Анализ рекламы ВКонтакте | Блог Roistat
Содержание
- Цели рекламы в соцсети ВКонтакте
- Показатели эффективности таргетированной рекламы ВКонтакте
- Четыре метрики эффективности рекламы ВКонтакте
- Охват
- Подписчики
- Клики
- Заявки
- Как повысить эффективность рекламы ВКонтакте
- Настроить таргетинг на активность в пабликах конкурентов
- Настроить таргетинг на новых подписчиков конкурентов
- Отключить объявления, после просмотра которых пользователи не писали в паблик
- Запускать объявление на большой сегмент после тестов на маленьком
- Собирать реакции
- Повысить ставку на ранней стадии запуска рекламы
- Использовать оплату за клик в ретаргетинге
- Пошаговая инструкция: как оценить эффективность рекламы во ВКонтакте
- Как Roistat помогает проанализировать пользу от рекламы во ВКонтакте
- Что нужно запомнить об анализе эффективности рекламы ВКонтакте
Разобрали основные показатели эффективности кампаний во ВКонтакте — на что обратить внимание, как анализировать метрики и повысить эффективность рекламы.
Подпишись на Telegram
ПодписатьсяЦели рекламы в соцсети ВКонтакте
Прежде чем запускать рекламную кампанию, определитесь, зачем это нужно, чего хотите достичь. Выберите цели:
- увеличить число подписчиков в группе или сообществе;
- увеличить вовлечённость аудитории — например, чтобы получать больше лайков и репостов;
- повысить количество скачиваний приложения;
- привлечь внимание к событию, акции, продукту;
- увеличить трафик на посадочную;
- повысить продажи продукта и так далее.
Показатели эффективности таргетированной рекламы ВКонтакте
У каждой цели свои метрики, которые помогают оценить работу — насколько эффективно работает реклама, помогает ли добиться результата или тратит бюджет впустую. Такие метрики указывают в качестве KPI — показателей эффективности рекламной кампании.
| Цель | KPI |
| Увеличить число подписчиков в группе или сообществе | Сколько точно пользователей должны подписаться на страницу сообщества |
| Привлечь внимание к событию, к акции, к продукту | Сколько конкретно людей должны посмотреть объявление о событии, акции, продукте |
Без KPI непонятно, сработала ли реклама, удалось ли достичь цели.
Важно уточнить цели и KPI у заказчика перед запуском рекламы.
Четыре метрики эффективности рекламы ВКонтакте
Охват
Охват показывает, сколько уникальных пользователей посмотрели рекламу. Чем выше охват, тем больше людей посмотрели объявление. Охватные компании запускают, чтобы увеличить узнаваемость компании и продукта, проинформировать о важном событии — например, о предстоящей акции.
Охват не придётся вычислять самому — показатель считается автоматически в рекламно кабинете во ВКонтакте. Помимо общего охвата соцсеть рассчитывает показатели по сегментам. Их можно посмотреть в разделе «Подробная статистика»:
- охват неподписчиков — сколько пользователей, не подписанных на паблик, увидели рекламу;
- охват подписчиков — сколько подписчиков сообщества увидели рекламный пост;
- охват бесплатных — сколько показов из репостов.
Помимо охвата стоит отслеживать две важные метрики:
- CPM — это стоимость охвата (cost per mille или cost per millenium).
Считается, как сумма затрат на 1000 показов рекламы. Метрика рассчитывается автоматически во ВКонтакте. Для охватной кампании низкий CPM — очень хорошо. - CPV— это стоимость просмотра видео (cost per view). Метрика показывает, сколько потратили, чтобы получить один просмотр рекламного ролика. Просмотр засчитывается, когда ролик посмотрели целиком.
Подписчики
Увеличение числа подписчиков — это не только привлечение аудитории в группу или паблик. Важно удержать новых пользователей, следить за их активностью, предлагать интересный контент, чтобы они не покинули сообщество. Чем выше активность в нём, тем лояльнее аудитория, выше заинтересованность.
Обращайте внимание на две метрики:
1. CPF — это стоимость подписчика (cost per fan). Узнаете, сколько стоит привлечение одного подписчика. Считается за определённый период — например, за время рекламной кампании.
Формула:
CPF = Траты на рекламу / Число новых подписчиков
2.
ER — это показатель вовлечённости (engagement rate). Поможет проанализировать качество рекламного контента и отследить, что за аудитория пришла по объявлению.
Вовлечённость проще отслеживать раз в неделю или раз в месяц — сможете отслеживать, как меняется показатель в динамике. Растущий ER говорит о том, что в паблик пришил заинтересованные подписчики, которые лайкают и комментируют посты. Обычно по мере роста аудитории паблика показатель вовлечённости снижается.
Клики
Чем больше пользователей кликнули по рекламному посту, тем больше лидов получит компания. Клики считают с помощью CTR (click-through rate) — это соотношение числа пользователей, кликнувших по рекламной записи, к числу людей, которые просто увидели объявление.
Для оценки конверсии понадобятся:
- сайт с подключённой веб-аналитики — например, Яндекс.Метрика;
- корректно настроенные цели в этой системе аналитики;
- верно настроенные UTM-метки, чтобы собирать статистику по эффективности рекламы.
Подключить Яндекс.Метрику и начать собирать информацию о посетителях сайта несложно. Это бесплатный инструмент, который несложно настроить самому. Собрали большую инструкцию, где учли все нюансы.
Посмотреть CTR можно как в рекламном кабинете, ВКонтакте, так и в отчётах веб-аналитики.
Второй показатель для оценки кликов — CPC (cost per click). Поймёте, сколько стоит один переход пользователя по рекламе.
Низкий CPC говорит об эффективности рекламы, но не всегда помогает достичь целей. Например, в строительном бизнесе бессмысленно стремиться к снижению CPC. Цена клика в этой нише всегда высокая, снижение показателя может привлечь не ту аудиторию.
Заявки
Во ВКонтакте есть инструмент «Форма сбора заявок». С его помощью можно собирать информацию о заинтересовавшихся пользователях в базу данных. У этого инструмента своя статистика.
Важно отслеживать:
- стоимость лида — это затраты на получение одной заявки;
- количество обращений — учитывайте те заявки, которые проверил менеджер.
Задача — собрать заявки людей, которые действительно заинтересованы в продукте; - стоимость таких обращений — сколько стоит привлечь одно обращение от заинтересованного пользователя.
Посчитаем стоимость лида для рекламной кампании. Мы потратили 50 000 ₽, получили 200 лидов. Вычисляем стоимость лида по формуле: CPL = 50 000 ₽ / 200 = 250 ₽.
Если у вас больше 2-3 кампаний одновременно, рассчитывать CPL вручную тяжело. Удобнее использовать сквозную аналитику. Сейчас расскажем, как отслеживать эффективность рекламы ВКонтакте с помощью сквозной аналитики Roistat.
Как повысить эффективность рекламы ВКонтакте
Настроить таргетинг на активность в пабликах конкурентов
Показываете рекламу активным участникам сообщества конкурентов и получаете охват, новых подписчиков, переходы на сайт. Важно учесть преимущества конкурентов, отстроиться от них и подсветить сильные стороны своего продукта.
Получаете небольшую, но активную аудиторию до 20 000 человек, которая автоматически пополняется.
Использовать такой таргетинг можно довольно долго, хотя тратить большие бюджеты на них не выйдет.
Настроить таргетинг на новых подписчиков конкурентов
С помощью парсеров Церебро Таргет и TargetHunter собираете базу из пользователей, которые недавно вступили в паблики конкурентов. Показываете им рекламу, переманивая аудиторию. Гипотеза — новые подписчики могли ещё не определиться, где приобрести продукт, и если сделать заманчивый оффер в рекламном посте, они могут перейти в ваше сообщество.
Составили обзор парсеров ВКонтакте и рассказали, как собирать данные для запуска рекламы.
Отключить объявления, после просмотра которых пользователи не писали в паблик
Во ВКонтакте можно посмотреть, после перехода по какой рекламе пользователь написал сообщение в сообщество. Это помогает отследить эффективность рекламных постов со ссылкой на диалог. Отличайте рекламу, которая не мотивирует пользователей писать в сообщество и оставлять заявки.
Запускать объявление на большой сегмент после тестов на маленьком
Гипотеза: реклама, которая сработала на небольших базах, сработает и на широких аудиториях.
Чтобы не запускать на всех одно и то же объявление, можно создать десять разных объявлений и посмотреть, какое из них выстрелит по метрикам. Именно его и публикуйте на всю базу.
Собирать реакции
Настройте во ВКонтакте сохранение реакций на объявление — лайки, репосты, скрытие записей, клики. Реакции помогут понять, как аудитория отнеслась к вашей рекламе. Реакции используйте для настройки таргетинга:
- Исключите из показов тех, кто скрыл рекламную запись — нет смысла показывать объявления тем, кто не просто посмотрел пост и ничего не сделал, а нажал «скрыть запись».
- Соберите look-alike (похожую аудиторию) из тех, кто поставил лайк и сделал репост. На них можно запустить рекламу.
- Настройте отдельную кампанию на тех, кто кликнул по объявлению, но не совершил целевое действие.
Повысить ставку на ранней стадии запуска рекламы
Если рекомендованная ставка — 10 ₽, на старте берите выше — 20 ₽. Через некоторое время понижайте до 5-10 ₽.
Реклама будет крутиться по меньшей стоимости клика. Если установить такую ставку изначально, объявление почти не будет попадать в показы.
Использовать оплату за клик в ретаргетинге
Возвращать пользователя долго и сложно. Нет смысла тратить рекламный бюджет только на показы, эффективнее использовать оплату за клик. Так получите действительно заинтересованных пользователей, которые готовы вернуться и совершить покупку.
Цель — определить, какая реклама приводит трафик, а какая тратит рекламный бюджет на пустые просмотры.
Высокий CTR говорит о том, что реклама работает как надо — приводит заинтересованных пользователей на сайт, где они могут оставить заявку или совершить покупку.
Если у объявления на 1000 показов CTR 0,009% и ниже — смело отключайте его.
Стремитесь к показателю в 1% и выше — это 10 кликов на 1000 показов. Если CTR немного ниже — измените рекламную запись: переделайте CTA, перепишите заголовок и текст, поменяйте картинку. Если показатель не вырастет, удаляйте объявление.
В рекламном кабинете ВКонтакте можно посмотреть на возраст пользователя, который кликнул по рекламе, и узнать, где он находился в тот момент. Это полезная информация, которая поможет лучше сегментировать аудиторию. Если большинство кликов пришли из определённого города, стоит показывать рекламу в нём и не тратить деньги на запуск объявлений в других городах.
Даже если определили портрет своей аудитории, по факту всё может пойти не так гладко. Чаще всего проще убрать из настроек рекламы сегменты, которые проявили себя неэффективно, чем тратить на них деньги.
Обращение — когда пользователь пришёл в паблик и написал сообщение, оставив заявку.
Клиент — когда пользователь совершил покупку.
Сравните стоимость обращения и цену привлечения клиента. Обращение должно быть дешевле — тогда реклама окупается. Если разница между показателями большая, нужно искать причину, почему лиды (обращения) не конвертируются в продажи (клиенты). Возможно, пользователей отпугивает цена или они не уверены, что продукт поможет решить их проблему.
Пока не разберётесь с этим, нет смысла продолжать крутить рекламу.
Как Roistat помогает проанализировать пользу от рекламы во ВКонтакте
Данные о продажах, о выручке, о среднем чеке рекламный кабинет ВК не собирает. Отслеживать такие бизнес-показатели можно в сквозной аналитике. Она самостоятельно объединяет данные из рекламных кабинетов, с сайта, из CRM и коллтрекинга. Достаточно интегрировать ВКонтакте с Roistat.
Подключите сквозную аналитику Roistat
Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет
ПодключитьВсе данные о рекламе попадают в удобные отчёты, где отсматривают не только визиты, но и конверсию каждой рекламной записи в заявку и продажи, а главное — какую выручку получает компания с рекламы.
Пример отчёта сквозной аналитики RoistatСквозная аналитика покажет, как работает ваша реклама во ВКонтакте, сколько лидов приводит, сколько продаж с неё получаете, помогает ли получать новых клиентов.
Больше о том, как со сквозной аналитикой бизнес экономит на рекламе, читайте в кейсах сквозной аналитики.
Хотите освоить
сквозную аналитику?
Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat
- Анализ рекламы ВКонтакте начинается с определения целей и KPI — важно понимать, зачем запускаем кампанию и чего хотим добиться.
- Основные метрики в соцсети — CTR, CPM, ER. Важно выбирать метрики с учётом цели рекламы. Например, если запускаете охватную кампанию, нет смысла смотреть на CPM.
- Увеличить эффективность рекламы во ВКонтакте проще с помощью таргетингов. Точнее подбирайте аудитории и настраивайте показ рекламы — это поможет сэкономить рекламный бюджет.
- Для анализа рекламы стоит изучить CTR и посмотреть бизнес-метрики — прибыль, выручку, средний чек ROI. Это проще сделать в сквозной аналитике.
На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары.
Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.
Маркетинговые и коммуникационные переводы | VK Global
Переводы, связанные с маркетингом и корпоративными коммуникациями, существенно отличаются от большинства других работ, которыми занимаются переводчики. Практически в любом другом виде перевода ключевыми факторами являются точный перевод, правильное использование терминологии и информативность, в то время как хороший маркетинговый и коммерческий текст должен быть впечатляющим и привлекательным для читателя. Когда переводчики переводят маркетинговые тексты, они должны хорошо разбираться в нюансах целевой культуры. Они должны быть способны создавать творческие, живые тексты, которые передают исходное сообщение, чтобы продать его на целевом языке.
Свяжитесь с нами и запросите стоимость творческого перевода. Позвоните нам +358 10 219 6705
Тщательность в маркетинге и коммуникациях вознаграждается
Точно настроенный внешний вид вызывает доверие и доверие.
Переводчики маркетинговых и коммуникационных текстов должны обладать собственными маркетинговыми талантами или, по крайней мере, иметь возможность проконсультироваться с рецензентом, который понимает, как продавать. Успешные маркетинговые переводы передают исходное сообщение, улучшают коммуникации компании и напрямую обращаются к целевой аудитории.
Перед переводом корпоративных сообщений переводчик и заказчик должны согласовать цели переводимых сообщений. Цели могут включать коммерческую коммуникацию, укрепление имиджа, информативность или охват новых заинтересованных сторон.
Локализация включает в себя адаптацию сообщения для целевой области
Для маркетинга и коммуникаций чрезвычайно важно понимать целевую аудиторию и культурные особенности целевого региона. Рекламные сообщения часто включают в себя игру слов и фигур речи, которые не могут быть переведены напрямую и не означают одно и то же за пределами целевой области.
Локализация текста помогает решить эти проблемы и сделать так, чтобы ваш текст чувствовал себя как дома в целевой области.
Локализация наиболее успешна, когда ее выполняет носитель языка, который понимает тонкие особенности и терминологию, которые могут сделать текст естественным и узнаваемым для целевой аудитории. Если перевод выглядит и воспринимается как перевод, он будет проигнорирован и не сможет достучаться до целевой аудитории.
Память переводов обеспечивает согласованную связь
Память переводов — неотъемлемая часть современных технологий перевода. Они улучшают согласованность отдельных переводов и снижают затраты на перевод. Пользовательская терминология и переведенные тексты всегда сохраняются в памяти переводов, чтобы их можно было использовать в будущих переводах.
Запросить стоимость перевода по маркетингу и коммуникациям на десятки языков
Наша всемирная сеть позволяет выполнять переводы на десятки различных языковых пар. Не стесняйтесь обращаться к нам и запрашивать расценки для желаемой языковой пары. Мы будем рады помочь! Мы являемся переводческой компанией, работающей с большим профессиональным опытом, предоставляя переводы, которые усиливают ваше сообщение и индивидуальность в ваших рекламных текстах и коммуникациях вашей компании.
Знаете ли вы, что текст, переведенный и локализованный на целевой язык, может увеличить продажи в стране до 25%?
Свяжитесь с нами и запросите стоимость творческого перевода.
Маркетинговые и коммуникационные переводы подходят для следующих продуктов:
VK 5 — iconmonstr
VK 5 — iconmonstr > #Чтобы использовать этот значок, вы должны сначала принять лицензионное соглашение.
Вы хотите очистить все ваши любимые значки?
СВГ
PNG
© 2023 iconmonstr
Получить обновления:
© 2023 iconmonstr
Сделано в Германии
Ускорено KeyCDN
Получить обновления:
Пожалуйста, включите JavaScript в вашем браузере, чтобы посетить этот сайт.
Мы используем файлы cookie для улучшения вашего опыта и разработки контента на нашем веб-сайте.
Нажимая «Принять», вы соглашаетесь на использование файлов cookie в маркетинговых и аналитических целях в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности. Вы можете отменить или изменить свой выбор в любое время в настройках.
- Существенный
- Аналитика
- Маркетинг
Принимать
Сохранить варианты
Настройки
Сведения о файлах cookie политика конфиденциальности Официальное уведомление
Настройки файлов cookie Мы используем файлы cookie для улучшения вашего опыта и разработки контента на нашем веб-сайте.
Нажимая «Принять», вы соглашаетесь на использование файлов cookie в маркетинговых и аналитических целях в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности. Вы можете дать свое согласие на целые категории или отобразить дополнительную информацию и выбрать определенные файлы cookie.
Принимать Сохранить варианты
Настройки файлов cookie Основные (2)Основные файлы cookie обеспечивают выполнение основных функций и необходимы для правильной работы веб-сайта.
Показать информацию о файлах cookie Скрыть информацию о файлах cookie
| Имя | Печенье Борлабс |
|---|---|
| Провайдер | Владелец этого веб-сайта, официальное уведомление |
| Назначение | Сохраняет настройки посетителей, выбранные в окне файлов cookie Borlabs Cookie. |
| Политика конфиденциальности | https://iconmonstr.com/privacy |
| Имя файла cookie | borlabs-cookie |
| Срок действия файла cookie | 1 год |
| Имя | Избранное печенье |
|---|---|
| Провайдер | iconmonstr. com |
| Назначение | Сохраняет избранное, выбранное посетителем, для лучшего восприятия. |
| Политика конфиденциальности | https://iconmonstr.com/privacy |
| Имя файла cookie | простые избранные |
| Срок действия файла cookie | 1 год |
Аналитика
Аналитические файлы cookie собирают информацию анонимно.
Эта информация помогает нам понять, как наши посетители используют наш веб-сайт.
Показать информацию о файлах cookie Скрыть информацию о файлах cookie
| Принять | Гугл Аналитика |
|---|---|
| Имя | Гугл Аналитика |
| Провайдер | Google Ireland Limited, Gordon House, Barrow Street, Dublin 4, Ирландия |
| Назначение | Файл cookie Google, используемый для аналитики веб-сайта. Генерирует статистические данные о том, как посетитель использует веб-сайт. |
| Политика конфиденциальности | https://policies.google.com/privacy?hl=en |
| Имя файла cookie | _ga, _ga_GFRCSSZWFC |
| Срок действия файла cookie | 2 года |
Маркетинг
Маркетинговые файлы cookie используются сторонними рекламодателями или издателями для отображения персонализированной рекламы.
Они делают это, отслеживая посетителей на веб-сайтах.
Показать информацию о файлах cookie Скрыть информацию о файлах cookie
| Принять | КупитьПродатьОбъявления |
|---|---|
| Имя | КупитьПродатьОбъявления |
| Провайдер | BuySellAds.  |