18 примеров лендинг пейдж с плоским дизайном
При продвижении оффера с помощью лендинг пейдж хороший дизайн играет немаловажную роль в создании первого положительного впечатления пользователя. В таких широко известных компаниях как Apple, например, эту особенность восприятия целевой аудитории отлично понимают, поэтому «яблочные» лендинги доведены до невероятного визуального совершенства.
Многие дизайнеры предпочитают использовать свежий тренд плоского дизайна с его простой, но выразительной эстетикой. Целевая страница, выдержанная в этом стиле, заведомо будет практически лишена отвлекающих факторов. Яркая палитра, присущая этому стилю «от рождения», позволяет рационально организовать пространство: строгая визуальная иерархия, отсутствие пустот и провалов, достигнутое за счет равномерной заливки однотонными яркими цветами, выверенная строгая типографика текстового контента, позволяющая пользователю на лету ловить маркетинговое послание.
В этом посте собраны некоторые удачные примеры лендингов, хорошо справляющихся со своими главными задачами — передача специфики продукта, привлечение внимания к бренду и конечно конверсия.
- 5 принципов плоского дизайна, сделавших его самым горячим трендом сезона
Siteleaf
SaaS-решение по управлению контентом и работой с базами данных, хранящимися в «цифровом облаке».
Mixpanel
Mixpanel — SaaS платформа, предлагающая передовую аналитику для мобильных устройств и веб-сайтов. Сервис помогает клиентам отслеживать использование продукта, измерять коэффициент конверсии, строить воронки продаж и анализировать поведение пользователей на сайте.
Bee
Mac-клиент для FogBugz, позволяющий вести командную работу над проектом с помощью интуитивно понятного приложения с красивым дизайном. Клиент глубоко интегрирован с Mac OS X, так что вы можете получать уведомления от своих товарищей по команде и использовать QuickLook, чтобы просматривать тематические вложения. В дополнение к FogBugz, Bee также работает с простыми текстовыми файлами для заметок проекта и поддерживает синхронизацию задач с GitHub и JIRA.
LogoLagoon
LogoLagoon — дизайн-студия, разрабатывающая оригинальные логотипы, ориентированные на целевую аудиторию бренда. В работе специалисты студии ориентируются на минимализм и визуальную привлекательность.
На сайте можно скачать бесплатные логотипы. Здесь также можно купить готовые лого из специального магазина и, конечно, каждый имеет возможность заказать логотип по индивидуальному дизайну, разработанный специально под ваш бизнес.
Kin
SaaS-проект KIN предлагает простое, интуитивно понятное программное обеспечение для HR-отделов, сфокусированное на персонале, а не на количестве отчетов. Перед нами, к слову, очень редкий пример удачного использования фотографии в качестве фона целевой страницы.
- Изображения лиц как оптимизация конверсии
Envato Marketplaces
Envato — это экосистема ресурсов, которая помогает проявлять творческий потенциал для фрилансеров и содержит множество шаблонных решений для предпринимателей.
На многочисленных площадках вы можете купить иллюстрации, шаблоны сайтов, файлы проекта и практически любую online графику.
Foundation
Foundation — самый отзывчивый и продвинутый фронтэнд фрэймворк в мире, как заявляют разработчики. Платформа предназначена для профессиональных дизайнеров и команд девелоперов.
Pebble
Pebble — бренд «умных» часов. Устройство связывается с iPhone или c Android-смартфоном по специальному протоколу, загружает с него нужную информацию в реальном времени, преобразует ее и отображает на дисплее. В часы можно подгружать приложения для решения множества задач.
SurveyPlanet
Вам нужен простой, но мощный инструмент для онлайн-опросов? Присмотритесь к SurveyPlanet. Сервис предлагает огромный набор бесплатных инструментов для создания опросов, а также инструменты для обработки собранных статистических данных. Весь функционал интуитивно понятен и прост.
PressKing
PressKing является первой SaaS-платформой«все-в-одном» для взаимодействия со СМИ: создания собственного пресс-центра, распространения релизов и т. д. С PressKing связи с общественностью для стартапов и других предприятий становятся проще!
Treehouse
Treehouse — образовательный проект, обучающий веб-дизайну, разработке сайтов, тому, как начать свой online бизнес и многому другому.
Основатели проекта отмечают: «Наша миссия заключается в создании доступной обучающей технологии для людей во всем мире. Мы хотим помочь им воплотить свои мечты и изменить мир».
Clogout
Clogout — приложение для мобильных устройств, удобный планировщик времени и бизнес-задач, позволяющий вести командную работу над их решением.
Fostr
Очень интересный сервис, который позволяет делиться проектами, которые вы всегда хотели закончить.
Девиз компании: «Поддерживайте друг друга, следуйте за творчеством и культивируйте его в себе».
Fostr — это сообщество, где люди поддерживают проекты друг друга, потому что они действительно хотят наблюдать за их ростом, повлиять на исход и быть частью истории успеха.
Mention
Мониторинговая SaaS-платформа, позволяющая отслеживать в режиме реального времени: частоту поисковых обращений к выбранному ключевому слову, просмотры ваших постов и твитов, реакцию целевой аудитории в социальной среде.
Woopra
Woopra — SaaS-решение для обслуживания и анализа клиентской базы, предлагающее решения для маркетинга, продаж, технического обслуживания и сбора статистики.
Платформа предназначена для того, чтобы помогать организациям оптимизировать весь жизненный цикл поддержки клиентов, предоставляя персонализированные поведенческие показатели для отдельных посетителей ресурса и клиентов, отслеживаемые в режиме реального времени.
DIY
DIY — это лучшая возможность овладения всевозможными профессиональными навыками практически в любой сфере жизнедеятельности человека.
Peak
Peak помогает настроить командную работу, отслеживать продуктивность каждого участника проекта, вести учет затраченного на решение определенной задачи рабочего времени, оптимизировать сложные процессы коллективного взаимодействия. И вот еще что — вы убедились, что настоящие фотографии живых участников проекта сметают стоковые картинки в мусорную кучу, где им самое место? 😉
- 10 правил использования стоковых фотографий
Squidee
Squidee — SaaS-решение, позволяющее веб-дизайнерам и разработчикам демонстрировать клиентам в режиме реального времени результаты работы над заказанным проектом. Больше не нужно утомительной переписки и сотен снятых скриншотов — заказчик видит все своими глазами.
Заключение
Представленные примеры целевые страницы могут быть очень эффективными, поскольку минималистский дизайн сразу концентрирует внимание на главном.
Высоких вам конверсий!
По материалам onextrapixel.com
26-01-2014
Лендинг онлайн-курса: дизайн, содержание и примеры
Организация онлайн-курсов — непростая задача. Необходимо собрать и систематизировать ценную информацию, подготовить видеоуроки в высоком качестве и другие материалы и найти идеальную платформу для их размещения. Однако на этом дело не заканчивается — вам еще предстоит заняться маркетингом.
Landing page — важная часть продвижения онлайн-курса. Можно попасть точно в цель и сделать страницу с отличной конверсией или промахнуться и свести на нет все прочие усилия.
В статье поговорим о лендинге для онлайн-курса. Разберем, почему он так важен и как сделать идеальную посадочную страницу. Также мы подобрали удачные примеры, чтобы вы могли позаимствовать интересные фишки при создании страниц для своих инфопродуктов.
- Что такое лендинг онлайн-курса и почему он важен
- Как создать лендинг онлайн-курса, который приносит конверсии
- Примеры лендингов онлайн-курсов для вдохновения
- Заключение
Что такое лендинг онлайн-курса и почему он важен
Landing page онлайн-курса — это отдельная страница на вашем веб-сайте, посвященная определенному образовательному продукту. Лендинг содержит всю необходимую информацию о программе и условиях и побуждает посетителей узнать больше или присоединиться к обучению. Хорошо продуманная целевая страница — лучший инструмент для продвижения.
Потенциальные ученики могут попасть на посадочную страницу из рекламы, email рассылки, всплывающего окна на сайте или прийти из соцсетей.
Они хотят узнать больше, и лендинг должен ответить на все возможные вопросы.
Необходимо также максимально реализовать продающий потенциал посадочной страницы. Это последний шаг к тому, чтобы превратить заинтересованного лида в покупателя. Поэтому сформулируйте УТП с указанием преимуществ вашего продукта, надавите на болевые точки ЦА и разместите сильный призыв к действию. Так, как это сделано в примере ниже.
Пример удачного лендингаСоветуем к прочтению:
- «Выявление потребностей клиента: что это, как и зачем»;
- «Основные этапы продаж: техника и последовательность шагов»;
- «Как создавать эффективные CTA, чтобы «за руку» привести клиента к покупке»;
- «Как построить воронку продаж».
Хотите продвинуть свой курс?
С помощью SendPulse вы можете связаться с целевой аудиторией и заинтересовать ее, отправляя различные типы сообщений через каналы коммуникации, которые предпочитают пользователи — email кампании, web push уведомления, SMS и чат-боты для WhatsApp, Instagram, Facebook Messenger или Telegram.
Создание качественного лендинга для онлайн-курса так же важно, как и выбор подходящей платформы. На основе этого посетители будут судить о качестве самого инфопродукта. Если дизайн выглядит устаревшим, люди могут решить, что и содержание неактуально. То же касается времени загрузки страницы — пользователи не хотят ждать лишнюю секунду.
Также потенциальные клиенты могут передумать насчет обучения, если у них возникли сомнения в вашей честности или не получилось найти всю нужную информацию. Landing page служит витриной курса и воспринимается как его миниатюра, всегда помните об этом.
Как создать лендинг онлайн-курса, который приносит конверсии
Как произвести хорошее первое впечатление с помощью лендинга? Мы собрали пять советов по дизайну и копирайтингу для посадочной страницы обучающего продукта.
Подготовьте всю необходимую информацию
Чем больше информации вы даете, тем увереннее и подготовленнее чувствует себя потенциальный ученик. Так он лучше понимает, чего ожидать от курса и подходит ли тот ему.
Лендинг онлайн-курса должен содержать следующие элементы:
- Заголовок. Сформулируйте заголовок из четырех-пяти слов и отразите в нем ключевую выгоду от прохождения курса. Или укажите, как и почему он решает проблемы учеников лучше, чем аналогичные продукты.
- Подзаголовок. Обычно он подробнее раскрывает, как именно учащийся достигнет желаемого результата. Этот момент необходимо продумать перед созданием курса. Иногда подзаголовок превращается в дополнительный абзац из одного-двух предложений.
- Четкий призыв к действию. CTA — основная часть любой посадочной страницы. Кнопка должна располагаться на первом экране, сразу после подзаголовка, и повторяться еще пару раз — в середине и в конце лендинга. Призывы к действию могут звучать как «Зарегистрируйтесь сейчас», «Узнайте, чему вы обучитесь за месяц», «Освойте новую востребованную специальность» и тому подобное.
- Ключевая информация о курсе. Укажите, что нового узнают студенты и какие навыки освоят, обозначьте дату старта и длительность курса, ценовые тарифы и прочее.
Выгоды обучения могут заключаться в улучшении различных сфер жизни, карьерных успехах, освоении нового скилла или получении сертификата. - Биография спикера. Эта информация важна, так как позволяет понять, будет ли курс чисто теоретическим или подкрепленным реальным опытом. Некоторые люди записываются на обучение к конкретному специалисту, особенно если он является заметной фигурой в отрасли. В этом разделе можно рассказать о профессиональных достижениях спикера и объяснить, почему он подходит для преподавания по данному направлению.
- Раздел FAQ. Обычно в нем содержатся ответы на следующие вопросы: кому полезен курс, какие существуют варианты оплаты, предусмотрен ли возврат средств, какое оборудование и ПО понадобятся, можно ли общаться с другими учениками и инструкторами и так далее. Пункты для включения в этот блок нужно составить на основе реальных запросов от аудитории.
- Отзывы. Социальное доказательство подтверждает, что курс реальный и проверен предыдущими слушателями.
Отзывы должны состоять из четырех-пяти предложений, которые подчеркивают, как студентам понравилось обучение и полученные результаты.
Читайте также:
- «Психология маркетинга — ключ к увеличению прибыли»;
- «Триггеры в маркетинге: как стимулировать аудиторию на целевое действие».
Постарайтесь, чтобы текст лендинга состоял из коротких простых предложений. Используйте буллеты в виде иконок, чтобы избавиться от многословных абзацев.
Рекомендуем ознакомиться со статьей о структуре лендинга.
Используйте потенциал видеоконтента
Видео — лучший способ презентовать продукт и спикера. Аудитория увидит, чего следует ожидать и как эксперт объясняет различные вопросы. Если на лендинге показаны люди, которые стоят за созданием продукта, это способствует повышению доверия.
В ролике можно подробнее рассказать об онлайн-курсе, раскрыть историю его создания, а также добавить видеоотзывы предыдущих слушателей с историями их успеха.
Выбирайте умный дизайн
Дизайн страницы должен соответствовать вашему бренду и отвечать трендам веб-дизайна. Используйте фирменные цвета, добавьте фотографии с процессом обучения и скриншоты из самого курса, а также инфографику, которая отражает результаты студентов после его прохождения. Можно использовать различные цвета для разных разделов, чтобы было удобнее читать. Особенно важно выделить призыв к действию.
Рекомендуем к прочтению:
- «Круг Иттена для качественного дизайна»;
- «Пошаговая инструкция, как создать макет сайта самостоятельно. Онлайн или в Photoshop».
Экспериментируйте с A/B-тестированием
При создании посадочной страницы и анализе конкурентов вам может показаться, что формула успеха найдена. Но пока не было запуска и тестов, это только теория, ведь все может пойти совсем не по плану.
A/B-тестирование — отличный способ понять, что работает конкретно в вашем случае, а что нет. Проверяйте одно изменение элемента за раз и отмечайте, какой вариант дает лучшую конверсию.
Это особенно эффективно при выборе текста и дизайна кнопок для CTA.
Запустить A/B-тестирование легко!
Всего один клик во время создания рассылки — и A/B-тест активирован! Выбирайте параметр для тестирования и получите подробную статистику! Отправляйте вариант письма с большей конверсией!
Оптимизируйте
Необходимо проработать все технические нюансы сайта, чтобы обеспечить отличный пользовательский опыт. Вот моменты, о которых вам нужно позаботиться:
- укажите релевантные ключевые слова, чтобы подняться выше в поисковой выдаче;
- обеспечьте быструю загрузку страницы за счет сжатия изображений, так как объемный контент может замедлить скорость;
- оптимизируйте сайт для мобильных устройств.
Советуем ознакомиться:
- «Что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и как его составить»;
- «SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи»;
- «Что такое релевантность страницы сайта и как ее определить»;
- «Дескрипшен: что это и каким он должен быть».
Нет худшего способа представить свой курс, чем показать его на странице с медленной загрузкой и отсутствием адаптивности.
Читайте также:
- «Как сделать лендинг самому. Пошаговая инструкция»;
- «Что такое посадочная страница и как ее создать»;
- «Как сделать продающий лендинг: инструкция, советы, примеры».
На платформе SendPulse удобно создавать обучающие продукты, а к каждому из них автоматически генерируется лендинг, который легко изменить по своему усмотрению. В конструкторе можно добавлять контент в любом формате: текст с иллюстрациями, видеоуроки, аудиолекции, вложения с методичками и презентациями.
Как создать онлайн-курс в конструкторе SendPulseПлатформа синхронизируется с нашей CRM-системой, а для общения со студентами можно использовать чат-боты, push уведомления, email, SMS и Viber рассылки. Назначайте кураторов, проводите квизы и тестирования, выдавайте именные сертификаты и принимайте оплату через популярные платежные системы.
Также в SendPulse можно самостоятельно создать посадочную страницу для любой цели — с нуля или на основе готовых шаблонов. Добавляйте галерею картинок и видео, кнопки для перехода на сайт, в соцсети или мессенджеры, мультиканальный виджет подписки на email, SMS и чат-боты, раздел FAQ в формате аккордеона, таймер. Предусмотрены настройки SEO-оптимизации, интеграция с Google Analytics и внутренняя статистика, добавление кода и прием платежей.
Посадочная страница, созданная в конструкторе SendPulseПримеры лендингов онлайн-курсов для вдохновения
Вот пять примеров качественных посадочных страниц, из которых можно позаимствовать удачные решения.
Udemy
У курсов Udemy приятные и содержательные целевые страницы. Привлекающий внимание заголовок, краткое и развернутое описание программы, информация о том, кому подходит онлайн-курс и что в него входит. Видеоролик и биография преподавателя дают представление о контенте, а оценки и отзывы помогают принять окончательное решение.
Яркая кнопка с понятным призывом к действию и цена крупным шрифтом расположены в подходящем месте.
На платформе публикуется множество образовательных продуктов по разным направлениям. По некоторым темам содержание может быть примерно одинаковым, а преподаватели малоизвестными. Поэтому страницы сделаны таким образом, чтобы облегчить студентам выбор.
Однако описание составлено в виде текстового полотна, без каких-либо значков и маркированных списков — при чтении это затрудняет фокусировку.
Google Digital Unlocked
Google демонстрирует минималистичный дизайн своего бренда и рассказывает истории успеха учеников. Информации много, но она упакована в выпадающие меню и виджеты, чтобы не загромождать пространство.
Видеоотзывы впечатляют: благодаря новым знаниям и умениям многие люди быстро продвигаются по карьерной лестнице, а другие успешно развивают собственное дело. Визуальная составляющая на достойном уровне. Подробно объясняется, на какие результаты можно рассчитывать после прохождения курсов.
Минусы: нет сведений о преподавателях, отзывы не под каждым инфопродуктом.
UpScale Academy
Крутой пример для вдохновения — лендинг IT Bootcamp, программы ускоренной подготовки fullstack-разработчиков от UpScale Academy. Удобное навигационное меню, четко сформулированное УТП и кнопка с призывом к действию на первом экране. Подробно описана программа обучения, особенности методики и результаты, которые получают ученики. Перечислены конкурентные преимущества, основное из которых — финансовая гарантия трудоустройства.
Лендинг IT BootcampМинус: общая информация о преподавателях, без конкретных имен и достижений.
ArtCraft CG School
Для курсов по искусству и дизайну требования к внешнему виду и структуре лендингов особые, и в случае с ArtCraft CG School придраться не к чему.
Оформление с использованием реальных работ привлекательное и визуально цепляющее. На странице четко сформулированы результаты, которые получают выпускники.
Студентам предлагается выбрать одного из двух сильных менторов — приводится биография и программа каждого из них, а также подсказки, кому какой лектор подойдет.
Показаны примеры работ, есть пункт по вопросам трудоустройства. Удобное навигационное меню позволяет быстро перейти к интересующему разделу.
Часть лендинга курса от ArtCraft CG SchoolLemon.School
Лендинги этой школы яркие и креативные. На первом экране в компактном виде дана основная информация: чему учат и как долго, когда старт и какая цена. Количество свободных мест показано с помощью эмодзи — выглядит забавно и вызывает улыбку.
Заголовки привлекают внимание: иногда это игра слов или мемная фраза. В примере ниже название курса и фон создают интересную ассоциацию, и такой лендинг точно запомнится.
Посадочная страница SMM курсаПеречислены знания и навыки, которые получат студенты после завершения программы, и указано, на кого она нацелена. Биография преподавателя и видеоотзывы подтверждают достойный уровень обучения.
Разобраны возможные возражения: если будет трудно, наставники всегда помогут, а в случае денежных затруднений можно воспользоваться беспроцентной рассрочкой. Кнопка с призывом к действию встречается несколько раз, но это не выглядит навязчиво.
«Йога для начинающих»
Если вы специализируетесь на мягких нишах, дизайн посадочной страницы должен соответствовать. В примере ниже — простое оформление со всей необходимой информацией о программе.
На первом экране указана тематика, уровень сложности, время прохождения и цена. Кнопка с призывом к действию привлекает внимание. Пометка «Вечный доступ» закрывает одну из частых проблем клиентов. Видеоролик позволяет получить представление о том, что ждет учеников.
Landing page курса по йогеДалее идет описание уроков и результатов, которые получат участники после выполнения упражнений. Также можно посмотреть отзывы.
Минус: мало информации об авторе — за подробностями нужно переходить по ссылке на отдельную страницу.
Заключение
Качественный лендинг онлайн-курса содержит всю необходимую информацию, но представляет ее в компактном и понятном виде. Так как продажи — одна из главных целей, важно рассказать о преимуществах вашего предложения и разместить несколько CTA.
Если хотите сосредоточиться на содержании образовательного продукта и не беспокоиться о посадочных страницах, попробуйте конструктор курсов SendPulse — он сделает эту работу за вас.
15 примеров целевых страниц с высокой конверсией, которые могут вас вдохновить
Не поймите нас неправильно: мы любим красивые целевые страницы. Контраст цветов для привлечения внимания; яркая нестандартная фотография и анимация; элегантное применение отрицательного пространства и макетов по правилу трех. Серьезно, эти штуки не дают нам спать по ночам.
Но здесь, в Unbounce, мы знаем, что целевая страница — это больше, чем внешний вид. Нам нужна такая страница, которая не будет смущать вас, когда вы принесете ее домой своему директору по маркетингу.
Тот, который вы действительно можете, вы знаете… построить кампанию с .
Нам действительно нужны целевые страницы, которые конвертируют.
Узнайте все о целевых страницах с высокой конверсией:
- Что такое целевая страница с высокой конверсией
- Средний коэффициент конверсии для целевых страниц
- Рекомендации по созданию целевых страниц с высокой конверсией
- Примеры целевые страницы с высокой конверсией
Что такое целевая страница с высокой конверсией?
Проще говоря, целевая страница с высокой конверсией — это целевая страница с коэффициентом конверсии выше среднего . В нем есть все элементы, которые побуждают посетителей к действию: убедительный текст (с неотразимым ценностным предложением), потрясающий дизайн и структура (с идеально подобранными изображениями) и множество социальных доказательств.
Конечно, нет единой формулы для создания высококонверсионных лендингов.
(Хотя ниже у нас есть несколько рекомендаций, которые помогут вам делать это последовательно.) Мы видели красивые, привлекательные страницы, которые всего не может купить конверсию. Мы также видели целевые страницы, созданные малышом (или, во всяком случае, похожие на них), которые конвертируют половину своих посетителей.
Есть еще вопрос качества трафика. Если ваша страница получает много трафика от плохо таргетированных объявлений, ваш коэффициент конверсии будет ниже, чем у более квалифицированных посетителей. Имейте это в виду, прежде чем слишком строго судить о своих собственных страницах.
Каков средний коэффициент конверсии для целевых страниц?
«Держись, отскочи!» вы кричите на свой компьютер. «Вы не сказали, каков средний коэффициент конверсии!»
О, вы правы. Мы забегаем вперед.
Средний коэффициент конверсии для целевой страницы составляет 9,7% . Это означает, что только 1 из 10 человек, попавших на вашу целевую страницу, выполнит ваш призыв к действию — купит ваш продукт, загрузит вашу электронную книгу, опробует ваше программное обеспечение.
Но есть много переменных. Страницы генерации лидов (где посетители должны заполнить контактную форму) обычно имеют более низкие коэффициенты конверсии, тогда как целевые страницы с переходом по клику часто работают лучше, потому что цель конверсии намного проще.
Коэффициенты конверсии также различаются в зависимости от отрасли. Например, целевые страницы электронной коммерции имеют средний коэффициент конверсии 12,9%. Страницы с недвижимостью конвертируются на 7,4%. Целевые страницы развлечений имеют колоссальных 18,1% среднего коэффициента конверсии.
Смысл? Отличный коэффициент конверсии для для вас будет отличаться от коэффициента для ваших коллег по маркетингу, магазина на улице или вашей собаки. Ознакомьтесь с отчетом о сравнительном анализе конверсий, чтобы узнать, что означает «высокая конверсия» для ваших кампаний. (И заодно изучите несколько оптимизаций на основе данных.)
Как вы создаете целевые страницы, которые конвертируют?
(«Да, да, давайте посмотрим на примеры целевых страниц с высокой конверсией!»)
Люди создали множество целевых страниц с помощью Unbounce (много, как вы, ребята) — так что мы думаем, что у нас есть довольно хорошее понимание того, что делает страницу конвертируемой.
С годами стало ясно, что почти все успешные целевые страницы имеют некоторые общие ключевые элементы. (И вам лучше поверить, что наши шаблоны целевых страниц были созданы с учетом этих принципов.)
Целевые страницы с высокой конверсией:
- Снимок сильного контекстуального героя и вспомогательные изображения
Ваш главный кадр (основное изображение или видео на целевой странице в верхней части страницы) — это первое, на что обращают внимание посетители. на, так что вам лучше сделать его увлекательным. Покажите свой продукт или услугу в контексте использования: продемонстрируйте, как это работает, и сделайте так, чтобы людям было легко визуализировать, как они наслаждаются преимуществами. - Представьте единый и целенаправленный призыв к действию
Ваш призыв к действию (CTA) — это единственное, что вы хотите, чтобы посетители делали на вашей странице, и ваш основной показатель конверсии. Убедитесь, что ваш CTA очевиден (с точки зрения дизайна) и привлекателен (с точки зрения текста).
Как правило, рекомендуется удалять любые вторичные ссылки, которые могут привести к тому, что кто-то покинет вашу страницу, прежде чем совершить конверсию с помощью CTA, включая навигацию по сайту. - Четко изложите свое ценностное предложение с убедительным заголовком и подзаголовком
Почему посетители должны принять ваш призыв к действию? Используйте заголовок и подзаголовок, чтобы сформулировать свое ценностное предложение, четко указав преимущества вашего предложения и то, что отличает вас от конкурентов. - Опишите особенности и преимущества (с акцентом на последние)
Конечно, люди должны знать, что делает ваш продукт или услуга, но они с гораздо большей вероятностью обратятся, если поймут преимущества, которые они получат, следуя через ваш CTA. Обмен сообщениями, ориентированными на выгоду (как мы увидим на некоторых примерах), — один из лучших способов стимулировать конверсию. - Включите отзывы и другие формы социальных доказательств
Люди с гораздо большей вероятностью совершат конверсию на вашей целевой странице, если они верят, что другие сделали это до них и были довольны результатами.
Социальное доказательство — отзывы, обзоры, логотипы партнеров — может быть быстрым и эффективным способом завоевать доверие потенциальных клиентов. (В чем разница между потенциальным клиентом и потенциальным клиентом?)
Некоторые из лучших примеров целевых страниц с высокой конверсией
Прежде чем мы углубимся в наши примеры целевых страниц с высокой конверсией, давайте установим некоторые основные правила. Все представленные ниже страницы посещали не менее 500 человек, хотя у многих их было более 100 000. Все они конвертируются со скоростью не менее 30% .
Не говоря уже об этом, вот 15 примеров целевых страниц с высокой конверсией от клиентов Unbounce (с советами по конверсии от людей, которые действительно их создали).
1. Промо
Отрасль: Социальные сети / Коэффициент конверсии: 46,94%
Изображение предоставлено Promo. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу целиком.)Совет промо с высокой конверсией: используйте видео, чтобы повысить вовлеченность посетителей и повысить конверсию.
Если мы сказали это один раз, то повторим еще как минимум несколько раз: использование видео на целевой странице — отличный способ повысить вовлеченность и повысить коэффициент конверсии . На самом деле, включение нескольких движущихся изображений на вашу страницу может увеличить конверсию на целых 80%. Стоящая инвестиция, не так ли?
Компания Promo тоже так думала, поэтому они включили на эту целевую страницу тонну видеоконтента для своей службы создания видео — от заголовка до поясняющего видео и образцов видео, которые посетители могут использовать в своих маркетинговых целях. .
Приняла участие Яэль Мириам Класс, ведущий специалист по рекламе:
Мы специализируемся на создании конвертирующих видео, которые привлекают зрителей и побуждают к действию.
С этой целью наша целевая страница имеет красивое и динамичное видео в шапке, занимающее первое место, с текстом, демонстрирующим четкое ценностное предложение.
Тем не менее, видео — это только часть уравнения.
Вы хотите, чтобы посетители конвертировались, а это означает, что они должны следовать вашему призыву к действию. Не волнуйтесь, Яэль говорит об этом: «Ни одна целевая страница не может произвести впечатление без прямого текста и сногсшибательной кнопки призыва к действию в первый раз». Промо объединило эти элементы, а затем добавило кучу отзывов и ярких логотипов клиентов. Отличная работа.
2. edX
Отрасль: Образование / Коэффициент конверсии: 52,68%
Изображение предоставлено edX. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.) 9Совет 0012 edX с высокой конверсией: упростите свою презентацию и сделайте преимущества кристально очевидными. Американские маркетологи, как правило, настолько близко знакомы с нашими продуктами и услугами, что иногда мы можем перегрузить потенциальных клиентов слишком большим количеством информации. «Да, наше основное предложение — X, но как насчет этих колокольчиков? А свистульки? Нет, они, вероятно, не знали об этих дополнительных преимуществах, но на данном этапе им, вероятно, это было и не нужно.
На целевых страницах своих онлайн-курсов старший специалист по маркетингу роста edX Джош Гроссман решил сократить сообщение до основных моментов, которые он хотел, чтобы посетители усвоили. «Вместо того, чтобы увязнуть в деталях курса, мы упростили людям понимание того, что они узнают, используя всего несколько пунктов». Это, а также недвусмысленный заголовок и подзаголовок, за которым следует солидное социальное доказательство.
«В ходе нашего тестирования более короткий текст работал лучше, чем более длинный», — добавил Джош. «Либо вы хотите изучать Python, либо нет».
Мы все должны принять это близко к сердцу. Некоторым людям не понадобится то, что есть у вас, сколько бы дополнительной информации вы им ни предоставили. Лучше поберечь дыхание (или количество слов) и сосредоточиться на людях, которые это делают.
3. Simply Business
Отрасль: Страхование / Коэффициент конверсии: 62,26%
Изображение предоставлено Simply Business. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.
)Совет от Simply Business с высокой конверсией: представляйте сложные продукты простым способом.
Страхование всегда было сложным продуктом. Между обязательствами, франшизами, запрещенными рисками и множеством других условий, которые мы использовали для Google, простая регистрация может показаться ускоренным курсом права. И к тому времени, когда вы будете покрыты, вы все еще можете не понимать, что покрытие даже на самом деле означает .
Компания Simply Business хочет изменить это, и она оправдывает свое название с помощью этой целевой страницы, которая делает страхование бизнеса простым.
Вместо того, чтобы рисковать перегрузить посетителей кучей информации об их правилах, Simply Business делает все проще. Заголовок сразу же успокаивает некоторые из наиболее распространенных опасений по поводу страхования — что это сложно, что это дорого — а маркированные инструкции с практическими рекомендациями делают регистрацию легкой.
Только после того, как посетители нажмут на призыв к действию, Simply Business вводит некоторые трения в многоэтапной форме, но к тому времени посетители уже преодолели это первое умственное препятствие и с гораздо большей вероятностью справятся.
4. Later
Отрасль: социальные сети / Коэффициент конверсии: 57,92%
Изображение предоставлено Later. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)Совет Later для высокой конверсии: поддерживайте нюх на конверсию и сбалансируйте свои стимулы.
Люди — существа непостоянные. Их легко отвлечь. Они путаются. В основном они плохие. Как маркетологу это означает, что вам часто приходится держать их за руки — или, для наших целей, держать их за нос — на каждом этапе процесса покупки.
Запах конверсии — это принцип сохранения согласованности письменных и визуальных сигналов на протяжении всего пути потребителя . Это то, что Later сделал для этой кампании по привлечению потенциальных клиентов, как объясняет Чин Тан, ведущий специалист по коммуникационному дизайну компании: Предложение соответствует тому, что в объявлении, в электронном письме, в креативе перед целевой страницей, а также после страницы.
Ознакомьтесь с Умное использование аромата конверсии для создания единого пути клиента.
Чин также признает, что простота предложения способствовала успеху страницы. «Сразу понятно, что вы получаете: вы обмениваете свою электронную почту на доступ к руководству. Форма не слишком длинная и требует только соответствующей информации». Запрашивание слишком большого количества личных данных на этом верхнем этапе воронки может напугать посетителей. Убедитесь, что ваш запрос соответствует ценности поощрения, которое вы предлагаете.
5. The Listings Lab
Отрасль: Недвижимость
Изображение предоставлено The Listings Lab. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)Совет от The Listings Lab для высокой конверсии: используйте простой дизайн и сосредоточьтесь на предложении.
Еще одна страница привлечения потенциальных клиентов, наш пример из The Listings Lab не самая яркая в списке, но пусть это вас не смущает: эта простая страница обладает эффектом.
Сначала поговорим о дизайне. Лаборатория Listings Lab проделала большую работу по объединению всего содержимого страницы в небольшое пространство, не создавая ощущения перегруженности.
Посетителям не нужно прокручивать страницу, чтобы понять, что предлагается и почему это ценно.
«Мокап загрузки помогает людям почувствовать, что это хорошо сделанная, реальная вещь, которую они могут прочитать», — предложил Ив Ленувель, директор по маркетингу в The Listings Lab. «Жирный текст на большой красочной кнопке формы привлекает внимание людей к CTA». Не говоря уже о подсказке направления, что является еще одним приятным штрихом.
Тем не менее, именно текст, ориентированный на выгоду, ставит эту страницу на первое место. Listings Lab действительно фокусируется на ключевых проблемах риелторов — холодных звонках, плохих потенциальных клиентах, долгих рабочих днях — и предлагает альтернативу. «Первая часть текста, которую люди видят, говорит о боли посетителей, а затем предлагает им решение». Прочитайте руководство, заработайте больше денег, верните свою жизнь. Что не нравится?
Бонусные баллы за заявление о конфиденциальности, которое внушает доверие и в то же время выглядит непринужденно.
6. Twillory
Промышленность: Одежда / Коэффициент конверсии: 46,85%
Изображение предоставлено Twillory. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу целиком.)Совет Twillory по высокой конверсии: создайте индивидуальный опыт для своих мобильных посетителей.
Нам не нужно говорить вам, что мобильные потребители должны быть в приоритете. (Хотя мы, , говорили вам уже давно.) К 2017 году мобильные устройства стали доминирующим источником веб-трафика во всем мире с долей 50,3% — сегмент, который расширился в прошлом году, достигнув 52,2%. Уже недостаточно думать о мобильных потребителях как о части вашей онлайн-аудитории. В 2019 году их часто бывает большинство. (Проверьте эти отчеты GA, люди.)
Адитья Багри, менеджер по цифровой автоматизации в WITHIN, рассказал, как его компания приспосабливается к миру, в котором потребители часто впервые знакомятся с брендом на своих телефонах:
Наш сайт Стратегия создания страниц ориентирована на мобильные устройства, а оптимизация для мобильных устройств помогает нам продвигать новых посетителей по воронке.
Многие бренды не просто создают страницы, адаптированные для мобильных устройств, но и создают отдельный опыт для своих мобильных посетителей.
Изображение предоставлено Твиллори. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)Введите WITHIN и Twillory. На десктопе эта целевая страница включает видео и GIF-файлы — элементы, которые, как было показано, повышают вовлеченность посетителей и помогают увеличить количество конверсий. Однако на мобильных устройствах мы получаем урезанную версию, которая сохраняет визуальную привлекательность своего старшего брата, а также обеспечивает молниеносную загрузку сотовых соединений.
И Twillory получает дополнительную награду за использование всплывающего окна Unbounce, чтобы дать посетителям дополнительные стимулы для конверсии.
7. TyresOnTheDrive
Отрасль: Автомобильная промышленность
Изображение предоставлено TyresOnTheDrive. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.
)Совет TyresOnTheDrive с высокой конверсией: будьте ясны в своем заголовке, а затем подкрепите его социальным доказательством.
Когда дело доходит до текста целевой страницы, ясность приводит к конверсиям. Ваши посетители должны знать за секунд, что именно вы предлагаете и почему им нужно это учитывать. Если они этого не сделают, они, вероятно, отскочат.
Эта страница от TyresOnTheDrive иллюстрирует важность ясности заголовком, который сразу передает ценностное предложение: «Эксперт по шиномонтажу у вас дома или на работе». Сразу же мы знаем, что отличие в том, что нам не нужно идти к механику — они идут к нам. В сочетании с кратким практическим руководством, множеством отзывов и коллажем с логотипом крупного бренда у нас есть достаточно информации о TyresOnTheDrive, чтобы принять решение о покупке за очень короткий период времени.
Результат? Конверсий выше крыши.
Но высокие коэффициенты конверсии — не повод прекращать тестирование.
Крис Вуд, старший UX-дизайнер TyresOnTheDrive, рассказал, как компания играла с другими углами подачи, но продолжает возвращаться к основам. «Мы обнаружили, что сообщения, ориентированные на выгоду, приносят больше пользы, чем навязывание предложений и рекламных акций».
8. ooba
Отрасль: Финансы / Коэффициент конверсии: 35,57%
Изображение предоставлено ooba. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)Совет ooba с высокой конверсией: используйте описательный призыв к действию, который сообщает посетителям, что произойдет дальше.
Да, важно, чтобы ваши посетители знали, что вы предлагаете, в тот момент, когда они попадают на вашу страницу. Но не менее важно, чтобы посетители знали, чего вы от них хотите, и что произойдет, когда они это сделают .
Эта страница для ooba (разработанная цифровым агентством Signpost) представляет собой отличный пример эффективного призыва к действию. С первого взгляда копия вместе с контекстуальными подсказками и вспомогательной информацией сообщает нам, чего мы можем ожидать при заполнении формы.
«Форма расположена в верхней части страницы, над сгибом, что с самого начала делает понятным действие, которое мы хотим от пользователя, — сказал Адам Ланге, генеральный директор Signpost. «Контрастный цвет привлекает внимание пользователя к конечной цели, а описательная кнопка подтверждает действие, которое он собирается предпринять».
В форме требуется много информации, но это действительно может помочь завоевать доверие в данном контексте — мы пытаемся получить ипотечный кредит, а не подписаться на информационный бюллетень. Логично, что нам нужно будет предоставить некоторые детали, если мы ожидаем, что пройдем предварительную квалификацию.
9. ClaimCompass
Отрасль: Юридическая информация / Коэффициент конверсии: 30,02%
Изображение предоставлено ClaimCompass. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)Совет ClaimCompass по высокой конверсии: убедитесь, что у посетителей достаточно информации для конверсии (а затем спросите их еще раз).
Что это за старая поговорка? «Если сначала не конвертируют, попробуй, попробуй еще раз»? (Это не так. Пожалуйста, не говорите это людям.)
Однако это именно то, что ClaimCompass сделал для этой целевой страницы, ориентированной на путешественников, которые были на задержанных рейсах в, из и внутри Европейского Союза, где законодательство предписывает это авиакомпании выплачивают компенсацию за существенные сбои в поездках.
Александр Сумин, соучредитель и директор по маркетингу компании, описал удивительно сложную задачу заставить людей забрать свои деньги без обязательств.
Мы постарались предоставить ценную информацию и авторитетно подкрепить ее — не только социальными доказательствами и медиа-логотипами, но и кратко объяснить, как все это работает.
Это повышает доверие к предложению, что важно, когда вы обещаете бесплатные деньги.
Компания ClaimCompass осознала, что будет общаться с клиентами с разным уровнем знаний в области регулирования ЕС.
(Есть ли там руководители GDPR?) Таким образом, они знали, что у некоторых людей будет достаточно информации, чтобы сразу перейти, в то время как другим потребуется некоторое обучение.
«Вся целевая страница предназначена для того, чтобы люди нажимали на одну из трех кнопок CTA, — объяснил Алекс. «Если предложение привлекательно, им не нужно прокручивать дальше. Если это не так, разделы ниже дают больше ясности о процессе, с изображениями, преимуществами и социальными доказательствами. Предполагается, что каждая прокрутка приближает пользователей к нажатию CTA».
10. Экстремальный отдых
Отрасль: Мебель
Изображение предоставлено Extreme Lounging. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.) 9Совет 0012 Extreme Lounging с высокой конверсией: проводите кампании по розыгрышу призов, чтобы привлечь потенциальных клиентов как сумасшедший. Extreme Lounging может иметь самую простую целевую страницу в этом списке с точки зрения текста и дизайна, но, черт возьми, она, безусловно, эффективна.
Вся страница представляет собой главное изображение, заголовок и форму электронной почты, побуждающую посетителей зарегистрироваться, чтобы получить шанс выиграть стул ограниченной серии. Нет перечисленных преимуществ, нет конкурентных отличий. (Предположительно, Extreme Lounging проделал часть этой работы до того, как люди попали на эту страницу.) Здесь все дело в привлечении потенциальных клиентов. Ты хочешь это кресло? Круто, дай нам свою почту. Нет причин все усложнять.
Некоторые маркетологи будут возражать против базового стиля, но трудно спорить с результатами Extreme Lounging. Они проводят новый конкурс (с новой целевой страницей) каждый месяц уже более полугода, и хотя они предпочитают держать точное число в тайне, достаточно сказать, что их коэффициент конверсии заставит вас покраснеть.
Это просто доказывает: независимо от того, насколько хорошо вы выглядите или мило говорите, ничто не мотивирует людей так, как бесплатно.
11. onX
Отрасль: Навигация / Коэффициент конверсии: 61,15%
Изображение предоставлено onX. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)Совет onX с высокой конверсией: совпадайте с целью поиска посетителя в письменном и визуальном контенте.
Что-то, что мы в Unbounce действительно вбили в голову за эти годы, — это важность совпадения сообщений. Когда кто-то нажимает на объявление Google, например, с топографическими охотничьими картами, он ожидает, что попадет на страницу с текстом, который соответствует его первоначальному намерению поиска. Даже лучше? Страница, которая сразу демонстрирует, что искатель находится в нужном месте с помощью сопровождающих изображений.
В качестве отличного примера посмотрите на эту страницу onX, которая (на момент написания) имеет коэффициент конверсии более чем на 50% выше, чем в среднем . Мы спросили Райана Уотсона, менеджера по привлечению пользователей в onX, почему, по его мнению, целевая страница оказалась настолько успешной:
Креатив на целевой странице показывал пользователю именно то, что он искал, кликнув по контекстной рекламе Google Ads.
Корреляция поиска с точной визуальной подсказкой является обязательной для целевых страниц характеристик продукта и стратегии поиска.
Райан также отмечает A/B-тестирование целевой страницы onX с высокой конверсией. «Мы протестировали множество различных CTA, и мы нашли тот, который работал и получил огромный рейтинг кликов». Эй, лучшие практики целевой страницы тоже никогда не помешают.
12. Investing Shortcuts
Отрасль: Финансы / Коэффициент конверсии: 51,32%
Изображение предоставлено Investing Shortcuts. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)Подсказка Investing Shortcuts для высокой конверсии: всегда, когда это возможно, создавайте срочность в своем предложении.
Страх упустить выгоду (FOMO) — один из самых мощных инструментов в арсенале каждого маркетолога. Люди ненавидят , когда их сверстники веселятся, ведут себя круто или зарабатывают деньги без них. Это мелочно и мстительно, конечно, но это также врожденно человечно.
(Чувак, сегодня мы придираемся к нашим видам.)
Эта целевая страница для Investing Shortcuts (созданная Strikepoint Media) использует FOMO для увеличения количества конверсий. Копия подчеркивает стремительный рост стоимости биткойнов и призывает посетителей войти, пока доход все еще хорош. «Эта страница имела наибольший успех, когда Биткойн был на пике популярности, поэтому это было правильное предложение и в нужное время», — объяснил Джереми Блоссом, соучредитель и генеральный директор Strikepoint. Кто-нибудь там все еще HODLing?
Помимо популярности Биткойна, многое из того, что делает эту страницу высококонверсионной, сводится к хорошим основам. «Несмотря на то, что это не самая красивая страница, текст связывает читателей и основывается на их интересе к предмету, четко сообщая о ценности руководства», — отметил Джереми. «На странице также используются логотипы« Featured on »и громкая цитата для социального доказательства».
13. MyTutor
Отрасль: Образование / Коэффициент конверсии: 55,29%
Изображение предоставлено MyTutor.
(Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)Совет MyTutor с высокой конверсией: представьте правильное предложение нужным людям в нужное время.
Успех кампании во многом зависит от эффективного таргетинга. Речь идет не только о том, чтобы охватить вашу целевую демографию, но и о том, чтобы предоставить им целевые предложения, которые имеют смысл в контексте их опыта в данный конкретный момент.
Наш предыдущий пример из Investing Shortcuts демонстрирует, как предложение может быть своевременным для крупного культурного события (например, крипто-безумия в конце 2017 года). Однако эта целевая страница от MyTutor идет еще дальше. Он показывает, как маркетологи могут связаться со своей аудиторией в важный (и даже глубоко личный) момент их жизни, когда предложение особенно значимо.
Джемма Пирсон, менеджер по цифровому маркетингу в MyTutor, объясняет: «Эта целевая страница была фундаментальной частью нашей кампании в день результатов экзаменов. Он был разработан, чтобы побудить учащихся, не получивших необходимых оценок, вернуться к нормальной жизни с помощью наставника, который поможет им в их потребностях».
Большинство из нас плохо справились с тестом, и (мне удобно говорить за всех нас) это отстой . Последнее, что Джемма хотела делать с этой страницей, это ругать или читать лекции студентам, которым может понадобиться небольшая помощь.
Релевантные, позитивные сообщения, а также своевременность и четкий призыв к действию — были ключевыми факторами успеха этой целевой страницы.
Он предоставил сообщения, которые одновременно сочувствовали их ситуации и предлагали четкое решение для получения необходимых результатов.
Вот как вы делаете звук, который резонирует.
14. College Board
Отрасль: Образование / Коэффициент конверсии: 77,38%
Изображение предоставлено College Board. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)Совет College Board с высокой конверсией: установите дату истечения срока действия вашего призыва к действию.
Как и две предыдущие целевые страницы, эта от College Board — некоммерческой организации, нацеленной на расширение доступа к высшему образованию — посвящена использованию времени для мотивации конверсий.
Цель состоит в том, чтобы убедить потенциальных абитуриентов колледжа (которые уже сдали PSAT/NMSQT) зарегистрироваться на предстоящий SAT и повысить свои шансы на поступление в школу по своему выбору. Это должно быть достаточным стимулом, но иногда (и я в значительной степени опираюсь на свой собственный беспорядочный академический опыт) студентов нужно пнуть под зад . И если есть что-то, что они понимают, так это сроки.
College Board дает четкое представление о том, сколько времени осталось у студентов, чтобы записаться на следующий SAT, включив обратный отсчет чуть ниже верхнего CTA и жесткую дату окончания внизу. В сочетании с текстом, который является частью срочности («Места быстро заполняются!») и частью поощрения («Вы уже готовы!»), эта целевая страница успешно побуждает студентов сделать следующий шаг в своей академической карьере.
15. FilterEasy
Отрасль: Ремонт дома / Коэффициент конверсии: 34,52%
Изображение предоставлено FilterEasy.
(Щелкните изображение, чтобы открыть страницу целиком.)Совет FilterEasy по высокой конверсии: не всегда понятно, почему целевая страница успешна, и это тоже нормально.
Время от времени вы создаете целевую страницу, которая приносит золото конверсии. У него более высокая скорость заполнения форм, чем вы когда-либо видели. Это увеличивает доход как сумасшедший. Это уничтожение соперников, таких как Рассел Кроу в том фильме о гладиаторах. (Как это называлось?)
Именно это случилось с Рианной Риддл, директором по маркетингу роста компании FilterEasy. Она создала убойную страницу, а затем столкнулась с вопросом, который мы часто задавали себе: что именно делает эту страницу успешной?
«Честно говоря, мы все еще постоянно тестируем, чтобы выяснить, что такого хорошего в этой целевой странице», — объяснила Ри. «Мы бросали вызов этому несколько раз, и ни один из претендентов не превзошел эту чемпионскую страницу — даже те, которые, как мы были абсолютно уверены, превзойдут ее».
Реальность такова, что создание целевых страниц с высокой конверсией — не точная наука. Конечно, есть передовые методы, которые могут повысить шансы вашей страницы на успех, и Ри использует их здесь: простой дизайн, убедительные заявления о преимуществах, отличное социальное доказательство, привлекательное предложение. Однако, в конечном счете, единственный способ быть уверенным в том, что мы достигли наилучшей страницы, — это продолжить тестирование.
13 лучших примеров целевых страниц, которые вас вдохновят в 2023 году – блог Woorise
У вас есть только один шанс произвести отличное первое впечатление. Первое, что увидят ваши потенциальные клиенты, — это то, что они запомнят о вашем бренде.
В большинстве случаев это ваша целевая страница.
Отличная целевая страница стала ключевым компонентом для привлечения потенциальных клиентов, получения конверсий или продажи продуктов. Целевая страница предназначена для того, чтобы посетители могли выполнить определенную задачу, которую вы от них хотите.
Woorise — это самый простой способ создавать вирусные конкурсы, розыгрыши и конкурсы, целевые страницы и привлекательные формы, такие как опросы и викторины. Увеличьте продажи, увеличьте трафик, социальную активность и количество подписчиков. См. примеры
По правде говоря, при создании целевой страницы с высокой конверсией нужно помнить о многих вещах. Продолжайте читать, чтобы узнать, как должна выглядеть целевая страница, чтобы добиться успеха, включая несколько примеров, которые вдохновят вас в этом году.
Какова цель целевой страницы?
Целевую страницу лучше всего можно описать как одностраничный веб-сайт. У него одна цель — вдохновить посетителя на конкретное действие. Какой бы ни была цель кампании, целевая страница имеет четкое сообщение в виде заголовка, визуальных эффектов, дополняющих текст, и убедительного призыва к действию.
Целевые страницы больше похожи на страницы продаж, потому что они используются для продажи товаров или привлечения потенциальных клиентов.
Они содержат более подробные данные о вашей услуге или продукте, чем ваш обычный веб-сайт, и должны работать безупречно. Целевые страницы являются частью маркетинговой стратегии, где потенциальные клиенты «приземляются» после нажатия на платную рекламу, такую как реклама Google или реклама в социальных сетях.
Чтобы выделиться, вы должны инвестировать ресурсы в качественный дизайн и исключительные инструменты UX. Это единственный способ заставить посетителей следовать призыву к действию. Однако компании часто упускают из виду тестирование удобства использования или отзывчивости страницы.
Что общего у лучших целевых страниц?
Для разных предприятий работают разные элементы, но некоторые из них считаются обязательными.
Мы заметили эти шесть компонентов в лучших примерах целевых страниц:
- Мотивирующий текст, который соответствует сути, с дружелюбным тоном
- Пошаговое объяснение (часто с визуальными эффектами) того, как выглядит процесс
- Объясняющее видео, которое передает сложную историю, которая дополнительно разъясняет предложение и ценностное предложение
- Социальные доказательства, такие как видеоролики с отзывами, демонстрирующие вашу ценность
- Привлекательный дизайн с графическими изображениями, которые дополняют текст и делают его еще более удобным для пользователя
- Часто задаваемые вопросы, помогающие посетителям устранить путаницу или чат-бот с аналогичной целью
Эти черты необходимы и должны быть частью любой целевой страницы.
Но имейте в виду, что создание мощной целевой страницы, на которой остальная часть веб-сайта выглядит устаревшей или непривлекательной, может оттолкнуть некоторых посетителей.
Вашему веб-сайту может потребоваться полное обновление. Вам нужен редизайн всего сайта? Сколько стоит разработать сайт? Сколько времени это займет? Вот некоторые вопросы, которые следует задать перед применением изменений. Некоторые функции могут быть дорогими.
Эти элементы часто встречаются на лучших целевых страницах, но все же компании поступают иначе. Итак, продолжим и рассмотрим несколько примеров.
1. Лабиринт
Лабиринт помогает построить удивительных товаров. Эта словесная игра — отличный способ привлечь внимание людей, когда они заходят на сайт. Заголовок очень прямой и мотивирует людей к действию. Он затрагивает некоторые болевые точки, которые могут возникнуть у продакт-менеджеров, и предлагает практическое решение. Две СТА-кнопки размещены прямо под текстом и служат логическим продолжением сообщения.
Еще одним удивительным аспектом целевой страницы является анимация. Он кажется интегрированным в страницу без четких границ или линий. Хотя элементы движутся медленно, у каждого есть свой путь, который удерживает людей достаточно долго, чтобы рассмотреть инструмент и, в идеале, принять меры. Остальная часть страницы оформлена в том же стиле, с множеством увлекательных анимаций и сильным текстом. Каждый элемент работает вместе и естественным образом ведет пользователя шаг за шагом по веб-сайту.
2. Restream
Restream имеет очень простую целевую страницу, которая объясняет назначение инструмента в одном предложении. Никаких тизеров или расплывчатых заявлений. Текст четкий и лаконичный, за ним следуют различные варианты регистрации. Пользователей сразу же просят выполнить и попробовать программное обеспечение.
Иллюстрации очень веселые и призваны показать, что делает инструмент. Элементы бросаются в глаза благодаря темному фону в сочетании с яркой палитрой.
Доминирующими элементами на этой странице являются призывы к действию. В правом нижнем углу есть традиционная кнопка «Начать». Однако каждая опция «Зарегистрироваться» служит своего рода призывом к действию. Куда бы люди ни посмотрели, они видят приглашение попробовать инструмент.
3. Zoom
Zoom уже много лет является одним из самых популярных инструментов для проведения видеоконференций. Тем не менее, он оказался еще более полезным в новой гибридной среде. Целевая страница очень хорошо фокусируется на этом аспекте. Вместо того, чтобы продвигать Zoom как просто инструмент для проведения конференций, в нем объясняется, как он может быть полезен в конкретных условиях. С появлением гибридных рабочих мест почти все общение должно осуществляться онлайн, и Zoom — одно из лучших решений. По крайней мере, это сообщение, которое пользователи получают после перехода на сайт.
Zoom остается верным своим известным иллюстрациям, когда дело доходит до визуальной идентификации.
Бренд стал легко узнаваемым без каких-либо дополнительных описаний. Вот почему целевая страница довольно проста и побуждает людей регистрироваться в этом инструменте.
4. Snapchat
Snapchat известен своим ярко-желтым цветом, который используется в качестве темы на целевой странице. Это отличный пример компании, которая остается верной своему бренду и визуальной идентичности, не вводя слишком много новинок. Как только люди заходят на страницу, они сразу же связывают цвет с брендом, поэтому нет необходимости много объяснять.
Левая часть экрана предназначена для демонстрации возможностей Snapchat, а правая сторона приглашает людей присоединиться к сети. Никаких длинных описаний и рекламного текста. Простого призыва к действию с полем для номера телефона достаточно, чтобы люди начали работу.
Важно отметить, что этот тип целевой страницы может работать, только если люди уже хорошо знакомы с брендом. Большинство из них заходят на сайт не для того, чтобы узнать больше, а для того, чтобы предпринять какие-то действия. В этом смысле такая минималистичная целевая страница отлично справляется с привлечением и удержанием новых клиентов.
5. Мастер-класс
Мастер-класс знают все. Независимо от того, являетесь ли вы шеф-поваром, владельцем бизнеса, художником или ученым, Masterclass может предложить отличный курс. На их целевой странице показаны все известные лекторы в серии. Нет необходимости в сложном дизайне или иллюстрациях. Демонстрация самого большого актива этой программы (в данном случае людей) помогает привлечь новых пользователей.
Важно отметить, что текст содержит убедительное сообщение. Он говорит людям, что они могут быть такими же, как одна из всемирно известных икон. Текст очень мотивационный и лишен всякой чепухи. Простое сообщение, чтобы побудить людей начать работу с курсом. Кроме того, достаточно ввести адрес электронной почты и присоединиться к сообществу MasterClass.
Темный фон, который выделяет все цвета и кнопку CTA. Сильный контраст усиливает сообщение, делая невозможным его игнорирование, когда вы попадаете на веб-сайт.
6. Salesforce
Компания Salesforce известна среди маркетологов и продавцов. Этот комплексный инструмент предлагает услуги по управлению взаимоотношениями с клиентами, аналитические инструменты, автоматизацию маркетинга и различные инструменты для разработки и продаж.
Это может быть сложно показать на одной целевой странице. Salesforce отлично справляется с представлением каждой функции в виде отдельного значка. Глядя на основное изображение, люди могут понять, чего ожидать после использования инструмента.
Еще один способ привлечь внимание людей — показать результаты. Начать работу с инструментом намного проще, когда человек читает, что он может увидеть увеличение лидов на 300%. Для тех, кому все еще интересно, как работает этот процесс, Salesforce предлагает множество демонстраций, которые могут улучшить взаимодействие с пользователем.
7. TypeForm
Задавать вопросы довольно просто и понятно. Большинство людей не слишком много экспериментируют с ним. Это именно то, что TypeForm пытается бросить вызов. Их целевая страница является примером того, как текст может служить тизером и заставлять людей потратить несколько минут на просмотр анимации.
Вместо того, чтобы описывать инструмент словами, целевая страница показывает более десяти различных способов задать вопросы. Начиная с традиционного эффекта пишущей машинки, изображения, цвета, опросы и анимация могут поднять постановку вопросов на новый уровень. Целевая страница TypeForm дает людям достаточно, чтобы вызвать интерес и вдохновить людей начать работу с инструментом.
8. Zenefits
Zenefits занимается поддержкой бизнеса в сфере управления персоналом. Это одна из классических целевых страниц, которая работает очень хорошо. Копия представлена в стиле «проблема-решение». Многие владельцы бизнеса борются с нехваткой времени. Zenefits решает эту проблему и предлагает отличное решение.
Чтобы начать работу с Zenefits, людям необходимо ввести адрес электронной почты. Кто-то скажет, что это дополнительный шаг, но он выполняет важную функцию. Это поощряет взаимодействие и помогает Zenefits расширять свой список контактов. Причина, по которой это не воспринимается как скучное, заключается в отсутствии каких-либо других шагов или требований. Целевая страница подчеркивает это, поэтому пользователи знают, что на следующем этапе нет скрытых сюрпризов.
9. Vectary
Лучший способ привлечь пользователей к инструменту дизайна — показать, на что он способен. На этой целевой странице представлены различные анимированные элементы, сделанные с помощью Vectary. Хотя может показаться, что между часами, спиралью и шариком нет никакой связи, у пользователей создается впечатление, что все эти компоненты связаны друг с другом.
На этом сайте нет длинных текстов. Единственное сообщение призывает пользователей начать работу с инструментом. Все внимание сосредоточено на том, чтобы показать людям, на что похож пользовательский опыт, вместо того, чтобы описывать его словами. Чем больше людей прокручивают вниз, тем больше они узнают обо всех функциях, которые предлагает инструмент.
10. Лепесток
Сайты кредитных карт часто похожи друг на друга и не вызывают у людей интереса. Они профессиональны, серьезны и полны информации. Однако Petal выводит это на другой уровень. Их целевая страница интерактивна и побуждает пользователей прокручивать страницу вниз и смотреть, что будет дальше. Анимация отличная и фокусируется на одном элементе — кредитной карте.
Копия лаконична и кажется на втором плане по сравнению с анимацией. Тем не менее, CTA очень легко найти на всей странице, поэтому люди могут очень быстро приступить к работе. Минимализм лежит в основе этой целевой страницы, и он работает очень хорошо. Те, у кого есть еще вопросы, заинтригованы, чтобы посмотреть дальше. Страница проста в навигации и имеет естественный поток, который удерживает пользователей на крючке.
11. Helpscout
Отличный способ продвижения вашего инструмента — показать людям, как он работает. HelpScout предоставляет несколько примеров того, как их инструмент помогает улучшить поддержку клиентов. В качестве доказательства профессионализма целевая страница содержит три значка признания, что повышает доверие к программному обеспечению. Они не занимают слишком много места, поэтому у людей не возникает ощущения, что они слишком рекламные.
В HelpScout захватывающее сочетание светлых тонов и привлекательных иллюстраций. Копия очень краткая и по делу, не оставляя места для слишком много умозаключений. Кроме того, обе кнопки CTA являются ориентировочными, что помогает пользователям начать работу всего за пару кликов.
12. Гонг
Первое, что бросается в глаза на этом лендинге — это различные элементы, которые не появляются одновременно. Это удерживает людей на несколько секунд и помогает им сосредоточиться на одном разделе за раз. Процесс не занимает много времени, так как может показаться разочаровывающим. Вместо этого Гонг достигает отличного баланса и заставляет посетителей задерживаться на некоторое время.
Даже после появления всех элементов страница остается интерактивной, и пользователи могут перемещать различные части страницы. Такой опыт соответствует девизу компании «Открой реальность». Gong — отличный пример целевой страницы, все сегменты которой работают вместе и создают уникальный пользовательский опыт. Каждое слово, иллюстрация и кнопка призваны продемонстрировать уникальность программного обеспечения.
13. BambooHR
BambooHR — известное программное обеспечение для управления персоналом, предназначенное для модернизации процесса найма и улучшения опыта сотрудников. Это именно то, что подчеркивает целевая страница. В центре внимания находятся люди, независимо от их возраста, пола, религии или этнической принадлежности. Целевая страница BambooHR демонстрирует некоторые основные ценности компании всего на нескольких фотографиях.
Выбор зеленых цветов очень привлекательно подчеркивает фирменный стиль компании. Копия довольно проста и фокусируется на наиболее релевантных ключевых словах. Благодаря простоте страницы было легко интегрировать раздел «Новая основная функция», и он не выглядел чрезмерно рекламным.
Давайте подведем итоги
Качество вашего продукта является первым условием успеха, но после этого вы должны найти способы его продвижения. Целевые страницы считаются отличным инструментом для развития вашего бизнеса. Мы увидели, как они могут помочь вам представить ваше предложение и предоставить подробную информацию.
Отличительной особенностью целевых страниц является то, что вы можете добавлять различные типы контента в дополнение к вашему предложению. Объясняющие видео, привлекательный и мотивирующий текст, маркированные списки, многочисленные элементы дизайна, социальные доказательства, фоновые изображения и множество возможностей для конверсии.
Вот некоторые наиболее часто используемые компоненты в этом году, но имейте в виду, что каждый бизнес индивидуален. То, что работает для одного бренда, может не работать для другого.
