Рекламный кабинет вконтакте: Рекламный кабинет ВКонтакте: как создать, войти и пополнить

В апреле 2014 года VK перешел к руководителю Алишера Усманова. Mail.ru и Игорь Сечин, генеральный директор UCP. Дуров утверждал, что это было частью продолжающихся усилий России по контролю над СМИ в стране, поскольку оба человека связаны с Кремлем.Дуров, сопротивляясь давлению с целью предоставить данные пользователей ВКонтакте об участниках антиправительственных акций протеста, постепенно продал свои доли в компании. Его продажа в сочетании с продажей акций UCP предоставила Усманову и Сечину контроль над ВК.

В сентябре 2014 года ВКонтакте подверглась критике за размещение контента в поддержку Исламского Государства Ирака и Сирии (ИГИЛ), хотя он быстро удалил этот контент после сообщений СМИ.

VK был создан как социальная сеть для русскоязычных и восточноевропейских пользователей и представляет интерес для них.Он предназначен для того, чтобы пользователи могли общаться друг с другом, обмениваться цифровым контентом и играть в игры, и предназначен для использования компаниями и брендами в качестве средства продвижения и маркетинга.

VK известен тем, что быстро внедряет функции Facebook, интегрирует их в свой сайт и адаптирует их к своему уникальному рынку (за что ему прозвали «русский Facebook»). По сути, его структура и дизайн очень похожи — вплоть до страниц и групп. Благодаря этой стратегической ориентации VK удалось сохранить доминирующее положение на российском рынке социальных сетей, несмотря на таких конкурентов, как «Одноклассники» (что означает «Одноклассники») и «Мой мир», оба принадлежащие Mail. ru, а также русскоязычная версия Facebook.

VK, официально предлагаемый на английском, русском и украинском языках (но доступный во многих других), предоставляет ряд преимуществ как пользователям, так и брендам. Функции ВКонтакте включают личные сообщения, ленты новостей, группы, общедоступные страницы, браузерные игры и настройки конфиденциальности, а также возможность общаться, лайкать и делиться контентом. Обладая заметно более надежной функцией поиска, чем Facebook, он также позволяет добавлять аудиофайлы и слушать музыку бесплатно, а также бесплатно смотреть полнометражные фильмы (хотя оба они, по большей части, пиратские).В августе 2014 года ВКонтакте объявил о запуске трех мобильных приложений — для скачивания музыки, обмена фотографиями и отправки сообщений соответственно.

Эти функции являются одной из причин того, что ВК пользуется огромной популярностью в России, Украине, Казахстане, Молдове и Беларуси, а также в Израиле и США. По состоянию на февраль 2014 года в России, Украине и Беларуси было в общей сложности 60 миллионов учетных записей пользователей. Для сравнения, общее количество пользователей Facebook в этих трех странах составляло 12,4 миллиона. По состоянию на август 2014 года у ВКонтакте было в среднем 34 миллиона пользователей в день по сравнению с 6 миллионами пользователей Facebook.5 миллионов. Даже с партнерством Facebook и Яндекс в начале 2014 года VK остается лидером рынка в России и большей части Восточной Европы. Многие россияне считают свой выбор ВКонтакте вместо Facebook предметом национальной гордости. Кроме того, некоторые зарубежные социальные сети вступили в конфликт с российским правительством по вопросам цензуры. Facebook и Twitter, в частности, подверглись критике со стороны правительства России за отказ блокировать контент, который правительство России запрашивает, которое они блокируют, поскольку компания, занимающаяся социальными сетями, считает этот контент свободным от слова.

Рынок, охватываемый ВКонтакте, использует Интернет в среднем 4,8 часа в день, а в случае России 40% своего времени он проводит в социальных сетях. Частично из-за этого страницы брендов ВКонтакте имеют вдвое большую посещаемость, чем страницы компании Facebook. Кроме того, VK собирает значительную демографическую информацию о пользователях ВКонтакте — от вакансий до политических предпочтений. Эти факторы делают ВК очень эффективным маркетинговым инструментом для брендов и фирм.

Чтобы использовать ВК для бизнеса, вам нужно создать страницу компании и / или бренда и страницу группы.Первый шаг — создать учетную запись. Вы можете сделать это, зайдя на сайт www.vk.com, указав свое имя, адрес электронной почты и пол, и нажав Зарегистрироваться . После того, как вы это сделаете и войдете в свою страну, вам будет предложено подтвердить свою учетную запись. Введите номер своего мобильного телефона и ВК отправит на него код. Введите код и придумайте пароль, и вы будете готовы начать пользоваться своим аккаунтом ВКонтакте. Кроме того, вы можете зарегистрироваться, разрешив VK доступ к вашей учетной записи Facebook.

Вам будет предложено ввести личную информацию о себе, в основном о студенческих годах. Вы можете пропустить этот шаг, особенно если вы настраиваете личную учетную запись, специально для того, чтобы воспользоваться преимуществами фирменных страниц и сообществ ВКонтакте. На своей личной странице нажмите Мои сообщества, справа на странице своего профиля. Щелкните Создать сообщество и выберите Общедоступная страница , чтобы создать страницу. Введите название фирмы, выберите Компания, организация или веб-сайт , укажите, что вы являетесь официальным представителем и принимаете Условия обслуживания, а затем щелкните Создать страницу .следующая страница позволит вам настроить внешний вид страницы. Тщательно заполните эти поля, так как они являются частью настроек, которые вам разрешены в ВКонтакте. с общедоступных страниц вы можете размещать таргетированные объявления, добавлять обновления новостей и просматривать статистику посетителей страницы.

Чтобы создать группу, которая полезна для взаимодействия и привлечения потенциальных клиентов, щелкните Мои сообщества, справа на странице своего профиля. Щелкните Создать сообщество и выберите Группа. Для групп немного меньше настроек, чем для общедоступных страниц.Однако мы также можем создавать таргетированные объявления, рекламировать группу и получать подробную статистику по посетителям группы.

ВКонтакте предоставляет предприимчивому маркетинговому отделу прочную платформу для увеличения продаж за счет целевого маркетинга, контент-маркетинга и рекламы.

Целевой маркетинг

Интегрируя ВКонтакте в свой микс социальных сетей, вы можете легко подключиться к геодемографической группе с широкими связями. Воспользовавшись преимуществами страниц и групп, вы сможете информировать и привлекать (соответственно) пользователей ВКонтакте.Страницы идеально подходят для передачи новостей и информации о вашем бренде. Здесь идеально размещается информация о запусках и демонстрациях продуктов, мероприятиях, проводимых компаниями и т. Д. Помимо страницы компании и / или бренда, группы могут помочь углубить взаимодействие. Они должны быть нацелены на объединение клиентов вокруг общих интересов, связанных с брендом. Например, производитель детских развивающих игрушек может создать Группу по воспитанию детей, которая будет поощрять родителей делиться друг с другом тем, как они дополняют школьное обучение своих детей.Эта группа могла бы помочь фирме повысить узнаваемость бренда и продукта, получить представление о продукте и повысить лояльность к бренду, а также увеличить продажи.

Вы также можете создавать списки целевых пользователей с помощью функции поиска ВКонтакте, которая содержит фильтры, относящиеся ко всей (значительной) демографической информации, которую он собирает.

Расширение охвата и видимости с помощью контент-маркетинга

Обновления страниц и групп имеют решающее значение для увеличения вашего присутствия в ВК и принятия вашего бренда пользователями ВКонтакте.Но обновления текста и фотографий — это лишь малая часть. Так как ВК имеет большую базу пиратских видео, ВКонтакте идеально подходит для обновления видео. ВК также активно используется для игр. Инвестиции в уникальную и фирменную игру могут привлечь трафик на вашу страницу и группу, а также на ваш сайт и привести к продажам.

Имейте в виду, что многие пользователи ВК используют сайт для развлечения. С учетом этого следует создавать обновления текста, фото и видео.

Расширение охвата и видимости с помощью рекламы

ВКонтакте имеет надежную рекламную платформу, доступную для брендов, предлагающую таргетированные премиальные баннеры и видеообъявления либо по цене за клик, либо по модели цены за показ, с ценами, определяемыми аукционом (и с учетом демографической информации рассмотрение).Платные сообщения также доступны в сообществах. Сообщения могут быть как новыми, так и воссозданными из существующих. В августе 2014 года VK разместил на сайте предложений : они состоят из задач, которые пользователи должны выполнить за виртуальную валюту. Рекламодатели также могут нацеливаться на этих пользователей, выбирая задачи, которые пользователи ВКонтакте должны выполнить, направлять их на определенную веб-страницу и / или конвертировать их, а также брендировать само предложение Offer .

VK также запустила сеть ретаргетинга рекламы, аналогичную Facebook Exchange, которая позволяет пользователям отслеживать активность пользователей ВКонтакте на своих сайтах и ​​настраивать рекламу, которую они видят.

Привлечение потенциальных клиентов к продажам

Потенциальные клиенты могут поступать от посетителей страницы, членов группы, зрителей рекламы, игроков в игры или от комбинации всех четырех. Предложения — отличный инструмент в кампаниях прямого маркетинга, поскольку они побуждают пользователей выполнить задачу. Группы, связанные с брендом и / или отраслью, — это еще один способ привлечь потенциальных клиентов: вы можете обратиться к членам за пределами вашей клиентской базы, которые присоединились из-за их интереса к вашей отрасли, и продать им свой продукт. Конкурсы могут привлечь пользователей ВК за пределами вашей целевой демографии, вызывая интерес у пользователей со всего сайта к вашему бренду.

• Группы — функция в ВКонтакте, которая предоставляет пользователям форум, на котором они могут присоединяться, делиться информацией и взаимодействовать друг с другом по общим интересам.
• Страницы — веб-страница, связанная с брендом, компанией, организацией или группой.
• Сообщества — в ВК и группы, и страницы включают сообщества .

Очень важно, особенно если вы новичок в ВКонтакте, понять, как эффективно использовать его для выхода на свой целевой рынок.Хотя он очень похож на Facebook во многих отношениях, это не Facebook, и геодемографические характеристики его рынка уникальны. Для эффективного использования ВКонтакте:

• Загрузить контент : На странице бренда мало что можно настроить, поэтому часто публикуйте обновления, аудио / видео / фото контент и привлекайте посетителей к вашему бренду. Меняйте типы предлагаемых вами обновлений: текст, фото и видео. И создавайте контент с некоторой развлекательной ценностью, учитывая обычное использование сайта.
• Создайте группу для своего бизнеса : поскольку ВКонтакте предоставляет показатели для пользователей, которые присоединяются к вашей группе. Вы можете использовать эти метрики вместе с демографическими данными, чтобы уточнить свой профиль целевого рынка (ов). Что еще более важно, группы обеспечивают более глубокое вовлечение и предлагают вам возможности напрямую связаться с этим рынком. Поддерживайте общение с людьми, регулярно модерируя и обновляя Группу.
• Создайте игру, соответствующую вашему бренду , или фирменное приложение с игровой функциональностью, чтобы выйти на здоровый рынок пользователей ВКонтакте.
• Убедитесь, что ваша реклама выделяется , поскольку ВК, с его изобилием пиратства, также наводнен спамом.
• Создавайте конкурсы в сообществах ВКонтакте , чтобы генерировать азарт, заинтересованность и потенциальных клиентов. Направляя пользователей на создание контента, вы также можете получать фирменные фотографии и отзывы с относительно небольшими усилиями и затратами.

Ряд фирм, в том числе Coca-Cola и Samsung, а также немецкая транснациональная компания Adidas, укрепили свое присутствие во «ВКонтакте». Используя NLO Marketing в качестве своего цифрового агентства, Adidas с января 2010 года работал над охватом российской аудитории онлайн, создавая масштабируемое присутствие в ВК. NLO Marketing создала, среди многих других, сообщество Adidas Sport в ВК, которое в итоге стало крупнейшим сообществом ВКонтакте под брендом Adidas. Чтобы заполнить его и другие группы Adidas в ВК, агентство провело ряд конкурсов; система быстрого обновления для показа пользователям новых объявлений; фирменные приложения, позволяющие пользователям создавать аватары из спортивных фотографий, находить туристические маршруты, проверять их силу удара и, среди прочего, отмечаться на проводимых мероприятиях.Агентство также предоставляло пользователям ВК значительный контент, связанный с Adidas, путем загрузки каталогов, создания страниц продуктов и размещения информации о магазинах в Интернете; и позволил пользователям ВКонтакте создавать и загружать контент. Заметным дополнением к контенту стало реалити-шоу, в котором пользователи Adidas и VK обучались бегу на 8 км; это, конечно, было показано на Adidas Sport . Благодаря 15 различным маркетинговым кампаниям в ВК за первые два года, ВКонтакте удалось охватить 12 миллионов пользователей и привлечь более 700 000 пользователей ВК.

К февралю 2014 года количество участников Adidas Sport выросло до 385 000, которые участвовали в 111 обсуждениях. Второе сообщество, Adidas Originals , также запущенное в 2010 году, выросло за два года и насчитывает более 160 000 участников; к февралю 201 года он вырос до 189 000 подписчиков. У третьего, Neo Adidas Label, , по состоянию на февраль 2014 года было 76 050 поклонников, а у четвертого, ориентированного на женщин, Adidas Women , на эту дату было 8070 поклонников. Другие более мелкие общины насчитывали еще 53 000 членов.

Сбор данных о рекламных кампаниях с VK.com | Илья Бондарев | LEFT JOIN

Нам есть чем поделиться с сегодняшним лонгридом: мы будем извлекать данные о рекламных кампаниях из ВКонтакте (широко популярной социальной сети в России и странах СНГ) и сравнивать их с данными Google Analytics в Redash. На этот раз нам не нужно создавать сервер, так как наши данные будут перенесены в Google Docs через Google Sheets API.

Получение токена доступа
Нам нужно создать приложение для получения нашего токена доступа.Перейдите по этой ссылке https://vk.com/apps?act=manage и нажмите «Создать приложение» на странице разработчика. Выберите имя для своего приложения и отметьте его как «Автономное приложение». Затем нажмите «Настройки» в левом меню и сохраните свой идентификатор приложения.

Более подробную информацию о токенах доступа можно найти здесь: «Получение токена доступа»

Скопируйте эту ссылку:

 https://oauth.vk.com/authorize?client_id=YourClientID&scope=ads&response_type=token 

И измените YourClientID на свой идентификатор приложения, это позволит вам получать информацию о своей рекламной учетной записи.Откройте эту ссылку в своем браузере, и вы будете перенаправлены на другую страницу, URL-адрес которой содержит созданный вами токен доступа.

Вам также понадобится идентификатор вашего рекламного аккаунта, чтобы делать запросы API. Его можно найти по этой ссылке, просто скопируйте ее: https://vk.com/ads?act=settings

Срок действия токена доступа истекает через 86400 секунд или 24 часа. Если вы хотите создать токен с неограниченным периодом жизни, просто передайте область действия параметру offline. В случае, если вам нужно сгенерировать новый токен — смените пароль учетной записи или завершите все активные сеансы в настройках безопасности.

Использование API для сбора данных
Давайте напишем скрипт, который позволит нам получать информацию обо всех рекламных кампаниях пользователя: количество показов, кликов и затрат. Скрипт передаст эти данные в DataFrame и отправит их в Google Docs.

 из oauth3client.service_account import ServiceAccountCredentials из pandas import DataFrame 
 import requests 
 import gspread 
 import time 

У нас есть несколько постоянных переменных: токен доступа, идентификатор рекламного аккаунта и версия API ВКонтакте. Здесь мы используем самую последнюю версию API — 5.103.

 token = 'fa258683fd418fafcab1fb1d41da4ec6cc62f60e152a63140c130a730829b1e0bc' version = 5.103 
 id_rk = 123456789 

Чтобы получить статистику рекламной кампании, вам необходимо пройти статистику по рекламным кампаниям, чтобы получить ваш метод ads.Statistics, чтобы получить его, чтобы использовать метод ads.Statistics, чтобы получить его, чтобы использовать метод ads.get для Поскольку у нас еще нет рекламы, мы будем использовать метод ads.getAds, который возвращает идентификаторы объявлений и кампаний.

Используйте библиотеку запросов для отправки запроса и преобразования ответа в JSON.

Подробнее о методах API, доступных для ВКонтакте

 campaign_ids = [] 
 ads_ids = [] 
 r = requests.get ('https://api.vk.com/method/ads.getAds', 
 params = {'access_token': token, 
 'v': version, 
 'account_id': id_rk 
}) 
 data = r.json () ['response'] 

У нас есть знакомый список возвращенных словарей, аналогично тому, что мы рассмотрели в предыдущей статье «Анализ данных о рекламных кампаниях Facebook с помощью Redash».

Заполните словарь ad_campaign_dict следующим образом: укажите идентификатор объявления в качестве ключа, а идентификатор кампании — в качестве значения, которому принадлежит это объявление.

 ad_campaign_dict = {} 
 для i в диапазоне (len (data)): 
 ad_campaign_dict [data [i] ['id']] = data [i] ['campaign_id'] 

Имея ID для каждого объявления, мы может вызывать метод ads.getStatistics для сбора данных о количестве показов, кликов, стоимости и датах для конкретного объявления, поэтому заранее создайте несколько пустых списков.

 ads_campaign_list = [] 
 ads_id_list = [] 
 ads_impressions_list = [] 
 ads_clicks_list = [] 
 ads_spent_list = [] 
 ads_day_start_list = [] 
 ads_day_end_list = [] 
 ads_day_end_list = [] 

WeChat отдельно, чтобы получить каждый метод Wend_list = [] давайте обратимся к ad_campaign_dict и повторим наши запросы. Получите данные за все время, вызвав метод периода с общим значением. У некоторых объявлений может не быть показов или кликов, если они еще не были запущены. Это может вызвать ошибку KeyError. Вспомним попытку — кроме подхода к обработке этой ошибки.

 для ad_id в ad_campaign_dict: 
 r = requests.get ('https://api.vk.com/method/ads.getStatistics', 
 params = {'access_token': token, 
 'v': version, 
 'account_id': id_rk, 
 'ids_type': 'ad', 
 'ids': ad_id, 
 'period': 'total', 
 'date_from': '0', 
 'date_to': '0' 
} ) 
 попробуйте: 
 data_stats = r.json () ['response'] 
 для i в диапазоне (len (data_stats)): 
 для j в диапазоне (len (data_stats [i] ['stats'])): 
 ads_impressions_list.append (data_stats [i] [ 'статистика'] [j] ['показы']) 
 ads_clicks_list.append (data_stats [i] ['stats'] [j] ['clicks']) 
 ads_spent_list.append (data_stats [i] ['stats'] [j] ['потрачено']) 
 ads_day_start_list.append (data_stats [i] ['stats'] [j] ['day_from']) 
 ads_day_end_list. append (data_stats [i] ['stats'] [j] [ 'day_to']) 
 ads_id_list.append (data_stats [i] ['id']) 
 ads_campaign_list.append (ad_campaign_dict 
 [ad_id]) 
 except KeyError: 
 continue 

Теперь создайте DataFrame и распечатайте первые 5 точек данных

 df = DataFrame ( ) 
 df ['campaign_id'] = ads_campaign_list 
 df ['ad_id'] = ads_id_list 
 df ['Impressions'] = ads_impressions_list 
 df ['clicks'] = ads_clicks_list 
 df ['потрачено'] = ads_spent_list 
 df_list day_start '] = ads_day_start_list 
 df [' day_end '] = ads_day_end_list 
 print (df.head ()) 

Экспорт данных в Google Docs
Нам понадобится токен доступа Google API, перейдите на https://console.developers.google.com и создайте его. Выберите любое имя, которое вам нравится, затем перейдите на панель управления и нажмите «Включить API и службы». Выберите Google Drive API из списка, включите его и сделайте то же самое для Google Sheets API.

После активации вы будете перенаправлены в панель управления API. Нажмите «Учетные данные» — «Создать учетные данные», нажмите «Выбрать тип данных» и создайте учетную запись.Выбор роли не является обязательным, просто продолжите и укажите JSON в качестве типа ключа.

После этих шагов вы можете загрузить файл JSON со своими учетными данными, мы переименуем его в «credentials.json». На главной странице вы найдете поле электронной почты — скопируйте свой адрес электронной почты.

Перейдите на https://docs.google.com/spreadsheets и создайте новый файл с именем data, мы передадим в него данные из нашего DataFrame. Поместите файл credentials.json в один каталог со сценарием и продолжайте кодирование. Добавьте эти ссылки в список областей:

 scope = ['https: // spreadsheets.google.com/feeds ', 
' https://www.googleapis.com/auth/drive '] 

Для процесса аутентификации мы будем использовать методы ServiceAccountCredentials.from_json_keyfile_name и gspread. authorize, доступные в библиотеках oauth3client и gspread. Укажите имя файла и переменную области в методе ServiceAccountCredentials.from_json_keyfile_name. Переменная листа позволит нам отправлять запросы к нашему файлу в Google Docs.

 creds = ServiceAccountCredentials.from_json_keyfile_name ('учетные данные.json ', scope) 
 client = gspread.authorize (creds) 
 sheet = client.open (' data '). sheet1 

Примените метод update_cell, чтобы ввести новое значение в ячейку таблицы. Стоит отметить, что индексирование начинается с 0, а не с 1. В первом цикле мы переместим имена столбцов нашего DataFrame. И с помощью следующих циклов мы переместим остальные наши точки данных. Пределы по умолчанию позволяют нам делать 100 циклов за 100 секунд. Эти ограничения могут вызвать ошибки и остановить наш скрипт, поэтому нам нужно использовать время.sleep и переводите скрипт в спящий режим на 1 секунду после каждого цикла.

 count_of_rows = len (df) 
 count_of_columns = len (df. columns) 
 для i в диапазоне (count_of_columns): 
 sheet.update_cell (1, i + 1, list (df.columns) [i]) 
 для i in range (1, count_of_rows + 1): 
 для j in range (count_of_columns): 
 sheet.update_cell (i + 1, j + 1, str (df.iloc [i, j])) 
 time.sleep (1 ) 

В случае успеха вы получите ту же таблицу:

Экспорт данных в Redash

Узнайте, как подключить Google Analytics к Redash, в статье «Как подключить Google Analytics к Redash?».

Имея экспортированную таблицу с Google Analytics и рекламными кампаниями из Вконтакте, мы можем сравнить их, написав следующий запрос:

 SELECT 
 query_50.day_start, 
 CASE WHEN ga_source LIKE '% vk%' THEN 'vk.com' END Источник AS, 
 query_50.spent, 
 query_50.impressions, 
 query_50.clicks, 
 SUM (query_49.ga_sessions) сеансы AS, 
 SUM (query_49.ga_newUsers) Пользователи AS 
 FROM query_49 
 JOIN query_50 
 ON query_49 . day_start 
 WHERE query_49.ga_source LIKE '% vk%' AND DATE (query_49.ga_date) BETWEEN '2020–05–16' AND '2020–05–20' 
 GROUP BY query_49.ga_date, source 

ga_source — источник трафика , с которого был перенаправлен пользователь. Используйте метод CASE, чтобы объединить все, что содержит «vk», в один столбец с названием «vk.com». С помощью оператора JOIN мы можем добавить таблицу с данными по рекламным кампаниям, объединенными по дате. Возьмем день последней рекламной кампании, и через пару дней после этого будет получен следующий результат:

Takeaways
Теперь у нас есть таблица, которая отражает, сколько было потрачено на рекламу в определенный день, количество пользователей, которые просмотрели это объявление, были вовлечены и перенаправлены на наш веб-сайт, а затем завершили процесс регистрации.

Знакомьтесь, Вконтакте: крупнейшая социальная сеть России

КАК ВКонтакте ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ FACEBOOK?

Интересно, что Facebook, ближайший западный аналог Vkontakte, занимает лишь 4 ^{-е место среди} наиболее часто используемых платформ в России. Хотя интерфейс ВКонтакте очень похож на интерфейс Facebook, он обеспечивает гораздо большее проникновение в повседневную жизнь своих пользователей с точки зрения маркетинга.

Заметные отличия включают:

• VK pay — это ветвь учетных записей пользователей, которые позволяют покупать еду, билеты и даже бронировать посещения терапевта с помощью одной учетной записи в социальной сети.Хотя он и не отличается от китайского гиганта социальных сетей WeChat, он сильно отличается от Facebook.
• Ежегодный ВК является спонсором и основателем летнего музыкального фестиваля под открытым небом «VK Fest», который проводится в штаб-квартире в Санкт-Петербурге. В прошлом году билеты, купленные через VK, посетили 85 000 фестивалей, а также еще 1,5 миллиона зрителей со всего мира смотрели трансляции в прямом эфире через VK.
• Магазин ВКонтакте по продаже товаров ВКонтакте, от футболок с логотипами до чехлов для телефонов и пододеяльников.
• инструменты ВКонтакте также доступны для B2B маркетинга. Есть широкие возможности для электронной коммерции и возможность устанавливать приложения на интересной, увлекательной странице и в сообществе, интегрированном в платформу.
• Видео и музыка составляют гораздо более значительный процент органического контента в новостных лентах ВКонтакте, чем для пользователей Facebook. Успешное видео может получить до 400 миллионов просмотров в день. Плохо сделанные и неэстетичные видеоролики без звука и / или продолжительностью более 10-20 секунд считаются самыми неудачными.

КАК РАЗМЕЩАТЬ РЕКЛАМУ ВКонтакте

ВК предоставляет более 20 вариантов инструментов таргетинга.К ним относятся:

1. Таргетированная реклама на боковой панели. Это позволяет идентифицировать конкретного пользователя и выполнять таргетинг из разнообразного списка вариантов: от демографического диапазона или факультета / сообщества до более необычных «путешественников» — тех, кто просматривает ВКонтакте из других стран. Затем создатель рекламы может выбирать между PPC или оплатой за показ.
2. Рекламные сообщения в ленте новостей. Это включает в себя ту же возможность изменять целевые настройки, но для его создания требуется существующее сообщество, такое как фан-страница или групповое мероприятие.Рекламодатели также могут указать, где и как будет показываться реклама на компьютере ВКонтакте, планшете и / или мобильном приложении. Спонсируемое сообщение в новостной ленте также позволяет использовать несколько форматов, например не только фотографии и заголовки, но и рекламные карусели и видео.
3. Покупка постов в сообществах ВКонтакте. Необычным аспектом ВКонтакте является третий вариант покупки сообщений в огромном количестве популярных сообществ на самые разные темы, за которыми следят миллионы пользователей. Это можно сделать либо через внутренний рекламный аккаунт, либо через внешнего провайдера.Создатель может выбирать между «обычным постом», который выглядит так, как будто он был опубликован владельцем сообщества, или «репостом / опубликованным постом» уже существующего. Рекламодатели также могут выбрать конкретное время, дату и продолжительность выпуска. Владелец сообщества также имеет право принимать или игнорировать запросы.

Для компаний за пределами России оплата рекламы может производиться индивидуально или в сотрудничестве с агентством или рекламной площадкой, подписанной ВКонтакте.

Интересно, что если VK используется в любом из более чем 70 языковых вариантов, кроме русского или украинского языков по умолчанию, будет отображаться очень мало рекламных объявлений по сравнению с русским дисплеем по умолчанию. Таким образом, важно, чтобы компании, желающие расширяться и выходить на рынок России, твердо понимали широкий спектр возможностей, которые предлагает ВКонтакте.

В Locaria мы считаем, что охват ВКонтакте нельзя недооценивать. Мы понимаем важность органического и платного маркетинга в социальных сетях и можем помочь вам локализовать и расширить свой бизнес на российские и другие рынки.Узнайте больше о наших услугах по международному маркетингу в социальных сетях сегодня.

ВКонтакте | Документация SegmentStream

Начало работы

1. В панели администратора нажмите Добавить источник данных .
2. Выберите VK из списка.
3. Нажмите Аутентифицироваться с помощью VK и пройдите процесс аутентификации.
4. Выберите Счет , данные о расходах которого вы хотите импортировать
5. Дополнительно выберите Клиент , данные о расходах которого вы хотите импортировать (только для счетов агентства).
6. Включить обязательные отчеты.
7. Щелкните Сохранить .

Доступные отчеты

SegmentStream позволяет импортировать следующие отчеты из ВКонтакте.

Статистика объявлений

Название таблицы

• vkCampaignStatistics_ {CLIENT_ID} _ {ГГГГММДД} — для агентств
• vkCampaignStatistics_ {ACCOUNT_ID} _ {ГГГГММДД} — для рекламодателей

Схема таблицы

Дополнительные настройки трансформации

Помимо импорта отчетов по умолчанию, SegmentStream позволяет применять дополнительные преобразования для данных и помогает подготовить отчеты о данных о расходах, сгруппированные по UTM.

Это может быть очень удобно, если вам нужно связать данные о расходах с сеансами веб-сайта или отправить данные о расходах в Google Analytics.

Чтобы включить это преобразование, используйте «Импортировать данные о расходах, сгруппированные по UTM», . После включения в вашем хранилище данных появится новая таблица с данными о затратах, сгруппированными по UTM.

Название таблицы

• vkCosts_ {CLIENT_ID} _ {YYYYMMDD} — для агентств
• vkCosts_ {ACCOUNT_ID} _ {YYYYMMDD} — для рекламодателей

Схема таблицы

Без НДС

По умолчанию данные ВКонтакте включают НДС. Чтобы исключить НДС из импортных затрат, необходимо включить опцию Исключить НДС и определить ставку НДС , которую нужно исключить.

Поддерживаемые параметры динамического URL

По умолчанию ВКонтакте позволяет использовать множество параметров динамической разметки URL для отслеживания кампаний.

SegmentStream поддерживает следующие параметры:

Источник / носитель по умолчанию

VK позволяет размещать рекламу, которая не ведет напрямую на ваш сайт (например, промо страницы ВКонтакте, промо поста ВКонтакте, промо-мероприятия и т. Д.). Это означает, что у этих типов кампаний не может быть UTM-параметров, и их невозможно импортировать в Google Analytics или сопоставить с сеансами веб-сайта из-за ограничений, которые требуют, чтобы для всех импортируемых затрат были определены источник и среда кампании.

В качестве обходного пути вы можете определить UTM-источник и UTM-среду по умолчанию для вашего источника данных Facebook, чтобы вручную отнести эти затраты к сеансам с указанными utm_source и utm_medium.

В настоящее время SegmentStream не поддерживает автоматическое сопоставление UTM для кампаний динамического ремаркетинга на основе прайс-листов.

Обычно существует 2 варианта определения параметров UTM для кампаний динамического ремаркетинга:

1. Внутри фида товаров XML / YML
2. В настройках прайс-листа:

К сожалению, на данный момент VK API не позволяет получить эти настройки.В качестве обходного пути вы должны определить те же параметры UTM, которые вы определили в настройках прайс-листа внутри сообщения карусели рекламы. Вот как это можно сделать.

1. Откройте настройки динамического ремаркетинга и нажмите ссылку, которая ведет к сообщению сообщества карусели, которое используется в качестве макета для вашего объявления:

2. Нажмите редактировать:

3. Щелкните ссылку первого продукта в карусели, чтобы отредактировать его:

4. Введите любую ссылку на внешний веб-сайт (в любом случае она будет заменена вашими значениями XML / YML-фида) с параметрами UTM , идентичными параметрам UTM для прайс-листа.

Например, если в вашем прайс-листе указано значение:

• utm_source = vk & utm_medium = cpc & utm_campaign = carousel_dynamic_retargeting & utm_content = {campaign_id} & utm_term = {ad_id}

Значение вашей карусельной ссылки на товар после ? Знак должен быть полностью идентичным:

• https://website.com/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=carousel_dynamic_retargeting&utm_content={campaign_id}&utm_term={ad_id}

Обратите внимание, что если у вас есть прайс-листы или фиды продуктов с разными шаблонами URL, вам следует создать отдельный макет карусельной рекламы для каждого из них.

Этот обходной путь позволит SegmentStream получать настройки UTM из макета карусельной рекламы, а не из прайс-листа или фида товаров.

Этот документ последний раз обновлялся 20 июля 2020 г. Если вы заметили какие-либо пробелы, устаревшая информация или просто хотите оставить отзыв, чтобы помочь нам улучшить нашу документацию, пожалуйста дай нам знать!

R: Интерфейс к API vk.

Интерфейс к API vk.com ‘

Описание

Загрузить данные из vk.com api о пользователях и просмотрах вашего сообщества, эффективность рекламы, публикация на стене пользователя и т. д. Подробнее см. .

Детали

Файл ОПИСАНИЯ:

Пакет:	rvkstat
Тип:	Упаковка
Название:	Интерфейс к API vk.com
Версия:	2.6,3
Дата:	2019-12-11
Автор:	Алексей Селезнев
Майнтейнер:	Alexey Seleznev
Описание:	Загрузить данные из vk.com api о пользователях и просмотрах вашего сообщества, эффективность рекламы, публикация на стене пользователя и т. д. Подробнее см. .
Лицензия:	GPL-2
Зависит от:	R (> = 3.5.0)
Импорт:	RCurl, jsonlite, httr, tidyr
Язык:	ru
Кодировка:	UTF-8
Сообщения об ошибках:	https://github.com/selesnow/rvkstat/issues
URL:	http://selesnow.github.io/rvkstat

Указатель тем справки:

rvkstat-package Интерфейс к API 'vk.com '
vkAuth Авторизация во «ВКонтакте»
vkGetAdAccounts Список рекламных аккаунтов
Статистика vkGetAdAgeStats по охвату аудитории по возрасту.
vkGetAdBudget Бюджет рекламного кабинета «Вконтакте».
vkGetAdCampaigns Список кампаний
vkGetAdCategories Список возможных тематик рекламы
Статистика vkGetAdCityStats по охвату аудитории в контексте
                        городов.
Список клиентов vkGetAdClients. 
Статистика vkGetAdGenderAgeStats по охвату аудитории по возрасту и
                        Пол.Статистика vkGetAdGenderStats по охвату аудитории по полу.
Статистика vkGetAdPostsReach по охвату рекламой
                        Записи Вконтакте.
vkGetAdStatistics Статистика рекламы во «ВКонтакте».
vkGetAds Список объявлений «Вконтакте».
vkGetAdsLayout Внешний вид рекламы.
vkGetDbCities Городской словарь.
vkGetDbCountries Country Dictionary.
vkGetDbRegions Список регионов.
vkGetGroupStat Статистика посещения сообщества в
                        «Вконтакте».Статистика сообщества vkGetGroupStatAge по возрасту пользователя
vkGetGroupStatCity Статистика посетителей сообщества Вконтакте
                        по городам.
vkGetGroupStatCountries
                        Статистика посетителей сообщества Вконтакте
                        По стране.
vkGetGroupStatGender Загрузка данных по полу сообщества
                        посетители
vkGetGroupStatGenderAge
                        Статистика по возрастным группам и полу
                        Сообщество «ВКонтакте». vkGetGroupStatPostReach
                        Статистика постов на стене сообщества.
vkGetGroupToken Получите ключ доступа к сообществу «Вконтакте».
vkGetToken Получить токен разработчика вконтакте
vkGetUserDialogs возвращает список бесед
                        Текущий пользователь или сообщество.
vkGetUserFriends Список друзей во "ВКонтакте"
vkGetUserGroups Список сообществ «Вконтакте».
vkGetUserWall Получать сообщения от Userwall.
 

Автор (ы)

Алексей Селезнев

Майнтейнер: Alexey Seleznev

VK Market add-on для CS-Cart

Обзор

97 млн ​​пользователей проживают на vk.com, крупнейшей социальной сети в России. Их аудитория в основном состоит из людей в возрасте от 24 до 35 лет, включая женщин и мужчин в равных пропорциях. Старшая аудитория использует его для исследования рынка, делового чтения и обмена статьями, а молодежь — в развлекательных целях. Платформа предлагает игры, возможность публикации изображений, видео и текста, лайки и комментарии, инструменты для продажи и оплаты. Это может быть прекрасным дополнительным источником для интернет-магазинов для перекрестных и дополнительных продаж товаров. Собственная валюта VK и метод VK Pay — вишенка на пироге.

Недавно появилась возможность создать рынок. Теперь пользователь ВКонтакте может создать группу и продавать товары по следующим категориям:

• Одежда
• Детские товары
• Бытовая электроника
• Компьютеры и программное обеспечение
• Транспортные средства
• Недвижимость
• Бытовая и садовая техника
• Косметика и уход за телом
• Спорт и отдых
• Канцелярские товары и товары для хобби
• Еда
• Услуги

Кроме того, в VK можно использовать рекламные и маркетинговые инструменты.Вы можете создавать опросы, чтобы привлекать потенциальных клиентов, размещать рекламу на своей странице или стимулировать рекламную кампанию. Вся функциональность уже есть. Для новичков платформа предлагает образовательный ресурс vk.biz, который знакомит с маркетинговыми инструментами, делится знаниями и опытом профессиональных пользователей.

Итак, как настроить воронку покупок в ВК? Вы можете создать портфолио, показывающее ваш продукт для продажи, но более разумным решением будет подключение расширения Simtech Development VK Integration.

Дополнение VK Market позволит вам загрузить фид товаров, чтобы начать использовать все возможности социальной сети VK.Никогда еще не было так легко заинтересовать российскую публику. Авторизуйтесь на vk.com, создайте группу, включите вкладку «Товары» в Настройках. Теперь вы можете загружать свой фид с помощью надстройки и зарабатывать. С дополнением VK Market у вас теперь есть доступ к 97-миллионной российской клиентской базе!

Какие преимущества:

• Ваши товары появятся в отдельном блоке на странице группы сразу после описания вашего профиля. Привлекающее внимание место!
• Кнопка для подключения к продавцу поможет вам решить проблемы с инвентаризацией, доставкой и оплатой вашего продавца. Легко и удобно!

Дополнение поможет вам:

• Загрузите товар автоматически и освободите вас от необходимости заполнять описания товаров;
• Объедините инструменты социальных и розничных платформ и получите более глубокое взаимодействие с клиентами;
• Предложите поклонникам ВКонтакте удобное взаимодействие с пользователем с возможностью беспрепятственной покупки.

Вы все еще не решаетесь использовать этот плагин? Не тратьте время на воссоздание колеса! Используйте возможности платформы CS-Cart Shopping Cart и преимущества социальной сети ВКонтакте, чтобы расширить свой бизнес до самой большой аудитории русскоязычных клиентов.

Создание группы ВКонтакте

Создать группу

Определите имя и категорию группы

Перейдите в Настройки группы, чтобы включить и настроить продукты.

Создайте приложение по этой ссылке https://vk.com/editapp?act=create

Возьмите ключ API

Установка и настройка дополнения

Установить надстройку

Введите номер лицензии и ключ API в соответствующие поля. Сохраните и получите токен доступа

После получения ключа доступа перейдите на вкладку Экспорт настроек и выберите группу

Настройка категорий и продуктов

Выбирайте «ВКонтакте» для каждой категории

Добавить описание для каждого продукта

Экспорт товаров в ВК

Запустить экспорт по ссылке. Только товары с категорией «ВКонтакте» и описанием будут экспортированы

https: // example.com / index.php? dispatch = vk_market.s …

Теперь посетите свою группу ВКонтакте, чтобы просмотреть товары с описаниями и отсортированные по категориям.

Руководство пользователя

Узнайте больше о надстройке в нашем Руководстве пользователя.

Поддержка

Это дополнение разработано и опубликовано Simtech Development Ltd. Вам гарантируется качественное дополнение, поддерживаемое в будущих версиях. Если вам нужна помощь, свяжитесь с нами через нашу систему поддержки.

Важные платформы социальных сетей в Европе и России

Привычки социальных сетей в Европе и России часто похожи на другие части мира — проверенные временем платформы невероятно популярны.

Однако есть некоторые различия в предпочтениях в отношении социальных сетей, которые многие компании должны знать и понимать. Например, Facebook не так популярен в России, как другие социальные сети. А в других странах есть платформы социальных сетей, которые редко используются за пределами Европы.

Эти четыре платформы социальных сетей определенно стоит учитывать при разработке цифровой стратегии на этих рынках.

Важные платформы социальных сетей

ВКонтакте

VKontakte, также известное как VK, в переводе с русского означает «InContact», и этот сайт, безусловно, делает именно это для своих многочисленных пользователей в России и Европе.Это крупная социальная сеть и сетевой сайт, где более 400 миллионов пользователей общаются как публично, так и конфиденциально, обмениваются изображениями и видео, создают группы и играют в игры.

VK невероятно популярен в России и странах Восточной Европы, особенно в Молдове и Румынии. В каждой из этих стран ВКонтакте неизменно входит в пятерку самых популярных веб-сайтов.

По всей остальной Европе у ВКонтакте есть сильная пользовательская база, она входит в 30-ку наиболее посещаемых веб-сайтов в таких странах, как Германия, Франция и Италия.Кроме того, в настоящее время ВКонтакте занимает 23-е место среди самых популярных веб-сайтов в мире.

Ввиду своей популярности в Европе, ВКонтакте должен быть краеугольным камнем любой социальной стратегии, особенно с русской или восточноевропейской аудиторией. Рекламы в ВК относительно просты, а сайт предлагает целевые рекламные кампании. Однако реклама может быть только на русском или украинском языке.

СИНГ

Хотя LinkedIn — король профессиональных социальных сетей, XING — популярная альтернатива в Германии и Швейцарии.На эти две страны приходится более 60% трафика XING.

Как и в LinkedIn, пользователи могут находить возможности для карьерного роста, быть в курсе новостей своей отрасли, узнавать о событиях, семинарах, конференциях, выставках, просматривать отзывы сотрудников о компаниях и многое другое.

В настоящее время на XING работает более 100 000 работодателей. Использование веб-сайта для брендинга, набора персонала и наглядности для SEO является обязательным, учитывая как глобальное присутствие Германии, так и большую базу пользователей XING.

Viadeo

Другая социальная сеть для европейских профессионалов — Viadeo.Этот веб-сайт популярен в первую очередь во Франции, им пользуются более 40 миллионов профессионалов по всему миру.

В прошлом Viadeo имела гораздо большую базу пользователей из-за своего присутствия в Китае, но в 2015 году она покинула страну в целях сокращения затрат. После этого Viadeo переориентировал свое внимание на Францию, а также выделил свою модель продаж B2B.

Viadeo делает упор на мультилокальный подход к социальным сетям, при этом компания заявляет, что «сеть адаптирует свои услуги к особым потребностям региона, в котором она используется — будь то Франция, Россия или Северная Африка.”

Как ведущая профессиональная социальная сеть во Франции, Viadeo предоставляет еще одну важную платформу социальных сетей для компаний B2B. Однако в настоящее время он имеет меньшую пользовательскую базу по сравнению с LinkedIn и XING. Если ваша компания много не работает во Франции, это дополнительная платформа.

Одноклассники

Друзьям, одноклассникам и знакомым нужен способ связи, и «Одноклассники» предлагают идеальную платформу для этого. Видео и изображения пользуются большой популярностью в Одноклассниках: только видео просматривают более 350 миллионов просмотров в день.Пользователи также могут создавать сообщества по определенным темам.

Как и Facebook, Одноклассники позволяют компаниям создавать страницы брендов, упрощая процесс рекламы.

Социальная платформа особенно популярна в России, Германии, Нидерландах и Румынии.

В глобальном масштабе «Одноклассники» оцениваются Alexa как 68-й по популярности веб-сайт в мире с примерно 1,5 миллиардами посетителей в месяц.

Разработка стратегии для платформ социальных сетей в Европе и России

Переходя на эти платформы, учитывайте аудиторию, которую вы найдете на каждой из них.