Разметка utm яндекс директ: Параметры, передаваемые в URL объявлений

Метки в Яндекс.Директ — настройка и применение на практике

Здравствуйте уважаемый посетитель! В данной небольшой статье речь идет об метках в Яндекс Директе.

Спешу сообщить, что в Яндекс Директе существует два самостоятельных вида меток. Одни метки присваиваются группам объявлений, а другие метки называются utm метками и присваиваются отдельным рекламным объявлениям. Не стоит путать эти два различных понятия.

О том, как все это работает, настраивается и применяется, изучайте ниже.

Содержание:

• Обычные метки в Яндекс Директе — зачем нужны, как проставить и как их использовать?
• Что такое UTM метки?
• Как правильно проставить ЮТМ метки в Яндекс Директе?

Обычные метки в Яндекс Директе

Это такие метки, которые НЕ прописываются в ссылке рекламного объявления, а задаются группам объявлений, т.е. являются по сути ярлыками объявлений, указывая нужные ориентиры для настройщика рекламы, чтобы в один клик отключать или включать нужные товары или услуги.

При этом работа с метками происходит исключительно в веб-интерфейсе Яндекс Директа.

Приведу пример применения таких меток на практике.

Допустим рекламируем интернет магазин красок, где продаются самые различные типы красок, так одни краски для внутренних работ, другие для внешних работ. Зимой мы не хотим рекламировать те виды красок, которые пользуются спросом только летом и наоборот. Другими словами к различным группам объявлений мы можем сделать специальные метки, как «зима» и «лето».

Таким образом буквально в один клик летом мы отключаем все группы объявлений с меткой «зима» и включаем летние краски.

В качестве меток можно использовать:

• бренды;
• виды товаров;
• цвет, размер, направление товаров, услуг;
• категории;
• цены и прочее.

Как прописать обычные метки?

На сегодняшний день я знаю два способа.

Первый способ — через веб-интерфейс.

Создаем или заходим в какую-либо группу объявлений в самом веб-интерфейсе, начинаем редактировать объявление и в самом низу есть функция «Метки», где выставляем нужную метку на данную группу объявлений:

Но как по мне, это очень долгий и не удобный способ, особенно тогда, когда групп объявлений много и много рекламных кампаний. Проставлять таким ручным способом метки крайне долго и муторно!

Было бы здорово, если метки можно было проставлять через Директ Коммандер, но увы пока этого сделать нельзя(

Второй способ — через эксель шаблон

Это именно тот рабочий способ, который можно использовать.

Для этого понадобиться стандартный эксель шаблон от Яндекс Директа и уже в нем будут такие графы, как «Метки», которые можно быстро и легко проставить.

Это делается либо при непосредственном создании рекламной кампании через данный эксель шаблон, либо проводиться работа с уже созданной рекламной кампаний.

Выгружаем из аккаунта Яндекс Директа нужную рекламную кампанию в эксель и заполняем графу «Метки», после чего обратно загружаем данный эксель шаблон уже с метками в ту же рекламную кампанию. Это делаем либо через веб-интерфейс, либо через Директ Коммандер.

Что такое UTM метки?

Если говорить простым языком, то это специальный набор символов для распознания трафика, т. е. с помощью ЮТМ меток можно определить с какой рекламной кампании, по какому объявления, по какому ключу, по какому гео и т.д. был совершен клик. Не просто клик с Яндекс Директа, а именно с какого объявления.

ЮТМ метка крепиться к самой ссылке.

Стандартная ссылка выглядит так https://spec-direkt.ru

С UTM ссылкой так https://spec-direkt.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext}&block={position_type}.{position}

Это автоматическаю UTM метка, при клике на такую ссылку, система Яндекса самостоятельно подставит нужные параметры. Однако в отдельных случаях, данные метки можно заполнить вручную или прописать самостоятельно отдельные параметры.

Например параметр &utm_campaign={campaign_id}, указать вручную, где прописать название и гео рекламной кампании — &utm_campaign=поиск_настройка_директ_рф. Таким образом я прописал в метке, что это поисковая РК, указал, название и гео РК.

Кроме этого, можно прописывать иные другие параметры, которые вам важны. Можно разметить добавить какой-либо параметр к ютм метки и таким образом сделать а\б тест рекламных объявлений.

Берем и добавляем в любую часть ютм метки параметр &obyavlenie=01, который будет отвечать за один вариант текста объявления, а в другой вариант объявления добавляем &obyavlenie=02. Когда наберется статистика, то через яндекс метрику можно будут по этому параметру (метке) проанализировать, какой вариант объявления является лучшим.

Не забываем, что если использовать какие-либо CRM, системы аналитики или коллтрекинги, то нужно внимательно посмотреть инструкцию данных сервисов, так как часто для корректной работы данных систем нужны определенные utm ссылки с особыми параметрами, которые дает сама система.

В итоге у вас будет не стандартная ютм метка, а с какими-то дополнительными параметрами.

Как правильно проставить ЮТМ метки в Яндекс Директе?

Самый простой вариант, который вообще ничего не будет требовать от вас, это активировать галочку в настройках (параметрах) рекламной кампании «Размечать ссылки для Метрики» и Яндекс Директ будет самостоятельно подставлять под все ссылки в рекламных объявлениях стандартные ютм метки.

Удобно, просто и эффективно. Однако если вы хотите использовать ютм метки не только для яндекс директа и яндекс метрики, то их все же нужно будет проставить вручную.

Второй вариант, это проставление меток вручную. Для этого можно использовать самые разнообразные сервисы по генерации ютм меток. Принцип их использования прост т одинаков.

Указываем адрес сайта, выбираем для чего хотим использовать ютм метки, например — яндекс директ и кликаем сгенерировать, в итоге получаем готовую автоматическую utm метку, которую добавляем к основной и быстрым ссылкам.

Рекомендую для этих целей использовать сервис — https://adpump.ru/utm-url, где вы можете получить как автоматическую ютм метку, так и внести в нее свои корректировки.

С помощью данного сервиса можно получить любую нужную UTM метку для любой системы, либо изменить метку под свои нужды.

Для чего вообще нужно прописывать ЮТМ метки вручную?

Проставлять не стандартные, а какие-то свои метки нужно в нескольких случаях:

• при использовании каких-либо иных систем аналитики, как CRM систем или коллтрекингов. В них, скорее всего, ютм метки должны иметь определенную структуру и содержание, но все это индивидуально и зависит от конкретной системы;
• когда вы хотите сделать а\б тесты, например рекламных текстов, картинок в РСЯ, либо для иных важных для вас тестов;
• для удобства анализа получаемого трафика. Когда у вас огромное количество рекламных кампаний на различный гео таргетинг и различные направления ключевых слов. Тогда удобнее прописать в utm метки, как называется конкретная кампания, какое здесь гео, является ли РК поисковой или РСЯ, и можно для себя сделать пометку по направлению ключевых слов.

Обычные и UTM метки в Яндекс.Директ. Настройка и использование. UTM разметка в Яндекс Директ — как настроить, куда вставлять и зачем нужны метки

1 Обычные метки в Яндекс Директе

1.1 Как прописать обычные метки?

2 Какие бывают метки

3 Как добавить Utm-метку

4 Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

5 Как анализировать метки в «Яндекс. Метрике»

6 Как отслеживать Utm-метки в Яндекс.Метрике

7 Пример использования ЮТМ-меток для Yandex. Direct

8 Готовые шаблоны и генераторы Utm-меток

9 Что такое UTM метки?

10 Как задать шаблон меток в Директе

10.1 Текстово-графические объявления

10.2 Смарт-баннеры и динамические объявления

11 Где просматривать статистику по UTM меткам

12 Что делать с данными

13 Параметры UTM разметки

13.1 Примеры

14 Как правильно проставить ЮТМ метки в Яндекс Директе?

15 Настройка Utm-меток в Яндекс.Директ

16 Шаблоны и сервисы для создания UTM-меток

17 Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

17.1 В Google Analytics

17.2 В Яндекс.Метрике

17.3 В Data Studio

18 Как создать Utm-метку

Обычные метки в Яндекс Директе

Это теги, которые НЕ прописаны в рекламной ссылке, а назначаются группам объявлений, т. е по сути являются рекламными тегами, указывающими необходимые ориентиры для настройщика объявлений, чтобы отключить или включить продукты или желаемые услуги одним щелчком мыши.

При этом работа с тегами происходит исключительно в веб-интерфейсе Яндекс Директ.

Приведу пример использования таких тегов на практике.

Предположим, мы рекламируем интернет-магазин красок, в котором продаются различные типы красок, поэтому некоторые краски предназначены для внутренних работ, а некоторые — для наружных работ. Зимой мы не хотим рекламировать те виды красок, которые востребованы только летом и наоборот. Другими словами, мы можем создавать специальные метки для разных групп объявлений, например, «зима» и «лето».

Итак, одним кликом летом мы отключаем все группы объявлений с пометкой «зима» и активируем летние цвета.

В качестве тегов можно использовать:

• бренды;
• виды товаров;
• цвет, размер, адрес товара, услуги;
• категории;
• цены и многое другое.

Как прописать обычные метки?

Сегодня я знаю два пути.

Первый способ — через веб-интерфейс.

Создаем или заходим в любую группу объявлений в самом веб-интерфейсе, запускаем редактирование объявления, а внизу есть функция «Ярлыки», где задаем нужную метку для этой группы объявлений:

Но как по мне, это очень долгий и неудобный путь, особенно когда много групп объявлений и много рекламных кампаний. Делать отметки таким ручным способом очень долго и скучно!

Было бы здорово, если бы ярлыки можно было ставить через Директ Коммандер, но, к сожалению, пока этого сделать нельзя(

Второй способ — через шаблон Excel

Это именно рабочий метод, который можно использовать.

Для этого вам понадобится стандартный шаблон Excel от Яндекс Директ, и в нем уже будут столбцы типа «Ярлыки», которые можно быстро и легко разместить.

Это делается путем непосредственного создания рекламной кампании через этот шаблон Excel или путем работы с уже созданной рекламной кампанией.

Скачиваем нужную рекламную кампанию из кабинета Яндекс Директ в Excel и заполняем графу «Теги», после чего загружаем этот шаблон Excel с тегами в эту же рекламную кампанию. Делаем это через веб-интерфейс или через Direct Commander.

Какие бывают метки

Самые распространенные UTM-метки на данный момент. Яндекс Метрика также отслеживает: теги From и Openstat. Есть теги Liveinternet.

Если вы не ставите UTM-метки, Яндекс Директ может присвоить собственные yclid-метки. На их основе Яндекс.Метрика собирает данные для отчетов.

Убедитесь, что вы настроили счетчик Метрики на своем сайте и указали его в Директе. Это тот минимум, который необходим.

Как добавить Utm-метку

Разметка создана. Теперь разберемся, куда вставлять Utm в объявлениях Яндекса.

В Яндекс.Директе при создании объявлений скопируйте сгенерированную очередь и добавьте ее к основной ссылке в поле «Контакты в объявлении».

Или внесите изменения и вставьте теги в существующие объявления. Я рекомендую использовать Direct.Commander для массовых изменений; это сэкономит много времени. Переходим на уровень групп объявлений, выбираем нужные и массово вносим изменения.

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию, а затем нужное объявление. Так как Яндекс скоро изменит интерфейс на новый, прилагаю скрины как старого, так и нового аккаунта. Во-первых, старый интерфейс.

Для этого нажмите «Редактировать объявления.

Находим «Ссылка на сайт», вставляем подготовленный код. Или сначала нужный вам URL, то есть рекламируемой страницы, и добавить к ней код UTM-тега.

В новом интерфейсе аналогичным образом нажмите Редактировать объявления β.

Не забудьте изменить http:// на https://, если вы используете SSL-сертификат на сайте.

Сохраните и сделайте это для следующего объявления.

Если у вас более 50 объявлений, вы должны сделать это в загруженном файле Excel. Скачать его можно прямо из интерфейса Яндекс Директ или через Директ Коммандер.

Лучше всего сделать это один раз в личном кабинете и потом просто скопировать в файл к остальным строкам.

Чтобы скопировать файл на свой компьютер, найдите ссылку внизу рекламного аккаунта — Управление рекламными кампаниями:

• Commander — скачать программу Yandex Commander на компьютер
• XLS/XLSX — для загрузки файла Excel для редактирования

И добавлю еще один пункт на эту тему, чтобы вам больше ничего не пришлось искать на тему UTM-меток.

Как анализировать метки в «Яндекс.Метрике»

Никаких дополнительных настроек для UTM-меток в Яндекс.Метрике не требуется. Заходим в сервис, нажимаем Reports. Затем выберите «Источники» и перейдите на вкладку «Метки UTM.

Аналитику по тегам ищите в отчетах Яндекс.Метрики».

Отчеты гибки: вы можете настроить экраны до десяти индикаторов одновременно. При этом отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.

Выберите, какие данные отслеживать.

Как отслеживать Utm-метки в Яндекс.Метрике

Если все настроено правильно, Метрика синхронизируется с Яндекс.Директ и никаких дополнительных усилий не требуется. Вам нужно зайти в Яндекс.Метрику. В разделе отчетов выберите «Стандартные отчеты» — «Источники» — «UTM-метки».

И видим всю статистику по нашей разметке. Нажимая на плюсики в выпадающем списке опускаем уровни и анализируем переходы.

Для удобства можно использовать фильтры и оставить, например, только переходы с совершенными целевыми действиями. Этих условий фильтра много, выбирайте нужные.

Некоторые рекомендации по работе с накопленной статистикой

• Самое главное — проверить эффективность ваших объявлений и ключевых слов. Например, если кликов много, а конверсий нет, проверьте свои траты в Яндекс.Директе. В случае больших затрат отключите выявленные источники.
• Просмотрите свои рекламные кампании, определите лучших и расставьте приоритеты в своем бюджете.
• Посмотрите, какова глубина просмотра, время на сайте и показатели отказов в зависимости от устройства и аудитории (пол и возраст). Сделайте регулировку вниз.

Используя эти инструменты: Utm-теги и Яндекс.Метрику, вы сможете получить всю необходимую информацию о качестве вашего трафика. И сделать рекламу эффективной. Используйте эти знания заранее, даже при создании рекламы. Чем раньше, тем больше данных для анализа и, соответственно, для управления рекламой.

Прежде чем обращаться…

© «директвсем», в случае полного или частичного копирования материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl+enter.

Пример использования ЮТМ-меток для Yandex. Direct

Для эффективного анализа производительности и понимания всех сработавших условий рекомендуется использовать следующую комбинацию:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content=cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid| {retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|&utm_term={keyword}

Далее вы можете проанализировать таблицу и выявить сильные и слабые стороны текущей рекламной кампании на Яндексе.

Готовые шаблоны и генераторы Utm-меток

Вы имеете представление о том, как работает Utm и для чего он нужен. Но мы точно понимаем, что вам нужно. Поэтому мы подготовили, на наш взгляд, универсальные теги для Яндекс.Директа и Google Ads, которые вы можете применить самостоятельно.

• Для Яндекс Директ универсальный тег выглядит так:

https://адрес вашего сайта.ru/?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Просто подставьте адрес своего сайта и укажите источник трафика, с которого вы хотите отслеживать посетителей, из «utm_source». Параметры, заключенные в фигурные скобки, подставляются автоматически.

• Для Google Adwords:

https://ВАШ АДРЕС САЙТА.ru/?utm_source=google.context&utm_medium=cpc&utm_campaign=Название-компании&utm_content={keyword}

Также вы подставляете свой сайт и название рекламной кампании на латинице. В гугле такого универсального способа нет, параметры и сама система подстановки тегов разные. Этого шаблона вам достаточно, чтобы следить за основными показателями. Давайте подробнее рассмотрим принципы генерации тегов для Google в следующей статье.

Неоценимую помощь могут оказать специальные службы. Если вы решили создать свою уникальную ссылку, рекомендую воспользоваться помощью генераторов тегов. Так как любой отсутствующий или неправильно написанный символ вызовет ошибку, и данные будут переданы некорректно. Например, самые популярные генераторы Utm:

• Тильда
• Мурлыкать
• Калибры

Что такое UTM метки?

Говоря простым языком, это специальный набор символов для распознавания трафика, т.е по UTM-меткам можно определить, из какой рекламной кампании, какого объявления, по какому ключу, по какому гео и т д был сделан клик. Не просто клик из Яндекс Директа, а из какой рекламы.

Тег YTM прикрепляется к самой ссылке.

Стандартная ссылка выглядит так https://spec-direkt.ru

С такой UTM-ссылкой https://spec-direkt.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}. {device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext } &lock ={position_type}.{position}

Это автоматическая UTM-метка, при переходе по такой ссылке система Яндекс автоматически подставит нужные параметры. Однако в некоторых случаях эти метки можно заполнить вручную или записать отдельные параметры самостоятельно.

Например, параметр &utm_campaign={campaign_id}, вручную указывает, куда писать название и географическое расположение рекламной кампании — &utm_campaign=search_setup_direct_rf. Поэтому я написал в ярлыке, что это поисковый РК, указал название и географическое положение РК.

Кроме того, вы можете прописать и другие важные для вас параметры. Вы можете проверить добавление некоторого параметра в тег yutm и, таким образом, выполнить тест ad ab.

Берем и добавляем в любую часть ютм-тега параметр &объявление=01, который будет отвечать за один вариант текста объявления, а в другой вариант объявления добавляем параметр &объявление=02. Когда будет собрана статистика, через Яндекс метрики можно будет по этому параметру (тегу) проанализировать, какой вариант объявления лучше.

Не забывайте, что если вы пользуетесь какой-либо CRM, системой анализа или коллтрекинга, вам следует внимательно читать инструкции этих сервисов, так как часто для корректной работы этих систем вам нужны определенные utm-ссылки со специальными параметрами, которые выдает сама система.

В итоге у вас будет не стандартный ютм-тег, а с некоторыми дополнительными параметрами.

Как задать шаблон меток в Директе

Текстово-графические объявления

Для этого нужно перейти на уровень объявлений в интерфейсе Яндекс.Директа и начать редактирование.

Далее непосредственно по ссылке перехода добавляем нужный датасет в виде utm.

Важно! Не забудьте добавить теги к ссылкам сайта

Вы также можете выполнить эту процедуру с помощью Direct Commander

Смарт-баннеры и динамические объявления

Если используются динамические объявления или смарт-баннеры, вы можете настроить шаблон для отслеживания, перейдя на уровень «Группы объявлений» и нажав «Изменить».

Далее в поле шаблона отслеживания установите нужные теги.

Важно! В этом случае «?» не ставится в начале.

Важно! Если разметка была сделана в ленте, ее нужно предварительно отключить.

Сделать это можно, зайдя в «Библиотека» — «Ленты».

Нажмите «Изменить» под нужным прайс-листом.

Активируйте функцию «Автоматически удалять UTM-метки».

Где просматривать статистику по UTM меткам

Мы рассмотрели, зачем нужна разметка UTM, и теперь мы можем посмотреть статистику по ней.

Отчет по UTM-меткам входит в число отчетов Яндекс Метрики. -> Стандартные отчеты -> Источники -> Метки UTM.

Что мы можем здесь увидеть и использовать в рекламе?

В отчете мы можем увидеть статистику по разделам:

1. Фонтан
2. Тип трафика
3. Номер кампании
4. Номер объявления
5. Ключевой запрос

И просмотр по каждому элементу: визиты, посетители, отказы, глубина, время, определенные конверсии и т д.

Я также собираюсь приложить прямой отчет, резюме. Он чем-то похож на отчет по тегам. Только через Яндекс Директ.

Итак, открываем отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике и в другой вкладке открываем Яндекс Директ. Добавить в отчет по тегам конверсии. И смотрите: неудачи, достижение цели, ключевые слова, глубина. Где все очень плохо: найди номер в Директе и отключи его. Если это плохо, но не отлично, вы можете ожидать больше данных или снизить ставку за клик. Где лучше среднего: повышайте ставку, отмечайте такие объявления/ключи.

Что делать с данными

Самое простое — отслеживать эффективность каждого объявления и каждого ключевого слова. Например, если по определенному ключу много посещений, но пользователи проводят на сайте очень мало времени, то следует отключить эту рекламу; бюджет будет расходоваться более эффективно.

С помощью Яндекс.Метрики и UTM-меток вы сможете определять наиболее эффективные кампании, управлять бюджетом и в конечном итоге прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Этому не надо учиться экспериментально, теряя деньги на кликах.

Получите знания с курсом на Skillbox. Вы узнаете, что делать с высоким показателем отказов, как рассчитать оптимальную цену за клик и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.

ПоделитьсяFacebookVkontakteTwitterTelegramСкопировать ссылку

Параметры UTM разметки

Теги состоят из параметров и значений.

Параметры — это то, что вам нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.

Значения — это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода — откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекс, Вконтакте, поиск Google, …

Значения могут быть статическими, то есть вы указываете их сами. Причем они могут быть динамическими, то есть назначаются системой автоматически.

Примеры

Статическая метка:

utm_mean=цена за клик

Где utm_medium — это параметр, указывающий тип трафика. Это может быть: цена за клик, цена за тысячу показов, электронная почта, социальные сети, …

cpc — значение, означающее, что переход был по методу cpc, то есть по оплате за клик.

Динамическая метка:

utm_campaign={кампания_id}

Где utm_campaign — параметр, указывающий на рекламную кампанию.

{campaign_id} — динамическое значение, которое заменяется номером рекламной кампании или ее названием.

Какие параметры обычно используются в Яндекс Директ. Сразу укажу их своими значениями для Яндекс Директ.

• utm_medium=cpc — тип трафика
• utm_source=yandex — источник перехода
• utm_campaign={campaign_id} — рекламная кампания
• utm_content={ad_id} — номер объявления
• utm_term={keyword} — запрос по ключевому слову

Первые 3 параметра являются обязательными. Кроме них можно использовать и другие. Обычно этого достаточно.

Чтобы полностью понять ярлык, я собираюсь добавить. Между самим тегом и нужным URL стоит вопросительный знак: «?». А между параметрами стоит знак и: «&».

Как правильно проставить ЮТМ метки в Яндекс Директе?

Самый простой вариант, который от вас ничего не потребует, это активировать галочку в настройках (параметрах) рекламной кампании «Отмечать ссылки для Метрики» и Яндекс Директ самостоятельно заменит стандартные ютм теги для всех ссылок в объявлениях

Удобно, просто и эффективно. Однако если вы хотите использовать теги Yum не только для Яндекс Директ и Яндекс Метрики, вам все равно придется вводить их вручную.

Второй вариант — ручная маркировка. Для этого можно использовать различные сервисы для генерации UTM-меток. Принцип его использования прост и одинаков.

Указываем адрес сайта, выбираем для чего хотим использовать utm теги, например: Директ Яндекс и нажимаем сгенерировать, в результате получаем уже готовый автоматический utm тег, который добавляем к основной и быстрой ссылкам.

Рекомендую использовать для этих целей сервис — https://adpump.ru/utm-url, где можно получить автоматическую UTM-метку и внести свои коррективы.

С помощью этой услуги вы можете получить любой необходимый тег UTM для любой системы или изменить тег в соответствии с вашими потребностями.

Настройка Utm-меток в Яндекс.Директ

Для неопытного пользователя, интересующегося тем, как настроить и разместить теги в Яндекс.Директе, процесс может показаться запутанным, но это только на первый взгляд. На самом деле все довольно просто. Все настраивается в момент добавления URL страницы, на которую будет переходить покупатель при нажатии на рекламу или контекстный баннер.

После адреса нужно добавить знак «?», добавить тег utm тега, о котором писалось ранее. Затем введите значение самого тега.

Если у вас недостаточно ключевых слов и объявлений, вы можете вручную вставить значение для каждого из параметров тега. Они называются статическими.

Пример использования статических значений:

www.adres.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=

Campania_1&utm_content=Мобильный&utm_term={ключевое слово}

В том случае, если объявлений много и нужно детально отслеживать статистику каждого из них, динамические параметры сделают свое дело. Это шаблонные скрипты, которые автоматически подставляют нужные вам данные на свое место. Они обозначаются макросом в фигурных скобках {}.

Пример использования динамических значений:

www.adres.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=

{campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={ключевое слово}

Основные динамические параметры с расшифровкой:

Шаблоны и сервисы для создания UTM-меток

Если вы создаете UTM-метку только для Яндекс.Директа и не думаете о других источниках справки, используйте шаблон:

http://skillbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}& utm_content={ad_id}& utm_term={keyword}

Замените http://skillbox.ru/ на адрес вашего сайта. Источник перехода и тип рекламы в этом шаблоне статические и учитывают только рекламу в Яндекс.Директе. Остальные данные добавляются автоматически: ключевое слово, идентификатор кампании и объявление.

Если вы хотите создать свою ссылку, мы не рекомендуем делать это вручную; случайно пропущенный символ вызовет ошибку и помешает передаче данных. Используйте генераторы UTM, для каждой страницы они сделают URL уже отмеченным. Вот самые популярные:

• Усмурл;
• PPC-помощь;
• Продал.

Принцип работы везде одинаков. Вам необходимо указать:

• Адрес страницы, на которую должен перейти пользователь.
• Источником перехода в нашем случае является Яндекс.
• Тип трафика: cpc, рекламные кампании от Яндекса».
• Название рекламной кампании.
• Ключевое слово объявления.

Можно писать на русском, сервис автоматически переведет на латиницу. Заполните все поля и нажмите «Создать ссылку.

Генератор предоставит не только длинную ссылку, но и короткую; это удобно для пользователей.

При создании объявления в Яндекс.Директе скопируйте строку с UTM-метками и вставьте в блок «Дополнительная ссылка». Или отредактируйте кампании, которые уже запущены; через несколько минут все заработает.

Если вы используете наш шаблон, вам не нужно создавать собственные теги UTM для каждого объявления.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Чтобы увидеть ярлыки, вы можете использовать стандартные отчеты в «Каналах» или «Источник/канал» Аналитики».

Если данные о затратах загружены в систему анализа, можно использовать отчет об анализе затрат».

Также возможно создание сегмента на основе используемых тегов.

В Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике клики можно увидеть в отчете «Источники трафика» — «UTM-метки».

Также стоит отфильтровать данные или сегментировать теги, нажав «+».

При необходимости используйте связку.

В Data Studio

Данные будут передаваться в Студию данных так же, как и в Google Analytics.

Как создать Utm-метку

Все значения тегов UTM записываются в строке URL после основного адреса и разделяются знаком «?». Параметров может быть несколько, они отделяются друг от друга знаком «&». Например, www.adres.ru/?utm_source=istochnik&utm_medium=reklama. Как сделать Utm-метку в Яндекс.Директе можно понять, изучив ее основные параметры:

Основные типы UTM-меток:

• utm_source — источник перехода;
• utm_medium — тип трафика;
• utm_campaign — название рекламной кампании;
• utm_content — добавить параметры, помогающие различать объявления;
• utm_term — парольная фраза.

Атрибут «Шрифт», пожалуй, самый распространенный и полезный. Он показывает, откуда клиент пришел на ваш сайт. «Средний» показывает тип объявления. «Кампания» — это название самой рекламной кампании. Параметр «Контент» также важен, он содержит дополнительную информацию, которая поможет вам заказать рекламу. Ну и в разделе «Термин» прописаны ключевые слова.

Теги UTM работают аналогично в Google Ads, но их классификация кажется немного более сложной. Но это будет заметно только в том случае, если вы пропишете их вручную. В AdWords есть собственная технология автоматической пометки ссылок. То есть возможность получать необходимую информацию автоматически. В Яндекс Директ есть специальные операторы. Вы можете указать их на этикетке. Также вместо них система сама установит определенные параметры.

У вас уже есть объявление, но результат вас не устраивает?

• • Мало заказов
  • Клики дорогие и стоимость приложения высокая
  • Низкий CTR
• • Реклама не показывается на первых местах
  • Нецелевые приложения

Давайте рассмотрим вашу рекламу БЕСПЛАТНО Узнайте, как изменить ситуацию к лучшему! Выяснить

Источники

• https://spec-direkt.ru/obychnye-i-utm-metki-v-yandeks-direkt-nastrojka-i-ispolzovanie/
• https://reklama-rs.ru/2019/07/utm-metki/
• https://direktvsem.ru/utm-metki-v-yandeks-direkte
• https://skillbox.ru/media/marketing/kak_sozdavat_utm_metki_dlya_kampaniy_v_yandeks_direkt/
• [https://SeoPulses.ru/utm-metki-v-yandex-direct/]

[свернуть]

Другой взгляд на UTM-метки для ЯндексДирект, или Выжимаем максимум из разметки ссылок

Время на прочтение:

5 минут(ы)

UTM-метки — это просто? О чем тут говорить? Мы пригласили к дискуссии Антона Астахова, руководителя отдела интернет-рекламы Mello и web-аналитика проекта PixelBuddha https://pixelbuddha. net

О чем обычно пишут по этой теме?

Большинство статей про UTM-метки для ЯндексДирект начинаются с того, что такое UTM-метка, поэтому я не буду рассказывать, что это такое, и из чего она состоит. Об этом вы можете почитать тут: https://netpeak.net/ru/blog/kak-pravilno-sozdavat-utm-metki/, или набрав соответствующий запрос в поисковой системе, благо информации по данному  вопросу очень много.

В многих статьях описаны параметры ЯндексДиректа, которые можно передавать в метке, я тоже не буду их подробно описывать, а лучше скину ссылку на help: https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.xml.

Некоторые авторы/специалисты советуют использовать только часть параметров, доступных для передачи из Директа. Назовем такие метки простыми, например:

?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source}&utm_campaign= {campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Я считаю, что грузить через метку нужно как можно больше информации, так как периодически появляются задачи, которые можно решить только используя данные, не передающиеся в простых метках, например, построить сегменты в Google Analytics и понять, с каких позиций в ЯндексДирект чаще переходят и конвертируются пользователи.

Другие авторы/специалисты советуют передавать все или почти все параметры, которые дает ЯндексДирект и, помимо 5 основных слотов, куда можно записывать данные:  utm_source / utm_medium / utm_campaign / utm_content / utm_term, они вводят  дополнительные слоты для параметров Яндекса. Сам способ и его проблемы очень хорошо описаны в блоге ProMetriki. Не буду пересказывать этот материал, скажу лишь, что у этого метода есть два серьезных минуса:

1. Для нормального анализа кампаний нужно заводить 2 представления, а это не всегда удобно/возможно.
2. При создании сегментов для анализа параметров придется прописывать там все возможные варианты входных параметров, которые необходимы. Чтобы сформировать нужный разрез по трафику, который вы только что придумали, нужно каждый раз создавать новый сегмент. И все же вы не сможете увидеть значения самих дополнительных параметров в отчете Google Analytics.

Надеюсь, что большинство читающих данную статью загружают данные по расходам из Директа в Analytics. Если вы еще этого не делаете, то советую начать. Я делаю выгрузку давно и для этих целей использую сервис www.bi.owox.com. Используя данный сервис, увидел, что UTМ-разметка может напрямую влиять на корректность отображения данных в отчетах:

Видно, что данные в Analytics передаются, но все они попали в группу, у которой 0 сеансов в GA. Толку от такой выгрузки данных нет. Проблема кроется в UTM-разметке.  Если в слот (utm_source / utm_medium / utm_campaign / utm_content / utm_term)  вы передаете параметры ЯндексДиректа, которые он сам не отдает по API, тогда будьте готовы к ситуации на скрине. Объясню проще и на примере. Допустим, мы загружаем данные через OWOX, у них в справке указаны параметры Директа, которые не передаются по API. Возьмем простую метку из примера в начале статьи:

?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source}&utm_campaign= {campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Это значит, что если в отчете в Analytics фигурирет источник, то данные по выгрузке корректно не передадутся (будет как на скрине). Если мы будем строить отчеты по остальным слотам (без использования источника), тогда все данные по выгрузке расходов будут корректны.

В справке OWOX советуют использовать метод, описанный в блоге ProMetriki (ссылка есть в начале статьи), если вы готовы мириться с минусами этого метода, тогда это ваш путь, если не готовы, тогда читайте статью дальше. 😉

Выжимаем максимум из разметки ссылок

Для того чтобы это сделать, давайте представим наши слоты (utm_source / utm_medium / utm_campaign / utm_content / utm_term) как уровни данных.

1-й уровень данных: источник/канал (utm_source / utm_medium).

Выгрузка по затратам на этом уровне важна, так как полезно понимать затраты на уровне всей рекламной кампании в Директе.

Какие данные передавать? Нужно в utm_medium передать тип канала, обычно используется cpc, а в источник название канала – Yandex:

utm_medium=cpc

utm_source=yandex

2-й уровень данных: кампания (utm_campaign).

Выгрузка по затратам на этом уровне важна, так как полезно понимать затраты на уровне каждой рекламной кампании в Директе.

Какие данные передавать? Нужно передать тип кампании (поисковая/РСЯ), название и номер. Номер надо передавать обязательно, так как у вас одна РК может быть разделена на несколько из-за количества запросов:

Эта ситуация возникла, потому что в одной РК можно иметь до 1000 групп объявлений.  Семантическое ядро оказалось больше 1000 запросов, и если внедрять логику 1 запрос = 1 группа объявлений, то в одну кампанию все уместить невозможно, нужно дробить:

utm_campaign={source_type}_Name_{campaign_id}

ВНИМАНИЕ! Имя кампании (Name) нужно вписывать самостоятельно, так как у Яндекса нет параметра, который бы автоматически передавал имя. От ручного вписывания имени кампании можно отказаться, но тогда в отчетах будут фигурировать только номера кампаний и их тип, а это немного усложняет процесс анализа данных.

3-й уровень данных: ключевое слово (utm_term).

Выгрузка по затратам на этом уровне важна, так как полезно понимать затраты на уровне каждого ключевого слова в Директе.

Какие данные передавать? Нужно передать само ключевое слово, его идентификатор, а также номер объявления, которое было показано по данному ключевому слову и получило клик. Допустим, у вас в группе объявлений представлено ключевое слово в трех видах:

1. “пластиковые окна”;
2. пластиковые окна;
3. пластиковые окна — бесплатно — своими — руками.

А также 2 объявления, для того чтобы тестировать тексты. Итого, 3 запроса * 2 объявления = 6 комбинаций. Если передавать только ключевое слово, то вместо 6 комбинаций в отчете вы увидите их сумму, а в качестве запроса только пластиковые окна. Если тестируете тексты объявлений, то можно вручную добавлять в ссылку номер версии:

utm_term={keyword}%3A%20{ad_id}%3A%20{phrase_id}.

utm_term={keyword}%3A%20{ad_id}%3A%20{phrase_id}%3A%20text1 – вариант с номером версии текста объявления.

%3A%20 – это двоеточие и пробел, используется для удобного отображения в отчетах.

4-й уровень данных: содержание объявления (utm_content).

Так получилось, что всю информацию по объявлению мы загружаем на уровне ключевого слова, а это поле остается ненужным. Это значит, что мы можем загрузить в этот слот все параметры, которые Яндекс не передает по API. Да, у нас на этом уровне данных не будет возможности изучить затраты, но появится возможность изучить другие показатели (поведение, конверсии и т.д.) с использованием данного уровня.

utm_content=SOURCE%3D%20{source_type}%3A%20{source}%3A%20 {region_name}%3A%20{region_id}%3A%20{device_type}%20%2F%2F%20DETAIL%3D%20 {position_type}%3A%20{position}%20%2F%2F%20{addphrases}%3A%20 {addphrasestext}%3A%20{retargeting_id}

А вот так это выглядит в отчетах:

Расшифровка: SORCE= тип площадки: название площадки: регион: ID региона: тип устройства // DETAIL= рекламный блок: позиция в блоке // вызван показ дополнительной фразой: текст дополнительной фразы: условие ретаргетинга.

Итоговая метка:

?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign= {source_type}_Name_{campaign_id}&utm_term= {keyword}%3A%20{ad_id}%3A%20{phrase_id}&utm_content=SOURCE%3D%20 {source_type}%3A%20{source}%3A%20{region_name}%3A%20{region_id}%3A%20 {device_type}%20%2F%2F%20DETAIL%3D%20{position_type}%3A%20 {position}%20%2F%2F%20{addphrases}%3A%20{addphrasestext}%3A%20{retargeting_id}

А что делать с дополнительными ссылками?

В ЯндексДирект можно задавать до 4 дополнительных ссылок. Яндекс никаких параметров для передачи номера или типа ссылки не вводит, поэтому нужно вставлять их вручную:

DOP1 – первая ссылка,

DOP2 – вторая ссылка,

DOP3 – третья ссылка,

DOP4 – четвертая ссылка.

Я рекомендую вставлять идентификатор дополнительной ссылки в utm_content:

utm_content=DOP1_SOURCE%3D%20{source_type}%3A%20{source}%3A%20 {region_name}%3A%20{region_id}%3A%20{device_type}%20%2F%2F%20DETAIL%3D%20 {position_type}%3A%20{position}%20%2F%2F%20{addphrases}%3A%20{addphrasestext}%3A%20 {retargeting_id}.

Пару советов вместо выводов

Эта разметка родилась не в одночасье, а прорабатывалась не один год. Но это не значит, что нужно использовать только эту схему. Модифицирование разметки для разных проектов – это нормальная история. Важно, чтобы UTM решали ваши конкретные задачи, и если для этого их нужно модифицировать, делайте это.

Также помните, что любой ручной труд в области UTM-разметки – это огромное поле для ошибок, поэтому старайтесь чтобы ваши UTM-метки требовали минимального вмешательства человека, а разметка рекламных кампаний была максимально автоматизирована. Чтобы автоматизировать данный труд, вы можете использовать разработанный мной в Excel UTM-генератор.

Внедряйте и модифицируйте UTM-метки, выжимайте максимум информации по рекламным кампаниям в ЯндексДирект!

Шпаргалка по UTM-меткам

: что это такое и зачем | RuCore.NET — English Version

Шпаргалка по UTM-меткам: что это такое и зачем

Послушать эту статью

Начнем с определения UTM-меток. Это параметры, которые добавляются к URL-адресам для получения подробной информации о трафике. Например. У вас две рекламные ссылки на страницу вашего сайта, одна из нижних сквозная, которая находится в сайдбаре, а вторая нативная в самой статье. В обоих случаях ссылка ведет на другую статью:   //site.ru/страница .

В системе аналитики вы увидите общее количество посещений другой статьи, но не будете знать, по какой ссылке переходили посетители. Соответственно, нельзя сделать точных выводов об использовании рекламного подхода.

Но если к каждому URL добавить UTM-метки, то можно отслеживать весь точный трафик отдельно по каждой ссылке и оценивать эффективность размещения.

Тип тегов UTM

Обычный URL выглядит так:

 //site.ru/category/products/
 

Этот адрес всем понятен и знаком. А с UTM-меткой ссылка будет выглядеть так:

 //site. ru/category/products/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}
 

Ссылка стала длинной, менее запоминающейся, непонятной обычному пользователю. Теги, содержащиеся в ссылке, распознаются как Google Analytics, так и Яндекс.Метрикой.

utm_source   – указывает источник трафика. Например, сайт, на котором вы разместили гостевую статью со ссылкой на ваш ресурс. Или рекламная платформа (например, Facebook), на которой вы размещаете рекламу со ссылкой для перехода на ваш сайт.

utm_medium   – определяет тип трафика. Например, при размещении рекламы по модели с оплатой за клик этот параметр обычно устанавливается равным «cpc» (цена за клик). Для рекламного баннера – «баннер», для ссылки в рассылке – «электронная почта» и т. д.

utm_campaign   – этот тег нужен, чтобы указать, к какой рекламной кампании относится ссылка.

 

utm_term    – это метка, определяющая ключевое слово, по которому было показано ваше объявление. Тег необязателен, но его следует использовать для разметки ссылок в поисковых кампаниях Яндекс.Директа или Google Ads. Для этого используйте динамический параметр {ключевое слово}. Параметр utm_term также подходит для указания другой информации (например, даты размещения рекламной ссылки).

utm_content   – Тег помогает различать объявления, если другие параметры идентичны.

utm_nooverride   – этот тег можно использовать для определения места первого контакта с клиентом при отслеживании вспомогательных конверсий. Например, пользователь нажал на рекламу, перешел на веб-сайт и подписался на информационный бюллетень. Затем я перешел по ссылке из письма с подтверждением и зарегистрировался на сайте. В обычных условиях система аналитики будет считать за источник электронную почту, хотя на самом деле пользователя привела реклама. Чтобы правильно определить источник, добавьте  utm_nooverride Тег со значением «1» для ссылки на сайт. Так система аналитики проигнорирует клик по этой ссылке, а предыдущая будет учтена. Только Google Analytics понимает этот ярлык.

utm_referrer   – помогает корректно отслеживать и подсчитывать рефералы при наличии Javascript-редиректа. Этот ярлык понимает только Яндекс.Метрика.

Эта разметка используется только в Google Ads. Система автоматически генерирует идентификатор для отслеживания переходов по ссылке. Если вы также размещаете рекламу в Яндекс.Директе и других каналах, вам все равно нужно будет использовать другие теги (например, те же UTM).

gclid   – совместим только с Google Analytics. Используется только в Google Ads. Система автоматически генерирует идентификатор для отслеживания переходов по ссылке.

yclid   – аналог gclid  – используется только в Яндекс.Директе. Как и gclid, эта автоматическая верстка Яндекс.Директа имеет те же недостатки совместимости.

fbclid   – то же самое, но для Facebook Ads.

ymclid   – то же самое, только для Яндекс.Маркета.

из    – это ярлык, который можно использовать для определения источника клика по объявлению. Распознается только Яндекс.Метрикой. Метка from передает только 1 параметр (источник перехода), тогда как UTM-разметка позволяет получить 5 параметров.

Если вы рекламируетесь для себя или ведете собственную статистику, вы можете назначать значения параметров UTM-метки по своему усмотрению. Но главное, чтобы вы сами понимали, что означает каждое значение. Если ваши сотрудники или коллеги используют аналитику, используйте четкие и стандартизированные имена, чтобы все могли понять.

ВНИМАНИЕ! Все ссылки в статьях могут вести на вредоносные сайты или содержать вирусы. Следуйте им на свой страх и риск. Те, кто посещают статью намеренно, знают, что делают. Не нажимайте на все бездумно.

---

Вам понравилось? Поделитесь с друзьями

1 Просмотров

Вся размещенная информация взята из общедоступных источников и предоставлена ​​исключительно в ознакомительных целях и не является призывом к действию. Он был создан только в образовательных и развлекательных целях. Вся информация предназначена для защиты читателей от противоправных действий. Посетитель берет на себя все возможные причиненные убытки. Все действия автор делает только на своем оборудовании и в своей сети. Не повторяйте ничего прочитанного в реальной жизни. | Также, если вы являетесь правообладателем материала, размещенного на страницах портала, напишите нам через контактную форму жалобу на удаление той или иной страницы, а также ознакомьтесь с инструкцией для правообладателей материалов. Спасибо за понимание.

Если вам понравились материалы сайта, вы можете поддержать финансовый проект, перерасчет расходов с банковской карты, счетчик сотовой связи.

Рекомендуем статьи, опубликованные тем же днем ​​ранее:

• 2020: Как проверить, не следит ли за вами веб-камера?
• 2020: Взлом инфраструктуры и преступные службы

Что, почему и как UTM

Поделитесь этой статьей:

Ваши отчеты настолько хороши, насколько хороши ваши данные. К сожалению, большинство наборов данных имеют множество проблем, а ошибки игнорируются. Чтобы вы могли принимать разумные решения на основе данных, вы должны сначала быть уверены в своих данных. В этом видео я расскажу о том, что, почему и как стоит за UTM и как их использование может гарантировать, что у вас будет более чистый набор данных для ваших маркетинговых отчетов.

 

Создавайте свои UTM с помощью этого инструмента: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Расшифровка видео:

Привет, как дела, и добро пожаловать в Hack мой Рост. В этом эпизоде ​​мы рассмотрим UTM; что это такое, почему они важны и как мы можем использовать их для повышения рентабельности инвестиций в маркетинг. Ладно, пошли.

Эй, спасибо, что посмотрели это видео. Если вы впервые смотрите или, может быть, вы смотрели какое-то время и еще не подписались, пожалуйста, сделайте это сейчас. Мы создаем новый контент каждую неделю, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от вашей деятельности в области цифрового маркетинга.

Как я сказал во вступлении, мы будем говорить о UTM; что это такое и как мы можем использовать их в наших маркетинговых стратегиях.

Что такое UTM?

Начнем с чего. На самом деле UTM означает модуль отслеживания Urchin. Теперь, для многих людей, включая меня, я привык думать, что это означало универсальные меры отслеживания, но это не то, откуда они взялись. На самом деле они пришли из Urchin, который был предшественником Google Analytics. Это было то, что Google купил, чтобы построить основу для того, что мы теперь знаем как Google Analytics. Это были показатели или модули отслеживания, которые мы могли использовать для отслеживания эффективности нашей деятельности в области цифрового маркетинга.

Что такое UTM? UTM были параметрами, которые они использовали, чтобы убедиться, что маркетологи эффективно отслеживают свои кампании, поэтому вы могли вводить определенные данные в свои инструменты аналитики с помощью UTM.

Почему важны UTM?

Почему они важны? Во-первых, это поможет нам понять, какие каналы работают лучше, чем другие. Если мы структурируем наши кампании и используем эти конкретные коды или эти модули в конце наших строк URL-адресов, мы действительно можем знать, откуда поступает наш трафик, какие кампании были эффективными, какие ключевые слова использовались при поиске нас, если мы делаем платные поиск. Есть много отличных способов, которыми мы можем использовать их для повышения рентабельности инвестиций.

Во-вторых, мы не всегда можем полагаться на Google Analytics, чтобы разместить наш трафик в правильном сегменте. Если вы посмотрите одно из наших предыдущих видео о прямом трафике, мы поговорим о том, как много трафика попадает в прямой трафик, который может поступать из множества других источников. Эффективное и стратегическое использование кодов UTM может помочь предотвратить это и убедиться, что вы отслеживаете эффективность всех ваших различных источников и сред.

Как эффективно использовать коды UTM?

Как нам это сделать? Мы можем использовать их с помощью этого простого инструмента под названием GA Campaign URL Builder. Это позволяет вам создавать эти UTM очень быстро и эффективно. Есть несколько необходимых вещей: источник, канал и кампании. Кроме того, есть некоторые дополнительные вещи, которые вы можете использовать, например, если вы выполняете платный поиск, вы можете использовать ключевые слова. Если вы проводите A/B-тестирование, вы можете делать контент. Это позволит вам сегментировать ваши данные и извлечь из них гораздо больше пользы.

Давайте посмотрим, как мы это делаем с помощью конструктора URL-адресов кампаний, чтобы убедиться, что наши кампании максимально эффективны.

Использование конструктора URL-адресов кампаний

Здесь мы находимся в конструкторе URL-адресов кампаний. Вы можете добраться до него на этом очень удобном домене здесь, который я обязательно опубликую в комментариях, чтобы вы могли легко его найти. Это довольно легко понять, если вы продвинетесь вниз по списку здесь. Это позволит вам создать UTM.

Несколько вещей, которые вам понадобятся, которые необходимы, например, URL-адрес веб-сайта, то есть ваш сайт. Источник; так что это будет что-то вроде Google или Newsletter. Это действительно реферер. Это то, что вы собираетесь использовать здесь, в источнике.

Тогда это средство будет вашим маркетинговым средством. Это может быть что-то вроде электронной почты, органики, цены за клик и тому подобного. Это самая большая разница, это ваше средство, которое вы используете для доставки, а реферал — это конкретный реферал. Для органических у вас будет Google, являющийся Яндексом, Baidu, что-то в этом роде. Вот как вы хотите сломать его. Среда — это то, как она движется. Реферер — это конкретный канал.

Название вашей кампании; это то, что вы называете своей кампанией. И затем вы можете добавить сюда, если вы делаете условия и содержание платной поисковой кампании.

Если вы опуститесь немного ниже на этой странице, вы увидите прямо здесь, где вы узнаете немного больше о том, что делать.

Как будет выглядеть UTM? Что мы делаем, так это можем ввести наш URL здесь. Теперь, что касается источника, я, вероятно, не стал бы делать что-то вроде органического, потому что это, как правило, будет втягиваться. Но то, что я сделал бы, как реферальный источник. Мы могли бы сказать здесь «PR-сайт», если у нас есть конкретный веб-сайт, который мы хотим отслеживать.

Теперь здесь можно поставить тире. Одна из вещей, которую вы заметите, если у вас есть пробел, это то, что вам обычно не нужны пробелы в ваших URL-адресах. Здесь мы можем указать «реферальный», потому что это будет трафик реферального типа. Затем мы можем сделать что-то вроде «гостевой пост», чтобы мы знали, что разместили гостевой пост на этом конкретном сайте.

Теперь, если вы посмотрите сюда, вы увидите эту ссылку. Вы даже можете построить их самостоятельно, если хотите, если вы действительно хотите проявить фантазию. Это просто делает его намного проще. Вы увидите мой веб-сайт прямо здесь, а затем источник UTM, а это PR-сайт, среда UTM, его реферал, кампания UTM, и это будет гостевой пост.

Каков результат этого действия?

Что это будет делать, так это то, что когда кто-то нажмет на эту конкретную ссылку, на которую я дам гиперссылку и часть контента, он передаст эту информацию в Google Analytics, или, если вы используете HubSpot, он должен сделать то же самое или другую вашу аналитику. платформы. Но конкретно мы говорим здесь о Google Analytics. Вы сможете найти это здесь во всех ваших отчетах о трафике, так что источник и каналы, и вы можете начать разбивать его таким образом. Но вы также можете посмотреть на конкретные источники рефералов.

Если вы посмотрите на свою кампанию, то заметите, что большой объем трафика уже направляется в сегменты. Такие вещи, как Pinterest, YouTube. AMP уже делает это с проектом AMP, CDN. Любой из ваших других источников рефералов, из которых вы также можете получать трафик, будет проходить здесь. Как видите, Baidu — это поисковая система. Вот почему наличие UTM, особенно когда речь идет о ваших кампаниях, очень важно. Таким образом, вы убедитесь, что отслеживаемый трафик попадает в нужные сегменты.

Если я перейду сюда к своим кампаниям, то в настоящее время мы не проводим никаких платных кампаний, но у нас есть UTM, работающие для ряда различных вещей, над которыми мы работаем на нашем сайте. Наша работа с лидами, электронные письма есть, у нас есть поток лидов, у нас есть несколько разных кампаний по нашей теме и контенту, которые мы проводим. Как вы можете видеть здесь, все они настроены с помощью UTM. Мы разбираем нашу кампанию, и мы можем даже перейти к этой кампании по развитию лидов и конкретно увидеть, что на самом деле это автоматизированная электронная почта из источника и носителя. Мы можем начать добавлять множество других факторов, таких как электронные письма, клики, которые фактически приводили на сайт, контент вокруг него.

Начните с создания UTM

Но все начинается с проверки того, что ваши UTM созданы. На это может уйти время, но это действительно того стоит, если вы хотите убедиться, что можете разобраться в своих маркетинговых данных и узнать, что на самом деле дает наилучшие результаты для вашего бренда в Интернете.

Дайте мне знать, если у вас есть какие-либо вопросы о том, о чем мы говорили в этом видео. Комментарий ниже. Я хотел бы услышать ваши мысли. Все, что вы, ребята, хотите поделиться о том, как вы использовали UTMS, это тоже было бы здорово. И до следующего раза, счастливого маркетинга.

Сквозная система. Что означает сквозная веб-аналитика? Все бы ничего, но что делать со звонками

Сегодня интернет-реклама очень популярна, хотя есть и другие не менее эффективные аналоги. В чем секрет, в конце концов? Главное отличие онлайн-маркетинга — возможность запустить процесс, называемый сквозной аналитикой. Эксперты подчеркивают, что перед заключением сделки необходимо оценить затраты на рекламу. Неправильно оценивать эффективность рекламной кампании по стоимости лида. Сегодня сквозная аналитика стала доступна не только крупным компаниям, но и небольшим фирмам.

Система бизнес-аналитики

С помощью этой системы все этапы сделки отслеживаются и анализируются. В поле зрения попадает контакт клиента с бизнесом, от посещения сайта до продаж. Возвраты, нежелательные заказы, дубликаты, отмены должны быть приняты во внимание. Рассмотрим это далее на примере.

Все данные, входящие звонки, заполненные заявки на сайте будут собраны в одном месте. Далее менеджер обрабатывает заявки и выставляет счета. Платежные реквизиты отправляются адресату, а платежные сообщения отправляются в CRM. Эта схема позволяет отслеживать количество сделок, проводить оценку рекламных кампаний, контролировать работу менеджеров. Кроме того, он доступен в пару кликов и понятен.

Ройстат

NS затем готовый аналитический модуль, возможность интеграции с большинством популярных систем CMS и CRM. Цель создания сервиса – сформировать систему, которая объединит все инструменты интернет-маркетинга. Можно выделить следующие преимущества ведения аналитики в Roistat:

1. Все транзакции в автоматическом режиме распределяются по воронкам.
2. Есть возможность отказаться от мусорных сделок.
3. Добавляем офлайн-продажи и выводим аналитику всего бизнеса на один экран.
4. Учет затрат по операциям.
5. Информация о сделках обновляется в режиме реального времени.
6. Создание сделок мгновенно при звонке. Отчет по телефонии отправляется туда же, куда отправляются данные по интернет-продажам.
7. Вы можете настроить управление скоростью.
8. Подключить лидоуловитель, т.е. сервис работает с обратным вызовом.
9. Сплит-тестирование конверсий и прибыли.

Хорошие системы

Каждая организация в той или иной степени регулярно анализирует свою деятельность и составляет прогнозы. Для этого целесообразно использовать современные технологии. Предлагаем ознакомиться со сквозными системами бизнес-аналитики, на которые стоит обратить внимание:

• Ройстат, упомянутый выше. Услуга платная, но эффективная;
• выберите Alytics для управления контекстной рекламой. Он автоматизирует ставки и оптимизирует цену за клик, отчеты показывают количество привлеченных клиентов, конверсии, доход, окупаемость инвестиций. Платный функционал, можно использовать пробную версию;
• CoMagic удовлетворит потребности практически любого бизнеса. Анализирует рекламу в целом и отдельно, отчеты можно детализировать. Услуга платная;
• Универсальный Google Analytics. Предлагается бесплатный доступ, но приходится мириться с перегруженным интерфейсом. Есть специалисты, которые могут настроить сервис для удобной работы. При работе необходимо использовать сторонние ресурсы для отслеживания звонка ов.

Сквозная аналитика будет простой и понятной, если выбрать правильные инструменты для ее реализации. Каждый из перечисленных сервисов — это целый конструктор, из которого можно взять нужные детали.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как попасть в головы подписчиков и влюбить в свой бренд.

Сквозная позволяет отследить полный путь клиента от первого контакта с рекламой до покупки, продажи.

Чтобы понять, что такое сквозная аналитика, давайте рассмотрим простая аналогия.Практически все современные компании, работающие в офлайне, оценивают и вознаграждают своих сотрудников исходя из конкретных результатов их труда (выполнение плана, объем продаж, объем привлеченных клиентов).То есть работа не оценивается по количеству обращений произведено, по количеству встреч или объему проанализированных документов.Это необходимо для того, чтобы работодатель знал, сколько компания заработала с помощью данного работника, целесообразно ли продолжать с ним сотрудничество.

Аналогичный механизм имеет сквозная веб-аналитика, он позволяет четко ответить на вопросы: сколько было потрачено на рекламу; сколько им удалось на этом заработать.

Зачем нужна система сквозной аналитики

Сквозная аналитика для сайта предоставляет данные со всех этапов воронки продаж. Это позволяет не только отобрать качественный трафик, но и проанализировать, где клиента не «дожали».

Специалисты выделяют 3 основные функции сквозной аналитики:

1. Подробный анализ окупаемости каждого канала трафика. Здесь можно рассчитать ROI (окупаемость инвестиций) не только для всей компании, но и для конкретного инструмента (баннера, тизера или даже ключевого слова).
2. Выявление аудитории, которая сделала заявку, заинтересовалась, но по каким-то причинам не выполнила заказ. На эту группу нужно направить дополнительную рекламу, мотивировать и довести до нужного результата.
3. Отключение рекламы для существующих клиентов/настройка другой рекламы для существующих клиентов. Это сэкономит ваш бюджет и не будет раздражать ваших клиентов.

Как настроить сквозную аналитику

Для этого вам понадобится как минимум и гугл аналитика… Нужно объединить их в единое целое. Настройка сквозной аналитики — это 3-этапный процесс:

1. После того, как посетитель оформил заявку на сайте, его Client ID (client ID или cid) передается в CRM-систему.
2. Если лид заинтересован в совершении покупки, при изменении статуса в CRM он переносится в Google Analytics (GA). Если покупка совершена, сумма транзакции переводится в GA.
3. В основном задача — обогатить ГА данными из CRM. В результате имеем в руках эффективный инструмент для составления удобных отчетов по различным направлениям и разделам.

Чтобы превратить посетителя в лида, нужно применить 3 разных формата контактов. Основная задача: передать ID клиента после обращения к нему.

Возможные типы контактов:

• Стандартное приложение, бланк заказа.
• Телефон. Чаще всего используется пользователями, которые предпочитают оформлять заказ у оператора по телефону.
• Онлайн-консультант.

Для настройки системы сквозной аналитики вам потребуются следующие инструменты:

• Система веб-аналитики (GA)
• CRM-система
• Интеграционный сервис (например, Albato.ru)
• Сервис
• Онлайн-консультант
• При необходимости дополнительные формы взаимодействия с клиентами.

Шаг 1

Первым делом настраиваем в CRM функцию передачи cid проявивших интерес посетителей. Этот cid присваивается ГА и уникален для каждого пользователя, он представлен в виде цифровой комбинации, например: 758596365.0236524158. Cid размещается и постоянно хранится в куки интернет-браузера, присваивается посетителю теми сайтами, на которых установлен GA. Сейчас вы ищете для себя полезную информацию и читаете статью, а тем временем сайт уже присвоил вам cid. Чтобы узнать свой cid, нажмите клавишу F12, затем выберите раздел «Приложения», затем «Cookies» и вы увидите перед собой свой cid.

Отправить cid в CRM можно несколькими способами. Если на сайте есть форма запроса, в нее можно встроить дополнительный пункт (он будет скрыт) для автоматической отправки cid в систему.

Перед этим в самой CRM системе нужно открыть поле, куда будут стекаться пользовательские cids. Это может сделать веб-мастер или программист. Если нет возможности воспользоваться их услугами, используйте готовый конструктор форм CRM, в котором уже есть возможность отправить cid. Например, amoCRM (обратите внимание, здесь нужно поставить галочку напротив GA.

Теперь наша форма заказа или заявки интегрирована с CRM и передает cid. Если на сайте есть дополнительные каналы связи, их тоже нужно интегрирован с системой.У большинства коллтрекингов и онлайн-консультантов в настройках есть возможность интеграции с CRM, достаточно сделать пару кликов (чтобы узнать какие именно клики нужно сделать, читайте справку приложения вы используете)

Шаг 2

Настройка экспорта данных в GA из CRM

Заветный cid, о котором сегодня так много говорят, является ключом для привязки истории действий и посещений сайта. Вы можете настроить экспорт любых действий, исходя из потребностей вашего бизнеса. Например, рассмотрите возможность экспорта следующих действий: изменение статуса на «Заказ подтвержден» и изменение статуса на «Сделка завершена» с указанием суммы транзакции. Мы настроим связку с помощью единого интеграционного сервиса Albato.ru (небольшие компании вполне могут ограничиться бесплатной версией, а для крупного бизнеса лучше приобрести платную версию с оплатой 999 руб/мес).

Для начала необходимо зарегистрироваться в сервисе и добавить ссылку amoCRM — GA.

После этого откроется новое окно, где указываем параметры подключения. В пункте «amoCRM» устанавливаем «Обновить статус сделки», в пункте GA — «Событие».

На третьем шаге выберите соединение, которое вы создали ранее.

• Tracking ID — номер используемого счетчика в GA
• Идентификатор клиента. Это тот же сид. Идентификаторы клиентов были собраны заранее и привязаны к клиентам в CRM-системе.
• Категория события. Это может быть любой параметр, главное, чтобы вам было удобнее.
• Действие по событию. Здесь также можно ввести любое имя.

После этого сохраняем внесенные изменения и видим нашу связку:

amoCRM::Обновление статуса сделки > Google Analytics::Event

Далее прописываем в фильтр события, которые будем передавать. Например, вы хотите просмотреть источник трафика в GA, который приносит подтвержденные транзакции. Для этого измените привязку, нажав на значок карандаша. Далее нажмите на значок посередине.

Откроется окно, в котором нужно ввести необходимые данные, а именно меняем только одну строчку. Прописываем, что при изменении статуса на «Подтвержденная сделка» должно срабатывать событие (в нашем примере этому статусу соответствует номер 14843968). Сохраняем изменение.

Как вы понимаете, нам необходимо знать идентификаторы всех статусов CRM-системы. Для этого в том же Альбато откройте «Подключения», перейдите в amoCRM и выберите пункт «Редактировать запись». Далее откроется окно со статусами.

Далее «Запустить бандл» и посмотреть статус. Он должен измениться с «Приостановлено» на «Ожидание». Если статус изменился, значит все сделано правильно и ссылка прикреплена. Аналогичным образом создается вторая ссылка, чтобы в ГА передавались не только события подтверждения ставок, но и совершенные продажи с указанием суммы.

В итоге имеем 2 рабочие связки.

Сегодня существуют различные сервисы сквозной аналитики, не стоит ограничиваться Альбато. Можно попробовать Roistat, PrimeGate.io, CoMagic. Сквозная аналитика + Comagic Call tracking, K50 и так далее. Некоторые сервисы платные, некоторые предоставляют бесплатные версии для небольших компаний. Пробуйте различные сервисы и выбирайте тот функционал, с которым вам удобнее работать.

Alytics — сервис сквозной аналитики с инструментами автоматизации контекстной рекламы. Включает 3 основных модуля:

Сквозная аналитика. Отображает метрики от затрат до прибыли в одном отчете по более чем 20 источникам: трафик, звонки, продажи из CRM, цели и корзина, вовлеченность посетителей, специальные показатели… Анализирует данные вплоть до ключевой фразы
и мест размещения рекламы. Информация отображается в виде графиков, воронок, диаграмм.

Контекстная автоматизация. Двусторонняя интеграция с Яндекс Директ и Google AdWords, анализ контекстной рекламы по ключевым фразам, 7 способов управления ставками, контроль битых ссылок, автоматизация UTM-разметки.

Отслеживание звонков. Отображает статистику по каждому звонку, показывает из каких источников больше всего звонков, позволяет помечать звонки тегами (метками), записывает звонки.

Преимущества:

• Быстрая поддержка;
• «Понятный интерфейс; Интеграция со всеми основными системами/сервисами; Быстрая поддержка; Реализована «Сквозная аналитика»
• Понятный интерфейс;
• Интеграция со всеми основными сервисными системами;
• Реализован \»сквозная аналитика\»;

Тестовый период

Мин. цена за месяц

Динамическое отслеживание звонков

Запись разговоров

CoMagic позволяет отслеживать данные звонков и объявлений в одном окне — не нужно переключаться между несколькими сервисами, вы сразу видите, какое объявление приносит больше звонков. Сервис работает с двумя типами коллтрекинга — статическим и динамическим. Что вы можете сделать с CoMagic:

Оптимизация интернет-рекламы. CoMagic за пару минут интегрируется с Яндекс.Директ и Google AdWords и анализирует данные по объявлениям и группам объявлений, ключевым словам, рекламным площадкам, ретаргетинговой аудитории. Анализ ключевых слов. Эффективность рекламы оценивается на разных уровнях детализации. Узнайте, по какому ключевому слову пришел посетитель, совершивший звонок, и настройте рекламные кампании в соответствии с этими данными. Отследить стоимость звонка. CoMagic позволяет понять, сколько стоит каждый звонок благодаря подробной статистике кликов, показов, затрат, CTR.

Недостатки:

• Нет возможности подключить свои номера
• За дополнительные посещения сайта нужно доплачивать
• Техническая поддержка и обслуживание клиентов не самого лучшего качества;
• Высокие цены;
• Плохие продажи;
• Недостатки динамического коллтрекинга;

Мин. стоимость в месяц

Тестовый период

PrimeGate — молодой облачный сервис сквозной аналитики, объединяющий несколько модулей: расширенный коллтрекинг, анализ посетителей сайта, мультиканальная атрибуция, управление тарифами контекстной рекламы, виртуальная АТС с выгодными тарифами+ сим-карты FMC, офлайн отслеживание эффективности кампании, онлайн-чат.

Для повышения конверсии разработчики создали несколько полезных инструментов: модуль обратного звонка + звонок прямо с сайта, геоадаптация контента и его подмена по ключевым запросам, A/B тестирование, товарные рекомендации.

Сервис PrimeGate имеет приятный и удобный интерфейс BI с визуальными отчетами и настраиваемыми виджетами. Чтобы сэкономить время, вы можете заказать услугу интеграции сервиса в вашу компанию и обучение сотрудников.

Преимущества:

• Есть алгоритм вычисления элементов чисел; Доступная цена; Отображаются все баллы; Интеграция с Яндекс.Метрикой и Google Analytics; Возможность интеграции с amoCRM и Битрикс24.
• Есть алгоритм вычисления элементов чисел;
• Доступная цена;
• Все отчеты выводятся;
• возможность интеграции с amoCRM и Битрикс24;
• Интеграция с Яндекс.Метрикой и Google Analytics;

Недостатки:

• Сложные способы оплаты;
• Интерфейс системы не совсем понятен; Низкое качество технической поддержки; Долгая настройка для крупных заказов; Сложные способы оплаты.
• Интерфейс системы не совсем понятен;
• Низкое качество технической поддержки;
• Длинная установка для крупных заказов;

Мин. стоимость в месяц

Тестовый период

CallTouch — еще одна система сквозной аналитики с модулем коллтрекинга и управления рекламой. Помимо стандартных функций, есть также виджет обратного звонка, «Прогноз» — анализ качества звонка и «Антифрод» — защита от накрутки звонков. Есть API для самописного софта и другие доработки.

Calltouch пользуется услугами оператора Телемир, в пуле более 70 000 номеров, но можно подключить номера других операторов. Владельцы сервиса гарантируют 96% точность определения источника звонка, в случае несоответствия этого показателя обещают добавить дополнительные номера за свой счет.

Преимущества:

Недостатки:

Хостинг — это услуга по предоставлению дискового пространства — части ресурсов сервера или всего сервера — для интернет-проектов. Другими словами, это место, где хранятся все файлы сайта. Такие услуги предоставляет хостинг-провайдер.

Хостинг бывает нескольких видов: виртуальный, виртуальный выделенный сервер (VPS, VDS), выделенный сервер. Крупные провайдеры предлагают клиентам несколько видов хостинга на выбор.

В этом обзоре мы рассмотрим самых лучших и популярных провайдеров, которые предоставляют услуги виртуального хостинга. Shared Web Hosting — бюджетный вариант, которым пользуется большинство владельцев сайтов. Преимущество такого хостинга не только в том, что он дешевле VPS или выделенного сервера, но и в простоте его использования. Вам не нужно быть программистом, чтобы работать с платным виртуальным хостингом. Они управляются через встроенную интуитивно понятную панель управления.

Принцип работы виртуального хостинга: сервер разбит на несколько аккаунтов с одинаковым набором IP-адресов. У каждого клиента своя учетная запись, но часть ресурсов сервера — оперативная память, процессорное время, трафик — делится между всеми. Минус в том, что перегрузка сервера влияет на всех пользователей, но для владельцев небольших проектов это не критично.