Реклама сотовой связи: Реклама операторов мобильной связи

Операторы сотовой связи США могут начать блокировать рекламу / Хабр

marks 19 мая 2015 в 14:04

Медийная реклама *Аналитика мобильных приложений *

Фото: Е.Разумный / Ведомости

В настоящее время рынок мобильной рекламы продолжает расширяться. К концу года аналитики прогнозируют увеличение объема рынка до $70 млрд. Некоторые компании очень хорошо умеют использовать популярность мобильных устройств для получения дополнительных средств. К примеру, корпорация Facebook за два года создала собственную систему мобильной рекламы, годовая выручка которой достигла $6,5 млрд, сообщают «Ведомости».

А вот у операторов мобильной связи пока не слишком хорошо получается зарабатывать на мобильной рекламе. Более того, доходы операторов связи сокращаются из-за расширения предложений с пакетными тарифами и необходимости постоянно расширять пропускную способность своих сетей.

Тем не менее, некоторые компании-операторы собираются вплотную заняться рынком мобильной рекламы. К примеру, Verizon заплатила $4,4 млрд за AOL, причем основная причина покупки — рекламная платформа приобретенной компании.

Другие операторы требуют от поставщиков контента долю доходов. Если же последние не соглашаются на подобные предложения, операторы предпринимают попытки действовать на потенциальных партнеров с позиции силы. Так, израильская компания Shine разработала программный пакет, который позволяет блокировать практически всю рекламу, которая демонстрируется на мобильных устройствах (исключение — реклама в социальных сетях). И некоторые операторы планируют использовать такую наработку в собственных сетях. Одна из сотовых компаний уже сейчас сообщил о намерении внедрить это ПО. Есть и другие варианты — например, программное обеспечение, блокирующее рекламу во всей сети оператора.

По словам таких компаний, подобные шаги предпринимаются для того, чтобы клиенты могли лучше контролировать данные в Сети. Разработчики Shine утверждают, что рекламный трафик для клиента может составлять 10-15% от всего потребляемого (и платного) трафика.

Пока что планы операторов связи до конца неясны. Компании могут либо блокировать рекламу по умолчанию для всех клиентов. Либо же предоставлять клиенту выбор, и пользователь сам сможет решать, показывать контент рекламного характера (и платить за него) или нет.

У поставщиков контента есть возможность ответить на такие действия операторов связи. К примеру, корпорация Google создала виртуальную сотовую компанию, плюс можно вообще не предоставлять сервис тем из абонентов, кто блокирует рекламу.

Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.

Нравится ли вам идея блокирования рекламы на мобильных устройствах операторами связи?

43.2% Да, скорее бы 54

12% Не знаю, мне эта реклама не мешает 15

36% Нет, если будут блокировать рекламу, будет и меньше контента 45

8. 8% Мне все равно 11

Проголосовали 125 пользователей. Воздержались 37 пользователей.

Теги:

• мобильная реклама
• смартфоны
• операторы связи
• контент

Хабы:

• Медийная реклама
• Аналитика мобильных приложений

Реклама сотовой связи — Креативная реклама

«Собачий вальс» — хитовый рингтон в 2008 году от Киевстар

После полугодового «творческого отпуска», национальный оператор сотовой связи «Киевстар», запустил в телевизионный эфир новый ролик «Собачий вальс». [30]

МТС — оператор сотовой связи!

Это первая имиджевая кампания МТС за последние несколько лет. Ее смысл, в том числе, в том, чтобы объяснить потребителю новый слоган МТС – «оператор связи». Об этом AdMe-Украина подтвердили в компании МТС. [16]

life: Выбрось свой старый джинс на мусорку

В мае на центральных телеканалах Украины начался транслироваться новый ролик от сотового оператора life:) [11]

Секретная лаборатория от Сахара

Креативное бюро Sahar и мобильный бренд YOYO рассекретили уникальную виртуальную лабораторию – Lab*400# – и во всеуслышание называют секретный код, открывающий ее двери.  [2]

Любите всех с Beeline

Как стало известно AdMe-Украина, в ТВ-эфир вышел новый ролик для сотового оператора Beeline [4]

МТС-Украина рекламирует новую услугу «МТС Коннект»

На национальных телеканалах Украины стартовала рекламная кампания новой услуги от МТС-Украина — «МТС Коннект». [14]

Новый ролик для Леди life:) от Think!

В марте в Украине стартовала новая рекламная кампания для бренда Леди life:). [18]

YOYO: Друзья VS скука

Креативное бюро Sahar разработало новую имиджевую рекламную кампанию для сотового оператора YOYO (Молдова). [8]

Вечные ценности в новом ролике от life:)

Как стало известно AdMe-Украина, в украинский телевизионный эфир вышел новый ролик от компании Астелит — ТМ life:). Идея и реализация принадлежит агентству THINK! McCann Erickson. [43]

«Не жвачка» из эфира! Y&R запускает новый ролик для Utel (+ тизер!)

Украинское подразделение янгов демонстрирует в ТВ-эфире общеизвестный факт — ролики с бОльшей продолжительностью смотрятся более интересно (1, 30′) [25]

МТС позволит Вам говорить, говорить, говорить, говорить, говорить, говорить, говорить

В эфир национальных телеканалов вышел новый ролик для сотового оператора МТС-Украина, который рекламирует тариф «Супер МТС».  [17]

«Кухонные войны» в новом ролике от life:)

Как стало известно AdMe-Украина, в ТВ-эфир вышел новый промо ролик для сотового оператора life:). [11]

Saharный экшен «Охота на 0»

Молодежный бренд YoYo вышел на молдавский рынок мобильной связи в феврале этого года, изначально выбрав агрессивную стратегию по завоеванию своего «места под солнцем». Уже спустя месяц после его появления стартует новая промо-кампания – «0 лей» — с новым тарифным предложением. [12]

UTEL рекламирует пакет голосовых услуг

Оператор сотовой связи UTEL запустил рекламную кампания пакета голосовых услуг. [15]

Страницы: «« 1 … 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 »»

Реклама в мобильных телефонах: как работает реклама в мобильных телефонах

Если вы продвигаете какой-либо продукт или услугу в наши дни, вы не можете игнорировать рекламу в мобильных телефонах. На мобильные устройства сейчас приходится более половины всего веб-трафика ¹ , а в прошлую Черную пятницу треть всех покупок ² была совершена на смартфонах. Кроме того, мобильная коммерция вырастет более чем на 25% ³ в этом году. Очевидно, что реклама мобильных телефонов никуда не денется.

В этом руководстве рассматривается реклама мобильных устройств. В нем будет указано, что такое реклама мобильных телефонов, и будут выделены различные типы рекламы мобильных телефонов. Вы узнаете о способах измерения затрат при отправке рекламы на мобильные телефоны, о том, как настроить рекламу для мобильных устройств, а также о некоторых примерах успешных кампаний с таргетингом на мобильные устройства.

Что такое реклама для мобильных телефонов?

Реклама для мобильных телефонов — это рекламные акции, которые показываются пользователям мобильных устройств, таких как телефоны или планшеты. Объявления оптимизированы, поэтому они отлично смотрятся на экранах разных размеров. Благодаря технологии определения местоположения , встроенной в смартфоны , рекламодатели могут точно ориентироваться на определенные группы пользователей мобильных устройств на основе местоположения, поведения и многого другого. Реклама на мобильных телефонах позволяет компаниям обращаться к нужной аудитории как с помощью контента, так и с помощью рекламных акций.

Типы рекламы на мобильных телефонах

Существует несколько видов рекламы на мобильных телефонах, которые могут использовать предприятия. Помимо мобильной медийной рекламы компании могут продвигать товары и услуги с помощью видеорекламы, мультимедийной рекламы и нативной рекламы.

Многие рекламные объявления для мобильных устройств являются рекламой внутри приложения, что означает, что они отображаются в мобильном приложении. Типы рекламы для мобильных телефонов в приложении включают баннерную рекламу, видеорекламу, мобильную рекламу и многое другое. Но есть и другие виды мобильной рекламы. Вот некоторые из типов рекламы, которые следует учитывать.

Баннерная реклама

Баннерная реклама похожа на рекламные баннеры, которые вы видите на веб-сайтах, но для мобильных устройств. Эти мобильные медийные объявления обслуживаются через медийную рекламную сеть . Одной из самых известных мобильных рекламных платформ для медийной рекламы является контекстно-медийная сеть Google. Одним из примеров рекламных баннеров в действии является небольшой баннер вверху или внизу экрана загрузки приложения.

Межстраничные объявления

Межстраничные объявления — это еще одна форма рекламы мобильных устройств. Это полноэкранные баннеры, которые пользователи могут закрыть свайпом или касанием. Типичное место для использования промежуточной рекламы — между уровнями игры. Пользователи могут найти это отвлекающим, хотя они работают хорошо.

Мобильная видеореклама

Видео — один из самых эффективных форматов рекламы для мобильных телефонов. Мобильная видеореклама — это короткие видео, которые появляются до, во время или после действия в приложении. Например, когда мобильный пользователь играет в игру, перед переходом на новый уровень может воспроизводиться видео. В мобильных играх просмотр видео также может помочь пользователям получить внутриигровые награды. Мобильные видеообъявления очень привлекательны, а видеоролики с вознаграждением имеют высокий процент завершения.

Нативные мобильные объявления

В отличие от большинства мобильных медийных объявлений, нативные мобильные объявления органично вписываются в мобильный контент. Объявления представляют собой текст или видео, и они имитируют внешний вид, ощущения и стиль окружающего контента. Например, нативное объявление на сайте социальной сети, таком как Facebook, будет выглядеть так же, как и другие сообщения Facebook. Эти ненавязчивые объявления не мешают работе пользователя и эффективны, поскольку не воспринимаются как реклама.

Мультимедиа для мобильных устройств

Еще один вид рекламы мобильных устройств — это мультимедиа для мобильных устройств. Это рекламные баннеры, которые могут включать изображения и видео. Они используют Javascript, HTML и CSS для создания интерактивного интерфейса и имеют высокую оценку 9.0015 показатель вовлеченности .

Мобильные рекламные объявления Playable

Рекламные объявления Playable для мобильных телефонов часто используются для продвижения игр, хотя их также можно использовать для добавления элемента геймификации в бизнес-рекламу. Для игр эти объявления обычно включают короткую демо-версию, которую могут опробовать мобильные пользователи. Игровые мобильные объявления являются интерактивными и привлекательными и обеспечивают высокую конверсию.

Сколько стоит мобильная реклама?

Ниже приведены различные модели ценообразования и стоимости мобильных рекламных платформ. Это поможет вам решить, какая модель лучше всего подходит для распределения вашего рекламного бюджета. Каждый тип рекламы имеет свои плюсы и минусы в зависимости от целей вашей кампании.

Цена за клик

Цена за клик (CPC) означает, что вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений для мобильных телефонов. Та же модель используется в поисковом маркетинге, где она также называется рекламой с оплатой за клик (PPC). С помощью CPC вы получаете взаимодействие с вашим объявлением, что приводит к повышению осведомленности. Однако нет гарантии конверсии после клика. Объявления с оплатой за клик и платой за клик ориентированы на ключевые слова и регионы, но на затраты может повлиять мошенничество с кликами. Клики могут стоить от нескольких центов до нескольких долларов.

Цена за завершенный просмотр

Цена за завершенный просмотр (CPCV) — это показатель, который применяется к видеообъявлениям. Это означает, что вы платите, когда кто-то досматривает рекламу мобильного телефона до конца. Итак, если у вас есть 45-секундное видео, вы платите только в том случае, если зритель просмотрит все 45 секунд. Это позволяет рекламодателям быть уверенными, что они производят хорошее впечатление на свою целевую аудиторию, прежде чем тратить деньги.

Стоимость посещения

Платформа мобильной рекламы GroundTruth использует стоимость посещения (CPV) для измерения эффективности рекламы на мобильных телефонах. Это избавляет от догадок при покупке рекламы для мобильных устройств, поскольку вы платите только тогда, когда реклама приводит к посещению магазина. Это упрощает понимание того, как ваши инвестиции в рекламу соотносятся с такими целями, как посещаемость и доход. С помощью GroundTruth вы можете настроить таргетинг рекламы на основе аудитории, поведения, местоположения, погоды и многого другого, чтобы показывать нужные мобильные объявления нужным людям в нужных местах и ​​в нужное время.

Цена за показ

Цена за показ (CPI), также известная как цена за тысячу показов (CPM), представляет собой фиксированную цену за каждую тысячу показов вашего объявления. Фактический CPI будет варьироваться в зависимости от сайта, а популярные ниши имеют высокую стоимость CPI. Эта метрика хорошо работает для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда, но, в отличие от рекламы с оплатой за клик, нет гарантии привлечения трафика на сайт.

Как настроить рекламную кампанию для мобильных устройств

Вот как можно создать рекламную кампанию для мобильных телефонов до увеличить количество посещений вашего магазина с помощью GroundTruth.

1. Создайте схему

Создайте схему , которая отображает ключевые местоположения и достопримечательности (POI) в географической области, на которую вы хотите ориентироваться. Подумайте, как далеко потребители готовы ехать, чтобы добраться до вашего местоположения. В зависимости от размера вашего проекта дайте команде GroundTruth от двух до семи дней на завершение вашего плана.

2. Выберите свою аудиторию

Затем определите аудиторию для рекламы вашего мобильного телефона. Вы можете выбрать аудитории, связанные с брендом, поведением или бизнес-категорией. Вы также можете использовать группы местоположений для отслеживания и ретаргетинга, а также оптимизировать свою рекламу с помощью Менеджер рекламы .

3. Выберите продолжительность кампании

Выберите время для рекламной кампании мобильных устройств. GroundTruth рекомендует создавать кампании посещений продолжительностью не менее двух недель, чтобы увеличить охват аудитории рекламой. Кроме того, помните, что может пройти некоторое время, прежде чем потребители отреагируют на увиденную рекламу. Посещения могут произойти через несколько недель, поэтому не бойтесь увеличивать продолжительность кампании.

4. Оптимизируйте свою кампанию

Когда ваша кампания запущена, просмотрите аналитические данные. При необходимости оптимизируйте кампанию, чтобы улучшить свои результаты. Вы можете изменить POI, таргетинг, продолжительность кампании, аудиторию и многое другое, чтобы быть уверенным, что вы обращаетесь к нужным людям.

Примеры мобильных рекламных кампаний

Вот несколько успешных мобильных рекламных кампаний , которые вы можете запустить с помощью мобильной рекламной платформы GroundTruth:

• Кампания Choose Your Adventure направлена ​​на то, чтобы помочь аудитории узнать больше о продукте – в данном случае , кредитные карты – викторина. Это мобильное объявление также включает в себя галерею, которую можно прокручивать. Интерактивный элемент делает его очень привлекательным.
• Mix and Match Styler соблазняет пользователей мобильных устройств, позволяя им создать идеальный наряд с призывом к действию посетить магазин. Он включает в себя пролистываемую галерею и динамически рассчитывает расстояние до ближайшего магазина, привлекая пользователей к посещению.
• Управляет рестораном? Рекламный ролик Play with Your Food представляет собой элемент развлечения с интерактивной игрой на время. Он также включает в себя динамическую карту, указывающую пользователям ближайший к вам ресторан.
• Предоставьте мобильным пользователям целевое предложение и скидку в рамках кампании Laptop Steal . Он включает в себя динамическую карту и мобильную целевую страницу, поэтому вы можете настроить его для каждой аудитории.
• Превратите демонстрацию продукта в игру, как в этом примере Spray Away . Это привносит забавный элемент в выделение функций продукта, а интерактивность привлекает внимание.

 

Подведение итогов

Теперь вы знаете все тонкости рекламы на мобильных телефонах, включая типы мобильных объявлений и модели ценообразования. Поскольку с каждым годом все больше людей пользуются мобильными телефонами, реклама мобильных телефонов становится ключевым инструментом продвижения для любого бизнеса. Посмотрите, как GroundTruth’s мобильная рекламная платформа может помочь вам начать работу.

Источники:

• 1. www.statista.com/statistics/277125/share-of-website-traffic-from-mobile-devices
• 2. www.adobe.com/experience-cloud/digital-insights/holiday-shopping-report.html
• 3. www.oberlo.com/statistics/mobile-commerce-sales

Определение мобильной рекламы

По

Уилл Кентон

Полная биография

Уилл Кентон — эксперт в области экономики и инвестиционного законодательства. Ранее он занимал руководящие должности редактора в Investopedia и Kapitall Wire, имеет степень магистра экономики Новой школы социальных исследований и степень доктора философии по английской литературе Нью-Йоркского университета.

Узнайте о нашем редакционная политика

Обновлено 11 ноября 2020 г.

Факт проверен

Майкл Логан

Факт проверен Майкл Логан

Полная биография

Майкл Логан — опытный писатель, продюсер и руководитель редакции. Как журналист, он широко освещал деловые и технические новости в США и Азии. Он создал мультимедийный контент, который собрал миллиарды просмотров по всему миру.

Узнайте о нашем редакционная политика

Что такое мобильная реклама?

Термин «мобильная реклама» относится к любой форме рекламы, которая появляется на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшетные компьютеры. Компании размещают рекламу на этих устройствах с помощью текстовых объявлений через SMS или с помощью рекламных баннеров, которые появляются на мобильных веб-сайтах. Их также можно найти через загруженные приложения, включая мобильные игры.

Key Takeaways

• Мобильная реклама — это любая форма рекламы, которая появляется на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, через беспроводное соединение.
• Компании размещают рекламу с помощью текстовых объявлений в SMS или с помощью рекламных баннеров, которые появляются на мобильных веб-сайтах.
• Объявления подбираются на основе вкусов потребителей и/или истории просмотров с использованием интеллектуального анализа данных и других методов сбора информации.

Как работает мобильная реклама

Современные технологии предоставили потребителям более широкий выбор способов потребления медиа. Фактически, люди теперь проводят больше времени со своими смартфонами, планшетами и другими мобильными устройствами, чем сидя перед телевизором. Это связано с простотой и стоимостью этих устройств, не говоря уже о доступности беспроводных соединений, позволяющих людям нажать.

Чтобы не отставать от меняющихся привычек потребителей, компании адаптировали свои рекламные кампании, приняв стратегии мобильной рекламы. Это связано с тем, что вероятность того, что новые и существующие клиенты увидят рекламу через мобильное устройство, выше, чем при использовании традиционных способов. Поскольку мобильные устройства обычно имеют меньшие экраны, чем компьютеры или ноутбуки, эта форма цифровой рекламы обычно оптимизируется для небольших дисплеев.

Самая ранняя форма мобильной рекламы осуществлялась с помощью текстовых SMS-сообщений. Но мобильные рекламные кампании быстро превратились в мобильную веб-рекламу и рекламу в приложениях. Одна из популярных моделей в мобильной рекламе известна как цена за установку (CPI), где оплата основана на том, что пользователь устанавливает приложение на свое мобильное устройство. Мобильные рекламные сети CPI работают либо как мотивированные, либо как немотивированные. В мотивационной модели пользователю выдаются виртуальные баллы или вознаграждение за установку игры или приложения.

Многие приложения предлагают бесплатную версию, которую можно скачать бесплатно, но она оплачивается размещением рекламы в приложении. Мобильные версии веб-сайтов также содержат рекламные объявления, оптимизированные для мобильных устройств — они меньше, чем в полной версии того же веб-сайта.

Потребители могут удалить рекламу, купив полную или премиум-версию приложения.

Особые указания

Компании адаптируют свою рекламу в зависимости от вкусов потребителей и/или их истории посещений. Например, реклама, которая появляется на сайтах и ​​в приложениях, таких как Facebook, основана на истории просмотра веб-страниц, географическом местоположении и других данных, таких как привычки покупок в Интернете.

Хотя мобильная реклама помогает поддерживать рост доходов компании, существуют опасения по поводу конфиденциальности потребителей. Это связано с тем, что компании используют интеллектуальный анализ данных и другие способы сбора информации о потребителях, когда они используют свои устройства. Сторонники утверждают, что компании могут делиться или даже продавать данные, которые они собирают и используют, с другими.

Виды мобильной рекламы

Мобильная реклама может принимать различные формы. Это включает:

• Push-уведомления. Это всплывающие окна, которые появляются на мобильном устройстве. Они доставляются потребителям в любое время. Это означает, что пользователям на самом деле не нужно находиться в приложении, чтобы получить уведомление.
• Графический текст и рекламные баннеры: пользователи, которые нажимают на свои объявления, перенаправляются на страницу рекламодателя, открыв ее в браузере.
• Объявления с загрузкой по клику. Когда потребитель нажимает на эти объявления, они перенаправляют их в магазин приложений Google или Apple. Место назначения зависит от операционной системы и устройства потребителя.
• Объявления с интерактивным вызовом: рекламодатели позволяют пользователям нажимать на свои объявления, чтобы звонить им напрямую со своих смартфонов.
• Объявления с сообщением по клику: потребитель, который нажимает на объявление этого типа, получает указание связаться с рекламодателем напрямую через SMS.

Мобильная реклама и мобильный маркетинг

Мобильная реклама может показаться похожей на мобильный маркетинг, но они принципиально разные. Мобильный маркетинг — это более общий термин, охватывающий мобильную рекламу. В то время как в мобильном маркетинге используются собранные личные данные, также используются такие технологии, как службы определения местоположения, для персонализации рекламы на основе предпочтений, привычек или местоположения пользователя. Это означает, что некоторые мобильные рекламные объявления могут появляться только тогда, когда мобильный пользователь находится в непосредственной близости от определенного магазина или поставщика услуг.

Размещение мобильной рекламы работает посредством алгоритмического процесса размещения рекламы, при котором рекламодатели делают ставки в режиме реального времени за право размещать рекламу на мобильном устройстве.