Разметка ссылок для метрики что это: Что настроить в кампании для передачи данных в системы аналитики. Инструкция

Содержание

Что настроить в кампании для передачи данных в системы аналитики. Инструкция

Как понять, насколько рекламная кампания успешна и что в ней можно улучшить? Для этого есть веб-аналитика. Отслеживать эффективность контекстной рекламы позволяют специальные инструменты Яндекс. Метрика и Google Analytics. В них можно строить отчеты по трафику в разных срезах и просматривать видеозаписи действий посетителей на сайте. О том, что нужно настроить, чтобы передавать информацию о рекламных кампаниях в системы аналитики, расскажем в этом материале.

Запускаем кампанию в Директе

1. Добавить счетчик Метрики

Чтобы начать работу в Яндекс. Метрике, нужно авторизоваться на Яндексе. При этом лучше использовать логин, зарегистрированный в Яндекс. Директе или Яндекс.Маркете. После этого нужно создать счетчик Метрики, нажав на кнопку «Добавить счетчик».

Когда счетчик создан, ему присваивается номер.

Этот номер необходимо добавить в настройках всех кампаний в Директе. Для одной кампании можно указать до 5 счетчиков.

2. Установить разметку ссылок

Номер счетчика нужно добавить в блок «Метрика» на странице создания кампании в Яндекс.Директе. И поставить галочку в окошке «Размечать ссылки для Метрики».

Разметка ссылок для Метрики позволяет передать в счетчик информацию о конкретном клике. В ссылку перехода по объявлению автоматически добавляется метка yclid с уникальным номером клика (например: yandex.ru/?yclid=123 456). Метка может содержать до 20 символов.

Более подробно о работе в Яндекс. Метрике и новых возможностях сервиса мы рассказали на вебинаре.

3. Добавить UTM-разметку

В Яндекс. Метрику передается максимально полная статистика из Директа, в Google Analytics — из AdWords. Но сравнивать результаты кампаний в разных системах аналитики крайне сложно, даже используя таблицу Excel. Поэтому проще собирать все данные в одной системе. Например, в Google Analytics. В этом случае, всю информацию из Директа нужно передавать в Analytics.

Для передачи данных о трафике нужно разметить каждую ссылку в объявлениях Директа UTM-метками. Вот основные имена UTM-меток:

utm_source — источник перехода;
utm_medium — тип трафика;
utm_campaign — название рекламной кампании;
utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
utm_term — ключевая фраза.

Автоматическая разметка еЛамы

Автоматически и корректно расставлять UTM-метки в кампаниях Директа можно с помощью инструмента еЛамы.

С его помощью можно разметить ссылки для Яндекс. Метрики и для Google Analytics. Для этого вам нужно поставить галочку рядом с нужной системой.

C помощью UTM-меток передаются данные о трафике, но не данные о расходах. Чтобы передавать дополнительные данные о рекламе в Директе в Analytics, можно использовать наш инструмент. Подробнее о том, как настроить загрузку данных о расходах мы писали в Помощи. Также можно загружать вручную данные с помощью csv-файла.

Независимо от того, каким способом вы будете загружать данные, вам необходимо подготовить к загрузке Google Analytics. Мы писали об этом здесь. После загрузки данных вы сможете сводить доходы и расходы в одной таблице в отчете Analytics, например, «Анализ расходов». Он будет содержать показатели ROI и показывать финансовую эффективность рекламы.

Пример такого отчета:

Подробнее о том, как анализировать рекламу в Google Analytics, мы рассказали на вебинаре.

Запускаем рекламу в AdWords

1. Связать Analytics с AdWords

Чтобы связать Google AdWords с Analytics, нужно войти в аккаунт AdWords, нажать на значок шестеренки и выбрать пункт «Связанные аккаунты».

В разделе Google Analytics нажмите на ссылку «Подробности». Из списка доступных вам ресурсов Google Analytics, выберите нужный и нажмите рядом с ним «Установить связь».

Выберите ресурс (или несколько), который продвигаете с помощью AdWords. Если для ресурса есть только одно представление, то появится его название. Кликните на «Импорт показателей сайта», чтобы просматривать данные Google Analytics в отчетах AdWords.

Для ресурсов с несколькими представлениями появится список представлений, с которыми можно установить связь.

2. Включить автоматическую пометку ссылок тегами

Далее нужно подключить автоматическую разметку ссылок в аккаунте AdWords. Для этого перейдите в раздел «Настройки аккаунта» (кликните на шестеренку в правом верхнем углу) и выберите автоматическую пометку целевых URL.

После этого в ссылках будет автоматически появляться параметр gclid. Ваша ссылка будет выглядеть примерно так: www.mysite.com/?gclid=123xyz. Она нужна для того, чтобы импортировать в AdWords данные об онлайн- и офлайн-конверсиях и показатели взаимодействий с сайтом из Google Analytics, а также данные о кампаниях из AdWords в Analytics.

3. Разметить ссылки UTM-метками для Метрики

Если вам привычнее анализировать рекламу в Яндекс. Метрике, то для передачи данных используйте UTM-метки. Информацию о размеченной кампании можно увидеть в отчете Метрики. В разделе «Отчеты» выберите «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

Передавать больше информации о рекламе в AdWords в Метрику можно благодаря параметрам ValueTrack. Как это делать, мы писали в отдельном материале.

Настройка этих параметров обеспечивает сбор данных о работе рекламы в системах аналитики, а вы можете оценивать эффективность контекстной рекламы, делать выводы на основе статистики и работать над улучшением своих кампаний.

И не забудьте о нашем чек-листе по аналитике контекстных рекламных кампаний.

Как получать данные из Яндекс.Метрики

#Кейсы
#Инструкции Оптимизатор
#Инструкции Конструктор
#Настройка рекламы
#Обучение
#Оптимизация
#Яндекс.Директ
#Видео
#Маркетинг

Чтобы объединить данные из Яндекс.Метрики и Директ в UTA-manager, необходимо добавить счетчик Метрики в проект, после чего сделать разметку ссылок.

Подключение счетчика Яндекс.Метрики

Чтобы добавить счетчик Метрики к своему проекту в Оптимизаторе, перейдите в раздел «Проекты».

Для этого в правом верхнем углу жмем на логин и из выпадающего меню выбираем “Проекты”.

Из списка проектов выбираем необходимый и добавляем в него счетчик Яндекс.Метрики.

Для этого в проекте напротив пункта «Счетчики» жмем иконку “+”.

После этого в открывшемся окне выбираем нужный счетчик из списка.

Внимание!

Если в списке нет необходимого счетчика, значит он не добавлен в систему.

Дополнительные счетчики Яндекс.Метрики добавляются по аналогии с рекламным кабинетом.

Разметка ссылок в объявлениях спец. метками

Чтобы иметь возможность оптимизировать рекламные кампании по конверсиям, лидам или прибыли, необходимо объединить данные из Яндекс.Директ со счетчиком Яндекс.Метрики.

Для этого ко всем ссылкам в объявлениях необходимо добавить специальную метку, которую будет распознавать Оптимизатор UTA-manager.

Метка выглядит так:
?uta_channel=yandex_v3_cl1327595_{source_type}_{source}_{campaign_type}_c{campaign_id}_g{gbid}_a{banner_id}_k{phrase_id}>

Где cl1327595 — номер рекламного кабинета, но с этим заморачиваться не стоит, так как UTA все необходимые значения подставит сама.

Внимание!

Метка добавляется в конец адреса и никак не влияет на существующую разметку.
Метка автоматически добавляется в основную и дополнительные ссылки в рекламном объявлении.
После разметки ссылки отправляются на модерацию Яндекс.

Данные из Метрики подтягиваются только для размеченных ссылок, начиная с момента разметки и прохождения модерации.

Чтобы массово разметить все объявления в рекламном кабинете, необходимо на вкладке “Кампании” выделить все кампании.

После чего переключиться на вкладку “Объявления”.

С помощью быстрого выделения выбрать все объявления.

После выделения объявлений появится кнопка “Метка”.

Жмем ее, и система автоматически добавит разметку ко всем объявлениям.

После чего рядом с каждым измененным объявлением загорится оранжевый маркер (1).

Значит объявление размечено, и измененные ссылки необходимо отправить на сервер Яндекс.Директ.

Для этого справа над таблицей жмем кнопку “Опубликовать” (2). После прохождения модерации данные из метрики будут подтягиваться в таблицу.

Чтобы увидеть, какие ссылки уже размечены, а какие — нет, переключимся в расширенный режим.

Для этого на вкладке «Объявления» жмем соответствующую иконку (1).

После этого в таблице увидим описание объявлений и ссылки.

Внимание!

Если ссылка окрашена в красный, значит у нее нет разметки.

Если ссылка синяя, значит ссылка размечена, и ее размечать не нужно.
Если ссылка оранжевая, значит метку необходимо заменить.
Система размечает только те ссылки, которые без метки или требуют замены метки. Если метка уже установлена, разметка производиться не будет.

Как следить за наличием меток

Добавлять метки нужно ко всем вновь созданным рекламным кампаниям. Также это нужно делать, если Вы меняете ссылки в объявлениях. В Оптимизаторе есть специальная подсказка для таких случаев.

Перейдите на вкладку “Подсказки”. Здесь самой первой из подсказок будет рекомендация «Добавить разметку». Оптимизатор проверяет все ссылки кабинета и выводит число объявлений без меток.

Удобно, что при нажатии на это число откроется окно со всеми объявлениями без меток, и Вам нужно будет лишь добавить их по сценарию, описанному выше.

Смотрите далее: Как настроить отображение лидов и конверсий

Руководство для начинающих по Link Metrics

Вначале поисковые системы были дерьмом.

Я не хочу бить первопроходцев, но они просто слишком сильно полагались на то, что веб-мастера говорили о своих веб-сайтах.

Вот почему порносайты ранжируются по запросу «белый дом».

Люди бессовестны — если они могут обманным путем заработать деньги, вам лучше поверить, что они это сделают. Следите за стимулами.

Когда на сцену вышла Google, рекламировавшая новую метрику PageRank основателя Ларри Пейджа, все изменилось.

PageRank был способом измерения веб-сайтов не по тому, насколько они релевантны, по словам их веб-мастеров, а по тому, насколько релевантны и авторитетны, по мнению других веб-мастеров.

С тех пор ссылки играют центральную роль в повышении позиций сайтов в результатах поиска. Без них ранжировать практически невозможно. PageRank, безусловно, не показатель для всех, но одна из его основных теорий по-прежнему верна:

Не все ссылки одинаковы.

Если вы сейчас начинаете заниматься SEO, вы, вероятно, уже знаете, что вам нужны ссылки для ранжирования. И вы, вероятно, прошли через весь спектр того, как вы можете создать/привлечь их.

Этот пост предполагает, что ручное построение ссылок (то есть все, кроме приманки ссылок) является по крайней мере частью вашей стратегии.

Ссылочные метрики, по сути, отвечают (или пытаются ответить) на следующий вопрос: насколько сильна страница, на которой будет опубликована ссылка?

Чем сильнее страница, тем сильнее ссылка, которую она передает.

Далее следует вводное руководство по метрикам, которые мы можем использовать для оценки ссылок.

PageRank

Чтобы изучить основы PageRank, рекомендуется прочитать диссертацию Ларри Пейджа и Сергея Брина «Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы в Интернете» из их докторской работы в Стэнфорде. Да, это академический текст, так что в какой-то момент вы, возможно, захотите выколоть себе глаза кренделем, но этот документ лег в основу одной из величайших технологических революций в современной истории, так что встряхнитесь.

Хорошо, я знаю, что, вероятно, 95% из вас не будут читать статью — так что взгляните на этот рисунок. Это дает вам основную идею. (Стрелки обозначают ссылки.)

С момента появления PageRank многое изменилось (совсем немного), но основы все еще в игре.

PageRank в основном представляет собой оценку от 1 до 10 для страницы, основанную на количестве ссылок на нее (и насколько сильны эти ссылки). Он логарифмический, то есть получить от 2 до 3 в 10 раз труднее, чем от 1 до 2.

Из этого обычно следует, что чем выше PageRank конкретной страницы, тем больше PageRank (или «сока ссылок») эта страница может передать другим страницам через свои ссылки.

В то время как большинство достойных SEO-специалистов скажут вам игнорировать PageRank, они все же тайно проверяют его, когда никто не смотрит.

Как можно собирать данные PageRank?

С панелью инструментов (панель инструментов Google, SEOQuake)
С отображением поисковой выдачи в реальном времени (панель инструментов SEOmoz делает это, SEOQuake)

mozRank и mozTrust (от SEOmoz)

SEOmoz, базирующаяся в Сиэтле, перешла от своей первоначальной модели SEO-агентства к тому, чтобы помогать SEO-специалистам лучше выполнять свою работу, предоставляя инструменты, ресурсы и обучение.

Вы, наверное, слышали о них.

В октябре 2008 года SEOmoz запустил кое-что интересное: Linkscape.

Linkscape стал кульминацией довольно смелого проекта со стороны SEOmoz и их команды инженеров: они создали график ссылок в Интернете. Они просканировали около миллиарда URL-адресов и собрали информацию о ссылках по каждому из них, сохранив ее в довольно массивном индексе.

Я был на SMX East в Нью-Йорке в то утро, когда было объявлено о Linkscape, и я могу подтвердить, что Рэнда Фишкина, генерального директора и основателя, преследовала по проходам выставочного зала эскадрилья кричащих SEO-гиков.

Наряду с запуском Linkscape и его инструментов отчетности SEOmoz запустил (и продолжает расширять) впечатляющий набор инструментов, которые используют индекс ссылок для оценки ссылок и страниц.

Чтобы эти данные можно было использовать, их необходимо было организовать и оценить так же, как поисковые системы обрабатывают свои собственные показатели ссылок.

Таким образом, mozRank был смоделирован на основе PageRank, а mozTrust был смоделирован на основе TrustRank (метрика, приведенная в исследовательской статье Yahoo! как потенциальное средство измерения «надежности» данной страницы или веб-сайта).

По сути, mozTrust измеряет поток доверия от основных «начальных» сайтов (например, whitehouse.gov) к остальной сети. Идея: чем ближе страница/сайт связана с доверенным источником (через ссылки из этого источника), тем больше у него mozTrust (и, как мы предполагаем, ранжирование).

Как можно собирать данные mozRank и mozTrust?

OpenSiteExplorer.org — новый проект SEOmoz, который позволяет пользователям вводить URL-адрес (или два, для сравнения) и возвращает все виды сочных данных о ссылках
Панель инструментов SEOmoz (только для участников PRO)

Различные другие инструменты SEOmoz (только для участников PRO)

Примечание: OpenSiteExplorer.org предоставляет вам приличный объем данных, даже если вы не являетесь участником PRO, но для того, чтобы по-настоящему погрузиться в него, вам необходимо зарегистрироваться. Я давний платный член SEOmoz (думаю, они должны мне немного пива), но мне не платят за то, чтобы говорить об этом — и есть несколько других замечательных наборов инструментов и образовательных сайтов, таких как Raven SEO Tools. и SEOBook, на которые стоит обратить внимание.

Majestic SEO появился на сцене с индексом конкурентных ссылок задолго до того, как SEOmoz запустил Linkscape.

С точки зрения качественной метрики Majestic использует ACRank, который, согласно их веб-сайту, является «очень простой мерой того, насколько важна конкретная страница… в зависимости от количества уникальных ссылающихся «коротких доменов»» («короткий домен ” — термин Majestic, обозначающий то, что многие называют «корневым доменом»).

Сообщается, что веб-индекс Majestic значительно больше, чем у SEOmoz. По последним оценкам Majestic, было проиндексировано 1,5 триллиона URL-адресов — по сравнению с «43+ миллиардами» SEOmoz.

Однако стоит отметить, что в Интернете, вероятно, не 1,5 триллиона релевантных страниц. Там много дерьма, и большая его часть совершенно бесполезна для поисковых систем и пользователей.

Для полного сравнения Majestic SEO с Linkscape от SEOmoz ознакомьтесь с этим постом Диксона Джонса, который содержит довольно тщательный анализ.

Как можно собирать данные об ACRank?

Подпишитесь на Majestic SEO
Установите панель инструментов SEOBook (отображает количество доменов со ссылками согласно Majestic)
Зарегистрируйтесь в Raven SEO Tools (ранее в этом году Raven и Majestic заключили партнерское соглашение)

Большая крупица соли

Хотя все приведенные выше показатели являются надежными отправными точками при оценке ссылок, каждая из них имеет свои недостатки.

С тех пор, как ценность ссылок стала общеизвестной, поисковые системы (особенно Google) борются с тактикой, которая позволяет людям «играть» на пути к вершине, легко и масштабируемо создавая ссылки.

Короче говоря, Google не любит выглядеть глупо. Это вредит их бренду (и их чувствам).

Некоторые тактики ссылок, которые выставили Google глупыми (и вызвали их гнев):

Чрезмерное количество взаимных или трехсторонних ссылок
Платные ссылки (по крайней мере, ссылки, оплаченные напрямую — есть способы оплаты ссылок без «оплаты» за них)
Сомнительная тактика приманки
Бесплатные каталоги ссылок

Из-за такой тактики (особенно платных ссылок) Google создал атрибут «nofollow» — атрибут, который можно добавить к тегу привязки ( тег robots), который указывает поисковым системам «игнорировать эту ссылку» или «игнорировать все ссылки на этой странице».