Разработать логотип и фирменный стиль: Создание логотипа и фирменного стиля — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Логотип и фирменный стиль. 10 советов по самостоятельной разработке корпоративной символики | Brand Hub

Логотип и фирменный стиль — лицо бренда. Это первое, что видит ваш покупатель при контакте с продуктом. И именно они формируют начальное мнение о компании, ее товарах или услугах. Как следствие, к созданию айдентики необходимо относиться максимально ответственно.

Безусловно, проще обратиться в специализированное агентство, которое профессионально создает логотипы, разрабатывает фирменный стиль, решает другие брендинговые задачи. Но, к сожалению, их услуги в Москве не всегда доступны. Именно поэтому индивидуальные предприниматели и небольшие компании часто идут по пути самостоятельного создания айдентики. Если вы тоже решили разработать логотип и фирменный стиль собственными силами, то сегодняшняя статья для вас! Предлагаем вашему вниманию десять советов по созданию корпоративной символики.

№1. Осваивайте азы дизайна для создания логотипов и фирменного стиля

Людям, не имеющим отношения к брендингу, может показаться, что нарисовать эффектный лого просто. На самом деле это не так. Как и в любом другом направлении, в дизайне есть свои законы. Возможно, вам удастся разработать логотип, который будет работать вопреки всем правилам. Но все-таки… Перед тем как нарушать основополагающие принципы, необходимо их изучить.

Прежде чем прийти к сюрреализму, Сальвадор Дали изучал академическую живопись. В 1948 году в США была опубликована написанная им книга «50 магических секретов мастерства». Среди прочих в ней был такой совет: «Сначала научитесь рисовать и писать, как старые мастера, а уж потом работайте как сочтете нужным, — и вас всегда будут уважать».
Кстати, а вы знали, что логотип для конфет Chupa Chups разработан Сальвадором Дали?

При самостоятельном создании логотипа и фирменного стиля следует помнить, что они могут быть любыми — традиционными, провокационными, интригующими. Но в первую очередь айдентика обязана быть запоминающейся. Отсюда несколько правил, которым нужно следовать при разработке дизайна:

простой логотип запомнить легче, чем сложный;
фирменная символика должна быть привлекательной для целевой аудитории;
хорошая айдентика обращается к разуму, лучшая — задействует эмоции.

№2. Помните о тех, для кого вы стараетесь

Айдентика, которая нравится вам — это, конечно, хорошо. Но намного важнее, чтобы она нравилась покупателям. Именно поэтому перед разработкой логотипа и фирменного стиля необходимо узнать предпочтения целевой аудитории. Как это сделать? В идеале проводят масштабные маркетинговые исследования, которые включают в себя опросы, наблюдения, эксперименты, имитационное моделирование и т.д. Они помогают получить достоверную и исчерпывающую информацию о целевой аудитории, ее интересах, пристрастиях, проблемах. Но есть и минус — в Москве цена исследования нередко достигает 50% и более от общей стоимости разработки логотипа и фирменного стиля.

Зачастую небольшие фирмы не могут позволить себе такие расходы. Но это не значит, что следует совсем отказаться от анализа. Составьте опросный лист, беседуйте с клиентами, проводите опросы в социальных сетях — это недорого. Полученная напрямую информация поможет сформировать правильное представление о покупателях.

Думаете, при разработке фирменной символики ошибаются только новички? Как бы не так! Бренды с мировым именем тоже допускают оплошности. К примеру, в 2010 году руководство компании Gap (крупнейший продавец одежды в США и третья по количеству магазинов сеть в мире) решилось на ребрендинг, в рамках которого был разработан новый логотип. Его представили публике 4 октября. И сразу же на компанию обрушилась лавина критики. Спустя три дня руководство фирмы предложило покупателям публиковать придуманные ими варианты дизайна на официальной странице бренда в Facebook. Но поклонники марки требовали использовать лого, к которому они привыкли за два десятилетия. В итоге компания вернулась к прежнему логотипу.

Этой ситуации можно было избежать. И все, что требовалось — провести исследование и узнать предпочтения целевой аудитории.

№3. Учитесь у признанных лидеров

Одни компании становятся мировыми брендами, другие никогда не выходят за пределы своего региона, третьи закрываются спустя год-два после старта. Почему так происходит? Человек, который сможет ответить на этот вопрос, заработает миллионы долларов.

Успех, похож на пазл. Он складывается из огромного множества составляющих. Это и целеустремленность руководства, и уровень конкуренции в отрасли, и правильный брендинг, и качество продукта, и просто удача. Возможно грамотный логотип является не самым важным элементом пазла, но без него картинка не будет полной.

Если вы планируете покорить мировой рынок, то учитесь у лидеров. В том числе разработке фирменного стиля. Проанализируйте айдентику известных брендов. Обратите внимание на то, как реагирует на нее целевая аудитория. Ознакомьтесь с актуальными трендами в коммерческом дизайне. Это поможет понять, к чему стремиться и чего избегать при разработке айдентики.

И да! Этот совет актуален и для тех, кто планирует заказать логотип и фирменный стиль в брендинговом агентстве. Владея информацией, вы сможете выбрать наиболее эффективный вариант из предложенных.

№4. Избегайте слепого копирования и клише

Все мы когда-то учились в школе и крепко-накрепко запомнили, что списывать нехорошо. Во взрослой жизни это правило тоже работает. Причем последствия прямого копирования будут намного серьезнее, чем «двойка» в журнале и запись в дневнике.

Во-первых, официально зарегистрированный логотип охраняется законом. За неправомерное использование элементов чужой айдентики можно получить огромный штраф. Во-вторых, покупатели (простите за грубость) не дураки. Раскрыв обман, они навсегда отвернутся от вашего бренда. В-третьих, используя чужой лого, вы лишите свой бренд узнаваемости. По сути, все усилия по продвижению будут направлены на рекламу оригинального продукта.

Чтобы получить огромную кучу проблем, нет необходимости детально копировать логотип другой фирмы. Достаточно использовать похожее изображение, цвет, шрифт, текст. К примеру, в конце лета 2020 года стало известно о том, что компания Apple подала в суд на стартап Prepear, который использует в качестве логотипа изображение груши. По мнению юридического отдела «фруктовой компании», лого Prepear размывает уникальность и снижает узнаваемость надкушенного яблока.

Что касается клише, то его использование безопаснее с точки зрения закона, но не в плане репутационных проблем. Банальщина всегда вызывает раздражение, поэтому потребители вряд ли будут благосклонны к бренду. Если вы хотите отразить в логотипе инновации и прорыв через изображение светящейся лампочки, то самое время отказаться от этой идеи.

№5. Знать себя не менее важно, чем покупателя

Когда речь заходит об аудите бренда, многие говорят: «Да что я там не знаю, если создал бизнес с нуля?». На практике выясняется, что не знают очень и очень многого. Как следствие, владелец компании самостоятельно или с чьей-то помощью разрабатывает фирменный стиль, который не учитывает позиционирование, особенности продукта, сильные и слабые стороны бренда. Понятно, что такая айдентика не приносит ничего, кроме разочарования.

Каковы цели компании? Для кого вы работаете? Какую пользу товар несет потребителю? Обладает ли продукт дополнительной ценностью? Какие выгоды получает покупатель? Что уникального вы можете предложить миру? Какие эмоции вы транслируете целевой аудитории? Чем ваш товар отличается от продукции конкурентов?

Ответив на эти вопросы, вы лучше поймете собственный бренд. А значит, сможете разработать логотип и фирменный стиль, которые подчеркнут его индивидуальность и не будут вступать в противоречие с позиционированием.

Обратите внимание! Данный этап требует объективности и предельной честности. Не выдавайте желаемое за действительное, поскольку это приведет к ошибкам в понимании бренда.

Переходим к конкретике

№6. Графический, текстовый, комбинированный?

Все логотипы делятся на три группы. К первой относят графические лого, которые представляют собой какое-либо изображение. Вторые — текстовые. Это может быть одно слово или короткая фраза. Для удобства восприятия и лучшей запоминаемости обычно в логотипе используют не больше трех-четырех слов. И наконец, третья группа — комбинированные лого. Они состоят из картинки и текста.

Какой вариант лого лучше? Однозначно ответить на этот вопрос невозможно. Среди успешных брендов есть и первые, и вторые, и третьи. Например, надкусанное яблоко Apple и птичка Twitter — это графический логотип. Google, Coca-Cola и Visa выбрали для себя текстовые лого. McDonald’s и Adidas используют комбинированные логотипы.

В теории бренд может иметь любой логотип. Но если человек впервые самостоятельно создает лого, то стоит следовать принципу: «чем проще, тем лучше».

№7. Правильный выбор шрифтов — половина успеха!

Начнем с того, что шрифты можно заказать уникальные или выбрать подходящий вариант из готовых. В подавляющем большинстве случаев эксклюзивность не требуется, поэтому смело используйте общедоступный шрифт. Главное, чтобы он соответствовал основным принципам позиционирования.

Важный момент! Шрифт может подсознательно восприниматься как статичный или динамичный. Первый намекает на стабильность, упорядоченность, спокойствие. С помощью второго легко подчеркнуть скорость, движение вперед, развитие. Какой вариант выбрать? Зависит от особенностей вашего бизнеса. К примеру, компании, которая работает в сфере финансов, важно сделать акцент на надежности, а курьерской службе целесообразно обратить внимание потенциальных клиентов на скорость.

Отдельно стоит сказать о читаемости. Вы можете выбрать любой шрифт — статичный или динамичный, нарочито простой или максимально декоративный. Но в любом случае он должен быть читаемым. Причем на всех носителях, начиная визиткой и заканчивая уличным билбордом.

И да! Один шрифт на все случаи жизни — это как единственный костюм в гардеробе, надеваемый и в пир, и в мир, и в добрые люди. Как правило, компании используют 1-2 основных шрифта, и 2-3 вспомогательных.

№8. Грамотно используйте свободное пространство

Свободное пространство — это пробелы между составляющими логотипа, межстрочные и межбуквенные интервалы, разделители, промежутки между элементами изображения. В общем, все то, на что мы обычно не обращаем внимания и называем пустотой. Но! При правильном использовании эта «пустота» может принести огромную пользу и стать главным акцентом.

Рассмотрим в качестве примера логотип американской компании FedEx, которая оказывает транспортные услуги и осуществляет курьерскую доставку грузов по всему миру. На первый взгляд это обычный текстовый лого. Но приглядитесь к свободному пространству между буквами «E» и «x». Оно образует стрелку, указывающую слева направо. Обычно люди не обращают внимания на этот элемент. Но подсознательно он фиксируется и воспринимается как намек на движение и скорость. Для компании, которая выполняет доставку, это очень важно.

Этот логотип в 1994 году разработал дизайнер Lindon Leader. За прошедшие годы лого собрал более сорока престижных наград. Кроме того, по версии журнала Rolling Stone он входит в число лучших и стоит в одном ряду с логотипами ведущих мировых брендов McDonald’s, Nike, IBM, Apple, Coca-Cola и др.

Пренебрегать свободным пространством — значит, отказаться от использования эффективного инструмента. Чтобы получить преимущество перед конкурентами, сформировать нужное впечатление и запомниться покупателям, подумайте, как можно с выгодой обыграть «пустоту».

№9. Не забывайте про психологию цвета и форм

Психологи давно говорят о том, что цвет и форма влияют на сознание человека. Оранжевый круг, синий квадрат, зеленый ромб — эти изображения воспринимаются по-разному. К примеру, холодные синий и зеленый цвета излучают сдержанность, спокойствие и уверенность, а теплые оттенки (желтый, красный, оранжевый) воспринимаются как нечто радостное, жизнеутверждающее, смелое. Правильно используя цвета и формы при разработке логотипа и фирменного стиля, можно добиться того или иного эффекта.

При выборе цветового решения есть два пути. Первый — следовать отраслевым трендам. Второй — идти им наперекор. К примеру, зеленый (цвет листвы и травы) ассоциируется с природой, экологичностью, заботой об окружающей среде. По этой причине оттенки зеленого редко используются при создании фирменного стиля для промышленных компаний. Но нефтегазовая корпорация British Petroleum не побоялась сделать этот цвет основным в своем логотипе. Новый лого подчеркивает, что компания стала не столько топливной, сколько энергетической.

Важно! Предметом юридических разбирательств может стать как логотип в целом, так и цвет. В 2012 году компания Cadbury выиграла процесс, который длился более четырех лет, и отсудила у фирмы Nestle право использовать определенный оттенок фиолетового цвета. Учтите это и при самостоятельном создании логотипа и фирменного стиля бренда избегайте прямого копирования.

№10. Прислушивайтесь к мнению людей, но не старайтесь угодить каждому

Каждый человек индивидуален и имеет право на свое мнение. Как говорится, один любит арбуз, а другой — свиной хрящик. Примите как данность, что угодить абсолютно всем невозможно. Всегда найдутся люди, которым не понравится цвет, шрифт или форма вашего логотипа. Это нормально!

Но прислушиваться к мнению большинства необходимо. Этому правилу следуют даже самые крупные и известные компании. Выше мы уже упоминали бренд Gap, который под давлением покупателей отказался от нового логотипа. И это не единственный случай.

В июле 2013 года казанский ФК «Рубин» презентовал новый логотип. Эмблема представляла собой изображение Зиланта (мифологическое существо, напоминающее геральдического грифона или дракона) на рубиново-красном фоне. Язвительные болельщики тут же окрестили новый логотип «петухом в борще». Противостояние между фанатами и руководством клуба длилось три года и закончилось разработкой новой эмблемы.

Итак, отсюда правило: прислушивайтесь к мнению большинства, учитывайте интересы целевой аудитории, но не старайтесь понравится каждому.

Особенности профессиональной разработки логотипов и фирменного стиля в Москве

Высокая цена создания логотипа и фирменного стиля — основной фактор, заставляющий владельцев бизнеса отказываться от услуг профессионалов. До недавнего времени они фактически не имели выбора, поскольку отдать за разработку сумму с шестью нулями могут не все. Как следствие, небольшим компаниям приходилось самостоятельно создавать фирменную символику.

Ситуация изменилась в 2020 году, после выхода на рынок первого брендингового онлайн-сервиса Brand hub. Теперь профессиональные услуги стали более доступными. Если вы не уверены в собственном таланте дизайнера или не хотите тратить время на освоение принципов и техник создания фирменной символики, то просто воспользуйтесь помощью Brand hub.

Ключевые особенности брендингового сервиса Brand hub:

Создание фирменного стиля и логотипа онлайн — реальность сегодняшнего дня. Чтобы вам было удобнее, мы перенесли все рабочие процессы в онлайн.

Переговоры, заполнение брифа, обсуждение вариантов, согласование деталей — теперь вам не придется тратить время на поездки в офис и встречи. Кстати, компании из других регионов тоже могут заказать разработку логотипа и фирменного стиля онлайн!
Мы экономим ваше время. Время — самый ценный ресурс. Чтобы сократить сроки, мы автоматизировали некоторые процессы и оставили людям только творческую часть работ по созданию корпоративной символики. Это позволило существенно ускорить решение брендинговых задач. Три недели в Brand hub против двух-трех месяцев в классических агентствах — впечатляет, не правда ли!

Цена разработки фирменного стиля и логотипа напрямую зависит от затрат времени и труда. Используя современные технологии, мы не только ускорили, но и облегчили рабочий процесс. Именно поэтому в Brand hub вы получаете брендинговые услуги высокого качества по более низкой цене. У нас вы можете недорого заказать логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки.

Остались вопросы? Свяжитесь с нами через форму на сайте или по телефону: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Фирменный стиль, разработка фирменного стиля / BrandLab

Лицо вашего бренда

Фирменный стиль — это оригинальные графические формы, шрифты и цветовые решения, необходимые для идентификации компании на рынке и создания ее уникального имиджа. Разработка фирменного стиля начинается с логотипа, который создает основу для дополнительных стилеобразующих элементов. Основные носители фирменного стиля компании: деловая документация, оформление офиса или точек продаж, коммуникационные материалы.

Так же как характер, внутренний мир и род деятельности человека обычно находят отражение в его манере говорить и одеваться, так позиционирование и основные ценности бренда отражены в его фирменном стиле. Беззаботная юная девушка выбирает модную одежду ярких цветов и необычных фасонов — молодежные бренды также часто стремятся быть яркими и современными. А вот директора крупной компании чаще всего можно увидеть в дорогом костюме и галстуке – так и серьезные корпоративные бренды, как правило, отличает сдержанность используемых цветов и символов.

Продолжая аналогию, стилист подбирает дизайн одежды, основываясь на вашем ритме жизни, роде деятельности, возрасте, цветотипе и т.д. Специалисты брендингового агентства при создании фирменного стиля опираются на знание потребителя, его ценностей, мотивов, потребностей, эмоций, привычек, а также особенностей товарной категории бренда

Профессиональный дизайнер, зная, что среди всей цветовой палитры можно выделить «пищевые», «премиальные», «индустриальные» и др., может донести нужные образы и ассоциации до потребителя только за счет цвета. А вот создание логотипа, как базовой составляющей корпоративного стиля, позволяет реализовать намного больше возможностей и лаконично отразить ценности компании. Под логотипом часто подразумевается любое название бренда, с картинкой или без. Но для профессионалов использование того или иного образа или графического приема при разработке логотипа должно быть обоснованным и продуманным, а полученный результат — иметь уникальные авторские черты, транслировать потребителю целевые ассоциации бренда.

Финальный аккорд в симфонии фирменного стиля -это создание брендбука, который регламентирует правила использования логотипа, стилеобразующих элементов, фирменных цветов, шрифтов и т.п.

Зачастую компании полагаются на собственный вкус, самостоятельно придумывая для брендов названия, логотипы и фирменные знаки. Однако важно помнить, что в бизнесе риск очень велик — разработка фирменного стиля не терпит небрежности и кустарности, а его переделка обязательно выливается во вновь потраченные время и средства. Профессиональный опыт и внимательное отношение к созданию имиджа компании позволит получить уникальный фирменный стиль, который увеличит стоимость бренда и повысит лояльность клиентов и потребителей.

Что включено в разработку?

Процесс разработки фирменного стиля может состоять из множества компонентов. В первую очередь – это создание логотипа, разработка стилеобразующих элементов, подбор фирменных цветов и фирменных шрифтов.

Стандартный пакет фирменного стиля для корпоративных брендов включает дизайн визиток, бланков, папок, конвертов и другой документации.

Создание фирменного стиля для потребительских брендов подразумевает дизайн упаковки, дизайн рекламных и POS-материалов.

Дополнительно разработка может включать брендирование униформы, транспорта, дизайн офисов, оформление точек продаж, дизайн сувенирной продукции и т.п.

И напоследок…

Фирменный стиль — неотъемлемая и одна из важнейших составляющих Вашего бренда, ведь он:

Формирует уникальный образ бренда, выделяет его среди конкурентов;
Делает бренд узнаваемым и запоминающимся;
Отражает важные функциональные или эмоциональные ценности бренда.

Важно, что именно фирменный стиль и дизайн упаковки наиболее активно влияют на принятие решения в момент покупки товаров и услуг. Это язык, посредством которого бренд общается с потребителем. Все атрибуты фирменного стиля в отдельности (цвет, шрифт, фирменный знак и стилеобразующие элементы) получают собственное смысловое значение, а вместе образуют эффект синергии и формируют целостный образ бренда в сознании аудитории.

Что такое фирменный стиль? И как развить великого.

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, ваш бренд — это особый соус для вашего бизнеса, который отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. в этом квартале. И ваш дизайн фирменного стиля? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? Какое отношение он имеет к дизайну? И как вы формируете сильную идентичность бренда, которая выводит ваш бизнес на новый уровень?

Чтобы глубже понять, что такое фирменный стиль, читайте дальше! Чтобы узнать, как создать отличный фирменный стиль для своего бизнеса, посмотрите видео ниже.

Найдите то, что вы ищете:

Что такое фирменный стиль?
Как создать сильную идентичность бренда
Дизайн: основа фирменного стиля
- Разработка дизайна вашего бренда
  - Типография
  - Палитра цветов
  - Форма/Форма
- Разработка фирменного стиля
  - Логотип
  - Веб-сайт
  - Упаковка продукта
  - Визитные карточки
  - Дизайн электронной почты
- Создайте руководство по фирменному стилю

Что такое фирменный стиль?

— Дизайн фирменного стиля от shevaДизайн фирменного стиля от Yokaona

Начнем с определения. Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые создает компания, чтобы представить потребителям правильный образ. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», даже несмотря на то, что эти термины иногда рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд – это восприятие компании в глазах всего мира.

Копнем немного глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший стол в столовой. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такой образ вас. Для того, чтобы развивать этот бренд, нужно проделать определенную работу.

Мы только что отправили вам первый урок.

Убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов. Может быть, ты начнешь работать над своим штрафным броском. И взращивайте впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прилагаете для создания желаемого образа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующе. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которую все жаждут. Тебе сделают новую прическу. Вы пробуете себя в баскетбольной команде (и вступаете в нее).

Осязаемые элементы — обувь, стрижка, членство в команде — это фирменный стиль.

Ваша торговая марка делает вас мгновенно узнаваемой для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как разработать сильную идентичность бренда

—

Знай, кто ты есть

Прежде чем ты узнаешь, из каких материальных элементов ты хочешь составить идентичность своего бренда, тебе нужно узнать, кто ты такой как бренд.

Красочный, игривый и веселый дизайн фирменного стиля от pecas

То, что вы представляете собой как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

Ваша миссия (что для вас «почему?»)
Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какой у него был бы характер?)
Ваше уникальное позиционирование (чем вы отличаетесь от конкурентов?)
Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой бренд, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно понять, кто вы на самом деле, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

Почему мы начали этот бизнес?
Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
Что мы делаем лучше всех?
Что делает нас особенными?
Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

Вы также можете ознакомиться с этой замечательной книгой по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers. Хотя эта рабочая тетрадь ориентирована на личный брендинг, стратегии будут работать для любого типа бизнес-модели.

После того, как вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, которые для вас важнее всего: вашим клиентам.

Дизайн: основа вашего фирменного стиля

—

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды-спортсмена средней школы, ваш дизайн — это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.

Активы вашего корпоративного дизайна — это материальные элементы, которые определяют, как воспринимается ваш бренд. Такие вещи, как ваш логотип, ваша упаковка, ваш веб-дизайн, ваша графика в социальных сетях, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, совершенство дизайна = воплощение индивидуальности вашего бренда = построение успешного бизнеса, точно отражающего то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно вам удается разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы вашей структуры дизайна: строительные блоки вашего фирменного стиля.

Строительные блоки, которые необходимо определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типографика

Типографика — как вы уже догадались — относится к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно с умом выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

Шрифты с засечками (такие как Times New Roman или Garamond) имеют то, что выглядит как якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы. Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного старомодным.
Если «serif» — это стопа, то «sans serif» — без стопы. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек», как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более гладкий и современный вид.
Шрифтовая типография имитирует рукописный почерк (вот вам и все эти уроки скорописи в начальной школе!). Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
Дисплейные шрифты представляют собой особую лигу. У каждого экранного шрифта есть специальный элемент, будь то необычная форма букв, контуры, затенение или более художественный/нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica Lightning Bolt). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Путеводитель по брендам с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологические связи с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипа может оказать серьезное влияние на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот как цвета радуги (плюс несколько дополнений) могут сделать вашу торговую марку узнаваемой:

Красный : Красный — цвет страсти и волнения. Это идеальный выбор, если идентичность вашего бренда громкая, молодежная и захватывающая.
Оранжевый : Оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также выделит вас.
Желтый : Желтый, цвет солнца, означает счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя весело, доступно и недорого.
Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда. Однако с культурной точки зрения, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: о деньгах или о природе. Если ваш бренд связан с любой из этих вещей, зеленый цвет — особенно хороший выбор.
Синий : самый универсальный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите обратиться к широкой демографической группе — и заставить их доверять вам в процессе — вперед с синим.
Фиолетовый : Фиолетовый — цвет королевской семьи, поэтому, если вы стремитесь к роскоши в своем брендинге, это беспроигрышный вариант.
Розовый : Верно это или нет, но розовый культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягкой или роскошной идентичностью.
Коричневый : Коричневый цвет, возможно, является наименее используемым цветом во всем брендинге, но на самом деле он может работать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то необычное, это помогает вам выделиться. Коричневый также может помочь людям рассматривать ваш бренд как грубый или мужской.
Черный : Если вы хотите, чтобы вас считали современным или утонченным, нет ничего более классического и эффектного, чем черный.

Форма/Форма

Когда дело доходит до ваших проектов, вы также должны думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип с острыми квадратами.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

Круглые формы — такие как круги, овалы и эллипсы — все о теплых и нечетких тонах. Бренды, использующие круглые формы, могут создать чувство общности, единства и любви. Закругленные края также можно рассматривать как женственные.
Формы с прямыми краями , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вам нужно быть осторожным: если формы не сбалансированы чем-то веселым, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не найдут отклик у ваших клиентов.
Прямые линии также имеют свои значения: вертикальные линии подразумевают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Фирменный стиль Gaea, разработанный Yokaona

После того, как вы определились со строительными блоками своего дизайна, пришло время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш бренд в жизнь и воплотить то, кем вы являетесь как бренд, в осязаемые дизайнерские активы, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.

Ваша торговая марка может быть выражена любым количеством элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным.

Например, ресторан должен тщательно продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

К общим элементам идентичности бренда относятся:

Логотип

Дизайн вашего логотипа является краеугольным камнем идентичности вашего бренда. При работе с вашим дизайнером вы хотите, чтобы ваш логотип соответствовал следующим пунктам:

Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
Визуально привлекателен: простой, чистый и не загроможденный имеет большое значение;
Это классика, а не мода: меньше всего вы хотите, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
Подыгрывает стандартам вашей отрасли — и если вы отклоняетесь, то делаете это намеренно;
Произведет неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставляет ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт является одним из наиболее представительных аспектов вашего бренда. Особенно, если вы занимаетесь онлайн-бизнесом или цифровым продуктом, ваши клиенты обязательно посетят ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами. Ваш веб-сайт — это то место, где ваш бренд должен проявить себя в полную силу.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Бутылки для джина Rose Finch, разработанные sikaramel

Если ваш продукт является физическим, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке прохладительного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашем интернет-магазине, не недооценивайте значение хорошего дизайна для улучшения опыта — и для того, чтобы стимулировать и то, и другое. лояльность и повторные покупки. Упаковка — это прекрасная возможность для того, чтобы ваш дизайн засиял.

Прочтите наше исчерпывающее руководство по упаковке продуктов.

Визитные карточки

Если вы занимаетесь каким-либо развитием бизнеса (а кто нет), вам следует запастись визитными карточками. Хорошо оформленная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или заказчиков. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне визитки и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта — отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы отделить себя от беспорядка. Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личный контакт? Тогда говори коротко, мило и просто. Вы пытаетесь воспитать? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы он легко читался и сканировался, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его популярным. Вы пытаетесь рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте несколько потрясающих изображений продукта в центре внимания.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создайте руководство по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения фирменного стиля.

После того, как вы получили свои дизайнерские ресурсы, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и чего нельзя делать для вашего бренда, гарантирует, что любой будущий дизайн будет соответствовать вашему бренду и создаст правильное восприятие вашей аудиторией.

Постоянство является ключом к созданию сильной идентичности бренда. Вы бы не хотели, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это смутит клиентов и сделает ваш бренд менее надежным и профессиональным. Поэтому обязательно всегда придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Фирменный стиль в двух словах…

—

Индивидуальность вашего бренда — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами. И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, очень важно, чтобы вы четко определили индивидуальность своего бренда и создали дизайн, который точно отражал бы вашу сущность для ваших клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать эту индивидуальность, пришло время приступить к дизайну.

Хотите больше советов по брендингу? Запишитесь на наш бесплатный курс по электронной почте по фирменному стилю ниже.

Мы только что отправили вам первый урок.

Эта статья была первоначально опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.