VK Реклама. Честный обзор | Блог MIRANIT
Статья
VK Реклама. Честный обзор
Что нового в рекламе у самой большой соцсети СНГ
Видимо, поток ринувших во ВКонтакте рекламодателей всё-таки заставил шестерёнки команды зашевелиться. Помимо чуть-ли не ежедневных обновлений и нововведений, ВК порадовал таргетологов долгожданной платформой VK Реклама. Правда, пока что бета-версией. Со страницы ВК по аналогии с привычным личным рекламным кабинетом на неё не перейти. Найти можно по ссылкеhttps://ads.vk.com. В чём же долгожданность платформы, плюсы и недостатки — разберём далее. Общие обновления и особенности- Пока что доступно продвижение только мобильных приложений и это главное огорчение. Однако, тенденция не может не радовать. Можно создать один из двух рекламных кабинетов — агентский или для бизнеса. А также использовать существующий кабинет VKонтакте или MyTarget.
- На платформе реализована знакомая многим структура «кампании — группы объявлений — объявления».
ВК заявляет, что такой формат позволяет добиться удобного тестирования креативов, открутки бюджета и оптимизирует машинное обучение.
ВК заявляет, что такой формат позволяет добиться удобного тестирования креативов, открутки бюджета и оптимизирует машинное обучение.- Система сама оптимизирует формат баннеров, благодаря чему рекламу можно транслировать сразу на всех доступных площадках: во ВКонтакте и Одноклассники, на проектах VK и в рекламной сети VK. Чтобы ваш креатив корректно адаптировался, он должен соответствовать требованиям, представленным здесь.
- Основное преимущество новой платформы, по словам команды ВК, — улучшенные умные алгоритмы. Увы, но только со временем и наработанным опытом можно будет проверить действительно ли это так или надеяться стоит только на ручную настройку.
- Настройки рекламы на уровне кампаний и групп объявлений в целом остались неизменны. Действуют те же механизмы, что и при обычном рекламном кабинете ВК.
Создание рекламного кабинета
Если откинуть описанное выше, внешний вид нового рекламного кабинета очень напоминает стандартный.
Примечательно, что с рекламным кабинетом для бизнеса вы можете создавать несколько кабинетов клиентов и в каждом вести рекламную деятельность.Для пополнения баланса необходимо сначала пополнить счёт агентства, а далее можно распределить суммы между кабинетами клиентов. Перевести деньги с баланса клиента на баланс агентства с VK Реклама также стало доступно.
Для предоставления доступа к кабинету другому человеку необходимо добавить менеджера во вкладке «права доступа». Единственное, аккаунт менеджера должен быть новым, без рекламных кампаний и платежей, страна и валюта кабинета должна совпадать с агентским. Т.е. человеку нужно создать новый рекламный аккаунт именно на платформе https://ads.vk.com с подходящими настройками.
Далее можете предоставить менеджеру доступ к необходимому клиентскому кабинету с необходимым уровнем доступа.
Выводы — Рекламный кабинет, объединяющий VK и MyTarget — идея отличная.
Также таргетологам ВКонтакте очень не хватало заведения рекламного аккаунта для бизнеса и адаптации создания рекламы под формат «кампании — группы объявлений — объявления». Зачем нужно было так мудрить с предоставлением доступов, заведением менеджеров на отдельной платформе и в принципе почему нельзя было внести нужные изменения в уже имеющийся кабинет обычной рекламы ВКонтакте, а создавать отдельную новую площадку — не понятно. Также смущает, что необходимые изменения внесены на площадке продвижения мобильных приложений. Но надеемся, в скором времени бета-версия расширится и появятся прочие цели.
Ирина Бондарева, таргетолог.
Прочитайте ещё
ТОП вопросов к SEO-специалисту. О чем вы всегда хотели спросить, но стеснялись
Как при помощи некоторых вопросов можно сохранить душевное равновесие SEO специалиста и ваше физическое здоровье
Как таргетированной рекламе пройти модерацию с первого раза
Если вы новичок в настройке таргетированной рекламы — соберись, Лебовски!
Google tag manager: роль инструмента в настройке целей
Для анализа эффективности работы продвижения сайта используют специальные платформы аналитики — Яндекс Метрика (Метрика) и Google Analytics (GA)
Получить коммерческое предложение
рассказываем про обновленный рекламный кабинет
01.
04.2023
Время прочтения: 8 минут
- Рекламные кабинеты ВКонтакте: в чем разница
- Как завести кабинет VK Реклама
- Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу
- Что можно продвигать через VK Рекламу
- Особенности создания аудиторий в VK Реклама
- Заключение
Вместе с экспертами репутационного агентства Topface Madia разберемся в том, как устроен обновленный кабинет VK Реклама, а также узнаем, как настроить и запустить рекламную кампанию, используя этот инструмент.
Рекламные кабинеты ВКонтакте: в чем разница
Среди очевидных плюсов нового рекламного кабинета отметим: увеличение охвата, расширенные возможности работы с группами объявлений, наличие медиатеки, универсальность и более понятный интерфейс.
С февраля текущего года всем пользователям социальной сети ВКонтакте стал доступен обновленный рекламный кабинет VK Реклама.
Разработчики объединили в этом инструменте старый рекламный кабинет, а также возможности сервиса myTarget. Очевидно, что разница между старым и новым рекламными кабинетами есть, и она принципиальна. Перечислим основные отличия:
Новый интерфейс
В отличие от старого рекламного кабинета ВК у нового — более привлекательный и понятный интерфейс, реализованный в формате дашборда. И такое решение не только улучшило внешний вид сервиса, но и сделало его понятнее и логичнее.
Возможности охвата
Платформа VK Реклама позволяет увеличить охват аудитории, вовлекая в рекламные показы пользователей всех сервисов ВКонтакте — а это очень полезная функция! Это кардинальное отличие нового кабинета. Теперь нет необходимости настраивать разные рекламные кампании отдельно для разных сервисов ВК, все можно сделать в рамках одного объявления, указав в его настройках площадку для показа.
Обновленные алгоритмы
Для большей эффективности рекламных кампаний новый кабинет ВКонтакте предлагает новые алгоритмы, которые позволяют более точно настраивать таргет, выбирать аудиторию и «попадать» в ее потребности.
Управление ставкой
Управлять ставкой за рекламные показы в новом кабинете теперь можно, используя две стратегии. А выбирать стратегию можно исходя из целей кампании. Такой способ помогает рациональнее расходовать рекламный бюджет.
Кабинет ВКонтакте для таргетированной рекламы
Рекламный кабинет ВКонтакте — это хорошо известный пользователям инструмент для настройки таргетированной рекламы, которая показывается пользователям соцсети. Такой способ был разработан для того, чтобы продвигать сообщества VK, профили, сайты, а также рекламировать приложения и товары в сети ВКонтакте.
VK Реклама
VK Реклама, как мы уже писали выше, это новый сервис для рекламы и продвижения, в котором предусмотрены дополнительные функции. И как пишет сама платформа — она «позволяет взаимодействовать с пользователями соцсетей, классифайдов, медиапроектов и рекламной сети, превращая их в ваших клиентов».
Как завести кабинет VK Реклама
К числу наиболее существенных минусов обновленного сервиса стоит отнести невозможность таргетировать рекламное объявление на подписчиков выбранного сообщества.
Прежде чем начать работать на платформе VK Реклама, необходимо зарегистрироваться на ресурсе VK Реклама. Для этого нужно выбрать функцию создания нового кабинета или прибегнуть к возможностям кабинета myTarget. Войти на платформу можно, используя пароль от личной страницы VK, или авторизоваться через google-аккаунт, mail.ru. Очевидно, что владельцам активных VK-аккаунтов нет необходимости дополнительно регистрироваться на сайте VK Реклама. Для доступа к платформе надо просто пройти авторизацию.
Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу
Чтобы запускать рекламные кампании через VK Реклама необходимо или создать новый кабинет или перенести данные из активного кабинета в myTarget.
При регистрации нового кабинета необходимо заполнить все реквизиты в настройках аккаунта, указать личные данные и ИНН, согласно требованиям закона «О рекламе».И, конечно же, необходимо пополнить баланс рекламного кабинета, чтобы запускать кампании. Для этого можно использовать, например, банковскую карту. Важный нюанс — в новом рекламном кабинете НДС начисляется отдельно, и это необходимо учитывать.
После таких несложных подготовительных работ можно переходить к созданию и запуску рекламных кампаний.
Что можно продвигать через VK Рекламу
Платформа VK Реклама создана для работы с различными «объектами» — так внутри системы называются непосредственно типы кампаний. Речь идет о таких объектах, как сайт, каталог с товарами, мобильное приложение, лид-формы.
Тип рекламных кампаний, ориентированных на сайт, целесообразно использовать в случае, когда необходимо привлечь на сайт компании или магазина целевой трафик.
В этом случае рекламная кампания настраивается так, что соответствующее объявление система показывала именно тем пользователям, которые потенциально могут дать большую конверсию.
Возможности для роста и развития через VK Реклама есть для любого бизнеса. К тому же, сервис позволяет более рационально использовать рекламный бюджет.
Рекламная кампания каталога товаров используется в случае, когда необходимо повысить эффективность продаж товаров. Для этого VK Реклама может предложить несколько алгоритмов — или привлечение новых покупателей, или ретаргетинг, который позволяет «догнать» тех пользователей, которые уже имели касание с компанией и ее каталогом.Объект «мобильное приложение», соответственно, используется при продвижении мобильных приложений. Кампания помогает привлечь новых пользователей к приложению, которые потенциально способны совершить целевое действие. Для рекламного продвижения мобильного приложения важно добавить его на платформу VK Реклама.
Кроме того, VK Реклама эффективна и для привлечения целевого трафика на различные лид-формы.
Для этого важно правильно оформить форму, добавить в нее описание, поле для ввода, а также контактную информацию для того, чтобы привлеченные покупатели могли совершить целевое действие.
Особенности создания аудиторий в VK Реклама
Сервис VK Реклама дает возможность работать с аудиторией двумя разными способами. Для лучшего эффекта рекомендуется сочетать их.
Собственные аудитории
Для запуска рекламной кампании в VK Реклама можно использовать уже собранную базу контактов. Обычно компании аккумулируют такие базы в CRM, откуда их можно выгрузить в кабинет VK Реклама. В этом случае система выдвигает требования к подгружаемой базе данных: формат CSV или TXT, объем базы от 2 до 5 тыс. записей, в кодировке UTF-8.Загрузить стороннюю базу контрактов можно в кабине на закладке «Аудитория», там же можно настроить источник загружаемых данных (существующая аудитория, события на сайте, список пользователей, событие в мобильном приложении и прочее).
Здесь также можно и расширить подгружаемую базу, добавив к ней контакты, которые были собраны по ключевым фразам или событиям пикселя.
Внешние аудитории
Еще один способ работы с аудиторией в кабинете VK Реклама заключается в добавлении базы контактов, аккумулированных в myTarget. Кроме того, в формате такой работы можно использовать аудиторию, доступ к которой дают сторонние рекламодатели. При этом стоит учитывать, что система не позволяет редактировать такие внешние базы. Чтобы воспользоваться этой схемой, необходимо в меню «Аудитория» в рекламном кабинете, зайти по кнопке «Создать аудиторию» и воспользоваться функцией «Активировать внешнюю аудиторию».
Заключение
Инструменты VK Реклама активно развивается, чтобы отвечать потребностям бизнеса в эффективных способах продвижения. Недавно сервис открыл возможность продвижения и рекламы видео и трансляций из сообществ.
Эксперты по работе в диджитал отлично знают, насколько важен для рекламы и продвижения видеоканал. Так что если вы еще не работает с инструментами кабинета VK Реклама настоятельно рекомендуем вам начать это делать, и на деле убедиться в эффективности этой платформы для целей современного бизнеса.
Хотите продвигаться через VK Рекламу?
Обратитесь за консультацией в topfacemedia.com!
Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных
Мы приглашаем к сотрудничеству авторов, специалистов, рекламные агентства, сервисы и предпринимателей. Темы статей или готовые материалы, а также предложения о сотрудничестве и вопросы о публикации присылайте на почту руководителя отдела маркетинга Topface Media mv@topfacemedia.
com.
Другие статьи
AltSocial: Часть 2 — ВКонтакте
AltSocial
Основное назначение социальных сетей — чтобы пользователи оставались на связи. Обычно нас окружает большой ЛИФТ (LinkedIn, Instagram, Facebook и Twitter) в Индии. Однако существует целый подземный слой альтернативных социальных сетей, которые появились для определенной аудитории. Эта серия призвана пролить свет на 4 из этих платформ AltSocial.
ВКонтакте (или ВКонтакте)Из России, с любовью.
Когда я пишу, я обычно слушаю жанр музыки под названием Progressive Trance. Это успокаивает меня. Позволяет мне сосредоточиться.
Один из моих любимых голландских продюсеров и ди-джеев, Армин Ван Бюрен, уже более 15 лет играет свое еженедельное радио-шоу «A State Of Trance» с лучшими исполнителями транса со всего мира. С появлением большего количества издательских платформ его шоу теперь транслируется в прямом эфире на нескольких платформах, включая его специальный радиоканал, множество синдицированных шоу существующих радиосетей и цифровых платформ, таких как его веб-сайт, Spotify, YouTube и Facebook.
Представляя любимые фанатами треки за два часа, которые он играет, он часто упоминает, что они транслируются на вышеупомянутых платформах и ВКонтакте.
ВК? Никогда не слышал об этом.
Дело в том, что, как и в Китае, в России свой путь освоения социальных сетей. Однако, в отличие от Китая, Рунет (сумка российского Интернета) не находится полностью под контролем правительства.
Пока нет. (на момент написания статьи)
Кто его основал?
ВКонтакте был основан самым богатым человеком, о котором вы никогда не слышали. Павла Дурова часто называют русским Марком Цукербергом. После прочтения о нем становится ясно, что этот человек стоит каждого доллара из своего состояния в 17,2 миллиарда долларов.
Кстати, со своим старшим братом Николаем он тоже основал Telegram.
Серьезно.
Так что же такое ВК?
Что похоже на альтернативную реальность истории Facebook, 22-летний Павел основал компанию в 2007 году после окончания колледжа Санкт-Петербургского государственного университета. Социальная сеть быстро разрослась в университетских кругах (сначала только по приглашению) до 100 000 пользователей за 7 месяцев.
В декабре 2008 года ВКонтакте стала самой популярной социальной сетью в России, обогнав основного конкурента ok.ru
Сегодня с 1,5 миллиардами посещений в месяц
На что это похоже?
Первоначально это была пустошь. Пиратство процветало.
«Все было доступно бесплатно и через единый ресурс: музыка, фильмы, порнография. Таких вещей не найти в Facebook», — говорит Максим Корнев, факультет телевидения, радио и интернет-технологий РГГУ
Со временем, по мере роста компании, ВКонтакте становился все более респектабельным.
ВКонтакте (в основном) похож на Facebook в аспектах социальных сетей:
- Обмен сообщениями — личные сообщения и публичные сообщения
- Новостная лента — поддерживаются хэштеги, изображения и видео
- Сообщества — Закрытые группы, страницы и мероприятия
- Кнопки взаимодействия — лайки, акции, комментарии
Но у ВКонтакте есть несколько уникальных особенностей:
- Потоковая передача музыки — персональная и платная/рекламная платформа (FB работает над этим вместе со Spotify)
- Интеграция SMS: пользователи могут использовать SMS своего телефона для отправки и обновления своей ленты
- Обмен файлами: Как и WhatsApp, ВКонтакте позволяет отправлять файлы большинства форматов отдельным лицам и сообществам.
- Знакомства: Джастин из HackPack рассказывает Inverse, что VK также часто используется для знакомства с новыми людьми, чтобы пригласить их на свидание или даже на случайные или долгосрочные свидания.
(Кроме того, Facebook пытается, но терпит неудачу… Видите здесь тенденцию?)
Зачем мне заботиться?
Я задавал себе тот же вопрос. Я придумал три причины:
- Они победили Facebook : Facebook спешит создать такую же привлекательность, как ВКонтакте в России, Беларуси, Украине и соседних странах Евразии. FB также, кажется, «сильно вдохновлен» их функциями.
Хотите прогноз? Facebook может очень скоро запустить функцию обмена файлами P2P.
- Сильное влияние в России: Если ваш мотив — маркетинг в странах Евразии, ВКонтакте — это то, что вам нужно. По данным Statista, у ВКонтакте более 70 миллионов пользователей в России. это около половины населения всей страны.
- У них есть свои деньги: В 2019 году они запустили криптовалюту VKCoin (в наши дни это слово невозможно избежать, не так ли?). Однако на момент написания этой статьи стоимость монеты снизилась примерно до 0,00014 доллара США.
Ух. Хорошо. Перейти к пряной части сейчас! Что говорит об этом большой человек?
Он мало говорит. Он контролирует это сейчас.
В начале 2014 года Павел продал оставшуюся долю российскому бизнес-магнату Алишеру Усманову и некоторым другим инвесторам, которые, э-э, «близко дружат» с человеком, чье имя звучит как канадское блюдо, состоящее из картофеля фри и сыра. Эквити еще пару раз переходила из рук в руки и продолжает оставаться под бдительным оком «мужчины».
Справедливости ради следует отметить, что под новым руководством веб-сайт работает очень хорошо и значительно вырос.
ВКонтакте теперь принадлежит группе Mail.Ru, крупнейшей интернет-компании России. Они также владеют Ok.Ru (ближайший конкурент ВКонтакте) и ICQ, одной из крупнейших в России платформ обмена сообщениями.
Павел, с другой стороны, уехал из страны и теперь работает со своим братом Николаем в Telegram и инвестировал в несколько новых проектов блокчейна.
Это новый мир
Если это еще не ясно, цель этого эссе не в том, чтобы уговорить вас присоединиться или ненавидеть ВКонтакте. Это попытка заставить вас думать:
- О процессе становления, роста и трансформации технологической компании в постсоветской России.
- Расскажу, что у них получилось хорошо и о путешествии основателя.
- Заставьте вас поверить, что инновации могут прийти откуда угодно.
Я хотел бы оставить вам это интервью между Павлом и TechCrunch. Дал мне пищу для размышлений:
Оставайтесь любопытными.
Будьте в безопасности.
Увидимся на следующей неделе.
Взгляды и мнения, опубликованные здесь, принадлежат автору и не обязательно отражают взгляды и мнения издателя.
Джай Бахал
Джай Бахал — соучредитель @ NAVIC
NAVIC стремится обучать, информировать и обучать студентов, профессионалов и предпринимателей будущему коммуникаций.
NAVIC сотрудничает со SCoRe в разработке своего флагманского курса: EVOLVE — первая в своем роде учебная программа, в которой обсуждаются очень актуальные темы, такие как маркетинг мемов, тролли и боты, искусственный интеллект в коммуникациях и многое другое.
Креативное рекламное агентство Джексонвилл и Шарлотта | Пять зарубежных социальных сетей, о которых вам нужно знать
Пять зарубежных социальных сетей, о которых вам нужно знать
Автор: 5ivecanons Staff
Когда люди думают о ведущих социальных сетях, Twitter и Facebook обычно первыми приходят на ум. приходит на ум. Это потому, что это американские, основные платформы. И хотя Америка — величайшая страна всех времен, мы не единственные, кто хочет общаться в Интернете. Другие платформы добились успеха в создании собственных популярных сайтов социальных сетей, просто в разных странах и на разных языках. Вот пять лучших, о которых вы должны знать:
1. WeChat — Китай
Известное как самое популярное приложение для обмена сообщениями в Китае, которым ежедневно пользуются более 300 миллионов человек.
WeChat — это мобильная служба обмена голосовыми, видео и текстовыми сообщениями. Внутри приложения WeChat есть мини-приложения, в которых вы можете играть в игры, заказывать еду, оплачивать счета, записываться на прием к врачу и многое другое.
В этом приложении так много дел, что оно буквально является центральным компонентом жизни пользователя. Есть гораздо больше возможностей, чем американцы привыкли использовать или разрешать. Например, есть радар друзей, где он показывает случайных пользователей рядом с вами. Есть еще одна функция, называемая Drift Bottle, где вы можете отправить сообщение, и любой пользователь WeChat может увидеть его и начать разговор.
Обратной стороной общедоступной информации о данных является то, что китайское правительство следит за своими пользователями и удаляет любой контент, который считается оскорбительным по отношению к правительству. Давайте проясним, приложение — это способ для правительства внимательно следить за своими гражданами. Следующим большим шагом для WeChat станет использование китайской системы электронной идентификации.
Виртуальные идентификаторы будут выдаваться пользователям и, возможно, в будущем отпадет необходимость в физических правительственных идентификаторах. Это означает, что социальная сеть заменит государственные удостоверения личности.
2. Sina Weibo — Китай
Sina Weibo или просто Weibo — одна из крупнейших китайских социальных сетей. Weibo можно охарактеризовать как социальные сети, эквивалентные Facebook и Twitter, поскольку обе эти социальные сети заблокированы в Китае. Weibo лучше всего известен как сайт микроблогов.
Пользователи имеют ограничение в 140 символов (аналогично старому формату Twitter) и могут подписываться на страницы друг друга и отписываться от них. С помощью Facebook, такой как домашняя страница потоковой передачи, пользователи могут легко загружать и просматривать видео. Но из-за жестких интернет-ограничений в Китае сайт регулируется правительством, и они удалят все, что считается негативным.
Weibo состоит из микротем, где похожие сообщения сгруппированы вместе, и пользователи легко находят и обсуждают тему.
Доска славы — это место, где пользователи Weibo проверяют, что в тренде, а попадание в список трендов — это то, к чему стремятся пользователи. Как и Facebook и Twitter в штатах, контент Weibo в основном состоит из селфи и обновлений статуса.
3. ВКонтакте (ВК) – Россия
ВКонтакте – самая популярная социальная сеть в России с более чем 70 миллионами активных пользователей, большинство из которых моложе 30 лет. ВКонтакте или сокращенно ВК выглядит как минималистичный Facebook. Вы настраиваете личный профиль, отвечая на вопросы о себе и загружая фото.
Пользователи могут добавлять друзей, публиковать фотографии и набирать подписчиков. Страницы компаний можно создавать в маркетинговых целях, но они не так популярны, как личные профили. Обмен и потоковое воспроизведение аудио- и видеофайлов в ВКонтакте — самое популярное времяпрепровождение для его пользователей, и контент в значительной степени соответствует тому, на что вы представляете российские видео.
Пользователи могут делиться не только своими собственными видео, но и сторонними видео с друзьями. ВКонтакте не перегружает пользователей рекламой на сайте социальной сети. В отличие от Facebook, где реклама размещается в каждом втором посте на вашем стриме, российские бренды не так активно взаимодействуют с ВКонтакте, как с другими российскими социальными сетями.
4. Taringa – Аргентина
Taringa – крупнейшая социальная сеть в Латинской Америке, а также для некоторых испаноязычных жителей Америки. Этот сайт, известный как комбинация Reddit и Facebook, в настоящее время насчитывает около 27 миллионов зарегистрированных пользователей. Как и в Reddit, сообщения делятся на темы и то, что в настоящее время находится в тренде на сайте.
Девиз Taringa: коллективный разум . Основная цель платформы — быть открытым пространством, где люди могут делиться своими мыслями и мнениями. Пользователи могут создавать свой собственный контент и получать отзывы посредством комментариев, голосов за и против.
В Taringa есть сообщества, участники которых могут присоединяться к другим участникам со схожими интересами. Как и в Facebook, на сайте есть игры, в которые участники могут играть. В 2015 году Taringa стала партнером биткойн-кошелька Xapo и внедрила функцию биткойнов. Эта функция привела к огромному скачку доходов, дав своим пользователям денежные стимулы за создание популярного контента.
5. Xing — Германия
Эта социальная сеть, наиболее известная как европейский аналог LinkedIn, предназначена для профессионалов бизнеса и компаний. В настоящее время Xing насчитывает более 10 миллионов пользователей по всему миру, причем большинство пользователей из немецкоязычных стран.
Нравится пользователям LinkedIn предоставляется профиль, в который они добавляют свою профессиональную информацию. Базовое членство бесплатное, но для более широкого доступа к определенным функциям приложения, таким как обмен сообщениями с людьми, с которыми у вас нет связи, требуется платное членство.
