Какой была реклама операторов связи
Операторы связи уже который год находятся под регуляторным давлением государства, что существенно бьет по их доходам, вынуждая тратить все больше средств на реализацию положений «пакета Яровой», оборудование для СОРМ и прочие не совсем приятные для бизнеса вещи. На очереди «Доступный интернет», который вынудит компании предоставлять гражданам доступ к ряду сайтов бесплатно, что также несомненно скажется на доходах компаний. При этом никто не отменял вложения в модернизацию сетей и прочие обязательные расходы.
Несмотря на весь этот негатив, компании продолжают вкладывать громадные средства в рекламу. Тем более, если речь идет о крупных российских телекомах. Чего только стоит множество креативных рекламных роликов от «МТС», создавших в умах граждан четкую ассоциациативную связь «Нагиев = МТС». То же самое можно сказать и о креативе «Билайна», «Мегафона» и «Теле2». Региональные операторы тоже стараются не отстать и инвестируют в маркетинг на уровне своего влияния.
По данным компании Zenitmedia, в 2021 году бюджеты крупнейших операторов связи на рекламу вырастут на 5,7%. Рост планируется во всех сегментах. Так, в этом году финансирование на маркетинговые каналы, кроме радио, планируют увеличить в среднем на 5,7%: ТВ — 4%, наружная реклама — 8%, digital — 12%. В 2022 году расходы увеличатся на 8,7%, в 2023 году — на 8,4%.
Однако, эта статья не о сухих цифрах и громадных бюджетах, а о творчестве. В этом небольшом тексте я лишь хотел собрать некую подборку операторского креатива и вспомнить рекламные хиты гигантов телекома прошлых лет. Надеюсь, вы понастальгируете вместе со мной.
Для начала, давайте прогуляемся по годам XX века и посмотрим, как в то время рекламировали связь и телефонные аппараты на родине и за рубежом.
Это фото начала ХХ века, а на нем — реклама только появившихся телефонных аппаратов.
На тридцатые и сороковые годы прошлого века пришлось развитие публичной сети телефонных аппаратов. Вот и реклама была соответствующей.
В 1950—1970-е годы основным потребителем связи в США были домохозяйки, поэтому на плакатах рисовали именно их.
На заре 80-х годов и на протяжении десяти последующих лет именно сотовый телефон был олицетворением успеха. Так что и в рекламе использовали именно образ бизнесмена.
Как это ни странно, реклама имела место и в СССР. Вот например рекламные материалы рижской радиофабрики VEF.
А вот ребятам из телеграм-канала «Телекоммуналка» удалось отыскать эскизные материалы рекламы Билайна в Самаре аж 1996 года.
И раз уж заговорили о «Билайне», то давайте вспомним, какой креативной была реклама этого оператора в святые девяностые и нулевые годы. В подборке собраны ролики из тех времен, когда «Входящие бесплатно» были весомым преимуществом при выборе оператора связи.
А вот аналогичная подборка рекламы «МТС». На мой взгляд, креатива тут меньше, но зато в большинстве роликов играет до боли знакомая мелодия.
«Мегафон» не отставал от конкурентов и тоже генерировал рекламный контент с начала 90-х годов.
Причем, первые рекламные ролики были выполнены в некоем странном мультипликационном стиле. Вот целая сорокаминутная подборка рекламных роликов оператора за прошедшее тридцатилетие.
А вот еще один ролик из святых девяностых. Тогда на территории Якутии работал местный сотовый оператор «Горизонт РТ», который затем был куплен «МТС». В рекламном ролике, который представлен ниже, компания использовала местных телевизионных журналистов.
В те годы сотовый рынок был в разы богаче на интересных региональных игроков, нежели сейчас, поэтому стоит упомянуть, как креативили и другие региональные сотовики. Вот рекламка от компании СМАРТС из Самарской области.
А вот так креативили рекламщики из «Кубань GSM».
В Челябинске тоже была собственная сотовая компания, имевшая незамысловатое название «Южно-Уральский сотовый телефон». Реклама у компании также была достаточно незамысловатой.
Ну, а кто из екатеринбуржцев не помнит компанию Utel и ее топовый в «нулевые» тариф «Радуга Фристайл».
Входящие тогда только-только становились бесплатными.
А эти рекламные ролики некогда уральского монополиста «Уралсвязьинформа» напомнят вам о временах интернета и сотовой связи по карточкам, когда технология ADSL была настоящим прорывом.
В девяностые и нулевые формат нативной рекламы через телевизионные новости был весьма популярен. Интересно, что от него не отказались и сейчас. Так, например «ЭР-Телеком» вовсю пиарит свои плюшки через региональные телевизионные новости. Подход, который имеет место быть и сейчас, причем достаточно экономичный.
А вот и о промышленном интернете от «ЭР-Телеком» рассказали в пермских новостях.
От бюджетных вариантов рекламы стоит перейти к более дорогостоящим. Операторы связи сейчас настолько обросли жирком, что спокойно могут башлять успешным блогерам и артистам за крутую нативочку. Вот пример такой интеграции «МТС» и блогера-певца Нилетто.
Как пишет телеграм-канал «Телекоммуналка», по ролику сложно сразу догадаться, что это рекламная интеграция.
Распознать в речи исполнителя строчку «У меня есть нетариф» довольно проблематично. Но отсылки скрыты на всем хронометраже. Действие происходит около большой частицы «Не», обилие красного и белого в цветовой гамме и рекламная интеграция в конце. Даже в названии ролика изменили псевдоним исполнителя на nEletto, вместо nIletto.
Клип за 4 дня набрал 2,5 млн просмотров. Слушатели видят рекламу в клипе, но, судя по комментариям, они готовы с этим мириться. Хотя процент дизлайков к лайкам в 2 раза выше, чем на обычных клипах исполнителя.
Ранее рекламную интеграцию с этим исполнителем также осуществлял другой крупный сотовый игрок «Мегафон».
Выше было продемонстрировано множество роликов от отечественных компаний, но завершить эту подборку хотелось бы по-настоящему креативными роликами от одного из американских телеком-гигантов.
Шедевр от компании Verizon, девизом которого стало «Не лагай по жизни». На мой взгляд — это гениально.
В следующем материале заглянем в гости к региональным проводным операторам связи и посмотрим, чего они ваяют на рекламном поприще.
СМС реклама: мобильная реклама по базам операторов Мегафон, МТС, Билайн
Легальный и эффективный канал коммуникации с потенциальными Клиентами
Как это работает?
1. Вы выбираете аудиторию по необходимым доступным таргетингам
2. Мы осуществляем рассылку
3. Вы получаете поток новых Клиентов
Мобильная (СМС) реклама Мегафон. Аудитория более 60 млн. человек.
Географический таргетинг Таргетинг по социально-демографическим характеристикам: Таргетинг по звонкам и интересам — Посещаемые сайты через мобильный интернет — Используемые контентные сервисы Также доступны MMS рассылки, «SMS-хвосты», USSD навигатор. | |
УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ > | |
Возможность выбора имени отправителя.Мобильная (СМС) реклама Билайн. Аудитория более 25 млн. человек.
Географический таргетинг Таргетинг по социально-демографическим характеристикам: Таргетинг по интересам | |
УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ > | |
Мобильная (СМС) реклама МТС.
Аудитория более 25 млн. человек.
Географический таргетинг Таргетинг по социально-демографическим характеристикам: Таргетинг по звонкам и интересам | |
УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ > | |
Сравнительная таблица возможностей мобильной (смс) рекламы по базам операторов
| |||
Таргетинг по среднему платежу за связь (ARPU) | |||
Таргетинг по возрасту/полу | |||
Географический таргетинг до города | |||
Геолокация – место нахождения абонента в радиусе до 500 метров | |||
Выбор модели и ОС аппарата абонента | |||
Выбор абонентов звонивших на определенные номера | |||
Выбор абонентов посещавших определенные сайты | |||
Отправка от собственного имени отправителя | |||
Рекламный текст в нотификационных SMS | |||
Возможность отправки MMS | |||
Количество символов в рекламном сообщении | 210 | 192 | 134 |
Минимальный бюджет рекламной кампании, руб | 20000 | 50000 | 25000 |
ЗАКАЗАТЬ СМС РЕКЛАМУ >
Как маркетологам использовать Big Data сотовых операторов — Трибуна на vc.
ruПривет! Меня зовут Роман Николаев, я руковожу онлайн-сервисом целевого маркетинга Stream Target. Уже больше пяти лет я занимаюсь таргетированной рекламой: за это время участвовал в запуске тысяч кампаний, поработал почти со всеми крупными сетями из сегментов Food, DIY, Drogerie, фарма, фитнес и других.
1602 просмотров
Точно прицеливаться в нужную аудиторию нам помогают большие данные. Big Data есть не только у Яндекса и Гугла, но и у сотовых операторов. Я расскажу, какие именно данные собирают операторы, и как маркетологи могут их использовать, когда контекст и медийка уже не справляются.
Какими данными владеют операторы
В 2015 году я пришел в команду платформы маркетинговых коммуникаций Stream Telecom. Тогда компания занималась рассылкой СМС сообщений A2P и использовала для рекламных рассылок сервисы Qiwi (платежные терминалы).
Сервисы копили данные о пользователях, проводивших оплаты через терминалы, а затем сегментировали аудиторию по географии, полу, уровню дохода.
Этих данных хватало, чтобы разослать 10 тысяч СМС по жителям конкретного района и обеспечить трафиком новый магазин. Тогда такие возможности таргетинга казались очень продвинутыми. Но тут на рынке появились сервисы операторов сотовой связи.
Каждый раз, когда телефон находится в зоне действия сети, происходит подключение к базовой станции оператора. Станция сохраняет данные о времени, дате и устройстве. Таким образом у операторов появились супер-геоданные.
Объемы данных увеличились с появлением смартфонов: к ним прибавились модель устройства, софт, интересы, трафик. Сегодня большие данные позволяют сформировать настоящий портрет владельца номера.
Какие задачи можно решить таргетированными рассылками
Найти людей, работающих в «Москва-Сити»
Представим, что нам нужно отправить рекламу абонентам, которые работают на территории «Москва-Сити». В этом нам помогают алгоритмы, определяющие время подключения к базовым станциям оператора с точностью до 50 метров.
Но этим наши возможности не ограничиваются.
*Пример выбора геолокации из личного кабинета нашей платформы
Выделить из этой выборки автомобилистов? Пожалуйста. Сегментируем по участию в программе лояльности АЗС или по посещению дилерских СТО. Определить бухгалтеров или финансистов? Сегментируем по посещению специализированных онлайн-ресурсов, связанных с профессией, либо по участию в профильных курсах и конференциях.
Погрешность при поиске ЦА получается в разы меньше, чем при использовании данных соцсетей или рекламных систем Яндекса и Гугла.
Предложить услуги с небольшим циклом сделки
Если вы продаете продукты или услуги с циклом сделки от нескольких часов до нескольких дней, ваша цель — начать общение с клиентом в момент, когда возникла потребность. Например, когда человеку срочно понадобились деньги или техобслуживание автомобиля.
Для подобных сценариев мы используем триггерные рассылки по событиям. Такими событиями могут быть поисковые запросы, посещение сайтов конкурентов, звонки на определенный список номеров телефонов и другие.
*Пример настройки кампании: загрузите номера телефонов, позвонив на которые потенциальный клиент получит ваше СМС
Быстро нанять персонал
В 2021 году многие компании столкнулись с кадровым голодом, а классические инструменты найма перестали давать привычный результат. HR-специалисты начали массово тестировать альтернативные каналы: контекст, телеграм, студенческие группы ВКонтакте и SMM в целом.
Многие крупные работодатели пришли к нам, чтобы попробовать СМС рассылки, так как возможностей других каналов не хватало. Мы выяснили, что рассылка с указанием базовых условий и уровня зарплаты способна загрузить работой отдел персонала в пять человек на неделю. Стоимость привлечения кандидата сопоставима с поиском на HH.ru и на других рекрутинговых сайтах. При этом риски слить бюджет ниже, чем, например, в контекстной рекламе.
Мы ищем персонал, используя готовые настройки, которые есть на платформах операторов.
Для того, чтобы организовать массовый найм персонала с низкой квалификацией — курьеров, водителей, рабочих — мы используем геотаргеты (например, на офисы компании-конкурента). Наш клиент, энергомашиностроительная компания «Силовые машины», закрыл таким образом 25 вакансий за месяц.
Заключение
Данные операторов сотовой связи уникальны тем, что связывают действия абонентов в онлайне и офлайне. Благодаря им можно быстро запустить рекламную рассылку, таргетироваться на аудиторию конкурента, организовать массовый найм и решать другие маркетинговые задачи. Канал СМС рассылок все еще набирает популярность и не слишком перегружен (политика операторов не позволяет «бомбардировать» абонентов рекламой).
Чтобы тестировать рассылки, не обязательно заключать договоры со всеми операторами большой четверки. Stream Target позволяет делать это через единый личный кабинет. Подробнее на Stream Target.
Top Mobile Advertising Companies (2021)
Сегодня компании, занимающиеся мобильной рекламой и приложениями, составляют основную часть рынка цифровой рекламы.
Природа мобильных устройств требует индивидуального подхода, точного таргетинга рекламных кампаний для наилучшей окупаемости инвестиций. Ряд ведущих мобильных рекламных компаний поддерживают эту тенденцию.
Ведущие компании мобильной рекламы
В 2021 году мировые расходы на мобильную рекламу достигли 288 миллиардов долларов, увеличившись на 26,6% по сравнению с предыдущим годом. Поскольку мир программной рекламы развивается с большой скоростью, мобильная реклама представляет собой новую концепцию, которая может помочь маркетологам успешно привлечь потенциальных мобильных клиентов.
В этом руководстве мы рассмотрим все, что вам нужно знать о мобильной рекламе и о том, как ваш бизнес может извлечь выгоду из рекламы в приложениях. Мы также представим лучшие компании мобильной рекламы для создания успешных рекламных кампаний.
Что такое мобильная реклама?
Прежде всего, мы хотим понять истинное определение широкого термина мобильной рекламы, поскольку он часто служит общим термином.
Мобильная реклама — это программная реклама, которая появляется на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты. Он определяется как подкатегория мобильного маркетинга, принимающая форму текстовой или SMS-рекламы или баннерной рекламы в мобильных приложениях.
По сути, под мобильной рекламой понимается любая реклама, которая появляется на мобильных устройствах и веб-сайтах с использованием беспроводных соединений. Эти рекламные объявления разрабатываются на основе демографических данных потребителей, включая их интересы и потребности, а также их историю просмотров.
Ведущие компании по мобильной рекламе
Преимущества рекламы в приложениях
Недавний рост использования мобильных устройств предоставил рекламодателям множество возможностей размещать свою рекламу на мобильных веб-сайтах, а также в загружаемых приложениях и играх. Этот формат мобильной рекламы может включать в себя рекламу в Instagram, графическую рекламу на Facebook и видеорекламу на YouTube или промежуточные игры.
Этот всплеск также создал множество преимуществ при интеграции мобильной рекламы. Маркетологи могут извлечь выгоду из новых поколений потенциальных клиентов для удержания клиентов с помощью инновационных форматов и стратегий мобильной рекламы.
Основная цель здесь — вызвать интерес потенциальных клиентов к бренду. Таким образом, мобильные рекламные компании могут быть очень полезны для достижения этой цели.
Другие преимущества включают следующее:
Преимущества мобильной рекламыМобильные рекламные платформы – категории
Маркетологи могут выбирать из широкого спектра мобильных рекламных платформ для запуска удобной мобильной рекламы, повышения узнаваемости бренда и увеличения доходов.
Эти мобильные рекламные платформы и категории помогают создавать эффективные мобильные рекламные решения. Тем не менее, надежная стратегия, которая подходит для вашего конкретного сектора, будет определять успех вашей кампании.
Тем не менее, давайте определим основные платформы, на которые стоит обратить внимание при партнерстве с ведущими мобильными рекламными сетями:
Мобильная рекламная сеть
Это рекламная компания, которая служит посредником между разработчиками приложений, которые хотят рекламировать свои приложения, или онлайн-продавцами, и издателями или компаниями, которые хотят размещать рекламу в своих приложениях или на веб-сайтах для получения прибыли.
Ведущие компании мобильной рекламы
Мобильный рекламный сервер
Это веб-сервер, на котором хранятся мобильные объявления и предоставляются технологические решения для управления и отображения этих объявлений в различных мобильных приложениях и на веб-сайтах.
Mobile DSP (мобильная платформа спроса)
Это компания, которая предоставляет мобильным рекламодателям систему для покупки мобильного инвентаря у нескольких рекламных бирж, рекламных сетей и мобильных издателей. Ключевая функция DSP для мобильных устройств — это единый интерфейс для ставок в реальном времени для показа онлайн-рекламы на нескольких рекламных биржах.
Средство обнаружения мошенничества с рекламой
Это компания, которая предоставляет рекламодателям техническое решение для обнаружения и предотвращения мошенничества в цифровых рекламных кампаниях.
Аналитика мобильной рекламы
Это компания, которая предоставляет инструменты атрибуции мобильных рекламных кампаний и аналитические инструменты.
Ретаргетинг
Это рекламная компания, которая предоставляет услуги по повторному вовлечению онлайн-аудитории, которая в какой-то момент увидела рекламу или нажала на нее, но затем больше не взаимодействовала.
Социальные объявления
Это цифровая рекламная компания, которая предоставляет унифицированные решения для проведения рекламных кампаний на нескольких платных социальных рекламных платформах, таких как реклама в Facebook, реклама в Twitter, реклама в Pinterest, реклама в TikTok и многое другое.
SSP (платформа на стороне предложения)
Это компания, которая позволяет издателям настольных или мобильных приложений управлять своими рекламными ресурсами на нескольких платформах, как настольных, так и мобильных.
Ведущие компании мобильной рекламы
- AdAction — рекламная платформа с полным спектром услуг, которая связывает мобильных маркетологов с заинтересованными пользователями по всему миру.
- Adikteev — Платформа для маркетинга приложений на основе данных
- Start.
io — Новый взгляд на мобильный маркетинг - MAAS на базе Affle — Единая аудиторная платформа для роста числа пользователей мобильных устройств
- AdMaven — рекламная сеть для издателей и рекламодателей
- Zoomd — знай больше, делай больше
- Smadex — прозрачная DSP, разработанная для роста
- Adsterra Network — известная мобильная рекламная сеть с поддержкой партнеров трафик из ваших кампаний приложений, запущенных на платформах с возможностью и без ставок для кампаний производительности и брендов
- Virus Positive Technologies — защита брендов и партнерских сетей от мошенничества
- Moburst — все сделано правильно для мобильных устройств
- AdsCompass — глобальная рекламная сеть для издателей и рекламодателей
- Smaato — многоканальное решение для самостоятельной монетизации
- RevX — создано для роста, создано для маркетологов приложений Во всем мире
- AppsFlyer — атрибуция и аналитика мобильного маркетинга
- Bidease — №1 DSP для маркетологов мобильных приложений
- JustControl. it — держите свой цифровой маркетинг под контролем
- Hitapps — эксперт в области цифровой рекламы и разработки приложений с 2017 г. — Создайте собственный рекламный сервер всего за несколько недель.
- URLgenius — Связывание приложений без кода и QR-коды
- myAppFree — Высококачественный мобильный трафик и эксклюзивные места размещения на SONY Xperia, Native SDK
- SocialPeta — Инструмент Ads Intelligence для маркетинговой стратегии
- HUAWEI Ads — Мобильная маркетинговая платформа, адаптированная для устройств HUAWEI
- InMobi — Создание реальных связей
- Adlane — Рекламная сеть для издателей и владельцев веб-сайтов
- Singular — Единая платформа маркетинговой аналитики
- Adjust — Mobile Measurement Partner
- Doble Via Latam — Best Performance Agency
io — Новый взгляд на мобильный маркетинг
it — держите свой цифровой маркетинг под контролемФорматы мобильной рекламы
Форматы мобильной рекламы также являются важными компонентами вашей кампании, которые необходимо внедрить и выбрать в соответствии с вашими бизнес-целями.
Существует целый ряд различных форматов мобильной рекламы, среди которых основными являются:
Баннерная реклама
Это неподвижное или анимированное изображение, которое обычно размещается на веб-сайте или в мобильном приложении.
Межстраничное объявление
Полноэкранное графическое объявление, покрывающее весь веб-сайт или интерфейс мобильного приложения. От посетителя веб-сайта или пользователя приложения требуется действие, чтобы либо щелкнуть мышью, либо закрыть вкладку, чтобы продолжить взаимодействие с мобильным приложением или веб-сайтом.
Стена предложений
Это окно в приложении, которое предлагает мобильным пользователям вознаграждения или различные поощрения в обмен на определенные действия, такие как загрузка приложения или регистрация и т. д.
Видеореклама
Это короткий видеоклип, обычно продолжительностью 15-30 секунд, который рекламирует определенное мобильное приложение или веб-сайт.
Нативная реклама
Это форма платных медиа, где реклама имитирует естественную форму и функции интерфейса мобильного приложения или веб-сайта.
Социальная реклама
Это реклама, отображаемая на сайтах социальных сетей или через связанные с ними сети аудитории, например сеть аудитории Facebook.
Все форматы мобильной рекламы разрабатываются для рекламы товаров, услуг и мобильных приложений в частности. Вам следует рассмотреть эти форматы мобильной рекламы, чтобы ваша реклама достигла большего числа целевых мобильных пользователей.
Какие форматы мобильной рекламы выбрать?
Инструментарий рекламных форматов мобильного рекламодателя состоит из следующих элементов: рекламный баннер (статичный или анимированный), межстраничный баннер (занимает все пространство интерфейса мобильного приложения), видео и нативная реклама.
Среди вышеупомянутых четырех, видео и собственные форматы являются текущими лидерами индустрии мобильной рекламы.
Мобильные пользователи в целом переходят от просмотра видео на настольных компьютерах к мобильным устройствам. Вот почему короткие привлекательные видеообъявления на смартфонах и планшетах с большей вероятностью привлекут больше внимания и принесут больше денег мобильным издателям.
По определению, нативный формат рекламы является наименее навязчивым из всех доступных форматов мобильной рекламы. Он разработан, чтобы следовать естественной форме и функциям взаимодействия с мобильным пользователем внутри мобильного приложения или веб-сайта.
Поскольку он дополняет любой контент мобильного приложения или веб-сайта, на котором он размещен, он способен повысить вовлеченность и привести к прибыльным действиям.
Как работает реклама приложений?
Существует несколько стратегий мобильной рекламы, которые можно выбрать для своего бизнеса. Благодаря быстрому развитию современных технологий создается все больше разновидностей форматов и моделей мобильной рекламы.
Вы также хотите адаптировать свою рекламную кампанию к привычкам ваших пользователей, чтобы ориентироваться на нужных и в конечном итоге превратить посетителей в постоянных клиентов.
Поскольку мобильные приложения становятся основным способом взаимодействия пользователей с услугами и продуктами, реклама в приложениях предлагает на выбор сложные модели.
Мобильная реклама: бизнес-модели
Рассмотрим некоторые популярные модели мобильной рекламы:0209 нажмите на мобильное объявление в приложении или на веб-сайте.
CPM (стоимость за милю)
Эта модель предполагает взимание платы с рекламодателя за каждые 1000 показов его мобильной рекламы.
Цена за установку / плата за установку / CPI
В этой модели рекламодатель оплачивает загрузку своего приложения пользователем.
CPA (цена за действие)
Эта бизнес-модель основана на взимании платы с рекламодателей один раз в определенный Действие выполняется в мобильном приложении или на веб-сайте.
Окончательное решение о том, какую бизнес-модель выбрать, должен принимать каждый издатель и рекламодатель индивидуально после тщательного изучения рекламных сетей, с помощью которых они рассматривают возможность монетизации своего уникального мобильного или настольного инвентаря.
Мобильная реклама и мобильный маркетинг
Мобильный маркетинг — это общий термин, описывающий концепцию многоканального онлайн-маркетинга, нацеленную на аудиторию с помощью мобильных устройств. Это относится к маркетинговой деятельности, такой как рекламные акции, рассылаемые с помощью текстовых SMS-сообщений, загруженных приложений и push-уведомлений.
Это может звучать как мобильная реклама. Но думайте о мобильной рекламе как о подкатегории мобильного маркетинга — потому что это так.
Мобильный маркетинг использует данные, такие как местоположение, личность покупателя, а также пользовательские предпочтения и привычки для продвижения релевантной рекламы для целевых пользователей. С другой стороны, мобильная реклама использует программные торги, вовлекая рекламодателей в торги в реальном времени.
В процессе рекламы приложения участвуют ключевые игроки, такие как DSP, ретаргетинг, SSP, мобильная рекламная сеть и рекламный обмен, которые мы проиллюстрировали здесь:
Процесс рекламы приложений Вот почему вышеупомянутые категории, модели и форматы мобильной рекламы играют важную роль в том, как работает мобильная реклама и чем она, таким образом, отличается от основного мобильного маркетинга.
Как работает таргетинг мобильной рекламы?
Таргетинг является важной частью любой мобильной рекламной кампании. Для запуска успешной рекламной кампании недостаточно иметь хорошо написанный текст или хорошо оформленные графические объявления. Если ваша реклама упускает людей, которые могут счесть ее сообщение убедительным, вы определенно тратите впустую свой рекламный бюджет.
Существует несколько параметров, влияющих на тип аудитории, на которую будет направлена мобильная реклама. Эти показатели включают:
- Демографические данные
- Геолокация
- Время суток
- Устройство
- Операционные системы
- Wi-Fi / мобильная связь
- Устройство и интересы/привычки
Чтобы определить наилучшую стратегию таргетинга мобильных рекламных кампаний, вам необходимо определить, каких мобильных пользователей вы хотите охватить. Чем точнее вы создадите профиль мобильной аудитории, тем точнее будет таргетинг вашей рекламной кампании.
Идеальный профиль аудитории должен содержать информацию, например, о том, где люди живут, их пол, возраст, какие мобильные устройства они используют, а также какие привычки и интересы они выражают в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter или Google.
Одним из наиболее эффективных способов таргетинга мобильных рекламных кампаний является использование методов ретаргетинга. По сути, ретаргетинг подразумевает использование данных, собранных о мобильных пользователях, посетивших ваш веб-сайт или установивших ваше приложение, и охват их в различных рекламных сетях и социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и YouTube.
Ретаргетинг
Существует три основных способа сбора данных для ремаркетинга ваших объявлений, чтобы эффективно внедрить методы ретаргетинга в вашу мобильную рекламную кампанию:
Способы реализации ретаргетинга мобильной рекламысотрудничать с компаниями мобильной рекламы?
Не секрет, что мобильные устройства сегодня играют центральную роль в рекламных кампаниях.
В 2021 г. во всем мире эксплуатировалось 15 млрд мобильных устройств, а к 2025 г. ожидается, что это число достигнет 18,22 млрд9.0003
По мере роста количества мобильных устройств растет и наша зависимость от них, поскольку они помогают нам в повседневной деятельности. Поэтому владельцы бизнеса должны внедрить мобильную рекламу в свои маркетинговые стратегии, чтобы охватить большое сообщество мобильных потребителей.
Помимо чрезмерного использования мобильных устройств, есть и другие причины, по которым вам следует сотрудничать с компаниями, занимающимися мобильной рекламой, включая многочисленные преимущества рекламы приложений:
Растут расходы на мобильную рекламу
Глобальные расходы на мобильную рекламу составили 276,21 миллиарда долларов США. в 2020 году и в ближайшие годы будет только увеличиваться. Так что можно с уверенностью сказать, что мобильная реклама уже является процветающим полем для расходов на рекламу, обогнав рекламу на телевидении, компьютерах и в печатных изданиях.
По этой причине компании видят большие возможности в мобильной рекламе, и с этими эпическими цифрами вы определенно хотите объединиться с ведущим агентством мобильной рекламы, чтобы извлечь выгоду из них.
Экономичный подход к цифровой рекламе
Посмотрим правде в глаза: стоимость всегда является главным вопросом, который мы думаем, решая, какой компании доверить наши рекламные кампании. Вы хотите знать, куда идут ваши средства и действительно ли эти усилия того стоят.
Реализуя мобильную рекламу, вы часто можете выбрать рекламный подход с оплатой за посещение (CPV). Таким образом, вы платите только тогда, когда показ мобильной рекламы приводит к посещению приложения, что делает мобильную рекламу более рентабельной для привлечения пользователей к вашим услугам и продуктам.
Лучше идентифицировать потребителей
Потребители хотят чувствовать связь с брендами. Они хотят резонировать с ними на личном уровне. Итак, им нужно понять, зачем им нужна эта конкретная услуга или продукт и как это может улучшить их жизнь.
Чтобы персонализировать вашу рекламу для нужных потенциальных потребителей, вы хотите проанализировать, кто они и чего они хотят, определяя их интересы не только по их поведению в Интернете, но и по их интересам в офлайн-мире. Таким образом,
Персоны — отличный способ оценить истинную личность вашей целевой аудитории. С помощью мобильной рекламы вы можете использовать данные о местоположении, чтобы получить полезную информацию о них, и использовать эти знания для создания релевантной и персонализированной мобильной рекламы, которая мгновенно привлечет их к вашему бренду.
Высококачественные данные и результаты в режиме реального времени
Компании мобильной рекламы охватывают все аспекты маркетинговой стратегии. Вы можете объединить онлайн- и офлайн-активность с помощью точных данных о местоположении. Так вы сможете получать качественную информацию и сообщения в режиме реального времени.
Результаты в режиме реального времени позволяют вам поддерживать актуальность ваших объявлений, чрезвычайно релевантных и персонализированных, охватывая пользователей в то время, когда они активны и находятся в поиске, чтобы что-то купить.
Вы можете предоставлять более точные предложения и сделки, когда клиенты больше всего в этом нуждаются.
Какие мобильные рекламные агентства самые высокооплачиваемые?
Это зависит от типа вашего приложения и трафика, а также от метода монетизации.
Например, приложение с трафиком в основном в США будет лучше работать с платформой с большим количеством рекламодателей из США, тогда как приложение с пользователями в основном из Индии будет лучше монетизироваться с сетями с большим присутствием на этом рынке.
Монетизация также зависит от используемого формата.
Межстраничные объявления, стены предложений и другие форматы часто могут работать лучше, чем стандартные баннеры для определенного трафика и вариантов использования. Видео — еще один формат, который стал мейнстримом в индустрии мобильной рекламы и в настоящее время демонстрирует более высокий уровень производительности, чем вышеупомянутые форматы.
В формате видео рекламодатели лучше всего подготовлены для передачи сообщения о своих продуктах, и довольно часто у издателей есть лучшие шансы монетизировать свои ресурсы, размещая видеообъявления в своих мобильных приложениях или на веб-сайтах.
Лучший вариант — интегрировать это с платформой посредничества рекламы, которая может включать в себя несколько источников трафика и инструменты, позволяющие издателям управлять, оптимизировать и получать отчеты из этих источников в рамках одной панели.
Выбор подходящей платформы рекламного посредничества зависит от ее стоимости, типа интеграции, которую она обеспечивает, количества поддерживаемых сетей и многого другого.
Партнер ведущих компаний мобильной рекламы
Мы тщательно составили список ведущих компаний мобильной рекламы. Основываясь на информации, которую мы предоставили выше, включая основные форматы и бизнес-модели, которые вы хотите внедрить в свои мобильные рекламные кампании, вы можете выбрать лучшую платформу для своего бизнеса.
Список лучших компаний и агентств мобильной рекламы
Лучшие мобильные рекламные сети (2022 г.)
Одним из самых глубоких сдвигов в рекламной индустрии является то, что мобильные приложения стали основным инструментом для показа рекламы, заменив традиционный мобильный Интернет.
Затем были запущены мобильные рекламные сети, которые служили удобным инструментом в области рекламных технологий.
Ведущие мобильные рекламные сети
Поскольку на мобильные устройства приходится почти половина веб-трафика, что составляет 54,4% только в четвертом квартале 2021 года, разработчики и рекламодатели хотят использовать преимущества рекламных сетей для таргетинга на релевантную аудиторию и масштабирования своей рекламы. покупает эффективно.
Рекламные сети разнообразны, и поиск наиболее подходящего и надежного формата для мобильных приложений в определенных нишах может оказаться непростой задачей. Поэтому мы составили список лучших рекламных сетей вместе с руководством, которое дает полное представление о том, как работают рекламные сети и какие бизнес-модели они предлагают.
Что такое мобильная рекламная сеть?
Индустрия мобильной рекламы состоит из двух основных частей: предложения, представленного издателями, и платформы предложения (SSP), которая объединяет мобильные ресурсы сотен тысяч издателей.
Спрос, с другой стороны, представлен Платформой стороны спроса (DSP), которая позволяет рекламодателям размещать мобильную рекламу на настольных или мобильных ресурсах издателей.
Таким образом, функция мобильной рекламной сети состоит в том, чтобы служить промежуточным звеном между этими двумя концами цепочки создания стоимости, перемещая запасы как по спросу, так и по предложению, либо напрямую, либо через перепродажу или повторное посредничество в запасах.
По сути, рекламные сети получают доступный инвентарь, то есть рекламные места, от издателя и продают его рекламодателям и разработчикам приложений, которые хотят монетизировать или развивать свои приложения. У них есть доступ к инвентарю нескольких соответствующих издателей, вместо того, чтобы связываться с издателями индивидуально.
Таким образом, ведущие рекламные сети помогают рекламодателям увеличить количество покупок, предоставляя исчерпывающий обзор разнообразного и сложного цифрового ландшафта, а также предлагая эффективный мониторинг и отслеживание эффективности рекламных кампаний.
Динамика издателя не ограничивается доставкой мобильного трафика и предоставлением статистики производительности. Чаще всего, когда бюджет рекламодателя высок, к производству рекламных креативов подключаются рекламные сети.
Например, в случае видеообъявлений рекламные сети могут существенно повысить эффективность рекламных кампаний рекламодателей и значительно увеличить их доходы.
Что наиболее важно, выбор правильной мобильной рекламной сети для вашей кампании гарантирует, что вы получите правильный вариант рекламы, который принесет вам доход, показывая релевантные объявления, представляющие ценность для ваших целевых пользователей.
Избранные мобильные рекламные сети
Почему важны рекламные сети для приложений?
Для издателей сети могут быть важной частью их стратегии монетизации, поскольку рекламные сети помогают издателям продавать свои ресурсы. А с учетом того, что реклама в приложениях становится основной формой мобильной рекламы в мире маркетинга, значение сетевых рекламных платформ в приложениях также растет.
Одно из самых глубоких изменений в индустрии мобильной рекламы заключается в том, что мобильные приложения стали основным инструментом для показа рекламы, заменив традиционный мобильный Интернет. И причина этого перехода просто в том, что большинство людей тратят свое время на просмотр своих мобильных устройств, используя приложения вместо Интернета, как раньше.
Учитывая, что количество мобильных приложений продолжает расти в геометрической прогрессии, реклама в приложениях может полностью заменить мобильную веб-рекламу. Сегодня все самые высокооплачиваемые мобильные рекламные сети сосредоточены на мобильных устройствах как на самом быстрорастущем секторе цифровой рекламы.
И по мере того, как индустрия мобильной рекламы продолжает расти, становится все более очевидным, что перенос всех операций в программную онлайн-область — единственный выход. Таким образом, вы сможете размещать гораздо большие объемы рекламы, позволяя растущему числу рекламодателей эффективно управлять своими рекламными кампаниями, а мобильным издателям — максимизировать монетизацию своего инвентаря.
Недостатком алгоритмического подхода является то, что он обеспечивает более низкий уровень вовлеченности и может даже подвергать рекламодателей более высокому риску мошенничества с рекламой. Хотя мобильная реклама более актуальна по сравнению с ручными рекламными кампаниями, она может даже навредить брендам в тех случаях, когда их реклама время от времени размещается на веб-сайтах с сомнительным содержанием.
Тем не менее, тенденция автоматизации рекламы продолжается устойчивыми темпами, и алгоритмы искусственного интеллекта (ИИ) получили высокую оценку как новый способ решения многочисленных проблем, с которыми сталкивается цифровая реклама. На самом деле ИИ — это технология, которую многие отрасли используют для обработки больших объемов данных и получения ценной информации, одновременно повышая ее эффективность.
Рекомендуемые мобильные рекламные сети
Плюсы и минусы рекламных сетей
Прежде чем выбрать лучшую рекламную сеть для своего бизнеса, давайте рассмотрим преимущества и недостатки этой концепции.
Это позволит вам принять более взвешенное решение при выборе из нашего списка лучших рекламных сетей в отрасли.
Теперь, прежде чем мы начнем профилировать лучшие мобильные рекламные сети, давайте посмотрим, как обычно работают мобильные рекламные сети, и определим различные категории и слои, описывающие мобильную рекламу. сеть.
Как работают рекламные сети?
По сути, мобильные рекламные сети предназначены для покупки и продажи ресурсов различных мобильных издателей, сегментирования этих ресурсов на основе демографических данных и продажи распределенных по категориям показов рекламодателям, которые ищут аналогичные показы.
Как мы упоминали ранее, рекламные сети предлагают широкий спектр моделей ценообразования, включая цену за клик (CPC), цену за приобретение (CPA) и цену за тысячу показов (CPM).
Кроме того, существует несколько типов бизнес-моделей для проведения рекламных кампаний, а также различные форматы объявлений и стратегии таргетинга.
Понимание особенностей рекламных сетей позволит вам определить лучшую рекламную сеть, которая будет работать для вашего уникального мобильного приложения.
Все мобильные рекламные сети предоставляют пользователям несколько типов бизнес-моделей для проведения рекламных кампаний. Существует 5 основных типов: CPM, CPC, CPI, CPA и CPV.
При типе CPM (цена за милю) рекламодатель платит каждый раз, когда его реклама показывается 1000 раз (так называемая «миля»). Это лучшая бизнес-модель для веб-мастеров, поскольку она позволяет зарабатывать деньги каждый раз, когда показывается реклама. Если у них стабильный предсказуемый трафик, это позволяет издателям прогнозировать свой доход. Обратной стороной является то, что они могут потерять дополнительный доход, если аудитория их приложений или веб-сайтов действительно заинтересована в продукте или услуге, которые они рекламируют. В этом случае модель CPC позволит им зарабатывать больше денег.
В модели CPC (цена за клик) рекламодатель платит за каждый клик, сделанный на его или его мобильных объявлениях. Эта модель лучше работает для рекламодателей, поскольку позволяет им платить только за случаи, когда интерес к их продукту или услуге является явным (их реклама была нажата), и, как упоминалось выше, в некоторых случаях может работать и для издателей. Для издателя эта модель всегда сопряжена с определенным риском того, что он бесплатно отдаст много рекламных показов.
ИПЦ 9Модель 0210 (оплата за установку) подразумевает, что с рекламодателей взимается плата только в том случае, если клик по их объявлениям привел к фактической установке мобильного приложения. Это частный случай более общей бизнес-модели CPC. Цена за установку стала одним из наиболее важных показателей, который маркетологи мобильных приложений должны измерять и отслеживать, потому что, по сути, это цена, которую они платят за привлечение клиентов, и, следовательно, она должна учитываться при расчете рентабельности инвестиций.
Тип CPA (цена за действие) — это более продвинутая версия CPI, когда с рекламодателя взимается плата за конкретное действие (продажа в приложении, подписка, отправка формы, регистрация и т. д.), которое пользователи совершают внутри приложения, которое рекламируется в мобильной рекламной сети. Этот тип бизнес-модели предоставляет издателям больше возможностей для монетизации своего инвентаря, с одной стороны, и больше возможностей для рекламодателей для развития своего бизнеса, с другой.
И, наконец, тип CPV (цена за просмотр) применим к мобильным рекламным сетям, которые предоставляют рекламодателям видеорекламные кампании. В этой модели с рекламодателей взимается плата за каждый просмотр мобильного видеообъявления. При нынешних темпах роста видеорекламы эта модель становится все более популярной.
Лучшие мобильные рекламные сети
- Adsterra Network — известная мобильная рекламная сеть с партнерским подходом
- AdMaven — рекламная сеть Для издателей и рекламодателей
- AdAction — рекламная платформа с полным спектром услуг, которая связывает мобильных маркетологов с заинтересованными пользователями по всему миру.
- AdsCompass — глобальная рекламная сеть для издателей и рекламодателей
- RevX — создано для роста, создано для маркетологов приложений
- Start.io — новый взгляд на мобильный маркетинг Эксперт в области цифровой рекламы и разработки приложений с 2017 года.
- ClickAdilla — Ad Network Premium Traffic
- InMobi — обеспечение реальных подключений
- Entravision — ведущая компания по цифровому маркетингу с универсальным обслуживанием
- myAppFree — высококачественный мобильный трафик и эксклюзивные места размещения на SONY Xperia, Native SDK
- Adlane — рекламная сеть для издателей и Владельцы веб-сайтов
- HUAWEI Ads — платформа мобильного маркетинга, адаптированная для устройств HUAWEI
- SocialPeta — инструмент анализа рекламы для маркетинговой стратегии
- Doble Via Latam — агентство Best Performance Agency
Существует 5 основных форматов, поддерживаемых ведущими мобильными рекламными сетями: межстраничная реклама, баннерная реклама, нативная реклама, видеореклама и стена предложений.
Полноэкранные объявления, закрывающие интерфейс основного приложения. Этот формат мобильной рекламы чаще всего используется для показа рекламы между экранами разных приложений и довольно часто – между разными уровнями в мобильном игровом приложении.
Баннерная рекламаКлассическая статическая или анимированная графическая реклама, которая размещается внутри интерфейса приложения. Такая реклама может рекламировать сторонний продукт, другие цифровые или физические товары, а также возможность расширения функциональности приложения.
Нативная рекламаБаннерное изображение или видеообъявление , которое соответствует форме и функции интерфейса приложения, в котором оно отображается. Основная концепция нативной рекламы заключается в том, чтобы имитировать интерфейс приложения, чтобы быть наименее навязчивым по сравнению с другими форматами рекламы.
OfferWall ads Это рекламный блок в мобильном приложении, который предоставляет конечным пользователям множество предложений для взаимодействия.
Наиболее частый вариант использования — мобильные игры, где офферволлы могут либо рекламировать сторонние игры, либо серию игр от одного и того же разработчика игр.
Видеообъявления состоят из коротких, обычно до 60 секунд, видеороликов, рекламирующих товары и услуги. Этот формат мобильной рекламы чаще всего используется в мультимедийных приложениях. Существует два основных типа видеорекламы — in-stream и out-stream. При использовании типа In-Stream видеообъявления отображаются в полноэкранном режиме до, после и внутри видеоконтента, который транслируется внутри приложения. Видеореклама типа Out-Stream показывается на веб-странице, отображается внутри мобильного приложения.
Мобильная реклама r отчеты Отчеты об эффективности рекламной кампании являются одним из ключевых компонентов, который имеет решающее значение для ее успеха. Эта информация предоставляется рекламными сетями для мобильных устройств рекламодателям через онлайн-панель.
Он включает данные о таких параметрах эффективности рекламы, как количество показов, кликов, установок, просмотров видеорекламы, платформа, страна, формат рекламы и так далее.
Существует ряд параметров, позволяющих сузить охват мобильной рекламной кампании до определенной аудитории. Эти параметры называются параметрами таргетинга. Существует несколько таких параметров, но основные из них следующие:
GeoПозволяет сузить рекламную кампанию в пределах определенной страны или региона. Это позволяет мобильным маркетологам рекламировать продукт или услугу, актуальную только в определенном регионе.
Устройство Позволяет показывать рекламу только на определенных моделях мобильных устройств. Этот тип таргетинга позволяет рекламодателям показывать рекламу на устройствах с определенным размером экрана и другими аппаратными требованиями, что позволяет избежать ухудшения качества мобильной рекламы.
С помощью этой опции можно показывать рекламу только мобильным пользователям, которые обслуживаются определенным оператором мобильной связи. Это предоставляет рекламодателям возможность показывать рекламу мобильным пользователям, операторы мобильной связи обеспечивают лучший прием мобильного сигнала в определенной области.
OSпозволяет показывать рекламу на мобильных устройствах под управлением определенной операционной системы или даже определенных версий ОС. Это дает рекламодателям возможность показывать рекламу мобильным пользователям на устройствах, которые лучше всего подходят для отображения этой рекламы с точки зрения программного обеспечения.
СоединениеПрименяя этот параметр таргетинга, можно показывать мобильную рекламу на мобильных устройствах, когда они подключены к Интернету через соединение Wi-Fi или 3G/LTE.
Интересы мобильная рекламная сеть, которая собирает данные о мобильных пользователях и создает их профили, позволяет сузить рекламную кампанию до сегмента аудитории только с определенными интересами.
Этот параметр позволяет сузить рекламную кампанию до мобильных пользователей определенного пола. Естественно, как и любая другая реклама, такой таргетинг направлен на продвижение товаров именно для женщин и мужчин.
Как выбрать лучшую рекламную сеть?
Успешная стратегия рекламной сети выглядит по-разному для отдельных издателей и рекламодателей. Это будет зависеть от уникальных факторов потребностей бизнеса, включая тип инвентаря, местоположение аудитории и размер бизнеса.
Но одно остается неизменным для всех издателей, желающих сотрудничать с мобильной рекламной сетью: лучшая сеть должна предоставлять качественную и релевантную рекламу аудитории в рамках вашего бизнеса мобильных приложений. А издатели и рекламодатели обычно используют рекламную сеть вместе с другими компонентами цифровой рекламы, такими как DSP и рекламные биржи.
В море, полном различных мобильных рекламных платформ, может быть непросто найти ту, которая придаст вашей рекламе в приложении необходимый импульс.
Таким образом, выбирая лучшую мобильную рекламную сеть для своего приложения, необходимо учитывать некоторые факторы, чтобы убедиться, что вы выбрали лучшую сеть с хорошими ставками, разнообразием рекламных форматов, высокой эффективной ценой за тысячу показов, а также эффективным таргетингом на аудиторию.
Хотя при партнерстве с рекламной сетью необходимо учитывать множество факторов, есть несколько ключевых моментов, которым следует уделить первоочередное внимание при принятии решения:
- Возможности таргетинга
- Модель цены, включая компенсацию и условия оплаты
- Форматы объявлений
- Поддержка обеспечена
- Качество объявления
- Рейтинги рекламной сети
Партнер с ведущими рекламными сетями
Мобильные рекламные сети, несомненно, произвели революцию в индустрии рекламы приложений вместе с ключевыми игроками в области рекламных технологий, включая обмен рекламой, DSP и SSP, предоставив рекламодателям и издателям возможность эффективно ориентироваться на релевантных пользователей и повышать рентабельность инвестиций.
.
Чтобы облегчить процесс навигации по широкому рекламному ландшафту, рекламные сети предлагают экономичные способы покупки рекламного места, превосходящие традиционную рекламу, заключающуюся в ручном контакте с рекламодателями, и использование автоматизации и их технологических преимуществ с их возможностями.
Взгляните на наш список лучших мобильных рекламных сетей для разработчиков приложений и владельцев мобильного бизнеса и найдите подходящую для работы. Чтобы составить этот список, мы исследовали основных игроков в сфере мобильной рекламы, в том числе компании, которые предлагают широкий спектр форматов рекламы и вариантов таргетинга, а также надежную статистику и хорошую техническую поддержку.
Список мобильных рекламных сетей
15 лучших мобильных рекламных сетей для издателей в 2022 году
Регистрация в мобильной рекламной сети — отличный способ для издателей и разработчиков приложений получать пассивный доход от своего веб-сайта или приложения, продавая рекламное пространство мобильные маркетологи и рекламодатели.
В этой статье рассматриваются лучшие мобильные рекламные сети для издателей и обсуждаются некоторые важные факторы, которые следует учитывать, прежде чем выбрать мобильную рекламную платформу. Существует множество мобильных рекламных сетей для тех, кто хочет запустить мобильную рекламную кампанию, однако важно, чтобы они выбрали мобильную маркетинговую платформу или рекламную сеть, специализирующуюся на их нише. Давайте углубимся.
Top 15 сетей мобильных рекламных объявлений (2022):
1. Facebook/Instagram
2. Admob
3. Smaato
4. Unity
5. Inmobi
6. Mobfox
7.
8. Выполнить (CB)
9. Moburst
10. Yahoo Developer Network
11. Appsflyer
12. Zoomd
13. Mooko Media
14. Tapjoj
15. Smarty Ads
Что такое мобильная рекламная сеть? Мобильная рекламная сеть или рекламная сеть приложений — это интегрированная платформа, которая связывает рекламодателей с разработчиками приложений или издателями, желающими продавать мобильные рекламные ресурсы.
Мобильная рекламная сеть выступает в качестве посредника для платформ со стороны предложения (SSP), которые используют издатели, и платформ со стороны спроса (DSP), которые используют рекламодатели.
Существуют различные типы мобильных рекламных платформ, предлагающих различные варианты рекламы. Как издатель, вы хотите, чтобы сеть приносила вам доход, не нанося ущерба вашей репутации, показывая неприемлемую или нерелевантную рекламу. Вы также хотите выбрать тот, который предлагает различные форматы рекламы.
Читайте также: Посредничество в рекламе или RTB: что лучше?
Зачем размещать рекламу в мобильных приложениях?Реклама в приложениях в настоящее время является самой быстрорастущей формой мобильной рекламы на рынке.
По прогнозам, к 2022 году глобальные расходы на рекламу установки приложений вырастут на 23% в годовом исчислении и превысят 118 миллиардов долларов.
Мобильные приложения предлагают гораздо более привлекательную и динамичную среду, чем среда мобильного Интернета, что делает внутреннюю среду приложения эффективным средством для рекламодателей, чтобы привлечь внимание потребителей и побудить их просматривать свою рекламу и взаимодействовать с ней.
Во многих приложениях также есть интерактивная реклама, например реклама с возможностью воспроизведения и видеореклама с вознаграждением. Рекламодатели могут отображать свои видеорекламные кампании в определенные ключевые моменты во время работы в приложении, обеспечивая плавный переход для текущих пользователей приложения.
Что такое посредничество?Посредничество позволяет издателям мобильной рекламы подключать несколько рекламных сетей с помощью одного комплекта разработки программного обеспечения (SDK). Эти платформы — лучший способ получать доход от приложений без особых усилий.
Вместо того, чтобы искать рекламодателей с лучшими eCPM, которые вы хотите использовать в своем приложении или на своем сайте, программное обеспечение сделает всю работу за вас.
Если вы планируете зарегистрироваться на нескольких рекламных платформах для монетизации приложений, вы можете начать с той, которая предлагает посредничество, чтобы вы могли организовать и синхронизировать все свои рекламные кампании.
Все мобильные рекламные сети предоставляют пользователям несколько типов бизнес-моделей для проведения рекламных кампаний. Прежде чем выбрать сеть, найдите время, чтобы просмотреть виды рекламных кампаний, которые они предлагают. Существует пять основных типов: CPM, CPC, CPI, CPA и CPV.
1. CPM (цена за милю)CPM — лучшая модель построения издателя, поскольку издатели могут зарабатывать деньги каждый раз, когда реклама отображается в приложении или на сайте. Более того, если у них стабильный предсказуемый трафик, издатели могут прогнозировать свой доход. Этот метод взимает плату с рекламодателей каждый раз, когда объявление показывается 1000 раз (так называемая «миля»).
2. CPC (цена за клик) В модели CPC рекламодатели взимают плату за каждый клик по мобильному объявлению. Издатели, использующие этот метод, рискуют получить много бесплатных показов рекламы и, следовательно, упустить доход.
В модели CPI рекламодатели платят только тогда, когда клик по объявлению приводит к фактической загрузке мобильного приложения. Цена за установку показывает маркетологам цену, которую они платят за привлечение новых клиентов, и, таким образом, считается одним из наиболее важных показателей, за которым должны следить маркетологи мобильных приложений.
4. CPA (цена за действие)CPA — это более продвинутая форма CPI, когда рекламодатель платит за конкретное действие, которое пользователи совершают внутри приложения, рекламируемого в мобильной рекламной сети. CPA позволяет оплачивать определенные действия, такие как покупки в приложении, подписки, подписки и т. д., предлагая издателям больше возможностей для монетизации своего инвентаря.
5. CPV (цена за просмотр) Этот метод лучше всего подходит для рекламодателей, проводящих видеокампании. В этой модели с рекламодателей взимается плата за каждый просмотр мобильного видеообъявления.
Факторы, которые следует учитывать при выборе мобильной рекламной сетиПри наличии множества различных мобильных рекламных платформ может быть сложно определить, какая из них является правильным выбором для вашего приложения или сайта. Вы хотите выбрать тот, который предлагает справедливые ставки, возможность ориентироваться на определенную аудиторию, качественную графику в нескольких форматах и высокую эффективную цену за тысячу показов.
Форматы мобильной рекламыНекоторые традиционные виды рекламы можно размещать в приложении. Прежде чем выбрать рекламную сеть, найдите время, чтобы узнать, какие виды рекламы предлагает компания. Ознакомьтесь с нашим руководством по размерам мобильных объявлений, чтобы лучше понять, как выбрать лучший формат и размер рекламы для вашего приложения или веб-сайта. Возможные варианты:
1. Межстраничные объявления Межстраничные объявления — это полноэкранные объявления, закрывающие интерфейс основного приложения.
Чаще всего они используются для отображения рекламы между экранами разных приложений и обычно отображаются между разными уровнями в мобильном игровом приложении.
Баннерная реклама — это статическая или анимированная графическая реклама, размещаемая внутри интерфейса приложения. Обычно они использовались для рекламы стороннего продукта, других цифровых или физических товаров или возможности расширения функциональности приложения.
3. Нативная рекламаНативная реклама – это текстовая или видеореклама, которая по форме и функциям соответствует интерфейсу приложения, в котором она отображается. и обычно отображаются в мобильном приложении, которое предоставляет конечным пользователям множество предложений для взаимодействия. Наиболее часто объявления OfferWall используются в мобильных играх, где они используются для рекламы сторонних игр или серии игр от того же разработчика.
5.
Мультимедийная реклама Мультимедийная реклама включает расширенные функции, такие как видео, аудио или другие элементы, которые побуждают зрителей взаимодействовать и взаимодействовать с контентом. Мультимедийная реклама обычно состоит из коротких (обычно до 60 секунд) видеоклипов, рекламирующих товары и услуги. Видеореклама чаще всего используется в мультимедийных приложениях. Существует два основных типа видеорекламы — in-steam и out-stream. Видеообъявления In-Stream отображаются в полноэкранном режиме до, после и внутри видеоконтента, который транслируется внутри приложения, тогда как видеообъявления Out-Stream отображаются на веб-странице внутри мобильного приложения. Из всех доступных форматов мобильной рекламы видеообъявления имеют самые высокие показатели вовлеченности.
Отчетность по сети мобильных приложений Отчетность по данным об эффективности рекламной кампании является одним из ключевых компонентов, который имеет решающее значение для ее успеха.
Мобильные рекламные сети высшего уровня будут иметь подробные отчеты, к которым вы сможете получить доступ на одной удобной панели инструментов.
Вы хотите видеть отчеты об эффективности продаж, включая количество показов, кликов, установок, просмотров видеорекламы, платформу, страну, формат рекламы и т. д., чтобы знать, что все идет в соответствии с вашим планом продаж.
Имея информацию, вы можете увидеть, как работают ваши объявления, а затем решить, нужно ли что-то изменить. Может быть, вы лучше справляетесь с одним типом рекламы, чем с другим, поэтому вы будете знать, как переключать типы рекламы.
Таргетинг мобильных объявлений
Маркетологи используют ряд параметров, чтобы сузить свои рекламные кампании, чтобы охватить определенную аудиторию. Эти параметры называются параметрами таргетинга и включают в себя следующее:
- Ге. Маркетологи могут сузить рекламную кампанию в пределах определенной страны или региона, что позволит им рекламировать продукт или услугу в соответствующих географических областях.
- Устройство. Маркетологи могут выбирать, на каких моделях мобильных устройств будет показываться их реклама, что позволяет им избежать ухудшения восприятия мобильной рекламы.
- Носитель. Маркетологи могут показывать рекламу только мобильным пользователям, которые обслуживаются определенным оператором мобильной связи.
- ОПЕРАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ. Маркетологи могут показывать рекламу только на мобильных устройствах с определенной операционной системой или даже с определенными версиями ОС.
- Соединение. Этот параметр таргетинга позволяет маркетологам показывать мобильную рекламу только на мобильных устройствах, когда они подключены к Интернету через соединение Wi-Fi, 5G или 4G LTE.
- Проценты. Маркетологи могут сузить рекламную кампанию до сегмента аудитории только с определенными интересами.
- Пол. Маркетологи могут ограничить рекламную кампанию мобильными пользователями определенного пола.
Теперь, когда вы знаете, что искать на рекламных платформах, давайте рассмотрим некоторые из ведущих мобильных рекламных сетей для мобильной рекламы. Мы также рассмотрим особенности каждой компании и расскажем, какие форматы рекламы они используют.
1. Facebook/Instagram
Facebook и его партнер Instagram — две самые популярные мобильные платформы. Эти огромные платформы социальных сетей собирают тысячи пользователей, что делает их одними из лучших платформ для рекламы ваших мобильных приложений.
Оба сайта предлагают рекламные кампании на любой бюджет. Кроме того, вы можете сузить целевую аудиторию, используя демографические данные, такие как:
- Местонахождение
- Возраст
- Пол
- Семейное положение
- Образование
- Работа
- Типы изображений и интересов, включая Facebook 2929 , видео, видео-опрос, карусель (до десяти изображений), слайд-шоу (короткие видеообъявления), подборка (только для мобильных устройств с пятью продуктами), мгновенный опыт (полноэкранные объявления, которые быстро загружаются), лид (регистрация), динамический ( продвижение целевых продуктов), а также рекламные объявления в Stories и Messenger.
- Баннерная реклама
- Видеореклама
- Межстраничная реклама
- Объявления с вознаграждением
- Нативная реклама
Настроить мобильную рекламную кампанию несложно, выполнив несколько простых шагов. Вам нужно будет определить свои цели, настроить демографические данные, выбрать формат рекламы и место размещения, выбрать бюджет и график, а затем создать свою рекламу.
Как видите, Facebook и Instagram предоставляют множество возможностей для рекламы мобильных устройств и приложений, а также для монетизации приложений.
2. AdMob
AdMob — это мобильная рекламная сеть, принадлежащая Google и являющаяся мобильной версией Google AdSense. Если вы новичок в рекламном маркетинге, AdMob — отличное место для начала, потому что это просто и понятно.
AdMob позволяет размещать рекламу в таких форматах, как текст, изображения, видео или интерактивные медиа. И самое замечательное, что вы можете выбрать, какой формат рекламы вы хотите использовать. Все объявления представляют собой рекламу, связанную с вашим приложением, поэтому вы зарабатываете больше денег.
Вы можете размещать рекламу с помощью автоматического искусственного интеллекта, что означает, что вы добавляете одну строку кода в свое приложение, и реклама генерируется автоматически. Или вы можете сделать это вручную, что означает, что вы выбираете и размещаете рекламу там, где хотите.
AdMob предлагает несколько форматов объявлений, в том числе:
AdMob предлагает рекламное посредничество, если вы хотите установить связь с другими мобильными рекламными сетями. И вы можете отслеживать эффективность своей кампании, подключившись к Google Analytics.
И поскольку это Google, он также синхронизируется с Google AdSense, если вы проводите веб-кампании. В этой рекламной сети есть функции для начинающих и опытных издателей, призванные помочь максимизировать вашу прибыль.
Однако у AdMob есть ограничения на места размещения объявлений, в том числе не показывать более одного одновременно во время прокрутки.
Smaato — отличная мобильная рекламная платформа для издателей и рекламодателей. Есть более 10 000 издателей и 90 000 рекламодателей, поэтому вы обязательно продадите рекламное место (или купите его).
Воспользуйтесь преимуществом торгов в реальном времени (RTB) с платформой Smaato Publisher Platform (SPX), которая создает супераукционы. Это позволяет вам найти рекламодателей, которые будут платить больше всего за рекламу в вашем мобильном приложении.
Во время этих супераукционов с торгами в режиме реального времени вы видите, где самый высокий спрос на показы, поэтому вы можете получить максимальную прибыль от показа за показом, что приводит к более высокой цене за тысячу показов.
Smaato позволяет использовать видео, межстраничные объявления, баннеры, интерактивные объявления и рекламу с вознаграждением.
SPX (Smaato Publisher Platform) может автоматически оптимизировать источники спроса с помощью Dynamic Demand.
Кроме того, у вас есть возможность выступать посредником в других рекламных сетях с поддержкой SDK.
Если вы хотите защитить рекламу в своих мобильных играх, вам не найти ничего лучше, чем Unity. Эта платформа специально предназначена для монетизации мобильных игр с помощью видеорекламы.
Объявления Unity совместимы с платформами iOS или Android и всеми игровыми движками, включая Adobe Air, Marmalade и Corona. Вы даже можете настроить покупки в приложении, которые позволят вашим клиентам покупать вещи, не выходя из приложения.
Они предлагают кампании CPM или CPI. И они поддерживают рекламные форматы межстраничных объявлений, видео или баннеров. Вы даже можете настроить рекламу Unity для работы с плагинами от SkyRocket, MoPub или других компаний-посредников.
Вы можете настроить целевую демографию по подключению, стране или операционной системе, чтобы всегда показывать нужных зрителей. С более чем 35 миллионами игроков в 128 странах вы обязательно достигнете своей целевой аудитории.
Удобная для просмотра информационная панель предоставляет почти мгновенные отчеты, чтобы вы могли следить за эффективностью своих рекламных кампаний по часам или дням для наиболее эффективной монетизации приложений.
5. InMobiInMobi — одна из крупнейших независимых мобильных рекламных сетей, которая позволяет вам обращаться к клиентам по всему миру. Эта компания может управлять мобильными и веб-рекламными кампаниями, поэтому у вас есть все инструменты, необходимые для монетизации ваших приложений.
InMobi совместим с Android, iOS и мобильным Интернетом и предлагает рекламные кампании по CPC и CPI. Доступные форматы объявлений включают баннеры, нативные объявления, видео, мультимедийные и межстраничные объявления.
Настройте целевую аудиторию по таким характеристикам, как оператор связи, время, операционная система, оператор, страна, канал или устройство, чтобы вы всегда размещали рекламу с максимально возможным соответствием.
Если вы хотите размещать рекламу пользователям за пределами вашей страны, у InMobi есть рынки в США и Великобритании, Южной Африке, Японии, Европе, Индии и Кении.
Они также предлагают посредническую платформу, если вы хотите работать с несколькими рекламными сетями, хотя вы можете быть ограничены в том, какие другие сети вы можете использовать.
6. MobFoxMobFox — это рекламная сеть для издателей, разработчиков приложений и рекламодателей, позволяющая монетизировать ваши приложения.
Загрузите SDK MobFox для работы со всеми форматами рекламы. SDK работает со всеми основными сетями и плагинами с поддержкой SDK, включая Unity, Cordova, AdobeAir и GameMaker.
Вы можете установить фильтры для таргетинга, такие как география (сужение по стране, региону, городу или почтовому индексу), оператор связи, канал (ИТ, бизнес, путешествия, развлечения и т. д.) и демография (возраст, пол, образ жизни, отношения, родной язык и образование).
Выберите таргетинг на предварительно сгруппированные поведенческие аудитории или создайте пользовательские аудитории. SDK поддерживает все основные форматы, включая нативные, межстраничные и баннерные, мультимедийные и видео.
Также следите за эффективностью своих кампаний, используя подробные отчеты через Moat. GeoEdge обеспечивает проверку рекламы, чтобы обеспечить безопасность вашего приложения и пользователей.
7. Apple Search Ads Работая с Apple App Store, Apple Search Ads позволяет разработчикам приложений ориентироваться на пользователей приложений iOS. Действуя аналогично Google Ads, Apple Search Ads представляет собой спонсируемую рекламу, которая появляется в верхней части страницы результатов поиска в Apple App Store на iPhone и iPhone и является отличным выбором для издателей, стремящихся увеличить количество пользователей приложений для своих мобильных игр. Программы. Поскольку это эксклюзив Apple, это, вероятно, не лучший выбор для издателей, которые хотят ориентироваться на пользователей устройств Android.
Perform (CB) — одна из лучших мобильных рекламных сетей для привлечения пользователей для приложений на устройствах iOS и Android. Благодаря своей запатентованной платформе PerformLEAP® компания Perform (CB) ориентирована на мобильных издателей и разработчиков мобильных игр, стремящихся увеличить число мобильных пользователей. Благодаря отслеживанию в режиме реального времени издатели могут отслеживать свой трафик, корректировать бюджеты и запускать новые предложения из любой точки мира. Perform (CB) работает с целым рядом мобильных ресурсов и форматов рекламы.
9. MoburstИз 15 лучших мобильных приложений с более чем 1 миллиардом загрузок 46% работают исключительно с Moburst, что делает его одной из лучших мобильных рекламных сетей в мире.
Moburst использует передовые технологии для привлечения пользователей и оптимизации магазинов приложений (ASO) для некоторых из самых узнаваемых мировых брендов, включая Samsung, Google, Uber, Reddit и YouTube.
Наряду с ASO для платформ iOS и Android они также предоставляют творческие услуги, разрабатывая ряд объявлений в приложениях, включая видео и нативную рекламу для игровых приложений и не только.
10. Yahoo Developer NetworkЯвляясь частью Yahoo Developer Network, Yahoo App Publishing предлагает гибкую платформу для показа рекламы, которая отличается простотой настройки и использования издателями, разрабатывающими мобильные и игровые приложения как для Платформы iOS и Android. Облегченный SDK быстро интегрируется с обеими платформами, а аналитика Flurry предоставляет инструменты отчетности и управления. Издатели могут создавать базовые объявления, включая объявления с вознаграждением, видеообъявления и нативные объявления.
11. Appsflyer Работая с более чем 12 000 брендов и более чем 8 000 технологических партнеров, Appsflyer сотрудничает с маркетологами мобильной связи, чтобы развивать их бизнес с помощью комплексных решений для измерения и аналитики.
Предлагая ряд рекламных объявлений в приложениях для пользователей iOS и Android, Appsflyer работает с некоторыми из крупнейших мировых брендов, включая HBO, Nike, KFC, Visa и Ebay.
Сосредоточившись на привлечении пользователей, Zoomd помогает рекламодателям и издателям достигать своих ключевых показателей эффективности с помощью своей запатентованной рекламной платформы на основе SaaS. Используя единую платформу, объединяющую более 600 рекламных партнеров, включая TikTok, Facebook, Twitter и Google Ads, разработчики могут экономить деньги и максимизировать свой доход от рекламы.
13. Mooko Media Mooko — ведущий поставщик мобильных рекламных технологий в цифровой экосфере. Предлагая разнообразную и масштабируемую рекламу на премиальных веб-сайтах и в приложениях, Mooko сотрудничает с широким спектром мобильных рекламных сетей для максимальной монетизации мобильных маркетологов. Расширенные функции включают автоматизированные инструменты управления, многоуровневую защиту от мошенничества и программную покупку медиа.
Tapjoy — одна из самых инновационных сетей мобильной рекламы для игровых приложений и не только. Tapjoy предлагает пользователям приложения виртуальную валюту за просмотр видеорекламы, которую мобильные пользователи могут использовать для разблокировки контента в приложении. Предлагая межстраничную рекламу, интерактивную рекламу, блокировку контента и рекламные объявления, Tapjoy позволяет рекламодателям монетизировать пользователей Android и iOS, которые не хотят использовать реальную валюту в игровых приложениях. Tapjoy предлагает отчеты в режиме реального времени и модели ценообразования CPC, CPI и CPM.
15. Smarty AdsПоследняя мобильная рекламная сеть, о которой мы поговорим, — это SmartyAds. Этот сайт предлагает полный пакет инструментов рекламных технологий, которые помогут вам монетизировать ваши приложения и сайты.
Регистрация в Smarty Ads дает вам доступ к рекламным кампаниям премиум-класса, платформам со стороны спроса (DSP) и рекламным агентствам через протоколы OpenRTB с использованием Smarty Ads DSP.
Решение White Label предоставляет вам настраиваемые рекламные решения, чтобы вы могли полностью контролировать свою рекламу. SmartyAds SSP — это универсальное решение для монетизации вашего контента с доступом к нескольким брендам.
Квантовая аналитика в режиме реального времени позволяет просматривать полезные сведения о рекламных кампаниях. Он также совместим с DMP, SSP, рекламными серверами, рекламными сетями и биллинговыми системами.
Они предлагают кампании форматирования CPI или CPM с форматами баннеров, приложений, межстраничных объявлений, нативных объявлений, видео и мультимедийных форматов.
Основные выводы по лучшим мобильным рекламным сетямНевозможно сказать, какая мобильная рекламная сеть является лучшей, поскольку все они предлагают разные функции. Издателям придется сделать выбор, исходя из потребностей своей компании.
Ищите мобильную рекламную сеть, которая обеспечивает высокую эффективную цену за тысячу показов, аналитические отчеты и различные форматы рекламы.
