Сделать утм метку: Генератор utm-меток — онлайн компоновщик утм меток для Яндекс Директ и Google Adwords — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Как правильно сделать UTM-метку — Блог Travelpayouts

Зачем нужна UTM-метка

UTM-метка — тег, который подставляется в URL для отслеживания нескольких параметров. Он состоит из переменной, значения и разделителя. Переменная задает тип тега, например, рекламную кампанию, а значение идентифицирует её. В качестве разделителя используется символ & (aмперсанд).

Использовать отслеживающие ссылки можно в разных ситуациях, но главная цель у инструмента одна — понять, какой рекламный канал самый эффективный.

Несколько примеров:

Контекстная реклама

Измеряем результативность кампаний в Yandex Direct и Google Adwords. По результатам «замера» корректируем бюджет. Если Яндекс приносит больше целевых посетителей за меньшую стоимость, то необходимо увеличить траты на этот канал. После настройки UTM-меток станет понятно, какая группа ключей приносит больше трафика, а от какой лучше отказаться.

Таргетированная реклама

Спланированная кампания в социальных сетях не может обойтись без использования компоновщика УРЛ.

Таргетолог легко определит какие креативы конвертировались в заявки, а какие просто «съели» бюджет.

«Посевы»

Реклама в группах и сообществах социальных сетей подогревает интерес аудитории, а простановка UTM-меток позволит выявить самый «вкусный» паблик. К примеру, если стоит задача прорекламировать интернет-магазин автозапчастей в соответствующих группах, то при размещении на 10-20 площадках без отслеживающих ссылок в системе аналитики будет виден только источник трафика, а не сообщество.

Реклама в блогах

Рекламодатели часто размещаются на тематических персональных сайтах. К примеру, если был запущен новый сервис для SEO специалистов, то логично разместить 10-20 обзоров на внешних сайтах. В этом случае УТМ-метки не нужны, в системе аналитики будет отображаться переход с домена.

Создавать UTM-метки стоит, если специалист будет оценивать эффективность разных рекламных каналов для выявления самых результативных. Для одного объявления в социальной сети, двух постов на посещаемых блогах и одного креатива в тизерной рекламе в URL с трекинговыми параметрами нет необходимости. Если же кампании в контекстных сетях содержат по 100-200 объявлений в нескольких десятках групп, то лучше создать их через конструкторы и подставить его в систему с учётом всех особенностей.

Как правильно собрать UTM-метку: пошаговая инструкция

Прежде чем создать УТМ-метку, необходимо понять, для чего нужна каждая переменная. Существует 5 основных тегов, которые используются повсеместно, 3 из них обязательные: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Два оставшихся: utm_term и utm_content тоже не будут лишними. Обратите внимание, обязательные параметры нужно включать в ссылку по умолчанию, иначе статистика будет собираться некорректно.

utm_source

Тег указывает на рекламный канал с которого «пришли» посетители. Варианты значений: yandex, vk, facebook, google и так далее. Помимо стандартных значений можно указывать свои, только предварительно сделайте таблицу «расшифровки» в Excel, чтобы не запутаться в источниках.

utm_medium

Тег идентифицирует тип модели. Наиболее часто используются: cpc для контекстной рекламы, social_cpc для таргетированной рекламы, social_post для «посевов», email для рассылок по электронной почте.

Если используется несколько площадок для рекламы, то необходимо создать ссылки для каждой из них. К примеру, utm_medium=cpc для Директа, utm_medium=email для рассылки, utm_medium=display для баннера.

utm_campaign

В теге campaign прописывается название рекламной кампании на английском языке или транслите. Если значение состоит из нескольких слов, то их можно разделить нижним подчеркиванием. Например:

utm_campaign=travelpayouts_billionare_january.

Тег помогает определить эффективность разных рекламных кампаний. После настройки в системе аналитики отобразится информация по переходам в рамках каждой кампании.

utm_term

Необязательный тег, который обычно используется для объявлений в контекстной рекламе. Нужен, чтобы определить ключевое слово, с которого начался показ рекламного объявления.

utm_content

Тег задает дополнительные параметры. К примеру, если рекламодатель размещает баннерную рекламу и спонсорский пост в онлайн-сми vc.ru, то он может задать два шаблона: utm_content=vc_banner_na_glavnoy и utm_content=vc_advertising_post. Тогда маркетолог сможет понять, что аудитория восприняла лучше: пост или анимированный баннер и какой тип размещения дает больше целевых действий.

Динамические параметры

В системах контекстной рекламы есть динамические параметры, которые заключаются в фигурные скобки.

Примеры:

{ad_id} для utm_content.
{keyword} для utm_term.
{campaign_id} для utm_campaign.

Динамические теги для Яндекс Директ и Google Adwords отличаются, поэтому лучше воспользоваться специализированными инструментами, которые автоматически генерируют метки.

После создания адресов не забудьте закрыть трекинговые ссылки от поисковых систем с помощью конструкции Disallow: *utm=. Ссылки с метками поисковики расценивают как дубли.

Распространённые ошибки при генерации UTM-метки

Указан неправильный разделитель между тегами. Например: blog.travelpayouts.com?utm_source=yandex+utm_medium=cpc. Вместо плюса необходимо поставить &.
Поставлено несколько знаков вопроса подряд. Например: travelpayouts.com??utm_source=vk.
Тег написан неправильно. К примеру: blog.travelpayouts.com?utm_sourse=fb. Здесь опечатка в слове «sourse».
Для значений из нескольких слов поставлен неверный разделитель. Например: blog.travelpayouts.com?utm_content=vc_250619 banner. Вместо пробела после 9 должен быть плюс или нижнее подчеркивание.

Как автоматически генерировать UTM-метки

Чтобы не ошибиться в конструкции и автоматизировать процесс, выберите подходящий конструктор UTM-меток. Для этих целей подойдет генератор ссылок от Гугла, два сервиса из примеров ниже или аналоги. Если ссылок для отслеживания много, то лучше сгенерировать несколько сотен одним кликом.

Удобный генератор от Pixelplus с обычным и пакетным режимами. В первом случае нужно просто заполнить все поля, во втором — подгрузить CSV файл с тремя столбцами: «чистый» адрес, utm_source и произвольный ID ссылки. Для использования компоновщика придется создать учётную запись. В качестве бонуса — хранение истории создания ссылок с трекинговыми параметрами.

Конструктор от Calibri с удобной библиотекой знаний по динамическим параметрам. Ссылки генерируются только поштучно, вставить несколько адресов нельзя. Сервис исправляет ошибки форматирования тегов и проверяет структуру.

Как сократить ссылку с UTM-меткой

Ссылка с огромным UTM-хвостом выглядит не очень красиво. В социальных сетях нельзя «зашить» её в слово. Для эстетики и повышения кликабельности сокращайте ссылку через специальные сервисы. Правда после перехода по короткой ссылке в адресной строке всё равно отобразится полный набор тегов.

Три сервиса для сокращения ссылок:

Русскоязычный сервис to. click. Есть API, бот в Телеграме и привязка ссылок к своему домену.
Платформа u.to. Функционал доступен без регистрации, сервис аффилирован с Ucoz.
Популярный западный инструмент Bitly. Есть платные тарифы: от 20 до 500$ в месяц.

Одно из главных преимуществ автоматизированных платформ — подробная статистика. К примеру, в to.click отображаются данные по количеству переходов в день, странам, источникам, устройствам и т.д.

Источник: lifehacker.ru

Как смотреть переходы по ссылкам с UTM-метками

Ссылки с трекинговыми параметрами корректно воспринимаются системами аналитики только, если заполнены обязательные переменные и соблюдены правила по оформлению.

Как посмотреть переходы в Яндекс.Метрике

Статистика по УТМ-меткам в Метрике формируется с помощью одноимённого отчёта в папке Отчеты — Стандартные — Источники — Метки UTM. В настройках можно группировать теги по значениям и просмотреть статистику для определенных параметров. Аналогичным образом в конструктор отчета добавляются данные из созданных шаблонов: отказы, пол, возраст и т.д.

В метрике также есть 3 специальных отчёта для Директа, которые отображают общие показатели, объем расходов и список рекламных площадок. Статистика собирается по целевым кликам, которые прошли через систему фильтрации.

Как посмотреть переходы в Google Analytics

Сервис аналитики от Гугла предоставляет больше данных для рекламных каналов. Статистика по отказам, длительности сеансов и количеству транзакций для ссылок с UTM-метками в Google Analytics отображаются в Отчеты — Источники трафика — Весь трафик — Источник/канал.

С помощью расчётных показателей можно создать комбинированные отчёты в Google Analytics для подсчета стоимости конверсий, цены за клик и стоимости.

UTM-метки — полезный и простой инструмент для маркетологов, SMM и SEO специалистов, который позволяет оценить эффективность рекламных каналов. Если использовать его в связке с конструкторами и сокращалками, то получится сэкономить время и получить больше информации о целевых посетителях.

Как поставить UTM-метку в рассылке?

Какой смысл в любой email-рассылке, даже самой интересной, если она не дает своих плодов, не приводит к целевым действиям? Именно поэтому так важно оценивать эффективность и массу факторов: переходы по ссылкам, открытия, отписки, отправка жалоб на SPAM и так далее. Сервис рассылок DashaMail предлагает задуматься о другом: что случается с вашими подписчиками, когда они уже перешли из письма на сайт? Для этого пригодится в работе так называемая UTM-метка – своеобразные «волшебные очки», которые покажут:

Трафик на конкретной странице, а также точные (!) источники его получения.
Время, проведенное посетителями (которые потом могут превратиться в покупателей) на странице, а также то, куда они уходят с нее.
Посредством UTM-метки вы сможете отследить самый лучший по конвертации элемент.
Насколько эффективной в плане доходов оказалась рассылка.

Разберемся по шагам, как правильно ставить UTM-метки, а также рассмотрим основы их использования в почтовых рассылках и сервисах Google Analytics или Яндекс. Метрика.

«Анатомия» UTM-метки

Что это за «страшный зверь»? Все просто: это строка, добавляемая в конец ссылок. Вы можете ее легко найти: она начинается с вопросительного знака.

Посредством UTM-метки можно увидеть, например, по какой ссылке был сделан целевой клик:

Кнопка.
Иллюстрация.
Баннер и так далее.

В UTM-метку можно добавить разные параметры:

Источник реализуемой рекламной кампании. Это может быть рассылка – новостная, транзакционная или триггерная.
Тип используемого трафика. Он призван демонстрировать, с какого канала был получен пользователь (блок, социальные сети, рассылка и прочее).
Название кампании, акции или скидки для простого ориентирования и аналитики.
Дополнительные сведения, чтобы проводить split-тестирования. Например, в письме есть кнопка и картинка-баннер, а вам хочется понимать, куда чаще всего кликают читатели.
Можно также прописывать для UTM-меток параметр «campaign term». Например, в платных кампаниях AdWords с помощью него можно определять ключевые слова для привлечения трафика.

Как только пользователь сделает клик по ссылке, кнопке или другому элементу с UTM-меткой, система аналитики проведет «расследование», откуда пришел трафик, и вы сможете проанализировать, каким образом происходит взаимодействие с контентом.

Это важно: в каждой ссылке с UTM-меткой уже есть вся информация – источники, канал и название рекламной кампании.

Секреты создания UTM-меток

Многие бренды и команды специалистов реализуют свои UTM-компоновщики, что существенно облегчает задачу. Если у вас отсутствует такой инструмент для UTM-меток в распоряжении, всегда можно использовать готовое решение от гиганта Google. Для этого нужно только ввести базовые исходные данные (адрес сайта, наименование, ссылка и UTM-метки).

Если вы используете сервис DashaMail, то создать UTM-метку и автоматически добавить её ко всем ссылкам в письме, можно в разделе “Настройки & Отслеживания” в мастере создания рассылки.

Мы можете здесь задать не только обязательные параметры (campaign, source и medium), но и дополнительные: UTM-content и UTM-term. В них вы можете даже использовать свои тэги персонализации, заданные вами в настройках базы:

Отслеживание эффективности по меткам в Google Аналитике

После того как каждая UTM-метка будет настроена, можно в любое время отслеживать эффективность работы рассылок. Все сведения находятся в отчете в «Каналах». В нем будет информация о том:

Сколько человек пришло с конкретного email-канала.
Целевые действия на сайте (отказы, число посещенных страниц и прочее).
Вывод о том, была ли трансформация из просто посетителя в покупателя товаров/услуг.

Если вы заглянете в «Основной параметр», то найдете там показатели, включенные вами в состав UTM-метки. Особенно удобно то, что можно их сравнивать между собой, чтобы отследить, какой более работоспособен.

Обратите внимание: у сервиса аналитики Google есть очень строгое требование при составлении UTM-меток. Если есть отличия в ссылке (наличие прописных букв, пробел), Google по умолчанию принимает во внимание, что это уже совсем другая метка. Учитывайте этот момент, чтобы исключить сложности.

Подводим итоги

Наши пользователи часто применяют возможности проставления UTM-меток. Не стоит недооценивать этот современный мощный инструмент, который дает ресурс для контроля эффективности email-кампаний и отслеживания продаж из рассылок. Только так вы будете четко видеть (а не предполагать), каков коэффициент окупаемости маркетинга, сможете исправить ошибки и скорректировать в перспективе кампании, сделав их лучше, исключив нецелевые траты из бюджета.

Мы гордимся тем, что организовали внедрение UTM-меток на базе DashaMail, чтобы расширить возможности пользователей, выбравших нас из множества предложений на рынке. Оставайтесь с нами: вместе мы выведем email-маркетинг на качественно новый уровень.

Как создавать метки UTM и зачем они нужны

5397

How-to

– 5 минут чтения получить некоторые данные для анализа источников трафика.

Метки UTM помогают определить рекламу и кампании, которые привлекают наибольшее количество пользователей и наиболее выгодных клиентов.

Что такое метки UTM

UTM — это сокращение от «Модуль отслеживания Urchin». Эта система была разработана для отслеживания переходов по ссылкам с помощью GET-запросов. Когда пользователь щелкает такую ссылку, данные следующих параметров передаются системам анализа, которые собирают статистику по каждой из гиперссылок.

Для чего нужны знаки UTM?

Благодаря отметкам UTM вы можете объективно оценить эффективность каждого отдельного канала трафика, узнать, какие виды рекламы экономически эффективны. Также анализ помогает определить, в какие рекламные каналы стоит вкладываться, поскольку они обеспечивают максимальную конверсию.

Для обеспечения отслеживания необходимо добавить специальные параметры UTM и их значения в конце URL. Ниже вы можете увидеть пример такой ссылки:

Для упрощения дальнейшего анализа статистики при выборе параметров следует использовать релевантные ключевые слова.

Чтобы получить расширенные статистические данные, вы можете использовать динамические параметры ValueTrack в Google Analytics. Они позволяют получить данные не только об источнике подписки, но и о типе используемого устройства, местоположении пользователя в момент клика и многое другое. Например, с помощью параметра {ifmobile:[value]} вы можете отслеживать пользователей, зашедших на ваш сайт со смартфонов.

Как создать UTM-метку

Для создания UTM-метки необходимо использовать пять основных параметров:

utm_source — помогает определить источник трафика, например, Facebook, Instagram, Google Ads, так далее.;
utm_medium — используется для просмотра определенного рекламного канала, такого как контекстная реклама, электронная почта, баннеры;
utm_campaign — это идентификатор кампании, конкретного объявления, определенного хорошего промокода и т. д.;
utm_term — при условии, что вы помечаете кампании ключевыми словами вручную. Этот параметр показывает введенную ключевую фразу, по которой пользователь увидел рекламу.
utm_content — помогает различать ссылки внутри общей буквы или фрагмента объявления. Благодаря этой особенности вы можете видеть, какие из них более эффективны.

Первые три параметра являются обязательными. Два других выбираются опционально. Например, метки UTM для слияния:

?utm_source=blog&utm_medium=email&utm_campaign=en-summer_updates.

После выбора нужных меток каждой из них присваивается произвольное значение, которое будет использоваться в отчетах Google Analytics.

Какие генераторы UTM-меток лучше использовать в 2019 году

Чтобы упростить процесс создания UTM-меток, вы можете использовать онлайн-генераторы. Кроме того, чтобы не делать ссылки слишком длинными, чтобы не пугать клиентов и не раскрывать вашу внутреннюю маркетинговую информацию, гиперссылки можно укоротить, а UTM-метки можно генерировать с меньшим количеством GET-параметров.

Для создания коротких ссылок с UTM-метками следует использовать специальные онлайн-инструменты, такие как Bitly.

utm.io генератор

Введите URL сайта и выберите необходимые параметры: источник, носитель, название, термин, содержание. Затем нажмите «Создать URL», и инструмент автоматически создаст ссылку. Далее вам просто нужно скопировать сгенерированную ссылку и вставить ее в свои кампании.

UTM Maker

Этот инструмент имеет аналогичные функции, но содержит пояснения к каждому полю, а создание короткой ссылки не является обязательным.

Google Campaign URL Builder

Вам необходимо заполнить необходимые поля и скопировать встроенную ссылку:

Этот инструмент также имеет дополнительную функцию для зарегистрированных пользователей — вы можете преобразовать созданный URL «Google отмечает» в короткую ссылку с помощью Bitly.

Как проверить UTM-метки в Google Analytics

Чтобы увидеть UTM-ссылки, следующие за отчетом в Google Analytics, перейдите в раздел «Отчеты» — «Каналы».

Заключение

Метки UTM — это удобный инструмент для отслеживания и оптимизации вашей рекламной кампании в поисковых системах, электронной почте, push-рассылках, баннерах и других источниках трафика.

UTM-метки проще всего генерировать в специальных онлайн-инструментах, которые позволяют всего за пару минут построить URL-адреса с заданными параметрами. Кроме того, вы можете генерировать как полные, так и короткие ссылки.

Динамические параметры позволяют отслеживать UTM-метки и получать расширенные статистические данные о подписках, включая данные о местоположении пользователя, информацию об используемом устройстве и поисковые фразы, по которым была показана реклама.

Узнайте, как получить максимальную отдачу от Serpstat

Хотите получить личную демонстрацию, пробный период или множество успешных вариантов использования?

Отправьте запрос и наш специалист свяжется с Вами 😉

Оцените статью по пятибалльной шкале

Статью уже оценили 0 человек в среднем из 5

Нашли ошибку? Выберите его и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам

что это такое и как их использовать

Вероятно, вы сталкивались с URL-адресом с неузнаваемым кодом в конце. Вы видите URL-адреса параметров UTM.

▶️ https://metricool.com/blog-news-2/?&utm_source=instagram_stories&utm_medium=social&utm_campaign=2022_social_media_es

Если вы принадлежите к миру цифрового маркетинга, этот пост даст определение UTM и поможет вам понять, что такое UTM-ссылки и параметры UTM.

Что такое коды UTM?

Код UTM — это часть текста, которая появляется в конце URL-адреса и используется для измерения источника трафика при каждом посещении через Google Analytics.

Работа с параметрами проста: когда пользователь переходит на наш веб-сайт с этими параметрами, присутствующими в URL-адресе, Google Analytics распознает их. Затем он связывает посещение (а также действия и конверсии, происходящие во время него) со значением, содержащимся в этих параметрах. Источник, канал и кампания являются наиболее распространенными параметрами.

Маркетинговые команды используют эти параметры для ручной маркировки посещений и конверсий от рекламных кампаний, влиятельных лиц или третьих лиц.

Этот UTM позволяет отслеживать происхождение кликов, чтобы понять вашу аудиторию и продвигать контент на ваших каналах.

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM, встроенные в URL-адрес, отслеживают эффективность маркетинговых онлайн-кампаний в опубликованных СМИ. Вы можете создать эти ссылки вручную или с помощью инструмента для создания URL-адресов. Вам нужно добавить пять параметров: три обязательных и два необязательных. Ниже приведены пять параметров.