Сделать сео: Продвижение сайта самостоятельно — бесплатная пошаговая инструкция по оптимизации и SEO-раскрутке

Продвижение сайта самостоятельно — бесплатная пошаговая инструкция по оптимизации и SEO-раскрутке

Для изучения SEO потребуется полноценно углубиться в процесс. Нельзя просто так взять и изучить SEO раз и навсегда. Правила поисковой оптимизации — плавно меняются, меняются и принципы работы поисковых систем, алгоритмы антиспама, постоянно появляются новые SEO-сервисы и программы, без использования которых специалист будет существенно проигрывать в производительности своим конкурентам по ТОПу. Все описанные выше работы требуется производить с каким-то конкурентным сайтом, чтобы закреплять знания на практике.

Надеюсь вы полны энтузиазма и описанное выше не пугает? Тогда давайте начинать!

Шаг 1. Термины обязательные для ознакомления

Пошаговое изучение SEO это ещё и умение самостоятельного поиска и усвоения информации. Ниже приводится список обязательных для изучения терминов из мира поисковой оптимизации, которые вы должны обязательно знать. Вы также можете ознакомиться с полным списком SEO-терминов в отдельной статье.

Шаг 2. Семантическое ядро

В основе работ по продвижению сайта лежит список поисковых запросов, по которым осуществляется продвижение. Для данного списка имеется специализированный термин — семантическое ядро. От качества подобранных для продвижения запросов из семантического ядра напрямую зависит эффективность раскрутки.

Чтобы научиться собирать семантическое ядро, требуется:

1. Зарегистрироваться в Яндексе и ознакомиться с сервисом wordstat.yandex.ru.

2. Внимательно прочитать статью по основам работы с WordStat.

3. Просмотреть видео уроки на данную тему: урок номер 1 и урок номер 2, оба они являются частью передачи «Практика SEO».

4. Ознакомиться с основными источниками семантики: WordStat, поисковые подсказки (suggest), фразы, по которым осуществлялись показы сайта и переходы в панелях вебмастера и Яндекс.Метрике / Google Analytics. А также сервисами сбора данных, скажем, «Пиксель Тулс».

5. Установить на компьютер программу Key Collector или используйте облачные аналоги вида «Пиксель Тулс» (парсинг подсказок, WordStat, прочие источников), дополнительно смотрите презентацию «Автоматизация SEO-задач в 2017».

6. Поставить на компьютер и освоить базовые функции программы Microsoft Excel.

После описанных выше действий, вы готовы к сбору семантического ядра для вашего проекта. Требуется собрать базовое семантическое ядро на 35-150 запросов. Это оптимальный набор для начала работ. При возникновении вопросов, вы можете задать их в соответствующем разделе сайта.

Шаг 3. Распределение запросов на сайте

После сбора семантики, требуется каждый запрос сориентировать на определённую страницу на вашем сайте. Это важный этап, от которого будет существенно зависеть успех дальнейшей раскрутки.

Чтобы верно распределить страницы на сайте, требуется пошагово:

1. Зарегистрироваться в сервисе Пиксель Тулс, освоить инструмент «Группировки запросов по ТОП» (потребуется приобрести PRO-тариф). Что позволит в разы быстрей провести распределение запросов в файле Excel.

2. Внимательно ознакомиться с ответами на вопросы по группировке запросов, выбору посадочной страницы, правильной структуре URL.

3. Посмотреть видео о механизме обработки запроса в поисковой системе.

4. Задать для каждого запроса наиболее подходящий ему URL-адрес с подходящим ЧПУ, исправив те ошибки, которые были допущены.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация

После формирования грамотного файла распределения, мы готовы к проведению работ по внутренней оптимизации сайта.

Для осуществления верных шагов и чтобы понять с чего начать внутреннюю оптимизацию, требуется:

1. Произвести базовое распределение в файле Excel и модуле SEO-проектов от Пиксель Тулс.

2. Посмотреть видео уроки о работах по внутренней оптимизации и продолжение, работах по перелинковке и прочим работам с внутренними факторами, продолжение.

3. Внимательно ознакомиться с ответами на вопросы внутренней оптимизации. Постараться выбрать наиболее интересные из них.

4. Произвести работы по написанию текста для продвигаемых страниц, заданию оптимизированных тегов Title и meta-тегов, устранению ошибок на сайте.

Шаг 5. Внешняя оптимизация

Если вы только начинаете процесс освоения SEO (СЕО) и хотите осуществить продвижение сайта самостоятельно, то к внешней оптимизации рекомендуется подходить только после осуществления работ по внутренней оптимизации (предыдущая глава).

Чтобы корректно произвести работы по данной главе и не навредить сайту, требуется:

1. Произвести анализ конкуренции по поисковым запросам, подробнее читайте в статье.

2. Снять актуальные позиции сайта по запросам из семантического ядра и удостовериться, что релевантная страница в приоритетной поисковой системе совпадает с продвигаемой вами.

3. Внимательно ознакомиться с ответами на вопросы по наращиванию входящих ссылок и выбору доноров.

4. Посмотреть видео уроки по теме.

   • Базовое видео для работы: по наращиванию ссылок через биржу Sape.
   • Цикл передач «Практика SEO»: первая часть, вторая часть.

5. Произвести работы по написанию анкоров и наращиванию входящих на сайт ссылок с целью улучшения позиций по продвигаемым запросам. В процессе работ требуется обязательно контролировать индексацию ссылок и динамику позиций.

Шаг 6. Поведенческие факторы

На текущий момент, поведенческие факторы играют мощную роль в ранжировании. Если сайт хорошего качества, то поведенческие факторы оказываются на приемлемом уровне практически автоматически. Но могут возникать трудности с кликовыми поведенческими факторами (на выдаче).

Чтобы понять с чего начать работы по данной главе, контролировать качество сниппетов в выдаче и повышать их привлекательность, требуется:

1. Ознакомиться с ответами на вопросы по теме поведенческих факторов.

2. Посмотреть видео уроки по теме, в частности цикл передач «Практика SEO»: первая часть, вторая часть.

3. Произвести контроль значимых поведенческих факторов в панелях вебмастера от Яндекса и Google.

4. Произвести анализ внутренних поведенческих факторов посредством сервиса статистики Яндекс.Метрика.

Шаг 7. Коммерческие факторы ранжирования

Для оценки общего качества коммерческого сайта, поисковая система Яндекс также использует коммерческий Rank.

С чего начать изучение данной группы факторов? Подробнее об использовании коммерческих факторов ранжирования в SEO на видео (конец 2020 года):

• Советы по содержанию страницы контакты на сайте и регулярному обновлению сайта.

Шаг 8. Диагностика и снятие санкций

Для диагностики и снятия санкций требуется обладать определенным опытом. Ниже мы приведем основные авторитетные материалы по теме, с которых рекомендуется начать ознакомление.

1. Базовая статья: «Новые санкции поисковых систем». Обязательно к ознакомлению.

2. Общая статья: «Наиболее частые причины потери позиций в Яндексе». Обязательно к ознакомлению.

3. Более узконаправленная статья исключительно по текстовым санкциям: «Текстовые фильтры в Яндексе». Рекомендуется к ознакомлению.

4. Видео о последних изменениях в санкциях: «Нововведения антиспама».

Шаг 9. Веб-аналитика, тестирование и KPI

Отдельной задачей в рамках самостоятельного продвижения сайта стоит правильная постановка и достижение заданных KPI. Оптимально, чтобы определенные KPI были понятны не только SEO-специалистам, но и отражали показатели бизнеса. Для кратного улучшения таких показателей как CPC, CPA, ROMI требуется проводить оптимизацию показателей кампании на всех этапах, в том числе и показателей конверсии.

Для привлечение современных средств аналитики, тестирования и изменения KPI рекомендуется ознакомиться со следующими материалами:

1. Видео и презентация с вебинара веб-аналитика и юзабилити на службе SEO.

2. Обучающий ролик: KPI каналов интернет-рекламы и сравнение их эффективности.

3. Статья про ТОП-5 наиболее полезных для специалиста отчетов с сегментацией и фильтрацией пользователей в Яндекс.Метрике. Кастомные срезы, чтобы понять, нравится ли посетителям наш сайт?

Шаг 10. Закрепление материалов: видео и книги

Чтобы закрепить полученные значения, требуется не только практика, но и глубокое погружение в предмет. Для этого рекомендуем как регулярно посещать вебинары, семинары, и конференции (каналы «Пиксель Плюс» и «Пиксель Тулс», центр CyberMarketing), так и купить ряд книг, в которых раскрываются аспекты алгоритмов ранжирования поисковых систем и продвижение сайтов.

Основные книги:

Последующие шаги

Автор проекта «Продвижение самостоятельно» уверен, что проделав описанные выше шаги по продвижению своего сайта, читатель сможет существенно повысить отработку (видимость, процент вывода запросов) и уровень собственной компетенции. Для освоения каждого шага требуется уделять не менее календарных суток. Следите за обновлениями и подписывайтесь на новости!

Те же специалисты, которые хотят быстро погрузиться в процесс освоения профессии на практике, могут устроиться в компанию «Пиксель Плюс» на стажировку.

Ух… Сложно!

Обратитесь к профессионалам! В компании «Пиксель Плюс» разработан уникальный подход, который гарантирует результат для наших клиентов. Обратите особое внимание на тарифы — фиксированный платёж, работа по трафику и целевым действиям (лидам).

Поделиться с друзьями

пошаговая инструкция с описанием этапов, способов и методов раскрутки

14 июня 2022

Редактор: Светлана Брылева

Что такое SEO и как этот инструмент помогает продвигать бизнес в интернете

---

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

Поделитесь статьей

Что такое SEO и как этот инструмент помогает продвигать бизнес в интернете

---

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

Поделитесь статьей

SEO — это действия, которые помогают поднять сайт в поисковой выдаче. Если правильно использовать SEO, поисковые системы будут показывать сайт на первых страницах по запросам пользователей.

Вместе с руководителем отдела SEO в агентстве kite. Владимиром Короленко разобрали, как сделать продвижение сайта самостоятельно.

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. Смысл SEO в том, чтобы показать поисковой системе: этот сайт лучше всего удовлетворяет запросы пользователя, здесь он найдет полную и актуальную информацию.

Если сайт хорошо оптимизирован и поисковые системы считают его полезным, он отобразится на первых страницах поисковика по ключевым запросам. Чем выше в поисковой выдаче будет отображаться сайт, тем больше пользователей его увидят и тем больше клиентов он способен привлечь.

«Сайт сломался, и мы теряли клиентов»: история кафе

Давайте сразу на примере. Допустим, пользователь хочет купить холодильник в Москве — он вбивает запрос в поисковую строку и на первой странице видит сайты, которые поисковая система считает наиболее полезными.

На первой позиции выдачи отображается сайт, на который запустили контекстную рекламу, дальше — сайты, которые поисковая система считает наиболее полезными

Скорее всего, пользователь перейдет по ссылкам на первой странице выдачи, а до второй страницы доберется, только если сразу не найдет нужный холодильник. Поэтому чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей на него переходит и тем больше продаж.

Делать SEO для своего сайта может любой бизнес, если результат нужен в долгосрочной перспективе и на продукт есть сформированный спрос.

Результат нужен в долгосрочной перспективе. Оптимизация сайта помогает бизнесу получать стабильный трафик и в будущем не зависеть от рекламы.

Компания продает бытовую технику, резкой смены ассортимента у нее не бывает — она планирует продавать бытовую технику и сегодня, и через год, наращивая обороты. Если хорошо сделать SEO, пользователи будут находить компанию через поисковики, когда ищут холодильник или плиту. В будущем это позволит сократить расходы на рекламу.

Предприниматель решил продавать цветы к 8 Марта. В будущем он не планирует развивать этот бизнес, а просто хочет побольше заработать в сезон. В этом случае лучше купить рекламу на февраль — март, потому что SEO не принесет мгновенных результатов.

На продукт уже есть сформированный спрос. Если компания продает редкий продукт или услугу, ее вряд ли будут искать в поисковиках. Значит, в SEO нет смысла и сначала нужно сформировать спрос на продукт, например сделать лендинг и запустить на него рекламу.

Компания продает бытовую технику — на эти товары уже есть спрос, и люди ищут их в интернете. Компания оптимизирует сайт и повышает его позиции в поисковой выдаче — количество клиентов и прибыль бизнеса растут.

Предприниматель открыл гостиницу для комнатных растений. Спроса на такую услугу еще нет, поэтому эффективнее создать лендинг и запустить на него рекламу.

Проверить, есть ли спрос на продукт, можно при помощи специальных сервисов — например, с помощью Wordstat. Для этого введите запросы, по которым клиенты могут вас находить, и посмотрите, сколько пользователей ищут ваш продукт.

Проверить спрос на продукт

Продолжим пример с холодильником — мы видим, что по запросу «купить холодильник Москва» пользователи искали информацию 176 тысяч раз. Значит, спрос есть и компания по продаже бытовой техники может заняться SEO для своего сайта.

По запросу «купить холодильник Москва» 176 тысяч показов в месяц — значит, спрос на этот продукт есть

Теперь посмотрим, как дела со спросом у гостиницы для растений: по этому запросу всего 199 показов в месяц — спроса на эту услугу еще нет.

По запросу «гостиница для растений» всего 199 показов в месяц — спроса на услугу нет

Точные параметры, по которым поисковики оценивают сайты, не раскрываются, но вот основные факторы, на которые точно стоит обратить внимание:

1. Техническая оптимизация сайта.

2. Структура сайта.

3. Контент.

4. Поведение пользователей на сайте.

5. Внешняя оптимизация.

Рассмотрим каждый пункт более подробно.

Техническая работа сайта — насколько хорошо работает сайт. Поисковики оценивают техническую работу по многим параметрам, вот основные из них:

• скорость загрузки страниц — должна быть не ниже, чем у конкурентов, проверить можно в сервисе GTmetrix;

• способность сайта подстраиваться под экран компьютера, смартфона и планшета;

• наличие битых ссылок, которые ведут на несуществующие страницы;

• доступность контента для индексации, например иногда контент может отображаться в виде Java-скриптов, которые поисковики не понимают.

Структура сайта — это сочетание категорий, подкатегорий и фильтров, которые раскрывают пользовательский спрос. Хорошая структура помогает пользователям быстрее находить нужный товар, а поисковикам — лучше понимать тематику сайта.

Компания продает 2000 моделей холодильников. Чтобы пользователю было легче найти нужную модель, а поисковику — проще понять тематику сайта, лучше рассортировать холодильники по подкатегориям, например однодверные и двухдверные, и настроить фильтры по цене, рейтингу и бренду.

Контент — это все, что публикуется на сайте: статьи, описания товаров, фотографии и видео. Контент должен отвечать запросам пользователей. Например, если компания продает холодильники, лучше сделать упор на описания товаров, фото и отзывы, а не на информационные статьи про ремонт холодильников.

Поведение пользователей на сайте. Допустим, большинство пользователей проводят на сайте всего несколько секунд — для поисковика это сигнал, что сайт не отвечает их запросам. Скорее всего, такой сайт опустится в выдаче.

Внешняя оптимизация — это размещение ссылок на ваш сайт на других ресурсах, PR-активности и все, что связано с вашим сайтом, но происходит на других площадках. Например, если проверенные, с точки зрения поисковика, ресурсы ссылаются на ваш сайт, поисковик оценивает его как надежный и повышает позиции в выдаче. Количество ссылок, которые размещены на сторонних площадках и ведут на ваш сайт, называется ссылочной массой.

«Яндекс и Google по-разному оценивают некоторые параметры для ранжирования сайта. Например, для Google важна ссылочная масса, а для Яндекса — поведенческие факторы. Яндекс любит большое количество страниц под каждый фильтр, а Google подходит к структуре более укрупненно и лучше ранжирует сайты с минимальным количеством фильтров».

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

Несмотря на различия оценки сайта у разных поисковиков, суть одна — нужно сделать так, чтобы сайт был полезным и удобным для пользователей.

Вот пошаговый план действий, который поможет самостоятельно сделать продвижение сайта с помощью SEO:

1. Проанализировать конкурентов.

2. Подключить инструменты аналитики.

3. Проработать структуру сайта.

4. Собрать семантическое ядро.

5. Наполнить сайт контентом.

6. Сделать так, чтобы на сайт ссылались.

Дальше раскроем каждый этап продвижения сайта более подробно.

Любые действия нужно начинать только после анализа конкурентов в поисковой выдаче Яндекса и Google — это поможет использовать удачные приемы и лучше оптимизировать сайт.

Как проанализировать конкурентов

Чтобы проанализировать конкурентов, нужно:

1. Собрать маркерное ядро запросов.

2. Найти конкурентов.

3. Проанализировать сайты конкурентов.

Собрать маркерное ядро — значит собрать запросы, которые относятся напрямую к продвигаемой странице, и маркеры к ним. От маркерных запросов зависит анализ конкурентов и сбор семантического ядра — об этом поговорим дальше.

Например, для интернет-магазинов основными запросами могут быть названия товаров, а маркерами к ним — бренды и модели.

Чтобы собрать маркерные запросы, введите в строку Wordstat основной запрос и посмотрите, что ищут люди. На примере с холодильниками видно, что пользователи ищут холодильники по брендам и моделям. Получается, что в случае с холодильником «бренд» и «модель» — это маркеры, а «холодильник + бренд» и «холодильник + модель» — это маркерные запросы. Например, «холодильник встраиваемый» — это маркерный запрос.

Собрать маркерные запросыWordstat показывает, что пользователи ищут холодильники по брендам и моделям — это и есть маркеры

Найти конкурентов. На основе маркерного ядра нужно выделить конкурентов, которые вышли в топ-10 поисковой выдачи. Ориентироваться стоит на похожий бизнес такого же масштаба.

Например, конкуренты небольшого магазина бытовой техники в Москве — такие же небольшие магазины. Но если вбить в поиск запрос «купить холодильник Москва», на первых позициях окажутся крупные маркетплейсы и сетевые магазины — небольшому магазину будет сложно конкурировать с ними, значит, это не конкуренты.

По запросу «купить холодильник Москва» первые три позиции выдачи занимают сетевые магазины и маркетплейс

Найти конкурентов по запросам из маркерного ядра можно вручную или с помощью специальных сервисов, например с помощью Keys.so.

Сервис аналитики конкурентов Keys.so

Вот алгоритм действий, как найти конкурентов с помощью сервиса Keys.so:

1. Перейдите на сайт сервиса, введите в строке запрос и нажмите «Анализировать».

2. Сервис покажет конкурентов по конкретному запросу, на какой позиции находится каждый из них и сколько трафика получает.

3. Из сформированного списка выберите сайты, с которыми сможете конкурировать.

Готово! Теперь у вас есть список сайтов-конкурентов из поисковой выдачи — осталось проанализировать их.

Проанализировать сайты конкурентов. Вот что можно проверить на сайтах конкурентов:

• структуру: категории, подкатегории и систему фильтров;

• контент — что публикуют конкуренты и в каких форматах;

• коммерческие приемы, например «Доставка в течение часа» или «Дополнительная гарантия на два года»;

• ссылочную массу — сколько ссылок с внешних площадок ведут на сайты конкурентов. Для анализа ссылочной массы есть специальные сервисы, например Semrush.

Удачные приемы можно перенести к себе: сделать такую же структуру, публиковать похожий контент, разместить такое же количество ссылок на внешних площадках и использовать похожие коммерческие приемы. При этом полностью копировать контент у конкурентов нельзя, потому что поисковик может расценить это как плагиат и исключить такой сайт из выдачи.

Есть два вида инструментов — для выявления ошибок на сайте и для анализа поведения пользователя.

Инструменты для выявления ошибок показывают, как поисковики видят сайт: по каким запросам пользователи ищут сайт, какие страницы проиндексированы, с какой скоростью они грузятся и есть ли ошибки при загрузке.

Один из популярных инструментов для анализа ошибок — панель «Яндекс Вебмастер». Чтобы начать пользоваться им, нужно зарегистрироваться в системе и подключить к ней свой сайт. Рекомендуем сделать это как можно быстрее, потому что панели вебмастера нужно время, чтобы накопить данные, например выявить страницы, которые, с точки зрения поисковика, не несут пользы для людей.

Зарегистрироваться в Яндекс Вебмастере

Инструменты для анализа поведенческих факторов помогают понять, как пользователи ведут себя на сайте. Для русскоязычного сайта лучше всего подойдет Яндекс Метрика. Инструмент показывает, насколько активно пользователи взаимодействуют с сайтом: например, количество визитов, как пользователь попал на сайт и как долго просматривал страницу.

Подключить сайт к Яндекс Метрике

Продумать структуру лучше сразу — от этого зависит удобство навигации и логика подачи информации на сайте, а значит, и оценка поисковиков.

Новичкам проще всего проработать структуру сайта на основе анализа конкурентов, но можно использовать специальный инструмент — майнд-карту. Этот инструмент помогает сделать визуальную раскладку разделов и подразделов на сайте. Вот как это может выглядеть.

Майнд-карты помогают понять, какие страницы будут на сайте и какой понадобится контент

Семантическое ядро — это все запросы, по которым пользователи смогут находить страницы сайта. Эти запросы нужны, чтобы упоминать их в тексте, — подробнее об этом расскажем дальше.

Семантическое ядро формируется на основе маркерных запросов, и для каждой страницы должна быть отдельная группа запросов. Например, для категории «Холодильники однодверные» будет одна группа запросов, а для «Холодильники встраиваемые» — другая.

Чтобы собрать семантическое ядро, напишите в строке Wordstat маркерный запрос для страницы, а сервис сам покажет, по каким еще запросам пользователи ищут такую информацию.

Собрать семантическое ядро

Например, вы продвигаете подкатегорию с встраиваемыми холодильниками. Вбейте в Wordstat маркерный запрос — «встраиваемые холодильники» и увидите, по каким еще запросам пользователи ищут этот товар. На верхних строчках отобразятся высокочастотные запросы, в середине — среднечастотные, в самом низу — низкочастотные.

На примере с холодильниками видно, что пользователи называют холодильники, которые можно встроить, встраиваемыми и встроенными. Значит, обе формулировки пойдут в семантическое ядро.

В семантическом ядре нужно использовать именно те формулировки, по которым люди ищут информацию

Контент — это все, что опубликовано на сайте: статьи, описания товаров, фото и видео. Чтобы заполнить сайт, нужно прописать базовые теги для страниц и подготовить контент.

Прописать базовые теги для страниц. Для оформления контента на сайте используют язык разметки HTML — он дает браузеру понять, как отображать загруженный сайт. HTML состоит из тегов — они задают тексту и изображениям отдельные свойства, например показывают, что этот текст нужно отображать как заголовок.

Для SEO наибольшее значение имеют три базовых тега, в них важно вписать высокочастотные запросы. Вот о каких тегах речь:

1. Title — это название страницы, его можно увидеть вверху на вкладке браузера и при репосте статьи в соцсети. Например, для этой статьи Title выглядит так.

В Title нужно прописать максимальное количество ключевых запросов

2. h2 — это заголовок текста, он должен отражать суть текста. Например, для этой статьи h2 — «Как использовать SEO для продвижения бизнеса».

3. Description — это краткое описание страницы, оно есть только в коде HTML и отображается в поисковой выдаче, когда человек ищет информацию по своему запросу. Чем лучше это описание будет раскрывать запрос пользователя, тем больше вероятность, что он зайдет на сайт.

Description должен раскрывать запросы пользователя. Например, если человек хочет купить холодильник, его могут интересовать скидки и рассрочка

Подготовить контент. Смысл в том, чтобы контент был интересен пользователям, вот пара примеров.

Магазин бытовой техники продает холодильники и телевизоры. Пользователям интересно читать описания товаров, характеристики и отзывы. Если магазин будет публиковать статьи о том, как починить холодильник своими руками, скорее всего, пользователь уйдет со страницы.

Информационный сайт рассказывает, как правильно обращаться с бытовой техникой, что делать в случае поломки и когда можно обращаться в магазин по гарантии. Пользователь приходит на сайт по запросу «как починить холодильник» — если вместо ответа на свой вопрос он увидит описание и характеристики разных моделей холодильников, он уйдет.

В тексте нужно упоминать высокочастотные запросы из семантического ядра — на страницу. Но если это конкурентная ниша, например вы продвигаете СМИ или агрегатор товаров, есть смысл использовать и низкочастотные запросы.

Допустим, пользователь ищет магазин холодильников в Москве. По этому запросу он может видеть магазины на сторонних площадках, например в Яндекс Картах. Такие площадки называются агрегаторами — на них обычно представлено много разных компаний и ссылки на них.

Чтобы нарастить ссылочную массу, нужно проверить, на каких агрегаторах есть конкуренты и ссылки на них, и тоже зарегистрироваться там.

Яндекс Карты — это агрегатор, на котором представлено много компаний и ссылки на них

Чтобы понять, как работает SEO, нужно:

1. Убедиться, что сайт не попал под санкции.

2. Проверить позиции в поисковой выдаче и трафик на сайт.

3. Оценить конверсии.

Разберем подробно каждый пункт.

Убедиться, что сайт не попал под санкции. Поисковик может наложить санкции, если есть нарушения правил поисковой системы, например тексты сайта переспамлены ключевыми словами или контент не несет пользы читателям. Поэтому сначала нужно убедиться, что сайт не под санкциями поисковиков.

Проверить, не попал ли сайт под санкции, можно в разделе «Сводка» панели «Яндекс Вебмастер». Инструмент покажет, есть ли у сайта проблемы и как их исправить.

Посмотреть проблемы сайтаЧтобы узнать подробнее о проблеме, нужно кликнуть по ней мышкой

Проверить позиции в поисковой выдаче и трафик на сайт можно в разделе «Статистика запросов» панели «Яндекс Вебмастер». По графику видно, что с 7 марта по 11 апреля позиции выросли в два раза, а трафик — в четыре раза. Значит, SEO работает.

Иногда трафик может падать из-за сезонности. Например, сайт по продаже елок не будут искать летом и трафик снизится

Оценить конверсии. Конверсия — это любое целевое действие, например покупка, звонок в компанию или подписка на рассылку.

Как посчитать конверсию

«Конверсия — это ключевой параметр для бизнеса. Если трафик растет, а конверсии нет, возможно, на сайт приходит нецелевая аудитория. Причин может быть много, но начать стоит с анализа запросов, под которые вы оптимизировали страницы сайта. Возможно, придется пересобрать семантическое ядро».

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

Проверить конверсии можно в Яндекс Метрике, в разделе «Конверсии».

По графику видно, что конверсии растут, значит, SEO для этого сайта работает

1. SEO, Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. Суть в том, чтобы показать поисковику — этот сайт лучше всего удовлетворяет запросы пользователя.

2. В SEO есть смысл, если результат нужен в долгосрочной перспективе и на продукт уже есть сформированный спрос.

3. На позицию сайта в выдаче влияет техническая оптимизация, структура сайта, контент, внешняя оптимизация и поведение пользователей на сайте.

4. Начинать оптимизацию сайта нужно с анализа: собрать маркерные запросы, найти конкурентов и проанализировать их сайты. Удачные приемы можно перенести к себе.

5. Как можно раньше нужно подключить инструменты для выявления ошибок и анализа поведения пользователей на сайте, например Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрику.

6. Лучше сразу продумать структуру сайта — от этого зависит удобство пользователей и оценка поисковиков.

7. Для каждой страницы нужно собрать семантическое ядро — это группа запросов, по которым вы будете продвигать страницы.

8. Сайт нужно заполнить контентом, который будет интересен пользователям, и прописать базовые теги для страниц.

9. Чтобы нарастить ссылочную массу, нужно добавить свой сайт в агрегаторы, например в Яндекс Карты.

10. Чтобы проверить, работает ли SEO, нужно убедиться, что поисковики не наложили санкции на сайт, проверить трафик и конверсии.

10 самостоятельных советов по SEO для экономии денег

Поисковая оптимизация не требует профессионала. Компании с небольшими и средними веб-сайтами и оптимизированной для SEO системой управления контентом или платформой электронной коммерции могут выполнять большую часть работы самостоятельно.

Вот мои 10 лучших советов по поисковой оптимизации своими руками.

1. Поиск ключевых слов

Исследование ключевых слов имеет двойную пользу. Во-первых, выявляя и систематизируя релевантные поисковые запросы, вы будете понимать слова и фразы, которые потребители используют для поиска ваших товаров и услуг. Затем вы можете использовать эти ключевые слова в описаниях продуктов, заголовках и сообщениях в блогах — все это улучшит ваш рейтинг в органическом поиске.

Но исследование ключевых слов нужно не только для поисковой оптимизации. Знание того, как потребители ищут свои желания и потребности, выявляет конкурентов (которые ранжируются по этим ключевым словам) и генерирует идеи для новых или улучшенных продуктов.

Существует довольно много бесплатных и бесплатных инструментов для исследования ключевых слов. Организация ключевых слов по общему намерению может быть сложной задачей (и отнимать много времени), но с электронными таблицами это выполнимо.

2. Выявление пропусков ключевых слов

Пропуск ключевых слов — это поисковый запрос, по которому ранжируются два или более ваших конкурентов, но не ваш сайт. Премиум-инструменты, такие как Ahrefs и Semrush, могут определить недостающие ключевые слова, которые представляют возможности для вашего бренда.

Весь анализ занимает не более 30 минут. В итоге вы получите новые идеи контента, новые страницы для создания и популярные информационные запросы для решения.

Премиальные SEO-инструменты, такие как Semrush, могут быстро выявить пробелы в ключевых словах.

3. Создавайте внутренние ссылки

Внутренние ссылки являются ключом к органической видимости важных страниц. Google сканирует веб-сайты, используя ссылки. Его алгоритм присваивает вес каждой странице в зависимости от того, сколько внутренних ссылок указывает на нее.

Google не предлагает указаний по внутренним ссылкам или их местоположению. Но на протяжении многих лет сотрудники Google намекали на приоритет:

1. Основная навигация.
2. Содержимое, например основная часть постов в блоге.
3. Нижний колонтитул.
4. В верхней части страницы (вверху).
5. Боковая панель.

Стратегия внутренних ссылок должна включать все эти места для разнообразия. Используйте виджеты «Похожее», «Верхнее» и «Популярное» контента и убедитесь, что ссылки на ключевые страницы находятся непосредственно в основной навигации или на расстоянии одного-двух кликов.

4. Улучшение кликабельности

В то время как исследование ключевых слов выявляет возможности ранжирования, оптимизация кликабельности генерирует больше трафика с существующих позиций.

Моя любимая стратегия перехода по клику — расширенные и структурированные сниппеты. Оба выделяются на страницах результатов поисковой системы. Они требуют минимального кодирования с использованием разметки Schema.org или аналогичной. Сторонние плагины упрощают работу.

Расширенные сниппеты (например, звездочки в этом примере) и структурированные сниппеты (например, характеристики продукта) улучшают внешний вид органического ранжирования и повышают количество кликов.

5. Оптимизация тегов заголовков

Теги заголовков постепенно теряют органическую ранжирующую способность, но они остаются важными. Включение ключевых слов в заголовок информирует Google о цели страницы. Кроме того, хорошо продуманный заголовок, вероятно, будет наиболее заметной частью стандартного фрагмента результатов поиска. Таким образом, это также может повлиять на количество кликов.

Теги заголовков часто являются наиболее заметной частью стандартного фрагмента результатов поиска, как, например, в этих примерах для запроса «купить часы в Интернете».

6. Создайте полезный контент

Знание основного ключевого слова страницы и включение его в заголовок (и тело, если это имеет смысл) является ключевым компонентом оптимизированного контента. Но самая важная тактика — это создание действительно полезной информации, которую потребители хотят потреблять. В конечном итоге невозможно оптимизировать контент, который никто не хочет читать или просматривать.

Google теперь понимает намерения пользователей, а также релевантность и ценность контента. Но все начинается с полезного контента, который служит вашим целевым потребителям и отвечает на их вопросы, выявляемые в поисковых запросах.

7. Обновить старый контент

Большая часть контента медленно теряет органический трафик. Старый контент производит меньше кликов из обычных результатов, в основном из-за даты в поисковом сниппете. Более того, Google стремится показывать более новый контент.

Тем не менее, вы можете восстановить большую часть этой потери, обновив контент свежими данными, новыми ссылками, современными описаниями и многим другим.

Более старый контент производит меньше кликов из обычных результатов, в основном из-за даты в поисковом сниппете.

8. Monitor Analytics

Google Analytics и Search Console имеют решающее значение для понимания эффективности органического поиска. Они сообщают о страницах с наибольшим органическим трафиком, ключевых словах, которые привлекают этот трафик, вовлеченности и конверсиях из трафика, а также многих других показателях.

При отсутствии просмотра подробных отчетов, по крайней мере, регулярно проверяйте свою аналитику на предмет снижения трафика или сбоев в работе сайта. Оба требуют немедленного внимания.

9. Build Link Equity

Создание ссылок — самая сложная задача SEO. Работа никогда не делается. Google использует обратные ссылки, чтобы сообщить, можно ли доверять вашему контенту. Например, ссылки из авторитетных новостных источников вызывают доверие.

Хорошей новостью является то, что создание ссылок можно сделать своими силами.

Наилучшая тактика построения ссылок опять же основывается на качественном контенте, которым люди хотят поделиться. Участвуйте в нишевых сообществах, знакомьтесь с единомышленниками и общайтесь с журналистами — все это законно и выполнимо.

Никогда не платите за ссылку, нанимайте того, кто платит за ссылки, или вручную вставляйте самообслуживающие ссылки на другой сайт. Если ее легко получить, ссылка, скорее всего, бесполезна или еще хуже.

10. Самообразование

Наконец, ничто не заменит знания. Изучайте SEO. Есть много потрясающих бесплатных ресурсов.

Круглый стол поисковых систем — мой любимый источник новостей и советов по поисковой оптимизации. Блог Моза — хороший ресурс без помех. Моя еженедельная колонка посвящена электронной коммерции.

Больше, чем DIY

Каждый онлайн-продавец должен в той или иной степени заниматься поисковой оптимизацией своими руками. Это экономит деньги и дает вам контроль над органическим рейтингом. Тем не менее, некоторые задачи, вероятно, требуют профессиональной помощи. Примеры включают изменения кода, структурированные данные и скорость сайта (включая Core Web Vitals).

Можете ли вы сделать SEO самостоятельно? Да! Изучите SEO своими руками за 8 шагов

Можете ли вы заняться SEO самостоятельно? Да! На самом деле, большинство экспертов по поисковой оптимизации (SEO) начинали с самостоятельной SEO-оптимизации. А со временем, несколькими бесплатными SEO-инструментами и этим руководством о том, как самостоятельно заниматься SEO, вы тоже сможете стать SEO-экспертом.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как сделать SEO самостоятельно! Если вы хотите начать работу быстрее, введите URL-адрес своего веб-сайта здесь, и вы получите мгновенный SEO-аудит с рекомендациями (и объяснениями) о том, как улучшить SEO вашего сайта.

Ищете универсальный инструмент SEO-аудита? Вы нашли это.

SEO Checker предоставляет данные по ключевым показателям, чтобы дать вам:

• Полную оценку SEO
• Класс содержания
• Анализ скорости сайта
• и более.

Введите действительный URL-адрес (например, webfx.com, www.webfx.com)

Как сделать SEO самостоятельно

Ознакомьтесь с этими восемью шагами, чтобы научиться самостоятельно заниматься SEO:

1. Настройка аналитики: Настройте необходимые инструменты для вашего сайта, такие как Google Analytics 4, Google Search Console, и Диспетчер тегов Google, чтобы отслеживать видимость, трафик и вовлеченность вашего веб-сайта с течением времени.
2. Пройдите SEO-аудит: Используйте бесплатный инструмент, такой как Screaming Frog, для аудита SEO вашего веб-сайта и выявления критических проблем, связанных со сканированием, индексированием, оптимизацией на странице и многим другим. Настройте повторяющийся процесс аудита вашего сайта, чтобы максимизировать (и поддерживать) его рейтинг.
3. Исследуйте ключевые слова: Найдите и нацельтесь на длинные ключевые слова, релевантные вашей аудитории, которые генерируют конверсии. Бесплатные инструменты, такие как KeywordsFX, Google Search, Google Keyword Planner и FAQ Fox, помогут вам освоить этот важный шаг в самостоятельном SEO.
4. Оптимизация контента веб-сайта: Помогите контенту вашего веб-сайта доминировать в результатах поиска с помощью оптимизации на странице, например добавления ключевых слов, создания нового контента, написания привлекательных тегов заголовков и разработки мультимедиа для совместного использования.
5. Улучшение внутренних ссылок: Используйте возможности внутренних ссылок для улучшения сканирования веб-сайта, пути пользователей и рейтинга. Такие методы, как добавление трех-пяти внутренних ссылок к контенту и использование описательного анкорного текста, могут помочь вам максимизировать влияние внутренних ссылок.
6. Привлекайте обратные ссылки: Решайте одну из самых сложных задач самостоятельного SEO с помощью разнообразных тактик, таких как совместное использование в социальных сетях, рассылка по электронной почте и вирусный контент. На этом этапе вам могут помочь такие инструменты, как Google Trends, Quora и FAQ Fox.
7. Отслеживайте рейтинг SEO, конверсии и многое другое: Сократите разрыв между маркетингом и продажами с помощью таких платформ, как Marketo и MarketingCloudFX, которые помогут вам измерить реальную отдачу от инвестиций в SEO самостоятельно.
8. Продолжить изучение SEO: Используйте подкасты, блоги и каналы YouTube, чтобы расширить свои знания в области SEO и улучшить свои результаты. Если вы занимаетесь SEO самостоятельно, вам необходимо учиться и развиваться с помощью поисковой оптимизации.

1.     Настройка аналитики

Рейтинги. Трафик. Преобразования.

Вам нужны аналитические инструменты для измерения всех этих показателей SEO, поэтому самостоятельное SEO начинается с настройки аналитических платформ. Даже если в вашем бизнесе уже настроены платформы аналитики веб-сайтов, такие как Google Analytics, вам нужно еще раз проверить настройку, прежде чем приступить к SEO.

Для достижения наилучших результатов начните со следующих платформ:

• Google Analytics 4 (GA4)
• Консоль поиска Google
• Диспетчер тегов Google

С помощью Google Analytics 4 вы получите доступ к следующему:

• Просмотры страниц
• Преобразования
• Показатели вовлеченности, такие как показатель отказов
• События веб-сайта, такие как процент прокрутки
• И более

С Google Search Console вы получите доступ к следующему:

• Ваша средняя позиция в результатах поиска
• Ваши показы и рейтинг кликов по запросам
• Ваш статус индексации
• Ваша производительность Core Web Vitals
• И более

С Диспетчером тегов Google вы получите доступ к следующему:

• Отслеживание событий
• Отслеживание аналитики
• И более

Ознакомьтесь с руководствами по установке каждой платформы, чтобы настроить свой сайт:

• Руководство по установке GA4
• Руководство по настройке Google Search Console
• Руководство по настройке Диспетчера тегов Google

Если на вашем веб-сайте уже настроены эти платформы, проверьте настройки.

Например, используйте режим предварительного просмотра Диспетчера тегов Google, чтобы подтвердить свой Google Analytics: активируется тег конфигурации GA4 — этот тег имеет решающее значение, поскольку он поддерживает вашу учетную запись Google Analytics 4! Вы также захотите проверить Google Search Console на наличие ошибок, особенно связанных с индексированием.

Следующий шаг в нашем самостоятельном контрольном списке SEO также поможет вам выявить проблемы, так что продолжайте читать!

2.     Проведите SEO-аудит

Затем используйте бесплатный инструмент SEO, такой как Screaming Frog, для аудита SEO вашего веб-сайта и найдите следующее:

• SEO-проблемы на странице, такие как отсутствующие теги заголовков
• Технические проблемы SEO, такие как канонизированные URL-адреса
• Проблемы с брендингом, например устаревшие упоминания бренда

Используйте руководство по установке Screaming Frog, чтобы выполнить первое сканирование сайта. После завершения сканирования — что может занять от нескольких минут до нескольких часов в зависимости от настроек сканирования — вы можете просмотреть свой аудит.

Поскольку вы сами занимаетесь SEO, вам нужно выбирать, какие проблемы SEO привлекают ваше внимание.

Следующие вопросы помогут вам расставить приоритеты:

1. Не мешает ли проблема отображать сайт или URL-адреса в результатах поиска?
2. Проблема касается всего сайта или затрагивает большое количество URL-адресов?
3. Затрагивает ли проблема URL-адрес нижней части воронки (BOFU)?
4. Сколько времени потребуется для решения проблемы?
5. Кто нужен для решения проблемы?

В качестве примера предположим, что у вас есть следующие проблемы SEO:

• Новая папка на сайте заблокирована от индексации
• Несколько URL-адресов имеют теги заголовков более 60 символов
• Ошибка 404 появляется для одного из ваших самых продаваемых продуктов

Основываясь на предыдущих вопросах, вы можете расставить приоритеты проблем следующим образом:

1. Ошибка 404 появляется для одного из ваших самых продаваемых продуктов: : Один из ваших каналов получения дохода отключен. Исправление ошибки 404 позволит вам повторно открыть конвейер и возобновить продажи продукта.
2. Новая папка на сайте заблокирована для индексации: Поскольку эта проблема затрагивает несколько URL-адресов, вам следует уделить первоочередное внимание обновлению файла robots.txt. Как только ваше обновление будет запущено, поисковые системы смогут начать сканировать и индексировать содержимое этой папки.
3. Некоторые URL-адреса имеют теги заголовков более 60 символов: Несмотря на важность, это обновление, скорее всего, окажет меньшее влияние, чем изменения, описанные выше. Уменьшение длины тега заголовка (в данном случае) может повысить рейтинг кликов (CTR).

Сколько проблем выявляет ваш аудит, зависит от вашего сайта. Хорошей новостью является то, что вам не нужно исправлять все проблемы с SEO сразу, чтобы улучшить SEO. Вместо этого отдайте приоритет наиболее важным исправлениям и работайте над оставшимися проблемами в ближайшие месяцы.

Для достижения наилучших результатов проводите аудит своего сайта не реже одного раза в три месяца.

Если вы хотите узнать больше о том, как проводить SEO-аудит своими руками, ознакомьтесь со следующими связанными ресурсами:

• Лучшие инструменты SEO-аудита
• Контрольный список SEO-аудита из 15 шагов
• Как провести технический SEO-аудит
• Как провести SEO-аудит электронной коммерции
• Как провести SEO-аудит контента

3.     Исследуйте ключевые слова

Ключевые слова — это ваш путь к пользователям через поисковые системы.

Вы можете начать исследование ключевых слов, используя следующие рекомендации:

• Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом: Ключевые слова с длинным хвостом, состоящие из трех-четырех слов, приносят больше квалифицированного трафика на ваш сайт. Хотя ключевые слова с длинным хвостом получают меньше поисковых запросов, они менее конкурентоспособны, что облегчает их ранжирование, чем ключевые слова с коротким хвостом.
• Таргетинг на релевантные ключевые слова: То, что вы можете ранжироваться по ключевому слову, не означает, что вы должны ориентироваться на него. Если вы хотите добиться впечатляющих результатов от SEO, например новых продаж, сосредоточьте свои усилия на ключевых словах, релевантных вашей аудитории и бизнес-предложениям.
• Получите ключевые слова, которые конвертируют: Вы также захотите сосредоточиться на намерении ключевого слова. Ключевое слово может показать чей-то предпочтительный диапазон цен на продукт или услугу, например «дешевые пластиковые стаканчики» или «кофе для гурманов». Используйте эту информацию, чтобы настроить таргетинг на ключевые слова, которые будут конвертировать для вашего бизнеса.
• Используйте ключевые слова в ключевых местах: Всякий раз, когда вы пишете контент для своего сайта, будь то в блоге или на домашней странице, вы должны естественным образом использовать ключевые слова во всем этом контенте. Эта передовая практика также включает любые теги заголовков или метаописания, которые вы создаете.

Если вы хотите узнать больше об основах исследования ключевых слов, ознакомьтесь со следующими ресурсами:

• Лучшие инструменты исследования ключевых слов
• Как провести исследование ключевых слов
• Какие ключевые слова следует использовать? (Как найти лучшие ключевые слова)
• Как найти связанные ключевые слова

Теперь, когда вы знакомы с рекомендациями по исследованию ключевых слов, давайте рассмотрим, как провести самостоятельное исследование ключевых слов для SEO.

Поиск ключевых слов не так сложен, как может показаться! Существует множество вариантов программного обеспечения для SEO, которые предлагают варианты ключевых слов для вашего контента и информацию о том, насколько сложно ранжироваться по этим ключевым словам.

Вот несколько инструментов, которые помогут вам начать исследование ключевых слов:

• Отдел продаж , который может поделиться общими вопросами и проблемами от потенциальных клиентов.
• Служба поддержки клиентов , которая может поделиться общими вопросами и проблемами клиентов.
• Сайты конкурентов , на которых можно выделить актуальные темы для обсуждения.
• Поиск Google , который демонстрирует поисковые запросы, связанные с темой.
• Планировщик ключевых слов Google , который предоставляет данные об объеме поиска.
• Ключевые словаFX , который генерирует сотни потенциальных вариантов ключевых слов.
• Часто задаваемые вопросы Fox , , который собирает онлайн-треды, связанные с вашим ключевым словом или темой.

Допустим, вы занимаетесь продажей автомобилей. Из разговоров с коллегами вы знаете, что спущенные шины стимулируют новые продажи и приводят к постоянным клиентам. Итак, вы исследуете спущенные шины как потенциальную тему контента и начинаете с «починить спущенные шины».

Сначала вы ищете «починить спущенную шину» в Поиске Google . Вот что вы видите:

Вы замечаете несколько вещей:

1. Предлагаемые поисковые запросы относятся к временному ремонту спущенной шины самостоятельно
2. Предлагаемые поисковые запросы связаны с привлечением профессионала для ремонта шины
3. Предлагаемые поисковые запросы включают фирменный элемент Fix-a-Flat, Pep Boys и Canadian Tire

Если вы просмотрите результаты поиска, вы увидите следующее:

Здесь Google предоставляет транзакционные и информационные результаты, перечисляя продукты и руководства по ремонту шин. Вы также видите некоторые более крупные сайты в результатах.

Основываясь на этой информации, у вас есть некоторые опасения по поводу ключевого слова, например:

• Оно слишком транзакционное, с упором на покупку продуктов электронной коммерции вместо личных услуг
• Конкуренция слишком высока, а известные компании занимают первое место
• Слишком локализовано, местоположение пользователя влияет на результаты поиска

С помощью Планировщика ключевых слов Google вы можете подтвердить свои подозрения:

Ключевое слово получает до 10 000 поисковых запросов в месяц и может похвастаться высоким рейтингом конкуренции.

Итак, чем ты занимаешься? Вы используете бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, KeywordsFX, чтобы найти ключевые слова с более длинным хвостом:

Из результатов KeywordsFX вы можете увидеть, что столбец «Модификаторы» предлагает новые потенциальные варианты, такие как:

• «починить шину или заглушку
• «починить спущенную шину дома»

Если вы хотите продолжить с любым из этих ключевых слов, вы можете:

• Вернуться к поиску Google, чтобы оценить поиск
• Проверьте объем поиска ключевых слов и популярность объявлений с помощью Планировщика ключевых слов Google

Как только вы найдете ключевое слово, которое хорошо подходит для вашего бизнеса, вы можете использовать FAQ Fox для исследования контента.

Часто задаваемые вопросы Fox работает, собирая онлайн-треды, относящиеся к теме вашего контента. Вы можете использовать эти темы для:

• Исследовать ожидания пользователей в отношении этого поиска
• Соберите общие фразы, которые люди используют для описания проблемы
• Соберите потенциальные решения для включения в свой контент

Когда дело доходит до исследования ключевых слов, вам понадобится одно основное ключевое слово и от трех до пяти связанных ключевых слов. Эти ключевые слова будут отображаться в ключевых местах вашего контента, таких как тег заголовка, абзацы и заголовки.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как оптимизировать контент с помощью изученных ключевых слов!

4.     Оптимизация контента веб-сайта

Если ваш веб-сайт — это ракета, контент вашего веб-сайта — это ее топливо.

Повышение рейтинга вашего веб-сайта, увеличение трафика и доходов начинается с следующих рекомендаций:

• Приоритезация пользователей: Поисковые системы, такие как Google, хотят предоставлять актуальный и простой в использовании контент. Посвятите себя созданию веб-сайта, который будет прост в использовании, чтении и понимании. Например, используйте заголовки, списки и изображения, чтобы контент можно было просмотреть при написании контента.
• Включение ключевых слов: Одной из наиболее распространенных ошибок при самостоятельном SEO является наполнение ключевыми словами. Сосредоточьтесь на естественном включении ключевых слов в ваш контент — принудительное использование ключевого слова повлияет на взаимодействие с пользователем и будет выглядеть как спам.
• Использование мультимедиа : Кому нравится читать стену текста? Никто. Итак, потратьте время на создание мультимедиа для своего контента, будь то снимки экрана, пользовательская графика или видео, снятое на ваш смартфон.
• Разработка руководства по стилю : Руководство по стилю содержит быстрые ответы на распространенные вопросы, например: «Каков наш предпочтительный регистр для тегов заголовков?» или «Должны ли все заголовки включать целевое ключевое слово?» Если у вас уже есть руководство по стилю, поработайте с его контактным лицом, чтобы добавить рекомендации по SEO.

Некоторые распространенные действия по SEO-оптимизации контента веб-сайта включают в себя:

Написание метаописаний от 140 до 155 символов

Организация контента по соответствующим заголовкам, например h3s, h4s и h5s

Написание SEO-контента, сочетающего потребности пользователей с передовыми методами SEO

Таргетинг на избранные фрагменты с заголовком h3 и кратким ответом

Добавление описательного альтернативного текста для изображений

Обновление SEO-контента для предоставления новой обновленной информации

С помощью этих передовых практик вы можете структурировать (и добиться успеха) SEO-оптимизацию самостоятельно.

5.     Улучшите внутренние ссылки

Внутренние ссылки подобны дорогам в городе — они помогают людям (и Google) исследовать ваш сайт.

Независимо от размера сайта, самостоятельная поисковая оптимизация должна включать внутренние ссылки. Когда вы тратите время на внутренние ссылки, вы помогаете Google сканировать ваш сайт и понимать ваш контент, что может привести к более высокому рейтингу на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Некоторые дополнительные преимущества внутренних ссылок включают:

• Улучшение времени пребывания на сайте за счет предоставления пользователям другой важной информации для изучения
• Помощь пользователям в продолжении пути к покупателю путем обмена своевременной информацией
• Предлагает сканерам поисковых систем прямой путь к содержимому, расположенному глубже в архитектуре вашего сайта
• Передача полномочий с одного URL на другой, что может способствовать повышению рейтинга

Вы можете начать работу с внутренними ссылками, следуя этим рекомендациям:

• Используйте описательный якорный текст, например «советы по теплицам», для ссылки на URL-адрес советов по теплицам
• Убедитесь, что каждый URL имеет от трех до пяти внутренних обратных ссылок
• Используйте навигацию и нижний колонтитул для ссылок на URL-адреса, ориентированные на конкурентные ключевые слова

Когда вы проводите аудит SEO своего сайта (см. второй шаг в этом руководстве по поисковой оптимизации), вы можете использовать Screaming Frog для просмотра следующего:

• Количество внутренних обратных ссылок
• Якорный текст внутренней обратной ссылки
• Расположение внутренних обратных ссылок, таких как нижний колонтитул или навигация
• И более

Если вы хотите узнать больше о том, как самостоятельно делать внутренние ссылки, ознакомьтесь со следующими ресурсами:

• Как провести аудит внутренних ссылок
• Что такое создание внутренних ссылок?
• Почему важны внутренние ссылки?
• Почему якорный текст важен?

6.     Привлекайте обратные ссылки

Следующая часть самостоятельной SEO-головоломки — заставить людей ссылаться на ваш контент. Ссылки с авторитетных сайтов делают ваш сайт прекрасным для поисковых систем, давая вам столь необходимое повышение рейтинга. Но заработать ссылки непросто.

Вот почему многие самодельные SEO-специалисты покупают ссылки, но сейчас я просто скажу об этом. Не. Купить. Ссылки.

За покупку ссылок вы будете оштрафованы в поисковой выдаче, как показало обновление SpamBrain от Google, фактически сводя на нет всю тяжелую работу, которую вы вложили в SEO своего сайта. Чтобы заставить людей ссылаться на ваш сайт, требуется время и самоотверженность.

Вот несколько советов, как привлечь обратные ссылки на ваш веб-сайт:

• Создавайте отличный контент, которым люди захотят поделиться: Если вы пишете образовательные посты в блоге или снимаете действительно классные видео, вы на правильном пути. Если вам нужны идеи контента, которые нужны людям, потратьте некоторое время на поиск в Интернете.
• Ищите популярные темы на  Google Trends : Прочтите материалы ваших конкурентов, если они у них есть, узнайте, о чем люди говорят в социальных сетях и на форумах, таких как Quora и Reddit, и попробуйте наш генератор идей контента , Часто задаваемые вопросы Фокс.
• Продвижение контента в социальных сетях: Продвижение вашего контента в социальных сетях также является хорошим началом. Чем больше людей знакомится с вашим сайтом, тем больше у вас шансов получить от них ссылку на него.
• Conduct связь по электронной почте : Найдите профессионалов в своей отрасли. Возможно, статья, которую вы написали, принесет пользу отраслевому изданию, или блогер может поделиться вашей инфографикой в ​​своем связанном контенте.

Если вы хотите узнать больше об этом элементе SEO вне страницы, ознакомьтесь со следующими ресурсами:

• Необходимые инструменты для создания ссылок
• 10 заповедей линкбилдинга
• Что такое обратные ссылки? (И как заработать обратные ссылки)

7.     Отслеживайте рейтинг SEO, конверсии и многое другое

Когда дело доходит до самостоятельной оптимизации веб-сайта, это больше, чем оптимизация вашего веб-сайта — это также отслеживание вашей эффективности. Как узнать, работает ли то, что вы делаете, и способствует ли оно достижению более крупных целей вашей организации?

Платформа веб-аналитики, такая как GA4, может помочь вам ответить на этот вопрос, поскольку она будет отслеживать следующее:

• Органические посещения
• Органические конверсии

Аналогично, Google Search Console поможет вам отслеживать следующее:

• Рейтинг результатов обычного поиска
• показов результатов органического поиска
• кликов в результатах обычного поиска

А что, если вам нужно больше?

Например, если вы ведете бизнес, основанный на привлечении потенциальных клиентов, как узнать, превратилась ли конверсия на веб-сайте в продажу? Для этого вам понадобится платформа, которая может синхронизировать ваши маркетинговые данные (например, конверсию GA4) с вашими данными о продажах (например, обновление статуса потенциальных клиентов CRM).

Хорошая новость: эти платформы уже существуют! Одним из примеров является MarketingCloudFX.

С помощью такой платформы, как MarketingCloudFX, вы можете:

• Атрибутировать конверсии, связанные с SEO, в продажи
• Переназначение органического трафика для маркетинга по электронной почте и кампаний с оплатой за клик (PPC)
• Получите бесплатно программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) Nutshell
• Определите, какой SEO-контент принес наибольшую отдачу от инвестиций (ROI)
• И более

Для малого и среднего бизнеса MarketingCloudFX идеально подходит. Для сравнения, более крупные компании выиграют от платформы автоматизации маркетинга, такой как Marketo, а стартапы выиграют в первую очередь от увеличения своего трафика (и бизнеса).

Если вы хотите узнать больше об отслеживании итоговой эффективности SEO, ознакомьтесь со следующими ресурсами:

• Как измерить рентабельность инвестиций SEO
• Как рассчитать и повысить рентабельность инвестиций вашего сайта
• Автоматизация маркетинга для малого бизнеса [Руководство]

8.

     Продолжить изучение SEO

Можете ли вы заниматься SEO самостоятельно? Да, но вам нужно постоянно учиться.

Поисковая оптимизация развивается, и результаты поиска и поисковые алгоритмы меняются каждый год. В то время как некоторые изменения менее заметны, другие имеют огромное влияние, например, Google Medic Update на сектор здравоохранения.

Вот почему так важно продолжать расширять свои знания в области SEO. Некоторые замечательные ресурсы включают в себя:

• [Подкаст] Неофициальный поиск в Google
• [Блог] Центр поиска Google
• [YouTube] Центр поиска Google

Если вам интересно, да, у WebFX также есть некоторые ресурсы SEO, которые любят наши клиенты, в том числе:

• [Блог] WebFX SEO Blog
• [YouTube] Канал WebFX на YouTube
• [Информационный бюллетень] Еженедельный доход

И вот как сделать свою собственную поисковую оптимизацию. Теперь вы готовы взяться за поисковую выдачу!

Часто задаваемые вопросы о поисковой оптимизации своими руками

Если вы хотите узнать больше о поисковой оптимизации своими руками, ознакомьтесь с нашими часто задаваемыми вопросами:

Что такое SEO?

SEO в цифровом маркетинге означает поисковую оптимизацию. Поисковая оптимизация — это практика оптимизации вашего веб-сайта для отображения в релевантных результатах поиска, например, в Google или Bing. Когда вы занимаетесь SEO самостоятельно, вы используете несколько навыков, таких как исследования, написание текстов, программирование и даже совместная работа.

Если вы хотите узнать больше об основах SEO, посмотрите наш плейлист SEO на нашем канале YouTube.

Какие существуют виды SEO?

Существует три основных типа SEO:

1. SEO на странице: SEO на странице включает элементы на вашем сайте, которые вы контролируете, такие как тег заголовка и мета-описание, которые отображаются в результатах поиска, а также в тексте и мультимедиа. контент на вашем сайте.
2. SEO вне страницы: SEO вне страницы влияет на репутацию вашего веб-сайта в Интернете. Привлечение обратных ссылок с других авторитетных сайтов (особенно авторитетных сайтов в вашей отрасли) сигнализирует поисковым системам о том, что люди доверяют вашему сайту, что может повысить ваш рейтинг в результатах поиска.
3. Техническая поисковая оптимизация: Техническая поисковая оптимизация включает элементы вашего сайта, которые вы контролируете, но для этого может потребоваться сотрудничество с вашей командой разработчиков. Общие технические элементы SEO включают скорость страницы, карты сайта XML, файл robots.txt и структурированные данные.

Помимо этих трех типов SEO, существует несколько специализированных типов SEO:

1. Локальное SEO: Локальное SEO фокусируется на вашем присутствии в результатах локализованного поиска, например «пицца рядом со мной». Если вы занимаетесь SEO самостоятельно, вы сосредоточитесь на утверждении и оптимизации локальных списков, таких как Google Business Profile и Bing Local, а также на создании локализованного контента для своего сайта.
2. SEO для электронной коммерции: SEO для электронной коммерции фокусируется на списках ваших продуктов, помогая им привлечь (и конвертировать) больше покупателей в Интернете. Некоторые тактики SEO для электронной коммерции включают оптимизацию архитектуры сайта, устранение дублированного контента и улучшение мультимедиа продукта.
3. Голосовое SEO: Голосовое SEO фокусируется на привлечении большего количества голосового поискового трафика на ваш сайт. Если вы оптимизируете свой сайт для голосового поиска, вы часто оптимизируете существующий контент, чтобы более лаконично отвечать на вопросы.

Какие инструменты SEO лучше всего подходят для начинающих?

Лучшие инструменты SEO для начинающих часто бесплатны и включают в себя:

• Google Analytics или GA4 для отслеживания трафика, конверсий и поведения пользователей
• Google Search Console для отслеживания индексации, рейтинга SEO и рейтинга кликов
• KeywordsFX для исследования ключевых слов и тем контента
• Screaming Frog за проведение углубленного SEO-аудита
• Документы Google для написания SEO-контента
• Таблицы Google для составления исследований ключевых слов, вопросов SEO-аудита и многого другого

Когда дело доходит до SEO-оптимизации своими руками, эти инструменты предоставляют инструментарий SEO, необходимый для достижения успеха.

Сложно ли заниматься SEO самостоятельно?

Насколько сложно заниматься SEO самостоятельно, зависит от множества факторов, в том числе:

• Размер вашего сайта
• Существующая SEO-оптимизация вашего сайта
• Ваш опыт SEO
• Ваш SEO-бюджет
• Ваше доступное время для SEO
• И более

Если у вас большой веб-сайт и множество обязанностей, SEO может стать трудным для самостоятельного выполнения — не потому, что у вас нет навыков, а потому, что у вас нет времени на оптимизацию, обслуживание и развитие вашего сайта. .

Для сравнения, если у вас небольшой веб-сайт и вы занимаетесь поисковой оптимизацией, SEO может быть легко выполнено самостоятельно, поскольку у вас есть время и навыки для оптимизации внестраничной, внутренней и технической поисковой системы вашего сайта. оптимизация.

Когда лучше нанять кого-то, чем заниматься SEO самостоятельно?

Вам следует подумать о том, чтобы нанять кого-то, а не заниматься SEO самостоятельно, когда:

• Вы не можете добиться результатов
• Вы изо всех сил пытаетесь найти время для SEO
• Вы ставите перед собой конкурентоспособные цели SEO

Если вы решите нанять кого-то, услуги SEO обычно начинаются от 1500 долларов (или больше) в месяц.

Стоит ли платить за SEO?

Для многих предприятий стоит платить за SEO, потому что услуги SEO:

• Помогите своему веб-сайту повысить рейтинг, трафик и конверсию
• Предоставьте вашему бизнесу специального SEO-эксперта — без внутренних затрат
• Позвольте вашей компании принять и внедрить новейшие стратегии SEO
• Позвольте вашему бизнесу сосредоточиться на других областях внутреннего маркетинга
• И более

Если вы решили платить за SEO вместо того, чтобы заниматься SEO самостоятельно, воспользуйтесь этими советами, чтобы найти идеального поставщика:

• Определите свой бюджет
• Набросайте свои цели и ожидания
• Изучите планы, прошлые работы и рейтинги ваших кандидатов

Узнайте больше об аутсорсинге SEO, ознакомившись с нашим руководством о том, как нанять специалистов по SEO!

Сколько времени занимает SEO-оптимизация своими руками?

Что касается повседневных задач, вот некоторые оценки для DIY SEO-проектов:

• SEO-аудит: Четыре часа
• Исследование ключевых слов: Два часа
• Новый контент: Шесть часов
• Создание ссылок: Четыре часа

Если вы только начинаете заниматься SEO самостоятельно, вам, вероятно, потребуется больше времени для выполнения SEO-задач. Это нормально! По мере накопления опыта вы будете быстрее выполнять эти SEO-проекты для своего сайта.

Когда я увижу результаты поисковой оптимизации своими руками?

Независимо от того, платите ли вы за SEO или выбираете самостоятельное SEO, результаты поисковой оптимизации потребуются несколько месяцев. Ожидайте инвестировать в SEO в течение шести месяцев (или более), прежде чем вы увидите, как ваш рейтинг, трафик и конверсия увеличатся.

Как научиться SEO?

Постоянное обучение — лучший друг самодельного SEO. Ниже вы найдете ресурсы для получения дополнительной информации о SEO:

• Руководство по SEO для менеджеров по маркетингу
• SEO плейлист YouTube
• Библиотека ресурсов SEO
• Google SEO: как оптимизировать свой сайт

Начните заниматься SEO самостоятельно (или обратитесь за помощью!)

Теперь, когда вы знаете, как заниматься SEO самостоятельно, вы готовы стать экспертом по SEO!

Если самостоятельное SEO невозможно, WebFX может помочь! С нашими SEO-решениями «сделай сам» вы получите все необходимое для повышения рейтинга, трафика и доходов в Интернете.