Про сео: Sorry, this page can’t be found.

Учимся понимать основы SEO-продвижения играючи.

Семантическое ядро сайта – это ключевые слова, соответствующие подходящим поисковым запросам пользователей. Но его основании строится структура сайта. Чем больше словесных сочетаний, с помощью которых пользователи ищут продвигаемый товар или услугу, вы учли в семантическом ядре, тем чаще ваш сайт будет попадать в выдачу.

Порядок слов тоже имеет значение.

При формировании СЯ нужно учитывать как можно больше вероятных словоформ и фраз. Процесс сбора семантического ядра — кропотливая работа, требующая глубокого анализа поведения пользователей. Собирать ключевики подробно и системно мы учим на курсе «Правильное семантическое ядро и работа с ним».

Мем про черное SEO, которое используют хитрые специалисты для быстрого попадания сайта в ТОП: добавляют на сайт скрытые элементы, располагают на нем разные типы контента (для поисковиков и людей) и т. п. Смысл в том, что результат использования нечестных методов действительно может впечатлить, но не надолго. Роботы поисковых системы, в отличие от простых пользователей, видят все нарушения и неизбежно накладывают на сайт санкции.

Из-за проказ черных оптимизаторов страдают и честные, но неопытные специалисты. Поисковые системы следят за соблюдением правил досконально и начинают подозревать в нарушениях за каждый неосторожный шаг и запретный приём, использованный по незнанию.

Мем про постоянно меняющиеся правила поисковых систем. Сегодня твой метод хорошо работал, а завтра он может привести к санкциям. Правило одно — Гугл и Яндекс всегда за качественный контент, полезный для пользователей, и грамотно прописанную внутреннюю структуру сайта. Причесать техчасть вам поможет курс «Технический аудит сайта своими руками», а улучшить контентную составляющую — курс «Основы текстовой оптимизации».

Мем про работу SEO-копирайтера. Его задача — не просто написать грамотно, структурно и понятно для читателя, но и учесть в тексте нужное количество ключевых слов. Их распределение в статьях приведет на сайт целевых пользователей. Залог успеха SEO — подробно составленное ТЗ для копирайтера, учитывающие необходимые ключевики и их расположение. Научиться его составлять поможет курс от специалиста школы SEMANTICA.

Размещение ссылок на продвигаемый сайт в комментариях на релевантных по теме форумов хорошо сказывается на оптимизации и вызывает доверие поисковиков. Качественные форумы всегда модерируются, поэтому написать комментарий нужно так, чтобы он не был похож на откровенную рекламу. Иначе его удалят.

SEO — это комплексная работа, которая не дает результатов за неделю. Оптимизация сайта требует совершения большого количества последовательных действий:

• проведения техаудита и исправления ошибок;
• сбора семантического ядра;
• создания контента для сайта;
• формирования ссылочной массы.

Когда все эти (и некоторые другие) работы будут выполнены, заказчик сможет увидеть первый результат в виде роста позиций сайта в выдаче и увеличения трафика.

Как мы уже упомянули выше, SEO требует системного подхода и глубоких знаний в разных направлениях оптимизации. Для того, чтобы быть успешным сеошником, недостаточно коснуться поверхностных основ.

На курсах школы SEMANTICA мы даем глубокие знания начинающим SEO-специалистам. Выбирайте одно из семи направлений и погружайтесь в мир SEO под руководством опытных экспертов:

Что такое SEO-тексты и как правильно их писать в 2021 году с примерами

Содержание статьи:

SEO, иначе — Search Engine Optimization, это оптимизация, или адаптация сайта к требованиям поисковых систем. Соответствовать этим требованиям важно, потому что иначе на верхние строчки органической (нерекламной) поисковой выдачи сайту вашей компании не попасть.

Оптимизация текстов (как составляющей сайта) включает добавление ключевых словосочетаний — тех самых, которые вы вбиваете в поисковую строку браузера, когда ищете информацию о каком-то товаре. Когда вы ищете детские сапоги, то вбиваете «сапоги детские купить», «сапоги детские в интернет-магазине», «сапоги детские резиновые», «сапоги на мальчика размер 32» и другие похожие варианты.

Все запросы всех пользователей поисковая система собирает и учитывает. Если запросы вводят часто — они называются высокочастотными; если редко — низкочастотными. Специалисты, которые занимаются продвижением сайтов (SEO-оптимизаторы), выдают список ключевых слов и ставят задачу копирайтеру — на какую тему писать SEO-текст или SEO-статью, какого (примерно) объема, какие ключевые слова использовать. После этого копирайтер пишет SEO-тексты, которые вы затем размещаете на сайте.

Основная цель SEO-текстов

Вы заметили, что мы отдельно говорим про SEO-текст и SEO-статью? — Это разные форматы, и у них разные цели. SEO-тексты — это контент товарных карточек в интернет-магазине, описания разделов каталога, содержание основных страниц сайта — «Главная», «О нас», «Доставка и оплата». Как правило, в SEO-тексты вставляют продающие триггеры — моменты, которые убеждают человека в том, что ему выгодно купить товар или заказать услугу именно в этой компании.

SEO-статья — это более объемный формат, обычно больше 3000 знаков, который имеет самостоятельную ценность. SEO-текст, который описывает, что человек увидит в разделе интернет-магазина «мужская одежда», нет никакого смысла читать где-либо, кроме самого каталога. Статья — это полезная информация, которую вполне можно размещать на других площадках, которой делятся и сохраняют в закладках. Цели SEO-статьи — не просто донести информацию, но и полностью раскрыть заявленную тему, дать читателю пользу и помочь сформировать имидж компании-владельца сайта как эксперта в своей области.

Но непосредственная, общая цель всех видов SEO-контента, и текстов, и статей — помогать поисковому продвижению сайта. Делать так, чтобы пользователи видели сайт на первой странице органической выдачи по тематическим запросам, и приходили на сайт. И чтобы владельцам компании не приходилось покупать трафик (посетителей сайта), затрачивая деньги на контекстную рекламу в Яндексе или на таргетированную рекламу в социальных сетях. Поэтому договоримся, что весь SEO-контент мы условно называет SEO-текстами — чтобы не путаться в терминологии.

Основные цели SEO-текстов — это

• Соответствие требованиям поисковых систем.
• Поисковое продвижение сайтов.
• Информирование посетителей сайта и помощь в формировании лояльного сообществу вокруг компании.
• Мотивация людей к покупке/заказу услуги.

Какие требования предъявляют поисковые системы к SEO-текстам

За последние 10 лет цели и задачи SEO-текстов очень изменились. Сегодня с текстом, кусочек которого мы привели в начале статьи, вы не только не попадете на топовые позиции в поисковой выдаче — ваш сайт может попасть под санкции поисковых систем или даже в бан. В первом случае его понизят в выдаче, и он будет болтаться где-то дальше десятой страницы, куда не доходят руки и глаза пользователей. Во втором он вообще не будет виден даже в ответ на самые тематические запросы пользователей, которые только возможны.

А все потому, что поисковые системы теперь не просто отслеживают ключевые слова, а определяют качество текста. Они оценивают:

• Если человек ищет мужские сорочки, а вы подготовили текст, где ключевые слова «мужская сорочка», «мужские сорочки» неестественным путем впихнули в текст о женских блузках — поисковая система не захочет это показывать. Поисковики сегодня заботятся о своей репутации и делают ставку на качественный контент.

• Если заявленная тема звучит «Как выбрать детскую обувь и не ошибиться», а в тексте речь идет только о брендах и размерах, которые есть в вашем интернет-магазине — тема не раскрыта. Бана за это не будет, но и на высокие позиции сайту не попасть.

• Если мысль автора SEO-тексты прыгает, и еще до описания правил выбора детской обуви он начинает давать советы как за ней ухаживать — поисковые системы заметят и это.

• Если ваш копирайтер пишет «карова», «зделал» и «новерное», то его текст, даже при соблюдении логики и раскрытия темы, не попадет в топ органической выдачи. Англоязычный и неидеально понимающий русский язык Google какие-то ошибки может и не заметить. А вот Яндекс заметит и оценит — сайт потеряет позиции в поисковой выдаче.

• Нередко у неискушенного пользователя, только начинающего продвижение сайта, возникает соблазн просто скопировать чьи-то удачные тематические SEO-тексты и разместить их на своем сайте. Но поисковые системы быстро обнаружат плагиат, как минимум, исходя из даты публикации материала, и сделают выводы. Ни одна поисковая система не любит и не поощряет воровства контента (а скопировать чужой текст и использовать в своем бизнесе — это воровство).

Вот что пишет об отношении к SEO-текстам Яндекс:

Как писать SEO-тексты

Чтобы оценить качество SEO-текстов, которые вы заказали специалисту, нужно в общих чертах понимать, как они пишутся. И мы сейчас об этом расскажем.

Заголовок. Первое, что видит человек, перешедший на страницу сайта из поиска после того, как он ввел тематический запрос — это заголовок. Очень важно, чтобы заголовок содержал основной ключевой запрос. Так, если человек пришел по запросу «Что такое парогенератор», то он хорошо отреагирует на заголовок вида «Парогенераторы: что это, как ими пользоваться и правила выбора».

Если же посетитель пришел по запросу «Как выращивать розы», то ему важно увидеть заголовок вида «55 секретов выращивания роз» — так он точно поймет, что здесь точно получит полезную для себя информацию.

Вводный абзац (лид). Это текст, который передает краткое содержание статьи так, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его прочитать весь SEO-текст.

Собственно текст. Качественный SEO-текст состоит из блоков, каждый из которых посвящен одному вопросу. Каждый блок должен включать подзаголовки h3, h4. В идеале в подзаголовках должны присутствовать запросы — менее частотные, чем заголовок h2. В случае с выращиванием роз это могут быть блоки:

• «Выбираем рассаду»,
• «Подготавливаем почву»,
• «Правильно высаживаем розовую рассаду»,
• «Уход за розами на первой стадии роста»,
• «7 правил, которые помогут сформировать розовый куст»,
• «Удобрения и добавки при выращивании роз».

Правило SEO-текста: он должен быть хорошо структурированным, при необходимости перечисления чего-либо (как мы перечисляли блоки текста) обязательно использовать маркированные списки. Так посетителю сайта будет легче и удобнее воспринимать информацию.

Ссылки. Если речь идет о конкретном товаре (SEO-текст для товарной карточки), то логично будет дать ссылки (текстовые или ссылки-картинки) на другие товары той же категории, или на дополняющие товары — сумочка к туфлям, помада к румянам. Если речь идет о статье для блога — полезно будет дать ссылки на тематические материалы по смежным темам. В случае с розами это может быть ссылка на статью «Как продлить жизнь срезанным розам до 30 дней». Возможны и ссылки на сторонние, не конкурирующие с вами и полезные пользователю, сервисы.

Заключительный абзац. В конце SEO-текста важно сделать вывод, подвести итог, рассказать про полезный лайфхак, дать чек-лист (список вопросов для проверки. Пример: «10 пунктов проверки: правильно ли вы выращиваете розы»).

Ключевые слова. Без ключевых слов SEO-текстов не бывает. Ключевых слов должно быть немного, чтобы не попасть в «переспам», который так не любят поисковые системы. Ключевые слова желательно использовать прежде всего в заголовке статьи и в подзаголовках текстовых блоков. Важно, чтобы вписаны они были естественно, и не бросались в глаза, как нечто чужеродное.

Как оценить качество SEO-текстов если вы не профи

Вы заказали SEO-тексты с ключами для своего сайта, копирайтер написал и прислал их вам. Как оценить, насколько качественно выполнена работа? На что обратить внимание?

• Прочитайте SEO-текст. Понятно ли вам, на какую он тему, о чем он информирует, что продает? Сомнений быть не должно; если текст логически не связан и непонятно, о чем в нем идет речь — на сайт такое ставить точно нельзя.

• Это — проверка достоверности информации. Копирайтер может быть не в курсе нюансов вашего бизнеса — но вы-то в курсе! Прочитайте текст, и, если в нем есть фактические ошибки, обязательно поправьте их. Если в тексте написано, что гарантия на детскую обувь стандартная — полгода, а именно ваш магазин дает 12 месяцев — это обязательно нужно указать в тексте. Ведь для покупателей это значимая информация, которая может мотивировать их купить здесь и сейчас.

• Посмотрите основных конкурентов — те сайты, которые поисковая система показывает на первых позициях нерекламной выдачи по вашему основному запросу. Вводите в поисковую строку браузера именно тот запрос, под который написан SEO-текст, и переходите именно на те страницы, которые поисковик вам предложит. Оцените, логичен ли текст, легко ли он читается, интересно ли вам? Посмотрите (если такая информация есть на сайте) сколько у текста просмотров, есть ли какие-то пользовательские реакции — оценки, вопросы, перепосты. Если ваш текст сопоставим (или даже полнее и интереснее) текстов конкурентов — это большой плюс. Возможно, вы увидите у конкурентов блоки, которых нет в SEO-тексте для вашего сайта, и которые есть смысл добавить.

• Если вдруг ключевые слова в тексте выделены курсивом или полужирным шрифтом, или цветом — проследите, чтобы при верстке все выделения были сняты. Никакого практического смысла такое выделение ключевых слов не имеет, а пользователю сразу будет понятно — текст писался не для человека, а для поискового робота. Да и воспринимается такой текст сложнее. Что же до словоформ, то важно, чтобы ключевые слова были вписаны в текст по нормам русского языка, а не так, как иногда его может вводить пользователь. Откажитесь навсегда от ключей в виде «Москва хрустальная ваза купить недорого». Поисковые системы поймут, о чем речь, если ключ вписан как «Вы можете найти недорогие хрустальные вазы в нашем магазине «Стеклышко» в Москве».

• Отделены ли абзацы текста пробелами? Есть ли списки? Достаточно ли подзаголовков и выделены ли они полужирным или более крупным шрифтов? Не похож ли SEO-текст на простыню, где непонятно, когда заканчивается одна мысль и начинается другая? Идеальным можно назвать SEO-текст, суть которого ясна даже без тщательного прочтения, уже при беглом просмотре. Современные пользователи далеко не всегда готовы тратить время и вникать в суть. Многим удобнее сначала пробежать глазами и оценить, насколько текст им интересен. И грамотное оформление в этом — отличный помощник.

• Уникальность важна и для поисковых систем, и для пользователей, и для вас, как для заказчика SEO-текста. Ведь если текст неуникален, а попросту слегка переписан своими словами, велика вероятность, что он повторяет не только смысл, но и фактические ошибки, которые могли быть в первоначальном варианте. Такие «растащенные» по интернету тексты встречаются часто, и виртуальное пространство точно не украшают. Проверить уникальность можно при помощи бесплатных digital-сервисов, например, простого и популярного Text.ru. Вставьте в проверочное поле ваш SEO-текст — нажмите на кнопку «проверить уникальность» — подождите немного — получите результат. В идеале уникальность текста должна составлять 100%. Достигается уникальность смысловой переработкой фрагментов, добавлением своих собственных мыслей к общедоступной информации — но никак не заменой слова «жеребенок» на «недавно родившийся небольшой детеныш лошади», а «рассада роз» на «черенки для размножения декоративных мультилепестковых многолетних цветов». Такая замена делает SEO-тексты убогими; их не оценят ни пользователи, ни умные поисковые системы.

• Анализ текста сайта с помощью программы Text.ru поможет вам увидеть и устранить грубые орфографические ошибки. Вы увидите все словосочетания, которые повторяются в тексте неоднократно (с указанием конкретного числа повторений каждого) — и хорошо, если в числе самых частотных окажутся именно ключевые слова в различных вариациях.
• Увидите вы и оценку такого параметра, как «заспамленность» — она важна для SEO-текстов. Это общее количество поисковых ключевых слов в тексте. При показателях свыше 60% поисковые системы могут счесть текст переоптимизированным и понизить ваш сайт в выдаче.
• Еще один показатель SEO-текста, который анализирует Text.ru — количество «воды». Водой в этом случае называются соединительные и вводные слова, междометия — все то, что делает повествование плавным, без логических разрывов. Этот показатель не должен превышать 15%, но если он ниже 7-8% — это тоже плохо. Важно, чтобы текст получился и не пересушенным, и не слишком затянутым.

Делаем выводы

Нужны ли SEO-тексты сегодня, в 2020 году? — Конечно, нужны, если вы мыслите стратегически. Именно поисковая оптимизация сайта (и текстов как его основной составляющей) помогает ресурсу небыстро, но уверенно выйти на хорошие позиции в поисковых системах.

SEO-тексты — это стратегический инструмент, который помогает привлекать трафик (посетителей) на ваш сайт долгое время. Заказав качественные и современные SEO-тексты для сайта, вы платите один раз — а потом они год-два-три без устали работают на вас.

Такие затраты окупаются — точно и всегда.

Что такое SEO? Разъяснение по поисковой оптимизации

SEO (поисковая оптимизация) — это практика оптимизации веб-сайта или веб-страницы для увеличения количества и качества их трафика на основе обычных результатов поисковой системы.

Преимущества очевидны: бесплатный пассивный трафик на ваш сайт месяц за месяцем.

Но как вы оптимизируете свой контент для SEO и какие «факторы ранжирования» на самом деле имеют значение?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам сначала нужно понять, как работают поисковые системы.

Новичок в SEO? Ознакомьтесь с нашими

https://www.youtube.com/watch?v=R‑XxAk8-OXY

Поисковые системы подобны библиотекам для цифровой эпохи.

Вместо того, чтобы хранить копии книг, они хранят копии веб-страниц.

Когда вы вводите запрос в поисковую систему, она просматривает все страницы в своем индексе и пытается вернуть наиболее релевантные результаты.

Для этого используется компьютерная программа, называемая алгоритмом.

Никто точно не знает, как работают эти алгоритмы, но у нас есть подсказки, по крайней мере, от Google.

Вот что они говорят на своей странице «Как работает поиск»:

Чтобы предоставить вам наиболее полезную информацию, алгоритмы поиска учитывают множество факторов, в том числе слова вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, опыт источников. и ваше местоположение и настройки . Вес, применяемый к каждому фактору, варьируется в зависимости от характера вашего запроса — например, свежесть контента играет большую роль в ответах на запросы по текущим новостным темам, чем по словарным определениям.

Говоря о Google, это поисковая система, которую большинство из нас использует — по крайней мере, для поиска в Интернете. Это потому, что у него самый надежный алгоритм.

Тем не менее, есть множество других поисковых систем, для которых вы можете оптимизировать.

Узнайте больше об этом в нашем руководстве по работе поисковых систем.

Проще говоря, SEO работает, демонстрируя поисковым системам, что ваш контент является лучшим результатом по рассматриваемой теме.

Это связано с тем, что все поисковые системы преследуют одну и ту же цель: показывать пользователям лучшие и наиболее релевантные результаты.

То, как именно вы это сделаете, зависит от поисковой системы, для которой вы оптимизируете.

Если вы хотите, чтобы на ваши веб-страницы приходилось больше обычного трафика, вам необходимо понимать алгоритм Google и учитывать его. Если вам нужно больше просмотров видео, тогда все зависит от алгоритма YouTube.

Поскольку у каждой поисковой системы свой алгоритм ранжирования, невозможно охватить их все в этом руководстве.

Итак, в дальнейшем мы сосредоточимся на том, как занять позицию в самой большой поисковой системе из всех: Google.

Интересный факт

Google занимает около 92% рынка. Вот почему стоит оптимизировать свой веб-сайт для Google, а не для Bing, DuckDuckGo или любой другой поисковой системы.

Как оптимизировать для Google

Известно, что Google использует более 200 факторов ранжирования.

Еще в 2010 году говорили, что может быть до 10 000 человек.

Никто не знает, что такое все эти факторы ранжирования, но мы знаем некоторые из них.

Как? Потому что Google сказал нам, и многие люди, включая нас, изучали корреляцию между различными факторами и рейтингом Google.

Мы вскоре обсудим некоторые из них. Но сначала важный момент:

Google ранжирует веб-страницы, а не веб-сайты.

Тот факт, что ваш бизнес производит витражи, не означает, что каждая страница вашего сайта должна ранжироваться по запросу «витражи».

Вы можете ранжировать по разным ключевым словам и темам на разных страницах.

Теперь поговорим о некоторых вещах, которые влияют на рейтинг и видимость в поисковых системах.

Сканируемость

Прежде чем Google сможет оценить ваш контент, он должен знать, что он существует.

Google использует несколько способов обнаружения нового содержания в Интернете, но основным методом является сканирование . Проще говоря, сканирование — это то, где Google переходит по ссылкам на уже известных им страницах на те, которых они раньше не видели.

Для этого они используют компьютерную программу под названием spider .

Допустим, на вашей домашней странице есть обратная ссылка с веб-сайта, который уже находится в индексе Google.

В следующий раз, когда они будут сканировать этот сайт, они перейдут по этой ссылке, чтобы найти его домашнюю страницу и, вероятно, добавить ее в свой индекс.

Оттуда они будут сканировать ссылки на вашей домашней странице, чтобы найти другие страницы вашего сайта.

Тем не менее, некоторые вещи могут блокировать поисковые роботы Google:

• Плохая внутренняя ссылка: Google полагается на внутренние ссылки для сканирования всех страниц вашего сайта. Страницы без внутренних ссылок часто не сканируются.
• Внутренние ссылки Nofollow: Внутренние ссылки с тегами nofollow не будут сканироваться Google.
• Неиндексированных страниц: Вы можете исключить страницы из индекса Google с помощью метатега noindex или HTTP-заголовка.Если на других страницах вашего сайта есть только внутренние ссылки с неиндексированных страниц, есть вероятность, что Google их не найдет.
• Блоки в robots.txt: Robots.txt — это текстовый файл, который сообщает Google, где можно, а где нельзя переходить на ваш веб-сайт. Если страницы здесь заблокированы, он не будет их сканировать.

Если вас беспокоит какая-либо из этих проблем на вашем сайте, рассмотрите возможность проведения SEO-аудита с помощью такого инструмента, как Ahrefs Site Audit.

https: // www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

Удобство для мобильных устройств

63% поисковых запросов в Google выполняются с мобильных устройств, и это число растет с каждым годом.

Учитывая эту статистику, вероятно, неудивительно, что в 2016 году Google объявил о повышении рейтинга мобильных веб-сайтов в своих результатах мобильного поиска.

Google также перешел на мобильную индексацию в 2018 году, что означает, что теперь они используют мобильную версию вашей страницы для индексации и ранжирования.

Думаю, здесь некоторая путаница.Некоторые думают, что у нас есть два индекса: один для мобильных страниц, а другой — для настольных. У нас есть один. Сейчас мы выполняем индексацию большинства сайтов в первую очередь для настольных компьютеров. В дальнейшем это будет индексация, ориентированная на мобильные устройства https://t.co/7QtCgbWQGU pic.twitter.com/leV7ADhLoO

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 15 марта 2018 г.

Но вот еще более важная статистика от Adobe:

Почти 8 из 10 потребителей перестанут взаимодействовать с контентом, который плохо отображается на их устройстве

Другими словами, большинство людей, скорее всего, нажмут кнопку «Назад», когда загружается настольная версия сайта. мобильный.

Это важно, потому что Google хочет, чтобы пользователи были довольны. Страницы, не оптимизированные для мобильных устройств, вызывают недовольство. И даже если вы ранжируете и выигрываете клики, большинство людей не задерживаются, чтобы потреблять ваш контент.

Вы можете проверить, оптимизированы ли ваши веб-страницы для мобильных устройств, с помощью инструмента тестирования Google для мобильных устройств.

Если это не так, наймите разработчика, чтобы исправить их.

Pagespeed

Pagespeed — это скорость загрузки страницы. Это фактор ранжирования на компьютерах и мобильных устройствах.

Почему? И снова Google хочет, чтобы пользователи были довольны. Если их пользователи нажимают на результаты поиска, которые загружаются слишком долго, это приводит к неудовлетворенности.

Чтобы проверить скорость ваших веб-страниц, используйте инструмент Google Pagespeed Insights.

В качестве альтернативы используйте Ahrefs Site Audit, чтобы проверить, не загружаются ли страницы на вашем сайте медленно.

Просто зайдите в отчет «Производительность» и найдите предупреждение «Медленная страница».

Цель поиска

Найти ключевое слово или ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, легко.Просто вставьте тему в инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs Keywords Explorer, а затем поищите релевантные варианты ключевых слов с помощью объема поиска.

Тем не менее, многие люди не учитывают, соответствует ли их страница поисковой цели выбранного ключевого слова.

Чтобы продемонстрировать цель поиска, рассмотрим пример.

Вот текущие результаты поиска Google по запросу «рецепты мультиварки»:

Сравните их с результатами по запросу «мультиварка»:

Несмотря на схожесть между двумя ключевыми словами, Google показывает два совершенно разных набора результаты поиска.Для «рецептов мультиварки» они показывают страницы с множеством рецептов. Для «мультиварки» они показывают списки продуктов и страницы категорий электронной коммерции.

Google интерпретирует мотив запроса и показывает результаты, которые хочет видеть пользователь.

Это цель поиска в действии.

Как вы оптимизируете для этого?

Посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом и задайте себе вопросы, чтобы определить «3 C намерения поиска».

1. Тип контента: Являются ли большинство результатов сообщениями в блогах, страницами продуктов, страницами категорий, целевыми страницами или чем-то еще?
2. Формат содержимого: Google в основном ранжирует практические руководства, статьи в виде списков, учебные пособия, сравнения, мнения или что-то совершенно другое? (примечание.Это относится в основном к информационным темам.)
3. Угол содержания: Есть ли общая тема или уникальное торговое предложение на страницах с самым высоким рейтингом? Если да, то это дает вам некоторое представление о том, что может быть важно для поисковиков.

Помимо этого, вы также можете проверить наличие (или отсутствие) функций поисковой выдачи, чтобы сделать вывод о намерениях.

Например, если в результатах есть избранный фрагмент, это может указывать на то, что искатель ищет информацию.

Если вы проводите исследование ключевых слов, вы можете фильтровать ключевые слова с определенными функциями поисковой выдачи или без них в Ahrefs Keywords Explorer.

Рекомендуемая литература: Что такое цель поиска? Полное руководство для начинающих

Обратные ссылки

Алгоритм ранжирования Google основан на так называемом PageRank.

Проще говоря, это интерпретирует обратные ссылки как голоса. Вообще говоря, страницы с большим количеством голосов, как правило, имеют более высокий рейтинг.

Откуда мы знаем? В прошлом году мы изучили почти миллиард веб-страниц и обнаружили четкую корреляцию между ссылающимися доменами (ссылками с уникальных веб-сайтов) и органическим поисковым трафиком.

Короче говоря, обратные ссылки имеют значение, если вы хотите получить что-то стоящее.

Проблема в том, что создавать ссылки может быть непросто, особенно на определенные типы контента, такие как страницы продуктов.

Существует множество тактик построения ссылок, но если вы новичок в игре, постарайтесь создать ссылки на ваш лучший информационный контент (например, сообщение в блоге или бесплатный инструмент).

Вот один из способов сделать это:

Найдите целевое ключевое слово в Google. Ищите страницы, которые не так хороши, как ваша.Вставьте URL-адрес этой страницы в нашу бесплатную программу проверки обратных ссылок, чтобы увидеть ее 100 самых популярных ссылок.

Подумайте о том, чтобы связаться с этими людьми, объяснить, почему ваш контент лучше, и спросите, не поменяли бы они ссылку на вашу.

Эта тактика широко известна как Skyscraper Technique .

Узнайте больше об этой технике и других тактиках построения обратных ссылок в статьях и видео ниже.

Полномочия

Не все обратные ссылки одинаковы. Некоторые несут больший вес, чем другие.

Этот факт встроен в способ работы PageRank.

Вообще говоря, обратные ссылки со страниц с высоким авторитетом сильнее, чем со страниц с низким авторитетом.

К сожалению, Google прекратил оценивать общедоступные рейтинги PageRank в 2016 году. Это означает, что больше невозможно увидеть, насколько «авторитет» веб-страницы в глазах Google.

К счастью, есть похожие показатели, одна из которых — рейтинг URL Ahrefs (UR).

Рейтинг URL-адресов оценивается по шкале от 0 до 100 и учитывает как количество, так и качество обратных ссылок на веб-страницу.

Изучая взаимосвязь между UR и обычным поисковым трафиком, мы обнаружили явную положительную корреляцию.

По этой причине, создавая обратные ссылки на ваш контент, вы должны отдавать предпочтение созданию ссылок с сильных страниц над слабыми.

Если вы анализируете конкурирующие страницы на предмет наличия обратных ссылок в Ahrefs Site Explorer, лучший способ сделать это — посмотреть на столбец UR в отчете «Обратные ссылки».

Конечно, обратные ссылки — не единственный способ повысить «авторитет» веб-страницы.

Рейтинг URL (UR) также учитывает внутренние ссылки, то есть ссылки с других страниц вашего сайта способствуют авторитету страницы.

Если вы хотите повысить «авторитет» определенной страницы и изо всех сил пытаетесь создать на нее обратные ссылки, подумайте о добавлении некоторых релевантных внутренних ссылок с других авторитетных страниц.

Чтобы увидеть самые авторитетные страницы, проверьте отчет «Лучшие по ссылкам» в Ahrefs Site Explorer.

Золотое правило здесь — не прятать ссылки там, где им не место.Всегда связывайте контекстно.

Эта тактика предлагает хороший способ повысить «авторитет» страниц с коммерческой ценностью, таких как страницы продуктов. Вам часто будет сложно создать обратные ссылки на эти страницы напрямую.

Качество контента

Google всегда хочет ранжировать самые надежные и полезные результаты.

Для этого они смотрят на сигналы, связанные с контентом, например экспертизу , авторитетность и надежность .

В совокупности они известны как EAT.

(Подробнее о EAT см. В рекомендациях Google по оценке качества поиска.)

Чтобы повысить воспринимаемое качество вашего контента, вы можете сделать следующее:

• Придерживайтесь уровня чтения в 7 или 8 классах. Большинство американцев читают на этом уровне.
• Используйте короткие предложения и абзацы. Это веб-контент, а не эссе.
• Ссылка на полезные ресурсы, где это возможно . Не беспокойтесь о «накапливании» PageRank.«Стремитесь сделать ваш контент максимально ценным для посетителей.
• Избегайте больших стен текста. Разбивайте вещи изображениями, цитатами и т. Д. Стремитесь сделать ваш контент легко просматриваемым.

Вообще говоря, чем больше ваш контент доступен большинству поисковиков, тем лучше.

Свежесть — еще один важный фактор для некоторых поисковых запросов.

Например, если вы погуглите «лучший маршрутизатор», вы увидите, что почти все результаты были опубликованы или переизданы недавно.

Это происходит потому, что технологии развиваются быстро. Никто не хочет знать, какие роутеры были лучшими в 2016 году. Это бесполезно.

Для других запросов свежесть не является решающим фактором.

Взгляните на этот лучший результат по запросу «как связать галстук»:

Никто не обновлял страницу более шести лет, но это не имеет значения, потому что способ завязать галстук сейчас такой же, как и это было тогда.

Посмотрите результаты поиска по вашему целевому ключевому слову, чтобы увидеть, является ли свежесть важным фактором ранжирования.При необходимости скорректируйте свою стратегию.

Почему рейтинг переоценен…

Google рассматривает такие факторы, как местоположение, прошлую историю поиска и настройки поиска, чтобы «адаптировать ваши результаты к тому, что является наиболее полезным и актуальным для вас в данный момент».

Это означает, что даже если вы видите, что ваш сайт занимает первое место по целевому ключевому слову, это может быть не для всех в любое время.

Например, если вы ищете «рецепт блинчика» в UK vs.США результаты другие.

Почему? В Великобритании оладьи — это овсяные батончики. В США это блины.

Чтобы проверить «истинное» ранжирование, воспользуйтесь вкладкой инкогнито, чтобы компенсировать любую персонализацию из истории поиска. Чтобы компенсировать факторы местоположения, используйте VPN.

Кроме того, вы можете использовать инструмент отслеживания рейтинга, такой как Ahrefs Rank Tracker, для отслеживания ключевых слов для определенного местоположения — вплоть до почтового индекса. Это особенно полезно для местного SEO.

Тем не менее, рейтинги все еще колеблются.

Вот наши рейтинги «SEO-аудита» за последний год:

По этой причине часто лучше уделять больше внимания органическому трафику, чем рейтингу.

Это можно сделать с помощью инструментов аналитики, таких как Google Analytics, или получить приблизительную оценку в Ahrefs Site Explorer.

Просто вставьте URL-адрес и перейдите на вкладку «Органический трафик» в отчете «Обзор».

Для важных страниц вашего сайта вы хотите видеть график вроде этого:

Или это:

Не это:

Причина, по которой имеет смысл обращать внимание на трафик, а не на рейтинг ключевых слов, заключается в том, что много страниц рейтинг по тысячам ключевых слов.И они часто получают трафик по многим из этих ключевых слов, а не только по одному.

Заключительные мысли

Знание того, как работают поисковые системы, и атрибуты, которые они ищут при ранжировании контента, имеет решающее значение при попытке создать контент, который ранжируется.

При этом алгоритмы поисковых систем все время меняются, и нет гарантии, что то, что важно сегодня, по-прежнему будет важным в следующем году.

Не позволяйте этому вас паниковать. Вообще говоря, важные вещи остаются неизменными с течением времени.

Такие факторы, как обратные ссылки, «авторитетность» и соответствие поисковому намерению были критическими факторами в течение многих лет — и нет никаких признаков того, что это изменится в ближайшее время.

Хотите узнать больше о SEO? Ознакомьтесь с нашим руководством по SEO.

Есть вопросы? Оставьте комментарий или напишите мне в Twitter.

Примечание.

8 вещей, которые вам нужно знать о SEO сейчас

Google, как и само время, ни для кого не стоит на месте. За последние 18 месяцев гигант поисковых систем внес большие изменения в свои алгоритмы. Среди целей Google: улучшить пользовательский опыт, предоставляя актуальный, свежий, качественный контент, и в то же время бороться с теми, кто использует сомнительные методы поисковой оптимизации (SEO), чтобы получить неоправданную позицию в рейтинге.

Moz, который предоставляет программное обеспечение как услугу для SEO и другие инструменты, даже ведет регулярно обновляемую историю изменений алгоритмов Google. Только в 2012 году в блоге было перечислено 37 значительных изменений алгоритмов.

Итак, что все это изменение означает для интернет-маркетологов, законно использующих методы SEO? Правила игры полностью изменились или остались прежними? Или они где-то посередине?

SEO-эксперты согласны с тем, что создание высококачественного контента, который получает подлинные ссылки с заслуживающих доверия и / или авторитетных сайтов, по-прежнему является и всегда было лучшей практикой SEO.«То, что было важно сделать много лет назад, по-прежнему важно», — отмечает Сайрус Шепард, старший продюсер контента Moz и бывший ведущий специалист по поисковой оптимизации компании.

Тем не менее, интернет-маркетологи должны подумать о корректировке некоторых тактик — если не их взглядов на SEO, — чтобы и дальше занимать высокие позиции в Google. Вот что вам нужно знать о SEO сегодня.

3 столпа SEO сегодня: контент, ссылки, социальные сети

«Повышение количества и качества входящих ссылок раньше было единственной целью каждого веб-мастера», — говорит Джейсон ДеМерс, основатель и генеральный директор AudienceBloom, специалист по поисковой оптимизации в социальных сетях. СМИ и гостевой блоггинг, но «этот способ мышления уже устарел.»

Сегодня ваш бизнес должен сосредоточить свое SEO на трех основных направлениях: контент, ссылки (в частности, полученные входящие ссылки с других сайтов, которые указывают на ваш контент) и лайки, ретвиты в социальных сетях, +1 и т. Д. — одобрение вашего контента, — говорит ДеМерс. (Эти три пункта плюс пять других будут более подробно рассмотрены ниже.)

«Поисковые системы уделяют гораздо больше внимания объединению и унификации всех этих элементов», — добавляет.«Присутствие любого отдельного элемента играет незначительную роль в алгоритме ранжирования. Однако, когда все элементы объединены, в рейтинге появляется эффект усиления».

В результате необходимости унифицировать все эти аспекты онлайн-маркетинга, ДеМерс считает, что специалисты по SEO превращаются в «профессионалов в области интернет-маркетинга», добавляя: «SEO как вертикаль исчезла, и теперь это просто« онлайн-маркетинг »».

1. Контент — король — но правила хорошего контента

В прошлом году контент-маркетинг стал модным словечком среди интернет-маркетологов, отчасти из-за обновлений алгоритмов Google, которые наказывают за некачественный контент.

«Интернет-маркетологи должны сосредоточиться на публикации качественного контента как на своих веб-сайтах, так и за их пределами», — говорит ДеМерс. «Контент может быть текстовым, визуальным или аудио, или даже сочетанием двух или трех. Суть в том, что поисковые системы хотят предоставлять пользователям высококачественный и ценный контент. Если вам нужен ваш контент показывается в результатах поиска, лучше иметь эти атрибуты «.

2. Ссылки нужно зарабатывать, а не покупать

Платные ссылки в последнее время особенно привлекают внимание Google.«Если вы каким-то образом купили ссылку, вы должны предположить, что она не засчитывается и может даже навредить вам», — говорит Шепард.

Moz поощряет организации к зарабатыванию ссылок через одобрение вместо того, чтобы платить за них. «Мы видим, что Google вводит штрафы за простые ссылки, и мы думаем, что жесткие меры только начинаются», — говорит Шепард.

В прошлом некоторые маркетологи встраивали якорный текст с множеством ключевых слов в онлайн-пресс-релизы в надежде повысить свои шансы быть найденными в Google по ключевому слову, содержащемуся в якорном тексте.(Якорный текст — это ссылка, используемая в гиперссылке; например, «Чтобы загрузить Adobe Reader, щелкните здесь».)

Судя по всему, Google занял жесткую позицию в отношении этой практики, рассматривая якорные текстовые ссылки в пресс-релизах как неестественные. «платные» ссылки. «Это означает, что Google останавливает неестественное наращивание ссылок при распространении пресс-релизов», — отмечается в блоге компании Business Wire, занимающейся распространением пресс-релизов.

Продолжение сообщения: «Джон Мюллер, один из ведущих аналитиков Google для веб-мастеров, рассказал на недавней видеовстрече о том, как Google будет смотреть на пресс-релизы.Мюллер сказал: «Когда [издатели пресс-релизов создают ссылку] на самих себя, мы не считаем это естественным. Продвижение — это нормально, но не считается естественным звеном. Мы ищем внешнего человека, который сказал бы: «Я рекомендую этот веб-сайт или статью».

Практическое руководство: 25 советов по созданию ссылок для привлечения трафика на ваш веб-сайт

Тем не менее, онлайн-пресса по-прежнему ценится выпусков, особенно как способ привлечь внимание журналистов и блоггеров. Если другие пишут о вашем продукте или услуге и ссылаются на контент о них, то это считается законной «заработанной» ссылкой на Google.И это те ссылки, которые сегодня имеют наибольшее значение, говорят эксперты по SEO.

3. Чтобы улучшить социальный статус, используйте Google+

Раз в два года Moz опрашивает экспертов по поисковой оптимизации, чтобы узнать о наиболее важных факторах ранжирования в поисковых системах. По словам Шепарда, в своем исследовании 2013 года Moz обнаружил высокую корреляцию между «лайками» в Google +1 для веб-страницы и рейтингом этих страниц в поисковых системах.

В своем отчете SEO Ranking Factors за 2013 год SearchMetrics, компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для поисковой аналитики, также отметила растущее значение акций Google+ и Google +1 для рейтинга в поиске Google.

Совместное использование контента в Google+ (и получение одобрения Google +1 от других) имеет «определенные преимущества SEO», — говорит Шепард. «Google использует Google+, чтобы находить новый контент, а Google стремится быстро индексировать все, что публикуется в Google+». Вдобавок, отмечает Шепард, сообщения Google+ намного легче индексировать Google, чем некоторый контент в Facebook и Twitter, хотя бы по той причине, что Google владеет социальной сетью Google+.

Вот почему Moz поощряет людей переходить на Google+ в дополнение к другим социальным сетям, говорит Шепард: «Если вы еще этого не сделали, создайте страницу Google Place для своего местного бизнеса или страницу в Google+ для своей компании и начинайте. построение своего сообщества Google+.»

4. Скорость имеет значение, поэтому убедитесь, что ваш сайт загружается быстро

Google хочет предоставлять пользователям качественные результаты. Одно из многих определений качества — это веб-сайт или страница, которые загружаются быстро, — отмечает Шепард. Это означает медленную работу Интернета. страницы, вероятно, будут иметь более низкий рейтинг, чем более быстрые.

Практическое руководство: повышение производительности приложений и сокращение задержек

Хотя разработчики веб-сайтов все чаще избегают Flash, все еще существует множество «плохо реализованных JavaScript и Ajax» — говорит он, — чтобы страницы замедлялись.«Сейчас на некоторых веб-страницах так много кода, и столько всего добавлено».

Исследование рейтинга поисковых систем, проведенное Moz в 2013 году, обнаружило корреляцию между временем отклика и рейтингом. «Это небольшая корреляция, но она есть», — говорит Шепард, который определяет «время отклика» как время, необходимое вашему веб-сайту для доставки первого бита информации в браузер, а не время, необходимое для того, чтобы вся веб-страница нагрузка.

Более быстрое время отклика веб-сайта может улучшить взаимодействие с пользователем, что может привести к увеличению числа публикаций в социальных сетях и снижению показателей отказов, говорит Шепард.Итог: стоит убедиться, что весь ваш сайт загружается эффективно.

5. Устранение технических проблем еще более важно

Джилл Уэлен, консультант по поисковой оптимизации в High Rankings, говорит, что технические проблемы, влияющие на поисковую оптимизацию веб-сайта, существовали всегда, а умные консультанты по поисковой оптимизации всегда уделяли их устранению первоочередной задачей. Однако после обновлений Google Panda и Penguin за последние полтора года, Уэлен говорит, что устранение технических проблем стало «более важным, чем когда-либо».

Связано: Почему вашей компании следует нанять выделенного специалиста по поисковой оптимизации

Подробнее: 10 основных вещей, на которые следует обратить внимание при выборе специалиста по поисковой оптимизации

Эти проблемы, по ее словам, охватывают весь спектр плохих настроек системы управления контентом, которые создают дублирующий контент для навигации по всему сайту, который в основном невидим для поисковых систем.«Какими бы ни были ваши конкретные технические проблемы, сейчас самое время их исправить. Если они еще не ухудшают SEO-производительность вашего сайта, скорее всего, они появятся после нового обновления Panda или Penguin».

6. Меньше сосредотачивайтесь на оптимизации ключевых слов

Хотя это может противоречить традиционной практике SEO, Уэлен считает, что сегодня полагаться на оптимизацию ключевых слов опасно.

Когда вы оптимизируете сайт или контент для определенных ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, она предупреждает, что легко сосредоточиться «слишком много на этих конкретных словах и в конечном итоге поместить их в слишком много мест на ваших страницах и внутри веб-сайта в качестве весь.«Но это не так полезно для поисковых систем, как раньше». В большинстве случаев это фактически снизит ваш рейтинг и посещаемость по этим конкретным ключевым фразам », — говорит Уэлен.

Уэлен рекомендует использовать различные слова в вместо этого ваш контент и помня ее новую мантру SEO: когда дело доходит до оптимизации ключевых слов, лучше меньше, да лучше.

7. Используйте структурированные данные там, где это уместно

Google и другие поисковые системы все больше полагаются на схему, также известную как структурированные данные и / или HTML-теги для улучшения отображения результатов поиска.«Google становится сетью различных объектов данных, и структурированные данные помогают поисковой системе легче интерпретировать ваш контент», — говорит Шепард. «Важно использовать структурированные данные, поскольку в будущем они станут еще более важным фактором ранжирования в поисковых системах».

Как говорится в Центральном блоге Google для веб-мастеров: «Если Google понимает содержание вашего веб-сайта структурированным образом, мы можем представить это содержание более точно и привлекательно для пользователей Google. Например, наши алгоритмы могут улучшить результаты поиска с помощью« расширенных фрагментов » «когда мы понимаем, что ваша страница представляет собой структурированный список продуктов, мероприятие, рецепт, обзор или что-то подобное.Мы также можем размещать ваши данные на панелях сети знаний или в карточках Google Now, помогая распространять информацию о вашем контенте ».

Шепард предлагает Schema.org как хорошее место для начала работы и обучения использованию структурированных данных.

8. Будущее SEO означает, что изменения — это «новая норма»

Google никоим образом не делает серьезных изменений в алгоритмах. Фактически, многие эксперты по SEO считают их «новой нормой». ДеМерс говорит, что онлайн-маркетологи должны обращать внимание на мобильное SEO, социальные сигналы и «сигналы бренда».«

» Мобильный поиск и оптимизация становятся все более важными, поскольку все больше людей используют смартфоны и планшеты », — объясняет Демерс.« Когда эти люди заходят на веб-сайты, у них разные потребности и обстоятельства, и поэтому они демонстрируют другое поведение, чем пользователи, которые обращаются к веб-сайтам. с традиционного рабочего стола и монитора. Эти потребности должны быть предвидены и удовлетворены с помощью версий веб-сайтов, оптимизированных для мобильных устройств ».

ДеМерс рекомендует использовать адаптивный дизайн веб-сайта. Это означает обслуживание той же страницы с измененным дизайном, адаптированным для мобильных или настольных браузеров, с использованием таких методов, как CSS 3 Media Queries. .

Между тем, социальные сигналы становятся все более важным фактором ранжирования, — говорит Демерс. Бренды, которые не участвуют и не участвуют в социальных сетях, скоро окажутся в явном невыгодном положении в рейтинге поисковых систем ».

Наконец, бренд сигналы «объединяют три основных направления поисковой оптимизации DeMers: контент, ссылки и социальные сети». Хорошие бренды, которые обеспечивают отличный пользовательский опыт, обычно имеют сильные сигналы во всех трех областях, и поисковые системы стремятся к сильному присутствию в каждой из этих областей. ,» он говорит.«Чтобы показать сильные сигналы бренда, важно разработать стратегию онлайн-маркетинга, включающую все три столпа».

Помните, что SEO — это в конечном итоге доверие

Одна вещь не изменилась в SEO — и, вероятно, никогда не изменится — это доверие. По словам Уэлена, доверие Google к вашему контенту является ключом к тому, чтобы помочь этому контенту занять высокое место в результатах поиска.

«Если ваш сайт плохо написан или наполнен ключевыми словами, он не будет выглядеть очень надежным для Google», — объясняет она. То же самое верно, «если все ссылки, указывающие на ваш сайт, используют одну конкретную ключевую фразу, а не просто название вашей компании»; если пользователи не могут легко найти то, что они ищут на вашем сайте, или если у вас есть несколько сайтов, на которых продаются одни и те же продукты, когда одного будет достаточно.

Чтобы заслужить доверие Google, не пытайтесь обмануть поисковую систему, заставив думать, что ваш сайт — это не так, советует Уэлен. Просто убедитесь, что ваш сайт предлагает лучший контент и удобство для пользователей.

Copyright © 2013 IDG Communications, Inc.

Вопросы о SEO — 10 самых популярных вопросов, задаваемых и отвеченных

Вопросы о SEO? Получите ответы здесь:

Итак, вы рассматриваете возможность SEO или делаете это в настоящее время, но у вас есть несколько животрепещущих вопросов о том, как и почему эта цифровая стратегия.Вот ответы на некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов SEO.

Стоимость SEO может сильно различаться в зависимости от того, кто предлагает услугу, и не зря существует большая разница в цене. Компании, предлагающие SEO по очень низким ценам, обычно склонны срезать углы, использовать методы «черной шляпы» или использовать неправильную стратегию SEO, что приводит к штрафам, снижению трафика и спаму для ничего не подозревающих владельцев бизнеса. Цены агентств, как правило, выше, но вы платите за их опыт, этичность и эффективность.

Примите во внимание годовую стоимость самостоятельного SEO:

SEO-стратег: 100 000 долларов +
Кодер / разработчик: 55 000 долларов +
Технолог: 50 000 долларов +
Координатор / отчеты: 40 000 долларов +
Зарплата / гонорары: 245 000 долларов +

Стоимость комплексной внутренней стратегии SEO может легко достигать 245 тысяч долларов в год для малого или среднего бизнеса. Агентства могут предложить свои ресурсы, опыт и команду по более низким ценам, чем поддержание собственной команды, и сопряжены с меньшими рисками, чем передача на аутсорсинг более дешевой компании.

SEO — это не мгновенная стратегия. Первые несколько месяцев посвящены обновлению вашего сайта и ожиданию, пока пауки поисковых систем просканируют и проиндексируют изменения. В зависимости от вашего веб-сайта, объема работы, который он требует, и частоты сканирования «пауков» поисковых систем, как правило, требуется от 3 до 9 месяцев, чтобы увидеть новые позиции в рейтинге.

Трафик обычно является прямым результатом повышения рейтинга.Как только ваш рейтинг начнет расти, вы также начнете видеть постепенное увеличение посещаемости вашего сайта. Имейте в виду, что новые рейтинги и трафик не являются мгновенными, требуется несколько месяцев, чтобы завершить необходимые обновления и проиндексировать их, прежде чем вы начнете видеть это увеличение.

Pay Per Click — отличная дополнительная стратегия, которая дополнит ваши усилия по поисковой оптимизации и может помочь увеличить релевантный трафик. В зависимости от вашего конкретного веб-сайта, отрасли и конкурентоспособности ключевых слов, которые вы хотите использовать, хорошее агентство будет рекомендовать PPC в индивидуальном порядке.

Достижение рейтинга — это только половина дела. Поскольку поисковые системы постоянно развиваются и обновляют свои алгоритмы, ваш рейтинг может колебаться от одного дня к другому. Поддержание текущего рейтинга так же важно, как и получение нового; требуется постоянное исследование, обновление и тестирование, чтобы ваш URL-адрес оставался на верхних позициях. Прекращение SEO после того, как вы достигли рейтинга, довольно быстро приведет к его потере.

Хотя создание ссылок может быть важным аспектом поисковой оптимизации, приобретенные ссылки и ссылки с сайтов, содержащих спам или «плохих соседей», могут на самом деле навредить вашему рейтингу, а не помочь. Поисковые системы постоянно ищут такие ссылки. Фактически, серия обновлений алгоритмов Google «Пингвин» направлена ​​в первую очередь на наказание сайтов, которые неестественным образом получают ссылки с помощью схем обмена ссылками и покупки ссылок или имеют ссылки со спамерских сайтов.Восстановление после штрафа за ссылку непросто и может привести к значительным потерям трафика.

Этичные SEO-агентства не могут гарантировать то, что они не могут контролировать, и остерегайтесь компаний, которые заявляют, что могут. Невозможно на 100% узнать, как сайт будет ранжироваться, из-за постоянно меняющейся природы поисковой системы, и гарантировать ранжирование было бы неэтично. Кроме того, остерегайтесь компаний, утверждающих, что они имеют особые отношения с Google или могут «подавать приоритет» в Google, чтобы гарантировать позиции в рейтинге.Это полная ложь и неправда, и сам Google предостерегает от компаний, которые делают такие заявления.

Общие условия очень конкурентоспособны, и их ранжирование будет чрезвычайно дорогостоящим из-за времени и ресурсов, которые потребуются для достижения ранжирования по такому широкому термину. Еще одна причина, по которой мы не рекомендуем использовать такие широкие термины, — это релевантность. Если вы работаете юристом в Висконсине, трафик из Аризоны, вероятно, не так важен для вашего бизнеса.Более рентабельно и прагматично придерживаться условий, связанных с местонахождением вашего бизнеса.

Google получает большую часть поискового трафика, что составляет около 67% от общего числа поисковых запросов. На втором месте Bing с примерно 17%, затем Yahoo с примерно 12%, а остальные поисковые системы составляют около 4%.

Только технические специалисты, стоящие за поисковыми системами, знают этот ответ наверняка, но глава Google по веб-спаму Мэтт Каттс сказал, что каждый год делается более 500 обновлений.Поскольку поисковые системы постоянно развиваются и меняются, крайне важно быть в курсе изменений, постоянно обновлять с нашей стороны и использовать только этичные и устойчивые стратегии.

Если у вас есть какие-либо дополнительные вопросы по SEO, на которые мы не ответили в этой статье, или вы хотите получить бесплатную консультацию по SEO для своего веб-сайта, свяжитесь с нами.

Представлено Эрикой Мачин, Titan Growth

5 преимуществ и преимуществ SEO для вашего веб-сайта

Если вы маркетолог или владелец бизнеса, вам, вероятно, говорили, что вам следует использовать SEO ( Search Engine Optimization ) более одного или двух раз.

Это потому, что сегодня это неотъемлемая часть любой успешной маркетинговой стратегии.

Но если вы не знакомы с этой тактикой, возможно, вы не уверены, что она стоит вашего времени или денег.

И именно поэтому на этой странице мы рассмотрим, что такое SEO в маркетинге, его роль в маркетинге и пять основных преимуществ, которые оно предлагает вашему бизнесу.

Знаете ли вы точно, что такое SEO в маркетинге?

Для начала, SEO означает поисковую оптимизацию, и это процесс улучшения веб-сайта таким образом, чтобы помочь ему занять место в результатах поиска, когда пользователи ищут определенные слова и фразы.

Если вы не уверены, почему это важно, просто подумайте о том, как вы обычно находите нужную информацию в повседневной жизни.

Что бы вы сделали, если бы вам нужно было заменить телевизор и вы не знаете, какую модель купить?

Где бы вы посмотрели, если бы вы были в отпуске и вам нужно было найти ресторан для ужина?

Как бы вы изучили варианты изучения нового языка?

Если вы похожи на большинство людей, вы можете взять свой смартфон или сесть за компьютер и ввести простую фразу в Google.

Вы должны ввести «лучший телевизор с диагональю 55 дюймов», «рестораны рядом со мной» или «как выучить испанский». Затем вы прокручиваете результаты и выбираете тот, который вам больше всего подходит.

Эти результаты основаны на том, что, по мнению Google, будет для вас наиболее полезной информацией, на основе введенных вами ключевых слов.

Но во многих случаях сайты, которые вы видите на первой странице, попали туда не случайно. Они использовали SEO, чтобы помочь Google понять, о чем их контент.

Они также, вероятно, провели обширное исследование, чтобы определить, как такие пользователи, как вы, формулируют ваши поисковые запросы по конкретным темам, чтобы они могли соответствующим образом оптимизировать свою страницу.

И если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория нашла ваш сайт, вам нужно сделать то же самое.

5 преимуществ SEO

Итак — SEO может помочь вам улучшить свой рейтинг в результатах поисковых систем.

Это может оказать огромное влияние на на самые важные цели вашей компании, такие как увеличение количества потенциальных клиентов и продаж.

Но если вы не уверены, продолжайте читать, чтобы узнать о пяти основных преимуществах оптимизации вашего сайта для поиска.

1. SEO нацелен на качественный трафик

Одним из самых больших преимуществ SEO является то, что это стратегия входящего маркетинга .

В отличие от традиционных «исходящих» рекламных каналов, которые включают обращение к потребителям независимо от того, хотят они слышать вас или нет, входящие методы сосредоточены на том, чтобы вашей аудитории было легко найти вас, когда им нужна информация.

Эти традиционные методы, такие как холодные звонки, спам-сообщения и прерывистая реклама, используются исключительно с учетом целей рекламодателя.

И многих потребителей они явно раздражают.

Входящий маркетинг, с другой стороны, гораздо более ориентирован на клиента. Вместо того, чтобы отвлекать потребителей, пока они смотрят телевизор или слушают радио, нужно создавать полезные ресурсы и делать полезную информацию более доступной.

Затем, когда пользователи будут готовы потратить некоторое время на изучение вашей отрасли или узнать больше о своих вариантах для определенного типа продукта, они смогут найти вас самостоятельно.

Это не только намного удобнее для потребителей, но и приведет к увеличению количества потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Фактически, в последнем отчете HubSpot State of Inbound 59% маркетологов заявили, что входящие методы обеспечивают высочайшее качество потенциальных клиентов для их отделов продаж.

В конце концов, кто, по вашему мнению, будет более восприимчив к вашим маркетинговым усилиям: тот, кто увидит вашу рекламу на рекламном щите во время поездки на работу, или тот, кто наткнется на список советов, которые вы опубликовали, когда ищете помощь в Интернете?

Ответ ясен.

Если вы сосредоточитесь на привлечении пользователей, которые активно ищут информацию, касающуюся вашей отрасли, продуктов и услуг, вы сможете гораздо эффективнее охватить свою целевую аудиторию.

Плюс, это дает вам возможность охватить вашу аудиторию, когда она уже рассматривает возможность покупки или заключения контракта на услугу, что увеличивает шансы на то, что ваши маркетинговые сообщения приведут к продажам и привлечению потенциальных клиентов.

2. Вам не нужно платить за рекламу в SEO

Органический рейтинг Google полностью основан на том, что его алгоритм определяет как наилучшие результаты для любого заданного запроса.

Это означает, что после того, как вы создали страницу, которую поисковая система сочтет достойной направлять своих пользователей, она может продолжать привлекать трафик на ваш сайт в течение месяцев (или даже лет) после того, как вы ее опубликуете.

Конечно, исследование и написание высококачественного контента требует вложений. Эти вложения будут либо в форме времени, если вы решите создать его самостоятельно, либо в форме денег, если вы решите нанять агентство цифрового маркетинга, которое создаст его для вас.

Но как только вы сделаете первоначальные вложения, вам не придется платить за дальнейшее привлечение трафика к вашему контенту.

Возможно, вам придется обновлять страницу каждые несколько месяцев, в зависимости от характера темы. Вам также может потребоваться добавить и улучшить его, если ваши конкуренты решат настроить таргетинг на то же ключевое слово.

Но если уж на то пошло, ваше ценное место в результатах поиска предоставляется бесплатно.

Это главное отличие от рекламы PPC, которая требует затрат каждый раз, когда пользователь нажимает и посещает страницу.

Чтобы дать вам представление о том, насколько велико это преимущество, просто примите во внимание, что средняя цена за клик (CPC) по во всех отраслях составляет 2 доллара.32 .

С помощью SEO у вас есть возможность избежать уплаты такой суммы и получить трафик на свой сайт без каких-либо постоянных затрат.

3. SEO получает больше кликов, чем PPC

Хотя реклама PPC отображается выше обычного рейтинга, 71,33% поисковых запросов приводят к клику по органическому результату на первой странице.

Сложно сказать, почему это так, но наиболее логичный вывод состоит в том, что пользователи доверяют алгоритму Google. Они знают, за какие рекламные места платят рекламодатели, и вместо этого предпочитают посещать те страницы, которые поисковая система считает лучшими.

Конечно, это только догадки.

Но независимо от причины, лежащей в основе этого, факт в том, что большинство кликов для любого заданного поиска попадают в обычный результат.

4. SEO помогает PR

Хотя SEO и PR могут показаться совершенно отдельными маркетинговыми стратегиями, вы можете использовать их вместе , чтобы максимизировать результаты, которые вы видите от каждой из них.

Самая большая связь между ними заключается в построении ссылок.

Получение ссылок с авторитетных веб-сайтов — главный компонент любой стратегии SEO.Это означает, что одна из важнейших частей работы специалиста по поисковой оптимизации — выявление возможностей для размещения или освещения в отраслевых блогах, новостных публикациях и других соответствующих сайтах.

И учитывая, что PR-стратегия вращается вокруг привлечения известных изданий и влиятельных лиц, которые рассказывают о вашей компании, это открывает огромные возможности.

Когда вы используете исследования по построению ссылок, чтобы найти новые способы представить свой бренд потребителям, вы сможете гораздо эффективнее распространять контент среди потенциальных клиентов и клиентов.

5. Вы можете опередить конкурентов

Сегодня SEO широко считается основным продуктом любой маркетинговой стратегии.

Фактически, 61% маркетологов говорят, что улучшение их SEO и улучшение своего присутствия в Интернете является главным приоритетом.

Это означает, что ваши конкуренты, вероятно, уже предпринимают шаги для достижения высоких позиций в результатах поиска.

А с собственной стратегией SEO вы можете идти в ногу с ними — а в идеале — опережать их, чтобы оставаться конкурентоспособными в своей отрасли.

SEO против SEM

По мере того, как вы узнаете больше о повышении узнаваемости вашей компании в поиске, вы можете встретить еще один термин для обозначения этого процесса: SEM. И хотя некоторые маркетологи используют это как синоним SEO, важно понимать разницу между ними.

SEM означает «маркетинг в поисковых системах» и относится ко всему, что вы делаете, чтобы заработать место на страницах результатов поисковых систем. Это означает, что это общий термин, который включает как SEO, так и PPC.

Итак, хотя SEO — это форма SEM, это не , а тактика , используемая в SEM.

Помните об этой разнице при изучении видимости в поисковой сети, и тогда будет намного проще выявлять ресурсы, ориентированные на платную тактику, и определять, являются ли те ресурсы, на чтение которых вы хотите потратить время.

Какова работа специалиста по поисковой оптимизации?

Хотя некоторые основные задачи SEO можно выполнить самостоятельно с помощью некоторых онлайн-ресурсов, лучший способ добиться максимальных результатов — нанять специалиста по SEO.

Но что предлагают эти профессионалы, чего вы не можете сделать самостоятельно?

И что они на самом деле делают, , , что делает их наем на работу стоящим вложением?

Их основная цель, конечно же, — увеличить видимость своих клиентов в результатах поиска по запросам, связанным с их отраслью, продуктами и услугами.

Но для достижения этой цели SEO-специалист предпримет несколько ключевых шагов.

1. Оценка участка

Первым шагом в процессе SEO является полная оценка.

Независимо от того, оптимизировался ли сайт раньше или нет, они оценят все факторы, влияющие на его рейтинг, а также его положение на страницах результатов по наиболее важным целевым ключевым словам компании.

Они также будут искать любые серьезные проблемы, влияющие на взаимодействие с пользователем, например время загрузки страницы, настройку навигации и структуру сайта.

Наконец, большинство специалистов по SEO также будут принимать во внимание конкурентов клиента при оценке своего сайта. Они определят другие сайты с таргетингом на аналогичные ключевые слова и ту же аудиторию, а затем оценит, что у них хорошо получается.

Вся эта информация поможет им определить, какие изменения необходимо внести. Затем они могут определить приоритеты этих изменений, исходя из того, какие из них окажут наибольшее влияние.

2. Текущая оптимизация и тестирование

После оценки SEO-специалист приступит к работе над приоритетами, которые он определил.Они проведут исследование ключевых слов, оптимизируют страницы по выбранным ключевым словам и исправят любые проблемы с удобством использования.

Сам по себе этот первоначальный процесс оптимизации часто занимает несколько месяцев, но важно понимать, что на этом он не заканчивается.

Это потому, что SEO — это долгосрочная стратегия.

Например, взгляните на следующий график годового трафика Kinsta .

Несмотря на то, что в 2015 и 2016 годах они наблюдали некоторый незначительный прирост, их трафик действительно начал расти в 2017 году.И эти результаты были полностью связаны с их постоянной стратегией SEO.

Вот почему, когда вы нанимаете специалиста по поисковой оптимизации, он будет регулярно определять новые возможности для улучшения вашего сайта.

Они будут оптимизировать факторы вашей на странице, искать способы получения новых ссылок для вашего сайта и постоянно тестировать вносимые ими изменения.

Опытный специалист по SEO также сделает своим приоритетом не отставать от отраслевых изменений, чтобы он мог убедиться, что ваш сайт опережает обновления алгоритмов и соответствует тактике, которую другие маркетологи считают эффективной.

3. Отчетность и анализ

Наконец, SEO-специалист будет регулярно отслеживать и анализировать их результаты.

С точки зрения клиента это поможет вам быть уверенным, что вы точно знаете, какие результаты вы получаете от своих инвестиций.

Но помимо этого, регулярная проверка ключевых показателей, таких как трафик и конверсии, помогает им получить более четкое представление о том, что работает, а что нет, чтобы они могли постоянно улучшать свою стратегию.

3 мифа о SEO

В Интернете доступно множество информации о поисковой оптимизации.

К сожалению, не вся эта информация полностью точна.

Итак, по мере того, как вы узнаете больше об этой важной маркетинговой тактике, есть несколько распространенных мифов, о которых вам следует знать — чтобы вы могли держаться подальше от любых «профессионалов» SEO, увековечивающих их.

Миф 1: Оптимизация ключевых слов — самая важная часть SEO

Идея о том, что ключевые слова являются наиболее важной частью SEO, не является явной ложью — но она определенно устарела.

С момента выпуска Hummingbird в 2013 году , Google уделяет все больше внимания намерениям пользователей, а не точным ключевым словам, которые они используют.

Это означает, что сегодня вам не нужно уделять столько внимания конкретным словам и фразам.

Чтобы быть ясным, ключевые слова по-прежнему являются важной частью SEO, и исследование ключевых слов может помочь в разработке вашей стратегии.

Но по мере того, как вы включаете их, убедитесь, что вы делаете это естественно, и пишите свой контент таким образом, чтобы уделять приоритетное внимание решению стоящих за ними намерений, а не повторению одной и той же фразы на вашей странице.

Миф 2: Оптимизировать сайт легко и быстро

Если вы встретите кого-то, кто обещает результаты SEO в течение нескольких недель, бегите.

Многие из нас могли бы пожелать, чтобы это было возможно, но это просто не так. Фактически, обычно требуется от четырех до шести месяцев , чтобы стратегия SEO начала приносить результаты.

Так что, хотя идея быстрых и простых результатов может показаться заманчивой, не поддавайтесь на нее. Найдите специалиста по SEO, который предлагает четкое описание своей стратегии и реалистичные сроки достижения результатов, и вы будете более удовлетворены результатом.

Миф 3. Вам следует сосредоточиться на ключевых словах с большим объемом поиска

Многие владельцы сайтов, плохо знакомые с SEO, совершают ошибку, сосредотачивая свои усилия на ключевых словах с чрезвычайно большим объемом поиска.

В конце концов, разве не было бы здорово занять позицию на первой странице по ключевому слову, поиск по которому выполняется десятки тысяч раз в месяц?

Ну да.

Но для большинства сайтов это просто нереальная цель.

Учитывая, насколько сложно ранжировать эти ключевые слова, сосредоточение на них стратегии вряд ли вообще приведет к значительному ранжированию или трафику.

Вместо этого гораздо эффективнее сосредоточиться на более длинных и менее конкурентоспособных ключевых словах.

И если вы думаете, что эти ключевые слова не стоят вашего времени, просто учтите, что на ключевые слова с длинным хвостом приходится 70% поисков .

Таким образом, хотя каждый из них может не иметь потенциала для привлечения тысяч посетителей каждый месяц, стратегия, построенная на нескольких ключевых словах с длинным хвостом, безусловно, имеет.

А поскольку ранжировать по этим ключевым словам легче, шансы увидеть положительные результаты в разумные сроки на намного выше на , что делает их гораздо более выгодным вложением вашего времени и бюджета.

Факторы рейтинга Google в 2018 году

Сегодня алгоритм Google учитывает сотни факторов при ранжировании результатов по любому заданному запросу.

Исследование Ranking Factors, проведенное SEMrush, выявляет некоторые из наиболее важных из этих факторов.

Конечно, это лишь общий обзор факторов, которые следует учитывать при оптимизации своего сайта.

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим подробным объяснением факторов ранжирования на странице и вне страницы.

Содержание качества

Еще один термин, который вы часто встретите в SEO-индустрии, — это «качественный контент».

Значение этого термина довольно простое, но его важность трудно переоценить.

По мере того, как Google фокусируется на предоставлении своим пользователям наилучших результатов, качественный контент становится все более важным.

Хотя ключевые слова по-прежнему играют роль в SEO, Google меньше озабочен конкретными ключевыми словами на странице, чем качеством предоставляемого контента — и это означает, что вы, , также должны заботиться о качестве контента.

Достижение высокого рейтинга больше не так просто, как писать заголовки и заголовки страниц, оптимизированные для ключевых слов. Фактически, средняя длина первой страницы результата Google сейчас составляет 1890 слов.

Итак, ища способы улучшить свой сайт, внимательно изучайте его содержание.

Имеет ли он реальную ценность для вашей целевой аудитории?

И дает ли он на больше ценности, чем страницы, с которыми вы конкурируете?

Если нет, то даже самая лучшая оптимизация ключевых слов вам не поможет.Вместо этого пришло время сосредоточить свои усилия на улучшении вашего контента таким образом, чтобы помочь вашей аудитории найти нужную информацию.

2 совета по увеличению органического трафика с помощью SEO

Когда дело доходит до увеличения органического трафика, нужно учитывать не только , но и рейтинги.

Вот два совета, которые вы можете использовать, чтобы увеличить уровень посещаемости — без необходимости изменения вашего рейтинга.

1. Ищите способы повысить свой CTR

Вообще говоря, первые несколько результатов на странице приносят большую часть кликов.

Но это не всегда так. И если вы можете найти способы привлечь больше кликов, даже если ваши страницы ранжируются в результатах поиска ниже, чем вы хотели бы, вы можете увеличить свой трафик, не опережая конкурентов.

Во-первых, используйте Google Search Console, чтобы определить страницы с особенно высоким CTR.

Затем определите, что у вас хорошо получается с тегами заголовков и метаописаниями для этих страниц, и соответствующим образом скорректируйте остальные страницы.

2. Ищите способы заработать избранные фрагменты.

В одном исследовании Hubspot, страницы, отображаемые в Featured Snippets, показали, что удвоили CTR , поскольку страницы появлялись как обычные результаты.

Итак, если вы можете заработать место в избранных сниппетах, вы можете повысить свой CTR, не обязательно поднимаясь в обычном органическом рейтинге.

И учитывая, что 70% сниппетов получены из результатов, которые не занимают первую позицию, это отличный способ увеличить количество кликов — и потенциально даже на больше, чем на кликов, чем лучший результат.

Заключение

Сегодня SEO является неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии.

Итак, чтобы ответить на вопрос «что такое SEO в маркетинге?», Самое простое объяснение состоит в том, что это лучший способ улучшить вашу видимость в Интернете и привлечь внимание потребителей, которые активно ищут информацию.

Он также предлагает множество преимуществ, которые не может предложить никакая другая тактика цифрового маркетинга.

Для многих маркетологов самым большим преимуществом является то, что он позволяет им привлекать новых клиентов, не платя за рекламное место.По мнению других, обычные результаты приносят даже на больше кликов и внимания, чем реклама.

Кроме того, правильная стратегия может также помочь вам улучшить PR вашего бренда и опередить ваших конкурентов.

И, учитывая все эти очевидные преимущества, нет причин не оптимизировать ваш сайт.

Если вы готовы сразу перейти к техническому объяснению, вы можете проверить наш ресурс на , как использовать SEO для повышения рейтинга и повышения конверсии.

Но мы рекомендуем твердо понимать, как работают поисковые системы, прежде чем вносить какие-либо изменения.Итак, если вы хотите начать с самого начала, вы можете найти всю информацию, необходимую для создания прочной базы, на нашем ресурсе, посвященном , как работает поиск Google в 2018 .

Что было самым большим преимуществом использования SEO для вашей компании?

43 удивительных сайта для изучения SEO в Интернете

SEO или ( Search Engine Optimization ) — это метод, используемый для увеличения результатов поиска веб-сайта, и при правильном применении может привести к значительному увеличению посещаемости веб-сайта.По сути, поисковая оптимизация использует алгоритм поисковой системы, такой как Google или Bing, для привлечения «высококачественного» трафика на ваш веб-сайт. Поисковая система — это веб-сайт с алгоритмом, который использует ключевые слова и фразы, которые мы вводим для определения веб-сайтов, которые наиболее точно соответствуют тому, что мы ищем. Изучая, как оптимизировать эти движки, вам придется принимать во внимание несколько различных аспектов. Основные компоненты: слова, заголовки страниц, ссылки на веб-сайты и репутация веб-сайта.Потратив время на исследование и внедрение этих элементов на своем веб-сайте, вы сможете получить качественный трафик раньше, чем ожидалось. Знаете ли вы, что более 90 процентов людей используют поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут в Интернете? Или как насчет того, что более 80 процентов тех, кто пользуется поисковыми системами, не заходят дальше первой страницы, чтобы найти то, что они ищут? Конечная цель — помочь вам пробиться не только на первую страницу Google, но также предоставить вам список авторитетных веб-сайтов и инструментов, которые вы можете использовать для правильного изучения SEO.

Интернет-маркетинг — это платформа, которая специализируется на расширении вашего присутствия в Интернете. Философия фирмы заключается в том, что мощные маркетинговые инструменты могут создавать брендинг, привлекать трафик и обеспечивать ощутимый поток доходов и окупаемости инвестиций, и они используют эту мантру, чтобы обеспечить качественное понимание того, как правильно использовать алгоритмы поисковых систем. Консультационные услуги по SEO здесь охватывают весь спектр знаний о том, как оптимизировать результаты поиска. Он состоит из нескольких различных методов: обнаружение, исследование ключевых слов, сопоставление сайтов, оптимизация страниц и создание ссылок.При необходимости они также предлагают дополнительное обучение и обучение.

Web-Savvy Marketing идеально подходит для изучения фундаментальных концепций SEO и способов их реализации. Этот сайт сочетает в себе онлайн-обучение с возможностью доступа к профессионалам, которые могут обучить вас в индивидуальной обстановке.

Абсолютные основы, написанные Джилл Кочер. Эта статья посвящена жизненно важному аспекту исследования ключевых слов. Этот недооцененный аспект SEO может затопить любой новый проект. В ее статье предлагаются практические решения фундаментальных проблем, которые может решить любой непрофессионал в области SEO.Перед тем, как начать свой первый SEO-проект, убедитесь, что вы прислушиваетесь к совету Джилл, руководствуясь здравым смыслом, и применяете его на практике. Когда вы освоитесь, попробуйте пройти 201 курс продвинутого уровня. Здесь она больше концентрируется на технических вопросах, чем на философии. Чтение обеих частей даст вам прочную основу в теории, практике и навыках. Отличная техника — ничто без прочной основы в основных рассуждениях SEO. Точно так же хорошее исследование ключевых слов ни к чему не приведет без надлежащей компетенции.Оба навыка имеют значение, и никогда не поздно вернуться к основам. Будь то переподготовка или ускоренный курс, SEO 101 настроит вас, а 201 поможет вам достичь вершины раньше, чем позже.

Если ваша цель — оптимизировать поиск в Google, почему бы не получить информацию прямо из уст лошади? Перейдите к источнику и пройдите собственный курс по цифровому маркетингу Google. Хотя они, как известно, умалчивают о технических и проприетарных аспектах своей одноименной поисковой системы, они предлагают один из самых полезных материалов для маркетологов.

• Общая справка Search Console . На этой странице содержится множество рекомендаций для веб-мастеров, которые необходимо прочитать, чтобы убедиться, что ваш сайт по-прежнему соответствует руководящим принципам, установленным Google. Есть несколько основных принципов, которые Google постоянно применяет для сохранения целостности сайта. Вот некоторые из основных принципов: делайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем; не обманывайте пользователей, избегайте уловок, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах, и думайте о том, что делает ваш сайт уникальным, ценным или интересным.Вещи, которые заставят вас выгнать из Google: автоматически сгенерированный контент, схемы ссылок, отсутствие или очень мало оригинального контента, маскировка, скрытый текст и очищенный контент или скрытые перенаправления.
• Руководство Google для начинающих по поисковой оптимизации . Это руководство началось как попытка помочь командам, уже работавшим в Google, овладеть искусством SEO. Позже он стал доступен для всех, помогая всем издателям и веб-мастерам, особенно тем, кто плохо знаком с этой темой, получить поддержку. Это руководство представляет собой примерно 30-страничный документ, охватывающий все области, которые необходимо понять начинающему веб-мастеру.Он разбит на шесть различных удобоваримых категорий для облегчения изучения, с подразделами внутри этих категорий. Обсуждаемые темы включают: основы поисковой оптимизации, способы улучшения структуры вашего сайта, оптимизация контента, работа со сканерами, а также рекламные акции и анализ. Каждая из этих тем разбита, чтобы вы могли понять, как их использовать и почему важно их применять. Хотя это руководство для начинающих по поисковой оптимизации, все же есть несколько полезных методов, которые могут пригодиться даже опытным веб-мастерам.
• Курс цифрового маркетинга Google содержит советы для специалистов по поисковой оптимизации, разработчиков и веб-мастеров. Эта информация позволит вам максимально использовать их платформу, как они это задумали. Вы не столкнетесь с какой-либо революционной алгоритмической информацией, но они дадут вам реальные (или, в данном случае, онлайн) знания, которые помогут вам преуспеть в системе. В штате Google работают лучшие профессионалы, разбирающиеся в Интернете. Корпорация редко проводит семинар о том, как использовать преимущества своего программного обеспечения.Это почти абсурдно, что это бесплатно, но Google хочет, чтобы вы преуспели в оптимизации контента в соответствии с их высокими стандартами.
• Вам нужен SEO? — Справка Search Console. Это руководство не только помогает вам понять оптимизацию поисковых систем, но и дает советы и подсказки о том, как избежать мошенничества со стороны компаний, например, тактику черной шляпы, которая в конечном итоге приведет к понижению вашей страницы в рейтинге. У Google есть руководство для начинающих по поисковой оптимизации (static.googleusercontent.com), которое поможет любому веб-сайту (новому или старому) быть замеченным в результатах поиска.
• Как работает поиск Google — Справка Search Console . Это еще одна ссылка, которая поможет вам раскрыть процесс, показывающий, как новые и обновленные страницы добавляются в их индекс. В нем объясняется несколько различных методов доставки результатов поиска: сканирование, индексирование и обслуживание. Эти три области проведут вас через все, что требуется для обеспечения видимости вашего сайта для алгоритмов, а также помогут вам добиться нужной видимости — убедитесь, что после того, как ваш сайт был просмотрен, контент достаточно релевантен, чтобы повысить его осведомленность в поисковых рейтингах.Google оговаривает, что если сайт занимает хорошее место по ключевому слову, это потому, что они алгоритмически определили, что его содержание вполне соответствует запросу пользователя.
• Шаги к созданию сайта, удобного для Google . Эта статья посвящена тому, чтобы убедиться, что вы знаете, как работать с сайтом, дружественным к Google. Он научит вас, как предоставлять высококачественный контент на странице, который дает посетителям вашего сайта информацию, которую они ищут. Часть того, чтобы быть дружественным к Google сайтом, — это то, что другие сайты ссылаются на ваш и делают его легкодоступным.Чтобы соответствовать рекомендациям Google по индексации, вам необходимы определенные вещи. Эта ссылка проходит через все аспекты, позволяющие убедиться, что ваш сайт оптимизирован для SEO и релевантен, и дает вам список вещей, которых вам следует избегать, чтобы ваш сайт не был исключен из списка. Он также учит, как создавать ценный контент, удобный для Google — контент, который ваша аудитория захочет часто посещать и делиться с другими.
• Вебмастера . Этот инструмент — это место, где вы можете анализировать клики из результатов поиска Google, получать предупреждения о критических ошибках или проблемах, с которыми может столкнуться ваш сайт, и проверять, может ли Google успешно понять контент, который вы создаете.Отчет поисковой аналитики предназначен для того, чтобы показать вам, как часто ваш сайт появляется в результатах поиска — он научит, как читать аналитический отчет, выбирать, какие показатели вы хотите отображать, и как правильно группировать ваши данные. Эта страница предупреждает вас о проблемах, которые могут возникнуть на вашем сайте, и инструктирует, как читать отчет об ошибках сканирования. Это также поможет вам быстрее узнать о различных типах ошибок, которые могут возникнуть на вашей странице, и о том, как их исправить. Последний кусок материала, который вы получите от этого инструмента, — это то, как проверить эффективность того, может ли Google сканировать или отображать URL-адрес вашего веб-сайта.
• Создание стратегии SEO (с помощью Инструментов для веб-мастеров!) . Еще один центральный блог для веб-мастеров с целью обучения новых веб-мастеров. Этот блог предназначен не только для новичков — он также для тех, кто имеет некоторый опыт в SEO, но все еще пытается получить твердое представление о теме. Что хорошо в этом блоге, так это то, что к нему прикреплено видео на YouTube, что дает вам более интерактивный способ научиться создавать стратегию SEo. Он разбит на несколько различных подразделов, которые включают использование центра веб-мастеров и построение стратегии для маркетинга в поисковых системах.Кроме того, это видео поможет вам узнать, как проводить аудит своих сайтов, выполнять и вносить улучшения, а также как преодолевать препятствия для SEO. Этот пост очень информативен, но видео не похоже на те, что есть в социальных сетях — оно длится около 15 минут, поэтому убедитесь, что у вас есть несколько минут, прежде чем вы начнете смотреть.
• Инструменты SEO . Эта платформа предлагает широкий спектр инструментов, необходимых для запуска успешного веб-сайта. Вы можете найти расширения, приложения и даже темы браузера для браузера Google Chrome в интернет-магазине Chrome.Эти дополнения позволят вам делать больше с Google Chrome. Интернет-магазин Chrome позволит вам устанавливать бесплатные товары из магазина независимо от того, где вы находитесь. В этом магазине вы можете использовать приложения для создания документов, редактирования фотографий, игр, прослушивания музыки и многого другого. Вы можете использовать приложение, чтобы сделать свою веб-страницу более полезной, добавив к ней расширения, позволяющие получать релевантные ссылки и информацию на разных страницах. Он также предлагает приложения, за которые вы можете заплатить, которые дадут вам немного больше поддержки.Этот инструмент Google также извлекает метрики из различных источников, включая реакцию в социальных сетях, а также расширяет общие инструменты, такие как проводник сайта Yahoo, с помощью ссылок, привязанных к тексту и ранжированию страниц.
• PageSpeed ​​Insights . Скорость вашей веб-страницы влияет на рейтинг вашей веб-страницы, и это еще одно руководство разработчика Google, предназначенное для веб-мастеров, которые только начинают изучать, как оптимизировать скорость страницы. Аналитика скорости страницы измеряет производительность веб-страницы для мобильных и настольных сайтов — эти показатели скорости могут варьироваться от нуля до 100 (100 — лучший вариант).После измерения скорости страницы вы сможете найти способы оптимизировать скорость, которую выдает ваша веб-страница. Чем выше оценка, тем быстрее движется ваша страница, и все, что выше 85, означает, что ваш сайт работает с нормальной скоростью. Оценка ниже 85 может означать, что ваш сайт имеет ошибки и не работает на оптимальном уровне. Важно помнить, что скорость вашего сайта и его производительность сильно различаются и во многом зависят от мощности используемого интернет-соединения.
• Google Тренды . Еще одно отличное приложение, которое сообщает вам, насколько хорошо работает ваш сайт, и позволяет изучить тенденции, наблюдаемые Google. Он покажет объем поисков вашего веб-сайта, ключевые слова или обратные ссылки за определенный период времени. Вы можете быть в курсе того, что именно искали, и это позволит вам определять, какой контент вы хотите создать или следует ли обновлять обратные ссылки и ключевые слова. Это приложение Google Trends вполне может быть лучшим приложением для веб-мастеров, чтобы отслеживать популярность ключевых слов.Получите это приложение, если вы серьезно настроены оптимизировать свой контент, чтобы получить максимальное количество просмотров из поисковых систем.
• Центральный блог Google для веб-мастеров . Поскольку Google — это предприятие, которое создает алгоритмы для поиска вашего контента, любая публикация, которую они публикуют для веб-мастеров, автоматически становится голосом, который нужно услышать. В этом блоге веб-мастеров обсуждается, как они борются со спамом. Они рассказывают о росте ценных бумаг для мобильных устройств в связи с ростом мобильного поиска и подчеркивают изменение алгоритмов с последними обновлениями пингвинов.После первого прочтения я не увидел пользы от наличия этой статьи в каталоге. Каждый раз, когда Google (или любая поисковая система) вносит изменения в свой алгоритм, возникают непредвиденные последствия. В центральном блоге Google для веб-мастеров рассматриваются некоторые из этих последствий и предлагаются способы их обхода, не считая их применяющими методы «черной шляпы» SEO. Этот блог определенно стоит изучить, если у вас возникли необъяснимые спады просмотров после обновления пингвина.
• Google Inside Search .Для получения дополнительной информации о том, как работает сканирование и индексирование, что делает система ранжирования Google и как Google фильтрует и борется со спамом, чтобы отображать наиболее релевантные и уникальные результаты, это один из лучших инструментов. Эта страница также содержит рекомендации Google для веб-мастеров, в которых рассказывается, как наладить дружеские отношения с алгоритмами Google. Кроме того, в руководстве представлены советы и инструменты, которые помогут владельцам веб-сайтов управлять своим присутствием в поисковой сети. Google считает, что общество работает наилучшим образом, когда оно дает возможность быть услышанными всеми голосами, тем самым обучая пользователей находить правильный баланс между обменом информацией и сохранением безопасности и полезности Интернета.Инструмент внутреннего поиска постоянно работает над предотвращением роста нерелевантных и некачественных результатов поиска. В некоторых случаях они даже вручную удаляют контент, который, по их мнению, нарушает закон.

Moz.com — это управляющая компания SEO, которая открыла свои двери в 2004 году и в настоящее время имеет более 37 тысяч клиентов с интересным названием T.A.G.F.E.E. (Прозрачный, Аутентичный, Щедрый, Веселый, Чуткий и Исключительный). Они предлагают бесплатные инструменты, которые можно использовать для поисковой оптимизации, которая позволяет вам проверять списки компаний, управлять разрешениями и оптимизировать списки компаний путем назначения соответствующих категорий.У них также есть профессиональная подписка, которая позволяет вам отслеживать самые популярные поисковые запросы по ключевым словам, находить возможности для построения ссылок, использовать Open Site Explorer и управлять показателями на странице вашего сайта. Помимо удовлетворения всех ваших потребностей в SEO, они помогают исправлять ошибки веб-сайта, которые могут вызывать снижение рейтинга Google. Стоимость пакетов варьируется от 79 до 600 долларов в месяц, в зависимости от того, какие услуги необходимы.

• Moz Page Authority . Этот пост посвящен авторитету страницы, имеющей отношение к поисковой оптимизации.Авторитет страницы — это оценка, которая позволяет предсказать, насколько хорошо определенная страница вашего сайта будет ранжироваться в поисковых системах. Оценка варьируется от одного до ста (100 — максимальное значение) и основывается на данных, взятых из веб-индекса mozscape. В этом блоге вы узнаете разницу между авторитетом страницы и авторитетом домена — где вы можете найти авторитет вашей страницы и способы наилучшего влияния на вашу личную аудиторию. Вы также можете узнать, как факторы на странице влияют на ваш PA, а также о роли, которую внешние ссылки играют в определении вашей оценки.В этой статье подробно рассматриваются все эти аспекты и есть ссылки на другие темы. Поэтому, если авторитет страницы мешает вам полностью раскрыть свой потенциал, это руководство обязательно к прочтению.
• История изменений алгоритмов Google . Эта страница блога периодически обновляется, чтобы продемонстрировать изменения в алгоритме Google. Он надежно обновляется каждый раз, когда Google объявляет об изменениях в алгоритме своей поисковой системы. 8 марта 2017 года они опубликовали статью с неподтвержденным обновлением, которое, по всей видимости, сильно повлияло на поисковую оптимизацию.Эта статья, хотя и неофициальная, очень полезна, потому что помогает пользователям точно понять, что происходит и как исправить курс, не дожидаясь официальных объявлений, которые часто никогда не появляются, чтобы исправить проблемы, прежде чем они начнут действовать. История изменений алгоритмов Google от Moz была разработана, чтобы помочь издателям быть в курсе изменений, которые периодически вносит Google. Google часто обесценивает сайты, которые ориентированы на прибыль, а не на пользователей, и это то, на что должны обратить внимание все, кто хочет иметь прибыльную долю в Интернете.
• Шпаргалка по алгоритмам Google: панда, пингвин и колибри . Мари Хейнс расскажет о тонкостях множества алгоритмов Google. Она объясняет цель каждого алгоритма и показывает, как каждое последующее обновление может повлиять на ваши результаты. Чрезвычайно важно понимать, как изменение философии может привести к развитию вашего бизнеса. Вы не найдете более глубокого исследования Панды, Пингвина и Колибри. Если вы думаете, что это просто животные, то вам действительно нужно прочитать эту статью! SEO и Google всегда в разногласиях, и последний постоянно ищет новые способы выбора лучшего контента.Будьте впереди всех, иначе вы останетесь позади. Однако, если из-за обновления у вас действительно произойдет негативное изменение, у Мари есть раздел о том, как вылечиться. Не нужно паниковать. Не забывайте проверять комментарии, так как у бешеного SEO-сообщества всегда есть серьезные вопросы и опасения. SEO постоянно развивается, и знание тонкостей конкретных алгоритмов Google может вывести более продвинутых оптимизаторов на новый уровень.

Поскольку ландшафт SEO быстро меняется, эта платформа является еще одним инструментом для получения знаний и навигации по непредсказуемой местности.Search Engine Watch разработан, чтобы помочь вам понять, как алгоритмы поисковых систем приносят пользу вашему бизнесу. С помощью видео и статей в блогах вы узнаете, как исследовать ключевые слова, оптимизацию страницы, писать для Интернета, контент-стратегию, создание ссылок и как использовать аналитику Google.

Вы также узнаете, как реализовать новейшую технологию ускорения мобильных страниц и работать с семантическим поиском на естественном языке, чтобы ваша веб-страница была в центре внимания Google и других поисковых систем.Еще одно преимущество этого сайта — несколько ссылок на внешние ресурсы для обучения. Так что, если вы изо всех сил пытаетесь понять концепцию SEO или вам просто нужно расширить то, что вы уже знаете, это то место, которое вам нужно.

Webmaster World — мировой лидер в области новостных и дискуссионных форумов, где веб-мастера могут обсудить любую тему, связанную с профессиональным мастерством в Интернете. У них есть несколько публичных форумов, на которых любой может найти ответы на вопросы по всему, что касается веб-разработки.Что больше всего привлекает в этом сайте, так это его профессиональный аспект. У Webmaster World есть профессиональная версия, в которой есть статьи отраслевых экспертов, в которых подробно рассказывается о том, как алгоритмы постоянно меняются и как развиваться вместе с ними, чтобы ваш сайт оставался на вершине поисковых страниц. Профессиональная версия стоит 89 долларов на шесть месяцев или 149 долларов в год. Благодаря этому вы получите доступ к частным форумам поддержки, гарантию отсутствия рекламы в будущем, доступ к набору инструментов для веб-мастеров и частному форуму сторонников Google SEO.Поскольку этот сайт является сообществом веб-мастеров, он постоянно обновляется с помощью их открытых списков сообщений, инструментов и ресурсов.

Search Engine Journal постоянно публикует для своих участников обновления и статьи с практическими рекомендациями от самых авторитетных экспертов в области поисковой оптимизации, платного поиска, социальной аналитики и инструментов. Они постоянно добавляют статьи, чтобы помочь вам использовать такие сайты, как Google, Yahoo и Bing, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта. SEJ также держит вас в курсе последних данных о PPC и CPC.Еще один аспект этой платформы — помочь читателям разрабатывать более качественный и развлекательный контент. Хотя поисковая оптимизация является важной частью онлайн-платформы, создаваемый вами контент — это то, что поддерживает вашу актуальность и отделяет вас от остальных. Посетите эту платформу, чтобы найти свежие взгляды на то, как поддерживать интерес к вашему контенту, чтобы люди не просто переходили на ваш сайт, но и взаимодействовали с вашим контентом. Практически все представленные статьи, учебные пособия, критические обзоры кампаний, стратегии контент-маркетинга и передовые методы созданы настоящими экспертами по интернет-маркетингу и рассматриваются ими.

Search Engine Land собирает несколько статей, написанных по поисковой оптимизации со всего Интернета. Эти статьи варьируются от советов по повышению социальной активности до определения того, как сделать ваши ссылки более ценными и, в конечном итоге, повысить рейтинг вашей страницы в алгоритмах поисковых систем. Сайт охватывает все аспекты SEO, включая отраслевые тенденции, дисциплины цифрового маркетинга, а также практические советы и стратегии для выполнения успешных маркетинговых программ. На платформе также есть несколько обсуждений и статей о том, как использовать преимущества мобильных фильтров, например о том, как использовать данные о звонках и SMS для привлечения новых клиентов, как увеличить количество звонков и клиентов с помощью медийной рекламы, а также советы о том, как получить ваше приложение. оценил и установил.Это одно из лучших мест, где можно получить подробные уроки по оптимизации видимости вашего веб-сайта, дающие вам указания по маркетингу в социальных сетях, оптимизации для мобильных устройств и поисковой оптимизации.

Электронная коммерция затмила традиционные магазины и стала ведущей экономической силой в мире. Закрытие магазинов и увольнения показывают, как многие отрасли стремятся сосредоточить внимание на цифровом присутствии, а не на физическом. Однако развитие электронной коммерции — это совсем другое дело с точки зрения SEO.Традиционное SEO привлечет клиентов на ваш сайт, но насколько они серьезны? Это «исчерпывающее» руководство покажет вам, как привлечь серьезно заинтересованных людей с намерением совершить покупку. Эта приверженность должна укорениться во всех аспектах вашего интернет-маркетинга. Это включает в себя исследование ключевых слов, SEO, техническое приложение и рекламу. Цель любого сайта электронной коммерции — увеличить доход и увеличить продажи. Это можно сделать с помощью различных средств массовой информации, но, в конце концов, требуется желаемый продукт и четко ориентированный маркетинг.Это руководство научит вас превращать хиты в продажи. Это полный обзор всех гигантов отрасли, с особым вниманием к гиганту отрасли, Amazon. В целом, если у вас есть какое-либо присутствие в электронной коммерции (а вы должны), вам следует принять эту статью близко к сердцу.

SEO by the Sea — это блог-сайт Билла Славски из Сан-Диего, Калифорния. Славски всегда в курсе всего, что связано с поисковыми системами и интернет-маркетингом. Билл Славски занимается профессиональной поисковой оптимизацией и консультированием по интернет-рынку с 1996 года.Он использует профессиональные и проактивные подходы, чтобы помочь компаниям найти свой путь в онлайн-мире, что, безусловно, дает ему высокий авторитет в онлайн-сообществе. Некоторые из услуг, предлагаемых SEO by the Sea, включают в себя углубленный аудит сайта SEO, а также рекомендации по его улучшению, исследование ключевых слов, стратегии построения ссылок, обучение и тренинг по SEO, локальный поиск SEO для увеличения онлайн- и офлайн-трафика, консультации по ведению блогов, анализ. конкурентов, а также рекомендации по SEO при разработке вашего сайта.