что это, для чего и вдохновляющие примеры — Маркетинг на vc.ru
Digital-агентство ZAMEDIA, чьим флагманским направлением является брендинг, рассказывает что такое брендбук, для чего он нужен и делится вдохновляющими визуальными примерами известных брендов.
454 просмотров
Залог успешного бренда — это тщательно продуманная стратегия и узнаваемый дизайн. Как убедиться, что каждый член команды — от главного дизайнера до менеджера по продажам — понимают ваш брендинг одинаково? Для этого и создается брендбук — свод правил, который описывает то, как бренд выглядит и как себя ведет.
Брендбук: что это, для чего и вдохновляющие примеры — ZAMEDIA
Что такое брендбук?
Брендбук — это официальный документ, в котором описываются основные компоненты бренда. Он служит универсальным сводом правил для любого, кто будет взаимодействовать с вашим брендом. Брендбук делает визуальную коммуникацию бренда упорядоченной и понятной.
Элементы брендбука
Брендбуки могут быть разными — от пары страниц до целой книги. В любом случае, в брендбуке должны быть четко прописаны визуальная часть и философия бренда как для внешнего, так и для внутреннего использования.
Ключевые элементы брендбука во многом совпадают у любого брендингового агентства, но возьмем в пример, что создает команда ZAMEDIA.
- Разработка бренд-платформы
— Исследование: анализ рынка и конкурентной среды, описание портретов целевой аудитории.
— Позиционирование: определение RTB или причин нам верить, формирование УТП.
— Проработка ценностей, характера и тональности бренда, проведение SWOT-анализа и маркетинг-микса или 4P, определение миссии бренда.
- Фирменный стиль и носители
Разработка логотипа, проработка фирменного шрифта, подбор цветовой гаммы, создание фирменного паттерна, полиграфия (визитка, договор, письмо, блокнот), дизайн соцсетей (обложки, посты, stories, баннер), сувениры (ручка, флаг, футболка, кепка, брюки), экстерьер (транспорт, вывеска, входная группа), презентация компании.
- Создание полноценного брендбука
Представляет собой электронную верстку с описанием правил работы, ограничений и презентацией пирамиды бренда.
Создание брендбука интересная и долгая задача над которой трудятся арт-директор, маркетологи и дизайнеры. Поэтому создание бренда не может быть дешевым. Также не стоит путать брендбук с гайдбуком. Брендбук — это полное описание бренда и его визуальной составляющей, а гайдбук это только «памятка» по использованию фирменного стиля.
Примеры брендбуков
Далее представлены примеры визуальной части брендбуков разных компаний для вдохновения.
1. Netflix
Вступительный звук «та-дам» и узнаваемый логотип притягивают к экранам взгляды примерно 193 миллионов зрителей. Бренд Нетфликса невозможно спутать с другим. Логотип компании выполнен в красном цвете заглавными буквами. По словам дизайнеров Нетфликс, он создает «ощущение премиального кинематографа, так как мы продолжаем устанавливать стандарты для оригинального контента».
2. Spotify
Помимо собственной сильной бренд айдентики, музыкальная платформа также стала частью брендирования для других компаний. Создание собственных плейлистов стало инструментом для укрепления идентичности бренда.
3. Twitter
Также как и Спотифай, Твиттер может быть частью стратегии других брендов. Поэтому ему необходима сильная айдентика. Логотип Твиттера появляется на многих сайтах и визитках, и играет важную роль в личном брендинге.
Брендбук Твиттера короткий, с четкими рекомендациями. Голубая цветовая палитра символизирует доверие, надежность и профессионализм.
4. TripAdvisor
Хороший отзыв — это лучший показатель качества для отеля или туристического места. TripAdvisor играет важную роль в принятии решений у туристов. Рейтинги заведений можно посмотреть онлайн, а некоторые рестораны клеят наклейки-рекомендации сервиса.
Такому международному сервису обязательно иметь четкую визуальную айдентику.
Атрибуты бренда расписаны до мельчайших деталей, включая рейтинговую систему и ее внешний вид.
5. National Geographic
National Geographic — один из 25 самых уважаемых брендов Америки. Визуальные атрибуты бренда не меняются в течение многих лет — поэтому их так легко узнать. Как говорится в брендбуке: «Вся система построена на трех элементах: изображения, посыл и объем бренда. Если приоритизировать один, то это повлияет на работу всех. Но прелесть этой системы в сбалансированной работе каждого элемента». Дизайн бренда всегда одинаковый: в печати, на экране и в соцсетях.
6. NASA
В брендбуке НАСА есть все: от логотипа и типографии до нашивок на форме и маркировок космических кораблей. Бренд НАСА узнают даже на луне, а их брендбук стал настольной книгой и предметом обсуждений.
7. Slack
Приложение создано для оптимизации общения отдельных людей и рабочих групп. Главные ценности бренда — эмпатия, мастерство и веселье.
Эти ценности видны в тоне и структуре их брендбука. Продуманное и хорошо составленное руководство наполнено коммуникативными визуальными элементами, которые отражают природу Slack.
8. Starbucks
Где бы вы ни купили маккиато гранде, от Австралии до Канады, его вкус будет одинаковым. Starbucks последовательны во всем, от внешнего вида до вкуса их продукции.
Команда Старбакс ценит свою выдающуюся цветную палитру. «Наш зеленый — легендарный. Его видно издалека. Это наш главный атрибут, от цвета фартуков до логотипа». Старбакс — отличный пример брендбука, который коротко, но емко обозначает основные элементы брендинга для каждого, кто взаимодействует с компанией.
9. The Guardian
The Guardian недавно отметил свой 200-й День рождения. Это издание — источник для ежедневных новостей онлайн и в печатном виде. Их визуальная айдентика красиво и четко отображена в брендбуке.
Особый пункт этого брендбука — раздел с сетками и пробелами, который «обеспечивает основу и унифицирует размещение информации на всех наших цифровых платформах».
10. Dribbble
Хаб для дизайнеров и творческих людей. Dribbble поддерживает независимых артистов, являясь платформой для онлайн-портфолио и коллекцией цифровых работ. Эстетика компании минималистичная, но с богатым воображением. Например, розовый используется в логотипе, чтобы отобразить свежесть, оптимизм и креативность.
11. WhatsApp
Бесплатный мессенджер с возможностью аудио и видеозвонков. Особенность WhatsApp в том, что его можно использовать на разных устройствах, в том числе на компьютере. В логотипе WhatsApp нет никаких букв, чтобы его можно было одинаково использовать во всех странах. А символ телефонной трубки — универсальный знак связи. Brandbook компании короткий и понятный, и охватывает все атрибуты — от логотипа до использования имени.
Выбрав правильное построение и представление бренда, можно в дальнейшем существенно облегчить продвижение своих товаров и услуг.
24 примера крутых брендбуков
Разработка собственного бренда — вещь тонкая и сложная, которая не терпит ошибок. Хорошо подготовленный брендбук является вашим руководством по правильному использованию бренда. Этот документ должен применяться при любом использовании бренда, а также станет основой при последующих работах по ребрендингу. Поэтому важно, чтобы он содержал достаточно информации для полного описания вашего бренда, но был достаточно кратким для максимально легкого восприятия.
Для того, чтобы помочь вам понять принципы, которые вы сможете использовать во время работ по собственному бренду, мы подготовили 24 примера отличных брендбуков. Начнем!
Брендбуки с социальной направленностю
1. Optus
Если ваша идентичность бренда зашла так далеко, что вы дарите пакеты со своим логотипом, как только покупатель выходит из магазина — вы делаете всё правильно! Optus — это оператор сотовой связи в Австралии, поэтому вы могли никогда о нём не слышать.
А раз так — у вас есть шанс оценить их брендбук беспристрастно.
Просмотр брендбука Optus
2. LinkedIn
Несмотря на то, что LinkedIn — это, в первую очередь, веб-сайт и мобильное приложение, они тщательно подготовили свой бренд для любых печатных форматов. У компании один из самых подробных и четких брендбуков из всех, что нам приходилось видеть. Например, он содержит загружаемую цветовую палитру, которая пригодится для разработки дополнительных рекламных материалов.
Просмотр брендбука LinkedIn
3. JEGS
Даже если вы никогда не слышали о компании JEGS, то вы легко сможете догадаться о её сфере деятельности, просто полистав брендбук. Дух автомобильных гонок буквально пропитывает каждую страницу документа.
Просмотр брендбука JEGS
4. Asana
Одно дело, когда вы описываете ваш бренд с помощью огромного количества прилагательных, и совсем другое — когда помогаете людям ответить на вопрос «Почему?» вы описываете свой бренд.
В своем брендбуке компания Asana рассказывает откуда взялись знаменитые три точки в их логотипе (подсказка: это количество букв ‘a’ в названии компании Asana). Ребята из компании даже написали углубленную статью о них. Так мило.
Просмотр брендбука Asana
5. *Santa*
Несмотря на то, что это больше концепция, чем настоящий бренд, агентство Quietroom показало нам одну важную вещь, связанную с *Santa*: если вы веселый бренд, то стоит придерживаться этого во всем, что вы делаете. Оставайтесь беззаботными, ведь вас знают именно за это, а не за то, что вы толстый старый мужик, который заходит в дома через дымоход.
Просмотр брендбука *Santa*
Брендбуки с типографическим уклоном
6. Scout
Давайте посмотрим правде в глаза: текст вашего бренда не всегда используется на белом фоне. Возможны вариации, и к ним неплохо бы подготовиться. Это очень простой пример, и, если честно, ему не стоит становится сложнее.
Просмотр брендбука Scout
7.
TruthTruth, как креативное агентство, показывает нам, насколько они хорошо делают свою работу. Скрытность является одним из образующих качеств бренда, который выбрал шрифты Bold за основу.
Просмотр брендбука Truth
8. Macaroni Grill
Агентство Superbig Creative славно поработало над брендбуком компании Macaroni Grill, чтобы результат читался, как книга. Создания пользовательского шрифта — сложная работа, которая требует своего руководства. И они это сделали!
Просмотр брендбука Macaroni Grill
9. KAE
Брендбук KAE состоит всего из 9 страниц, поэтому становится понятно, что типографические вопросы являются основополагающими для бренда. Хочется также отметить, что агентство SocioDesign проделало отличную работу, создав этот брендбук в медных цветах.
Просмотр брендбука KAE
Многостраничные брендбуки
10. ESPN
На протяжении 35 страниц агентство Dalma Design Inc. раскрывает самые мельчайшие подробности брендинга компании ESPN.
Чем проще вы сможете представить информацию, тем доступнее она будет для ваших клиентов.
Просмотр брендбука ESPN
11. Boy Scouts of America
Организация Boy Scouts of America была основана небольшой группой людей, и получение финансирования является одной из основных задач. Этот брендбук был создан для того, чтобы помочь родителям и руководителям поддерживать целостность бренда. Он просто напичкан информацией от первой до последней страницы.
Просмотр брендбука Boy Scouts of America
12. Destination Canada
Хотите начать продавать продукцию в Канаду? Тогда вам стоит обратить внимание на Destination Canada. Этот брендбук, состоящий из 104 страниц, включает множество аспектов, связанных с брендом, и даже больше. Например, стандартная мебель для организации выставочного стенда.
Просмотр брендбука Destination Canada
13. Mohawk
Компания Mohawk является производителем цветной бумаги и в последнее время стал столь популярным, что они создали свой брендбук.
Агентство Pentagram проделало отличную работу, чтобы отразить индивидуальность бренда через его продукцию.
Просмотр брендбука Mohawk
14. Centric
Создание брендбука телевизионному каналу — задача очень интересная. Агентство Gretel подготовили несколько классных переходов в сочетании с текстурами, линиями, фотографиями и текстом. Кажется, использование двухтонных фотографий становится новым трендом.
Просмотр брендбука Centric
Брендбуки в минималистическом стиле
15. Uber
Uber выделил поддомен для размещения там информации о своем бренде. Брендбук Uber — это настоящая виртуальная книга со своими подразделами и меню.
Просмотр брендбука Uber
16. Vanvero
Агентство Brendan Lane наполнило брендбук Vanvero — производителя аксессуаров для цифровых камер — великолепными снимками. Вместе с ними документ включает все возможные (а также запрещенные) комбинации логотипа, фирменного шрифта, цветов и так далее.
Просмотр брендбука Vanvero
17.
ChempointАгентство Hornall Anderson выбрало очень простые, но крутые, цвета для брендбука Chempoint: черный, белый и синий. Такая подача информации позволяет быстро пропитать духом компании каждого клиента.
Просмотр брендбука Chempoint
18. OntraPort
Компания OntraPort представляет различные решения для вашего бизнеса, а значит его брендбук должен быть четким и понятным. Агенство Studio-JQ выбрало минималистический стиль для подачи информации и не прогадало.
Просмотр брендбука OntraPort
19. Red Cross
Американский Красный Крест знают по всему миру. В нашем обзоре их отличает то, что брендбук имеет всего одну страницу, но просто нашпигован полезной информацией.
Просмотр брендбука Red Cross
Брендбуки типа Voice & Tone
20. Skype
Уверен, вам очень интересно посмотреть на брендбук такой знаменитой компании, как Skype. И, поверьте, там есть на что посмотреть. Брендбук оформлен в потрясающем стиле с использованием элементов из комиксов.
Ведь бренд должен не только правильно использоваться на бумаге, он должен правильно звучать!
Просмотр брендбука Skype
21. Amazon
Amazon — крупнейшая интернет-барахолка мира, где каждый желающий может продать свои товары. Тем важнее научить людей правильно использовать твой бренд в рекламе. Ведь важно всё: как расположены элементы на баннере, как звучит CTA и как подобрать фон для логотипа.
Просмотр брендбука Amazon
22. Fandango
Fandango — это зарубежный аналог сайта Kinopoisk о фильмах, актерах и кинотеатрах. Ежемесячная аудитория портала доходит до 35 млн уникальных посетителей. Для них агентство Gelcomm разработало очень простой и эмоциональный брендбук, который поможет проникнуться брендом.
Просмотр брендбука Fandango
23. IT Job Board (теперь Dice)
Ребята из It Job Board, который теперь называется Dice, знают, как использовать офис для передачи идеологии бренда всем посетителям и сотрудникам. Отличная идея.
Просмотр брендбука IT Job Board
24. Mailchimp
Mailchimp — великолепное SaaS решение, позволяющее сделать Email-маркетинг максимально простым. Ребята из компании не только потрудились над своим сервисом, но и сделали отдельный сайт для брендбука, которым мы и завершаем нашу подборку 24 крутых примеров брендбука.
Просмотр брендбука Mailchimp
Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.
15 отличных примеров руководства по бренду (и советы по его составлению)
Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, постоянство превыше всего.
Только посмотрите на самые узнаваемые компании мира и на то, как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки представляют McDonald’s. То же самое касается надкушенного яблока Apple.
Эти компании практически приклеены к вашему мозгу, а строгие правила бренда являются частью клея, который заставляет их прилипать.
Но принципы бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Это в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущении, которое вы испытываете, когда видите рекламу.
В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое руководства по бренду, 15 примеров от компаний, которым это удалось, и несколько советов о том, как создать собственные эффективные руководства по бренду.
Давайте приступим.
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Что такое рекомендации бренда?Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути является инструкцией и сводом правил о том, как сообщать о своем бренде.
В них представлены все визуальные детали, а также важные примечания о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде физических или цифровых буклетов, наполненных примерами того, что нужно делать и чего не делать.
Руководство по бренду всесторонне описывает идентичность бренда компании, включая ее:
- Логотипы: полных логотипов, дополнительных логотипов и значков
- Цветовая палитра: первичных и вторичных цветов
- Типографика: стилей шрифта, размеров и интервалов
- Другие изображения: фотографий, иллюстраций и иллюстраций
- Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции
Когда компании тратят время на создание руководств по бренду, это помогает гарантировать, что имидж их бренда остается неизменным, где бы он ни проявлялся.
Это окупится в долгосрочной перспективе, так как ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.
Далее, давайте рассмотрим 15 отличных примеров руководства для брендов, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.
Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, сообразительные компании создают их с определенной стратегией и смыслом. Asana помогает людям понять «почему» за своим брендом, объясняя свой выбор, в том числе три точки на логотипе.
Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передают ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.
Мика Дейгл, один из руководителей ребрендинга SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.
2. ПровисаниеРуководство по бренду от Slack, вложенное в его медиа-кит, охватывает все: от фирменных тем до вопросов управления.
Материалу удается быть информативным, не перегружая читателей, благодаря большому количеству пустого пространства и графики.
Яркие цвета и смелые четкие линии — отличное представление бренда Slack.
Ключевым здесь являются сравнительные списки. Slack упрощает концепцию своего бренда, отображая неправильные варианты использования наряду с допустимыми случаями. Вы можете ясно видеть это в том, как его логотип сравнивается и противопоставляется. Его фирменный голос также получает аналогичную обработку.
3. Нуср-ЭтДля продовольственных компаний фотография может иметь решающее значение. Вот почему Nusr-Et включила фотографии продуктов в руководство по бренду.
Он использует холодный и темный фон, чтобы еда была звездой шоу. Особенно на фотографиях мяса должны быть хорошо видны текстура и толщина, чтобы зрители могли сразу сказать, что это высококачественный материал.
Эти фотографии задают четкое настроение и тон для фирменного стиля компании: минималистичный фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность делу.
Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать из его брендбука.
Если вы думаете об открытии ресторана, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для своего собственного бизнеса.
Руководство по бренду компании Wolf Circus, занимающейся электронной торговлей, охватывает все, от «почему» бренда до системы шрифтов.
Просматривая руководство по стилю бренда, вы можете увидеть, что определенные цвета являются ключевыми индикаторами дизайна бренда Wolf Circus. Голубо-серый, пастельно-розовый и телесный выступают в качестве вспомогательных цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.
Основные правила также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.
Например, компания Wolf Circus хочет, чтобы реклама ее продукции подчеркивала минимализм и привлекала внимание к украшениям.
5. Городские экипировщики Urban Outfitters, ритейлер стиля жизни, предлагает дерзкий дизайн и причудливые снимки продуктов в своем визуально креативном руководстве по стилю.
Руководство по бренду розничного продавца включает методологию фотографирования и большой объем информации о его логотипе и фирменном лице.
Поскольку компания Urban Outfitters верит в возможность развития вместе с меняющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не отказывается от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.
Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров рекомендаций бренда, которым нужно следовать, если вы заинтересованы в том, чтобы оставаться модным и актуальным.
6. Google Платформа для маркетингаИногда необходимо объединить два продукта в один бренд.
24 июля 2018 г. компания Google запустила Google Платформу для маркетинга — совместный бренд, объединивший свои рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.
Этот новый бренд ориентирован на надежность, профессионализм и проницательность, сохраняя при этом ощущение доступности, которое полюбили клиенты Google.
Его визуальное руководство сочетает в себе простоту и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в простой для понимания форме.
7. УберПриложение для заказа такси Uber представляет свой бренд широкой публике с помощью девяти основных элементов:
- Логотип
- Цвет
- Композиция
- Иконография
- Иллюстрация
- Движение
- Фотография
- Тон голоса
- Типография
На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.
Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченное количество цветов, четкие линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.
В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».
Но, проведя дополнительные исследования рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как выбор образа жизни — с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.
Таким образом, компания обновилась, используя принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более близким отражением идентичности игрового сообщества.
Все, от иллюстраций и логотипов до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукты компании через собственные кампании.
9. АудиИмя Audi известно во всем мире, а это означает, что бренд воспроизводится и продвигается в тысячах мест.
Вот почему правила компании в отношении онлайн-бренда очень специфичны.
Audi использует разные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном брендинге, корпоративных звуках, кинофильмах, автоспорте и дилерских центрах.
Существуют равные пропорции и правила выравнивания для использования логотипа компании в любом брендинговом материале.
10. КарфурШирокая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую и красочную историю бренда Carrefour.
Руководство по бренду сосредоточено на том, чтобы быть теплым, открытым и связанным со средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный способ добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.
Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», цель которого — привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать источником вдохновения.
11. Шазам Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко идентифицировать песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и практически где угодно.
Компания применяет тот же простой подход в своих рекомендациях по идентификации бренда, что и в своем пользовательском интерфейсе. В нем объясняется важная роль логотипа в идентификации бренда и способы сочетания логотипа с водяным знаком в различных контекстах.
Shazam также включает немного юмора в свое руководство по айдентике, чтобы сделать вещи веселыми и интересными, а также подчеркнуть индивидуальность бренда.
12. НетфликсСпустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает набирать популярность как краеугольный камень на рынке мультимедиа по запросу.
Логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные объекты.
Поскольку его бренд в основном узнаваем по этому, он не уделяет слишком много внимания в своих онлайн-руководстве по бренду, за исключением логотипа и символа.
Это показывает, что рекомендации вашего бренда должны распространяться только на границы вашего бренда.
Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно держать все в порядке.
13. Berkshire Hathaway HomeServices
Berkshire Hathaway HomeServices предлагает набор инструментов покупателям жилья, продавцам или инвесторам в элитную недвижимость в США.
Его полное руководство по брендам содержит 106 страниц информации о цветовых палитрах, голосе и тоне. Он также предоставляет предварительно установленные рекомендации для физического обеспечения, такого как дворовые вывески и печатные канцелярские товары.
Гениальность этого руководства по стилю заключается в его тщательности. Каждый возможный вариант использования описан в документе, чтобы предотвратить искажение или недопонимание. Это относится как к онлайн-платформам, так и к офлайн-взаимодействию с брендом.
Это отличное напоминание о том, что руководства должны быть сосредоточены как на физических, так и на цифровых элементах вашего бренда.
Чем тщательнее они будут, тем большую ценность они принесут по мере вашего роста.
Hulu передает свою оригинальную, веселую и дружелюбную индивидуальность через правила своего бренда. Зелено-белая цветовая палитра, по сути, кричит «Hulu» и позволяет службе потоковой передачи по подписке продвигать последовательный брендинг.
Фирменный стиль Hulu смелый, чуткий, противоречивый и остроумный — фрилансеры и медийные креативщики почувствуют его, изучив его фирменный набор.
Компания также включает примеры своего стиля иллюстраций, который соответствует ее индивидуальности. Графические дизайнеры могут обращаться к нему для создания ресурсов, отражающих бренд Hulu.
15. Виза
Приятные и простые инструкции прекрасно представляют этот международный платежный бренд.
Visa фокусируется на влиянии UX и онлайн-дизайна на свои логотипы и цветовые элементы.
Он сам идентифицирует цифровой тон аутентичного, культового и умного.
Интересным дополнением к этому руководству бренда являются сенсорные элементы. Visa подробно обсуждает внешний вид, звук и тактильные ощущения своего бренда в онлайн-среде. Поскольку платежи Visa могут происходить в тысячах приложений, необходима согласованность физической идентификации.
Сенсорная обратная связь может быть важна для руководства вашего бренда, если вы владеете брендом электронной коммерции или только в цифровом формате.
Советы по созданию руководства по бренду 1. Не бойтесь уточнятьЧем больше деталей, тем лучше. Если вы учли это в стратегии своего бренда, объясните конкретные сценарии и способы использования различных цветов, шрифтов и изображений.
В руководстве по бренду Element Three у компании есть точный шрифт практически для каждого канала коммуникации.
В разделе «Использование гарнитуры» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст.
Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронные письма и внутренние мероприятия сотрудников.
Нет места для неуверенности.
2. Назовите свой основной цветЕсли вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.
Например, Netflix называет свой основной цвет «Netflix red», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует — как вы уже догадались — «Spotify green».
При этом он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, в то же время заявляя, что цвет является вашей частной территорией. (Осторожно, спойлер: это не личное, но выглядит круто.)
Этот совет по правилам бренда настолько прост, что кажется обманом.
3. Брендируйте свои рекомендацииЦель рекомендаций по бренду — убедиться, что ваш бренд всегда передается одинаково, и сам документ не является исключением.
Думайте об этом как о еще одном маркетинговом материале, демонстрирующем атмосферу вашего бренда.
Этого можно добиться, добавляя небольшие штрихи в соответствии с рекомендациями, которые вы объясняете.
Например, вместо того, чтобы нумеровать страницы простыми черными цифрами, используйте свой логотип и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте фирменные цвета и шрифты в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.
Вот более старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которого использовалась забавная фигурная буква Q. Компания распространила эту зацикленную линию на весь документ с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и одновременно усилить визуальную идентичность.
4. Получите профессиональную помощьБыло бы немного иронично, если бы ваши рекомендации по бренду выглядели как халтура.
Если никто из вашей команды не обладает навыками графического дизайна, подумайте о том, чтобы нанять профессионала, который разработает наиболее важные части вашего бренда.
Для молодого бизнеса это может показаться крупным капиталовложением, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.
Ищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть панель поиска, просто введите «рекомендации по бренду», чтобы увидеть портфолио доступных дизайнеров.
Сделайте свой бренд постояннымКак мы уже говорили, постоянство имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнился потребителям. Каждая мелочь имеет значение, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.
Руководство по бренду — отличный инструмент для изложения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях.
Проактивно следя за тем, чтобы все всегда были на одной странице, вы сможете лучше контролировать имидж своего бренда.
И по мере того, как ваш бизнес будет расти и развиваться, это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, что означает больше клиентов и больше прибыли.
Часто задаваемые вопросы о правилах использования брендаИз каких компонентов состоит руководство по использованию бренда
- Цветовая палитра
- Логотип и рекомендации по использованию логотипа
- Типография
- иллюстрации и другие изображения
- Голос
- Придумайте отличную историю бренда.
- Определите голос вашего бренда.
- Включите свой логотип и цветовую палитру бренда.
- Укажите визуальные эффекты и изображения, отражающие имидж вашего бренда.
- Поместите все в руководство по фирменному стилю.
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Хотите узнать больше?
- Как брендировать свой интернет-магазин
- Создатель логотипа: создайте потрясающий логотип для своего бизнеса
- 10 советов по личному брендингу, которые поднимут ваш бизнес на новый уровень
- Как создать и реализовать стратегию роста
- Как создать контент-стратегию, которая действительно привлекает трафик
15 отличных примеров руководства по бренду (и советы по его составлению)
Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, постоянство превыше всего.
Только посмотрите на самые узнаваемые компании мира и на то, как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки представляют McDonald’s.
То же самое касается надкушенного яблока Apple.
Эти компании практически приклеены к вашему мозгу, а строгие правила бренда являются частью клея, который заставляет их прилипать.
Но принципы бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Это в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущении, которое вы испытываете, когда видите рекламу.
В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое руководства по бренду, 15 примеров от компаний, которым это удалось, и несколько советов о том, как создать собственные эффективные руководства по бренду.
Давайте приступим.
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Что такое рекомендации бренда?Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути является инструкцией и сводом правил о том, как сообщать о своем бренде.
В них представлены все визуальные детали, а также важные примечания о голосе, тоне и сообщениях компании.
Они представлены в виде физических или цифровых буклетов, наполненных примерами того, что нужно делать и чего не делать.
Руководство по бренду всесторонне описывает идентичность бренда компании, включая ее:
- Логотипы: полных логотипов, дополнительных логотипов и значков
- Цветовая палитра: первичных и вторичных цветов
- Типографика: стилей шрифта, размеров и интервалов
- Другие изображения: фотографий, иллюстраций и иллюстраций
- Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции
Когда компании тратят время на создание руководств по бренду, это помогает гарантировать, что имидж их бренда остается неизменным, где бы он ни проявлялся.
Это окупится в долгосрочной перспективе, так как ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.
Далее, давайте рассмотрим 15 отличных примеров руководства для брендов, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.
15 компаний с убойными рекомендациями по бренду 1. AsanaХотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, сообразительные компании создают их с определенной стратегией и смыслом. Asana помогает людям понять «почему» за своим брендом, объясняя свой выбор, в том числе три точки на логотипе.
Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передают ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.
Мика Дейгл, один из руководителей ребрендинга SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.
2. Провисание Руководство по бренду от Slack, вложенное в его медиа-кит, охватывает все: от фирменных тем до вопросов управления.
Материалу удается быть информативным, не перегружая читателей, благодаря большому количеству пустого пространства и графики. Яркие цвета и смелые четкие линии — отличное представление бренда Slack.
Ключевым здесь являются сравнительные списки. Slack упрощает концепцию своего бренда, отображая неправильные варианты использования наряду с допустимыми случаями. Вы можете ясно видеть это в том, как его логотип сравнивается и противопоставляется. Его фирменный голос также получает аналогичную обработку.
3. Нуср-ЭтДля продовольственных компаний фотография может иметь решающее значение. Вот почему Nusr-Et включила фотографии продуктов в руководство по бренду.
Он использует холодный и темный фон, чтобы еда была звездой шоу. Особенно на фотографиях мяса должны быть хорошо видны текстура и толщина, чтобы зрители могли сразу сказать, что это высококачественный материал.
Эти фотографии задают четкое настроение и тон для фирменного стиля компании: минималистичный фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность делу.
Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать из его брендбука. Если вы думаете об открытии ресторана, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для своего собственного бизнеса.
4. Волчий циркРуководство по бренду компании Wolf Circus, занимающейся электронной торговлей, охватывает все, от «почему» бренда до системы шрифтов.
Просматривая руководство по стилю бренда, вы можете увидеть, что определенные цвета являются ключевыми индикаторами дизайна бренда Wolf Circus. Голубо-серый, пастельно-розовый и телесный выступают в качестве вспомогательных цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.
Основные правила также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.
Например, компания Wolf Circus хочет, чтобы реклама ее продукции подчеркивала минимализм и привлекала внимание к украшениям.
5. Городские экипировщики Urban Outfitters, ритейлер стиля жизни, предлагает дерзкий дизайн и причудливые снимки продуктов в своем визуально креативном руководстве по стилю.
Руководство по бренду розничного продавца включает методологию фотографирования и большой объем информации о его логотипе и фирменном лице.
Поскольку компания Urban Outfitters верит в возможность развития вместе с меняющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не отказывается от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.
Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров рекомендаций бренда, которым нужно следовать, если вы заинтересованы в том, чтобы оставаться модным и актуальным.
6. Google Платформа для маркетингаИногда необходимо объединить два продукта в один бренд.
24 июля 2018 г. компания Google запустила Google Платформу для маркетинга — совместный бренд, объединивший свои рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.
Этот новый бренд ориентирован на надежность, профессионализм и проницательность, сохраняя при этом ощущение доступности, которое полюбили клиенты Google.
Его визуальное руководство сочетает в себе простоту и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в простой для понимания форме.
7. УберПриложение для заказа такси Uber представляет свой бренд широкой публике с помощью девяти основных элементов:
- Логотип
- Цвет
- Композиция
- Иконография
- Иллюстрация
- Движение
- Фотография
- Тон голоса
- Типография
На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.
Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченное количество цветов, четкие линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.
В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».
Но, проведя дополнительные исследования рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как выбор образа жизни — с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.
Таким образом, компания обновилась, используя принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более близким отражением идентичности игрового сообщества.
Все, от иллюстраций и логотипов до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукты компании через собственные кампании.
9. АудиИмя Audi известно во всем мире, а это означает, что бренд воспроизводится и продвигается в тысячах мест.
Вот почему правила компании в отношении онлайн-бренда очень специфичны.
Audi использует разные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном брендинге, корпоративных звуках, кинофильмах, автоспорте и дилерских центрах.
Существуют равные пропорции и правила выравнивания для использования логотипа компании в любом брендинговом материале.
10. КарфурШирокая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую и красочную историю бренда Carrefour.
Руководство по бренду сосредоточено на том, чтобы быть теплым, открытым и связанным со средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный способ добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.
Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», цель которого — привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать источником вдохновения.
11. Шазам Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко идентифицировать песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и практически где угодно.
Компания применяет тот же простой подход в своих рекомендациях по идентификации бренда, что и в своем пользовательском интерфейсе. В нем объясняется важная роль логотипа в идентификации бренда и способы сочетания логотипа с водяным знаком в различных контекстах.
Shazam также включает немного юмора в свое руководство по айдентике, чтобы сделать вещи веселыми и интересными, а также подчеркнуть индивидуальность бренда.
12. НетфликсСпустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает набирать популярность как краеугольный камень на рынке мультимедиа по запросу.
Логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные объекты.
Поскольку его бренд в основном узнаваем по этому, он не уделяет слишком много внимания в своих онлайн-руководстве по бренду, за исключением логотипа и символа.
Это показывает, что рекомендации вашего бренда должны распространяться только на границы вашего бренда.
Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно держать все в порядке.
13. Berkshire Hathaway HomeServices
Berkshire Hathaway HomeServices предлагает набор инструментов покупателям жилья, продавцам или инвесторам в элитную недвижимость в США.
Его полное руководство по брендам содержит 106 страниц информации о цветовых палитрах, голосе и тоне. Он также предоставляет предварительно установленные рекомендации для физического обеспечения, такого как дворовые вывески и печатные канцелярские товары.
Гениальность этого руководства по стилю заключается в его тщательности. Каждый возможный вариант использования описан в документе, чтобы предотвратить искажение или недопонимание. Это относится как к онлайн-платформам, так и к офлайн-взаимодействию с брендом.
Это отличное напоминание о том, что руководства должны быть сосредоточены как на физических, так и на цифровых элементах вашего бренда. Чем тщательнее они будут, тем большую ценность они принесут по мере вашего роста.
Hulu передает свою оригинальную, веселую и дружелюбную индивидуальность через правила своего бренда. Зелено-белая цветовая палитра, по сути, кричит «Hulu» и позволяет службе потоковой передачи по подписке продвигать последовательный брендинг.
Фирменный стиль Hulu смелый, чуткий, противоречивый и остроумный — фрилансеры и медийные креативщики почувствуют его, изучив его фирменный набор.
Компания также включает примеры своего стиля иллюстраций, который соответствует ее индивидуальности. Графические дизайнеры могут обращаться к нему для создания ресурсов, отражающих бренд Hulu.
15. Виза
Приятные и простые инструкции прекрасно представляют этот международный платежный бренд.
Visa фокусируется на влиянии UX и онлайн-дизайна на свои логотипы и цветовые элементы. Он сам идентифицирует цифровой тон аутентичного, культового и умного.
Интересным дополнением к этому руководству бренда являются сенсорные элементы. Visa подробно обсуждает внешний вид, звук и тактильные ощущения своего бренда в онлайн-среде. Поскольку платежи Visa могут происходить в тысячах приложений, необходима согласованность физической идентификации.
Сенсорная обратная связь может быть важна для руководства вашего бренда, если вы владеете брендом электронной коммерции или только в цифровом формате.
Советы по созданию руководства по бренду 1. Не бойтесь уточнятьЧем больше деталей, тем лучше. Если вы учли это в стратегии своего бренда, объясните конкретные сценарии и способы использования различных цветов, шрифтов и изображений.
В руководстве по бренду Element Three у компании есть точный шрифт практически для каждого канала коммуникации.
В разделе «Использование гарнитуры» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст. Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронные письма и внутренние мероприятия сотрудников.
Нет места для неуверенности.
2. Назовите свой основной цветЕсли вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.
Например, Netflix называет свой основной цвет «Netflix red», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует — как вы уже догадались — «Spotify green».
При этом он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, в то же время заявляя, что цвет является вашей частной территорией. (Осторожно, спойлер: это не личное, но выглядит круто.)
Этот совет по правилам бренда настолько прост, что кажется обманом.
3. Брендируйте свои рекомендацииЦель рекомендаций по бренду — убедиться, что ваш бренд всегда передается одинаково, и сам документ не является исключением.
Думайте об этом как о еще одном маркетинговом материале, демонстрирующем атмосферу вашего бренда.
Этого можно добиться, добавляя небольшие штрихи в соответствии с рекомендациями, которые вы объясняете.
Например, вместо того, чтобы нумеровать страницы простыми черными цифрами, используйте свой логотип и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте фирменные цвета и шрифты в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.
Вот более старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которого использовалась забавная фигурная буква Q. Компания распространила эту зацикленную линию на весь документ с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и одновременно усилить визуальную идентичность.
4. Получите профессиональную помощьБыло бы немного иронично, если бы ваши рекомендации по бренду выглядели как халтура.
Если никто из вашей команды не обладает навыками графического дизайна, подумайте о том, чтобы нанять профессионала, который разработает наиболее важные части вашего бренда.
Для молодого бизнеса это может показаться крупным капиталовложением, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.
Ищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть панель поиска, просто введите «рекомендации по бренду», чтобы увидеть портфолио доступных дизайнеров.
Сделайте свой бренд постояннымКак мы уже говорили, постоянство имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнился потребителям. Каждая мелочь имеет значение, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.
Руководство по бренду — отличный инструмент для изложения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях.
Проактивно следя за тем, чтобы все всегда были на одной странице, вы сможете лучше контролировать имидж своего бренда.
И по мере того, как ваш бизнес будет расти и развиваться, это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, что означает больше клиентов и больше прибыли.
Часто задаваемые вопросы о правилах использования брендаИз каких компонентов состоит руководство по использованию бренда
- Цветовая палитра
- Логотип и рекомендации по использованию логотипа
- Типография
- иллюстрации и другие изображения
- Голос
- Придумайте отличную историю бренда.
- Определите голос вашего бренда.
- Включите свой логотип и цветовую палитру бренда.
- Укажите визуальные эффекты и изображения, отражающие имидж вашего бренда.
