Как перенести кампании в VK Рекламу — блог eLama
Новый кабинет — VK Реклама — скоро заменит привычные рекламные кабинеты экосистемы VK. Сроки пока неизвестны, но процесс уже идет, причем активно. Так что ждать клевка жареного петуха точно не стоит — пора изучать возможности и ограничения новой системы. В статье я сравниваю кабинеты с точки зрения подхода к продвижению и доступных инструментов, а также даю советы по переводу кампаний на новые рельсы.
В рекламной экосистеме VK грядет глобальное изменение. Скоро рекламные кабинеты PRO и myTarget заменит новый — VK Реклама, или VK Ads, как его уже называют специалисты. Так выглядит прежний рекламный кабинет ВКонтакте.
А вот так — платформа VK Реклама.
Пока неизвестно, когда старые кабинеты перестанут работать. Но постоянное изменение набора инструментов настойчиво намекает, что времени осталось не так уж много.
Да и интерфейсы ВКонтакте и myTarget не дают об этом забыть.
Чем же VK Реклама лучше них, а в чем пока проигрывает, и что важно знать о новой платформе?
Переезд в VK Рекламу проще с eLama
Перенесем ваши кампании в новый рекламный кабинет быстро и без потерь эффективности
ПодробностиВ целом новый кабинет устроен более рационально, поэтому работать с ним быстрее и удобнее, а потенциальная эффективность кампаний — выше.
Цель на первом месте
Раньше создание объявлений по сути начиналось с выбора формата. Выбор цели рекламной кампании был скорее декоративным — его можно было пропустить, нажав на «Продолжить без цели». Работа с кабинетом — в большей или меньшей степени, в зависимости от бюджета — заключалась в том, чтобы тестировать креативы и искать «идеальный таргетинг». Автоматическая оптимизация действовала, но погоды часто не делала.
Новый рекламный кабинет в лучших современных традициях отодвигает форматы и креативы на второй план и ставит на первое место выбор цели. Теперь рекламная система опирается в первую очередь не на ручную работу таргетолога, а на внутренние механизмы оптимизации.
Эффективен ли «черный ящик» VK Ads? Судя по кейсам, представленным на платформе — да. Кейсов от специалистов из микро-, малого и среднего бизнеса пока мало, но это дело времени.
Трехуровневая структура
Двухуровневая структура «Кампания — Объявления» уступает место более современной: «Кампания — Группа объявлений — Объявления».
С ней получается быстрее запускать рекламу, проще тестировать отдельные кампании и похожие объявления.
Интерфейс удобнее
От интерфейса кабинета PRO горело и болело у большинства специалистов по рекламе. Два-три объявления в двух-трех кампаниях в нем можно было создать за 20-30 минут неспешной работы. А вот для большой структуры объявлений с разными таргетингами и, скажем, десятком креативов под каждый нужны были часы и побольше валерьянки.
VK Реклама во многом повторяет привычный многим специалистам Facebook Ads*. Кроме трехуровневой структуры здесь есть возможность дублировать любой из элементов с содержанием. А еще удобные черновики, позволяющие продолжить настройку рекламы, если по каким-то причинам пришлось прерваться. При этом, на мой взгляд, не все элементы расположены интуитивно понятно. Кроме того, нет возможности дублировать объявления из одной запущенной кампании в другую. Так что вопросы к UI есть, но это уже небо и земля по сравнению с неуклюжим интерфейсом классического рекламного кабинета.
Скорость работы выше
Интерфейс шустрый и логично выстроенный, поэтому создавать и редактировать здесь кампании можно быстро — примерно так же, как я разделался с этим пунктом.
Статистика глубже
VK Реклама дает значительно больше информации по сравнению с прежними кабинетами. Данные кампаний можно смотреть со срезами по демографии, городам, странам и ключевым фразам.
Интересный новый отчет — результативность с разбивкой по городам.
Всю информацию удобно выгружать в Excel-формате. Не забывайте менять точки на запятые, если собираетесь работать с Google Sheets.
Smart-пиксель
VK Реклама отказывается от старого пикселя ВКонтакте и забирает код счетчика myTarget. Поэтому процедуру установки пикселя для новой системы нужно будет повторить.
Главный плюс нового пикселя — способность автоматически распознавать события на сайте. И это еще один повод сопоставить VK Рекламу и Facebook Ads Manager* — на этот раз в легкости создания конверсионных кампаний.
Судя по отзывам, пока пиксель не всегда корректно распознает нужные события. Поэтому обязательно проверяйте его работу и назначайте их вручную то, что он пропустил.
Материал по теме: Как настроить пиксель и аудитории в новом кабинете VK Рекламы — инструкция
Старый и новый кабинет — это не версии 1.0 и 1.1; VK Реклама — это инструмент на 100% другой по сравнению с рекламой ВКонтакте. Причем гораздо больше похожий на myTarget, чем к ВК. Отсюда минусы.
Меньше таргетингов
Вот все возможности по состоянию на февраль 2023 года:
- расширенный список таргетингов по интересам, взятый из myTarget;
- контекстный таргетинг;
- таргетинги по загруженным аудиториям и аудиториям с пикселей.
То есть таргетингов по группам, автотаргетинга по заинтересованной аудитории, семейному положению, музыкальным вкусам, сохраненным аудиториям ретаргетинга (позитивные/негативные аудитории) нет. И пока не известно, когда будут и будут ли.
Меньше форматов объявлений
Из всего огромного выбора форматов старого кабинета в новом доступны аналоги лишь двух:
- «Запись с кнопкой» с текстом до 220 символов;
- «Реклама сайта», до 90 символов.
Из иллюстраций можно использовать:
- картинки сторис-формата 1080х1920;
- квадраты и прямоугольники с пропорциями 5 к 4;
- видео сторис-формата с разрешением от 720p.
Так себе новость для тех, кто использовал популярный формат универсальной записи и получал поток заявок и продаж. Единственный совет для них пока таков: пытаться адаптироваться.
А именно: еще раз проработать УТП своего бизнеса, выделить его ключевые преимущества и на их основе искать идеальную формулу текста до 90 и 220 символов. Примеры хороших текстов и креативов можно подглядеть в Telegram-канале.
А подробнее о форматах объявлений, доступных в новом кабинете, читайте в справке сервиса.
Нет инструментов экспорта кампаний
Автоматически перенести кампании из старого кабинета ВКонтакте в новый не получится, только вручную — создавая их по образу и подобию.
Так что разумно будет запускать новые кампании уже в новом кабинете, постепенно уменьшая долю кампаний в старом. И закладывать на перенос комфортный период — от нескольких дней до нескольких недель.
Новый кабинет берет на себя максимум ответственности за оптимизацию. Это общая тенденция в работе рекламных систем. Она знакома всем специалистам по Директу: автоматические стратегии там в большинстве ситуаций работают эффективнее ручных. eLama и Яндекс даже проводили эксперимент на эту тему.
В старом кабинете специалисту приходилось создавать множество объявлений на узкие и широкие аудитории и постоянно их корректировать. Кто-то даже доходил до ручного управления ставками — а это часто скорее помеха, чем подмога кампаниям. Работа в новом кабинете — не про «я сам найду лучшее объявление с минимальной ценой клика», а про «я дам движку оптимизации максимум ресурсов».
То есть главное для специалиста по трафику — предоставить системе больше информации и возможностей обучаться и не мешать ей, а корректировать результативность.
А именно, для каждого объявления:
- использовать максимум ресайзов;
- писать разные тексты;
- выделять бюджет, которого хватит на 5-10 конверсий в сутки;
- закладывать на обучение 4-7 дней.
Кстати, VK Реклама может упростить вам работу с текстом с помощью автоматической генерации. Вы задаете базовый текст, указываете слова и фразы, которые не должны генерироваться — и получаете несколько вариантов объявлений.
Автогенератор текстов поможет тем, кто устал придумывать креативы. Варианты, кстати, терпимыеКачественное обучение кампаний может кардинально снизить цену целевого действия. Поэтому таргетолог обязан следить за тем, чтобы:
- на сайте работал пиксель;
- корректные события были учтены пикселем;
- кампании не стопорились частыми и ненужными правками.
А дальше — отслеживать уже не «кабинетные» метрики, вроде цены клика или 1000 показов, а финансовые: цену качественной заявки, цену сделки или ДРР.
Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами, доступными на маркетплейсе eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и будете создавать чат-ботов для общения с целевой аудиторией. Все эти платные инструменты могут бесплатно использовать клиенты eLama с тарифом Optimal.
Узнать больше об инструментах для VK →
1. Начните изучать новый кабинет. Прямо сейчас. Не стоит удалять все кампании и объявления в старом кабинете и в один день пытаться перенести всё в новый — это наверняка обрушит показатели. У вас есть время на адаптацию и плавный перенос, но ждать последнего дня точно нельзя. А он, похоже, наступит скоро.
2. Поставьте на сайт новый пиксель и убедитесь, что он определяет нужные события, целевые для вашего бизнеса. Если понадобится, создайте события вручную.
3. Если используете динамический ремаркетинг на основе товарных фидов, 
Учтите, что кампании на основе фида перестанут работать в старом кабинете уже в ближайшее время. Так что создавать кампании имеет смысл только в новом.
4. Поставьте дизайнерам задачу на полный пак креативов.
- Для логотипа: 256х256.
- Для картинок в постах: 1:1 — 600x600px, 4:5 — 1080х1350, 16:9 — 1080x607px.
- Для видео: минимум 720p (лучше 1080p) — горизонтальные и вертикальные.
5. Поработайте над текстами: выделите основные преимущества и на основе каждого напишите по 15-20 текстов до 90 и до 220 символов. Попробуйте использовать генератор текстов как дополнительный источник вдохновения.
6. Если работаете с «Универсальными записями» и не видите возможности сделать их компактнее под новые реалии — создавайте лендинги и ведите трафик на них. Можно еще попробовать «Лид-формы».
7. Если откручиваете объявления форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой», смело тестируйте рекламу сайта в VK Ads.
Результат будет как минимум не хуже. А то и лучше — вполне вероятно, что так вы снизите цену клика и целевого действия. А заодно получите опыт и подучите алгоритм.
8. Если откручиваете объявления формата «Сбор заявок» — запускайте скорее! В новом кабинете можно продвигать лид-формы почти так же.
9. Следите, что ваши конкуренты делают в VK. Например, это можно делать с помощью инструмента Pepper.Ninja. Для клиентов eLama на тарифе Optimal он бесплатный.
10. Оставайтесь на связи с eLama. Мы будем разбирать тонкости работы с новой рекламной платформой и помогать с переходом на нее. Наша Служба Заботы всегда на связи, чтобы проконсультировать вас по переносу кампаний и освоению новых возможностей. Всё получится!
Рекламный кабинет PRO во ВКонтакте – ppc.world
Поделиться термином «»
ИзбранноеРекламный кабинет PRO — это инструмент для профессиональной настройки таргетированной рекламы в VK.
С его помощью можно продвигать сообщества, товары, приложения, сайты, личные страницы и видео.
Качественно настроить кампании в рекламном кабинете PRO смогут только профессионалы. Нужно:
-
хорошо разбираться маркетинге, знать, как работает таргетированная реклама, что она может, а что нет;
-
-
уметь анализировать результаты размещений и на их основе оптимизировать кампании — менять настройки так, чтобы реклама становилась более эффективной;
-
проводить А/Б-тесты, чтобы понять, какие гипотезы, креативы, посадочные страницы и посылы работают лучше.
Если вы начинающий специалист, вам больше подойдут платформы VK Реклама или Бизнес ВКонтакте.
Какие возможности предлагает рекламный кабинет PRO
В рекламном кабинете PRO больше возможностей для создания детализированных кампаний, чем на платформах Бизнес ВКонтакте и VK Реклама.
Например, здесь можно запустить объявления в десяти форматах, тогда как в Бизнесе ВКонтакте вообще нельзя выбрать рекламный формат (система сама его определяет), а в VK Рекламе доступен всего один формат — универсальный, адаптированный под все места размещения.
Еще через кабинет PRO можно более точно настроить аудиторию показа рекламы. Сегментировать ее по:
-
географии,
-
социально-демографическим параметрам,
-
интересам,
-
семейному положению,
-
активности,
-
образованию и работе.
Для сравнения: в Бизнесе ВКонтакте доступно только три критерия выбора аудитории, а в VK Рекламе нет таргетинга по семейному положению.
Как настроить рекламу во ВКонтакте через рекламный кабинет PRO
Шаг 1. Зайдите в рекламный кабинет и нажмите «Запустить рекламу».
Шаг 2. Выберите цель рекламной кампании.
Шаг 3. Затем определись с форматом объявления. Для каждой цели доступны свои форматы: например, для цели «Подписки на рассылку» можно создать только четыре типа объявлений — «Карусель», «Запись с кнопкой», «Универсальная запись» и «Реклама мини-приложений».
Шаг 4. Создайте объявление или выберите существующую запись.
Шаг 5. Установите возрастную маркировку. Это нужно, чтобы дети, например, не увидели то, что видеть не должны.
Шаг 6. Выберите, какой аудитории вы хотите показывать рекламу. Параметров много — вы можете довольно точно детализировать настройку.
Шаг 7. Выберите, когда будет показываться ваша реклама. Можно составить расписание.
Шаг 8. Укажите, по какой модели вы будете оплачивать рекламу, установите цену и лимиты.
Шаг 9. Настройте площадки. Можно оставить автоматический выбор мест размещения — тогда система сама будет выбирать, где показывать объявления.
Это все основные шаги, которые нужно сделать, чтобы запустить кампанию через рекламный кабинет PRO. Больше подробностей — в нашей пошаговой инструкции.
По теме:
Где лучше настроить продвижение: в VK Рекламе, в Бизнесе ВКонтакте или в рекламном кабинете PRO
Как избежать типовых ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтакте
Плейсменты, форматы и требования к рекламе «ВКонтакте» — шпаргалка для маркетологов
Как запустить видеорекламу во ВКонтакте и оценить ее эффективность
Как создать сайт из группы ВКонтакте и что для этого нужно
Вам может быть интересно
Ко всем статьям«Будь настоящим мужчиной»: российская рекламная кампания для новобранцев на основе тестостерона
МОСКВА — Весна 2023 года, и по всей России начался совершенно новый процесс массовой мобилизации, но Кремль не назовет его так.
Вместо этого с начала марта страна запустила рекламную кампанию в СМИ, чтобы использовать все силы убеждения, чтобы заставить мужчин записываться в армию для участия в войне в Украине.
Российский независимый новостной сайт Новая Газета Европа сообщает, что не менее 53 000 рекламных объявлений, как в виде видео, так и в виде плакатов, были размещены на платформе ВКонтакте, российской социальной сети. Объявления появились на самых разных публичных страницах, от губернаторов регионов, центров занятости и местных СМИ до больниц, библиотек и даже детских садов.
Эта цифра представляет собой семикратное увеличение по сравнению с в значительной степени неудачной российской кампанией по набору солдат-добровольцев прошлым летом. Это следует из сообщений британской военной разведки и российских СМИ, которые предполагают, что Москва стремится завербовать до 400 000 профессиональных солдат — на добровольной основе — для укрепления своих сил в Украине.
Где твоя сила?
Последнее видео , выпущенное в среду, призывает тех, кто хочет вступить в армию, доказать, что они «настоящие мужчины» и сменить скучную гражданскую жизнь на поле боя.
На видео мужчина в супермаркете, одетый в военную форму, держит в руках крупнокалиберный пулемет. Затем его показывают в форме охранника с вопросом:
«Таким ли защитником вы мечтали стать?»
Далее в видео мужчина идет сквозь туман с другими солдатами по чему-то похожему на поле боя. Затем он показан как инструктор тренажерного зала, помогающий клиенту поднимать тяжести.
«Это действительно ваша сила?» — спрашивает видео, прежде чем перейти к таксисту, который берет плату за проезд клиента, а затем превращается в солдата на поле боя.
«Ты настоящий мужчина. Будь им», — говорится в объявлении.
Другая реклама апеллирует к тем же самым стереотипно «мужским» чертам. Один из плакатов напоминает тем, кто собирается пойти в армию, что «Служба в армии — выбор настоящих мужчин!» прежде чем предложить им несколько контрактов разной продолжительности с разной заработной платой. Один краткосрочный шестимесячный контракт предлагает мужчинам в возрасте от 18 до 60 лет начальную зарплату в размере 200 000 рублей (2500 долларов США).
МО РФ объявило «спецвойсковую операцию» против состояния хрупкой мужественности pic.twitter.com/YqnXiqFMS2
— Кирилл Шамиев (@kirlant) 19 апреля 2023
«Стабильность, безопасность, уверенность»
Еще одно видео , выпущенное в конце прошлого года, использует более сентиментальный подход. На видео видно, как дедушка изо всех сил пытается позволить себе продукты на неделю. Затем показано, как мужчина полирует свою старую машину, и можно увидеть, как он смотрит на свой любимый автомобиль из окна.
Внук спрашивает: «Что ты стоишь?»
«Еще никто не звонил», — отвечает дедушка.
В следующей сцене дедушка ведет переговоры о цене своей машины. Незнакомец предлагает мизерную цену (30 000 рублей, или 400 долларов), которую дедушка с трудом соглашается (он надеялся хотя бы на 60 000 рублей, или 800 долларов). Его отчаяние заставляет его принять предложение, и он берет ручку и некоторые документы, чтобы завершить сделку.
В последний момент появляется внук в военной форме. «Не надо продавать машину, дедушка!» — кричит он, извиняясь перед незнакомцем, прежде чем разорвать документы.
«Дедушка, я записался в армию. Все будет хорошо!»
Дедушка улыбается, и двое мужчин обнимаются.
Эта тема обеспечения семьи напоминает ролик , выпущенный во время частичной мобилизации, объявленной Владимиром Путиным прошлым летом, в которой мужчина, изо всех сил пытающийся обеспечить свою дочь, уходит на войну. Когда он возвращается, он вручает ей свой последний iPhone, который давала его зарплата, и дочь прыгает от радости.
На различных плакатах и рекламных щитах появляется один популярный рефрен, вызывающий подобные эмоции: «Служба по контракту: стабильность, безопасность и уверенность».
Мальчики уходят, мужчины остаются
Но не только мужество прославляется в последнем раунде армейской пропаганды.
Сейчас ходят видеоролики, высмеивающие тех, кто решил покинуть страну во время массового исхода, когда война только началась и когда была объявлена частичная мобилизация.
В одном видео показано, как мужчина упаковывает свои вещи в машину. Группа женщин наблюдает.
«Куда ты идешь?» — спрашивают его.
«В Грузию», — отвечает он.
Женщины поворачиваются друг к другу с неодобрительными лицами. «У нас были ребята на работе, которые тоже ушли».
Пожилая женщина, переходя улицу, вдруг поскользнулась и уронила пакет с апельсинами. Уходящий мужчина смотрит на нее, но все равно садится в машину. Пара молодых парней бросается к женщине и помогает ей подняться.
Комментарий одной из женщин: «Да, мальчики ушли, а мужчины остались».
Волонтеров будет мало
Только за март, по данным ВСУ, российская армия понесла рекордные потери в 24 тысячи военнослужащих.
«При таких потерях российской армии требуются серьезные вливания личного состава, которые невозможны исключительно на добровольной основе», — заявил «Новой газете 9» военный эксперт Кирилл Михайлов.0008 .
«В прошлом году люди шли на войну, чтобы подзаработать на краткосрочных контрактах. Сейчас Минобороны выдает бессрочные контракты, расторгнуть которые можно только по указу Путина», — добавляет он. «Если Россия продолжит «мясные штурмы», ведущие к большим расходам солдат, Кремль, как и в сентябре, окажется перед выбором между стратегическим поражением и мобилизацией. Я не вижу, чтобы они смирились с поражением…»
Введение в Стандарты рекламы
Введение в стандарты рекламы | Центр прозрачностиЦентр прозрачности
Политики
Стандарты сообщества Facebook
Политики, определяющие, что разрешено, а что запрещено в приложении Facebook.
Стандарты метарекламы
Политики в отношении рекламного контента и бизнес-активов.
Другие политики
Другие политики, применимые к мета-технологиям.
Как Meta улучшается
Как мы обновляем наши политики, оцениваем результаты, работаем с другими и многое другое.
Правоприменение
Обнаружение нарушений
Как технические специалисты и специалисты по проверке помогают нам обнаруживать и проверять материалы и учетные записи, нарушающие правила.
Принятие мер
Наш трехкомпонентный подход к принудительному использованию контента: удаление, сокращение и информирование.
Безопасность
Опасные сбои
Как мы устраняем скоординированные враждебные сети, чтобы защитить людей, пользующихся нашими услугами
Угрозы безопасности
Проблемы, которые мы исследуем и решаем по всему миру
Сообщение об угрозе
Исследование безопасности враждебных сетей, которые мы отключили с 2017 года.
Особенности
Наш подход к выборам
Как мы помогаем предотвращать вмешательство, давать людям возможность голосовать и многое другое.
Наш подход к дезинформации
Как мы работаем с независимыми специалистами по проверке фактов, чтобы выявлять и принимать меры в отношении дезинформации.
Наш подход к новостному контенту
Как мы оцениваем содержание для освещения в печати.
Наш подход к ранжированию
Как мы уменьшаем проблемный контент в новостной ленте.
Надзор
Как подать апелляцию в Наблюдательный совет
Дела Наблюдательного совета
Рекомендации Наблюдательного совета
Создание Наблюдательного совета
Наблюдательный совет: Дополнительные вопросы
Мета’ s Ежеквартальные отчеты Наблюдательного совета
Данные
Отчет о соблюдении норм сообщества
Ежеквартальный отчет о том, насколько хорошо мы обеспечиваем соблюдение наших политик в приложении Facebook и Instagram.
Интеллектуальная собственность
Отчет о том, насколько хорошо мы помогаем людям защищать их интеллектуальную собственность.
