Продвижение мероприятия на фейсбук: Создание рекламы мероприятия на Странице Facebook

Может быть, это кажется очевидным, но успех инициативы по продвижению мероприятий в Facebook будет жить или умереть со страницей событий Facebook, если ее хорошо настроить, и будет легче добиться успеха.

Выберите обложку размером 1920×1080 пикселей. Фотография на обложке должна быть захватывающей и привлекательной, поскольку она появится, если посетители решат поделиться вашим мероприятием с другими на Facebook.

SXSW отлично справляется с использованием Facebook для продвижения своих мероприятий. Если я поделюсь ссылкой на SXSW Interactive, мои друзья на Facebook увидят следующее:

Поскольку маркетологи SXSW загрузили хорошо продуманную обложку идеального размера, их мероприятие выглядит великолепно, когда я делюсь им с друзьями.

Обязательно выберите короткое и запоминающееся название мероприятия. По данным команды мероприятий Facebook, мероприятия с более длинными названиями, как правило, хуже работают на платформе. Одна из причин этого может заключаться в том, что 54% ​​всех пользователей , только используют Facebook через мобильное устройство — более длинные заголовки обычно не будут хорошо смотреться на небольших экранах.

Добавьте данные, чтобы помочь Facebook поделиться своим мероприятием . У Facebook есть алгоритм, который будет рекомендовать события пользователям на основе ряда факторов.Важно, чтобы организаторы мероприятия вводили правильную информацию о том, где мероприятие проводится и когда оно начинается, чтобы алгоритм мог его продвигать.

Не забудьте также выбрать соответствующую категорию события. Популярные категории включают:

• Конференция
• Фестиваль
• Встреча
• и Концерт.

Наконец, добавьте теги, которые, по вашему мнению, могут искать люди. В случае SXSW Interactive уместны такие теги, как «технология», «новые медиа» и «предпринимательство».

Оптимизируйте уведомления о событиях. Может возникнуть соблазн уведомить участников мероприятия об обновлениях событий с помощью страницы событий Facebook, но организаторам следует избегать использования уведомлений для взаимодействия с зарегистрированными участниками.

Согласно собственному исследованию Facebook, событий, которые отправляют более нескольких уведомлений, вызывают значительное отключение аудитории , поскольку люди отключают уведомления, когда считают их раздражающими.

Используйте другие каналы, такие как , электронный маркетинг или сообщения через приложение событий , чтобы информировать участников о важной информации о мероприятии.

В то время как страница события в Facebook будет появляться и исчезать (страницы событий теряют актуальность после события), страница компании должна иметь постоянных подписчиков.

Event-маркетологи должны использовать страницы компании Facebook как способ продвижения предстоящего мероприятия среди людей, уже заинтересованных в услугах или продуктах, которые предоставляет компания.

Сделайте предстоящие мероприятия важной частью страницы вашей компании. Слева на всех страницах компании есть столбец с различными модулями. Один из модулей, который можно перемещать вверх или вниз, называется «Предстоящие события».

Просто переместив этот модуль в верхнюю часть страницы компании, организаторы мероприятия смогут сделать предстоящее мероприятие более привлекательным.

В приведенном ниже примере Content Marketing Institute решает разместить свой модуль «Предстоящие события» на видном месте, что помогает продемонстрировать свои мероприятия увлеченным подписчикам, которые могут быть заинтересованы.

Facebook также дает возможность желающим получать уведомления о предстоящих событиях, нажав кнопку «Подписаться».

Также неплохо сделать вкладку «Мероприятие» более заметной на страницах компании. Обычно вкладка «Событие» скрывается за стрелкой раскрывающегося списка, которую посетители должны сначала щелкнуть.

Но вкладки на страницах компании можно переупорядочить, чтобы сделать вкладку «Событие» более интерактивной.

Atlassian разместил вкладку «События» на видном месте на своей странице в Facebook, тем самым побуждая посетителей проверять список предстоящих мероприятий, которые они проводят.

Опубликуйте предстоящие события на временной шкале. Просто поделитесь предстоящим событием с теми, кто следит за страницей компании, может быть хорошим способом вызвать интерес, особенно если поделитесь несколько раз задолго до мероприятия.

также могут рассмотреть возможность использования настроек Facebook «Предпочитаемая аудитория», чтобы рекламировать предстоящее мероприятие людям из определенного региона или тем, кто говорит на определенном языке. Это может быть хорошей тактикой для тех, кто устал от засыпания подписчиков рекламными сообщениями.

Если вы работаете с партнером над планированием и продвижением мероприятия, подумайте о том, чтобы использовать влияние вашего партнера в Facebook, чтобы создать ажиотаж и увеличить количество регистраций.

На странице мероприятия Facebook организатор может добавить «Организаторы». Это позволит принимающим компаниям добавить событие в свой собственный модуль и вкладку событий Facebook (как описано выше).

Эта тактика наиболее эффективна, когда у соведущего есть устоявшаяся аудитория, которая уже следит за календарем событий соведущего.Добавление соведущих — отличная тактика для тех, кто принимает артистов на мероприятии.

Часто крупные музыкальные фестивали или концерты добавляют соведущих, чтобы организаторам было проще найти потенциально заинтересованных поклонников.

Desert Trip стал одним из самых обсуждаемых музыкальных фестивалей благодаря неизменно экстраординарным составам, в которых представлены такие, как The Who, Боб Дилан, The Rolling Stones и Пол Маккартни. Чтобы продвигать мероприятие на рынке, организаторы добавили некоторых из этих главных исполнителей в качестве соведущих.

Разрешить существующим участникам выступать в качестве евангелистов . Те, кто уже подписался на ваше мероприятие, рады узнать, кто еще будет присутствовать, и заинтересованы в том, чтобы увидеть закулисную работу, направленную на создание чего-то впечатляющего.

Совместное использование материалов перед мероприятием для дальнейшего возбуждения существующих посетителей — отличная идея, потому что это еще больше привлекает их, а также потому, что предоставление вашей самой возбужденной аудитории потрясающего контента побудит их поделиться вашим мероприятием со своими друзьями.

Короче говоря, обмен интересным контентом поможет создать ажиотаж перед мероприятием, предоставив вашей самой лояльной аудитории то, что они могут использовать для распространения информации.

Воспользуйтесь Facebook Live Video . Одна из самых ожидаемых новых маркетинговых тенденций — это видео в реальном времени. Facebook стремится транслировать живое видео настолько широко, что они пытались получить права на трансляцию игр NFL на своей платформе .

В ближайшие годы Live Video будет становиться все более важным для промоутеров мероприятий, но даже сейчас оно может иметь большое влияние на продвижение мероприятия на Facebook.

Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по Facebook Live .

В приведенном выше примере Dreamforce (серия конференций Salesforce) использовала Facebook Live Video для охвата более 6000 человек. Это видео позволило тем, кто не смог присутствовать на конференции, получить представление о том, чего им не хватает, а также расширило охват бренда в Facebook.

Привет! Вам нравятся эти замечательные советы? Их еще миллион.Подпишитесь на блог Bizzabo, чтобы получать эксклюзивные сообщения, официальные документы и электронные книги.

Конечно, когда люди ищут «Как продвигать мероприятие на Facebook», многие ищут помощи с рекламой на Facebook.

Реклама представляет собой основной источник дохода для Facebook, и в результате компания вложила много средств в разработку простой в использовании рекламной платформы, которая позволяет организаторам и маркетологам мероприятий охватить более широкую аудиторию.

Когда дело доходит до продвижения мероприятия, промоутерам следует помнить о ранее упомянутой статистике:

54% всех пользователей Facebook только авторизуются на платформе с мобильного устройства.

Это означает, что если промоутеры надеются максимизировать рекламные усилия, рекламные кампании должны идеально выглядеть на мобильных устройствах. Изображения должны быть четкими, яркими и сопровождаться копиями, которые можно нажимать.

Двигаемся дальше …

В Facebook есть шесть различных типов рекламных форматов:

1. Фото: Photo add — это самый простой формат рекламы.С его помощью вы можете использовать привлекательные фотографии, чтобы привлечь больше внимания к вашему бренду события и повысить осведомленность о продукте или — в данном случае — событии.
2. Видео: Люди потребляют видео по-разному. Facebook позволяет маркетологам создавать видеорекламу для различных вариантов использования: видеоролики, привлекающие внимание, длинные видеоролики и видеоролики с призывом к действию, которые могут подтолкнуть человека к более низкому циклу продаж.
3. Карусель: Есть много контента, которым можно поделиться? Карусель может быть выбранным вами форматом рекламы.С его помощью маркетолог может поделиться до 10 изображениями или видео в одном объявлении, каждое из которых может содержать собственную ссылку на другое место. Это отлично подходит для выделения различных спикеров, сессий или спонсоров мероприятия .
4. Слайд-шоу: Слайд-шоу Facebook объединяют изображения, анимацию и текст, чтобы обеспечить богатый, но легкий рекламный опыт. Эти объявления дешевле стандартных видеообъявлений и хорошо работают даже при плохом подключении к Интернету.
5. Коллекция: Коллекционные объявления сужают мост между людьми и продуктом или услугой.С помощью коллекционной рекламы вы можете показывать (и продавать на мероприятии) различные предложения продуктов или разные аспекты одного предложения. Эти форматы соответствуют четырем различным вариантам использования.
   1. Привлекайте новых клиентов
   2. Продавать товары: Grid
   3. Продать товары: Макет стиля жизни
   4. Продемонстрируйте свой бизнес
6. Messenger: Объявления в Messenger запускаются между разговорами в приложении Facebook Mobile Messenger. Как и в случае с другими объявлениями Facebook, они автоматически размещаются на основе параметров, которые вы определяете при создании объявления.

Facebook может поддерживать три основные рекламные функции, которые помогают организаторам продвигать мероприятие.

1. Объявления для сбора откликов. Для организаторов мероприятий, просто заинтересованных в создании ажиотажа, Facebook позволяет рекламодателям использовать кнопку «Заинтересовано» или «Собираюсь». Те, кто нажимают эту кнопку, вовсе не обязаны регистрироваться на мероприятие, хотя это может служить своего рода индикатором интереса для организаторов мероприятия.

могут позже настроить таргетинг на тех, кто проявил интерес, с помощью рекламных объявлений, побуждающих их зарегистрироваться на мероприятие.

Этот тип рекламы отлично подходит для бесплатного посещения мероприятий, крупных конференций, фестивалей и шоу, поскольку это способ вызвать ажиотаж и оценить общий интерес.

2. Объявления для увеличения числа регистраций на мероприятиях. Рекламу в Facebook можно также использовать для привлечения потенциальных посетителей мероприятия на страницу регистрации события . Страница может быть размещена на Facebook или может перейти на сторонний веб-сайт мероприятия .

Эти объявления будут выглядеть точно так же, как объявления, предназначенные для сбора ответов, но на кнопке будет написано «Купить билеты» вместо «Заинтересованы» или «Пойдем.”

3. Facebook Ads Manager и Power Editor. Используя более продвинутые функции Facebook, рекламодатели могут ориентироваться на конкретных людей, например, тех, кто посетил веб-сайт мероприятия, людей, которые соответствуют демографическим характеристикам целевых участников мероприятия, или людей, у которых есть друзья, которые указали, что они собираются, или заинтересованы в событии.

Рекламный таргетинг: Для таргетинга на посетителей, которые уже посещали веб-сайт мероприятия, промоутеры должны будут вставить фрагмент HTML-кода, предоставленный Facebook, который будет отслеживать посетителя, пока он или она не откроет Facebook.Как только посетитель войдет в Facebook, он увидит объявление, напоминающее ему зарегистрироваться для участия в мероприятии. Для получения дополнительных советов ознакомьтесь с этим сообщением в блоге о ретаргетинге событий.

Объявления на основе демографической информации: Для организаторов, надеющихся охватить определенную аудиторию, Facebook позволяет рекламодателям выбирать различные демографические и географические фильтры. Некоторые из этих фильтров включают возраст, пол, интересы, статус отношений и местоположение.

Таргетинг на «похожие»: Организаторы могут загрузить список адресов электронной почты и заставить алгоритмы Facebook находить пользователей, которые делятся демографической информацией, аналогичной списку загруженных контактов.

Просить Facebook найти «похожую» аудиторию — это замечательно, когда вы пытаетесь привлечь посетителей с профилем, аналогичным людям, которые уже зарегистрировались на мероприятие.

Реклама на основе «Связей»: Наконец, Facebook позволяет тем, кто пытается продвигать мероприятие, таргетировать друзей, чьи друзья уже проявили интерес к мероприятию.

Если, например, ваш друг уже нажал кнопку «Заинтересован» для концерта, на этом концерте может отображаться реклама с надписью «Ваш друг заинтересован в этом мероприятии.”

Потенциальные участники мероприятия используют более одного канала, чтобы узнавать о событиях и общаться с друзьями. Чтобы максимально продвигать мероприятие, важно принять стратегию многоканального продвижения мероприятия, которая позволяет потенциальным участникам мероприятия взаимодействовать с вашим брендом мероприятия на своих собственных условиях.

Это означает, что включение других платформ социальных сетей в микс часто является необходимостью для тех, кто надеется максимизировать регистрацию событий и вовлеченность посетителей.Это также означает, что организаторам мероприятий необходимо овладеть стратегиями электронного маркетинга в дополнение к продвижению мероприятия в Facebook и других социальных сетях.

С таким большим количеством активных пользователей Facebook является фантастическим ресурсом для организаторов мероприятий, надеющихся вызвать ажиотаж. Кроме того, Facebook указал, что они хотят, чтобы люди взаимодействовали с платформой до, во время и после живых мероприятий, а это означает, что они вкладывают и будут продолжать вкладывать средства в предоставление организаторам инструментов для создания успешных мероприятий.

Чтобы охватить нужную аудиторию, организаторы должны создать хорошо оптимизированную страницу Facebook, они также должны включить страницу мероприятия Facebook в существующую страницу компании Facebook.

Использование контента, рекламы и применение стратегии многоканального продвижения мероприятий — отличные способы привлечь больше людей к участию.

Хотите узнать больше об оптимизации других платформ социальных сетей для успеха мероприятия? Загрузите наш пакет социальных сетей, нажав кнопку ниже, и начните продвигать свое мероприятие как профессионал!

Этот блог был первоначально опубликован 4 мая 2016 года и с тех пор обновлен, чтобы отразить самые последние методы маркетинга Facebook.

Как продвигать свое мероприятие в Facebook и увеличивать посещаемость

Знаете ли вы, что во всем мире 700 миллионов человек ежемесячно используют события Facebook для продвижения своих мероприятий? И что 35 миллионов человек просматривают публичное мероприятие в Facebook каждый день? Или что вы даже можете продавать билеты прямо в своем сообщении о мероприятии, даже не покидая Facebook?

Используемые во время важных мероприятий или даже в качестве регулярной части вашей маркетинговой стратегии, мероприятия Facebook помогут вам связаться с вашими клиентами и подарить им впечатления, которые сделают ваш бренд незабываемым.

Проведение мероприятия — всегда вызов для компании, это означает инвестирование времени, денег и усилий для достижения успеха. Его создание и планирование могут быть тяжелой работой, но маркетинг не обязателен.

В этом посте мы рассказали, как создать свое мероприятие и использовать возможности органического контента для повышения узнаваемости, а также как превратить это событие в рекламу, которая конвертирует.

Итак, у вашего бизнеса приближается мероприятие, и вы хотите привлечь максимальное количество людей, которые его посещают.Как вы создаете это осознание?

Вы можете размещать рекламу на местном радио, но теперь все слушают Spotify. Или, может быть, вы могли бы разместить объявление в газете, но кто сейчас их читает? Собирается ли ваша аудитория запомнить подробности и записать это в свой дневник? У них вообще есть дневник?

Посмотрим правде в глаза, они бы предпочли просто нажать кнопку «заинтересовано» в вашем сообщении о мероприятии, просматривая свою ленту Facebook.

Так что нам лучше приступить к делу.Готовый?

Как начать работу с мероприятиями в Facebook: план действий из шести шагов

• Шаг 1. Создайте свое мероприятие

На своей бизнес-странице нажмите кнопку события, и все готово для создания следующего мероприятия.

• Шаг 2. Выберите изображение или видео

Сначала загрузите визуал. Это может быть изображение или видео.

Для изображений лучше всего использовать соотношение сторон 1,9: 1 или 1200 × 628 пикселей.Если вы используете видео, оно может составлять от 30 секунд до 5 минут.

Рекомендуется высококонтрастное изображение без слишком большого количества текста.

• Шаг 3. Дайте вашему мероприятию имя

Здесь не так уж много возможностей для творчества, поскольку максимальное количество символов составляет 64, а более длинные имена могут быть обрезаны на мобильных устройствах.

Лучше, чтобы это было ясно и по делу, избегая смайликов и специальных символов.

• Шаг 4 — Заполните ВСЕ детали

Добавление места, описания, категории, ключевых слов и времени упростит людям оценку вашего мероприятия и увеличит количество откликов.

Совет: добавьте совместных хостов

Совместно ли ваше мероприятие с другим брендом или общественным деятелем? Если да, добавьте их в поле соведущих. Затем событие может отображаться на своей странице в календаре событий, и они могут повысить его и поделиться им со своими сетями.

Добавление нескольких совладельцев может значительно увеличить распространение.

• Шаг 5 — Выберите частоту события

Многие мероприятия будут однократными, но другие будут повторяться.Например, фильм может показываться каждый вечер в течение недели или, возможно, в вашем ресторане каждый четверг проводится мексиканский вечер.

Вместо того, чтобы постоянно создавать новые события, вы можете добавить несколько дат, чтобы сэкономить время.

• Шаг 6. Органическое продвижение вашего мероприятия

Прежде чем платить за продвижение мероприятия, хорошо бы увеличить органическое распространение, чтобы получить как можно больше ответов бесплатно.

Если событие набирает обороты в определенной местности, оно может быть помещено в раздел «События, которые могут вам понравиться», а если оно нравится нескольким друзьям пользователя Facebook, оно может быть помещено в их раздел «Популярно среди друзей».

Events могут получить много дополнительных рассылок, если вы запустите событие таким образом, так что пришло время подключиться к вашей сети.

Когда событие создано, вы можете пригласить друзей, поделиться через мессенджер и опубликовать его как сообщение на странице вашего профиля.

Получите как можно больше сотрудников для этого , чтобы вы могли создать большое количество органических распределений.

Публикация фотографий, историй или обновлений на странице вашего мероприятия поможет держать его в курсе событий и будет актуальным в новостных лентах гостей.

Вы можете повысить осведомленность о своем мероприятии, публикуя обновления до, во время и после мероприятия.

Совет: не забывайте свою бизнес-группу в Facebook

Если у вас есть группа Facebook для вашего бизнеса, подумайте о том, чтобы продублировать мероприятие там, а затем использовать опцию приглашения.

В AdEspresso мы всегда получаем больше обычных отзывов о событиях от нашей группы частных клиентов в Facebook, чем когда мы публикуем сообщения на нашей бизнес-странице.

Как использовать рекламу в Facebook для увеличения посещаемости (и продаж)

Теперь, когда вы создали свое мероприятие, отметили соведущих для увеличения распространения и опубликовали его в своих сетях, пора активизировать его с помощью платной рекламы.

Есть два способа сделать это; либо прямо со страницы Facebook, либо через Ads Manager.

Увеличьте публикацию сообщения о событии на Facebook

Это очень простой способ настройки рекламной кампании мероприятия. Просто нажмите кнопку «Boost» на посте…

… а затем выберите изображение, аудиторию, бюджет и продолжительность, и все готово.

Для продвижения отдельного мероприятия это очень быстрый и простой вариант, главное, что нужно продумать, — это правильно выбрать аудиторию.Параметры таргетинга на аудиторию более ограничены при продвижении публикаций, поэтому стоит заранее создавать сохраненные аудитории.

Совет: для мероприятий, на которых людям не нужно планировать заранее, а просто появиться в этот день, например, на фермерских рынках, возможно, стоит потратить большую часть рекламного бюджета в течение 4 дней, предшествующих мероприятию, и потратить только небольшая сумма бюджета перед этим.

Используйте Ads Manager

Если вы размещаете много рекламы и усиливаете несколько событий и хотите получить больший контроль, подумайте о переключении на Ads Manager вместо повышения прямо со страницы.

Начните с выбора типа кампании «Взаимодействие», а затем «Ответы на события» в качестве типа взаимодействия.

После первого шага, второй этап выбора аудитории и бюджета для рекламного набора такой же, как и для любой другой рекламной кампании.

При создании самого объявления это когда вещи отличаются от обычной кампании. Здесь выберите событие, которое нужно включить:

После этого можно настроить текст и графику для рекламного объявления о мероприятии, и оно будет готово к продвижению.

Как продать билеты на ваше мероприятие в Facebook (и распродать)

Многие мероприятия будут включать продажу билетов, поэтому важно понимать разницу между двумя основными вариантами: ссылка на сайт продажи билетов и продажа билетов непосредственно с мероприятия в Facebook.

Интеграция продажи билетов напрямую с мероприятием в Facebook может УДВОИТЬ продажи билетов, так что об этом стоит подумать.

Итак, имея это в виду, стоит наладить процесс.

Во-первых, без интеграции мы просто добавляем URL-адрес тикета в поле в событии Facebook:

Однако гораздо лучше иметь интеграцию, и основным партнером для этого является Eventbrite. Найдите пару минут, чтобы прочитать их руководство здесь.

Очень быстрый обзор:

1. Создание билета Eventbrite
2. Свяжите свои учетные записи Eventbrite и Facebook
3. Используйте опцию «добавить в Facebook» в Eventbrite, чтобы создать событие Facebook.

Затем у вас будет мероприятие со встроенной кнопкой для билетов:

Появится всплывающее окно:

Мы протестировали процесс оформления билетов, и для бесплатного мероприятия вы можете завершить оформление заказа от начала до конца менее чем за 10 секунд. Это очень удобный интерфейс, особенно на мобильных устройствах.

При покупке билета пользователь Facebook также помечается как «идущий» на мероприятие, что помогает создать социальное доказательство.

Чтобы прорекламировать событие, вы можете затем оптимизировать для продажи билетов вместо ответов на события .

Совет: как мы продаем AdEspresso Event

Мы предпочитаем для этого использовать кнопку повышения, так как это автоматически дает вам возможность выбрать продажу билетов в качестве цели.

Мы не нашли удобного способа сделать это в Менеджере рекламы, так как вам нужно запустить кампанию по трафику или конверсии с новым объявлением, ссылающимся на сайт продажи билетов.

Итак, мы предпочитаем интеграцию продажи билетов и последующее продвижение публикации.

Как настроить таргетинг на индивидуальную аудиторию на основе ответов на события Facebook

Одна из замечательных особенностей сообщений о событиях — это то, что вы можете создавать из них настраиваемые аудитории.

Например, возможно, вы хотите провести кампанию за 2 дня до мероприятия для всех, кто ответил как «заинтересованный», и сделать им специальное предложение, чтобы гарантировать их участие.
Или вы планируете мероприятие позже и хотите настроить таргетинг на всех, кто купил билеты на первое мероприятие.

Есть много возможностей с диапазоном доступных пользовательских аудиторий.

Чтобы создать их, выберите параметр пользовательской аудитории взаимодействия в нижней части раздела «Аудитории» в Business Manager:

Выберите последний вариант еще раз, чтобы получить доступ к настраиваемым аудиториям события:

Затем доступны восемь вариантов и можно указать временное окно:

Вы также можете выбрать конкретное событие или события, а не все из них:

Создайте несколько аудиторий и подумайте, как вы можете использовать их как часть воронки продаж.

Как измерить результаты вашей маркетинговой стратегии в Facebook

Важно иметь возможность отслеживать, был ли ваш пост о мероприятии успешным, как обычным, так и с точки зрения платной рекламы.

Самое замечательное в Facebook то, что они предоставляют нам много статистики, чтобы мы могли сделать суждение.

Если щелкнуть событие на своей странице, отобразятся основные цифры:

Если щелкнуть панели на приведенном выше рисунке, появятся интерактивные графики.

Если используется ссылка «увидеть больше», это дает еще больше статистики и ссылку для сравнения показателей для всех событий. По сути, есть все, что вам может понадобиться.

При анализе эффективности рекламы важно помнить, какую цель вы выбрали при настройке кампании:

Практически всегда лучший вариант — оптимизировать реакцию на события. Менеджер рекламы затем сообщит о стоимости ответа на событие, чтобы вы могли точно увидеть, сколько стоит получить каждый ответ.

Имейте в виду, что только часть тех, кто отвечает на сообщение о мероприятии, действительно посещает мероприятие, поэтому полезно отслеживать результаты нескольких мероприятий, а затем вы можете оценить истинную стоимость привлечения каждого участника для будущих мероприятий, что позволит вам правильно спланировать свое мероприятие. бюджет кампании.

Хорошо, теперь вы готовы к работе!

Для получения дополнительных советов по событийному маркетингу ознакомьтесь с нашими советами о том, как продвигать свое мероприятие в социальных сетях.

Планируете ли вы мероприятие в этом сезоне? Попробуйте воспользоваться некоторыми из наших советов и дайте нам знать о своих результатах в комментариях ниже!

Как увеличить посещаемость мероприятия с помощью рекламы в Facebook

Планируете ли вы предстоящее мероприятие? В сети? Не в сети? Или, может быть, даже сочетание того и другого? Если вы, ваша команда или ваши клиенты работают над продвижением мероприятия, вы хотите, чтобы ваши усилия окупились.Вам необходимо повысить осведомленность и посещаемость, привлечь потенциальных клиентов и прибыль, а также помочь вам в достижении общих бизнес-целей, связанных с вашим мероприятием.

Будь то предстоящая конференция, встреча, семинар, концерт, день открытых дверей, торжественное открытие, тур, шоу или веб-семинар, вы можете использовать рекламу в Facebook, чтобы повысить посещаемость мероприятия. В этом руководстве я покажу вам, как эффективно продвигать свое мероприятие и стимулировать регистрацию (бесплатную и платную) с помощью Facebook и Instagram. Вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать работу, в том числе как:

• Используйте рекламу в Facebook для продвижения мероприятий.
• Включите рекламу с фирменным контентом на свою страницу в Facebook.
• Протестируйте креатив в рекламных объявлениях для мероприятий, чтобы привлечь больше участников.
• Размещайте рекламу в Instagram без целей кампании.
• Продвигайте повторяющиеся мероприятия с помощью рекламы в Facebook.

И помните, в этом случае не стоит стесняться распродажи. Принесите те регистрации и продажи билетов!

Создайте мероприятие в Facebook, чтобы начать работу

Перво-наперво вы захотите создать событие Facebook на своей бизнес-странице.Это эффективный и «бесплатный» способ привлечь внимание к мероприятию, привлечь внимание и зарегистрироваться. Если ваша конечная цель — привлечь больше посетителей на ваше мероприятие, этот шаг необходим перед запуском рекламы, чтобы продвигать ваше мероприятие для различной и более широкой аудитории, поскольку органический охват Facebook уже не тот, что был несколько лет назад. В наши дни, независимо от того, чем вы занимаетесь как бренд на Facebook, вам придется платить, чтобы играть, чтобы получить больше внимания. Жаль, что у нас не так много органического охвата, как раньше, как у брендов, но лучше знать, что ваши объявления должны конкурировать с друзьями людей, членами семьи, старыми одноклассниками и видео с кошками в их лентах новостей.

Чтобы создать свое мероприятие, перейдите в Бизнес-менеджер, а затем на свою бизнес-страницу в Facebook. Нажмите «События» слева, как показано здесь, на странице местной некоммерческой бизнес-группы, с которой мы помогаем управлять.

Оказавшись на странице «Событие», вы увидите, где все ваши предстоящие и прошлые события будут размещены для совместного использования, редактирования, повышения и просмотра. Это также область, где вы можете создать новое событие, как показано здесь:

Чтобы создать новое событие, нажмите синюю кнопку «+ Создать событие» и следуйте инструкциям на следующей странице.Здесь вы введете все данные о вашем мероприятии в соответствующие поля. Это будет включать имя, дату, время, подробности и ссылку для регистрации, если она применима. Вы также можете пригласить своих друзей из Facebook на мероприятие и поделиться им на своей личной странице. После того, как вы опубликуете мероприятие, оно автоматически появится на вашей бизнес-странице в виде публикации и списка мероприятий. Вот как это выглядит:

Если вы продвигаете мероприятие только на своем веб-сайте и не готовы создать для него мероприятие в Facebook, я бы посоветовал сделать это.Это дает ряд преимуществ, включая более широкий охват, лучший таргетинг и, в конечном итоге, лучшую посещаемость мероприятий — все это возможно, если вы успешно используете продвижение рекламных мероприятий Facebook. Вот как.

Продвигайте свое мероприятие с помощью рекламы в Facebook

После того, как ваше мероприятие будет настроено на вашей бизнес-странице, перейдите в Менеджер рекламы Facebook, чтобы начать настройку кампании, чтобы привлечь ваше мероприятие к нужной аудитории. При создании новой кампании начните с выбора цели кампании «Ответы на события.«Это цель конкретного события, но не единственная, которую вы можете использовать — подробнее об этом скоро.

Затем на уровне набора объявлений выберите критерии таргетинга и бюджет, если вы еще не планируете использовать оптимизацию бюджета кампании или CBO. Помните, что это будет стандартный вариант настройки бюджета в сентябре 2019 года. CBO потребует от рекламодателей позже в этом году устанавливать и управлять своими бюджетами на уровне кампании, а не на уровне набора объявлений.

После выбора таргетинга вы можете перейти на вкладку уровня рекламы, чтобы создать свое рекламное объявление о мероприятии.Здесь вы дадите своему объявлению имя, и при прокрутке вниз под областью копирования рекламы вы увидите поле, в которое вы можете ввести свое мероприятие. Найдите мероприятие по названию события, которое вы указали на своей бизнес-странице.

После того, как вы введете событие, контент будет автоматически заполнен, создавая объявление с использованием сведений о вашем мероприятии. Это будет выглядеть примерно так:

И у вас почти все готово!

После того, как вы запустите свои объявления, один из способов протестировать и оптимизировать кампанию мероприятия — это протестировать варианты рекламного текста или отключить креатив.Если вы хотите отредактировать какие-либо другие сведения о мероприятии, как показано под креативом, их необходимо отредактировать на странице фактического мероприятия.

Кстати о тестировании …

Проверьте свою рекламную стратегию в Facebook

Важно протестировать копию и креатив, но это еще не все, что нужно для оптимизации. Вот еще пять стратегий, которые вы можете опробовать, чтобы привлечь больше посетителей из вашей рекламы на Facebook для мероприятий.

1. Попробуйте функцию фирменного контента

Если вы работаете с другим брендом для своего мероприятия и он помечает вашу компанию в сообщении, вы можете протестировать функцию брендированного контента (как показано на снимке экрана с рекламой, созданной выше).Например, если вы небольшая или новая компания, проводящая мероприятие, создайте партнерство с более крупным и релевантным брендом, который может быть партнером или спонсором вашего мероприятия. Таким образом, если они публикуют о вас и отмечают вас на бизнес-странице, вы можете запустить эту публикацию в своей учетной записи в качестве рекламы и протестировать различные аудитории. Вот пример:

Благодаря партнерству с другими брендами и использованию функции брендированного контента это поможет повысить ваш авторитет как новой или меньшей компании, поскольку вас поддерживает известный или крупный бренд, например HubSpot в приведенном выше примере.Это повышение доверия повысит осведомленность, вовлеченность и, в конечном итоге, посещаемость вашего мероприятия.

2. Проверить цели кампании, не связанные с событиями, для размещения в Instagram

целевых кампаний по реагированию на события в Facebook успешны, но не переносятся на места размещения в Instagram. Однако есть способы рекламировать свое мероприятие в Ads Manager на и платформах, а также в дополнительных местах размещения: вам просто нужно выбрать другую цель кампании.

Выберите другую цель кампании, например посещаемость, чтобы привлечь людей прямо на ваш веб-сайт, чтобы узнать больше о вашем мероприятии и зарегистрироваться на вашем веб-сайте.Если вы используете сторонний сайт регистрации событий, на котором нет возможности разместить на нем свой пиксель Facebook, это нормально, однако компромисс заключается в том, что вы не знаете, что происходит с этим человеком, который нажимает на него, поскольку вы теряют отслеживание, когда попадают на целевую страницу мероприятия. В идеале вы захотите иметь регистрацию на своем сайте, чтобы отслеживать конверсии обратно в вашу рекламу в Facebook и Instagram. Таким образом, вы сможете лучше понять, что работает, а что не подходит для таргетинга на аудиторию вашего рекламного набора, рекламного текста или творческих вариаций.

Если вы используете популярный сайт регистрации событий, такой как EventBrite, для регистрации на мероприятия и продажи билетов, вы можете добавить свой пиксель Facebook на их платформу, чтобы отслеживание не потерялось. Вот шаги, как добавить свой пиксель Facebook в EventBrite.

Чтобы расширить охват, выберите Instagram в качестве места размещения рекламы на уровне набора объявлений, чтобы вы могли обращаться к пользователям в ленте Instagram и Instagram Stories. Вы можете побудить их с призывом к действию «Узнать больше» или «Зарегистрироваться» — или, если вы продвигаете свое мероприятие несколько раз, и это применимо, используйте «Получить расписание сеансов.«Поскольку Instagram — очень визуальная платформа, тестирование видеорекламы для вашего мероприятия здесь очень эффективно.

4. Продвигайте новое мероприятие с помощью рекламы в Facebook

Вы впервые продвигаете новое мероприятие? Протестируйте какой-нибудь контент, чтобы побудить свою аудиторию узнать о нем больше. Продемонстрируйте докладчиков, художников, музыкантов, темы для обсуждения или других людей, места и вещи, которые посетители вашего мероприятия могут ожидать. Выделите сессии, места проведения или цены для ранней регистрации как стимул для регистрации раньше, чем позже.

Если вы рекламируете мероприятие, связанное с бизнесом, которое потребует от участников перерыва на работу или поездки на мероприятие, вам необходимо рекламировать свое мероприятие своей аудитории, а иногда и их работодателям. Нам удалось привлечь новых посетителей на мероприятие после создания и продвижения формы «спроси своего босса», в которой подчеркиваются преимущества, которые кто-то может предоставить своему работодателю. Это может помочь участникам попросить свою компанию посетить ваше мероприятие. Сделайте так, чтобы посещение было легким.

5.Рекламируйте повторяющееся событие на Facebook

У вас есть повторяющееся мероприятие, такое как ежемесячная встреча или веб-семинар, ежегодная конференция, экскурсия по городу или другое повторяющееся мероприятие? Соблазните прошлых посетителей вернуться, продемонстрировав новые аспекты мероприятия. Это поможет подтвердить, что участник знаком с вашим брендом, но также даст понять, что у него есть причина прийти на встречу, чтобы получить новый опыт. Оставайтесь верными своему бренду и событиям, но всегда находите способы сохранять свежесть. Например, при работе с конференциями в прошлом мы продвигали сходство, а также добавляли новых докладчиков, сессий, сетевых мероприятий и участников, что помогло повысить коэффициент удержания на шоу по сравнению с шоу.

Если вы ориентируетесь на людей, которые ранее не посещали ни одно из ваших аналогичных прошлых мероприятий, используйте в своих объявлениях креатив, например изображения и видео, чтобы показать большую аудиторию, чтобы она выглядела успешной. Это поможет вам укрепить авторитет и доверие к своим мероприятиям, и если люди пропустили это в прошлый раз, они могут почувствовать FOMO на этот раз.Если у вас было успешное мероприятие, похвастайтесь им, гордитесь и приглашайте новых людей на него в следующий раз.

Для кампаний ремаркетинга покажите некоторые краткие сведения и закулисные превью, чтобы заинтересовать потенциальных посетителей и продвинуть их дальше по вашей воронке. Посещение мероприятий, особенно в одиночку, может быть пугающим, поэтому сделайте их захватывающими, плавными и легкими для преобразования.

Если вы продвигаете предстоящую онлайн-трансляцию, сделайте короткое видео о некоторых тизерных тактиках, которыми может поделиться ваш докладчик, и попросите их вдохновить и пригласить людей зарегистрироваться сейчас, чтобы узнать больше.Вот отличный пример рекламного объявления веб-семинара, посещение которого не только бесплатное, но и четко указывается ценностное предложение как для тизера, так и для веб-семинара в целом:

Если вы продвигаете мероприятие по сбору средств, сосредоточьтесь на том, как участники будут возвращать деньги некоммерческой организации, и как это будет взаимно приятно, полезно и полезно. Если вы размещаете рекламу тура, к которому, возможно, готовится ваш клиент-музыкант, создавайте кампании для каждой остановки в городе и фокусируйтесь на таргетинге, рекламном тексте и креативах, которые будут общаться с людьми в этом месте и разделять волнение этого музыканта от игры. для этой конкретной толпы.Если вы проводите мероприятие в местном масштабе, мы обнаружили, что за эти годы эффективным было использование креативов, напоминающих место проведения мероприятия и целевую аудиторию.

От осведомленности к посещаемости с помощью продвижения мероприятий в Facebook

Теперь, когда вы знакомы со способами продвижения своего мероприятия с помощью рекламы в Facebook, перейдите на свою бизнес-страницу, чтобы создать мероприятие, перейдите в Менеджер рекламы и начните тестирование различных вариантов кампании, чтобы рассказать о предстоящих и интересных событиях. мероприятие! Посмотрите, что больше всего резонирует с вашей аудиторией, и следите за любыми будущими событиями, которые вы проводите, независимо от того, похожи ли они или вы меняете вещи.Красота событийного маркетинга заключается в том, что существует множество вариаций и возможностей для творчества — вызвать неподдельный интерес к вашему мероприятию, и это поможет поднять его с мертвой точки

Как создать и продвигать мероприятие в Facebook

Знаете ли вы, что 35 миллион человек каждый день просматривают публичные мероприятия в Facebook? Это делает создание мероприятия в Facebook мощным способом привлечь внимание большего числа потребителей к вашему бизнесу.

Когда использовать события Facebook

Если в вашей компании когда-либо проводятся специальные мероприятия, самое время создать мероприятие в Facebook и привлечь больше посетителей.

Как начать проводить мероприятия в Facebook? Давайте поговорим о том, как создавать, оптимизировать и продвигать ваши мероприятия.

Советы по созданию увлекательного события в Facebook

Давайте пройдемся по этапам создания вашего мероприятия на Facebook!

1. Напишите броское название события

Создавая название мероприятия на Facebook, убедитесь, что оно краткое, точное и запоминающееся. У вас есть только 64 символа, так что сделайте их посчитать!

Если вам нужна помощь в создании заголовка / названия события, которое найдет отклик у читателей, используйте средство оценки заголовков, такое как анализатор заголовков CoSchedule, чтобы убедиться, что вы создаете мероприятие, на которое люди захотят присутствовать.

2. Добавьте свое местоположение и убедитесь, что Facebook распознает его

Независимо от того, проводите ли вы мероприятие в офисе или за его пределами, обязательно укажите свое местоположение.

Ваш служебный адрес, вероятно, будет местом по умолчанию для вашего мероприятия (на скриншотах Facebook по умолчанию выбрал RevLocal в качестве места проведения мероприятия).

Если вы проводите мероприятие не в своей компании, вам нужно начать вводить адрес, а затем позволить Facebook найти это место и указать его на карте.

3. Добавьте описательное описание

Как пользователь Facebook, нет ничего хуже, чем получать уведомление о новом событии рядом со мной только для того, чтобы щелкнуть мышью и не найти никакой информации. Дай мне что-нибудь! Как еще я могу узнать, действительно ли я хочу поехать?

Расскажите аудитории о деталях, которые ей нужны, чтобы решить, подходит ли ваше мероприятие для них. Вот некоторые вещи, которые вы, возможно, захотите добавить к описанию вашего мероприятия:

• Кто должен прийти
• Какая польза от них
• Правила / рекомендации, например дресс-код
• Повестка дня, если есть
• Меню, услуги и информация о ценах

Пока мы занимаемся этим, не забудьте проверить свою грамматику! Используйте бесплатные инструменты, такие как расширение Grammarly для Chrome или редактор Hemingway, чтобы убедиться, что вы используете правильную грамматику, а описание события легко понять.

4. Выберите категорию

Как и во всем в цифровом маркетинге, выбор правильной категории является ключевым. Если вы выберете категорию, это поможет людям точно понять, что происходит на вашем мероприятии.

5. Установите время начала и окончания / дату

Время событий должно автоматически отображаться в вашем часовом поясе, но вы всегда можете указать дату, время и часовой пояс в описании события. (Мы вернемся к этому позже.)

6. Используйте привлекающее внимание изображение на обложке

Если у вас есть изображение (или если у вас есть время и опыт для его создания), сделайте ваше мероприятие привлекательным, привлекающим внимание изображением на обложке, чтобы привлечь внимание людей. Визуальные элементы, такие как фотографии, как правило, привлекают больше внимания, чем текстовые сообщения, что даст вам больше шансов привлечь больше людей на ваше мероприятие.

Если у вас нет времени на создание графики, вы можете использовать бесплатные веб-сайты с фотографиями.Если вы хотите создать что-то самостоятельно, Canva, Design Wizard (у Design Wizard есть 10 000 бесплатных шаблонов и более миллиона изображений в их базе данных!) Или PicMonkey — хорошие места для начала.

7. Добавьте совместных хостов, если они есть

Если у вас есть музыканты, играющие на вашем мероприятии, или если вы сотрудничаете с кем-то, добавьте их в качестве соведущих! Они смогут публиковать сообщения о мероприятии и приглашать больше людей, что сделает ваше мероприятие еще более привлекательным.

8. Добавьте ключевые слова

Добавление ключевых слов к вашему мероприятию на Facebook — отличный способ привлечь больше людей со схожими интересами. Ключевые слова помогают Facebook узнать, о чем мероприятие и какие пользователи могут быть заинтересованы в посещении вашего мероприятия в зависимости от их интересов.

9. Сообщения и варианты билетов

Для обмена сообщениями вы можете включить или выключить эту функцию.На мой взгляд, было бы неплохо включить эту опцию, если вы отвечаете за мероприятие. Это позволит людям напрямую задавать вам вопросы, если им неудобно размещать их на странице мероприятия.

Билет на мероприятия не всегда был возможен! С помощью этой опции вы можете напрямую ссылаться на свой веб-сайт, где люди могут покупать билеты. Если мероприятие бесплатное, просто оставьте этот раздел пустым.

10.Разрешить людям размещать сообщения на стене событий

Некоторые компании захотят модерировать комментарии к мероприятию в Facebook, что означает, что люди не смогут публиковать сообщения о вашем мероприятии. Если ваше мероприятие не вызывает каких-либо споров, это, вероятно, плохая идея.

Если люди могут оставлять комментарии, они могут отмечать своих друзей и помогать вам создавать ажиотаж для мероприятия. Для вас это бесплатный маркетинг, поэтому позвольте участникам размещать сообщения на стене мероприятия.

Если вас беспокоят неприемлемые комментарии, вы, вероятно, получите уведомление каждый раз, когда кто-то разместит комментарий, а это значит, что вы сможете войти и удалить комментарий при необходимости.

Итак, вы опубликовали свое мероприятие в Facebook. Что теперь?

Хотя ваше мероприятие будет доступно для местных пользователей Facebook и часто будет рекомендовано людям в зависимости от того, планируют ли его посетить друзья, не следует просто размещать свое мероприятие и забывать о нем.

Вам тоже нужно будет его продвигать!

Как продвигать свое мероприятие в Facebook

Вы можете поделиться своим мероприятием на своей странице в Facebook, чтобы быстро напомнить своим подписчикам о приближении мероприятия.Однако я бы не рекомендовал делать это чаще одного-двух раз в неделю. Более того, это было бы излишним.

Что касается продолжительности продвижения, вам, вероятно, следует продвигать каждое событие на Facebook не менее двух недель или дольше, если это то, что люди обычно планируют заранее. Четыре недели — это, вероятно, хороший срок продвижения для большинства мероприятий.

Не забывайте, что вы можете увеличить свое мероприятие, как вы можете увеличить публикацию в Facebook, поэтому, если у вас есть бюджет, добавьте параметры таргетинга и увеличьте это мероприятие на неделю или две, чтобы привлечь больше посетителей.

Вот шаги, которые вам нужно предпринять, чтобы продвигать свое мероприятие в Facebook:

• Выберите цель
• Найдите свою целевую аудиторию и местоположение
• Установите размер ставки и бюджета
• Добавить изображения
• Напишите забавный контент, чтобы напомнить людям, почему они хотят прийти на ваше мероприятие

Вот еще пара способов продвижения вашего мероприятия на Facebook:

• Вы можете закрепить сообщение на своей странице в Facebook
• Расскажите о мероприятии в других социальных сетях и на своем веб-сайте

Последние мысли

Не пренебрегайте людьми, которые уже ответили «да», сосредотачиваясь только на новых посетителях.Продолжайте взаимодействовать с людьми, которые заинтересованы в вашем мероприятии, чтобы держать его в памяти и создавать ажиотаж.

Вы можете сделать это, задав людям вопрос о том, что их больше всего волнует, предложив повестку дня или даже просто задав вопрос-ледокол, чтобы начать разговор.

Если у вас есть образцы продуктов, услуг или пунктов меню, вы также можете опубликовать краткий обзор, чтобы дать людям представление о том, что они испытают в ночь на мероприятие.

Как продвигать событие на Facebook (4 способа)

Когда дело доходит до продвижения вашего мероприятия, Facebook может стать вашим наиболее эффективным инструментом.Но это не так просто, как создать мероприятие на Facebook и сидеть сложа руки и смотреть, как распродаются ваши билеты. Всего в прошлом году было создано более 47 миллионов мероприятий в Facebook, поэтому вам необходимо продвигать свое мероприятие на Facebook таким образом, чтобы ваше мероприятие выделялось среди других.

Чтобы узнать, как это сделать, мы поговорили с Вирджинией Мэлоуни, менеджером по маркетингу продуктов Facebook Events. Вот ее главные советы по продвижению мероприятия на Facebook.

Узнайте о преимуществах подключения вашего мероприятия Eventbrite к Facebook здесь.

1. Продвигайте события на своей странице в Facebook

Первое, что вам следует сделать, это оптимизировать свою страницу, чтобы продемонстрировать свои события. Во-первых, убедитесь, что вкладка «События» является одной из первых вкладок на шкале времени вашей страницы на рабочем столе. Это позволяет людям легко найти ваш календарь и увидеть полный список ваших событий. Вы можете изменить порядок, используя параметр «Управление вкладками» в раскрывающемся меню «Еще». (Если вкладка «Событие» не отображается, вам необходимо создать предстоящее событие, прежде чем управлять порядком вкладок.)

На рабочем столе вы также можете изменить порядок разделов в левом столбце, чтобы «События» отображались вверху. (Вы можете управлять порядком, щелкнув значок карандаша, который появляется при наведении курсора на устройство.)

Обязательно установите флажок «Опубликовать новые события на шкале времени» на вкладке «Событие», чтобы люди могли узнать, когда вы создаете новое событие.

2. Поделитесь своим мероприятием в Facebook

Нужен простой, но эффективный способ продвижения вашего мероприятия на Facebook? Попробуйте поделиться своим мероприятием на своей странице, чтобы привлечь своих подписчиков.Чтобы поделиться своим мероприятием, щелкните раскрывающееся меню под «Пригласить», а затем нажмите «Поделиться на странице».

Также стоит посмотреть, позволяет ли ваш партнер по продаже билетов или регистрации стать официальным мероприятием Facebook. Если это так, ваше мероприятие может претендовать на лучший поиск и рекомендации по новостной ленте для еще большей наглядности.

3. Выделите календарь событий

Чтобы продвигать все свои мероприятия на Facebook сразу, вы можете продемонстрировать календарь ваших предстоящих мероприятий. Ссылка на ваш календарь событий — это URL-адрес вашей страницы Facebook с «/ events» в конце: «www.facebook.com/[YourPageName impression/events ».

Чтобы поделиться своим календарем, опубликуйте сообщение со ссылкой на календарь событий. Вы можете сделать это, перейдя на вкладку «События» и нажав «Поделиться событиями». Этот пост будет автоматически включать предварительный просмотр ваших последних событий. Вы также можете отправить эту ссылку по другим каналам, например по списку рассылки или фан-клубу.

4. Продлите продвижение, добавив свое мероприятие на другие страницы Facebook

Часто в организацию и продвижение мероприятия вовлечено много людей.Вместо того, чтобы создавать повторяющиеся события Facebook, вы можете добавить свое событие в календари на официальных страницах других организаций или отдельных лиц. Для этого щелкните раскрывающееся меню «Еще» на мероприятии рядом с «Пригласить». Затем выберите «Добавить на страницу».

Это отличная стратегия, если у вас есть известные артисты или спонсоры, участвующие в вашем мероприятии. Как только ваше мероприятие будет добавлено в их календари, их аудитория также сможет узнать о нем. Таким образом, продвижение вашего мероприятия на Facebook может быть совместным усилием.

5.Воспользуйтесь рекламой в Facebook

Facebook Event Ads — секретное оружие создателей событий. Одна из причин, по которой реклама работает так хорошо, помимо того факта, что все находятся на Facebook все время, заключается в том, что вы можете очень детально настроить таргетинг своих кампаний.

Вы можете сегментировать, кто получает ваше объявление, по местоположению, возрасту, полу, симпатиям и интересам, связям, отношениям, языку, образованию, месту работы и т. Д. Одна из наиболее продвинутых функций, которые предлагает Facebook, — это возможность создать уникальный сегмент аудитории для ваших рекламных кампаний, используя контакты ваших клиентов (адреса электронной почты), трафик веб-сайта или мобильное приложение.Они известны как индивидуализированные аудитории.

Нужна дополнительная информация? Узнайте, как создать и реализовать свою рекламную стратегию в Facebook, в нашем пошаговом руководстве.

6. Продавайте билеты прямо в Facebook

Вы рекламируете свое мероприятие на Facebook бесчисленными способами. Но вы не конвертируете достаточно «лайков» и «репостов» в продажи билетов. Что ты можешь сделать?

Иногда ответ наиболее очевиден: продавайте билеты там же, где вы продвигаете свое мероприятие.

Если вы используете Eventbrite, теперь вы можете продавать различные типы билетов или включить бесплатную регистрацию прямо на Facebook. Этот новый опыт оформления заказа приводит к двукратному увеличению фактических продаж билетов (данные Facebook в сотрудничестве с Eventbrite, 2017).

Интеграция позволяет людям находить и покупать билеты на ваше мероприятие Eventbrite, даже не выходя из приложения Facebook. Facebook обнаружил, что мероприятия, на которых билеты продаются непосредственно на Facebook, в среднем имеют в два раза больше зрителей, чем те, у которых нет собственных билетов.

По словам Крейга Хэммилла из Secret Movie Club, его мероприятие было распродано не только из-за продажи билетов через Facebook, но и благодаря работе с Eventbrite «сократилось количество времени, которое я должен был посвятить организации мероприятия».

Нужна дополнительная информация? Узнайте, как настроить интеграцию с Facebook за 10 минут, из этой статьи справочного центра.

7. Убедитесь, что вы знаете последние обновления событий Facebook

События Facebook меняются каждый день, как и лучшие методы продвижения мероприятия на Facebook.Чтобы узнать о лучших стратегиях использования Facebook, чтобы привлечь к вашему мероприятию внимание как можно большего числа людей в 2019 году и продать больше билетов, ознакомьтесь с 4 обновлениями мероприятий в Facebook, которые необходимо знать создателям мероприятий в 2019 году.

• Была ли эта статья полезной?
• да нет

6 надежных стратегий для увеличения посещаемости мероприятий в Facebook

Недостаточно просто создать мероприятие в Facebook и надеяться на лучшее. Вам нужно использовать стратегии и кампании, чтобы увеличить посещаемость ваших мероприятий в Facebook.

Многие компании терпят неудачу в своих попытках привлечь больше посетителей на мероприятия Facebook. К сожалению, они думают, что простое создание мероприятия на Facebook само по себе приведет к резкому росту числа регистраций и посещаемости. На самом деле они не продвигают мероприятие за пределами одной первоначальной публикации, а затем оставляют его и ждут.

Это ошибка. События Facebook могут сделать невероятные вещи для вашего бизнеса, но только если вы правильно их используете.

В этом посте мы рассмотрим шесть наиболее эффективных и надежных стратегий увеличения посещаемости мероприятий в Facebook с большим количеством свободного времени.

Как увеличить посещаемость мероприятий в Facebook

1. Оптимизация для посещаемости мероприятий Facebook

Когда вы создаете свое мероприятие на Facebook, вы должны оптимизировать его, чтобы обеспечить максимальную видимость.

Это означает рассмотрение ключевых слов, которые пользователи могут вводить в строку поиска — точно так же, как вы оптимизируете любую страницу своего веб-сайта — и размещение ключевых слов в своем описании.

Также выберите соответствующую категорию и ключевые слова, выбранные Facebook, чтобы повысить вероятность того, что ваше мероприятие будет показано нужной аудитории.

Убедитесь, что вы отметили «для детей» или «вход бесплатный», если применимо. (Любой из них может значительно повысить посещаемость в определенных аудиториях.)

2. Регулярно публиковать обновления

Вы должны регулярно публиковать сообщения о своем мероприятии, делясь обновлениями мероприятия на своей главной странице, при этом делая ссылки на него, а также размещая новые обновления на самой странице мероприятия.

Первый помогает направить ваших подписчиков на мероприятие, чтобы они его не пропустили. Последнее поможет увеличить вовлеченность в мероприятие, удерживая людей в нем.

По мере того, как люди взаимодействуют с контентом на странице вашего мероприятия, он также может отображаться в лентах новостей их друзей, что еще больше увеличивает видимость вашего мероприятия.

Этот тату-салон регулярно размещается на странице мероприятия по случаю своего торжественного открытия, чтобы мероприятие оставалось живым и увлекательным.

Регулярно обновляйте контент, например:

• Напоминания
• Закулисная информация о препарате
• Важная информация, например, где припарковаться
• Интересные новости о новинках

3.Используйте хэштеги событий в Instagram и Twitter

Перекрестное продвижение вашего мероприятия на других платформах — всегда хороший ход; Аудитория некоторых брендов будет более активна, например, в Twitter или Instagram, а не в Facebook. А для Twitter и Instagram хэштеги являются ключевыми.

Многие люди недооценивают, насколько эффективными могут быть хэштеги, когда вы хотите увеличить посещаемость, особенно на местных мероприятиях.

Каждый раз, когда у одного из моих местных клиентов происходит торжественное открытие, я обязательно использую комбинацию #grandopening #localevent и хэштега для конкретного местоположения (например, #Dallas или #iloveAtlanta).

Бизнес-конференции и вебинары могут использовать хэштеги, такие как #businessnetworking, чтобы привлечь внимание нужной целевой аудитории.

Какие бы хэштеги вы ни использовали (и не забывайте, теперь вы можете использовать стикеры с хэштегами!), Убедитесь, что вы направляете пользователей прямо на страницу вашего мероприятия Facebook для получения дополнительной информации. Скажите им, где узнать и как добраться, если вы не можете напрямую связать это.

4. Пригласите друзей, прежде чем рекламировать это прямо

В социальных сетях присутствует огромное количество иронии: пользователи жаждут подлинного и прозрачного контента от брендов, но они также могут обратить внимание (или даже увидеть его) только в том случае, если другие пользователи уже обращают внимание.Таким образом, это иногда требует от брендов больше внимания уделять рекламе, что делает прозрачность большей иллюзией.

Социальное доказательство — яркий тому пример: Людей больше волнует ваш контент, если с ним взаимодействуют другие пользователи, потому что это сигнализирует о том, что это то, чем стоит заняться.

Итак, вы не хотите, чтобы ваше мероприятие на Facebook выглядело мертвым, когда вы начинаете его продвигать. Пригласите друзей, семью и коллег сказать, что они посещают мероприятие, прежде чем вы с головой погрузитесь в его рекламу.Это поможет мероприятию немного быстрее набрать обороты, вдохновив этот FOMO, и в конечном итоге повысит посещаемость мероприятия.

5. Продвигайте мероприятие с помощью рекламы в Facebook

Facebook Ads имеет несколько новых функций продвижения событий, которые я был очень рад увидеть. Если вы хотите увеличить посещаемость мероприятия, один из лучших способов сделать это быстро — увеличить масштаб мероприятия с помощью рекламной системы Facebook.

Увеличить масштаб мероприятия можно быстро и легко даже для компаний, у которых нет опыта работы с рекламой в Facebook.

Как только ваше мероприятие будет создано, просто найдите и нажмите «Boost post» в верхней части страницы события.

Всплывающее окно сразу же предоставит вам быструю версию Facebook Ads.

Сначала вы измените креатив, включая описание вашего объявления. Если вы ориентируетесь на холодную аудиторию, измените описание соответствующим образом, чтобы помочь им быстро увидеть привлекательность и ценность. Вы также сможете установить критерии таргетинга и бюджет.

Для многих малых предприятий выбор даже относительно небольшого бюджета, составляющего 6 долларов в день, может значительно повысить видимость.Я провел кампанию по ускоренному мероприятию на 8 долларов в день в течение двух недель и получил несколько тысяч показов и огромное количество подписчиков на мероприятия.

6. Запускайте кампании ретаргетинга с новыми индивидуализированными аудиториями событий

Facebook имеет массу отличных функций для настраиваемой аудитории, которые я люблю называть «скрытой настраиваемой аудиторией», потому что многие компании — и даже интеллектуальные маркетологи — не знают об их существовании.

Одна из этих аудиторий создается из тех, кто участвовал в вашем мероприятии в Facebook.

Вы можете создать настраиваемую аудиторию для пользователей, которые ответили на ваше мероприятие «Пойду», «Заинтересовано» или и то, и другое. Мне он недавно понадобился для продвижения одного из мероприятий моих клиентов. Я создал специальную аудиторию из пользователей, которые ответили только «заинтересовано», и провел кампанию по ретаргетингу, призванную побудить их зарегистрироваться для участия в мероприятии. Практически сразу мы начали замечать большой скачок регистраций.

Чтобы создать этот тип настраиваемой аудитории, выберите раздел «Вовлеченность».

Затем выберите «Событие Facebook».

На следующем экране выберите «Люди, которые ответили Заинтересованные» и выберите конкретное событие.

Помните: теперь, когда вы создаете кампанию, официально это теплая аудитория. Они уже заинтересованы, так что вам просто нужно заставить их конвертировать.

Когда вы запускаете рекламу в Facebook, не забывайте использовать Agorapulse для отслеживания каждого комментария, сделанного к самой рекламе (что нельзя сделать через Менеджер рекламы Facebook).Это позволит вам более точно оценить общее настроение, волнение и любые потенциальные возражения, которые ваша целевая аудитория имеет в отношении мероприятия.