Руки контекстная реклама: Что такое контекстная реклама? | Синапс

Можно легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг (иногда называемый таргетингом на аудиторию), которые одновременно показывают релевантную рекламу релевантным аудиториям в нужное время.Вот чем они отличаются:

Когда маркетологи нацелены на контекстную рекламу, основное внимание уделяется соответствию уникальной цифровой среде, в которой просматривает их целевая аудитория. Даже на одном веб-сайте, скажем, nytimes.com, намерение и настроение человека, читающего рецепт, отличаются от того, кто читает международные новости. Контекстная реклама — реклама посуды для страницы рецептов или реклама бронирования отелей в разделе международных новостей — показывается независимо от того, кем является пользователь и какие еще сайты он посещал.

Для сравнения, поведенческий таргетинг работает путем определения размещения рекламы на основе цифрового поведения пользователей, которое отслеживается с помощью файлов cookie. Эти данные могут включать:

• Поиски в Google
• Переходящие ссылки
• Просмотренные страницы товаров
• Купленные товары
• Часто посещаемые сайты

С помощью этой информации маркетологи могут создавать персонализированные рекламные наборы, которые соответствуют различным сегментам аудитории. Одним из популярных примеров поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы, которая полностью персонализирована и не зависит от контекста.Другими словами, если вы видите рекламу курса лидерства при поиске новой пары обуви, это поведенческий таргетинг.

В 2010-х годах, когда социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, поведенческий таргетинг стал надежным инструментом в арсенале цифровых маркетологов. В конце концов, когда вы сможете персонализировать рекламу, которая будет показываться потенциальным клиентам на разных сайтах, вы, вероятно, увидите больше конверсий и CTR.

Однако большая сила влечет за собой большую ответственность. Цифровая реклама приобрела репутацию спама, если ее не использовать должным образом. Люди начали скачивать блокировщики рекламы. Некоторые начали задавать такие вопросы, как: «Сколько данных обо мне у Facebook?» Законодатели приняли закон, запрещающий простое отслеживание поведения — от Общего регламента защиты данных (GDPR) в Европе до Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), направленный на ограничение браузеров на файлы cookie.

Маркетологам нужно было быстро развернуться.Естественно, они обратились к контекстному таргетингу.

В среднем люди во всем мире проводят в социальных сетях колоссальные 2 часа 24 минуты каждый день. Ценность цифрового маркетинга резко возросла, хотя брендам становится все труднее успешно преодолевать этот шум.

Учитывая новые ограничения и правила, маркетологи не могут позволить себе цепляться за старые инструменты и методы. Поскольку поведенческий таргетинг отходит на второй план, значение контекстного таргетинга в цифровой рекламе невозможно переоценить, особенно в 2021 году.

Вот несколько причин, по которым пришло время добавить контекстный таргетинг в свой маркетинговый репертуар:

Удаление сторонних файлов cookie

С учетом ограничения сторонних файлов cookie в Safari от Apple и Firefox от Google, это лишь вопрос времени, когда Google последует их примеру. Хотя пользователи могут давать согласие и разрешать использование файлов cookie, из последних данных ясно, что сбор данных о просмотре веб-страниц значительно сложнее.

Контекстный маркетинг не ограничивается законодательством о конфиденциальности, поскольку он не отслеживает пользователей, не собирает их данные и не нацеливается на них напрямую.Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые обеспокоены высокими штрафами и соблюдением нормативных требований.

Изображение: пример всплывающего окна политики файлов cookie

Конфиденциальность пользователя

Вы знаете это нервирующее чувство, когда рекламное объявление следует за вами с сайта на сайт, с устройства на устройство в течение нескольких дней? Есть много способов описать это злоупотребление поведенческим таргетингом — среди них «неприятный», «раздражающий» и «навязчивый». Неудивительно, что так много людей предпочитают блокировать рекламу.

С контекстным таргетингом вы можете гарантировать релевантность и охват, не раздражая.Это связано с тем, что ваше объявление будет релевантно контенту, который в настоящее время просматривают пользователи, а не показываться случайным образом. Даже если они видят рекламу несколько раз на нескольких сайтах, это не так раздражает, поскольку не вызывает ощущения «преследователя».

Повышенное потребление контента

Это может звучать нелепо, но по оценкам маркетологов, большинство американцев видят от 4000 до 10 000 рекламных объявлений в день. Мы проигнорируем большинство из них, сделаем паузу на несколько и выберем только несколько. Фактически, опрос показал, что 45% людей «больше не замечают онлайн-рекламу, даже если я не блокирую их.”

Совершенно очевидно, что с учетом того, что американское население устает от рекламы, маркетологи нуждаются во всех имеющихся в их распоряжении инструментах, ресурсах и творческих идеях, которые помогут их рекламе прорваться сквозь шум.

К счастью, с помощью контекстного таргетинга вы можете с уверенностью предположить, что те, кто увидит ваше объявление, проявят определенную степень интереса с учетом его релевантности контенту, который они выбрали для чтения, просмотра или прослушивания. Контекстный таргетинг гарантирует, что ваш бренд не попадется в ловушку чрезмерной персонализации (что ограничивает эффективность кампании), а вместо этого позволяет пользователям видеть рекламу в нужном месте и в нужное время.

Мы описали плюсы и минусы как контекстного, так и поведенческого таргетинга. Но как маркетологам распределять бюджеты с ограниченными ресурсами? Стоит ли скрестить пальцы и продолжить настройку персонализированного поведенческого таргетинга? Или вам следует перестраховаться и начать переход на стратегию контекстного таргетинга?

Как и многие вещи в этой отрасли, нет однозначного ответа. По правде говоря, это даже не вопрос «или-или» — контекстный и поведенческий таргетинг могут работать рука об руку и играть определенную роль в вашем цифровом маркетинге.Посмотрите на это так: поведенческий таргетинг может помочь зафиксировать продажи вашей целевой аудитории, которая посетила ваш сайт и, возможно, просмотрела ваш продукт. Между тем, контекстный таргетинг можно использовать для расширения вашего охвата доступным способом.

Совет для профессионалов: Когда GDPR вступил в силу, многие компании переориентировали свои маркетинговые ресурсы с поведенческой рекламы на контекстную и, что удивительно, добились повышения рентабельности инвестиций. Одна из причин заключается в том, что контекстный таргетинг проще и дешевле реализовать, особенно если вы еще не накопили тонны существующих данных.

Поведенческий таргетинг в значительной степени полагается на данные о клиентах, а также на инструменты, навыки и экспертов для анализа и непрерывной оптимизации, а это означает, что бренды без этой инфраструктуры могут отставать. Для брендов с ограниченными ресурсами может быть благоразумно рассмотреть возможность реализации поведенческого таргетинга в дальнейшем.

Как мне запретить моей аудитории игнорировать мою рекламу?

Какой бы тип таргетинга вы ни выбрали, универсальным является одно чувство: разочарование, когда вы не получаете нужных кликов.Цифровой ландшафт шумный и конкурентный, компании соперничают за такой же пул ограниченного внимания. Вот несколько советов, которые следует иметь в виду, если вы хотите, чтобы ваша аудитория начала любить вашу рекламу:

• Расскажите хорошую историю. «Чем больше сюжетной линии на картинке или фотографии, тем больше людей посмотрят на вашу рекламу», — сказал Дэвид Огилви, один из величайших специалистов в области рекламы. Независимо от того, где размещается ваша реклама, что вы продаете или каков ваш бюджет, один ключевой ингредиент маркетинга остается неизменным: хорошее повествование.Чем эффективнее и увлекательнее ваш креатив, тем лучше результаты.
• Будьте актуальны. Вместо того, чтобы забрасывать широкую сеть, стремитесь к максимально релевантной аудитории. Это лучший способ гарантировать, что ваши маркетинговые деньги будут использоваться с пользой.

• Сделайте свое исследование. Не все поставщики рекламных технологий созданы по одной и той же схеме. Чтобы узнать больше о том, как AdRoll может помочь в ваших усилиях по контекстному таргетингу, ознакомьтесь с нашими функциями здесь.

• Измените свою целевую страницу. Даже если у вас отличное объявление, у вас, вероятно, не будет высоких показателей конверсии, если ваша целевая страница после клика не будет оптимизирована. Убедитесь, что реклама на странице продукта проходит гладко и убедительно.

• Рассмотрите путь покупателя. Если вам сложно разработать ключевые слова или выбрать категорию для своей группы объявлений, просмотрите путь покупателя. Какова ваша целевая аудитория, на каких сайтах они проводят время и какие страницы будут просматривать по мере продвижения покупателя?
• Подумайте обо всей маркетинговой воронке. Ваши объявления с контекстным таргетингом не должны храниться изолированно. Убедитесь, что они работают в тандеме с другими вашими усилиями, будь то контент, электронная почта или органический социальный маркетинг. Они должны быть сплоченными (без лишних слов), актуальными и привлекательными.

Новый год — лучшее время для поиска новых клиентов, особенно если вы работаете в сфере здравоохранения, бытовых услуг и фитнеса. Помимо использования контекстного таргетинга для повышения узнаваемости вашего бренда для этой аудитории, вы также можете:

• Воспользуйтесь преимуществами нового бизнеса, который вы получили за праздники, запустив промо-акцию «Пригласи друга».
• Создайте кампанию, которая побудит ваших новых клиентов оставить отзыв.
• Поощряйте своих новых клиентов создавать сообщения в социальных сетях, делясь своим опытом с вашим продуктом или услугой, которые вы можете использовать для кампании пользовательского контента.

Поскольку многие компании терпят неудачу, перенастраивая свои маркетинговые планы на год, это прекрасное время для увеличения расходов и захвата новой доли рынка. Если вы ищете партнера, который поможет развить ваш бренд в этом году, узнайте, как AdRoll может помочь доставить незабываемые впечатления от использования нескольких каналов, которых ожидают современные покупатели.

Quicktake: контекстная реклама

Есть ли способ, которым маркетологи могли бы передать нужному человеку правильное сообщение для нужного продукта в нужное время на нужной платформе? Благодаря контекстной рекламе ваш бренд никогда не исчезнет из поля зрения клиентов и обязательно повлияет на их мнение.

Еще один рекламный жаргон?

Контекстная реклама — это не еще одна модная номенклатура.Верный своему названию, он пытается понять умы пользователей Интернета и увидеть вещи с точки зрения пользователей. С его помощью маркетолог пытается упредить поведение клиентов и обслуживает рекламные объявления, которые (могут) иметь отношение к ним или связаны с ними.

Поведенческая реклама против контекстной рекламы

Хотя контекстную рекламу можно спутать с поведенческой рекламой, они разные.

Поведенческая реклама позволяет маркетологам показывать рекламу пользователям Интернета и потенциальным клиентам на основе их истории просмотров и поиска.С другой стороны, контекстная реклама направляет нужное сообщение нужному клиенту в нужное время. Проще говоря, с помощью контекстной рекламы рекламодатель или маркетолог попытается идентифицировать своего клиента до того, как этот человек продемонстрирует какое-либо идентифицируемое поведение или выполнит свой поисковый запрос.

Продукт в контекстной рекламе рекламируется заранее и может привлечь больше клиентов благодаря своей актуальности и времени.

В отличие от поведенческой рекламы, контекстная реклама работает без файлов cookie, не использует сторонние данные и менее навязчива.

Также читайте: Измерение внимания потребителей в рекламе

Важность контекстной рекламы

Сегодняшние клиенты являются гибридными и легко балансируют свое присутствие на нескольких платформах. Постоянно сталкиваясь с различными формами рекламы и маркетинга, они теряют чувствительность и обращают внимание только на то, что для них важно. С помощью контекстной рекламы рекламодатель может наращивать и поддерживать свои усилия в области цифрового маркетинга.Контекстная реклама постоянно развивается и во многом основана на культуре и отношении людей.

Как это работает?

Контекстная реклама использует машинное обучение (ML) и использует такую ​​информацию, как ключевые слова, типы страниц и медиа-каналы, для обеспечения наиболее релевантных и интересных сообщений без использования файлов cookie.

Также читайте: Новое поколение контекстного таргетинга

Как рекламодателям подготовиться

Менеджеры кампаний и рекламодатели должны знать продукт в деталях, чтобы размещать их на соответствующих веб-страницах.Рекламодатели должны сосредоточиться на темах, чтобы получить полное представление о рынке, и ключевых словах для точного нацеливания на темы и категории веб-страниц, на которых необходимо разместить рекламу.

Издатели, использующие Google AdSense, могут использовать встроенную функцию контекстного таргетинга. Google AdSense использует ключевые слова на веб-странице, чтобы найти релевантную рекламу для пользователей Интернета. Контекстная реклама в основном связана с издательской отраслью и является отличным решением для издателей, пытающихся обойти сторонние файлы cookie.Вот контрольный список, который поможет вам начать работу.

1. Создайте надежный репозиторий ключевых слов на местах. Тщательно выбирайте целевые ключевые слова вместе с ключевыми темами и фразами, которые обычно используются интернет-пользователями.
2. Если вы используете Google AdManager, убедитесь, что ваши фундаментальные ценности соблюдены. Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить объявление с наиболее релевантным содержанием.
3. Задайте в настройках контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват.Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. При определенном таргетинге рекламные объявления будут появляться только на страницах, соответствующих указанным ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.
4. Подтвердите размещение заказа на рекламу. На этом этапе рекламодатель сможет найти место размещения для своей рекламы, которое контекстно соответствует содержанию веб-страницы.

Для рекламодателей чрезвычайно важно оставаться актуальным для клиента и идти в ногу со временем.Персонализация увеличивает вовлеченность и удержание клиентов. Контекстная реклама позволяет рекламодателям оставаться актуальными и приближаться к персонализации.

Все, что вам нужно знать о контекстной рекламе

У маркетологов есть широкий выбор вариантов, когда дело доходит до рекламы. Будь то телевидение, социальные сети или старый добрый традиционный метод бумажной рекламы, у вас всегда будет много вариантов. Однако контекстную рекламу нельзя упускать.Он не только начал значительно расти, но и ожидается, что к 2026 году мировой рынок для него достигнет огромной отметки в 335,1 миллиарда долларов. понятие контекстной рекламы.

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Контекстная реклама — это процесс таргетинга по ключевым словам на основе определенных страниц, просматриваемых пользователями в данный момент.Конечный результат? Контекст объявления идеально соответствует содержанию на странице.

Хорошим примером контекстной рекламы может служить реклама в поисковых системах. Эти объявления можно считать контекстными, поскольку они напрямую связаны с ключевыми словами, используемыми в поисковом запросе. Вкратце, мы можем сказать, что контекстная реклама предназначена для доставки уникальных, персонализированных сообщений зрителям в нужное время.

Вот отличный пример контекстной рекламы:

Источник

Некоторые важные элементы, которые необходимо учитывать в контекстной рекламе, включают язык, время суток, прошлые покупки и устройства, через которые совершаются покупки. Быть сделанным.Чтобы вызвать у пользователей эмоциональную реакцию, вы также можете использовать видео.

Одна из основных целей контекстной рекламы — увеличить ROI (возврат инвестиций). Эффективный способ достижения этой цели — совместная работа издателей и рекламодателей. Это не только улучшит ваши схемы контекстной рекламы. Все участники также получат прибыль. Хорошее использование электронной почты, SMS и push-уведомлений также может быть полезным.

Другими важными вещами, которые следует учитывать при использовании контекстной рекламы, являются поведенческий и контекстный таргетинг.Ниже мы подробнее остановимся на этом.

Преимущества виртуальной АТС Ringostat

• Подключение номеров в формате SIP: используйте многоканальные телефонные номера любых городов, стран и операторов.
• Гибкое распределение входящих звонков — используйте разные сценарии обработки звонков в рабочее время и в выходные, настраивайте схемы переадресации звонков на свои смартфоны, чтобы всегда оставаться на связи.
• Гибкое распределение исходящих звонков — установите правила, с каких номеров / операторов будут совершаться исходящие звонки.
• Минимум пропущенных звонков — подробные отчеты и уведомления о пропущенных звонках на почту и SMS, функция «очереди звонков» для оптимизации нагрузки торговых представителей.
• Готовые интеграции с популярными CRM-системами и другими сервисами.

В чем разница между поведенческим и контекстным таргетингом?

Хотя оба термина легко спутать, важно понимать, что это не одно и то же. Поведенческий таргетинг использует данные веб-пользователей для улучшения рекламных кампаний.В этом маркетинговом методе собирается информация о просмотре веб-страниц или покупательском поведении потенциальных клиентов. Затем клиенты выбираются на основе их действий.

С другой стороны, контекстный таргетинг предполагает, что автоматизированная система отображает рекламу, непосредственно связанную с содержанием сайта. Они основаны на целевых ключевых словах. В отличие от поведенческого таргетинга, который оценивает прошлое покупательское поведение для отображения рекламы, контекстный таргетинг размещает рекламу в среде, в которой потенциальные клиенты могли оказаться в результате своей активности в Интернете.

Контекстный таргетинг: как это работает?

Контекстный таргетинг осуществляется через платформу со стороны спроса (DSP), которая позволяет размещать вашу рекламу на веб-страницах в соответствии с вашими требованиями. Контекстный таргетинг состоит из трех основных этапов:

1. Выбор ключевых слов или тематических параметров

Рекламная система должна знать, что ваша кампания направлена ​​на размещение ваших объявлений на веб-страницах. Когда дело доходит до контекстной рекламы на основе ключевого слова или темы, издатель рекламы будет полагаться на исходное ключевое слово или тему, связанную с веб-страницей.Если ваше ключевое слово или тема соответствует основной теме веб-страницы, ваше объявление автоматически появится там.

Однако издатель должен убедиться, что отображаемая реклама полностью соответствует потребностям целевой аудитории. Темы обычно основаны на более широкой категории, подходящей для вашей рекламной кампании. Рассмотрите возможность размещения этих объявлений в контекстно-медийной сети Google (GDN).

Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем сопутствующие товары, такие как сумки, обувь, топы и т. Д., из подкатегории.

Социальные сети, несомненно, также являются неотъемлемой частью контекстной рекламы. Если вы чувствуете, что ваша команда могла бы улучшить свои навыки работы с социальными сетями, подумайте о том, чтобы они провели семинар, такой как тот, который мы предлагаем в рамках тренинга по социальным сетям.

2. Оценка Google страниц в своей сети

Когда ваш заказ будет размещен, Google попытается сопоставить ваше объявление с аналогичным содержанием. При этом учитываются такие факторы, как текст, язык, ключевые слова и другие.

Более того, вы даже можете изменить настройки своей сети на широкий или конкретный охват при использовании GDN. Если вы выберете широкий охват, ваше объявление будет вращаться вокруг тематического таргетинга, тогда как при конкретном охвате они будут появляться на страницах, связанных как минимум с ключевыми словами и одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление готово к показу

После выполнения вышеуказанной оценки контекстно-медийная сеть выберет место размещения, которое идеально соответствует контекстному содержанию вашего объявления.

Итак, почему контекстная реклама? Вы узнаете ответ в следующем разделе.

5 преимуществ контекстной рекламы

Контекстная реклама может помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей. В этом разделе вы узнаете о различных преимуществах этого типа рекламы и о том, почему вам следует включить ее в свою маркетинговую стратегию.

1. Более низкая стоимость показа

Контекстная реклама может оказаться рентабельным вариантом и помочь вам оставаться в рамках бюджета. Когда дело доходит до поведенческой рекламы, сбор данных является ключевым.Это требует значительных человеческих и денежных ресурсов, а также других инструментов и программного обеспечения. Предыдущее исследование Adage показало, что контекстная реклама значительно дешевле других типов.

Поэтому неудивительно, что бесчисленное количество маркетологов выбирают контекстную рекламу. Рассмотрим изображение ниже:

Источник

Контекстная реклама требует меньше ресурсов. Вам даже не понадобится большая рекламная команда. При использовании других методов рекламы вам, вероятно, понадобится команда, которая будет регулярно отслеживать прогресс.Но с контекстной рекламой, после однократной настройки, все в порядке!

Таким образом, контекстная реклама может быть лучшим вариантом, если у вас небольшой бизнес или небольшой маркетинговый бюджет.

2. Законы о конфиденциальности — не помеха

Первый официальный закон, классифицирующий файлы cookie как персональные данные и устанавливающий четкие правила сбора данных, известен как Общий закон о защите данных. Руководящий орган этого законодательства также установил огромные штрафы в случае нарушения конфиденциальности пользователей:

Источник

В некоторых странах начали работать версии этих правил и положений, наиболее подходящие для них.Таким образом, прекращаются и традиционные методы поведенческой рекламы. Однако это усложнило отслеживание активности пользователей в Интернете.

Согласие больше не требуется при использовании файлов cookie для рекламы, и вам может потребоваться, чтобы посетители соглашались на их использование. Со временем это может стать все более сложной задачей.

К счастью для маркетологов, сегодня есть такая вещь, как контекстная реклама.

Контекстная реклама не использует личные данные в рекламных целях.Это также делает более безопасным показ рекламы рекламодателям на авторитетных страницах. Исследование, проведенное Digiday, показало, что, когда издатели использовали свои маркетинговые бюджеты в контекстной рекламе вместо поведенческой рекламы, они становились свидетелями увеличения ROI (рентабельности инвестиций).

3. Повышенная защита бренда

Беспокойство предпринимателя выходит за рамки простых мер правовой защиты. Им тоже нужно беспокоиться о своей репутации. К сожалению, когда дело доходит до поведенческой рекламы, поддерживать репутацию сложно.

Со временем бренды обнаруживают свой рекламный контент на сайтах, которые не являются безопасными для бренда. К ним относятся, помимо прочего, сайты с содержанием для взрослых или экстремистским содержанием. Все это является результатом размещения рекламы вашего бренда исключительно на основе поведения пользователей. Чтобы дать вам представление, метод поведенческой рекламы разворачивается следующим образом:

Источник

Однако при контекстной рекламе веб-страница, на которой будет отображаться ваша реклама, будет в центре вашей маркетинговой кампании.Вы будете тем, кто будет определять темы, подтемы и ключевые слова. Вы будете тем, кто будет контролировать, где будут показываться ваши рекламные объявления, что обеспечит повышенную защиту бренда.

4. Иногда контекст важнее поведения

Контекстная реклама не фокусируется на том, что пользователи искали несколько дней или недель назад. Он зависит от того, что пользователи ищут в настоящий момент. Более того, пользователи также предпочитают видеть на веб-сайте рекламу, которая больше соответствует их текущим поисковым запросам, чем те, которые они, возможно, делали в прошлом.

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что в подобных обстоятельствах контекст важнее поведения. Вы не только защищаете репутацию своего бренда. Вы также удовлетворяете потребности своей целевой аудитории. Разве не в этом все дело?

Хотя методы поведенческой рекламы могут иметь преимущества, важно понимать, что прошлое поведение не всегда точно предсказывает потребности потенциальных клиентов. Пользователи могут искать продукты, которые они не собираются покупать.Это может повлиять на надежность методов поведенческой рекламы.

Однако это не означает, что данная форма рекламы не работает. Это просто означает, что в нем есть свои пробелы. Эти пробелы могут восполнить методы контекстной рекламы.

5. Своевременная, но не агрессивная

Одна из лучших составляющих контекстной рекламы — то, что она своевременна, но не является агрессивной для пользователей. Многие бренды, клиенты которых отдают предпочтение конфиденциальности и не являются поклонниками других сайтов или рекламодателей, собирающих личную информацию о них.Более того, сбор личной информации клиентов также имеет неэтичные основания, поскольку он собирается без их разрешения.

Контекстная реклама своевременна и напрямую связана с содержанием на странице и мышлением клиента. Это также обогащает пользовательский опыт. Более того, он не является инвазивным, поскольку используется определенными брендами и / или рекламными издателями, которые могут поддерживать конфиденциальность клиентов и одновременно получать доход.

Завершение

Как маркетолог, вы должны идти в ногу со временем и приспосабливаться к новым методам рекламы.По мере того, как цифровой маркетинг укрепляется в современном быстро меняющемся корпоративном мире, предпринимателям по-прежнему важно узнавать о растущих тенденциях и включать новые методы в свои маркетинговые схемы.

Если вы до сих пор использовали методы поведенческой рекламы и готовы немного изменить ситуацию, лучше всего подойдет контекстная реклама. Потому что давайте будем честными, ваши клиенты могут не захотеть видеть рекламу продуктов, которые они искали в прошлом, и даже могут найти это раздражающим, когда они это сделают.

Сосредоточьтесь на том, чего хотят ваши клиенты сегодня, и позвольте им видеть рекламу, которая имеет отношение только к продуктам, которые они ищут в настоящее время. Это оценят не только ваши клиенты. Вы также улучшите имидж своего бренда, своевременно удовлетворяя их потребности.

Что нужно знать

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг — это не одно и то же. Узнайте, почему они разные и почему большие данные имеют такое значение, когда дело доходит до решения, какой тип кампании следует реализовать.

Контекстный таргетинг — это грамотное размещение рекламы. Вместо того, чтобы полагаться на широкие демографические данные, местоположение и простую историю просмотров, контекстно-ориентированная реклама передает нужное сообщение нужному человеку в нужное время. В кампаниях с контекстной рекламой пользовательский контент отображается так же, как на странице, которую они просматривают в данный момент.

Поведенческий таргетинг выполняется аналогичным образом, поскольку он использует файлы cookie для определения лучших рекламных объявлений для показа потенциальному клиенту на основе их истории просмотров.Тем не менее, он не будет иметь такой же таргетинг, как контекстная реклама, потому что контент может быть совершенно другим (например, компания по производству одежды, которую просматривал пользователь, отображается на веб-сайте страховой компании, в то время как контекстная реклама будет представлять собой спортивную рекламу, отображаемую на веб-сайте спортивный сайт.) ¹

Эксперты по цифровому маркетингу часто приветствовали поведенческий таргетинг как более эффективный, чем контекстный, но не без оговорок.Если у маркетинговой платформы нет доступа к большим массивам данных о потенциальных клиентах, контекстная реклама будет более безопасным вариантом, чем поведенческий таргетинг. Для небольших обычных предприятий, не расположенных в крупных городских районах, вряд ли будут доступны наборы данных об их перспективах. Поскольку эти рекламодатели не проводят крупных национальных кампаний, конверсия будет ниже при использовании стратегии поведенческого таргетинга, поскольку они зависят от местного пешеходного трафика и, следовательно, должны быть ориентированы на местных потенциальных клиентов.

Поведенческий таргетинг эффективен настолько, насколько эффективен географический таргетинг и его популяция, чтобы реклама показывалась на сайтах с наибольшей релевантностью как для продукта, так и для местоположения.На самом деле большие данные — это то, что способствует нацеливанию на поведение в зависимости от местоположения, истории просмотров, привычек в расходах и другой информации. Рекламная кампания, основанная на файлах cookie и других поведенческих факторах, собранных из тщательных наборов данных, хороша ровно настолько, насколько хороши данные, доступные по местоположению. Если больших данных нет, они не окажут большого влияния.

С другой стороны, контекстный таргетинг напрямую зависит от содержания страницы и релевантных ключевых слов. Исследования показали, что у контекстного таргетинга CTR может почти в два раза выше, чем у таргетинга на основе файлов cookie, используемого в поведенческих кампаниях.Контекстный таргетинг также может быть более рентабельным, потому что он не только дешевле, чем поведенческий таргетинг (поведенческий таргетинг стоит в 1,94 раза больше, чем контекстный таргетинг, и имеет стоимость за действие, которая стоит 3,18 раза за действие, как контекстное таргетинг ² ), но он вообще не полагается на местонахождение потенциальных клиентов.

Использование поведенческого таргетинга для местных рекламных кампаний является сложной задачей, поскольку меньшая численность населения может предоставить недостаточные возможности для покупки рекламы и ограниченное количество потенциальных клиентов для ставок.Поведенческий таргетинг имеет больше смысла для крупных рекламных кампаний, ориентированных на более широкую демографию, поскольку эти кампании предоставляют множество возможностей для выбора. Контекстный таргетинг можно успешно использовать в крупных национальных кампаниях, где у рекламодателя больше возможностей выбирать свои перспективы, но когда речь идет о местных кампаниях, вероятность кликов и конверсии гораздо выше. ³

Очевидно, что и контекстный таргетинг, и поведенческий таргетинг имеют свои преимущества, но контекстный таргетинг часто является лучшим выбором, поскольку он стоит меньше и дает маркетологам возможность эффективно размещать рекламу независимо от размера кампании или местоположения.

1) http://searchengineland.com/fresh-out-of-the-oven-contextual-tastes-way-better-than-cookies-160029

2) http://www.knowonlineadvertising.com/targeting/contextual-targeting/

3) http://www.marketing-schools.org/types-of-marketing/contextual-marketing.html

Контекстная реклама начинает прорастать в CTV, на рынках OTT-рекламы

По мере того, как большая встряска файлов cookie в 2021 году подталкивает рекламодателей Чтобы инвестировать в более контекстный таргетинг, часть этого импульса начала перетекать в более обнесенные стеной миры подключенного телевидения, OTT и видео между устройствами.

Ряд издателей, от Tastemade и Crackle, добавили возможности контекстного таргетинга для своих ресурсов OTT и CTV. В первом квартале 2021 года Xandr объявила, что запустила возможность контекстного таргетинга для инвентаря CTV в рамках попытки сохранить динамику, стоящую за видео-стороной своего бизнеса, которая теперь составляет 35% расходов на DSP Xandr. На сегодняшний день Iris.tv, который управляет рынком контекстного таргетинга, с начала 2021 года растет на 25% в месяц и теперь обрабатывает 28 миллиардов рекламных запросов в месяц, по словам официального представителя.

Контекстный таргетинг для видео на нескольких устройствах сталкивается с множеством тех же проблем, что и контекстный на других цифровых рынках, включая отсутствие согласованной таксономии для контента. И любое продвижение к контексту, вероятно, будет более медленным и менее заметным на этих рынках, потому что они не сталкиваются с таким же давлением, как цифровые рекламодатели в других местах; оба используют IP-адреса, а не файлы cookie для большей части своего таргетинга.

Но долгосрочная жизнеспособность IP-адреса в качестве идентификатора далеко не ясна, и поскольку стремление маркетологов к точности продолжает расти, некоторые рассматривают варианты контекстного таргетинга как возможность решить одну из самых больших проблем IP-адреса.

«Если вы посмотрите на это через призму программирования, мы считаем, что контекст действительно важен», — сказал Джефф Имберман, руководитель отдела продаж и рекламной стратегии Tastemade. «В отсутствие файлов cookie единственный способ приблизиться — это контекст. Мы очень быстро движемся к созданию этой экосистемы ».

Исторически контекстный таргетинг играл неявную роль в покупке видеорекламы: рекламодатель, который хотел размещать рекламу помимо продуктового контента, мог просто заключить сделку с Food Network, например, а многие рекламодатели могут купить своего рода контекст, настроив таргетинг своих объявлений на используя жанр.

«Дело в том, что это не« либо-либо », а« да », — сказал Дэн Роббинс, вице-президент по маркетингу рекламодателей в Roku. «[Маркетологи] вместе ищут аудиторию и контекст».

Но по мере того, как линейное телевидение продолжает поступать деньги, рекламодатели, перемещающие эти бюджеты, теперь ищут более детализированную аудиторию. «Люди приходят к нам с очень конкретным мандатом», — сказал Имберман. «Они хотят больше конкретики в будущем.

«Вместо того, чтобы просто покупать серию или демонстрацию, — объяснил Имберман, — им нужны люди в возрасте 18–34 лет, которые просто смотрят контент типа X».”

Достичь такого уровня детализации видео между устройствами, особенно при программной покупке, до недавнего времени было невозможно. Контекстный таргетинг в открытой сети возможен в широком масштабе, потому что относительно легко сканировать веб-страницу и анализировать ее письменное содержание. Несмотря на то, что методологии, используемые различными фирмами, занимающимися контекстным таргетингом, различаются, основная основа остается той же: найдите достаточное количество слов, чтобы определить, что страница посвящена теме, а также убедитесь, что на странице нет слов, которые могли бы предположить, что содержание страницы неуместно.

Среды OTT и CTV очень разные. Помимо различий между анализом видео и текста, библиотеки контента, предлагаемые в приложениях CTV или OTT, не хранятся в местах, где службы контекстного таргетинга могут получить к ним доступ. Они хранятся в приложениях или системах управления контентом издателей, иногда спрятаны на закрытых платформах, таких как Roku или Fire TV, что затрудняет определение того, что доступно. Единственная доступная информация — это то, чем готовы поделиться издатели, что, например, противоположно динамике, существующей в цифровом отображении.

Таким образом, многие контекстные вопросы, которые покупатели задают о видео прямо сейчас, сосредоточены больше на тактике, чем на контенте. «Их больше интересуют аспекты игроков», — сказала Николь Леско, главный операционный директор Meredith по цифровым технологиям. «Виден ли он перед безопасным контентом, [имеет ли он хороший] процент просмотра?»

Первые последователи надеются, что растущие масштабы и доступность помогут это изменить. DSP, предлагающие контекстный таргетинг, автоматически захватывают и помечают содержимое библиотек издателей и добавляют такую ​​информацию, как тема, жанр и другие характеристики видео, которые либо напрямую связаны, либо связаны с таксономией контекстного таргетинга, разработанной IAB Tech Lab; разные издатели и DSP предлагают разные систематики.

«Я не думаю, что к концу года проблема масштабирования перестанет быть проблемой», — сказала Линн Чиландер, директор по управлению продуктами в Xandr. «Вы должны сначала пройтись, прежде чем сможете бегать. И мы только начинаем ходить «.

Но покупатели тоже должны убедиться, что это работает. И некоторые надеются, что сильная контекстная стратегия поможет преодолеть один из самых серьезных недостатков IP-адреса.

«Даже самая точная нацеленная реклама на домашнем уровне может охватить аудиторию, для которой они не обязательно предназначены в этом доме», — сказал Джесси Мат, вице-президент по передовым решениям для телевидения и видео в Tinuiti.«Контекстуальность — это решение, позволяющее приблизиться к человеку и к человеку с правильным мышлением».

https://digiday.com/?p=415655

Руководство по контекстной рекламе для малого бизнеса

Реклама сводит с ума любой бизнес. Одно недавнее исследование показало, что маркетологи тратят около четверти своего бюджета на рекламные кампании, которые не работают. Это огромная утечка финансов, которую большинство малых предприятий не может себе позволить.

К счастью, современный цифровой мир предоставляет всевозможные новые технологии для поиска целевых клиентов и их охвата.Вам доступен широкий спектр инструментов, и контекстная реклама — один из самых популярных вариантов.

Если ваши рекламные кампании разочаровали вас, контекстная реклама может стать способом выхода на ваш целевой рынок. Эти объявления гарантируют, что доллар не будет потрачен зря, проверяя каждого, кто их видит. Рекламные компании, использующие контекстную рекламу, показывают вашу рекламу только тем клиентам, которые с большей вероятностью совершат покупку в зависимости от просматриваемого контента.

В этом руководстве подробно рассказывается, что такое контекстная реклама, как она выглядит и как заставить ее работать для вашего бизнеса.

Обзор: Что такое контекстная реклама?

Контекстный маркетинг или реклама — это форма цифровой рекламы, при которой посетителю веб-сайта показывают рекламу, имеющую отношение к содержанию страницы. Этот автоматизированный процесс сопоставляет объявление с контекстными ключевыми словами, которые ищет посетитель веб-сайта.

Например, если вы искали на YouTube видео о том, как собрать игровой компьютер, вы могли бы увидеть рекламу Alienware. Этот тип деловой рекламы направлен на получение сверхцелевых кликов от потенциальных клиентов, которые, скорее всего, совершат покупку у компании, а не на широкую рекламу на многих веб-сайтах.

Как работает контекстная реклама

Эта форма рекламы включает в себя маркетинговую кампанию, в которой используется контекстный таргетинг на основе исследования ключевых слов. Другими словами, рекламный провайдер, такой как Google Реклама, получает ваше объявление и ключевые слова, на которые вы настроили таргетинг, и показывает объявления, релевантные содержанию веб-страницы, на которой отображаются объявления на основе выбранных вами ключевых слов.

Например, у вас может быть линия средств по уходу за волосами, которую вы хотите разместить в блогах популярных стилистов с большой аудиторией, поэтому вы создаете кампанию в Google Рекламе, ориентированную на ключевые слова, которые могут появляться в этих блогах, например » масло для роста волос »или« витамины для роста волос.”Любой блог, который пишет об этих условиях и использует Google Рекламу для зарабатывания денег, может показывать вашу рекламу.

3 преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама дает три преимущества, в частности, компаниям, стремящимся найти своих целевых клиентов.

1. Высокая степень таргетинга

Легко тратить деньги на рекламу в широких кампаниях, которые показываются большому количеству клиентов, но лишь небольшой процент проявляет интерес к вашим продуктам.

С контекстной рекламой вы получаете больше прибыли, потому что каждое рекламное объявление показывается тому, кто уже проявил интерес к теме, связанной с вашим продуктом.Это помогает вам занять определенную нишу, чего нельзя добиться в более широких кампаниях.

Объявление справа отображается рядом с записью в блоге на популярном веб-сайте по уходу за волосами Hairlicious для целевых клиентов, заинтересованных в продуктах для ухода за волосами. Источник: hairliciousinc.com.

2. Измеримость

С помощью этих кампаний легко отслеживать показатели и данные, что делает их более ценными. Вы можете определить, приносят ли объявления ожидаемый доход, и определить, какие объявления более успешны.Вооружившись этой информацией, вы можете вернуться к чертежной доске, если что-то пойдет не так, и внести коррективы — или увеличить количество объявлений, которые оказались более успешными.

3. Клиентоориентированность

Такая реклама полезна не только рекламодателю, но и покупателям. Вместо того, чтобы засыпать их массой продуктов, которые им неинтересны, они видят рекламу, которая вызывает у них интерес. Это ведет к большему взаимодействию с клиентом, а этот цельный интерфейс просто создает более плавное общение.

Примеры контекстной рекламы

Итак, как же контекстная реклама выглядит в реальной жизни? Вот три примера того, где вы можете встретить их в Интернете.

1. Видеообъявления

Как мы упоминали ранее, YouTube довольно часто использует контекстную рекламу. Например, если вы смотрите видео о ремонте дома или о проектах, сделанных своими руками, вы, вероятно, увидите рекламу инструментов или магазинов, продающих товары для ремонта дома.

2. Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — еще одна распространенная форма контекстной рекламы, хотя она представляет собой своего рода изюминку, поскольку она появляется на основе поведения пользователя, а не только содержания.

Если вы, например, просматривали много видео о программном обеспечении для управления проектами, вы можете начать замечать рекламу программных решений для управления проектами, появляющуюся во всех видах видео. По сути, алгоритм говорит: «Вы проявляли интерес к этой теме в недавнем прошлом, поэтому мы будем продолжать показывать вам рекламу независимо от того, какой контент вы сейчас читаете или просматриваете».

Это объявление для monday.com на видео на совершенно другую тему, основанное на истории просмотра видео пользователем, является примером как видеорекламы, так и поведенческой рекламы.Источник: youtube.com.

3. Нативная реклама

Нативная реклама — это когда компания пишет часть контента для веб-сайта, рекламирующего ее продукт. Этот контент меньше похож на рекламу и больше похож на обычный контент веб-сайта, чтобы побудить читателя действительно прочитать его, а не игнорировать. Некоторые веб-сайты идут дальше и сами создают статьи, чтобы получать комиссию от продаж через партнерский маркетинг.

В разделе «Лучшие предложения дня» отображаются статьи, которые на самом деле являются рекламой продуктов.Источник: avclub.com.

Вашему бизнесу нужна всесторонняя маркетинговая кампания.

Контекстный трафик — отличный способ увеличить ваш доход, но это один из многих маркетинговых каналов, которые вы должны использовать, если хотите построить успешный бизнес.

Вот некоторые другие области, которые вам следует изучить при разработке комплексной маркетинговой и рекламной стратегии для своего бизнеса:

• Медийная реклама: Как следует из названия, медийная реклама просто относится к рекламе на веб-сайтах, в приложениях или социальные сети, использующие графику, видео или другие визуальные элементы для доставки сообщения бренда целевой аудитории.Контекстная реклама обычно включает в себя медийные объявления, показывающие их рядом с похожим контентом, чтобы лучше привлечь внимание потребителя. Вам следует изучить все возможности медийной рекламы, от интерактивной рекламы до видео и межстраничных объявлений — для вашего бизнеса доступен широкий диапазон.
• Программная реклама: Программная реклама — это когда компании используют программное обеспечение для покупки цифровой рекламы вместо традиционных методов, таких как предложения и переговоры. Эта форма рекламы основана на алгоритмах, позволяющих определить, где рекламные деньги будут использоваться наиболее эффективно, с использованием некоторых ключевых показателей эффективности.Есть некоторое совпадение между программной и контекстной рекламой — ключевое отличие состоит в том, что, хотя контекстная реклама фокусируется на контенте, программная реклама становится более конкретной, анализируя аудиторию и сосредотачиваясь на определенных веб-сайтах или приложениях.
• OTT-реклама: OTT-реклама или дополнительная реклама похожа на типичную телевизионную рекламу, но они используются для платформ потокового мультимедиа. Эти объявления, как правило, нельзя пропустить, и их популярность возросла с ростом потоковых сервисов. В отличие от контекстной рекламы, она нацелена на широкий круг клиентов, как и обычная телевизионная реклама.

Пройдет несколько проб и ошибок, прежде чем вы найдете правильную маркетинговую стратегию для своего бизнеса. Соберите обширные данные о своих маркетинговых усилиях, чтобы выявлять тенденции и определять области, в которых дела идут хорошо и где вы, вероятно, тратите деньги. Благодаря целенаправленному и гибкому подходу ваш бизнес в конечном итоге найдет золотую середину.

Giacosa Spark Foundry — Beet.TV

По мере того, как солнце садится на файлы cookie и регулирование конфиденциальности тормозит некоторые из более сложных аспектов таргетинга на аудиторию, многие рекламодатели ищут альтернативы.

Среди основных претендентов — контекстная реклама, практика ориентации не на аудиторию для контента, а на сам контент.

По мере того как в 2020 году таргетинг контекстной рекламы становится все более популярным, многие люди начинают сравнивать его с традиционным ремеслом доцифрового рекламного таргетинга и как оборотную сторону таргетинга цифровой рекламы на основе данных.

Но Лиза Джакоза так не считает. В этом видеоинтервью с Beet.TV президент и руководитель отдела данных, технологий, аналитики и аналитики агентства Spark Foundry Publicis Groupe говорит, что это не «или-или».

Мощная комбинация

«Я думаю, что (должно быть) и то и другое», — говорит Джакоза.

«Контекстуальный, для меня, означает, что у вас есть правильный тип среды, правильный тип контента и правильный тип сообщения, которые вместе работают и как можно усерднее работают для вашего бренда, чтобы ваш потребитель считал это как «актуальный для меня, подходящий для меня, и бренд, с которым я хочу установить связь и иметь в своей жизни».

«Но таргетинг на основе данных — это то, что помогает нам понять этот контекст.

«Когда вы объединяете эти две вещи, это становится еще более действенным с точки зрения понимания того, кто, когда, где и как мы собираемся ориентироваться на нашу аудиторию».

Помимо файлов cookie

Для компаний, занимающихся рекламными технологиями, которым грозит смерть файлов cookie и разветвления GDPR и CCPA в 2020 году и далее, «контекст» стал новым черным цветом.

Джакоса не плачет из-за конца скромного традиционного файла отслеживания пользователей. Она говорит, что конец печенья «захватывающий».

«Какое-то время это служило цели, поскольку файлы cookie были отличным способом измерения цифровых медиа в хранилище», — говорит она.«(Но) я хочу взглянуть на всю эту целостную смесь.

«Мы долгое время выживали с телевизором без файлов cookie, и мы снова выживем без файлов cookie».

Эмоциональная связь

Продолжаются попытки воссоздать таргетинг на потребителей и консолидацию профилей.