Рейтинг interbrand: Best Global Brands 2020: Desire in the Decade of Possibility

Новости: Apple и Google удерживают статус самых дорогих брендов. Рейтинг от Interbrand

Многочисленные скандалы с утечками Facebook обвалили стоимость его бренда и вынудили покинуть десятку лидеров. Алексей Андреев, управляющий партнер Depot, предоставил комментарий sostav.ru о сложившейся ситуации.

Алексей Андреев, управляющий партнер Depot:

Сама система оценки стоимости нематериальных активов брендов была, есть и будет тайной за семью печатями. Это не математика, и не статистика, а классический «заговор против непосвященных». Но мировая экономика свято верит в этот рейтинг, как верит в то, что картина Ван Гога стоит столько, а Микеланджело — столько. Никто же не продаст шедевры живописи, как никто не купит Apple или Coca-Cola, но их субъективная стоимость указывает нам всем на главные векторы мирового прогресса. Анализ текущей динамики роста и ротации великих брендов в турнирной таблице подтверждает незыблемую истину — побеждает вера в будущее.

Растут инновации, технологии, диджитал. Снижаются традиционные активы. Рост показывают люксовые и фешн бренды — LV, Hermès, Chanel. Их эмоциональные бенефиты, как и любые страсти, очень сильны! Логика такова: мало инвестировать в бренд, важно точно попадать в потребительский инсайт. Всем хочется быть причастным к «светлому завтра», к Apple и Amazon, даже к Toyota с её электрокарами и высочайшей социальной ответственностью. А легендарная Coca-Cola, при всём уважении, мало меняется последние сто лет.

Рейтинг остаётся ярчайшей иллюстрацией главного закона: инвестиции в бренд, актуальные ответы на глобальные вызовы, соответствие трендам — лучшие инструменты конкурентной борьбы!

С полным текстом статьи можно ознакомиться по ссылке.

Interbrand представила рейтинг 100 лучших глобальных брендов

Консалтинговая компания Interbrand представила очередной рейтинг 100 лучших глобальных брендов. Наибольшее представительство в рейтинге получили бренды автопрома, секторов хайтек и финансовых услуг. По динамике роста стоимости бренда в лидерах оказались производители товаров класса люкс. В рейтинг Best Global Brands от компании Interbrand отбираются бренды с глобальным охватом. Для включения в него существует несколько критериев, из-за строгости которых могут отсеяться даже такие крупные и известные бренды, как Alibaba.

Первый критерий — по меньшей мере 30% выручки должно приходиться на страны и регионы за пределами страны происхождения бренда. 

Вторым критерием является «значительное присутствие бренда в Азии, Европе и Северной Америке, а также широкое представительство на развивающихся рынках». 

Также должна присутствовать «существенная доступная открытая информация о финансовых результатах компании», что отсекает от присутствия в рейтинге многие частные компании, которые не публикуют свою финансовую отчетность. 

Кроме того, необходимо наличие «ожидаемой прибыли в долгосрочном периоде, что должно обеспечивать доход сверх стоимости капитала самого бренда».

Наконец, критерием включения в рейтинг является «наличие у бренда хорошей узнаваемости в крупнейших экономиках мира».

Стоимость бренда вычисляется по методологии, в которой учитываются:

— «финансовые результаты продуктов или услуг под соответствующим брендом»; 

— «роль, которую играет тот или иной бренд при принятии потребителем решения о покупке соответствующего товара или услуги»;

— «конкурентоспособность бренда и его способность в создании базы лояльных клиентов с учетом перспектив роста и генерации прибыли в обозримом будущем».

Источник: interbrand.com

Hyundai Motor удерживает лидерские позиции в рейтинге Interbrand четвертый год подряд

На протяжении последних четырех лет Hyundai Motor неизменно входит в число лидеров рейтинга 40 мировых брендов, который составляет Interbrand, ведущее консалтинговое агентство в области брендинга. В 2018 году компания заняла 36-е место в рейтинге самых ценных мировых брендов, несмотря на сложные экономические условия на многих мировых рынках. Рыночная стоимость бренда Hyundai выросла до 13,535 млрд. долларов – это на 3% больше, чем в предыдущем году.

«Hyundai Motor – инновационный и креативный бренд, мы сосредоточены на непрерывной разработке и внедрении новых функций безопасности, коммуникаций и помощи водителю, которые покупатели ожидают увидеть в наших автомобилях. Нам приятно наблюдать за тем, как ценность бренда Hyundai растет год за годом. Последние разработки в автомобильной промышленности, такие как электрификация легковых и грузовых транспортных средств, автономное вождение и развитие сегмента «умных» автомобилей, предоставляют большие возможности Hyundai закрепиться на лидерских позициях в будущем глобальной мобильности», – заявил Вон Хонг Чо, директор по маркетингу компании Hyundai Motor.

В мировом автомобильном рейтинге Interbrand 2018 года Hyundai Motor продолжает удерживать 6 место, во многом благодаря постоянному показательному росту ведущего автомобилестроительного производителя Южной Кореи – за период с 2005 по 2018 годы рыночная стоимость бренда увеличилась в четыре раза, с 3,5 млрд. до 13,5 млрд. долларов.

«Устойчивый рост рыночной стоимости бренда Hyundai – результат инвестиций компании в проекты «Будущей мобильности». Выпуск модели водородного кроссовера NEXO, вывод на рынок суббренда высокопроизводительных автомобилей N демонстрируют высокий уровень технологических возможностей компании. Hyundai относится к брендам, которые неуклонно придерживаются своей философии и быстро реагируют на изменения рынка, что способствует дальнейшему повышению ценности их бизнеса», – сказал Майк Роча, директор по оценке мировых брендов компании Interbrand.

Позиции Hyundai Motor в рейтинге Interbrand за последние десять лет*

TOP-10 автомобильных брендов 2018 года по версии Interbrand**

*/** Рейтинг Interbrand основан на финансовых показателях компании вместе с маркетинговыми активностями. Он также отображает потенциальную прибыль каждого бренда.

Компания OOO «Хюндай Мотор Украина» – официальный дистрибьютор автомобилей всемирно известного бренда HYUNDAI в Украине. Сеть автосалонов Богдан-Авто Холдинг входит в дилерскую сеть компании, которая является одной из наиболее разветвленных, что позволяет предоставлять клиентам полный комплекс услуг по продаже и сервисному обслуживанию автомобилей Hyundai на уровне лучших европейских и мировых стандартов.  

Zoom и Tesla вошли в состав отчета Interbrand о лучших мировых брендах за 2020 год

Медиа-компании также добились успеха в суматохе, созданной Covid. Spotify (№70) продемонстрировал рост стоимости бренда на 52% до 8 389 млн долларов США, поднявшись на 22 позиции в рейтинге, в то время как Netflix поднялся на 41 место с ростом на 41% до 12 665 млн долларов США. Бизнес-модели сыграли свою роль в этом успехе: 62% компаний с двузначными числами полагаются на крупные бизнес-модели подписки.

Первая десятка

Amazon была лидером по эффективности, заняв 2-е место и увеличив ценность бренда на 60%, с оценкой в ​​200 667 млн ​​долларов США.В то время как Apple сохранила свое первое место в таблице, рост стоимости Microsoft в этом году (166 001 млн долларов США) означает, что она обогнала Google (№ 4) и заняла 3-е место. Google вышел из тройки лидеров впервые с 2012 года. Тем временем Samsung № 5 (62 289 млн долларов США) впервые вошел в пятерку лидеров.

Остальная часть топ-10 включает: Coca-Cola № 6 (56 894 млн долларов США), Toyota № 7 (51 595 млн долларов США), Mercedes-Benz № 8 (49 268 млн долларов США), McDonald’s № 9 (42 816 млн долларов США) и Disney # 10 (40 773 млн долларов).На первую десятку брендов приходится 50% общей стоимости таблицы в этом году.

Covid Effect

В рейтинге лучших мировых брендов 2020 года также наблюдался «эффект Covid»: закрытие магазинов привело к падению стоимости брендов Zara (№35) и H&M (№37) на 13% и 14% соответственно. при этом оба опустились как минимум на шесть позиций в рейтинге этого года. После двух лет работы в наиболее быстрорастущем секторе люксовые бренды пострадали в 2020 году, при этом стоимость всех брендов, кроме одного (Hermes # 28), упала на 1-9%.

Другие бренды и отрасли выиграли от «эффекта Covid», в частности, логистика, рост которой в среднем составил 5% — UPS (№24), FedEx (№75) и DHL (№81) продемонстрировали положительный рост стоимости бренда, поскольку сектор логистики стал более важным в нашей жизни в условиях изоляции.

PayPal (№60), Visa (№45) и Mastercard (№57) также поднялись в рейтингах на 12, 10 и 5 места соответственно. Пандемия привела к внезапному переходу к электронным в качестве основного метода оплаты и быстрому развертыванию программ поддержки местного бизнеса во время пандемии, что принесло пользу этим надежным брендам, которые обеспечивают доступ к капиталу во времена экономической неопределенности.

«Отчеты Interbrand о лучших мировых брендах важны для компаний, чтобы лучше понять, как нас воспринимают в сердцах и умах потребителей», — сказал , директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard Раджа Раджаманнар. «Особенно в эти беспрецедентные времена, когда поведение потребителей изменилось и доверие стало важнее, чем когда-либо, эти рейтинги позволяют нам лучше понять, как мы можем лучше всего служить нашим сообществам».

Значение таблицы

Общая стоимость таблицы увеличилась до 2336 491 млн долларов США (на 9% больше, чем в 2019 году).Стимулом роста стола являются большие технологии. Средний рост стоимости бренда среди всех растущих брендов составил 14%. Средний рост технологических брендов и технологических платформ составил 20%. Технологии и бренды технологических платформ в настоящее время составляют 48% от общей стоимости таблицы по сравнению с 17% в 2010 году. На 3 ведущих бренда в таблице (все технические) приходится 30% стоимости всей таблицы по сравнению с только 16% в 2010 году.

Ключевые выводы

В ходе анализа BGB 2020 возник один ключевой вопрос — как бренды могут повысить экономическую устойчивость, индивидуальную уверенность и реализовать возможность лучшего будущего для всех нас? Наш анализ выявил три основных приоритета:

• Лидерство: Установление достойной цели и мощных амбиций за пределами турбулентности и хаоса помогает брендам поставить флаг в будущее.
• Торговая марка Tesla — ее флаг в будущем — с самого начала стимулировала спрос и поддержку. Мало того, он также создал огромную ликвидность за счет привлечения и удержания лояльных последователей розничных инвесторов.
• Вовлеченность: великих брендов побуждают потребителей участвовать в их истории, отправляя их в общее путешествие.
• Компания Salesforce добилась стремительного роста за счет того, что прислушивалась к сообществам клиентов и прославляла их, а не продукт.Компания находится в постоянном диалоге со своими клиентами, ведя их в общее путешествие.
• Актуальность: Голос в толпе — великие бренды избавляют потребителей от безразличия и делают их выбор значимым.
• PayPal является одним из самых надежных платежных брендов благодаря работе, проделанной им для смягчения опасений своих клиентов по поводу мошенничества и обеспечения безопасности денег потребителей. Во времена повышенной тревожности и экономической нестабильности больше ничего не имеет значения.

«Лидерство, вовлеченность и актуальность — три постоянные темы, которые мы видим, когда бренды пытаются ориентироваться в быстро меняющемся бизнес-ландшафте». прокомментировал ситуацию Чарльз Тревейл, генеральный директор Interbrand. «Они являются ключом к достижению результатов в текущем кризисе, укреплению доверия клиентов и устойчивости бизнеса. Ставя мощные амбиции и реализуя их с мужеством и совестью, бренды могут помочь нам поднять голову, разобраться в хаосе и заглянуть за пределы это, отстаивая новое десятилетие возможностей.»

Полный рейтинг 100 лучших компаний, методологию и отчет с всесторонним анализом роста, секторов и отраслевых тенденций можно найти на сайте www.bestglobalbrands.com.

Фото — https://mma.prnewswire.com/media/1312877/ Interbrand_BGB_2020_Ranking.jpg

ИСТОЧНИК Interbrand

Ссылки по теме

https://www.interbrand.com

Adobe вошла в список лучших мировых брендов Interbrand

Interbrand объявила сегодня список лучших мировых брендов 2020 года, и мы снова вошли в этот список, поднявшись на 12 позиций и заняв 27-е место.Для нас большая честь быть названными одним из ведущих брендов пятый год подряд.

Уникальные задачи этого года подняли планку того, как все бренды взаимодействуют со своими клиентами и сообществами. Более чем когда-либо бренды должны понимать важность поддержки своих клиентов с обновленным чувством гуманности, поскольку продолжающаяся пандемия продолжает приводить к сложной глобальной окружающей среде.

Миссия Adobe по изменению мира с помощью цифровых технологий как никогда актуальна и важна.Сила нашего бренда свидетельствует о нашей уверенности в том, что, используя лучшее от Adobe — наших сотрудников, платформу, творческий потенциал и инновации, — мы можем продолжать вносить значимые и устойчивые изменения в сообщества, в которых мы работаем и живем.

Interbrand — это один из наиболее уважаемых рейтингов ценности бренда в отрасли, в котором оценивается, насколько хорошо бренд известен, насколько хорошо он оценивается и насколько он способствует финансовому успеху компании. В списке Interbrand представлены бренды, которые в этом году продемонстрировали гибкость и устойчивость, несмотря на трудности, и мы гордимся тем, что находимся в их числе.

Исполнительный вице-президент и директор по маркетингу Adobe Энн Льюнес встретилась с Interbrand, чтобы обсудить, как и почему бренды вызывают резонанс в это беспрецедентное время. «Я думаю, что помимо создания отличных продуктов и непрерывных инноваций сотрудники, клиенты и инвесторы нуждаются в сострадании, прозрачности, равенстве, устойчивых методах работы и приверженности делу создания устойчивых изменений», — сказал Льюнес. «Adobe всегда была такой компанией».

В Adobe мы стремимся поддерживать бизнес в рабочем состоянии, обучать студентов, создавать творческие люди и поддерживать связь правительств со своими гражданами.Для этого мы внедрили ряд программ, ориентированных на клиентов, чтобы обеспечить постоянный доступ к нашим продуктам, установив партнерские отношения с другими предприятиями, а также с общественными и гражданскими организациями, чтобы помочь им выполнить свою миссию, и помочь сообществам, в которых мы живи и работай. Узнайте больше о том, что мы делаем для поддержки наших клиентов, здесь.

В такие времена нам напоминают о том, как сообщество и творчество могут изменить мир. Мы были рады сотрудничать с известными художниками и творческими деятелями в рамках нашей кампании «Герои чести», побуждающей наше творческое сообщество к созданию произведений искусства в честь важнейших работников, находящихся на переднем крае пандемии.

Мы гордимся тем, что поддерживаем, продвигаем и расширяем недостаточно представленных авторов, чтобы мир мог видеть, учиться и извлекать выгоду из различных точек зрения. Недавно мы запустили специальную платформу для разных голосов, где каждый может вдохновляться, учиться и делиться своим творчеством. Эта платформа также демонстрирует серию Adobe Create Change , которая объединяет самых разных авторов из самых разных дисциплин, чтобы поделиться тем, как они используют творческий потенциал, чтобы почувствовать себя уполномоченными и повлиять на свою работу.

Председатель, президент и генеральный директор Adobe Шантану Нарайен выступает на мероприятии Interbrand Best Global Brands 2020: The America’s Perspective 20 октября.

Мы впервые попали в список лучших мировых брендов в 2009 году на 95-м месте и с тех пор постоянно растем. Узнайте больше о том, что делает Adobe лучшим мировым брендом, здесь.

SAP поднялась в рейтинге Interbrand Best Global Brands 2020

WALLDORF, Германия, 21 октября 2020 г. / PRNewswire / — SAP SE (NYSE: SAP) сегодня объявила, что поднялась на две позиции и заняла первое место.18 в отчете Best Global Brands 2020, подготовленном глобальной консалтинговой компанией Interbrand, чему способствовала ее реакция на пандемию COVID-19. В рейтинге SAP входит в двадцатку лучших среди четырех других технологических компаний — Apple, Amazon, Microsoft и Samsung — которые достигли роста стоимости бренда за 2019 год. Стоимость бренда SAP выросла на 12 процентов по сравнению с прошлым годом и составила, по оценкам, 28 миллиардов долларов США. Рост стоимости бренда SAP превысил совокупную стоимость 100 лучших мировых брендов, которая выросла на 9 процентов.

Логотип SAP (PRNewsfoto / SAP SE)

«В этом году сочувствие и гибкость имели большее значение как атрибуты в соответствии с уникальной средой, в которой работают предприятия», — сказала директор по маркетингу SAP Алисия Тиллман.«Наша цель всегда была нашей Полярной звездой, и это одобрение показывает, что мир продолжает обращать внимание на технологии, услуги и непоколебимое стремление SAP по-настоящему помочь миру работать лучше и улучшить жизнь людей».

Согласно отчету этого года, реакция компаний на экономические последствия COVID-19 отделила сильные бренды от остальных. Более того, пандемия ускорила тенденции цифровой трансформации, такие как облачные технологии, усиливая доминирование технологических брендов.«По мере того, как пандемия и более широкое социальное возмущение выявили линии разломов в обществе и еще больше поляризовали людей, мы видим аналогичное расхождение в лучших мировых брендах: 43 процента брендов растут, а 57 процентов снижается в стоимости (против 29 процентов снижения в 2019 году), «говорится в сообщении.

Когда пандемия впервые начала сказываться на гражданах и предприятиях, SAP была одной из первых компаний-разработчиков программного обеспечения для предприятий, которая предложила решения и поддержку в 25 отраслях, чтобы помочь в устранении сбоев в цепочке поставок, удаленной работе и поддержании положительного опыта клиентов.Для решения проблем, с которыми сталкиваются компании, SAP и ее партнеры предоставили ресурсы и решения, чтобы помочь сотрудникам, клиентам и бизнес-операциям оставаться в рабочем состоянии в этой быстро меняющейся среде. В рамках своей приверженности борьбе с несправедливостью и продвижению расового равенства SAP также запустила программу Spotlight Black Business Business. Эта программа предназначена для продвижения малых предприятий, принадлежащих чернокожим, которые пострадали от остановки, вызванной пандемией, с помощью социальных сетей и рекламной поддержки.

История продолжается

«SAP добилась значительных успехов в своих внутренних аспектах лидерства бренда в 2020 году», — сказал главный исполнительный директор Interbrand в Северной Америке Дэниел Биннс. «Опираясь на свою цель, она продолжала демонстрировать приверженность своим сотрудникам и сообществам в год, когда это имело большее значение, чем когда-либо».

Сегодня в списке остается всего 41 бренд из рейтинга 2000 года.

Посетите BacktoBest.com, чтобы получить дополнительную информацию о решениях и ресурсах от SAP и ее партнеров, которые могут помочь компаниям выйти из COVID-19.

Посетите центр новостей SAP. Следите за сообщениями SAP в Twitter на @SAPNews.

О SAP
Стратегия SAP заключается в том, чтобы помочь каждому бизнесу вести себя как интеллектуальное предприятие. Являясь лидером на рынке корпоративного прикладного программного обеспечения, мы помогаем компаниям любого размера и во всех отраслях работать наилучшим образом: 77 процентов мирового дохода от транзакций приходится на системы SAP®. Наши технологии машинного обучения, Интернета вещей (IoT) и передовой аналитики помогают превратить бизнес клиентов в интеллектуальные предприятия.SAP помогает дать людям и организациям глубокое понимание бизнеса и способствует сотрудничеству, которое помогает им опережать своих конкурентов. Мы упрощаем технологии для компаний, чтобы они могли использовать наше программное обеспечение так, как они хотят, — без перебоев. Наш комплексный набор приложений и услуг позволяет корпоративным и государственным клиентам в 25 отраслях по всему миру работать прибыльно, непрерывно адаптироваться и вносить изменения. Благодаря глобальной сети клиентов, партнеров, сотрудников и лидеров мнений SAP помогает миру работать лучше и улучшать жизнь людей.Для получения дополнительной информации посетите www.sap.com .

Любые утверждения, содержащиеся в этом документе, которые не являются историческими фактами, являются прогнозными заявлениями, как это определено в Законе США о реформе судебных разбирательств по частным ценным бумагам 1995 года. Такие слова, как «ожидать», «полагать», «оценивать», «ожидать», «прогноз», «намереваться», «может», «планировать», «проект», «прогнозировать», «должен» и «будет» и аналогичные выражения, относящиеся к SAP, предназначены для обозначения таких прогнозных заявлений. SAP не берет на себя никаких обязательств по публичному обновлению или пересмотру каких-либо прогнозных заявлений.Все прогнозные заявления подвержены различным рискам и неопределенностям, которые могут привести к тому, что фактические результаты будут существенно отличаться от ожиданий. Факторы, которые могут повлиять на будущие финансовые результаты SAP, более подробно обсуждаются в документации SAP в Комиссию по ценным бумагам и биржам США («SEC»), включая последний годовой отчет SAP по форме 20-F, поданный в SEC. Вниманию читателей: не следует чрезмерно полагаться на эти прогнозные заявления, которые относятся только к их датам.
© 2020 SAP SE. Все права защищены.
SAP и другие продукты и услуги SAP, упомянутые в данном документе, а также их соответствующие логотипы являются товарными знаками или зарегистрированными товарными знаками SAP SE в Германии и других странах. Пожалуйста, посетите https://www.sap.com/copyright для получения дополнительной информации о товарных знаках и примечаний.

Для клиентов, заинтересованных в получении дополнительной информации о продуктах SAP:
Глобальный центр поддержки клиентов: +49 180 534-34-24
Только для США: 1 (800) 872-1SAP (1-800-872-1727)
SAP Пресс-комната; нажмите @ sap.com

Пожалуйста, обратите внимание на нашу политику конфиденциальности. Если вы получили этот пресс-релиз по электронной почте и хотите отказаться от подписки на наш список рассылки, свяжитесь с [email protected] и напишите Отказ от подписки в строке темы.

Cision

Просмотреть исходное содержимое для загрузки мультимедиа: http://www.prnewswire.com/news-releases/sap-climbs-in-interbrand-best-global-brands-2020-ranking-301157347.html

ИСТОЧНИК SAP SE

Рейтинг лучших мировых брендов Interbrand 2020

Маркетинговая консалтинговая компания Interbrand только что опубликовала отчет о лучших мировых брендах за 2020 год, в котором подчеркивается доминирование в технологической отрасли, а также отмечается то, что она называет «эффектом COVID» для многочисленных компаний в разных секторах.

Показав сильные результаты в этом году, крупные технологические компании занимают пять из 10 ведущих мест, при этом Apple сохраняет свои позиции, за ними следует Amazon. Microsoft обогнала Google и заняла третье место, при этом массовая поисковая система вылетела из тройки лидеров впервые с 2012 года. Samsung заняла пятое место, став первой южнокорейской компанией, которая достигла этого рубежа. Последними пятью лидерами были Coca-Cola на шестом месте, Toyota, обогнавшая Mercedes-Benz на седьмом месте и звание лучшего мирового автопроизводителя, немецкий производитель автомобилей на восьмом месте, McDonald’s на девятом и Disney, удобно расположившийся на 10 месте.В целом на 10 ведущих брендов приходится примерно 50 процентов от общей стоимости таблицы в отчете за 2020 год.

Наблюдая за влиянием коронавируса на разные компании, рейтинги также показывают особенно неблагоприятную среду для розничных торговцев модной одеждой: Zara, H&M и почти все люксовые бренды опустились ниже в списке. С другой стороны, на рынках логистики и электронных платежей наблюдался рост. Такие компании, как UPS, FedEx, DHL, PayPal, Visa и Mastercard, поднялись в рейтинге.

Среди других заметных новичков — Tesla, которая возвращается в топ-100 после своего последнего появления в 2017 году, на этот раз заняв 40-е место. Instagram, YouTube и Zoom также попадают в список впервые, занимая 19, 30 и 100 места соответственно.

Если хотите узнать больше новостей, связанных с бизнесом, в третьем квартале 2020 года акции Snap Inc. превышают ожидания по прибыли на 30 процентов.

рейтинга ценности брендов Interbrand-Business Week на сайте JSTOR

Ценность бренда стала важным показателем эффективности компании, о чем можно судить по результатам ежегодного рейтинга 100 лучших ценностей бренда, составленного консалтинговой фирмой Interbrand и опубликованного в Business Week.В этом исследовании мы используем модель одновременных уравнений для изучения нелинейного влияния запаздывающей рекламы, маркетинговых акций и расходов на исследования и разработки на стоимость бренда после учета чистой прибыли и запаздывающей оценки бренда. Мы предполагаем, что эти отложенные расходы приносят убывающую отдачу от стоимости бренда. Влияние расходов на НИОКР является самым слабым, возможно, потому, что оно смешивается с рекламными и рекламными эффектами. Различия между отраслевыми сегментами или страновой базой не являются статистически значимыми.

Маркетинговые письма: Журнал маркетинговых исследований публикует качественные и короткие статьи (до 20 страниц с двойным интервалом текста) по маркетингу с упором на оперативность и актуальность. Журнал предлагает среду для действительно быстрой публикации результатов исследований. В центре внимания Marketing Letters находятся эмпирические данные, методологические статьи, а также теоретические и концептуальные идеи по различным областям маркетинговых исследований.Маркетинговые письма необходимо прочитать всем, кто занимается маркетинговой наукой, исследованиями потребителей, методологией, маркетинговой стратегией и менеджментом. Ключевыми предметными областями и темами, охваченными в «Маркетинговых письмах», являются: модели выбора, поведение потребителей, исследования потребителей, наука об управлении, исследование рынка, продажи и реклама, управление маркетингом, маркетинговые исследования, маркетинговая наука, психология и статистика.

Springer — одна из ведущих международных научных издательских компаний, издающая более 1200 журналов и более 3000 новых книг ежегодно, охватывающих широкий круг предметов, включая биомедицину и науки о жизни, клиническую медицину, физика, инженерия, математика, компьютерные науки и экономика.

Samsung Electronics вошла в пятерку лучших мировых брендов Interbrand в 2020 году — Samsung Global Newsroom

Компания Samsung заняла 5-е место со стоимостью бренда 62,3 миллиарда долларов США, что в 12 раз больше по сравнению с первоначальной оценкой в ​​2000 г.

Samsung Electronics объявила сегодня о том, что она заняла пятое место в списке лучших мировых брендов 2020 года, объявленном Interbrand, глобальной консалтинговой компанией по брендам, с самой большой стоимостью бренда в 62 доллара США.3 миллиарда.

Несмотря на непростую бизнес-среду, вызванную COVID-19 в 2020 году, стоимость бренда Samsung выросла на 2% с 61,1 млрд долларов США в 2019 году до 62,3 млрд долларов США в этом году. Samsung вошел в пятерку лучших мировых брендов за три года после того, как занял шестое место в списке лучших мировых брендов 2017 года.

Компания демонстрирует стабильный рост стоимости бренда с момента начала работы с 43 ^-го места в 2000 году, когда Interbrand начал публиковать список лучших мировых брендов.С момента вхождения в десятку лучших с девятым местом в 2012 году, Samsung продолжил устойчивый рост, достигнув 6 ^-го -го места в 2017 году и 5 ^-го -го места в 2020 году. Samsung продвинулся вверх в списке 100 самых дорогих брендов Interbrand в мире. world была поддержана постоянным внедрением инновационных продуктов и осуществлением широкой маркетинговой деятельности на мировой арене.

По данным Interbrand, основными факторами, сыгравшими решающую роль в росте Samsung, были:

• Быстрое реагирование на COVID-19 посредством глобальных мероприятий по корпоративной социальной ответственности (КСО) и интегрированной глобальной кампании
• Деятельность всей компании, направленная на устойчивое развитие
• Постоянный выпуск инновационных продуктов, включая Galaxy Fold, The Terrace и холодильник BESPOKE
• Последовательные инвестиции для руководства развитием передовых технологий, таких как искусственный интеллект (AI), 5G и Интернет вещей (IoT)

В ответ на последствия COVID-19 Samsung Electronics сделала несколько пожертвований в соответствии с потребностями страны, чтобы помочь сообществам преодолеть трудности.Samsung также успешно провела глобальную кампанию с призывом «Пройдите через это вместе» в каналах социальных сетей и наружных рекламных щитах на Таймс-сквер в Нью-Йорке, площади Пикадилли в Лондоне, Миланском соборе в Италии и в здании Entertainment Building в Гонконге. о своих стремлениях взаимодействовать с потребителями и общаться с ними в трудные времена. Кроме того, Samsung получила положительные отзывы о кампании, в ходе которой фотографии и истории, представленные потребителями через социальные сети, были собраны и превращены в видеорекламу для показа на открытом воздухе, чтобы поднять настроение потребителям по всему миру.Кампании по COVID-19 были запущены в тандеме с текущими кампаниями Samsung в области корпоративной социальной ответственности, расширением возможностей людей и различными образовательными программами для будущих поколений, такими как Solve for Tomorrow, Smart School и Innovation Campus.

Стремление Samsung к устойчивому развитию во всех аспектах управления бизнесом также способствовало росту стоимости бренда, о чем свидетельствует экологически чистая упаковка для телевизоров и корпусов смартфонов Samsung с использованием переработанных материалов.

Прежде всего, непоколебимые усилия по внедрению инноваций, несмотря на проблемы, связанные с COVID-19, были одними из основных факторов, которые способствовали росту компании в пятерке лучших.

Подразделение мобильных коммуникаций Samsung укрепило свое лидерство на рынке смартфонов 5G и нашло отклик у поколения Z благодаря серии Galaxy A и маркетинговым мероприятиям, таким как кампания Awesome. Компания также продемонстрировала постоянные инновации, создав новую категорию продуктов, представив Galaxy Z Flip. В сетевом бизнесе Samsung зарекомендовала себя лидером в области 5G, осваивая новые рынки и расширяя партнерские отношения с компаниями на ключевых рынках, таких как США и Япония.

В области визуальных дисплеев Samsung лидирует в телевизионной индустрии, выпустив передовые продукты, отражающие новый образ жизни потребителей, такие как The Sero и The Terrace. Samsung также продолжает усилия по обеспечению устойчивости в этом секторе, представляя продукты, которые улучшают доступность для людей с ограниченными возможностями и пользователей с нарушением цветового зрения, а также запускает проект экологически чистой упаковки.

В области цифровой техники Samsung продолжила разработку новых продуктов, чтобы удовлетворить меняющийся образ жизни клиентов, представив холодильник BESPOKE и стиральную и сушильную машину Grande AI.Его кампании по актуальным для клиентов темам, таким как кулинария, спорт, дизайн интерьера и уход за домашними животными, способствовали более тесному общению с клиентами.

В частности, в области памяти Samsung объявила Vision 2030 уверенным номером один на рынке. Samsung стала первой компанией в мире, выпустившей DRAM на основе EUV, и в течение многих лет непрерывно инвестировала в HBM2E Flashbolt, применяемый с ИИ, автомобильными запчастями, IoT, AI и 5G. Ожидается, что расширение мер по работе на дому, приводящее к растущему спросу на серверные и облачные сервисы, приведет к увеличению продаж микросхем флэш-памяти DRAM и NAND.В системе LSI компания продолжила технологические инновации и инвестиции в Exynos и ISOCELL, а также укрепила сотрудничество с такими крупными партнерами, как Audi.

«Мы начали с 43-го места со стоимостью бренда в 5,2 миллиарда долларов США в 2000 году. В этом году мы вошли в пятерку лучших со стоимостью бренда в 62,3 миллиарда долларов США, что является большим достижением», — сказал Й. Х. Ли, директор по маркетингу компании Samsung. Электроника. «Мы не смогли бы добиться успеха без поддержки наших клиентов по всему миру.Чтобы еще больше повысить наш глобальный статус, мы продолжим взаимодействовать с потребителями и общаться с ними ».

Interbrand оценивает ценность бренда компаний на основе всестороннего анализа множества факторов, включая финансовые показатели, влияние бренда на покупки и конкурентоспособность бренда.

※ Рост стоимости бренда Samsung Electronics

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью.Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.Een momentje geduld totdat, мы узнали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade.Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 683d8bf309d6358f.