Примеры рекламных баннеров: Баннерная реклама: 21+ примеров, которые увеличивают количество кликов и продаж в 2020 году

Примеры рекламных баннеров и креативов в арбитраже. Как это работает? | by Где трафик?

Привет котаны! Время дополнить словарь CPA терминов арбитражника новыми знаниями. Сегодня разберем какие виды рекламы бывают в арбитраже, как отличить лендинг, прелендинг и витрину, в чем разница между ин-ап, попап и поповер баннерами и многое другое. Заходи посмотреть примеры рекламных баннеров и жми сохранить, чтобы добавить словарь в закладки.

Источник: https://gdetraffic.com/Analitika/primery_creativov_v_arbitrage

Где Трафик , баннеры , креативы , Арбитраж трафика , Рекламная кампания , словарь арбитражника

Небольшое изображение рекламного характера с коротким текстом, CTA кнопкой и ссылкой. Один из разновидностей креативов. На сайтах размещается отдельными блоками и визуально отличается от основного контента. На картинке используется текст, скидки или акции для большего привлечения внимания. Баннеры бывают квадратными, прямоугольными вертикальными и горизонтальными. Могут располагаться на всю ширину контента сайта.

Тип прелендинга, сайта или замаскированного под новостной ресурс преленда, ссылки которого ведут сразу на несколько десятков офферов. Раньше создавались вручную, сейчас у партнерок есть готовые решения. Самые популярные примеры: тизерные витрины, страховые витрины, банковские и кредитные.

Инапп — это реклама в приложениях. Рекламные баннеры, поповеры или стикеры, устанавливаются в виде кода в приложение. Купить in-app рекламу можно в рекламных сетях, либо у разработчика приложения напрямую. Часто разработчики вставляют рекламный код, чтобы монетизировать бесплатные приложения.

Контекстная реклама ориентируется на интересы пользователя и показывает те товары, которые уже просматривал пользователь. То есть, если вы просматривали пылесосы, вас будут преследовать пылесосы — это и будет контекст)) Настраивается в Google Adwords, Яндекс.Директ, Mail.ru, Bing.

Подсадочная страница или сайт-одностраничник. Главная задача — собрать данные вероятных покупателей. Содержит информацию о товаре, выгодах и пользах для покупателя. Есть форма заявки или форма оплаты. Лендинг не обязательно создавать самому, можно взять готовый лендинг у партнерки, с которой работаешь или скачать в спай-сервисе.

Одностраничник, который должен подогреть пользователя и мотивировать его сделать покупку. Кликая на баннер, пользователь попадает на прокладку, затем на основной лендинг. Часто маскируется под новостные сайты, блоги или известные порталы. Готовые прелендинги можно найти в партнерках, при создании потока. Мы же рекомендуем создавать свои проклы самостоятельно, т.к готовые решения от партнерок — затасканные не первый год подделки, которые были когда-то скопированы. Доходит до казусов, как например на картинке: Италия, 1й канал. Видно же, что это русская прокла, которую по быстрому перевели и добавили картинок. Если хочется, сделать трушную проклу для Италии, нужно найти итальянские ТВ-шоу и популярные каналы и скопировать дизайн.

Реклама органично встроенная в текст статьи. Например, статья в блоге маркетингового агенства, содержит ссылку на услуги этого агентства.

Объявление-баннер, созданное заинтриговать и заинтересовать пользователя. Обычно яркая кричащая картинка с провокационным текстом. Сам товар практически не демонстрируется. Тизер как формат рекламы — это небольшая картинка или серия картинок, которые шокируют и привлекают внимание пользователя, заставляя перейти почитать, о чем речь. Тизеры размещаются на новостных сайтах и блогах, на порталах с бесплатной музыкой, играми и фильмами и пр. Создаются также специальные тизерные витрины — страница замаскированная под новостной портал, где каждая “новость” тизер.

Всплывающее рекламное окно, блокирует возможность уйти со страницы. Может скрывать часть контента или разблокировать контент после целевого действия.

Всплывающее рекламное окно. Появляется на заднем плане, в другой вкладке браузера. Часто открывается под видом текущего сайта, а при клике на вкладку — редиректит на другой сайт. Такой подход так же популярен для тизерных витрин. Попандер один из самых дешевых источников трафика, популярен на сайтах адалт тематики 18+.

Всплывающее рекламное окно. Появляется на переднем плане. Обычно вызывается при попытке покинуть страницу, либо через определенный период времени на странице. Попап — популярный формат для акций, горячих предложений, подарков, секретных товаров и пр. Позволяет заинтересовать пользователя, когда он собрался уходить.

Видеоролик, запускающийся до начала ролика. выбранного пользователем. Самый частый пример — прероллы для монетизации Youtube, короткие 5–20 сек рекламные ролики встроенные в основной видеопоток.

Короткие уведомление ( push-notifications, пуши), рассылаемые веб-сервисом для подписчиков на компьютеры и мобильные устройства.

Разновидность рекламных баннеров, в виде небольших картинок-стикеров. Удобны тем, что почти всегда проходят модерацию, работают во всех источниках и легко обходят Adblock. Большой популярностью пользуются на мобильных девайсах.

Вернуться к содержанию: “ Большой энциклопедии арбитражника. 130 CPA терминов на Где Трафике”. В следующий раз разберем источники трафика. Если ты считаешь, что статью нужно дополнить — пиши в комментах.

Уютный паблик http://vk.com/gdetraffic

Страничка в фейсбук https://www.facebook.com/gdetraffic/

Телега https://t.me/gdetraffic

Instagram https://www.instagram.com/gdetraffic/

Официальный сайт https://gdetraffic.com/

Баннеры в мобильных устройствах. Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире

Баннеры в мобильных устройствах

Баннерная реклама, текстовая реклама, ссылки на скачивание приложения – все это методы продвижения, которые есть в арсенале рекламодателей в мобильном Интернете. Мобильные рекламные баннеры имеют те же возможности, что баннеры в «большом» Интернете. Вы можете использовать звук, видео, технологию дополненной реальности. Но следует помнить о технических ограничениях на рекламные форматы, устанавливаемых рекламными площадками, на которых эти баннеры показываются. Так, в случае баннеров для мобильного Интернета иногда требуется создавать сразу два креативных решения – для вертикального и для горизонтального размещения на экране (просмотр рекламы на iPad возможен, как правило, в обоих вариантах). Рис. 11.1 демонстрирует примеры рекламных баннеров в мобильном Интернете.

Рис. 11.1. Реклама в мобильном Интернете – примеры

Вы можете заказать рекламу, которая будет показана на мобильных устройствах, у рекламных агентств, которые занимаются медиапланированием и сопровождением рекламных кампаний, либо напрямую – у крупных игроков рынка мобильной рекламы.

Google Adwords – одна из крупнейших систем контекстной рекламы, с помощью которой можно транслировать свои рекламные объявления в рекламной сети Google – http://adwords.google.ru/.

AdWired – рекламная сеть, которая позволяет размещать и показывать рекламу в популярных мобильных приложениях и мобильном Интернете – http://adwired.net/.

«Бегун» – сервис контекстной рекламы. Мобильную рекламу «Бегуна» можно увидеть на сайтах «Яндекс», «Рамблер», «ВКонтакте», «Одноклассники» и Google – http://www.

begun.ru/.

WapStart – владелец мобильной рекламной сети Plus1, которая позволяет показывать рекламу владельцам смартфонов и планшетов – http://wapstart.ru/.

New Media Marketing Russia – агентство мобильной рекламы – http://www.nmmr.ru/.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

7 дизайнерских трендов 2016 года для создания веб-баннеров

Не будем отрицать. Правда в том, что большинство пользователей не смотрят баннерную рекламу. Они используют адблокеры, чтобы раз и навсегда спрятать этот устаревший рекламный формат.

Тем не менее, несмотря на довольно плохую репутацию и сравнительно низкий CTR, баннерная реклама все ще остается очень эффективным инструментом для повышения узнаваемости бренда и расширения аудитории. И все это — по довольно низкой цене.

Хотите знать почему?

Преимуществами использования баннерной онлайн рекламы являются:

• большой выбор таргетинга рекламы — можно выбирать показы согласно контексту, размещению, интересам, информации о местоположении
• стоимость — этот тип рекламы намного дешевле, чем другие, кроме того, конкуренция в этой нише не настолько сильна
• много опций по ретаргетингу — баннеры могут показываться тем, кто уже посещал ваш вебсайт
• способность поддержать и усилить послание бренда
• способность поддерживать взаимодействие с брендом — используя анимацию, java-скрипты или другие технологии, которые могут инициировать взаимодействие с баннером, завлекая таким образом пользователя перейти на сайт.
• статистика — владелец веб-сайта может легко измерить эффективность баннерной кампании и настроить ее так, чтобы получить еще лучшие результаты.

Обратите внимание, что баннерная реклама становится все более и более креативной. Она появляется на странице, сразу же привлекает к себе внимание и заставляет на себя кликнуть. В дополнение к тексту и картинкам, в ней может быть красивая иллюстрация, анимация, даже видео и звуки. Все эти медиа-элементы позволяют рекламодателю лучше преподнести свой посыл и легко привлечь внимание посетителей сайта.

В этой статье мы поговорим о трендах в дизайне веб-баннеров. Кроме того, в ней мы собрали замечательные примеры креативной и современной онлайн-рекламы.

Итак, поехали )

1. Иллюстрации, нарисованные от руки

Все любят ручную работу. По этой причине вручную нарисованные картинки и иллюстрации обретают все большую популярность в веб-дизайне. Взгляните на эти забавные примеры от Dropbox и Flashtalking.

По большому счету, в этих баннерах нет практически ничего, кроме простых нарисованных иллюстраций, краткого сообщения и призыва к действию (CTA).

2. Плоский (Flat 2.0) или Материальный (Material) Дизайн

Малоизвестный факт: Плоский дизайн был впервые представлен в MP-плеере ZUNE от компании Microsoft.

Но до самого 2103 года о нем мало кто знал — пока Apple не выпустила свою iOS 7. Потом, в 2015, Google полностью обновил концепцию Flat дизайна, представив миру Material дизайн, который некоторые дизайнеры называют еще Flat 2.0.

В наше время этот стиль стал еще более ярким, обрел свет и тени, глубину цвета и даже анимацию. Также, Flat 2.0. характеризируют четкие векторные картинки, яркие контрастные цвета, заметная типографика.

Рекламные веб-баннеры, созданные в таком стиле, выглядят минималистично, но, в то же время, информативно и привлекательно.

Это шаблоны, сделанные для онлайн-конструктора баннеров «BannerBoo.com». Они также выполнены в плоском и минималистичном стиле.

3. Новое Ретро

Да, мода возвращается и все старое опять становится новым )

Возвращение к ретро-стилю началось еще в 2014 году, сначала как тренд в дизайне логотипов, а потом этот стиль разошелся по всем направлениям веб-дизайна, включая и баннеры.

Когда мы говорим о воскрешении ретро-стиля в веб-дизайне, мы не имеем в виду какой-то конкретный период времени. Вдохновение может приходить и от упрощенных рисованных иллюстраций ранних 30-х годов или от ярких, веселых картинок и фонов в горошек в поздние 50-е.

Пиксельные изображения, заметная, веселая типографика, геометричный дизайн и паттерны смешиваются из современными картинками, создавая в результате потрясающие дизайны, которые невозможно не заметить.

4. Упрощение

Иногда, чтобы вас услышали, нужно создать простой и четкий посыл, как говорят, «в лоб». Самое забавное то, этого можно достичь, показав только лого компании, слоган или детализированное изображение продукци. Взгляните на эти отличные примеры от компаний VolksWagen и Macdonald’s:

Помните только одно: этот тип баннеров все равно должен выглядеть… как баннер. Посетители сайта не должны воспринимать их как простые некликабельные картинки или логотипы партнеров.

Чтобы привлечь внимание посетителей к такому баннеру, вы можете добавлять ему рамки, тени, контрастные фоны и даже кнопки.

5. Пастельные цвета и заметная типографика

В докладе от компании Pantone говорится: «Цвета этого сезона переносят нас к счастливому, солнечному месту, где мы чувствуем свободу самовыражения».

Пастельные цвета, четкие контуры и линии, неожиданные комбинации цветов популярны в этом году среди веб-дизайнеров.

Вот цветная палитра, которая популярна сейчас в веб-дизайне:

Что касается типографики для рекламных баннеров, то здесь мы наблюдаем возвращение больших, несимметричных шрифтов, использование больших букв, жирных и косых начертаний. Также, как мы упоминали ранее, шрифты, нарисованные от руки, стают все популярнее.

6. Интерактивные баннеры, Сторителлинг, Использование Трендов

За последние годы онлайн реклама шагнула далеко вперед, используя интерактивную рекламу всевозможных форм и размеров. Баннерная реклама не исключение. Посмотрите только на рич-медиа баннер, созданный компанией IKEA. Они использовали свою знаменитую инструкцию, чтобы собрать веб-баннер )

Кликните на ссылку, чтобы убедиться в этом самому.

Сторителлинг (искусство рассказывать истории) — также эффективный способ привлечь больше внимания к вашим баннерам. Взгляните на эти отличные примеры от Fedex и Nivea:

А вот баннер с историей, созданный для Magento SEO Config Service.

Кроме этого, вы можете использовать знаменитые интернет-мемы, делать отсылки к трендовым событиям, феноменам поп-культуры и т.д. Все актуальные, трендовые штуки отлично привлекают внимание — так что используйте их.

К примеру, если уже все бегают толпами и ищут покемонов, почему этим не воспользоваться?

7. Негативное пространство

Наряду с материальным дизайном и минимализмом, негативное пространство также активно используется в дизайне веб-баннеров. Это не новый тренд — в этом году он просто снова начинает набирать обороты.

Простыми словами, дизайн, который использует негативное пространство, содержит в себе «скрытое послание», спрятанное в свободном пространстве баннера и может быть встроено в логотип компании.

Посмотрите примеры от Coca Cola и Spartan Golf Club:

Подведем итоги

Итак, как вы видите, баннерная реклама онлайн живее всех живых — и так оно и будет дальше.

Однако, как мы уже говорили, баннеры постоянно эволюционируют. Сегодня они следуют последним дизайнерским трендам, включают в себя различные медиа-элементы, развивают все новые и новые методы для коммуникации с посетителями сайта.

Поэтому, чтобы выжать максимум из ваших рекламных баннеров, вы должны проявить всю свою креативность, сделать их оригинальными и уникальными.

Автор — Vitaly Gonkov. Перевод — Bannerboo.com

P.S. Если вы считаете, что мы пропустили какой-то тренд — напишите об этом в комментариях — мы будем рады всем дополнениям и уточнениям.

Баннерная реклама в интернете: виды, примеры

Директ Лайн

Кто мы

Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:

1200+ проектов

70 специалистов

15 лет на рынке

Что такое баннерная реклама

Баннерная реклама представляет собой креатив, содержащий в себе динамическое или статическое изображение, привлекающее внимание посетителей страницы, на которой он размещен. На таком баннере могут располагаться не только фоновое изображение, но и описание товара или услуги (УТП), логотип компании-рекламодателя, призыв к действию (CTA). Основной целью баннерной рекламы выступает продвижение бренда путем побуждения пользователей площадки переходить на посадочную страницу (сайт) рекламодателя.

Баннерная реклама чаще всего запускается с помощью специальных платформ Яндекс.Директ или Google Ads. Кроме этого, у специалистов есть возможность связаться с владельцем интересующего сайта напрямую с целью размещения баннера. Оплата производится по трем сценариям: за переходы (клики), за показы (обычно за 1 тыс. показов) и за конверсии.

Примеры баннерной рекламы

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Как и любой другой вид рекламы, баннерная имеет свои преимущества и недостатки.

Плюсы

• Неограниченное количество вариаций кастомизации баннера. Другими словами, каждый из рекламодателей имеет возможность создать что-то уникальное и цепляющее (в рамках правил рекламной площадки, конечно же), тем самым увеличив эффективность рекламы.
• Показ рекламы на тех пользователей, которые ранее посещали сайт рекламодателя. Эти технологии называются ретаргетинг и ремаркетинг (суть одна, ретаргетинг – технология Яндекс.Директ, ремаркетинг – Google Ads), они позволяют показывать рекламное предложение пользователям, которые уже так или иначе знакомы с продвигаемым товаром или услугой. Это в разы может увеличивать конверсию при правильном подходе.
• Возможность настройки таргета на аудиторию по определенным признакам, например, возраст, пол, интересы и прочее. В том числе некоторые рекламные площадки позволяют загружать свои списки пользователей (например, базу номеров телефонов) и на них ориентировать показы.
• Различные способы взаимодействия с трафиком, например, пользователям предлагается позвонить рекламодателю, написать в мессенджере или просто перейти на сайт.
• Возможность получения результатов сразу же после запуска рекламы.
• Широкие возможности для аналитики и оптимизации работы рекламы.
• При необходимости можно оперативно вносить всевозможные правки.
• Относительная простота создания и запуска подобной рекламы.

Минусы

• Баннеры в сравнении с остальными типами рекламы в интернете требуют большого бюджета (как правило).
• Баннерная реклама может показываться нецелевой аудитории, что приведет к перерасходу бюджета. В этом случае может помочь только корректная настройка рекламных кампаний.
• Каждый из креативов имеет свой срок жизни, т.е. по прошествии определенного времени баннеры выгорают или другими словами «приедаются» аудитории. В этом случае вместо эффекта продвижения бренда можно получить негатив из-за назойливости рекламы. Поэтому необходимо внимательно отслеживать эффективность креативов, а при ее падении оперативно менять их.
• «Баннерная слепота». Интернет-ресурсы уже на протяжении многих лет публикуют на своих страницах различного рода рекламу. В результате пользователи перестают замечать баннеры, избежать этого можно с помощью тестов плейсментов и создания уникальных креативов.
• Плагины для браузеров, которые блокируют рекламные вставки на популярных ресурсах могут существенно снизить охват. Особенно это касается рекламы Яндекс.Директа и Google Ads, она в первую очередь блокируется и ряд пользователей не видит подобных баннеров. Для решения данной проблемы рекомендуется ориентировать кампании на мобильные устройства.
• После исчерпания рекламного бюджета, баннеры перестают «приводить» трафик. Т.е. реклама работает, пока вы за нее платите.

Кому подойдет баннерная реклама

Баннерная реклама подойдет тем рекламодателям, которые ставят следующие задачи:

• Привлечение целевого трафика на свой ресурс со сторонних площадок, расширяя тем самым охват.
• Увеличение количества продаж за счет стимулирования спроса.
• Информирование аудитории о появления акционных предложений.
• Показ рекламы на тех, кто, добавил товар в корзину, но покинул сайт. Такой ход позволит закрыть подобные сделки. Кроме этого, технологии ретаргетинга и ремаркетинга позволяют настраивать различные цели и собирать базу пользователей, на которых будет настроена реклама.
• Повышение узнаваемости бренда или компании на рынке.
• Вывод нового продукта на рынок.

Повторимся, что при правильной настройке, баннерная реклама способна приводить исключительно целевых посетителей, которые с большой долей вероятности совершат конверсионное действие. Кроме того, баннеры могут содержать всю необходимую информацию, благодаря которой пользователь уже на момент взаимодействия с рекламой поймет, стоит ему переходить по ней или нет.

Виды баннерной рекламы

Рассмотрим основные виды баннерной рекламы. Для удобства структурируем их по признакам:

• Форматам.
• Размерам.
• Формам.
• Целям рекламной кампании.

Форматы

Баннеры бывают:

• Статическими, представленными графическими изображениями в форматах JPG или PNG. Их достаточно просто создавать.

Пример статического баннера

• Динамическими или анимированными изображениями в форматах Java, HTML5, GIF и т.д. Их сложнее создавать, но, как правило, они лучше привлекают внимание аудитории.

По размерам

Размер баннера определяется возможностями рекламной площадки, к часто используемым относятся (размеры в пикселях):

• 300х250.
• 728×90.
• 160×600.
• 970х250.

При настройке рекламной кампании в Я.Директе или Google Ads, система предварительно покажет, как загруженный баннер будет выглядеть на плейсментах в различных размерах.

По формам

В эту категорию баннеров относятся различия по типу их показа:

• Во всю экранную ширину сайта.

Баннер во всю ширину экрана

• Баннер поверх страницы, вверху или внизу экрана.

Баннер поверх страницы

• Фоновый баннер.

Пример фонового баннера

По целям РК

• Брендовые баннеры, на которых размещается логотип компании. Целью таких РК выступает популяризация бренда, повышение лояльности к нему.
• Целевой баннер, задачей которого является увеличение продаж того, что на нем опубликовано.
• Информационный баннер. Доносит до целевой аудитории информацию о появлении новинок, акций и скидок у рекламодателя.

Создание эффективного баннера

Для создания баннера, который будет заметен для пользователей и принесет положительный результат для рекламодателя, мы подготовили следующие рекомендации с примерами:

• Баннер должен в себе содержать:
• Логотип компании. Позволяет повысить ее узнаваемость.
• Описание выгоды, которую получит пользователь после покупки товара или услуги. 
• Текстовый блок оффера должен быть хорошо читаем, и, как правило, именно он привлекает внимание аудитории в первую очередь.
• CTA или призыв к действию. Обычно он указывается на кнопке, например, «Позвонить», «Заказать» и прочее.

Пример 1

• Помните, что взгляд удерживается на баннере 1-2 секунды, далее, если он не представляет ценности, то пользователь считается упущенным. Поэтому важно упростить информацию в рекламном предложении, чтобы ее можно было воспринять в буквальном смысле мгновенно.

Пример 2

• Расположение кнопки CTA играет большое значение в разрезе эффективности баннера. Часто потребуется несколько тестовых запусков креативов, чтобы определить оптимальный вариант.
• Анимированные баннеры привлекают куда больше внимания, и при прочих равных условиях, лучше продают.
• Если есть возможность, то при создании баннера следует придерживаться общей стилистики площадки, на которой он будет опубликован. Нативность рекламы повышает доверие со стороны пользователей и, как следствие, возрастает ее эффективность.
  Пример 3
• Используйте только качественные изображения (высокое разрешение, хорошая детализация и цветокор). 
• Уделите внимание сочетаемости используемых в баннере цветов.
  Пример 4
• Используйте актуальные размеры баннеров.
• Персонализируйте объявления.
• Отслеживайте баннерную рекламу конкурентов, тестируйте применяемые ими решения.

Сервисы для создания рекламного баннера

Теперь для создания качественного рекламного баннера необязательно прибегать к помощи сложных программ по типу Adobe Photoshop.

Вот список сервисов, которые позволят создать креативы:

• Canva – популярнейший онлайн-редактор графики, здесь можно найти тысячи готовых решений, а также создать свой креатив с нуля.
• Crello. Аналогично предыдущему редактору, включает в себя разнообразные функции и готовые шаблоны.
• PicMonkey.
• Pixlr.
• Photovisi.
• Supa – русскоязычный сервис, позволяющий создавать анимированные креативы. К тому же, имеет вполне доступные тарифные планы.

Где разместить баннерную рекламу

Баннерную рекламу можно размещать посредством следующих вариантов:

• Яндекс.Директ. Популярная площадка контекстной рекламы с разнообразными возможностями. Баннерная реклама может показываться на различных тематических сервисах самого Яндекса: на поиске, на Афише, КиноПоиске, Недвижимости, Авто.ру и многом другом. Форматов представлено несколько: текстово-графические, графические, анимированные и видео.
• Google Ads. Здесь ситуация аналогичная Яндексу. Показ рекламы можно запустить на различных сервисах и сайтах партнеров: YouTube, Gmail и т. д. В качестве таргетинга баннерной рекламы в контекстно-медийной сети могут использоваться ключевые слова, темы, демографические данные и интересы, ремаркетинг. Креативы могут использоваться как статичные, так и анимированные. Оплата производится за переходы, показы или конверсию.
• Сотрудничество с рекламной площадкой напрямую. В этом случае рекламодатель самостоятельно определяет ресурсы, на которых может присутствовать его целевая аудитория. Далее связывается с владельцем сайта и предлагает сотрудничество. Часто на ресурсах, которые предоставляют возможность размещения баннерной рекламы, можно найти медиакит.

Оценка эффективности баннерной рекламы

Для оценки эффективности баннерной рекламы следует интегрировать на сайт хотя бы одну из систем аналитики, например, Яндекс.Метрику или Google Analytics. Если реклама запускается в Я.Директе, то соответственно она связывается с Метрикой. Аналогичным образом следует поступить с Google Ads. 

Теперь выделим показатели, которые говорят об эффективности РК. Одним из основных показателей эффективности баннерной рекламы выступает CTR. С помощью него можно определять заинтересованность пользователей и привлекательность креатива в целом. Сам показатель представляет собой соотношение просмотров к переходам (кликам) по баннеру. В среднем CTR не должен быть ниже 0.3%.

Кроме CTR важным показателем является количество конверсий. Чтобы его определить, в URL-адрес баннера встраиваются UTM-метки, которые после считываются системами аналитики. UTM показывают массу полезной информации, в частности источник, с которого перешел пользователь, название РК и объявления/креатива.

При правильном подходе баннерная реклама способна показывать хорошую эффективность. Кроме технических настроек РК, основой выступают качественные креативы, в которые можно упаковать привлекательное УТП. Старайтесь создавать яркие креативы и всегда тестируйте разные площадки для размещения.

Где найти идею для рекламного креатива

Привлекательные креативы — важная составляющая успешной рекламной кампании. Но найти идею для изображения или видео не так просто, как кажется. Как быть, если все идеи исчерпаны? Правильно, подсмотреть идеи у других рекламодателей и создателей контента. В этом материале мы собрали шесть площадок — источников вдохновения для создания креативов.

Библиотека рекламы в Facebook

• Тип площадки: инструмент Facebook

• Интерфейс на русском языке: есть

• Поиск на русском языке: есть

• Идеи для рекламы на русском языке: есть

В Библиотеке рекламы можно посмотреть активные объявления, которые показываются в Facebook и Instagram, даже если эта реклама не показывается вам лично. Это отличный способ подсмотреть, что делают рекламодатели другой тематики или увидеть рекламу конкретных конкурентов.

Чтобы найти рекламу, перейдите в Библиотеку рекламы в Facebook и укажите параметры поиска:

1. Страна. Можно выбрать определенную страну или искать рекламу по всему миру.

2. Категория рекламы. Их две — «Все рекламные объявления», куда входит обычная реклама, и особая категория «Вопросы общественной значимости, выборы или политика».

Далее введите в поисковую строку слова и фразы, связанные с тематикой продукта, или названия конкурентов, у которых хотите посмотреть рекламу.

В результатах поиска выберите аккаунт, объявления которого хотите посмотреть.

Можно отфильтровать рекламу по дате запуска, платформе (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger), а также ввести дополнительные ключевые слова для поиска нужных объявлений. А нажав под объявлением кнопку «Информация об объявлении» вы увидите дополнительные сведения о рекламе, например, другие версии этой рекламы, если они есть.

Рекомендуем не ограничиваться поиском только по России, а искать объявления по всему миру, чтобы найти как можно больше оригинальных и вдохновляющих примеров.

Раздел «Вдохновение» в Facebook

• Тип площадки: сервис Facebook

• Интерфейс на русском языке: есть

• Поиска нет, есть фильтрация на русском языке

• Идеи для рекламы на русском языке: нет

«Вдохновение» — это раздел, где Facebook собирает примеры лучших объявлений. Объявления отбирает Creative Shop — команда маркетологов, креативных директоров и стратегов, которые предлагают идеи для продвижения и развития бизнеса. Помимо примеров привлекательных объявлений, в разделе также есть инструкции для создания качественной рекламы.

Во вкладке «Популярное» вы найдете примеры лучших рекламных объявлений для разных плейсментов по версии Facebook Creative Shop. В параметрах поиска задайте формат рекламы (фото, видео, кольцевая галерея, Instant Experience, Stories, Messenger) и выберите платформу (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger). Пока на площадке доступны только примеры объявлений на английском языке, но интерфейс переведен на русский язык.

 

Кликните на объявление, чтобы узнать подробнее о нем, о рекламодателе и рекламной кампании.

Вкладка «Лучшая реклама» содержит лучшие объявления в отрасли за определенный период. Реклама отбирается специальным алгоритмом, который учитывает вовлеченность публикации, окупаемость инвестиций и сам креатив, и добавляется в таблицу лидеров за месяц. Объявление попадает в список лидеры за тот месяц, в котором эти показатели — вовлеченность и ROAS — были достигнуты, а не за тот, в котором она была опубликована.

В параметрах поиска задайте месяц, за который хотите посмотреть лучшую рекламу, отрасль и регион. В регионах пока доступны только США.

На основе любого понравившегося объявления можно сразу создать макет для собственной рекламы. Для этого кликните на объявление и нажмите «Создать макет». Система перенаправит вас в Креативный центр Facebook, где вы сможете создать свою рекламу на основе макета.

Pinterest

• Тип площадки: фотохостинг

• Интерфейс на русском языке: есть

• Поиск на русском языке: есть

• Идеи для рекламы на русском языке: есть

Pinterest — это фотохостинг, на котором пользователи могут добавлять изображения и видео, делиться ими и собирать тематические доски. Это всемирный каталог эстетичного, привлекательного контента, поисковик для творческих идей и вдохновения.

Тут можно найти идеи и макеты для чего угодно: для инфографики, оформления ленты в соцсетях, иконок, баннеров для разных тематик и плейсментов — в том числе и на русском языке.

Создайте на Pinterest профиль, чтобы не просто смотреть идеи, а сохранять их, объединять на тематических досках и формировать ленту рекомендаций с учетом ваших предпочтений. Для этого перейдите в Pinterest и нажмите «Регистрация». Авторизоваться в Pinterest можно через аккаунт в Gmail или Facebook.

Введите в поиске фразу, например, «Реклама косметики». Под поисковой строкой можно выбрать дополнительные фильтры, например, «Корея», «баннер», «видео» и т. д.

Чтобы сохранить понравившийся пин, кликните на него и нажмите кнопку «Сохранить».

Выберите доску, на которой хотите сохранить пин, или создайте новую.

Чтобы посмотреть сохраненные пины, кликните в верхнем правом углу на иконку профиля.

Затем перейдите в раздел «Сохраненные». Там можно посмотреть все пины или только определенную доску. Соберите идеи, которые показались интересными, и на их основе создайте собственный креатив.

Также есть пользователи, которые в своих профилях собирают доски с идеями. Вот несколько примеров таких профилей:

Заходите «Сохраненные», ищите идеи и тренируйте насмотренность.

Behance

• Тип площадки: медиаплатформа компании Adobe

• Интерфейс на русском языке: есть

• Поиск на русском языке: есть

• Идеи для рекламы на русском языке: есть

Behance — это сервис от компании Adobe. Здесь дизайнеры, художники, иллюстраторы и фотографы создают портфолио и делятся своими проектами. На Behance можно найти визуалы как от начинающих дизайнеров-фрилансеров, так и от представителей известных крупных компаний. Есть проекты на разные темы — упаковка, книжные иллюстрации, рекламные материалы и др.

Контент на площадке делится на четыре основных категории в верхнем меню справа:

1. Проекты. Здесь вы найдете не просто красивые изображение, а целый проект от первоначальной идеи до конечной реализации, увидите, как автор искал идеи, посмотрите на этапы работы и т. д.

2. Изображения. Отдельные визуалы: фото, баннеры, иллюстрации, макеты.

3. Люди. Пользователи Behance, на которых можно подписаться и следить за их творчеством.

4. Доски настроения. Тематические коллекции с визуалами на разные темы.

Можно использовать дополнительные фильтры для поиска нужного контента, например, по цвету, по продукту Adobe, с помощью которого создавался визуал, по области творчества (иллюстрация, графический дизайн и другие), по камере, если речь о фото и т. д.

Также в Behance есть вкладка «Лучшее», где собираются лучшие проекты, отобранные кураторами площадки.

Во вкладке «Лучшее» есть раздел «Реклама» — открывайте и вдохновляйтесь идеями.

Или просто введите нужный запрос в поисковую строку.

Dribllle

• Тип площадки: медиаплатформа

• Интерфейс на русском языке: нет

• Поиск на русском языке: нет

• Идеи для рекламы на русском языке: нет

Dribble — еще одна площадка, где креативные специалисты могут делиться своими проектами и идеями, а создатели рекламы — найти вдохновение для привлекательных баннеров.

Контент в Dribble разделен на восемь разделов: анимация, брендинг, иллюстрация, контент для мобильных устройств, печать, продуктовый дизайн, полиграфия и веб-дизайн.

Рекомендуем в первую очередь посмотреть разделы с продуктовым дизайном, а также с печатными и полиграфическими материалами. Там можно найти интересные идеи для баннеров.

Также вверху справа есть поисковая строка. Введите нужный запрос на английском языке и смотрите примеры визуального оформления для вашей тематики.

Unsplash

• Тип площадки: фотобанк

• Интерфейс на русском языке: нет

• Поиск на русском языке: нет

• Идеи для рекламы на русском языке: нет

Unsplash — это бесплатный фотобанк, где можно найти изображения и фото любой тематики. Вы можете сразу скачать понравившееся изображение и использовать в своей рекламе или вдохновиться идеей и сделать что-то похожее. Лицензия на Unsplash позволяет использовать контент в любых целях — личных или коммерческих.

Изображения в Unsplash объединены в тематические коллекции, например, «Природа», «Люди», «Архитектура» и т. д. Найдите коллекцию, соответствующую вашей тематике, и ищите в ней идеи или готовые изображения для баннеров.

Также можно воспользоваться поиском, введя нужную фразу или слово на английском языке.

В результатах поиска можно посмотреть не только фото и изображения, но также коллекции на эту тему и пользователей, которые публикуют тематический контент — для этого выберите нужную вкладку под поисковой строкой слева.

Unsplash примечателен еще и тем, что не только позволяет находить изображения, которые можно использовать в баннерах, но и показывает, какие проекты можно сделать с помощью контента с этой площадки. Нажмите на троеточие в верхнем меню справа и выберите вкладку Made with Unsplash.

Посмотрите, как другие пользователи применяют изображения из Usplash в своих проектах и материалах. Наверняка здесь найдется подходящее решение и для вашего баннера.

Вдохновляйтесь идеям лучших создателей контента, тренируйте насмотренность и превратите креативы в произведение искусства.

20 крутых примеров баннерной рекламы, которые должен знать каждый маркетолог

9 минут на прочтение

Вы маркетолог или владелец малого бизнеса, самостоятельно разрабатываете маркетинговую стратегию своей компании? Что ж, если вы ответили утвердительно хотя бы на один из этих вопросов, я уверен, что вы уже знаете, как сложно добиться успеха при создании баннерной рекламы.

У

медийная реклама в наши дни имеет плохую репутацию, и все больше и больше людей используют блокировщики рекламы, чтобы избавиться от всех надоедливых баннеров, которые, кажется, наводнили мир онлайн.Мы видим баннеры каждый день на страницах веб-сайтов, в наших почтовых ящиках, в социальных сетях и мобильных приложениях.

Однако так быть не должно. Некоторые из объявлений могут быть полезны, если вы ищете определенные услуги или продукты, и именно здесь маркетологи приходят на помощь.

Что вам нужно как маркетологу?

Ну, вам нужна убийственная реклама. Баннерная реклама, которая убедит вашу аудиторию, что они хотят видеть ваши предложения.

Почему? Потому что они не просто отличные, они созданы отличной компанией или веб-сайтом.

Как создать крутой баннер

Что ж, если вам интересно, как сделать баннер для YouTube или контекстно-медийной сети Google, вам нужно сначала выбрать свой инструмент.

Creatopy идеально подходит для такой задачи из-за простоты использования и профессиональных баннеров HTML5, которые можно создавать с помощью онлайн-приложения. Однако вы также можете использовать профессиональное программное обеспечение для настройки изображений, такое как Photoshop или GIMP.

Во-вторых, нужно вдохновение. Вам нужны новые яркие идеи, креативность и немного терпения.

Мы не можем дать вам терпение, но мы можем помочь вам найти идеи с помощью силы примера.

Давайте посмотрим на несколько вдохновляющих классных баннеров от нескольких компаний и узнаем несколько основных фактов, которые вам нужно знать, чтобы создать свою потрясающую рекламу:

1. Выбирайте шрифты с умом

Есть много вещей, которые вы должны учитывать при разработке эффективных баннеров, и шрифты являются одними из самых важных.Вам нужно передать сообщение, возможно, вставить кнопку призыва к действию и заинтересовать аудиторию тем, что вы предлагаете. Поэтому выбор шрифтов имеет решающее значение. Есть классные буквы для баннеров и есть эффектные буквы для баннеров. Чтобы добиться успеха, вам нужно смешать эти две концепции и создать интересное и исчерпывающее сообщение. Есть много интересных идей для баннеров.

Возьмем, к примеру, Fanta.

Их баннеры четкие, разнесенные, а шрифты не только читабельны, но и игривы и похожи на их логотипы шрифтов. Они демонстрируют не только последовательность, но и заботятся о деталях, даже когда нет никаких деталей, кроме простого сообщения и кнопки призыва к действию.

2. Выбирайте привлекательные, но последовательные фоны

Приведенный выше пример — один из самых умных и простых дизайнов.

Однако, если вам нужно нечто большее, чем монохроматический фон, вам придется выбрать узор или изображение.

На этом этапе важно учитывать шрифты и особенно цвета букв, из которых состоит ваше сообщение.Белые или оранжевые буквы на очень ярком фоне будут трудночитаемыми, и ваш баннер не сможет охватить широкую и разнообразную аудиторию.

В то же время переполненный фон также может негативно повлиять на ваш баннер, потому что он отвлечет внимание от логотипа и сообщения и запутает аудиторию.

3. Совместите фотографию продукта со стильным текстом

Иногда нет лучшего выбора, чем баннер продукта.Вы хотите поделиться со своей аудиторией своими новейшими продуктами, вы хотите, чтобы они увидели, что вы предлагаете? Соедините отличные изображения с некоторыми классными шрифтами для баннера, и вы сразу же привлечете их внимание.

Наш следующий пример — отличная реклама iPhone X с изображением продукта и классными сообщениями с призывом к действию.

4. Использовать иллюстрации

Вставки из клип-артов и иллюстрации, связанные с брендом, — отличный выбор для классной баннерной рекламы, особенно если ваш бренд также основан на таких изображениях.

Иллюстрации также являются отличным выбором, когда ваша аудитория ожидает таких изображений и связывает с ними ваш бренд. Давайте посмотрим на пару баннеров Red Bull: все они содержат отличные иллюстрации, которые можно проследить до оригинального бренда, изображения, которые сразу же предупреждают аудиторию, что это баннер Red Bull и ничего больше.

5. Поговорите со своей нишей

Рекламы наиболее эффективны, когда они нацелены на определенную нишу. Таким образом, это не будет раздражать широкую аудиторию, но в то же время найдет отклик у ваших целевых клиентов.

Возьмем, к примеру, эту баннерную рекламную кампанию от Microsoft. Он простой, понятный и ориентированный на конкретную нишу. Я имею в виду, что вы должны быть хотя бы младшим программистом, чтобы понять их послание.

Это то, что делает его отличным посланием; оно находит отклик не у всех, а только у людей, которые понимают сообщение и могут найти его интересным.

6. Микс всего

Нет предела в создании идеального рекламного баннера, по крайней мере, до тех пор, пока вы знаете, что делаете.Вы можете смешать несколько элементов и при этом создать эффективный рекламный баннер. Как? Что ж, давай взглянем на Хилтон.

Мы все знаем, что означает Hilton. Это сеть отелей, хорошо известная среди деловых путешественников.

Почему их баннеры такие эффективные?

Давайте ответим на вопрос, посмотрев на их баннеры. Оба этих баннера представляют собой смесь всего, что мы обсуждали до сих пор: хороший выбор шрифтов, отличный фон и, конечно же, изображения продуктов, которые должны убедить аудиторию тратить деньги на их услуги.

Кроме того, сообщение доставляется с помощью уникального набора шрифтов, которые делают их еще более привлекательными для клиентов и поклонников бренда.

7. Используйте яркие цвета

Яркие цвета могут помочь вам в продвижении вашего бренда, особенно если вы правильно их подберете. Это означает, что они не должны быть слишком яркими, чтобы раздражать, но достаточно красочными, чтобы понравиться вашей аудитории.

Это может помочь вам намного больше, если эти яркие цвета также являются цветами вашего бренда.Взять, к примеру, баннеры из Kelloggs ’Eggo.

Они используют яркие цвета в своих рекламных баннерах, но на самом деле это цвет их бренда. Таким образом, у их клиентов баннер сразу будет ассоциироваться с брендом.

8. Используйте изображения продуктов

Еще одна отличная идея для эффективного баннера — использовать фотографию продукта. Я говорю не о стоковых изображениях, а о реальных профессиональных изображениях продуктов.

Для этого вы можете вдохновиться баннерами Clorox.

9. Изюминка творчества

Креативность важна для баннера. Нужно привлечь внимание зрителя, произвести впечатление профессионализма и, конечно же, передать незабываемый массаж.

Внимание к деталям тоже важно. Тем не менее, вы можете использовать свой творческий потенциал, чтобы разработать важные детали, которые могут все изменить и добавить изюминку вашему баннеру.

Возьмем, к примеру, Absolut Vodka и их красивые баннеры, на которых есть все необходимое, чтобы привлечь внимание людей.

Сообщение читабельно, шрифты подобраны грамотно, а их цвет совпадает с цветом кнопки.

10. Выбирайте простоту

Иногда самые простые конструкции могут быть эффективными, особенно если вы хотите отправить быстрое прямое сообщение. Здесь уместен пример рекламных баннеров Join.me. Они используют монохромный фон, заглавные буквы и хотя бы один цвет из своего логотипа.

11. Используйте разные шрифты

Мы уже говорили о том, какие шрифты вы выберете для отличного рекламного баннера, какие типы выбрать, какие цвета лучше всего подходят и т. Д.Вы можете создать отличный баннер, однако с разными типами шрифтов, которые будут сочетаться друг с другом, чтобы ваше сообщение было видно и сразу выделялось. Kinder Joy — лучший тому пример.

Они придумали простой дизайн, но с небольшой изюминкой: им удалось успешно объединить в пару разные шрифты разного размера, эстетически подходящие друг к другу.

12. Разбейте баннер на блоки

Контрастность хорошая. Вы всегда должны учитывать хороший контраст между изображениями, текстами и другими элементами вашего баннера, чтобы сделать его более заметным и легче выделиться из толпы.Однако вы можете создать контраст, разделив свой баннер на несколько блоков, как это сделал Taco Bueno с этим.

13. Используйте отзывы

Отзывы — это не просто еще один отличный источник контент-маркетинга.

Они также помогают завоевать доверие ваших клиентов, делясь некоторыми из ваших лучших историй успеха. Что ж, если они у вас есть, почему бы не использовать их для своих баннеров? Да, вы можете рассказать простую историю с помощью короткого сообщения с отзывами и при этом проявить свое творчество во всех других элементах баннеров, как это сделали ребята из Clarisonic.

14. Использовать узор в качестве фона

Есть много способов использования узоров при работе с креативным дизайном. Самый эффективный способ — найти шаблон, который рассказывает о себе или, по крайней мере, соответствует истории, которую вы рассказываете своим клиентам.

Возьмем, к примеру, Dollar Shave Club.

Они продают бритвы, а фон — гладкий деревянный пол. Вы получили связь?

15. Покажите, чем хороши ваши продукты для

Нет другого лучшего отзыва, чем сам продукт.Хотя иногда, особенно когда вы продаете программное обеспечение, вы не можете показать сам продукт на одном баннере, вы можете проявить творческий подход, чтобы показать своим клиентам, для чего нужны ваши продукты.

Именно здесь баннеры Adobe проявляют себя наилучшим образом. Они не только красивы по дизайну, но и эффективны, потому что рекламируют цель, а не только средства.

16. Добавьте ретро-образ

Иногда даже креативный дизайн выходит из моды, сменяясь новыми трендами.Этот факт применим практически ко всем интересующим областям и отраслям, от моды до автомобилей.

Тем не менее, вы можете вернуться к некоторым старым проектам и проявить немного творчества, работая с нестандартными узорами и цветами, чтобы привлечь внимание. Взгляните на баннеры H&M.

17. Размытый фон

До сих пор мы видели несколько интересных идей крутых баннеров с отличным выбором фона. Готовы ли вы к еще одному отличному примеру? Что ж, этот отличается от всех других баннеров, выбранных для этой статьи.

В нем прямое сообщение, призыв к действию и интригующий фон, размытый, едва заметный, но все же оказывающий большое влияние на зрителя. Это происходит от Squarespace.

18. Используйте стоковые изображения

Допустим, вы хотите создать идеальный баннер, но у вас нет средств, чтобы нанять профессионального фотографа. Или вам просто нужно добавить немного цвета к вашему баннеру, ничего особенного. Что вы делаете? Что ж, начните просматривать стоковые фотографии.

В какой-то момент вы найдете именно то, что вам нужно, чтобы создать окончательный рекламный баннер. Возьмем, к примеру, приложение Srax и его простой, но эффективный дизайн.

19. Используйте большую копию

Иногда все, что нужно для продажи продукта, — это хорошая шутка. Так что никогда не стоит недооценивать силу шуток в рекламе. Наймите талантливого копирайтера и передайте ему свое задание.

Вы только посмотрите на эти баннеры от Axe. Они такие смешные!

20.Нанять VIP для поддержки вашего бренда

Работаете ли вы в индустрии моды или красоты, вы можете рекламировать свои бренды с помощью влиятельных людей, которые нравятся вашим клиентам.

L’Oreal — это бренд, известный своими VIP-услугами. От Хелен Мирен до Джулианны Мур они работали с большинством легенд Голливуда.

Заключение

Рекламные баннеры — один из лучших способов привлечь больше внимания к вашему бренду и привлечь больше поклонников или клиентов.

Однако, если вы хотите, чтобы ваш баннер заметили, вы должны задействовать свой творческий потенциал и придумать несколько захватывающих идей, которые позволят вам выделиться из толпы.

Я надеюсь, что приведенные выше примеры помогут вам найти вдохновение и, в конце концов, помогут создать именно те баннеры, которые сделают вас успешным.

14 рекомендаций по дизайну медийной рекламы (примеры 2020 г.)

Платные СМИ / 7 февраля 2020 г.

Потому что бренды имеют доступ к различным рекламным платформам и другим цифровым тактикам (социальная реклама, SEO, поисковая реклама, электронный маркетинг и т. Д.) медийная реклама иногда рассматривается маркетологами как устаревшая форма рекламы. Но цифровая медийная реклама по-прежнему актуальна, потому что она играет важную роль в продвижении потенциальных клиентов по воронке продаж. Подробнее о преимуществах цифровой медийной рекламы в Google читайте здесь.

За прошедшие годы наше агентство цифрового маркетинга провело сотни медийных кампаний Google Рекламы и руководило ими. По этой причине у нас есть хорошее представление о том, что работает, а что нет. Вот 14 рекомендаций, которым следует следовать при разработке медийной рекламы для сети Google Рекламы:

1.Создание нескольких форматов

В сети Google существует более 40 форматов медийной рекламы. Чем больше рекламных форматов вы включите в свой микс, тем больше у вас будет возможностей для рекламных показов. При этом создание нескольких вариантов вашего баннера всех доступных размеров может занять много времени. Мы рекомендуем сосредоточиться на стандартах и ​​наиболее эффективных доступных размерах баннеров (10 самых эффективных размеров баннеров составляют 90% показов в сети Google Рекламы).

Самые эффективные размеры объявлений по данным Google:

• Большой прямоугольник: 336 × 280
• Встроенный прямоугольник: 300 × 250
• Половина страницы: 300 × 600
• Большой мобильный: 320 × 100
• Доска почета: 728 × 90

Если у вас есть ресурсы, наши мы также рекомендуем протестировать баннеры следующих размеров:

• Мобильный: 320 × 50
• Широкий небоскреб: 160 × 600
• Главный баннер: 468 × 60
• Большой полноразмерный баннер: 970 × 90

2.Добавьте свой логотип

Основная цель медийной рекламы — повысить узнаваемость бренда и привлечь больше посетителей на ваш сайт. Чтобы повысить узнаваемость бренда, логотип вашей компании должен быть включен в объявление и хорошо виден.

Последняя кампания Under Armour с представителем бренда Стивом Карри — отличный тому пример. В левом углу не только логотип модного бренда, но и название компании упоминается в правом нижнем углу. В качестве бонуса URL-адрес веб-сайта даже упоминается в призыве к действию (мы не рекомендуем эту практику, если, как в случае с Under Armour, домен вашего веб-сайта невероятно короткий.)

3. Представьте кристально ясное ценностное предложение

Ваше ценностное предложение — это то, что заставит вашу аудиторию нажать на ваше объявление. Ценностное предложение демонстрирует лучшие особенности вашей услуги или продукта. Спросите себя, что отличает вас от конкурентов? Почему люди должны нажимать на ваше объявление? Это может быть инновационная функция или привлекательное предложение (скидка 50%, бесплатная доставка и т. Д.). Эта функция должна занимать больше всего места в вашем объявлении и быть первым, что привлекает внимание ваших зрителей.

Взгляните на рекламу Dollar Shave Club: их ценностное предложение «бесплатная доставка» написано жирными белыми буквами (каждое слово даже сопровождается восклицательным знаком, его нельзя пропустить!). Изображение товара простое и качественное. Одним быстрым взглядом пользователь знает, что эта компания продает бритвы, и может бесплатно доставить их к себе домой.

То же самое и с WordPress, одной из самых популярных CMS: они позиционируют себя как экономически эффективную альтернативу при создании веб-сайта: «планы от 4 долларов в месяц»

Smile Direct Club с самого начала оправдывает ожидания своих клиентов.Уникальные преимущества этого бренда четко обозначены на баннерах: клиенты быстро получат более прямую улыбку за небольшую часть цены, которую они заплатили бы за брекеты.

4. Выберите привлекательный призыв к действию

Известно, что добавление кнопки в ваше объявление увеличивает рейтинг кликов. Используйте жирный цвет, чтобы выделить его, и внимательно подбирайте слова. Такие фразы, как «Нажмите здесь», «Подробнее», «Смотрите сейчас» или «Зарегистрируйтесь здесь», побудят пользователей нажать на ваше объявление. CTA также обычно размещается в нижней половине медийной рекламы.

Нам нравится следующий пример. Компания-разработчик программного обеспечения Vimeo вывела свою стратегию CTA на новый уровень. Во-первых, они добавили на кнопку свое ценностное предложение и даже упомянули об этом в веселой и беззаботной форме в тексте объявления.

Следующая медийная рекламная кампания Guardian Jobs почти полностью сосредоточена на призыве к действию. Во-первых, веселые и контрастные пастельные тона привлекут внимание любого. Поскольку объявление простое и не слишком многолюдно, призыв к действию может быть длинным и очень точным, что нечасто встречается в медийной рекламе.

В настройках B2B создание медийной рекламы для технических документов или электронных книг может быть отличным решением для привлечения большего числа потенциальных клиентов. DocuSign сообщает своим потенциальным клиентам, что им делать с прямым CTA.

5. Сохраняйте простой дизайн

Печально известное правило KISS (будь простым идиотом) явно применимо к цифровой медийной рекламе. Пользователи, просматривающие Интернет, вероятно, будут смотреть на вашу рекламу всего несколько секунд. За это время они должны быть в состоянии узнать, что такое ваш бренд и каково ваше основное послание.Чем больше беспорядка, тем меньше людей запоминают основную идею. Убедитесь, что ваша реклама проста как визуально, так и по содержанию.

Например, давайте разберем эти медийные объявления AllBirds:

• Снимок реального продукта
• Логотип бренда
• Заголовок менее 5 слов
• Купить сейчас CTA

На таком простом фоне продукт всегда находится в центре внимания. Текст объявления всего в нескольких словах демонстрирует ценностное предложение, а призыв к действию ясен и лаконичен.

6. Рамка изображения

Людей естественно привлекают изображения внутри коробок. Если ваше объявление имеет белый фон, убедитесь, что есть хотя бы небольшая линия размером 1 пиксель, обозначающая ваши объявления, как это сделал Uber:

7.

Тщательно выбирайте шрифты

За прошедшие годы наше платное медиаагентство увидело сотни рекламных баннеров. Одна из худших ошибок, которую делают бренды, — это выбор трудночитаемых шрифтов. Держитесь подальше от курсивных шрифтов, очень тонких или мелких шрифтов или всего текста в верхнем регистре.

Мы всегда рекомендуем использовать отличительные шрифты или размеры для заголовков и описаний. Кроме того, постарайтесь свести текст к минимуму (мы не рекомендуем использовать более 4 строк текста).

Эти рекламные баннеры Shopify демонстрируют эти лучшие практики: заголовок и описание имеют разные размеры, шрифт без засечек легко читается, а цвета шрифта хорошо контрастируют с бледным фоном.

8. Яркие образы

Изображения, будь то иллюстрации или фотографии, могут вывести медийную рекламу на совершенно новый уровень.Помните о выбранных изображениях: они должны быть значимыми и поддерживать обмен сообщениями.

Рекламная кампания Мейерса очень хорошо отражает эту концепцию. Хотя конечный продукт довольно прост, изображения играют важную роль в передаче сообщения. Смесь бутылок с розами поддерживает основной посыл: Meyer’s предлагает новый, ограниченный выпуск, аромат розы.

Имейте в виду, что изображения не обязательно. Смелые цвета и шрифты также могут дать заметные результаты.Это медийное объявление Hulu — отличный тому пример.

9. Убедитесь, что ваша целевая страница и ваш дизайн соответствуют правилам вашего бренда

Ваши медийные объявления должны точно соответствовать рекомендациям вашего бренда, чтобы обеспечить согласованность бренда между вашими маркетинговыми усилиями. Когда индивидуальность вашего бренда постоянно меняется от одного носителя к другому, вам будет сложно повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему.

Также убедитесь, что ваши объявления визуально соответствуют целевой странице с точки зрения цвета и шрифтов.Плавный переход от вашей рекламы к целевой странице повысит доверие и повысит уровень обслуживания пользователей.

Последовательность бренда распространяется не только на визуальные эффекты и шрифты. Это также касается сообщения, тона и выбора слов. Если вы представляете конкретное предложение в своей медийной рекламе, ваша целевая страница должна содержать информацию об этом конкретном предложении. Никто не хочет оглядываться и копать, чтобы найти ту информацию, которую они ищут. Обычная целевая страница (например, главная страница вашего сайта) часто приводит к снижению вовлеченности и более высокому показателю отказов.Поэтому убедитесь, что ваши целевые страницы всегда адаптированы к вашей рекламе.

В приведенном выше примере предложение Quickbooks «Скидка 90%» находится в центре их кампании медийной рекламы. Это же предложение — первое, что видит пользователь, нажимая на объявление. В баннере и на веб-сайте также используются одни и те же шрифты и цвета, что способствует единообразию.

10. Срочно установить

Великолепные баннеры побуждают людей действовать СЕЙЧАС. Сделать это можно разными способами.Самый очевидный: текст с ограниченным предложением, датой окончания, эксклюзивной сделкой и т. Д.

Эта тактика невероятно популярна в интернет-магазинах с частыми распродажами и специальными предложениями. В приведенном ниже примере Roots использует такие тексты, как «Только ограниченное время» и «Купить сейчас», чтобы побудить к действию.

Fabletics использовали аналогичную стратегию в своей рекламной кампании. Их сделка со скидкой 70% называется «Сделкой десятилетия». В этом заявлении неявно говорится, что такая сделка проводится нечасто, и пользователи не захотят ее пропустить.

11. Тестирование анимированных и статических баннеров

Анимированные объявления доступны в сети Google Рекламы. Анимированные баннеры сложнее и дороже в производстве, но обычно они работают лучше, чем статические изображения.

При этом анимированные элементы не должны отвлекать от основного сообщения вашего объявления. Ваша анимация не должна длиться более 15 секунд. Убедитесь, что ваше основное сообщение или, по крайней мере, логотип вашего бренда можно увидеть в первые несколько секунд. Кроме того, ваш последний кадр должен содержать призыв к действию.

Наше агентство цифрового маркетинга предлагает протестировать оба формата, чтобы увидеть, какой из них лучше подходит для вашего бренда. Ваши анимированные баннеры должны быть в формате HTML5.

12. Персонализированный обмен сообщениями

Баннеры часто используются в двух разных средах: поиске и ремаркетинге. В одном случае (при поиске) пользователи никогда не были на вашем веб-сайте, они могут даже не знать ваш бренд. В другом случае (ремаркетинг) пользователи посетили ваш сайт, но не совершили конверсию.Примите во внимание эту информацию при разработке объявлений и написании рекламных текстов.

Рекламная кампания

Fizz — отличный пример настройки обмена сообщениями в зависимости от пути покупателя. Когда я увидел первое объявление (слева), я никогда не был на сайте Fizz. Как только я нажал на нее, я увидел второе объявление (справа) вскоре после этого.

Первая реклама демонстрирует уникальное преимущество Fizz: бесплатный модем, быстрая доставка, отсутствие скрытых комиссий. Второй, скажите мне, чтобы я вернулся на сайт, так как Fizz — лучшее решение моей проблемы.Также обратите внимание, что брендинг одинаков от одного объявления к другому, что помогает запомнить бренд.

Баннерная реклама может быть персонализирована на основе других факторов таргетинга, таких как местоположение. Stripe создавала разные баннеры в зависимости от местоположения своих пользователей. Это отличный способ легко настроить рекламные баннеры и сделать их более привлекательными для вашей целевой аудитории.

13. Используйте уникальную и забавную копию объявления

Найдите время, чтобы подумать о своем рекламном тексте, потому что он играет важную роль в привлечении внимания пользователей.Умные слоганы, вопросы, шутки или смелые утверждения могут быть столь же сильными, как и красивые изображения или иллюстрации.

Давайте посмотрим на недавнюю медийную кампанию Патагонии. Игра слов «Shell, Yeah!» простой, смелый, запоминающийся, он хорошо сочетается с продуктом. Нам нравится, что они соединили этот заголовок с прямым описанием: «Водонепроницаемые куртки из переработанных материалов», так что все до сих пор знают, о чем идет речь.

Медийная кампания

UberConference также весьма интересна.Их рекламный текст «Делать записи о встречах? Что это за 2018 год? » забавно и находит отклик у их аудитории. Задать вопрос — это всегда простой способ напрямую поговорить с аудиторией.

14. Тест, Тест, Тест

Имейте в виду, что передовые практики, описанные в этой статье, — это рекомендации, которые помогут вам создавать привлекательные медийные объявления. И то, что вы отметили все эти передовые методы, не означает, что они автоматически сработают для вашего бренда или вашей кампании. Лучший способ узнать, что работает, а что нет для ВАШЕГО бренда, — это провести A / B-тестирование различных креативов.

Попробуйте разные копии рекламы, разные фоны, разные изображения, несколько призывов к действию, чтобы выяснить, какая реклама дает наилучшие результаты.

Как BRITA, которая пробовала разные визуальные эффекты, чтобы продемонстрировать свое воздействие на окружающую среду. К сожалению, у нас нет доступа к их данным, но было бы интересно узнать, какая реклама работает лучше всего: с пластиковой бутылкой или без нее. Собирая эти идеи, BRITA может скорректировать свою творческую стратегию в будущем.

И ключ к успешному A / B-тестированию — свести количество тестов к минимуму.Постарайтесь сосредоточиться на чем-то одном, чтобы в конце концов точно определить, что имело значение.

HR Block также проделал отличную работу по тестированию, какой рекламный текст привел к наибольшему трафику и наибольшей конверсии на их веб-сайт.

Нужна помощь в разработке или продвижении медийных объявлений в сети Google? Получите предложение здесь или узнайте больше о нашей услуге цифровой медийной рекламы здесь.

* Все баннеры, показанные в этой статье, взяты с сайта moat.com

---

Реклама в Facebook и Google становится дороже

Если в последнее время вы наблюдаете рост CPM (стоимости за 1000 показов) и CPC (стоимости за клик) в Facebook и Google, не беспокойтесь,…

TikTok для бизнеса: история успеха Silk Labs

В сегодняшнем выпуске мы освещаем очень интересную тему: TikTok для бизнеса.Нам очень повезло встретиться с Дженной Лабиак, основательницей The Silk…

Bloom третий год подряд входит в список крупнейших растущих компаний Канады в глобальном и почтовом рейтинге

Bloom рада сообщить, что третий год подряд входит в список лучших развивающихся компаний Канады Globe and Mail на 2021 год. Канадский…

Международная экспансия: выбор правильных стран и маркетинговой стратегии для успеха

Каждый бизнес надеется достичь точки, когда он сможет или даже должен выйти на новые рынки, чтобы расти.Это может означать…

11 идей контента для социальных сетей (на примерах от любимых нами брендов)

Идеи контента для брендов в социальных сетях Создание контента для страницы в социальных сетях, будь то Facebook, Instagram, Linkedin, Snapchat, Pinterest или TikTok, требует времени,…

5 советов по созданию эффективной брендированной контентной рекламы в Instagram

Что такое реклама с брендированным контентом в Facebook / Instagram? Согласно Facebook, брендированный контент — это контент создателя или издателя, на который влияет бизнес…

15 замечательных примеров медийной рекламы в 2021 году (и почему они работают)

В 2021 году мы видели несколько невероятных примеров медийной рекламы, которыми нам пришлось поделиться с вами.

Медийная реклама — это одновременно искусство и наука. Цифровые маркетологи, специализирующиеся на онлайн-рекламе, тратят много времени на креатив для медийных рекламных кампаний. Мы строим повествования о продукте или услуге, которые можно передать целевой аудитории с помощью простого изображения и нескольких тщательно подобранных слов. Мы также экспериментируем с рекламным текстом и анализируем результаты, чтобы оптимизировать их для повышения вовлеченности, рейтинга кликов и коэффициентов конверсии.

Медийная реклама распространяется по платформам (YouTube, частные веб-сайты, мобильные игры, блоги и т. Д.) Через рекламные сети, такие как контекстно-медийная сеть Google.Они включают изображения, видео и креативные рекламные тексты, предназначенные для того, чтобы побудить пользователей нажать на них — или, по крайней мере, привлечь к ним внимание. Наиболее эффективные медийные объявления работают хорошо, потому что они передают целевой аудитории четкое и действенное сообщение — с небольшими дополнительными сведениями.

Чтобы подчеркнуть нашу точку зрения, мы составили список из 15 замечательных примеров медийной рекламы 2021 года. Мы также включим наши выводы о том, что нам нравится в них и почему они работают.

15 замечательных примеров медийной рекламы

1.Ракетная ипотека от Quicken Loans

Rocket ипотека быстро росла с момента ее основания в 1985 году. Как вы можете видеть из этого объявления, их партнерство с туром PGA является важной частью их маркетинговой стратегии. Они понимают демографическое совпадение между фанатами гольфа и людьми, ищущими ипотеку, и эффективно используют образ гольфиста как метафору блестящего финансового будущего. Медийная реклама часто предназначена для повышения узнаваемости бренда, поэтому нам нравится использовать кнопку «Push Button.Получите ипотеку ». здесь как призыв к действию. Явного предложения не делается, но вывод для аудитории состоит в том, что Rocket ипотека облегчит им получение ипотеки, когда они будут готовы.

2. Перигольд

Основанная в 2017 году, Perigold позиционирует себя как розничный продавец предметов роскоши в электронной коммерции, специализирующийся на товарах для дома премиум-класса.

Это объявление — отличный пример того, как компания может сообщать о своих основных предложениях с помощью фирменных изображений и сообщений, причем всего в нескольких словах — в данном случае всего девять.

Сначала мы познакомились с компанией с большим заголовком: PERIGOLD. Удалось ли вам установить связь между названием компании и золотыми цветами и тонами, использованными в изображении? Мы естественным образом ассоциируем золото с богатством и роскошью, поэтому не случайно компания, производящая предметы роскоши, использует слово «золото» в своем названии и использует золотую мебель в своей медийной рекламе. Эти детали создают сплоченный опыт работы с брендом для целевой аудитории.

Далее в рекламе предлагается роскошь, выбор и удобство, а также содержится призыв к действию: покупайте сейчас.Изображение привлекает целевую аудиторию, чтобы увидеть, что еще может предложить Perigold.

3. PayPal

В приведенном выше примере конечной целью Perigold было привлечь больше людей к их интернет-магазинам. Вот почему они использовали призыв к действию «Купите сейчас».

В этой рекламе PayPal хочет, чтобы люди знали о новой функции, которую он предлагает: о возможности оплаты с использованием вашей учетной записи Venmo.

Это пример медийной рекламы, цель которой — повысить осведомленность о новой услуге, а не вызвать немедленные конверсии.Идея состоит в том, что целевая аудитория узнает о новой функции, чтобы использовать ее в будущем.

4. Прогрессивное автострахование

Миллионы американцев должны обновлять свое обязательное автострахование каждый год. Это серьезная проблема для людей, когда их ставки растут, но не у всех есть время или мотивация, чтобы выйти в Интернет и поискать новую ставку.

В этом медийном объявлении Progressive Auto решает эту проблему напрямую, обещая сбережения и предлагая запросить расценки.

Подобные медийные объявления полезны для охвата клиентов, которые, возможно, не ищут ваш продукт или услугу, но могут получить большую выгоду от того, что вы предлагаете. В то время как реклама в поисковой сети появляется только тогда, когда кто-то выполняет поиск по релевантному ключевому слову, медийные объявления распределяются по платформам и могут охватывать самые разные аудитории и демографические группы.

5. Wells Fargo Bank

Это объявление о кредитной карте банка Wells Fargo переходит прямо к делу.В нем выделяются два основных преимущества карты, которые делают ее уникальной и захватывающей: бонусные баллы на первые три месяца и возможность заработать тройные баллы за определенные категории расходов. В нем также рассматривается одно из самых больших потенциальных возражений, выделяя ежегодный сбор в размере 0 долларов.

Вместе эти сообщения сообщают потребителю, что он действительно может выиграть с этой картой, поскольку нет никаких комиссий и предлагается множество бонусных баллов.

6. HP

Это объявление настолько умное, что нам пришлось включить его в наш список.

Это объявление предназначено для владельцев малого и среднего бизнеса, которым сложно оставаться организованными в налоговый сезон. Это объявление очень контекстно, потому что оно касается проблемы, с которой предприятия и общественность имеют дело прямо сейчас, когда приближается крайний срок уплаты налогов. Контекстная реклама побуждает целевую аудиторию немедленно оценить свою потребность в предлагаемом продукте или услуге.

Когда мы впервые читаем заголовок этого объявления, мы думаем: «Что мне нужно будет напечатать в следующие пару месяцев?»

Ответом для вас могут быть не налоги, а что-нибудь еще, например, отчеты, билеты или маршруты.Тем не менее, нам нравится, что эта реклама HP заставила нас по-настоящему задуматься о том, когда и зачем нам понадобится их продукт.

7. Microsoft

Объявления с изображениями людей всегда кажутся более реальными и интересными, но это лишь часть того, почему нам понравился этот пример медийной рекламы.

Microsoft уже пользуется широкой известностью, поэтому вместо того, чтобы помещать название своей компании на передний план, они использовали самый крупный текст в этом примере медийной рекламы, чтобы подчеркнуть главное преимущество Microsoft Advertising: связь с новыми клиентами.

Нам также нравится чистая планировка и использование зеленой цветовой палитры. Зеленый цвет традиционно ассоциируется с ростом и безопасностью, хотя и не является фирменным знаком Microsoft. Его использование здесь позиционирует Microsoft Advertising как безопасный метод связи с новыми клиентами и развития вашего бизнеса.

8. AIRFRANCE

Три вещи, которые нам нравятся в этой рекламе:

1. Сверхъяркая цветовая палитра сразу привлекает ваше внимание и выделяется в любом средстве
2. В объявлении использовались внутренние скрипты и сервисы геотаргетинга Google, чтобы показать различные предложения авиабилетов в зависимости от местоположения человека, просматривающего рекламу.В результате это объявление было очень релевантным по контексту.
3. Объявление предоставляет достаточно подробностей, чтобы пользователи могли фактически начать рассматривать имеющиеся предложения. Следующий шаг — ввести даты поездки и получить более конкретную цену на желаемые даты — а это означает переход по ссылкам.

9. Почтовый шимпанзе

Это была креативная кампания, разработанная компанией Mail Chimp, занимающейся маркетингом по электронной почте.

Они решили придумать несколько новых версий названия своей компании и создать дурацкую и нелепую медийную рекламу, которая включала бы новое название.

Каждый из полученных примеров медийной рекламы был одновременно загадочной головоломкой и веселой шуткой.

Люди увидят рекламу и сразу же запутаются в изображении. Тогда они бы посмеялись, как только поняли это. Потом они поделились этим с другом. Это привело к активному взаимодействию и успешной рекламной кампании Mail Chimp.

10. Vista Print

Это объявление могло бы стать отличной визитной карточкой для Vista Print, но у них, вероятно, их уже много.

Шутки в сторону, это объявление — отличный пример того, как бизнес может выжить и процветать, предлагая одно и то же отличное предложение с таким же отличным сервисом. Vista Print всегда предлагала 500 визиток по низкой цене и строила свой бизнес на дополнительных продажах услуг печати и поддержки бизнеса своим постоянным клиентам.

Нам нравится, как Vista Print сочетает в себе чистый макет и минималистичный дизайн с тем же знакомым предложением и убедительным призывом к действию для малых предприятий и профессионалов, которым требуется их обслуживание.

11. Disney Plus

Если вы искали причину для подписки на Disney Plus, в этом примере медийной рекламы вы найдете пять из них.

Идея здесь очень ясна: на новой потоковой платформе Disney есть что-то для всех, и теперь они рассказывают самые разные истории, а не только анимированные сказки.

Нам также нравится включение любимых фанатами персонажей, которые сразу же получают признание среди всех возрастных и демографических групп.

12. Каспер

Casper является частью удивительной тенденции компаний, которые хотят отправить вам недорогой матрас в коробке.

Мы не знали об этом до того, как увидели эту рекламу, но мы думаем, что Casper проделал большую работу, чтобы сделать ее очевидной, и это одна из причин, по которой мы включаем их в этот список.

Другая причина — их причудливая рекламная копия, которая обещает много зевков в течение 100-дневной безрисковой пробной версии. Тон здесь действительно успокаивает клиентов, пытаясь опробовать продукт, и побуждает их воспользоваться этим предложением.

13. Volkswagen

Одна из замечательных особенностей медийной рекламы заключается в том, что они могут включать в себя разнообразные мультимедийные возможности, которые бросают вызов нашим чувствам и играют с ними.

Визуальные элементы в этом медийном объявлении, казалось, органично привлекают наше внимание. Разрозненные участки дороги здесь притягивают взгляд, как если бы вы вошли в свою гостиную дома, а вся ваша мебель была каким-то образом перевернута.

В этом объявлении есть что-то такое, что заставляет людей нажимать кнопку, чтобы снова соединить разрозненные участки дороги и восстановить порядок.Затем, когда кликеры по рекламе с удовольствием ремонтируют то, что казалось сломанным, им показывают изображение нового Volkswagen Golf.

14. Nivea

Простое объявление с эффективным использованием изображений.

Крем Nivea age reverse обещает «повернуть время вспять» в старении.

Нам также нравится, как изображение самого продукта было включено в рекламу.

Всего за несколько секунд это объявление эффективно сообщает своей аудитории о бренде, продукте и обещании.

15. Intel

Эта реклама — отличный пример того, как компания может улучшить свой бренд с помощью отличного партнерства со знаменитостями.

Джим Парсонс играет персонажа Шелдона Купера в популярном и веселом ситкоме «Теория большого взрыва». Он одновременно невероятно умен и чрезвычайно неловок в общении.

Intel изобрела микропроцессор и всегда позиционировала себя как лидер в области вычислительной техники. Связывая свой бренд с актером, получившим наибольшую известность как Шелдон Купер, Intel дает понять, что все они стремятся привлечь лучшие умы и предоставить высокотехнологичные решения, отвечающие потребностям потребителей.

Сводка

Надеемся, вам понравился этот взгляд на некоторые из наших любимых примеров медийной рекламы от цифровых рекламодателей в 2021 году! Мы определенно узнали кое-что о том, как создавать медийные объявления из всех этих замечательных примеров, и надеемся, что вы найдете здесь вдохновение для своих будущих кампаний медийной рекламы.

примеров баннерной рекламы, повышающей конверсию

Сэм Ноулз, менеджер по работе с клиентами в Liftoff, рассматривает, что делают лучшие мобильные рекламные баннеры по-разному, а также несколько примеров креативной баннерной рекламы, предназначенных для максимального использования этого часто недостаточно используемого формата рекламы.

Представление нужного креатива вашей аудитории — самый важный шаг в достижении нужных вам результатов. Исследование Creativity in Advertising показало, что каждый «евро, вложенный в очень креативную рекламную кампанию, в среднем почти вдвое больше влияет на продажи, чем евро, потраченный на некреативную кампанию». Важно, чтобы реклама удивляла зрителей и привлекала их внимание.

Креативная реклама также делает ваш маркетинг более эффективным.Зачем тратить усилия на сопоставление данных и уточнение целевой аудитории, чтобы показывать несоответствующий креатив? Вместо этого маркетологи и дизайнеры должны вкладывать свое время в создание лучших креативов.

Маркетологи должны сделать большой выбор при принятии решения о том, какие виды рекламы следует размещать. Но есть естественные ограничивающие факторы, которые делают нашу предпочтительную рекламу — баннерную рекламу — привлекательной. Баннерную рекламу сравнительно легко сделать, дешево запустить и, как правило, лучше всего использовать при создании рекламы для нового приложения.

Но как сделать более качественные рекламные баннеры, которые могут конкурировать с видеообъявлениями, наполненными увлекательным игровым процессом, межстраничными объявлениями с привлекательной графикой или даже большими нативными местами размещения с изображениями в высоком разрешении самых продаваемых продуктов недели? Есть несколько способов сделать баннеры эффективными, но вы должны прочитать дальше, чтобы узнать.

Что такое мобильная баннерная реклама?

Баннер для мобильных устройств — это рекламный блок, который может отображать текст, изображения или анимированные объекты, предназначенные для привлечения внимания.Они появляются, когда пользователь запускает сеанс, и остаются активными во время его выполнения. Баннеры обычно имеют прямоугольную форму, хотя маркетологи могут изучить и другие размеры.

Баннерная реклама популярна на мобильных устройствах, потому что баннерную рекламу легко создать, легко внедрить и эффективно повысить узнаваемость бренда и впечатления рекламодателей. Мобильные баннеры также эффективно используют относительно небольшое пространство экрана.

Какие размеры и разновидности мобильной баннерной рекламы?

Вы можете выбрать несколько размеров мобильных баннеров (то есть форму, а не размер файла).Каждый хорошо справляется с разными задачами. Рассмотрим основы основных размеров баннеров:

Стандартный баннер (320 x 50)

Баннеры стандартного размера — самые маленькие и самые распространенные из всех. Обычно они отображаются вверху или внизу приложения.

Имейте в виду, что если ваша реклама показывается на устройствах с дисплеями Retina, вам нужно увеличить ее размер вдвое (640 × 100), чтобы обеспечить наилучшее качество. Это «удвоение» влияет на все размеры.

Половинное межстраничное объявление (300 x 250)

Половинное межстраничное объявление появляется в центре экрана.Чаще всего они появляются, когда пользователь просматривает ленту. Благодаря большому размеру, в них легче разместить больше информации и сделать объявление привлекательным. Они менее навязчивы во время просмотра пользователем.

Межстраничное объявление (320 x 480 или 480 x 320)

Межстраничное объявление занимает весь экран, и они являются хорошим размером для проверки изменений переменных или отображения еще более сложных интерактивных элементов из-за большего объема доступного места.

Из всех трех, этот блог посвящен стандартным баннерам — наиболее распространенной рекламе, которую увидит пользователь приложения.Если вам нужна дополнительная информация о конкретных принципах работы с рекламой, Бюро интерактивной рекламы (IAB) разработало стандарты, которым вы можете следовать.

Насколько эффективны баннерные объявления?

Данные, собранные Liftoff в период с четвертого квартала 2018 года по четвертый квартал 2019 года, показали, что размещение баннеров обеспечивает самый высокий показатель Install-to-Action (24%) для действий в приложении в середине воронки по сравнению со всеми другими форматами. По сравнению с относительными расходами на размещение видео или межстраничных объявлений, имеет смысл подумать о меньшем формате.

Баннер размером 320 × 50 очень универсален и ненавязчив. Существует также ряд менее ощутимых, но столь же важных преимуществ, таких как:

• Стоимость размещения невысока, а объем показов велик.
• Стандартные баннеры можно изменять и тестировать намного быстрее, чем средний креатив VAST среди других конкурирующих форматов рекламы.
• Вы можете быстро запускать меньшие итерации тестирования, если ищите прирост в%.
• Результаты быстрых тестов могут быть применены к другим вашим форматам, что повысит общую эффективность кампании.

Не уверены? Исследование Google Media Lab показало, что рекламные баннеры на нескольких экранах способствуют продвижению бренда.

Когда мы посмотрели на результаты наших кампаний в США за 2014 год, мы увидели, что баннеры, а не видео или более сложные форматы отображения, составляли 82% уникального охвата кампаний первого уровня (с большими инвестициями). Боб Арнольд. , Руководитель отдела цифровых медиа и стратегии, Северная Америка, Google

3 Рекомендации по использованию баннерной рекламы

Итак, что делает баннерную рекламу более успешной? Чтобы проанализировать элементы, составляющие эффективную рекламу, мы провели бесчисленное количество (более 50 000) тестов для сотен самых эффективных и наименее эффективных объявлений во всех отраслях, чтобы выявить закономерности, которые помогли увеличить количество установок.В ходе нашего анализа мы обнаружили три ключевых творческих рычага, которые стоит рассмотреть для охвата потенциальных пользователей.

Лучшая баннерная реклама Сохраняйте простоту

Заманчиво развернуть всю красочную графику, которую вы используете в другом месте, но старайтесь избегать их. Креативы без полей, уменьшенные до этого небольшого размера, выглядят слишком сложными и беспорядочными, что снижает количество кликов и количество установок. Тестирование показывает, что более простые варианты почти всегда превосходят такие баннеры. Используя только логотип, заголовок и часть текста вашего приложения, вы можете быстро создать простой баннер с гораздо более сильным призывом к действию.

Значки или слои символов выделяют ваши УТП

Рассмотрите несколько инновационных способов показать уникальное торговое предложение вашего приложения в формате баннерной рекламы. Анимация элементов, таких как значки игр, персонажи или популярные товары, в карусели с прокруткой значительно повышает эффективность баннеров.

Используйте убедительные данные

Если ваше приложение ориентировано на предоставление услуги, баннеры предлагают простой способ транслировать ваши успехи. Возьмем, к примеру, счетчик спам-вызовов Teltech, который превзошел другие версии с ростом показателя CTI на 101%.

Уменьшение масштаба графики оставляет больше возможностей для тестирования вашей копии — области, на которой вы всегда должны сосредоточиться. Использование баннеров для регулярного тестирования вариантов коротких и средних копий позволит вам чаще делиться результатами по всем творческим ресурсам.

Что можно и чего нельзя делать

Баннерная реклама должна обеспечивать баланс между привлечением внимания пользователя и обеспечением того, чтобы он не отвлекал его от работы, но какие еще простые действия можно и нельзя применить к созданию баннерной рекламы?

Используйте изображения высокого качества

Изображения имеют решающее значение для повышения эффективности рекламы.Для достижения наилучших результатов избегайте размытых, перевернутых, нечетких изображений, с рамкой или чрезмерно отфильтрованных изображений.

Избегайте оверлеев

Наложения могут исказить ваши рекламные баннеры, запутывая пользователей тем, что предлагается. Логотипы должны выделяться на фоне изображения. А наложенный текст может быть нечитаемым в объявлениях меньшего размера.

Вы можете попробовать поэкспериментировать с кнопками, которые не добавляют функциональности, стимулирующей переход по клику. Наш совет? Не надо.

Perfect Your Copy

В баннерной рекламе на мобильных устройствах используется слишком много текста, который сложно разобрать.Ваша копия должна быть короткой и быстрой. Создайте четкое сообщение с достаточным количеством текста, чтобы вызвать любопытство, но не переусердствуйте.

Постарайтесь сделать его чистым, простым и сосредоточьтесь на тестировании тех небольших вариаций, которые все еще могут иметь значение. Ваши баннеры размером 320 × 50 могут стать вашим секретным оружием на творческих испытаниях!

Дальнейшее развитие баннерной рекламы

Не существует идеального рецепта для создания успешной баннерной рекламы, но эти передовые практики должны помочь вам в размышлениях при создании следующей кампании.Как однажды сказал Пабло Пикассо: «Узнай правила как профессионал, чтобы ты мог их нарушать, как художник».

Баннерную рекламу нельзя недооценивать. Повышение качества ваших объявлений требует упорного труда и вложений, но хороший креатив дает впечатляющие результаты. Держите свои объявления чистыми, простыми и сосредоточьтесь на тестировании небольших вариантов, которые могут иметь решающее значение.

Мы выпустили обновленную версию 2021 года: Liftoff’s Ad Creatives Index , которую вы можете бесплатно скачать сегодня, чтобы узнать больше обо всех типах форматов объявлений.Узнайте, как работает каждый креатив и как вы можете улучшить баннеры, воспроизводимую и нативную рекламу, среди прочего. Вы также можете прочитать о , как оптимизировать видеокампании с ведущим рекламным креативным продюсером Томасом Зуко, и узнать, как эффективно проводить тестирование рекламных креативов для мобильных объявлений.

Эффективный дизайн баннеров: примеры из реальной жизни

Более 20 лет я специализируюсь на создании индивидуальных веб-сайтов и цифровых маркетинговых кампаний с целью получения результатов для компаний, которые помогут развивать свой бренд в Интернете.От моего раннего вступления в цифровую сферу в качестве внештатного дизайнера до моей нынешней должности генерального директора в многомиллионном цифровом агентстве Blue Fountain Media, я всегда увлекался великолепным дизайном, который напрямую влияет на бизнес » Нижняя линия.

С тех пор, как я начал работать в этой отрасли, я видел всевозможные цифровые рекламные объявления, как хорошие, так и плохие. Я помог решить некоторые из плохих и создал некоторые из хороших — и у меня также была изрядная доля промахов.На протяжении всего этого времени цель была одна: сделать Интернет более привлекательным местом, где компании могут использовать красивый, но эффективный дизайн для достижения результатов и увеличения своей прибыли.

Стремясь поделиться своими знаниями и опытом в определении того, что делает цифровую рекламную кампанию более эффективной, я решил показать несколько примеров веб-сайтов и маркетинговых кампаний в Интернете до и после, чтобы разгадать тайны того, почему пользователи их находят. реклама настолько интересна и кликабельна, в то время как их мозг отвергает другую, как обычный, повседневный спам.В рамках этого упражнения я буду переделывать веб-сайты, рекламные баннеры и другие рекламные объявления маркетинговых кампаний, чтобы наглядно показать, как можно улучшить рекламные объявления для получения более высоких результатов.

На этой неделе я хочу сосредоточиться конкретно на одной из самых распространенных и часто наименее популярных групп объявлений в Интернете — баннерной рекламе. Хорошие могут принести чудовищный объем трафика и продаж для любого онлайн-бизнеса, в то время как плохие часто остаются незамеченными, одновременно нанося ущерб репутации бренда среди потенциальных клиентов.

FreshDirect правильно ли размещает баннерную рекламу

Начнем с одной компании, которая проделала чрезвычайно впечатляющую работу со своими рекламными баннерами — FreshDirect. Хотя это не выглядит особенно кричащим, они отлично справляются со многими мелочами, что приводит к очень мощной и убедительной рекламе. Первый элемент, который у них хорошо получается, — это название компании и логотип, которые отображаются в рекламе на видном месте. Им даже удается во второй раз нанести его на коробку с продуктом таким способом, который не обязательно воспринимается зрителями как повторяющийся из-за выбора другого цвета.

Во-вторых, они проделывают фантастическую работу, показывая ценность с помощью главного призыва к действию «Скидка 50 долларов», который является большим и смелым, так что пользователи обращают на него внимание. Более того, значение повторяется в их копии призыва к действию «50SAVE», легко запоминающемся коде, который усиливает основной посыл объявления. Наконец, что во многих отношениях наиболее важно, FreshDirect представляет свой продукт с помощью великолепных фотографий, чтобы пользователи знали, чего ожидать, когда они сделают заказ.

Одного только каждого элемента недостаточно — FreshDirect гарантирует, что они идеально размещены в объявлении.Они эффективно используют негативное пространство, чтобы ничего в рекламе не выглядело загруженным или беспорядочным. Между каждым элементом достаточно промежутка, чтобы каждый бросался в глаза, не перегружая мозг, а призыв к действию был самым большим и ярким из множества, так что он эффективно облегчает переходы на веб-сайт FreshDirect.

До изменения дизайна баннера:

Рекламная кампания

Delta может использовать несколько советов FreshDirect по простому обмену сообщениями и наличию эффективной кнопки CTA (призыв к действию).Delta пытается передать большое количество сообщений на очень маленьком пространстве, в результате чего рекламная кампания чрезвычайно беспорядочная и запутанная для пользователей. Первое и самое очевидное в рекламе — это количество копий. В отличие от FreshDirect, который имеет минимальный объем текста, Delta старается втиснуть в свои объявления как можно больше сообщений, используя крупный шрифт. Это приводит к тому, что недостаточно места для размещения кнопки призыва к действию нужного размера.

Еще один элемент в этих объявлениях, делающий их менее эффективными, — это изображения, которые используются за текстом и призывом к действию.В то время как все в черно-белом цвете — приятный штрих, заставляющий синий логотип «Дельта» и призыв к действию всплывать, наличие реальных изображений за призывом к действию и фоновым изображением отвлекает и снижает вероятность того, что пользователи фактически нажмут на призыв к действию. действие. Хотя можно утверждать, что обмен сообщениями и изображениями, которые занимают переднее место по сравнению с кнопкой призыва к действию, хороши для брендинга, дизайн не рассчитан на работу, и в результате запутанный дизайн, вероятно, подрывает доверие пользователя к бренду.

После редизайна баннера:

Чтобы решить проблемы, с которыми сталкивается Delta, мы создали собственные вариации их стиля, чтобы показать, как это объявление может быть сделано с учетом результатов. Наиболее заметно то, что мы изменили стиль объявления с оттенков серого на стиль с синими тонами, чтобы шрифт не терялся в каких-либо белых тонах, которые могут проступать на фоне текста.

Затем мы изменили логотип Delta на белый, чтобы сохранить единообразие цветовой палитры бренда: белого, красного и синего.Чтобы решить проблемы, связанные со слишком большим количеством текста, мы сократили количество копий каждого объявления. Кроме того, чтобы сделать рекламу менее загруженной, мы разместили фоновое изображение по центру между текстом и призывом к действию, чтобы оно не прерывало призыв к действию, логотип или сообщение объявления.

Мы также изменили цвет призыва к действию и сделали его немного больше, чтобы людям было легче находить, читать и нажимать. Важно отметить, что мы также изменили текст призыва к действию с «Узнать больше» и «Откройте для себя роскошь с плоской кроватью» на «Забронируйте сейчас» и «Получите свое место».

Причина этого изменения эмоциональна. Мы хотим, чтобы люди были склонны действовать с призывом к действию, не чувствуя, что им придется выполнять больше работы, как только они попадут на целевую страницу. Вместо использования таких слов, как «обучение» или «открытие» в призыве к действию, слова «книга» и «получить» заменяются, чтобы сделать следующее действие на целевой странице простым, а не сложной рутинной работой, которую пользователю придется выполнять. завершить.

Обратите внимание на детали

Баннерная реклама требует большого внимания к деталям для правильной работы ИТ.Разница между рекламным баннером, который привлекает клики, трафик и ведет на веб-сайт, от рекламного баннера, который не делает этого, в лучшем случае незначительна. Что-то столь же простое, как цвет, выбор шрифта или размер кнопки призыва к действию, может быть разницей между сотнями тысяч долларов дохода для бизнеса или отсутствием вообще. Часто лучше проводить A / B-тестирование различных объявлений, чтобы увидеть, какая из них в результате работает лучше всего, но если это не вариант, просто помните: рекламные баннеры должны быть относительно простыми в передаче сообщений, убедительными с помощью изображений и четкими и простыми в использовании. нажмите призывы к действию.

Самое главное, помните, лучше меньше, да лучше. Создавайте краткие сообщения с единым ценностным предложением в баннерной рекламе. Люди взглянут на него, и если он попадет домой в нужное время, они нажмут на него, чтобы узнать больше. Я приветствую ваши комментарии и предложения ниже.

FreshDirect, Delta и рекламные изображения баннеров, указанные в этой статье, являются товарными знаками и авторскими правами, принадлежащими соответствующим компаниям, а не автору этой статьи или Forbes.

лучших практик баннерной рекламы | Изучите все тонкости баннерной рекламы

Нельзя сказать, что баннерная реклама в формате GIF не имеет времени и места — их использование дает некоторые преимущества.GIF-файлы относительно просто создавать, они хорошо работают с большинством устройств, а кадры анимации легко контролируются и зацикливаются. Но есть и недостатки. Каждый кадр в GIF-анимации представляет собой отдельное изображение. Чем больше у вас кадров, тем больше будет размер файла. Анимационные эффекты, которые может создавать GIF, также ограничены по сравнению с другими форматами.

HTML5

баннера HTML5 используют код для управления всей анимацией и переходами. Представьте их как крошечный веб-сайт, созданный в рамках одной рекламы. Поскольку код HTML5 встроен в веб-сайты, эти объявления могут обрабатывать сложную анимацию при соблюдении ограничений по размеру сервера объявлений. HTML5 поддерживается всеми браузерами независимо от операционной системы или устройства. С помощью HTML5 маркетологи могут интегрировать анимацию с мультимедийными материалами, такими как видео, аудио и другие интерактивные элементы. Подумайте о кнопках, которые увеличиваются при наведении курсора мыши, или о кнопках, которые появляются, когда пользователь собирается щелкнуть. Несмотря на то, что создание баннерных объявлений HTML5 связано с некоторой сложностью, использование этого формата дает множество преимуществ.

Видео в баннере (IBV)

In-Banner Video — это еще один тип анимированных баннеров. В эти объявления встроены видеоролики, которые при запуске могут расширяться до большой интерактивной панели, которая перекрывает веб-страницу или перенаправляет пользователей в домен, где размещены эти видеообъявления. Они также могут отображаться в виде сворачиваемых рекламных объявлений в баннерах, которые занимают большую часть веб-страницы и уменьшаются до стандартного размера рекламного баннера. Пользователь запускает эти объявления, наведя указатель мыши, щелкнув или выполнив какое-либо другое действие на веб-странице.Хотя они привлекают внимание, мы не рекомендуем использовать IBV. Они требуют большого объема данных и замедляют работу веб-страниц. Как только видео начинает воспроизводиться, его невозможно остановить, что может больше отвлекать, чем создавать положительные впечатления от рекламы. Спрос на IBV низкий — не без причины.

Как объяснить кому угодно баннерную рекламу

Иногда, когда дело доходит до рекламы, мы чувствуем себя такими же талантливыми, как Дон Дрейпер в «Безумцах» — один из лучших (вымышленных) рекламодателей в игре. Однако реклама развивалась с 60-х годов, и это отчасти благодаря тому, насколько расширился Интернет с коммерцией.

Например,

баннерной рекламы не было до недавнего времени. Но для размещения основной рекламы лучше всего подходят баннерные объявления, которые укрепили свое значение в увеличении доходов маркетологов.

Так что же такое рекламные баннеры и как они работают? У нас есть упрощенная версия, которую вы можете использовать, чтобы объяснить их кому угодно.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, похожа на цифровой рекламный щит тем, что в ней используются изображения (отсюда и термин «баннер») для привлечения внимания с целью привлечения трафика на сайт рекламодателя.

Баннерные объявления размещаются в местах с высокой посещаемостью на веб-страницах, повышая узнаваемость бренда и увеличивая количество переходов по ссылкам, покупок и потенциальных клиентов. Эти наиболее заметные места включают переднюю, нижнюю или боковую часть веб-страницы; места, где обычно блуждают взоры браузеров.

Отличный рекламный баннер привлекает внимание читателя и предлагает им узнать больше о том, что рекламируется. Они яркие, приветливые и не содержат много текста, вместо этого используют изображения или мультимедиа для передачи сообщения.Посмотрите на пример этот баннер:

Источник изображения

Рекламный баннер

LinkedIn был найден на боковой панели просматриваемой мной веб-страницы. Он был достаточно большим, чтобы привлечь мое внимание, и достаточно привлекательным, чтобы я задержался на рекламе.

Как работают баннерные объявления

Допустим, вы издательское дело. Вы можете привлечь много трафика к своему контенту, потому что он полезен и ценен, но у вас нет возможности монетизировать свои усилия. Однако на вашем сайте действительно много ценных объектов недвижимости, на которых рекламодатели могут заработать.

Это делает продажу этого помещения привлекательным предложением. Для этого вы можете зарегистрироваться в контекстно-медийной сети. Контекстно-медийная сеть помогает связать вас с рекламодателями, предоставляя сценарий, который вы можете добавить на свой веб-сайт. Этот скрипт автоматически заполняет медийную рекламу, вам даже пальцем не нужно пошевелить. И вам платят «комиссию» за каждый клик по объявлению, которое приходит с вашего веб-сайта. Монетизация … успехов!

А теперь посмотрим на это с другой стороны медали.Допустим, вы рекламодатель. Вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, поэтому хотите, чтобы ваша реклама появлялась на веб-сайтах с высокой посещаемостью, которые посещают ваши целевые покупатели. Вы платите непосредственно контекстно-медийной сети (а не издательской сети) за размещение рекламы и можете выбирать типы веб-сайтов, на которых будут отображаться ваши баннерные объявления. Если это эффективно, вы получаете низкие затраты на клик, и это превращается в реальную рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.

Выигрыш для издательства и рекламодателя!

Эффективны ли баннерные объявления?

Баннерная реклама относится к категории цифровой рекламы, которая является одним из самых прибыльных способов получения дохода.Фактически, в первом квартале 2019 года выручка от цифровой рекламы достигла рекордно высокого уровня — более 28,4 миллиарда долларов.

Баннерные объявления являются прибыльными благодаря программной рекламе — термину, который описывает, как рекламодатели размещают рекламу. Программное обеспечение этих программ сопоставляет рекламу с интересами браузеров веб-сайтов.

Для иллюстрации предположим, что рекламная группа LinkedIn хотела использовать Google AdSense в качестве своей контекстно-медийной сети. Затем Google AdSense будет продавать LinkedIn пространство боковой панели на веб-сайтах, которые профессионалы посещают с большей вероятностью, таких как Investopedia.Это обеспечивает больший потенциал для общего дохода LinkedIn.

Чтобы определить, будут ли баннерные объявления эффективными для вас, важно понимать, как распределяются затраты при использовании этого метода рекламы.

Стоимость баннерной рекламы

Поскольку это система в стиле аукциона, стоимость кампании с баннерной рекламой будет зависеть от выбранной вами контекстно-медийной сети, размера объявления, степени конкурентоспособности вашей вертикали, популярности и характера размещаемых вами веб-сайтов и т. Д. .Однако, согласно WordStream, цена за клик для рекламного баннера в контекстно-медийной сети Google составляет в среднем около 0,58 доллара.

Существуют две разные модели ценообразования для баннерной рекламы:

• Стоимость за тысячу показов (CPM) — Цена за 1000 показов (т. Е. Было «просмотрено» 1000 раз)
• Стоимость за клик (CPC) — Цена за каждый клик по объявлению

Структура ценообразования различается в зависимости от контекстно-медийной сети, но обычно используется система «аукциона», когда вы делаете ставки за места размещения объявлений.Во многих случаях вы можете выбрать, по какой модели делать ставки — по цене за клик или за тысячу показов. Первое лучше для конверсии, а второе — для узнаваемости и узнаваемости бренда.

Имея это в виду, чем выше будет ваша ставка, тем легче будет достичь ваших рекламных целей. Во многих случаях контекстно-медийная сеть поможет вам оптимизировать бюджет и временные рамки, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы.

Теперь, когда у вас есть представление о средних ценах на баннерную рекламу, вы можете представить, что размещение рекламы и размер баннера имеют большое влияние на то, как часто ваши объявления просматриваются и нажимаются.Давайте подробнее рассмотрим эти две переменные ниже:

Размещение баннерной рекламы

Выбранная вами контекстно-медийная сеть должна содержать прозрачную информацию, на каких сайтах или изданиях будут появляться ваши объявления. Например, вот страница Google по теме.

В идеале вы хотите, чтобы ваша реклама была размещена перед вашей идеальной аудиторией (а не просто кем-либо), чтобы вы получали правильный трафик, который имеет более высокий потенциал для преобразования в настоящих потенциальных клиентов для вашего бизнеса.Имея это в виду, вы должны хорошо разбираться в возможностях таргетинга, которые предоставляет ваша контекстно-медийная сеть, чтобы вы могли эффективно управлять этим.

Хотя рекламодатели имеют большую свободу действий, на каких сайтах они появляются, они могут не иметь большого контроля над тем, где они появляются на этом сайте. Размещение рекламы на странице находится в руках издательства. Однако у них есть финансовый стимул размещать рекламу в дорогих местах. Помните, они получают «комиссию» от контекстно-медийной сети.Благодаря этому баннерная реклама работает лучше всего, когда она:

• Близко к содержанию
• Над загибом
• С левой стороны

Рекламодатели могут больше контролировать размер и дизайн объявлений, которые они выбирают для создания.

Стандартные размеры баннерной рекламы

Одним из основных факторов эффективности вашей кампании являются размеры, которые вы выбираете для своих объявлений. Правильный размер и дизайн могут существенно повлиять на рейтинг кликов и общую эффективность вашего объявления.Рекламодатели выбирают наиболее распространенные размеры объявлений:

Источник изображения

• Средний баннер: 300 x 250
• полноразмерный баннер: 728 x 90
• Широкий небоскреб: 160 x 600
• Половина страницы: 300 x 600
• Большой полноразмерный баннер: 970 x 90
• Рекламный щит: 970 x 250
• Большой прямоугольник: 336 x 280
• Небоскреб: 120 x 600
• Малый квадрат: 200 x 200
• Квадрат: 250 x 250
• Вертикальный баннер: 120 x 240
• Полный баннер: 468 x 60
• Полубаннер: 234 x 60
• Портрет: 300 x 1050

Очень важно знать необходимые размеры баннеров, но это не единственное, что вам нужно.Чтобы ваша баннерная реклама была эффективной для целевой аудитории, у нас есть несколько приемов, о которых следует помнить, пока вы разрабатываете свою.

Как создать рекламный баннер

1. Добавьте CTA.
2. Добавьте свой бренд.
3. Обязательно используйте ключевые слова.
4. Выбирайте качественную графику.
5. Будьте проще.

Допустим, у вас есть все инструменты для создания баннерной рекламы.Хотя фактическое исполнение дизайна зависит от вас, важно включить эти элементы в свою рекламу, чтобы убедиться, что она эффективна, а не просто что-то, что загромождает веб-страницу.

Чтобы проиллюстрировать шаги, давайте воспользуемся этим баннером размером 300 x 200 от Mailchimp на веб-сайте Entrepreneur.

Источник изображения

1. Добавьте CTA.

Призыв к действию (CTA) — это то, что побуждает потенциальных покупателей узнать больше о вашем продукте или услуге.Это то, что побуждает их нажимать на объявление и интересоваться дополнительной информацией. CTA Mailchimp — это синяя кнопка «Начать работу» в нижней части объявления.

Яркий, привлекающий внимание CTA направляет вашу целевую аудиторию в правильном направлении, а ссылка на страницу вашего продукта — хороший способ получить клики на вашем веб-сайте.

2. Добавьте свой бренд.

Если ваш логотип не виден, как люди узнают, чем вы занимаетесь? Логотип Mailchimp находится внизу объявления на четком месте.Логотип не должен занимать всю рекламу или прерывать поток остальных, он просто должен быть узнаваемым среди остальных изображений в рекламе.

3. Обязательно используйте ключевые слова.

Использование ключевых слов и элементов действий не только оптимизирует вашу рекламу для поисковых систем, но и повысит вероятность взаимодействия браузеров с вашей рекламой, потому что ваша услуга подходит им. Mailchimp использует такие слова, как «отмеченный наградами», «поддержка» и «начать работу».

Если бы я искал маркетинговые инструменты, чтобы облегчить себе жизнь, отмеченное наградами программное обеспечение, предлагающее поддержку, звучит прямо у меня на пути.Если начать работу так же просто, как нажать кнопку, нет причин хотя бы не проверить это.

4. Используйте высококачественные визуальные эффекты.

Чтобы ваша реклама оставалась профессиональной, любые визуальные элементы, такие как изображения или GIF-файлы, должны быть высокого качества. В то время как движущиеся изображения — это способ сделать рекламу интересной, статические изображения не менее эффективны.

Образы

Mailchimp забавны и передают суть. Их логотип — это также способ передать образы, гарантируя, что их бренд останется в памяти аудитории.

5. Будьте проще.

Переполненная реклама — это не что иное, как неприятность для веб-браузеров. Эффективное объявление содержит минимум текста, одно или два изображения и призыв к действию. Объявление Mailchimp состоит из одного предложения и включает в себя большой текст.

Некоторые рекламные баннеры вообще не имеют текста или изображений, только логотип и CTA. Хотя ваше объявление не должно быть таким минималистичным, оно не должно содержать столько информации, сколько вы думаете. Если в вашем объявлении более одного короткого предложения, это может быть слишком много.

Лучшие примеры баннерной рекламы

Давайте посмотрим, как эффективно использовать баннерную рекламу.

1. Керамический сарай

Эта настольная реклама Pottery Barn — хороший пример того, как маленькое имеет большое значение. Использование фотографии выставочного зала, чтобы подчеркнуть практичность столов, уступает место тому, насколько легко их мебель может вписаться в пространство.

Источник изображения

С логотипом, привлекательным призывом к действию и простым дизайном охватываются все пять пунктов невероятного рекламного баннера, и это эффективно. Для студентов, просматривающих Amazon, или профессионалов, строящих домашний офис, эта реклама станет отличным помощником.

2. Голубая кровь

Рекламный баннер

CBS для одного из их шоу имеет потрясающий призыв к действию. « Попробуй 1 неделю бесплатно » побуждает аудиторию оценить их новый потоковый сервис CBS All Access.

Источник изображения

Использование уже популярного шоу и потоковая передача всех эпизодов привлекают внимание любителей выпивки. Это объявление также включает в себя логотип шоу и звезду. Это также дает зрителям всю необходимую информацию, не создавая слишком большого скопления людей.

3. SEMrush

Популярное расширение для SEO SEMrush использовало небольшой прямоугольный баннер, который не только удобен в использовании, но и полезен для рекламы, не требующей большого количества информации, чтобы донести смысл.

Источник изображения

В этом объявлении SEMrush сообщает вам, что именно предлагает их сервис, менее чем в 20 словах. Ключевые слова «UX», «SEO», «Время» и «Скорость страницы» здесь золотые. Они эффективно привлекают внимание компаний, стремящихся улучшить свою аналитику.

4. Chevy

Указание всех характеристик автомобиля на рекламном баннере невозможно, если реклама не выглядит слишком загруженной. Chevy решил поиграть с текстом, чтобы сохранить информацию, не перегружая ее. Более того, они выбрали важную информацию и формулировки, чтобы обеспечить максимальное воздействие.

Источник изображения

Chevy также сделал ставку на включение цвета в самые важные слова. Скидка на этот автомобиль и призыв к действию выделены желтым цветом, что сразу привлекает внимание к этим двум элементам объявления.

5. Житель Нью-Йорка

Минимализм проходит очень долгий путь, и The New Yorker знает это.

Источник изображения

В журнале проводится акция, которая включает бесплатную сумку с подпиской. Изображения обоих продуктов, которые получит новый подписчик, — хороший способ использовать изображения, а цена здесь выделена жирным шрифтом, что означает, что это важно.

6. AT&T

Хорошая реклама часто сводится к тому, как мы можем заставить пользователя действовать.

Источник изображения

В случае AT&T, что может быть лучше, чем возможность получить что-то ценное совершенно бесплатно? Это вызывает интерес («Что мне нужно сделать, чтобы получить квалификацию?») И побуждает пользователя сделать следующий шаг.

7. Лучшая покупка

Удобство — также важная концепция, о которой нужно помнить. Как мы можем создавать предложения, уменьшая при этом трение, с которым сталкиваются наши потенциальные клиенты, пользуясь этими предложениями?

Источник изображения

Best Buy делает это исключительно хорошо в этом рекламном баннере.Вероятно, они знали, что одним из препятствий для покупки телефона в Интернете в Best Buy является необходимость его активации в магазине. В этой рекламе они заверяют свою аудиторию, что в этом нет необходимости, подразумевая, что «покупать у нас будет удобно, поэтому покупайте без беспокойства». Это особенно актуально, когда люди могут активно избегать суетливых праздничных покупок.

8. Coca-Cola

В этой рекламе показано сотрудничество между Coca-Cola и командой НФЛ, в котором напиток позиционируется как отличный выбор в день игры.

Источник изображения

В этом объявлении есть две особенности:

• Естественное использование продакт-плейсмента Coke в изображении
• Предложение не является акцией «Купи сейчас», а скорее приглашением получить некоторую выгоду от веб-сайта Coca’Cola

9. Conversica

Вот еще один отличный пример рекламы, которая отклоняется от продаж.

Источник изображения

Предлагая что-то ценное (исследование возможностей продаж), Conversica ведет разговор о том, как они могут помочь.Это делает акцент на потребностях покупателя, а не на типе продаж «я, я, я».

10. Тренинг Дейла Карнеги

Это объявление отлично подходит для небольшого горизонтального формата.

Источник изображения

Кроме того, реклама использует существующую узнаваемость бренда Дейла Карнеги, чтобы сделать убедительное заявление, которое по сути сводится к «Учитесь у лучших в бизнесе».

11. E * TRADE

Смелый цвет в этом объявлении хорошо сочетается с его смелым заявлением.

Источник изображения

С помощью копирайтинга в этом объявлении E * TRADE снижает трение, утверждая эту идею: «Если вы откроете у нас счет, вы получите что-то (до 600 долларов) без риска (0 долларов комиссионных)». В результате эта цифра в 600 долларов кажется приятной сделкой.

12. Instapage

Гениальность этого рекламного баннера заключается в его простоте.

Источник изображения

Instapage делает смелое заявление, которое вызывает интерес, а затем вносит депозит, который пользователь должен щелкнуть, чтобы получить подтверждение того, почему это смелое утверждение верно.Кроме того, они делают это в нескольких словах, что позволяет использовать чистую, жирную типографику и иллюстрации.

13. Lendingtree

В некоторых случаях, как в приведенном ниже, рекламный баннер может даже включать анимацию и интерактивность.

Источник изображения

Lendingtree использует это в своих интересах, добавляя ползунок, который пользователь может использовать для расчета суммы ипотеки. Затем кнопка направляет их к выполнению следующего шага, щелкнув объявление и перейдя на свой веб-сайт.В этой рекламе есть явная полезность, поэтому она так впечатляет.

14. Попайес

Баннерная слепота или мысль о том, что люди просто больше не замечают рекламы, вызывает серьезную озабоченность. Однако способ обойти это — привлекательный дизайн.

Источник изображения

Popeyes отлично справляется с этим с помощью контрастных теплых и холодных цветов в сочетании с крупной жирной типографикой.