23. Тематический разворот (на схемах).
Разворотом называют форму подачи материалов на двух внутренних смежных страницах. В крупноформатных газетах разворот применяют относительно редко — чаще он встречается в малоформатных газетах.
В газетах встречают два вида разворота: разнотемный и тематический.
Оформление разворота представляет еще более сложную задачу, чем оформление тематической страницы, поэтому очень большое значение имеет правильное построение композиции, позволяющее использовать разные газетные жанры, приемы и средства, которые обеспечивают разнообразие содержания и внешней формы разворота.
Основой
разворота обычно является публицистический
материал, выражающий и обобщающий
главные мысли и положения, высказанные
во всех материалах. Но разворот нельзя
перегружать крупными материалами — он
будет трудно читаться. Разворот
предпочитают верстать асимметрично.
При необходимости часть его материалов,
составляющая, например, подборку, может
верстаться симметрично.
Разворот может верстаться со средником и без средника. В первом случае он представляет собой две смежные полосы, объединенные общей темой, стоящей над ними, хотя и разделенной средником на две части, а также общей шапкой. При желании можно убрать средник, и тогда смежные полосы разворота сольются в одну большую полосу с расположенной над ней шапкой.
Разворот без средника дает некоторый выигрыш в полезной площади и предоставляет большие возможности по варьированию формата текстовых колонок. Не рекомендуется снимать на развороте лишь часть средника.
Шапка на развороте должна хорошо выделяться, поэтому она набирается крупным шрифтом.
Оформление
и содержание первой полосы несет на
себе главную функцию – заставить
потенциального читателя увидеть,
рассмотреть и купить именно эту газету.
Как показывает практика, первоначальное мнение человека об издании на 90 % составляется по первой полосе. В данном случае верстка и дизайн играют главнейшую роль.
Каждый из немногих элементов малоформатной полосы несет значительно большую нагрузку, чем на полосе А2. Это касается и названия газеты. Даже очень удачно выполненная в дизайнерском отношении «шапка» при горизонтальном расположении вверху полосы не должна занимать по высоте более чем 1/4 от общей высоты страницы, поскольку она утяжелит полосу, визуально прижмет все остальные элементы вниз и создаст впечатление развала.
Выполненный
при помощи компьютерных заготовок шрифт
должно быть достаточно броским и четким.
Сочетание двух этих условий может
вызвать трудности в случае, если название
большое и его надо ставить в две строки.
Здесь может помочь комбинированное
решение. Чтобы название не превышало
установленные параметры по высоте и
было одновременно достаточно броским,
одну строку, чаще всего нижнюю, выделяют
более жирно, используют цветовую
подложку.
Совсем уж неудачным следует признать вертикальное расположение названия в левой части полосы. В киоске подобная страница исчезает полностью.
Иные варианты расположения названия газеты (треугольником, одна строка вверху страницы, другая — внизу) следует признать малоэффективными, т. к. в этом случае ради экстраординарного дизайна скрадывается основное предназначение «шапки» — привлечь внимание читателя.
Следует
сразу оговориться, что основной материал
присутствует на первой полосе далеко
не всегда.
В некоторых случаях эффектная
иллюстрация с комментарием или удачно
разверстанной текстовкой, анонсы
(«Сегодня в номере»), цитата, несколько
строк с информацией об основных событиях
и т. п. могут достаточно полноценно
восполнить отсутствие основного
материала.
Если основной текстовой блок все же присутствует (чаще всего это «гвоздь» номера), он должен занимать не более 1/3 от общей площади полосы. Наиболее удобным следует считать формат набора на 3 1/4 кв. Набор на 5 1/4 выглядит на первой полосе несколько громоздко, может быть использован только для текстовки или комментария к иллюстрации. Набор на 2 1/2 кв. приемлем, если материал не занимает на полосе слишком большую площадь.
Расположение
текстового блока на первой полосе играет
очень важную роль. Набор на 2 1/2 кв.,
заверстанный в «подвал», при горизонтально
расположенной «шапке», визуально сжимает
полосу, придавая ей квадрат¬ную форму.
В целом наблюдения подсказывают, что
набор материала не должен занимать всю
ширину полосы.
Кегль и гарнитура текстового шрифта на первой полосе представляют особый интерес. Предпочтительней в данном случае использовать все же 9-й кегль.
Гарнитура — литературная. 8-й литературный на первой полосе формата А4 выглядит несколько мелко, к тому же, при малейшем нарушении технологии изготовления печатных форм он становится трудночитаемым. Во многом оформление первой полосы малоформатного издания обладает теми же функциями, что и обложка в журнале. А для обложки 8-й кегль, в целом, не совсем удобен. Тем не менее, в целях экономии газетной площади в значительной части газет на первой полосе используют 8-й кегль. Гарнитура чаще всего рубленая, этой шрифт при печати всегда получается достаточно четким.
Композиция
заголовка.
• а) заголовок вверху материала под «шапкой» с выключкой влево или по центру, на всю ширину полосы;
• б) заголовок вверху материала на две (2 1/2 или 3 1/4 кв.) или на три (2 1/2 кв.) колонки с выключкой влево или по центру;
• в) «утопленный» заголовок на две (2 1/2 или 3 1/4 кв.) или на три (2 1/2 кв.) колонки;
• г) рисованый заголовок, совмещенный с фото, рисунком или коллажем («коллажированный заголовок»).
Варианты «а» и «б» в газетах «Футбол Беларуси» и «Молодежный курьер» используются практически всегда.
Кегль
заголовочного шрифта в зависимости от
расположения и размеров материала и
самого заголовка может варьироваться
в пределах от 18-го до 28-го. Более мелкий
кегль применяют в случае, когда заголовок
является большим по объему и располагается
в две и более строк. Крупный кегль (30-й,
32-й) может иметь место, например, в
заголовке с одним-двумя словами, при
стиле верстки с большим количеством
«воздуха».
Иерархия элементов на газетном развороте
Дизайн
Дмитрий Сурнин медиаконсультант, редактор и дизайнер. Один из основателей Всероссийского конкурса газетного дизайна, Москва
Разворот как единое пространство: простые способы упорядочить верстку и сделать ее осмысленной
Большинство изданий в России выходит в формате А3. Когда читатель берет в руки большую газету (А2, например), он, скорее всего, будет читать ее постранично, перегибая развороты против корешка и дальше складывая страницы до удобных пропорций. Газеты же меньших форматов человек обычно не складывает, а читает как книжку, удерживая все издание в развернутом виде. То есть малоформатное издание предстает перед читателем не в виде страниц, а как серия разворотов. Соответственно, планируя оформление номера, разворот нужно рассматривать скорее как единое пространство, а не как две поставленные рядом страницы.
Пространство это должно быть иерархически организовано. Так мы покажем читателю, какие истории, с нашей точки зрения, являются наиболее важными (ценными, необычными), какие — менее важными.
СПОСОБЫ ВЫСТРАИВАНИЯ ИЕРАРХИИ:
1. РАСПОЛОЖЕНИЕ. Чем ближе к верху и центру, тем важнее.
2. РАЗМЕР. Чем больше места занимает материал, тем скорее он будет воспринят как важный. (Размер материала не значит размер текста. Под материалом понимается совокупность элементов, которые относятся к одной истории: фото, заголовки, инфографика.)
3. НАЛИЧИЕ ФОТОГРАФИЙ, их размер, количество, содержание. Фотография привлекает больше внимания, чем текст. Большая фотография привлекает еще больше внимания. Большая фотография с ярким содержанием будет точно замечена всеми. Большое количество фотографий сигнализирует, что редакция потратила дополнительные усилия для производства материала, а значит, считает его более важным.
Так же работает инфографика.
4. РАЗМЕР (ВЕРНЕЕ, «ВЕС») ЗАГОЛОВКА, его начертание и структура. Заголовочные комплексы материалов первого, второго, третьего и менее значимых уровней вы последовательно оформляете в соответствии с выбранными для каждого уровня стилями. Каждый уровень должен явно отличаться от других, визуально не должно возникать никаких сомнений, какой стиль «главнее в иерархии».
Давайте посмотрим, как более осмысленная иерархия элементов на развороте делает газету более читабельной и привлекательной. Другие инструменты (например, типографика, использование цветов, дизайн колонтитулов, модульная сетка) не обсуждаются и не затрагиваются.
У ГЛАВНОГО ТЕКСТА НЕТ НОРМАЛЬНОЙ ФОТОГРАФИИ
Частая ситуация. Но для подчеркивания «главности» текста достаточно расположить материал (в центре наверху) и использовать стиль оформления заголовков первого уровня (здесь — «тяжелая» гарнитура, сложный заголовочный комплекс). Но главная иллюстрация все равно должна быть.
Не важно, что она относится к второстепенному материалу, коль скоро иерархия читателю ясна. Здесь слабое фото также дополнено подписями и превращено в фотографику. Снимок режется разворотом. Некоторые типографии могут такое печатать, но следите, чтобы разрез не шел через содержательно важные элементы фотографии.
ЕСЛИ ТИПОГРАФИЯ НЕ МОЖЕТ ПЕЧАТАТЬ ФАЛЬШРАЗВОРОТЫ
• Возможность ставить фото «на разрез» — важный инструмент. Поговорите с типографией: действительно ли это за пределами их технических возможностей. Но если и так, то можно обойтись и без разрезания.
• В таких случаях старайтесь поставить главный снимок как можно ближе к корешку. Правая или левая полоса — не имеет большого значения.
• Фотография (фотоблок) не может быть маленькой: я бы сказал, что не менее четверти рабочего поля полосы, а лучше — от трети и больше.
• Чем больше текст, тем больше сопровождающая его фотография.
Полосный текст потребует полосной иллюстрации.
• Планируйте разворот так, чтобы там были один-два сравнительно больших текста и несколько маленьких. Это даст больше свободы. Худшая ситуация — два одинаковых по размеру текста.
ПРИМЕРЫ ИЗ ЖИЗНИ
Иерархически выстроенные развороты газеты («Интекс-Пресс», Беларусь) без использования средника. Вверху — разворот, где много материалов, из которых один — главный («Выбери свою дорогу…») и один — второстепенный («Эксперимент…»). Четыре фото, собранные в блок, относятся к главному материалу и с визуальной точки зрения являются единой иллюстрацией. Внизу — решение для фотополосы, где только один материал, но много снимков.
Как выстроить иерархию элементов на развороте
Одна из московских районок. Проблемный разворот
• НЕПОНЯТНО, КАКОЙ МАТЕРИАЛ ГЛАВНЫЙ. Все заголовки одинаковые, неконтрастные, неинформативные.
• ТРИ ФОТОГРАФИИ ПРИМЕРНО ОДНОГО РАЗМЕРА, и все — почти ни о чем: какой-то ветеран, какие-то элементы и женщины, которые на эти штуковины смотрят.
• РАЗВОРОТ НАПОМИНАЕТ КАКОЙ-НИБУДЬ РАЗВАЛ НА СТРОИТЕЛЬНОМ РЫНКЕ, где в сарайчике худой товар разложен в одинаковые кучки с одинаковыми ярлычками. Читателю предлагается самому рыться в этих кучках, разбираясь в преимуществах товара и его необходимости. Скорее всего, мимо такого прилавка читатель пройдет.
ИЕРАРХИЯ ЭЛЕМЕНТОВ И ЗАГОЛОВКОВ.
Тот же разворот — с выстроенной иерархией материалов. Понятно, что главная здесь публикация — это история про ветерана-матроса. Достигается это за счет выдающегося «веса» заголовочного комплекса, размера фото и центрального расположения публикации. Ярко выраженная вертикаль делает фотографию драматичнее, хотя сам по себе портрет никакой.
1. ЗАГОЛОВОК ПЕРВОГО УРОВНЯ. Он должен отличаться по «весу» — быть самым «тяжелым». «Вес» — совокупность таких факторов, как кегль шрифта, площадь, которую занимает заголовочный комплекс (длина фразы, наличие и длина подзаголовка), плотность гарнитур, цвет.
Даже если такой заголовок окажется не в верхней части разворота, не должно оставаться сомнений, что он главный.
2. ЗАГОЛОВОК ВТОРОГО УРОВНЯ. Материалов второго уровня, скорее всего, у вас будет несколько (здесь — два). От главного материала они отличаются стилем заголовка: другое начертание (здесь — нежирный сериф) и структура (здесь — одноуровневый заголовок против заголовка с подзаголовком).
3. Маленькая идея, КАК СДЕЛАТЬ НЕИНТЕРЕСНУЮ ФОТОГРАФИЮ БОЛЕЕ РАБОТАЮЩЕЙ. Иногда снимок можно превратить в «фотографику» (гибрид фото и инфографики). Тексты «про ветеранов» — часто самые скучные тексты, которые публикуются в газетах. Но посмотрите внимательнее на этот дежурный портрет (очень плохой). За каждой из медалей есть маленькая или большая история, целая цепочка воспоминаний. Расскажите эти истории. Сделайте хотя бы так: обозначьте медали цифрами, а рядом напишите, что это за медаль, за что человек ее получил и какая маленькая или большая история была с этой наградой связана.
ДОСТАТОЧНО ОДНОЙ ФОТОГРАФИИ.
Для оформления разворота достаточно и одной иллюстрации (если оформлять две отдельные полосы, то понадобятся уже две иллюстрации). Лучше поставить одно хорошее большое фото, чем десять маленьких, но плохо читаемых. Если у вас мало ресурсов, экономьте их: планируйте один снимок на разворот, но такой, который не стыдно поставить крупно
Иллюстрация: shutterstock.com; из архива автора
Сообщить об ошибке
Подписаться на журнал
Подписаться на рассылку
Июл 10, 2018
Вам будет интересно:
Что означает термин «разворот» в книжном дизайне и верстке? — juliekaren.com
Джули
Вопросы и ответы, процесс разработки книги
Джули
Вопросы и ответы, процесс оформления книги
Некоторые из моих клиентов совершают свои первые шаги в мире печати и издательского дела, когда приходят ко мне, и когда мы обсуждаем их проект, я понимаю, что есть термины, которые я регулярно использую, которых они никогда раньше не слышали. На этой неделе, когда мы обсуждали образец макета для книжного проекта, мой клиент спросил меня, что означает «разворот». Объяснение занимает всего около десяти секунд, но может иметь большое значение при обсуждении проекта.
На этом изображении я выделил страницу :
А в этом я выделил разворот :
Видите, это было легко. Разворот — это просто набор страниц (обычно двух), просматриваемых вместе. Это то, как вы видите книгу или журнал, когда они открыты и видны обе страницы.
Если вы работаете с книжным дизайнером или полиграфистом, вам полезно знать разницу. Почему? Что ж, особенно в макетах, где текст и/или изображения распределены по обеим страницам, вы должны видеть свое доказательство в разворотах, чтобы получить полный эффект от дизайна.
Если ваш дизайнер пришлет вам PDF-пробу, в которой страницы показаны по отдельности, вы можете написать в ответ и спросить, можно ли также увидеть ее на разворотах. В конце концов, окончательная книга практически всегда будет видна в виде разворотов, а когда вы видите ее на экране в виде разворотов, это дает вам гораздо лучшее представление о том, как макет поразит зрителя визуально. Это также может помочь вам легче обнаруживать ошибки макета.
Источник: Ежеквартальный журнал 99U #4
Источник: Ежеквартальный журнал 99U #4
В InDesign, независимо от того, экспортируется ли «печатный PDF» или «интерактивный PDF», есть возможность экспортировать его как страницы ИЛИ развороты.
Вот несколько скриншотов:
Если вы понимаете разницу между разворотом и страницей, вы можете более четко обсудить с дизайнером свои ожидания от проекта и корректуры.
Обратите внимание: получение PDF-файла вашей книги в виде разворотов важно для визуального эффекта, но получение PDF-файла вашей книги в виде отдельных страниц необходимо для фактического процесса печати. Вам все равно понадобится версия корректуры на отдельных страницах:
Если вы хотите распечатать коррекцию, которую вам прислал дизайнер, чтобы вычитать ее (всегда рекомендуется, так как вы обнаружите гораздо больше ошибок на печатная проба) или
Для отправки на типографию или в издательство.
Теперь вы знаете, что означает термин «разворот» в книжном дизайне и верстке! И вы даже знаете, где в InDesign есть возможность экспортировать PDF в виде отдельных страниц или разворотов.
Я помню время, когда InDesign не предлагал возможность экспортировать PDF-файлы в виде разворотов, но это было отличным дополнением к программному обеспечению и, безусловно, помогает клиенту, просматривающему пробный PDF-файл, представить, как все будет работать вместе визуально в окончательной распечатанной части.
Подпишитесь на мою рассылку Book Done , чтобы получить советы и истории о том, как реализовать свой книжный проект!
30 Журнальная реклама на двойном развороте, которая заставит вас перелистывать страницы
Журнальная реклама считается более традиционной формой рекламы и занимает более 30% площади обычного журнала. Однако, если все сделано правильно, маркетологи могут использовать свою рекламу, чтобы быть более ориентированной на конкретную целевую аудиторию, выбрав правильный журнал для ее размещения.0024 .
Нестандартное мышление определенно помогает создавать эффектные и эффективные объявления, а развороты на две страницы оставляют много места для творчества и инноваций.
Я собрал 30 креативных примеров двухстраничной журнальной рекламы , чтобы показать вам, что я имею в виду. Скажем так, вы, вероятно, не возражали бы против журнала, наполненного рекламой, если бы она была такой интересной!
Рекомендуемое чтение: 20 сногсшибательных редакционных дизайнерских работ для вашего вдохновения
DHL: Печатная реклама «Переворачивая страницу» от Shanghai J&j Advertising Co., Ltd
DHL известна своей быстрой службой доставки. Здесь их реклама ловко использует прозрачный лист ПВХ-бумаги, чтобы показать, насколько быстро их обслуживание, независимо от того, как вы переворачиваете страницу.
Smuckers: Better Together от арт-директора Элинор Бухлер
Точно так же, как арахисовое масло и желе, Берт и Эрни из «Улицы Сезам» дополняют друг друга. Smuckers использует узнаваемые значки, подобные им (среди прочих), чтобы продемонстрировать, насколько хорошо они работают вместе.
MacBook Pro: ультратонкий от SVA Нью-Йорк, США
Вот каково это — держать Macbook Pro на коленях.
Что ж, он не тонкий, как бумага, но, учитывая мощность Macbook Pro толщиной всего 1 дюйм, он определенно достаточно тонкий по стандартам ноутбуков.
Олимпия, Ла Фабриль: Журнал Марури Грей Эквадор
Когда мы видим летающего жука, наша первая реакция обычно состоит в том, чтобы взять журнал и убить его. А если серьезно, зачем портить хороший журнал, если можно использовать средство для мытья полов, которое также обладает репеллентным действием?
Медицинская страховка SulAmerica: Разорвана рекламой MPM
Ой, это вы разорвали эту долларовую купюру надвое? Не волнуйтесь, это просто способ SulAmerica сказать вам, что они не позволят вам сделать то же самое с ресурсами вашей компании.
Мебель: Печатная реклама «Складной стул» от Grey Group Vietnam
Как вам такое маленькое пространство, в котором вы можете хранить свои складные стулья? Всплывающие окна с пользой.
Спортивная кампания Adidas Forever от неизвестного агентства
Если бы только тренировки были такими же простыми, как перелистывание страницы вперед и назад.
Но эй, девушка может мечтать.
Clinique: Печатная реклама «Ресницы» от WE Marketing Group
Теперь эта реклама действительно знакомит вас с тем, что может сделать продукт. Кокетливые ресницы, у кого-нибудь?
Реклама жевательной резинки Arcor от Лео Бернетта
Забавная реклама, которая рассчитана на ваше детство, нужно выдуть самую большую жевательную резинку на земле (не разорвав ее)!
Shikun & Binui Solaria: солнечный свет от BBR Saatchi & Saatchi
Хорошо, я признаю, что это не двойной разворот, но для иллюзии все еще нужны две страницы, довольно тонкая бумага, стратегическое расположение цветов и немного изобретательности. Реклама «на солнечной энергии» FTW.
EDF: Clap Clap by Euro RSCG C&O
Соберите вместе страницы, чтобы отпраздновать крупные победы спортсменов из компании EDF на чемпионатах Европы, мира, Олимпийских и Параолимпийских играх.
Гавайские тропики: наслаждайтесь солнцем от Grey
Это не только реклама средства для загара, но и сам журнал тоже хочет принять участие в этом.
Удобный инструмент для загара, который можно взять с собой в дорогу.
Кухонные ножи WMF Реклама от Лео Бернетта Бангкок
Реклама может быть преувеличением, но ножи, которые могут разделить еду на две одинаковые половины, определенно являются инструментом мечты шеф-повара.
Kotex: Сухой лист, автор Piyush Pandey
Читатели открывают страницы и обнаруживают, что между ними есть высушенный лист. Насколько более абсорбирующими могут быть эти продукты?
Seat Ibiza Cupra: Wheel by ACW Grey
Сядьте за руль. Да, буквально.
Полоски для депиляции: «EPILDOU» Печатное объявление Lg2
Хотите чистые и гладкие ноги без волос? Если только дело так же просто, как листать страницу. Ну, смотри сюда.
BR Petrobras Oil: Победа Мастера Рио-де-Жанейро
Фанаты Формулы-1 с удовольствием помахают клетчатым флагом в конце захватывающей гонки. Это максимально близко к реконструкции. Перелистайте их страницы!
Bic Soleil Clic: Hand by Dragster
Подходящая бритва поможет вам с легкостью проникнуть в труднодоступные места.
Различия прекрасно проявляются при использовании белого на ярко-оранжевом фоне.
Conto Barriers: Lift by McCann Erickson Praha
Ваша жизнь может измениться за секунду, говорится в объявлении. И когда вы переворачиваете страницу, простое изменение значка переключается с подъемника на инвалидное кресло.
McDonald’s: очень большой кофе от DDB
Дерзкая реклама, в которой используется много пустого пространства и четыре стратегически расположенных кофейных пятна, чтобы показать, насколько большой кофе в McDonald’s.
TV6 / Я бы все сделал за деньги: Воск Le Bureau
Перелистнув страницу, вы, читатель, просто сорвали брови и бороду с лица этого парня! Отличное начало для шоу с названием «Я бы сделал все ради денег».
Revlon: Печатная реклама «Roots» Мартина/Уильямса
Еще один продукт, который позволяет легко добраться до труднодоступных мест, позволяет быстро уложить корни.
Subaru Forester: «Царь гор» Печатная реклама Jwt
Царь гор не обязательно означает холмы сочной зелени и большие леса.
Этот полноприводный автомобиль может осилить песчаные холмы по великой пустыне. Способ привести точку домой.
Это непросто
Мощный способ оставить мощное сообщение и привлечь внимание к современному рабству.
Vicks Nyquil: Boogers by Saatchi & Saatchi X
Для этого объявления может потребоваться немного силы, так как оно приклеено к другой странице и медленно раскрывается, вы поймете почему. Ики? Вроде. Делает точку? Вы держите пари.
Domino’s Pizza: Hole Reykjavik
Пицца такая горячая, что прожигала заднюю часть вашего журнала. Вот это хорошая доставка пиццы.
Солнцезащитный крем
В этой рекламе солнцезащитного крема солнце показывает, как можно обгореть без надлежащей защиты. Без правой защиты будьте готовы покраснеть (как парень слева). Берегите себя, любите свою кожу.
Audi: Grip, 2 by BBH London
Это часть серии рекламных объявлений Audi. В этом вы получаете представление о типе сетки, которую вы получаете, когда находитесь за рулем Audi.
