Разметка utm: UTM-разметка — виды и генерация автоматических utm меток

UTM-разметка — виды и генерация автоматических utm меток

Чтобы узнать, какие именно маркетинговые усилия приносят результат, используют UTM-метки. UTM-метки – небольшие фрагменты кода, которые специально добавляют в URL. Каждый фрагмент метки состоит из двух частей – названия параметра и его значения. Параметры нужны для сортировки данных в системе аналитики и группировки переменных. Значения меток можно задавать самостоятельно. Как правило, пару «параметр=значения» разделяют при помощи знака «равно». Чтобы отделить пары друг от друга, используют знак амперсанд (&).

Любому интернет-магазину, независимо от масштаба, важно знать, какую конверсию приносит каждый источник трафика. Это позволяет эффективно перераспределять бюджет и задействовать каналы, которые приносят максимальную отдачу.

Ваши задачи	Решения Marilyn
Сложности своевременного старта/остановки кампаний.	Планирование и букирование рекламных размещений.
Много времени тратится на управление кампаниями.	Автоматизация рекламы в поиске и социальных сетях.
Долго формировать отчётность по размещениям клиенту.	Автоматизация статистической отчётности по рекламным кампаниям.
Сверка и подведение финансовых итогов размещения для бухгалтерии, перекруты/недокруты.	Автоматизация финансовой отчётности и бухгалтерской документации.

Статические и динамические UTM-метки

UTM-метки бывают двух типов: статические и динамические. Для первых значение каждого параметра должно быть четко прописано на этапе настройки такой метки. Статические UTM-метки добавляются к ссылке целевой страницы. В них изначально заложена информация об источнике, типе трафика, локализации рекламной кампании, ключевых словах. Вся информация при переходах по ссылкам со статическими UTM-метками попадает в Яндекс. Директ – ищите ее в разделе «Отчеты».

Динамические UTM-метки содержат переменные вместо конечных значений. Указываются переменные в ссылке в круглых скобках. Когда по ссылке, содержащей динамическую UTM-метку, совершен переход, система подставляет вместо переменных фактически полученные значения. Сбор статистики таким образом производится гораздо быстрее. Поэтому динамические метки используются чаще – особенно они оправданы при проведении кампаний с большим количеством ключей.

Обязательные и опциональные UTM-метки

UTM-метки также делятся на обязательные и опциональные. К первым относят:

• utm_source – указывает на рекламную систему, например, Яндекс.Директ;
• utm_medium – указывает на тип трафика, например, CPC;
• utm_campaign – указывает на рекламную кампанию.

Эти метки проставляются всегда. Опциональные же метки используются при необходимости.

Опциональные UTM метки:

• utm_term – ключевое слово, спровоцировавшее показ объявления;
• utm_content – информация, помогающая различать объявления, параметры которых совпадают.

Работать с UTM-метками любого типа поможет специальный конструктор меток от Marilyn.

+25% коэффициент конверсии в звонки

Как доминировать в высококонкурентной тематике, автоматизировав рекламу

Перейти

+57% освобожденного времени

Способ работать в два раза меньше, автоматизировав performance-кампании

Перейти

-30% стоимости рекламы

Для чего нужна многоканальная аналитика агентству

Перейти

Как работает генератор UTM-меток Marilyn

Подробнее о инструменте UTM разметчик

Если вам не нужно, чтобы платформа автоматически генерировала определенные utm-параметры, или вы хотите сохранить свою структуру разметки, стоит снять соответствующие чекбоксы. Для этого зайдите в настройки группы разметки, нажав на название группы, и отмените выделение на нужных параметрах. Например, если вы хотите, чтобы текущий utm-параметр остался неизменным, уберите галочку в соответствующей ячейке.

Особенности генератора UTM-меток в Яндекс.Директ

• Ранее выставленные настройки актуальны и для новых проектов, настраивать все несколько раз не придется;
• Если на одно и то же размещение включить более одной группы с выбранными правилами разметки, система не сгенерирует разметку, а вам придет уведомление «Проблема с utm-разметкой»;
• В процессе разметки канала ВКонтакте создаются новые объявления с размеченными ссылками, а старые объявления попадают в архив.

Если у вас возникли проблемы с составлением правил генерации, отправьте запрос специалистам Marilyn. Сделать это можно, даже если вы еще не оформили подписку, а пользуетесь платформой в тестовом режиме.

Частые ошибки в формировании UTM-меток

При разметке ссылок вручную у пользователей чаще всего возникают следующие проблемы:

• сервис почтовых рассылок дублирует теги;
• возникает путаница с Source и Medium;
• Source и Medium дублируются в одной ссылке;
• неправильно используются символы «&», «=», «?» и # в параметрах UTM;
• происходит путаница с заглавными и строчными буквами.

Есть два способа избежать перечисленных выше ошибок:

• тщательно проверять каждую UTM-метку
• использовать генератор UTM-меток Marilyn.

Второй метод предпочтительнее, так как помогает избегать ошибок, которые легко допускает человек, а при проведении масштабных кампаний значительно экономит время.

Выводы:

Генератор UTM-разметки – полезный инструмент, позволяющий корректно собирать статистику, проводить глубокий анализ и выяснять, какой трафик приносит прибыль, а какой – нет. Однако UTM-метки приносят пользу только, если прописаны по правилам и без ошибок. Чтобы повысить шансы на успех и существенно сэкономить время, стоит использовать генератор UTM-меток. Например, на платформе Marilyn вы можете оформить тестовый режим на 14 дней и ознакомиться с работой системы без преждевременных затрат.

Решайтесь, используйте тестовый период!

Разметка всего трафика и писем в онлайн-школе геткурс

250 отборных постов про игровые акции подписаться >>>

Запись вебинара по разметке:

Подробнее о Мониторе: https://sedov.link/monitor

Корректность данных по маркетинговой аналитике добивается благодаря 2 пунктам:

1. Корректные utm-метки и максимальная разметка всего трафика;

2. Корректная и структурированная разметка названий.  

Самым важным параметром для Монитора является utm_term — в нем содержится уникальный id, по которому позже будет производиться соединение данных из рекламных кабинетов с данными из GetCourse.

Шаблоны utm-меток для наиболее популярных источников:

1. Платная реклама в FB и Instagram:

   sedov.link/monitor?utm_source=fb&utm_medium=target&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}_{{ad.name}}&utm_term={{ad.id}}

2. Платная реклама в VK:

   sedov.link/monitor?utm_source=vk&utm_medium=target&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={campaign_id}&utm_term={campaign_id}-{ad_id}

3. Платная реклама в Яндекс.Директ:

   sedov.link/monitor?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={campaign_type}&utm_term={ad_id}_{source_type}_{keyword}

4. Платная реклама Google Adwords и Youtube:

   sedov. link/monitor?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={adgroupid}-{creative}

Если вам необходимо отслеживать какие-либо параметры в utm-метках, то формируйте их на уровнях названий кампаний, групп объявлений и объявлений.

ВАЖНО: если вы подключаетесь к модулю трафика сервиса «Монитор», то данная разметка для вас обязательна.

Мы настоятельно рекомендуем не пытаться прописывать параметры в сами utm-метки для платного трафика. Это может повлечь за собой ошибки, а также вам будет сложно контролировать их корректность.

Поэтому, если вам необходимо отслеживать некоторые параметры, то фиксируйте их в названиях кампаний, групп объявлений и объявлений.

Совет: самые важные параметры лучше всего вносить в название кампании, так как не во всех рекламных источниках есть группы объявления или объявления (например VK).

Пошаговый план внедрения меток:

1.  Необходимо определить ключевые параметры для отслеживания во всех источниках платного и бесплатного трафика (например: подрядчик, гео, продукт)

2. Составить словарь идентификаторов ключевых параметров.

3. Составить шаблон формирования. Мы советуем использовать символ нижнего подчеркивания для разделения параметров. 

Например, daniil_ru_product1

То есть на первом месте идентификатор подрядчика, на втором — идентификатор региона показа рекламы, на третьем — идентификатор продукта.

4. Передать шаблон подрядчикам. Он должен стоять вначале названия рекламной кампании. Там где подрядчик прописывает название кампании.
При этом, после шаблона он может прописать уже свои наименования.
Например: daniil_ru_product1_Кампания по запуску продукта
Обратите внимание, что после параметров мы также используем разделить “_”, чтобы отделить шаблон от остальной части.

Для чего это нужно? Если во всех платных и бесплатных источниках трафика у вас будет единый регламент, то вы сможете сегментировать трафик от расхода до окупаемости по подрядчику, продукту и другим параметрам, которые вам необходимы.

Дополнительно
Большинство наших клиентов также использует подобные шаблоны отдельно для каждого рекламного источника на уровне групп объявлений и объявлений. Что обычно отслеживают:

• креативы
• аудитории
• суб-аудитории
• сегмент базы, время рассылки, тип рассылки (для рассылок)

Формировать их рекомендуем по инструкции выше.

Разметка писем обязательная для Монитора:

• В utm_term необходимо указать: id письма

Пример:

• sedov.link/marathon/work?utm_source=mail&utm_medium=vkmail&utm_term=3618097
• sedov.link/marathon/work?utm_source=mail&utm_medium=email&utm_term=3618098

, где:

• mail — единый параметр, сообщающий, что это рассылка
• 3618097 и 3618098 — id рассылки
• vkmail и email — канал рассылки (ВКонтакте и почта) —носит рекомендательный характер и не является обязательным

utm_campaign может заполняться по желанию для улучшения аналитических данных по предложенной мной логике выше или по любой другой.

Индивидуальный предприниматель
Седов Артём Викторович
ОГРНИП 313774627500589
ИНН 772705832870

Седов А. В.

Как формировать utm-метки в сквозной аналитике

Utm-разметка для систем сквозной аналитики — тёмный лес или страшный кошмар специалиста?

Ни то ни другое — если сразу придерживаться правил и логики. Да, большинство компаний задумывается о том, что хорошо бы отслеживать коммуникации с клиентом с самого начала. Но происходит это, лишь когда появляется необходимость в сквозной аналитике.

Читайте также

Ретроспективный анализ рассылок: о чём стоило подумать два года назад

И речь идёт не о том, имеются ли у компании правила разметки для любого из каналов коммуникации. Речь о том, чтобы связать эти каналы воедино и иметь прозрачную структуру utm-меток во всех каналах сразу. И это действительно важная задача.

Чем раньше вы начнёте прорабатывать этот момент, тем лучше. Потратьте сейчас время, изучите базовые правила формирования utm-меток, проведите аудит данных и другие шаги на пути к созданию правильной utm-разметки. А когда бизнес уже будет стабильно расти и внедрение сквозной аналитики станет очевидным — на руках уже будет необходимая история развития.

Что такое сквозная аналитика

Принцип сквозной аналитики заключается в отслеживании полного пути клиента от момента первого касания до последнего взаимодействия. Это позволяет получить реальную картину бизнеса, узнать какие маркетинговые усилия приносят наибольшую прибыль и оптимизировать затраты.

Главной особенностью сквозной аналитики является учёт реально полученной прибыли. Лиды здесь — всего лишь промежуточный этап. Нас интересуют реальные продажи с их стоимостью. Тогда при оценке каждого канала, кампании и даже конкретного объявления/письма можно оценить их эффективность — отношение затрат к прибыли.

Читайте также

Лидогенерация: что такое, каналы, ошибки, примеры

Рассмотрим пример. Запускаем две рекламных кампании в одной рекламной системе. В личном кабинете мы видим такую статистику:

Кампания 2 привела больше лидов, причём стоимость одного лида дешевле. Делаем выводы, что, инвестируя больше во вторую кампанию, получим больше прибыли.

Подтвердить или опровергнуть эту теорию и помогла бы сквозная аналитика, с помощью которой мы можем узнать, сколько лидов конвертировалось в покупателей.

Рассматривая данные из CRM в разрезе этих двух кампаний, мы бы увидели вторую и более важную часть, которая ранее не была доступна:

Оказывается, большинство лидов из кампании 2 холодные, а большую прибыль принесла нам кампания 1.

И это самый примитивный пример пользы от сквозной аналитики. На самом деле возможностей оптимизировать затраты и работу открывается куда больше. Можно найти узкие места воронки продаж, усовершенствовать клиентский путь, определить для своего бизнеса наиболее прибыльные каналы продвижения и многое другое.

В качестве источников информации выступают всевозможные каналы коммуникации и системы отслеживания:

• рекламные кабинеты,
• социальные сети,
• коллтрекинг,
• системы веб-аналитики,
• сайт,
• CRM,
• email-маркетинг,
• другие источники.

Читайте также

Давайте разберёмся с бизнес-аналитикой в маркетинге

UTM-метки и их цель

UTM-метки — это набор специальных параметров и их значений, которые добавляются к основному адресу. В сквозной аналитике метки служат инструментом отслеживания эффективности маркетинга от первичных затрат до получения прибыли, они помогают воспроизвести весь путь пользователя:

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=BF&utm_term=blackfriday&utm_content=toplink

Существует 5 основных меток и общепринятые варианты значений.

Utm_source

Используется для обозначения источника перехода.

Возможные варианты:

yandex/google/facebook/vkontakte

Придерживайтесь единого формата: facebook, Facebook и fb — это разные метки и в итоге статистика с одного источника будет разбросана на несколько записей, что усложняет аналитику.

Utm_medium

Используется для обозначения канала или типа рекламного трафика.

Возможные варианты:

cpc/cpa/social/email/sms

Utm_campaign

Используется для обозначения кампании. Варианты написания значений произвольные, но для составных значений метки необходимо придерживаться установленного внутри компании стандарта.

Например, в метке должна быть указана дата, аудитория и название кампании, которое состоит из нескольких слов. Для разделения разных групп можно использовать вертикальную черту, а для разделения слов внутри одной группы использовать дефис:

utm_campaign=20112020|lal|black-friday

Разделители могут быть практически любыми (кроме & — он используется для соединения нескольких utm-меток). Главное условие: разделители смысловых групп и слов внутри группы обязательно должны быть разными.

К тому же необходимо придерживаться единого формата записи: если передаётся дата, то всегда в формате ddmmyyyy, если время, то в формате hhmmss и так далее.

Всё это необходимо для получения корректных данных при дальнейшем анализе. Любая, даже незначительная, ошибка может привести к потерям и выбросам в данных.

Например, вы решили в качестве разделителя смысловой группы использовать длинное тире «—»:

utm_campaign=20112020—lal—black-friday

На основании этих правил был написан алгоритм обработки метки, чтобы извлекать разные группы значений.

Но произошла ошибка и вместо длинного тире «—» использовали два дефиса «—». Теперь получить из метки отдельно дату, аудиторию и название кампании в автоматическом режиме не получится, ведь такой разделитель не был учтён в работе алгоритма. Такая ошибка привела не только к увеличению ручного труда, но и к потере данных.

Utm_term

Дополнительная метка, которая поможет детализировать информацию. Обычно используют для обозначения ключевой фразы или названия объявления.

Utm_content

Ещё одна дополнительная метка, которая позволяет идентифицировать содержимое, если все предыдущие метки одинаковы. Её можно использовать в A/B-тестах или определить с её помощью наиболее эффективное месторасположение ссылки.

Основные правила сбора меток

Необходимо:

• соблюдать синтаксис меток;
• использовать единые стандарты для одинаковых типов значений;
• соблюдать регистр;
• корректно разделять при необходимости смысловые группы в значениях меток;
• не задавать слишком длинные названия для utm-меток (не более 8 Кб).

Подробнее о utm-метках читайте в нашей статье.

С чего начать формировать utm-метки в сквозной аналитике

Обязательно определите цели и задачи, которые должна решать сквозная аналитика. Выберите необходимые срезы для анализа данных. Спроектируйте кампании таким образом, чтобы они удовлетворяли выше установленным требованиям. Исходя из этого продумайте utm-разметку.

Но для создания utm-меток в сквозной аналитике бывает недостаточно просто знать принципы их заполнения.

Многие компании построили омниканальную коммуникацию со своими клиентами. А это значит, что необходимо объединять данные с десятков источников.

И даже если сейчас вы используете всего 2–3 источника, то через некоторое время их станет больше — и уследить за всем станет тяжелее.

Ещё тяжелее контролировать ситуацию, когда маркетингом занимаются разные агентства/команды, и они достаточно часто меняются. У каждого есть свои нюансы работы и варианты, как правильнее.

Чтобы избежать ошибок и путаницы в разметке, а также обезопасить свои процессы при смене ЛПР или агентств, я предлагаю на начальных этапах построения utm-разметки регламентировать работу. Для каждого типа канала создайте документ, в котором детально пропишите правила формирования значений utm-меток. Обязательно проверяйте соответствие значений меток между системами.

Пример регламента для email/push-канала:

Бывают задачи, когда сквозная аналитика строится для нетипичных задач бизнеса. Дать конкретные рекомендации для всех таких случаев невозможно, так как следует рассматривать каждый случай отдельно.

Например, в определённых обстоятельствах можно присваивать значение utm-метки не по назначению, чтобы отследить важный для бизнеса показатель. Но не советую экспериментировать с этим самостоятельно, лучше обратиться к специалистам.

Динамические параметры utm-меток в сквозной аналитике

Многие сервисы предоставляют возможность использовать динамические параметры при формировании utm-меток. У каждого сервиса собственный набор возможных значений динамических параметров, которые позволяют автоматически подставлять в utm-метку соответствующее значение.

Документация для некоторых сервисов:

«Яндекс Директ»

«ВКонтакте»

Польза для маркетологов неоценима: динамические utm-метки помогают сократить ручной труд и уменьшают вероятность ошибок из-за человеческого фактора.

А в аналитике всё не так радужно.

Динамические utm-метки в сквозной аналитике могут создавать ряд проблем

Нет возврата динамических параметров

Как правило, такие сервисы не возвращают значения динамических параметров через собственное API.

Рассмотрим любой рекламный сервис. Для сквозной аналитики необходимо знать затраты на этот канал и статистику по объявлениям. Эти данные хранятся в рекламном кабинете.

В объявлениях как значения меток используются динамические параметры:

http://www.example.com/?utm_source={source}&utm_medium={medium}&utm_campaign={campaign_name}

При переходе по данной ссылке динамические значения заменяются на реальные и в системы аналитики или CRM передаются корректные значения.

Но при попытке получить статистику с рекламного кабинета по этим объявлениям API возвращает метки без подстановки. Чтобы обойти эти ограничения, потребуется самостоятельно подставлять значения динамических параметров. Это легко сделать с основными динамическими значениями: названием кампании, id кампании, названием групп объявлений или конкретных креативов и так далее.

Сложность возникает при использовании таких динамических параметров, которые вообще не передаются по API. Для Яндекс.Директа одно из таких значений — {position} — позиция объявления в блоке, для Фейсбука — {placement} — название плейсмента или {site_source_name} — краткое обозначение источника. В некоторых случаях можно воспользоваться ручной подстановкой меток или включить значения этих параметров в другие utm-метки. Например, для Фейсбука значение параметра {site_source_name} можно записать в названии кампании при условии, что внутри данной кампании реклама будет транслироваться на указанный источник.

Значения динамических параметров не изменяются при редактировании данных

При создании объявления с динамическими метками система запоминает их значения и использует для подстановки. В дальнейшем, если вносить какие-либо изменения в это объявление (поменять название объявления или кампании и так далее), то значения динамических параметров останутся первоначальными.

Из этого следует очень важное правило для построения сквозной аналитики: нельзя редактировать никакие креативы, содержащие динамические параметры. Только создавать новые. Это же правило касается email-рассылок с динамическими параметрами.

Читайте также

Какие ошибки в utm-метках мешают правильно анализировать email-маркетинг

Что ещё стоит помнить про utm-метки в сквозной аналитике

1. Отсутствие или некорректность необходимых меток приведут к тому, что часть данных не получится атрибутировать.
2. Одинаковые метки для разных кампаний/объявлений приведут к удвоению данных.
3. Частые ошибки в utm-разметке ведут к увеличению затрат на сквозную аналитику, т. к. требуют более частого вмешательства аналитиков.
4. Изменения в utm-разметке влекут изменения в процессе сквозной аналитики.

Обсудить любой материал можно в Чате Солдат. А дополнительные полезности выходят в нашем Телеграм-канале Маркетинг за три минуты.

Поделиться:

как настроить и поставить в 2022 году

Содержание

• Что можно улучшить при помощи UTM-меток
• UTM-метки для Яндекс.Директ
• UTM-метки для Google Ads
• Что важно помнить при компоновке UTM

Статья обновлена 20.07.2022

UTM-метки незаменимы для отслеживания результатов рекламных кампаний. Однако в сфере контекстной рекламы такая разметка может стать весьма трудоёмкой из-за обилия объявлений и групп с различными настройками. Поэтому нередко у специалистов по контекстной рекламе есть собственные шаблоны, которыми они пользуются, создавая UTM-метки для Яндекс.Директ и Google Ads. 

Это готовая «канва», в которую удобно подставлять данные и быстро создавать множество готовых ссылок. При создании таких шаблонов важна согласованность разметки, понимание динамических и статистических параметров.  

Мы создали инструкцию, в которой рассказываем, как сделать UTM-метки для удобной работы. Наша шпаргалка поможет вам разобраться в принципе работы разметки ссылок и узнать важные нюансы.

Что можно улучшить при помощи UTM-меток

Отлаженная работа с UTM-метками поможет:

• Сэкономить время на ввод меток при создании рекламных объявлений.
• Организовать надежную и простую систему заполнения UTM при постоянных A/B-тестах в рекламе. Это актуально при тестировании различных форматов объявлений, баннеров, быстрых ссылок и так далее.
• Подобрать дополнительные параметры, которые позволят углублённо проанализировать рекламу. Например, выбрать самый удачный заголовок объявления. Или узнать, какое ключевое слово в кампании наиболее эффективно.
• Правильно загрузить информацию о посетителях и их поведении на сайте из Google Ads в аналитику Яндекс. Это требуется проектам, у которых значительный объём трафика из контекстной рекламы одной системы, но хотят отслеживать аналитику в сервисе другого крупного поисковика.

UTM-метки для Яндекс.Директ

UTM-метки делятся на два вида: статистические и динамические. Полученные при помощи этих меток значения передаются в систему аналитики. 

1. Статические UTM-метки вы добавляете к ссылке и в дальнейшем значение появляется в отчете именно в таком виде, в котором вы его добавили. Например, utm_source=yandex отобразится в системе аналитики как «Yandex».
2. Динамические UTM-метки вы добавляете в виде значения в фигурных скобках. Например, {campaign_name}. При передаче данных в систему аналитики вместо {campaign_name} автоматически подставится название кампании.

Статистические параметры UTM-меток в Яндекс.Директ

Всего статистических параметров пять. При компоновке UTM-меток желательно использовать все перечисленные ниже значения, так как каждое отвечает за конкретное «свойство» трафика. Это  делает проще всю аналитику, позволяя отследить источник перехода или конверсии с максимальной точностью.

Варианты обязательных параметров с примерами значений:

• Utm_source=… — основной источник трафика. Примеры значений: Yandex, YouTube, Email.
• Utm_medium=… — параметр, который зависит от формы оплаты за рекламное объявление. При оплате за каждый клик он будет иметь значение cpc. Если же вы платите за показы — cpm. Возможны также формы прочие формы: cpa — цена целевого действия, cpl — цена одного лида и так далее.
• Utm_campaign=… — название или id рекламной кампании.
• Utm_content=… — содержимое объявления, которое поможет идентифицировать его в статистике. Например, id группы объявлений или конкретного креатива. 
• Utm_term=… — ключевое слово, которое привело к показу объявления.

При помощи перечисленных параметров можно выяснить, какой из существующих вариантов рекламных креативов больше всего нравится людям.

Любой генератор UTM-разметки содержит подсказки, в которых перечислены все необходимые поля. Так что шансы что-либо пропустить у вас минимальны.

Для удобства последующей аналитики рекомендуем указывать не числовую аббревиатуру, например: ad-option-12. А придумать наименование, которое сразу отразит смысл текстового содержимого. Его с лёгкостью смогут понять остальные пользователи.

Значение содержимого указывается  в графе utm_content. Детализированное значение может выглядеть следующим образом: utm_content=autumn-sale-nike.

Помимо этого можно использовать UTM, которые позволят идентифицировать нажатия на быстрые ссылки. Также они могут характеризовать контент, размещённый на баннерах, размер объявлений. Благодаря подобной разметке можно будет понять, какой из созданных креативов оказался наиболее эффективным. 

UTM-метки для РСЯ и поисковой рекламы: динамические параметры

С помощью этих параметров можно выполнить углублённый анализ  рекламной кампании. Также динамические метки упрощают разметку. Вы подставляете один шаблон, а система сама подставляет нужные значения во время клика на объявление.

Важно помнить о том, что не стоит использовать слишком много динамических параметров. Лучше остановиться только на тех, что нужны в конкретном случае.

Динамические параметры, полезные при анализе рекламных в Яндекс.Директ приведены в таблице ниже. С полным перечнем значений можно ознакомиться в официальной справке Яндекса.

Значение	Описание
device_type	Вид устройства, на котором будет транслироваться объявление. Можно указать следующие варианты: desktop, tablet, mobile.
position_type	Разновидность блока. Данное дополнение актуально, если показ выполняется на странице поисковой выдачи в системе Яндекс. Тут используются различные значения — они определяются в зависимости от позиции объявления. Например, если указывается вариант Premium – это спецразмещение. Вариант None подразумевает, что объявление показывается в рекламной сети Яндекса.
position	Параметр, который обозначает позицию рекламы в блоке. В данном случае указывается только номер позиции — по нему нельзя выяснить разновидность блока, где опубликовано объявление. Position рекомендуется использовать вместе с предыдущим параметром, чтобы узнать номер позиции и её тип.
retargeting_id	Идентификатор, обозначающий условия выбора аудитории. Обязательно указывается числовым значением.
region_name	Это области, где транслировалось объявление. В данном случае следует указать наименование региона.
region={region_id}	ID области, где показывался баннер. Указывается числом.
source={source}	Место размещения. Его доменное имя указывается при показе объявления в РСЯ. Значение None прописывается в случае показа объявления в выдаче поисковой системы Яндекса.

Также у Яндекса существуют специальные параметры – {param1} и {param2}. Эти динамические метки могут содержать любую другую информацию, нужную для вашей аналитики.

При выборе динамических параметров UTM следует  ориентироваться на рекламную кампанию, на её вид, а также на тип таргетинга. Не добавляйте то, что не принесёт пользы, но при этом осложнит работу аналитика. 

Например, если реклама транслируется на расширенную географию, потребуется разметить ссылку метками с указанием наименования регионов показа. Впоследствии важным будет оптимизировать РК в зависимости от сведений, полученных в определённых областях. 

Яндекс содержит собственную автоматическую систему разметки ссылок в Директе – Yandex Click ID. Система позволяет Метрике получать данные из контекстной рекламы. Однако эту аналитику увидит только Яндекс. Поэтому, если вы планируете воспользоваться Google Analytics для анализа, стоит  использовать классические параметры меток. 

UTM-метки для Google Ads

Гугл еще на старте работ предупреждает, что пользователям будет проще воспользоваться автоматической пометкой URL – Google Click ID. Благодаря этому получится максимально точно передать информацию в Analytics. Однако иногда у пользователей возникает потребность анализировать рекламу в Гугла с использованием Метрики от Яндекса.

Чтобы иметь возможность всестороннего анализа рекламной кампании, воспользуйтесь классической разметкой URL-адреса. При использовании автоматической и ручной разметок одновременно обратите внимание на дублирование информации. Подобная ситуация может возникнуть при наличии определённых условий. Например, Gclid будет подтягивать в отчёты сведения из Google Ads по кликам, показам и цене. А UTM-метки будут отправлять в аналитическую систему данные о поведении посетителей на сайте. В таком случае учитываются сеансы, время на веб-ресурсе, количество пользователей и другие данные.

При этом, если отключить Gclid, сведения о расходах на рекламу будут неверно отображаться в аналитике. Это связано с тем, что инструмент не во всех случаях правильно соотносит наименование рекламной кампании в метке и в Google Ads.

Что делать? Придется настроить ряд уточнений для передачи информации о расходах, чтобы информация не дублировалась в отчётах Analytics. Перечисленные рекомендации помогут получать верную статистику в других системах аналитики.

В панели администратора активируйте связь Google Ads с Google Analytics. Для этого нажмите на значок настроек в нижнем левом углу и найдите во втором столбце пункт «Связь с рекламой».

Чтобы сделать аналогичные изменения в рекламном аккаунте, перейдите в настройки и активируйте автопометку URL в Google Ads. Далее не забудьте сохранить изменения, чтобы они вступили в силу.

Затем проверьте, что utm_medium и utm_source полностью идентичны параметрам URL компании, присутствующим в настройках. Их следует внести в шаблон.

Далее активируйте автоматическое проставление UTM-меток в Гугл Аналитике. Чтобы это сделать, посетите раздел «Администратор». Затем выберите вариант «Настройка ресурса» и перейдите к расширенному варианту настроек. Здесь необходимо поставить галочку возле «Разрешить пометку вручную». В данном случае нас интересуют значения UTM. Тут пометка Gclid будет замещать и дополнять данные, которых нет в ручной UTM-разметке.

Если все настройки сделаны правильно, то сведения из UTM-меток будут передавать значения автоматической пометки.  

Зачем используется шаблон отслеживания URL

В отличие от Яндекс.Директ, где UTM-элементы проще добавлять к каждой кампании или группе объявлений отдельно, для работы в Google Ads значительно удобнее пользоваться шаблоном отслеживания. Это сэкономит время, а также упростит выполнение многих задач. 

Шаблон представляет собой поле, где расположена UTM-разметка. Она подставляется в URL-адрес при  клике по объявлению. Шаблон следует использовать на уровне кампании, её наименование понадобится прописать вручную. Чтобы это сделать, перейдите в настройки. Нас интересует пункт «Параметры URL компании», а затем раздел «Шаблон».

Существуют обязательные параметры UTM, которые стоит применять. По аналогии с Яндекс.Директ, собранные данные дадут возможность в будущем анализировать рекламные кампании. 

• utm_source=… — основной источник трафика. То есть, если мы рассматриваем контекстную рекламу в Гугл, следует заполнить это поле так: utm_source=google.
• utm_medium=… —  тип оплаты, для контекстной рекламы с оплатой за клики стоит указать значение utm_medium=cpc. Если же вы настраиваете через Adwords рекламу на YouTube с оплатой за показы — укажите utm_medium=cpm.
• utm_campaign=… — наименование рекламной компании. Его следует написать так, как указано в рекламном кабинете. Если этого не сделать, Gclid не будет отправлять сведения по затратам, а также по совершённым кликам.
• utm_term={keyword} — ключевое словосочетание, используется при показе объявления;
• utm_content=…— используется для обозначения различий содержимого объявлений. Например, тут можно указать динамические параметры: {adgroupid} — уникальный идентификатор, применяется для объявлений, объединённых в группу, и обязательно прописывается числом; {creative} — ID объявления, который тоже указывается в виде числа.

Помимо перечисленных значений, в Google Ads рекомендуется добавить и другие параметры. Они подойдут для выполнения углублённого анализа. Их можно посмотреть на официальном сайте площадки, а затем выбрать нужные вам варианты.

Другие параметры URL-адресов

В Яндекс.Директе URL с конкретной меткой добавляются ко всем отдельным элементам. Например, к быстрым ссылкам, которые используются для каждого объявления. В Google Ads прицип немного отличается. Для разных объявлений и кампаний может применяться одинаковая дополнительная ссылка.

Чтобы выяснить, какая именно комбинация будет эффективнее остальных, потребуется связать наименование кампании, ссылку и конкретное объявление. Для этого в Гугл Рекламе необходимо выбрать функцию «Специальные параметры URL».

К слову, это дополнительные параметры, которые можно применять для URL-адреса посадочных страниц. Но это не динамические UTM-метки. И в них есть отличия, например, от параметра {keyword}, в котором автоматически проставляется ключевое слово. С помощью этих опциональных значений получится выбрать, какие именно сведения нужно регистрировать в тот момент, когда человек нажимает на баннер. Далее подробнее рассмотрим, как поставить и применить эти значения.

Специальные параметры для рекламных объявлений

• adtext={_adtext} – это УТП объявления. С его помощью можно определить более привлекательную для пользователей рекламу. Для этой цели добавьте особый параметр UTM-разметки. Его значение окажется в шаблоне отслеживания, действующем на уровне кампании. Для этого выберите объявление с интересующим УТП. Также можно взять 3-4 или больше объявлений с уникальными торговыми предложениями, заглянув в редактор Google Ads. После этого укажите значение для особого параметра – adtext. Оно будет характеризовать текстовое содержание баннера. Точно так же понадобится присвоить значения объявлениям, имеющим другие УТП.

• bannersize – это размер баннера. С его помощью можно отследить, какой формат  и содержание объявления являются наиболее интересными для пользователей.

Специальные параметры, используемые для расширений Google Ads

Аналогично ссылкам, у расширений Google Ads отсутствует связь с определёнными объявлениями. Они демонстрируются автоматически благодаря ранее загруженным фидам. Чтобы выполнить анализ переходов по расширениям, нужно  выполнить настройку специальных параметров URL.

• bs={_bs} – это ссылки, относящиеся к числу дополнительных. 

Понадобится к каждой дополнительный ссылке прикрепить особый параметр, а также придумать для него название. Для последующего анализа важно, чтобы эти наименования были понятными. В результате при нажатии на дополнительную ссылку с меткой будет установлена связь нужной кампании с дополнительной ссылкой из общедоступного фида.

Помимо этого, можно проводить анализ, чтобы понять, хорошо ли работают специальные предложения. Они обычно указываются в таких расширениях, как «Цены» и «Промоакции». Для этого откройте настройки расширений, а затем внесите указанные параметры:

• price={_price} позволит фиксировать клики по такому расширению, как «Цены». 
• promoaction={_promoaction} пригодится, если нужно отслеживать промоакции,

Возможно, у вас появится необходимость провести глубокий анализ рекламных кампаний в системе рекламы Гугл. Тогда стоит использовать прочие параметры из приведенных ниже.

• placement – площадка, которая подходит исключительно для КМС. В данном поле указывается её адрес.
• network – вид площадки. Тут могут быть различные варианты — например, поиск Google, который обозначается буквой G. Если используется такой вид, как поисковые партнёры, следует указать букву S. При рекламе в контекстно-медийной сети применяется обозначение D.
• position={adposition} – расположение баннера. В данном поле могут быть указаны различные значения. Нужно выбрать подходящий вариант для конкретного случая. Например, верхний баннер в правой части главной страницы в данном случае будет обозначен значением 1s1.
• device={device} – речь идёт о виде устройства для посещения ресурса. Это может быть ноутбук или персональный компьютер, смартфон, планшет.

Можно по своему усмотрению выбрать специальные параметры, которые потом пригодятся для анализа данных.

Что важно помнить при компоновке UTM

В работе с UTM-разметкой есть некоторые общие моменты, которые стоит учитывать для более эффективной работы.  

1. Для компоновки меток используйте генератор UTM. Сервис подставит все необходимые данные и вам не придется делать это вручную. Генератор поможет не только при анализе контекстной рекламы. Он позволит формировать и сокращенные ссылки для таргетинга, и для рассылок в мессенджеры, и в другие источники трафика.
2. Обратите внимание на названия рекламных кампаний. Это поможет избежать путаницы при просмотре отчётов. В наименованиях лучше использовать строчные латинские буквы, а пробелы заменять дефисом или нижним подчёркиванием. 
3. Не используйте в наименованиях рекламных компаний такие символы, как #, ?, &, =, +. Из-за них может возникнуть путаница с результатами анализа данных. Знак «?» можно использовать всего один раз, исключительно в конце ссылки. Если он уже есть в линке на целевой странице, то ещё раз его ставить не нужно. Что касается знака «#», то он обычно применяется для обозначения якоря на веб-порталах. Если ссылка ведет на якорь, тогда его нужно поставить в конце конструкции.
4. В Google Ads не стоит применять знак «?» при заполнении шаблона отслеживания.

5. Проверяйте, как формируется итоговая ссылка, и отображаются ли в ней все необходимые параметры. Мы рекомендуем после подготовки ссылки самостоятельно нажать на неё  и убедиться в том, что она ведёт на необходимый раздел страницы.

Ещё несколько важных советов:

• Присваивайте простые наименования параметрам, относящимся к числу статических. Это позволит упростить анализ данных. 
• После запуска РК не меняйте статические параметры. 
• Важно всегда проверять в браузере, работает ли ссылка с меткой. Это позволит определять наличие ошибок при открытии страниц и в будущем избежать проблем. 
• Если учесть все вышеописанные моменты, вы научитесь эффективно работать с UTM-метками и упростите аналитику своих рекламных кампаний.

Частые вопросы

Не обязательно применять все параметры, необходимо выбрать только важные для конкретного случая. Например, если вы даёте рекламу в разных городах, обязательно стоит отслеживать статистику по каждому региону отдельно. А если размещаете несколько баннеров – проследите, какой формат наиболее эффективен. Для сокращения времени, которое расходуется на анализ данных, мы разработали сервис сквозной аналитики. Если вы хотите посвятить свои силы стратегическому развитию, то использование продукта ROMI center освободит вам значительную часть времени.

У Яндекса есть продукт – Yclid, Гугла – Gclid, с их помощью системы контекстной рекламы передают данные в собственную аналитику. Можно использовать только их, однако если вы заходите посмотреть статистику Google Ads в Метрике – учтите: Яндекс не распознает «чужие» метки.

Важно добавить параметры, которые требуются для аналитики. Они подбираются для каждого конкретного бизнеса индивидуально, исходя из специфики рекламных кампаний и системы продаж. После формирования метки требуется проверить её корректную работу в генераторе ссылок и отображение в статистике.

Следующая статья: « Семантическое ядро сайта: как и где его собирать

Содержание

• Что можно улучшить при помощи UTM-меток
• UTM-метки для Яндекс.Директ
• UTM-метки для Google Ads
• Что важно помнить при компоновке UTM

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 749

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Что такое UTM-метки и как они помогают отслеживать эффективность рекламы

Трафик на сайт можно привлечь с помощью рекламы, гостевых постов в блогах партнеров, email-рассылок, соцсетей. Чтобы не тратить бюджет и время на неэффективные каналы, важно понимать, какие из них приносят посетителей, а какие — нет.

Что такое utm-метки

UTM-метки — параметры, которые добавляются в URL-адреса. Они помогают системам аналитики определить, откуда приходит трафик: сколько пользователей перешло на сайт из контекстной рекламы, конкретного email-письма, после прочтения статьи на стороннем ресурсе.

UTM-метки (Urchin Tracking Module) придумали и начали использовать в компании Urchin. Позже ее купил Google и создал на основе UTM свою систему Google Analytics.

Есть пять основных UTM-меток, которые распознают Google Analytics и Яндекс. Метрика:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign
• utm_term
• utm_content

Это унифицированные стандартные метки, которые попадают в автоматические отчеты систем аналитики.

Можно не придерживаться стандартов и придумать свои метки, но они не отразятся в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Нестандартные параметры нужны, когда требуется собрать информацию о переходах, не предусмотренную UTM-метками. Чтобы собрать отчеты по своим меткам, придется подобрать другой инструмент аналитики или написать систему, которая будет учитывать и нестандартные переходы.

Определить, размечена ли ссылка, можно визуально. Метки пишутся после знака вопроса.

Ссылка с UTM-метками на статью нашего блога из группы RU-CENTER во «ВКонтакте»

Первая часть метки — название параметра. Вторая часть — все, что находится после «=», — значение параметра.

Что означают UTM-метки

utm_source — источник трафика. Им может быть рекламная платформа, платформа для email-рассылок, сайт. В нашем примере utm_source указывает на то, что источник трафика — социальная сеть «ВКонтакте».

Пример метки utm_source

utm_medium — тип трафика. Например, cpc (cost per click) — оплата за клик, pst — пост в соцсети. В нашем примере utm_medium показывает, что ссылка из поста соцсети.

Пример метки utm_medium

utm_campaign — название кампании. В нашем примере utm_campaign указывает конкретный номер поста, в котором была ссылка.

Пример метки utm_campaign

utm_term — определяет ключевое слово, по которому показывалось объявление. Это необязательная метка, поэтому ее нет в нашем примере.

utm_content — вторая необязательная метка. Она помогает различить ссылку, если все остальные значения меток одинаковые. Например, вы разместили несколько ссылок в одном посте или в одной статье или проводите A/Б тестирование объявления и вам необходимо различать объявления или ссылки, ведущие на один URL.

В нашем примере ссылки с UTM-разметкой есть и нестандартные метки: Ipartner и adv_id.

Если бы мы не использовали UTM-метки, системы аналитики все равно показали бы, что трафик из соцсети, но мы бы не узнали, откуда ссылка — из гостевого поста в группе наших партнеров, поста в нашей группе или просто кто-то кинул ссылку без метки другу.

Разметка ссылок помогает оценить эффективность размещения и выбрать более удачный канал для привлечения трафика. Это особенно актуально, когда размещение ссылок платное и не хочется переплачивать за неэффективные каналы.

В каких случаях пригодятся utm-метки

• Контекстная реклама. Если используете несколько рекламных кампаний одновременно. Это позволит собрать данные всех кампаний в одной системе аналитики.

Пример контекстной рекламы в поисковой системе «Яндекс»

• Таргетированная реклама. В соцсетях вы также можете запустить несколько рекламных кампаний. Чтобы понять, какие из креативов приносят лучший результат, а какие нет и что пора их отключить, к ссылкам добавляют метки. Они помогут отличить рекламные блоки друг от друга.

Пример таргетированной рекламы в социальной сети «ВКонтакте»

• Гостевое размещение и естественное размещение. Если вы размещаете гостевой пост на сайте партнеров или на вас ссылается другой ресурс, с utm-метками можно будет определить конкретную страницу сайта и блок на странице, откуда пришел трафик.

Пример гостевого поста на сайте vc.ru

• Email-рассылки. Здесь метки полезны, если вы хотите отследить, из каких конкретно писем пришел трафик.

Пример ссылки на сайт с utm-метки после перехода из email-письма

• Соцсети. UTM-метки помогут узнать, сколько пользователей пришло на сайт из конкретного поста, обсуждения, шапки профиля.

Пример вариантов размещения ссылки в официальном паблике RU-CENTER во «ВКонтакте»

Как сгенерировать ссылку с UTM-метками

UTM-метки можно написать вручную, но если сделать ошибку, данные могут и не попасть в систему аналитики. Новички обычно пользуются UTM-генераторами — это сервисы, которые автоматически генерируют ссылку с UTM-метками на основе указанных данных.

Генератор UTM-меток

Где посмотреть статистику по UTM-меткам

Статистику по меткам можно посмотреть в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

В Google Analytics нажмите «Источники трафика» → «Кампании».

Как найти статистику по UTM-меткам в Google Analytics на примере «Телеграма» RU-CENTER

В Яндекс.Метрике покажем более подробный путь. В качестве примера тоже берем «Телеграм» — пост со ссылкой на статью блога RU-CENTER. Ссылка из примера:

https://www.nic.ru/info/blog/top-11-seo/?ipartner=3838&adv_id=230421_blog_top_11_seo&utm_source=telegram&utm_medium=pst&utm_campaign=230421_blog__top_11_seo

Ссылка в «Телеграме», по которой будем смотреть статистику

Открываем Яндекс.Метрику и следуем пути «Отчеты» → в поиске «Метки UTM».

Далее выбираем период, за который хотим посмотреть отчет.

Система показывает отчет по всем UTM-меткам. Нам нужен «Телеграм» — выбираем эту рекламную площадку.

Отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике на примере «Телеграма» RU-CENTER

Чек-лист: нужны ли вам utm-метки

UTM-метки не нужны:

• Для сайтов с одним источником трафика — например, когда переходы идут только из контекстной рекламы. В отчетах это и так отобразится без специальной разметки.
• Для внутренних ссылок. Веб-аналитики советуют не размечать внутренние ссылки, потому что это может запутать систему аналитики.

UTM-метки нужны:

• Если вы запускаете рекламу сразу на нескольких рекламных платформах или в нескольких сервисах рассылок.
• Запускаете сразу несколько рекламных кампаний в одном канале.
• Размещаете несколько ссылок на одном внешнем сайте.
• Отправляете email-рассылки и хотите отследить, из каких именно типов писем на сайт приходит больше пользователей.

Перейти ко всем материалам блога

UTM-метки: полное руководство — Webline Blog

Автор Webline Promotion На чтение 7 мин. Просмотров 3.5k. Опубликовано 22.07.2019

Для начала давайте разберемся, что такое UTM-метка.

UTM-метка — специализированный параметр в URL-адресе, который используется маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в Интернете.

Если говорить простым языком, то это «хвост», который вы «цепляете» к своей ссылке, чтобы более корректно отследить статистику.

С помощью UTM-метки вы сможете определить канал трафика, с которого был переход, какие кампании или даже ключевые слова работают эффективнее всего, а какие лучше отключить. Чем больше параметров вы зададите в UTM-метке, тем «глубже» будет полученная статистика.

Например, обычная ссылка на сайт выглядит так “http://www.example.com/”, а с метками – “http://www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaing&utm_content=text_1&utm_term=kluchevoe_slovo”.

В эту ссылку включены только самые необходимые параметры при настройке кампаний по контекстной рекламе.

Каждую UTM-метку можно условно разделить на две части: значения и переменная.

• Значения – эта часть отвечает за сортировку данных в системах аналитики. Они обеспечивают группировку переменных данных и являются статическими.
• Переменные – эти данные самостоятельно задаются настройщиком рекламы, и они же отображаются в системах аналитики.

Каждая часть UTM-метки разделяется знаком “&”.

Все значения условно можно разделить на обязательные (необходимо заполнять всегда) и опциональные (прописываются при желании получить более подробную информацию).

Рассмотрим каждую из UTM-меток более подробно.

UTM-метка	Значение метки	Описание
Обязательная часть метки
utm_source (Источник кампании)	Яндекс.Директ Google AdWords Вконтакте Таргет@Mail.ru	utm_source=yandex utm_source=google utm_source=vk utm_source=targetmailru
utm_medium(Тип трафика)	cpc (оплата за клик) cpm (оплата за показы email рассылка	utm_medium=cpc utm_medium=cpm utm_medium=email
utm_campaign (Название кампании)	Мягкая мебель Диваны	utm_campaign= cushioned_furniture utm_campaign= sofas
Опциональная часть метки
utm_content (Идентификатор объявления)	Первое объявление Второе объявление Баннер	utm_content=text_1 utm_content=text_2 utm_content=banner
utm_term (Ключевое слово)	Ключевое слово, которое привело к показу.	utm_term=kluchevoe_slovo

Следует помнить, что при создании метки все пробелы необходимо заменять на нижнее подчеркивание «_», иначе в ней появятся некорректные символы.

Существует множество генераторов UTM-меток со схожими алгоритмами. Поэтому рассмотрим, как работает один из них.

• Для начала добавляем в сервис ссылку на страницу, к которой должно вести наше объявление.
• Далее выбираем систему отслеживания статистики. Ее название подтянется в метку автоматически.
• Значение “Тип трафика” подтянется автоматически.

• Далее вручную прописываем название кампании латинскими буквами, вместо пробела используем нижнее подчеркивание. В названии указываем предназначение кампании – для Поиска, РСЯ или ретаргетинга.
• Следующим пунктом прописываем идентификатор объявления. Обычно его используют, чтобы определить, по какому объявлению было больше кликов и конверсий, так как кампания и ключевые слова у них одинаковые.
• Последнее – это собственно наше ключевое слово, можно не заполнять, Яндекс его подставит автоматически.

• После нажимаем на кнопку “Сгенерировать ссылку” и копируем уже готовый результат.

Следует помнить, что заполнять поля “utm_content” и “utm_term” можно так, как удобно вам.

Мы рассмотрели стандартную разметку UTM-меток, но существуют также динамические или необязательные метки отдельно для Яндекс.Директа и Google AdWords. Их используют в тех случаях, когда хотят получить максимально глубокую статистику для кампаний.

Содержание

1. UTM-метки для Яндекс.Директа
2. UTM-метки для Google AdWords
3. Статистика в Яндекс.Метрике
4. Статистика в Google Analytics
5. Что такое “utm_nooverride” и для чего используется

UTM-метки для Яндекс.Директа

Вы уже видели стандартную UTM-метку, но в ней учтены только необходимые параметры. Посмотрим, как ее можно расширить.

Давайте сравним, как выглядит стандартная UTM-метка и дополненная:

Стандартная:

http://www. example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaing&utm_content=text_1&utm_term=kluchevoe_slovo

Дополненная:

http://www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaing&utm_content=text_1&utm_term=kluchevoe_slovo&utm_position_ENGINE={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

Как видим, ссылка значительно увеличилась. Если первую часть метки мы заполняли вручную, то в этой на месте {параметра} Яндекс.Директ подставит значения автоматически. Рассмотрим добавленные параметры более подробно.

Параметр	Значение	Описание
{source_type} (Тип размещения)	на поиске в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)	search – поисковая площадка contex – тематическая (РСЯ)
{source}	Название площадки	URL – при показе на сайте РСЯ none – при показе на поиске
{addphrases}	Инициирован ли показ «Дополнительными релевантными фразами»	yes – да, показ по дополнительной фразе o – показ по исходной фразе
{position_type}	Тип блока, если показ произошел поиске Яндекса.	premium – блок спецразмещения other – блок гарантии none – блок не на поиске Яндекс.
{position}	Точная позиция объявления в блоке на поиске	номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса

Существуют автоматические генераторы дополнительных параметров в UTM-метках, но большинство из них платные. Данные также можно добавить к ссылке вручную.

UTM-метки для Google AdWords

Первая часть ничем не отличается от меток в Яндексе, только при выборе системы следует указывать не Яндекс.Директ, а Google AdWords. Дополнительные же параметры в системах отличаются. Ниже приведена ссылка с дополнительными параметрами в метке.

Рассмотрим подробнее, что означает каждый параметр (без учета тех, которые совпадают с Яндексом).

Параметр	Значение	Описание
{adgroupid}	Идентификатор группы объявлений	Он используется, если вы хотите узнать, из какой группы произошел показ объявления.
{target}	Категория места размещения	Используется только для таргетинга на места размещения
{targetid}	Идентификатор ключевого слова или id списка Ремаркетинга	kwd – идентификатор ключевого слова dsa – динамического поискового объявления aud – цели списка Ремаркетинга pla — сегмент товара
{network}	Тип площадки: Поиск или Контекст	g – поиск Google s – поисковые партнеры d – КМС
{placement}	Позиция объявления	1t2 – страница 1, вверху, место 2 1s3 – страница 1, справа, место 3 none – КМС
{creative}	Уникальный идентификатор объявления	Чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке
{matchtype}	e – точное соответствие p – фразовое соответствие b – широкое соответствие
{device}	Тип устройства	m – мобильные устройства t – планшеты c – декспотные устройства
{ifsearch:search}	Показ на Поиске	search
{ifcontent:content}	Показ в КМС	content
{ifmobile:mobile}	Показ на мобильных	mobile
{adtype}	Тип рекламного блока (действует только при таргетинге на товары	pla – товарное объявление pe – расширение «Дополнительная информация о товаре»
{devicemodel}	Марка и модель устройства	Apple+iPhone
{copy:dopssilka}	Текст дополнительных ссылок или информации о товарах	dopssilka

Итак, вы установили свои UTM-метки на ссылки, теперь необходимо понять, где же отслеживать статистику при их помощи.

Чтобы увидеть статистику переходов с ваших UTM-меток, необходимо перейти в Яндекс.Метрику → Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM.

Там вы увидите статистику по yandex и google. При нажатии на “+” вам откроется более подробная статистика.

Чтобы посмотреть статистику в кампаниях по Google Analytics следует перейти в Источники трафика → Кампании → Все кампании → Основной параметр «Кампании» → Дополнительный параметр «Источник».

Что такое “utm_nooverride” и для чего используется

Не всегда конверсии достигаются при первом переходе на сайт. Например, сначала клиент увидел и перешел на сайт через объявление контекстной рекламы. Далее вы высылаете ему письмо с подтверждением регистрации на email, и уже зарегистрировавшийся пользователь совершает покупку. Google Analytics автоматически решает, что конверсию принес переход с email-рассылки, так как именно с нее пришел покупатель, хотя фактически конверсия достигнута благодаря объявлению контекстной рекламы.

Именно в таких случаях и пригодится “utm_nooverride=1”. Если вы укажите эту метку в ссылке email-рассылки, то Google Analytics получит команду игнорировать этот переход и присвоит конверсию рекламной кампании.

В заключение можно сказать, что разметка ссылки UTM-метками очень важный пункт при создании контекстной рекламы, ведь правильно собранная и проанализированная статистика – это один из залогов успешной рекламной кампании.

Подпишись на рассылку дайджеста новостей от Webline Promotion

Email*

 Предоставлено SendPulse

Фильтры в K50:Статистика для поиска неэффективных ключевых слов. К50

К50:Статистика — сервис, который собирает данные из рекламных систем (Яндекс.Директ и Google Adwords) и систем аналитики (Google Analytics, сервисы коллтрекинга, CRM) в одну таблицу. Помимо анализа данных, вы также можете использовать сервис для выполнения простых действий над объектами рекламы: остановить/запустить, изменить ставку. Одним из преимуществ сервиса является то, что он позволяет устанавливать фильтры для таблицы статистики и таким образом находить эффективные и неэффективные рекламные материалы. Эта статья о таких фильтрах. Мы не рекомендуем сразу отключать фразы, для которых показатели эффективности не соответствуют KPI. Сначала вам нужно проанализировать рекламу, в которой используются эти фразы, целевые страницы и правильность UTM. Возможно, что цели по этим фразам просто не считаются достигнутыми из-за отсутствия {phrase_id} в UTM.

Прежде всего, убедитесь, что вы правильно собираете данные на всех уровнях. Мы часто получаем вопросы от пользователей о несоответствии данных из рекламных систем и систем веб-аналитики. В большинстве случаев причиной этого является отсутствие обязательных параметров в теге. Чтобы проверить UTM, вы можете перейти в Кампании, выбрать рекламные кампании и нажать UTM-разметку → Проверить UTM-разметку. Имейте в виду, что для корректной работы сервиса ваши UTM должны содержать следующие параметры: Яндекс. Директ: {phrase_id} {retargeting_id} {campaign_id} {ad_id} {source_type} {source} Объявления: {targetid} {campaignid} {adgroupid}.

Этот фильтр поможет вам быстро найти ключевые слова с высокой стоимостью, но без транзакций или звонков. Вы также можете немедленно остановить их или снизить соответствующие ставки. Для работы над этой задачей вам потребуются следующие столбцы в таблице: Фраза (ключ), Ставка, достижение цели «Название цели», Полный статус, вы также можете добавить другие столбцы для удобства. Мы рекомендуем настраивать такой фильтр в зависимости от следующих характеристик кампании: бренд, товар или категория, регион показа и место размещения (РСЯ/Поиск). Вам нужно рассмотреть разные типы кампаний отдельно, потому что они будут иметь разные расходы. Например, расходы в товарных кампаниях, скорее всего, будут ниже, чем в кампаниях по категориям. Сначала мы выбрали интересующие нас кампании с помощью левой панели навигации: мы взяли кампании по категориям на Поиске (они не содержат аббревиатуру РСЯ в названии, но содержат слово «категория»). Далее настраиваем фильтры для трех столбцов:

• Подразделения: больше 0

• Расходы: больше 30 единиц

• Достижение цели: 0

• Комплексный статус: Active

Имейте в виду, что вы выбираете критическое. следует ориентироваться на вашу тему и частоту ключевых слов кампании.

Если у вас подключена одна из систем коллтрекинга, например, К50:Трекер, вы можете использовать эти данные для поиска ключевых слов, по которым не звонят. Этот фильтр использует то же, что и предыдущий, разница только в метриках. В данном случае ищем не достижение целей из Google Analytics, а звонки. Метрика CRM: количество заказов обрабатывает звонки.

K50:Статистика по умолчанию не имеет метрики CPO, но в сервисе есть функции, позволяющие создавать собственные метрики для расчета. Итак, сначала вам нужно создать пользовательскую метрику для расчета CPO. Эта формула выглядит следующим образом:

Нам потребуются следующие столбцы: Ключевое слово, Ставка, Комплексный статус, достижение цели «Название цели» и CPO.

С помощью левой панели навигации мы отфильтровали интересующие нас кампании. Далее настраиваем фильтры по трем столбцам:

• Все показы: > 0

• CPO: например, > 150

• «Название цели» достижение цели: >= 1

Если у вас подключена одна из коллтрекинговых систем может рассчитать стоимость каждого звонка и найти ключевые слова, которые приводят к слишком дорогим звонкам. Сначала необходимо создать пользовательскую метрику для расчета стоимости звонка. Эта формула выглядит так: для Яндекс.Директа = [Яндекс.Директ Все расходы]/[CRM: Количество заказов] для Google AdWords = [Google AdWords Все расходы]/[CRM: Количество заказов]. Далее необходимо настроить фильтры по трем столбцам:

• Общий статус: активные показы

• Стоимость звонка: например, > 200

• CRM: Количество заказов: >= 1

Очень распространенная проблема на веб-сайтах — высокий показатель отказов. что, помимо прочего, снижает коэффициент конверсии. Причин тому может быть много:

Отметим, что общепринятых «высоких» и «низких» показателей отказов не существует, так как многое зависит от тематики сайта, его типа (портал, интернет-магазин, промо-сайт) и тип трафика. Поэтому при поиске таких слов ориентируйтесь на средний показатель качества сайта. Нам понадобятся следующие столбцы: ключевое слово, ставка, показатель отказов, полный статус, клики.

Мы отфильтровали таблицу по столбцам:

Низкий CTR влияет на стоимость клика, а также может свидетельствовать об общей релевантности объявления ключевому слову. CTR сильно зависит от рекламного блока. В К50:Статистика можно посмотреть CTR отдельно для премиум-размещения и гарантии. В этом примере мы находим слова с более чем 50 кликами с CTR ниже 1% в гарантированном или ниже 5% в премиум-размещении.

Сервисы — MapProxy 1.13.0 Docs

Доступны следующие сервисы:

• Сервис веб-карт (OGC WMS) и WMS-C

• Мозаичные картографические службы (TMS)

• Язык разметки Keyhole (OGC KML)

• Службы фрагментов веб-карт (WMTS)

• Демонстрационная служба MapProxy

Вам необходимо добавить службу в раздел services вашей конфигурации MapProxy, чтобы включить ее. Некоторые сервисы требуют дополнительных опций.

 услуги:
  тмс:
  кмл:
  wms:
    wmsoption1: ххх
    wmsoption2: ххх
 

Служба веб-карт (OGC WMS)

Сервер WMS доступен по адресам /service , /ows и /wms и поддерживает версии WMS 1.0.0, 1.1.1 и 1.3.0.

См. службу INSPIRE View для настройки метаданных INSPIRE.

Служба WMS будет использовать все настроенные слои.

Служба использует следующую дополнительную опцию.

Добавляет строку атрибуции (авторское право) ко всем запросам WMS.

текст

Строка текста указания авторства (например, уведомление об авторских правах и т. д.).

md для метаданных. Эти поля используются для ответов WMS GetCapabilities . См. пример ниже для всех поддерживаемых ключей.

Новое в версии 1.8.1: keyword_list

Параметр srs определяет, какой SRS поддерживает служба WMS. :

 srs: ['EPSG:4326', 'CRS:84', 'EPSG:
3']
 

См. порядок осей для дальнейшей настройки, которая может потребоваться для WMS 1.3.0.

Новое в версии 1.3.0.

Параметр bbox_srs управляет тем, в каком SRS объявляется BBOX в документе возможностей. Он должен содержать только SRS, настроенные в опции srs .

Необходимо убедиться, что все экстенты слоев допустимы для этих SRS. Например. вы не можете выбрать локальную SRS, такую ​​как UTM, если вы используете глобальную сетку, не ограничивая все источники с помощью покрытие .

Например конфиг с:

 сервисы:
  wms:
    srs: ['EPSG:4326', 'EPSG:3857', 'EPSG:31467']
    bbox_srs: ['EPSG:4326', 'EPSG:3857', 'EPSG:31467']
 

покажет bbox в возможностях EPSG:4326, EPSG:3857 и EPSG:31467.

Новое в версии 1.7.0: Вы также можете определить явный bbox для конкретной службы SRS. Это поле перезапишет все экстенты слоя для этого SRS.

В следующем примере показан фактический bbox каждого слоя в EPSG:4326 и EPSG:3857, но всегда указанный bbox для EPSG:31467:

 услуги:
  wms:
    srs: ['EPSG:4326', 'EPSG:3857', 'EPSG:31467']
    bbox_srs:
      - 'EPSG:4326'
      - 'EPSG: 3857'
      - srs: 'EPSG: 31467'
        bbox: [2750000, 5000000, 4250000, 6500000]
 

Вы можете использовать это, чтобы предлагать глобальные наборы данных с SRS, которые действительны только в локальном регионе, например в зонах UTM.

Список типов mime изображений, которые должен предлагать сервер.

Некоторые клиенты WMS не отправляют все необходимые параметры в запросах информации о функциях, MapProxy игнорирует эти ошибки, если вы не установите строгий до истинный .

Настройте, что должен делать MapProxy, когда один или несколько источников возвращают ошибки или вообще не отвечают (например, тайм-аут). По умолчанию используется notify , что добавляет текстовую строку в ответ изображения для каждого ошибочного источника, но только в том случае, если хотя бы один источник был успешным. Когда on_source_errors установлено на поднять , MapProxy будет возвращать исключение службы OGC в случае любой ошибки.

Новое в версии 1.3.0.

Максимальный выходной размер для запросов WMS в пикселях. MapProxy возвращает исключение WMS в формате XML для запросов большего размера. По умолчанию [4000, 4000] , что ограничивает максимальный выходной размер до 16 миллионов пикселей (т.е. 5000×3000 по-прежнему разрешено).

См. также globals.cache.max_tile_limit для максимального количества плиток, которые MapProxy будет объединять для каждого слоя.

Новое в версии 1.7.0.

Список номеров версий WMS, которые должен поддерживать MapProxy. По умолчанию ['1. 0.0', '1.1.0', '1.1.1', '1.3.0'] .

Полный пример

 сервисов:
  wms:
    srs: ['EPSG:4326', 'CRS:83', 'EPSG:
3']
    версии: ['1.1.1']
    image_formats: ['изображение/png', 'изображение/jpeg']
    атрибуция:
      текст: "© MyCompany"
    мкр:
      title: MapProxy WMS прокси
      Аннотация: Это фантастический MapProxy.
      онлайн_ресурс: http://mprocy.org/
      контакт:
        человек: Ваше имя здесь
        должность: Технический директор
        организация:
        адрес: Fakestreet 123
        город: Где-то
        почтовый индекс: 12345
        состояние: XYZ
        страна: Германия
        телефон: +49(0)000-000000-0
        факс: +49(0)000-000000-0
        электронная почта: [email protected]
      access_constraints: эта служба предназначена только для частного и ознакомительного использования.
      сборы: «Нет»
      список_ключевых_слов:
       - словарь: ГЕМЕТ
         ключевые слова: [Ортообраз]
       - ключевые слова: ["Просмотр сервиса", MapProxy]
 

WMS-C

Служба MapProxy WMS также поддерживает рекомендацию клиента тайлинга WMS от OSGeo.

Если вы добавите tiled=true в запрос GetCapabilities, MapProxy добавит метаданные о внутренней структуре листов в документ возможностей WMS. Клиенты, поддерживающие WMS-C, могут использовать эту информацию для запроса плиток на точных границах плиток. MapProxy может вернуть тайл как есть для этих запросов, производительность на уровне службы TMS.

MapProxy ограничит поддержку WMS, когда tiled=true будет добавлено к запросам GetMap , и будет возвращать исключения службы WMS для запросов, которые не соответствуют точным границам плитки или если запрошенный размер или формат изображения отличаются.

Tiled Map Services (TMS)

MapProxy поддерживает спецификацию Tile Map Service от OSGeo. TMS доступен по адресу /tms/1.0.0 .

Служба TMS будет использовать все сконфигурированные слои, имеющие имя и единственный кэшированный источник. Любая группировка слоев будет сведена.

Вот пример запроса TMS: /tms/1. 0.0/base/EPSG

Запрос на /tms/1.0.0 вернет метаданные TMS в виде XML. /tms/1.0.0/имя слоя вернет информацию о ограничивающей рамке, разрешении и размере плитки этого конкретного слоя.

Новое в версии 1.5.0.

Если установлено значение true , MapProxy использует фактическое имя сетки в качестве идентификатора сетки вместо кода SRS. После этого плитки будут доступны по адресу /tms/1.0.0/mylayer/mygrid/ вместо /tms/1.0.0/mylayer/EPSG1234/ или /tms/1.0.0/mylayer_EPSG1234/ .

Пример

 услуги:
  тмс:
    use_grid_names: правда
 

OpenLayers

Когда вы создаете карту в OpenLayers с явным mapExtent , будет запрашиваться только одна плитка для первого (z=0) уровня. TMS начинается с двух или четырех плиток по умолчанию, в зависимости от SRS. MapProxy поддерживает другой режим TMS для поддержки этого варианта использования. MapProxy запустится с уровня одной плитки, если вы запросите /tiles вместо /tms .

В качестве альтернативы вы можете использовать опцию OpenLayers TMS zoomOffset для компенсации разницы. Опция доступна начиная с OpenLayers 2.10.

В разделе примеров конфигурации доступен пример, который показывает использование OpenLayers в сочетании с наложением тайлов поверх тайлов OpenStreetMap.

Карты Google

Стандарт TMS считает плитки, начиная с нижнего левого угла сетки плитки, в то время как Карты Google и совместимые службы начинаются с верхнего левого угла. /плитка 9Служба 0104 принимает параметр origin , который соответствующим образом переворачивает ось Y. Вы можете установить его либо на sw (юго-запад), по умолчанию, либо на nw (северо-запад), что требуется для Карт Google.

Пример:

 http://localhost:8080/tiles/osm_EPSG
3/1/0/1.png?origin=nw
 

Новое в версии 1.5.0: Вы можете использовать опцию origin службы TMS, чтобы изменить исходное положение службы плиток по умолчанию. Если вы установите его на nw , вы можете оставить ?origin=nw параметр из URL. Это работает только для службы плиток по адресу /tiles , но не для TMS по адресу /tms/1.0.0/ .

Пример:

 услуги:
  тмс:
    происхождение: 'северо-запад'
 

Язык разметки Keyhole (OGC KML)

MapProxy поддерживает KML версии 2.2 для интеграции в Google Планета Земля. Каждый слой доступен в виде Super Overlay — фрагменты изображений загружаются по требованию, когда пользователь приближает определенную область. Исходный файл KML доступен в /kml/имя_слоя/EPSG1234/0/0/0.kml . Плитки также доступны под именем слоя layername_EPSG1234 , когда use_grid_names имеет значение false или не установлено.

Новое в версии 1.5.0: исходный KML также доступен по адресу /kml/layername_EPSG1234 и /kml/layername/EPSG1234 .

 услуги:
  кмл:
    use_grid_names: правда
 

 услуги:
  wmts:
    квп: ложь
    спокойный: правда
 

 услуги:
  wmts:
    спокойный: ложь
    квп: правда
 

 услуги:
  wmts:
    спокойный: правда
    restful_template:
        '/1.0.0/{Слой}-{TileMatrixSet}/{TileMatrix}-{TileCol}-{TileRow}/плитка'
    restful_fi_template:
        '/1.0.0/{Слой}-{TileMatrixSet}/{TileMatrix}-{TileCol}-{TileRow}/{I}-{J}/{InfoFormat}'
 

 услуги:
    демо:
 

  <ол>
    
Дизайн. Сначала сделайте это.
    
Закодируйте. Затем взломайте.
    
Протестировать. И, наконец, проверить, работает ли.
  
 

  *  **Дизайн**. *Сделай это первым*.
  * **Код.** *Затем взломайте*.
  * **Тест.** *И, наконец, проверьте, работает ли это*.