродливом логотипе «провал» написано слово «Сион».
10. Мамина выпечка
Не знаю, что пекла мама, но, похоже, это дало ей что-то жестокое.
11. Логотип аптеки Kudawara Плохой логотипKudawara Pharmacy, кажется, предлагает некоторую дополнительную ценность, если вы зайдете за рецептом.
12. Молодежная архиепархиальная комиссия Католической церкви
Вы не поверите, но этот плохой логотип был разработан в семидесятых (в другое время) и получил настоящую награду за дизайн.
13. Компьютерные доктораКомпьютерные врачи демонстрируют сверхъестественное понимание того, для чего большинство людей используют свои компьютеры.
14. Пн-сб
Спутниковая тарелка Frat-bro очень рада вас видеть.
15. Местоблюститель
Умм…
новых логотипов Google плохие — TechCrunch
Google действительно вдохнул новые логотипы для своего «переосмысления» G Suite как Google Workspace, заменив знакомые, узнаваемые и, в случае Gmail, знаковые, если хотите, на маленькие радужные капли, которые теперь каждый будет с трудом отличить друг от друга. свои вкладки.Компании всегда громко и долго говорят о своем языке дизайна и выборе, поэтому в качестве противоядия я подумал, что просто объясню, почему эти новые плохие и, вероятно, недолговечные.
Во-первых, я должен сказать, что понимаю намерение Google унифицировать визуальный язык различных приложений в своем наборе. Это может быть важно, особенно для такой компании, как Google, которая отказывается от приложений, сервисов, языков дизайна и других вещей, таких как балласт из тонущего воздушного шара (на самом деле, весьма уместное сравнение).
За прошедшие годы мы увидели так много языков значков Google, что трудно заставить себя задуматься о новых. Перефразируя Сунь Цзы, если вы достаточно долго будете ждать у реки, тела ваших любимых продуктов Google проплывут мимо. Лучше не привязываться.
Но иногда они делают что-то настолько бессмысленное, что всякий, кому небезразлично, должен бросить им в лицо оправдание компании и сказать им, что они все испортили; В последний раз я был достаточно внимателен к Google Reader.Поскольку мне и сотне миллионов других людей придется смотреть на эти уродливые новые значки весь день, пока они не выйдут на пенсию, возможно, небольшой шум немного ускорит эту временную шкалу.
Извините, если я позволю себе здесь немного пофантазировать, но я считаю это противовесом бесконечным историям о дизайне, которые всегда сопровождают эти почти без исключения опрометчивые редизайны. Я ограничусь обсуждением того, как эти значки идут не так, как надо, тремя основными причинами: цветом, формой и брендом.
Цвет
Цвет — это одна из первых вещей, которую вы замечаете в чем-либо, и вы можете легко распознавать цвета даже периферийным зрением.Поэтому наличие отличного цвета важно для набора текста и дизайна во многих отношениях. Как вы думаете, почему компании так без ума от всех этих разных оттенков синего?
Отчасти поэтому значки самых популярных приложений Google так легко различимы. Красный цвет Gmail появился уже десять лет назад, и синий цвет Календаря тоже довольно старый. Бирюзовый цвет Meet, вероятно, должен был остаться зеленым, как и его предшественник Hangouts, но он, по крайней мере, несколько отличается. Точно так же Keep (помните Keep?) И несколько других менее значимых актеров.Что еще более важно, это solid — за исключением нескольких, которые были лучше по цвету, например Maps, до того, как его значок был убит.
Есть две проблемы с цветами новых значков. Во-первых, у них действительно нет цветов. У них , все , , все цвета, что сразу затрудняет их различение с первого взгляда. Помните, вы никогда не увидите их такими большими, как на картинке вверху. Чаще всего они будут примерно такого размера:
.Может быть, даже меньше.И никогда так близко друг к другу. Не знаю, как вы, но я не могу отличить их друг от друга, когда не смотрю прямо на них. Что именно вы ищете? Все они имеют каждый цвет, и даже не в одном и том же порядке или направлении — вы видите, как некоторые из них красные, желтые, зеленые, синие, а один — красный, желтый, синий, зеленый? Три (в Gmail) по часовой стрелке и еще два против часовой стрелки. Звучит неважно, но ваш глаз улавливает подобные вещи, может быть, достаточно, чтобы вы запутались еще или .
Может быть, это было бы лучше, если бы все они начинались с красного в верхнем левом углу или что-то в этом роде и проходили по очереди.Они не меняют порядок цветов в главном логотипе Google, верно? В конечном итоге эти маленькие шарики просто напоминают игрушки или скрученные фантики от конфет. В лучшем случае это плед, и это территория Slack.
Сначала я подумал, что маленькие красные треугольные вкладки — это хороший визуальный индикатор, но они как-то испортили и это. У каждого значка вкладка могла быть в другом углу, но у Календаря и Диска она есть в правом нижнем углу. По крайней мере, это разные виды треугольников — но это халява от тригонометрии.
Вы также заметите, что значки имеют некоторый однобокий вес. Это потому, что на светлом фоне разные цвета имеют разную визуальную заметность. Более темные цвета больше выделяются на белом фоне, чем желтый или крошечный красный, из-за чего кажется, что значки имеют тяжелые L-аспекты для них: слева в Gmail и Календаре, слева внизу в Диске и Meet, внизу справа в Документах . Но на неактивной вкладке светлый цвет будет более заметным, а буквы L будут казаться с другой стороны.
Я предполагаю, что команда дизайнеров потратила много времени на изучение этих логотипов в довольно большом размере и не особо задумывалась о том, как они будут выглядеть в реальных условиях на экране дешевого Chromebook или телефона Android. Вы можете это сказать, потому что все они имеют очень мелкие детали, которые будут потеряны из-за алиасинга, когда они будут иметь ширину 20 пикселей.
Форма
Это хороший переход к проблемам формы, потому что воспринимаемая форма этих значков будет меняться в зависимости от фона.Оригинальные значки решили эту проблему, имея уникальную сплошную форму, а фон на самом деле не просачивался. Даже «дыра» в виде камеры на встрече получает материал и тень.
Вы должны быть очень осторожны с прозрачными частями вашего дизайна — положительным и отрицательным пространством и всем остальным. Если вы отдадите какую-либо часть своего логотипа фону, вы окажетесь по прихоти любого пользовательского интерфейса или темы, выбранной пользователем. Будут ли эти логотипы хорошо смотреться с отверстием посередине, переходящим на темно-серую неактивную вкладку? Или отверстие всегда будет заполнено белым, что делает его положительным пространством на темном фоне и отрицательным — на белом? Я не говорю, что есть стопроцентно правильный ответ, но каким бы он ни был, Google его не выбрал.
Как бы то ни было, проблема с этими значками в том, что они имеют плохую форму. Все они полые, и четыре из них прямоугольные, если включить отрицательное пространство Gmail (а мы делаем — Google научил нас). Общая форма контейнера идеально подходит для использования время от времени, но на первый взгляд четыре из пяти — это просто угловые точки. Вам нужна высокая буква O, заостренная буква O или одна из двух квадратных O с немного разными цветовыми узорами? Кто может сказать на расстоянии? Только теперь они напоминают то, что должны делать, если внимательно присмотреться.
Теперь, когда я думаю об этом, эти фигуры действительно кричат Office и Bing, не так ли? Не хорошо!
Пока мы работаем, тонкий шрифт на открытом пространстве Календаря выглядит довольно анемичным по сравнению с большой толстой рамкой, верно? Может, им стоило использовать жирный шрифт.
И последнее, накладывающиеся друг на друга цвета создают проблемы. Во-первых, это делает логотип Drive похожим на символ биологической опасности. Но это добавляет много сложностей, которые трудно уловить в мелком масштабе. У оригинального логотипа Drive было три цвета, конечно, и небольшая тень, чтобы вы могли увидеть, что это была полоса Мебиуса, подразумевающая бесконечность, а не просто треугольник (его тоже нет — так зачем оставлять треугольник?) — но цвета выделяют друг друга: синий и желтый образуют зеленый, два основных цвета и их второстепенные цвета.
У новых есть все три основных цвета, один вторичный и два третичных (если вы считаете темноту цветом). Они никоим образом не способствуют существованию форм. Вы их «просматриваете»? Это не кажется правильным. Они вроде складываются, но как? Эти ленты сделаны из скручивания? Я не думаю, что так. Формы — это не вещи — это просто аранжировки, предложения того, чем они когда-то были, смещенные на один шаг слишком далеко.
Марка
Google не привыкать выбрасывать ценность в мусорную корзину.Но можно подумать, что иногда они узнают, когда у них дела идут хорошо. Логотип Gmail — это хорошо. Должен сказать, что я предпочел старый угловатый значок, когда несколько лет назад они перешли на закругленный значок, но он мне понравился. Естественная M-образная форма конверта так хорошо подчеркнута, а красно-белый цвет так легко узнаваем и читаем — это тот логотип, который вы держите долгое-долгое время. Или нет!
Проблема здесь в том, что теперь Gmail, который, по сути, действовал как собственный, полностью непобедимый бренд на протяжении более десяти лет (это эоны технологий, не говоря уже о технических логотипах), поставлен наравне с другими сервисами, которые не являются t как пользующийся доверием или широко используемый.
Теперь Gmail — это просто еще одна радуга в море очень похожих радужных форм, которая говорит пользователю, что «эта услуга для нас не особенная. Это не тот сервис, который так долго работал у вас так хорошо.
