Реклама вк в группе: Как рекламировать группу ВКонтакте — инструкция

Как набрать подписчиков в ВК

Что нужно для успешного продвижения в соцсетях? Держу пари, если проводить опрос с таким заголовком, большая часть ответов будет касаться набора подписчиков. Почему же это так важно в SMM? Зачем сообществу нужны подписчики, особенно если конечная цель продвижения — это привлечение трафика? Ведь можно же, например, сразу переводить пользователей с рекламы на сайт и не тратить ресурсы на ведение сообщества…

Чтобы понять, в чем состоит ценность подписчиков, давайте рассмотрим пример. Интернет-магазин мебели решает продвигаться во ВКонтакте, рассчитывая получить заказы с этой площадки. Запускает таргет, вроде вполне успешно, во всяком случае, есть переходы на сайт и цена клика довольно низкая. Однако заказов с этих переходов нет… Почему? Всё очень просто.

Вы станете покупать мебель в интернет-магазине, который один раз увидели в рекламе, листая ленту новостей? Ну да, на сайт перешли, посмотрели диваны, как раз сейчас в поисках одного для гостиной, но вряд ли покупка состоится с одного касания, слишком мало доверия, а цена покупки не дешевая, это же мебель. Отсюда и результат: трафик с рекламы есть, причем трафик хороший, а заказов — нет. Получается, что бюджет, затраченный на таргет, большей частью утекает в песок.

Самое смешное, что данная закономерность работает и на сферах, где средний чек не так уж велик. Современный интернет-пользователь, наученный горьким опытом общения с мошенниками, ко всему относится настороженно и не спешит расставаться со своими деньгами, даже если это относительно небольшие суммы. Чтобы получить от него заказы, нужно заслужить его доверие, а это невозможно сделать с помощью одного только таргета. И вот тут мы вспоминаем про привлечение подписчиков.

Воронка продаж в соцсетях: самая простая схема

Как известно, каждый клиент проходит путь по воронке продаж — от формирования потребности в услуги до ее заказа и возвращения на сайт за повторными покупками. В интернет-маркетинге есть специальные инструменты, призванные наладить контакт с клиентом на каждом из витков этой воронки. Если у компании простроена такая схема, значит она работает по принципу омниканального маркетинга.

Соцсети в омниканальности тоже выполняют свои задачи, однако если вы пока не простроили масштабную систему с привлечением разных инструментов и каналов, можно сделать простую, но рабочую воронку на базе соцсетей. Идея состоит в том, чтобы привлекать в сообществе подписчиков всеми доступными способами, а дальше с помощью контента и таргета постепенно подогревать их, доводя в конечном счете до конверсии.

Почему это работает? Потому что подписаться с рекламы легко и быстро, это не требует никаких затрат. Подписавшись, пользователь выказывает свою заинтересованность в вашем продукте, а дальше уже от вас зависит, как вы эту заинтересованность раскрутите до покупки.

Но сначала подписчиков нужно привлечь! Как именно? Как раз об этом на примере ВКонтакте и предлагаю обсудить эту тему.

Как набрать подписчиков в группе ВК: 10 рабочих способов

Итак, у нас есть сообщество и нам необходимо наполнить его аудиторией. Разумеется, есть простые и быстрые способы вроде накруток, но они не дают ничего кроме красивой цифры, при этом еще и создают риск наложения санкций от администрации соцсети.

Нет, нам нужны живые люди, потенциально заинтересованные в покупках. Как будем их получать? Ловите 10 самых рабочих схем по поиску и привлечению подписчиков в сообщество ВКонтакте:

Способ № 1: таргетированная реклама

Ну, и ежу понятно, что таргет — это основной инструмент работы с аудиторией в соцсетях. Однако я рекомендую обратить здесь внимание на нескольких проверенных опытом схем, которые почти всегда успешно приводят подписчиков в сообщество:

• Ретрагет по трафику сайта

  Актуально только для тех компаний, которые имеют сайт. Нужно лишь поставить на него пиксель ВК и немного подождать, чтобы рекламная система поймала как минимум 1000 пользователей, посетивших ваш ресурс, и нашла их аккаунты в ВК. А дальше дело за малым: показать этим людям объявление с призывом подписаться. Как правило, они охотно это делают, ведь они заинтересованы в сотрудничестве, раз уже посещали сайт.

  У такой аудитории два огромных плюса. Во-первых, она всегда автоматически обновляется сама, пока на ваш сайт поступает трафик, а во-вторых, она помогает удерживать контакт с теми людьми, которые пришли из других источников. Например, человек зашел на сайт с контекстной рекламы, но ничего не заказал, а вы его догнали в соцсетях, сделали подписчиком и со временем допродали продукт.

  Кстати, если у вашего сайта есть поддомены, то на них тоже можно поставить отдельные пиксели и привлекать аудиторию за счет них.

• Аудитории look-alike

  Или, в переводе, «поиск похожих». Берем исходную базу с вашими клиентами (адреса почт в email-рассылке, номера телефонов тех, кто создал ЛК и/или оформил заказ или же просто посетителей сайта), настраиваем look-alike, и рекламная система находит нам новых пользователей, по своим характеристикам и потребностям похожих на наших клиентов. Чем качественнее исходная база, тем лучше получится look-alike аудитория.

  Моя практика показывает, что пользователи, собранные таким методом, очень охотно подписываются на сообщество.

  Маленький лайфхак на заметку: в качестве исходной базы очень полезно использовать пользователей, которые уже подписаны на вас в данный момент. Особенно актуально для тех, у кого нет базы адресов или телефонов. Просто выгружаете подписчиков любым парсером и загружаете их в рекламный кабинет ВК. Главное, чтоб получившаяся база насчитывала больше тысячи строк, иначе система не сможет собрать с нее похожих.

• Конкуренты

  А точнее, их подписчики. ВКонтакте хорош тем, что здесь запросто можно настроить рекламу на тех, кто подписан на «вражеские» сообщества. Причем есть 2 способа: вообще все подписчики конкурентов или те, кто проявляет активность в их группах и пабликах:

Использовать можно оба таргетинга. Первая аудитория будет больше количественно, зато вторая — меньше, но зато точнее и горячее. И да, как правило, подписчики конкурентов запросто подписываются и на другие сообщества такой же тематики.

Способ № 2: посевы

То есть платная реклама в других сообществах. Посевы, в отличие от объявлений таргета, имеют метку «реклама» в нижней части поста:

Есть 2 способа запустить рекламу посевами в ВК: через маркет-платформу и через прямую договоренность с администраторами интересующих вас сообществ. В первом случае весь процесс автоматизирован и безопасен, но есть большой минус: в базе маркет-платформы представлены далеко не все сообщества, которые могут быть актуальны для рекламы вашей тематики. Поэтому иногда приходится договариваться напрямую, а в этом случае всегда есть риск быть обманутым. Но, как говорится, кто не рискует, тот не пьет шампанского. :))

При работе с посевами секрет успеха заключается, во-первых, в правильном выборе площадки для рекламы (убедитесь, что подписчики этого сообщества точно попадают в параметры вашей ЦА), а во-вторых, в составлении привлекательного объявления, за которое зацепится взгляд при скролле ленты.

Способ № 3: сайт

Вернемся к ситуации, когда у нашего бизнеса есть сайт, и на этот сайт ежесекундно поступает трафик из разных источников: реклама, поисковые системы, социальные сети, прямые заходы и т. д. Лишь очень малый процент такого трафика оседает в заказы, большая же часть пользователей покидает ресурс и не возвращается на него.

Обидно? Еще бы! Хочется удержать контакт с как можно большим количеством потенциальных клиентов? Один из способов сделать это — предложить подписаться на соцсети. Сделать это можно разными способами:

• Поставить кнопки соцсетей в шапке или подвале сайта,
• Разместить виджет подписки в разделе контактов,
• Сделать отдельную тематическую страницу соцсетей.

Например, на нашем сайте реализовано всё перечисленное:

Есть и менее очевидные решения: баннеры и сноски в блоге, на страницах услуг, в товарных карточках. Чем естественнее выглядит ссылка на соцсеть по контексту, тем кликабельнее она будет для пользователей. А еще можно дарить скидку на первый заказ или любую другую плюшку за подписку на соцсети компании. Способ старый как мир, но вполне рабочий.

Способ № 4: email-рассылка

Если вы работаете с таким инструментом, его можно адаптировать и под получение подписчиков в соцсетях, причем разными способами:

• Во-первых, разместите кнопки соцсетей в письмах, органично вписав их в дизайн:

• Во-вторых, используйте базу ваших читателей для настройки таргетированной рекламы, об этом мы уже говорили выше.

• В-третьих, не забывайте в тексте писем время от времени напоминать про соцсети, например, при запуске каких-либо акций или конкурсов.

Кстати, обратная корреляция тоже есть: через соцсети можно прекрасно наращивать базу читателей email-рассылки, но это уже тема другого разговора.

Способ № 5: конкурсы и акции

Одним из самых эффективных способов получения подписчиков был и остается конкурс репостов. Главное здесь — соблюсти все правила и ограничения, установленные администрацией ВК, чтобы конкурс не обернулся штрафными санкциями для вашего сообщества.

Разумеется, конкурс репостов — не единственный сценарий, условия могут быть любыми, несколько идей на заметку вы найдете вот тут. И не забывайте, что любому конкурсу необходим дополнительный пиар и продвижение, и тут на помощь приходит и таргет, и посевы, и сайт, и email-рассылка, и партнеры. Чем больше анонсирования, тем больше участников и, значит, подписчиков.

Способ № 6: внешние поисковые системы

Речь, конечно же, про Яндекс и Google. Да, поисковые системы в результатах выдачи вполне могут показывать сообщества ВКонтакте, хотя приоритет будет отдан сайтам.

Тем не менее, оптимизировать группу или паблик под поиск не будет лишним. Для этого:

• Включите в название вашего сообщества самый релевантный ключевой запрос,
• Оптимизируйте текст статуса и описания под 2-3 релевантных ключа,
• Используйте ключи из вашего СЯ при написании постов,
• Измените названия тем в обсуждениях, включив в них релевантные запросы.

Словом, суть та же, что и при оптимизации текста на сайте. Конечно, все эти действия не дают никаких гарантий, но тут уж как повезет.

Кстати, в разделе статистики можно посмотреть, какой процент заходов в ваше сообщество приходится на поисковые сети и другие источники. Для этого вам потребуется раздел «Посещаемость»:

Способ № 7: внутренний поиск ВКонтакте

Раз можно оптимизировать сообщество под внешний поиск, значит, можно и под внутренний — тот, что работает в самой соцсети.

Собственно, делается это точно так же, главным образом за счет работы с текстом названия, статуса и описания. Подумайте, какой запрос будут вводить пользователи, ищущие компанию вашей тематики, и активно используйте этот запрос в упомянутых разделах, особенно в названии.

Также обязательно поставьте в название сообщества брендовое наименование вашей компании, чтобы вас могли найти те, кто уже знаком с вашей организацией.

Многих, конечно, при этом интересует информация, от чего зависит позиция сообщества во внутренней выдаче и как оказаться на первых местах. Вопрос интересный.

Раньше всё определяла точность использования ключа в названии, а также количество подписчиков, то есть у кого ключ в прямом вхождении и подписчиков больше, тот, по мнению алгоритма, более надежен и, значит, должен идти вперед других. Однако очень скоро стало понятно, что метрику подписчиков легко можно накрутить, поэтому сейчас внутренняя выдача меняется для каждого пользователя индивидуально.

Но, как правило, если по вводимому запросу есть сообщества с галочкой верификации и/или со значком Прометея (о нем подробнее чуть дальше), они будут показаны в приоритете. В остальных же случаях алгоритм сам решает, как распределить результаты, и логика его чаще всего непонятна простым смертным.

Способ № 8: виральный охват

То есть охват, полученный за счет репостов вашего контента. Прелесть вирального охвата в том, что он абсолютно бесплатный, но заполучить его не так-то просто. По моему личному наблюдению, сейчас пользователи ВК стали гораздо реже репостить что-либо себе на стену, хотя, после ухода одной западной соцсети из российских интернет-реалий, ВК переживает взрыв популярности, а значит, есть все шансы «поднять виральность с колен».

Конечно, лучше всего всегда репостятся посты с юмором и шутками, ведь мы же все-таки говорим о соцсетях. Но и коммерческий контент вполне может стать виральным, если подойти к его созданию с креативом. Наконец, есть простые лайфхаки вроде вечной акции «подпишись на сообщество, сделай репост любой публикации и получи скидку на первый заказ». И не забывайте про отзывы! Когда пользователи делятся личными рекомендациями в своих аккаунтах, это приносит не только виральный охват, но еще и прокачивает уровень доверия к вашей компании.

Информация на заметку: статистика каждого поста в сообществе показывает не только общий охват, но и количество виральных пользователей, увидевших запись, а также число подписок, которые данный пост принес сообществу. Очень полезно анализировать эти данные при составлении контент-плана:

Способ № 9: рекомендации

Раз уж заговорили про виральность, давайте вспомним и про рекомендации, поскольку темы эти довольно-таки близки.

Лента рекомендаций — это отдельный раздел ВКонтакте, состоящий из постов, которые умный алгоритм соцсети самостоятельно подбирает для каждого пользователя, основываясь на его интересах.

То есть если в обычной ленте новостей мы видим посты сообществ и пользователей, на которых подписаны, то в ленте рекомендаций будет контент из незнакомых нам источников, но такой, который, по мнению ВК, может быть для нас актуален. Соответственно, если посты вашего сообщества попадут в рекомендации, вы получаете бесплатные просмотры и доступ к потенциальным бесплатным подписчикам.

Отсюда возникает логичный вопрос: как в рекомендации попасть? Вот несколько советов:

• Получите «огонь Прометея»

  Это специальный значок, который присваивается отдельным постам или даже сообществу в целом за особо крутой и качественный, по мнению искусственного интеллекта, контент.

  Разумеется, претендовать на огонек может только авторский уникальный контент. Как только вы получаете Прометея, ваше сообщество в течение 7 дней наслаждается приоритетными показами в ленте рекомендаций. Интересно? Рекомендую подробнее ознакомиться с принципами работы алгоритма вот тут.

• Работайте над виральностью и активностью постов

  Часто в ленте рекомендаций мы видим посты, которые оценили наши друзья. Соответственно, чем активнее текущие подписчики лайкают, комментируют и репостят ваши публикации, тем больше шансов, что эти публикации попадут в рекомендации их друзей.

• Не увлекайтесь ссылками на сторонние ресурсы

  ВКонтакте не любит, как пользователей уводят из соцсети на другие сайты. Поэтому если вы хотите, чтобы ваши посты попадали в рекомендации, старайтесь реже использовать в них внешние ссылки, даже если конечной задачей вашего продвижения является привлечение трафика на сайт.

Способ № 10: офлайн

И, наконец, не забываем, что с клиентами мы можем контактировать в офлайн-пространстве. Сообщите о том, что вы есть в соцсетях, на кассе и предложите бонус за подписку. Обязательно мотивируйте своих клиентов на размещение отзывов о компании в соцсетях. И, конечно же, поставьте активный QR-код вашего сообщества на визитке, в меню или на фирменной упаковке.

Инструкция по созданию QR-кода: откройте сообщество в мобильном приложении, нажмите на три точки в правом верхнем углу экрана и сохраните готовый код туда, куда вам нужно:

Заключение

Все эти методы можно и нужно использовать в комплексе, чтоб был результат. Привлечение подписчиков — трудная задача, но, если приложить усилия, результат того стоит. :))

Не забывайте также и о том, что подписчиков мы наращиваем не ради количества, красивая цифра — это не наша конечная цель. Подписавшись, пользователь проявил свою лояльность и заинтересованность, теперь ваша задача превратить его в покупателя и затем в постоянного клиента. Для этого:

• Работайте над качественным и информативным оформлением вашего сообщества.
• Публикуйте уникальный, интересный и релевантный интересам подписчиков контент.
• Увеличивайте активность и охваты постов за счет таргета, рассылок и других инструментов, которые предлагает соцсеть для бизнеса.

Для тех, у кого нет времени и не хватает навыков для выполнения всех этих задач на высоком уровне, с радостью готовы предложить свои услуги. Обращайтесь, наши SMMщики знают всё о продвижении бизнеса во ВКонтакте. 🙂

#SMM #вКонтакте #группы в соцсетях #соцсети #продвижение в соцсетях #реклама вКонтакте

8 ТОП советов и приемов

Таргетированная реклама в ВК – это один из основных способов продвинуть вашу группу без накруток и ботов.

Самое большое преимущество настройки таргета в ВК – это возможность показа рекламы вашей самой-самой целевой аудитории.

Рекламная площадка Вконтакте предлагает множество параметров для поиска ваших потенциальных клиентов. Настройка таргета в ВК – это отличный шанс проявить свою креативность в продвижении, показав рекламу там, где конкуренты не додумались искать свою целевую аудиторию.

Хитрости настроек таргетированной рекламы в ВК рассмотрим в этой статье

Содержание:

1. Таргетированная реклама в ВК – что это такое простыми словами
2. Таргет в ВК: как это работает на практике
3. Как настроить таргет в ВК – пошаговая инструкция
4. Таргетированная реклама в ВК — География
5. Таргетированная реклама в ВК — Демография
6. Таргетированная реклама в ВК — Интересы

Таргетированная реклама в ВК – что это такое простыми словами

Реклама в социальной сети Вконтакте (ВК) – явление, знакомое каждому активному пользователю. Бывало с вами такое, что перед своим Днем рождения вы видите предложения скидок именинникам, или на вас «вываливается» баннер магазина аксессуаров для телефонов после того, как вы приобрели новую модель Iphone. Конечно, это не магия – так работает таргет в ВК.

Таргетированная реклама в ВК – это реклама, с индивидуальными настройками показа

Таргетированная реклама в ВК – это реклама, настроенная по точным характеристикам пользователей, которые должны ее увидеть. Самое простое – это пол, возраст, место жительства. Настройки посложнее – гаджеты, места частых посещений, интересы и пр.

Умение верно настраивать таргет в ВК поможет рекламодателям получить большую конверсию. С помощью верных настроек повышается эффективность промо, сокращаются затраты на нецелевые показы и бесполезные клики

Таргетированная реклама в ВК, также, как и в других социальных сетях, – это хорошая практика продвижения вашего продукта и бренда. Научившись искать целевую аудиторию по ее характеристикам, вы начнете лучше понимать ее потребности, создавать все более успешные промо, создавать наилучшие рекламные тексты, одним словом «цеплять вашу аудиторию за живое»

Таргет в ВК: как это работает на практике

Прежде, чем перейти к процессу настройки таргета в ВК, вкратце рассмотрим базовую информацию, как на практике работает таргетированная реклама в ВК

Все начинается с создание рекламного объявления.

Рекламное объявление в ВК может быть двух видов:

• Рекламная запись — реклама в ленте, в сториз, в новостях —  везде, где вы видите контент, размещенный вашими друзьями. Среди постов ваших знакомых и сообществ, на которые вы подписаны, будет встречаться «рекламная запись» — это тоже пост, но с рекламным контентом.

Рекламная запись может содержать картинки, видео, аудиозаписи, кнопку, опрос и другие элементы. Такой вид рекламы по желанию может быть показан пользователям, зашедшим в ВК как с ноутбуков и компьютеров, так и со смартфонов

• Текстово-графический блок (ТГБ) – реклама в виде небольшой картинки и текста. Реклама размещается слева от ленты, под меню. ТГБ доступен к показам только в полной версии сайта Вконтакте. Т.е. в том формате, который мы видим, когда заходим в ВК с помощью компьютера или ноутбука.

Такой рекламный блок работает, как кликабельное поле. Когда пользователь кликает на любую зону блока, он перенаправляется на заданный рекламодателем ресурс: сообщество в ВК, либо на заданный внешний сайт

Рекламное объявление можно создать, имея всего лишь личную страницу в ВК.   Специальной регистрации или создания сообщества не требуется.

Процесс создания рекламного объявления подробно описан на сайте Вконтакте, поэтому перейдем к следующему шагу – как, собственно работает таргет в ВК.

Сам процесс, как настроить таргет в ВК будет описан ниже

Непосредственно показ рекламы выглядит так:

• пользователь, характеристики которого соответствуют настройкам таргета, заходит на сайт Вконтакте, начинает листать новости и видит ваше рекламное объявление
• он просматривает его или кликает его и переходит туда, куда его отправляет ваша реклама: внешний сайт или сообщество

Как настроить таргет в ВК – пошаговая инструкция

Чтобы настроить таргет в ВК платформа Вконтакте предлагает выбрать параметры из характеристик:

• География
• Демография
• Интересы
• Образование и работа
• Ретаргетинг
• Время показа
• Площадки

Для каждой из характеристик можно выбрать не более 100 параметров (100 городов, 100 сообществ и т. д.). В сумме количество всех параметров должно быть не более 200

И еще один нюанс. Платформа автоматически рассчитывает количество пользователей, соответствующих выбранным параметрам. Реклама может быть запущена, если аудитория не менее 100 человек.

При создании рекламного объявления в поле «Параметры рекламируемого объекта» нужно указать возрастную категорию аудитории. Если ограничений нет, выбрать из списка «не указывать»

Теперь рассмотрим отдельно каждую характеристику

Таргетированная реклама в ВК — география

С помощью настроек таргета в ВК по географии можно показывать рекламу людям, живущих в определенных городах, районах городов, улицах.

Информация берется из анкетных данных пользователей

Сначала выбирается настройка, как вы будете указывать место (либо одно, либо другое):

• Города и регионы – можно выбрать страну (только одну, либо выбрать «любая»), города или регионы, а также исключить города и регионы. Если вы выбрали город, остальные города указанной страны не учитываются.
• Выбрать на карте — можно выбрать несколько точек на карте и указать радиус действия от 500 м до 40 км. Также место можно задать, указав широту и долготу.

При выборе на карте вы также можете указать, что это за место для аудитории: регулярно бывает, дом, работа, сейчас находится

Настройка «сейчас находятся» возможна только для показов на мобильных устройствах.

Совет по применению: с помощью настройки «выбрать на карте» можно настроить таргет в ВК на определенные заведения. Например, университеты, поликлиники, родильные дома.

При этом, нужно понимать, что таргетированная реклама в ВК актуальна в местах, где аудитория имеет время на спокойные изучения контента социальных сетей: студенты на лекции, пациенты в очереди, молодые мамы в стационаре.

И напротив, в кинотеатрах и торговых центрах люди вряд ли активно заходят в соц. сети для изучения контента, т.к. их внимание сосредоточено на просмотре фильма или на шоппинге.

Таргетированная реклама в ВК — демография

Настройки демографии включают в себя пол, возраст, день рождения, семейное положение

• Пол: любой, мужской, женский
• Возраст: начиная с 14 лет шаг выбора 1 год, до 14 и после 80 шагов нет – охватывается вся аудитория, входящая в эти рамки

Совет по применению:  если вам подходит разная аудитория, таргетированная реклама в ВК может быть создана в виде нескольких объявлений, разделенных по возрасту: до 14, 15-18, 19-23 и т.п. Для удобства объедините их в одну компанию.

Хитрость в том, что показы детям и подросткам на аукционе стоят дешевле, чем взрослому населению. Так вам не придется платить более высокую цену за то, что стоит дешевле.

• День Рождения. Далее есть очень полезная настройка. Если у пользователя на днях День рождения, можно установить: День рождения сегодня, завтра, в течение недели
• Семейное положение: не женат, есть подруга, женат, в гражданском браке, влюблён, всё сложно, в активном поиске.

Совет по применению: настройку помолвлен можно использовать для того, чтобы настроить таргет в ВК для рекламы свадебных товаров и услуг. Также можно использовать данные настройки для персонализации. Например, «Не женат? Загляни на наши холостяцкие автопати!», «Любишь жену? Пригласи ее в наш ресторан на романтический ужин!» и т.п.

Таким образом можно настраивать не таргет на аудиторию, а создавать рекламные объявления под таргет в ВК

Когда вы будете размещать рекламу, вы можете заметить, что все настройки указаны в мужском роде. При выборе пола, настройки автоматически меняются – «есть друг» на «есть подруга» и пр. Если пол не выбирается, можно не обращать внимания на различия, охвачены будут пользователи и с другом, и с подругой.

Совет по применению: активно используйте настройки для именинников, предлагая им специальные предложения по случаю их праздника. Такие предложения всегда воспринимаются более персонализировано и с большим интересом.

Таргетированная реклама в ВК — интересы

Это следующая большая группа настроек таргет рекламы в ВК. Кратко и доступно опишем ниже, а пока подсказка:

Совет: хотите погрузиться в таргетинг — наш совет книга Григория Бирюкова «Таргет без воды» Прочитайте отрывок и вы поймете — эта книга всегда должна быть под рукой для закладок и идей. Такие издания «без воды» — редкость в наши дни.

Итак, переходим к группе ТАРГЕТ ПО ИНТЕРЕСАМ

• Интересы и поведение – блок предлагает выбрать аудиторию из сегментов: авто и мото, дом и ремонт, бизнес, животные, еда, красота и здоровье, связь, недвижимость, образование, одежда, общество, работа, досуг, семья, спорт, туризм, финансы, бытовая техника.

Перечень в свою очередь разбит на более детальные подгруппы.

Совет по применению: выбирайте подгруппы и создавайте рекламное объявление, зацепив аудиторию за смежный интерес. Например, «любите мотоциклы – приходите к нам в химчистку, мы бережно очистим ваше байк-снаряжение»

Таргетированная реклама в ВК будет работать с большей эффективностью при таком целевом подходе: вы можете создать несколько рекламных макетов и запустить объявления на несколько групп интересов. Интерес к рекламе, в которой пользователь видит себя, более высокий.

• Сообщества – перечислите список сообществ, в которых, на ваш взгляд находится ваша целевая аудитория.

Чтобы каждый раз не вводить список вручную, создайте файл с перечнем сообществ и загружайте уже готовый перечень в форматах .csv или .txt. Либо скопируйте из подготовленного файла и вставьте в нужное окно в настройках в форматах: vk.сom/business, business, public19542789, 19542789.

Список должен составлять не более 100 сообществ. Сообщества могут быть как открытые, так и закрытые.

Выбирать лучше либо по сообществам, либо по интересам. Если настроить оба параметра, будет выбрана аудитория по интересам, состоящая в указанных группах. Это слишком узкая настройка.

• За исключением – выберете сообщества, в которых вы не хотите показывать рекламу. Эта настройка будет полезна при выборе параметров по интересам.

Совет по применению: таргетированная реклама в ВК может показываться уже работающим с вами клиентам, это будут потерянные показы и деньги. Исключите из показов ваше собственное сообщество, если цель — привлечение новых пользователей

• Активности в сообществах – настройка, похожая на настройку «сообщества», при этом реклама будет показана только тем пользователям, которые недавно совершали какое-либо действие в сообществе – лайки, комментарии, перепосты

Совет по применению: настраивая таргет в ВК по сообществам, отдайте предпочтения настройке «Активность в сообществах». Таким образом вы не потратите рекламный бюджет на тех, для кого тема уже не актуальна: хотела заниматься спортом, но пошла в декрет, реклама спортивных товаров уже не актуальна.

• Путешественники – если подключить данную характеристику, то таргет в ВК позволит показывать рекламу тем, кто несколько раз выходил в Вконтакте из других стран. Будьте внимательны, в данный отбор попадут не только туристы, но и те, кто совершает поездки по работе.
• Образование и работа – образование можно выбрать любое, среднее, высшее.

Если вы выбрали один из вариантов образования, то увидите настройки по учебному заведению, году поступления и выпуска. Также при выборе названия можно выбрать сразу факультет.

Также в этом блоке присутствует список наиболее популярных профессий.

Совет по применению: не все пользователи указывают в анкетных данных место учебы и работы. Нужно учесть это при сборе целевой аудитории.

Прочие настройки предполагают выбор девайсов, операционных систем, настройку ретаргетинга, установку времени показа и способа оплаты.

Таким образом верно и детально настроенная Таргетированная реклама в ВК позволит значительно снизить затраты, либо потратить тот же бюджет, но охватить большее количество потенциальных клиентов.

VK объявляет о ребрендинге Glow Up.

VK, RTD № 1 для студентов восемь лет подряд, был переименован в яркий, смелый дизайн, который соответствует позиционированию брендов как актуальный, игривый и крутой.

Новая упаковка придает индивидуальность каждому вкусу, а красочные этикетки выделяют продукт. Эта смелая дифференциация между каждым SKU является частью кампании #WEAREVK, которая создает характер вокруг каждого вкуса alcopop.

Ребрендинг четко различает вкусы, делая ассортимент более привлекательным для потребителей и подчеркивая широту предлагаемых вкусов. 44% потребителей готовых к употреблению напитков называют разнообразие вкусов ключевыми факторами покупки ³ , а активность бренда VK и новый внешний вид способствуют разнообразию их ассортимента напитков, что делает VK брендом RTD, обеспечивающим вкус.

После ребрендинга, в сентябре и октябре этого года ВКонтакте запускает крупнейшую в истории кампанию по повышению осведомленности о Fresher’s, которая в течение следующего месяца должна получить 27 миллионов показов, охватывающих восемь различных точек соприкосновения с потребителями.

Это мероприятие включает в себя первую в истории бренда цифровую наружную кампанию с цифровым рекламным пространством, ориентированным на ключевую потребительскую аудиторию ВКонтакте в возрасте от 18 до 24 лет. Out-of-home будет размещаться на сайтах-героях, появляться в придорожных форматах, в уличных и досуговых форматах, а также на стендах торговых центров. Гео-данные поместят наружную рекламу перед целевой аудиторией. Цифровой тур на фургоне также увеличивает количество впечатлений в одиннадцати ключевых городах с большой целевой аудиторией, включая Эдинбург, Манчестер, Лидс, Бирмингем и Кардифф.

В общей сложности более 20 миллионов показов будут произведены вне дома и в цифровых фургонах.

В Интернете три миллиона потребителей будут охвачены видео по запросу ITV, ITV2, ITVbe и YouTube, с дополнительными целевыми показами на мобильных устройствах, воспроизведением аудио через Spotify и восемью миллионами показов в социальных сетях бренда.

Чарли Ливер, руководитель отдела брендов Global Brands, сказал: «VK — это наш культовый бренд RTD, который с момента своего основания в 1997. После длительного творческого процесса мы представили новый брендинг, отражающий позицию ВКонтакте как актуальный, игривый и крутой; характеристики, которым соответствуют наши потребители Gen-Z.

«Хотя у вас может быть фаворит в ассортименте, наша аудитория Gen-Z активно ищет новые варианты вкуса, ссылаясь на этот сорт как на ключевой фактор покупки. Добавляя яркие, смелые и характерные для вкуса цвета в каждую из наших SKU, мы подчеркиваем это разнообразие и делаем бутылку более заметной в ночных заведениях и на полках.

«Сентябрь — ключевой период для узнаваемости бренда ВКонтакте, и нам не терпится увидеть влияние нашего ребрендинга и крупнейшей кампании на нашу аудиторию в ключевом клиентском сегменте от 18 до 24 лет».

Рекламная акция на упаковке также будет поддерживать новую кампанию: десять бутылок с наклейкой Glow Up будут спрятаны в смешанных упаковках VK в супермаркетах Великобритании с 23 сентября. Победители, которые найдут Mixed Pack с бутылкой Glow Up, получат годовой запас ВКонтакте.

Чтобы получить бонус, сделайте снимок своей выигрышной бутылки Glow Up с видимой светящейся наклейкой и отправьте сообщение об этом на странице @vkdrink в Instagram. Вам также нужно будет предоставить свой адрес и фотографию вашего удостоверения личности, чтобы убедиться, что вам больше 18 лет.

ВКонтакте также объединяется с Schuh, чтобы помочь подписчикам украсить свой гардероб, раздавая подарки в социальных сетях. Кроме того, VK предлагает бесплатную доставку любых пакетов для вечеринок VK, приобретенных во время Freshers, через Good Time In. Доступные пакеты включают набор VK Mixed Packed Bundle, Fruity Festival Pack, VK Fan Faves и VK Cheeky Cocktail Pack.

Экспериментальная кампания в сентябре и октябре включает 50-дневный тур #VKGlowUp Fresher’s Tour, который проходит с УФ-эффектами и раздачей товаров в городах с большим количеством студентов, включая Лондон, Йорк, Шеффилд, Суонси и Лестер.

Загрузите изображения для этого выпуска здесь.

Источники

• NUS Drink Tracker 2021
• Данные CGA OPMS P03 (MAT 26.03.2022)
• Опрос Alcopop OnePoll 2018

В. К. Пракаш из Trends Ad Film Makers о цифровом кинопроизводстве

В. К. Пракаш любит свое кино. И он один из тех классических примеров людей, которые превращают любимое занятие в источник средств к существованию. Но есть разница. Он не просто еще один режиссер. Его фильм Moonnamothoral был первым фильмом высокой четкости (HD), который распространялся в кинотеатрах в цифровом виде через спутники. Он понимал, что будущее кино будет «цифровым», и стоял на своем, несмотря на сопротивление. На самом деле, он был в авангарде усилий по признанию его в качестве приемлемого стандарта для наград. Сегодня заявки принимаются в цифровом формате на Национальную кинопремию в Индии. Мы в YourStory представляем вам это эксклюзивное интервью с В. К. Пракашем, основателем Trends Ad Film Makers и пионером цифрового кинопроизводства. Расскажите о себе и своей компании Trends Ad Film Makers.

Я родом из мира театра. Я учился в Школе Драмы в Триссуре и какое-то время работал в театре. После этого я переехал в Мумбаи, чтобы работать с Кайлашем Сурендранатом, создателем рекламных фильмов. Раньше я работал на их производстве

дом. Затем я перешел в известное рекламное агентство под названием Everest, а после этого нашел свой путь в Ogilvy & Mather. Я провел шесть лет в O&M. После этого я основал свою собственную компанию. Мой театральный гуру Г. Шанкаран Пиллаи представлял себе фольклорную театральную группу под названием «Тренды». Но так и не взлетел. Поэтому, когда я начинал свой собственный продюсерский дом в 1994, я решил взять это название и назвал его Trends Ad Film Makers. Я работал со всеми ведущими специалистами в области рекламы своего времени. И Балки, и я вместе создали отличную работу. Рекламный ролик Kissan «Jam Jam Jammy» с Рахулом Дравидом и рекламный ролик Fair & Lovely «Airhostess» — одни из самых известных рекламных роликов, которые я снимал.

Вы также пробовали себя в полнометражном кино.

Это было естественное развитие. Мой первый полнометражный фильм «Пунарадхивасам» с Нандитой Дас в главной роли вышел в 2000 году и получил Национальную премию за лучший полнометражный фильм на языке малаялам. Он также получил премию штата Керала за лучший режиссер-дебютант и лучший рассказ. «Чумовая чакра» с Ранвиром Шори и Дипти Навал в главных ролях был моим первым фильмом на хинди. Я также делал Phir Kabhi с Митхуном Чакраборти и Димпл Кападия. Моим последним фильмом был проект на малаялам под названием Karmayogi. Я твердо верю, что контент — это король. Кино волнует меня, так как оно включает или может задействовать все формы искусства. А в наши дни делать кино гораздо проще. Технический прогресс сделал то, что когда-то считалось невозможным, жизнеспособным. Технологии действительно могут помочь вам поднять планку, если ваш контент силен.

Говоря о технологиях, компания Dell выбрала вас для участия в их кампании «Выбери свой собственный путь». Как это получилось?

Я стал известен после выхода Moonnamothoral. Это был первый фильм, который был снят и распространен в цифровом формате. Делл принял это к сведению и подошел ко мне. Я уже использовал оборудование Dell до того, как поступило предложение, и это побудило меня принять его. Технология, которую они предоставили, соответствовала моему темпераменту. Мне нравится делать все быстро, и я всегда стараюсь выйти за рамки возможного. Например, я снял этот фильм под названием «Гулумал» в цифровом формате. Это был фильм о путешествиях, и для него требовались странные ракурсы или ракурсы, невозможные для обычной пленочной камеры. Здесь цифровые технологии имели смысл, выходящий за рамки экономики. Технология «улучшила» фильм. Также иногда я редактирую фильмы во время их съемки. Я конвертирую отснятый материал в цифровой формат, загружаю его на свой компьютер, и мой редактор тут же редактирует его.

Какой совет вы бы дали молодым предпринимателям?

Я могу сказать только одно.