Что настроить в кампании для передачи данных в системы аналитики. Инструкция
Как понять, насколько рекламная кампания успешна и что в ней можно улучшить? Для этого есть веб-аналитика. Отслеживать эффективность контекстной рекламы позволяют специальные инструменты Яндекс. Метрика и Google Analytics. В них можно строить отчеты по трафику в разных срезах и просматривать видеозаписи действий посетителей на сайте. О том, что нужно настроить, чтобы передавать информацию о рекламных кампаниях в системы аналитики, расскажем в этом материале.
Запускаем кампанию в Директе
1. Добавить счетчик МетрикиЧтобы начать работу в Яндекс. Метрике, нужно авторизоваться на Яндексе. При этом лучше использовать логин, зарегистрированный в Яндекс. Директе или Яндекс.Маркете. После этого нужно создать счетчик Метрики, нажав на кнопку «Добавить счетчик».
Когда счетчик создан, ему присваивается номер.
Этот номер необходимо добавить в настройках всех кампаний в Директе.
Для одной кампании можно указать до 5 счетчиков.
Номер счетчика нужно добавить в блок «Метрика» на странице создания кампании в Яндекс.Директе. И поставить галочку в окошке «Размечать ссылки для Метрики».
Разметка ссылок для Метрики позволяет передать в счетчик информацию о конкретном клике. В ссылку перехода по объявлению автоматически добавляется метка yclid с уникальным номером клика (например: yandex.ru/?yclid=123 456). Метка может содержать до 20 символов.
Более подробно о работе в Яндекс. Метрике и новых возможностях сервиса мы рассказали на вебинаре.
3. Добавить UTM-разметкуВ Яндекс. Метрику передается максимально полная статистика из Директа, в Google Analytics — из AdWords. Но сравнивать результаты кампаний в разных системах аналитики крайне сложно, даже используя таблицу Excel. Поэтому проще собирать все данные в одной системе. Например, в Google Analytics. В этом случае, всю информацию из Директа нужно передавать в Analytics.
Для передачи данных о трафике нужно разметить каждую ссылку в объявлениях Директа UTM-метками. Вот основные имена UTM-меток:
- utm_source — источник перехода;
- utm_medium — тип трафика;
- utm_campaign — название рекламной кампании;
- utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
- utm_term — ключевая фраза.
Автоматически и корректно расставлять UTM-метки в кампаниях Директа можно с помощью инструмента еЛамы.
С его помощью можно разметить ссылки для Яндекс. Метрики и для Google Analytics. Для этого вам нужно поставить галочку рядом с нужной системой.
C помощью UTM-меток передаются данные о трафике, но не данные о расходах. Чтобы передавать дополнительные данные о рекламе в Директе в Analytics, можно использовать наш инструмент. Подробнее о том, как настроить загрузку данных о расходах мы писали в Помощи. Также можно загружать вручную данные с помощью csv-файла.
Независимо от того, каким способом вы будете загружать данные, вам необходимо подготовить к загрузке Google Analytics. Мы писали об этом здесь. После загрузки данных вы сможете сводить доходы и расходы в одной таблице в отчете Analytics, например, «Анализ расходов». Он будет содержать показатели ROI и показывать финансовую эффективность рекламы.
Пример такого отчета:
Подробнее о том, как анализировать рекламу в Google Analytics, мы рассказали на вебинаре.
Запускаем рекламу в AdWords1. Связать Analytics с AdWordsЧтобы связать Google AdWords с Analytics, нужно войти в аккаунт AdWords, нажать на значок шестеренки и выбрать пункт «Связанные аккаунты».
В разделе Google Analytics нажмите на ссылку «Подробности». Из списка доступных вам ресурсов Google Analytics, выберите нужный и нажмите рядом с ним «Установить связь».
Выберите ресурс (или несколько), который продвигаете с помощью AdWords. Если для ресурса есть только одно представление, то появится его название.
Кликните на «Импорт показателей сайта», чтобы просматривать данные Google Analytics в отчетах AdWords.
Для ресурсов с несколькими представлениями появится список представлений, с которыми можно установить связь.
2. Включить автоматическую пометку ссылок тегами
Далее нужно подключить автоматическую разметку ссылок в аккаунте AdWords. Для этого перейдите в раздел «Настройки аккаунта» (кликните на шестеренку в правом верхнем углу) и выберите автоматическую пометку целевых URL.
После этого в ссылках будет автоматически появляться параметр gclid. Ваша ссылка будет выглядеть примерно так: www.mysite.com/?gclid=123xyz. Она нужна для того, чтобы импортировать в AdWords данные об онлайн- и офлайн-конверсиях и показатели взаимодействий с сайтом из Google Analytics, а также данные о кампаниях из AdWords в Analytics.
3. Разметить ссылки UTM-метками для МетрикиЕсли вам привычнее анализировать рекламу в Яндекс. Метрике, то для передачи данных используйте UTM-метки.
Информацию о размеченной кампании можно увидеть в отчете Метрики. В разделе «Отчеты» выберите «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».
Передавать больше информации о рекламе в AdWords в Метрику можно благодаря параметрам ValueTrack. Как это делать, мы писали в отдельном материале.
Настройка этих параметров обеспечивает сбор данных о работе рекламы в системах аналитики, а вы можете оценивать эффективность контекстной рекламы, делать выводы на основе статистики и работать над улучшением своих кампаний.
И не забудьте о нашем чек-листе по аналитике контекстных рекламных кампаний.
Как настроить автоматическую разметку ссылок метками в Яндекс.Директ и Google Реклама
Яндекс.Директ и Google Реклама позволяют пользователям передавать данные о кликах в системы аналитики. В статье разберем основные принципы разметки объявлений.
Существует два способа разметки ссылок в рекламных объявлениях:
1. Автоматическая разметка — когда пользователь нажимает на объявление, подставляется специальный параметр к целевому URL.
Например, конечный URL www.example.com после клика может выглядеть так: www.example.com/?gclid=123xyz.
2. Ручное добавление переменных отслеживания с помощью известных многим UTM-параметров utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term.
Разница между способами в том, что Автоматическая пометка позволяет передавать данные о переходах в связанные аккаунты — из Google Реклама в систему аналитики Google Analytics (используется метка gclid), а из Директа в Метрику (с помощью метки yclid).
Ручное же добавление меток, требует самостоятельного указания специальных меток к каждой ссылке в рекламной кампании.
Чтобы облегчить ручное создание ссылок, вы можете воспользоваться специальным генератором. Он значительно облегчит работу с ссылками.
Как настроить в Google Реклама
По умолчанию функция автоматической пометки в Google Реклама отключена. Чтобы включить ее, выполните описанные ниже действия
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц слева нажмите Настройки.
- Вверху выберите Настройки аккаунта.
- Откройте раздел «Автоматическая пометка тегами».
- Чтобы включить автоматическую пометку, установите флажок «Отмечать URL, по которому люди переходят из моего объявления».
Добавлю, что при автоматической пометке тегами, источник и канал в Google Analytics передаются в виде «google / cpc».
Как настроить в Яндекс.Директ
По умолчанию функция разметки ссылки для Метрики включена. Проверить опцию в своем аккаунте можно в интерфейсе:
- Войдите в рекламный аккаунт;
- Перейдите во вкладку Мои компании;
- Нажмите Параметры под нужной рекламной кампанией;
- В блоке «Метрика» включите опцию «Разметка ссылок для Метрики»
При каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке на сайт специальную метку yclid.
Возможные проблемы с отслеживанием
Иногда в системах веб-аналитики могут дублироваться данные по переходам.
Как правило это связано с тем, что маркетологи используют одновременно автоматические и ручные метки.
Как избежать дублирование данных?
Например, вы запускаете рекламную кампанию в Google Реклама и хотите отследить эффективность в Яндекс.Метрике. Автоматическая пометка в Google для передачи данных в Метрику нам не сильно поможет. Для таких задач рекомендуется использовать Автоматическую пометку вместе с Шаблоном отслеживания.
Чтобы избежать подобной ситуации, просто используйте автопометку и пропишите стандартный шаблон отслеживания на уровне рекламного аккаунта: {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword} .
Узнать больше о Шаблоне отслеживания можно здесь.
Только в таком случае Google Analytics будет корректно считывать автопометку, а Яндекс Метрика обрабатывать ручные метки из шаблона отслеживания соответственно.
Важно! Чтобы при автоматической пометке тегами источник и канал передавались в Analytics корректно, убедитесь, что source имеет значение google, а medium = cpc .
Добавлю, что ставить галочку напротив «Разрешить пометку вручную» в настройках ресурса Google Analytics не нужно.
Остались вопросы?
Вы можете оставить комментарий под этой записью или написать вопрос мне на электронную почту [email protected].
Что важного в диджитал на этой неделе?
Каждую субботу я отправляю письмо с новостями, ссылками на исследования и статьи, чтобы вы не пропустили ничего важного в интернет-маркетинге за неделю.
Link Metrics, PageRank и авторитетность домена. Глоссарий SEO
Метрики ссылок — это собирательный термин, относящийся к критериям ранжирования результатов поиска. Они отражают важность той или иной веб-страницы во всемирной паутине и включают некоторую меру авторитета домена, релевантности и доверия. Это способ оценить веб-сайты не по тому, насколько они важны, по словам их веб-мастеров, а по тому, насколько они авторитетны, актуальны и заслуживают доверия других пользователей сети.
Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, определяют рейтинг страницы на основе, среди прочего, оценки ее внешних ссылок. Каждая ссылка с другого веб-сайта считается голосованием или одобрением вашего веб-сайта с этого веб-сайта. Чем больше одобрений, тем более авторитетным, актуальным и надежным должен быть ваш веб-сайт и, следовательно, тем выше его рейтинг страницы в поисковой системе или SERP.
PageRank
PageRank — это пример алгоритма метрики ссылок, изобретенного Google в качестве ключевого маркера качества контента. PageRank обычно представляет собой оценку от 1 до 10 для страницы в зависимости от того, сколько у нее внешних ссылок и насколько сильны эти ссылки. Он логарифмический, то есть получить от 2 до 3 в 10 раз сложнее, чем от 1 до 2.
Рейтинг доверия Yahoo работает аналогичным образом для борьбы со спамом, фильтруя веб-страницы по относительному рейтингу обратных ссылок. Обычно поисковые системы, подобные этим, исходят из предположения, что хорошие сайты, как правило, ссылаются на другие хорошие сайты.
Так как же это работает? Когда веб-сайт ссылается на ваш сайт или когда вы делаете внутреннюю ссылку с одной из ваших страниц на другую, эта ссылка проходит баллы рейтинга. Это обычно называют передачей «ссылочного веса» или «ссылочного капитала». Из этого обычно следует, что чем выше PageRank или трастовый рейтинг и т. д. конкретной страницы, тем больше «ссылочного веса» эта страница может передать другим страницам через свои ссылки. Подробнее читайте в нашем руководстве, чтобы связать сок.
Ваше SEO-агентство будет использовать инструменты для определения силы страницы, на которой размещена ссылка на ваш сайт. Они включают в себя MozRank и MozTrust от Moz, а также Citation Flow и Trust Flow от Majestic, каждый из которых имеет собственный набор показателей ссылок для определения авторитета, релевантности и доверия для имитации крупных двигателей. Это позволяет вашему SEO-агентству определить лучшие практики, которым нужно следовать.
Факторы рейтинга авторитетности
Во многом так же, как вы цитируете только проверенные источники в новостной статье или научном документе, онлайн-контент также должен ссылаться только на другой контент, который считается авторитетным.
Возможно, самым важным фактором в метрике ссылок является авторитетность сайта, передающего ссылку. Google наделяет исходящие ссылки с сайтов с высоким рейтингом гораздо большей важностью для ранжирования или «ссылочным соком», чем исходящие ссылки с менее авторитетных сайтов. Например, ссылка с веб-сайта BBC News даст гораздо больше ссылочного веса, чем ссылка с веб-сайта местного овощного магазина. Это потому, что авторитет обычно является мерой популярности: сколько ссылок делают другие сайты на их сайт? Сколько упоминаний их бренда в Интернете? Страницы с наибольшим количеством внешних ссылок считаются наиболее авторитетными.
В то же время сайты с наибольшим авторитетом по сравнению с вашим сайтом — это те, которые представляют ту же отрасль, нишу или тему. Это связано с тем, что Google предполагает, что веб-сайты и компании более проницательны в определении высококачественных веб-сайтов в своей области, чем в различении высококачественных веб-сайтов в несвязанных отраслях.
Из-за этого они считают межполевые подтверждения (или ссылки) авторитетными ссылками.
Google наделяет отдельные страницы в Интернете другими показателями, отличными от показателей всего сайта, которому они принадлежат. Например, целевая или домашняя страница часто имеет более высокие показатели, чем страница, для перехода с которой требуется четыре клика с главной страницы. Тем не менее, когда дело доходит до получения ссылок, важно установить связи между страницами: поисковые системы придают все большее значение распределению ссылок по всему вашему веб-сайту, вознаграждая веб-сайты, на которых ссылки разбросаны по страницам, и штрафуя сайты, на которых слишком много ссылок. сосредоточился на своей домашней странице. Авторитетный веб-сайт — это тот, который, как считается, содержит качественный контент по всем направлениям.
Факторы ранжирования релевантности
Поисковая система проанализирует следующие элементы страницы, чтобы определить релевантность ссылки.
Они относятся как к веб-сайту, передающему ссылку, так и к веб-сайту, получающему ссылку:
От домена к домену
О чем ссылающийся сайт? Это сопоставимо с вашим сайтом? На самом базовом уровне ссылки определяются как наиболее релевантные среди сайтов с похожим контентом.
Если ссылающийся веб-сайт является веб-сайтом о сантехнике, а принимающий веб-сайт является веб-сайтом о сантехнике, эта ссылка будет считаться релевантной, получая баллы от поисковых систем за релевантность.
Домен страницы
Связана ли тема вашего веб-сайта со страницей, на которую вы ссылаетесь? Если это совершенно неуместно, скорее всего, это не будет иметь контекстуального смысла на странице и может быть сочтено манипулятивным.
Нет смысла, например, давать ссылку с сайта сантехники на сайт вакансий. В то же время домен, считающийся нерелевантным, может иметь страницу, содержащую актуальную для вас информацию. Если, скажем, ссылка переходит с вашего сайта сантехники на страницу сайта по подбору персонала, содержащую списки вакансий в сфере сантехники, ее можно интерпретировать как релевантную.
Страница на страницу
Вы оба говорите об одном и том же? Даже если ваши домены кажутся неподходящими, если другой сайт создал аналогичный контент на данной странице, он может считаться относящимся к вашей собственной странице.
Если страница, передающая ссылку, посвящена электрическим котлам, и она ведет на страницу вашего сайта, посвященную электрическим котлам, эта ссылка считается релевантной. Даже если в целом ссылающийся веб-сайт посвящен сантехнике, но ссылающаяся страница посвящена трубопроводам, а ссылка на страницу посвящена котлам, это считается менее релевантным.
Ссылка на страницу
Релевантна ли ссылка на вашей странице содержанию вокруг нее? Имеет ли это контекстуальный смысл, или это втиснуто? Это также относится к страницам «ссылок», на которых веб-мастера размещают список ссылок на внешние веб-сайты, иногда называемые «рекомендуемые предприятия» или другие варианты.
Если на вашем веб-сайте сантехники вы предлагаете информацию о поставщиках, связанных предприятиях или даже конкурентах, Google сочтет эти ссылки крайне неуместными и обнаружит, что они, как правило, либо платные, либо взаимные.
В любом случае, они несут очень мало ссылочного веса и могут рассматриваться как спам.
В конечном счете, ссылка должна быть релевантной по отношению к тексту вокруг нее, поскольку неудобные или нерелевантные ссылки могут быть идентифицированы и соответствующим образом наказаны алгоритмом Google Penguin. Подробнее об этом читайте в анкорном тексте, а дополнительную информацию о расположении ссылок см. в описании построения ссылок.
Ваше SEO-агентство также может посоветовать лучшие методы внутренней перелинковки. Это часть эффективной навигации по веб-сайту, которая помогает прояснить основные темы вашего веб-сайта.
Факторы ранжирования доверия
Доверие — один из самых спорных факторов в поисковой оптимизации. Это, безусловно, важный фактор, но эта важность регулярно колеблется. Тем не менее, действуют общие правила:
Google и другие поисковые системы имеют большой список веб-сайтов, которые они считают заслуживающими доверия. Эти веб-сайты будут включать в себя такие сайты, как Yahoo, BBC News, CNN и т.
д. Google наделяет исходящие ссылки с авторитетных сайтов гораздо большей важностью для ранжирования или «ссылочным соком», чем исходящие ссылки с менее авторитетных сайтов.
Думайте об этом как о правиле шести степеней разделения — все так или иначе связаны. Если вы находитесь в пределах одной ссылки на веб-сайт с высоким уровнем доверия (т. е. этот веб-сайт ссылается на вас), то вы также будете считаться заслуживающим доверия. Если вы находитесь в пределах двух ссылок от доверенного веб-сайта (т. е. связаны бизнесом, на который ведет доверенный сайт), то вы считается немного менее заслуживающим доверия, но, тем не менее, заслуживающим доверия. Чем ниже вы находитесь по лестнице, тем ниже ваш рейтинг доверия.
Например:
Yahoo > London.gov > Lambeth Borough > Disablity Lambeth > usedcellphonesforsale.info (спам)
London.gov заслуживает доверия благодаря своей близости к Yahoo, «заслуживающему доверия» сайту. Но в четырех ссылках от Yahoo находится Disability Labeth, которая ведет на спам-сайт.
Постарайтесь быть как можно ближе к сайту, заслуживающему доверия, и проверьте надежность этого сайта, проверив его исходящие ссылки. Если он ссылается на какие-либо спам-сайты, он, вероятно, не считается заслуживающим доверия.
Есть еще одно, последнее соображение: совместное цитирование. Это относится к сходству, обнаруженному между двумя веб-страницами, на основе сторонней веб-страницы, которая успешно упоминает первые две веб-страницы в корреляции друг с другом. Если два сайта упоминаются на одной и той же странице, на основе этого совместного цитирования Google идентифицирует отношение или ссылку между этими двумя сайтами, что затем используется в качестве важного фактора ранжирования поисковой системы.
Скажем, например, сообщение в блоге с заголовком «Как максимизировать рентабельность инвестиций с помощью цифрового дизайна», которое ссылается на исследование, опубликованное Принстонским университетом по беглости обработки, также ссылается на нашу страницу, посвященную пользовательскому опыту.
Через ассоциацию оба источника, цитируемые в статье, будут зачислены в соответствии с рангом другого.
Атрибуты NoFollow и robots.txt
С тех пор как ценность ссылок стала общеизвестной, поисковые системы (особенно Google) борются с тактикой, которая позволяет людям «играть» на пути к вершине результатов поиска, в том числе платные ссылки, чрезмерные взаимные или трехсторонние ссылки и сомнительная тактика травли ссылок. Алгоритм Google Penguin съедает манипулятивные ссылки на обед.
Иногда ваше SEO-агентство рекомендует добавить атрибут «NoFollow» к тегу привязки или странице, который сообщает поисковым системам «игнорировать эту ссылку» или «игнорировать все ссылки на этой странице». Любая ссылка с NoFollow по сути бесполезна, когда дело доходит до SEO, поскольку она не влияет на ранжирование, но любые платные ссылки, ссылки, которые снижают релевантность вашей темы, или ссылки на ненадежные страницы могут выиграть от тега NoFollow, чтобы избежать рейтинговый штраф.
Другие релевантные теги robots или robots.txt включают теги ссылок «NoIndex» и «Disallow», которые не позволяют поисковым системам даже просматривать веб-страницу, на которую указывает ссылка. Блоги и онлайн-форумы очень часто используют теги robots и robots.txt в ссылках, чтобы поисковые системы не считали их спамом. Однако, если вы не используете их намеренно, чтобы контролировать распределение внутреннего ссылочного веса или определять способ сканирования вашего сайта, они будут препятствовать ранжированию вашей страницы.
Руководство для начинающих по Link Metrics
Сначала поисковые системы были дерьмом.
Я не хочу бить первопроходцев, но они просто слишком сильно полагались на то, что веб-мастера говорили о своих веб-сайтах.
Вот почему порносайты ранжируются по запросу «белый дом».
Люди бессовестны — если они могут обманным путем заработать деньги, вам лучше поверить, что они это сделают. Следите за стимулами.
Когда на сцену вышла Google, рекламировавшая новую метрику PageRank основателя Ларри Пейджа, все изменилось.
PageRank был способом измерения веб-сайтов не по тому, насколько они релевантны, по словам их веб-мастеров, а по тому, насколько релевантны и авторитетны, по мнению других веб-мастеров.
С тех пор ссылки играют центральную роль в повышении позиций сайтов в результатах поиска. Без них ранжировать практически невозможно. PageRank, безусловно, не показатель для всех, но одна из его основных теорий по-прежнему верна:
Не все ссылки одинаковы.
Если вы сейчас начинаете заниматься SEO, вы, вероятно, уже знаете, что вам нужны ссылки для ранжирования. И вы, вероятно, прошли через весь спектр того, как вы можете создать/привлечь их.
Этот пост предполагает, что ручное построение ссылок (то есть все, кроме приманки ссылок) является по крайней мере частью вашей стратегии.
Ссылочные метрики, по сути, отвечают (или пытаются ответить) на следующий вопрос: насколько сильна страница, на которой будет опубликована ссылка?
Чем сильнее страница, тем сильнее ссылка, которую она передает.
Далее следует вводное руководство по метрикам, которые мы можем использовать для оценки ссылок.
PageRank
Чтобы изучить основы PageRank, рекомендуется прочитать диссертацию Ларри Пейджа и Сергея Брина «Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы в Интернете» из их докторской работы в Стэнфорде. Да, это академический текст, так что в какой-то момент вы, возможно, захотите выколоть себе глаза кренделем, но этот документ лег в основу одной из величайших технологических революций в современной истории, так что встряхнитесь.
Хорошо, я знаю, что, вероятно, 95% из вас не будут читать статью — так что взгляните на этот рисунок. Это дает вам основную идею. (Стрелки обозначают ссылки.)
С тех пор как был задуман PageRank, многое изменилось (совсем немного), но основы все еще в игре.
PageRank — это в основном оценка от 1 до 10 для страницы, основанная на количестве ссылок на нее (и насколько сильны эти ссылки). Он логарифмический, то есть получить от 2 до 3 в 10 раз труднее, чем от 1 до 2.
Из этого обычно следует, что чем выше PageRank конкретной страницы, тем больше PageRank (или «сока ссылок») эта страница может передать другим страницам через свои ссылки.
В то время как большинство достойных SEO-специалистов скажут вам игнорировать PageRank, они по-прежнему тайно проверяют его, когда никто не смотрит.
Как можно собирать данные PageRank?
- С панелью инструментов (панель инструментов Google, SEOQuake)
- С живым отображением SERP (панель инструментов SEOmoz делает это, SEOQuake)
mozRank и mozTrust (от SEOmoz)
Компания SEOmoz, базирующаяся в Сиэтле, перешла от своей первоначальной модели SEO-агентства к тому, чтобы помогать специалистам по поисковой оптимизации лучше выполнять свою работу, предоставляя инструменты, ресурсы и обучение. Вы, наверное, слышали о них.
В октябре 2008 года SEOmoz запустил кое-что интересное: Linkscape.
Linkscape стал кульминацией довольно смелого проекта со стороны SEOmoz и их команды инженеров: они создали график ссылок в Интернете.
Они просканировали около миллиарда URL-адресов и собрали информацию о ссылках по каждому из них, сохранив ее в довольно массивном индексе.
Я был на SMX East в Нью-Йорке в то утро, когда было объявлено о Linkscape, и я могу подтвердить, что Рэнда Фишкина, генерального директора и основателя, преследовала по проходам выставочного зала эскадрилья кричащих SEO-гиков.
Наряду с запуском Linkscape и его инструментов отчетности SEOmoz запустил (и продолжает расширять) впечатляющий набор инструментов, которые используют индекс ссылок для оценки ссылок и страниц.
Для того чтобы эти данные можно было использовать, их нужно было организовать и оценить так же, как поисковые системы обрабатывают свои собственные метрики ссылок.
Таким образом, mozRank был смоделирован на основе PageRank, а mozTrust был смоделирован на основе TrustRank (метрика, приведенная в исследовательской статье Yahoo! как потенциальное средство измерения «надежности» данной страницы или веб-сайта).
По сути, mozTrust измеряет поток доверия от основных «начальных» сайтов (например, whitehouse.gov) к остальной сети. Идея: чем ближе страница/сайт связана с доверенным источником (через ссылки из этого источника), тем больше у него mozTrust (и, как мы предполагаем, ранжирование).
Как можно собирать данные mozRank и mozTrust?
- OpenSiteExplorer.org — новый проект SEOmoz, который позволяет пользователям вводить URL-адрес (или два, для сравнения) и возвращает все виды сочных данных о ссылках
- Панель инструментов SEOmoz (только для участников PRO)
- Различные другие инструменты SEOmoz (только для участников PRO)
Примечание: OpenSiteExplorer.org предоставляет вам приличный объем данных, даже если вы не являетесь зарегистрированным пользователем PRO, но для того, чтобы по-настоящему погрузиться в него, вам необходимо зарегистрироваться. Я давний платный член SEOmoz (думаю, они должны мне немного пива), но мне не платят за то, чтобы говорить об этом — и есть несколько других замечательных наборов инструментов и образовательных сайтов, таких как Raven SEO Tools.
Majestic SEO появился на сцене с индексом конкурентных ссылок задолго до того, как SEOmoz запустил Linkscape.
С точки зрения качественной метрики Majestic использует ACRank, который, согласно их веб-сайту, является «очень простой мерой того, насколько важна конкретная страница… в зависимости от количества уникальных ссылающихся «коротких доменов»» («короткий домен ” — термин Majestic, обозначающий то, что многие называют «корневым доменом»).
Сообщается, что веб-индекс Majestic намного больше, чем у SEOmoz. По последним оценкам Majestic, было проиндексировано 1,5 триллиона URL-адресов — по сравнению с «43+ миллиардами» SEOmoz.
Однако стоит отметить, что в Интернете, вероятно, не 1,5 триллиона релевантных страниц. Там много дерьма, и большая его часть совершенно бесполезна для поисковых систем и пользователей.
Для полного сравнения Majestic SEO с Linkscape от SEOmoz ознакомьтесь с этим постом Диксона Джонса, в котором представлен довольно тщательный анализ.
Как можно собирать данные об ACRank?
- Подпишитесь на Majestic SEO
- Установите панель инструментов SEOBook (она отображает количество доменов со ссылками согласно Majestic)
- Зарегистрируйтесь в Raven SEO Tools (ранее в этом году Raven и Majestic заключили партнерское соглашение)
Большая недоверие
Хотя все приведенные выше показатели являются надежными отправными точками при оценке ссылок, каждая из них имеет свои недостатки.
С тех пор, как ценность ссылок стала общеизвестной, поисковые системы (особенно Google) борются с тактикой, которая позволяет людям «играть» на пути к вершине, легко и масштабируемо создавая ссылки.
Короче говоря, Google не любит выглядеть глупо. Это вредит их бренду (и их чувствам).
Некоторые тактики ссылок, которые выставили Google глупыми (и вызвали их гнев):
- Чрезмерное количество взаимных или трехсторонних ссылок
- Платные ссылки (по крайней мере, ссылки, оплаченные напрямую — есть способы оплаты ссылок без «оплаты» за них)
- Сомнительная тактика приманки
- Бесплатные каталоги ссылок
Из-за такой тактики (особенно платных ссылок) Google создал атрибут «nofollow» — атрибут, который можно добавить к тегу привязки (
Любая ссылка nofollow практически бесполезна с точки зрения SEO. Он не проходит через рейтинговую силу.
Кроме того, Google и другие поисковые системы вручную наказывают веб-сайты за продажу ссылок или иные манипуляции или нарушение правил веб-мастера.
Иногда рассматриваемый веб-сайт значительно падает в рейтинге. Иногда он загружается полностью из индекса. Иногда его способность передавать значение по ссылкам лишается.
Причина, по которой вам нужно знать все это, когда вы начинаете оценивать ссылки с помощью приведенных выше показателей: эти показатели не всегда рассказывают историю.
Например: если у сайта была возможность передавать значение ссылки без значения, PageRank может выглядеть солидно. Но сами ссылки не передают никакой ценности.
Иногда отдельная страница на сайте (страница «ссылки» или «ресурсы») будет оштрафована — и ее PageRank будет удален.
Вы можете увидеть это, используя панель инструментов или другие средства для проверки страницы.
Один из способов проверить штрафы: сравнить mozRank или ACRank страницы с ее PageRank. Если есть большое несоответствие, и mozRank/ACRank высокий, а PageRank очень низкий или нулевой, это хороший признак того, что страница, возможно, попала под санкции Google.
Более важный вопрос здесь заключается в том, насколько надежны сторонние метрики, поскольку они никогда не могут быть истинным представлением графа ссылок поисковой системы. Когда вы добавляете в смесь ручные штрафы, весь график смещается. Один мощный веб-сайт, лишенный возможности передавать ссылочный вес, влияет на все сайты, на которые он ссылается, в результате чего их ценность падает, равно как и ценность ссылок, которые они передают, и так далее.
Тем не менее, Google не собирается открывать публике свой реальный график ссылок. Поэтому мы должны брать то, что можем получить, но мы должны знать об этих проблемах.
